Размещено на http://www.allbest.ru/

Политические технологии в социальных сетях на примере выборов в Государственную думу 2016



Введение

Актуальность темы исследования определяется ролью, которую политические технологии и механизмы играют в современной жизни общества. Они применяются политическими акторами для влияния на общественное мнение. В зависимости от конкретной целевой аудитории могут использоваться различные сочетания политических технологий и механизмов. Их успешное комбинирование может значительным образом повлиять на выбор человека, а человек в своей жизни постоянно сталкивается с выбором. Он принимает решение, за кого голосовать, и зачастую останавливает свой выбор на определенной партии не потому, что разделяет ее взгляды, согласен с программой или же четко определяет для себя все возможные выгоды и издержки своего выбора, а на основе грамотно разработанной и проведенной рекламной кампании.

Запоминающиеся лозунги, интересные видеоролики, понятные листовки и билборды и яркая антиреклама - все это сильно влияет на политическое поведение граждан, а значит и на политический процесс в целом. Политическая реклама сильно отличается от коммерческой, она представляет собой самостоятельное политико-психологическое явление, так как работает с явлениями и понятиями, не являющимися частью личного опыта большинства людей. политический коммуникация депутат интернет

Политическая реклама оказывает влияние не только на сознание, но и на подсознание человека. Особенностью такого вида рекламы является возможность ее распространения в косвенном виде с помощью любых информационных каналов: теле-, радио вещания, интернета, печатных и электронных изданий, газет и журналов. Она может распространяться не только с помощью политических тем, но и культурных, исторических, юридических и других. Возможность широкого распространения политической рекламы делает ее доступным и удобным инструментом массовой коммуникации.

Особую роль в политической рекламе занимают символы, как ее элементы. Символ может выражаться через какой-либо термин, имя человека или название партии, организации, какое-либо изображение. Каждый символ, используемый в политической рекламе, не только несет в себе некий, понятный большинству людей смысл, но и оказывает воздействие с помощью заложенных в него политических механизмов. Определенное сочетание символов и психологических механизмов может коренным образом повлиять на индивида, склонив его к тому или иному решению.

В современном мире все большую популярность приобретает интернет. Поэтому политические технологии влияния на массовое сознание также уходят в сеть. Социальные сети получили широкое распространение в политическом процессе с середины прошлого десятилетия. И в отличие от традиционных или интернет-СМИ, социальные сети обладают более широким потенциалом.

Интернет отдают все более важную роль во время ведения избирательных кампаний. Особенно это показательно в западном мире. Обама в своей политической кампании на выборах президента широко использовал возможности социальных сетей. Трамп выиграл свою кампании в большей степени благодаря интернету, в частности использованию такой технологии, как “Большие данные” (big data).

Вопрос использования возможностей интернета в избирательных кампаниях играет важную роль в ведении политической борьбы в настоящее время, и будет приобретать все большее значение в будущем.

Степень научной разработанности проблемы.

В рамках изучения особенностей политических технологий и механизмов проанализирован большой массив отечественной и зарубежной литературы.

Большой вклад в изучение политических технологий и механизмов внесли работы зарубежных авторов: М. Вебера, У. Липпмана, Ф. Бэйкер, Э. Ноэль-Нойман. Среди отечественных авторов, изучавших данную тему, стоит отметить А.И. Соловьева, С.Ф. Лисовского, Н.В. Анохина и Е.Н. Минченко, О.Ф. Шаброва.

Особенности политического восприятия среди зарубежных авторов исследовали: С. Московичи, М. Хьюстон и Дж. Яспарс, Г. Келли, К. Макгроу, Л. Фестингер. Значительный вклад в изучение проблематики политического восприятия внесли труды отечественных исследователей Е.Б. Шестопал, Т.В. Евгеньевой и А.В. Селезневой, А.Н. Леонтьева, Д.В. Ольшанского, В.А. Ядова, Г.М. Андреевой.

Изучением специфики политической рекламы занимались такие зарубежные авторы, как: К. Хольц-Бах и Л. Каид, А. Макстей, У. Уэллс, Дж. Бернет, С.У. Мориарти, Д. Майерса, К. Джонсон - Кати и Дж. Коуплэнд. Среди отечественных авторов особенности политической рекламы рассматривали: С.Ю. Лисова, Е.В. Егорова-Гантман, С.Ф. Лисовский, В.Л. Музыкант, Г.Г. Ханов.

Среди исследований, посвященных проблематике символов, интерес представляют работы зарубежных авторов: Б. Дешарне и Л. Нефонтена, Ж. Жана, К.Г. Юнга, Г. Блумера, М. Эдельмана, Э. Кассирера, П. Экмана. Значительный вклад в изучение природы символов внесли такие российские авторы, как: К.М. Королев, Н.В. Холодова, А.А. Шиверских, А.А. Леонтьев, А.Ф. Лосев.

Аспекты формирования образа врага изучали как зарубежные, так и российские авторы. Среди зарубежных авторов стоит отметить: Д.Л. Гамильтона, М. Хогга, Д. Терри и К. Ваита, У. Ли, У. Липпмана, Г. Тешфела, М. Маклюэна, Дж. Дауэра. Среди российских авторов большой вклад в изучение проблематики образа врага внесли: Г.И. Козырев, Т.В. Евгеньевна, А.В. Фатеев, В. Лельчук и Е. Пивоваров, Н.И. Николаева, И.Л. Морозов.

Изучением специфики ведения избирательных кампаний в сети занимались такие зарубежные авторы, как К. Делани, Э. Чедвиг и Ф.

Ведению политических интернет-кампаний посвящены работы следующих российских авторов: Агамирзяна И.Р., Беляева Т., Бокарев Т.А., Герасимюка Т. Н., Дорожкин Ю. и Соленикова Н.

Про политические кампании кандидатов и партий в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году есть публикации в печатных и электронных СМИ, а также в различных интернет-источниках, однако их крайне мало, а политико- психологических исследований по данной проблематике нет вообще.

Объектом нашего исследования являются - политические технологии, используемые в сети интернет.

Предмет - особенности применения современных технологий политическими акторами в избирательной кампании.

Цель - выявить технологическую и политико-психологическую специфику коммуникативной активности политических акторов в социальных сетях в период избирательной кампании в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

· Изучить теоретические подходы к исследованию механизмов и технологий в политической коммуникации;

· Рассмотреть теоретические концепции символов: классические и современные подходы;

· Проанализировать специфику политического пространства в условиях подготовки выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году;

· Изучить трансформацию роли интернета в политических кампаниях;

· Проанализировать активность политических акторов в сети интернет;

· Проанализировать использование политических механизмов и технологий в предвыборной кампании кандидатов-одномандатников;

· На основе анализа выявить особенности использования символов и политико-психологических механизмов в сети интернет на выборах в Государственную Думу 2016.

Гипотеза - кампания в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году показала тенденцию повышения представленности политических акторов в сети интернет. Но в тоже время активность политических акторов носит неравномерный характер.

Теоретико-методологические основы исследования.

Наше исследование, посвященное технологиям и механизмам используемым в социальных сетях кандидатами в Государственную Думу Совета Федерации Российской Федерации, основано на политико- психологических и когнитивных теориях. Основной является концепция социального конструирования реальности, разработанная П. Бергером и Т. Лукманом и теория социальной идентичности, освященная в работах Г. Тешфела. Также применялась политико-психологическая концепция, базирующаяся на конструктивистской теории и теории символов Е.Б. Шестопал. В работе использовались подходы к типологизации и изучению содержательной составляющей символов, предложенные Г. Лассуэллом, А. Капланом и Д.А. Мисюровым.

Метод эмпирического исследования является качественный политико- психологический анализ, в основе которого лежат разработки ученых Чикагской школы Ф. Знанецкого и У. Томаса, а также концепции Е.Б. Шестопал и Т.В. Евгеньевой. Данный метод позволяет изучать неосознаваемые характеристики образа объекта. Кроме того такой анализ позволяет сопоставлять семиотические конструкции со смысловым наполнением материалов и выявлять политические механизмы восприятия и влияния.

Также в работе применялся количественный анализ данных представленности политических партий в сети интернет. Данный метод дает возможность понять представленность и активность политических партий в социальных сетях.

Эмпирической базой исследования являются посты в социальных сетях политических партий: «Родина», «Коммунисты России», Российская партия пенсионеров за справедливость, «Единая Россия», «Зеленые»,

«Гражданская платформа», ЛДПР, Партия народной свободы, Партия роста, «Гражданская сила», «Яблоко», КПРФ, «Патриоты России»,

«Справедливая Россия», а также кандидатов: Дмитрия Гудкова, Вячеслава Лысакова, Владимира Рыжова, Владимира Бурматова, Семёна Багдасарова.

Научную новизну составляет политико-психологическое исследование содержания политической рекламы в социальных сетях кандидатов в Государственную Думу Совета Федерации Российской Федерации в 2016 году, не проводимое ранее. Также мы предложили авторскую классификацию развития интернет-технологий с точки зрения таргетирования электората. Кроме того мы ввели в научный оборот существенный массив новых эмпирических данных.

Положения, выносимые на защиту:

· В результате анализа теоретического материала было установлено, что политические технологии и механизмы воздействия на массовое сознание, используемые в политической рекламе, могут оказывать непосредственное влияние на политическое поведение через различные символы;

· Изучая социально-политический контекст выборов в Госдуму в 2016 году, мы пришли к выводу, что данная избирательная кампания впервые с 1999 года проходила в условиях глубокого кризиса и ухудшения социального самочувствия населения. Эти выборы являлись одними из самых конкурентных за последнее время. Кроме того к избирательному циклу 2016 законодательство о выборах подверглось некоторым изменениям.

· Подводя итоги анализа развития интернета в политике за рубежом и в России, можно сделать выводы о том, что роль интернета будет только усиливаться. Специфическим для интернет-среды видом технологий является «big data». Для работы с такими большими данными применяются самообучающиеся системы. Чем больше проникают в политику интернет-технологии, тем более точно таргетируется избиратель.

· На основе теоретического материала разработана авторская методология классификации развития интернет-технологий с точки зрения таргетирования электората: первый этап отсутствия таргетирования электората, второй этап - грубого таргетирования электората, третий этап - точного таргетирования электората.

· Анализируя «Новые Медиа» в России мы выяснили, что наибольшей популярностью в Рунете пользуется социальная сеть Вконтакте », эта площадку, в большинстве своем, также предпочитают политические партии для ведения предвыборной агитации.

· По итогам количественного исследования мы пришли к выводу, что по количеству сторонников в сообществах, количеству постов «Вконтакте» и активности в сети интернет в целом лидируют парламентские партии.

· Исследование механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, использованных в политической рекламе в социальных сетях кандидатов, показало, что основным механизмами была идентификация

· В ходе анализа символов по форме в социальных сетях кандидатов в Государственную Думу Совета Федерации РФ в 2016 году мы выяснили, что символы-действия и символы-идеи представлены в большей степени, по сравнению с другими видами символов.

Научно-практическая значимость исследования состоит в высказанных в работе положениях, идеях и выводах, которые могут использоваться при дальнейшей разработке теории и практики исследования политических представлений.

На базе исследования могут разрабатываться специальные курсы и отдельные темы учебных курсов по политической психологии и интернет- кампаниям. Результаты исследования могут быть использованы для дальнейшего изучения особенностей управления современным общественным сознанием, а также применяться при подготовке политических кампаний.

Апробация исследования.

Тезисы дипломной работы были представлены на IV Всероссийской научно-практической конференции «Молодежная политика в современной России: вопросы теории и практики», в МГГУ им. Шолохова 15 мая 2015 года.

Теоретические основы работы излагались на конференции «Политические исследования России и постсоветского пространства» в МГГУ им. М.А. Шолохова 15 мая 2014 года.

Структура работы.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, анализируется степень научной разработанности проблемы, определен объект и предмет работы, поставлена цель и задачи, разработана гипотеза, раскрыты теоретические и методологические основы исследования, охарактеризована эмпирическая база исследования и выявлена научная новизна работы.

Первая глава - «Теоретико-методологические основы политико- психологического исследования политических технологий и механизмов» состоит из двух параграфов: «Теоретические подходы к исследованию механизмов и технологий в политической коммуникации» и «Теоретические концепции символов: классические и современные подходы». В данной главе рассмотрены существующие подходы к политическим технологиям и механизмам, описаны механизмы воздействия на массовое сознание и поведение, раскрыты основные принципы формирования политической рекламы. Здесь же анализируется природа символов и символическое пространство, рассматриваются виды символов.

Вторая глава - «Социально-политический контекст исследования» разделена на два параграфа: «Специфика политического пространства в условиях подготовки выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году», «Трансформация роли интернета в политических кампаниях». В данной главе описана социально-политическая специфика выборов, особенности избирательной кампании 2016 года. Также рассмотрена специфика интернета в политическом пространстве, основные политические технологии, применяемые в избирательных интернет-кампаниях, как в России, так и за рубежом.

Третья глава - «Эмпирическое исследование политических технологий в избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году» состоит из трех параграфов: «Концепция и модель эмпирического исследования», «Анализ активности политических акторов в сети интернет», «Анализ использования политических механизмов и технологий в предвыборной кампании кандидатов-одномандатников». В данной главе изложены методы исследования, использованные в работе.

Анализируется активность политических партий в социальных сетях. Рассматривается степень представленности символов и механизмов влияния на массовое сознание и поведение в постах кандидатов в социальных сетях. Здесь же представлены результаты эмпирических исследований.

В заключении представлены выводы по результатам проведенных исследований.

Работа завершается списком литературы и приложением, которое содержит копии рекламных материалов, вошедших в исследование.



Глава 1. Теоретико-методологические основы политико- психологического исследования политических технологий и механизмов

1.1 Теоретические подходы к исследованию механизмов и технологий в политической коммуникации

Говоря про политические технологии, в первую очередь надо сказать, что мы понимаем под политикой. Политика в переводе с греческого означает государственную деятельность. Сократ считал, что политика есть искусство управления людьми. Аристотель утверждал, что политика - это цивилизованная форма общности, которая служит достижению общего блага и счастливой жизни. Ленин в своих работах писал, что «политика есть участие в делах государства, направление государства, определение форм, задач, содержания деятельности государства». В настоящее время под политикой понимается сфера деятельности, связанная с распределением и осуществлением власти между различными социальными группами населения. Политика связана с приобретением, завоеванием, использованием и удержанием власти. Как сфера деятельности, политика возникла вместе с государством. Это обусловлено тем, что с возникновением государства появляется потребность в управлении, возникает особая система отношений народ - власть. И политика призвана регулировать эти отношения.

Технология, в свою очередь, переводится с греческого, как искусство, мастерство, умение. С.А. Смирнов в своих работах определяет «технологию, как совокупность и последовательность методов и процессов преобразования исходных материалов, позволяющих получить продукцию с заданными параметрами». Технологию можно определить, как совокупность способов и приемов для преобразования знаний, с целью обработки исходного материала и получения желаемого результата. Сущность технологии выражается в науке о методах и способах многократного получения конкретного результата деятельности. В настоящее время в науке под технологиями понимается система связанных между собой элементов, таких как: цели, задачи, средства, знания о способах и формах деятельности человека, механизмы их практического применения в различных общественных сферах.

Политические технологии формируются тогда, когда возникает потребность в оптимизации процесса с помощью выработки определенной системы решений, которая позволяет рационализировать деятельность субъекта.

Причинами появления политических технологий являются:

· Поиск наиболее оптимального способа решения практических задач, которые встают перед политическими акторами;

· Необходимость применения различных способов управления государственными структурами;

· Потребность в ускоренном обучении персонала перспективным методам и способам достижения конечных целей;

· Поиск наиболее эффективных методов управления массами;

· Необходимость определения критических точек различных процессов в обществе.

«Политические технологии - это совокупности наиболее целесообразных приемов, способов, процедур реализации функций политической системы, направленных на повышение эффективности политического процесса и достижение желаемых результатов в сфере политики» - пишет С.Ф. Лисовский.

А.И. Соловьев считает, что «политические технологии представляют собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач конкретного актора при решении той или иной политической проблемы».

Лисовский и Соловьев дают схожие определения политическим технологиям, как совокупности способов и приемов, направленных на эффективное достижение результата. Однако Александр Соловьев, давая определение политическим технологиям, отмечает, что они направлены на реализацию целей и задач конкретного актора.

Н.В. Анохина в своей работе «Универсальные избирательные технологии и страновая специфика: опыт российских политических консультантов» определяет «политические технологии как набор приемов (техник, шагов и т.п.) по превращению исходного материала в некий продукт. Материалом может быть общественное (элитное) мнение, а продуктом - голосование за кандидата (поддержка)».

Важной особенность определения политических технологий Н.В. Анохина является направленность специальных политических приемов на преобразование некого изначального материала в определенный конечный продукт. Мы считаем, что данное определение не совсем четко определяет сущность политических технологий.

Шабров О.Ф. пишет: «Политические технологии - целенаправленно сконструированная совокупность приёмов и способов достижения результата, использование которых затрагивает государство и несовпадающие интересы значимых социальных групп. В конечном счете, политические технологии всегда представляют собой технологии борьбы за политическую власть и ее удержание, технологии распределения и применения политической власти».

О.Ф. Шабров в определении политических технологий, отмечает, что они затрагивают государство и несовпадающие интересы значимых социальных групп. Однако политические технологии затрагивают не только интересы, указанных Шабровым, политических акторов, но и интересы конкретных политических деятелей, различных институтов власти. Кроме того, какие социальные группы автор считает значимыми? По каким признакам он разделяет социальные группы?

Итак, каждый из авторов по-своему понимает, что такое политические технологии, в каждом определении есть свои особенности данного понятия. Однако все они имеют общую основу - это совокупность приемов и способов для достижения определенных результатов.

На сегодняшний день четкого определения политических технологий не существует. Пользуясь данным термином, политические консультанты вкладывают в него разный смысл. Это может быть как конкретные приемы и методы формирования общественного мнения, так и стратегии, подходы и принципы в политике.

Политические технологии являются связующим элементом между теоретическим научным знанием и практической деятельностью. Они позволяют преобразовать политические знания в направлении процессов происходящих в политике. Политические технологии представляют собой эффективно функционирующий политический процесс. Они содержат методологические ориентиры и методические рекомендации, включая в себя тактики получения незамедлительного результата и стратегии достижения долговременного, глубокого эффекта.

М. Вебер отмечал, что «главными фигурами в механизме политической борьбы не бывают одни только политики... Но, в высшей степени, решающую роль здесь играет тот род вспомогательных средств, которые находятся в их распоряжении». Другими словами, решение определённой политической проблемы значит не только понимать цели и средства, которыми они достигаются, но и, в большей степени, формировать и вырабатывать конкретные методы их воплощения на практике, то есть применять определенные технологии решения задач.

Технологии включены в различные уровни организации общества и государства. Они применяются во всевозможных процессах, которые обеспечивают организацию и использование власти в политике. Таким образом, формируются универсальные и типичные свойства политических технологий.

Соловьев в своей работе: «Политология. Политическая теория, политические технологии» дает классификацию типов политических технологий.

Функциональные типы политических технологий направлены на создание четкого алгоритма в работе субъектов управления и власти, а также на рационализацию этой работы. В качестве примера данной работы можно привести ведение переговоров, принятие конкретных решений, согласование интересов сторон. Функциональный тип политических технологий нужен для управления и контроля данными процессами.

Еще один распространённый тип политических технологий - это инструментальные. Они направлены на решение конкретных задач в управлении. Это может быть мобилизация население, создание позитивного образа кандидата, победа на выборах и т.д.

К предметным технологиям можно отнести лоббизм, электоральные технологии и информационные технологии. Такой тип технологий выделяют с позиции сфер, в которых они применяются. Подобный подход к политическим технологиям позволяет определить области взаимодействия власти, в которых в наибольшей или наименьшей степени применяются специальные политические приемы и техники. С помощью идентификации предметных технологий можно увидеть области пересечения разнообразных политических приемов, их взаимодействие и взаимозаменяемость при решении конкретных задач.

Уровневые технологии - это еще один тип политических технологий. Они отображают степень социальной организации в предметных областях. Уровневые технологии бывают:

· Глобальными. Они затрагивают вопросы решения мировых проблем. К ним можно отнести охрану природы, энергообеспечение, поддержание мира;

· Континентально - региональными. Такой вид технологий связан с деятельностью государств и международных организаций в каком-либо регионе. К примеру, деятельность ООН по урегулирования конфликта на Украине;

· Национально - государственными. Они характеризуют управление государством и осуществление власти в одной стране;

· Корпоративными. Данные технологии отображают отношения между руководителями и подчиненными и систему управления в рамках одной организации.

· Локальными. Такие политические технологии связаны со спецификой деятельности различных субъектов и с взаимоотношениями. Они могут отражать процессы функционирования различных общественно-политических движений, формирования партий и т.д.;

· Межличностными технологиями. Они отражают отношения между конкретными субъектами политического пространства. К примеру, отношения между политиками.

В разных ситуациях применяются разные политические технологии. Однако есть те, которые работают всегда в аналогичных ситуациях, а есть те, которые можно применять лишь единожды. Рассматривая политические технологии с этой точки зрения, можно сказать о приемах и способах деятельности, которые направлены на расширение круга тех, кто способен применять алгоритм техник в однотипных условиях, то есть которые можно применять всегда при решении аналогичных задач - тиражируемые. Противоположные им - уникальные технологии применяются и срабатывают только в определенных ситуациях, в конкретных условиях. Они не воссоздаваемы даже в аналогичных условиях.

Поскольку тиражируемые технологии хорошо работают при решении аналогичных задач, то они в меньшей степени зависят от тех, кто их применяет. Такой вид технологий максимально экономит время и ресурсы для реализации целей. Примером тиражируемых технологий могут выступать приемы и техники, используемые для ведения переговоров.

Уникальные технологии, как уже сказано мной выше, применяются только однократно для реализации тех или иных задач. Использование уникальных технологий, в большинстве случаев, требует большего количества ресурсов и обходится дороже, чем применение тиражируемых политических технологий. Кроме того уникальные технологии часто используются только для строго определенного круга участников политического пространства. Такого виды политические технологии могут применяться для урегулирования национальных конфликтов с определенным специфическим набором участников, своеобразными причинами конфликта и в нестандартных ситуациях.

В зависимости от степени и характера регулирования деятельности различают нормативные и девиантные политические технологии. Нормативные технологии характеризуются принятыми в обществе способами деятельности. Они не противоречат законам, нормам морали, традициям и обычаям. Иначе говоря, нормативные технологии - это «белые» технологии. Девиантные технологии - это способы деятельности, отклоняющихся от законов и норм морали общества. Так называемые «серые» и черные» политические технологии. Такие политические технологии наиболее широко применяются во время внутриполитических и внешнеполитических кризисов, выборов в органы высшей государственной власти. В такие моменты акторы политического пространства нередко используют девиантные технологические приемы, как клевета, шантаж, «слив компромата», в некоторых случаях даже организацию заговоров и террор. Довольно часто использование «серых» и «черных» технологий во время политической борьбы приводит к скандалам, кризисам, которые могут изменить расстановку сил в обществе, поменять течение политического процесса не только внутри страны.

Для государства и общества важно выработать способы борьбы с «черными» и «серыми» технологиями. И так как технологии могут преобразовываться и изменяться, то приемы предотвращения использования такого вида технологий должны тоже совершенствоваться. Однако с некоторыми «серыми» и «черными» политическими технологиями в современном обществе бороться практически невозможно. К примеру, сети интернета и других средств связи покрывают сегодня практически весь мир, и поэтому предотвратить электронный шпионаж становится практически невозможно по чисто техническим характеристикам, как и аналогичные приемы технологий.

Существуют также явные и теневые политические технологии. Явные способы достижения политических целей представляют собой публичный характер власти, отражают особенности политического режима и государственной власти. Могут выражаться, к примеру, в форме диалога власти и общества, представленного различными политическими партиями, общественными движениями и т.д. Тем не менее, явные технологии в большей мере имеют демонстрационный характер. Они ориентированы на создание у общества положительного и эффективного образа власти. Однако в большинстве случаев они не отражают реальную картину выработки политических и государственных решений. Связь между тем, что демонстрируется с помощью явных технологий и тем, что происходит на самом деле на политической арене, может быть очень слаба или отсутствовать вовсе. Теневые технологии в большинстве своем представлены уникальными технологиями, нежели тиражируемыми. Такие способы деятельности, как теневые технологии, направлены на реальное распределение ресурсов и применение власти, а не на создание положительного образа у общества. Они отражают отношения между политическими акторами и реальную выработку решений внутри политической арены.

Классифицируя политические технологии по различным основаниям, Анохина Н.В. и Минченко Е.Н. выделяют несколько подходов.

Первый подход классифицирует политические технологии по основанию направленности. Есть определенный набор приемов, который используется для преобразования контекста. Это может быть создание повестки дня, управление графиком встреч кандидата и т.д. Другой комплекс технологий направлен на донесение сообщения до потенциальных избирателей. Примером этому служит поддержка курса власти, победа на выборах и т.д.

Следующий подход объединят политические технологии по открытости их использования. Технологии открытой коммуникации включают в себя все способы донесения послания до избирателей: реклама в СМИ, акции и другое. Кроме технологий открытой коммуникации выделяют также технологии закрытой коммуникации. В них входит фальсификация результатов, подкуп избирателей, клевета и тому подобное.

Анохина и Минченко разделяют политические технологии «по основанию отношения к избирательной системе: вне избирательной системы (карьер-менеджмент, политический переворот, достижение договоренностей с элитами), собственно избирательные технологии и технологии осуществления власти (решения, акции, проекты, политика власти)».

Еще одна классификация - по масштабу: существуют массовые политические технологии, направленные на общество в целом и технологии, которые обращены к узкому кругу электората, это могут быть элиты, отдельные политические партии.

По характеру мотивации технологии классифицируют на:

· Мотивирующие - технологии, которые «поощряют». Они связаны с ожиданиями общества и отдельных его групп, обещаниями политических акторов;

· Угрожающие, их также называют пугающие технологии. Такой тип технологий в основе своей имеет различные страхи.

Основой политических технологий воздействия на общество выступают психологические механизмы: идентификация, категоризация и атрибуция.

Идентификация - процесс причисления индивидом себя к определенной социальной группе, члены которой стремятся рассматривать свою группу как отличную от других. При данном процессе индивид воспринимает политического актора, его образа через другого человека: авторитетного ученого, спортсмена, артиста или политика, отождествляет какого - либо политика с определенными событиями настоящего или прошлого. Идентификация отражает восприятие события через ассоциативный ряд с другими событиями, людьми. Так же идентифицировать объект можно через механизм «мы» - «они» - это противопоставление одного субъекта другому. На основе таких противопоставлений строится «образ врага», как механизма влияния на массовое сознание.

Категоризация представляет собой процесс отнесения воспринимаемого объекта к той или иной категории, который позволяет систематизировать и обобщать полученные знания на основе похожих признаков.

Атрибуция - предписывание различных свойств объекту, событию. Политический актор может через определенные свои действия стараться приписать себе какие-либо свойства.

Кроме идентификации, атрибуции, категоризации, используют такие психологические массовые механизмы, как внушение, заражение, подражание.

Заражение - процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к другому, протекающий на психофизиологическом уровне контакта помимо собственно смыслового воздействия или дополнительно к нему. Такая реакция сопутствует эффективным массовым акциям, публичному восприятию ораторских выступлений. Цель механизма заражение - одновременно подвигнуть к определенному действию массу людей.

Механизм подражание, как следствие заражения, основан на ослаблении сознательного контроля над своим поведением. Подражание - это воспроизведение одним субъектом поведения другого.

Внушение - ассоциативная связь между словами и понятиями. При внушении информация воспринимается без критической оценки и оказывает нервно - психическое воздействие.

Данные механизмы воздействуют на общество через политическую рекламу.

Политическая реклама - это один из видов информационно - политического воздействия на электорат (круг избирателей) в условиях конкуренции с целью влияния на общественное мнение и формирование выгодных рекламодателю общественно - политических взглядов. Важно преподнести информацию в легкой, наиболее запоминающейся форме, внедрить в массовое сознание желаемый образ, качества и характеристики, предопределяющие симпатии и действия человека.

Политическая реклама должна привлекать внимание - это ее первая функция. Для привлечения внимания аудитории разработчики политической рекламы используют психологические закономерности. Чаще всего внимание привлекает, то, что связано с риском, то, что пугает или же наоборот дает надежду, создает ощущение позитивных изменений, создает условия выбора. Что касается риска, то он может быть любой: связанный с финансами, жизнью, политической ситуацией. Особенно стоит отметить условия выбора это очень важно для создания политической рекламы, человек должен чувствовать свою вовлеченность в процесс выбора и свою значимость в нем.

Следующая функция политическая рекламы - информационная. Политическая реклама должна содержать полную информацию об объекте, его характеристиках, развернутый образ, его цели и задачи. По содержанию информация должна быть простой, понятной, запоминающейся.

Убеждающая функция политической рекламы направлена на создание у аудитории образ - значения. Реклама должна убеждать, что этот образ значим для человека: может удовлетворить его потребности либо блокировать их.

Еще одна функция политической рекламы - побуждающая. Это изменение поведенческих установок человека в отношении политического предмета. У людей появляется мотив действовать - удовлетворить свою создавшуюся потребность, к примеру, проголосовать за определенного кандидата.

По каналу восприятия политическая реклама бывает:

· Визуальная;

· Аудиальная;

· Аудио-визуальная.

Визуальная политическая реклама - это реклама, размещенная на плакатах, баннерах, листовках, в печатных СМИ, социальных сетях. Визуальная реклама выполняет значительный ряд функций: информирует, привлекает внимание, убеждает, побуждает. Однако ее недостатком является то, что она имеет только один канал восприятия. Кроме того такая реклама, с точки зрения временных рамок, очень краткосрочна.

В политической рекламе очень важны зрительные символы. Они воспринимаются лучше и им доверяют больше, чем словам подчеркивают К. Джонсон - Кати и Дж. Коуплэнд.

1. Политический плакат - широкоформатное рекламное произведение, основой которого является изображение (рисунок, фото кандидата, графические символы). Политический плакат содержит минимум текста, в виде слогана, обращения, призыва. Политическая реклама такого формата рассчитана на долгосрочный период и многократное использование.

2. Политическая афиша направлена на тоже, что и политический плакат, но она меньше по размеру и может содержать больший объем текста.

3. Политическая листовка - печатное издание одностороннее или двустороннее, в большей степени содержит текст. Политическая листовка призвана информировать аудиторию о событиях, которые происходят, программах и идеях партий и кандидатов, призывать к действиям. Листовки существуют нескольких видов: имиджевые - биография, презентация, «визитная карточка»; информационные - приглашение, памятка, программная листовка; дискредитирующие; поддерживающие; листовки последнего дня.

4. Политический буклет - печатное издание в виде книжки - лист бумаги, сложенный пополам. Такой вид визуальной рекламы предпочтителен тем, что его можно как рассылать по почте, так и раздавать лично в руки. В политическом буклете акцентируется внимание на биографии кандидата, его профессиональных качествах и достижениях, способности изменить все в лучшую сторону.

К аудиальной политической рекламе, прежде всего, относятся радиопередачи, рекламные объявления. Преимуществом такой рекламы является то, что она доступна для людей в то время, когда они заняты другим делом - ходят по магазинам, едут в машине, работают. Часто радио играет просто фоном - это усиливает эффект радиорекламы, так как таким образом она действует на подсознание. Для радиорекламы важно: в какое время она выходит в эфир, какой голос у говорящего, место в рекламном блоке и содержание.

К аудио - визуальной политической рекламе относится телевизионная и кинореклама, а также интернет-реклама. Такой тип рекламы считается самым эффективным по охвату аудитории и доступу к рекламе. В качестве политической рекламы на телевидение выступают различные дебаты, интервью, ток-шоу с политиками, телеобращения, а также скрытая реклама. Что касается интернет-рекламы, то большинство кандидатов и партий имеют свои сайты либо странички в социальных сетях. Кроме того такие «страницы» освещают митинги, политические акции и другие политические события.

В качестве политической интернет-рекламы выступают различные карикатуры, картинки и фотографии со слоганами и выражениями политиков. Через интернет запускаются провокационный слухи. Однако также и доносят до общественности свои идеи и программы различные нелегальный и полулегальные организации. В настоящее время интернет все больше становится высокоэффективным средством политической борьбы.

Политические технологии нацелены на практическую деятельность, используя при этом теорию. Они связывают теорию и практику воедино, позволяя направлять теоретические знания в нужном направлении по отношению к процессам, протекающим в политике. Политические технологии служат для эффективного функционирования политических процессов. В них содержатся различные ориентиры и рекомендации политической деятельности, которые включают в себя стратегии и тактики получения как долговременных, так и мгновенных результатов.

Разные авторы дают различную классификацию политических технологий. Так политические технологии можно классифицировать по основанию направленности, по открытости их использования, по характеру мотивации, по уровню взаимодействия. Также политические технологии можно классифицировать по задачам, которые они позволяют решать; с позиции сфер, в которых они применяются; в зависимости от внешних факторов и динамики изменений политической среды, степени и характера регулирования деятельности. В зависимости от конкретной ситуации применяют различные политические технологии.

Основой политических технологий воздействия на общество выступают такие психологические механизмы как идентификация, категоризация и атрибуция.

Данные механизмы, в основном, воздействуют на общество через политическую рекламу. Политическая реклама - это один из видов информационно - политического воздействия на электорат в условиях конкуренции с целью влияния на общественное мнение и формирование выгодных рекламодателю общественно - политических взглядов. Политическая реклама в свою очередь должна привлекать внимание, содержать полную информацию об объекте, убеждать и побуждать к действию.



1.2 Теоретические концепции символов: классические и современные подходы

В российской политической жизни нельзя не отметить, роль символов, политических мифов и ритуалов. Развал СССР способствовал тому, что новые российские граждане утратили советскую идентичность, но при этом не была создана новая - российская. Данный факт способствовал тому, что символы и в особенности политические мифы времен СССР активно используются политическими партиями.

Символика выполняет важную функцию в социально-политической жизни людей - это организация и регуляция общественных отношений и поведения членов данного общества.

Можно сказать, что любые визуальные средства массовой информации (телевидение, Интернет, пресса) представляют собой сложноорганизованные системы представлений, основной функцией которых является обозначение, отображение «символизации» как событий, так и явлений реального мира.

Термин «символ» применялся уже Платоном, Пифагором и упоминание этого слова есть у Гомера. В эпоху классической античности можно выделить три основных момента интуитивного, философского постижения понятия «символ»: 1) Символ - это слово, в котором свернутом и скрытом виде заключены свойства вещи (Демокрит); 2) Символ - это некое новое начало, образованное из его составных частей, но не равное им. Смысл этого начала можно только интуитивно угадывать (Эмпедокл); 3) Символ - это то, что всегда включает в себя некий таинственный смысл (Пифагор). В трактовке Платона символ - это своего рода знаковое выражение высшей сущности, содержание которой невозможно зафиксировать. Природа символа у мыслителя переходила из рациональной в иррациональную сферу, на уровне которой сущность можно понять лишь интуитивно. Стоит отметить, что в философской традиции в понятие символа всегда вкладывался «тайный» смысл.

Уже в работах Э. Дюркгейма мы встречаем мысль о том, что коллективные представлений являются культурными символами. Представления в конечном итоге используют особый язык той или иной предметной области для производства смыслов. Отметим, что сам процесс представления подразумевает под собой определенный момент «конструирования реальности».

Дешарне и Нефонтен в своей работе определяют символ, как объективный феномен. «Сочетание различных символов создает своеобразную мудрость, основой которой является историческая база. Природа символа отражает высшую реальность, определяемую как «окно в Вечность»».

Эволюция символа проходит три стадии. Первая - это понимание символа. То есть те, кто не переживал «первоначального» опыта, имеют возможность понять данный символ через истолкование его мудрецами. Основным условием в данном случае является постоянная передача знаний от наставника к ученику. Вторая стадия ? это интерпретация символа, искажение в той или иной степени его истинного значения. Первоначальное значение символа утрачивается, но на его место приходят домыслы, мифы. Однако на второй стадии эволюции символа все еще сохраняется его объективное истолкование. Третья стадия эволюции символа ? это забвение: истинное толкование символа практически полностью может исчезнуть. Он становится чем-то абстрактным, но имеет историческую ценность для определенной группы людей, которая связывает данный символ с теми или иными событиями.

Символы достаточно часто умирают в определенный исторический период времени, однако не реже символы возрождаются. Но, возрождаясь, они обычно теряют свое исходное значение. Возрожденные символы зачастую принимают на себя новые качества, они наделены другим смыслом. Возрожденные символы обладают собственной ценностью и историческим значением. Однако их современный контекст сильно отличается от изначального, и они не содержат первоначальный сакральный опыт.

Как пишет К.Г. Юнг в своих работах, символы имеют естественное и спонтанное происхождение. Он говорит о том, что человек постоянно интерпретирует символы и идентифицирует их с событиями в своей жизни. Нельзя изобрести символ преднамеренно - это будет только знак, который не несет в себе уникальный смысл. Специально изобретенный символ - это продукт сознательного мышления человека, а не символическая ассоциация с определенными событиями, действиями и персонами. То есть основой символов является коллективное представление, спонтанная ассоциация знака с событием или актором, а не намеренное его изобретение.

Также Юнг говорит о таком понятии, как «коллективное бессознательное» основой которого являются мифологические представления людей - архетипы. Символы, являющиеся основой мифологии, искусства и культуры - это символы-архетипы. К примеру, так называемые культурные символы использовались для выражения «вечных истин» в религии. В первобытном обществе человек начитает отделяться от природы, как от части бессознательных животных инстинктов, происходит это с помощью ритуалов и символов. С дальнейшим развитием общества пропасть между природой и человеком увеличивается, в жизнь общества входят все более сложные религиозные учения, которые содержат абстрактные символы.

В формировании образа врага основой является такой архетип, как «Тень». Тень - это бессознательное альтернативное видение того, что в сознании личности является прочным и четким утверждением. Основанием такого архетипа являются животные инстинкты. То есть тень олицетворяет собой животных сторону природы человека. В качестве архетипа она выражает первобытные представления о грехе. Это значит, что, проецируясь из сознания во внешнюю среду, тень становится врагом.

Юнг считает, что «символы составляют важную часть устройства общества. Преднамеренное подавление символов в обществе может привести к непредсказуемым последствиям». По средствам символов человек проявляет свои социальные качества и общается с себе подобными.

Символы играют важную роль в социальной и политической жизни современного общества. Они позволяют сократить в несколько раз время реагирования общества на изменяющуюся реальность. Кроме того с помощью символов ускоряется процесс познания того или иного события и ситуации в целом. Символы дают возможность предоставить обществу историческое, первичное основание для ориентации в современной реальности.

Символы - это знаки и жесты, которые два или более индивидов толкуют одинаково. Данные знаки и жесты вызывают у них одинаковую реакцию.

Символом может быть как любой термин, так и имя, какое-либо изображение. Однако символом они могут стать только тогда, когда к обычному их пониманию добавляется особенное, специальное значение.

«Символ может раскрываться с трех разных сторон:

Во-первых, символ реально отображает действительность.

Во-вторых, он претерпевает определенную мыслительную субъективную обработку.

В-третьих, символ становится острейшим орудием переделывания самой действительности».

Называя символ знаком, мы приписываем ему ряд качеств характерных для знака. Стоит отметить, что символ заимствует у знака двойственную пригороду. Символ состоит из символизируемого и символизирующего, связь между которыми носит ассоциативный характер. Символизируемым в символе является отрезок метафизической реальности. Под метафизической реальностью мы понимаем мир интеллигибельных сущностей, имеющих сакральный характер. В качестве символизирующего выступает графическая, акустическая форма слова, если речь идет о языковых символах-знаках, или же вещь, предмет, отсылающий нас к специфическому содержанию.

Безусловно, в данном контексте нельзя обойти вниманием теории символического интеракционизма (Ч. Кули, Дж. Мид, Г. Блумер, М. Кун). Согласно Дж. Миду личность и социальное действие формируется с помощью символов, которые приобретаются в процессе социализации и взаимно подтверждаются и изменяются в процессе социального взаимодействия с его участниками. Основным здесь выступает тот факт, что человек познается окружающий мир через символические значения. Дж. Мид вводит различие между знаками, жестами и значимыми символами. Простейшими естественными знаками являются смысловые стимулы, которые вызывают инстинктивные реакции. Знаки, обладающие регулятивной ролью в коммуникации, ученый называет жестами. Жесты выражают определенный смысл, присутствие которого означает связь жеста с поступком, и допускают не любые, а вполне определенные ответные реакции. Наконец, значимые символы - это знаки и символические жесты, вызывающие у другого индивида то же самое представление о присущих им значениях, что и у первого, и, соответственно, одинаковую реакцию.

Говоря о символах, нельзя не упомянуть Э. Кассирера, который считал, что человек является «символическим животным». По мнению ученого, живые организмы постоянно взаимодействуют со своей средой обитания, посредством системы рецепторов они получают стимулы из внешнего мира, а с помощью системы эффекторов реагируют на них. Обе эти системы тесно переплетены между собой и образуют мир живого организма, его функциональны круг. У человека же между системой рецепторов и эффекторов, которые есть у всех животных, есть третье звено, которое можно назвать символической системой. Человек погружен в символы и вне их не существует, более того, символы образуют целый мир, который в сознании человека замещает мир естественный. Следовательно, по его мнению, всю историю человечества можно рассматривать и сквозь призму символики. Язык, миф, религия, искусство и наука суть «символические формы», посредством которых человек упорядочивает окружающий его хаос.

В рамках второго направления - семиологии - можно выделить следующие основные положения. Основоположником данной науки считается швейцарский лингвист Ф. Соссюр. Семиология как наука охватывает несколько предметных областей: знаки, как носители значений; коды, или системы, в которые знаки организованы; культура, в рамках которой знаками и кодами оперируют. Отметим, что в течение последних трех - четырех десятилетий семиотические подходы стали активно применяться в связи с изучением материалов массовой коммуникации. Среди представителей данного направления, внесших особый вклад в разработку данной проблематике можно выделить: Р. Барта, У. Эко, Р. Якобсона, Ю. Лотмана и другие.