В последние время все большую популярность набирает событийный туризм, благодаря которому путешественники становятся зрителями, а иногда даже участниками захватывающих мероприятий. Именно данный вид туризма становится очень востребованным среди молодежи, энергичных и активных людей. Событийный туризм подходит для тех, кто хочет интересно провести свой отпуск, посетив мероприятие, выбранное им или даже подготовленное для него специально.

Событийный туризм - это вид туризма, ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Определение "событийный туризм" впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма. Однако само явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни. В основе большинства современных фестивалей лежат исторические события, праздники, традиции.

Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного характера. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.

Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Событийный туризм - дорогое удовольствие и не каждому по карману. Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар. Большие цены обусловлены теми услугами, которые предоставляет турагентство.

Туроператоры часто рискуют собственными деньгами - бронирование мест на крупные мероприятия, бронирование гостиниц происходит за несколько месяцев до события, иначе билетов просто не достанется.

При составлении любого событийного тура учитываются такие факторы, как расположение гостиницы, её архитектура, интерьер номеров, наличие ресторанов и пунктов питания, наличие магазинов, достопримечательностей, доставка к месту события, услуги гида, переводчика. От данных условий зависит стоимость тура.

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту, предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Поэтому при организации событийного туризма необходимо учитывать следующие требования:

· Гостиницы должны располагаться неподалеку от места проведения события;

· Транспорт должен быть удобным для доставки туристов к месту проведения события;

· Питание. Лучше всего подойдет национальная кухня, т.к. это добавит в событийность национальный колорит;

· Направленность на событие. Если речь идет о карнавале, то в обязательном порядке не далеко от места проживания туристов должен располагаться магазин или пункт проката карнавальных костюмов, иначе праздник и весь отдых в целом могут быть испорчены.

События, которые могут являться поводом для туризма и вызвать наплыв туристов в регионы, можно подразделять таким образом:

· культурные торжества - карнавалы, фестивали, этнографические и культурные праздники, религиозные праздники и торжества;

· государственные и политические события - официальные визиты, встречи на высшем уровне, государственные праздники, выборы;

· событийные мероприятия в области науки и образования - семинары, конференции, научные премии, студенческие олимпиады разного уровня;

· развлекательные события и события в мире искусства - церемонии награждения, концерты, театральные премьеры, развлекательные шоу и пр.;

· деловые события - торговля, бизнес, выставки, ярмарки;

· спортивные соревнования и события - Олимпиады, чемпионаты, ралли, универсиады, любительские соревнования;

· частные события.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события. Бабкин А.В., автор книги "Специальные виды туризма" выделяет в событийном туризме следующие тематические виды:

· национальные фестивали и праздники (фестиваль культур в Берлине (Германия), празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика), фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия))

· театрализованные шоу (шоу Lord of the Dance (Великобритания), праздник на льду, шоу Mystery (Германия), фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция))

· фестивали кино и театра (Каннский фестиваль, Канны (Франция, фестиваль оперного искусства, Верона (Италия), фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия))

· гастрономические фестивали (парижский салон шоколада, Париж (Франция), праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция), международный фестиваль пива Октоберфест, Мюнхен (Германия))

· фестивали и выставки цветов (выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания), фестиваль хризантем (Япония), выставка тюльпанов (Нидерланды))

· модные показы (Ready to Wear, Париж (Франция), Men s Fashion, Париж (Франция), Milano Moda Bouna, Милан (Италия))

· аукционы (аукционы Сотби, аукционы Кристи, аукционы Дрюо, Париж (Франция);

· фестивали музыки и музыкальные конкурсы (фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария), музыкальный конкурс им.П.И. Чайковского, Москва (Россия), музыкальный конкурс "Евровидение", фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды))

· спортивные события (Летние и зимние Олимпийские игры, Чемпионаты мира и Европы по футболу, этапы гран-при Формулы 1)

· международные технические салоны (автосалон в Женеве (Швейцария), авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция), авиакосмический салон в Жуковском (Россия), "Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

Основными преимуществами событийного туризма являются его высокая доходность и всесезонность. К его преимуществам можно отнести также и то, что он постоянно пополняется новыми событийными мероприятиями и турами, а туристы, которые посещают данный регион с целью принять участие в определенном событии, являются одновременно потенциальными потребителями других туристических продуктов в регионе. Событийный туризм неисчерпаем по своим возможностям и содержанию, поэтому является уникальным видом туризма. Его единственным недостатком, пожалуй, можно назвать только непредсказуемость спроса на то или иное событие.

Одно из основных направлений событийного туризма - спортивный туризм - это посещение различных спортивных мероприятий (соревнований по футболу, хоккею, биатлону, теннису, автогонкам).

В последнее время формируются три подхода к определению сущности понятия "спортивный туризм". Первый заключается в том, что спортивный туризм относят к городскому туризму. Согласно второму подходу спортивный туризм относят к виду "событийный туризм", включающий в себя все виды массовых спортивных мероприятий и спортивных соревнований разных уровней.

Согласно третьему подходу спортивный туризм выделяется как самостоятельное направление туризма и в зависимости от цели путешествия подразделяется на две разновидности: активный и пассивный. В первом случае основной мотивацией туриста является возможность занятия любым видом спорта. Во втором - цель путешествия состоит в посещении спортивных соревнований в качестве зрителя. Зарубежные специалисты даже выделяю такую разновидность спортивного туризма как фан-туризм - поездки фанатов той или иной спортивной команды в места спортивных соревнований с ее участием.

Еще несколько десятилетий назад нельзя было говорить о сформировавшемся направлении в географии туризма, таком, как спортивный туризм. Раньше поездки, например, с целью катания на лыжах, не носили столь массового характера, да и оснащение горнолыжных центров оставляло желать лучшего. Сегодня мы можем назвать спортивный туризм состоявшимся событием. Особенно большой интерес туристы проявляют к поездкам в зимний период в горнолыжные центры, а также на специальные спортивные мероприятия, среди которых самыми популярными являются летние и зимние Олимпийские игры, а также чемпионаты мира по футболу и хоккею.

Летние и зимние Олимпийские игры, а также чемпионаты мира по футболу и хоккею являются крупнейшими спортивными мероприятиями, поэтому они занимают важное место в международном туризме. Кроме того, существуют другие чемпионаты мира, а также крупные региональные чемпионаты по разным видам спорта. Поклонники этих видов спорта готовы выкладывать значительные суммы на поездки к местам соревнований.

Данный вид туризма охватывает две основные категории туристов:

· К первой категории относятся участники мероприятий - спортсмены и официальные лица;

· Вторая категория представлена непосредственно зрителями.

Первая группа создает относительно небольшой туристский поток, ко второй группе относятся многочисленные туристы, способные многократно увеличить нормальное для данного времени количество прибытий в определенную страну. Особенно четко выражено увеличение туристских потоков в олимпийские годы, а также в период проведения чемпионатов мира по футболу и хоккею.

Наиболее значимые спортивные мероприятия - Олимпийские игры. Поклонники этих состязаний иногда преодолевают тысячи километров, чтобы насладиться выступлением своей любимой команды или спортсмена.

Как показывает практика, туризм оказывает значительное влияние на выбор места проведения Олимпийских игр. В подтверждение можно привести тот факт, что наибольшее количество Олимпийских игр было проведено в Европе и Северной Америке, которые являются идеальными территориями с точки зрения транспортных маршрутов, следовательно, и с позиций туризма, поскольку могут обеспечить большую посещаемость соревнований. Недаром местами проведения олимпийских мероприятий в большинстве случаев становятся центры международного туризма либо территории, которые с определенными оговорками могут быть отнесены к таковым.

Практически все столицы Олимпийских игр (Париж, Рим, Лондон, Афины и др.) удовлетворяют названному критерию. Больше половины этих городов являются столицами государств, городами-миллионерами или столицами штатов, земель и т.д. Почти все олимпийские центры лежат на важнейших транспортных маршрутах, что гарантирует бесперебойное транспортное обслуживание огромного потока туристов, съезжающихся на Олимпийские игры.

Большая часть городов, принимавших летние Игры, расположены либо на берегу крупных водоемов, либо в непосредственной близости от них. Это необходимое условие для проведения соревнований по парусному, гребному и другим водным видам спорта. Наглядной иллюстрацией может служить столица Олимпийских игр 2000 г. Сидней, расположенный на берегу Тасманова моря в Австралии. В предыдущие годы столицами летних Олимпийских игр становились Токио, Мельбурн, Лос-Анджелес, Хельсинки, Стокгольм, Амстердам, Антверпен. Города Афины, Рим, Лондон, Берлин, Мехико располагаются вблизи морей, озер, искусственных водохранилищ или каналов.

Еще более жесткие параметры соответствия задаются относительно географических условий городов зимних Олимпийских игр. Зимние виды спорта нуждаются в особых типах рельефа местности, например, для проведения соревнований по слалому, прыжкам с трамплина, бобслею необходимо наличие достаточно высоких гор с хорошим снежным покрытием; хоккей, бег на коньках и фигурное катание требуют ровных площадок, а лыжные гонки - холмистого ландшафта. Кроме того, желательно, чтобы климат местности считался мягким.

Соответствие перечисленным условиям служит достаточной гарантией привлекательности столицы Игр для международных туристов, которые обычно выбирают в качестве мест отдыха территории с подобными климатическими и природными характеристиками и рекреационными возможностями.

В 2002 г. впервые Чемпионат мира по футболу проходил сразу в двух странах: в Японии и Южной Корее, поэтому туристы - болельщики могли выбрать, куда ехать, чтобы болеть за любимую команду. Многие туристы прибыли только на одну или две игры с участием своей команды, некоторые - только на финал. Так, тысячи бразильцев, даже со скромным достатком (студенты, рабочие), прилетели в Японию на финальный матч между Бразилией и Германией.

Кроме прочего, туризм обеспечивает косвенную поддержку маркетинговых программ, проводимых Олимпийским движением и ФИФА. За счет туристов значительно возрастает объем продаж входных билетов на соревновательные и официальные мероприятия. Как показывает практика, болельщики - это достаточно состоятельные или хорошо обеспеченные граждане, для которых присутствие на Играх престижно и является частью имиджа, чем и объясняется их готовность потратить внушительные суммы.

1.2 Понятие масштабных спортивных мероприятий

1.3 Примеры крупных спортивных мероприятий

Крупное спортивное мероприятие требуют больших финансовых затрат на подготовку и проведение. Проведение международных спортивных мероприятий на современном научно-техническом и организационном уровне ставит перед правительствами стран проведения масштабных спортивных мероприятий следующие основные задачи:

· во-первых, обеспечить максимальное представительство, высокий уровень, качество и безопасность проведения соревнований как крупнейшего комплексного спортивного мероприятия;

· во-вторых - усовершенствовать инфраструктуру места проведения соревнований.

Решение второй задачи требует значительно больших капиталовложений, чем первой, а сроки окупаемости переходят в плоскость долгосрочного периода. В таб. 1. указаны основные расходы и доходы от проведения крупных спортивных мероприятий.

Основные расходы государства можно разделить на:

1) организационные расходы;

2) расходы по созданию материально-технической базы (строительство стадионов, бассейнов, спортивных баз, олимпийской деревни, пресс-центра и т.д.);

3) расходы на развитие городской инфраструктуры.

Необходимо также отметить, что часть данных затрат может финансироваться и из частных источников. Расходы по созданию материально-технической базы зависят от наличия в стране или городе спортивных сооружений, пригодных для организации крупных международных соревнований, баз для тренировок и размещения национальных команд и др.

Таб. 1. Структура расходов и доходов государства и бизнеса страны от проведения крупных спортивных мероприятий

Ещё одной серьёзной статьёй расходов являются затраты по совершенствованию городской инфраструктуры. Такие расходы финансируются за счёт средств федерального, регионального или местного бюджетов.

Проведение крупного спортивного мероприятия потенциально может принести прямые и косвенные экономические выгоды. К числу прямых выгод относятся капитальное строительство и сооружение объектов инфраструктуры, связанные с этим мероприятием, долгосрочные выгоды,

такие как снижение транспортных издержек благодаря улучшению сети автомобильных или железных дорог, а также расходы туристов, приезжающих из других городов и стран для посещения игр. Косвенные выгоды могут включать эффекты реклам, которые представляют принимающий город или страну как потенциальное место назначения для туризма или бизнеса в будущем и усиливают чувство гражданской гордости и национальной общности, а также поднимают престиж принимающего города или страны. Но существуют и потенциальные отрицательные стороны, связанные с возможным перерасходом средств, неэффективным использованием земли, неадекватным планированием и недостаточным использованием объектов.

Среди прямых экономических выгод, получаемых от грандиозных спортивных мероприятий, наиболее широко рекламируемыми, вероятно, являются расходы туристов. Кроме того, поскольку соревнования продолжаются больше двух недель, эти посетители могут проводить довольно много времени в принимающем регионе, принося значительные доходы гостиничному и ресторанному бизнесу.

Также международные спортивные мероприятия требует обширной инфраструктуры для перевозки участников, официальных лиц и болельщиков с одного объекта на другой. Например при подготовке чемпионата мира по футболу в ЮАР на развитие транспортной инфраструктуры было потрачено 1.3 млрд долларов, только на строительство и реконструкцию стадионов было потрачено больше. Китай же потратил около 16 млрд долларов на строительство и реконструкции автомобильных, железных дорог и аэропортов при подготовке к Олимпийским играм в Пекине. В прошлом преобладающая доля строительства транспортной инфраструктуры приходилась на автомобильные дороги. Но принимающие города и регионы также затрачивали значительные суммы на строительство аэропортов, а также на реконструкцию и строительство систем общественного транспорта.

Выходя за пределы периода строительства, созданная в связи со спортивным мероприятием инфраструктура может обеспечить принимающему городу или региону постоянный поток экономических выгод. Объекты, построенные для этих мероприятий, могут использоваться в течение многих лет и десятилетий после их проведения. Более важно то, что совершенствование транспортной инфраструктуры может обеспечить значительный импульс развитию местной и региональной экономики, если местные предприятия смогут воспользоваться усовершенствованной транспортной инфраструктурой.

Однако необходимо заметить, что положительные стороны проведения Олимпийских игр или чемпионатов мира по футболу могут быть омрачены и отрицательными сторонами этого события, такими как большие издержки на организацию и подготовку к ним.

Когда мы думаем об Олимпийских играх, мы часто подразумеваем, что они несут с собой колоссальный экономический эффект для местной экономики, но на самом деле воздействие их минимальное или даже отрицательное (таб.2.).

Таб.2. Экономические характеристики летних Олимпийских игр

Стоит отметить, что в большинстве случаев планируемых бюджетных средств никогда не бывает достаточно для покрытия расходов. Прогнозируемые затраты на проведение Олимпийских игр в Афинах составляли 1.6 млрд долларов, реальные же затраты оказались почти в 7 раз больше и составили 11 млрд долларов. Причем порядка 80% средств потраченных на Олимпийские игры в Афинах были выделены из государственного бюджета. В результате высокие издержки со временем привели к цепочке негативных экономических последствий, вследствие чего Олимпиада в Афинах стала одной из причин экономического кризис во всей стране.

В 1976 году произошло переломное событие, которое резко изменило модель финансирования Олимпийских игр и поставило их на нынешний экономический курс. В том году местом проведения летней Олимпиады был Монреаль. После того как городские власти оценили стоимость этих игр в 310 млн. долларов, Монреаль в итоге потратил 2.7 млрд. долларов. Олимпийские игры принесли городу убыток в размере почти в 1 млрд. долларов. Монреалю потребовалась 30 лет, чтобы расплатиться с долгами.

Игры 1984 г. в Лос-Анджелесе стали примером привлечения частного капитала к финансированию столь масштабного мероприятия, как Олимпийские игры. Планируя Игры Олимпиады 1984 г., Оргкомитет Игр в США сделал ставку на частный бизнес и не ограничивался при этом сбором платежей в виде оплаты за рекламу. В результате государственное финансирование в Лос-Анджелес практически не использовалось. Американским компаниям Оргкомитет предложил выступить спонсорами - как самих Игр, так и американских сборных по различным видам спорта. Лос-Анджелес затратил очень мало средств на строительство спортивных сооружений и городской инфраструктуры. Проведение Олимпийских игр при затратах в 1.2 млрд. долларов принесли прибыль в размере 445 млн. долларов. Относительный финансовый успех игр в Лос-Анджелесе открыл новую эпоху международного соперничества между городами за проведение игр.

Следующие летние Олимпийские игры в Сеуле так же оказались успешными в экономическом плане. Реальные затраты на проведение игр оказались даже меньше, чем планируемые. Потратив 710 млн. долларов, Сеул сэкономил около 1 млрд. долларов. Сэкономили организаторы Олимпийских игр за счет малых затрат на спортивные объекты и городскую инфраструктуру. Сеул, как и Лос-Анджелес, привлек для подготовки к соревнованиям частный капитал. Олимпийские игры в Сеуле финансировались всего лишь на 30% из государственного бюджета. Прибыль от проведения игр в конечном итоге составила почти 300 млн.

В дальнейшем проведения олимпийских игр не давало существенных прибылей. Олимпийские игры в 1996 году в Атланте и в 2000 году в Сиднее принесли организаторам небольшую прибыль. Атланте удалось получить прибыль за счет отказа от строительства Олимпийской деревни, однако как сами участники и зрители соревнования, так МОК отметили эти олимпийские игры, как одни из худших. Сидней хоть и получил прибыль от проведения соревнований, но не такую, как прогнозировали.

Как правило затраты на проведения зимних Олимпийских игр значительно меньше, чем на организацию летних игр. Однако имеются исключения из правил. Так, на организацию зимних Олимпийских игр в Нагано в 1998 было потрачено 12.5 млрд долларов, а это больше, чем на проведение летней Олимпиады-1996 в Атланте в 6 раз и Олимпиады-2000 в Сиднее почти в 3 раза.

Огромные затраты произошли из-за решения МОК включить в программу игр новые виды спорта - керлинг, женский хоккей и сноуборд. В результате японцам срочно пришлось строить новые спортивные объекты и принимать дополнительных гостей.

Рис. 1. Расходы на проведение зимних Олимпийских игр (млн. долл.)

Отдельное внимание стоит уделить зимним Олимпийским играм 2014 года, которые прошли в городе Сочи. Олимпийские игры в Сочи стали рекордными по затратам, как среди зимних, так и среди летних Олимпийских игр.