Ценообразование в условиях монополии

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

монополистический ценообразование государственный

Сегодняшний мир невозможно представить себе без рынков, а рынки соответственно невозможно представить без конкуренции. Однако рынки и конкуренция это разные экономические понятия.

На рынке совершенной конкуренции имеется много продавцов и покупателей и поэтому один отдельно взятый покупатель или продавец не может оказать значительного влияния на цену. Большинство рынков в сфере сельского хозяйства близки к рынкам совершенной конкуренции. Например, тысячи фермеров выращивают рис, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один покупатель и ни один фермер не могут существенно повлиять на цену риса.

Многие другие рынки в принципе достаточно конкурентны, чтобы рассматривать их как рынки совершенной конкуренции. Мировой рынок стали , например, имеет несколько десятков производителей-поставщиков. Этого достаточно, чтобы в случае, если кто-нибудь из поставщиков выходит из дела, влияние на цену было бы несущественно. Такая же картина просматривается и на других рынках природного и минерального сырья - таких как уголь, медь, олово или пиломатериалы. Рынки с небольшим числом поставщиков рассматриваются как конкурентные в целях анализа.

Кроме рынков с совершенной конкуренцией существуют также рынки несовершенной конкуренции. Такая конкуренция может существовать в условиях монополии, олигополии, монопсонии, а также на рынке дифференцированных товаров.

Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя наличие товара.

Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно является рыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене и предельные издержки производства товара. Понятие монополии и анализ ценообразования в условиях монополии я пытаюсь раскрыть в данной курсовой работе.

1. Понятие монополии и условия ценообразования

Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя наличие товара. Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно является рыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене и предельные издержки производства товара. Удивительно отличается реакция максимизирующей прибыль монополии на налоги, субсидии, введение верхних пределов для цен от реакции на это конкурентной фирмы и отрасли.

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, каким вероятным образом воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией, максимизирующей прибыль.

Чистая монополия -- это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот единственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреблять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его количество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, снижается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими заменителями электрического обогрева. Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс-доставок, телекоммуникациями, включая электронную передачу письменных сообщений.

Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. На компанию "De Beers" приходится около 85% годовых продаж алмазов. Хотя компания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда "De Beers" за месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных условиях, цена на алмазы упадет. Хотя "De Beers" не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемых ежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируя их количество, которое предлагает на продажу.

Это довольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, у которых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация "Toyota" не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин "Toyota" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей конкурирующих производителей. "Toyota" могла бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля в общем их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.

В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выручаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данное, как рыночную реальность.

Фирма относится к чистой монополии, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких заменителей, если она ограждена от конкуренции высокими входными барьерами на рынок.

Силу монопольной власти отдельной компании не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия должна считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, появлением товаров-заменителей, конкуренцией товаров, импортированных в страну, а также борьбой за покупателя со стороны других компаний, каждая из которых хочет увеличить долю своих товаров в общих продажах. Чистая монополия возникает на базе рыночного хозяйства и работает по его законам. Также не следует забывать об антимонопольном законодательстве, существующем во всех развитых странах.

Другая ситуация с монополией складывается, когда она существует в условиях административно-командной системы. Такая монополия основывается на государственной собственности на средства производства и действует в условиях значительной ограниченности рынка и дефицита товаров. Административно-командная система развивается в условиях закрытой экономики, опирается на государственную монополию в сфере внешней торговли. Значительным признаком этой системы является прямое распределение всех основных ресурсов, что является мощной поддержкой административной монополии. В конечном итоге ее результатом становится гигантомания, стремление превратить всю отрасль в один огромный завод.

Административной монополии конкуренция угрожает в меньшей степени, чем чистой монополии в рыночном хозяйстве. Опираясь на отраслевые министерства, большие предприятия через отраслевые научно-исследовательские институты контролируют и тормозят научно-технический прогресс в своей стране. Им не угрожает конкуренция товаров-заменителей, потому что производство большинства из них курируется прямо или косвенно данным министерством. Монополия внешней торговли ограждает их от зарубежных конкурентов.

Таким образом, административная монополия возникает в нерыночной среде, обладает огромной монопольной властью, чем чистая монополия.

Если компания получает возможность выйти за рамки жесткой структуры рынка совершенной конкуренции, то она тем самым перестает быть ценополучателем и становится ценоустановителем, то есть монополистом. Модель монополии обеспечивает теоретическую основу для анализа политики ценообразования компании. Модель чистой конкуренции не может служить объектом исследования политики ценообразования, так как это означает, что компания не имеет ценовой политики как таковой: цена задается совершенно конкурентной фирме как нечто данное. Если же компания обладает рыночной властью, то она способна устанавливать цены для достижения основной цели: присвоения излишка потребителя и превращения его в дополнительную прибыль компании. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену. Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МR, то на монополизированном рынке Р > МR. В условиях совершенной конкуренции установление равновесной цены может быть изображено следующим образом:



Рис.1.Равновесие в конкурентной отрасли

В точке Е достигается равновесный объем производстваQe и равновесная цена Ре. Площадь 0ВЕQе соответствует величине издержек производителей, РеВЕ - составляет прибыль производителей, а АРеЕ - потребительский излишек. Равновесие в конкурентной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмещают свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж.

При возникновении чистой монополии ситуация меняется, и она может быть изображена следующим образом (рис.2):

Рис.2. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

На конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точке Е, где Рс=МС. В условиях монополии мы перемещаемся к монопольной цене Рm и количеству продукции Qm. Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Рm >МС), то величина излишка покупателей и излишка продавцов-производителей меняются. Площадь треугольника АВЕ соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

В середине 50-х годов А.Харбергер определил величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники часто называют харбергеровскими треугольниками. Используя математический аппарат, он показал, что такие потери в промышленности США в 1929 году составили менее 0,1% ВНП. В современной экономике США они бы составили около 6 млрд.долларов. Поэтому проблема монополии не является такой острой, как она представляется другими экономистами.

Обычно считается, что монопольные цены - самые высокие. Как правило, они выше конкурентных, но надо знать, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Другим недостатком монополии считают, что монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Эта тоже не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как правило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора - понижающий и повышающий. Понижающий фактор - в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных затратах, централизация снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых операциях и др.). С другой стороны, повышающий фактор связан с разбуханием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением к инновациям и риску вообще.

Основная цель ценообразования фирмы - это присвоение различными способами излишка покупателя и его перераспределения в пользу продавца.

Распространены следующие виды монополистического ценообразования:

- ценовая дискриминация,

- двухэтапная оплата (двойные тарифы),

- ценообразование пиковых нагрузок,

- государственное регулирование цены монополиста.

2.Ценовая дискриминация как основной вид ценообразования монополии

Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу. Ценовая дискриминация - это установление продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо; при этом отличия в ценах не связаны с затратами производства и доставкой блага на рынок. На практике мы постоянно встречаемся с ценовой дискриминацией. Это различные льготы для некоторых слоев населения: транспортные, коммунальные услуги, медицинские и многое другое.

Для осуществления эффективной ценовой дискриминации нужны три условия;

1. Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение нескольких покупателей или рынков, для предотвращения перепродажи дешевых благ между покупателями.

2. Покупатели должны демонстрировать различную инидивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен.

3. На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников, с целью исключения изменения цены, установленного монополией.

Факторы сегментации покупателей бывают:

- пространственные (продажа в городе и селе, разных районах города и т.д.),

- временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона),

- доходы потребителей (услуги врачей, адвокатов и т.п. для разных социальных групп).

- социальный статус потребителя (студенты, пенсионеры, военные и т.д.)

2.1 Ценовая дискриминация первой степени

Ценовая дискриминация первой степени относится к случаю, при котором монополист способен устанавливать разную цену для каждой отдельной единицы предлагаемого товара. Если монополист может назначать различные цены за каждую единицу продукции, то каждый отдельный покупатель будет платить за каждую единицу товара, который он хотел бы иметь, максимально возможную для него цену. То есть ценовая дискриминация первой степени происходит при максимальной сегментации рынка. Если оценка монополистом платежеспособности и индивидуального спроса каждого покупателя точна, то это приведет к ситуации, изображенной на рис.3. Первая единица товара будет продана первому покупателю по цене Р₁ - самой высокой возможной цене при существующих условиях спроса. Вторая единица будет продана второму покупателю по цене Р₂, третья - третьему по цене Р₃ и т.д. По существу, монополист движется вдоль линии рыночного спроса к точке А, где последняя единица товара продается по цене Р*.

Поскольку каждая единица товара продается покупателю по наивысшей цене из возможных, то на таком рынке не образуется излишка покупателей: весь излишек поступает производителю. Поэтому производитель не склонен ограничивать выпуск, как бы он сделал в стандартных условиях чистой монополии. Рыночному равновесию соответсвует точка пересечения кривых кривых спроса (D) и предельных издержек (МС), тем самым объем выпуска будет точно таким же, что и при условии чистой конкуренции.



Рис.3. Ценовая дискриминация первой степени

2.2 Ценовая дискриминация второй степени

Дискриминация второй степени - это продажа отдельных партий товара по различным ценам.

Как мы уже отметили, на практике продавцу нелегко оценить резервную цену каждой единицы товара. Намного проще оценить отдельные партии предлагаемого продукта. Рис.4 иллюстрирует пример ценовой дискриминации второй степени.

Рис.4.Ценовая дискриминация второй степени

В данном случае монополист сначала предлагает для продажи Q₁ единиц при цене Р₁, затем Q₂ единиц по цене Р₂, т.е. продает всю продукцию двумя партиями. В реальной жизни количество партий товара может быть самым различным. Результат ценовой дифференциации второй степени напоминает дискриминацию первой степени. Продавец производит больше товара, чем он производил бы, если бы существовала единственная цена продажи, и присваивает большую часть избытка потребителя. Ценовая дискриминация второй степени может быть иллюстрацией рыночной ситуации, получившей название «снятие сливок». Появившийся на рынке новый продукт начинает продаваться по довольно высокой цене. По данной цене товар станут покупать те потребители, которые полагают, что такой цена будет оставаться и впредь или которые не желают ждать ее падения. Поэтому в течение длительного времени первая партия товара объемом в Q₁ будет продаваться по цене Р₁.

На практике ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму различных скидок: скидки на объем поставки, кумулятивные скидки (сезонные билеты на железной дороге дешевле разовых), ценовая дискриминация во времени (разные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино).

Таким образом, при ценовой дискриминации второй степени продавец хотел бы, но не может точно определить платежеспособность покупателей.

2.3 Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда рыночный спрос разбит на два (или больше) сегмента (группы покупателей) с различными функциями спроса. Для каждой группы покупателей монополист устанавливает цены таким образом, чтобы общая прибыль достигла максимума. При этой дискриминации покупатели разделены на различимые группы, в результате чего рыночный спрос разбивается на два или более рыночных сегмента. Разделение рынка на два сегмента можно посмотреть на рис.5. Каждый рыночный сегмент характеризуется особой линией предельного дохода(MR₁ или MR₂), но общей линией предельных издержек (МС), ибо весь выпуск произведен при одинаковых условиях (транспортные издержки во внимание не принимаются). Для того чтобы максимизировать прибыль, монополист должен решить две взаимосвязанные проблемы.

Рис.5. Ценовая дискриминация третьей степени

Во-первых, независимо от объема производства общее количество выпускаемой продукции следует распределить между группами покупателей таким образом, чтобы предельные доходы всех групп были одинаковы. В противном случае монополист не сможет получить максимальный прибыли. При очень незначительном объеме выпуска весь товар следует полностью продавать на рынке 2, так как этот рынок характеризуется большей величиной предельного дохода. Как только выпуск достигнет величины, соответствующей точке Е, часть его начнет продаваться и на рынке 1. При дальнейшем увеличении выпуска товарная продукция будет распределяться между двумя рынками таким образом, чтобы предельные доходы обоих рынков были одинаковы (MR₁=MR₂). Выполнение этого условия гарантирует максимизацию совокупного дохода от двух рынков.

Во-вторых, монополист должен определить величину общего выпуска для двух рыночных сегментов. После завершения первой задачи (распределения выпуска между двумя сегментами) вторая задача выполняется на основе условия:

MR=MС, чему соответствует точка С на рис.5. Издержки последней произведенной единицы (Q*) равны MR независимо от того, продана ли она на рынке 1 или на рынке 2.

Таким образом, задача максимизации прибыли требует, чтобы были выполнены два условия:

1) MR₁ = MR₂ = MR (макимальный доход при данном выпуске);

2) MR= MС (достижение выпуска максимальной прибыли).

Предельный доход можно выразить через ценовую эластичность спроса:

MR= Р (1+1/з)

Тогда MR₁= Р₁ (1+1/з₁), а MR₂= Р₂ (1+1/з₂).

Если MR₁ = MR₂ , то:

Р₁ = 1+1/з₂

Р₂ 1+1/з₁

Отсюда следует важный вывод: при ценовой дискриминации третьей степени наибольшая цена будет установлена для покупателей с менее эластичным спросом. Если же эластичность для обеих групп одинакова, то монополист назначит одинаковые цены на каждом рынке, несмотря на факт, что он практикует ценовую дискриминацию третьей степени.

3.Другие виды ценообразования в условиях монополии

3.1 Двухэтапная оплата (двойные тарифы)

Как мы знаем, причина существования ценовой дискриминации заключается в стремлении монополиста к получению максимума экономической прибыли. Успех выполнения этой задачи зависит от способности монополиста сегментировать рынки. Двойные тарифы могут решать эти задачи, если рыночная сегментация незаконна или слишком обременительна.

Двойной тариф (двухэтапная оплата) - это ценовая политика, при которой потребитель вносит плату за право покупки товара, а затем дополнительно оплачивает покупку каждой единицы товара.

То есть, сначала покупатель осуществляет вступительный взнос за право доступа на рынок. Получив такое право, он покупает столько товаров и услуг, сколько сочтет нужным. Допустим, инвестор, покупая место на бирже, платит за привилегию непосредственно участвовать в потенциально доходном рынке. Спортивные клубы, коммунальные службы, парки отдыха очень часто применяют двухэтапную оплату.

Модель двухэтапной оплаты изображена на рис.6,а. например, продавец устанавливает цену, равную площади треугольника S⁰, за право покупать товар по цене Р₀. При этом излишек покупателя S⁰ равен максимальной плате за право покупки товара.



Рис.6. Двойные тарифы

Здесь потребитель получает возможность купить q⁰ единиц товара. Если цена упадет до уровня Р₁, а величина закупок q и плата за право покупки S увеличатся (соответственно до q₁ S⁰+ДS), то покупатель должен увеличить свой вступительный взнос.

Задача продавца определить оптимальную комбинацию вступительного взноса (F) и цену использования (Р), при которых прибыль достигает максимума.Эта задача непростая,см.рис.6,б. При этой цене товара увеличение вступительного взноса (F) снижает излишек покупателя (S). Покупатель должен сравнить свой излишек (S) со вступительным взносом (F). Если S < F, то рациональный покупатель воздержится от покупки товара.

Повышение вступительного взноса (F) сдвигает рыночную кривую D влево вниз, то есть все больше потребителей покидают рынок. Этот эффект усложняет выполнение задачи, но одновременно дает инструмент для ее решения. Для данного количества потребителей (n) на рынке вступительный взнос (F) должен соответствовать минимальному излишку покупателя среди n потребителей, которые покупают товар при данном объеме.

Эта ситуация может быть проанализирована при помощи двух допущений:

1) количество потребителей (n) принимается за величину постоянную;

2) кривые спроса не пересекаются.

Первое допущение показывает, что кривая рыночного спроса (D) неподвижна.

Второе допущение дает возможность «ранжировать» инидивидуальные кривые спроса (d₁,d₂,…….d_n) от самого низкого уровня к самому высокому, при этом, для любой данной цены количества единиц товара, закупаемые индивидами, ранжированы таким же образом: q₁<q₂<….<q_n. При этих допущениях рыночный объем спроса (Q) определяется как сумма q, которая должна превосходить величину nq₁ (ведь q₁-минимальный объем закупок покупателя с минимальным спросом):

Q = q₁ > nq₁

Допустим, что монополист установил цену P₀ (рис.6,б). При этой цене он продает общий объем товаров величиной Q⁰, и покупатель с наименьшим спросом купит q⁰₁, внося вступительный взнос abP₀ (как и каждый из покупателей). Умонополиста не будет желания понизить цену (увеличить объем товара Q) при условии, что MR = MC в точке A. Если количество продаж возрастет от Q⁰ до Q¹, цена упадет с P₀ до P₁ , вступительный взнос вырастает на P₀ bcP₁ ,или приблизительно на q₁ДР. При бесконечно малом увеличении рыночного спроса (dQ) изменение величины вступительного взноса F представляется следующим образом:

= - q₁

Тогда предельный доход монополиста равен:

MR* = MR + n=P + (Q-nq₁)

Поскольку nq₁<0, то MR<MR*<P, то кривая MR* лежит между кривой спроса D и кривой предельного дохода MR(рис.6,б). Следовательно, цена максимизации прибыли фирмы (Р*) и объем выпуска (Q*) определяются пересечением линий MR* и MC. Так как MR* находится между кривой MR и кривой спроса D, равновесное состояние при двойном тарифе занимает промежуточное положение между чистой монополией и чистой конкуренцией. То есть, эффект от введения двойного тарифа похож на эффект, вызванный ценовой дискриминацией.

Таким образом, выбор оптимальных параметров двухэтапной оплаты требует большей информации, чем выбор единой монопольной цены.

3.2 Ценообразование пиковых нагрузок

Условия спроса для многих товаров и услуг может быть различной по времени ( в течение месяца, недели, года). Допустим, наибольший спрос на электроэнергию наблюдается с 9 до 18 часов, при этом спрос зависит от климата, географического местоположения и времени года. Так же спрос на междугородний телефон выше в рабочие часы и в рабочие дни, чем в ночное время суток и выходные.

Время относительного высокого спроса на электроэнергию называется пиковым, а минимального спроса - минимальными. В связи с этим возникает проблема: производители должны обеспечить соответствующие мощности как для пиковых периодов, так и для периодов минимального потребления электричества. Если мощности созданы для пиковых периодов, то они будут недоиспользоваться в период минимального потребления электричества. Но если мощности созданы для периодов минимального потребления, то они не смогут обеспечивать периоды пикового спроса.

Из за изменения спроса во времени возникают две проблемы:

1) определение оптимального режима существующих мощностей,

2) определение оптимального объема мощности.

1) Ценовая политика играет важную роль как при контроле производственных затрат, так и при обеспечении эффективного использования мощностей. Политика ценообразования пиковых нагрузок для данного уровня мощности (Q') может быть определена с соблюдением двух основных правил:

а) во время минимальной нагрузки цена устанавливается на уровне предельных издержек (MC),т.е. P₁ = b при Q₁? Q';

б) во время пиковой нагрузки цена соответствует равновесному рыночному уровню P₂ при Q₂= Q'.

При минимальной нагрузке мощности должны быть достаточны, чтобы обеспечить спрос. Здесь единственными затратами являются прямые операционные затраты. Цена на электроэнергию, превышающая предельные издержки (величину b), приведет к недогрузке мощности. Однако это правило не применимо для пиковых нагрузок. Установление цены при пиковой нагрузке на уровне b приведет к сбою в поставках. Поэтому цена за энергию должна быть установлена исходя из максимального спроса. Применение этих двух правил показано на рис.7,б. Пиковым нагрузкам соответствует линия спроса D₂, а минимальным - D₁ . Объем имеющихся мощностей установлен на уровне Q' и измеряется в кВт/ч.



Рис.7.Эффективное использование мощностей при пиковой нагрузке

Предельные издержки в краткосрочном периоде состоят только из издержек эксплуатации (SMC=b). Предельные же издержки в долгосрочном периоде включают в себя не только издержки эксплуатации, но и издержки по поддержанию пиковой мощности (LMC=b+c). При существующей мощности Q' в режиме минимального эффекта цена равна P₁ = b, а в пиковом режиме - P₂.

До достижения уровня Q' кривая предельных издержек LMC представляет собой горизонтальную линию, а при уровне Q' становится вертикальной, показывая тем самым, что сверх этого уровня дополнительный выпуск не может быть получен ни при каких издержках.

2) До сих пор мы исходили из того, что предельные затраты в краткосрочном периоде равны: SMC = b, а предельные затраты в долгосрочном периоде - LMC = b+c.

Сместим кривые спроса D₁ и D₂ вниз на величину (b), как это показано на рис.7,б. При спросе на электроэнергию, равном Q₁,линия спроса D₁ пересекает ось абсцисс. Кривая спроса на мощность представляет собой множество точек суммарных цен спроса, взвешенных с учетом периода времени, к которому относятся данные цены. Общая кривая спроса на мощность состоит из трех отрезков. На первом отрезке, от 0 до Q₁, оба периода представляют пиковый спрос и цены в этих двух периодах превышают величину b. Взвешенная сумма спроса (линия D) на рис.7,б, «разбивает на части» расстояние между двумя кривыми спроса в отношении 2/3 к 1/3.

На втором отрезке, от Q₁ до Q₃ , единственный спрос на мощность исходит от потребителей второго периода и кривая спроса на мощность(D) отстоит на 2/3 расстояния от оси абсцисс и на 1/3 от D₂.

На третьем отрезке для мощностей выше Q₃ спрос на мощности отсутствует до тех пор, пока покупатели второго периода не начнут использовать дополнительные единицы мощностей, т.е. пока цены не будут снижены уровня b.

Оптимальный уровень мощности (Q*) определяется уравниванием спроса на мощность и предельных издержек мощности в точке Е, где 2/3 (P₂ - b) = c. В этой точке общий доход превышает затраты использования и равен заштрихованной площади, на распространяется только на 2/3 времени. Общие затраты мощности равны площади четырехугольника 0сЕQ₂.

Таким образом мы определили: оптимальный объем мощности, оптимальную эксплуатацию этой мощности, оплату эксплуатации мощности. Условие оптимальности состоит и трех компонентов:

1. щ₂(P₂ - b) = c (оптимальная мощность).

2. Q₂ = Q* (оптимальная пиковая эксплуатация).

3. P₁ = b (оптимальная эксплуатация при минимальной загрузке мощностей).

3.3 Государственное регулирование ценообразования естественных монополий

В большинстве отраслей избежать образования монополий невозможно. Нельзя иметь в доме две линии теплопередачи от двух компаний, два газопровода, несколько линий электроэнергии и т.д. В большинстве отраслей экономики образование монополий происходит естественным образом, и государство вынуждено осуществлять по отношению к ним прямое или косвенное регулирование.

Фирма является естественной монополией, если уменьшение ее средних и предельных издержек наблюдается на всем промежутке ее объемов производства. В связи с убыванием средних издержек АС(у) предельные издержки МС(у) будут ниже средних издержек. Понятие «естественная монополия» отражает тот факт, что экономия от масштаба производства позволяет одной фирме удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начнет снижаться, т.е. когда линия средних издержек АС(у) пойдет вверх. Поэтому в данной ситуации входные барьеры в отрасль обусловливаются технологией фирмы, а не правами собственности. Замена одной большой фирмы несколькими меньших размеров приведет к росту затрат.



Рис.8.Регулирование естественной монополии

Задача функционирования любой монополии состоит в максимизации ее прибыли в течение некоторого фиксированного времени. Оптимальный выпуск у^(m) естественной монополии есть абсцисса точки Е пересечения линий МС(у) и МR(у), цена одной р^(m) единицы продукции естественной монополии есть ордината р^(m) точки F, максимальная прибыль PR^(m) естественной монополии равна площади |Hр^(m)FG|₂ прямоугольника Hр^(m)FG (см.рис.8). В связи с высокими средними затратами АС (у) и относительно наибольшим выпуском у^(m) максимальная прибыль PR^(m) естественной монополии относительно невелика.

Если естественная монополия выпускает продукцию, востребованную обществом, то ее относительно малый выпуск у^(m), который максимизирует ее прибыль PR^(m) и является для монополии наилучшим решением, может оказаться неприемлемым для общества. Поэтому здесь необходимо регулировать работу естественной монополии.

Регулирующий орган может установить за единицу продукции естественной монополии цену р^(с), которая аналогична цене, появляющейся в условиях чистой конкуренции, ибо р^(с) (см.рис.8) - ордината точки Е_с пересечения линий МС(у) и АR(у). Установление цены р^(с) на уровне МС(у) называют также предельным ценообразованием. В связи с тем, что цена р^(с) аналогична цене в условиях чистой конкуренции, данное решение о регулировании функционирования естественной монополии называется первым наилучшим решением. Однако это решение, относительно высокий выпуск у^(с) и относительно низкая цена р^(с), которая является таковой из-за низких предельных затрат МС(у), наилучшим является для общества, но не для естественной монополии, ибо при таких цене и выпуске она будет иметь отрицательную прибыль PR^(с) в случае как краткосрочного, так и долгосрочного периода и поэтому покинет рынок. Чтобы этого не произошло, естественной монополии следует выдать дотацию в размере, необходимом для компенсации отрицательной прибыли. Однако, на практике решение о размере дотации может оказаться достаточно сложным в связи с невозможностью получения оценок высоких постоянных затрат и возможной неэффективности технологии и управления естественной монополии.

Взаимоприемлемым решением для регулирования естественной монополии является установление цены р(r) за единицу продукции естественной монополии (см.рис.6) Такое решение называется вторым наилучшим решением. Здесь цена р(r) равна ординате точки Er (=Gr) пересечения линий AC(y) и AR(y), а прибыль P R(r) естественной монополии равна нулю (см.рис.6), на котором доход R(r) и издержки С(r) равны площади |Op(r) Ery(r)|2 прямоугольника Op(r) Ery(r). При нулевой прибыли естественная монополия может функционировать как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Поскольку на монополизированном рынке нет конкуренции, конкуренция может иметь место в борьбе за место на рынке. Регулирующий орган может провести аукцион и по его результатам передать рынок той фирме, которая обязуется вносить в бюджет, самую большую сумму. Конкуренцию за рынок называют конкуренцией по Демзетцу, который ее впервые описал. Фирма, победившая на аукционе, обеспечит выпуск продукции в объеме y(m) по цене р(m), но значительную часть своей максимальной прибыли PR(m) фирма будет перечислять в бюджет в качестве оплаты за право обслуживать рынок. Относительно малый объем y(m) выпуска фирмы является одним из недостатков такого способа регулирования естественной монополии.

Заключение

С развитием научно-технического прогресса и потребностей населения происходит увеличение масштабов производства и роста различных потребительских благ. Все это создает возможность полного удовлетворения спроса на конкретный товар одной фирмы. Если в этих условиях фирма может экономическими или административными методами препятствовать появлению конкурентов, то она становится монополистом.

Особенность монополии на рынке проявляется в том, что кривая отраслевого спроса становится кривой спроса на блага фирмы. Определяя объем производства, монополия одновременно определяет цену реализации продукции. В этих условиях равновесная цена зависит от рыночной стратегии фирмы: изменение цели фирмы изменяет сочетание цена-выпуск. При стремлении монополии к максимуму прибыли цена будет выше, чем при стремлении к максимуму выручки, а при увеличении нормы прибыли цена превысит цену, максимизирующую прибыль.

Положение единственного продавца-монополиста позволяет монополисту проводить ценовую дискриминацию. Продажа товара по разным ценам увеличивает как объем предложения монополии за счет роста контингента потребителей, так и ее прибыль за счет сокращения потребительских излишков потребителей. Ценовая дискриминация первой и второй степени ведет к увеличению эффективности использования факторов производства, а ценовая дискриминация третьей степени может привести к экономическим потерям для общества.

По сравнению с рынком совершенной конкуренции на рынке монополии государственное регулирование деятельности монополиста может привести к повышению эффективности использования факторов производства.

Список использованных источников

1.Антипина, О. Н. Экономическая теория. Вводный курс. Микроэкономика - М. : ИНФРА-М, 2008

2.Видяпин, В. И. Экономическая теория (политэкономия) : учебник - М. : ИНФРА-М, 2008

3.Макконнелл, К. Р. Экономика : принципы, проблемы и политика : в 2 т. - М. : ИНФРА-М, 2008

4.Носова, С. С. Экономическая теория : учебник - М. : КноРус, 2009

5.Нуреев Р.М.Курс микроэкономики: учебник для вузов -М.: НОРМА, 2002

6.Райзберг, Б. А. Курс экономики : учебник - М. : ИНФРА-М, 2010

7.Самуэльсон, П. Э. Микроэкономика - М. : Вильямс, 2008.

8.Селищев А.С. Микроэкономика - СПб.: Питер,2002

9.Сидорович, А. В. Курс экономической теории : Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика : учебник - М. : ДиС, 2007

10.Тарасевич Л.С.,Гребенников П.И., Леусский А.И.Микроэкономика -М.:Юрайт,2006

11.Черемных Ю.Н. Микроэкономика.Продвинутый уровень: Учебник -М.:Инфра-М,2008

Размещено на Allbest.ru