Внешняя культурная политика Японии

Проект «Cool Japan» является системой, которая включает в себя Фонд «Cool Japan» / «Cool Japan Fund», и также множество других программ, направленных на реализацию внешней культурной политики Японии, например, NHK (Японская вещательная корпорация) создала телепрограмму «Cool Japan», которую ведут японские ведущие и приглашаются иностранные гости, владеющие японским языком. В рамках программы обсуждаются все аспекты жизни Японии -- от J-попа и сладостей до архитектуры и строительства "Cool Japan" show [Электронный ресурс] // NHK online. NHK (Japan Broadcasting Corporation - Режим доступа: http://www6.nhk.or.jp/cooljapan/en/ (Дата обращения: 05.01.2017).

Кроме этого в 2007 году создан musicJAPANplus -- ежедневный онлайн журнал, выпускаемый издательством «cool JAPAN inc.». На сайте отражаются важнейшие события музыкальной жизни Японии, наиболее популярным J-pop и J-rock исполнителям, Visual-kei группам Indies и Major лейблов.

К 2013 году политика «Cool Japan» была преобразована. Несмотря на гуманитарное содержание проекта «Cool Japan», одной из важнейших целей проекта официально была признана -- содействие развитию и экспорту продукции японского креативного бизнеса, включающего те восемнадцать отраслей, речь о которых шла выше. Для достижения этой цели был создан Фонд «Cool Japan» / «Cool Japan Fund». Фонд был основан в ноябре 2013 года в качестве государственно-частного фонда с целью поддержки и развития спроса на качественные японские продукты и услуги за рубежом. Фонд «Cool Japan» стремится коммерциализировать проект «Cool Japan» и увеличить зарубежный спрос, предоставив капитал предприятиям, способным продвигать японскую продукцию за рубежом в самых различных областях, включая медиа и контент, питание и услуги, а также моду и стиль жизни What is «Cool Japan Fund»ЃH[Электронный ресурс]: «Cool Japan Fund» - Режим доступа: https://www.cj-fund.co.jp/en/about/cjfund.html (Дата обращения: 15.01.2017). По состоянию на конец 2013 года «Cool Japan Fund» получает 83 % своего капитала от правительства, что представляет собой беспроцентные кредиты на субсидирование зарубежной экспансии японских творческих индустрий Alexander L. The Times Forget Blair, Britpop and Cool Britannia and prepare for the arrival of Cool Japan. - 2013. [Электронный ресурс]: The Times - Режим доступа: https://www.thetimes.co.uk/article/forget-blair-britpop-and-cool-britannia-and-prepare-for-the-arrival-of-cool-japan-kqdz9pl2765 (Дата обращения: 22.04.2017). Если в начале 2013 года фонду было выделено 30 млрд. йен, из которых 5 млрд. иен поступили от правительства и остальные из 15 частных компаний. Правительство увеличило спонсирование фонда к марту 2015 года до 90 миллиардов Green H.S. The Soft Power of Cool: Economy, Culture and Foreign Policy in Japan. - 2015. -№ 3. [Электронный ресурс]: Toyo University Repository for Academic Resources - Режим доступа: https://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=4&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjkx9b87YXUAhUCOJoKHbo4BTMQFghAMAM&url=https%3A%2F%2Ftoyo.repo.nii.ac.jp%2F%3Faction%3Drepository_action_common_download%26item_id%3D7228%26item_no%3D1%26attribute_id%3D22%26file_no%3D1&usg=AFQjCNHFglSVzBX2d3OBQrvXvDuhyc3FxA&sig2=SyJwUHz44gJbh4kavordtg (Дата обращения: 12.04.2017).

Японская стратегия развития, как и политика «Cool Japan» заключается в том, чтобы Япония смогла добиться динамичного экономического роста, который привел бы к ощутимым изменениям в обществе. Для этого японские предприятия должны активно расширять и захватывать зарубежные рынки. Японское правительство в настоящее время сосредоточено на увеличении спроса путем развития предприятий, которые используют уникальную добавленную стоимость на японскую культуру и образ жизни Cool Japan Strategy. Public-Private Collaboration Initiative [Электронный ресурс] // Cabinet Office, Government of Japan. - Режим доступа: http://www.cao.go.jp/cool_japan/english/pdf/published_document1.pdf (Дата обращения: 06.03.2017).

Основная миссия «Cool Japan Fund» заключается в коммерциализации и привлечении зарубежного спроса на бизнес, полученный из японской культуры и образа жизни. Фонд будет выполнять основную миссию в первую очередь за счет предоставления рискового капитала с целью создания платформ, которые в конечном счете будут способствовать непрерывному развитию бизнеса только частными предприятиями. Фонд также стремится создавать успешные и продвигать инновационные бизнес-модели, поддерживая развитие бизнеса на новых рынках и тому подобное.

Кроме этого миссия «Cool Japan Fund» - стать центральной организацией, которая собирает и усиливает информацию и ресурсы, связанные с «Cool Japan». «Cool Japan Fund» стремится завоевать широкое признание решением проблемы развития бизнеса Японии внутри страны и за рубежом Mission Statement [Электронный ресурс]: «Cool Japan Fund» - Режим доступа: https://www.cj-fund.co.jp/en/investment/purpose.html (Дата обращения: 08.01.2017). На конец 2014 года годовой оборот составил 375 млн. долларов Kelts R. Japanamerica: How Japanese popular culture has invaded the US. New York: Palgrave Macmillan, - 2010. - 238 р. [Электронный ресурс]: The authority on global business in Japan - Режим доступа: https://journal.accj.or.jp/cool-japan-beginnings/ (Дата обращения:11.04.2017).

«Cool Japan Fund» создавался как платформа для государственно-частного партнерства. Органы государственной власти и частные компании взаимодействуют на платформе, в том числе с предприятиями и организациями из различных частных областях, таких как сфера промышленности, ресторанный бизнес, производство пищевых продуктов и туризм The Cool Japan Public-Private Partnership Platform [Электронный ресурс]: Cabinet Office, Government of Japan. - Режим доступа: http://www.cao.go.jp/cool_japan/english/platform en/platform_en.html (Дата обращения: 05.01.2017). Для таких направлений как дизайн, контент, туризм и японская кухня были созданы специальные проекты моделей государственно-частного партнерства Cool Japan Strategy Public-Private Collaboration Initiative [Электронный ресурс]: Cabinet Office, Government of Japan. - Режим доступа: http://www.cao.go.jp/cool_japan/english/pdf/published_document1.pdf (Дата обращения: 06.03.2017).

METI надеется облегчить вход некоторых небольших компаний Японии на международный уровень для привлечения их иностранных коллег, чтобы дать им конкурентное превосходство. Кабинет «Cool Japan», сосредоточил усилия по развитию проекта «Cool Japan» c целью продвижения японского бизнеса и дальнейшего развития основных отраслей японской культурной индустрии -- аниме (индустрия телевизионных сериалов, фильмов, распространяемых как на видеоносителях, так и предназначенных для кинопоказа), компьютерных игр, моды, кухни и т.д. Тут прослеживается связь с организацией «Japan Foundation», так как руководство, а именно Norihiko Yoshioka является постоянным членом кабинета «Cool Japan» Cool Japan Proposal. Cool Japan Movement Promotion Council [Электронный ресурс]: Cabinet Office, Government of Japan. - Режим доступа: http://www.cao.go.jp/cool_japan/english/pdf/published_document3.pdf (Дата обращения: 11.10.2016).

«Cool Japan Fund» принимает инвестиционные решения на основе критериев, определенных японским правительством: 1. Связь с политикой: Будучи поставщиком средств риска для доставки превосходных японских продуктов и услуг на зарубежные рынки). 2. Пригодность и производительность: Соответствующая управленческая структура, Рациональная отдача от инвестиций, Высокая вероятность успеха. 3. Большое влияние: Поддержка японской промышленности, Сотрудничество с другими компаниями или секторами, Эффект трансляции, Новые рынки, Предоставление общей бизнес-базы.

По сравнению с общими частными фондами «Cool Japan Fund» имеет уникальную инвестиционную стратегию: 1. Оценка предложения: сотрудничество в формулировке стратегии и бизнес плана. 2. Участие в операции: осуществление практической поддержки. 3. инвестиционный период: поддержка пока бизнес стабилизируется. 4. Критерии принятия решения: баланс между политическими целями и процветанием инвестиций. 5. Целевая доходность: разумный доход от инвестирования. 6. Инвестиционные цели: гибкие и договорные Characteristics of «Cool Japan Fund» [Электронный ресурс]: «Cool Japan Fund» - Режим доступа: https://www.cj-fund.co.jp/en/investment/specialty.html (Дата обращения: 15.01.2017).

Согласно отчету Министерства экономики, торговли и промышленности 2013 года, инвестиционные критерии «Cool Japan Fund» состоят из 2 компонентов: «критерии применяемые к целевым предприятиям» и «критерии, применяемые для инвестиционной политики «Cool Japan Fund»». После инвестирования идет мониторинг ключевых показателей эффективности, установленные на основе инвестиционной политики «Cool Japan Fund» ((1) цель, (2) рентабельности и (3) эффект).

Цель качественных критериев: Культивировать за рубежом спрос на различные японские товары/услуги; Повысить узнаваемость бренда Японии на мировых рынках; Стимул к внутреннему экономическому росту.

Рентабельность: Стабильная управленческая структура; Соинвестирование с частными компаниями; Возможные сценарии выхода.

Эффект: Сотрудничество между различными предприятиями и отраслями; Эффект трансляции для потребителей во всем мире; Пионер на зарубежных рынках; Обеспечение общей платформы для облегчения выхода на мировой рынок регионального малого и среднего бизнеса и индивидуальных предпринимателей.

Главная особенность количественных критериев - рентабельность: способность обеспечить разумную прибыль Investment Criteria «Cool Japan Fund» [Электронный ресурс]: «Cool Japan Fund» - Режим доступа: https://www.cj-fund.co.jp/en/investment/flow.html (Дата обращения: 11.10.2016). Основная политика инвестиционной деятельности «Cool Japan Fund» заключается в финансировании и/или предоставлении практической поддержки следующих типов проектов:

Платформенные проекты: Создание надежных бизнес-платформы, способных обеспечить непрерывную разработку продуктов и услуг, поддерживающих создание сильных брендов и позиций на рынке. Проектирование цепочек поставок: Оптимизация цепочки поставок, устранение проблем распространения, стоящих перед компаниями, пытающихся выйти из Японии для распространения продуктов и услуг в мире. Эти усовершенствованные цепочки поставок могут привести к конкурентным преимуществам в плане эффективности затрат и качества продукции, помогая поддерживать успешное развитие за рубежом.

Региональные проекты по поддержке малого и среднего бизнеса: Поддержка совместной зарубежной экспансии региональными компаниями, малого и среднего бизнеса, использующих платформы и цепи поставок. Цель: Создать и поддерживать средне- и долгосрочную основу для проекта «Cool Japan»; поддерживать связи с предприятиями в разных странах, которые способствуют японскому въездному туризму в сочетании с региональными туристическими ресурсами What is «Cool Japan Fund»ЃH[Электронный ресурс]: «Cool Japan Fund» - Режим доступа: https://www.cj-fund.co.jp/en/about/cjfund.html (Дата обращения: 15.01.2017). Эти инициативы должны стать катализатором формирования устойчивых сообществ, в которых могут процветать региональные производители, творческие работники, дизайнеры и т.д.

Платформы для содействия глобальной экспансии: Финансовый капитал: Оказание финансовой поддержки, приоритизации к успеху портфельных компаний и в то же время обеспечение оптимальной финансовой структуры. Интеллект: построение управленческой сети между центральными и местными властями, а также частным сектором для сбора информации и получения обратной связи. Предприятия: которые должны стать катализатором для разблокировки внутригрупповых барьеров и содействовать сотрудничеству между различными подразделениями для повышения шансов на успех. Человеческий капитал: создание широкой сети квалифицированных талантов, связанных с бизнесом, обеспечивая гибкое реагирование на нужны портфельных компаний Mission Statement [Электронный ресурс]: «Cool Japan Fund» - Режим доступа: https://www.cj-fund.co.jp/en/investment/purpose.html (Дата обращения: 08.01.2017).

Основные трудности, с которыми сталкивается «Cool Japan Fund» - это обеспечение бизнес-пространства на зарубежных рынках; недостаточное количество информации и ноу-хау; недостаточный контакт с зарубежными потребителями; недостаточный объем финансовых средств, предоставляемых банками и инвесторами; страх японских компаний инвестировать за рубеж из-за отсутствия опыта и модели заработка на рынке; банки и инвесторы проявляют осторожность о предоставлении денег на рискованные проекты. Фонд активно содействует внедрению моделей успеха в разнообразных отраслях и секторах, что будет способствовать дальнейшему расширению за рубежом и поможет распространению общей привлекательности бренда Японии Cool Japan Initiative [Электронный ресурс]: ЊoЌПЋY‹ЖЏИ / Ministry of Economy, Trade and Industry - Режим доступа: http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/ mono/creative/file/1406CoolJapanInitiative.pdf (Дата обращения: 18.02.2017).

Министерство экономики, торговли и промышленности Японии (METI) постоянно публикует на своем сайте актуальную информацию, связанную с проектом «Cool Japan». В 2020 году Токио принимает Олимпийские и Паралимпийские игры, а значит, во всем мире растет интерес к Японии. В соответствии с этим, Министерство экономики, торговли и промышленности опубликовало пресс релиз «Сборника традиционных японских ценностей как основа товаров и услуг Инициативы «Cool Japan». Чтобы лучше передать уникальные чувства и ценности Японии для остальной части мира, METI создало Рабочую группу, которая проводит дискуссии о традиционных японских ценностях METI Releases Concept Book: A Compilation of Traditional Japanese Value as the Foundation of Commodities and Services under the Cool Japan Initiative [Электронный ресурс]: ЊoЌПЋY‹ЖЏИ / Ministry of Economy, Trade and Industry - Режим доступа: http://www.meti.go.jp/english/press/2017/0308_001.html (Дата обращения: 18.02.2017).

2.2 Основные направления деятельности проекта «Cool Japan»

В Азии, Европе, и США существует множество популярных японских товаров и услуг, которые Япония продвигает с помощью творческих индустрий, которые уже упоминались выше: 1. Реклама, 2. Архитектура, 3. Искусство, 4. Ремесла, 5. Дизайн, 6. Мода, 7. Фильмы и видео, 8. Музыка, 9. Живопись, 10. Издательство, 11. Компьютерное программирование и обслуживание, 12. Телевидение и радио, 13. Посуда, 14. Ювелирные изделия, 15. Канцелярские принадлежности, 16. Изделия из кожи, 17. Игрушки, 18. Мебель. Еще можно добавить культуру питания, гостиницы в японском стиле (рёкан) и тому подобное. Пользуясь популярностью проекта «Cool Japan» Япония стремиться добиться следующего: расширения внутреннего спроса, развития внешнего спроса и трансформации структуры промышленности. Эти достижения могут обеспечить новые источников дохода и рабочих мест, что приведет к активизации экономики.

На основании всего вышесказанного можно сформулировать основные принципы деятельности проекта «Cool Japan» по реализации культурной политики. Япония принимает и адаптирует культуры других стран для развития своего культурного потенциала. Для этого она использует опыт США и Великобритании для увеличения числа приезжих иностранных студентов и молодых специалистов. Также Япония активно способствует увеличению интенсивности интеллектуальных и академических обменов.

В отношениях с другими государствами Япония стремится к созданию и поддержанию образа «Cool Japanese» / «Классного японца» через кросскультурные коммуникации с помощью усиления процесса изучения японского языка и культуры за рубежом. Кроме этого, Япония усилила процесс взаимодействия с правительственными и неправительственными учреждениями стран, в которых продвигается проект «Cool Japan», а также начала эффективнее использовать официальные международные правительственные программ для активного представления за рубежом японской кухни и культуры. Япония использует дипломатические миссии для популяризации японской культуры. Активно развивается сотрудничество со средствами массовой информации в распространении информации о Японии.

В рамках проекта «Cool Japan» был создан проект «Creative Tokyo», который стремится сделать Токио ведущим творческим и научным центром. Проект поддерживает и всячески способствует развитию науки на международном и внутреннем уровнях. В рамках проекта ведется поиск талантливых человеческих ресурсов, распространение необходимой информации и поиск средств со всего мира The creative Tokyo proposal [Электронный ресурс]: ЊoЌПЋY‹ЖЏИ / Ministry of Economy, Trade and Industry - Режим доступа: http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/mono/creative/creative_tokyo/about/sengen_en.html (Дата обращения: 03.03.2017).

Цель проекта содействовать укреплению сотрудничества между компаниями и отраслями промышленности, которые имеют отношение к японской культуре и образу жизни. Таким образом, в Японии происходит стимулирование внутреннего потребления товаров и услуг, а также поддержка внешнеэкономических операций отечественных предприятий. Проект приглашает специалистов из творческих областей, и создает возможности для того, чтобы молодые таланты могли совершенствоваться и процветать в различных сферах. С помощью этих условий проект «Creative Tokyo» стремится развивать человеческие ресурсы и корпорации, так, чтобы они эффективными во всем мире. Находясь в сотрудничестве с международными и отечественными творческими сообществами, проект стремится к обеспечению возможностей для глобального бизнеса путем обмена людскими ресурсами и соответствующей информации посредством совместных проектов.

Рост международных студенческих и преподавательских обменов неукоснительно растет из года в год. Такие развитые страны как США, Великобритания, Германия и Франция принимают большое количество иностранных студентов. Хотя число иностранных студентов в Японии неуклонно растет, процент иностранцев среди общего числа студентов в учреждениях высшего образования в Японии составляет всего 3.3%, что довольно далеко от международных стандартов The creative Tokyo proposal [Электронный ресурс]: ЊoЌПЋY‹ЖЏИ / Ministry of Economy, Trade and Industry - Режим доступа: http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/mono/creative/creative_tokyo/about/sengen_en.html (Дата обращения: 03.03.2017).

Постепенно Япония начинает играть все более значимую роль на международном рынке образовательных услуг. В июле 2008 г. Япония разработала проект “300,000 International Students Plan”, цель которого заключалась в том, чтобы к 2020 году пригласить в Японию 300 тысяч иностранных студентов. Смысл проекта заключается в том, чтобы открыть Японию для всего мира и увеличить движение людей, денег, товаров и услуг. Усилия должны быть направлены на привлечение способных иностранных студентов, с учетом баланса стран и регионов Framework of the «300,000 International Students Plan» [Электронный ресурс]: •¶•”‰ИЉwЏИ / Ministry of Education, Culture, Sports, Science and Technology (MEXT) - Режим доступа: http://www.mext.go.jp/a_menu/koutou/ryugaku/081210/001.pdf (Дата обращения: 19.02.2017).

Суть заключается в том чтобы приглашать иностранных студентов на учебу в Японию - создать стимулы для получения образования в Японии; упростить процедуры прохождения вступительных экзаменов, зачисления и въезда в Японию; улучшить условия приема, благодаря которым студенты могут сосредоточиться на обучении без тревог; создать образ того, что получать образование в Японии привлекательно; поддерживать глобализации университетов; содействовать принятию международных студентов в японском обществе после окончания обучения.

Для достижения этой цели в ведущих японских университетах должны быть продуманы варианты карьерного развития для студентов после окончания вуза, так как для того, чтобы привлечь иностранных студентов для обучения в Японии, нужно показать им их будущее в этой стране. Планирование должно осуществляться на основе всестороннего сотрудничества между различными министерствами и ведомствами Framework of the «300,000 International Students Plan» [Электронный ресурс]: •¶•”‰ИЉwЏИ / Ministry of Education, Culture, Sports, Science and Technology (MEXT) - Режим доступа: http://www.mext.go.jp/a_menu/koutou/ryugaku/081210/001.pdf (Дата обращения: 19.02.2017.

В 2009 г. Министерством образования, культуры, спорта, науки и технологии Японии запущен план «Global 30» с целью развития международного сотрудничества. Проект обеспечивает высокий уровень образования с применением всех возможностей японских учебных заведений с и организует легкодоступную и благоприятную среду для иностранных учащихся Global core, Universities for internationalization: Global 30 project [Электронный ресурс]: Национальный фонд подготовки кадров - Режим доступа: http://intpr.ntf.ru/DswMedia/kijima_tohokuuniversity.pdf (Дата обращения: 05.01.2017). С целью осуществлении плана были выбраны 13 университетов Японии, получающие финансовую поддержку равную 200--400 миллионов иен в год в протяжение пяти лет. Каждый университет, получивший материальную помощь, должен стремиться набрать от 3 до 8 тысяч зарубежных студентов.

Согласно этому проекту, для формирования позитивной образовательной и исследовательской среды для иностранных студентов университеты обязаны: 1) организовать проведение курсов, по завершению которых выпускниками могут быть получены надлежащие степени; 2) усовершенствовать способы приема зарубежных студентов, развивать систему стажировок в японских корпорациях и др.; 3) обеспечить иностранных студентов возможностью изучать японский язык и культуру Японии; 4) всячески способствовать международному сотрудничеству между государствами (обязательное формирование за границей двух представительств от всех университетов, участвующих в проекте; осуществление отбора местных претендентов с помощью вступительных заданий и т.д.; повышение числа японских учащихся, обучающихся за рубежом по программам обмена и др.).

Для студентов в Японии было создано 8 Представительств университетов, которые находятся в семи государствах. В числе этих стран: Тунис (Тунис) -- Университет Цукуба; Египет (Каир) -- Университет Кюсю; Германия (Бонн) -- Университет Васэда; Россия (Москва, Новосибирск) -- Университет Тохоку; Индия (Нью-Дели) -- Университет Рицумэйкан; Индия (Хайдарабад) -- Токийский Университет; Узбекистан (Ташкент) -- Нагойский университет; Вьетнам (Ханой) -- Киотский университет. Задача Представительств заключается в том, чтобы предоставлять сведения о японских учебных заведениях и тех мероприятиях, которые они проводят - семинары по приему, тесты для зачисления и тому подобное Королев В.А., Кудрявцева С.С. «Мягкая сила» современной Японии: опыт и направления развития // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. - 2014. - № 2 - С. 200 - Режим доступа: https://iorj.hse.ru/data/2016/10/04/1323692250/%D0%92%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA_2014_2-%D0%BE%D1%81%D0%BD_%D0%B1%D0%BB%D0%BE %D0%BA.pdf (Дата обращения: 26.04.2017).

Главной задачей сотрудничества с университетами является установление партнерских отношений, разработка и осуществление международных образовательных программ различных форматов, информирование учащихся об имеющихся стипендиальных программах для обучения и проведения исследований в Японии, позволяющих студентам получать дипломы и сертификаты в ведущих университетах Японии Тамже С. 202.. В итоге сообщество иностранных студентов, получающих и уже получивших образование в японских университетах, становится тем самым проводником или транслятором внутренних и внешних интересов Японии в своих странах.

В рамках «Cool Japan» ведутся научно-исследовательские проекты, связанные со средствами массовой информации, технологиям и культурой. Институт японских исследований Эдвина О. Райшауэра в Гарвардском университете и Программы Массачусетского технологического института рассматривают транснациональный характер «Cool Japan» и его возрастающее влияние за рубежом. Каждый год в Японской программе Массачусетского технологического института от 30 до 40 студентов проходят стажировку и исследования в ведущих японских компаниях, университетах и научно-исследовательских институтах MIT - Japan Program [Электронный ресурс]: MIT INTERNATIONAL SCIENCE AND TECHNOLOGY INITIATIVES - Режим доступа: http://misti.mit.edu/mit-japan (Дата обращения: 11.02.2017).

В январе 2006 года благодаря профессору Йену Кондри (Ian Condry) и при поддержке Гарвардского университета и Массачусетского технологического института был организован научно-исследовательский проект «Cool Japan». В проекте представлены коллоквиумы, международные конференции и художественные мероприятия для изучения культурных связей, опасных диспропорций, и критического потенциала народной культуры. Цель состоит в том, чтобы стимулировать научные дискуссии, исследования и создание сетей для преподавателей и студентов, заинтересованных в средствах массовой информации и глобализации, связанных в первую очередь с Японией, хотя теперь он расширяется и за счет включения других географических и культурных регионов. Проект финансируется Японской программой Массачусетского технологического института, Институтом японских исследований Эдвина О. Райшауэра в Гарвардском университете, программой иностранных языков и литературы Массачусетского технологического института и программой сравнительного исследования медиа Массачусетского технологического института (MIT Foreign Languages & Literatures, and MIT Comparative Media Studies.) Cool Japan research project [Электронный ресурс]: MIT/Harvard Cool Japan research project. - Режим доступа: http://cooljapan.mit.edu (Дата обращения: 15.01.2017). Каждый год в Японской программе Массачусетского технологического института от 30 до 40 студентов проходят стажировку и исследования в ведущих японских компаниях, университетах и научно-исследовательских институтах MIT - Japan Program [Электронный ресурс]: MIT INTERNATIONAL SCIENCE AND TECHNOLOGY INITIATIVES - Режим доступа: http://misti.mit.edu/mit-japan (Дата обращения: 11.02.2017).

Институт японских исследований Эдвина О. Райшауэра в Гарвардском университете поддерживает научные исследования в Японии и служит форумом для обмена научной деятельностью и обмена идеями между Японией и Соединенными Штатами Америки. Большинство научно-исследовательских проектов были сформированы в 2005 году для изучения конституционализма в Японии. Особое внимание уделялось нынешней инициативе по пересмотру послевоенной Конституции Японии. В рамках проекта проводятся встречи, на которых анализируются и обсуждаются вопросы, касающиеся пересмотра Конституции, особенно тех вопросов, которые связаны с представлениями о национальной и этнической идентичности, участием женщин в общественной жизни, императором и имперской преемственностью, национальной обороной, и вопросами религии и государства Constitutional Revision Research Project [Электронный ресурс]: Reischauer Institute of Japanese Studies - Режим доступа: http://rijs.fas.harvard.edu/programs/projects.php (Дата обращения: 11.10.2016).Институт Райшауэра поддерживает японцев, желающих учится в Гарварде через широкий спектр научных проектов и государственных программ. Академические инициативы варьируются от гуманитарных наук до социальных наук, от ранней истории до настоящего времени, так и от исследовательских проектов, направленных на создание научных трудов для более неформальных исследовательских групп ученых. Эти проекты сосредоточены на преподавателях и студентах Гарварда и включают институтские исследовательские объединения в регионе Новой Англии и зарубежных ученых из Японии и других стран. Японские программы включают форумы и много специальных мероприятий, таких как многосерийные лекции, неформальные семинары (brown bag) презентации, конференции, симпозиумы, просмотры фильмов и спектаклей Music, culture, and transformation [Электронный ресурс]: MIT Global Studies and Languages (MIT GSL) - Режим доступа: https://mitgsl.mit.edu/news-events/music-culture-and-transformation (Дата обращения: 11.10.2016). Ряд культурных программ ежегодно проходит совместно с Японским обществом Бостона и с другими местными учреждениями Programs & Projects [Электронный ресурс]: Reischauer Institute of Japanese Studies - Режим доступа: http://rijs.fas.harvard.edu/programs/index.php (Дата обращения: 03.01.2017).

В настоящее время Япония стремится к тому, чтобы построить новое общество с помощью комбинации экономики и культуры. Япония все активнее завоевывает разнообразные рынки сбыта своих товаров и услуг, благодаря поддержанию контактов между проектом «Cool Japan» и странами мира. Япония ориентируется на индивидуальный подход к интересам каждой страны в отдельности. На основании того, какие направления культуры вызывают наибольший интерес в стране, Япония выстраивает деятельность проекта «Cool Japan».

Большинство программ, связанных с культурой и бизнесом курируют Послы «Cool Japan». Послами является представители этих стан, желающие способствовать распространению определенных направлений японской культуры или бизнеса в своих странах. В конце 2016 года количество Послов насчитывало 37 человек. В некоторых странах, например, Соединенных Штатах Америки эту должность занимают шесть человек, в Польше двое, в Южной Корее, Шри-Ланке и Мексике по одному человеку. Основные функции Послов связаны больше с гуманитарной составляющей, так например, некоторые представители от США, Великобритании это Шеф-повара в дорогих японских ресторанах. Италию представляет музыкальный журналист, а Филиппины писатель «Cool Japan Ambassador» List [Электронный ресурс]: Cabinet Office, Government of Japan. - Режим доступа: http://www.cao.go.jp/cool_japan/english/ambassador _en/ambassador_en.html (Дата обращения: 15.03.2017).

Посол от Китая президент компании «Towa». В Китае активно продвигаются развитие региональной продукции; реклама товаров на национальном уровне при помощи китайского телевидения и интернет-коммерции совместно с «Anata no Machi ni Sumimasu project» (проект, рассказывающий о жизни и творчестве 47 знаменитостях из 47 префектур Японии). При сотрудничестве китайских фирм с предприятиями Японии ведется обустройство домов и внутренняя отделка квартир. В 2014 году проект «Cool Japan» открыл японский торговый центр в китайском городе Нинбо, провинция Чжэцзян. Торговый центр предоставляет покупателям уникальную продукцию японских производителей. Этот торговый центр стал одним из первых открытий «Cool Japan» за рубежом. Следующим проектом «Cool Japan» стал телеканал, который транслирует аниме, фильмы по всей Юго-Восточной Азии «Cool Japan» mall set to open in China [Электронный ресурс]: RocketNews24 - Режим доступа: http://en.rocketnews24.com/2014/04/30/cool-japan-mall-set-to-open-in-china/ (Дата обращения: 26.11.2016).

В октябре 2016 года в столице Малайзии Коала-Лумпуре при поддержке мистных бизнес структур был открыт «Cool Japan» store - «ISETAN The Japan Store». В магазине представлены изделия высокого качества, представляющие последнюю моду в Японии, последние тенденции образа жизни и качественного питания. Инвесторами этого магазина выступили «Cool Japan Fund» и Isetan Mitsukoshi Group, который до этого финансировал открытие японских магазинов во Франции Isetan Store Info [Электронный ресурс]: Isetan The Japan Stor - Режим доступа: http://thejapanstore.mistore.jp/my/en/aboutus.html (Дата обращения: 12.03.2017).

В Южной Корее большой популярностью и спросом пользуются продукты питания и национальная кухня Японии. Формируются особые зоны для успешного обмена между сельскохозяйственными и рыбацкими компаниями Японии и городскими районами Южной Кореи.

В Индии, как и в Италии, большим спросом пользуется контент, мода, и кухня. Япония оказывает поддержку рынку товаров и услуг при одновременном развитии сотрудничества Японии и Индии в производстве аниме, и сопутствующей продукции. Ежегодно с 2012 г. в Мумбаи проводится «Cool Japan Festival», который является одним из самых больших и популярных фестивалей, посвященных Японии в Индии. Фестиваль организовывается японской корпорации «LA DITTA LIMITED» и индийской компании «Maido Enterprises Pvt. Ltd.», при поддержке Генерального консульства Японии в Мумбаи, «High Street Phoenix» (Индия), «JETRO Mumbai», «JAPANESE ASSOCIATION OF MUMBAI» ABOUT CJF [Электронный ресурс]: «Cool Japan Festival» - Режим доступа: https://www.cooljapanfestival.com/ (Дата обращения: 11.03.2017).

В Сингапуре активно идет продвижение продовольственного бренда Японии путем налаживания партнерских отношений с ресторанным бизнесом Сингапура и привлечением шеф-поваров из Японии. В «Isetan Singapore» совместно с популярными местными сингапурскими ресторанами был открыт «The Japan Food Town» Isetan Store Info [Электронный ресурс]: Isetan The Japan Stor - Режим доступа: http://thejapanstore.mistore.jp/my/en/aboutus.html (Дата обращения: 12.03.2017). Во все более расширяющейся сети японского контента, именно Сингапур выступает в качестве центра распространения продукции в Юго-Восточной Азии. В Сингапуре активно продвигают японскую моду: объединяют японскую уличную моду с брендовой и проводят тестовые продажи в магазинах страны и через Интернет. Активно действуют акции и скидочные системы, направленные на местных покупателей.

Во Франции Япония активно развивает такие направления, как городское развитие и градостроительные услуги, учитывающие характерные черты городской инфраструктуры и эстетические представления граждан. При сотрудничестве с французским каналом «Nolife» с 2009 года выходит еженедельная программа «Japan in Motion» (JIM), которая представляет Японию и ее культуру населению Франции COOL JAPAN - Le Japon s'exporte dans le monde [Электронный ресурс]: CCI France Japan - Режим доступа: http://www.ccifj.or.jp/single-news/n/41612/cool-japan-le-japon-sexporte-dans-le-monde/ (Дата обращения: 11.03.2017). С помощью СМИ происходит распространение информации о деятельности Японии. Происходит увеличение количества любителей японской моды через открытие японских магазинов в Париже Etsuo K. «Cool Japan» store to open in Malaysia. - 2016. [Электронный ресурс]: The Jakarta Post - Режим доступа: http://www.thejakartapost.com/life/2016/10/26/cool-japan-store-to-open-in-malaysia.html (Дата обращения: 18.02.2017).

В Соединенных Штатах Америки акцент делается на продовольственных товарах и товарах повседневного спроса. Активно развивается продажа посуды и кухонной утвари, в особенности, для приготовления риса и лапши. Отмечаются успехи в создании образа Японии как образца гостеприимства, сердечности и изящества. Кроме этого активно работают американские волонтеры, бесплатно оказывающие информационную поддержку заинтересованным лица на портале «Сooljapan.us» THE COOL JAPAN.US is a free cultural exchange support website available for Japan and the USA. [Электронный ресурс]: THE COOL JAPAN.US - Режим доступа: http://cooljapan.us/ (Дата обращения: 11.05.2017).

В Италии Япония развивает распространение «Коллекции Токио» и способствует деятельности молодых японских дизайнеров. Активно увеличивается количество почитателей японской культуры благодаря брендингу продуктов питания (суши, японские сладости и д.) и предметов постоянного пользования и др. Ежегодно Япония активно сотрудничает в международной выставкой дизайна «Salone del Mobile. Milano», представляя там коллекцию «Japan Traditional Crafts Milano Square». По случаю «Salone del Mobile. Milano» и «Expo 2015» в Милане, при поддержке итальянской «Ассоциации по популяризации традиционных японских ремесел» состоялось открытие шоу-рума. При поддержке Министерства экономики, торговли и промышленности Японии и Ассоциация стремилась показать привлекательность таких традиционных ремесел, которые бы показали все красоту Японии, в том числе нематериальное культурное наследие Japan to Call Global Attention to its Traditional Crafts in Milan, Italy [Электронный ресурс]: ЊoЌПЋY‹ЖЏИ / Ministry of Economy, Trade and Industry - Режим доступа: http://www.meti.go.jp/english/press/2015/0317_01.html (Дата обращения: 11.05.2017).

В Бразилии развитие каналов реализации для японской продукции происходит путем выявления предпочтений бразильских потребителей. Например, для продвижения японской продукции открываются магазины-спутники в бразильских отелях, ресторанах и тому подобное Бушев А.В., Петрова О.В. Территориальный бренд и его особенности на примере Японии. // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. - 2016. - № 1 (32) - Режим доступа http://cyberleninka.ru/article/n/territorialnyy-brend-i-ego-osobennosti-na-primere-yaponii#ixzz 4bxvgyNjx (Дата обращения: 09.12.2016). В Бразилии часто проводятся мероприятия по лозунгом «Cool Japan». Среди них фестивали косплея и «круглые столы» с участием экспертов из японской поп-культуры и поп-культуры Бразилии, как Hermano Vianna, Regina Casй, Ronaldo Lemos, Cнcero Sandroni. В ноябре 2016 года прошел показ японской моды с участием симфонического оркестра Petrobras. Мероприятия проводится пи поддержке Бразильской Академии литературы, Института Японии Поп-BR и Консульства Японии в Рио-де-Жанейро Embaixadoras do kawaii no Brasil - Cool Japan [Электронный ресурс]: Made in Japan - Режим доступа: https://madeinjapan.com.br/agenda/evento/embaixadoras-do-kawaii-no-brasil-cool-japan/ (Дата обращения: 06.03.2017).

Токийская развлекательная компания MCIP Holdings планирует расширить культуры женских поп-идолов (all-female Japanese pop idol - музыкальные группы, состоящие только из девушек) посредством обучения талантов во всей Азии, включая Индонезию, Таиланд, Вьетнам и Тайвань. Это делается для того, чтобы создать форум для продвижения нового развлекательного контента. Это форум, в рамках которого артисты могут развивать свои навыки и стать успешным в Азии. MCIP Holdings поддерживает сотрудничество между агентством талантов Ешимото Когё Ко. (Yoshimoto Kogyo Co.) и другими различными компаниями, опираясь на финансовую поддержку «Cool Japan Fund» «Cool Japan» mall set to open in China [Электронный ресурс]: RocketNews24 - Режим доступа: http://en.rocketnews24.com/2014/04/30/cool-japan-mall-set-to-open-in-china/ (Дата обращения: 26.11.2016).

Совершенно по другу обстоят дела в России. «Cool-Japan-Ru» - это единственный из известных автору проектов в Российской Федерации, который строго придерживается идеологии «Cool Japan», при продвижении современной культуры Японии. Миссией проекта является знакомство молодого поколения России с современной культурой Японии и укрепление дружественных взаимоотношений между Россией и Японией Что такое проект «Cool-Japan-Ru»? [Электронный ресурс] «Cool-Japan-Ru» Режим доступа: http://j.cooljapan.ru/archives/4211 (Дата обращения: 16.01.2017).

В России в рамках этого проекта выходит журнал «Cool Japan Journal», который также выкладывают в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Cool Japan Journal [Электронный ресурс]: Livejournal - Режим доступа: http://cooljapan-jrnl.livejournal.com/ (Дата обращения: 19.04.2017). Также работает магазин аниме-атрибутики «Cool Japan» и интернет-магазин учебников японского языка «Cool Japan.ru»; действует клуб популярной японской культуры «Cool Japan Club», организовывается «Cool Japan Market» - выставка-ярмарка любительского творчества, которая является прообразом японского фестиваля Comic Market. Выставка проводится с 2012 года проектом «Cool-Japan-Ru». На «Cool Japan Market» можно выставить или продать любой контент: манга, додзинси, арты, фанфики, hand-made, диски с музыкой и клипами собственного сочинения, альбомы с косплей-фотографиями и т.п., то есть все, что подпадает под категорию «Cool Japan» Cool Japan Market [Электронный ресурс]: «Cool-Japan-Ru» Режим доступа: http://j.cooljapan.ru/cool-japan-market (Дата обращения: 15.01.2017).

Выше уже упоминалось, что с 1984 г. Японский фонд совместно с Японской ассоциацией международного образования проводит экзамен по определению уровня японского языка «Нихонго норёку сикэн» для изучающих японский как в самой Японии, так и за рубежом. В России этот экзамен проводится два раза в год, обычно в первое воскресенье июля и первое воскресенье декабря. В настоящее время в России экзамен можно сдавать в Москве, Владивостоке, Новосибирске, Хабаровске, Южно-Сахалинске и в Санкт-Петербурге, где он проводится с 2008 г. на базе Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств Японский язык: Нихонго норёку сикен - JLPT [Электронный ресурс]: Minna no Nihongo. Японский для всех - Режим доступа. http://www.nihongo.ru/nihongo_siken/ (Дата обращения: 11.10.2016). В 2011 году количество сдавших экзамен в России составляло 487 тыс. человек, что составляет больше 20% от количества всех подавших документы Data of the test in 2011 (December) [Электронный ресурс]: JLPT - Режим доступа. http://www.jlpt.jp/e/statistics/archive/201102.html (Дата обращения: 15.01.2017).

Работа над журналом привела к идее создания клуба современной культуры Японии. Первое заседание «Cool Japan Club» состоялось в конце 2011 года во Владивостоке. Клуб был создан для того, чтобы люди с общими увлечениями могли общаться, узнавать что-то новое, чему-то новому учиться и реализовывать свои таланты. Клуб специализируется на современной культуре -- аниме, манга, современные обычаи, то есть все, что входит в понятие «Cool Japan». Цель клуба: получение новых знаний и реализация своих талантов. Несмотря на свою молодость, клуб уже занимается множеством проектов, среди которых создание собственной манги и переводы с японского, помощь в организации фестивалей японской массовой культуры и проведение развлекательных мероприятий.

Важно отметить, что проект «Cool-Japan-Ru» не получает ни какой материальной или какой либо другой поддержки от главного проекта «Cool Japan», ни от российских учреждений. Поэтому все осуществляется на основании народной дипломатии, т. е. инициативной группой граждан, по добровольному исполнению функций по распространению положительной информации о Японии, изъявивших желание продвигать проект «Cool Japan» в России опираясь только на свои силы и ресурсы. В частности, сотрудники отдела культуры и информации Генерального консульства Японии в Санкт-Петербурге подтвердили, что информация, связанная с проектом «Cool Japan» в консульство никогда не поступала. Также ходе исследования был проведен небольшой опрос граждан России, интересующихся Японией. Из 85 человек - 74 человека никогда не слышали об этом проекте и не видели символику «Cool Japan». 6 человек были знакомы с деятельностью проекта, и только 5 человек подтвердили, что встречали симвлику «Cool Japan».

Подводя итог, можно говорить о том, что реализуя свою внешнюю культурную политику, Япония активно поддерживает сотрудничество со странами-партнерами, как на государственном, так и на негосударственном уровне. В зависимости от направления культуры проект взаимодействует и с местными государственными учреждениями, как например, во Франции и Бразилии, так и с представителями бизнес структур (Индия, Сингапур).

Заключение

Новые международные вызовы конца XX века и экономический спад 1980-1990-х гг. вынудили Японию пересмотреть механизмы своей внешней культурной политики. Япония сосредотачивается на массовой культуре, улучшает качество действующих институтов, вовлеченных в данную деятельность, и создает новые организации и проекты, предназначенные для продвижения за границей своих интересов в сфере политики, бизнеса, образования и т.д.

Внешняя культурная политика Японии на современном этапе представляет собой централизованную модель, созданную и реализуемую правительством со вспомогательной функцией коммерческих структур, в силу такой своей особенности, как целенаправленное взаимодействие культуры и бизнеса для достижения поставленных целей.

Япония в течение продолжительного времени адаптировала под себя стандарты и нужды западного общества. После завершения Второй мировой войны Япония поставила перед собой задачу справиться с отчужденностью между японской и западной культурами, больше не приспосабливаясь к культуре Запада, а наоборот, стремительно популяризируя в мире свою собственную культуру. Эти условия определили особенности современной внешней культурной политики Японии. Во-первых, это полномасштабное распространение японской культуры в мире, с акцентированием внимания на массовую культуру. Во-вторых, японское правительство начало уделять все больше внимания деятельности в сфере культуры, что выразилось в поддержке существующих и создании новых специализированных учреждений для осуществления этой деятельности. В-третьих, Япония увеличила расходы на международную культурную деятельность, что связано, в основном, с привлечением частного капитала.

В результате исследования можно сделать вывод, что не смотря на наличие ряда учреждений, работающих для достижения целей внешней культурной политики Японии, связь между ними довольно слабая. Учреждения «Japan Foundation», «Японский центр» и «Cool Japan Fund» объединяет то, что все они были изначально созданы государством, но постепенно в них вошел частный сектор, хотя организации и продолжают в разной степени финансироваться и направляться правительством Японии. Взаимосвязь меду организациями почти не прослеживается.

Прошло больше пятнадцать лет с тех пор как в Японии впервые заговорили о «Cool Japan». Проект прошел путь от простого упоминания в статье американского журналиста до официально признанной и осуществляемой в настоящее время деятельности правительства Японии.

Проанализировав деятельность Японии по реализации внешней культурной политики на примере проекта «Cool Japan», можно выделить следующие аспекты:

Проекту присущи активное поддержание программ, ориентированных на привлечение в Японию иностранных студентов и выдающихся специалистов, преимущественно из творческих индустрий для формирования у них позитивного отношения к Японии;

Реализация научно-исследовательских проектов осуществляется совместно с Японской программой Массачусетского технологического института и Институтом японских исследований Эдвина О. Райшауэра в Гарвардском университете;

Проекту «Cool Japan» присуще наличие назначаемых представителей - Послов - в странах-партнерах проекта. Послы «Cool Japan» назначаются из числа граждан страны-партнера, желающих способствовать распространению определенных направлений японской культуры или бизнеса в своих странах;

Учрежденный в 2013 г. «Cool Japan Fund» служит целям продвижения японских творческих продуктов за рубежом (в качестве основных категорий выделяют национальную кухню, искусство и творческий контент и т. д.) Деятельность фонда делает упор на получение прибыли с рынков сбыта творческой продукции за границей и распределении финансовых потоков на необходимые мероприятия. Проект охватывает большое количество стран, однако в рамках своей реализации осуществляет индивидуальный подход, ориентированный на потребителя. В каждой определенной стране продвигаются те направления культуры Японии, которые пользуются наибольшим спросом у населения.

Планы развития проекта «Cool Japan» за рубежом являются важным направлением внешней культурной политики Японии. Кроме тех торговых центров, что уже открыты во Франции, Сингапуре и Малайзии (например, «ISETAN The Japan Store» в Коала-Лумпуре), предполагается строительство новых магазинов в других странах, где будут представлены японские бренды и другая японская продукция. Планируется продолжать получать права и лицензии на теле- и радиовещание в других государствах, чтобы иметь возможность выходить в эфир как на японском языке, так и на языке страны-партнера. Государство продолжит обеспечивать поддержку и помощь малому и среднему бизнесу в виде налоговых льгот, найма персонала и консультаций. «Cool Japan Fund» продолжает предоставлять помощь частному бизнесу в развитии рынков сбыта японских товаров и услуг.

Япония усиливает экспорт продуктов творческих индустрий в другие государства, в том числе из-за усиления влияния Китая и Индии, а в последнее время и Южной Кореи, тоже имеющей большой культурной потенциал. Стремление властей Японии поменять негативное мнение о Японии среди граждан других стран, стратегию решения ряда политических и экономических задач больше в долгосрочной перспективе, чем в ближайшем будущем. Сейчас можно говорить о том, что в мире становится все меньше стран, где население никогда не слышало о таких понятиях как «аниме», «сакура», «суши», «саке», «гейша» и т.д.

Также проект «Cool Japan», оказывает косвенное влияние на страны, не включенные в проект, но поддерживающие политику «Cool Japan». Так, например, создатели проекта «Cool-Japan-Ru», придерживаясь политики и миссии «Cool Japan», ставят своей целью формирование положительного представления о японской поп-культуре в России, а также стремится внести вклад в формирование дружественных взаимоотношений между Россией и Японией. Это позволяет говорить о том, в нашей стране активно работает народная дипломатия, т. е. инициативная группа граждан, добровольно исполняет функций по распространению положительной информации о Японии, опираясь только на свои силы и ресурсы.

Японская практика организации дееспособных учреждений, формирующих и поддерживающих международные культурные и научные связи в национальных интересах, вполне может быть использована Россией для создания и продвижения позитивного имиджа нашей страны за рубежом.

Таким образом, можно констатировать, что благодаря акторам и механизмам, проект «Cool Japan» вносит значительный вклад в реализацию внешней культурной политики Японии. Активную деятельность в продвижении проекта в рассмотренных странах можно объяснить высоким финансово-экономическим и научно-техническим потенциалом государства.