Размещено на http://allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УРОВНЯ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА
• 1.1 Основные показатели уровня жизни населения в России
• 1.1.1 Доходы населения
• 1.1.2 Показатели уровня жизни населения
• 1.2 Понятие «потребления» и факторы определяющие потребительский спрос
• 1.2.1 Факторы, влияющие на потребительский спрос
• ГЛАВА II. АНАЛИЗ УРОВНЯ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ
• 2.1 Анализ доходов и благосостояния населения России
• 2.2 Анализ потребления
• 2.3 Недостатки в уровне жизни населения
• ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ ПОДНЯТИЮ УРОВНЯ ЖИЗНИ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
• ПРИЛОЖЕНИЯ


ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе развития экономики России проблемы уровня жизни населения и факторы, определяющие его динамику становятся очень важными. От их решения во многом зависит направленность и темпы дальнейших преобразований в стране и, в конечном счете, политическая, а, следовательно, и экономическая стабильность в обществе. Решение этих проблем требует определенной политики, выработанной государством, центральным моментом которой был бы человек, его благосостояние, физическое и социальное здоровье. Именно поэтому все преобразования, которые так или иначе могут повлечь изменение уровня жизни, вызывают большой интерес у самых разнообразных слоев населения.

Уровень жизни - многогранное явление, которое зависит от множества разнообразных причин, начиная от территории, где проживает население, то есть географических факторов, и заканчивая общей социально-экономической и экологической ситуацией, а также состоянием политических дел в стране. На уровень жизни в той или иной степени может влиять и демографическая ситуация, и жилищно-бытовые и производственные условия, объем и качество потребительских товаров, но все наиболее значимые факторы можно объединить в следующие группы:

§ политические факторы;

§ экономические факторы;

§ социальные факторы;

§ научно-технический прогресс,

§ экологические факторы и др.

Потребительский спрос выступает ведущим фактором экономического роста индустриальных стран. Его влияние более значительно в малых странах, где довольно ограничен потенциал внутреннего рынка производственных товаров. Активный потребительский спрос создает предпосылки для увеличения занятости, так как обычно основная масса рабочей силы сосредоточена на предприятиях, экономическая деятельность которых стимулируется спросом населения. Они часто имеют более высокую трудоемкость в силу их социальной и технологической специфики.

Объекты исследования - уровень жизни населения и потребительский спрос.

Предмет исследования - влияние уровня жизни на потребительский спрос.

Цель - произвести анализ влияния уровня жизни на потребительский спрос и дать рекомендации по повышению уровня жизни населения.

Задачи курсовой работы:

1) Анализ структуры потребительского спроса

2) Анализ уровней жизни

3) Дать рекомендации по повышению уровня жизни



ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УРОВНЯ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА

Согласно Википедии -- свободной энциклопедии, Уровень жизни (уровень благосостояния) -- уровень материального благополучия, характеризующийся объемом реальных доходов на душу населения и соответствующим объемом потребления.

Согласно Краткому экономическому словарю, уровень жизни - это совокупность условий жизни населения страны, соответствующих достигнутому уровню ее экономического развития.[7, 65с]

В Универсальном бизнес-словаре, изданном в 1999 году, говорится, что уровень жизни - это уровень благосостояния населения, потребления благ и услуг, совокупность условий и показателей, характеризующих меру удовлетворения основных жизненных потребностей людей; для его оценки используют статистические и социологические приемы.[8, 235c]

В Российском энциклопедическом словаре 2001 года дается следующее определение: уровень жизни - это уровень потребления населения, характеризующийся количественными и качественными показателями: объемом реальных доходов на душу населения, уровнем и структурой потребления продовольственных, непродовольственных товаров и услуг, уровнем и динамикой цен на основные предметы потребления, величиной квартирной платы, платы за транспортные услуги др.

Согласно Краткому словарю по социологии уровень жизни - это компонент образа жизни, понятие, характеризующее меру и степень удовлетворения материальных и духовных потребностей людей (в основном в денежных и натуральных единицах): уровень национального дохода, размер оплаты труда и т.д.

Потребительский спрос - спрос населения на товары и услуги [ www.glossary.ru]

Потребительский спрос - представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и потребительских услуг, то есть таких товаров и услуг, которые удовлетворяют личные потребности человека. [http://www. Humanities. edu.ru/db/msg/35001]

Покупательная способность - потребность в товарах и услугах, обеспеченная наличными денежными средствами.[ www.glossary.ru]

ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ -- количество товаров и услуг, которое население способно приобрести в соответствии с имеющимися у людей денежными средствами и при уровне цен на товары и тарифов на услуги, сложившемся в стране.[9, 450c]

Туризм -- временные выезды (путешествия) людей в другую страну или местность, отличную от места постоянного жительства на срок от 24 часов до 6 месяцев в течение одного календарного года или с совершением не менее одной ночевки в развлекательных, оздоровительных, спортивных, гостевых, познавательных, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, оплачиваемой из местного источника.[1,37с]

Согласно ФЗ "Об основах туристской деятельности в РФ", туристский продукт - комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену (независимо от включения в общую цену стоимости экскурсионного обслуживания и (или) других услуг) по договору о реализации туристского продукта.

1.1 Основные показатели уровня жизни населения в России

1.1.1 Доходы населения

Доходы населения (табл.1) представляют собой совокупность денежных и натуральных средств, полученных или произведенных домашними хозяйствами за определенный период. Доходы формируются за счет труда работника и других источников. Их роль в жизнедеятельности человека определяется тем, что уровень и структура потребления населения прямо зависят от величины (размера) дохода.

По вещественной форме доходы подразделяются на денежные и натуральные. Денежные доходы населения включают все поступления денег в виде оплаты руда работающих лиц, доходов от предпринимательской деятельности, пенсий, стипендий, различных пособий, доходов от собственности в виде процентов, дивидендов, ренты, сумм от продажи ценных бумаг, недвижимости, продукции сельского хозяйства, скота, различных изделий и других товаров (включая продажи на неофициальном рынке), доходов от оказанных на сторону различных услуг и др. При бюджетных обследованиях семей, проводимых органами государственной статистики, в их денежном доходе не учитываются приросты вкладов в сберегательном банке в отличие от денежных доходов и расходов населения.

Натуральные доходы - все поступления продукции, произведенной домашними хозяйствами для собственного потребления: продуктов земледелия, скотоводства, птицеводства; различных изделий, услуг и другой продукции в натуральной форме (шт., кг, м, кв. м, куб. м, час.), получаемых с приусадебных, садово-огородных участков, личного подворья, домашнего хозяйства, самозаготовки даров природы, предназначенных для личного, семейного потребления (т. е. не имеющих товарной формы).

Соотношение между этими двумя формами периодически меняется, но наиболее распространена денежная форма.

При реализации доходов часть их идет на потребление материальных благ, часть - на потребление услуг. На структуре потребления сказывается не только повышение денежных доходов, но и изменение структуры населения, повышение его образовательного и культурного уровня.



табл. 1

Для характеристики благосостояния населения важное значение имеют совокупные доходы (всего населения, семьи, отдельного человека), рост которых при неизменных ценах и налогах (или, по крайней мере, их меньшего повышения по сравнению с увеличением доходов) свидетельствует о повышении возможностей удовлетворения потребностей.

Совокупный доход является основным показателем материальной обеспеченности населения, включает все виды денежных доходов, а также стоимость натуральных поступлений, полученных от личного подсобного хозяйства и использованных на личное (домашнее) потребление. Кроме денежной составляющей совокупные доходы включают стоимость бесплатных услуг, получаемых за счет средств федерального и муниципального бюджетов и фондов предприятий. Это услуги здравоохранения, образования, дошкольного воспитания детей, дотации на жилье, транспорт, питание и т.п.

В структуре совокупного дохода населения поступления от личного подсобного хозяйства занимают до 25% общей суммы, чем, в частности, определяется применение совокупного дохода как одного из основных показателей для анализа уровня жизни населения, по которому в среднедушевом его исчислении ежегодно производится расчет распределения численности населения.

Часть совокупного дохода образует мобильные доходы. Мобильные доходы включают в себя еще сбережения населения, но не учитывают бесплатные услуги из общественного фонда потребления. По величине и динамике мобильных доходов можно судить о происходящих изменениях в благосостоянии населения, а с привлечением другой информации -- давать оценку «отложенного спроса» (невозможности приобретения товаров из-за их отсутствия), «избыточности» средств вследствие высоких доходов и др. сбережения населения являются важным источником дополнительных инвестиций для развития производства, реализации социальных и других программ.

Следует различать номинальные, располагаемые и реальные доходы. Номинальные доходы характеризуют уровень денежных доходов независимо от налогообложения и изменения цен. Располагаемые доходы -- это номинальные доходы за вычетом налогов и других обязательных платежей, т. е. средства, используемые населением на потребление и сбережение. Для измерения динамики располагаемых доходов применяется показатель «реальные располагаемые доходы» (табл.2). Реально располагаемые доходы (РРД) рассчитываются с учетом индекса цен, тарифов и представляют собой реальную покупательную способность номинальных доходов.

Рассматривая проблему структуры и формирования доходов, необходимо выделять трудовые и нетрудовые доходы. До недавнего времени в условиях командно-директивных методов управления экономикой к трудовым доходам было принято относить доходы, полученные в результате трудовой деятельности на государственных и кооперативных предприятиях и в организациях. Все виды доходов, полученные вне официальных государственных каналов, характеризовались как нетрудовые. Между тем в проблеме разделения совокупного дохода на трудовой и нетрудовой, особенно в условиях многообразия форм собственности и форм хозяйствования, появляются весьма существенные новые моменты. Прежде всего речь идет о таких видах доходов, как доходы от предпринимательской деятельности и доходы от собственности. Поступления в семейный бюджет от занятий индивидуальной трудовой деятельности по производству продукции и оказанию услуг населению, безусловно, имеют трудовую основу, а следовательно относятся к трудовым доходам. То же самое касается доходов, полученных от реализации товарной продукции, произведенном в личном подсобном хозяйстве (на приусадебном или садово-огородном участке). Индивидуальная трудовая деятельность, являющаяся как основным, так и подсобным занятием граждан, - звено общественного разделения труда, этот труд - составная часть совокупного общественного труда.



табл.2

Важнейшие источники денежных доходов -- это оплата труда, прибыль, используемая на вознаграждение за предприимчивость и др., социальные трансферты.

Основным источником доходов для большей части населения длительное время были доходы, получаемые в виде оплаты за труд, т. е. заработная плата. Заработная плата - это цена трудовых услуг, предоставляемых наемными работниками разных профессий при реализации их деловой активности.(табл.3)

население потребительский спрос благосостояние



Табл.3

Средняя начисленная заработная плата работников* по возрастным группам
(по результатам выборочных обследований организаций за октябрь; рублей)
	2005	2007	2009
Все работники	8694	13570	18084
в том числе по возрастным группам: от 18 до 19 лет	4823	8562	10832
от 20 до 24 лет	7212	11937	15693
от 25 до 29 лет	8963	14385	19112
от 30 до 34 лет	9107	14625	20122
от 35 до 39 лет	8910	14248	19295
от 40 до 44 лет	9107	13851	18394
от 45 до 49 лет	8934	13841	18313
от 50 до 54 лет	8794	13446	17698
от 55 до 59 лет	8677	13073	17137
от 60 до 64 лет	8076	12847	16665
65 лет и выше	7277	11315	15687

Соотношение в денежных доходах населения доли заработной платы и социальных трансфертов играет важную роль в трудовой мотивации. При преобладании оплаты труда в формировании общей суммы доходов обычно развивается предприимчивость, инициатива, тогда как при повышении роли социальных трансфертов нередко усиливается психология иждивенчества. Следует различать номинальную (т. е. начисленную) и реальную заработную плату. Номинальная заработная плата (НЗП) представляет собой всю начисленную сумму оплаты труда вне зависимости от налогов и обязательных отчислений.(табл.4)

Табл.4 СРЕДНЕМЕСЯЧНАЯ НОМИНАЛЬНАЯ НАЧИСЛЕННАЯ ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА РАБОТНИКОВ ОРГАНИЗАЦИЙ ПО ВИДАМ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ(рублей; 1995 г. - тыс.руб.)

	1995	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Вся экономика	472,4	2223,4	3240,4	4360,3	5498,5	6739,5	8554,9	10633,9	13593,4	17290,1	18637,5
Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство	259,4	985,1	1434,6	1876,4	2339,8	3015,4	3646,2	4568,7	6143,8	8474,8	9619,2
Рыболовство, рыбоводство	746,2	2845,6	3839,3	5031,3	5444,5	7084,9	10233,5	12310,8	14797,0	19498,9	22913,5
Добыча полезных ископаемых	1067,2	5940,2	9099,2	11080,9	13912,4	16841,7	19726,9	23145,2	28107,5	33206,1	35363,4
из нее:
добыча топливно-энергетических полезных ископаемых	1211,9	6985,1	10905,4	13080,3	16135,5	19903,3	23455,9	27614,5	33275,5	39051,3	41568,3
добыча полезных ископаемых, кроме топливно-энергетических	752,6	3999,5	5386,5	7035,0	9395,7	10876,6	13176,0	15363,7	19092,7	22937,4	24064,1
Обрабатывающие производства	453,8	2365,2	3446,6	4439,1	5603,4	6848,9	8420,9	10198,5	12878,7	16049,9	16583,1
из них:
производство пищевых продуктов, включая напитки, и табака	492,6	2183,4	3126,7	4065,9	5026,7	6065,8	7303,8	8806,7	11069,2	13930,4	15653,1
текстильное и швейное производство	240,8	1214,8	1764,8	2241,7	2803,0	3356,5	3986,0	4964,3	6589,5	8453,6	9020,5
производство кожи, изделий из кожи и производство обуви	277,1	1347,8	1986,1	2621,1	3230,0	3774,7	4695,3	5649,1	7537,0	9522,3	10073,2
обработка древесины и производство изделий из дерева	390,9	1739,1	2310,3	2980,2	3754,8	4614,6	5895,4	6950,4	8815,6	11301,1	10947,2
целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность	569,7	2736,6	4309,0	5480,2	6848,4	7892,0	9418,6	10923,6	13792,0	17631,7	17707,1
производство кокса и нефтепродуктов	810,9	4916,3	7012,4	9625,3	11879,0	13729,3	19397,1	22319,6	28565,0	34912,5	37963,7
химическое производство	517,6	2754,6	3901,8	4899,5	6154,8	7682,7	9928,3	11599,3	14615,9	18219,9	19428,7
производство резиновых и пластмассовых изделий	424,6	2140,4	3032,2	3957,1	4950,7	5956,8	6879,2	8767,7	11082,6	13464,0	13850,6
производство прочих неметаллических минеральных продуктов	489,7	2182,0	3220,0	4134,2	5207,8	6422,4	7921,8	9983,8	13193,3	16371,8	16053,7
металлургическое производство и производство готовых металлических изделий	687,9	3854,9	5242,4	6285,2	7731,2	9196,8	10260,7	12001,5	14990,7	18171,1	17946,3
производство машин и оборудования	377,9	1975,3	3073,5	4066,6	5169,7	6514,2	8379,8	10418,0	13479,8	16940,0	17009,6
производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования	370,7	2003,6	2998,8	3815,7	5108,5	6431,7	8218,8	10289,8	13114,4	16608,9	17360,4
производство транспортных средств и оборудования	493,6	2454,1	3664,6	5099,9	6365,0	7828,0	9377,4	11431,2	14013,6	17330,9	17367,8
прочие производства	373,8	2053,2	2738,2	3279,3	4045,2	5182,0	6386,8	8278,0	10114,1	12593,4	12543,1
Производство и распределение электроэнергии, газа и воды	786,9	3156,5	4434,8	5869,4	7235,3	8641,8	10637,3	12827,5	15587,3	19057,4	21554,2
Строительство	587,3	2639,8	3859,3	4806,9	6176,7	7304,7	9042,8	10869,2	14333,4	18574,0	18122,2
Оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования	357,6	1584,5	2294,9	3068,9	3974,2	4906,2	6552,1	8234,9	11476,3	14927,4	15958,6
Гостиницы и рестораны	325,3	1640,0	2403,6	3039,3	3966,7	4737,3	6033,4	7521,7	9339,0	11536,2	12469,6
Транспорт и связь	702,9	3220,2	4304,2	5851,5	7471,3	9319,9	11351,1	13389,9	16452,3	20760,8	22400,5
из них связь	586,2	2879,2	4131,2	5661,5	7304,2	8974,2	11389,1	13220,3	16042,6	19918,1	20923,1
Финансовая деятельность	755,2	5232,2	8885,2	13245,9	15561,2	17383,8	22463,5	27885,5	34879,8	41871,8	42372,9
Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг	416,2	2456,7	3545,6	4677,1	6196,3	7795,4	10236,8	12763,2	16641,6	21275,0	22609,7
Государственное управление и обеспечение военной безопасности; обязательное социальное обеспечение	517,0	2712,1	3754,9	5200,4	6913,8	7898,6	10958,5	13477,3	16896,3	21344,1	23960,0
Образование	309,3	1240,2	1833,0	2927,3	3386,6	4203,4	5429,7	6983,3	8778,3	11316,8	13293,6
Здравоохранение и предоставление социальных услуг	345,0	1333,3	1959,9	3141,3	3662,6	4612,0	5905,6	8059,9	10036,6	13048,6	14819,5
Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг	470,7	1548,0	2311,7	3183,1	3920,3	4822,7	6291,0	7996,4	10392,2	13538,6	15070,0

Располагаемая заработная плата - это начисленная сумма оплаты труда за вычетом подоходного налога и обязательных отчислений в Пенсионный фонд (1% номинальной заработной платы). Реальная заработная плата (РЗП) -- это номинальная заработная плата с учетом налогов и изменения цен, тарифов, т. е. то реальное количество материальных благ, которое можно приобрести на номинальную заработную плату.

В денежной форме большие средства расходуются на пенсионное обеспечение (по возрасту, инвалидности, стажу, случаю потери кормильца), стипендии, выплаты (пособия) на детей, по безработице и т. п., называемые социальными трансфертами.(табл. 5)

Табл.5



Социальные трансферты -- выплаты гражданам (из госбюджета и (или) специальных фондов), не связанные непосредственно с результатами труда, предпринимательской деятельностью или доходами от собственности (пенсии, пособия, стипендии и т. д.).[2, 66с]

1.1.2 Показатели уровня жизни населения

По мере развития макроэкономики последовательно возрастает материальный и культурный уровень жизни членов общества.

Уровень жизни определяется, с одной стороны, степенью развития самих потребностей людей, а с другой стороны, - количеством и качеством жизненных благ и услуг, используемых для их удовлетворения. Он прямо связан с воспроизводством главной производительной силы общества - рабочей силы работников. Уровень жизни отчетливо отражает социальные различия отдельных групп населения. Поэтому может рассматриваться уровень жизни различных социальных групп и слоев населения, семей и отдельных людей.

При количественном определении жизненного уровня обычно пользуются совокупностью абсолютных и относительных показателей, которые характеризуют обеспеченность населения материальными и духовными благами и, соответственно, степень удовлетворения потребностей людей в этих благах. Среди личных потребностей людей различают:

1) материальные потребности. К ним относятся потребности в предметах питания, одежде, жилье, в лечении, в транспорте и др.,

2) духовные потребности. К ним относятся потребности, удовлетворяемые учреждениями науки, культуры, искусства, образования, детского воспитания?

3) социальные потребности. К ним относятся потребности в обеспечении старости, в увеличении свободного времени, в равенстве мужчин и женщин, в свободе и всеобщности труда, в единстве коренных общественных интересов.

В связи с многочисленностью личных потребностей уровень жизни не может быть выражен каким-то одним показателем. Для этого необходима система показателей, которая всесторонне отражала бы уровень жизни населения. Среди них выделяют:

1) реальные доходы на душу населения;

2) общий объем потребления материальных благ и услуг;

3) уровень потребления продовольственных и непродовольственных товаров;

4) обеспеченность жильем и коммунальными услугами(табл.6);

5) уровень здравоохранения, просвещения, культурного и бытового обслуживания;

6) уровень социального обеспечения;

7) соотношение рабочего и свободного времени, условия отдыха;

8) условия труда, обеспеченность работой, уровень безработицы.



Табл.6

Среди названных показателей уровня жизни важнейшим является показатель уровня реальных доходов населения. Динамика реальных доходов, в свою очередь, определяется следующими показателями:

1) уровнем заработной платы работников производственных фирм всех форм собственности;

2) размером доходов от частнопредпринимательской деятельности и личного подсобного хозяйства;

3) величиной выплат и льгот из общественных (социальных) фондов потребления всем слоям населения;

4) динамикой налогов (табл.7) и налоговой политикой государства;

5) тенденциями и конъюнктурой цен, уровнем инфляции.

В современной российской экономике увеличение реальных доходов населения осуществляется, прежде всего, за счет роста вознаграждения за труд. Причем правительство России заработную плату повышает в первую очередь низко- и среднеоплачиваемым категориям работников.



Табл.7

Данная тенденция, наряду с ростом выплат прежде всего малоимущим слоям населения из общественных (социальных) фондов потребления, ведет к выравниванию реальных доходов и уровня жизни различных социальных слоев и групп населения.

Уровень жизни выступает в неразрывном единстве с образом жизни людей.

Образ жизни - это социально-экономическая категория, выражающая вид, способ жизнедеятельности людей (общества, социального слоя, личности) в национальном и мировом сообществе. Образ жизни охватывает различные стороны жизнедеятельности человека: - труд, формы его социальной организации; - быт, формы использования свободного времени; - участие в политической и общественной жизни; - формы удовлетворения материальных и духовных потребностей; - правила и нормы поведения людей, вошедшие в повседневную практику.

Масштабы повышения уровня жизни зависят от конкретно-исторических условий развития общества. Они определяют задачи роста благосостояния и возможные ресурсы для их реализации. На динамику уровня жизни оказывает также влияние международная обстановка. Ее обострение вызывает необходимость отвлечения ресурсов для укрепления обороны. Это, как правило, сдерживает подъем уровня жизни населения страны.

В настоящее время в Российской Федерации осложнилась ситуация на потребительском рынке. Это связано с неоправданно высоким ростом общего объема денежных доходов населения, значительно опередившего предложение на рынке товаров и услуг. Особенно страдают в связи с данными процессами отдельные группы населения. Необоснованно растут цены на потребительские товары, «вымываются» товары дешевого ассортимента, расширяется коммерческий рынок. Спрос населения на большинство товаров приобрел ажиотажный характер. В результате сложилось положение малообеспеченных групп населения, семей с фиксированными доходами, заметно возросла социальная напряженность в обществе.

1.2 Понятие «потребления» и факторы определяющие потребительский спрос

«Потребление» в широком смысле слова есть применение, использование, употребление любого экономического продукта в целях удовлетворения определенных потребностей.

Потребление, прежде всего, диктуется потребностями, т. е. объективной (определяемой социальными, экономическими, технологическими условиями) необходимостью употребления определенного количества экономического продукта данного вида с заданными свойствами, качеством. Например, в силу биологических условий человек испытывает необходимость ежедневно потреблять примерно литр пресной воды. Это и есть биологическая потребность человека в воде. Чтобы сшить костюм, надо израсходовать два метра ткани. Это и есть технологическая потребность производства костюма в ткани. Для приобретения автомобиля надо израсходовать количество денег, равное его цене, что и представляет экономическую потребность в деньгах.

Существует трудноисчислимое множество самых разнообразных потребностей человека, семьи, социальных групп, предпринимателей, предприятий, городов, регионов, населения, государства. Что же должно способствовать выработке рациональных подходов к потреблению?

Прежде всего, потребности должны быть классифицированы. Так, применительно к человеку, семье необходимо выделять потребности в питании, с разделением на отдельные продукты питания, в одежде - на верхнюю одежду, белье, чулочно-носочные изделия, головные уборы, в обуви -- зимнюю и летнюю, в предметах культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода с разделением по их видам, а также в жилье, услугах, духовных ценностях и т. д.

Подразделяя потребности по видам, одновременно желательно установить приоритеты, т. е. выделить первоочередные, предпочтительные потребности. Кроме того, необходимо продумать возможность взаимозаменяемости потребностей. Например, потребность человека в общении с другими людьми можно удовлетворить как потребность в личном контакте, в телефонной связи, транспортном сообщении, почтовой связи, посредством всемирной сети Интернет.

Большинство потребностей относится к категории насыщаемых, но нужно знать их пределы, уровень насыщения. Человек не может съесть сверх того предела, когда он насытился. Хорошо иметь дома один телевизор, лучше два, может быть три, но далее наступает переизбыток. Предприятию не надо получать сырье, материалы сверх предельных объемов, в которых нуждается производство. Государству незачем иметь ракеты и танки сверх количества, требуемого для обороны и продажи на мировом рынке .

Но есть и не насыщаемые потребности. Это чаще всего потребности в деньгах, богатстве, власти, славе. Вспомним пушкинскую сказку о рыбаке и рыбаке. Ненасытность в определенной мере свойственна и людям, и семьям, и предприятиям, и государствам, живущим по принципу: «Чем больше я имею, потребляю -- тем лучше».

Приходится отмечать и наличие вредных, нерациональных потребностей, которые трудно истребить. Иногда они даже имеют выраженную тенденцию к росту. Это прежде всего потребность в курении, спиртных напитках, наркотических средствах, порнографии. Избавление от этих потребностей путем запрета производства, продажи, использования вредных средств возможно только в частичной степени, применительно к имеющим самые губительные последствия.

Научный подход к регулированию, рационализации потребления на всех его уровнях состоит в основном в выработке, обосновании и применении норм потребления. Норма потребления -- научно обоснованный, целесообразный, вытекающий из объективных соотношений уровень потребления материальных благ, услуг, информации, духовных ценностей. Применительно к личному и семейному потреблению принято говорить о рациональных нормах потребления и рациональной структуре потребления. Это рекомендуемые наукой уровни потребления, соответствующие обоснованным жизненным потребностям.

Спрос выражает только потребности, которые подтверждаются платежеспособностью потребителей. Поэтому в рамках теории спроса потребители -- это покупатели, обладающие определенными денежными средствами. Рынок не признает потребность, не подтвержденную платежеспособностью покупателя. В связи с этим можно сказать, что потребности -- это наши желания и устремления обладать теми или иными благами, тогда как спрос -- это наша возможность приобрести эти блага.

1.2.1 Факторы, влияющие на потребительский спрос

Наряду с социальной политикой государства на потребительский спрос оказывают воздействие иные социальные факторы. К ним относятся:

- формы собственности, господствующие в сфере производства и реализации потребительских товаров и соответствующие им формы распределения благ;

- социальный состав структура населения;

- уровень развития культуры и воспитательной деятельности в сфере просвещения и образования;

- потребительские привычки;

- мода и т.д.

Каждый фактор воздействует на спрос своеобразно. Воздействие на спрос социального состава населения сказывается в частности, на структуре расходов на покупку товаров в семьях рабочих, служащих и крестьян с одним и тем же уровнем душевого дохода. Структура товарных расходов этих семьях существенно различается. Так, в семьях рабочих и служащих весьма велика доля расходов на покупку продуктов питания. В крестьянских же семьях эта доля значительно меньше. И наоборот, доля расходов на покупку непродовольственных товаров в семьях крестьян намного больше, чем в семьях рабочих и служащих.

Демографические факторы включают в себя:

- численность и половозрастной состав населения;

- численность, состав и возраст семей;

- изменения среднего размера, состава, возраста семей;

- миграционные процессы и т.п.

В этой группе факторов важнейшими является число покупателей на рынке (активных и потенциальных). Очевидно, что увеличение на определенном территориальном рынке данного товара равнозначно увеличению спроса, а уменьшение к снижению спроса на данный товар.

Противоположным по действию фактора является число безработных, т.к. оно уменьшает численность реальных активных покупателей из-за отсутствия постоянного заработка. Это вынуждает их экономить на продуктах питания и предметах первой необходимости.

Природно-климатические факторы:

- географическое расположение страны и отдельных ее регионов;

- климат, продолжительность отдельных сезонов года;

- плодородные почвы и т.п.

Национально-исторические факторы - это традиции, обычаи, условия быта и т.п.

По характеру воздействия на спрос факторы подразделяются на общие и специфические. К общим относят те, что оказывают на все процессы развития спроса и развитие спроса на любом товарном рынке (уровень доходов, численность населения, цели).

Специфические факторы - это факторы, влияющие преимущественно на развитие спроса на отдельные товары или группы товаров в рамках действия общих факторов (ввод жилых объектов, компьютеризация быта, специфические требования отдельных сегментов потребителей и т.д.).

По возможности измерения воздействия факторы, влияющие на спрос подразделяются на:

- количественно соизмерительные;

- факторы, воздействие которых или не поддается количественной оценке и поддается очень трудно и оценивается косвенно (мода, потребительские предпочтения);

Развитие всех факторов формирования потребительского спроса и каждого в отдельности напрямую, либо косвенно связано с государственной политикой, таким образом, государство имеет реальную возможность регулировать потребительский спрос.



ГЛАВА II. АНАЛИЗ УРОВНЯ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ

2.1 Анализ доходов и благосостояния населения России

Денежные доходы населения включают оплату по труду всех категорий населения, премии, постоянные надбавки к заработной плате и средства на командировочные расходы, пенсии, пособия и стипендии, поступления от продажи продуктов сельского хозяйства, поступления из финансовой системы и прочие.

Денежные расходы населения включают расходы населения на покупку товаров и оплату услуг, обязательные платежи и разнообразные взносы, прирост сбережений во вкладах и ценных бумагах.

Индекс потребительских цен характеризует изменение во времени общего уровня цен на товары и услуги, приобретаемые населением для непроизводственного потребления.

Покупательная способность денежных доходов населения - отражает потенциальные возможности населения по приобретению товаров и услуг и выражается через товарный эквивалент среднемесячных денежных доходов населения.



Табл.8



Табл.9 Основные показатели, характеризующие уровень жизни населения

Анализируя табл.9 можно сделать вывод что, реальные располагаемые денежные доходы (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен), по оценке, в марте 2011г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года снизились на 3,4%, в I квартале 2011г. - на 2,9%.

В экономико-статистическом анализе таблиц 1 (объем и структура денежных доходов населения по источникам поступления) и 8 можно отметить следующее. Как доходы населения, так и его расходы с каждым годом продолжают расти. Но если в 2007 году разница между доходами и расходами была 967,7 млрд.руб., в 2008году увеличилась в 7,7 раза, то уже в 2009 году по сравнению с 2003 годом увеличилась всего в 2,2 раза. Прослеживается явная тенденция снижения разницы между доходами и расходами населения.[3. 176c]

В структуре использования денежных доходов возросла доля расходов населения на покупку товаров и оплату услуг, при некотором снижении доли на покупку иностранной валюты и прироста денег на руках. В Таблице 3 (средняя начисленная заработная плата работников по возрастным группам) и 4 (среднемесячная номинальная заработная плата работников организаций по видам экономической деятельности) приведены сведения о заработной плате рабочих и служащих по различным и разнообразным отраслям народного хозяйства, а так же по возрастным группам. Проанализировав данные таблицу можно видеть, что заработная плата по всем отраслям без исключения росла с 1995 по 2009 годы.

Наибольшую заработную плату из года в год получают работники, финансовой деятельности, которая составила в 2009 году 42372,9 рублей, и работники добычи топливно-энергетических полезных ископаемых, которая составляет 41568,3, а самую наименьшую заработную плату получают работники сельского хозяйства (9619,2) и работники текстильного и швейного производства (9020,5). По возрастным группам наибольшую заработную плату получает население в возрасте от 30 до 34 лет. Так же можно отметить что изменяется возрастная группа, в сторону уменьшения возраста, с наибольшими доходами.

Анализирую верхнюю часть таблицы 5 («численность пенсионеров и средний размер назначенных пенсий по видам пенсионного обеспечения») можно сделать вывод, что численность пенсионеров из года в год растет в общем, а если рассматривать каждую категорию в отдельности, то можно сделать вывод что:

1. численность пенсионеров, получающих пенсии по старости и по инвалидности изменяется в большую сторону, причем по старости увеличивается в среднем на 0,35%, а по инвалидности увеличивается в среднем на 0,35 млн. человек.

2. численность пенсионеров, получающих пенсии по случаю потери кормильца падает. Это неплохой показатель. Так как он говорит об уменьшении количества детей, которые потеряли одного или двух родителей.

Табл.10 Покупательная способность денежных доходов населения

	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Говядина (кг)	62,93	61,82	67,72	78,2	81,1
Говядина (кроме бескостного мяса) (кг)	77,46	74,76	80,72	93,2	95,8	92
Свинина (кг)	56,7	55,18	62,46	74,47	76
Рыба мороженная (кг)	123,16	132,52	158,4	184,8	201,7	187,6
Масло сливочное (кг)	71,8	82,84	95,8	102,58	88,9	93,6
Масло подсолнечное (кг)	167,5	202,68	257,21	283,03	207,1	267,8
Маргарин (кг)	162,6	190,38	230,69	265,5	233	241,8
Творог (кг)	111,79	119,32	131,51	139,76	121,7
Молоко питьевое и молочный напиток, литров	497,86	544,69	621,88	669,6	606,9	584,1
Сыры сычужные твердые (кг)	55,16	60,48	71,91	74,68	67,8
Яйца столовые, штук	2851	3392	4330	4443	4231	4879
Сахар-песок (кг)	326,78	407,61	392,85	572,4	627,4	552,5
Мука пшеничная (кг)	484,99	652,27	810,56	860,2	721,9	811,6
Хлеб и булочные изделия из пшеничной муки (кг)	351,99	425,5	498,97	532,6	483,1	505,2
Хлеб пшеничный 1 и 2 сортов (кг)	403,88	489,68	580,87	619,95	571,7	597,8
Крупы (кг)	438,24	593,27	684,72	739,82	638,4	731,2
Горох и фасоль (кг)	442,74	548,57	631,73	666,08	522
Рис (кг)	339,7	384,26	450,78	459,75	382,4	363,6
Макаронные изделия (кг)	268,57	317,3	384,64	429,4	360,3	360,5
Картофель (кг)	778,77	796,4	794,7	935,08	815,4	974,2
Капуста свежая (кг)	770,28	651,53	810,39	793,8	829,9	1092,2
Лук репчатый (кг)	480,24	630,61	604,85	639,79	751,2
Свекла (кг)	609,7	585,1	652,42	786	690,6
Морковь (кг)	531,89	525,7	573,71	668	591,8
Яблоки (кг)	190,94	221,72	238,09	265,56	260,9
Куртка мужская из смесовых тканей, штук	3,13	3,62	4,18	4,8	5,1	5,1
Костюм-двойка мужской, штук	2,26	2,58	2,95	3,3	3,5	3,6
Брюки мужские (штук)	8,66	9,74	11,16	12,4	13,4
Сорочка верхняя мужская, штук	18,45	21,35	24,65	27,9	29,7	28,6
Пальто (полупальто) женское демисезонное, штук	1 675	2 007	2 363	2,8	3,1	3,1
Юбка женская (штук)	9,3	10,13	11,35	12,6	13,4
Блузка женская (штук)	8,61	9,78	11,23	12,7	13,5
Куртка для детей школьного возраста, штук	6,72	8,46	9	10	10,3
Джемпер, свитер, жакет для взрослых, штук	9,28	10,45	11,97	13,6	14,8	14,8
Сапоги зимние кожаные женские (пар)	2,71	3,19	3,71	4,2	4,6
Туфли кожаные женские (пар)	4,11	4,86	5,82	6,8	7,4
Сапоги утепленные детские, пар	7 687	8,6	9 622	10,7	11,4
Сапоги кожаные мужские (пар)	3,8	4,53	5,33	6,1	6,6
Полуботинки, туфли кожаные мужские (пар)	4,66	5,34	6,29	7,2	8
Бензин (литров)	516,9	543,36	592	685,7	689,5	842,8
Проезд в городском автобусе,%	107,6	106,2	107,7	107,8	100,2	99,5
Абонентская плата за домашний телефон,%	108,09	99,7	110,4	88,3	109,4	102,8
Квартирная плата в домах муниципального жилищного фонда, %	94,7	91,9	103,2	108,2	104,7	98,5
Плата за электричество, %	134,5	106,3	107,8	110,9	104,5	90,2
Плата за водоснабжение и канализацию,%	92,5	91,3	102,9	106,3	102,8	93,5
Плата за газ сетевой, %	104,8	101,1	110,1	104,2	95	98,2
Плата за горячее водоснабжение, %	98,1	90,8	104,4	106,4	100	88,5

Покупательная способность населения, их денежных доходов важный экономический показатель уровня жизни населения. Если взять общую картину из таблицы 10, то наглядно видно, что покупательная способность по одним показателям возрастает, а по другим снижается. Так в 2008 году по сравнению с 2009 годом покупательная способность денежных доходов населения снизилась на: масло подсолнечное на 75,93 кг, мука пшеничная - 138,3 кг, картофель - 119,68 кг, молоко питьевое - 62,7литра, и возросла на: рыба мороженная - 16,9 кг, сахар-песок на 55 кг. В сравнении 2009 и 2010 годов, по показателю бензин, покупательская способность возросла на 153,3 литра.

Табл.11 Величина прожиточного минимума в IV квартале 2010 года



Табл.12

По сравнению с III кварталом 2010г. величина прожиточного минимума возросла на 3,4%. При этом стоимость продуктов питания потребительской корзины увеличилась на 6,1%, непродовольственных товаров и услуг возросла на 2,7%, и 0,9% соответственно.

Табл.13 Соотношение денежных доходов населения с величиной прожиточного минимума

По сравнению с III кварталом 2010 года прослеживается снижение только по группе пенсионеров на 6,1%. Среднедушевые денежные доходы населения возросли на 3520 рублей.



Табл.14

Табл.15

Индекс потребительской уверенности, отражающий совокупные потребительские ожидания населения, упал в I квартале до значения "-35%" по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По сравнению с четвертым кварталом 2008 года индекс снизился на 15 пунктов.

И если раньше граждане делали накопления на отдых и покупку автомобиля, то теперь они откладывают средства главным образом на лечение.



Табл.16



2.2 Анализ потребления

Рис.1 «Потребление хлеба и хлебопродуктов»

Анализ реальных объемов потребления продовольствия в регионах России следует начать с хлеба и хлебопродуктов. Для оценки использованы данные Госкомстата по потреблению основных продуктов питания в период с 1995 по 2008 годы. Минимальное количество хлеба и хлебопродуктов потребляется в индустриально развитых центрах страны, а также в регионах не имеющих развитого земледелия (горные районы Кавказа). Наибольшее количество хлеба потребляется населением областей центральной части Европейской России, в которых преобладает аграрная направленность экономики (максимум в Черноземье). Можно сказать, что потребление хлеба возрастает в районах с наибольшим распространением традиционных форм русского сельского хозяйства.

Если проанализировать потребление мяса и мясопродуктов в регионах России, то можно отметить отчетливую биполярность. Максимумы потребления этих продуктов приходятся на столичные центры (Москва и С-Петербург) и на северные регионы страны, где значительную часть составляет промыслово-скотоводческое население.



Рис.2 «Потребление мяса и мясопродуктов»

Если потребление хлеба и мяса распределяется по регионам страны в некотором соответствии с распределением традиционных форм ведения сельского или промыслового хозяйства, то потребление фруктов в значительной степени сформировано системой дальних поставок импортной продукции в районы с высоким платежеспособным спросом (опять же столичные центры, топливодобывающие регионы, промышленные районы Урало-Поволжья).

Минимум фруктов потребляет население с преобладанием в сельском хозяйстве скотоводческого типа, а также в тех областях Европейского центра, где отсутствуют крупные промышленные города, а в сельской местности садоводство уже не имеет товарных масштабов.

Таким образом, даже самые общие показатели потребления продуктов питания отчетливо демонстрируют существенные различия в структуре питания между группами населения, проживающими в разных типах населенных пунктов и ведущими разный образ жизни.



Рис.3 «Потребление фруктов»

В регионах, со значительной численностью живущих в мегаполисах характерна высокая роль молока и яиц в структуре питания. Для жителей деревень - наибольшая масса потребляемых питательных веществ, население промыслово-скотоводческих поселков меньше других потребляет овощей, жители малых и средних городов - хлеба и картофеля.

Если сопоставить среднюю стоимость минимальных продовольственных наборов, соответствующих городскому и сельскому типам питания, то помимо разницы в углеводном и белковом наполнении можно выделить существенно больший валовой объем продуктов, необходимых при углеводном типе питания. В свое время одним из аргументов за “углеводную” корзину являлась более низкая стоимость входящих в нее продуктов. Однако, полная стоимость более углеводных продовольственных наборов, потребляемых сельским населением, практически на всей территории России оказывается более высокой, чем стоимость более белковой продовольственной корзины горожан. Таким образом, равноценное питание обходится сельским жителям дороже, чем горожанам.



Рис. 4 «Превышение стоимости продовольственной «корзины» сельского населения над стоимостью «корзины» городских жителей»

На юге Сибири, Урала и в Поволжье, где сельское население достаточно многочисленно, разрыв в стоимости минимальных наборов для городского и сельского типов питания не столь велик. Особенно существенные социальные последствия дисбаланс потребительских цен в пользу городов имеет опять же в Черноземье, где численность сельского населения наиболее значительна.

2.3 Недостатки в уровне жизни населения

Недостатки	Исследование
Низкий уровень жизни	Анкета: «Выявление зависимости между уровнем жизни и потребительским спросом»
Низкая заработная плата	Таблица 4
Разница между доходами и расходами	Анализ таблиц 1 и 8
Низкая потребительская уверенность в возрасте до 25 лет	Таблица 14 и 16
Низкие выплаты пенсионного обеспечения	Таблица 5



ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ ПОДНЯТИЮ УРОВНЯ ЖИЗНИ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА

Недостатки	Исследование	Мероприятия по ликвидации недостатков
Низкая степень роста прожиточного минимума относительно роста цен	Таблица 11 и 12	Повышение прожиточного минимума. Отслеживать неоправданный рост цен, на уровне государства.
Низкая заработная плата	Таблица 4	Повысить ставки оплаты труда рабочих. Создание условий для достойного труда и продуктивной занятости. Следить на уровне государства за надлежащим исполнением законов.
Увеличение разницы между доходами и расходами	Анализ таблиц 1 и 8	Создание новых мест для занятости населения, снижение цен на основные группы товаров.
Низкая потребительская уверенность в возрасте до 25 лет	Таблица 14 и 16	Внедрить материальную базу для развития молодых специалистов.
Низкие выплаты пенсионного обеспечения	Таблица 5	Пересмотреть выплаты пенсионного обеспечения,



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Под «потребностью» следует понимать желание человека потреблять различные блага. Но поскольку количество благ, которое он желает потребить ,в принципе, не ограничено, то ему приходится ранжировать их по степени необходимости. Так, насущные нужды человека, такие, как еда, одежда, относят к потребностям первого порядка, организацию досуга -- к потребностям второго порядка и т.д. Иначе говоря, человеку свойственно расставлять свои потребности в определенном порядке. Например, вода будет стоять на первом месте, так как без нее просто не прожить. На втором месте -- еда, причем в первую очередь необходимая (хлеб, картофель, яйца, мясо и т.п.), а уж потом лакомство, без которого можно прожить. На третьем -- одежда, причем также с соблюдением принципа первой необходимости, на четвертом -- досуг, на пятом -- предметы роскоши и т.д.

Такая расстановка потребностей объясняется тем, что любое благо имеет свою цену. Поэтому потребитель сравнивает цены на взаимозаменяемые товары и формирует свой потребительский выбор.

Доходы населения определяют социальное положение в обществе, также уровень доходов каждого человека зависит от экономики страны, в которой он проживает. Таким образом, реализация результативного перераспределения доходов должна осуществляться посредством разработки государственных программ, предусматривающих конкретные меры, прежде всего в области регулирования доходов граждан, справедливого налогообложения и совершенствования системы социальной защиты граждан.

Уровень жизни населения России постоянно изменяется.

На основании изложенного материала можно сделать ряд выводов:

Во-первых, доходы и расходы населения с каждым годом растут, разница между доходами и расходами увеличивается. Это далеко не положительно влияет на благосостояние населения России.

Во-вторых, с помощью экономико-статистического анализа можно изучать обеспеченность населения социальными благами, то есть достаточно ли в том или ином регионе России работников здравоохранения, лечебных учреждений, а также существует ли необходимое число учреждений отдыха, театров, музеев необходимых для поддержания высокого культурного уровня населения России.

В-третьих, экономико-статистический анализ уровня жизни населения России проводится для того, чтобы улучшать те или иные условия жизни населения.



БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. М. Б. Биржаков Введение в туризм: Учебное пособие. Изд-во Герда, 2004. -- 570с.

2. Р.Капелюшников. Механизмы формирования заработной платы в российской промышленности.// Вопросы экономики. - 2005. - №4 - с.660.

3. А.Колганов, Г.Ю.Дубянская. Экономико-статистический анализ заработной платы в России.// Российский экономический журнал. - 2009. - №11-12

4. З.Биктимирова. Качество жизни: продовольственная безопасность.// Экономист. - 2005. - №2 - с.78.

5. ФЗ "Об основах туристской деятельности в РФ" №132

6. Коробова Е.И. Факторы, определяющие поведение потребителя в современном обществе // Общество и экономика, №3, 2007, с. 15-21

7. Азрилиян А. Краткий экономический словарь// ОМЕГА-Л, 2005 г.

8. Леонид Шарапович Лозовский - Универсальный бизнес-словарь. 631,[1] с. М. ИНФРА-М 1999

9. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. -- М.: Книжный мир, 2003. -- 895 с.

10. www.gks.ru

11. ru.wikipedia.org

12. www.Humanities.edu.ru - Российское образование, Федеральный портал



ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А

Анкета: «Выявление зависимости между уровнем жизни и потребительским спросом»

1. Сколько составляет ваш средний заработок в месяц?

А) менее 5000 руб.

Б) от 5000 до 10000 руб.

В) от 10000 до 25000руб.

Г) от 25000 до 40000 руб.

2. Можете ли вы позволить себе отдых за границей?

А) нет, не имею возможности

Б) да, лишь бы было время

В) да, но очень редко

Г) да, но не больше 1-2 раз год

3. Можете ли вы позволить себе приобрести крупную бытовую технику?

А) могу, но нужно сначала накопить (взять кредит)

Б) нет, не могу В)конечно могу

4. Выбирая товар Вы следуете принципу?

А) главное качество, цена не имеет значения

Б) цена главное при покупке

В) товар среднего качества по приемлемой цене

5. Нуждаетесь ли вы в дополнительном социальном обеспечении?

А) да, непременно

Б) нет

В) не помешало бы



Приложение Б

Размещено на Allbest.ru