Ювелирные изделия

Размещено на http://www.allbest.ru

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Финансово-экономический факультет

Кафедра «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит»

Аналитический отчет

по домашней творческой работе по дисциплине

«Мировая экономика и международные экономические отношения»

на тему: «Ювелирные изделия»

Студент: Гусева А. А.

Группа: 671 - 1306В

Шифр: 1167074

Руководитель: Наумова Е.Н.

Псков

2012

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы анализа

1.1 Понятие торгуемого товара

1.2 Понятие мирового рынка

1.3 Понятие и показатели конъюнктуры мирового рынка

Глава 2. Общая характеристика ювелирных изделий

2.1 История возникновения и развития

2.2 Виды и предназначение ювелирных изделий

2.3 Основные характеристики ювелирных изделий в соответствии с ГОСТом

Глава 3. Аналитическая информация об ювелирных украшениях с точки зрения международных экономических отношений

3.1 Мировые страны-экспортеры ювелирных изделий

3.2 Мировые страны-импортеры ювелирных изделий

3.3 Россия на мировом рынке ювелирных изделий

3.4 Цены на ювелирные украшения на мировом рынке - уровень и динамика

3.5 Основные проблемы на мировом рынке ювелирных изделий

Заключение

Список использованной литературы

мировой рынок ювелирный цена

Введение

Ювелирное искусство - один из древнейших и широко распространенных видов декоративно - прикладного искусства. В нем находит воплощение присущее человеку стремление к красоте. Ювелирные изделия - предметы украшения и быта из благородных металлов в сочетании с драгоценными, полудрагоценными и поделочными камнями, а также художественных изделий из недрагоценных материалов, выполненных с большим мастерством и отвечающих высоким эстетическим требованиям.

Для ювелирного искусства характерно тонкое понимание особенностей материала, умелое выявление его декоративных свойств и высокое мастерство художественного исполнения. Мастера-ювелиры стремятся к тому, чтобы ожил камень, заиграл металл, засверкало стекло. [4, с. 253]

Состояние и развитие ювелирного рынка является одним из индикаторов степени благосостояния населения. В свою очередь, развитие ювелирной отрасли имеет большое значение для народного хозяйства России, потому что как способствует достижению его социальных и экономических целей, обеспечивая создание рабочих мест, использование природного сырья, наполнение бюджетов различных уровней управления. В докризисный период развитие российского рынка ювелирных изделий характеризовалось высокими темпами. В частности, в 2008 г. его объем увеличился в 10 раз, по сравнению с 1994 г., и в 2008-2010 г. темп роста составил около 30% в год. При этом ёмкость мирового рынка ювелирных изделий составляет, по оценкам экспертов, $1,5-2 млрд. долл., что является характеристикой высокой привлекательности данного рынка для функционирующих на нём предприятий.

Объект исследования в данной работе является - мировая экономика и международные экономические отношения.

Предмет исследования -- ювелирные украшения.

Целью работы является изучение современных тенденции развития международных экономических отношений на ювелирных отношений.

Задачи исследования:

- Собрать соответствующую информацию и представить общую характеристику ювелирных украшений;

- Найти, обработать и проанализировать информацию о современных экономических показателях, характеризующих состояние и динамику развития ювелирных украшений в международном контексте;

- Выявить проблемы, касающиеся современного положения и тенденций развития ювелирных изделий на мировой рынке.

Глава 1. Теоретические основы анализа

1.1 Понятие торгуемого товара

Товар -- предмет, удовлетворяющий какую-либо общественную потребность и произведенный для обмена, то есть обладающий ценностью, которая устанавливается в процессе его обмена на другие товары.

В теории международной экономики товар важен не как продукт производства, а как объект спроса и предложения. Поскольку основным предметом изучения являются сфера международного общения и ее обратное влияние на процесс производства, товар рассматривается, прежде всего, с точки зрения обращения и частично потребления. Товар является таковым только тогда, когда он кому-то нужен и когда на него направлены две основные силы рыночной экономики -- спрос и предложение, то есть его хотят обменять на другой товар, более того, хотя бы одна из этих сил действует из-за рубежа. Если хотя бы один из этих компонентов отсутствует, то товар становится простой вещью и не является предметом теории международной экономики.

С точки зрения международной мобильности все товары делятся на торгуемые и неторгуемые.

Торгуемые товары -- товары, которые могут передвигаться между различными странами.

Неторгуемые товары -- товары, которые потребляются в той же стране, где и произведены, и не перемещаются между странами.

Если производитель выпускает торгуемый товар, то, уловив падение внутреннего спроса, он может переориентировать часть своего производства для продажи за рубеж. Однако если производится неторгуемый товар, то такой альтернативы у производителя нет. Он несет убытки, разоряется и в итоге переходит в другую отрасль, спрос на продукцию которой выше. Наличие в экономике неторгуемых товаров приводит к тому, что любое изменение экономической политики, любая сколь-нибудь существенная реформа приводят к серьезным социальным проблемам и значительно осложняют процесс развития. Тем самым главные различия между торгуемыми и неторгуемыми товарами заключаются в следующем:

- Цены на торгуемые товары определяются соотношением спроса и предложения на мировом рынке и находятся под влиянием спроса и предложения на них и внутри страны, и за рубежом. Цены на неторгуемые товары определяются соотношением спроса и предложения на национальном рынке. Колебания цен на такие товары в других странах значения не имеют.

- Поддержание баланса внутреннего спроса и предложения на торгуемые товары не так важно, как для неторгуемых товаров, поскольку недостаток внутреннего спроса может быть всегда компенсирован увеличением спроса из-за рубежа, а недостаток внутреннего предложения -- увеличением поставок иностранных товаров. Для неторгуемых товаров поддержание внутреннего баланса спроса и предложения критически важно. При его нарушении возникают серьезные социально-экономические диспропорции.

- Динамика и зачастую уровень внутренних цен на торгуемые товары следуют за динамикой и уровнем цен в других странах. Внутренние цены на неторгуемые товары могут существенно отличаться от цен других стран, а изменение может не приводить к изменению зарубежных цен на такие же товары [3].

Разделение между торгуемыми и неторгуемыми товарами проводили еще представители классического направления экономической мысли, полагая, что все готовые продукты являются торгуемыми товарами, тогда как то, что использовано для их производства, -- неторгуемым товаром. Однако в современные классические модели концепция торгуемых/неторгуемых товаров была привнесена лишь в конце 50-х годов.

Является ли товар торгуемым или неторгуемым, зависит также от транспортных издержек на его перемещение за рубеж и торговых барьеров, существующих на этом пути [4].

Если цена товара на единицу веса высока, то практически всегда этот товар является торгуемым. Наиболее яркий пример -- золото. Вне зависимости от транспортных издержек цена на золото практически одинакова во всех мировых центрах торговли им.

Разумеется, любые границы между торгуемыми и неторгуемыми товарами будут весьма условны. Чаще всего используется деление, основанное на Стандартизированной промышленной классификации, принятой Организацией Объединенных Наций и признаваемой в большинстве стран мира.

Торгуемые товары делятся на экспортируемые и импортируемые товары. Экспортируемые товары, в свою очередь, состоят из товаров реального экспорта и субститутов экспорта -- тех отечественных товаров, которые в данный момент продаются только на внутреннем рынке, но при желании могут быть проданы и за рубеж. Импортируемые товары состоят из товаров реального импорта и субститутов импорта -- тех национальных товаров, которыми при желании можно заменить иностранные товары [3].

1.2 Понятие мирового рынка

Мировой рынок стал результатом развития международной торговли. Он представляет собой особую сферу товарно-денежных отношений, которая складывается между отдельными странами, основываясь на разделении производственных факторов и трудовых ресурсов.

Мировой рынок является одной из главных категорий мировой экономики, включая в себя его основные параметры и дополняя его другими существенными чертами, напрямую связанными с мобильностью производственных факторов в международных масштабах.

Понятие мирового рынка часто определяют в трех аспектах: с позиции макроэкономической структуры международного хозяйства; с позиции участвующих в международном обмене товарами и услугами субъектов; с позиции политэкономической.

Как макроэкономическая структура общемирового хозяйства мировой рынок является совокупностью национальных рынков и отдельных рынков интеграционных экономических группировок страны. Включенность отдельных национальных рынков в общий определяется степенью включения самой страны в международные отношения и выражаются общей долей в полном его объеме.

Главными характеристиками мирового рынка являются следующие:

- Емкость - совокупное предложение, существующее на рынке в определенный момент. Численно оно равно объему всего мирового экспорта.

- Конъюнктура МР - это реальное соотношение спроса и предложения, которое может быть высоким, низким либо равновесными. Конъюнктура зависит от большого числа факторов, однако основное влияние на нее оказывает общее состояние международной экономики (подъем -- спад -- рецессия -- депрессия), а также состояния экономических систем отдельных наиболее развитых стран; состав субъектов международного рынка (чем больше их насчитывается в составе монопольных крупных структур, тем больше вероятность возможной монополизации рынка в будущем).[2]

Структура мирового рынка:

Рынок базовых товаров и рынок готовых изделий - это разные этажи мирового рынка.

Во 2-й половине XX в. в условиях нового этапа НТР верхний этаж мирового рынка расслоился на 3 яруса.

I. Верхний «этаж» мирового рынка включает:

1-й ярус - низкотехнологичные изделия (продукты черной металлургии, конструкционные материалы, текстиль, швейные изделия, обувь и др. продукция легкой промышленности);

2-й ярус - среднетехнологичные изделия (станки и транспортные средства, резинотехнические и пластмассовые изделия, продукты основной химии и деревообработки);

3-й ярус - высокотехнологичные изделия (аэрокосмическая и информационная техника, автоматизированное конторское оборудование, электроника и фармацевтика, точные и измерительные приборы).

II. Средний «этаж» - это рынок средне- и низкотехнологичных трудоинтенсивных готовых изделий и полупродуктов. На нем ведут борьбу быстро индустриализирующиеся страны.

III. Нижний «этаж» - это рынок ресурсо- и трудоемких товаров. На нем конкурируют менее развитые страны, постсоветские государства [5].

1.3 Понятие и показатели конъюнктуры мирового рынка

Конъюнктура мирового рынка - это совокупность рыночных условий купли-продажи на международных рынках, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изучение конъюнктуры рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

- постоянные;

- временные;

- циклические;

- нециклические.

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

Наиболее существенное влияние на конъюнктуру оказывает общее состояние мировой экономики, фаза экономического цикла, на которой она находится. В цикле деловой активности выделяются четыре относительно четко различимые фазы: пик, спад, дно (или «низшая точка») и подъём.

Кроме общехозяйственной конъюнктуры состояние конъюнктуры на отдельные товары определяется рядом специфических факторов, и прежде всего динамикой спроса на них в отраслях-потребителях. При этом могут сказываться как факторы долгосрочного характера, так и различного рода кратковременные процессы [4].

К факторам долгосрочного характера могут быть отнесены структурные изменения в производстве, которые приводят к длительному уменьшению спроса на отдельные товары. Примером такой долгосрочной тенденции может быть постепенное уменьшение спроса на черные металлы, в том числе на сталь, что болезненно отразилось бы на положении этой и связанных с ней отраслей, ввиду перехода к металлосберегающим технологиям, замены стали в качестве конструкционного материала алюминием, уменьшения роли металлоемкой военной техники (танков, артиллерии и т.д.).

К такого рода долгосрочным тенденциям можно отнести появление товаровзаменителей (синтетического каучука, синтетических материалов вместо натуральных и др.). Большое влияние на отдельные фирмы имеют тенденции развития производства данного товара у фирм-конкурентов как у себя в стране, так и за рубежом. Массированный выброс на рынки более дешевых товаров может подорвать конъюнктуру сбыта товара фирмы.

Конъюнктура на отдельный товар может меняться под влиянием стихийных бедствий (временной фактор) в местах его производства (засуха в основных странах - производителях зерна, заморозки в странах, выращивающих кофе). Холодные зимы в Европе или в Северной Америке обычно ведут к удорожанию топлива на мировых рынках.

Существенное влияние на конъюнктуру оказывают политические события.

Конъюнктура многих товаров, особенно биржевых, находится под влиянием текущих спекулятивных колебаний цен, биржевой игры на повышение ("быки") или на понижение ("медведи").

Конъюнктура товарного рынка влияет на конкурентоспособность товаров, экономическую целесообразность и поиск наиболее благоприятного момента для выхода на рынок, проведение политики выбора стран для экспорта или импорта, фирм-контрагентов, стратегию и тактику проведения торговых переговоров [4].

Глава 2. Общая характеристика ювелирных изделий

2.1 История возникновения ювелирных украшений

Историкам и археологам до сих пор трудно установить, что проявилось у человека раньше -- потребность в одежде или желание себя украсить. Английская экспедиция, работавшая в долине реки Ак Акчеи в Малой Азии, «открыла» даму, относящуюся к эпохе палеолита, с браслетами и бусами. Она стала наидревнейшим образцом изысканно одетой женщины, которая не забыла дополнить свой туалет украшениями. История украшений - долгая и интереснейшая эволюция, напрямую связанная со становлением человека.

Все началось задолго до возникновения даже самого простейшего способа обработки материала. Древний человек использовал только то, что было создано самой природой, т.е. отполированные природой камни, зубы и кости животных. Даже сейчас можно уловить дыхание того времени в некоторых современных племенах.

Мощный толчок развитию древнего ювелирного искусства дало открытие золота. В то же время появились и золотых дел мастера, заложив основу ювелирного дела.

В Средние века начался общий подъем торговли, ремесла, науки и искусства. Активное развитие различных направлений помогло, в свою очередь, и прогрессу в ювелирном деле. Профессиональный историк, глядя на произведение ювелирного искусства того или иного века, может понять, что нового привнес данный этап в общую культуру человечества.

Самым плодотворным для ювелирного искусства стал период с середины XVIII и до конца XIX веков, когда главенствовал классицизм. Здесь все нововведения создаются исключительно для женщин. Мужчинам остается перстень, булавка для галстука и цепочка для часов.

В это время на вершине славы - бриллиант! Он сияет в кольцах, серьгах, браслетах, ожерельях, кулонах и т.д. Без него не обходится ни один вечер. Как никогда важными становятся целые комплекты украшений, выполненных в одном стиле, так называемые «парюры».

2.2 Виды и предназначение ювелирных украшений

XVII-XVIII века стали периодом возникновения первых школ ювелирного искусства. Наиболее известны европейские школы и Петербургская школа Фаберже.

Ожерелье относится к самым древним и излюбленным украшениям. Египтяне носили золотые амулеты в виде священного жука-скарабея. В Риме были в ходу ожерелья с миниатюрными рельефами. Готика ввела в моду на ожерелья из цветов. Ренессанс - из жемчуга [5, с. 68].

Кольцо - одно из древнейших украшений. Подобно любой замкнутой окружности, кольцо символизирует цельность, поэтому его (как и браслет) используют в качестве эмблемы брака. Обручальное кольцо должно быть гладким, без насечек, чтобы семейная жизнь была гладкой.

Первые кольца просто свивались из толстой проволоки носили не только на пальцах, но и привязывали черной тесьмой к кисти руки, пришивали к платью или банту, носили на шее на шнуре, прикрепляли к шляпам. Кольца могли быть на всех пальцах рук и ног. С древних времен кольцо служило опознавательным знаком оно указывало на степень власти, которой обладал человек, на принадлежность к определенному роду, а также применялось для простановки клейма на всех предметах собственности. И только потом появились кольца-украшения.

В XV-XVII веках перстни нередко служили печатью. Печать вырезали на четырехугольных или восьмиугольных изумрудах, агатах и других камнях. Металлический перстень-печатку украшали белой, черной, голубой, зеленой и желтой эмалью. На печатках изображали людей, орлов, львов или же вырезали монограммы владельцев.

Браслет - такое же древнее украшение, как кольцо, и имеет ту же символику. Его носили на запястье, или выше локтя, или на щиколотке.

В древней Руси браслеты назывались непонятными словами «зарукавья» и «обруча». Их украшали драгоценными камнями и жемчугом, вставляли в них золотые цепочки. Большое значение придавалось застежкам браслетов, которые украшали эмалями.

Серьги сначала носили как мужчины, так и женщины. Позднее серьги сохраняются только у тех мужчин, которые были связаны с морем (особенно с пиратским промыслом). Серьги остались в ходу у мужчин определенных этнических племен. Одна серьга в ухе казака служила знаком, что данный мужчина - один сын в семье.

Брошь - украшение, обычно прикрепляемое у декольте платья или блузки. Вероятно, брошь появилась как пряжка для скрепления отдельных частей одежды. Особенно модными были броши в XIX веке. Обычно в них вставляли драгоценные камни.

Медальон - небольшое овальное украшение, подвешенное на ленте или цепочке. Обычно медальоны делали из драгоценных металлов. Внутри них помещали волосы любимых, позднее - фотографии близких людей.

Цепь - украшение, олицетворяющее связь и коммуникацию. В космическом плане это символ неба и земли, в земном - символ брака. Цепь как символ уз связана с прочностью. Цепи любимы женщинами и мужчинами.

Бижутерией называют украшения из недорогих материалов (стекла, металла, камня, керамики, пластмассы и т. д.).

Фальшивые украшения были известны уже в конце XVIII столетия, и дамы умело ими пользовались. Появляться в свете в открытом платье без украшений считалось непозволительно.

Вряд ли среди современного общества можно найти хоть одну особу, равнодушную к украшениям.

2.3 Основные характеристики ювелирных изделий в соответствии с ГОСТом

Материалы, из которых изготавливают ювелирные изделия, являются решающими факторами, определяющими их потребительскую ценность (красоту, надежность, долговечность, безопасность, гигиеничность, удобство пользования и др.). В производстве ювелирных изделий используют драгоценные металлы и их сплавы, природные и искусственные ювелирные камни, а также эмаль, керамику, стекло, пластические массы, кость и другие материалы.

Драгоценные металлы - это золото, серебро, платина и металлы платиновой группы (палладий, иридий, родий, рутений и осмий).

Основные физические свойства драгоценных металлов представлены в табл. 1

Таблица 1

Основные физические свойства драгоценных металлов [4, с.21 ]

металл	плотность	Температура плавления	Твердость по шкале Мооса	Коэффициент отражения
золото	19320	1064	2,5	_
серебро	10500	961,9	2,7	До 94
платина	21450	1772	4,2	_
палладий	12020	1552	4,8	_
иридий	22420	2450	6,5	_
родий	12420	1960	6,5	75 - 80
рутений	12370	2950	7,0	_
осмий	22480	3047	7,5	_

При производстве ювелирных изделий используют различные сплавы, получаемые путем добавления к драгоценным металлам в определенных пропорциях других металлов, называемых легирующими, а их смеси - легатурой. Легирующими могут быть как драгоценные, так и недрагоценные металлы, но полученные сплавы всегда считаются драгоценными.

Обычно название сплава определяется названием основного драгоценного (благородного) металла (например, сплав золота, серебра, платины и палладия). Основная характеристика каждого сплава - его состав или проба.

В Российской Федерации принята метрическая проба - это количество драгоценного металла, содержащегося в 1000 частях (долях) сплава.

В наше время в большинстве стран введен так называемый метрический карат (200 мг), что облегчает пересчет каратов в граммы.

При этой системе метрическая проба со значением 1000 соответствует 24 каратам.

Постановлением Правительства Российской Федерации от 18 июня 1998 г. №643 для ювелирных и других бытовых изделий из драгоценных металлов установлены следующие пробы: 999,9 958, 750, 585, 500, 375. Каратная система проб: 24, 23, 18, 14, 12, 9.

Этим же постановлением допускается изготовление изделий из золота 583 -й пробы по заказам граждан из принадлежащим им ювелирным и других бытовых изделий из золота этой пробы.

С 1 января 1999 г. введен в действие ГОСТ 51152 - 98 «Сплавы на основе благородных металлов. Ювелирные. Марки.», в котором представлены сплавы на основе золота, серебра, платины и палладия, рекомендованные для изготовления ювелирных и других бытовых изделий. Характеристики сплавов приведены в соответствие с требованиями международного стандарта (ИСО 9202), согласно которому проба драгоценного металла не должна иметь отклонений в меньшую сторону, т.е. вводится только плюсовой допуск [12, с. 9].

В ГОСТе 51152- 98 «Сплавы на основе благородных металлов ювелирные. Марки», также представлены свойства указанных сплавов и рекомендации по их применению при изготовлении ювелирных изделий. Примеси в процентах в каждой марке сплава не должны превышать: железа - 0,005; свинца - 0,004; платины - 0,,05; золота - 0,05; всего - 0,16.

Желтое золото наиболее часто используется за рубежом в ювелирном деле (сплавы 750 -й пробы). Белое золото в основном типично для ювелирных изделий с бриллиантами, так как оно гармонично выглядит с этим камнем.

Сплавы 958 -й пробы - так называемое червонное золото - по цвету не отличается от природного. Сплав имеет наиболее высокую химическую стойкость, но низкие механические свойства. Используется для изготовления обручальных колец. Очень мягкий, в результате чего полировка на изделии держится недолго.

Сплавы 750-й пробы имеют в своем составе медь и серебро, в некоторых случаях могут быть использованы палладий, никель и цинк. Цвет сплава меняется от желтовато - зеленого через красноватые оттенки белого. Большинство ювелирных изделий в нашей стране выпускается из сплавов 585-й пробы, которая в последние годы вытеснила 583-ю. Цвет сплава может меняться в зависимости от лигатуры от красного, розового через желто, - зеленые оттенки до белого. Вид лигатуры влияет также на температуру плавления и твердость. Этот сплав обладает хорошей паяемостью.

Сплавы 375-й пробы имеют красноватый приглушенный цвет, при потере полировки приобретает серый оттенок; используется для изготовления обручальных колец, а также ритуально - обрядовых изделий. Изделия из сплавов 375-й пробы относятся к наиболее дешевым.

Глава 3. Аналитическая информация об ювелирных украшениях с точки зрения международных экономических отношений

Ювелирная отрасль, создаю-щая и реализующая ювелирные украшения присутствует на территории практически всех стран мира и отражает национальные традиции. Однако ювелирные изделия более высоких ценовых категорий, изготовленных на основе драгоценных металлов производятся в небольшом количестве государств. Лидерами среди них можно считать Индию (22% мирового производства золотых ювелирных изделий), Италию (16%), в небольшой степени Китай, США, Саудовская Аравия, Турция, на каждую из которых приходится по 5%. Перечисленные государства выступают и основными потребителями данной категории товара, хотя их доля в мировом производстве и мировом потреблении несколько отличаются - Индия - 30%, США - 19%, Китай - 9%, Саудовская Аравия - 7%, Египет - 6%, Италия - 5%, Турция - 4%. Потребительский спрос на ювелирные украшения в мире представлен в табл.3.1.

Таблица 3. 1

Потребительский спрос на ювелирные изделия в мире,

IV квартал 2011 г., [9]

Страна	Потребление, IV квартал 2010, тонн	Потребление, IV квартал 2011, тонн	Изменение в IV квартале 2011 к IV кварталу 2010 г., %
Индия	185,0	103,0	-44
Китай	128,9	131,4	2
США	47,0	42,7	-9
Турция	6,5	7,5	15
Саудовская Аравия	9,3	8,1	-13
ОАЭ	12,1	10,8	-11
Россия	18,1	21,9	21
Египет	11,1	17,7	-31
Италия	17,8	14,8	-17
Великобритания	13,8	11,2	-19
Всего мировой рынок	562,0	476,5	-15

Как видно из табл. 3.1 положительную динамику потребления ювелирных изделий в мире по итогам IV квартала 2011 г. продемонстрировали в основном две страны - Турция (рост потребления на 15%) и Россия (рост 21%). Основными причинами возросшего потребления золота в вышеуказанных странах являются сохраняющийся интерес к ювелирному золоту в период предновогодних распродаж. Падение потребительского спроса на ювелирное золото по итогам IV квартала 2011 г. наблюдалось в Индии (-44%), Великобритании (-19%), в Египте (-31%), Италии (-17%).

3.1 Мировые страны-экспортеры ювелирных украшений

Основные страны-экспортеры ювелирных изделий - это Турция, Италия, Таиланд.

Турция.

Турция является крупнейшим производителем золотых ювелирных украшений в Европе, она экспортировала в прошлом 2011 году украшений на общую сумму 1,47$ млрд. по сравнению с 1,21$ млрд. в 2010 году. Об этом сообщает Ассоциация экспортёров ювелирных украшений.

В отчёте также говорится, что данные за 2011 год оказались лишь немногим меньше, чем было экспортировано в 2008 году на сумму 1,51$ млрд. незадолго до того, как ювелирный рынок пережил падение экспорта из-за мирового финансового кризиса.

Продажа ювелирных украшений из золота является основным экспортным товаром Турции, к тому же за прошлый год экспорт ювелирных украшений вырос на 27%. Рынок ювелирных украшений Турции является самым динамичным в мире, а Стамбул считается одним из мировых центров по продаже золотых ювелирных украшений.

В Турции насчитывается около 40.000 фирм, связанных с ювелирным производством, и несколько тысячи из них также активно представлены на международном рынке. В основном Турция экспортирует золотые ювелирные украшения на Ближний Восток, в США и страны СНГ.

Между тем, золотой запас Турции вырос в апреле этого года на 29,7 тонн до 239,3 тонн, такие данные приводит Международный валютный фонд.

Экспорт золота из Турции в страны Ближнего Востока с начала года значительно вырос. Эксперты связывают такой рост со сменой режимов в этих государствах. Этот регион купил у Турции драгоценных металлов и ювелирных украшений на сумму 942$ млн. за первые три месяца 2012 года по сравнению с 282$ млн. за аналогичный период прошлого года.

Продажа золота Ирану выросла в 30 раз и составила в марте этого года 9 тонн, об этом сообщает Институт статистики Турции.

Таиланд

Таиланд является одним из ведущих экспортеров ювелирных украшения на мировом рынке. The skill Тайланд признан одним из основных мировых центров драгоценных камней и ювелирных изделий. Королевство наделено не только преданными своему делу и одаренными умельцами, но также и месторождениями драгоценных камнейВ провинции Канчанабури были открыты месторождения сапфиров. Драгоценные камни также добывают в провинциях Chanthaburi, Si Saket, Убон Ратчатани, Прае, Пхетчабун и Сукхотай. Районы провинции Chanthaburi, такие как Pong Nam Ron, Bo Rai и Khao Saming, а также район Nam Yuen из провинции Убон Ратчатани, известны производством рубинов Красные рубины, найденные в провинции Chanthaburi, известны как «Tab Tim Siam» или «Сиамские рубины», за ними охотятся любители драгоценностей со всего мира, за их ослепительный красный цвет и волшебный вид. Тайское производство драгоценных камней и ювелирных изделий постепенно вырасло с кустарного уровня до широкомасштабной и ориентированной на экспорт индустрии. Этот сектор экономики стал одним из 10 самых прибыльных и приносящих наибольшие доходы от эксопрта сфер деятельности, а также приносит десятки миллиардов Бат в казну страны и создает миллионы рабочих мест.

Экспорт из Таиланда драгоценных камней и ювелирных изделий за первые восемь месяцев этого года увеличился на 9,82 процента от результатов прошлого года, или на 6,5 млрд. долл. США, по словам заместителя министра торговли г-на Сириват Кайорнпкфсарта.

Таиланд в настоящее время входит в десятку мировых экспортеров драгоценных камней и ювелирных изделий.

Таиланд приступил к выполнению мастер-плана, нацеленного на укрепление индустрии драгоценных камней и ювелирных украшений, в частности экспортных позиций страны на мировом рынке. Согласно плану, к 2015г. Таиланд должен войти в десятку крупнейших мировых экспортеров драгоценных камней и ювелирных украшений. В 2009г. экспорт Таиландом товаров данной категории составил 9,76 млрд.долл. США. Ожидается, что, благодаря недавно проведенной интеграции сети поставщиков сырья, производителей и дистрибуторов, экспорт будет ежегодно расти на 18% и к 2015г. доля Таиланда на мировом рынке составит 4% (в наст.вр. меньше 2%).

Несмотря на то, что на основных импортеров таиландской ювелирной продукции - США, ЕС, Япония и Гонконг - приходится 80% от общего объема экспорта, в ближайшие годы Таиланд планирует сосредоточить внимание на новых рынках - Китай, Индия, Ближний Восток, Латинская Америка и страны АСЕАН. Мастер-план, подготовленный Федерацией промышленности Таиланда, включает более десяти аспектов, среди которых: отмена НДС на драгоценные камни и снижение НДС на импортируемый хрусталь; выделение бюджетных средств (1 млн.долл. США) на увеличение конкурентоспособности таиландских производителей; поиск новых источников сырья; реализация проекта Gems Bank по выделению 100 млн.долл. США на поддержку малого и среднего бизнеса; открытие центра продаж в Пекине; обучение персонала.

Италия

Италия признана бесспорным лидером ювелирного искусства, здесь сохранилось много древних традиций, итальянские ремесленники знают толк в украшениях и умеют их производить. Спрос на итальянский дизайн никогда не падал. Италия лидирует в мире по производству изделий из золота. Ежегодно в стране 270 тонн золота подвергаются обработке и превращаются в ювелирные изделия, хотя сама страна добывает всего 100 кг. Основные крупные ювелирные центры сосредоточены на севере страны: в Валенце, По, Виченце, Флоренции, Ареццо, Милане, а также на юге - в Палермо; кроме того, множество мелких производств разбросано по всей стране. Две трети производимой в Италии золотой ювелирной продукции предназначено на экспорт, 30 % «расходятся» внутри страны и среди туристов. Разумеется, рост потребления золота в дальнейшем будет зависеть в первую очередь от уровня цен на золото.

Первые ювелиры работали по заказам фараонов и императоров, а к ХVIII веку в Италии постепенно возникло фабричное производство ювелирных изделий. Именно ювелирный рынок стал одним из самых динамично развивающихся сегментов розничной торговли на севере. Немногие золотые мастера сумели передать по наследству свои ювелирные секреты, чтобы сохранить через века свои фамильные мастерские, пережить все испытания и кризисные времена; сегодня эти ювелирные компании отмечают свои 100-летия. В результате такого длительного восхождения ювелирного ремесла, самые пафосные ювелирные выставки стали проводиться именно в Италии. Страна притягивает всех ювелиров и производителей со всего земного шара. Выставки стали прочной платформой сотрудничества итальянских ювелиров и гарантом успешной работы на весь следующий год.

В первом полугодии Италия увеличила экспорт ювелирных украшений из золота и драгоценных камней в стоимостном выражении на 16%, пишет Antwerp Facets.

Общий объем экспорта ювелирных украшений в январе-июне повысился при этом на 17,5%.

В физическом выражении экспорт ювелирных украшений вырос на 2,1%.

Италия является крупнейшим мировым экспортером ювелирных изделий. При этом объем продаж украшений как на внутреннем, так и на внешнем рынках вырос в первом полугодии на 9,4%.

Экспорт Италией ювелирных украшений в ОАЭ понизился в первом полугодии в стоимостном выражении на 2,9%, в Швейцарию - повысился более чем на 118%, а в США - упал на 1%. Поставки в Гонконг сократились на 16,5%, а в Китай - выросли на 52,2%.

3.2 Мировые страны-импортеры ювелирных украшений

Основные страны-импортёры ювелирных изделий - это Индия, Китай, США.

Индия

На сегодняшний день Индия останется центральным звеном на мировом рынке золота и ювелирных украшений. В индийской культуре золото является неотъемлемой частью повседневной жизни, где покупка ювелирных украшений является формой ликвидной инвестиции для накопления благосостояния. Очень важно подчеркнуть, что при анализе рынка ювелирных украшений в Индии нельзя разделять такие понятия как спрос на ювелирные украшения и спрос на инвестиционное золото. В Индии это означает одно и тоже.

На сегодняшний день Индия является самым крупным импортером в мире.

В 2012 году спрос на ювелирные изделия в Индии увеличится на 10-15%, ожидает крупнейший индийский ритейлер ювелирных изделий Gitanjali Gems. В 2011 году спрос возрос на 5-7%. В третьем квартале спрос на золото в Индии упал на 26%, до 125.3 тонн, что было связано с ценовыми колебаниям и слабой рупией.

Так как потребители настроились на увеличение цены на золото, ожидается дальнейший рост спроса на ювелирное и инвестиционное золото, и это будет долгосрочной тенденцией. Местные инвесторы покупают золото, спрос на которое подогревается желанием накопления благосостояния. Тот факт, что спрос на ювелирные украшения и инвестиции останется постоянным, не смотря на рост цены, у местных инвесторов есть сильное желание покупать золото, которое является привлекательным в виде ювелирных украшений, а также благодаря своим качествам как защита от обесценивания сбережений и доходов. В настоящее время страна имеет самый высокий показатель сбережений в мире. Сбережения составляют 30% от дохода, из них 10% инвестируются в золото. Продолжающийся быстрый экономический рост и урбанизация страны будут создавать больше богатства, но также и вызывать инфляцию, которая будет в свою очередь стимулировать спрос на золото и ювелирные украшения из него. Индия пока остается крупнейшим потребителем золота в мире, хотя Китай активно дого-няет эту страну [11].

Китай

Ежегодный оборот ювелирной промышленности Китая превысил 120 миллиардов юаней (14,8 млрд. долларов США) и в настоящее время продолжает расти, ежегодно увеличиваясь более чем на 10% . Ожидается, что к 2010 г., продажа жемчуга и ювелирных украшений в стране достигнет 180 млрд. юаней, а экспорт -- 7 млрд. юаней. Хотя ювелирная промышленность в Китае начала развиваться только с недавнего времени, рост происходил быстро и объем продаж украшений на сумму более 120 млрд. юаней в 2004 г. в 600 раз превысил объем 1980 года. Число занятых в промышленности увеличилось с 20 тысяч в начальный период до 2 миллионов в настоящее время. Известно, что Китай стал самым крупным в мире переработчиком и потребителем жадеита. Ежегодная добыча жемчуга достигла 1 500 тонн, составляя более чем 95% мирового объема. В Китае ежегодно обрабатывается три миллиона карат алмазов с торговым оборотом, достигающим 1 млрд. долл. США. Появилось множество промышленных ювелирных предприятий и компаний. Китай стал существенной базой для обработки и огранки алмазов и искусственных камней, ювелирных украшений, продаваемых уже во всем мире. В то время как внутренний рынок развивается быстро, продолжает увеличиваться и экспорт ювелирных украшений из Китая. Экспорт жемчуга и украшений в 2004 г. составил 4,45 млрд. долл. США и 2,441 млрд. долл. США уже в первой половине этого года, увеличившись в год на 28,4%.

США

Объем американского рынка делает его самым важным розничным ювелирным рынком в мире. Численность населения США (более 310 млн) - это лишь менее 5% от общего числа жителей Земли, которое составляет около 6,9 млрд человек, но при этом на долю Америки приходится около 28% мирового ВВП. В 2010 году, например, американские потребители потратили на покупку ювелирных изделий и часов более 63 млрд долларов, то есть более 40% от общемирового объема данного рынка, оцениваемого в 150 млрд долларов.

Так как США потребляют около 38 процентов общемирового производства готовой ювелирной продукции, экспортеры пристально следят за этим рынком. По мнению Мехула Чокси (Mehul Choksi), руководителя компании Gitanjali Gems, рынок США в целом улучшился на величину от пяти до семи процентов, и его компания зафиксировала рост продаж на 9,5 процента за последний праздничный сезон, который завершился Новым годом. Варда Шайн (Varda Shine), исполнительный директор Diamond Trading Company (DTC), торгового подразделения De Beers, считает, что розничная активность в конце 2011 года окажет существенное влияние на спрос на алмазное сырье в 2012 году. По предварительным данным, работа розницы в конце года дала позитивные результаты, причем в США показатели были более высокими в противовес более низким результатам, достигнутым на индийском потребительском рынке.

Для DTC 2011 год был успешным. Компания зарегистрировала свой второй рекордный объем продаж в размере $6,47 млрд, несмотря на хрупкость и неустойчивость макроэкономической среды. Из объема в $6,47 млрд «внутри страны» было продано алмазного сырья на сумму $1,20 млрд в соответствии с обязательствами компании в рамках бенефикации перед правительствами стран-производителей. В 2011 году 72 сайтхолдера (почти половина из которых были индийцами) предварительно получили право на поставку алмазного сырья в период действия контракта для избранных поставщиков с 2012 по 2015 годы.

По данным, выпущенным министерством торговли США, в 2010 году продажа в области ювелирных изделий выросла на 2,3% по сравнению с 2007г., прошлым рекордсменом рынка. Сумма продаж выросла до 63,4 млрд долларов. В 2009 было зафиксировано на 7,7% ниже чем в 2010 году. Что является наибольшим ростом с 1999 года

3.3 Россия на мировом рынке ювелирных украшений

Российский ювелирный рынок составляет сегодня более $ 1 млрд., а потребность ювелирных предприятий в золоте оценивается в 20 т в год.

В настоящее время ювелирная промышленность нашей страны - это более 500 предприятий. Из них 80 занимаются производством изделий с бриллиантами. Крупнейшими российскими центрами ювелирной промышленности являются Москва, Санкт - Петербург и Екатеринбург. Основу ювелирной промышленности России составляют 13 крупных ювелирных предприятий. Среди них - Санкт - Петербургский ювелирный завод «Русские самоцветы», Екатеринбургский завод ОЦМ, Московский завод спецсплавов, ОАО «Ювелиры Урала» (Екатеринбург), Московский экспериментальный завод «Ювелирпром», Уральская золотоплатиновая компания, АОЗТ «Московский ЭКСМО» - на них приходится 95% всех драгоценных металлов, используемых ювелирной промышленностью России. Международная промышленная финансово - торговая компания «Ювелирпром» объединяет наряду с крупными небольшие предприятия и фирмы, создающие уникальные по дизайну и немногочисленные по исполнению ювелирные изделия [3, с. 72].

Рынок в настоящее время отличают не только возросший интерес к построению розничных сетей, а также уменьшение доли посреднических компаний, но и постоянно увеличивающийся интерес к использованию нетрадиционных методов торговли. Наиболее успешно и быстро на ювелирном рынке развиваются интернет-торговля и торговля по каталогам с доставкой товаров на дом или в офис. Оба эти метода принадлежат к так называемой нишевой торговле, ориентированной на группы покупателей с узкими потребностями или уникальным сочетанием потребностей. К преимуществам данного вида торговли относятся: невысокая конкуренция

По мере насыщения рынков, усиления конкуренции потребитель имеет возможность выбора из большего числа предложений. По этой причине постоянно растут требования к качеству, надежности, безопасности продукции. Потребитель становится чрезвычайно информированным, в том числе за счет активизации работы информационных каналов (Интернет, электронная почта, телереклама, почтовая реклама и т.д.).

Для защиты своих интересов потребители объединяются в различные союзы и ассоциации.

К настоящему времени товарное насыщение рынков приводит к усилению конкуренции, падению спроса и, как следствие, к снижению прибыли предприятий. В этих условиях акцент делается на удержание старых покупателей и на активный поиск новых.

Усиление конкуренции и борьба за рынки сбыта становятся благом для покупателя. Чем выше уровень конкуренции, тем больше выигрывает потребитель.

По отношению к конкурентам компаниями разрабатывается стратегия соперничества или стратегия сотрудничества.

Сегодня все производители ювелирных изделий заинтересованы в розничных магазинах и в дальнейшем они будут играть доминирующую роль в торговле на территории любой европейской страны. Компании, которые занимаются только дистрибьюцией, постепенно отходят на второй план. Это обусловлено целым рядом причин:

Во-первых, производитель старается напрямую выйти на потребителя, используя возможности прямого сбыта: телепродажу, продажу по каталогам и т.д.

Во-вторых, все большее распространение в Европе получает открытие производителями в странах своих представительств и, как результат, реализация продукции напрямую розничным продавцам. На сегодняшний момент эта тенденция получила свое развитие в Германии, где нет дистрибьюторов известных марок, а есть только филиалы, которые полностью или на 70% принадлежат головным компаниям. Все крупные производители стараются работать на рынках европейских стран именно таким образом. В России также происходят изменения, которые позволяют говорить об активной интеграции российского рынка в международный.

В-третьих, все большее распространение получает система франчайзинга. При работе с розничными предприятиями следуют единой маркетинговой концепции в первую очередь в соблюдении магазинами единого фирменного стиля торговли: оформлении помещения для продажи и демонстрации товара, подборе и обучении персонала, проведении рекламной кампании. Розничный продавец гарантирует соблюдение фирменного стиля производителя. Гарантия подтверждается перечислением производителю залоговой суммы или покупкой продавцом лицензии на право использования торговой марки при продаже товара производителя. В свою очередь производитель принимает на себя расходы по рекламной поддержке и обучению персонала, предоставляет эксклюзивному партнеру товарный кредит и технологию.

Производители ювелирных изделий приобретают слитковое золото на мировом рынке драгоценных металлов, крупнейшими участниками которого являются биржи, расположенные в Лондоне и Цюрихе.

В развитых капиталистических странах в ювелирных изделиях ценят искусство мастера - ювелира, в развивающихся странах - изделия с минимальными затратами труда, из золота высокой пробы (т.е. как средство инвестиций). Российский рынок ювелирных товаров перешел на новый качественный этап развития: цивилизованная розница укрепляет свои позиции, в организованном сегменте появляется конкуренция, при этом темпы роста рынка замедляются.

Лидерами в производстве ювелирных изделий в странах Запада является Италия, в странах Востока - Индия.

3.4 Цены на ювелирные украшения на мировом рынке - уровень и динамика

В 2011 г. динамика розничного ювелирного рынка снизилась, что связано с эффектом низкой базы 2009 г., когда рынок упал на 22%. Следует отметить, что ювелирный рынок в 2011 г. превысил докризисные объемы почти на 30%, что говорит о завершении посткризисного периода.

Увеличение стоимостного объема ювелирного рынка в 2011 г. было обеспечено, главным образом, постоянным ростом цен на золотое сырье, что вызвало рост розничных цен на ювелирные украшения. По предварительным данным за 2011 г. можно констатировать, что производство золотых изделий мире в сравнении с 2010 г. несколько снизилось по массе, но увеличилось по стоимости в связи с ростом цен на золото и снижением розничных продаж, что заставило ювелирные предприятия следить за своими запасами.

По данным исследования РБК.research "Розничные ювелирные сети 2012", в 2012 г. продолжится тенденция роста цен на драгоценные металлы, что может увеличить рынок ювелирных украшений в денежном выражении на 16-17 процентов в долларовом эквиваленте. Удорожанию рынка будет способствовать незначительное увеличение оборота импортной продукции.

Рынки мировой экономики в настоящее время продолжает лихорадить кризис. Но жизнь продолжается, и спрос на ювелирные украшения у населения растет. По мнению экспертов, ежегодный прирост объема продаж ювелирных украшений составляет примерно 13%, и это не предел. Столь быстрый рост продаж многие склонны объяснять нестабильностью основных валют и стремлением людей сохранить сбережения в золотых ювелирных украшениях. Многие, приобретая золотые кольца, серьги, браслеты и другие изделия, считают это отличным капиталовложением. Реализация ювелирных украшений сосредоточено на восьми основных рынках мира, на которых приходится примерно 75% объема продаж, эти рынки представляют: США, Китай, Индия, Италия, Великобритания, Япония, Турция, Ближний Восток. По рейтингу реализации ювелирных украшений продолжает лидировать США, далее Китай и Индия. На производство ювелирных украшений расходуется примерно 85% от общего объема добываемого золота.

Если рассмотреть изготовление ювелирных изделий по сегментам, то наибольший сегмент представляют ювелирные украшения с бриллиантами, занимающий 45% ювелирного рынка мира, это примерно 80 миллиардов долларов. Далее на втором месте стоит производство ювелирных украшений из золота, их доля составляет 43,5%. Ежегодный прирост производства составляет 5,7%. Мировой рынок ювелирных украшений, по прогнозам некоторых экспертов, будет развиваться и дальше - возрастать на 4-5% с каждым годом, и к 2015 году объем продаж достигнет 250 миллиардов долларов. Также ожидается, что Китай и Индия через 2-3 года образуют крупный рынок с более 30% объемом продаж мирового рынка. Ближний Восток охватит 10% от всех мировых продаж ювелирных украшений, основное производство ювелирных изделий переместится в те страны, где затраты будут минимальны. Также ожидается ускорение темпов производства и расширение ассортимента украшений.

На общем фоне мировых рынков ювелирных изделий российский рынок занимает небольшой сегмент. На сегодня он оценивается примерно 1,5-2 миллиарда долларов и развивается стремительными темпами с ежегодным 30% приростом.

Потребители ювелирных украшений - это примерно 10% населения земного шара, и основная часть - это женщины, на долю мужчин и детей приходится небольшой процент. По мнению аналитиков, 50% объема продаж изделий ювелирной промышленности России составляют изделия из драгоценных металлов, таких как золото, серебро, платина и т.п., и 50% приходится на украшения с полудрагоценными и драгоценными камнями. Наиболее популярны и пользуются большим спросом у женщин России - кольца, серьги, цепочки. Такие изделия, как броши, колье покупают для себя процентов 10 опрошенных женщин. Мужчины преимущественно приобретают для ношения цепочки, их покупают 42% опрошенных мужчин, другие изделия, как булавки для галстука, запонки, спросом не пользуются. На российском рынке импортируемых ювелирных изделий основную долю составляют, в последнее время, серебряные изделия примерно 87%, а остальные 13% приходится на ювелирные украшения из золота. Основные страны-импортеры изделий в Россию - Китай, Турция, Таиланд. Изделия из этих стран заполонили российский рынок дешевой продукцией, и это является одним из главных факторов, которые сдерживают развитие отечественного производства, так как производимая продукция не выдерживает конкуренции с импортируемым дешевым товаром. Ввоз ювелирных изделий в 7-10 раз превышает экспорт российских ювелирных изделий. И в предстоящие пять лет эта тенденция не изменится. Как всегда спрос на ювелирном рынке определяется уровнем благосостояния населения, его платежеспособностью. Снижение платежеспособности людей приводит к резкому снижению объема продаж ювелирных изделий.

Ювелирная продукция российского производителя на мировом рынке считается эталоном качества и поэтому она пользуется на рынке большим спросом. Покупателя привлекает высочайшее качество материалов и их обработки. Понятно, что при любом выборе товара потребитель руководствуется двумя критериями - качество и цена. И если по качеству российские ювелирные изделия, как серийного производства, так и эксклюзивные, не уступают изделиям из Китая, Турции, Таиланда, то по ценовому критерию наши производители проигрывают полностью. Негативным фактором при производстве и сбыте является и высокая доля теневого оборота. Черный рынок продолжает удерживать, по мнению специалистов, до 60% объема российского ювелирного рынка. И выжить российскому производителю может помочь только государство, с принятием ряда мер, необходимых для защиты потребителя от потока нелегальной низкокачественной продукции из драгоценных металлов и драгоценных камней, заполонившей российский рынок.

3.4 Основные проблемы на мировом рынке ювелирных украшений