Анализ потребительского рынка Ставропольского края и влияние ВТО на его функционирование

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Понятие и особенности ВТО и потребительского рынка как основных элементов международной торговли

1.1 Региональный потребительский рынок, его сущность и роль в экономике

1.2 Особенности формирования спроса и предложения на потребительском рынке, факторы, влияющие на его конъюнктуру

1.3 ВТО: сущность и механизм регулирования мирового рынка потребительских товаров

2. Формирование рынка потребительских товаров в условиях присоединения россии к ВТО

2.1 Закономерности функционирования потребительского рынка России на современном этапе

2.2 Современное состояние торговли потребительскими товарами в Ставропольском крае

2.3 Структурная динамика развития международной торговли потребительскими товарами в Ставропольском крае

3. Рекомендации по развитию потребительского рыка Ставропольского края в условиях присоединения россии в ВТО

3.1 Изменения в системе функционирования потребительского рынка Ставропольского края после вступления России в ВТО

3.2 Проблемы и перспективы развития потребительского рынка Ставропольского края после присоединения России к ВТО

3.3 Рекомендации по поддержке развития потребительского рынка Ставропольского края в условиях присоединения России к ВТО

Заключение

Список использованной литературы



Введение

потребительский мировой рынок торговля

Актуальность темы исследования. За долгие 20 лет переговоров Россия наконец очистила последнее препятствие чтобы стать членом ВТО. На 8-й Конференции министров в Женеве 16 декабря 2013 года было принято соглашение о вступлении России в ВТО. Официально Россия вступила в ВТО 22 августа 2014 года. Соответственно, столь важный шаг на пути расширения российской торговой системы диктует новые условия для российской экономики. Следствием вступления России в ВТО будет снижение уровня таможенных пошлин на ввозимые товары, что окажет значительное влияние на потребительский рынок Ставропольского края, как и страны в целом. Поэтому необходимо детально изучать современную структуру краевого потребительского рынка, найти его наиболее уязвимые сектора и пути их защиты, определить приоритетные направления развития.

Потребительский рынок - это место продажи товаров непосредственно его потребителю. Он отличается наибольшей численностью субъектов и объектов и взаимосвязан со всеми остальными типами рынка. Основное его назначение - это удовлетворение потребности населения в товарах и услугах и оптимизация структуры рынка. В России можно выделить много всякого рода проблем, связанных с демографией, законами и т.д., но в области потребления она практически не отличается от западного потребительского рынка. Современный этап развития России характеризуется прежде всего быстрым темпом роста потребительского рынка, а также увеличение его роли в экономических связях с иностранными государствами.

В целом, Россия гладко вливается в общемировой рынок. На данный момент Россия, вступила на путь экономической реформы, она отказалась от государственной монополии на внешнюю торговлю. Чтобы соответствовать реалиям современного мира Россия должна развивать отношения со странами рыночной экономики на основе общих правил и принципов, принятых в мировой торговле. Поэтому сейчас идёт активный процесс по улучшению отношений с международными экономическими организациями.

Россия уже входит в состав полноправных членов крупнейших таможенных, финансовых и торговых организаций, к примеру, Совета таможенного сотрудничества, Международной торговой палаты, МВФ и Международного банка реконструкции и развития. А в августе прошлого года вступила в одну из наиболее влиятельных - ВТО. Это значительный шаг России на пути к полной либерализации экономики, так как введение новых торговых правил и широкий доступ к мировым рынкам, несомненно, будут способствовать ускорению экономических реформ в России.

Всемирная торговая организация (World Trade Organization) -- международная организация, которая была создана на основе действовавшего с 1947 года Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ). Официально ВТО была создана в 1995 году для регулирования торгово-политических отношений и либерализации международной торговли среди государств-членов на основе пакета Соглашений Уругвайского раунда торговых переговоров (1986-1994 гг.) [10].

Во многом ВТО функционирует так же, как и ГАТТ, но при этом она контролирует и регулирует более широкий круг вопросов в области торговых соглашений, у ВТО гораздо большие полномочий по совершенствованию процедур принятия решений и их выполнения.

Принципы ВТО призваны регулировать международную торговлю, упрощая и делая её более доступной, в связи с этим, можно говорить о том, что совместно со вступление России в ВТО у экономики Ставропольского края открываются новые перспективы развития. Сложные процессы трансформаций российской экономики выдвигают на первый план исследование потребительского рынка края как важнейшего фактора расширения внутреннего рынка, определяющего основные экономические стратегии развития и механизм государственного регулирования. Необходимость увеличения ставропольского потребительского рынка и дальнейшее развитие его структуры диктуют свои условия для проведения внешней торговой политики края. Среди них: укрепление экспортной базы, рост конкурентоспособности отечественных продуктов на мировых рынках, создание благоприятных торгово-политических условий для продвижения краевой продукции на международный рынок.

Концепция современного развития экономики Ставропольского края может быть разработана только при комплексном изучении особенностей потребительского рынка и покупательской способности населения.

Цель исследования - анализ потребительского рынка Ставропольского края и влияние ВТО на его функционирование, а также последствий вступления России во Всемирную торговую организацию.

Объектом исследования выступает потребительский рынок Ставропольского края.

Предметом исследования являются последствия вступления в ВТО для потребительского рынка Ставропольского края.

Задачи исследования:

• Выявить основные закономерности функционирования потребительского рынка;

• Провести анализ уровня развития потребительского рынка Ставропольского края;

• Выявить положительные и отрицательные последствия ВТО на потребительский рынок Ставропольского края;

• Изучить наиболее уязвимые сферы потребительского рынка края;

• Выработать способы эффективной защиты потребительского рынка края от негативного влияния ВТО;

Степень научной разработанности проблемы. В современной мировой экономике накоплен обширный материал, касающийся изучения структуры ВТО и потребительского рынка. Большую роль в становлении этой области науки сыграли различные исследовательские направления таких авторов как: Новосёлова А.С., Даниловой Е.В, Ивановой С.В., Гэри П.Сэмпсона, Дюмулен И.И., Медведкова М.Ю., Ремчукова К.В., Чернышева Н. А., Шумилова В.М. и других.

Теоретическая значимость исследования состоит в анализе воздействия ВТО на функционирование потребительского рынка Ставропольского края и поиске оптимального решения для обеспечения его развития.

Информационно-аналитической базой послужили учебные пособия, издания периодической печати, соглашения стран о сотрудничестве, интернет-ресурсы.



1. Понятие и особенности ВТО и потребительского рынка как основных элементов международной торговли

1.1 Региональный потребительский рынок, его сущность и роль в экономике

Самая старая форма рынка - традиционное место, где покупатели и продавцы совершают сделки. Во всём мире все еще существуют рыночные помещения и рыночные площади, на которых происходит купля-продажа товаров так же, как это делалось в течение многих столетий.

В научной жизни рынок как макроэкономическая категория - это отношения между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками) по поводу обмена всей массы произведенных товаров и услуг. Отношения между производством и рынком показаны на рис. 1.

Рисунок 1 - Схема взаимодействия рынка и производства [23].

Рынки бывают разных типов; их различают по критериям, или особым признакам:

По собственности: рынки частного и государственного секторов; По сферам деятельности:

1) рынок ресурсов: земли и природных богатств, капитала

(оборудования, сырья и материалов, информации, энергии, транспорта, науки, патентов и лицензий, рекламы), труда;

2) рынок потребительских товаров и услуг: товаров кратковременного пользования (хлеб, молоко, сигареты и т. д.), товаров долговременного пользования (автомобили, мебель, жилые дома и т. д.), предметов роскоши (яхты, алмазы и т. д.), социальной инфраструктуры, или потребительских услуг (образование, здравоохранение, бытовые услуги и т. д.);

3) денежный рынок, рынок ценных бумаг, кредитный рынок и т.д. По территориальному признаку:

1) национальный рынок: рынок одной страны (российский, китайский);

2) региональный: рынок стран, объединенных территориально

(европейский, азиатский и т. д.);

3) международный рынок: это рынок всех стран, вместе взятых [31].

Одним из важнейших секторов национального рынка является потребительский рынок. Основной субъект этого рынка -- домохозяйства -- существует на конкретной территории, поэтому наибольшее социально- экономическое значение приобретают местные потребительские рынки.

Анализ ситуации на таких рынках может дать ценную информацию, характеризующую прямо или косвенно уровень и качество жизни людей, проживающих на данной территории. Также можно получить информацию о динамике цен, эластичности спроса на отдельные группы товаров и услуг [28].

Существует немало определений рынка потребительских товаров:

1. Это отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления. [29];

2. Это сфера товарного обращения, совокупность условий, характеризующих куплю-продажу потребительских товаров по их вещественному составу и стоимости [11];

3. Это сфера обращения, посредством которой реализуются товары народного потребления, она обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, каждой семьи каждого человека. [13].

Потребительский рынок предназначен для массовой продажи определённых групп товаров народного потребления (одежда, обувь, головные уборы, бытовые товары, парфюмерия, лекарства, мебель, транспортные средства личного и семейного пользования, отдельные виды стройматериалов и др.). Рынок услуг представляет собой предоставление платных услуг по бытовому обслуживанию (химчистки, прачечные, транспортные услуги, парикмахерские, охрана, услуги связи), коммунальные услуги (водо-, тепло-, энерго-, газоснабжение жилищ, обслуживание лифтов, поддержка нормальной работы домов и квартир), услуги по ремонту жилья, бытовой аппаратуры и информационные услуги (реклама, консультирование, справки, нотариат и т.д.).

Среди всех остальных рынков потребительский выделяется своим особым экономическим значением:

- выражает экономические отношения возникающие между производителями и населением;

- взаимосвязан структурно и экономически со всеми рынками;

- отличается максимальной по отношению к другим типам рынка численностью субъектов и количеством объектов;

- от развития потребительского рынка зависит жизнеобеспечение населения;

- выражает экономические отношения между субъектами и объектами.

Потребительский рынок функционирует на основе действия законов товарного производства: закона стоимости, согласно которому производство и обмен происходят на основе общественно необходимых затрат труда; закона спроса и предложения, он предусматривает необходимость целостности стоимостных и натурально вещественных связей в процессе производства и реализации товаров.

Одним из главных условий существования потребительского рынка является наличие на нем покупателя (потребителя) приобретаемого товара. При этом потребитель играет основную роль для развития рыночных отношений и самого рынка, так как он определяет объёмы производства и продаж и ассортиментный состав товаров, на который есть спрос.

Региональный потребительский рынок представляет собой часть регионального рынка, на которой товары (услуги) покупаются для личного (индивидуального) пользования. При этом следует чётко отличать потребительский рынок от рынка товаров: основной функцией товарного рынка является реализация товаров, а потребительского рынка - не только реализация, но и перевод товара в сферу потребительного производства и потребления, в результате чего происходит воспроизводство рабочей силы. Потребительский рынок - это место где сталкиваются интересы производителей и потребителей, дается оценка товарам и завершается их экономическое движение. Назначение потребительских товаров как средства для удовлетворения личных и общественных потребностей и услуги, которые оказываются хозяйствующим субъектам рынка для покупателей, формируют, присущие потребительскому рынку, специфические особенности.

Региональный потребительский рынок представляет собой пространственное поле реализации товарно-денежных отношений. По своему удельному весу и роли в обеспечении жизнедеятельности населения потребительский рынок занимает ведущее место в системе рынков.

Существуют пять признаков рынка потребительских товаров:

1) подлинный рынок предлагает свободный доступ в него и свободный выход из него, поэтому число участников рынка потребительских товаров ничем не ограничивается;

2) на рынок потребительских товаров действует значительное число производителей товаров, поэтому цена, назначаемая на товары, оказывает незначительное влияние на общую рыночную цену;

3) на рынке потребительских товаров предполагается наличие полной свободы перемещений материальных, финансовых и людских ресурсов;

4) все участники рынка потребительских товаров обеспечиваются информацией о предложении, спросе, ценах, спецификации и так далее;

5) исключаются любые привилегии для каких-либо продавцов.

Сущность рынка потребительских товаров полностью раскрывается через его функции. Региональный потребительский рынок выполняет ряд наиболее важных функций в экономике региона:

1. Обеспечение организационно-экономических связей между производителями и потребителями продукции на основе учета спроса и предложения;

2. Стимулирование внедрения достижений научно-технического прогресса с целью обновления и увеличения производства потребительских товаров, расширения и улучшения их ассортимента и качества;

3. Определение ожидаемого уровня полезности товара и установление цен на него;

4. Активизация делового развития хозяйственных субъектов и повышение эффективности их деятельности;

5. Реализация части совокупного продукта, предназначенной для конечного потребления посредством которой возмещаются затраты общественного труда на производство и обращение и тем самым обеспечивается нормальный ход воспроизводства;

6. Создание возможности для производства большего количества товаров, при условии наличия такого же количества ресурсов. [32].

Все выше названные функции определяют роль рынка потребительских товаров: 1) удовлетворять потребности населения в товарах и услугах; 2) оптимизация структуры и объема товаров, соответствующих платежеспособному спросу населения; 3) способствовать ликвидации предприятий, деятельность которых не отвечает общественным интересам по экономической эффективности и общественной полезности.

Региональный потребительский рынок объединяет три основные секции: рынок потребительских услуг, рынок продовольственных товаров, рынок непродовольственных товаров, которые, взаимодействуя между собой, обеспечивают потребности населения и способствуют эффективному функционированию экономики региона. Сегментация потребительского рынка подробно представлена на рисунке 2.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 2 - Классификация структуры рынка потребительских товаров[9].

В институциональную структуру регионального рынка потребительских товаров входят фирмы, осуществляющие хранение, торгово- посредническую деятельность, реализацию и транспортировку товаров, а также кредитование и страхование торговой деятельности и т.д., а также система обеспечивающая потоки финансовых, товарных и информационных ресурсов, заказов и платежей, осуществление переговоров, регистрацию отношений собственности - владения и распределения товарных ресурсов.

В последние годы в состав институциональной структуры включают экономико-правовые, организационно-управленческие и общественные институты, а также связи, обеспечивающие их взаимодействие в рамках общей структуры рынка. Формы рыночных отношений проявляются в количественных и качественных отношениях основных элементов рынка: спроса, предложения и цены. Под воздействием этих элементов формируются пропорции между производством и потреблением.

Взаимосвязь элементов рынка потребительских товаров представлена на рисунке 3.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 3 - Взаимосвязь элементов потребительского рынка [3].

Таким образом, потребительский рынок - это место продажи товаров непосредственно его потребителю. Он отличается наибольшей численностью субъектов и объектов и взаимосвязан со всеми остальными типами рынка.

Главное назначение рынка потребительских товаров - это удовлетворение потребности населения в товарах и услугах и оптимизация структуры рынка. В России можно выделить много всякого рода проблем, связанных с демографией, законами и т.д. Но в области потребления она практически не отличается от западного потребительского рынка, современный этап характеризуется его быстрым ростом, роль которого в экономических связях России с иностранными государствами возрастает, в целом, Россия гладко вливается в общемировой рынок. Необходимо отметить, что в условиях современной глобализации, основной целью проводимой в регионах политики по совершенствованию функционирования потребительского рынка является удовлетворение платежеспособного спроса потребителей предложением достаточного количества разнообразных безопасных и качественных потребительских товаров и услуг.

1.2 Особенности формирования спроса и предложения на потребительском рынке, факторы, влияющие на его конъюнктуру

Основными компонентами механизма функционирования потребительского рынка выступают спрос, предложение, конкуренция и цена, которые необходимо рассматривать в рамках внутреннего и внешнего экономического пространства. Конкурентность рынка, прежде всего, определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т.е. оказывать влияние на способы реализации своей продукции, в основном на цены. В условиях рыночной экономики свою цену имеет каждый производственный ресурс, а не только конечный товар. Цена ресурсов, так же как и цена любого товара, реагирует на изменение спроса и предложения. Регулирующая функция цены проявляется в том, что с помощью неё осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. С помощью цены можно определить сложилось ли равновесное состояние на рынке или наоборот существуют некоторые диспропорции на рынке товара. Стимулирующая функция цены проявляется через ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Обмениваясь товарами, участники стремятся к достижению наилучших результатов. Для продавца - это получение максимальной прибыли, для покупателя - минимизация личных затрат на покупку товара или услуги определенного качества. Цена оказывает прямое влияние на достижение этих результатов, тем самым, обеспечивая процесс функционирования потребительского рынка. Но, следует отметить, что наиболее важное значение для него играют именно спрос и предложение. Потребительский спрос - это, то количество товара, которое потребители готовы и могут купить по определённой цене в определенный промежуток времени. Спрос регулируется количеством и темпом роста денежных средств потребителей (доходов), а также стабильными ценами. Чаще всего спрос рассматривают с позиции выгодности цены; иначе говоря, спрос показывает такое количество произведённого продукта, которое покупатели будут приобретать по разным возможным ценам. Основное свойство закона спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих условий падение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях рост цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Следует отметить, что в условиях потребительского рынка удовлетворение отдельного потребителя всецело определяется объёмом и структурой потребляемых им благ и не зависит от объема и структуры потребления других лиц. Следовательно, и объём спроса отдельного потребителя не зависит от объёма спроса других. Если представить функцию рыночного спроса на какой - либо товар, как сумму индивидуальных спросов m потребителей в виде формулы, то мы получим

m

Qi = еqij

j =1

где

Qi ---объём рыночного спроса на i - тый товар;

qij - функция спроса на i - тый товар j - того потребителя. Подставив в правую часть формулы факторы спроса, как функцию индивидуального спроса каждого потребителя, получим



m

Qi = еqij

j =1 (Tj, Р1, Р2, Ij, Sj, Dj, Nj)

где Tj - вкусы и предпочтения j-го потребителя, Р1 и Р2 - цены на товары заменители, Ij - доход j-го потребителя, Si - качество i - го товара, Dj ожидания j-го потребителя, Nj - все остальные факторы, влияющие на спрос. [8]. Если бы всё общество состояло из лиц с однотипными потребностями и одинаковыми денежными средствами, то общий спрос отличался бы такой же неэластичностью, как и спрос отдельного лица. Очевидно, что при одинаковом совокупном денежном доходе функция рыночного спроса будет отличаться в зависимости от дифференциации доходов в обществе. Так при равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет, вероятно, нулевым.

Среди факторов, прямо или косвенно влияющих на спрос можно выделить: социальные, которые проявляются в зависимости от информации, полученной от родственников, друзей и коллег; коммерческие, созданные самим производителем, или розничным или оптовым продавцом, цель этого фактора - заинтересовать потребителя, обратить его внимание на определенный товар или фирму, путем предоставления рекламы, проведения распродаж, презентаций, выставок, дегустаций; физические факторы, при которых принимает участие одно или несколько физических чувств. В развивающейся экономике сложились следующие закономерности развития спроса на потребительском рынке: рост общего объема потребления и спроса на товары; улучшение структуры потребительского спроса; сближение уровней и структур потребления и спроса населения различных регионов страны и отдельных групп населения.

Огромное влияние на формирование спроса оказывает цена, которая служит самым важным детерминантом, или главным фактором его изменения. На спрос, как и на предложение влияют также - численность и плотность населения, расположение региона, климат. Однако существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Их также называют неценовые факторы изменения спроса, или неценовые детерминанты. К ним относятся:

1. Потребительские вкусы, при появлении нового продукта меняется спрос на другие товары;

2. Количество покупателей, при увеличении числа покупателей на рынке повышается и спрос, а при их уменьшении - спрос сокращается;

3. Доходы потребителей. При увеличении доходов у населения они приобретают большее количество товаров, при снижении доходов спрос на товары снижается. Если спрос на товары находится в прямой зависимости от денежного дохода, то такие товары называются нормальными;

4. Цены на сопряжённые товары. Когда один товар можно заменить другим, между ценой одного и спросом другого существует прямая связь. Если товары являются взаимодополняющими, то между ценой одного спросом другого существует обратная связь;

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов. Потребительские ожидания в отношении будущих цен и доходов изменяют спрос на товары.

В совокупность все эти факторы формируют собой потребительское поведение, которое и оказывает значительное влияние на формирование спроса. В прошлом деятели рынка узнавали о предпочтениях своих потребителей в процессе торгового общения с ними. Однако из-за быстрого роста размеров фирм и рынков прямой контакт производителей с потребителями товаров значительно сократился. Для эффективного производства товаров и услуг, управляющим приходится прибегать к исследованию потребителей. Процесс изменения спроса потребителей в зависимости от побудительных приёмов маркетинга, применяемых фирмой, отражён в таблице 1, где показано, что побудительные факторы маркетинга и прочие раздражители изначально проникают в сознание, так называемый

«черный ящик» покупателя, а затем вызывают определенные ответные реакции от него.

Таблица 1 - Развернутая модель покупательского поведения [4]

В левом прямоугольнике (побудительные факторы двух типов. Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре момента: товар, цену, методы распространения и стимулирования сбыта. Прочие раздражители слагаются из основных сил и событий из окружения покупателя; экономической, научно-технической, политической и культурной среды. Пройдя через «черный ящик» сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд поддающихся наблюдению покупательских реакций, представленных в правом прямоугольнике: выбор товара, выбор марки, выбор дилера, выбор времени покупки, выбор объема покупки [29].

Следовательно, на подсознание покупателя оказывают влияние внешние факторы, которые дополнительно включают в себя маркетинговые. Под воздействием этих факторов в сознании покупателя формируются определенные выводы о целесообразности совершения покупки. Их содержание, а также сам процесс принятия решения о покупке определяется личностными и психологическими характеристиками покупателя. Следовательно, поведение покупателя, с одной стороны, зависит от степени воздействия внешних факторов на сознание покупателя, а с другой, определяется принимаемыми им решениями в процессе совершения покупки. Таким образом, потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, которые приобретают товар с учётом цен и личных денежных средств. Каждый покупатель в процессе покупки товаров руководствуется личными вкусами, поэтому мы можем только группировать покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения; распределению населения по возрастному составу, количеству мужчин и женщин, особенностям их занятости, образу жизни и т.д. Тем не менее, нельзя принимать потребительские предпочтения как основной фактор формирования спроса, гораздо большую роль здесь играют доходы потребителя и цена на товар.

На рынке спросу потребителей противостоит предложение производителей товаров и услуг. Производители пытаются сформировать связь между производимой продукцией и нуждами людей. В целом товарное предложение можно представить как совокупность товаров и услуг, которые представлены на рынке.

Предложение выражает количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по определённой цене в течение определённого периода времени.

Особую роль при формировании предложения на рынке играет цена, которая с точки зрения потребителя, выступает в качестве сдерживающего фактора (препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже цена, тем больше потребитель станет покупать).

С точки зрения продавца, цена является выручкой за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт для продажи на рынке. Поставщик продукта выступает в роли получатель денег за свой товар. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, Так как при продаже товара необходимо возместить все затраты на производство, и каждый производитель стремится получить прибыль, то цена на товар должна превышать его себестоимость.

В случае если затраты на производство увеличиваются, повышается и цена товара. Для того чтобы товаров или услуг производилось в гораздо большем количестве необходимо чтобы цена на товар увеличивалась. Но предложение не может увеличиваться бесконечно: при достаточно высокой цене все производители товара выйдут на рынок и будут производить максимально возможное количество товара. В данном случае любое увеличение цены не приведёт к дальнейшему увеличению выпуска продукции, так как это будет просто невозможно. Таким образом, можно говорить о существовании максимального объема предложения какого-либо блага, который может появиться на рынке в течение заданного промежутка времени при данном количестве производителей и доступных ресурсов. Также у предложения есть минимальный и нулевой объем, к примеру, при падении цены ниже определённого уровня последний продавец откажется от производства блага и объем предложения упадет до нуля.

Факторы, которые влияют на предложение:

- цена;

- цены на ресурсы;

- технология производства;

- налоги и дотации;

- цены на другие товары;

- ожидания изменения цен число продавцов на рынке.

Когда величина спроса становится равна величине предложения можно говорить о равновесном состоянии рынка. Равновесие называется устойчивым, если при любом отклонении происходит возврат к первоначальному состоянию.

Изменение рыночного равновесия в зависимости от характера спроса и характера предложения позволяет установить четыре правила спроса и предложения:

-увеличение спроса приводит к росту равновесной цены и равновесного количества товара;

- уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара;

- рост предложения товара влечёт за собой уменьшение равновесной цены и равновесного количества товара;

- сокращение предложения приводит к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Равновесие - закон любого конкурентного рынка. Именно благодаря равновесию на рынке поддерживается равновесие экономической системы. Механизм рыночного равновесия цен - это механизм приближения к совершенному состояния рынка, которое полностью никогда не достигается.

На сегодняшний день предложение товаров на потребительском рынке очень разнообразно и велико. Соотношение спроса и предложения воздействует на изменение производства, перелив капитала, рыночное распределение материальных ресурсов и рабочей силы среди отраслей, регионов, предприятий. В зависимости от массы и группы товаров, соотношения спроса и предложения проявляется конъюнктура рынка. Она возникает и изменяется под действием различных факторов (масштабы, структура производства, торговли, цен, доходов, размеры запасов товара). Для развития нормального товарооборота и рынка необходима сбалансированность спроса и предложения или небольшое превышение спроса.

Одним из основных показателей состояния экономики является так называемая рыночная конъюнктура. Сама по себе она подразумевает под собой связь различных, характерных для определённого промежутка времени явлений, обстоятельств и условий, способствующих созданию определённой ситуации в какой-либо сфере. Если говорить об экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражается соотношением спроса, предложения и динамики цен, производства товаров и товарных запасов.

Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых.

Изменение рыночной конъюнктуры в первую очередь определяется характером и уровнем развития экономики. Существует несколько принципов исследования конъюнктуры: недопустимость перенесения тенденций одних рынков на другие; определенная последовательность изучения рынка; необходимость непрерывного процесса наблюдения за рынками в силу их динамичности.

Один из основных инструментов формирования рыночной конъюнктуры - это цена. Она способствует взаимодействию всех основных факторов и поддерживает динамику самого рынка.

Конъюнктура - это совокупность взаимосвязанных категорий, в широком смысле. В экономической литературе мы используем это понятие тогда, когда речь идёт о ситуации во внешнеэкономической среде (внутренние и внешние рынки, в условиях развития которых действует хозяйствующий субъект), которая относится к хозяйствующему субъекту в определённый момент.

Экономическая конъюнктура, возникающая при воздействии конъюнктурообразующих факторов, - необходимая часть экономической науки. В потребительском рынке конъюнктура - это сочетание условии, при которых рынок функционирует в определённый момент времени. Конъюнктура определяется соотношение спроса и предложения относительно определённого товара и уровня цен. Особое внимание при её изучении следует уделять обработке, анализу и систематизации количественных показателей, а также информации, которая характеризует положение вещей на рынке в определённый момент времени. Выбор системы показателей зависит от цели исследования (анализ развития рынка, сложившейся на нём ситуации, изменение технико-экономических характеристик производства). Структура конъюнктурообразующих факторов представлена на рисунке 4.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 4 - Структура конъюнктурообразующих факторов [24].

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики. Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков. К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров. Факторы, воздействующие на конъюнктуру периодически, называются временными (непостоянными). Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка [16]

Итак, основными формообразующими факторами потребительского рынка являются спрос, предложение и цена, которые находятся в непрерывной взаимозависимости. Цена служит наиболее важным детерминантом спроса. Кроме этого на спрос оказывают влияние и другие неценовые факторы: потребительские вкусы, доходы и количество покупателей на рынке. Одну из главных ролей при формировании спроса играет потребительское поведение - процесс формирования спроса покупателей. В противовес спросу на рынке существует предложение товара, которое является ответной реакцией на запросы потребителей. В данном случае цена одновременно выступает и в качестве сдерживающего, и стимулирующего фактора. Когда величина спроса становится равна величине предложения на рынке наступает равновесие, благодаря которому и поддерживается равновесие всей экономической системы.

Все вышеуказанные факторы в своей совокупности представляют рыночную конъюнктуру, т.е. такое сочетание признаков и различных обстоятельств, которое показывает состояние экономики в определённый период времени. Так как к основным признакам конъюнктуры относят изменчивость, противоречивость, неравномерность, то для принятия правильного решения необходимо знать о сложившейся на мировом рынке ситуации, т.е. провести её анализ. При изучении конъюнктурообразующих факторов особое внимание надо уделять анализу причины изменения цены (долговременный, кратковременный фактор или причина). К примеру, такие кратковременные изменения могут быть вызваны сезонными колебаниями. При проведении таких исследований необходимо также знать периоды и величину колебаний для того, чтобы не принять кратковременные сезонные изменения цены за серьезный сдвиг циклического характера.

1.3 ВТО: сущность и механизм регулирования мирового рынка потребительских товаров

Регулирование движения товаров на мировом рынке осуществляется не только на уровне отдельных государств, но и на линии межгосударственных институтов - Всемирной торговой организации (ВТО), Европейского Союза, Североамериканского Соглашения о свободной торговле и др. В связи с вступлением России в ВТО, данная организация представляет наиболее важное значение для экономического развития страны. Следовательно, необходимо уделить особое внимание изучению её влияния на потребительский рынок.

Всемирная торговая организация (ВТО) - это основа современной международной торговли. Ее документы определяют обязательства стран при создании национальных законодательных и нормативных актов в сфере торговых отношений.

В XX в. мировые торговые отношения переживали глубокий кризис, связанный с первой мировой войной 1914-1918 гг., который перешёл к глубокому кризису мирового товарооборота, длившемуся до окончания второй мировой войны, окончательно встряхнувшей всю структуру международных отношений. В послевоенный период мировая торговля столкнулась с новыми трудностями, связанными с распадом колониальной системы. С целью способствования экономическому сотрудничеству, после 1945 года стали создаваться новые международные организации. Чтобы усилить переход к либерализации торговли и искоренить протекционистские меры над либеральными, в 1946г. были проведены тарифные переговоры между отдельными странами, которые в дальнейшем объединились в ГАТТ [37].

Изначально в него входили 23 страны, а устав ГАТТ содержал правила о трудовых соглашениях, международных капиталовложений и услуг, ограничительных методах бизнеса.

Целью ГАТТ было обеспечение безопасности международных отношений в области торговли посредством ликвидации таможенных и других ограничений; устранения дискриминации, с целью улучшения уровня жизни, повышения занятости; роста доходов и спроса, эффективного использования ресурсов, расширения производства и торгового обмена.

Несмотря на временный характер, ГАТТ остался единственным инструментом, управляющим международной торговлей с 1948 по 1995 год. Однако, за эти 47 лет базисный устав ГАТТ практически не менялся, конечно, имелись некоторые добавления в форме “добровольных соглашений”.

Система ГАТТ развивалась с помощью проведения торговых соглашений (“раундов”).

Первый раунд переговоров завершился сорока пятью тысячами тарифными уступками, на общую сумму в 10 миллиардов долларов, т.е. почти пятой частью всего объема мировой торговли. Эти правила и уступки назвали Общим Соглашением по Тарифам и Торговле, которое вступило в силу в январе 1948. Но фактически соглашения ГАТТ не оправдало ожиданий, столкнувшись с проблемами обеспечения обязательств, данных в рамках Соглашения. Отсутствие механизма разрешения споров породило необходимость реформирования ГАТТ.

В результате, т.н. “Уругвайский раунд” 1986-1994гг.,- привел к созданию такой международной организации как ВТО, которая значительно расширила сферу влияния ГАТТ, распространив ее на торговлю услугами и правами на интеллектуальную собственность. Таким образом, механизм ГАТТ был усовершенствован и приспособлен к современному этапу развития внешней экономической деятельности.

Первой и наиболее важной предпосылкой создания ВТО стала замена недостаточно организованной системы международной организации на новую, которая должна была быть наделена полномочиями для претворения в жизнь принципов и правил международной торговли, составленных в ходе проведения переговоров.

Второй предпосылкой для реорганизации ГАТТ стала необходимость объединения всех соглашений в единую систему. Сразу после этого было принято решение о том, что все подписанные в рамках ГАТТ соглашения будет распространяться на всех участников генерального соглашения.

Реорганизация ГАТТ в ВТО сделало возможным вступление в последнюю развивающихся стран. Это был особенный шаг на пути к их интеграции в международную торговлю.

Географически ВТО охватывает значительно большее пространство, чем ГАТТ, что связано с увеличением числа участников и большим географическим охватом.

В настоящее время в числе стран-участниц Всемирной торговой организации находятся 159 стран (по состоянию на 2013 год) [35]. На долю этих государств в сумме приходится 97 % мирового торгового оборота, включая более 94% от объема торговли продовольственными товарами (в последние годы).

Сейчас ВТО это мировая площадка для проведения торговых переговоров, имеющая свои особенные правила проведения торговли, поведения на рынке, направленные на либерализацию рынка; разрешение, возникающих в процессе международной торговли, споров и т.д.

В ходе различных переговоров были разработаны новые способы решения актуальных проблем современных мирохозяйственных связей.

Следует отметить, что изначально главной целью создания ВТО было: обеспечение действенности системы мировых торговых отношений на основе единых правил так, чтобы национальные рынки оставались открытыми, а доступ на них не мог быть запрещён введением дополнительных ограничений на импорт. При этом члены ВТО могут вводить дополнительные защитные антидемпинговые и компенсационные меры по ограничению доступа на свой рынок. Введение таких мер стало возможным в связи с наступлением кризисной ситуации в какой-нибудь области или отрасли, в связи с нарушением партнерами торговых принципов ВТО. Но, многие деловые сообщества в разных странах не до конца осведомлены о преимуществах торговой системы ВТО. В основном из-за сложности элементов данной системы, что до сих пор мешает деловым людям получать выгоду от участия в данной организации. Однако эта правовая система не только является выгодной для производителей и торговых предприятий, но и предоставляет им большие права для эффективного проведения торговых процессов.

ВТО должна выполнять следующие основные функции:

- обслуживать и реализовывать многосторонние торговые соглашения и соглашения с ограниченным кругом участников, которые все вместе и образуют ВТО;

- действовать в качестве форума для проведения международных торговых переговоров;

- содействовать урегулированию торговых споров;

- контролировать национальную торговую политику стран-членов;

- сотрудничать с другими международными учреждениями, участвующим в формировании глобальной экономической политики.

Основополагающими принципами и правилами ГАТТ/ВТО являются:

- взаимное предоставление режима наибольшего благоприятствования

(РНБ) в торговле;

- взаимное предоставление национального режима (НР) товарам и услугам иностранного происхождения;

- регулирование торговли преимущественно тарифными методами;

- отказ от использования количественных и иных ограничений;[19].

- транспарентность торговой политики;

- разрешение торговых споров путем консультаций и переговоров и др.

В настоящее время наблюдается активный процесс глобализации, который особенно сильно влияет на международную экономику, торговлю и разделение труда и, в связи с этим, усиленно развивается международная специализация товарного производства и рынка услуг. Особенно отчётливо проявляется концентрация производства услуг в странах с развитой экономикой, наиболее экономически развитые страны изображены на рисунке 5, и перенос производства в те страны, где оно наиболее выгодно с точки зрения современных требований национальных законодательств, стоимости рабочей силы и других экономических факторов. Таким образом, мы можем говорить о глобализации правил мировой торговли.

Рисунок 5 - Самые экономически развитые страны мира [2]

Сегодня в формировании данных правил участвуют 159 государств, объединенных в ВТО. Общая доля которых составляет более 97,5% мировой торговли, из которых 1,5% приходится на Российскую Федерацию, правилами ВТО не регулируется лишь 2,5% торгового оборота.

Исходя из этих данных, можно говорить о том, что ВТО играет решающую роль в регулировании глобального торгового процесса и в формировании торговой политики стран-участников, в урегулировании споров между ними.

Для того чтобы оценить степень значения этой организации, необходимо более подробно рассмотреть её организационную структуру, основные принципы и соглашения, функции, составляющие правовую основу ВТО.

Всемирная торговая организация (ВТО) является единственной международной организацией, занимающейся глобальными правилами торговли между странами. Её основной функцией является обеспечение беспрепятственных торговых потоков, в результате чего мировая торговля активно развивается.

Правовую основу ВТО составляют три основных соглашения: Генеральное соглашение по тарифам и торговле в редакции 1994 г.; Генеральное соглашение по торговле услугами (ГАТС);

Соглашение о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (ТРИПС).

Организационная структура ВТО определена в ст. IV Соглашения о создании ВТО. Решения на высшем уровне в ВТО принимает Министерская конференция, которая собирается каждые два года. Первая конференция проведённая в Сингапуре в декабре 1996г. подтвердила курс стран - участниц на либерализацию торговли. На второй конференции, проведенной в 1998г. в Женеве члены ВТО договорились об изучении вопросов мировой электронной торговли. В сентябре 2005г. в г.Канкун (Мексика) состоялась пятая Министерская конференция, на которой была сделана попытка договориться о дальнейшем развитии многосторонних торговых переговоров [6].

В подчинении Министерской конференции находится Генеральный совет в соответствии с рисунком 6, который отвечает за выполнение текущей работы и собирается несколько раз в год в штаб-квартире в Женеве в составе представителей членов ВТО, обычно послов и глав делегаций стран- участниц. В ведении Генерального совета также находятся два специальных органа по анализу торговой политики и по разрешению споров. Кроме того, Генеральному совету подотчетны комитеты по торговле и развитию; по ограничениям, связанным с торговым балансом; по бюджету, финансам и административным вопросам. Генеральный совет делегирует функции трем советам, находящимся на следующем уровне иерархии ВТО: Совету по торговле товарами, Совету по торговле услугами и Совету по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности [19].

Практически все решения в ВТО принимаются на основе консенсуса между всеми странами-членами и их ратификации парламентами государств- членов. Все торговые споры решаются на базе правил установленных ВТО, при этом основное внимание уделяется обеспечению соответствия политики страны с правилами торговли. Таким образом, снижается риск перехода торговых споров в политический или военный конфликт. Также при снижении торговых барьеров разрушаются и другие барьеры между народами и государствами.



Рисунок 6 - Структура ВТО [27].

Основа системы ВТО - это соглашения, переговоры и подписанные большинством торговых стран мира и ратифицированных их парламентами договоры. Эти соглашения являются правовым основанием международной торговли. По сути, они представляют собой контракты, гарантирующие странам-членам обеспечение их прав.

Соглашения заключаются и подписываются правительствами стран. Но их целью является помощь производителям товаров и услуг, экспортерам и импортерам в ведении бизнеса. А также улучшение благосостояния народов стран-членов.

Штаб-квартира ВТО находится в Женеве в Швейцарии.

ВТО также является центром экономических исследований и анализа различных товаров. Регулярно комиссии ВТО публикуют оценки торговой деятельности в своих ежегодных публикациях и научных докладах по конкретным темам. ВТО также тесно сотрудничает с другими важными участниками мировой экономики Международным Валютным Фондом и Всемирным банком.

Деятельность ВТО основана на пяти основных принципах:

Недискриминации. Он основан на двух основных компонентах: режиме наибольшего благоприятствования (РНБ), и помощи национальной политике; Взаимности. Данный принцип отражает стремление стран ограничить объем импортируемых товаров и желание получить более широкий доступ на

зарубежные рынки;

Обязательности всех соглашений;

Прозрачности. Члены ВТО обязаны публиковать свои правила торговли в ответ на запросы о предоставлении информации другими членами, а также сообщать об изменениях в торговой политике ВТО;

Защищённости. Правительство страны может ограничить внешнюю торговлю, если она угрожает её национальной экономике.

Следует обратить внимание, что ВТО не навязывает какие-либо собственные правила, она только помогает странам-членам заключать договоры и контролирует их исполнение.

Рост международной торговли, которую можно просмотреть на рисунке 7, превращение её в основной элемент мировой экономики поставил вопрос о необходимости регулирования мирового рынка потребительских товаров и услуг, объём которых значительно вырос за последние десятилетия. Доля услуг в мировом товарообороте достигла 19%. Такой рост связан с наличием определенных факторов, и прежде всего с революционными технологическими изменениями, приведшими к появлению новых видов товаров и услуг и расширению спроса на уже имеющиеся их виды.

Первые шаги в этом направлении были сделаны еще в 40-50 гг., когда регулирование экономики перешагнуло национальные границы и охватило сферу международной торговли. В эти годы государство жестко регулировало международный рынок. Проводя политику протекционизма, защищая свою экономику, оно ввело определенные ограничения, барьеры, различные формы таможенного контроля, контроль за ценами, стандарты и получение лицензий.

Рисунок 7 - Динамика мировой торговли 1970-2012гг. [15].

Такое регулирование рассматривалось как приоритетное направление национальной политики, были введены ограничения движения рабочей силы и капитала в целях борьбы с инфляцией, запрещено использование информации, обработанной за рубежом. Кроме того, были приняты ограничения, связанные с прямыми иностранными инвестициями. Целью данной политики была прежде всего защита интересов потребителя, преодоление отсутствия необходимой информации о мировом рынке, что ограничивало возможности потребительского выбора. Политика регулирования рынка являлась частью государственной политики.

Впоследствии регулирование отошло на второй план не только внутри стран, но и в международном масштабе, начался период либерализации торговли.