Организация выставочной среды средствами графического дизайна: современные тенденции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное общеобразовательное учреждение высшего профессионального образования

«Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»

Факультет художественного и музыкального образования

Кафедра дизайна и методики профессионального обучения

КУРСОВАЯ РАБОТА

по графическому дизайну:

организация выставочной среды средствами графического дизайна, современные тенденции

Выполнила:

студентка 2 курса, группы Д-2

профиля «ДПИ и Дизайн»,

Юркина Надежда Сергеевна

Научный руководитель:

ст. преподаватель

Родионова Надежда Васильевна

Чебоксары 2014

Содержание

Введение

Глава 1 Теоретические аспекты дизайна выставочной среды

1.1 Особенности и средства графического дизайна

1.2 Понятие выставочной среды

1.3 Средства графического дизайна в выставочной среде

1.4 Современные тенденции в оформлении выставки

Глава 2 Применение на практике средств графического дизайна в выставочной среде

2.1 Фирменный стиль выставки

2.2 Нарушение пропорций

2.3 Антропоморфные аналогии

Заключение

Библиографический список

Графические приложения

Введение

Актуальность исследования:

В настоящее время динамично развивается выставочная деятельность. Выставка не только информирует нас об отрасли, предприятии или авторе экспозиции, но и служит экспоненту инструментом маркетинга и развития своей деятельности. Поэтому дизайн выставочной среды должен соответствовать целям выставки, запросам посетителей и нужной атмосфере. Работа дизайнера-графика во многом определяет то, как выставка будет воспринята и каков будет её результат. Следовательно, очень актуален вопрос организации выставочной среды средствами графического дизайна.

Объект исследования: организация выставочной среды.

Предмет исследования: процесс разработки выставочной среды с использованием средств графического дизайна.

Цели курсовой работы:

Изучить организацию выставочной среды и применение в ней средств графического дизайна. На основе изученного материала разработать собственный проект - дизайн выставочного пространства.

Задачи:

· подобрать и изучить литературу по теме исследования;

· изучить основные средства графического дизайна;

· изучить понятие выставочной среды;

· рассмотреть практическое применение средств графического дизайна в организации выставочной среды;

· ознакомиться с современными тенденциями графического дизайна.

Методы исследования:

· анализ литературы и Интернет-ресурсов по теме исследования;

· сравнение аналогов;

· изучение отдельных сторон темы;

· наблюдение современных тенденций.

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты дизайна выставочной среды

1.1 Особенности и средства графического дизайна

Как известно, существуют основные отрасли дизайна (промышленный, графический, средовой дизайн), которые в свою очередь делятся на различные виды.

Графический дизайн - художественно-проектная деятельность, направленная на гармонизацию и эффективность визуально-коммуникативной среды. Основными средствами дизайн-графики являются шрифты, знаки и символы, стандартные либо авторские.

Сегодня графический дизайн используется в рекламе, издательской деятельности, в кино и телевидении, компьютерной и электронной технике, сфере паблик рилейшнз и многих других областях массовой информации. Недаром его иногда очень точно называют коммуникационным дизайном. Средствами графического дизайна создаются визуальные сообщения разной сложности и назначения - от лаконичной рекламной листовки до объемного печатного издания, от маленького указателя до большого информационного табло. Для этого используются традиционные средства печати, компьютерная техника и другие современные электронные средства отображения информации. Подготовка информационных сообщений методами графического дизайна производится с помощью графических образов. На их основе вырабатываются представления о каком-либо объекте, явлении или процессе реального мира. Графические образы, сочетающиеся в целостном единстве, должны подсказать зрителю те умозаключения, которые явились целью информационного сообщения.

К графическому дизайну относятся:

· книжная и газетно-журнальная графика(рис. 1, 2);

· рекламная графика и плакат (рис.3, 4);

· промышленная графика: товарные и фирменные знаки, упаковка и др. (рис.5, 6);

· системы визуальной коммуникации(рис. 7, 8);

· анимационная, видео и телевизионная графика (рис.9, 10);

· суперграфика, крупномасштабные графические элементы городской среды (рис. 11, 12)

· фотографика (рис. 13);

· видеомонтаж(рис. 14);

· аппликация (рис. 15);

· типографика(рис. 16);

· компьютерная графика и веб-дизайн (рис. 17)

К основному принципу работы можно отнести последовательную, постадийную разработку проекта -- от стадии эскиза до оригинал-макета.

Например, разработка знаковой формы выполняется по следующим этапам:

В начале работы определяются: тематика, функциональность знака, присутствие графических или шрифтовых элементов, возможное цветовое решение. При непосредственной разработке знака - подробные зарисовки в различных статических и динамических решениях. Следующая стадия - упрощение изображения, объединение отдельных дробных элементов в единые конструктивные узлы и трансформирование изображения в знаковое. При необходимости - разработка шрифтовой группы для полученного изображения и доработка законченной композиции.

В конце - отрисовка итогового изображения.

Современный графический дизайн строится на основе визуально-графического языка. Это система условных графических изображений, знаков и символов, предназначенная для передачи специальной информации - сигналов опасности, ориентации, рекламы и др. В основе - графические символы и знаки, которые могут быть: изобразительными, словесными и комбинированными.

Графический дизайн активно воздействует на стиль промышленных изделий и предметной среды вообще. Грамотно составленная визуальная информация играет большую роль в формировании культурной среды.

Но данная область дизайн-проектирования несколько отличается от промышленного дизайна. Если задача «предметного» конструирования - сделать практичнее и красивее то, что окружает человека в жизни, то графический дизайн больше связан с миром информации.

Тем не менее, все виды дизайна глубоко взаимосвязаны, и именно на этой связи строится целостный объект. Так, в своей работе я рассматриваю организацию выставочной среды, что включает в себя и дизайн среды, и применение средств графического дизайна.

1.2 Понятие выставочной среды

Рассмотрим подробнее понятие выставочной среды.

Выставочная среда - это пространство для осуществления выставочной деятельности, то есть для публичного представления достижений различных областей жизни общества. При этом само понятие выставки может означать не только мероприятие, но и место его размещения, поэтому выставка и выставочная среда выступают как единое целое в процессе организации и проведения.

Выставки могут быть художественные, технические, торгово-промышленные, научные, образовательные. В зависимости от того, какую область представляет собой та или иная выставка, формируется соответствующая выставочная среда.

На выставках, где публике представлены учебные заведения, предприятия и научно-технические разработки, используются специальные выставочные стенды (рис. 18, 19, 20, 21). Это ограниченные площадки, выделенные организациям для презентации своих товаров и услуг. Выставочные стенды служат для привлечения к себе внимания потенциальных клиентов и партнеров. Самым важным преимуществом выставочных стендов является возможность непосредственного воздействия на целевую аудиторию.

Итак, выставка предназначена для эффективного продвижения деятельности, товара или услуги, и потому организация выставочной среды, её дизайн должны этому способствовать.

1.3 Средства графического дизайна в выставочной среде

Выставочный дизайн объединяет в себе архитектурный, интерьерный и графический дизайн. Это сочетание можно увидеть на примере выставочных стендов: каждый из них является и архитектурной конструкцией, и интерьером, и графическим указателем с узнаваемым фирменным стилем. Важно сохранять равновесие между функциональной и визуальной составляющей, а также создать гармонию цветового и светового оформления. При этом большое значение в оформлении выставки имеет графический дизайн, так как разработка выставочных плакатов и атрибутики тесно связана с визуальной подачей выставочных объектов. Очень важно грамотно оформить вывески, надписи и плакаты, разработать запоминающийся фирменный стиль и привлекательно разместить образцы продукции. Внешний вид должен подчеркнуть статус организации и выгодно выделять ее на фоне конкурентов, а функциональная составляющая должна создать условия для общения. Качественный, креативный и эксклюзивный проект должен создать единую визуальную систему, включающую в себя: конструкторскую, стилистическую и эмоциональную составляющую. Каждый стенд должен отличаться нестандартным решением.

Убедительный образ - основа впечатления от экспозиции. Поэтому поиски системы зрительного ряда - задача принципиального значения.

Очень часто образная составляющая выставочного стенда по методу сходна с плакатным решением, то есть акцент делается на главное визуальное сообщение. Формулировка этого сообщения закладывается еще на уровне разработки концепции.

Затем детализация этого сообщения, поиски подходящих иллюстраций и текстов становятся своеобразным сценарием экспозиции, позволяют воспринимать информацию на нескольких уровнях - от общего к частному, от суперграфики, привлекающей внимание к самому стенду, до экспонатной этикетки.

Есть две основные задачи визуальных сообщений. Первая - захватить внимание зрителя, и вторая - продлить этот контакт. Существует множество способов привлечь внимание. Лучшими считаются те, которые способны манипулировать вниманием зрителя помимо его воли и сознания. Эти способы во многом соответствуют плакатным решениям.

К примеру, очень эффектно смотрятся приёмы предметной метафоры, умышленного нарушения привычных пропорций, использования изображений человеческих лиц с ярко выраженными эмоциями, а также шокирующей, неожиданной подачи объекта.

Эти приемы часто применяются в оформлении выставочной среды, и во второй главе я рассмотрю их подробнее.

1.4 Современные тенденции в оформлении выставки

Как и в мире одежды, так и в оформлении выставочных стендов существует временное господство определённого стиля. Известно, что в нестандартной застройке выставочной среды большую роль играет мода. В настоящее время замечен уход от хай-тека, перенасыщенного китча и тяжелых массивных конструкций.

Нынешние тенденции отражают европейский облегченный минимализм и немецкий конструктивизм.

Европейский облегченный минимализм характеризуется мягкими плавными формами, эргономичностью конструкции, эстетикой. Это легкий и воздушный стиль. Легкие тканевые подвесы, утонченные конструкции, много света. Ту же легкость можно увидеть и в графическом оформлении выставки - где и как расположено название, баннеры, листовки. Яркими примерами использования такой стилистики служат выставочные стенды компаний Терна-Полимер, Wintech, DOW (рис. 22, 23, 24)

Немецкий конструктивизм отличается четкими прямыми рубленными линиями и кубическими фигурами. Вся суть данного стиля явилась в эстетике целесообразности, предполагающей максимально рациональное использование пространства, очищение от декоративной романтики модерна. К примеру, выставочные стенды организаций Salamandra и OLMA (рис. 25, 26).

Важной тенденцией было определенно увеличение использования света на выставочных стендах: light-box-ы, внутренняя подсветка, светящиеся подиумы и стойки.

В связи с развитием технологий все чаще на своих стендах организации используют интерактивные технологии: видео-стены, сенсорные экраны, 3D и другие визуальные и интерактивные технологии.

Отличным инструментом в привлечение посетителей становится использование в оформлении выставочного стенда плазменных панелей с видеороликами о фирме или продукте. Давно замечено, что телевизоры обладают магнитирующим эффектом. К тому же видеоэкран создаёт визуальную иллюзию простора, скрывая небольшое пространство выставочного стенда.

Еще более эффектным элементом оформления выставочного стенда является видеостена (рис. 27, 28, 29). Это тонкошовные жидкокристаллические или плазменные панели с высокими техническими характеристиками, которые гарантируют показ большого количества видеороликов с высоким качеством исполнения и четкостью изображения. Демонстрируемую на экранах информацию смогут увидеть все посетители выставки.

ГЛАВА 2. Применение на практике средств графического дизайна в выставочной среде

2.1 Фирменный стиль выставки

В современном графическом дизайне в связи с распространением комплексного проектирования особое значение имеет серийность.

Серия - это единая совокупность похожих по форме нескольких визуальных объектов, предназначенных для решения одной практической задачи. Серийными могут быть плакаты, упаковка, оформление выставок, системы знаков, открытки, фотографии, полиграфическая продукция. Сложную серию представляет собой фирменный стиль.

Фирменный стиль (корпоративный стиль или айдентика) - это одно из самых сильных средств для закрепления узнаваемости компании, бренда или мероприятия. Это сочетание цветовых, графических, словесных и других атрибутов компании или бренда, разработанные и стандартизированные для различных коммуникаций. Единое цветовое сочетание, узнаваемые образы в рекламе, афишах, буклетах, дизайн упаковки, стилистика деловой и технической документации - всё это должно сразу определять конкретную компанию или бренд.

Поэтому оформление выставочного стенда должно соответствовать фирменному стилю компании.

Соответственно, в выставочном стенде следует отобразить:

1) Логотип;

2) Фирменный блок (сочетание фирменного знака и названия компании);

3) Слоган;

4) Единое цветовое решение;

5) Сочетание шрифтов;

6) Персонаж или «лицо» компании;

и другие визуальные элементы, принятые для компании или бренда.

Всем известна айдентика фирм и компаний, которая узнается и в их выставочных стендах (рис. 30, 31, 32). Но фирменный стиль может быть разработан не только для стендов конкретных фирм, но и для выставки в целом. Этим успешно воспользовались организаторы выставки «Родина», собравшая произведения современных художников в духе советского времени (рис. 33, 34, 35). Также примером может послужить выставка наивного искусства «Подари себе радость» (рис. 36, 37).

2.2 Нарушение пропорций

Один из любимых способов привлечь внимание к экспозиции - преднамеренное нарушение обычных масштабных соотношений. Гиперболически увеличенные сервировочные предметы стали темой метафоры для показа «вкусной» мебели и «сочной» широкоформатной печати, а двенадцатиметровое кресло - символом выставки интерьера «FIDEXPO» (рис. 38, 39). Предметная метафора как экспозиционный прием очень продуктивна и позволяет сконцентрировать внимание на самой сути предмета, сделать его центральным персонажем композиции. В этом случае пространство и графика решаются взаимосвязано и минимальными средствами. Часто главный экспонат демонстрируется изначально в необычном, несвойственном для него положении или окружении. Это становится основой ярких ассоциативных впечатлений.

Решение сюжетных аналогий, выявление стереотипов помогают восприятию и запоминанию экспозиции.

Способов организации экспонатного ряда очень много. Самый изощренный - предметная метафора - плакатное решение, где вместо изображения ставят реальные вещи, и их пространственная и зрительная взаимосвязь образует некое метафорическое сообщение, визуальную идею. Своеобразный спектакль с декорациями, предметами-актерами, светом и сценографией достоин того, чтобы стать доминантой стенда и даже всей выставки.

2.3 Антропоморфные аналогии

Широко используются приемы масштабного несоответствия, основанные на антропоморфных аналогиях. Лицо человека с ярко выраженными эмоциями невольно становится привлекающим внимание фактором, а многократно увеличенное - буквально гипнотизирует, почти физически останавливает зрителя. В профессиональной среде такой прием называют стоппер.

Сверхувеличение отдельных частей или фрагментов образа человека в сознании зрителя порождает волну ассоциативных связей, вызывает эмоциональное сопереживание. Такой прием был использован в оформлении одного из плакатов на выставке образовательных программ, товаров и услуг для детей «ПЛАНЕТА ДЕТСТВА - 2011» (рис. 40)

Также уже долгое время лица являются символом торгового бренда «UNITED COLORS OF BENETON» (рис. 41).

Визуализация языка жестов относится к самым эффективным видам стопперов. Особенно когда при этом зритель узнает знакомых персонажей. Образная метафора как метод плакатного решения может быть очень изящной, смешной и ассоциативной. Зашифрованная в образе крылатая фраза, тонкая ирония, сформулированная аналогия или сопоставление качеств очень хорошо поддерживают позитивное эмоциональное отношение к экспозиции и часто становятся своеобразным корпоративным символом, долгое время представляющим стиль компании. В этом случае изображение мигрирует на плакаты, открытки и визитные карточки, на сувенирную продукцию. Остроумный экспозиционный стоппер надолго запоминается зрителям и становится предметом гордости заказчиков стенда.

Заключение

Подводя итоги курсовой работы, мы можем сделать следующие выводы: средства графического дизайна используются во многих областях жизни общества. Они применяются в интерьерах, в книжных и периодических изданиях, в оформлении листовок и буклетов, в создании web-страниц и даже, как мы рассмотрели, в организации выставочной среды. Графический дизайн - важная составляющая интерьера и экстерьера, и именно через средства графического дизайна создаётся и организуется среда выставки.

Так как сегодня динамично и успешно развивается выставочная деятельность, огромное значение приобретает дизайн в этой области. Средствами графического дизайна достигаются важные для экспонента цели. Суперграфика, без которой не обходится ни один выставочный стенд, сразу привлекает внимание гостей выставки. Яркость и оригинальность фирменного стиля легко запоминаются и ассоциируются с конкретной фирмой. А с помощью простых и интересных приемов визуальной подачи выставочного объекта зритель практически окунается в другую реальность, где мебелью служит гигантская посуда, а видеостена показывает глубины океана. Как мы выяснили, немаловажную роль в оформлении выставочной среды играет модный, господствующий в настоящее время стиль. Сегодняшние тенденции тяготеют к конструктивизму и минимализму. Использование самых актуальных и современных разработок в организации выставочной среды делает фирмой яркой и индивидуальной.

В ходе работы были решены поставленные задачи: мы подобрали и изучили литературу, а также Интернет-ресурсы по теме исследования, изучили понятие выставочной среды и основные средства графического дизайна, рассмотрели практическое применение средств графического дизайна в организации выставочной среды. Поставленная цель была достигнута.

Библиографический список

1. Литвинов В.В. Практика современной экспозиции: Монография, РУДИЗАЙН, 2005 г. - 352 с

2. http://www.designexpo.narod.ru/06pricip.htm

3. http://www.designexpo.narod.ru/princip/07obrazgrafika.htm

4. http://best-v.ru/oformlenie_vistavochnogo_stenda/

5. http://www.universaly.ru/uslugi/design-sredy/

6. http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-35604/

7. http://profindesign.ru/graficheski_design/

8. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD

9. http://generalexpo.ru/news/articles/71

10. http://www.sostav.ru/news/2011/12/22/cod6/

11. http://www.vigroup.ru/portfolio/690

12. http://www.euroexpostand.ru/i/?PAGEN_1=7

13. http://www.novate.ru/blogs/030511/17530/

14. http://shchapov-andrey.livejournal.com/9681.html

15. http://www.ohjoy.com/past_work.html

16. http://www.proartsdesign.nl/spip.php?article255

17. http://www.adme.ru/benetton/united-colors-of-benetton-manifesty-protesty-i-socialnye-testy-22384/

18. http://itprogressor.ru/products/videwall/

19. http://www.aztekadv.ru/journal/07/

20. http://www.pinterest.com/randomhouse/best-book-covers/

21. http://www.etoday.ru/2011/09/dekor-shriftov-ot-happycentro.php

22. http://www.sg-art.ru/web_design.html

Размещено на Allbest.ru