Теория потребительского выбора

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы:

1. В современном мире отечественной экономической наукой активно развивается ее неоклассическое направление, одной из составных частей которой является именно теория потребительского выбора.

2. Знание основных составляющих или постулатов этой теории важно в условиях развивающейся рыночной экономики для анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка под влиянием изменения потребительского поведения.

3. Изучение теории потребительского выбора обусловлено необходимостью получения студентами основательной теоретической подготовки для ориентации в социально-экономических условиях при принятии самостоятельных рациональных потребительских решений в хозяйственных ситуациях различного рода.

Цель курсовой работы:

Изучить теорию потребительского выбора.

Задачи работы:

1. Выделить основные постулаты теории потребительского выбора.

2. Объяснить закон убывания (убывающей) предельной полезности в изложении авторов австрийской школы экономической теории.

3. Отразить суть общей и предельной полезности: сущность категорий, способы их измерения, их практическая значимость.

4. Обозначить функции общей и предельной полезности, свойства этих функций.

5. Дать определение понятиям «рациональный потребительский выбор» и «равновесие потребителя» (оптимум).

6. Отметить основные теоретические положения (постулаты) ординалистской теории полезности.

7. Изучить кривые безразличия и закон замещения (субституции).

8. Дать определение понятию «предельные нормы замещения» и построить их графически.

9. Охарактеризовать бюджетную линию и равновесие (оптимум) потребителя.

10. Построить кривые «доход-потребление», «цена-потребление» и объяснить.

11. Изобразить и объяснить эффект дохода и эффект замещения для различных групп товаров.

Краткий критический обзор литературы по теме работы.

Курсовая работа содержит теоретические материалы, статистические материалы по теме «Теория потребительского выбора», предназначенные для повторения и закрепления студентами полученных знаний.

Краткая аннотация работы.

В курсовой работе отражены теоретические знания, результаты статистических исследований и наблюдений, в результате которых были сформулированы основные выводы теории потребительского выбора.

В первой главе объектом исследования является количественная теория полезности, ее основные особенности и постулаты, во второй - порядковая теория.

ГЛАВА 1. КОЛИЧЕСТВЕННАЯ (КАРДИНАЛИСТСКАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

1.1 Основные постулаты теории полезности

Теория полезности потребителя -- часть экономической теории, посвященная тому, как отдельные потребители распределяют свои доходы при покупке товаров и услуг. Целью потребителя, ради которой он покупает товар, является удовлетворение своих запросов и потребностей и получение удовольствия от потребления товаров и услуг. Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. В современной теории потребительского выбора предполагается, что, во-первых, денежный доход потребителя ограничен; во-вторых, цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; в-третьих, все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; в-четвертых, потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. «Теория полезности основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных, индивидуальных благ.

2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не перенасыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ, и потребитель безразличен в выборе между выборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4. Заменяемость (субституция). Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5. Убывающая предельная полезность.

Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель» Нуреев Р.М., Авдашева С.Б., Олейник А.Н., Розанова М.В. Курс микроэкономики. Учебное пособие. - М.: Норма, 2010. - С. 59..

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что основными постулатами теории потребительского выбора является множественность видов потребления, ненасыщенность потребителя, транзитивность благ, их заменяемость и убывающая предельная полезность.

1.2 Закон убывания (убывающей) предельной полезности в изложении авторов австрийской школы экономической теории

Среди основных представителей австрийской школы экономической теории можно выделить Карла Менгера (1840-1921), профессора Венского университета, и его учеников: Фридриха фон Визера (1851-1926) и Евгения Бем-Баверка (1851-1919), которые установили, что последовательное потребление какого-либо блага будет приносить все меньшую и меньшую полезность для потребителя. «До появления концепции австрийской школы полезность определялась как объективное свойство вещи, как потребительская стоимость товара, т.е. его способность удовлетворять те или иные человеческие потребности. Каждый из товаров обладает своей особой потребительской стоимостью, а обмен товаров есть обмен разнородными потребительными стоимостями, своеобразный обмен веществ в общественном организме. Австрийская школа определила полезность в субъективной форме, т.е в связи с важностью для человека различных потребностей, напряженностью каждой из них. Термин «предельная полезность» ввел в научный оборот Ф. Визер» Борисов В.В. Экономические учения : истоки, направления, школы: Учебное пособие. - Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина”,2007. -С. 285..

Предельная полезность (marginal utility, MU) - это величина добавочной полезности, которую получает потребитель при потреблении еще одной дополнительной единицы блага.

Сумма предельных полезностей дает общую полезность (total utility, TU) - мера общего удовлетворения, полученного от потребления благ за определенный промежуток времени.

«Анализ свойств общей полезности позволил представителям австрийской школы экономической теории обосновать положение о том, что количество товара является одним из важнейших факторов, влияющих на цену товара в условиях ограниченности ресурсов.

Они сформулировали закон убывания (убывающей) предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого блага величина полезности, полученная от потребления каждой добавочной единицы этого блага сокращается» Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 5-6..

«Откладывая по оси абсцисс единицы какого-нибудь блага, а по оси ординат их полезности, нетрудно построить кривую АС, которая и будет выражать убывание полезности в течении одного акта потребления. Кривые АС, А1С1, А2С2 будут соответственно выражать убывание полезности единиц блага в последующих актах потребления» http://manyreferats.ru/major/294/166082. Это означает, что любому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности TU, при этом предельная полезность каждой дополнительной единицы блага MU будет неуклонно уменьшаться. Например, для голодного человека полезность первой тарелки супа выше, чем второй, второй -- выше, чем третьей, и т. п.

Из этого закона следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта.
Подводя итоги, можно сказать, что закон убывания предельной полезности, сформулированный австрийскими экономистами, звучит так: по мере увеличения количества потребляемого блага величина полезности, полученная от потребления каждой добавочной единицы этого блага, сокращается.

1.3 Общая и предельная полезность: сущность категорий, способы их измерения, их практическая значимость

Прежде чем говорить об общей и предельной полезности, разберемся, что же такое «полезность». Полезность - это степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг либо ведении какой-либо деятельности. Материальные блага важны не сами по себе, а потому, что люди с их помощью удовлетворяют свои потребности, например, утоление голода, защита от непогоды, домашний комфорт. Каждый индивид по-своему оценивает то или иное благо. Одним словом, полезность - это суждение человека о благе.

Обычно экономисты рассматривают не полезность блага вообще, а полезность определенного количества блага. Это означает, что потребитель оценивает для себя не полезность, например, хлеба и воды, а полезность определенного количества этих продуктов.

Различают две формы полезности: общую (совокупную) и предельную.

«Под общей полезностью понимается мера общего удовлетворения, полученного от потребления благ за определенный промежуток времени. Она возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля. Другими словами, общая полезность - это сумма предельных полезностей.

Предельная полезность - это дополнительная полезность, полученная от каждой последующей единицы потребительского блага. Другими словами, предельная полезность -- это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага.

Теория предельной полезности базируется на представлении о том, что хотя потребности людей вообще говоря, безграничны - потребность в определенном товаре может быть удовлетворена. В пределах ограниченного промежутка времени в течении, которого вкусы покупателей остаются неизменными, потребители могут получить столько товаров и услуг, сколько они пожелают. Чем большее количество товаров приобретают потребители, тем меньше их стремление к приобретению дополнительных единиц этого же товара.

В качестве измерения полезностей представители количественной теории предложили условную единицу «ютиль», ознаменовав тем самым кардиналистский подход к количественной характеристике полезности, который представлен таблицей 1.3.1. в приложении 1 на странице 26. Например, если человек приобретает себе одно мороженое, то он получает максимум удовольствия от его потребления, т.е. общая и предельная полезность вырастают на одинаковую величину, допустим на 3 ютиля. При употреблении следующего мороженого в короткий период времени удовольствие, испытанное от его потребления, будет скорее меньше, чем в предыдущем случае, т.е. общая полезность увеличится до 5 ютилей, тогда предельная полезность составит 2 ютиля. Съев третье мороженое, человек испытает еще меньше удовольствие, общая полезность которого составит 6 ютилей, а предельная - 1 ютиль. Потребив четвертое мороженое, человек не испытает не удовольствия, ни страдания, и общая полезность останется прежней - 6 ютилей. Следовательно, предельная полезность окажется равной нулю. Это будет означать, что потребность в мороженом полностью удовлетворена, а все последующие единицы употребленного мороженого вызовут у потребителя только чувство сострадания. В результате общая полезность будет падать, а ее предельная величина будет отрицательной» Николаева И.П. Экономическая теория. Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2002. - С. 114..

Практическая значимость как общей, так и предельной полезности заключается в том, что они позволяют оценить полезность (ценность) количества блага для потребителя и принять наиболее правильное, оптимальное решение о покупке того или иного товара. Графический расчет каждого вида полезности позволяет наглядно отразить степень ценности определенного количества блага.

Таким образом, общая полезность - мера общего удовлетворения, полученного от потребления блага за определенный промежуток времени, а предельная полезность - это дополнительная полезность, полученная от каждой последующей единицы потребительского блага. Существует несколько способов измерения полезности (кардиналистский и ординалистский). Представители кардиналистского направления в качестве измерения степени этих показателей предложили условную единицу «ютиль». Ординалисты же полагают, что для каждого потребителя полезность любого товара теоретически всегда индивидуальна, ее невозможно измерить. С их точки зрения, целесообразно ввести «ординальную, т.е. порядковую» величину полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребности. Практическая значимость как общей, так и предельной полезности заключается в том, что они позволяют оценить полезность (ценность) количества блага для потребителя и принять оптимальное решение о покупке того или иного товара.

1.4 Функция общей и предельной полезности, свойства этих функций

Функция полезности - это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества:

U=f (q) Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 6

Функция общей полезности

TU = F (QA, QB, ..., QZ) http://bokov.net.ua/index.php?pages=1&act=3&id=2137

где TU - общая полезность данного товарного набора;

QA, QB,... QZ - объемы потребления товаров

А, В, ..., Z - единицы времени.

Рассмотрим график общей полезности в приложении 1 на странице 27 на рис. 1.4.1. По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали -- общую полезность блага. График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки максимума, равной 3 единицам, она убывает.

Функция общей полезности характеризуется следующими свойствами:

1. Она имеет возрастающий характер, т.е. каждая дополнительная единица блага увеличивает общую полезность до некоторой точки насыщения.

2. Каждая следующая после точки насыщения единица блага приносит меньшее увеличение общей полезности, чем предыдущая.

Общая полезность, определяемая как сумма полезностей последовательно потребляемых благ, с увеличением их количества постепенно возрастает, но т.к. полезность каждой последующей единицы блага (предельная полезность) падает, то это ведет и к замедлению роста общей полезности.

Цены на товары в условиях рынка определяются не общей, а предельной полезностью.

Функция предельной полезности http://ru.wikipedia.org/wiki?predelnaya poleznost :

где Q - количество приобретаемого блага;

MU - предельная полезность;

U - функция полезность.

Рассмотрим график предельной полезности в приложении 1 на странице 27 на рис. 1.4.2. По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали - предельную полезность блага. График предельной полезности показывает, что каждая дополнительная единица блага приносит потребителю меньшую полезность.

Свойства функции предельной полезности:

1. По мере роста объема потребления предельная полезность блага убывает.

2. Последние единицы товара имеют весьма низкую ценность, поскольку от их потребления можно отказаться без существенного для себя ущерба.

3. Каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей добавочной полезностью, а следовательно, потребитель станет их приобретать только при снижении цен на них.

Подводя итоги, стоит отметить, что функции общей и предельной полезности зависят от количества потребляемого блага и отражают степень насыщения потребителя тем или иным количеством блага. Основными свойствами общей полезности являются возрастающий характер функции и меньшее увеличение полезности после прохождения точки насыщения. Свойства функции предельной полезности: нисходящий характер функции, низкая ценность последних единиц товара и меньшая добавочная полезность каждой последующей единицы товара.

1.5 Рациональный потребительский выбор и равновесие (оптимум) потребителя

Необходимо определить, что должен представлять собой рациональный потребительский выбор, т.е. выбор, обеспечивающий выполнение условия равновесия потребителя - приобретение оптимального объема покупок, интересующих потребителя товаров, если ему известны их предельные полезности.

«Рациональный потребительский выбор - это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Содержание задачи определения состоит в следующем: при фиксированной цене товара (Pi) и известной величине бюджетного ограничения (В) определить оптимальные объемы покупок (Qopti), при которых значение функции общей полезности максимально (TU=max), а стоимость всех покупок не превышает бюджета.

TU=? MU1 > max Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 8. при ? P1? Q1 ? B Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 8.

Для решения данной экономико-математической задачи может быть использован метод множителей Лагранжа. Условием экстремума целевой функции общей полезности в этом случае является равенство отношений:

MU1 / P1 =MU2 / P2 =MUi / Pi Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 8.

Отсюда следует вывод: товар пользуется повышенным спросом до тех пор, пока его предельная полезность, приходящаяся на одну затраченную денежную единицу, не становится равной предельной полезности других товаров на одну денежную единицу.

Правило максимизации полезности может быть уточнено следующим образом. Преобразуем формулу таким образом:

MU1 /MU2 =P1 /P2 ….; MU1 /MUi =P1 /Pi Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 8..

Это означает, что соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен

MU1 : MU2 : … : MUi = P1 : P2 : … : Pi Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 8.

Обозначим взвешенную предельную полезность через ? (MUi / Pi ), это будет предельная полезность денег. Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:

MUi = Pi ? Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 8.

Это означает, что MU блага равняется предельным затратам потребителя.

Ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага, называется равновесием (оптимумом) потребителя. Это означает, что потребитель оптимально использует свой доход.

Таким образом, предельная полезность денег, равная отношению предельной полезности к цене товара, демонстрирует то, как потребитель рационально расходует свои ресурсы.

Наряду с общим правилом выбора рационального потребителя существуют особенности, связанные с его вкусами и предпочтениями, которые, в свою очередь, также влияют на этот выбор и определяются факторами, которые выделил американский экономист Х. Лейбенстайн. Он назвал эти факторы случаями нефункционального спроса. Эти факторы следующие:

1. «Эффект присоединения к большинству», когда люди стремятся покупать то, что покупают другие потребители. Выбор потребителя зависит от мнения других людей, но зависимость эта прямая.

2. «Эффект сноба», когда люди не покупают то, что покупают другие. Выбор потребителя также зависит от мнения других людей, но зависимость эта обратная.

3. «Эффект Веблена» (или «эффект престижного спроса», «эффект показательного или демонстративного потребления»).

Эффект Веблена - это приобретение потребителями товаров, обладание которыми связано с привилегиями, высоким престижем в обществе, с особым статусом и положением покупателя. Чаще всего это дорогостоящая продукция известных производителей. Спрос на нее растет в том же направление, что и цена» Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 7-9..

В заключении можно сделать вывод, что рациональный потребительский выбор - это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага, называется равновесием (оптимумом) потребителя. Это означает, что потребитель оптимально использует свой доход.

Выводы по главе 1

Пытаясь подвести итоги первой главы, хотелось бы отметить основные положения и особенности количественной теории полезности.

Основными постулатами или основами данной теории являются множественность видов потребления, ненасыщенность потребителя, транзитивность благ, заменяемость (субституция) и убывающая предельная полезность. Именно они составляют первооснову всей кардиналистской теории полезности.

В середине 19 века австрийскими экономистами был сформулирован закон убывающей предельной полезности, согласно которому: по мере увеличения количества потребляемого блага полезность, полученная от потребления каждой добавочной единицы этого блага сокращается.
Ключевым понятием в теории потребительского выбора является полезность. Различают 2 вида полезностей: общую и предельную. Общая полезность - мера общего удовлетворения, полученного от потребления блага за определенный промежуток времени, а предельная полезность - это дополнительная полезность, полученная от каждой последующей единицы потребительского блага. Существует несколько способов измерения полезности (кардиналистский и ординалистский). Представители кардиналистского направления в качестве измерения степени этих показателей предложили условную единицу «ютиль». Ординалисты же полагают, что полезность любого товара всегда индивидуальна, ее невозможно измерить. Практическая значимость полезностей заключается в том, что они позволяют оценить полезность (ценность) количества блага для потребителя и принять оптимальное решение о покупке того или иного товара.

Функции общей и предельной полезности зависят от количества потребляемого блага и отражают степень насыщения потребителя тем или иным количеством блага. Основными свойствами общей полезности являются возрастающий характер функции и меньшее увеличение полезности после прохождения точки насыщения. Свойства функции предельной полезности: нисходящий характер функции, низкая ценность последних единиц товара и меньшая добавочная полезность каждой последующей единицы товара.

Немаловажное значение в кардиналистской теории имеет понятие потребительского выбора. Рациональный потребительский выбор - это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага, называется равновесием (оптимумом) потребителя. Это означает, что потребитель оптимально использует свой доход.

ГЛАВА 2. ПОРЯДКОВАЯ (ОРДИНАЛИСТСКАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

2.1 Основные теоретические положения (постулаты) ординалистской теории полезности

Ординалистская теория полезности основана на сравнении и упорядочении потребительских предпочтений.

В этой теории потребитель максимизирует полезность путем выбора наиболее предпочтительного товара или набора товаров в зависимости от их доступности своих предпочтений.

«В отношении предпочтений потребитель использует 3 предположения:

1. Предположение о сравнимости. Потребитель, совершающий покупку, всегда может или назвать, какой из наборов благ лучше другого, или признать их равноценными. Например:

а) набор А предпочтительнее набора В;

б) набор А менее предпочтителен набора В;

в) набор А равен набору В по предпочтению.

Эти предпочтения не учитывают стоимость товаров.

2. Предположение о транзитивности: если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то потребитель предпочтет набор А набору С. Предположение о транзитивности предпочтений потребителя означает, что для принятия определенного решения и его осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие. Данное предположение гарантирует согласованность предпочтений.

3. Предположение о ненасыщенности: все товары желательны для потребителя, их общая полезность для него всегда положительна. Другими словами, потребители всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему» Терехова Н.Р. Микроэкономика. Учебное пособие. - Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В. И. Ленина”, 2008. - С. 59-60..

Таким образом, основными постулатами ординалистской теории полезности являются предположения о сравнимости, транзитивности и ненасыщенности потребителя.

2.2 Кривые безразличия и закон замещения (субституции)

Система потребительских предпочтений двух товаров может быть представлена графически в виде кривой безразличия. «Кривая безразличия - это линия, каждая точка которой показывает совокупность комбинаций потребительских наборов двух товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

На горизонтальной оси откладываем количество одного товара (Qx) , на вертикальной - количество другого товара (Qy). Каждая из четырех комбинаций товаров представлена соответствующей точкой A, B, C, D. Но указанные комбинации не являются единственными (например, 7 единицам товара Qx соответствует 3,5 единиц товара Qy). Любой точке этой кривой соответствует какой-то набор товаров, каждый из которых оценен потребителем одинаково.

Вид кривой безразличия объясняется наличием следующей закономерности: чем большим количеством товара А располагает потребитель, тем меньшим количеством товара В он готов пожертвовать, чтобы получить большее количество товара А.

В результате увеличения количества одного товара (например, Qx) и уменьшения единиц другого (Qy ) кривая становится более пологой. Такая траектория кривой является результатом часто проявляющегося в реальной жизни свойства, которое называется законом замещения: сохранение общего удовлетворения потребностей достигается за счет того, что сокращение потребления одного товара может быть компенсировано ростом потребления другого. Так, при перемещении из точки А в точку В на кривой, изображенной на рис. 2.2.1, заменим пять из семи единиц товара Х на одну дополнительную единицу товара У. Но при перемещении из точки В в С пожертвуем только одной единицей из оставшейся в нашем распоряжении товара Х, чтобы получить одну дополнительную единицу товара У и т.д. Так мы продемонстрировали закон замещения.» Cамуэльсон П.Э. Микроэкономика. Учебное пособие. - Киев: Вильямс, 2010. - С. 127.

«Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (Х и Y) можно с помощью карты кривых безразличия. Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.

Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия на рис. 2.2.2 характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем дальше кривая безразличия удалена от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей и, следовательно, наборы безразличия, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью»Ефимова Е.Г. Экономика для юристов. Учебное пособие. - М.: Издательство “Флинта”, 1999. - С. 128..

Таким образом, можно сделать вывод, что кривая безразличия - это линия, каждая точка которой показывает совокупность комбинаций двух товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. В результате увеличения количества одного товара и уменьшения единиц другого при сохранении общего удовлетворения потребностей потребителя проявляется закон замещения.

2.3 Предельные нормы замещения и их графическое построение

«В общем виде количество товара Х, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления товара Y на единицу, называется предельной нормой замещения товара Y товаром Х, которая рассчитывается по формуле

MRSxy = -(?Y / ?X)

где MRSxy - предельная норма замещения товара Y товаром Х;

?Y- изменение потребления товара Y;

?X- изменение потребления товара Х.

Рассмотрим график предельной нормы замещения на рис. 2.3.1. в приложении 2 на странице 28 и сделаем определенные выводы.

На графике показано, что по мере увеличения потребления товара X на каждую дополнительную единицу (?X) (движение от точки К к точке N) количество товара Y, от которого потребитель готов отказаться (?Y), сокращается, т.е. предельная норма замещения убывает. Другими словами, чем менее дефицитным становится товар X, тем меньшим количеством товара Y мы готовы пожертвовать. В данном случае участок К-N будет являться зоной замещения. Зона замещения - участок кривой безразличия, в котором возможна замена одного блага другим. Значения предельной нормы замещения всегда отрицательны, так как увеличение количества приобретенных единиц одного блага предполагает уменьшение потребления другого, т. е. имеются разные знаки. Поскольку кривая безразличия выпукла вниз, к началу координат, то предельная норма замещения чаще всего уменьшается по мере увеличения потребления одного блага вместо другого. Это явление называют уменьшающейся предельной нормой замещения.

Таким образом, предельная норма замещения - это количество товара, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления другого. Исходя из норм замещения, можно определить, насколько значимым является один товар относительно другого для потребителя» Б.И. Герасимов, Н.С. Косов, В.В. Дробышева, Н.И. Саталкина. Введение в экономику. Микроэкономика. Учебное пособие. - Тамбов: Издательство Тамбовского государственного технологического университета, 2009.- С.63..

2.4 Бюджетная линия и равновесие (оптимум) потребителя

«Своеобразным сдерживающим фактором в потребительском выборе является уровень доходов. Чтобы учесть его, экономистами было сформулировано понятие бюджетной линии, под которой понимается определенная комбинация товаров, которая может быть приобретена при данном уровне дохода и представлена на рис. 2.4.2. в приложении 2 на странице 29.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, доступна потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров Х и Y. Покупатель не может себе позволить набор товаров, соответствующий точке F, т.е. лежащий выше и правее бюджетной линии, так как такой набор, содержащий 35 единиц товара Х и 9 единиц товара X, потребовал бы 5300 руб. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (G), доступна потребителю, но приобретая такой набор (25 единиц Х и 4 единицы Y), который требует 3300 руб., он не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара Y.

Уравнение бюджетной линии представляет собой произведений количества товара на его цену и приравнивается к уровню дохода потребителя и описывается формулой

Pa * Qa + Pa *Qb = I Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Е.В. Нижегородов. Микроэкономика: введение в экономический анализ. Учебное пособие. - Тамбов: Издательство Тамбовского государственного технологического университета, 2010. - С.17-18.

где Pa , Pb - цены товара А и товара B;

Qa , Qb - количество товара A и товара B;

I - доход потребителя.

Совместив кривую безразличия и бюджетную линию, можно ответить на вопрос: какую комбинацию товаров выберет потребитель» Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Е.В. Нижегородов. Микроэкономика: введение в экономический анализ. Учебное пособие. - Тамбов: Издательство Тамбовского государственного технологического университета, 2010. - С.17-18..

«Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: он должен находиться на бюджетной линии и должен быть предпочтителен по сравнению с другими наборами.

Набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, соответствует точке касания самой высокой кривой безразличия бюджетной линии - точке е. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, когда он не может увеличить полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного товара и больше на покупку другого блага. Это означает, что потребитель оптимально использует свой доход.

У потребителя в положении равновесия отсутствуют стимулы к изменению своего положения. Точки а и в кривой безразличия U1 достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия - U2. Точка с на кривой безразличия U3 обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе» Ефимова Е.Г. Экономика для юристов. Учебное пособие. - М.: Издательство «Флинта», 1999. - С. 130..

Подводя итог вышесказанному, отметим, что потребитель, пытаясь извлечь выгоду из покупки нескольких товаров так или иначе обращается к бюджетной линии, которая отражает различные комбинации двух благ, которые потребитель может приобрести, если его денежный доход имеет фиксированную величину. А чтобы максимизировать полезность от потребления того или иного блага при полном использовании дохода потребитель обращается к графику максимизации потребностей, на котором присутствует точка равновесия, в которой у потребителя отсутствуют стимулы к изменению своего положения, и достигается максимальная совокупная полезность.

2.5 Кривые «доход-потребление» и «цена-потребление» : графическое изображение и объяснение

«Все точки, показывающие последовательный рост потребления под влиянием возрастающего реального дохода, соединенные в единую линию, образуют кривую «доход-потребление». Эта зависимость между реальными доходами и потреблением впервые была обоснована и показана графически английским экономистом, лауреатом Нобелевской премии Джоном Хиксом (1904-1989), который назвал ее кривой уровня жизни» Лобачева Е.Н. Экономическая теория. Учебное пособие для бакалавров. - М.: Издательство «Юрайт»,2013.- С.150.

На рис. 2.5.1. в приложении 2 можно заметить, что «при уменьшении денежного дохода потребителя или росте цен бюджетная линия на графике сместится влево вниз. Точки Р1 , Р2 , Р3 , Р4 - это точки качания кривых безразличия с бюджетными линиями R1 , R2 , R3 , R4 , которые показывают последовательное изменение положения равновесия потребителя с ростом его дохода. Кривая W, соединяющая эти точки, называется кривой «доход-потребление».

Если данная кривая представляет собой линейную зависимость и ее изображает на графике луч, выходящий из начала под углом в 45 градусов, то это означает, что при росте дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага А, и блага В.

Если при росте доходов потребителя объемы покупок увеличиваются непропорционально, то на графике изменяется угол кривой. Так, на рис. 2.5.1. в приложении 2 на странице 29, сначала показан рост, а потом относительное уменьшение потребления блага В и постепенное увеличение потребления блага А.

Проводившиеся в 19 веке немецким статистиком Эрнестом Энгелем исследования влияния изменения дохода потребителя на структуру потребительских расходов показали, что что с ростом реального дохода потребителя потребление им вторичных благ возрастает быстрее, чем первичных (благ первой необходимости).

Кривые Энгеля в современной интерпретации Торнквиста изображены на рис. 2.5.2 в приложении 2 на странице 30. На оси абсцисс отложен доход потребителя I, на оси ординат - количество покупаемых им продуктов Q.

При росте дохода потребителя происходит насыщение его продовольственными товарами, затем промышленными товарами стандартного качества и лишь после этого высококачественными товарами и услугами.

При анализе кривой «доход-потребление» мы рассматривали доход потребителя в качестве переменной величины, а цены благ - в качестве постоянной величины. Теперь изменим условия: в качестве постоянной величины будем рассматривать доход, в качестве переменной - цену одного из благ.

Предположим, что цена блага А снижается. Например, одна единица блага А стоила 100 у.д.е., а теперь стоит 50 у.д.е. Это означает, потребитель за 100 у.д.е. может приобрети две единицы блага А. Графически это будет показано, как сдвиг линии бюджетного ограничения из положения NM1 в положение NM2 (рис.2.5.2. в приложении 2).

Соединив точки касания кривых безразличия U1 , U2 , U3 , U4 с бюджетными ограничениями R1 , R2 , R3 , R4 , получим кривую D- «цена-потребление» Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 22-25..

Таким образом, анализ кривой «доход-потребление» показывает влияние изменения дохода на относительную замену одного блага другим. В свою очередь, анализ кривой «цена-потребление» демонстрирует влияние изменения цен благ на относительную замену одного блага другим.

2.6 Эффект дохода и эффект замещения для различных групп товаров: графическое изображение и объяснение

«Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя. Эффект замещения возникает в результате относительного изменения цен. Эффект замещения способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение товара или быть нейтральным.» Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.М. Учебное пособие. Микроэкономика. - Спб.: Омега-Л, 2008.- С. 122.

«Действие эффектов дохода и замещения может быть проиллюстрировано с использованием графического инструмента - бюджетных линий и кривых безразличия. В отношении нормального товара падение его цены проявляется в однонаправленном действии эффектов дохода и замещения.

Первоначальная бюджетная линия на рис. 2.6.1 обозначена АВ и рассматривается для двух товаров - Х (продовольственный товар) и У (одежда). Оптимальным, т.е. максимизирующим полезность, является набор в точке Е0, соответствующий кривой безразличия I0 .

Если цены на продукты питания понизятся, то первоначальная бюджетная линия переместится в положение АВ1.

Это означает, что в результате снижения цен на продовольствие возрастает покупательная способность потребителя, т.е. увеличивается его реальный доход.

Общее изменение (увеличение) в потреблении продуктов питания обозначено отрезком Х0Х1 на рис. 2.6.1 в приложении 2 на странице 30. Сначала потребитель покупал ОХ0 единиц продукции, но после снижения цены на него потребление продуктов питания увеличилось до ОХ1. При этом приобретение одежды снизилось с ОА' до ОА''.

Снижение цены находит отражение одновременно в эффекте замещения и эффекте дохода.

Эффект замещения характеризуется движением вдоль кривой безразличия и может быть измерен с помощью бюджетной линии, проведенной параллельно АВ1 так, чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия. При заданной бюджетной линии потребитель максимизирует полезность, выбирая набор в точке Е' и потребляет ОХ' единиц продовольствия.

Отрезок Х0Х' показывает эффект замещения.

Эффект дохода проявляется в том, что бюджетная линия А'В' смещается к бюджетной линии АВ1. Теперь потребитель максимизирует полезность, выбирая набор товаров в точке Е1. Увеличение потребления продуктов питания с ОХ' до ОХ1 выражает эффект дохода, который является величиной положительной, т.к. речь идет о нормальном товаре (с ростом дохода потребителя спрос на нормальный товар возрастает).

В ситуации с изменением цен на товары низшей категории эффекты дохода и замещения действуют разнонаправленно. Эффект дохода будет иметь отрицательное значение, т.к. с ростом дохода потребителя спрос на низший товар сокращается (рис. 2.6.2. в приложении 2 на странице 31). Отрицательный эффект дохода на рис. 2.6.2. показан отрезком F2E.

Поскольку речь идет о товаре, который занимает незначительное место в доходе потребителя, возможно допустить, что падение цены приведет к росту потребления этого товара и эффект дохода будет перекрыт эффектом замещения. Как правило, для низкокачественных товаров эффект дохода редко бывает достаточно большим, чтобы перевесить эффект замещения. В результате при снижении цены низкокачественного товара его потребление увеличивается.

Однако теоретически существует возможность, при которой эффект дохода может быть достаточно большим, чтобы вызвать повышение спроса на товар. Это имеет место в отношении товаров Гиффена, занимающих значительное место в бюджете малоимущих потребителей Терехова Н. Р. Теория потребительского выбора: Методические указания для студентов инженерных специальностей. -Иваново: ГОУВПО “Ивановский государственный энергетический университет имени В.И. Ленина” ,2008. -С. 22-25.

Таким образом, эффект замещения способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение товара или быть нейтральным. Помимо этого, эффект дохода и эффект замещения позволяют проанализировать влияние изменения цены на оптимальный выбор потребителя.

Выводы по главе 2

Порядковая теория полезности основывается на том, что предпочтения индивидуума относительно предлагаемых к выбору альтернатив не могут измеряться количественно, а только сравниваться, то есть одна альтернатива хуже или лучше другой.

Первооснову ординалистской теории составляют предположения о транзитивности, сравнимости и ненасыщенности потребителя. Также важную роль в теории играют предпочтения покупателя.

Система потребительских предпочтений двух товаров может быть представлена графически в виде кривой безразличия. Кривая безразличия -это линия, каждая точка которой показывает совокупность комбинаций потребительских наборов двух товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. С понятием кривой безразличия тесно связан закон замещения, согласно которому сохранение общего удовлетворения потребностей достигается за счет того, что сокращение потребления одного товара может быть компенсировано ростом потребления другого.

Наклон кривой безразличия, ее вогнутость характеризуют предельную норму замещения, т.е. то, в какой мере потребитель готов заместить определенное количество единиц одного товара одной дополнительной единицей другого товара так, чтобы получить при этом то же удовлетворение от потребления этих двух товаров.

При покупке определенного товара покупатель имеет проблемы, связанные с ограниченностью бюджета. При ограниченном бюджете потребитель пытается приобрести определенную комбинацию товаров и максимизировать полезность от их покупки. Именно этот процесс помогает графически отразить бюджетная линия, которая указывает на все сочетания благ, при которых общая сумма затрат равна доходу. Ситуация, когда потребитель не может увеличить полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного товара и больше на покупку другого блага называется равновесием потребителя. Это означает, что потребитель оптимально использует свой доход.

Влияние изменения дохода на относительную замену одного блага другим демонстрирует анализ кривой «доход-потребление». Ее образуют все точки, показывающие последовательный рост потребления под влиянием возрастающего реального дохода, соединенные в единую линию. В свою очередь, анализ кривой «цена-потребление» демонстрирует влияние изменения цен благ на относительную замену одного блага другим.

Из-за ограниченности бюджета экономического субъекта, удешевлённым продуктом замещается определённый объём потребления неизменившегося в цене продукта, речь идет об эффекте замещения. Однако, если падение в цене одного из продуктов влечёт за собой увеличение потребления обоих продуктов, речь идёт об эффекте дохода.

ординалистский полезность равновесие потребитель

Заключение

Изучение потребительского выбора довольно интересная, но сложная наука.

В данной работе были изложены основные концепции проблем потребительского поведения, факторы, влияющие на выбор потребителя. Поэтому, подводя черту, хотелось бы остановиться на основных выводах, сделанных в ходе выполнения данной курсовой работы:

1. Основными положениями, определяющими сущность кардиналистской теории потребительского выбора являются множественность видов потребления, ненасыщенность потребителя, транзитивность благ, их заменяемость и убывающая предельная полезность.

2. Большое внимание на развитие теории полезности оказала австрийская школа экономической теории, в частности, Карл Менгер и Фридрих фон Визер. Они сформулировали закон убывания (убывающей) предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого блага величина полезности, полученная от потребления каждой добавочной единицы этого блага сокращается.

3. Потребляя определенный набор единиц товара, потребитель получает некую удовлетворенность, которую принято считать общей полезностью. Предельной называют полезность, равную увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара. Существует несколько способов измерения полезности (кардиналистский и ординалистский). Представители кардиналистского направления в качестве измерения степени этих показателей предложили условную единицу «ютиль». Ординалисты же полагают, что для каждого потребителя полезность любого товара теоретически всегда индивидуальна, ее невозможно измерить. Таким образом, общая и предельная полезность имеют важное практическое значение: они позволяют оценить полезность (ценность) количества блага для потребителя и принять решение о покупке того или иного товара.

4. Функции общей и предельной полезности зависят от количества потребляемого блага и отражают степень насыщения потребителя тем или иным количеством блага. Основными свойствами общей полезности являются возрастающий характер функции и меньшее увеличение полезности после прохождения точки насыщения. Свойства функции предельной полезности: нисходящий характер функции, низкая ценность последних единиц товара и меньшая добавочная полезность каждой последующей единицы товара.

5. Рациональный потребительский выбор - это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов. Ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага, называется равновесием (оптимумом) потребителя.

6. Ординалистская теория полезности основана на сравнении и упорядочении потребительских предпочтений. В отношении предпочтений потребитель использует предположения о сравнимости, транзитивности и ненасыщенности благ.

7. Кривая безразличия -это линия, каждая точка которой показывает совокупность комбинаций потребительских наборов двух товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. С понятием кривой безразличия тесно связан закон замещения, согласно которому сохранение общего удовлетворения потребностей достигается за счет того, что сокращение потребления одного товара может быть компенсировано ростом потребления другого.

8. Наклон кривой безразличия, ее вогнутость характеризуют предельную норму замещения, т.е. то, в какой мере потребитель готов заместить определенное количество единиц одного товара одной дополнительной единицей другого товара так, чтобы получить при этом то же удовлетворение от потребления этих двух товаров.

9. При ограниченном бюджете потребитель пытается приобрести определенную комбинацию товаров и максимизировать полезность от их покупки. Именно этот процесс помогает графически отразить бюджетная линия, которая указывает на все сочетания благ, при которых общая сумма затрат равна доходу. Ситуация, когда потребитель не может увеличить полезность, получаемую при использовании имеющегося бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного товара и больше на покупку другого блага называется равновесием потребителя.

10. Влияние изменения дохода на относительную замену одного блага другим демонстрирует кривая «доход-потребление». Однако, анализ кривой «цена-потребление» показывает влияние изменения цен благ на относительную замену одного блага другим.

11. Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя. Эффект замещения возникает в результате относительного изменения цен.