Информационная экономика

Проблемы информационной экономики представляют значительный интерес для России, поскольку именно сейчас страна стоит перед историческим выбором стратегии своего развития.

Приходится констатировать, что Россия сегодня находится в состоянии системного кризиса. По новейшим наукоёмким технологиям Россия отстала от стран Запада примерно на 25-30 лет. По оценке министра образования и науки РФ А. Фурсенко, доля России на рынке высоких технологий сейчас составляет около 0,5 %. На фоне экономического развала в обществе крайне обострились социальные и национально-этнические противоречия.

Среди важнейших причин глубокого кризиса российской экономики можно назвать консервативную структуру народного хозяйства и низкий технический базис производства. В течение длительного времени в стране формировался потенциал кризиса в виде производственного аппарата, ориентированного на дешёвые природные ресурсы и электроэнергию, утяжеленную структуру экономики и капиталоёмкий тип воспроизводства. Устаревшие и современные технологии перемешаны во всех отраслях экономики и сосуществуют на каждом предприятии. Чтобы развиваться устойчиво, производительность экономики должна непрерывно повышаться, причем за счет понижения, а не повышения количества используемых природных ресурсов. Это возможно только через развитие знания.

Переходный период, в котором находится в настоящее время экономика России, не имеет аналогов в мировой практике. Слабая концептуальная проработка проблем постиндустриализма в России (с учетом российской специфики) до последнего времени в значительной степени обусловила неудачи реформ, поскольку большинство предложений по реформированию экономики основаны на экстраполяции индустриальных тенденций, в противовес мировым трендам развития экономики.

России как воздух нужна национальная инновационная система. Но при этом нужно искать собственные пути развития, отличные от западных. При нынешнем кризисном состоянии российской экономики мировой опыт может рассматриваться в качестве условного ориентира, не более того. Классические схемы интеграции научно-технической и структурной политики для нас неприемлемы в силу значительных диспропорций, объясняющихся наличием в экономике различных технологических укладов. Для того, чтобы решительно повернуть на путь эффективного развития, России необходимо преодолеть такие хронические пороки национальной инвестиционной системы, как отсутствие крупных наукоёмких корпораций, способных взять на себя финансовые и технологические риски коммерциализации нововведений, а также ориентацию инновационного предложения исключительно на логику развития науки и техники при почти полном забвении общественных потребностей и платежеспособного спроса. Необходимо разработать общеполитическую программу внутренней реорганизации экономики.

Только при реализации данных условий мы сможем говорить о возможности вхождения России в новое глобальное сетевое общество на позициях равного партнёра.

Перед Россией стоит проблема выбора исторической перспективы развития: быть ей великой научно-технической державой или смириться и стать сырьевой придатком стран «золотого миллиарда». Все зависит от того, какую модель экономического развития изберет Россия: индустриальную или постиндустриальную. Выбрать следует сейчас. Через три года будет уже поздно, потому что будут утрачены возможности, которыми страна располагает в настоящий момент.

В связи с этим принципиально важное и решающее значение приобретает заявление президента В. В. Путина, сделанное в его послании Федеральному собранию России: «В условиях жесткой международной конкуренции экономическое развитие страны должны определять главным образом ее научными и техническими преимуществами. Но к сожалению, большая часть технического оборудования, используемого российской промышленностью, отстает от передового уровня даже не на годы, а на десятилетия». Поэтому «нам надо сделать серьезный шаг к стимулированию роста инвестиций в производственную инфраструктуру и в развитие инноваций. Россия должна в полной мете реализовать себя в таких высокотехнологичных сферах, как современная энергетика, коммуникации, космос, авиастроение… Мощный рывок в вышеназванных, традиционно сильных для страны областях- это наш шанс использовать их как локомотив развития. Это- реальная возможность изменить структуру всей экономики и занять достойное место в мировом разделении труда».

Важность этого заявления состоит в том, что политическое руководство страны в лице ее президента осуществила выбор: взят курс на наукоемкую, высоко технологическую модель экономического развития; снята неопределенность исторической перспективы развития России и, как следствие этого, в какой-то мере ославлен нравстаенно-психологический кризис.

Цель поставлена. Предстоит гигантский объем работы: определить первоочередные задачи, консолидировать на их решение все социальные слои общества. Процесс консолидации социальных групп очень сложен. Он невозможен без сокращения разрыва между бедными и богатыми. Резкое и все усиливающееся расслоение населения страны свидетельствует о росте социальной поляризации и напряженности в обществе. Эти проблемы нынешнему составу правительства не по силам. Необходимо правительство профессионалов. Народ ждет и надеется, что наконец появится правительство, способное грамотно и эффективно управлять страной. Он может и хочет работать на благо себя и отечества.

Особенности информационной экономики в России

Большинство развитых стран в настоящее время вступило в информационную эпоху. Уровень освоения достижений в области информационных технологий у различных стран неодинаков. Наряду со странами, осознано перешедшими к информационному типу экономики, существуют страны, которые находятся еще в «пути». Понимая и принимая необходимость и преимущества нового информационного типа экономики, они не имеют возможности активного развития в этом направлении. К этой категории относятся Россия, имеющая эклектичную экономику, с элементами и инфраструктурой практически всех экономических укладов. Последнее порождает разнообразные проблемы на всех уровнях управления. Причинами отставания России на пути к постиндустриальной экономике являются:

- отсутствие технической базы для развития современного информационного производства;

- слабое техническое обеспечение производства, переработки и распространения информации;

- невостребованность «продуктов» информационного производства;

Первые две причины трудноустанимы. В условиях упадка и деградации целых отраслей промышленностью инвестиционных ресурсов. Развитие информационной экономики возможно только в рамках эффективной индустриальной экономики. Создание технико-технологической базы для информационного производства требует значительных инвестиций. Инвестиционная политика Российских предприятий не ориентированна на вложения в информационные технологии в условиях дефицита средств и неопределенности прогнозируемого эффекта. Здесь немаловажную роль играет возможность оценки этого эффекта.

Невостебованность «продуктов» информационного производства объясняется так же отсутствием возможности технико-экономического обоснование их внедрения. Существует проблемы построения методики оценки результативности информационных продуктов. Объясняется это, прежде всего, тем, что в экономике России в значительной мере преобладают индустриальные элементы, а любая индустриальная технология оценивается с точки зрения ее продуктивности. В тоже время информационные продукты относятся к постиндустриальной экономике и это затрудняет построение методики их оценки. Традиционно- оценка продуктивности для любого бизнес-процесса в индустриальной экономике это оценка количественная, а в современных условиях информационной экономики эффективность технологии в значительной мере, определяется важностью «продукта» для потребителя, его качеством, разнообразием, своевременностью появления на рынке, т.е. свойствами, не поддающимися количественному описанию.

Маркетинг в информационной экономике в мире и России

Современный мир меняется весьма стремительно и динамично, а темпы ускорения его развития носят характер геометрической прогрессии. Совершенствование мировой системы специализации и кооперации производства, рост транснациональных корпораций, усиление концентрации, миграции капитала и др. привели к глобализации экономики. Однако этот процесс не однозначен. Цены на сырьевые товары слаборазвитых и развивающихся стран постиндустриальные специально занижают, а на импортируемые технологии, продвинутые промышленные товары и финансовые услуги - завышают во много раз. В результате такого неэквивалентного обмена, носящего характер эксплуатации:

присваивается большая часть прибавочного продукта, созданного в странах "третьего мира" ;

возрастает технологическая и экономическая их отсталость. Развитие информационных, производственных и ресурсосберегающих технологий автоматически приводит к падению ценности главного их богатства - природных ресурсов и эта тенденция будет углубляться;

увеличение технологической эффективности в индустриально развитых и особенно постиндустриальных странах обеспечили целесообразность собственного производства сельскохозяйственной продукции . В результате уменьшилась и продолжает уменьшаться инвестиционная привлекательность слаборазвитых и развивающихся стран, ликвидируются последние конкурентоспособные сферы их деятельности и возможности защиты своих экономических интересов. Сложившаяся ситуация по своей сути является заменой государственного колониализма экономическим и передела мира на этой основе.

Общий итог - вероятность возможности реализовать "догоняющее развитие" для слаборазвитых и развивающихся стран ничтожно мала.

Существенным образом меняется место России в новом мире . Современную экономику нашей страны только с большой натяжкой можно считать "современной индустриальной", а ситуацию можно оценить только как синдром не реализованных возможностей.

Многое из сказанного выше о последствиях глобализации и информатизации экономики в большей или меньшей степени относится и к России. Проблема эта многоаспектная. В существующем мировом разделении и кооперации производства и труда России отведена третьестепенная роль поставщика сырьевых ресурсов. Доля экспорта конкурентоспособных товаров в современном государственном бюджете России весьма мала. С развитием информационных и ресурсосберегающих технологий потребность в сырьевых ресурсах будет систематически уменьшаться. При этом надо учитывать, что подавляющее большинство природных ресурсов России расположено в северных районах и сильно удалено от потенциальных потребителей. Это значительно увеличивает затраты на их освоение, добычу и транспортирование до потребителей за счет более высоких затрат энергии, труда и уровня заработной платы. Так, например, при определенных условиях": Саудовская Аравия сможет продавать нефть по 2 сегодняшних доллара за баррель, Великобритания и Норвегия - по 9, а Россия - лишь по 12 долларов за баррель". Поэтому, если потребность в наших природных ресурсах и возникнет, то не раньше, чем будут исчерпаны ресурсы в более благоприятных условиях. Если учесть ценовую дискриминацию сырья на глобальном рынке, то становится совершенная бесперспективность дальнейшей опоры развития России на выручку от поставки сырьевых ресурсов. Более того, комплекс политических, социальных, экономических, управленческих и природно-географических причин значительно уменьшает инвестиционную привлекательность наших сырьевых ресурсов. В результате пока еще существующий "инвестиционный климат" не лучше природного. Если мы не хотим потерять значительную часть государственного суверенитета и национального имущества , необходимо найти пути преодоления системного экономического индустриального и постиндустриального кризиса. Рассчитывать необходимо главным образом на собственные силы, но только без характерных для этого концентрации всех сил нации (мобилизационный подход), скатывания к тоталитарному режиму и внутренней изоляции. Вне политики и шовинистической идеи русской "великодержавности" русскому обществу обязательно надо найти рациональные пути и способы, обеспечивающие возможности занять достойное (для страны занимающей 1/6 часть суши) место в мировом сообществе.

Долго, мучительно, малоэффективно, с преобладанием в производстве разрушительного начала, в Росси осуществляется переход к рыночной экономике. Недостаточное и часто мало квалифицированное использование приемов и методов маркетинга сыграло в этом далеко не главную, но все же весомую отрицательную роль.

Маркетинг, безусловно, является порождением основополагающего принципа рыночной экономики - конкуренции. Поэтому его возникновение и эволюция объективны и действовать он может только в конкурентной среде. Совершенствование существующих и создание новых маркетинговых технологий всегда определялись необходимостью обслуживания развития потребностей стремительного растущего товарного производства и, следовательно, работы в условиях более высокого уровня конкуренции, вплоть до борьбы на поражение. В последние 20 и, особенно, 10 лет темпы развития сферы сервиса стали значительно выше, чем производственной. Это привело к ускорению расширенного воспроизводства капитала в этой сфере и формированию сервисной идеологии развития, опирающейся на глобальную постиндустриальную экономику, технологии и сложившуюся в мире специализацию. В результате произошло существенное перераспределение потребления, значительно возросли роль и значение маркетинга, которые предопределили его трансформацию и совершенствование.

Маркетинг в управлении современным предприятием занимает не просто важную, а особую программирующую, координирующую и объединяющую функцию. Специфическая его значение заключается в изучении (исследовании) и главное в прогнозировании рынков, как основы стратегического и среднесрочного планирования инновационной деятельности предприятия. Поэтому нельзя согласиться с той ролью которую отводят маркетингу в новой глобальной информационной экономике некоторые экономисты - аналитики ":основным товаром новой экономики стала продажа новых механизмов продажи продукции старой экономики. Как следствие, основные инвестиции в новую экономику даются под новые маркетинговые технологии на базе Internet ^а", и далее ": которые, в случае их внедрения, реально обеспечивают колоссальный рост доходов". Действительно постиндустриальная экономика была вынуждена искать новые сферы приложения. Однако не только изобретение (используя результаты изучения и прогнозирования рынков, маркетинговые инновационные технологии), но и продвижение на рынок новых и новых услуг для отдельных людей и организаций (используя маркетинговый комплекс, который в России называется подсистемой формирования спроса - ФОС, системы ФОССТИС) выполнил маркетинг. От маркетинга не следует требовать чуда создания только положительных результатов и эффектов. Это не справедливо с точки зрения диалектики. С негативными последствиями маркетинга давно борются его противники. Кому не надоела и не мешает навязчивая реклама? Действительно ": реализация маркетинговых технологий на базе Internet ^а автоматически ведет к уничтожению большого сектора в сфере потребительских услуг. Это ведет к существенному перераспределению финансовых потоков, в частности, к их значительной концентрации". Однако Internet и маркетинговые Internet технологии существуют, доказали свою целесообразность и эффективность. Мы живем в постоянно меняющемся мире. Остановить инновационный процесс не возможно. Общая задача всех субъектов, принимающих участие в создании и использовании маркетинговых технологий, максимально стимулировать положительные и уменьшить отрицательные их воздействия и последствия. Однако, исходя из целей и экономической сущности маркетинга это, вероятнее всего, является лозунгом и мало реально. Ведь даже сама концепция социально - этичного маркетинга становится действительно социально - этичной, только тогда, когда это для него выгодно, или если это предусмотрено законами или правилами.

Таким образом, роль и значение маркетинга и его технологий в развитии индустриальной и создании новой постиндустриальной информационной глобальной экономики несомненна и весьма весома.

В России роль маркетинга еще более не однозначна. Основное условие целесообразности применения классического маркетинга - наличие перепроизводства, "рынка покупателя". Для большинства отечественных "индустриальных" товаров это условие нарушается в принципе, так - как большинство реализуемых промышленных товаров - импортные. Следовательно, факт нашего экономического и производственного отставания - это аксиома. Продвижение импортных товаров на российские рынки с использованием российских маркетинговых коммуникационных каналов противоречит национальным интересам. Мы сознательно повышаем планку конкуренции для без того не конкурентных российских товаров и предприятий. Игнорирование многими российскими производителями маркетинговых, концепций и технологий, рудименты плановой экономики, отбрасывают их назад более чем на 100 лет, ко времени зарождения маркетинга, "товарной ориентации" и идее: "производить то, что легко производится, на что нацелено производство, и продавать, используя в качестве стимулятора рекламу своего товара". Убедительным подтверждением этого являются повышенный интерес и явные предпочтения, которые отдают российские производители рекламе. Существует масса специальных "бесплатных" рекламных газет; реклама - одна из важнейших статей финансирования телевидения, радио и печатных изданий. К сожалению, с помощью рекламы нельзя обеспечить конкурентоспособность товаров, не обладающих современными потребительными свойствами даже на отечественных рынках, не говоря об экспорте. По своей экономической, политической и социальной природе проблема значительно глубже и серьезнее, так как ее необходимо рассматривать с позиций обеспечения для России достойного места в мировом сообществе, если не завтра, то в достаточно близком будущем. Следовательно, России необходимо "догнать" развитые страны, что мы безуспешно пытаемся сделать со второй половины 50 - х годов. Если считать это целью, то, прежде всего, следует сформировать предмет. К большому сожалению, нам необходимо не только одновременно создавать индустриальную и постиндустриальную информационную экономики, адекватные уровню развитых стран на соответствующий момент времени, но и не допускать отставания в дальнейшем.

С точки зрения теории догоняющего развития для России и большинства "стран ближнего зарубежья" падение производства в 2-3 раза, разрушение, физическое и моральное старение основных производственных фондов, ликвидация большей части специализированных организаций, осуществлявших промышленное строительство, недостатки финансовой и инвестиционной систем, отток капиталов из страны и др. являются не самыми большими потерями. Главный ущерб - это значительное увеличение существовавшего технологического отставания, которое усугубилось практически полным развалом академической, ВУЗовской и отраслевой науки, проектных институтов, утечкой наиболее квалифицированных и продвинутых специалистов - потенциальных создателей новых технологий, товаров и услуг. Эти потери, особенно трудно восполнить, еще и в связи с тем, что наиболее сильно Россия отстала именно в информационных технологиях - электронном оборудовании, включая современные технологии его изготовления, программных продуктах и т.п. Даже во времена "застоя" в СССР систематически обновляли парк мощных компьютеров ЕС (последними были ЕС 1061 и ЕС 1066), которые изготавливали на отечественных заводах на 75-80 % из собственных комплектующих и остальных поставляемых из стран СЭВ. В качестве операционной системы использовали MS - DOS, но многие прикладные программы были оригинальными. В конце 80-х годов появились первые отечественные персональные компьютеры ДВК с операционной системой ФОБОС, а затем ЕС -1840 и 1841 (модификация с жестким диском на 20 мБт). До начала рыночных реформ на постсоветском пространстве пользовались менее качественными, но отечественными теле, радио приемниками и многими другими электронными товарами. Для производства товаров мирового уровня промышленность России нуждалась в модернизации и совершенствовании. Однако, особенно с учетом возможностей и потенциала, развитого ВПК, она являлся для этого прекрасной базой, вплоть до создания отечественных информационных технологий не уступающих наиболее продвинутым зарубежным.

Эти возможности не были использованы, главным образом, из - за:

не понимания в структурах государственного управления первичности роли и значения инновационных технологий в современном мире, просчетов в прогнозировании направлений технологического и экономического развития, без достаточного учета процессов роста глобализации;

отсутствия квалифицированных, компьютерно грамотных управленцев, владеющих созидательными рыночными технологиями на государственном, региональных и муниципальных уровнях, в организациях (предприятиях) ;

недостаточностью, низкой достоверностью и высокой стоимостью статистической информации, необходимой для комплексного анализа и прогнозирования рынков товаров и услуг, как основы снижения рисков при планировании стратегического развития предприятий и инвестировании.

Настоящая работа посвящена изучению использования возможностей маркетинга, в качестве одной из весомых составляющих, для превращения России в экономически развитую постиндустриальную страну, занимающую достойное место в мире.