В современной экономической литературе приведено множество определений рынка. Классическим считается определение рынка как места, где встречаются продавцы и покупатели, и происходит процесс торговли. Данное определение относится еще к XII в. В современной науке подходы к определению рынка очень различаются, однако их сущность сводится к тому же:

- рынок - это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег;

- рынок - это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;

- рынок - это механизм взаимодействия продавцов и покупателей, отношения спроса и предложения;

- рынок - это любое взаимодействие, в которое люди вступают для торговли друг с другом.

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, -- это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п.

Рыночная среда как экономическая категория выражает совокупность социально-экономических и организационно-правовых условий воспроизводства, взаимодействия всех его фаз и формирования конечных результатов Булатов А.Е. Рыночная среда как сфера взаимодействия субъектов хозяйствования // Предприятия малые, средние и крупные: взаимодополнение и взаимодействие в АПК. Материалы дискуссии за «круглым столом». Под общ. ред. И.Ф.Суслова. - М.: РАГС, 2009. - С. 14.. Речь идет об отношениях, прежде всего, между производителями, выпускающими однородную продукцию и реализующими её на отраслевом рынке. Степень внутриотраслевой рыночной среды есть степень развития данных отношений. Но не только. Они зависят, на них влияют также и другие многообразные связи, включая совокупность между производителями различных секторов экономики. Иначе говоря, рыночная среда не ограничивается отраслевыми, она включает также и межотраслевые связи. Медведева Ю.М., Письменная Н.Е. Рыночная среда: сущность и место в системе отношений хозяйствования // Актуальные проблемы рыночной экономики: среда, устройство, земельно-имущественный комплекс и труд. Выпуск 1. / Науч. ред. И.Д.Мацкуляк. - М.: ИнДел, 2010. - С. 14-15.

При этом можно разграничить содержание рыночной среды на макро-, мезо- и микроуровнях отечественной экономики. На макроуровне рыночная среда охватывает общеэкономические условия рыночного хозяйствования, реализации экономических функций рынка, проявления его объективных законов и принципов функционирования на конкретно исторических этапах развития той или иной страны. На мезоуровне она выражает отраслевую и межотраслевую специфику становления и функционирования расширенного воспроизводства, условия экономического роста, внутриотраслевого и межотраслевого обмена, реализации товаров, пропорции присвоения и использования конечных результатов. И, наконец, на микроуровне рыночная среда - это система внешних социально-экономических и организационно-правовых условий функционирования субъектов хозяйствования, формирующих во взаимодействии с внутрихозяйственными факторами конечные результаты индивидуального воспроизводства, их фактическое присвоение и применение товаропроизводителями.

Рыночная среда представляет собой сложную совокупность различных рыночных элементов, находящихся во взаимосвязи, взаимозависимости и постоянном взаимодействии. Главными из них являются:

а) количество выступающих на рынке товаропроизводителей - экономически самостоятельных, хозяйственно обособленных субъектов рынка;

б) инфраструктура рынка (транспорт, связь, товарные биржи, фондовые биржи, службы занятости, финансовые учреждения и т.д.);

в) коммерческие и некоммерческие условия хозяйствования товаропроизводителей, их правовое обеспечение;

г) условия конкуренции, определяемые факторами объективного и субъективного порядка, включая объективные по своей природе отношения собственности и экономические законы рынка - закон стоимости, закон денежного обращения, закон спроса и предложения и др.; и субъективные - формы хозяйственных взаимоотношений между товаропроизводителями и регулирующая деятельность государственных органов власти. Лаврентьева О.Е. Рыночная среда как экономическая категория: содержание и особенности // Становление рыночных отношений в России / Под ред. А.Е. Булатова - М.: Издательский комплекс МГУПП, 2012.- С. 22

Рыночным процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием тенденций и специфических особенностей, как спроса, так и предложения. Они проиллюстрированы ниже с помощью кривых на соответствующих графиках. Однако рыночные силы намного богаче тех моделей, которые представлены. Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс”, “Санкт-Петербург оркестр”, 2012. - С.54.

На рис. 1 показаны в наиболее общем виде те многообразные и динамичные процессы, которые происходят реальной действительности в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена - это цена, при которой по каждому данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества товара.

Р D S

E

PE

S D

O QE Q

Рис. 1. Рыночное равновесие цен спроса и предложения

информационный рынок равновесие координация

Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чего о цене говорят как о конкурентном рыночном равновесии. В любом случае на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей количество товара определяются рыночным спросом и предложением.

При прочих равных условиях равновесная рыночная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр”, 2010. - С.28.

Точка пересечения кривых спроса и предложения Е соответствует определенному уровню цены РЕ, отмеченной на оси ординат, и количеству, или объему товара QЕ, продаваемому по этой равновесной цене (отмечено на оси абсцисс).

Как показано на рис. 1, любой избыток товара, т.е. товарный излишек, толкает цену товаров вниз, к точке равновесия Е. Любой товарный дефицит, нехватка товаров на рынке будет толкать цену товаров вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге установится равновесная цена РЕ, по которой будет продаваться QE товаров на рынке.

Рыночное равновесие можно рассматривать лишь относительно фиксированной единицы времени. В каждый последующий момент времени рыночное равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной равновесной цены и количества продаж товара по этой цене, складывающихся в течение месяца, сезона, года, ряда лет и т.д. но рыночное равновесие - это всегда такое состояние рынка, при котором QD = QS. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (QD > QS) или излишек товаров на рынке (QD < QS).

Уравновешивающую функцию выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, т.е. при неизменном предложении товаров происходит смещение всей кривой спроса вправо вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем количества продаж товаров. И наоборот, снижение спроса, когда вся кривая спроса смещается влево вниз при неизменном предложении, ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема товарных продаж (рис. 2а).

При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения, означающий смещение всей его кривой вправо, даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж товара. Снижение предложения, т.е. смещение всей кривой влево, установит более высокую равновесную цену и меньшее количество продаж товара (рис. 2б).

P D1 D D2 S P D S2 S S1

P2 E2 P2 E2

PE E P E

P1 P1 E1

E1 D2

S D1 D S2 S S1 D

O Q1 QE Q2 Q O Q2 QE Q1 Q

Рис. 2а. Уровень равновесия при Рис. 2б. Уровень равновесия при

изменяющемся спросе и изменяющемся предложении

неизменном предложении товаров и неизменном спросе

товаров

На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме. Равновесие - закон для каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке, поддерживается равновесие экономической системы в целом.

Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее многие экономисты считают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии рыночных структур исходя из нескольких базовых параметров -- признаков отраслевого рынка.

1. Число фирм в отрасли. От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.

2. Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой -- наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.

3. Характер реализуемой на рынке продукции -- стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.

4. Условия вступления в отрасль, что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.

5. Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция - конкуренция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы. Базылев Н.И. Экономическая теория. Учебное пособие. --7-е изд. - М.: Экоперспектива, 2012. - 637 с.

В экономической литературе выделяется несколько выполняемых рынком функций, которые отражают его роль в достижении конкретных экономических целей общества.

1. Регулирующая функция. Реализация данной функции позволяет находить ответы на вопросы что, как и для кого производить. Растет цена - это сигнал к расширению производства, падает - к сокращению. Рынок подсказывает производителям, что им производить, от производства каких товаров и услуг отказаться или уменьшить объем их выпуска. Не менее ценную информацию дает рынок и потребителям. На ее основе они постоянно делают выбор, каким именно способом им лучше всего удовлетворять свои многочисленные потребности. В итоге капитал из менее выгодных отраслей с пониженными ценами переливаются в более прибыльные отрасли с повышенными ценами. Через механизм закона стоимости, спроса и предложения рынок способствует установлению основных микро- и макропропорций в экономике, обеспечивает динамичную пропорциональность в товарообороте между различными регионами и национальными хозяйствами.

2. Ценообразующая функция - реализуется при столкновении спроса и предложения, а также благодаря действию сил конкуренции. В результате свободной игры этих рыночных сил складываются цены на товары и услуги, устанавливается подвижная связь между стоимостью и ценой, чутко реагирующая на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.

3. Стимулирующая функция - посредством цен рынок стимулирует освоение достижений научно-технического прогресса, снижение затрат, повышение качества, расширение ассортимента товаров и услуг. Так как каждый субъект рыночных отношений непосредственно на себе ощущает результаты принимаемых решений, он заинтересован в наиболее рациональном использовании имеющихся у него ресурсов.

4. Распределительная функция - получаемые субъектами рынка доходы представляют собой в основном выплаты за факторы производства, которыми они обладают. Величина дохода зависит от количества и качества фактора производства и от цены, которая устанавливается на рынке на этот фактор.

5. Информационная функция. Рынок представляет собой богатый источник информации, знаний, сведений, необходимых хозяйствующим субъектам. Он дает, в частности, объективную информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок. Наличие информации позволяет каждой фирме постоянно сверять собственное производство с меняющимися условиями рынка.

6. Посредническая функция. Экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда должны найти друг друга и обменяться результатами своей деятельности. В нормальной рыночной экономике с достаточно развитой конкуренцией потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции. В то же время продавцу предоставляется возможность выбирать наиболее подходящего покупателя.

7. Санирующая функция. Рынок очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, и вместе с тем поощряет развитие наиболее эффективных, предприимчивых, перспективных структур. Предприятия, которые не учитывают запросы потребителей, терпят убытки и становятся банкротами, а общественно полезные и эффективно работающие предприятия успешно развиваются.

В экономических учебниках последних лет выделяются и некоторые другие функции рынка: активизация экономических интересов, повышение восприимчивости экономики к научно-техническому прогрессу, сведение производительных сил в единую систему, стимулирование эффективности экономической деятельности, сведение потребностей с производством, создание условий для эффективности кооперации труда.

Реализация отмеченных функций позволяет говорить о важной роли рынка в современной экономике, которая сводится, прежде всего, к нахождению оптимального решения проблем что, как и для кого производить; обеспечению равновесия спроса и предложения и сбалансированного развития экономики; дифференциации товаропроизводителей с точки зрения эффективности их деятельности.

1.2 Классификация рыночных структур

В современной экономической литературе существует множество классификаций рынка, разработанных различными авторами. Однако, существуют несколько общих критериев, по которым можно выявить основные составляющие единой рыночной системы:

- характер конкуренции;

- объекты купли-продажи;

- субъекты рынка;

- характер продаж;

- уровень насыщения товарной массой;

- степень удовлетворения спроса;

- соответствие законодательству;

- характер ассортимента товаров;

- транспортно-географический фактор;

- отраслевой признак;

- учет различий в потребностях покупателей и др.

Рассмотрим данные классификации подробнее.

1. Самым распространенным классифицирующим признаком, который выделяют практически все экономисты при рассмотрении видов рынков, является характер конкуренции:

- совершенная конкуренция (чистая);

- несовершенная конкуренция.

В таблице 1 приведены основные характеристики данных типов рынка.

Таблица 1

Классификация рынков по характеру конкуренции

Рынок чистой конкуренции состоит из большого числа независимо действующих продавцов и покупателей какого-либо однородного продукта на высокоорганизованном рынке (по цене равновесия общих спроса и предложения).

Рынок чистой монополии состоит из одного продавца с товаром, у которого нет аналога или заменителя, что позволяет производителю диктовать свои условия потребителям. Монополия на стороне спроса называется монопсонией. Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие последнего объясняется способностью продавцов предложить разные варианты товаров, отличающихся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.

Олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов, всеобщей взаимозависимостью производителей, а также способностью отдельного предприятия предсказать ответные действия конкурентов на изменение цены или объема производства. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Сергеев С.Н., Ротова Н.А., Кондрикова А.Р. Ценообразование на различных типах рынков // Комплексные проблемы развития науки, образования и экономики региона: Научно-практический журнал Коломенского института (филиала) МГМУ (МАМИ). - 2012. - № 1. - С. 48-50.

2. С точки зрения объекта купли-продажи одни экономисты различают два вида рынка: рынок ресурсов и рынок потребительских товаров. См. Офиленко Рынок потребительских товаров. М., 2011., Вечканов Г.С. Микроэкономика: Учебник для вузов. - М., 2012 и др.

Другие экономиста полагают, что характер объекта купли-продажи более сложен, и поэтому выделение по данному критерию всего двух видов рынка не соответствует многообразию реальной жизни, В связи с этим по характеру объекта купли-продажи принято различать:

- потребительский рынок, или рынок товаров и услуг, приобретаемых населением;

- рынок факторов производства. Давыденко Л.Н. Экономическая теория. - М., 2012.

В экономической науке выделяют четыре группы факторов производства: человеческие ресурсы, природные ресурсы, капитал, предпринимательство - каждый из которых занимает свое место в экономической системе и выполняет определенные функции. При этом под человеческими ресурсами или трудом подразумевают любую интеллектуальную или физическую деятельность человека, направленную на достижение какого-либо полезного результата. Предпринимательство является особым фактором, при помощи которого происходит соединение перечисленных выше трех факторов производства. Низова Л.М., Смирнова Е.Г. Рынки факторов производства: теория и практика // Журнал экономической теории. - 2011. - № 3. - С. 180-188.

Еще одной особенностью спроса на факторы производства является то, что их потребление взаимосвязано. Они не используются по отдельности и не могут функционировать изолированно друг от друга. В процессе производства факторы непрерывно взаимодействуют между собой, а иногда и заменяют друг друга. Агафонова М.С., Алифанова Ю.Н. Проблемы рынка фактора производства и его особенности. - 2013. - № 10. - С.132.

3. По характеру продаж рынок бывает: оптовый и розничный.

Оптовый рынок, или рынок предприятий, -- это рынок лиц или организаций, приобретающих товары либо услуги для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродаж или перераспределения.

В соответствии с этим определением можно говорить о том, что оптовый рынок представлен:

- предприятиями, закупающими товары для их последующей переработки;

- организациями-посредниками, приобретающими товары для их перепродажи с целью получения прибыли;

- государственными учреждениями, осуществляющими закупки с целью обеспечения выполнения своих функций.

Розничный рынок - имущественный комплекс, предназначенный для осуществления деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на основе свободно определяемых непосредственно при заключении договоров розничной купли-продажи и договоров бытового подряда цен и имеющий в своем составе торговые места.

4. По уровню насыщения товарной массой и степени удовлетворения спроса: рынок равновесный, дефицитный и избыточный.

5. С точки зрения соответствия функционирования рынка действующему законодательству различают: легальный и нелегальный (теневой, черный) рынки.

6. По характеру ассортимента товаров:

- замкнутый рынок, на котором представлены товары только первого производителя;

- насыщенный рынок, на котором представлено множество сходных товаров многих производителей;

- рынок широкого ассортимента, на котором есть ряд видов товара, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей;

- смешанный рынок, на котором имеются разнообразные товары, не связанные между собой.

6. По характеру транспортно-географического фактора: местный, региональный, национальный и мировой рынки.

7. По отраслевому признаку: рынок автомобилей; рынок нефти; рынок компьютерной техники и т.д.

Процесс усложнения структуры рынка продолжается. Достаточно указать на то, что в век электроники складываются телефонно-телексный и компьютерный рынки.

Рассмотрим еще классификацию рынка, предложенную Бекетовой О.Н. (табл. 2) Бектова О.Н. Бизнес-планирование. Электронный ресурс http://www.be5.biz/ekonomika/p005/toc.htm.

Таблица 2

Классификация рынков

Авторы Ермакова Ж.А., Корабейников И.Н. в зависимости от цели экономического анализа выделяют следующие типы рынков: по объектам торговых сделок, по уровню стандартизации товара (услуги), по типу покупателя, по наличию и величине барьеров входа, по степени регулируемости рыночного процесса со стороны самих рыночных участников, по масштабу операций участников. Ермакова Ж.А., Корабейников И.Н. Развитие рынка информационных услуг // Вестник ОГУ №4. - 2012. - № 4. - С. 131 -137.

В.Я. Поздняковым и С.В. Казаковым приводится классификация рынков по отраслям, при этом указанными авторами дается следующее определение отрасли - выделяемая и обобщаемая структура предприятий, корпораций, организаций по признаку единства экономического назначения производимой продукции, работ, услуг Поздняков В.Я., Казаков С.В. Экономика отрасли: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М. - 2010. - 309 с.. По видовому признаку российские отрасли делятся на следующие группы: первичные отрасли - добывающая промышленность и сельское хозяйство; вторичные отрасли - отрасли обрабатывающей промышленности; отрасли инфраструктуры - жилищное строительство, транспорт, торговля, здравоохранение, обслуживание производства и населения; отрасли управления и наука, научное обслуживание.

Однако в данных классификациях наука представляется как сфера обслуживания материального производства, что в настоящее время развития экономических отношений не может считаться верной позицией. Рыночное пространство складывается из взаимосвязанных, но обладающих определенной самостоятельностью специализированных рынков. Специализированный рынок - это место встречи продавца и покупателя товаров и/или услуг определенной отрасли (вида деятельности) или их совокупности. Каждый рынок в силу отраслевой принадлежности товара имеет определенную специфику и свой механизм установления цен, свои барьеры входа и выхода фирм (отраслей) и свои предельные размеры по количеству товаров (услуг).

Рассмотрев основные классификации рынков, можно сделать вывод, что в рыночной структуре особо выделяют следующие виды:

- рынки товаров и услуг, куда включают рынки потребительского назначения, услуг, жилья и зданий непроизводственного назначения;

- факторов производства, в состав которых входят рынки недвижимости, орудий труда, сырья и материалов, энергетических ресурсов, полезных ископаемых;

- финансовые рынки, т.е. рынки капиталов (инвестиционные рынки), кредитные, ценных бумаг, валютно-денежные рынки;

- рынки интеллектуального продукта, где в качестве объектов купли-продажи выступают инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы и искусства;

- рынки рабочей силы, представляющие собой экономическая форма движения (миграции) трудовых ресурсов (рабочей силы).

В реальной практике основные виды рынков подразделяют на различные субрынки, или рыночные сегменты. Сегментация рынка - это разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегментация рынка может быть проведена разными путями с использованием различных факторов.

Во-первых, с учетом географических факторов можно выделить группы потребителей по регионам, административному делению, плотности населения, климатическим условиям.

Во-вторых, если исходить из демографических факторов, то можно сгруппировать потребителей по возрасту, полу, размеру семьи, уровню доходов, профессиональному составу, уровню образования, религиозной принадлежности, национальному составу.

В-третьих, с учетом поведения различных групп потребителей можно выделить следующие сегменты рынка: а) приобретение товаров носит случайный характер; б) поиск выгод при покупке товаров; в) статус постоянного клиента; г) эмоциональное (положительное, негативное, безразличное) отношение к товару.

В-четвертых, потребителей также можно разделить на группы по социальному составу (с различной степенью достатка), стилю жизни (элитарный, молодежный, спортивный и т.д.), личным качествам (амбициозные, авторитарные, импульсивные).

Рассмотрев различные классификации рынков, можно сделать вывод, что типы и виды рынков не изолированы, а неразрывно связаны и существуют как единая рыночная система, все элементы которой находятся в определенных соотношениях друг с другом. Роль этих соотношений, пропорций исключительно велика.

Выводы

2.1 Сущность, структура и механизм функционирования информационного рынка