Перспективы развития событийного туризма в Краснодарском крае

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Выпускная квалификационная работа

Перспективы развития событийного туризма в Краснодарском крае

Введение

событийный краснодарский туризм

Актуальность этой темы заключается в том, что каждая туроператорская фирма заинтересована в том, чтобы предоставлять на туристский рынок конкурентоспособный тур продукт. А Событийный туризм является очень востребованным и быстро развивающимся видом туризма на данный момент.

Постоянно возрастающий интерес путешественников к событийному туризму в целом в России и за рубежом, а также высокий ресурсный потенциал Краснодарского края для развития этого специфического направления, может служить основой для развития профессионально организованного событийного туризма в России в целом. На основе, разбора событийного туризма в данном крае можно спрогнозировать потенциальные возможности его дальнейшей реализации и оценить вклад в экономическое развитие. Таким образом, данные исследования позволяют сделать вывод, что данный вид туризма имеет большие перспективы развития.

Объектом исследования является событийный туризм в России и Краснодарском крае.

Предмет исследования - перспективы развития событийного туризма.

Цель работы - выявить проблемы развития событийного туризма в России и Краснодарском крае и обозначить пути их решения.

Для выполнения этой цели поставлены и решены следующие задачи:

- выявить место событийного туризма на рынке тур услуг России;

- проанализировать состояние событийного туризма в России и Краснодарском крае;

- выявить проблемы развития событийного туризма в Краснодарском крае;

- обозначить пути решения выявленных в ходе работы проблем.

Теоретической базой исследования стали труды: Александровой А.Ю., Бабкина А.В., Балабанова И.Т., Биржакова М.Б. и др. авторов.

Методы исследования, использованные при написании дипломной работы: описательный, сравнительный, метод анализа и синтеза, графический и статистический.

1. Теоретические основы событийного туризма

1.1 Исторические аспекты развития событийного туризма в мире

Большую популярность в настоящее время приобретает такой вид туризма как событийный. Поверхностный анализ спроса туристического рынка показывает, что на данный момент наблюдается рост интереса к фестивальным, событийным мероприятиям, в ходе которых турист получает больше положительных эмоций от путешествия, нежели от простого пляжного тура, даже с богатой экскурсионной программой.

Событийный туризм - направление очень молодое и чрезвычайно интересное. Главная цель поездки приурочена к какому-либо интересному или важному событию. Уникальные туры, сочетающие в себе участие в самых зрелищных мероприятиях планеты и традиционный отдых, постепенно завоевывают все большую популярность [2].

Событийный туризм - это вид туризма направленный на посещение местности в определенное время. Связанный с редкими природными явлениями, а также с разнообразными значимыми общественными событиями, привлекающими своей уникальностью, неповторимостью большие массы туристов из зарубежных стран. Он включат в себя мероприятия культурного, этнографического, спортивного, фольклорного, выставочного видов туризма. В мире много стран, и в каждой из них происходят события из области культуры, искусства и спорта - нечто, представляющее собой историческую, культурную, спортивную ценность и важность [1].

Событийный туризм - это атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главной особенностью является множество ярких и неповторимых моментов [2].

Этот вид туризма предполагает удовлетворение потребности человека в посещении какого-нибудь конкретного мероприятия.

Одна из основных особенностей событийного туризма - это множество ярких неповторимых моментов [1].

В случае событийного туризма, под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического наблюдаемого, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени. Туристский бизнес всегда активно использует события для привлечения туристов именно на событие и формирования туристического продукта. Самое главное при формировании туров подобного рода, как правило, является заблаговременное планирование [1].

Бывает что в жизни туристского объекта нет события сложившегося исторически как традиции, тогда его придумывают специально. Следовательно, имеет место привлечение массы посетителей и проведение кампании по продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, следовательно, получение дохода от туристов желающих посетить объект не только с целью осмотра достопримечательностей, а так же и с целью самим поучаствовать в праздновании вместе с местными жителями и разделить их радость.

В период события планового, резко активизируется деятельность объектов туристской индустрии. Лидирующие позиции в отдыхе такого плана занимают заграничные страны. Россия - не является исключением. В стране ведется работа в целях войти в число стран с высоким «событийным» потенциалом и получить права на проведение массовых мероприятий, а соответственно и привлечь многие тысячи состоятельных туристов.

Целевая аудитория событийного туризма - это компании, состоящие из нескольких пар, а также обеспеченные туристы с доходом выше среднего.

Конечно нельзя не отметить, что огромное влияние на реализацию данных туров оказывает высокая цена. Стоимость событийных поездок достаточно высока, вследствие чего является доступность данных туров людям примерно одного круга с высоким достатком и схожими требованиями. «Событийные» туристы готовы заплатить весьма солидные суммы за возможность побывать на интересующем его фестивале или посетить за границей желаемое спортивное соревнование. В данной ситуации нелегко приходится другим желающим. Для оставшейся категории туристов, со средним достатком, существует возможность поучаствовать в событийном туре «с отсутствием входного билета». Как и в любом бизнесе для потребителя существуют альтернативные варианты, таков и процесс продажи событийных туров. Это туры с участием в карнавалах, народных гуляниях, городских крупномасштабных празднованиях и т.д. не требующих платы за их посещение, но дающее, аналогично дорогому, уйму положительных эмоций [13].

Анализ специфики выделенного бизнеса, обширное использование рекламных средств для продвижения туризма данного вида, подбор индивидуальных туров удовлетворяющих требованиям и пожеланиям заказчиков, содержание которых ориентировало бы потребителя на покупку данного продукта и заблаговременное формирование тура на желаемое событие - залог успеха туристского рынка с заложенным в него продаваемым событием [13].

Участники таких туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), к услугам гидов переводчиков и предприятиям общественного питания. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняет новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры [8].

При организации «карнавальных» туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

- наличие ресторанов и качественного питания;

- месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

- интерьер номеров и цветовая гамма;

- архитектура отеля - старинный стиль;

- наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

- количество обслуживающего персонала [14].

В туристических центрах в сезон проводятся целые циклы мероприятий гастрольно-зрелищной индустрии, выступления известных артистов, знаменитых певцов и музыкантов, театральных коллективов. Большое значение имеют фестивали искусств.

Ярмарки, выставки и туристские биржи являются важным звеном туристической деятельности в сфере продвижения туристского продукта. По характеру и экономической сущности выделяются [7]:

1. Выставки exposition, exhibition, ausstellung - регулярно организуемые розничные и оптовые мероприятия с ограниченным временем проведения, где экспоненты представляют товары и услуги нескольких или одной отраслей на основе демонстрации выставочных образцов.

2. Ярмарки messe, trade fair, foire - регулярно организуемые оптово - розничные рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения, где значительное количество экспонентов реализуют характерные услуги и товары одной или нескольких отраслей.

В сфере выставочной деятельности имеют место туристские биржи bourse, market. Имеется классификация выставок по различным признакам и критериям, по критерию участников - на национальные, международные, межрегиональные, местные. Основным признаком международной выставки является участие не менее десяти процентов экспонентов и не менее пяти процентов посетителей и специалистов различных государств. Межрегиональные выставки характеризуются составом экспонентов из различных регионов, а региональные - принадлежностью участников и продукции к одному региону. Национальные выставки проводятся внутри страны и за рубежом для продвижения продукции страны на внешние и внутренние рынки и характеризуются принадлежностью экспонентов к одной стране. Межрегиональные выставки характеризуются составом экспонентов к одной стране [7].

Современные средства передвижения очень изменили характер перемещений в пространстве и сейчас позволяют осуществлять путешествия и во времени. Доподлинно известно, что организованные туры из Англии во Францию имели место еще в 1815 г. Писатель и путешественник D. Galinayany был организатором и инициатором таких туров для широкой публики из Лондона в Париж. Уже в 1829 г. вышел первый в мире путеводитель для путешественников, изданный и подготовленный К. Baedeker. Его имя известно и сегодня. Этот путеводитель издается по сей день и пользуется огромной популярностью у туристов, путешествующих по Европе [1].

Огромный импульс развитию массового туризма дал технический прогресс. В 1830 г., вошла в строй первая в мире железная дорога между Ливерпулем и Манчестером, которая в принципе изменила временные рамки совершения путешествий. Путешествие, ранее занимавшее недели, теперь стало доступно каждому и сравнительно за маленькую цену [1].

Томас Кук, баптистский пастор на сегодняшний день признанный основоположником современного туризма, первым осознал сущность и выгодность массовых организованных перемещений путешественников и в 1843 г. организовал первый железнодорожный тур для своей паствы. В 1851 г. он организовал участие англичан со всех провинций страны в международной выставке в Париже. Ему удалось единовременно привезти на выставку 165 тыс. посетителей. Выставочные туры оказались выгодными, и Кук стал в 1855 г. организатором массового посещения туристами из Англии Всемирной выставки в Париже. С 1856 г. путешествия по Европе стали регулярными, создано туристское агентство Кука и множество филиалов. Фантастический успех туристской компании подтверждается опубликованным каталогом из 8000 отелей и гостиниц, в которых Кук предлагал размещение туристам. Клиентами туристской фирмы «Томас Кук» в 1864 г. стали уже более 1 млн. туристов. Регулярное пароходное сообщение между европейским и американским континентами было открыто в 1832 г. и в 1866 г. Кук направляет в США первые две группы туристов. Туры были продолжительные и длились до 5 месяцев. Среди именитых американских туристов воспользовавшихся услугами Томаса Кука, следует назвать Марка Твена, который путешествовал в группе из 60 человек и впоследствии детально описал эту поездку в одном из своих рассказов. Томас Кук первым предложил кругосветное путешествие всем желающим в 1872 г., поставив тур - кругосветку на индустриальную основу. Первые 20 путешественников совершили кругосветный тур за 220 дней. Томас Кук умер в 1892 г., его дело продолжил сын, а далее внуки и компаньоны. Компания существенно расширила ареал деятельности, став крупным финансовым институтом, она стала выпускать дорожные чеки для путешественников. Сегодня компания «Томас Кук» владеет 12000 туристских агентств во всех странах мира и обслуживает 20 млн. туристов и проводит свои собственные туристские выставки [1].

Свое развитие получил и событийный туризм. Возникновение и развитие разновидностей событийного туризма проходило в разный период времени. Карнавал имеет очень древнюю историю, его корни уходят в далекие языческие времена, за 10 тысяч лет до Рождества Христова. Само слово carnaval восходит к латинскому выражению carrum novalis - по названию ритуальной повозки-корабля, служащей в древности в европейских странах для перемещения во время праздников по улицам города идолов плодородия. Другие источники утверждают, что слово «карнавал» происходит от выражения carnelevale, которое означает на итальянском языке «прощай, мясо», что говорит о начале христианского поста [3].

У истоков карнавалов стоят античные сатурналии. С наступлением праздников, посвященных римскому богу урожая и плодородия Сатурну, устраивались гулянья, в основе которых лежала идея перевоплощения. В эти дни господа и рабы были равны, они могли пировать за одним столом. При этом господа не гнушались подносить яства своим рабам. В начале сатурналий народом избирался лжекороль, участь которого была такой: в конце праздников он должен был покончить с собой, в противном случае он все равно погибал от ножа, огня или петли [3].

Торжества в Древнем Риме проходили в течение нескольких недель:

- с 24 ноября по 17 декабря - представляет собой карнавальные шествия ряженых и пляски, которые изначально имитировали различные действия при изготовлении вина и уборке урожая и были направлены на повышение плодородия земли и всей природы [3].

- с 18 декабря по 23 декабря - необычные веселые сатурналии, сопровождающиеся цирковыми представлениями. Все действие заканчивалось жертвоприношением свиньи;

- 1-5 января - новогодние календы, сопровождались шествиями ряженых, которые плясали и распевали песни, высмеивающие высшую знать: вельмож, церковнослужителей, судейских чиновников. Нужно отметить, что церковь не одобряла эти праздники, относя их к проискам дьявола;

Городские праздники Средневековья, с их яркими зрелищами, маскарадами и развлечениями, восходили еще к языческим обрядам и культам. Так, новогодний римский языческий праздник календ, которому церковь противопоставила свой рождественский цикл, в Византии отмечался вплоть до XIII в. [3].

Существует уйма версий того, когда именно прошел первый карнавал. Первое упоминание о нем относится к XI в. В то время, а именно в 1094 г., Венецианская республика получила по договору с Византией дома в Константинополе и дополнительные преимущества в налогообложении товаров, что делало ее фактическим лидером средиземноморской торговли. Это событие было ознаменовано праздником, который и стал первым Венецианским карнавалом. Согласно второй версии, Венецианский карнавал впервые был проведен в 998 г., таким образом венецианцы отмечали чрезвычайно важное событие - возвращение молодых невест, похищенных пиратами из Истрии. Венецианцы сумели отбить их и в честь этого устроили праздник. Наконец, в соответствии с третьей версией, первый карнавал состоялся в 1162 г. Жители Венецианской республики танцевали и веселились на площади святого Марка, празднуя славную победу в войне против патриарха Ульрико [3].

В то время, впрочем, как и сейчас, карнавал имел много схожих черт с Масленицей. Эти праздники сохранили многообразие обрядовых и ритуальных обычаев, которые восходят к языческим верованиям. Обряды проводились для того, чтобы достойно проводить зиму и позвать весну, дни карнавала знаменовали начало нового календарного цикла. Самыми распространенными карнавальными потехами являлись зажигание свечей, костров, которые напоминали древнеримские весенние праздники, когда традиционными, были такие ритуалы, как зажигание огня на алтаре Весты, очищение водой, торжественные процессии, конные скачки, ряженье, обливание водой [3].

Во Франции карнавал проводился в новогодние праздники. В Средние века маскарад стремился выдержать натиск и гонения, обрушивающиеся со стороны инквизиции. Естественно, церковь была против веселья и танцев. Она имела над народом большою власть, которая касалась буквально всех [3].

Однако никакие запреты не могли помешать развитию карнавальной культуры в городах эпохи средневековья. В связи с этим карнавальные праздники стали проводиться не только в Новый год, но и в другое время. Они постоянно меняли названия [3]:

- «Праздник Короля Бобов»;

- «Процессия Лисицы»;

- «Праздник Сумасшедших»;

- «Скоромный праздник»;

- «Праздник Невинных».

Участники карнавала наряжались в старинные платья, одежду скоморохов и шутов и весело шествовали по улицам под аккомпанемент музыки, шум, пение, крик.

Удивительные спектакли, проводимые бродячими театрами, причем абсолютно бесплатно, комедии и шуточные хоругви, с которыми ряженые выходили на улицу, привлекали взоры приезжих [3].

Огромное место в карнавальном действе занимали танцы. В Средневековье, танцы были народными и придворными. Конечно же, народные танцы отличались простотой, бесшабашностью, естественностью и веселостью [3].

Городские власти стремились оградить себя, поэтому для шествия выбирался староста или, как его иначе называли, шафер. Этот человек обязан был отвечать за все действия толпы. В том случае если случались непредвиденные обстоятельства, то спрашивали с него. Были случаи, когда староста должен был внести довольно большую сумму денег, в залог того, что карнавал пройдет на ура. Если вдруг в процессе праздника был нанесен ущерб общественному имуществу, залог забирался в городскую казну. Если же все проходило более или менее нормально, деньги возвращались хозяину [3].

Одной из очень важных особенностей карнавала является профанация, которая направлена на снижение традиционно высоких образов. Сюда же можно отнести и карнавальные кощунства, вульгарные пародии на священные тексты, непристойности. Именно эта особенность послужила причиной того, что французский король Карл IV в 1399 г. запретил маскарады и карнавалы. А в 1509 г. эдикт парламента Франции подтвердил данное запрещение, и оно действовало до конца XVII в. [3].

Но все же народная любовь к этому празднику веселья и смеха, плясок и гуляний, масок и переодеваний, была настолько сильна, что в начале XVIII в. карнавал вновь вернулся, хотя и не полностью. Окончательно маскарад отстоял свои позиции только во времена Французской революции. При этом он не видоизменился и сохранил те же черты, которые были ему присущи еще в XII в. [3].

Наиболее веселыми и яркими праздниками были мистерии и маскарады, устраиваемые на Рождество. Мистерии сочинялись интеллигентным обществом того времени: домашними учителями, врачами, богословами, юристами, учеными. Руководить театральными постановками, ответственность взяла на себя высшая буржуазия города, только это не повлияло на характер мистерий. Они оставались так же массовым самодеятельным искусством. До сегодняшнего дня дошла известная «Мистерия Ветхого завета», которая охватывала 242 действующих лица. Ее размах был во истину широк: 38 отдельных эпизодов, 50 тысяч стихов. Эта мистерия изображала историю сотворения мира, библейские чудеса, восстание Люцифера против Бога. Великая была сыграть Бога или ангелов, Люцифера, Адама или Еву. По мимо таких мистерий, которые рассматривали глобальную сторону мироздания, были еще и постановки на житейские темы, поднимающие обычные, рядовые, но от этого не менее важные проблемы, интересовавшие общественность [3].

К большому сожалению, во Франции в 1548 г. в центре развития мистерии, эти постановки были признаны аполитичными, что послужило причиной их запрещения [3].

После падения Венецианской республики шумное празднование карнавалов постепенно стало утихать. А в 1797 г. французские войска захватили Италию, декретом Наполеона карнавалы были запрещены, причем на долгие годы. Но поскольку после окончания второй мировой войны Венеция превратилась в крупный туристский центр Европы и стала возрождаться к новой жизни - открывались новые театры, кафе, музеи, рестораны гостиницы, - то оказалось, что город полон туристов лишь в летнее время, а зимой все культурные достопримечательности пустуют. Тут-то и вспомнили о карнавале, и активно принялись воплощать в жизнь идею о возрождение. Это произошло в конце 70-х гг. XX в. В Венеции в 1980 г. на площади Сан-Марко после долгого перерыва снова состоялся карнавал. Особенным знаком, стала бумажная голубка, взмывающая в небо. С этого дня бумажная голубка взлетает в воздух ежегодно и символизирует жизненную силу карнавала. Каждый год в конце зимы в Венецию стремятся огромное количество туристов. Иногда их количество превышает число проживающих в городе граждан [3].

Самым пышным и популярным карнавалом, без всякого сомнения, является Венецианский. Также в преддверии весны пьянящий карнавал охватывает всю Италию (особенно Рим), Австрию и Германию, Канары и Испанию, Францию и Швейцарию, а также некоторые страны Южной Америки. Бразильский карнавал в последние десятилетия не сильно уступает Венецианскому [3].

1.2 Виды событийного туризма

Туристические потоки зачастую определяются специальными мероприятиями, например ярмарки, международные выставки, конкурсы, карнавалы фестивали, спортивные мероприятия, посещение которых и составляет суть событийного туризма.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события и по его теме. По масштабу, события делятся на национальный и региональный уровень. Также можно выделить несколько тематических видов [2]:

1. Национальные фестивали и праздники:

- фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);

- парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

- фестиваль культур в Берлине (Германия);

- парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);

- фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);

- парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);

- парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

- празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корика);

2. Театрализованные шоу:

- шоу Lord of the Dance (Великобритания);

- праздник на льду, шоу Mystery (Германия);

- праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

- праздник на льду, шоу Romanza (Германия);

- фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция);

3. Фестивали кино и театра:

- каннский фестиваль, Канны (Франция);

- театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);

- фестиваль «Вишневый лес», Москва (Россия);

- фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);

- фестиваль оперного искусства, Верона (Италия);

4. Гастрономические фестивали:

- праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);

- большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);

- парижский салон шоколада, Париж (Франция);

- фестиваль морепродуктов, о-в Гров (Испания);

- октоберфест, Мюнхен (Германия);

- международный фестиваль пива, Берлин (Германия);

5. Фестивали и выставки цветов:

- фестиваль хризантем (Япония);

- выставка тюльпанов (Нидерланды);

- фестиваль бонсай, Нара (Япония);

- выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);

- выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания);

6. Модные показы:

- Ready to Wear, Париж (Франция);

– Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

- Men s Fashion, Париж (Франция);

7. Аукционы:

- аукционы Сотби;

- аукционы Дрюо, Париж (Франция);

- аукционы Кристи;

8. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

- фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);

- фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария);

- фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);

- фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);

- фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);

- фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);

- фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);

- фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);

- музыкальный конкурс «Евровидение»;

- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Россия);

9. Спортивные события:

- автогонки NASCAR, США;

- автогонки Формула 1;

- олимпиады и международные состязания;

- мотогонки;

- ралли;

10. Международные технические салоны:

- автосалон в Женеве (Швейцария);

- авиакосмический салон в Жуковском (Россия);

- «Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария).

- авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);

- авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);

- автосалон в Москве (Россия);

- авиасалон в Чжухае (КНР) [2].

Международная выставка - это демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, широкой общественностью и потребителями, что бы ознакомить с результатами научного прогресса и передовыми достижениями в соответствующих отраслях [8].

Выставки - выгодный ресурс для провидения и организации маркетинговых исследований. Так как они дают организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка - важная в плане материальных затрат [7].

Международные выставки и ярмарки являются своеобразным смотром достижений в важнейших областях человеческой деятельности. Основные функции международных выставок и ярмарок - распространение мировой культуры, обмен научно-технической информацией, реклама продукции и расширение внешнеторговых связей. Выставки и ярмарки занимают большое место в запасе средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с потребителями и покупателями [7].

Многие выставки проводятся в одно и то же время, а иногда и два раза в год. Самое пиковое время для таких мероприятий - осень и весна, что позволяет расширить туристический сезон. Продолжительность таких событий составляет обычно 2 недели. За это время их посещают от десятков тысяч до нескольких миллионов человек. Очень часто выставки и ярмарки организуют в приморских городах, которые включаются в программу посещений круизного туризма.

Участие в выставках сегодня является непременной составляющей успеха той или иной фирмы. Количество выставок и разнообразие их тематик в последние годы заметно увеличилось Выставки принято распределять по территориальному, тематическому и отраслевому признакам.

Классификация выставок по территориальному признаку:

- межрегиональные - с участием представителей из разных регионов внутри одной страны;

- международные - с участием представителей из разных стран;

- региональные - с участим представителей из различных городов, колхозов станиц, одного региона.

Выставки могут проводится в различных точках мира и абсолютно различное время, а также иметь различную продолжительность работы. Международные выставки могут быть всемирными (ЭКСПО), тематическими, универсальными, отраслевыми или специализированными [7].

Выставки, организуемые при проведении конгрессов, выполняют функцию иллюстрирующих и дополняющих экспозиций. Организация таких выставок поддерживается государством и дипломатическими каналами. Посетители таких выставок обычно не так многочисленны, но представляют собой круг высококвалифицированных специалистов [7].

В связи с объединением Европы выставки, бывшие до сих пор событиями национального масштаба, приобретают значение региональных и позволяют прослеживать развитие рынка того или иного европейского региона. Такие выставки будут отражать, главным образом, специфику «регионально-европейских» рынков. По составу экспонентов и посетителей эти региональные в масштабах всей Европы выставки будут многоязычными.

Глобальные выставки являются наиболее значительными событиями определенных отраслей в мировом масштабе. Они вызывают интерес и привлекают как экспонентов, так и посетителей со всего мира.

Выставочное событие европейского масштаба - место встречи участников и посетителей-специалистов из самых различных стран Европы (ЕС, Европейская зона свободной торговли, государства - бывшие члены СЭВ).

В европейском контексте местные выставочные события являются существенным фактором воздействия на бывшие крупные региональные рынки той или иной страны. Региональные рынки превращаются в локальные, местные рынки. Участникам и посетителям таких выставок следует еще в большей степени учитывать торговые традиции в данном регионе. Местные рынки складываются, прежде всего, под влиянием спроса со стороны широких потребителей или промышленных предприятий.

Классификация выставок в целом призвана всего лишь помочь сориентироваться в мире ярмарок и выставок и свидетельствует о том, что выставки весьма и весьма неоднородны. Каждая конкретная выставка, которую можно в большей или меньшей степени отнести к тому или иному типу, обладает, в конечном счете, собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.

Международная ярмарка - это международная экономическая выставка образцов, международный рынок товаров и услуг, организуемый в установленные сроки в течение определенного периода времени и в одном и том же месте. Целью их проведения является заключение торговых сделок не только в национальных, но и в международных масштабах.

Основное отличие ярмарки от обычного рынка заключается в том, что в ее рамках запрещена продажа товаров с выносом, т.е. торговля осуществляется строго по образцам, хотя сам образец по ее окончании может быть продан.

Наиболее известными международными ярмарками признаны Ганноверская международная ярмарка, международные ярмарки во Франкфурте-на-Майне, в Лейпциге, Париже, Милане, Брюсселе и др.

В последнее десятилетие граница между выставками и ярмарками практически стерлась, поскольку в настоящее время не только на ярмарках, но и на выставках осуществляется торговля по образцам, заключаются сделки, ведется маркетинговая, коммерческая и рекламно - пропагандистская работа, включающая также PR-акции [7].

Ярмарки и выставки - считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и посетителей-специалистов (обычно не менее 5%). На международных ярмарках и выставках демонстрируются основные предлагаемые товары и услуги одной или нескольких отраслей [7].

Карнавал - событие, связанное с красочными шествиями и переодеваниями. Это народный праздник под открытым небом, сопровождающийся уличными шествиями, маскарадами, танцами, театрализованными играми. Похож на славянскую Масленицу. Распространен в католических странах и восходит к языческим обычаям Римской империи. Проходит обычно ближе к Великому посту, откуда и происходит название. Сопровождает себя массовыми народными гуляньями и уличными шествиями, а также театрализованными представлениями.

Исторически карнавалы подразумевают раскрепощение в развлечениях и сексе. Отсюда идет широкое распространение на карнавалах маскарадов - мужчины и женщины надевают причудливые костюмы и маски, стремясь быть привлекательными и не узнанными. В средние века французы установили традицию карнавала как всеобщего праздника с любовным играми и обильным возлиянием, а политические партии использовали праздник для критики власти в шутливой форме.

Шутки, веселье и смех присутствовали на улицах и в домах. Уже в то время, что бы полюбоваться на итальянский маскарад прибывали гости из многих заморских стран. Сложнейшие сплетения человеческих судеб, стали темой многих выдающихся литературных произведений, ставших основой классики этого жанра.

Карнавал как форма праздничной культуры, получил широкое распространение при организации массовых праздников. Что используется как организация разновидности туризма. Карнавал как объект туризма может являться своеобразным ходом в повышении имиджа, который будет способствовать развитию туризма в определенном регионе, что, в итоге, скажется и на всей инфраструктуре региона [7].

Высокая эстетичность, а также их особенность привлекают до сих пор множество туристов. Многие из них проводятся регулярно в определенные сроки, к которым и приурочиваются многочисленные туристические поездки. Например карнавалы в Бразилии, карнавалы и маскарады в Италии, которые имеют большую популярность.

Также карнавал может быть средой, в которой человек реализуется, удовлетворяет потребности в общении и также снимает большое напряжение, вызванное разными проблемами.

Важная часть любого карнавала - это шествие по главным улицам города. Ведущий его мотив - изобилие, происходящее от древнейших праздников урожая. Всё что происходит во время шествия, носит исключительно игровой характер. Главная фигура на карнавале - шут. Он даёт тон и представлению и всему остальному [7].

Карнавальный туризм является весьма прибыльным направлением в туристическом бизнесе, и это означает, что данное направление может являться перспективным в практике туристских фирм [7].

Ни для кого не секрет, что самый знаменитый карнавал в мире проводится в Рио-де-Жанейро. На этот событие съезжаются туристы со всего мира.

Карнавал - это огромная возможность, публичной творческой самореализации. Как показывает человеческий опыт, даже у самого закомплексованного человека, если он попадает в карнавальную среду, так или иначе появляется стремление к публичному выступлению.

В таких городах, как Кёльн и Дюссельдорф, в Германии, карнавал связан со множеством различных ритуалов. Сам карнавал в этих городах является завершением «пятого времени года», которое начинается одиннадцатого ноября в одиннадцать часов одиннадцать минут (11.11. 11:11). Затем собирается карнавальный комитет, который позже выбирает принца, девушку и крестьянина. Все трое всегда играются мужчинами. Заключает карнавал - карнавальное шествие в первый понедельник поста - Rosenmontag.

Во период карнавала запрещается унывать и грустить. На таких событиях отсутствуют условности, нет определённых норм поведения. Чем чаще участник карнавала меняет костюм или маску, то это к лучшему. Важно сохранять загадочность действия.

Карнавал является очень прибыльным направлением. Также он влияет на имидж страны. А это, в итоге способствует развитию и привлечению событийного туризма. Этот объект туризма может являться некой акцией, которая в будущем станет помогать развитию туризма в определенных регионах, и это в конечном итоге, неплохо отразится и на всей инфраструктуре региона.

Спортивный событийный туризм включает в себя, посещение и организацию спортивных событийных и культурно-зрелищных мероприятий.

В настоящее время в огромном потоке спортивного событийного туризма спортсмены и их сопровождающие их лица составляют не большую часть, в основном они это болельщики. Возьмём в пример матчи по футболу чемпионатов Европы, на них присутствуют до нескольких десятков тысяч болельщиков команд прибывших из другой страны. Выезды на спортивные мероприятия, как правило, не сопровождаются большими денежными тратами и весьма кратковременны. Но из-за массовости мероприятия, дают соответствующей стране весьма ощутимый туристский доход.

Международные спортивные состязания, такие как: чемпионаты мира и континентов, Олимпийские игры, универсиады, привлекают огромное количество людей. Можно считать, что посещение спортивных состязаний - один из древнейших видов путешествий.

Фестиваль - это массовый показ или смотр достижений театрального, музыкального, циркового, эстрадного или киноискусства. На сегодняшний день фестивальный туризм развился и как отдельный вид отдыха. Фестивали классического искусства могут собирать до 55 тысяч человек.

К числу известных событий в современной культурной жизни можно отнести Эдинбургский фестиваль. В Эдинбург собираются лучшие в мире балетные, оперные, театральные коллективы и различные фольклорные ансамбли. Также для любителей классической музыки можно предложить пару прославившихся международных фестивалей в Люцерне (Швейцария) и Сантандере (Испания; проводится уже 50 лет). Также не мало важными событиями в мире творчества стали, безусловно, фестивали киноискусства. Они, как всем известно, проводятся традиционно в Каннах (Франция). В Венеции прошел первый в мире международный кинофестиваль в 1932 г. [10].

Таким образом, событийный туризм даёт возможность туристам посетить, карнавалы, концерты, выставки, фестивали и спортивные мероприятия. При этом стать не только свидетелями великих событий в мире, но и принять в них участие [1].

Событийный туризм начал своё развитие с древних времен, и продолжает развиваться по сегодняшний день. Сегодня, уже существует несколько видов событийного туризма, что дает возможность туристам посещать различные события, и удовлетворять разного рода потребности.

2. Современное состояние событийного туризма в России

2.1 Развитие событийного туризма в России

Событийный туризм в России является направлением весьма молодым, но мощно развивающимся. На данный момент отдых, связанный с различными событиями стал достаточно популярны среди российских туристов.

Весь событийный туризм можно разбить на несколько категорий. Все они отобраны по масштабу события. По таким признакам можно выделить международные и национальные события. В событийном туризме можно определить несколько направлений, которые разделяются по тематикам: театрализованные шоу, карнавалы, ярмарки, фестивали музыки, модные показы, народные праздники, цветочные фестивали, гастрономические фестивали, кинофестивали, спортивные события, религиозные праздники, экономические форумы и др.

В России событийный туризм пока не имеет большого развития и весьма легко можно назвать места, которые привлекаю местных туристов событиями: это фестивали и праздники в столицах России (Москве и Санкт-Петербурге). А в последние годы наблюдается большой интерес к поездкам на родину Деда Мороза и масленичные туры.

Если в жизни туристического объекта нет событий как традиции сложившихся исторически, то событие придумывают специально. Например, в городе Суздаль (Владимирская область) проводится уйма праздников, на которые собираются большое количество туристов не только из России но и из рубежа. Знаменитыми считаются Гусиные бои и Праздник огурца. Они проводятся на территории Музея деревянного зодчества. Также туристов привлекают и «Рождество», «Встреча Нового Года», «Троица», фестиваль «Русская сказка», «Крещение», «Масленица», «Русальная неделя», международный фестиваль «Бабье лето» и другие событийные мероприятия.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1. Театрализованные шоу:

- конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» (пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край).

- международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» (пос. Рощино, Ленинградская область);

- фестивали исторических реконструкций (Екатеринбург, Санкт-Петербург, Выборг и т.д.);

2. Национальные фестивали и праздники:

- праздник лета «Ысыхак» (Якутия);

- военно-исторический фестиваль «Поле Куликово» (Тульская область).

- всероссийский Военно-исторический фестиваль «День Бородина» (Бородино, Московская область);

- международный фестиваль «Мода и стиль в фотографии» (Москва);

3. Фестивали и выставки цветов:

- международный фестиваль цветов (Санкт-Петербург);

- всероссийский фестиваль цветов в Анапе (Краснодарский край).

- международный фестиваль «Цветы Сахалина» (Южно-Сахалинск, Сахалинская область);

4. Фестивали кино и театра:

- фестиваль детского кино «Сказка» (Москва).

- театральный фестиваль «Золотая маска» (Москва);

- Московский международный кинофестиваль горных и приключенческих фильмов (Москва);

- кинофестиваль «Кинотавр» (Сочи, Краснодарский край);

5. Гастрономические фестивали:

- международный гастрономический фестиваль «Фуд-шоу» (Москва); - большой Московский международный фестиваль пива (Москва);

- фестиваль «Море пива в Сочи» (Краснодарский край);

- праздник-фестиваль, посвящённый помидору (Сызрань, Самарская область).

- праздник огурца (Суздаль, Владимирская область);

6. Модные показы и фестивали:

- фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» (Плес, Ивановская область).

- фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» (Самара);

- международный фестиваль моды «Бархатные сезоны» (Сочи, Краснодарский край);

- международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» (Санкт-Петербург);

7. Аукционы:

- аукцион недвижимости (Москва);

- антикварный аукцион (Москва).

- нумизматический аукцион (Санкт-Петербург);

8. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

- международный фестиваль искусств «Русская музыка на Балтике» (Калининград);

- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского (Москва);

- всероссийский фестиваль авторской песни имени Валерия Грушина (Самарская область).

- международный фестиваль русской классической музыки им. С.В. Рахманинова (Великий Новгород);

9. Спортивные события:

- зимняя олимпиада 2014 г. (Сочи).

- лига чемпионов УЕФА (Москва);

- международный теннисный турнир «Кубок Кремля» (Москва);

10. Международные технические салоны:

- военно-морской салон (Санкт-Петербург);

- авиационно-космический салон «МАКС» (Жуковский, Московская область);

- выставка средств обеспечения безопасности государства «Interpolitex»;

- автосалон в Москве;

Бизнес туриндустрии активно пользуется событиями для формирования туристского продукта и привлечения туристов.

Сегодня событийный туризм динамично развивается в России. Популярными являются спортивные события, такие как: хоккейные турниры, Кубок Кремля по теннису и футбольные матчи. Весьма заметный рост въездного потока туристов обеспечил музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Можно сказать, что каждый город в нашей стране интересен и привлекателен своими культурными и спортивными событиями. И на них собирается немалое количество зрителей. Ежегодно проводится Московский международный кинофестиваль, различные фольклорные, этнические и военно-исторические праздники. Огромный потенциал в развитии на более высоком масштабном уровне имеет музыкальные фестивали, посвященные всемирно известным русским композиторам [12].

Следует обратить внимание, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Огромное количество экспертов со всего мира полагает, что в скором будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

О рынке событийного туризма в России и его перспективах можно отметить несколько аспектов. Во-первых, Ростуризм как своими силами, так и силами партнеров организует значительное число событий. Например, 2012 год ознаменован 200-летием победы в Бородинской битве. Празднование этой даты в форме реконструкции сражения на Бородинском поле в Московской области привлекло внимание тысяч гостей, что превратило празднование в полноценное туристское событие. Во-вторых, это поддержка событий в рамках реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 гг.)», в которой предусмотрено осуществление решения задачи по продвижению российского туристического продукта. Наконец, в-третьих, мы постоянно помогаем различным регионам находить себя на событийном рынке страны и мира. А также создавать возможности для становления полноценного событийного ряда во всех регионах России [13].

Бесспорно лидерами такого сегмента являются столицы России - Москва и Санкт-Петербург. Так же, полноценным центром спортивного событийного туризма является Казань. Екатеринбург - центра бизнес-мероприятий. А вот Пермь совсем недавно демонстрировала свои амбиции центра фестивальных событий. Безусловно, громадным потенциалом обладают Краснодарский край, Московская область и многие регионы Северного Кавказа [13].

EventGuide.ru - является первым российским порталом о событийном туризме. Портал позиционируется как путеводитель для самостоятельных и активных туристов, путешественников, которые посещают различные события и мероприятия в России и за рубежом. [10].

Если говорить о развитии event-индустрии в России, то можно сказать, что основным препятствием является отсутствие в регионах понимания того, что развитие событийного туризма повышает инвестиционный потенциал территории в геометрической прогрессии. Ведь вместе с туристом в регион приходят бизнес, новая жизнь и возможности. Этим стоит пользоваться, и об этом надо постоянно думать и говорить [10].

В этом году выделены события с наибольшими перспективами. Это те мероприятия, которые формируют лицо территории. К ним можно отнести: театральный фестиваль в Авиньоне, фестиваль «Белые ночи в Перми» или Венецианская биеннале.

Праздник выпускников в Санкт-Петербурге «Алые Паруса» взял свое начало в 2005 г. и с тех пор проводится ежегодно. Сейчас это уже событие международного масштаба. Название праздника и постановочный сюжет были взяты из произведения Александра Грина [7].

По мимо культурной столицы событийный туризм успешно развивается и в других регионах страны. В Пермском крае уже много лет проводятся многочисленные фестивали, проходящие на протяжении практически всего года: Дягилевские сезоны, прошедший в десятый раз фестиваль воздухоплавателей «Небесная ярмарка Урала» и другие [1].

Активное развитие событийного туризма безусловно замечено и в Москве. Среди удачных московских турпродуктов сегодня - «Ночь музеев», Международный конкурс им. Чайковского, World Press Photo, «Широкая Масленица». Хороший пример успешного события - международный военно-музыкальный фестиваль «Спасская башня». Именно подобного плана мероприятия формируют новое событийное лицо не только столицы, но и страны [8].

В Иркутской области первый Международный Байкальский фестиваль зимних игр «Зимниада» прошел весной 2003 года. С тех пор фестиваль стал ежегодным традиционным мероприятием. Сейчас он имеет большую популярность и известность даже за пределами региона [10].

Событийный туризм начал развиваться в стране недавно и занимает пока малую долю в структуре внутреннего турпотока России. Но, не смотря на это, сегодня мы имеем примеры хорошей организации ярких событийных мероприятий на региональном и муниципальном уровнях. Однако все мы должны понимать, что имеющиеся событийные мероприятия пока нельзя отнести к конкурентоспособным на мировом уровне.

Статистические данные за 2011 г. показывают, что внутренний турпоток в России составил тридцать три и три млн. человек. По оценке экспертов, в 2012 г. внутренний турпоток увеличился на десять процентов и составил тридцать семь миллионов двести девяноста девять тысяч девятьсот тридцать человек.

С началом реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» туризм в России начинает новый этап своего развития [5].

Динамика въездного потока туристов свидетельствует, о его росте в 2011 г. на десять процентов по сравнению с 2010 г. А число поездок иностранных туристов в нашу страну с целью туризма, невелико и составляет в 2011 г. только две целых, три десятых млн [9].

Выезд российских граждан с целью туризма в 2011 г. увеличился в сравнении с 2010 г. на одиннадцать процентов и составил четырнадцать млн. человек [9]. Доля туризма в ВВП страны в 2013 г. составляет 6,5%.

На сегодняшний день можно отметить следующие тенденции развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации:

- усиление роли туризма на федеральном и региональном уровне;

- активное развитие межрегионального сотрудничества в сфере туризма;

- активизация продвижения национального туристского продукта на мировом и внутреннем туристских рынках.

- развитие наиболее перспективных видов туризма [10].

В ходе анализа структуры внутреннего российского турпотока можно наблюдать, что более большой популярностью среди наших граждан пользуется пляжный отдых (38%). А Поездки с культурно - познавательными целями выбирают 20% туристов [5].

Под событийным туризмом в большом количестве стран мира понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными общественными событиями. Также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из разных стран.

2.2 Виды событийного туризма на туристском рынке страны

Событийный туризм обычно классифицируют по масштабу события или по его тематике. Обычно выделяют, как правило, следующие тематические виды событийного туризма:

- спортивные события;

- национальные фестивали и праздники;

- международные технические салоны.

- модные показы;

- театрализованные шоу;

- аукционы;

- фестивали: гастрономические, цветочные, музыкальные, театральные, кинофестивали;

Подробно останавливаться на каждом из перечисленных видов не стоит. Приведем только несколько более ярких примеров экономической эффективности организации событийных мероприятий мирового масштаба.

Для примера возьмём всем известный Каннский фестиваль. В 2009 г. экономический эффект Каннского фестиваля составил почти две тысячи млн. евро. Он создал три тысячи двести рабочих мест, и на него пришлось десять процентов годовой заполняемости отелей в регионе [5].

Или другой пример: Пользующийся огромной популярностью у русских туристов Октоберфест. Его ежегодно посещают около шести млн. человек. Также каждый год на нем работает двенадцать тысяч человек. Оборот праздника еще в 2006 г. составил четыреста сорок девять миллионов евро. И только на проживание в отелях и проезд в общественном транспорте гости праздника потратили в том же году более пятьсот миллионов евро.

Бразилия вообще яркий пример того, как первоначально народный праздник превратился в мероприятие государственной важности. И является средством пополнения казны. Известно, что бразильский карнавал 2005 года считается одним из самых дорогих за всю историю. Казне мэрии он обошелся в пятнадцать миллионов реалов (это более 5,5 млн. долл.), от приехавших семисот тысяч гостей прибыль стране была во много раз больше. Только в Рио-де-Жанейро туристы оставили 150 млн. долларов.

После таких цифр, говорить о значении развития событийного туризма для бюджетов всех уровней не имеет смысла.

В России событийный туризм особую прибыль не приносит. В стране пока не сформировались периодически повторяющиеся общественно значимые мероприятия, привлекающие большие массы российских и зарубежных туристов.

К событийному туризму международного масштаба сейчас можно отнести лишь немногие мероприятия: авиакосмический салон «МАКС», «Широкую Масленицу», Московский международный кинофестиваль, Кубок Кремля по теннису, зимние Олимпийские игры в Сочи, Универсиаду в Казани и Чемпионат мира по футболу.