Средства массовой информации как важный канал политической коммуникации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Сущность коммуникативных процессов в политической сфере

1.1 Понятие, структура, средства и модели политической коммуникации

1.2 Теории политической коммуникации

Глава 2. Средства массовой информации в политической коммуникации

2.1 Политические коммуникации в СМИ

2.2 Политический PR и реклама

Заключение

Библиографический список

Введение

Распад СССР и его политической системы повлёк за собой изменения во всех сферах жизни общества. Так как после 1991г. происходили кардинальные изменения в политических институтах и процессах, своё развитие начинали новые отношения в политической сфере. Стабильность политической и социальной систем государства во многом определяются именно этими отношениями. Можно сделать вывод, что политическая коммуникация - одно из условий и одновременно результат трансформации России и её политической системы.

Изучение политической коммуникации активно производится в зарубежных и российских научных кругах. Труды по этой теме писали такие учёные, как М. Маклюэн, Ч. Кули, А.И. Соловьёв, М.М. Бахтин и многие другие. Но эта проблема считается не изученной до конца, потому что не были выработаны общие принципы и подходы.

Сегодня политическая коммуникация - это способ взаимодействия различных аудиторий, например, политических партий, движений, профессиональных объединений и т.д. с широкой общественностью. Политическая коммуникация также является обширным полем для конкуренции за внимание общественности. Её задача - получить поддержку и одобрение массовой аудитории. Например, государство нуждается в убеждении населения в исключительной правильности своих решений и политики, и инструменты политической коммуникации - очень важный способ этого достичь. Получение информации становится целью любых субъектов политики.

Объект данной работы - современная коммуникация и её функционирование в политической сфере общества.

Предметом является изучение специфики взаимодействий средств массовой информации в информационном пространстве.

Тема представляет теоретический и практический интерес, поскольку коммуникация выступает информационным полем политики нашего государства.

Цель работы - рассмотреть средства массовой информации как важный канал политической коммуникации.

В работе поставлены три основные задачи:

- выявить и изучить понятие политической коммуникации, её структуру и средства;

- изучение средств массовой информации как канала политической коммуникации.



Глава 1. Сущность коммуникативных процессов в политической сфере

1.1 Понятие, структура, средства и модели политической коммуникации

В основе политики, как и любой другой сферы, содержится коммуникативное начало. Субъекты политики активно общаются по вопросам осуществления политической власти. Сущность политики - это отношения подчинения. Политическая коммуникация - это процесс передачи политической информации, циркулирующей между частями политической системы - политической и общественной. Также политическая коммуникация - это процесс обмена информацией между политическими структурами, общественными группами и индивидами.

Впервые о политической коммуникации в привычном для нас значении было упомянуто в трудах Норберта Винера, американского математика, философа и кибернетика. Но с тех пор толкование этого термина видоизменялось. Наиболее полное определение дал выдающийся французский социолог P.-Ж. Шварценберг, описывающий политическую коммуникацию как "процесс передачи политической информации, в рамках которого происходит циркуляция информации между различными элементами политической системы, а также между непосредственно политической и социальной системами. Непрерывно идет процесс информационного обмена индивидов и групп на всех уровнях". Анохина Н.В., Малаканова O.A. Политическая коммуникация. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: «Инфра-М». 2010. 304 с. Определение политической коммуникации также давали такие учёные, как Р. Дентон и Г. Вудворк, Л.Пай, Д.Грабер и т.д.

Я бы хотела подробнее остановиться на трудах российских учёных по данной теме. Н.В. Анохина и О.А. Маканова говорят о политической коммуникации как о способе развертывания логической последовательности политических событий. М.Ю. Гончаров одним из первых сформулировал определение политической коммуникации, как термина, который "должен описывать циркуляцию информации в сфере политической деятельности, т.е. любые сообщения, тексты, оказывающие воздействие на отношения между классами, нациями и государствами" Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: Рип-Холдинг. 2014. 174 с.

Пространство политической коммуникации, или "информационное политическое пространство" А.И. Соловьев определяет как "совокупность исходящих акторов разнообразных потоков сообщений в сфере публичной власти и области принятия государственных решений".

Политическая коммуникация состоит из обязательных компонентов:

- субъект, осуществляющий активную политическую деятельность для достижения необходимых ему целей;

- адресат коммуникации, функции которого - получение сообщения, его обработка и ответный посыл;

- каналы коммуникации;

- контент сообщения;

- пространство (индивидуальное, сетевое и т.д.).

В системе политической коммуникации выделяют три уровня информационных потоков. Первый уровень - органы власти и управления. Второй уровень - информационная среда в деятельности общественных объединений: партий, профессиональных союзов и движений. Третий уровень направлен на общественное мнение и сознание.

Можно выделить функции, которые выполняет политическая коммуникация в политической системе:

- информационная (распространение необходимых знаний);

- регулятивная (выработка механизма взаимодействия между элементами политической системы);

- функция политической социализации (становление необходимых норм политической деятельности и поведения);

- манипулятивная (способствует формированию общественного мнения).

Политическая коммуникация состоит из содержательного (идеального) элемента и формального (материального). Как и в любой коммуникации, предполагается наличие коммуникатора, сообщения, канала или средства передачи и непосредственно получателя. Средствами политической коммуникации являются институты и организации, функционирующие в рамках её социальной и политической систем.

Принято различать два вида политической коммуникации: горизонтальный и вертикальный. При горизонтальном уровне коммуникация осуществляется между относительно равными участниками, при вертикальном - коммуникация происходит между оппонентами, представляющими разные уровни в иерархии политической системы.

По Р.Ж. Шварценбергу, существует четыре способа политической коммуникации, каждый из которых основан на использовании различных средств: коммуникации через печатные средства (книги, пресса и т.д), электронные (радио, ТВ и т.д.); коммуникация через организации (например, политические партии), коммуникация через неформальные каналы (используются личные связи).

В результате развития знания о политической коммуникации, на сегодняшний день мы можем утверждать, что основное внимание уделяется анализу отношений между управляющими и управляемыми. Французский ученый Ж.М. Коттрэ предложил данную парадигму (модель):

* отношения идентичности: управляющие идентичны управляемым;

* отношения включения: все управляющие являются членами политического общества, но не все управляемые являются членами руководящего круга;

* в условиях расширения политического общества отношения между управляющими и управляемыми становятся отношениями пересечения.

В некоторых моделях политической коммуникации в центре внимания оказывается элита, осуществляющая власть не напрямую, а с помощью обширного бюрократического аппарата и средств массовой коммуникации. Например, в модели К. Сайне между тремя составными элементами политической системы, элитой, бюрократией и массами, существует постоянный обмен информацией, причём данная информация исходит «сверху», от элиты.

В демократическом государстве и обществе наибольшее значение имеет горизонтальный уровень обмена политической информацией. Коммуникационный поток, исходящий от государства, должен отвечать потребностям гражданского общества. При соблюдении данного правила решения государственной власти будут поддержаны общественностью.

В последнее время в сфере коммуникаций одну из ведущих ролей играют электронные средства связи. Каждый интересующийся человек может беспрепятственно получать и отправлять информацию, как личную, так и общественную. Персональные компьютеры, мобильные устройства с доступом в Интернет предоставляют возможность получить доступ к желаемой информации с различных ресурсов. Электронные средства связи налаживают межличностные отношения, становится возможным взаимодействие людей с разных концов планеты.

Существуют модели альтернативных видов движения информации, которые позволяют преодолеть контроль отправителя над получателем. Например, в основе модели вещания лежит распространение информации из центра большому количеству абонентов. Данную ситуацию можно очень часто встретить, предположим, во время научной конференции или телепередачи, когда от одного или нескольких людей исходит информация, которая охватывает большую аудиторию. Характерно для этой модели то, что, во-первых, существует мало возможностей для обратной связи, особенно в СМИ, во-вторых, место и время коммуникации выбирает отправитель, а не получатели.

Ещё одна распространённая модель коммуникации - диалоговая модель. Участники коммуникации общаются между собой, без участия центра или каких-либо посредников. Всё выбирается самостоятельно: условия, время, место, обсуждаемые темы. Данная модель используется в большом количестве самых разнообразных ситуаций - личное общение, переписка, телефонные разговоры, общение на интернет-ресурсах и т.д. Характерная черта, присущая диалоговой модели коммуникации - это «горизонтальное равенство», отсутствие отношений подчинения, которые свойственны предыдущей рассмотренной мною модели.

Регистрационная модель - это получение информации центром от источника, находящегося на периферии. Иногда это получение информации совершенно не согласовано с источником, например, при использовании современных технических средств может производиться запись телефонных разговоров или даже «взлом» базы данных. Характерная особенность регистрационной модели - центр имеет намного большие возможности контроля над потоком коммуникации, чем периферия.

Консультационная модель - противоположность регистрационной. В данном случае периферия получает необходимую информацию из центра, из его хранилищ. Место, тема и время коммуникации определяется пользователем из периферии, а не центром.

Таким образом, в глобальном пространстве наметились тенденции к выбору более демократических коммуникационных моделей, постепенный переход от модели вещания к диалогу. Настоящий диалог предполагает равноправный обмен достоверной, полной, правдивой информацией. Ценность в обществе нашего времени приобрели свобода на выражение мнения, свобода в получении любой информации, если она не противоречит законности и принципу гуманизма.

1.2 

1.2 Теории политической коммуникации

Политические коммуникации - это процесс общения между участниками политической деятельности. Термин «коммуникация» восходит к латинскому communico, что означает «делаю общим, связываю, общаюсь».

Термин «коммуникация», который принят и используется в современном мире, был впервые применен основоположником современной кибернетики Норбертом Винером. Именно он определял кибернетику как «науку контроля и коммуникации». В американском восприятии коммуникация идентична понятию «контроль» со смыслом «регулирование», «команда». А вот во французском и русском языках слово «контроль» имеет негативный смысл ограничения. Винер также придал понятию коммуникации смысл регулирования, команды. Бондарь П. И. Политология. Учеб. - метод. комплекс / П. И. Бондарь, Ю. П. Бондарь. - Мн.: «Аверсэв», 2012. - 463 с.

То есть, появление терминов «политическая коммуникация», «общество коммуникации» напрямую связано с развитием кибернетической теории, появлением новых коммуникационных систем и технологий после Второй мировой войны. Хотя, первая кафедра коммуникации была открыта в 1940-х гг. в США.

В принципиальной для понимания явления коммуникации статье Винера «коммуникация трактуется как основная ценность зарождавшегося информационного общества,в котором “действенно жить - это значит жить, располагая правильной информацией” (Там же, с. 14)

Homo communicans, “человек коммуникационный” в этом обществе ориентируется на внешние события - живет за счет поступающей извне информации, сбор и анализ которой ему жизненно необходим, меньше -- на свои внутренние переживания. В таком мире коммуникации становятся основным инструментом, позволяющим человеку реагировать на изменения в окружающем мире.

По логике Винера, политическая коммуникация - это формирование, распространение, получение и видоизменение сообщений, которые оказывают или окажут существенное влияние на политику. Оно может быть прямым и косвенным, а результат (эффект) может быть мгновенным или отложенным.

Прямое воздействию политической коммуникации -- это призыв к участию в выборах, обращение к общественности поддержать тот или иной политический курс, предложение принять или требование отклонить законопроект. Косвенное же воздействие сформулированных и обработанных сообщений -- это их использование в системе пропаганды с целью влияния на политическое сознание политических элит и массовой общественности. Авторами и распространителями сообщений являются политические лидеры, журналисты, представители целевых групп, просто харизматичные индивидуумы. На такие же группы делятся получатели сообщений. В этих отношениях сообщение, воздействуя на сознание, убеждения и поведение, производит политический эффект.

Как информационно-коммуникативную, политическую систему впервые представил К. Дойч. Он назвал ее “нервной системой государственного управления”, считая политические сообщения фактором, определяющим политическое поведение.

По мнению Карла Дойча, субъект государственного управления контролирует и регулирует информационные потоки и коммуникационные взаимодействия между государственной системой и общественной средой, за счет чего мобилизует политическую систему. В государственном управлении и политике используется метод, в основе которого теория, коммуникации и кибернетика. По версии Дойча, в политическую систему проникают сообщения от внутренних и внешних источников, а выходят политические решения. Основной задачей полотической системы Дойч назвал получение ответной реакции от общественности и готовность подчиняться решению власти. Он делал попытки выяснить, как формируются взгляды и представления людей, изучая передачу информацию от принимающих решение лиц, и деятельность средств массовой информации.

По К. Дойчу, существует три основных типа политических коммуникаций: 1) личные, неформальные коммуникации (face - to - face); 2) коммуникации через организации, когда контакт с органами власти осуществляется посредством партий, групп давления и др.; 3) коммуникации через СМИ (печатные и электронные), роль которых в постиндустриальном обществе постоянно возраста. «Политика и управление - это процесс координации человеческих усилий по достижению целей. Базовым механизмом, обеспечивающим этот процесс, является решение», - считал К. Дойч. Кретов Б.Е. Средства массовой коммуникации - элемент политической системы общества. Социально-гуманитарные знания. 2013. № 1. 151 с

Определяющую роль для разработки теории политической коммуникации имеют также работы Д. Истона и Г. Алмонда, а также Ю. Хабермаса и X. Арендт, связавших изучение коммуникационных процессов с понятием публичной сферы.

Д. Истон рассматривал политическую систему как совокупность разнообразных, взаимосвязанных видов деятельности, которые влияют на принятие и исполнение решений. Функционирование системы он описывает как процесс взаимодействия трех ее элементов: «входа», «конверсии» и «выхода». На вход подаются различные (экономические, культурные и прочие) требования общественности или выражения солидарности и поддержки гражданами властей по различным вопросам. Далее посредством переработки элитными сообществами этих требований в соответствии с определенными ценностями вырабатываются те или иные решения, которые передаются на «выход» системы, где они преобразуются в различные акты государственной политики (законы, указы, символы), предназначенные для ознакомления (в том числе адресного) общественного мнения или иных субъектов (других государств и т.д.) и для реализации.

Последний элемент системы «включает» механизм «обратной связи», обеспечивающий взаимодействие «выхода» и «входа» на основе учета властью влияния внешних обстоятельств (т.е. той или иной реакции общественности, степени удовлетворения ее требований и реализации постановлений). Наличие такого механизма, отражающего ценность возвращаемой из общества во власть информации, обеспечивается самоконтроль и саморазвитие политической системы.

Последователь Д. Истона - Г. Алмонд (сторонник структурно функционального подхода) развивал несколько иной подход к рассмотрению политической системы. По его мнению, главным для нее является обеспечение легитимности принуждения, направленного на стабилизацию власти и общества. Алмонд утверждал, что политическая система состоит из взаимодействующих между собой ролей, структур (как институционализированных, так и неформальных) и подсистем и лежащей в их основе культуры.

Продолжая теорию Д. Истона, Г. Алмонд выделил детальный перечень функций политической системы. К ним относятся четыре функции «входа»: политическая социализация; привлечение граждан к участию; артикуляция их интересов; агрегирование интересов, и три функции «выхода»: разработка норм (законов); их применение; контроль за их соблюдением.

Немецкий философ Юрген Хабермас посвятил проблемам социальной коммуникации специальное сочинение «Теория коммуникативного действия». Центром усилий автора стало противопоставление инструментального и коммуникативного действия.

Чисто инструментальное действие отвечает такому подходу к человеческому действию, когда предметные, инструментальные, прагматические критерии выдвигаются на первый план, а социальные контекст и координаты как бы выносятся за скобки. Воплощением инструментального действия Хабермас считает сферу труда. Это действие упорядочивается согласно правилам, которые основываются на эмпирическом (абстрактном) знании. При совершении инструментального действия реализуются - в соответствии с критериями эффективности, контроля над действительностью - определенные цели, осуществляются предсказания, касающиеся последствий данного действия. Под коммуникативным действием Хабермас уже в работах 60-х годов, а также в упомянутой книге, понимает такое взаимодействие, по крайней мере, двух индивидов, которое упорядочивается согласно нормам, принимаемым за обязательные. В коммуникативном действии, как и прежде, акцентировалась нацеленность действующих лиц, прежде всего и именно на взаимопонимание, поиски консенсуса, преодоление разногласий.  Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-Бук. 2014. 576 с.

Если инструментальное действие ориентировано на успех, то коммуникативное действие - на взаимопонимание действующих индивидов, их консенсус. Это согласие относительно ситуации и ожидаемых следствий основано, скорее, на убеждении, чем на принуждении. Оно предполагает координацию тех усилий людей, которые направлены именно на взаимопонимание. Соответственно Хабермас различает инструментальную и коммуникативную рациональности.

В противоположность ему немецкий ученый Г. Шельски сформулировал идею «технического государства» с лидирующими техническими аспектами политической организации власти. Согласно этой концепции государство лишь в малой степени следует воле и интересам отдельных граждан и групп.

Одновременно ориентиром и средством деятельности становится современная техника. Так называемая «власть аппаратуры», повышение эффективности использования техники превращают государство и всю политику в инструмент рационального и безошибочного регулирования социальных отношений.

Впоследствии в развитие этих взглядов и для обоснования возникновения «информационного общества» ученые Д. Мичн и Р. Джонсон предложили трактовки политических коммуникаций, в которых определили компьютерной технике решающую роль в победе над социальными болезнями - голодом, страхом, политическими распрями. Политология: Учебник / В. А. Бобков, И.Н. Браим, А. Н. Егоров и др.; Под ред. В. А. Бобкова и И. Н. Браима. - Мн.: Интерпрессервис, Экоперспектива, 2012. - 352 с.

Современный опыт развития политических систем действительно продемонстрировал усиление роли технических средств на политическую жизнь. Появились дополнительные технические возможности при организации голосований (электронные системы интерактивной связи), выросли роль и значение СМИ и интернета в политическом процессе, что ослабило или даже разрушило многие прежние иерархические связи в государственном управлении, усилилась автономность низших структур управления в государстве и другое.

Однако, технические аспекты лишь расширяют возможности институтов и субъектов власти, сохраняя ведущую роль политических интересов элит, конфликтов и противоречий между ними.

Вообще, теоретические подходы к исследованию коммуникационных процессов разнообразны. Из-за этих многообразных научных течений сформировались и очень разные взгляды на природу и сущность политических коммуникаций.

В истории развития теории коммуникации, С.В. Бориснев выделяет следующие модели линейная (классическая) модель коммуникации Г. Лассуэлла (исследовал проблему количественного контент анализа политической, в т.ч. и массовой коммуникации) ; социально-психологическая (интеракционистская) модель коммуникации Т. Ньюкомбо (коммуникация как необходимый элемент взаимодействия людей, групп, народов, государств) ; шумовая модель коммуникации (объектами, описываемыми в этой теории, являются сообщение, отправитель и получатель); факторная модель коммуникации Г. Малецки (является одним из многочисленных вариантов развития модели коммуникации Шеннона-Уивера); циркулярная модель коммуникации В. Шрама и К. Осгуда (ее главная отличительная черта - утверждение циркулярного характера процесса массовой коммуникации). Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. Новгород.: ННГУ. 2013. 342 с.

В современной западной науке под политическими коммуникациями с точки зрения теории понимают разнообразные социальные контакты.

Так, Р. Дентон и Г. Вудворт трактуют политические коммуникации как публичные дискуссии «по поводу рационального распределения дефицитных ресурсов, наделения кого-либо легитимной властью, возможностей публичной власти применять различного рода санкции».

Б. Макнайр связывает природу политических коммуникаций с «целевым характером коммуникации, касающимся политики», зависящим от поведения публики и действия медиа-институтов.

Американская исследовательница Д. Грабер понимает политические коммуникации как форму общения с использованием вербальных и неязыковых средств контактов (в том числе язык телодвижений), а также различных политических актов -- бойкоты, протесты и др.

Ряд западных авторов - П. Норрис, Дж. Куртис и Д. Сандерс -- выделили три основных научных направления, в которых политическая коммуникация рассматривается как форма массовой коммуникации.

К первому направлению относятся довоенные теории (способность СМИ к практически ничем не ограниченному влиянию и манипулированию общественным мнением); ко второму -- послевоенные теории партийной поддержки и убежденности (исследование зависимости эффективности массовой информации и пропаганды от состава аудитории и ее партийных идентичностей); к третьему -- недавно сформировавшиеся теории (в которых делается упор на методы информационного воздействия во время избирательных кампаний, информационные ресурсы и технологии, изменяющие приоритеты общественного мнения, стратегии СМИ и партий, динамику информационной среды).

Время откладывает свой отпечаток, специфическим образом оценивая и мотивируя существующую общественную и политическую действительность.

В современном российском обществе под влиянием различных факторов происходит изменение роли традиционных акторов политической коммуникации. Это связано с главной особенностью современного политического процесса - высокой степенью вовлеченности граждан в политику. В таких обществах носителям власти не достаточно только собственного желания для принятия политического решения. В выгодности принимаемого решения необходимо убедить электорат, так как принятие непопулярных решений может повлечь за собой серьезные политические катаклизмы, которые, в худшем случае, могут обернуться потерей власти для правящей элиты.

Непопулярные решения требуют подготовки общественного мнения с помощью определенного информационного воздействия.

Например, опросы общественного мнения являются важнейшим инструментом выявления политических предпочтений населения (представленных в виде рейтингов лидеров или партий), их отношения к действиям правительства в условиях кризисов и т.д. Но, в общественном мнении велика роль предрассудков, стереотипов, заблуждений. В силу своего во многом эмоционального характера оно может быть весьма односторонним, предвзятым. Поэтому, наряду с позитивным по своей сути воздействием на власть, стремлением заставить государство прислушаться к голосу граждан, общественное мнение нередко бывает опасным в силу своей некомпетентности. Поэтому для достижения договоренности с электоратом, убеждения его в своей правоте, власть усиливает влияние СМИ в политических коммуникациях.

Современные специалисты называют коммуникацией совместную деятельность по кодированию, передаче и восприятию информации. В коммуникации участвуют две стороны: адресант (говорящий или пишущий), и адресат (слушающий или читающий) Современная политическая экономия: Учеб. пособие / Т.И. Адамович, С. А. Бородич, П. С. Лемещенко и др.; Под общ. ред. П. С. Лемещенко. Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2012. - 472 с.

Основной способ передачи политической информации - вербальный, то есть с использованием языка, однако существуют и невербальные средства передачи политически важной информации (изображения, символы, мимика, жесты, позы и др.)

Формы вербального способа передачи информации: Соловьев А.И. Политическая теория. Политические технологии. М. 2015. 559 с.

1.Политический язык. Некоторые ученые считают, что политическая коммуникация происходит на совершенно особом варианте русского языка, который следует называть именно политическим языком. Это, конечно, не особый национальный язык, а ориентированный на сферу политики вариант национального (русского, английского или иного) языка. Речь об особенностях политической речи или политической коммуникации.

2.Политический текст может относиться к различным жанрам, он может быть устным (выступление на митинге или в парламентской дискуссии, доклад на партийном съезде, телеинтервью политического лидера и др.) и письменным (передовая или аналитическая статья в газете, листовка, программа политической партии и др.). В тексте - отражение деятельности партий, общественных организаций, органов государственной власти, общественных и государственных лидеров и активистов. Целевой признак политического характера текста - это его предназначенность для воздействия на политическую ситуацию при помощи пропаганды определенных идей.

3. Политическая речь. Специфика политической речи определяется ее содержанием и проблематикой (распределение власти между государствами, в государстве и в его структурах), функциями (воздействие на политическую картину мира слушателя, его эмоциональное воздействие, склонение аудитории к тем или иным действиям), присутствием идеологии. В политической коммуникации субъектом и адресатом речевой деятельности во многих случаях является не человек как частное лицо, а человек как представитель определенной политической организации или властной структуры.

4. Стиль политического языка (политический языковой стиль) - это речевые особенности использования национального языка, присущие определенному политику, определенной политической партии или организации.

Особенности политического языкового стиля могут быть связаны с предпочтением, отдаваемым самым различным языковым средствам. Например, специалисты сравнили тексты интервью, которые давали журналистам ведущие политики современной России. Было выяснено, что самыми многословными были ответы М.С. Горбачева, а самыми краткими - ответы Б.Н. Ельцина. Президент М.С. Горбачев нередко использовал книжные необщеупотребительные слова иностранного происхождения, а в речи действующего Президента России иногда встречаются жаргонные слова и выражения. А вот отечественные либералы И. Хакамада, Е. Гайдар максимально активно использовали заимствованные политические термины, тогда как представители национально-патриотических сил во многих случаях предпочитают традиционно русские обозначения.

5. Политическая сфера коммуникации и ее разновидности.

В зависимости от того, кто и для кого создает тексты, целесообразно различать следующие разновидности (уровни, подсферы), относящиеся к ядру политической коммуникации:

1) Аппаратная (служебная, внутренняя, бюрократическая) политическая коммуникация, ориентированная на общение внутри государственных или общественных структур. Такая коммуникация предназначена только «для посвященных», формальным признаком соответствующих текстов нередко служат грифы «секретно», «для служебного пользования».

2) Политическая коммуникация в публичной политической деятельности является формой осуществления профессиональной и общественной деятельности политических лидеров и активистов; в качестве адресата здесь выступают самые разнообразные слои населения. Наиболее яркие примеры такой деятельности - это предвыборная агитация, парламентские дебаты (особенно если депутат надеется, что его выступление станет известно избирателям), официальные выступления руководителей государства и его структур, рассчитанные на массовую аудиторию.

3) Политическая коммуникация, осуществляемая журналистами, рассчитана на массовую аудиторию; примерами могут служить интервью, аналитическая статья в газете, написанная журналистом, политологом или политиком (часто при помощи специалиста по СМИ). Журналисты в рассматриваемом случае привлекают внимание аудитории к проблеме, предлагают пути ее решения, сообщают об отношении к ней политических организаций и их лидеров, помогают политикам в решении их задач. Политически неактивные граждане воспринимают политическую информацию преимущественно в том виде, как она предстает в СМИ.

4) Политическая речевая деятельность «рядовых» граждан (не профессионалов в области политической коммуникации), которые участвуют в митингах, собраниях, демонстрациях. Такие коммуниканты обычно воспринимаются как своего рода представители «народа», избирателей, «трудящихся» или каких-то групп граждан, связанных профессией, возрастом, местом проживания и др.

Иногда в качестве особого уровня выделяют парламентскую и переговорную коммуникацию.

6. Жанры политической речи. Различают политические жанры устной речи (выступление на митинге, доклад, беседа, дебаты, интервью и др.) и жанры письменной речи (программа, листовка, газетная статья, письмо политическому лидеру и др.). Для каждого жанра существуют строгие правила организации текста.

В зависимости от функции различаются ритуальные жанры (инаугурационное обращение, приветственное слово и др.), ориентационные жанры (доклады, указы, договоры, соглашения), агональные жанры (лозунг, листовка, выступление на митинге, речевка) и информативные жанры (газетная информация, обращения граждан к политикам или в СМИ).

По объему информации среди жанров политической речи различаются малые (лозунг, слоган, речевка), средние (выступление на митинге или в парламенте, листовка, газетная статья и др.) и крупные (партийная программа, политический доклад, книга политической публицистики и др.).

В зависимости от цели высказывания в политической коммуникации различают информативные, оценочные и императивные жанры. Ярким примером императивности могут служить лозунги, широко использовавшиеся в советском политическом языке. Хороший лозунг, как правило, отличается эстетической организацией формы, для чего используются метафоры, эллипсис, анафора, лексический повтор, синтаксический параллелизм и другие средства выразительности. В истории политической коммуникации навеки останутся лучшие (с точки зрения мастерства их создателей) советские лозунги: «Мы - не рабы, рабы - не мы», «Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить!», «Пятилетку - в четыре года!», «Профсоюзы - крылья советов!», «Партия - наш рулевой», «Экономика должна быть экономной».

Современные специалисты по организации политических кампаний используют не традиционные обозначения «лозунг» и «призыв», а пришедшее из английского языка слово «слоган». Хороший слоган легко и прочно запоминается. Ярке примеры : « Лейборизм не работает» (Великобритания, консерваторы); «Социализм слишком дорог» (Австрия, правые); «Сердце всегда будет биться слева» (левые, Франция); «Голосуй или проиграешь! Выбирай сердцем!» (Б. Ельцин); «Ваша судьба - в ваших руках» (Г. Зюганов); «Наш дом Россия: Не допустим революций» (В. Черномырдин); «Не за награды… Могу, значит должен» (А. Лебедь).

А вот невербальная коммуникация - это общение, обмен информацией без помощи слов, а именно жесты, мимика, различные сигнальные и знаковые системы.

Таким образом, знакомясь с политической коммуникацией становится ясно, что роль коммуникации в политической жизни общества сопоставима со значением кровообращения для организма человека (Ж.-М.Коттрэ, 1973). С таким же успехом, ее можно назвать «источником жизненной силы» или «материнским молоком» политики, потому что политическая коммуникация является необходимой субстанцией, которая связывает воедино разные части общества и позволяет им функционировать в качестве единого целого. Политические сообщения, циркулирующие в обществе, порождают представления, которые определяют сущностную и качественную стороны политической жизни.



Глава 2. Политические коммуникации в СМИ. Политический PR

2.1 Политические коммуникации в СМИ

Средства массовой информации - неотъемлемая часть современной политической жизни. Неслучайно довольно часто СМИ называют «четвёртой ветвью власти», поскольку они создают необходимый диалог между властью и населением государства.

Долгое время для общественности главным источником информации о политической ситуации в стране и за рубежом были печатные издания - газеты и журналы. В 60-е годы двадцатого века начало своё широкое распространение телевидение.

Средства массовой информации - это организации, основными целями деятельности которых являются сбор, обработка и открытая публичная передача различной информации для широких слоёв населения с помощью специальных технических средств.

СМИ зачастую играют роль «контролёра» власти. Халатность должностных лиц, коррупция, хищение - большинство из таких случаев будут обязательно донесены до читателя, зрителя, слушателя.

Средства массовой информации занимают центральное место в предвыборной агитации, ведь только они могут оказать на избирателя всестороннее воздействие. Правила использования СМИ в предвыборной агитации в Российской Федерации содержатся в Положении об информационных гарантиях и Законе о средствах массовой информации.

Приведу несколько положений из данного закона. Каждый гражданин РФ и каждое избирательное объединение имеет равный доступ к СМИ, им должно представляться эфирное время по каналам государственных и муниципальных телерадиокомпаний. Кандидаты и избирательные объединения, являющиеся представителями различных политических течений, должны иметь равные возможности для изложения своих предвыборных программ в средствах массовой информации. Например, в печатных изданиях каждому кандидату должны предоставляться равные возможности для предвыборной агитации: равный объём газетного пространства, места на газетных полосах и т.д. Контроль за соблюдением этого порядка осуществляют избирательные комиссии.

Появление СМИ в политике не могло не привести к изменениям и последствиям, как положительным, так и отрицательным. Важное положительное изменение - у населения появилась возможность участвовать в политической жизни вне зависимости от местонахождения, тогда как раньше жители страны из очень отдалённых мест жительства не имели возможность черпать информацию о политической жизни государства.

Примером негативного последствия усиления влияния СМИ в политике может служить создание политических мифов, доведение до зрителя (слушателя, читателя) не соответствующей истине информации. При активном освещении во всех СМИ конкретного кандидата или партии с навязчивым восхвалением их, в таком случае можно говорить о массовом манипулировании общественным сознанием.

В политической сфере СМИ выполняют следующие функции: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей. 2012. 328 с.

1) информационная функция - средства массовой информации должны освещать и давать профессиональную оценку политическим событиям, изменениям в законодательстве;

2) контрольная функция - от СМИ ожидается, прежде всего, работа в интересах общественности. Зачастую именно из-за работы журналистов нарушения законов вызывали общественный резонанс и неминуемое правосудие органов правопорядка;

3) функция формирования общественного мнения;

4) образовательная функция - одна из задач СМИ является обучение населения грамотности в области политики;

5) социальная функция - схожа с образовательной, связана с воспитанием норм и ценностей, а также адаптацией к социальной действительности;

6) артикуляционная функция - позволяет человеку выразить своё мнение и найти единомышленников по политическим взглядам;

7) функция побуждения - у СМИ есть возможность воздействовать на общественность, например, побудить участвовать в политических выборах;

8) функция «продажи» - средства массовой информации могут «продать» своей аудитории программы и идеи политических движений или кандидатов;

На сегодняшний день, несмотря на темпы роста Интернета, в России самым популярным источником информации о политической жизни страны остаётся телевидение. Проводятся такие мероприятия, как прямые линии с Президентом РФ, политические дебаты и т.д. В них используется коммуникационная связь со зрителями - возможность телефонных звонков и СМС-голосований. Неудивительно, что выборы некоторые люди называют «телевыборами», поскольку именно на телевидении имеются самые большие возможности для влияния на аудиторию. Технические возможности телевизионных каналов позволяют создать полный образ кандидата, напрямую обращаться к потенциальным избирателям и вступать в дискуссии с конкурентами в прямом эфире.

Можно сделать вывод, что роль средств массовой информации в политических коммуникациях огромна. Печатные издания, радио, телевидение, Интернет имеют реальные возможности непредвзято освещать происходящие события и политические процессы, комментировать их и призывать к чему-либо широкую аудиторию, формировать у общественности определенные политические идеалы и нормы.

Если вернуться к теме предвыборной агитации, то, однозначно, СМИ имеют большое влияние на результат народного голосования. Поскольку именно от них зависит, как будет представлен кандидат или политическое движение, с положительных сторон или наоборот.

Политика и СМИ имеют одну и ту же цель - привлечь внимание публики. Существуют несколько приёмов для достижения данной цели:

1. Приоритетность и привлекательность. Наиболее большую аудиторию можно привлечь, если поднимать темы, которые являются самыми животрепещущими для неё.

2. Использовать необычные факты. Удивительно, но большинству людей интереснее получать информацию о преступлениях или военных конфликтах, нежели о бытовых новостях своего населённого пункта и государства в целом.

3. Новизна. Практически каждого человека привлечёт нечто новое и значительное.

4. Чем авторитетнее источник - тем весомее информация.

Таким образом, возможности средств массовой информации в политической коммуникации огромны. Именно благодаря работе СМИ может изменяться идеология общества, могут быть поддержаны определённые политические силы и свергнуты другие.

2.2 Политический PR

Основоположником PR считается Эдвард Бернейз, основавший в 1919 г. первую фирму, консультирующую по вопросам устанавливания и налаживания публичных связей компаний с общественностью.

У понятия "пиар" достаточно широкие границы. По некоторым подсчётам, существует более 450 определений этого явления. Например, А. Чумиков, выдающийся российский PR-специалист определяет пиар как способ гармонизации информационных процедур и технологий проекта.

Данный тип коммуникации можно характеризовать с самых разных точек зрения. Можно выделить три главные позиции в определении сущности пиар-коммуникации. Первый подход - сугубо прагматический. Его сторонники определяют пиар-коммуникацию только как часть менеджмента, а пиар - это только умение налаживать деловое общение для достижения необходимого результата.

Вторая точка зрения состоит в том, что пиар служит для установления взаимопонимания и доброжелательности между обществом и конкретной организацией.

Сущность третьего подхода можно раскрыть, обратившись к высказыванию Эдварда Бернейза: "Пиар - это усилия, направленные на то, чтобы...гармонизировать деятельность организации в соответствии с интересами общественности, и наоборот.."

Данные три подхода к определению сущности PR принято называть прагматическим, альтруистическим и компромиссным.

В политической сфере принято разграничивать пиар-деятельность и пиар-коммуникацию. Пиар-деятельность - это способ управления общественным мнением, налаживания благоприятных отношений с партнёрами, организации компромиссного коммуникативного пространства. В её основе - один лишь прагматический интерес и стремление добиться своих целей. Пиар-коммуникация, в свою очередь, является способом общения, который направлен на гармонизацию отношений между агентами и массовой общественностью.

Политический пиар - это далеко не только его внешняя сторона - вопрос создания имиджа и поддержания информационных отношений. Чтобы выделить отличительные особенности политического пиара, необходимо обратиться к истории его развития.

Важно выделить, что исторически первой появившейся формой PR был именно политический пиар. Этот тип коммуникации формировался по мере развития политического рынка. Правителям требовалась поддержка публики, её одобрение. В начале развития PR - это прежде всего, борьба за власть, опираясь на агитацию и пропаганду. С течением времени зарождались другие каналы политической коммуникации.

При переходе к капитализму и появлению крупных конкурирующих предприятий зародилась корпоративная форма пиара. Использовались жёсткие меры: компромат, скандалы, слухи и т.д., направленные на то, чтобы испортить репутацию компаниям-конкурентам, например.

С развитием капитализма стало очевидным, что прибыль предприятия напрямую зависит от отношений с потребителями, от мнения общественности и от имиджа самой компании. В бизнесе ценность приобрела репутация. Стали появляться более честные и уважительные по отношению к конкурентам методы установления отношений с общественностью и продвижения своей продукции или услуг. Так появилась рыночная природа PR. Сформировались отдельные виды пиар-деятельности, например, выработка отношений со средствами массовой информации (media relations), кризисная коммуникация (crisis management) и т.д. Вершинин М.С.. Политическая коммуникация в информационном обществе: перспективные направления исследований. «Актуальные проблемы теории коммуникации». Сборник научных трудов. СПб.: СПбГПУ. 2012. 362 с.

Политические коммуникации напрямую зависят от усложнения организации мировой политики. Механизмы и технологии постоянно совершенствуются.

На сегодняшний день в политическом пиаре можно выделить такую важную особенность, как ориентированность на социум. Общественная поддержка и необходимое мнение - вот основная ценность в политической сфере.

Таким образом, политический пиар направлен на установление в информационном пространстве особых коммуникаций, которые обеспечивали бы доверительные отношения между каждым участником политического проекта, налаживали бы их контакты с внешними контрагентами. Важно отметить, что успешная политическая коммуникация работает не во временном промежутке одного события, а на протяжении всей политической активности какого-либо агента.

Таким образом, можно сделать вывод, что политический пиар в настоящее время стремится к установлению компромисса и всеобщего уважения. Но это явно противоречит природе политической сферы - конкуренции, борьбе за власть. Можно предположить, что политический пиар стремится снизить конфликтность политической борьбы с помощью принципов своей организации: поддержание открытости, обеспечение взаимовыгодного, непрерывная корректировка позиций сторон, опора на общественное мнение и т.д.

Политический пиар имеет свои, особые технологии. Пиар стремится к уравниванию интересов сторон. Однако это практически невозможно в условиях конкуренции на политическом рынке. Всегда присутствует манипуляция, однако она гораздо мягче, чем, например, пропаганда. Политический пиар стремится к максимально возможной честности, отказу от шантажа и запугивания, стремление к консенсусу.

Пиар-технологии - это, прежде всего, информационное сопровождение. Один из основных элементов политического пиара - это налаживание и поддержание медиа контактов, то есть установление политическим агентом активных связей со средствами массовой информации. Главная задача - сконструировать необходимое общественное мнение, наладить контакты с журналистами.

Конечно, в основе отношений покупателей и продавцов по-прежнему лежит стремление к получению максимальной выгоды, однако пиар стремится привести агентов к консенсусу и взаимному уважению. В этом стремлении и лежит главное противоречие пиара и политического рынка, поскольку главная ценность рынка - конкурентная борьба. Пиар-технологии призваны сглаживать конфликтность внутри политической сферы.

Таким образом, политический пиар - это работа над созданием атмосферы полного доверия общества к деятельности государства в целом, органов государственного управления, либо определенной политической партии или конкретной политической фигуры.

Я бы хотела подробно рассмотреть политическую рекламу как одну из важнейших технологий осуществления политического PR. Политическая реклама - это реклама, направленная на изменение политического поведения общества либо его отдельной части в условиях политического выбора. Реклама является комплексом особых методов продвижения политических сил, идей и практик, призванных изменить общество в целом либо достичь конкретных политических целей.

Хочется отметить, что политическая реклама не является коммерческой, поскольку её стратегическая цель - не получение прибыли, а изменение общественного мнения по отношению к заказчику. Политическая реклама имеет большие возможности для воздействия на сознание общества.

Объектом политической рекламы может быть как реальный политический продукт (партия, проект, определённый деятель), так и неосязаемый продукт, такой как идея, инициатива, отношение к чему-либо. Политическая реклама делится на группы по типу объекта, который она рекламирует:

1. реклама определённого политического деятеля;

2. реклама какой-либо политической организации, например, партии;

3. реклама конкретного политического проекта.

Данная реклама не нацелена на небольшую целевую группу, а, как правило, на массовую аудиторию либо на общество в целом. Целевая группа рекламы состоит из участников политического процесса, который делают выбор, поддерживать или не поддерживать определённый проект, идею или политическую фигуру.

Характерными чертами политической рекламы выступают её активность воздействия, зачастую агрессивность, форма предельно чёткая и определённая для однозначного понимания обществом. Политическая реклама стремится быть максимально убедительной и призвать выбрать людей именно свой политический продукт. При этом используются практические практически все возможные средства, как рациональное обоснование своей правоты, так и наличие компромата на конкурентов. Методы политической рекламы выбираются в соответствии с существующей политической ситуацией, внутри которой будет происходить рекламная коммуникация.

Политическая реклама - это особая форма коммуникации, целью которой является достижение власти или преобразований внутри общества. Политическая реклама может воздействовать на изменение поведения и мировоззрения людей в свою пользу. Поэтому она получила широкое применение в качестве одной из важнейших политических технологий влияния на общество.

Функции политической рекламы:

1) коммуникационная;

Политическая реклама является формой массовой коммуникации, устанавливающей связи между претендентами на власть и обществом (либо его частью);

2) информационная;

Политическая реклама распространяет в обществе информацию о политических силах, их действиях, предложениях, намерениях. Данная фунция является очень важной и помогает потребителю выбирать наиболее близкую для себя политическую партию или фигуру, являясь полностью информированным об их политических программах. Важно отметить, что политическая реклама способна не только информировать, но и создавать определённый политический образ, вызывающий эмоциональные или рациональные ассоциации и чувства.

1) идеологическая;

Политическая реклама формирует определённую идеологию, то есть систему взглядов на действительность. С помощью создания идеологии реклама напрямую воздействует на сознание и поведение своей целевой аудитории, следуя своим целям: получить поддержку, изменить отношения внутри общества в соответствии со своей идеологией. Данная функция в основном ориентирует и убеждает общество, однако в некоторых ситуациях имеет место быть явная, жесткая пропаганда. Режим постоянного использования пропаганды в основном проводится в критические для государства времена, в экономические или политические кризисы, например. Встаёт проблема решения важных задач, для этого необходимо мобилизовать общество, объединить его общими идеями.