Ценовая стратегия фирмы и оценка ее эффективности
Определение целей и анализ факторов ценообразования как процесса выбора окончательной цены в зависимости от влияния различных факторов. Формулирование стратегии ценообразования и расчет цены на продукцию ОАО "КМЗС": начальный уровень и продажная цена.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.06.2011 |
| Размер файла | 155,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
4.2. Зарубежные фирмы: «Вагнер-Финк», «Джонсон» и др.
Оценивая преимущество перед фирмами-конкурентами, необходимо отметить:
- широкий ассортимент продукции предприятия, удовлетворяющий потребность многих отраслей промышленности РФ и стран СНГ;
- выгодность географического расположения по отношению к поставщикам сырья и потребителям готовой продукции;
- сравнительно невысокая цена сеток;
- высокий профессионализм производственных кадров, владеющих уникальной технологией производства сеток;
- наличие производственных площадей для расширения производства и размещения нового оборудования.
5. Для анализируемой компании наиболее характерны в планируемом периоде ситуации:
1 ситуация связана с производством новых видов 2,5 и 3-слойных синтетических сеток.
3 ситуация связана с падением спроса на традиционную металлизированную сетку.
4 ситуация связана с дифференциацией синтетических сеток.
6. Суть ценовой политики организации заключается в управлении ценами в рамках активной системы ценообразования с целью определения того уровня затрат на производство продукции организации, который сможет обеспечить достижение желаемых финансовых результатов при сбыте своей продукции.
7. ОАО «КЗМС» исходя из 75% загрузки производственной мощности по производству металлизированной сетки (из нержавеющей и низкоуглеродистой стали) включило в свою программу выпуск продукции на планируемый год в количестве 9,17 тыс. м2 в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты, исчисленные на основе калькуляции затрат, составили 6,16 млн. руб. в месяц (за год 73,92 млн. руб.). Норма рентабельности продаж металлизированных сеток (по аналогии с предыдущими периодами) в размере 10%, т. е. ему необходимо получить прибыли в сумме 0,61 млн.. руб. (6,16 Ч 0,1) Отсюда общая стоимость 9,17 тыс. м2 составляет 6,776 млн. руб. в месяц (6,16 + 0,616), а цена единицы будет равна примерно 739,20 руб. (6,776 тыс. руб.: 7 тыс. м2).
8. ОАО «КЗМС» планирует выпускать модифицированную 3-слойную синтетическую сетку и готова предложить ее рынку. Рынок конкурентный и назначенная цена на новую синтетическую сетку осуществляется в 7 этапов.
9. Принимая решение о цене, равной 4800 руб., президент решает увеличить расходы на рекламу и стимулирование сбыта. Кроме того, президент выделяет дополнительные средства (0,5 млн. руб.) на усовершенствование. Так как все-таки есть риск того, что 9500 м2 может быть не продано, президент приказывает соответствующим службам фирмы (менеджерам) разработать список своих потенциальных возможностей для увеличения прибыли.
Список литературы
1. Адамов Н., Адамова Г. Ценовая политика организации//Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2007. - № 11, март
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006. 685 с.
3. Волошин Д.А. Совершенствование и развитие системы управленческого учета на предприятии//Экономический анализ. Теория и практика. - 2007. - № 22, ноябрь
4. Ерижев М.К. Сравнительный анализ основных подходов к управлению затратами современной компании//Финансовые и бухгалтерские консультации. - 2007. - № 10, октябрь
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Москва: Прогресс, 1990. - 734 с. 7.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/Перев.с англ.под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
7. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник/Под ред.проф. Л.А. Данченок. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшен», 2004. (Университетская серия). С. - 754
8. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка//Маркетинг. - 2006.- №5. - С. 41-45.
9. Невешкина Е.В. Управление финансово-товарными потоками на предприятиях торговли. - Система ГАРАНТ, 2008 г.
10. Никитченко А.В., Тимофеев B.C., Фаддеенков А.В. Выявление скрытых взаимосвязей в маркетинговых исследованиях//Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 4. - с.26-230
11. Семенова О.В. Особенности цен на современном этапе//Налоговый вестник. - 2008. - № 5, май
12. Смирнова Н.Ю. Ценностное ценообразование//Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2007. - № 7, июль
13. Смирнова Н.Ю. Как установить цену?//Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2007. - № 6, июнь
14. Ценовая политика предприятия. 2-е изд./В.М. Тарасевич. - СПб.: Питер, 2003. - 288 с.
15. http://www.rosset-kzms.ru/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Функция цены - основной регулятор экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Взаимозависимость цен, входящих в единую систему. Цены и факторы ценообразования. Ценовая политика и стратегия. Методы ценообразования.
курсовая работа [65,9 K], добавлен 23.12.2009Понятие и расчет экономической ценности товара. Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене. Цели фирмы как основа для формирования ценовой политики и стратегии. Ценовая политика и стратегия фирмы. Цена и налогообложение/
курсовая работа [39,5 K], добавлен 25.04.2005Рассмотрение порядка ценообразования: выбора цели ценообразования, определения спроса, анализа издержек, анализа цен конкурентов, выбора методов ценообразования, установления окончательной цены. Ценовая политика организации и ее реализация руководством.
курсовая работа [166,1 K], добавлен 03.01.2011Определение, сущность и функции цены, особенности её формирования. Признаки классификации цен на продукцию предприятия. Процесс разработки ценовой стратегии и характеристика каждого его этапа. Тактики ценообразования и классификация его методов.
реферат [361,2 K], добавлен 17.03.2017Этапы процесса формирования исходной цены. Установление целей ценообразования. Определение типа рынка. Анализ цен и товаров конкурентов. Оценка издержек производства пакета йогурта. Структура цены, виды цен в зависимости от обслуживаемого оборота.
контрольная работа [44,8 K], добавлен 26.04.2015Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Сущность цены как экономической категории. Система цен и их классификация. Ценообразующие факторы и ценовая политика на предприятии. Методы ценообразования на продукцию предприятия. Состояние и особенности ценообразования на предприятии ОАО "Вагрон".
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.04.2010Стратегия ценообразования: премиального, ценового прорыва, нейтральная. Обеспечение выживаемости предприятия. Факторы, влияющие на установление цены. Методы ценообразования: нормативно-параметрический, определения исходной цены, престижных цен.
курсовая работа [25,8 K], добавлен 06.12.2007Цена - экономическая категория, связанная со всеми элементами экономических отношений в обществе. Теоретическая обоснованность ценовой системы, структуры ценообразования, методов и стратегии ценообразования. Расчет показателей деятельности предприятия.
курсовая работа [92,8 K], добавлен 20.08.2010Сущность стоимостной, потребительской и меновой концепции цены. Механизм и формы отклонения цены от стоимости. Ценовая система. Функция и роль цены. Основные цели, принципы и методы ценообразования. Его влияние на факторы производства по А.Смиту.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 22.05.2012
