Особенности ценообразования
Определение понятия верхнего и нижнего пределов цены, сфер и факторов их формирования. Характеристика эластичного спроса. Применение метода балльных оценок при вычислении розничной цены отечественного сотового телефона, рентабельность его изготовления.
Рубрика | Экономика и экономическая теория |
Вид | контрольная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 26.02.2012 |
Размер файла | 21,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ /МУБиНТ/
Контрольная работа
по дисциплине Ценообразование
Выполнил:
студентка 2 курса,
группы РЯ136БУ-21
Таланина Наталья Алексеевна
г. Ростов Ярославской области
1. Что такое верхний и нижний пределы цены? В каких сферах они формируются? Какие факторы участвуют в их формировании?
Сформированная на рынке цена товара находится в рамках определённых значений, границы которых соответствуют нижнему и верхнему пределам цены.
Нижним пределом цены называется её величина, соответствующая сложившейся рентабельности предприятия. Реализация продукции по цене, меньшей её нижнего предела, приведёт к снижению уровня эффективности производства: предприятие недополучает прибыль.
Верхний предел цены -- это максимально возможная её величина при наиболее благоприятной коньюктуре рынка.
Система нижнего и верхнего предела цены связывает два метода формирования цены: затратный и рыночный. Если нижний предел цены расчитывается из себестоимости продукции, то верхний устанавливается на основе спроса-предложения товара. Отсюда можно сказать, что цена товара в условиях рынка формируется затратным методом, но учитывает спрос -- предложение. Ситуация, при которой цена, сложившаяся на рынке, будет ниже, чем себестоимость продукции т.е. Верхний предел цены будет ниже нижнего, поставит предприятие перед выбором: или всеми способами снижать себестоимость продукции, или прекратить её производство. В последнем случае освободившаяся ниша рынка тотчас будет заполнена аналогичным товаром другого производителя.
Верхний предел цены выражает в основном степень потребности покупателя в товаре. Это позволяет определить цену товара, сформировавшуюся на рынке, как денежное выражение его ценности. Маневрирование уровнем цены товара между нижним и верхним ее пределами позволяет предприятию без ущерба для него делать разного рода скидки.
В условиях рынка формирование цены товара происходит под действием стратегического и тактического факторов.
Стратегический фактор - цена формируется на основе себестоимости продукции, поэтому им руководствуются высокоразвитые, технически оснащенные предприятия. Этот фактор является фактором долговременного перспективного действия.
Тактический фактор - цены на конкретные товары формируются под влиянием рынка. Поскольку конъюнктурные изменения спроса - предложения высоки - этот фактор постоянно меняется.
Тактический фактор используется предприятиями имеющими развитые маркетинговые службы, гибкую инфраструктуру, доступ к рыночной информации. Они выигрывают за счет того что выбирают рынки с благоприятным для них уровнем цен.
Наибольший выигрыш получают те предприятия, которые используют в своей деятельности оба фактора.
Государство способно вмешаться в рыночный механизм ценообразования и установить либо нижний, либо верхний предел цен на тот или иной товар. В таких случаях говорят о ценах "пола" и "потолка". Поскольку "цена потолка" ограничивает рост цены (движение цены вверх)--это искусственно заниженная цена. И наоборот, "цена пола" не позволяет цене снизиться за пределы этого лимита--.это искусственно завышенная цена. Цены "пола" и "потолка" могут устанавливаться государством посредством принудительных методов регулирования цен для их поддержания выше или ниже уровня равновесия.
"Потолковые" цены занижены по сравнению с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены на товары -- это политика "замораживания" цен. Они обычно устанавливаются на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы и другими способами нормированного распределения.
2. Эластичный спрос имеет место в случаях, когда:
а) изменение цены не влияет на спрос товара;
б) увеличение цены резко уменьшает спрос:
в) уменьшение цены незначительно увеличивает спрос;
г) уменьшение цены резко увеличивает спрос;
д.) спрос на товар изменяется при постоянной цене.
Эластичный спрос имеет место в случае, когда уменьшение цены резко увеличивает спрос и увеличение цены резко уменьшает спрос.
Эластичность характеризует величину изменения одной переменной в зависимости от изменения другой. Ценовая эластичность спроса показывает в какой степени изменение цены влияет на объем продаж. Количественно эластично характеризуется с помощью коэффициента эластичности (Эс), который равен отношению относительного изменения объема спроса к относительному изменению цены и показывает, на сколько процентов изменился объем спроса на товар при изменении его цены на 1%.
Эс ,
Где Q1-объем продаж по цене P1, Q2- объем продаж по цене P2.
Эластичный спрос- это спрос при котором изменение величины спроса в процентах больше изменения цены товара в процентах.
Эластичный спрос - это ситуация при которой величина спроса изменяется на больший процент, чем цена и поэтому общий доход возрастет по мере того, как падает цена. Этот спрос очень чувствителен к изменению цены. Даже небольшое изменение цены заметно влияет на объем продаж. При уменьшении цены резко возрастает спрос, выручка растет за счет увеличения объема продаж. Даже небольшое увеличение цены приведет к резкому уменьшению объема продаж, что ведет к снижению выручки.
Товары с эластичным спросом по цене- это те товары, которые могут быть исключены из потребления без особых затруднений; их можно не покупать и приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами:
-предметы роскоши (драгоценности, деликатесы);
-товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника);
-легкозаменяемые товары (мясо, фрукты).
3. Розничная цена изделия равна 1 000 руб., ставки акциза и НДС - 30 и 20% соответственно, розничная наценка - 20%. Определите сумму акциза, уплачиваемую в бюджет производителем при реализации 500 изделий, и структуру розничной цены.
Розничная цена одного изделия равна 1000 руб., тогда
Розничная цена 500 изделий = 500 * 1000 = 500000 руб.
Цр = Цизг + А + НДС + Розн.наценка,
где А - ставка акциза
Розничная наценка составляет 20%, равна:
500000*20/120=83333,33 (руб.)
Оптовая цена будет равна:
500000-83333,33=416666,67 (руб.)
Выделив из нее НДС и получим отпускную цену предприятия
416666,67-(416666,67*20/120)=347222,22 (руб.)
Из отпускной цены выделим акциз (30%):
347222,22*30/130=80127,21 (руб.)
Сумма акциза равна 80127,21 руб.
Ответ: Сумма акциза, уплачиваемая в бюджет равна 80127, 21 руб.
4. С применением метода балльных оценок определите розничную цену нового отечественного сотового телефона, если за базовый был принят телефон "LG", себестоимость которого составила 4 000 руб. Оценка свойств базового и нового изделий в баллах следующая: удобство - 13 и 15, долговечность - 14 и 18. надежность - 13 и 15, дизайн - 5 и 8, комфортность - 27 и 26 соответственно. Рентабельность изготовления нового отечественного сотового телефона составляет 35%, ставка НДС - 20%, оптовая и розничная наценки - 15 и 18% соответственно.
базовое |
новое |
||
Удобство |
13 |
15 |
|
Долговечность |
14 |
18 |
|
Надежность |
13 |
15 |
|
Дизайн |
5 |
8 |
|
Комфортность |
27 |
26 |
|
Итого: |
72 |
82 |
Решение:
1. Находим себестоимость нового телефона. Для этого необходимо подсчитать общее кол-во баллов: базовое - 72; новое - 82. Затем определяем себестоимость одного балла через себестоимость "базового" изделия.
С1балла = 4000 /72 = 55,56 руб. и находим себестоимость нового телефона:
Снт = 55,56 * 82 = 4555,92 руб.
2. Находим оптовую цену по формуле:
Цопт = Снт * (1 + r),
где r - рентабельность изготовления нового телефона в долях единицы.
Цопт = 4555,92 * (1 + 35 / 100) = 6150,49 руб.
3). Находим розничную цену:
Црозн = Цопт * (1 + Z1 / 100) * (1 + Z2 / 100) * (1+ Z3 / 100),
где Z1 =20%, Z2 =15%, Z3 =18%.
Црозн = 6150,49 * (1+20 / 100) * (1+15 / 100) *(1+18 / 100) = 10015,46 руб.
цена эластичность спрос рентабельность
Ответ: новая розничная цена телефона 10015,46 руб.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Исходные данные для расчета договорной цены, сетевой график ее формирования. Характеристика товара (услуги), на который (которую) устанавливается договорная цена. Анализ структуры базовой цены, обоснование и расчет ее верхнего и нижнего пределов.
реферат [75,2 K], добавлен 24.01.2016Понятие, сущность и роль цены, принципы ее формирования. Характеристика зависимости цены и спроса. Особенности ценообразования и ценовой политики на предприятии. Коэффициент маржинального дохода по видам товаров и работ. Анализ основных рисков.
дипломная работа [276,1 K], добавлен 30.12.2011Цена является сложной экономической категорией. Процесс и механизм формирования цены. Понятие цены и её особенности. Анализ ценообразующих факторов. Ценообразование на предприятиях Украины. Закон спроса. Влияние спроса на ценовую стратегию предпрятия.
курсовая работа [203,8 K], добавлен 10.02.2009Понятие и функции цены, ее виды. Определение цены с ориентацией на конкуренцию. Метод "издержки плюс", минимальных затрат, надбавки к цене, целевого ценообразования, определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов убытков и прибылей.
курсовая работа [24,6 K], добавлен 28.05.2013Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.
курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014Цены и ценообразование. Классификация цен по сферам торговли, способам и степени регулирования. Способы ценообразования. Анализ процесса формирования цен на примере предприятия ООО "АТП-007". Калькуляция цены, расходы, рентабельность, расчет тарифа.
курсовая работа [113,6 K], добавлен 14.02.2008Определение, сущность и функции цены, особенности её формирования. Признаки классификации цен на продукцию предприятия. Процесс разработки ценовой стратегии и характеристика каждого его этапа. Тактики ценообразования и классификация его методов.
реферат [361,2 K], добавлен 17.03.2017Ценовая политика предприятия. Анализ процесса ценообразования на примере ООО "Гелиос". Виды себестоимости, классификация затрат. Анализ формирования цены на товар. Расчет общей суммы издержек и определение цены продукции. Доходы, прибыль, рентабельность.
курсовая работа [53,4 K], добавлен 25.09.2009Экономическое содержание цены. Внешние и внутренние факторы формирования цен на продукцию. Дифференцированные, конкурентные и ассортиментные рыночные стратегии ценообразования. Формирование прибыли как основного элемента цены. Рентабельность продукции.
контрольная работа [35,0 K], добавлен 23.03.2011Методика расчета изменения выручки и прибыли при повышении и снижении цен по товаром эластичного и неэластичного спроса. Факторы, определяющие степень ценовой эластичности спроса на товар. Классификация и этапы разработки стратегий ценообразования.
презентация [392,4 K], добавлен 04.10.2013