Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В 90-е годы двадцатого века в России произошли изменения в системе региональных и внешних производственно-экономических связей, обозначились тенденции к децентрализации экономики и усилению горизонтального межрегионального уровня взаимодействия производителей и потребителей. Необходимым звеном в таком взаимодействии служат торговые выставки, ярмарки, деловые конгрессы.

Выставочно-ярмарочная и конгрессная деятельность получила широкое развитие за рубежом в 1960-80-е гг, имеет глубокие корни в истории средневековой Европы, богатый опыт проведения Всемирных торгово-промышленных выставок в 19-20 веках; значительных промышленных и торговых результатов достигали Всероссийские выставки в дореволюционной России. Строительство и эксплуатация торгово-выставочных, конгрессно-выставочных и выставочно-ярмарочных центров в современной Западной Европе, Северной Америке и Японии кроме прямых доходов организаторов и участников выставок и конгрессов приносят городскому бюджету также дополнительные доходы за счет мультипликационного эффекта (проживание в гостиницах, общественное питание и культурно-развлекательные мероприятия, посещений музеев, театров, эксплуатация городского транспорта).

Современные немногочисленные отечественные выставочные центры а также здания и комплексы, переоборудованные под потребности бурно развивающейся российской выставочно-ярмарочной деятельности, значительно отстают по инженерно-техническим показателям от зарубежных аналогов и не удовлетворяют современным архитектурно-планировочным требованиям. Не имея социально-экономического и идеологического обоснования выставочно-ярмарочная деятельность в советской России не была отражена в архитектурной типологии общественных зданий и сооружений. Как следствие, отсутствует полноценный отечественный опыт строительства и теоретических разработок выставочных и конгрессных центров. Выставочно-ярмарочная деятельность трактовалась не с экономической, а с идейно-политической, пропагандисткой точки зрения (выставочно-парковый ансамбль ВДНХ, павильоны СССР на Всемирных выставках «Экспо»).

Набирающая темпы активная деятельность профессиональных объединений выставочных и ярмарочных организаций России и СНГ, концептуальные разработки федерального закона о выставочно-ярмарочной деятельности, осознание на всех уровнях государственной власти необходимости в продвижении отечественного производителя, - с одной стороны, и недостаточная материально-техническая база - с другой стороны, позволяют обосновать актуальность исследуемой проблемы. То есть, актуальность подтверждается нерешенными на сегодняшний день вопросами научно-обоснованного подхода к проектированию зданий экспоцентров, а также разработки конкретных проектных предложений для Южного Федерального округа Российской Федерации (ЮФО РФ).

Центры выставочно-ярмарочной деятельности, именуемые нами экспоцентрами, - являются многофункциональными зданиями и комплексами, концентрирующими реализацию мероприятий выставочно-ярмарочного и конгрессного характера на городском, региональном, межрегиональном и международном уровне. Термин «экспо», впервые использованный в 1958г. в Брюсселе для сокращенного международного названия всемирных выставок [17], в той или иной комбинации присутствует в названии большинства современных исследуемых объектов, что дает основание для используемой терминологии.

В работе использованы материалы 4-х групп научно-исследовательских работ:

основополагающие труды по архитектуре общественно-торговых комплексов В.А. Абызова, И.П. Васильевой, А.А. Гайдученя, С.В. Ежова, А.И. Урбаха, И.Р. Федосеевой, а также Н. Беддингтона, Д. Гослинга, Б. Мейтленда, И. Цайдлера;

диссертации и обзорные работы по вопросам архитектурно-художественной выразительности и ретроспективному анализу выставочных и торговых комплексов И.З. Белинцевой, Ю.Земцова, Р.Р. Кликса, П.И. Лошакова, Овчинниковой, Ю.А. Никитина, И.В.Рязанцева, С.М. Шумилкина;

проблемные публикации и исследования по вопросам развития выставочного бизнеса и становления делового туризма в современной России А.Алагарова, А.Беляновского, Л.Гудыри, С.А.Игнащенко, Г.А.Салащенко, В.М.Шупыро;

методические пособия по проектированию общественных зданий в природно-климатических условиях Юга России (ЮФО РФ).

цель и задачи исследования. Цель работы - разработка научно-обоснованных принципов проектирования экспоцентров с учетом современных требований к организации выставочно-ярмарочной деятельности в условиях ЮФО РФ.

Задачи исследования:

а) теоретические:

выявление характерных особенностей и анализ развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, которые определяют тенденции в проектировании и эксплуатации экспоцентров.

анализ зарубежного и отечественного опыта проектирования и эксплуатации выставочно-ярмарочных и конгрессно-выставочных центров,

анализ факторов влияния и определение современных требований к проектированию экспоцентров;

анкетное исследование потребности в проектировании и функциональном составе экспоцентров;

б) практические:

разработка архитектурно-типологических принципов проектирования экспоцентров;

разработка проектных рекомендаций для применения в практике проектирования экспоцентров в условиях ЮФО РФ.

объект исследования - архитектура зданий центров выставочно-ярмарочной деятельности - экспоцентров. Предмет исследования - архитектурно-типологические принципы проектирования экспоцентров с учетом условий ЮФО РФ.

Границы исследования - архитектурно-типологические аспекты проектирования экспоцентров в зависимости от типа и мощности в условиях ЮФО РФ.

В основе проводимого исследования лежит авторское предложение о проектировании зданий специализированных центров выставочно-ярмарочной и конгрессно-выставочной деятельности (экспоцентров). Данное предложение опирается на зарубежный опыт проектирования, строительства и эксплуатации исследуемых объектов и на обозначенные тенденции в развитии отечественных выставочно-ярмарочных и конгрессно-выставочных центров.

Методы исследования. В работе использованы методы системно-структурного анализа, моделирования и поискового проектирования, позволяющие выработать количественные и качественные характеристики исследуемых центров.

Методика анализа: сравнительный анализ зарубежного и отечественного опыта проектирования и эксплуатации центров по литературным источникам и натурным обследованиям; анкетное обследование; логическое моделирование (факторы, оказывающие влияние, предъявляемые требования и принципы проектирования).

Поисковое проектирование макетно-модельным способом на основе разработанных принципов проектирования в существующих градостроительных условиях городов ЮФО РФ, в которых отмечена или прогнозируется высокая активность выставочно-ярмарочной и конгрессно-выставочной деятельности.

Впервые в рамках отечественных архитектурных исследований:

анализируется современный практический опыт строительства и эксплуатации объектов выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в России и за рубежом;

выявляется и рассматривается проблема проектирования зданий специализированных центров выставочно-ярмарочной и конгресно-выставочной деятельности.

Практическую ценность данного исследования составляют:

проектные предложения по строительству экспоцентров на территории ЮФО РФ (города Ростов-на-Дону, Таганрог, Ейск, Анапа, Новороссийск, Краснодар, Сочи, Ставрополь, КМВ, Волгоград, Астрахань);

предложения по формированию нормативной и рекомендательной профессиональной документации на проектирование исследуемых центров.

Апробация работы. Разработка вариантов функционально-планировочных и объемно-композиционных решений, апробация и уточнение полученных результатов проведена на дипломном проектировании по специализации "Общественные здания" и при разработке программы-задания для курсового и дипломного проектирования по кафедре «Дизайн архитектурной среды» Института архитектуры и искусства Южного федерального университета. Результаты исследования докладывались на научно-практических конференциях в Ростове-на-Дону и Новочеркасске.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения, включающего таблицы, схемы, фотографический материал и проектные предложения. В основных главах работы поиск решения обозначенной проблемы ведется в три последовательных этапа: характеристика и анализ развития выставочно-ярмарочной и конгрессно-выставочной деятельности, анализ зарубежного и отечественного опыта, выявление на построенной концептуальной модели факторов влияния и требований к проектированию экспоцентров, разработка архитектурно-планировочных принципов проектирования исследуемых объектов.

1. Центры выставочно-ярмарочной деятельности как объекты архитектурного проектирования

1.1 Выставочно-ярмарочная деятельность

1.1.1 Особенности выставочно-ярмарочной деятельности

Развитие рыночных отношений в последнее десятилетие двадцатого столетия обусловило возникновение и налаживание в современной России новых региональных, межрегиональных и внешних торгово-промышленных и экономических связей. Ключевую роль в этом интеграционном процессе играет выставочно-ярмарочная деятельность. Она же является наиболее дееспособным, цивилизованным и весьма перспективным рыночным средством, обеспечивающим надежную обратную связь управления с производством, производства со снабжением, сбытом, обращением и потреблением, и занимает лидирующее место в странах с децентрализованной экономикой.

Выставочно-ярмарочная деятельность (ВЯД) - это целенаправленная организация специальных информационных, рекламных, договорно-правовых, экономических, финансовых, инженерно-технических, хозяйственных работ и услуг, осуществляемая заинтересованными юридическими и физическими лицами государственного, регионального или «ведомственного» уровня, направленная на подготовку и проведение в специально обустроенных местах, на основе официальных условий определенных коммерческих или некоммерческих организационных форм в виде выставок, салонов, ярмарок, фестивалей и т.д. в целях обмена ценностями между участниками этих мероприятий - экспонентами и различными категориями заинтересованных в этих ценностях деловых и других категорий посетителей (из концепции закона о выставочно-ярмарочной деятельности в России).

Целью ВЯД является формирование и демонстрация социально и психологически обоснованных, востребованных спросом, интересом, потребностями привлекательных цивилизованных организационных форм выставочно-ярмарочного характера, основным содержанием которых является культурно-просветительный, научно-технический, социально-экономический, торгово-политический, коммерческий, военно-технический, управленческий или другой общественный смысл и оперативное обеспечение высокопрофессиональными услугами участников этих мероприятий. ВЯД занимает лидирующие место среди наиболее дееспособных, цивилизованных и весьма перспективных рыночных средств, обеспечивающих надежную обратную связь управления с производством, производства со снабжением, сбытом, обращением и потреблением.

В подготовке и проведении выставочно-ярмарочных мероприятий принимают участие следующие субъекты ВЯД:

предприятия-организаторы выставок-ярмарок;

предприятия, предоставляющие выставочные площади;

предприятия, обслуживающие выставки (строительные, информационные, рекламные работы);

экспоненты;

потребители выставочного продукта (государственные, общественные, коммерческие организации и фирмы, специалисты и посетители выставок).

Выставочно-ярмарочные мероприятия принято делить на 5 основных групп:

крупные международные выставки, влияющие на развитие той или иной отрасли промышленности, науки и сегмента рынка;

международные, межрегиональные и городские специализированные выставки-ярмарки;

специализированные выставки салоны (организованные самостоятельно и в рамках других мероприятий);

универсальные выставки-ярмарки;

национальные и региональные выставки-ярмарки.

Кроме выставок и ярмарок в реальной жизни применяется множество других, родственных выставкам и ярмарка, организационных форм, таких как фестивали (рекламных средств, туристических путевок, пива и пр.), туристические биржи, школьные базары. Важной частью выставок и ярмарок являются сопутствующие мероприятия научно-технического и коммерческого характера: конгрессы, симпозиумы, семинары, конференции, презентации.

К началу нового столетия в России нет правовых документов, которые касались бы правового положения ВЯД в стране. Эта деятельность в нашей стране фактически не легализована, то есть не признана с правовой точки зрения и относится к неофициальному, неформальному сектору хозяйства подобно среднему и малому бизнесу. В условиях осуществления экономических реформ недооценка или игнорирование ВЯД означает игнорирование цивилизованных реформ в стране.

В соответствии с разрабатываемыми столичными и федеральными властями концепциями, к основным задачам развития ВЯД можно отнести следующие:

создание комплексной поддержки и развития ВЯД в соответствии с интересами России во внешнеэкономической и региональной политике;

продвижение отечественных товаров и услуг на российском и зарубежном уровне;

укрепление и развитие отечественного потребительского рынка;

увеличение поступлений от ВЯД в бюджеты городов России с учетом мультипликационного эффекта инфраструктуры города (гостиницы, транспорт, предприятия общественного питания, театры, музеи);

нормативно-правовое регулирование ВЯД;

создание условий для подготовки и проведения выставок в соответствии с международными нормами и практикой;

развитие материально-технической и экспозиционной базы в выставочно-ярмарочной сфере.

выставочный проектирование здание

1.1.2 Ретроспективный анализ развития ВЯД

Термин «ярмарка» согласно этимологии (от нем. Jahrmarkt - ежегодный рынок) связан с периодически организуемыми в установленных местах торгов, рынков товаров. Ярмарки играли важную роль в развитии экономических отношений в Западной и Центральной Европе в средние века [34].

Выставка - это место показа разносторонних или отраслевых достижений хозяйственной и научной деятельности за какой-то промежуток времени или экспонентами конкретного региона, города. Различают также национальные и международные выставки. В отличие от ярмарки выставка имеет, как правило, более широкие функции и возможности, на ней проводятся также мероприятия, выходящие за пределы только торговых отношений.

С выставками связано зарождение и развитие искусства экспозиции, которое часто рассматривается не только как промышленная и коммерческая реклама, но и как средство эмоционального и идеологического воздействия.

Среди торгово-промышленных выставок особый интерес представляют получившие развитие в 19 веке всемирные выставки, демонстрирующие достижения отдельных стран-участниц и служащие своего рода визитными карточками своего времени. Именно благодаря этому открытому обмену научных и производственных достижений и открытий во многом обязано современное индустриализированное общество.

Замечательно также, что построенные для поднятия престижа собственной страны временные выставочные павильоны, непосредственно не связанные со сложившимися в то время архитектурными приемами и методами строительства, зачастую становились своеобразными манифестами и символами-ориентирами для дальнейшего развития архитектуры в целом («Хрустальный дворец», арх. Дж.Пакстон, Лондон, 1851г.; павильон СССР, арх. К.Мельников, Париж, 1925г.).

Торгово-промышленные выставки стали проводиться в России с 1829 года. Помимо Всероссийских выставок в XIX веке в губерниях и уездах проходили свои сельскохозяйственные, кустарно-промышленные и специализированные ярмарки. Центры межрегионального и международного значения, находившиеся в Среднем Поволжье, в Центрально-Черноземном районе а также на территории Донской области, образовывали целостную систему торговых дорог и ярмарок, функционировавших в конкретные, установленные государством, периоды. Основными центрами ярмарочной торговли были Ирбитская, Ростовская, Коренная и Нижегородская ярмарки.

Последняя, XVI Всероссийская выставка, прошедшая в Нижнем Новгороде в 1896 году, располагалась на площади около 40 000 кв.м, в ней участвовали 9700 фирм и организаций, для ее проведения было возведено 172 здания. Эксплуатационные задачи ставили новые требования к архитектуре, что повлекло создание больших выставочных зданий павильонного типа с максимальным освещением и перекрытием больших пролетов. По основным показателям - площадь территории, площадь крытых помещений, объем капиталовложений - эта выставка превзошла Всемирную парижскую выставку 1889 года и приблизилась к Всемирной филадельфийской выставке 1876 года [26]. Выставка стала гигантской экспериментальной строительной лабораторией, в которой были созданы выдающиеся образцы российского зодчества.

Большинство российских выставок были уникальными архитектурными комплексами, где общее объемно-пространственное решение, архитектура павильонов, малых форм, ландшафта и музыка сливались в гармоническое единство.

Интересен опыт проведения Всесоюзной сельскохозяйственной выставки в 1935-1939 годах в послереволюционной России. Основа стилевого единства ансамбля достигалась усиленной театрализацией, которая понималась достаточно широко. Это и заимствование некоторых декоративных приемов оформления сценического пространства и сочинение элементарного драматургического сюжета, продуманного как для каждого павильона, так и для выставки в целом. Процесс создания выставочного ансамбля прямо сопоставлялся с постановочной работой в театре, где совместно творят драматург, режиссер, артист.

В целом, в советский период торговые выставки утратили свою коммерческую основу и носили преимущественно символический характер, являясь по большей части данью традиции. Было на лицо дилетантское и надменно-пренебрежительное отношение государственных и общественных органов к ВЯД, которая считалась «обычной рекламой», «показухой» [10]. Основным организатором выставок была Торгово-промышленная палата СССР. Выставочная деятельность была сосредоточена прежде всего в Москве. Общее число торговых выставок на территории СССР не превышало 200 в год.

1.1.3 Анализ современного уровня ВЯД

В качественно новом, рыночном виде ВЯД появляется в мировой практике в 60-е годы 20 века в ответ на динамический рост новых отраслей промышленности в странах Запада для поддержки и обслуживания их потребностей в сбыте, снабжении, в выходе на новые рынки и становится эффективным инструментом маркетинга, развития их рыночной стратегии.

Практика международных выставок показывает, что посетители приходят на выставку, как правило, по следующим причинам: 25% - знакомство с новой продукцией, возможность совершить оптовую закупку, деловые обязанности, учитывая прошлые контакты и связи; 23% - привычка посещать те и или иные выставки, желание быть в курсе всех новинок, не отставать от моды; 15% - полученное персональное приглашение; 12% - публикации в специализированных журналах; 9% - влияние рекламы; 9% - почтовое приглашение; 3% - рекомендации коллег; 3% - другие причины.

По данным Бюро экономической статистики США в мире ежегодно проводится около 4000 специализированных международных выставок. В России членами Союза ярмарок и выставок проводится ежегодно всего около 800 выставочных мероприятий, число участвующих фирм в которых превышает 50 тысяч.

Строительство торгово-выставочных центров, проведение ярмарок и фестивалей считается во всем мире не только прибыльным бизнесом, но и мощным градостроительным элементом.

В ближайшем будущем специалисты современных выставочных и конгресс-центров прогнозируют увеличение спроса на комплекс услуг по организации выставок и конгрессов, конференций и деловых переговоров одновременно. Такие перспективы и ожидаемая экономическая эффективность такой концентрации, а также стремление современных выставочных центров расширить спектр услуг : банки, рестораны, информационные агентства, гостиницы, эстрадные площадки, автостоянки - обосновывают разработку концептуальных и проектных предложений по единым деловым торгово-выставочным центрам. Организованные в комплексе с сетью региональных торгово-промышленных палат и ориентированные на продвижение передовой продукции местных отечественных производителей, такие центры могут стать катализаторами экономической деятельности региона.

1.1.4 Социально-экономический аспект развития ВЯД

По данным Международного союза ярмарок, в специализированных выставках, проводимых в Европе, ежегодно принимают участие более 500000 фирм, число посетителей превышает 50 млн. человек, суммарные прямые расходы организаторов, участников и посетителей составляют около $10 млрд.

Торгово-промышленные выставки и ярмарки как центры сосредоточения информации о ситуации на рынке стали фактически единственной возможностью для отечественных предприятий показать свою продукцию и ознакомиться с деятельностью своих партнеров и конкурентов. Участие в выставках служит непременным элементом рекламной компании больших производственных фирм и является одной из самых эффективных форм взаимодействия с потребителем, оптимальным способом внедрить новые товары, инновационные изобретения в практику и жизнь. По расчетам экономистов США, совершение обычной сделки по продаже требует в 4 раза превышающие средние расходы на сделку, заключенную на выставке. В Северной Америке на торговые выставки тратиться больше денег, чем на рекламные объявления в журналах, радио и наружную рекламу [33].

Прекращение ВЯД в двух-трех европейских странах хотя бы на год может ввергнуть благополучную жизнь Европы в экономический кризис. Так, только одна Ганноверская ярмарка ежегодно обслуживает потребности до 25 тысяч предприятий почти всех стран мира. Подобных центров в Германии вместе с Италией и Францией более 100 [10].

При посещение выставок иногородними и иностранными специалистами и бизнесменами выигрывает прежде всего город-устроитель. Дополнительные доходы получают городские музеи, театры, рестораны, такси, магазины розничной торговли. Кроме того обеспечиваются налоговые поступления, поддерживающие жизненно необходимую городскую структуру. Подсчитано, что прямые и, главным образом, косвенные поступления от ВЯД в бюджет Москвы в 1999 году составили около 8%, примерно на таком же уровне вклад ВЯД в бюджет С.-Петербурга. Значимые экономические выгоды получают и другие выставочные города, даже если иметь в виду, что интенсивность выставок в них на порядок меньше московских.

Выставочно-ярмарочная деятельность в России уже стала значительным сегментом экономики. Эта отрасль в России имеет большой потенциал развития: объемы отрасли могут вырасти в сотни раз; выставки-ярмарки имеют большие перспективы не только в столице, но и в регионах; в каждом городе могут один или несколько крупных выставочных центров.

С изменением политической и экономической ситуаций в 90-х годах выросло значение выставочных мероприятий для субъектов экономической деятельности, увеличился спрос на услуги в сфере организации экспозиций. Общее количество выставок, проводимых на территории СНГ, увеличилось с 1991 по 1998 год в 5 раз. Они проводятся в 35 городах России и стран СНГ.

Активизация выставочной деятельности в 90-х годах шла на фоне глобального экономического спада переходного периода, что возможно объяснить складывающимся характером взаимоотношений субъектов рыночных отношений [1]. Освобождение цен, свобода торговли, полная финансовая и хозяйственная независимость предприятий вызвали у отечественных фирм потребность в новых формах взаимодействия, в поиске заказчиков своей продукции, партнеров для сотрудничества, а также необходимость получения как можно более полной информации о рынке. Все это может дать выставочно-ярмарочный центр.

В силу своей созидательной способности ВЯД в последней четверти двадцатого столетия стала настоящей индустрией по формированию высшей категории многоотраслевых и специализированных профессиональных рынков и получила высокое международное признание «движущей силы» созидательных социально-экономических процессов в обществе.

1.2 Зарубежный опыт проектирования выставочно-ярмарочных центров

В большинстве высокоразвитых зарубежных стран выставочно-ярмарочная деятельность играет важную роль в развитии городов-устроителей данных мероприятий. Строительство выставочно-ярмарочных центров является мощным градообразующим элементом.

Западная Европа имеет богатые исторические традиции проведения выставок и ярмарок. Здесь наблюдается самая высокая плотность размещения выставочных комплексов, многие из которых имеют общемировое значение.

Треть крупнейших в мире выставочных центров находится в Германии, которая является мировым лидером в сфере ВЯД. В Германии ежегодно проводится около 120 специализированных и многоотраслевых международных выставок-ярмарок.

Один из крупнейших выставочных центров мира расположен в центре Европы - г.Франкфурт-на-Майне (Германия). Известная во всем мире Франкфуртская ярмарка (Messe Frankfurt) обосновалась в важнейшем пункте пересечения железнодорожных, автомобильных дорог и авиалиний, в известном финансовом и деловом центре.

В состав Мессе-Франкфурт (общая площадь около 400 тыс. кв.м) входят: 10 многоуровневых павильонов (290 тыс. кв.м), соединенных между собой эскалаторными дорожками; открытые выставочные площадки (76 тыс. кв.м): конгресс-центр (построен в 1997г.); дворец для проведения торжественных мероприятий (построен в 1909г.); галерея, выполненная в классическом стиле; а также два архитектурных символа Messe Frankfurt - административное здание (Messeturm), напоминающее по форме толстый карандаш, высотой 256,5 м, и «Дом-ворота»(Torhaus) с администрацией выставочного комплекса, отделами выставок и пресс-центром [7]. Обслуживающая система, располагающаяся на территории комплекса, включает в себя: постоянные и сезонные парковочные площадки, внутренний транспорт, кафе, рестораны, почта, таможня, аптека, магазины.

Пятый по величине европейский выставочный комплекс - Пари Экспо (Paris Expo - Porte de Versailles) - расположен в Париже в непосредственной близости от бывшей резиденции французских королей - Версаля. В отличии от немецких выставок французские в большинстве своем рассчитаны исключительно на профессионалов, вход для просто любопытствующих посетителей обычно невозможен.

Общая площадь комплекса - 220 тыс. м2, на которой разместилось 8 выставочных залов, 18 конференц-залов, 10 ресторанов и 36 баров. Пари Экспо - почти полностью крытый выставочный комплекс, располагающий развитой инфраструктурой, отвечающей всем последним тенденциям оснащения выставочных площадок, полностью удовлетворяющей потребности и организаторов и участников [19].

Среди европейских стран-лидеров ВЯД можно также выделить Италию. Примерами могут служить выставочные комплексы в городах Болонья и Милан.

Территория выставочного комплекса в Болонье по площади превышает 250 тыс. м2. На ней расположены выставочные павильоны, конференц-залы, конгресс-центр и центр услуг. В 1999 году был открыт новый двухэтажный павильон площадью 33 тыс. м2 и оснащенный новейшим оборудованием, что вместе с ранее построенными сооружениями делает этот комплекс одним из самых современных и оборудованных выставочно-ярмарочных центров Европы. Город Болонья, благодаря своему географическому положению, может рассчитывать на развитую инфраструктуру, которая обеспечивает воздушное, железнодорожное и автомобильное сообщение со всеми крупными городами Италии и Европы. На территории выставки действует железнодорожная станция, которая обеспечивает сообщение с наиболее важными промышленными центрами и гостиницами в близлежащих городах Реджо Эмилия, Модена и Римини. На выставке для посетителей и участников выставочных мероприятий имеется широкий спектр услуг: пресс-центр, центр деловых встреч для иностранных предпринимателей, служба переводчиков, банк и обменный пункт, почтовое отделение, служба ксерокопий и телефакса, рестораны и бары, отделение полиции, скорая помощь, аптека.

В Северной Америке раньше Европы была осознана необходимость взаимопроникновения выставочного и конгрессного бизнеса. При создании выставочных комплексов стали применять архитектурно-строительные решения, позволяющие осуществлять выставочную и конгрессную деятельность в одном комплексе или иметь легко трансформируемые площадки для проведения выставок и различных общественных мероприятий: конгрессов, конференций, фестивалей и развлекательных программ. В Северной Америке проведение выставочных и конгрессных мероприятий осуществляется 362 комплексами. Их суммарная выставочная площадь составляет 6,13 млн. кв.м. Среднее значение полной выставочной площади (Total Exhibit Space) составляет 18,5 тыс. м2. Комплексы также параметризируются по экспозиционной площади (Prime Exhibit Space), которая характеризует, главным образом, размеры помещений залов для экспозиций (включая площадки типа арен). В среднем в США она составляет 5,7 тыс. м2 [33].

Наиболее крупные выставочно-конгрессные центры США превышают 100 тыс. кв.м полной выставочной площади (McCormick Place в Чикаго, Las Vegas Convention Center в Лос-Анжелесе, Georgia World Congress Center в Атланте, США).

Крупнейший выставочный центр Северной Америки - Jacob K.Javits Convention Center - расположен в Нью-Йорке, являясь на сегодня одной из достопримечательностей города. Огромный Джавиц-центр построен по проекту всемирно известного архитектора И.М.Пея. Он расположен на западной стороне Манхэттена и состоит из 5 объединенных в единое целое многоэтажных стеклянных блоков-параллелепипедов с центральным фасадом, выходящим на набережную р.Гудзон. Полная выставочная площадь составляет около 100 тыс. м2, распределенных по 10 огромным выставочным залам, общая территория комплекса превышает 180 тыс. м2. Физические размеры и планировочная структура комплекса позволяют проводить в нем одновременно до 6 крупных выставок при пропускной способности 85 тыс. посетителей в день [13].

Тематика проводимых мероприятий достаточна многогранна. Наряду с торгово-промышленными выставками проводятся различного рода семинары, банкеты, презентации новых товаров, корпоративные приемы, демонстрации мод для фотографов и съемок рекламных фильмов. Технические возможности комплекса предусматривают возможность проведения широкомасштабных мероприятий и грандиозного их оформления. Выгодное расположение в структуре общегородского делового центра, достаточно вместительные выставочные площади и сопутствующая инфраструктура предопределяют привлекательность Джавиц-центра для любых выставочных мероприятий, рассчитанных как на деловых людей, так и на простого обывателя.

На западном побережье США в г.Сан-Диего по проекту арх. А.Эриксона построен общественный комплекс с выставочными залами, помещениями для собраний и спортивных игр, прогулочными террасами, а также пищеблоком и подземной автостоянкой. Расположившись на окраине центрального района города, на участке между железной дорогой и бухтой, комплекс, общей площадью 53 тыс. м2, решен в 3 уровнях, включая подземный, с использованием в архитектуре здания «морских» мотивов. Все сооружение изобилует полуцилиндрическими и арочными элементами, рельефными декоративными вставками, остеклением. Внутренняя структура здания отличается удобной организацией движения благодаря системе широких лестниц, мостиков, эскалаторов и лифтов. Площадь выставочных залов может при необходимости меняться.

Дворец съездов и выставок в г.Колумбусе , США, построенный по проекту арх. П.Айзенмана, имеет яркий, неповторимый образ, во многом разрушающий сложившиеся современные представления о выставочных зданиях. Здание, общей площадью более 50 тыс. кв.м, расположено в северной части делового ядра города. Внешне напоминая хаотически наложенные друг на друга изгибающиеся световоды, по мнению автора, Дворец съездов и выставок служит образцом движения и динамизма. Оценивая значимость выставочных и конгрессных центров как своеобразных «агор 21 века», которыми должны обзавестись все города, автор не стал отступать от своих творческих концепций и решил данный объект как очередной пример «эстетического шокирования» общественности. После сдачи объекта в эксплуатацию подавляющая часть интерьеров была переделана заказчиком в соответствии с функциональным назначением и представлением местных чиновников и общественных деятелей.

Интересен проект Торгово-промышленной Палаты г.Ним во Франции, арх. М.Фуксас, победивший в конкурсе 1990г. Кроме помещений дирекции Палаты и рабочих кабинетов в здании запроектированы зал заседаний, библиотека и выставочные залы. Общая площадь помещений составляет 4,9 тыс. м2. Внешний облик здания Палаты достаточно оригинален - изогнутый в разрезе синусоидный объем, имеющий прямоугольный план. Необычная архитектурная композиция подкреплена доминирующим вертикальным акцентом - декоративным флагштоком. Изогнутая кровля опирается на пучки тонких металлических опор, часть которых поставлена наклонно. Центральный распределительный коридор - «внутренняя улица» освещается верхним светом через окна расположенные в кровле. Выразительность всего объема дополняется удачным размещением здания вблизи озера.

Зарубежный опыт показывает, что успешная эксплуатация конгрессно-выставочных центров во многом определяется развитой номенклатурой помещений (в среднем 24 помещения) для проведения конгрессов, конференций, переговоров и других мероприятий. При этом площадь этих помещений составляет четвертую часть от полной выставочной площади центров. Функционирующие в Северной Америке отели с площадями для выставочной и конгрессной деятельности имеют в среднем большее количество помещений для конгрессов, конференций и переговоров, но почти в 2,5 раза меньшие размеры выставочных залов [33]. Выбор организаторов для проведения мероприятий конгрессных и конгрессно-выставочных центров также обусловлен широким ассортиментом и высоким качеством аудио-визуального оборудования и средств коммуникации, в том числе оборудование для синхронного перевода на несколько языков, проведения видео- и Интернет-конференций. При проведении крупных научных, торгово-экономических или культурных мероприятий важными являются также следующие факторы: размещение участников конгрессов в гостиницах, имеющих достаточное количество стандартных номеров и расположенных в пределах пешеходной доступности - не свыше 15 минут неспешным шагом, и, безусловно, гарантии безопасности (стабильность политической и экономической ситуации, криминогенная обстановка, состояние дорог и транспортных средств и т.п.) [25].

Состояние материально-технической базы выставочных центров во много определяет уровень сервиса для участников и посетителей выставок. На ведущих мировых выставочных центрах выполняется от 25 до 50 видов основных выставочных услуг.

1.3 Отечественный опыт проектирования выставочно-ярмарочных центров

По своей площади, численности населения, экономическому потенциалу федеральные округа России превосходят многие страны мира. Сравнение же уровня ВЯД с экономически развитыми странами будет не в пользу российских территорий. Сегодня реализуется лишь малая доля выставочного их потенциала.

Анализ современных российских торгово-выставочных и выставочно-ярмарочных комплексов показал тенденцию к росту смежных, сопутствующих функций, размещаемых на территории единого комплекса. Так, большинство столичных выставочных центров имеют либо культурно-рекреационную (ВВЦ-ВДНХ), либо ярмарочную (Ростстройэкспо), либо конгрессно-выставочную (Совинцентр(ЦМТ), Экспоцентр) направленность. В региональных центрах однозначно наблюдается стремление к включению в комплекс объектов розничной торговли (торговых галерей), объектов общественного питания (кафе, рестораны) и бизнес-центров (информационные услуги, проведение конференций и совещаний). Использование для выставочных мероприятий в курортных зонах (Юг России) помещений при гостиничных комплексах подтверждает укрепившуюся функциональную взаимосвязь между выставочно-конгрессной деятельностью и сферой гостиничных услуг.

1.3.1 Выставочно-ярмарочные комплексы г.Москвы

В столице России - г.Москве - функционируют различные торгово-выставочные, выставочно-ярмарочные комплексы и конгрессные центры. В качестве ведущих комплексов можно выделить следующие: ГАО ВВЦ, ЗАО «Экспоцентр», ОАО «Росстройэкспо», Центр международной торговли и научно-технических связей с зарубежными странами КВЦ «Сокольники», Центральным Дом художника, Манеж.

Крупнейший советский выставочный центр - Всесоюзная сельскохозяйственная выставка (с 1958 года - Выставка достижений народного хозяйства) - был открыт в 1939 году на площади 136 га и вмещал в себя обширный парк, пруды, опытные участки, около 250 павильонов и различных построек. Основной целью были демонстрация и пропаганда преимуществ социалистической экономики.

Основа стилевого единства ансамбля виделась создателям ВДНХ в усиленной театрализации широкого спектра приемов: от заимствования некоторых декоративных приемов оформления сценического пространства до составления достаточно элементарного драматургического сюжета, придуманного как для каждого павильона, так и для выставки в целом. Процесс создания выставочного ансамбля прямо сопоставлялся с постановочной работой в театре, включающей в себя совместную деятельность драматурга, режиссера и артиста.

Экспозиционная площадь павильонов ВВЦ составляет 137 тыс. м2. Весь Всероссийский выставочный центр занимает территорию 238,5 га, на которой находятся 463 здания и сооружения, 68 павильонов, 46 памятников истории и архитектуры, разветвленное энергетическое, коммунальное, садово-парковое и дорожное хозяйство.

Переименованный в 1992 году во Всероссийский Выставочный центр (ВВЦ) он остался крупнейшим российским архитектурно-парковым ансамблем для проведения широкомасштабных культурно-просветительских мероприятий, своеобразным «городом в городе». Комплекс имеет свой внутренний транспорт, гостиницу, предприятия общественного питания, почту, поликлинику. Перспективы ВВЦ связаны с расширением выставочных площадей, увеличением доли собственной выставочной деятельности, организацией новых видов услуг, в числе первоочередных - рекреационных. ВВЦ может стать одним из крупнейших в мире выставочно-рекреационных центров, на котором будут завязаны финансовые потоки всей России.

Для проведения международных и иностранных выставок в 1959 году на Красной Пресне в Москве был открыт выставочный комплекс «Экспоцентр». В составе комплекса сегодня 7 современных выставочных павильонов, демонстрационный зал, 4 зала для проведения симпозиумов, пресс-конференций и т.д. Общая площадь комплекса 190 тыс. м2, из которых 65 тыс. м2 - закрытая выставочная площадь, открытая - около 30 тыс. м2. Комплекс располагает сетью коммуникаций и обслуживания: банки, рестораны, магазины, киоски, почта и др. Конгресс-центр располагает конференц-залом на 140 мест, залом «круглого стола» на 150 мест, банкетным залом и выставочной площадью 380 тыс. м2. До 2006 года планируется построить новые павильоны общей площадью 64 тыс. м2, интегрированные в существующий комплекс. Существенным минусом эксплуатации выставочного комплекса на Красной Пресне остается нерешенная проблема ограниченной вместимости автостоянок вблизи комплекса.

Культурно-выставочный центр «Сокольники» был построен в 60-е годы для проведения национальных и международных выставок. Он имел 20 павильонов общей площадью 50 тыс. м2. После возобновления проведения выставок в 1990 году общая площадь комплекса составляет 21,6 тыс. м2; закрытая выставочная площадь - 16 тыс. м2; открытая - 5 тыс. м2; площадь сервис-центра - 1,1 тыс. м2. К услугам экспонентов на комплексе оборудован конференц-зал на 150 человек для проведения презентаций, пресс-конференций, семинаров и симпозиумов. Перспективы развития комплекса связаны с ростом интенсивности использования существующих площадей.

«Росстройэкспо» - специализированный выставочно-ярмарочный комплекс, обслуживающий строительную отрасль России. Комплекс расположен на территории 4,8 га. В составе комплекса 10 павильонов, большая часть которых занята постоянно действующей строительной выставкой. Для проведения выставок могут быть задействованы 10 тыс. м2, в т.ч. 4,5 тыс. м2 закрытых площадей. Развитию комплекса мешает ограниченность его территории (комплекс расположен в центральной части жилого квартала на берегу Фрунзенской набережной) и малая вместимость существующих автостоянок. Перспективным направлением развития комплекса является увеличение объема предоставляемых услуг (организация и проведение выставок и ярмарок, аукционов, конференций, симпозиумов) а также размещение на территории комплекса музея градостроительной тематики.

Центр международной торговли и научно-технических связей с зарубежными странами (ОАО «Совинцентр»), построенный в 1979 г. по совместному проекту Главного архитектурно-планировочного управления Москвы и американской фирмы «Уелтон Бекет», остается непревзойденным лидером российского рынка офисных, гостиничных, конгрессно-выставочных и деловых услуг.

Центр международной торговли и научно-технических связей с зарубежными странами - многофункциональный деловой комплекс, включающий в себя: 20-этажное офисное здание западного стандарта, площадью 21 тыс. м2; 5-звездочную гостиницу «Международная-1» на 577 номеров; 17-этажный квартирный комплекс «Международная-2»; конгресс-центр, располагающий конгресс-залом на 1500 мест и площадью 1,35 тыс. м2, киноконцертным залом на 500 мест, пресс-залом на 150 мест, 8 переговорных комнат от 10 до 50 мест, 1,7 тыс. м2 выставочных площадей; международный пресс-центр; деловой и сервис-центр; 2-уровневый подземный гараж, охраняемую автостоянку; аквакомплекс «Атлантис» и фитнес-клуб; салон красоты; рестораны, кафе, бары, ночной клуб, казино; магазины престижных фирм. При необходимости конгресс-зал может быть трансформирован в 3 зала по 450 тыс. м2, 2 зала по 450 и 900 м2 или в выставочный зал площадью 1,35 тыс. м2. Наибольшим потенциалом ЦМТ обладает в организации и проведении различных конгрессов и деловых встреч на высоком международном уровне.

Закрытые площади в Москве составляют сегодня около 180 тыс. м2. Одной из основных проблем, затрудняющих развитие ВЯД, является нехватка современных выставочных площадей. Так, например, наиболее современный специализированный выставочный комплекс «Экспоцентр» по размерам площади трудно отнести к крупным даже по европейским меркам - от уступает как минимум пятидесяти комплексам Европы [44].

К 2008 году в Москве, в соответствии с программой развития центров ВЯД, совокупные выставочные площади должны вырасти на 350% и составить более 800 тыс. м2.

1.3.2 Выставочно-ярмарочные комплексы крупных городов России

Во времена Советского Союза главные российские выставочные комплексы и международные выставки были целиком сосредоточены в крупнейших городах: Москве и Ленинграде.

Сегодня в северной столице выставочно-ярмарочные мероприятия проводятся в выставочном комплексе «Ленэкспо» в Гавани на Васильевксом острове, Михайловском манеже, спортивно-концертном комплексе «Петербургский» и в Центральном выставочном зале. Выставочный комплекс «Ленэкспо» имеет 25 тыс. м2 закрытой выставочной площади и занимает третье место в рейтинге российских выставочных площадей, уступая только московским «ВВЦ» и «Экспоцентру». До 2003 года планируется дополнительно ввести в строй около 35 тыс. м2 закрытой выставочной площади.

Выйдя за столичные рамки выставочная деятельность в регионах раньше и активнее стала развиваться в традиционных центрах распределения товаропотоков и в крупных индустриальных городах. Сначала в удаленных то центра городах Сибири (Новосибирск), далее на Урале и Поволжье (Нижний Новгород, Екатетеренбург). Значительно позднее всплеск выставочной активности был зафиксирован на Юге России и в центральных регионах страны [44].

В 90-х годах были открыты новые выставочно-ярмарочные комплексы в Нижнем Новгороде, Иркутске и Казани. Но все же, новостройки кардинально не решили проблему нехватки площадей. Пока, лишь менее 50 % традиционных выставочных городов могут предложить экспонентам специализированные площади с хорошим оборудованием, остальные - лишь приспособленные помещения. Суммарная площадь выставочных площадей всей России пока не дотягивает до площади одного лишь Ганноверского выставочного центра.

1.3.3 Выставочно-ярмарочные комплексы Юга России

В городах Юга России (Южный федеральный округ) для проведения выставочно-ярмарочных мероприятий используют в последние годы, как правило, приспособленные и переоборудованные здания. Исключение составляют выставочный центр «Краснодар» (г.Краснодар) и торгово-выставочный центр «Роствертол» (г.Ростов-на-Дону).

В курортной зоне Кавказских Минеральных Вод Ставропольского края во второй половине 90-х гг. развернулись регулярные тематические и универсальные выставки, ярмарки, а также фестивали городов России. Основными выставочными площадками служат Лермонтовская и Академическая галереи (г.Пятигорск), холлы санаториев и питьевые галереи (г.Ессентуки, г.Кисловодск). Небольшие по размерам, с выставочными площадями по 1 тыс. кв.м выставочные павильоны начала 20 века и приспособленные помещения санаториев и питьевых галерей расположены в центральных благоустроенных парках и скверах, в окружении лечебно-оздоровительных и курортных комплексов. Возможность совмещения деловых встреч, посещение выставки и пребывания на известном российском курорте служит весомым компонентом привлекательности выставочно-ярмарочных мероприятий как для экспонентов, так и для посетителей. Обстановка постоянного праздника является неотъемлемой частью выставок и фестивалей, успешно проводимых на КавМинВодах.

В г.Ставрополе выставки проводятся во Дворце профсоюзов (2 тыс. м2) и в выставочном центре «Прогресс» (1,5 тыс. м2). На сегодняшний день малая привлекательность небольшого города, расположенного в стороне от транспортных, финансовых потоков и курортных зон обуславливает невысокую активность проведения выставок, ярмарок, конгрессов и фестивалей в Ставропольском краевом центре.

На Нижней Волге для проведения выставочно-ярмарочных мероприятий используется приспособленные помещения Дворца Спорта в г.Волгограде. Закрытая выставочная площадь составляет 3 тыс. м2. В Астрахани на сегодняшний день не проводится крупных мероприятий и по данным Консалтингового агентства «Экспомир» [44] Астраханская область занимает лишь 46 место среди 50-ти субъектов Российской федерации, ведущих ВЯД. Для сравнения рейтинг других субъектов Южного федерального округа: Краснодарский край - 12, Ростовская область - 16, Волгоградская область - 20 и Ставропольский край - 31 место. Рейтинг был составлен на основе набора показателей, характеризующих социально-экономический потенциал регионов и уровень ВЯД (активность, возможности для проведения выставок, организаторы выставок и др.).

На российском Черноморском Побережье гостиничные комплексы имеют развитую материальную базу, наблюдается постоянный интерес российских граждан к излюбленному отечественному курорту, что позволяет гостиничным комплексам «Жемчужина» и «Дагомыс» (г.Сочи), с выставочными площадями 2,5 и 1,2 тыс. м2 соответственно, на протяжении нескольких лет проводить выставочно-ярмарочные мероприятия.

Выставочный центр «Краснодар» расположен на территории Краснодарского завода «ЗИП», в стороне от центральной части г.Краснодара. Комплекс включает 4 выставочных павильона по 1,5 тыс. м2 каждый и открытую выставочную площадку около 2 тыс. м2, используемую также в качестве автостоянки. Выставочный центр имеет большой опыт проведения выставок и ярмарок совместно с Краснодарской Торгово-промышленной Палатой. Однако физический и моральный износ выставочных павильонов, сложность ориентации на территории центра и низкая транспортная и пешеходная доступность позволяют предположить необходимость реконструкции данного выставочного центра с учетом сложившейся городской структуры и современными требованиями ВЯД.

В Ростовской области курортный и деловой туризм не имеет обширного ареала, и все выставочно-ярмарочные мероприятия с подавляющим преимуществом концентрируются в г.Ростове-на-Дону. Небольшое количество выставок проходит в г.Таганроге на базе Дворцов культуры Комбайнового и Металлургического заводов.

В г.Ростове-на-Дону имеется несколько выставочных площадок: ТВЦ «Роствертол», Дворец спорта, спорткомплекс «Экспресс», гостиница «Интурист», областная филармония.

Местом проведения большинства ростовских региональных и международных специализированных и универсальных выставок стал за короткий срок торгово-выставочный центр ОАО «Роствертол». Он был открыт в 1996 году как торгово-выставочный комплекс для проведения специализированных выставок конверсионной продукции оборонных предприятий Ростовской области.

Выгодное местоположение вдоль одной из главных транспортных артерий города, большие закрытые и открытые экспозиционные площади, дополнительные резервы для расширения комплекса и удачное сочетание выставочной, торговой и развлекательной деятельности позволили ТВЦ ОАО «Роствертол» выйти на лидирующие позиции в городе. Общая площадь центра составляет 32 тыс. м2, в том числе выставочный корпус - 2500 м2, торговые корпуса - 9000 м2, открытая выставочная площадь - 8000 м2. В состав комплекса входят также административный корпус, бизнес-центр для проведения конгрессов симпозиумов, презентаций, кафе и ресторан, автостоянка и АЗС. Высота выставочного павильона - 9 м.

Внешний облик ТВЦ «Роствертол» во многом формируется промышленным обликом основных павильонов, собранных из легких металлических конструкций и имеющих преимущественно верхнебоковое освещение. Благоустройство открытого пространства перед комплексом вдоль крупной городской магистрали и значительный резерв дальнейшего расширения (за счет территории ростовского вертолетного завода) выводит ТВЦ «Роствертол» на лидирующие позиции в Южно-Российском регионе.

Ростовский Дворец спорта позволяет разместить на своей территории выставки площадью до 2,5 тыс. м2 в основном зале, и до 1,5 тыс. м2 в фойе здания. Большие открытые площади перед зданием позволяют разместить как крупногабаритную технику, так и гостевую автопарковку.

Приспособленные помещения гостиницы «Интурист», филармонии и спорткомплекса «Экспресс» используются для небольшого количества специализированных выставочных мероприятий.