СМИ и государство: опыт Южной Кореи

В 1980-х годах президент Чон Ду Хван издал указ о том, что каждая коммерческая телевизионная компания должна входить в системы народного вещания. MBC принадлежала газете Kyung-Hyang Daily. В то время как KBS 2TV называлась Tongyang Broadcasting Company и была частью Samsung Group. Сейчас в Корее KBS вещает на двух каналах: KBS 1TV (специализируется на новостях и культуре) и KBS 2TV (ориентирован на развлечение).

Монетизация компаний различается. KBS сильно зависит от абонентской платы и рекламы. EBS (часть KBS), кроме доходов от рекламы и абонентской платы, получает поддержку от Фонда развития телевещания (Broadcasting Development Fund). Несмотря на то, что большую часть доходов MBC получает от рекламы, она считается общественным вещателем, поскольку 70% его акций принадлежит Фонду культуры вещания (Foundation for Broadcast Culture), который функционирует за счет правительственных средствHanawa K. The Korean Broadcasting System and Strategies. Against Overdependence on Advertising. https://www.nhk.or.jp/bunken/english/reports/pdf/05_no4_06.pdf. Дата обращения: 14.04.2017..

Система абонентской платы была установлена в 1963 году, когда KBS был полностью под контролем правительства. Она составляла 100 вон, но с появлением цветного телевидения была увеличена. Абонентская плата взимается со всех граждан, у которых есть телевизор, и была включена в счет за электричество. В 1981 году сумма была увеличена до 2500 вон ($2) и с того момента не изменялась. Эти деньги идут на содержание KBS 1TV и частично EBS. KBS 2TV существует за счет рекламыYang M. A Critical Study on Privatization A Public Broadcaster, Korean Broadcasting Commission, 2010. P. 34..

В настоящее время в корейском медиасообществе ведутся споры насчет легальности абонентской платы, которая, по сути, идет только на содержание KBS. Газеты «Чосон ильбо» и «ДонА ильбо» считают, что государство слишком потворствует телестанции. Специальный комитет по прессе ВНП (Валовый национальный продукт) рекомендовал приватизировать KBS 2TV и MBC, которые существуют за счет рекламы, что могло бы понизить плату, однако предложение было отклонено правящей партией. Комитет настаивал на разделении абонентской платы и счета за электричество. Это позволило бы гражданам оказывать влияние на KBS. «Расследование продолжается. Мы верим, что включать налоги в электрические счета нелегально. Скорее всего, тогда сумма уменьшится в два раза. Но зрители должны сами решить эту проблему с KBS», -- говорит представитель комитета Ко Хын КильHanawa K. The Korean Broadcasting System and Strategies. Against Overdependence on Advertising, 2005. https://www.nhk.or.jp/bunken/english/reports/pdf/05_no4_06.pdf. Дата обращения: 14.04.2017..

Несмотря на то, что все пять каналов являются «национальными», только три из них являются «публичными» (т.е. не имеют владельца) - KBS 1TV, KBS 2TV и EBS. MBC и SBS являются коммерческими компаниями, так же, как и все региональные телестанции. Среди кабельных каналов самыми популярными являются tvN, jTBC и OCN. OCN (Orion Cinema Network) и tvN (Total Variety Network) принадлежат CJ E&M Corporation (компания, специализирующаяся на развлечениях и СМИ, часть конгломерата CJ Group). jTBC принадлежит газете Чун Ан Ильбо (JoongAng Ilbo). Большинство эфирного времени занимают развлекательные передачи, дорамы и спорт, новости транслируются по четырем каналам: KBS 1TV, MBC, SBS и JTBC. KBS News 9 выходит каждый день в 21:00 KST. Переведенный на английский язык выпуск показывают по каналу KBS World. MBC Newsdesk считаются самыми ранними новостями и начитаются в 19:55 KST, это на пять минут раньше, чем SBS 8 News и JTBC Newsroom. Новости KBS имеют самый высокий рейтинг. За ним следуют SBS, MBC и JTBC. Однако самым популярным среди интернет пользователей является JTBS. южнокорейского телевещание медиарынок пресса

В Корее существует огромное количество музыкальных ТВ-шоу, таких как шоу талантов Superstar K и K-pop Star, соревнованиях, специализирующихся только на рэпе (жанр музыки) -- Show Me The Money и Unpretty Rapstar.

Последнее время популярными становятся шоу «на выживание». В программах участвует большое количество талантливых молодых людей, однако в конце из них выбирают определенное количество человек для того, чтобы в дальнейшем создать айдол-группу. Самым первым подобным шоу стала MyDOL, в конце которой образовалась популярная сейчас группа VIXX. Также большой рейтинг имели шоу такие, как MIX&MATCH (сформировалась группа iKON); WIN: Who Is Next (группа WINNER); No.Mercy (группа Monsta X) и т.д.

Особое место на телевидении Кореи занимают развлекательные шоу, например: We got married, Running Man, Hello Counselor, Happy Together, Sugar man, Please take care of my refrigerator, Weekly Idol, Infinity Challenge, 1 Night 2 Days, Radio Star. Одним из самых популярных на данный момент является Return of superman (KBS2). Отцы (как правило, бывшие актеры, комедианты или спортсмены) должны 48 часов одни, без помощи жен, ухаживать за своими маленькими детьми.

Как уже отмечалось выше, в медиасистеме все еще присутствуют некоторые ограничения, связанные с традиционными устоями. И подобная цензура существует не только в политических и экономических средствах массовой информации, но и в досуговых.

Поведение человека на экране должно быть тщательно проработано. Большую роль в развлекательных программах играют ведущие. Каждый ведущий должен обладать хорошо поставленной речью, чувством юмора и хорошо знать ограничения цензуры.

Речь на телевидении Кореи играет огромную роль. Важно не только что ты говоришь, но и как. Для начала следует выделить несколько особенностей речи на южнокорейском телевидении. Во-первых, языки азиатских народов значительно отличаются от европейских. Одной из особенностей является наличие «вежливой» (или «формальной») формы речи, она достигается с помощью прибавления специальных окончаний к глаголу. В повседневной жизни она применяется для обращения к старшему или малознакомому человеку, обращения к публике, на радио и телевидении. Этот социокультурный фактор значит очень много для представителей азиатских народов и должен быть соблюден обязательно. Во-вторых, в Южной Корее существует такое понятие как «acting voice» (с англ. «игральный голос»). Его можно услышать в фильмах, сериалах, телепередачах и т.д. Он отличается от обычного, «повседневного» голоса интонацией, громкостью и выразительностью.

2.2 Индустрия развлечений РК: феномен кей-драмы и кей-попа

Корейская индустрия развлечений в том виде, в котором она существует сейчас, зародилась в 1990-х годах. Кей-драмы (k-drama -- корейский сериал о любви, еще называют «дорама») и кей-поп (k-pop -- жанр музыки) очень быстро набирали популярность в Восточной и Южной Азии, сделав корейский шоу-бизнес самым масштабным в Азии. Также в Hallyu [Корейскую волну -- кор.], помимо кей-драмы и кей-попа, входит и манхва (manhwa -- корейский аналог японской «манги»)Kim J. Reading Asian Television Drama: Crossing Borders and Breaking Boundaries. London: IB Tauris, 2014. P. 256..

Интенсивный рост популярности национальных артистов способствовал притоку туристов. Это привлекло внимание корейского правительства, которое начало активно инвестировать средства в индустрию развлечений. Во время азиатского финансового кризиса 1997 года опора корейского правительства -- большие конгломераты -- стала ненадежна, многие фирмы были разорены или реорганизованы, так, например, «Самсунг» начал заниматься цифровым телевидением и мобильными телефонами, поэтому президент Ким Дэ Джун положился на развитие IT-технологий и развлекательной индустрии. Его решение было оправдано. На данный момент Корея является одним из ведущих мировых экспортеров культуры наряду с Японией и Великобританией (ранее это место принадлежало Соединенным Штатам)Euny H. Soap, sparkle and pop. http://www.economist.com/news/books-and-arts/21611039-how-really-uncool-country-became-tastemaker-asia-soap-sparkle-and-pop. Дата обращения: 17.04.2017..

Финансирование со стороны государства дало толчок развитию компьютерных игр, которые и сейчас приносят в казну огромный доход. Однако не так много, как кей-поп. В 1994 году корейское правительство направило 1% всего национального бюджета на развитие культуры. В 2005 году оно же инвестировало в шоу-бизнесMelissa L. How Korea became the world's coolest brand // Financial Post, 2014. http://business.financialpost.com/news/retail-marketing/how-korea-became-the-worlds-coolest-brand. Дата обращения: 20.04.2017. уже $1 млрд. С 2001 года кей-поп-песни стали регулярно появляться в чартах Billboard. Примерно в это же время самые популярные группы (Big Bang, Girl's Generation, 2NE1, Super Junior, TVXQ) начали проводить свои первые концерты за пределами Азии. Билеты распродавались за 2-5 минут после начала продаж.

Оценив возможную прибыль, местные конгломераты незамедлительно начали финансирование фильмов, сериалов и концертов. В 2012 году компания «Самсунг» полностью спонсировала мировой тур группы Big Bang.

В начале 2000-х индустрия зарабатывала около $500 млн. в год. В 2011 году доход составил уже $4 млрд. В 2012 году Министерство культуры, спорта и туризма объявило, что их годовой доход составил $83.2 млрд., из которых $5.26 из музыкальной индустрии.

Помимо прочего, государство также осуществляет поддержку маркетинговых агентств для расширения экспорта кей-попа. В стране появляется все больше факультетов, посвященных культуре Кореи.

О Ингю, директор исследовательского центра Халлю университета Корё, отмечает резкое возрастание интереса у молодых иностранцев к открывающимся факультетам.

В 2014 году писательница Ыни Хонг опубликовала книгу под названием «Рождение корейской крутизны: как одна нация покоряет мир с помощью поп-культуры» (The birth of Korean cool: how one nation is conquering the world through pop culture). Хонг рассказывает, как Южная Корея стала мировым лидером в области бизнеса, технологий, образования и поп-культуры. «Корея бросила весь свой вес и миллионы долларов на то, чтобы сделать себя экспортером поп-культуры номер один в мире», -- пишет Ыни. По ее словам, «если есть предложение, то спрос появится».

Корейское правительство тратит налоговые деньги на перевод сериалов на различные языки, а потом предлагает странам в качестве эфирного времени. «Обычно правительство не занимается подобными вещами. Обама не посылает своих людей в другие страны, чтобы предложить для эфира «Закон и порядок». Ыни считает, что это самый эффективный путь продать людям не только культуру, но и всю индустрию на своих условиях.

Уже сейчас кей-поп стал золотой жилой для экономики страны, он приносит почти столько же прибыли, сколько такие бренды как «Самсунг» и «Хёндай». «Нет страны, на которые бы не оказала влияние корейская культура, будь то кей-поп или телефоны «Самсунг», -- говорит Вэйн Арнольд, директор британского диджитал маркетингового агентства MullenLowe Profero, -- если посмотреть на инвестиции, которые корейское правительство вкладывает в индустрию развлечений, -- это в 20-30 раз больше, чем в любой другой стране» Melissa L. How Korea became the world's coolest brand. http://business.financialpost.com/news/retail-marketing/how-korea-became-the-worlds-coolest-brand. Дата обращения: 20.04.2017..

Южная Корея очень серьезно относится к «созданию» знаменитостей. Это очень закрытая индустрия. Агентство по поиску талантов, продюсерские и звукозаписывающее агентства подписывают контракты сроком на 7-13 лет с молодыми людьми. Половину этого времени будущий артист учится вокалу, актерскому мастерству и т.д. Он не сможет дебютировать, пока не достигнет совершенства. «Они уделяют внимание всему. Если это кей-поп клип, то он в HD качестве. У него есть концепт и предыстория. Одежда, макияж и хореография всегда на высшем уровне», -- говорит Розали Сапла, Нью-Йоркский маркетинговый консультант, которая работала с сайтом, занимающимся распространением дорам DramaFever. Сапла уверяет, что концерт 2NE1 в Нью-Джерси -- лучший концерт, на котором она была.

По словам Ыни Хонг, в настоящее время правительство Кореи имеет инвестиционные фонды на сумму 1 миллиард долларов. Если посмотреть на инвестиции, которые Корейское правительство вкладывает в индустрию развлечений, это в 20-30 раз больше, чем в любой другой странеHong E. The Birth of Korean Cool: How One Nation Is Conquering the World Through Pop Culture, 2014. P. 288. . На вопрос, почему кей-поп индустрия становится все популярнее по всему миру, проект-менеджер SM Entertainment Рё Ёнджун отвечает: «артисты кей-поп индустрии могут все, как Майкл Джексон! Я не говорю, что у всех них присутствуют его навыки, но они развиваются в этом направлении. Например, поп-звезда Джастин Бибер умеет петь, но его танцевальные возможности далеки от совершенства. В кей-поп индустрии все артисты захватывают несколько сфер (танцы, пение, актерское мастерство), и все они на довольно высоком уровне». Многие агентства забирают у своих артистов мобильные телефоны на время тренировок, чтобы они сосредоточились на совершенствовании своих навыков. Она считает, что стать артистом в Корее очень легко, но «стать популярным невероятно трудно. Это красный океан. Всю индустрию контролирует небольшая группа людей. Создавать новую группу очень рискованно, ведь на подготовку уходит много денег, но нет никаких гарантий, что ты станешь популярным». Многие зависит от агентства. У артистов «большой тройки» (SM, YG и JYP) намного больше шансов, чем у остальных. Рё Ёнджун считает, что, несмотря на растующую популярность на Западе, на Востоке не все так радужно: «больше всего кей-поп зарабатывает в Китае, с которым сейчас у Кореи не самые лучшие отношения. Основной заработок индустрии -- Азия, а не Европа. В Японии кей-поп уже невероятно популярен. Скорее всего, так и останется, но расширяться уже некуда. Остальные азиатские страны не способны приносить столько денег, как Китай и Япония».

Во многом «корейская волна» обязана развитию социальных сетей (Facebook, Line, KakaoTalk) и онлайн видео-платформ (YouTube, Dailymotion). Именно они помогли корейской индустрии развлечений достичь успеха у зарубежной аудитории и заручиться поддержкой западных спонсоров. Продвижение музыки с использованием данных платформ привело к росту их мировой популярности с середины 2000-х годов.

По словам Берни Чо, президента Саульского маркетингового агентства DFSB Kollective, корейские артисты направили все свои усилия на то, чтобы стать популярными в интернете. «Они твиттят, сидят на Facebook и выкладывают влоги на Youtube, чтобы подняться в чартах как Азии, так и за ее пределами»Lina Y. Korean Pop, with Online Help, Goes Global // Time. 2010. http://content.time.com/time/world/article/0,8599,2013227,00.html. Дата обращения: 19.04.2017..

Главная проблема состояла в различиях интернет-пространства фанатов. Популярный на западе Google не пользуется большим спросом в Южной Корее. Даже карты Google работают в Корее со сбоями, местные жители пользуются картами Naver, которые пока доступны только на корейском языке.

Первое место в стране занимает Naver Corporation, южнокорейская интернет-компания, которая владеет интернет-порталом и поисковой системой Naver, а также сервисом мгновенного обмена сообщениями Line. Компания занимает 80% рынка поисковых систем. В данный момент доступна во всем мире. 14% рынка заняла Kakao (до сентября 2015 года Daum Kakao). Компания владеет веб-порталом и поисковой системой Daum, а также приложением для мгновенного обмена сообщениями KakaoTalk. Daum FanCafe пользуется большой популярностью у фанатов кей-попа, так как многие знаменитости заводят там свои личные страницы. Google+ является своеобразным аналогом FanCafe.

Корейской индустрии развлечений пришлось осваивать новые платформы, чтобы распространять свой контент, так как Daum и Naver доступны только на корейском языке. Однако Line и KakaoTalk распространились по всему миру и доступны на различных языках (в том числе на русском). Самым сложным регионом для распространения стала КНР, так как такие системы как Facebook и YouTube заблокированы правительством страны. Китайские граждане используют китайский Weibo ии Tuduo, корейский Line и французский Dailymotion для обмена сообщениями и просмотра видео.

В Южной Корее скачивание музыки с неофициальных ресурсов нелегально. Люди покупают CD и скачивают композиции с музыкальных сервисов: Melon (LOEN Entertaiment, часть Kakao), Genie (Terex Corporation), Mnet (CJ E&M Corp, дочерняя компания CJ Group, которая раньше была частью Samsung). Все сервисы доступны только на корейском языке и работают только на территории страны, поэтому звукозаписывающие и развлекательные компании начали сотрудничать с iTunes и GooglePlay. Однако на музыкальных программах, где артисты могут получить премии за свои достижения, засчитывается количество скачиваний песен только с корейских сервисов. Это, а также национальные поисковые системы, помогают экономике страны активно развиваться.

С 2012 года кей-поп регулярно появляется в чартах американского Billboard, а еще раньше в японском Oricon. Но, как и в случае с музыкальными сервисами, только корейские чарты могут принести артистам победу на музыкальных шоу. Самые значимые из них: Gaon (создан и спонсируется Министерством культуры, спорта и туризма Республики Корея) и Hanteo.

Популярность артистов определяется победами на музыкальных шоу, которые артисты посещают в течение месяца после выхода нового альбома («промоушен»). Шоу проводятся шесть раз в неделю на разных каналах. Несмотря на схожий сценарий, у каждого канала свои системы оценки (таблица 2).

Таблица 2. Система оценок телеканалов на январь 2017 года.

Корейские драмы («дорамы») также набирают популярность по всему миру. Онлайн-порталы, на которых можно посмотреть сериалы, имеют огромную аудиторию. В США самыми популярными являются DramaFever и Allkpop, в России - «Мания» и GreenTea.

Рекламный бизнес в Корее (как и во всем мире), очень тесно связан со СМИ и индустрией развлечений. Рекламодатели и спонсоры используют дорамы, чтобы продать свою продукцию. Самые популярные области -- реклама пива, техники и косметики. Выгоду извлекают не только корейские производители. По утверждениям Майкла ДеСимоне, на данный момент бывшего директора онлайн-магазинов Borderfree, помада YSL, которой пользовалась главная героиня в дораме «Человек со звезды» была распродана по всему миру почти сразу после выхода сериала на экраны. И это не единичный случай. Так, популярность дорамы «Зимняя соната» привела к притоку туристов из Японии в 2000 году. В ответ Корейское правительство упростило получение визы, а местные университеты стали предлагать больше мест иностранным студентам.

K-pop -- жанр музыки с большим разнообразием аудиовизуальных элементов, современная форма корейской поп-музыки, включающая в себя смесь dance-pop, pop ballad, electropop, R&B, rock, jazz, popera, hip-hop и классическую музыку. Французский национальный аудиовизуальный институт (French Institut national de l'audiovisuel) определяет кей-поп как «микс синтезированный музыки, острых танцевальный программ и модных ярких нарядов»Jennifer R. K-pop: the story of the well-oiled industry of standardized catchy tunes // INA Global, 2012. http://www.inaglobal.fr/en/music/article/k-pop-story-well-oiled-industry-standardized-catchy-tunes#intertitre-3. Дата обращения: 20.04.2017..

Впервые данный жанр появился у группы Seo Taiji and Boys (1992-1996) Их эксперименты с различными стилями «изменили корейскую музыку»Cho Ch. K-pop still feels impact of Seo Taiji & Boys // Korea Herald, 2012. http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20120323001104/. Дата обращения: 20.04.2017.. Трио дебютировало на шоу талантов канала MBC c песней «Nan Arayo» (і­ ѕЛѕЖїд, «Я знаю»), и хоть получило самую низкую оценку от жюри, однако песня стала популярной среди зрителей. За ними последовала волна хип-хоп и R&B артистов, таких как Ю Сын Джун, Jinusean, Deux, 1TYM и Drunken Tiger.

В 1995 году южнокорейский звукозаписывающий продюсер Ли Су Ман основал музыкальное агентство S.M. Entertainment. Примерно в это же время бывший член группы Seo Taiji & Boys Ян Хен Сок учредил YG Entertainment. В 1997 году певец Пак Джин Ён создал JYP Entertainment. Эти агентства до сих пор являются лидирующими в корейской индустрии развлечений. После появления Seo Taiji & Boys аудитория кей-попа выросла в несколько раз, благодаря чему стало появляться все больше айдол-групп (K-pop idol -- корейские музыкальные идолы). Одними из первых стали H.O.T., дебютировавшие в 1996 году. За ними последовали Sechs Kies, S.E.S., Fin.K.L, NRG, Baby V.O.X., Diva, Shinhwa и g.o.d.

Азиатский финансовый кризис 1997 года заставил индустрию развлечений выйти за пределы страны: H.O.T. выпустили первый альбом на китайском языке. В 2000 году группа была приглашена в Пекин и стала первой южнокорейской группой, выступившей за пределами родной страны. После китайское правительство приняло решение увеличить импорт дорам.

К началу 21 века группы, которые были популярны в 90-х, стали терять популярность. H.O.T. расформировали в 2001, году а такие группы как Sechs Kies, S.E.S., Fin.K.L, Shinhwa, и g.o.d приостановили свою активность. Зато успех увидели соло-исполнители: BoA и Rain стали очень популярны в Корее и заграницей. В 2002 году альбом певицы BoA «Listen to my heart» стал первым альбом южнокорейского исполнителя, который достиг миллионных продаж в Японии и занял первое место в чарте Oricon. Почти сразу после этого Rain провел концерт в Пекине, билеты на который были полностью распроданы. Сингл Baby V.O.X. «Coincidence», который активно распространялся на кубке мира ФИФА в Корее, стал популярен во многих странах Азии.

После дебюта TVXQ и SS501 в 2003-2005 годах истощившаяся корейская индустрия развлечений снова стала набирать популярность. Так родилось «второе поколение», которое стало переломным для кей-попа: Super Junior (2005), Big Bang (2006), FTIsland (2007), Wonder Girls (2007), Girls' Generation (2007), Kara (2007), 2NE1 (2009). TVXQ была первой корейской мужской группой, ставшей популярной в Японии. Их песня "Purple Line" вошла в чарт Oricon вслед за BoA.

C середины 2000-х кей-поп стал доминирующим направлением музыки в Азии. В 2008 году экспорт кей-попа, игр и дорам составил $2 млрд. Только прибыль от продажи билетов с японского концерта TVXQ составила $92.6 млн. В 2010 году TVXQ распались на две группы, так как трое участников решили разорвать контракт с музыкальной компанией. В настоящее время они активны как JYJ, в то время как оставшиеся два члена группы сохранили старое название.

В Соединенных Штатах кей-поп активно распространялся в корейских коммунах, в основном в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Однако, несмотря на некоторую заинтересованность со стороны американских продюсеров, артисты, готовые к дебюту в США (BoA, Se7en) не получили достаточно внимания. Несмотря на это, дорамы и кей-поп в целом набирали популярность в США и по всему миру, постепенно наращивая фанбазу.

В 2006 году дебютировала на данный момент самая популярная кей-поп группа Big Bang. Через год сингл Lies, написанный лидером группы G-Dragon, был назван Billboard как „самая запоминающая кей-поп песня“Tamar H. Happy 10-Year Anniversary, BIGBANG! 10 Must-Listen Songs from the Boy Band // Billboard, 2016. http://www.billboard.com/articles/columns/k-town/7480080/happy-10-year-anniversary-bigbang-10-must-listen-songs. Дата обращения: 20.04.2017.. С этого момента популярность группы начала расти с огромной скоростью, уже в 2008 году они заняли первое место чарта Oricon и провели свой первый японский концерт в Tokyo Dome City (самый большой в мире крытый бейсбольный стадион). После выхода песни Blue в 2012 группа приобрела мировую известность. В этом же году вышла их самая известная песня Fantastic baby, продажи которой составили 6 млн. копий, за что она была внесена в лист самых продаваемых песен книге рекордов Гиннесса. После Fantastic baby, в 2012, вышел сингл Psy «Gangnam Style» (Каннам - богатый район Сеула). Это было первое видео на YouTube, которое набрало больше миллиарда просмотров.

В 2004 году журнал The Economist назвал корейскую поп-культуру «главным трендсеттером Азии»Soap, sparkle and pop // The Economist, 2014. http://www.economist.com/news/books-and-arts/21611039-how-really-uncool-country-became-tastemaker-asia-soap-sparkle-and-pop. Дата обращения: 20.04.2017.. На начало 2017 года в ТОП-20 самых популярных групп и артистов кей-попа входят: EXO, BTS, Bid Bang, Shinee, Super Junior, Infinite, Girls Generation, Got7, G-Dragon, f(x), CNBlue, Taeyang, APink, 2PM, Beast, BlockB, Miss A, VIXX, Sistar, FTIsland.

С 2003 года кей-поп артисты стали регулярно проводить концерты на западе. Однако это были в основном фестивали корейской музыки. Первый сольный западный концерт состоялся в 2005 году в Нью-Йорке на арене Мэдисон-сквер-гарден. Тур Rainy Day певца Rain собрал многотысячную аудиторию. Немного позже состоялись концерты Epick High, JYJ и Girl's Generation. С 2012 года корейские артисты стали регулярно проводить фан-митинги (встреча с фанатами) и концерты для западной аудитории не только в США, но и в Европе.

С каждым годом количество кей-поп на западе увеличивается. В 2015 году состоялась 54 концерта, в 2016 - 96, на март 2017 года уже был проведен 41 концерт. Популярным фестивалем корейской музыки, проходящим за пределами страны, является KCON. Спонсируемый Powerhouse Live, Mnet Media, CJ E&M and Koreaboo, он впервые состоялся в 2012 году в Калифорнии, СШАAbout Koreaboo. http://www.koreaboo.com/about/. Дата обращения: 20.04.2017. Были приглашены такие группы, как 4Minute, B.A.P, Exo-M, Nu'est, VIXX, и G.NA. По словам The Wall Street Journal, на мероприятии присутствовало более 20 тыс. человекYang J. Will the Korean Pop Culture Boom Have Legs? // The Wall Street Journal, 2012.

http://blogs.wsj.com/speakeasy/2012/11/22/will-the-korean-pop-culture-boom-have-legs/. Дата обращения: 20.04.2017. С тех пор KCON проводился ежегодно в Калифорнии, однако в 2015 году, из-за мирового успеха дорамы «Потомки солнца», CJ E&M приняли решение провести несколько концертов: 22.04 в Сайтама, Япония; 31.07 - 2.08 в Лос-Анджелесе, США; 8.08 в Нью-Йорке, США; 6.11 - 7.11 Чеджу, Южная Корея. В 2016 году: 25.03 в Абу-Даби, АОЭ; 9.04 - 10.04 в Чиба, Япония; 2.06 в Париже, Франция; 24.06 - 25.06 в Ньюарк, США; 29.07 - 31.07 Лос-Анджелес, США. В 2017 году к уже существующим локациям планируют добавить Мексику и Австралию.

В 2016 году на июньской пресс-конференции президент Mnet (CJ E&M) Шин Хён Кван сказал, что «KCON, который был проведен в Абу-Даби в марте, в Японии в апреле и в начале этого месяца в Париже, направлен не только на прибыль. Цифры важны, но важнее то, что мы создаем потенциал, который будет работать на нас следующие пять, десять и двадцать лет». Шин добавил, что цели компании -- увеличивать рост продуктов и услуг на мировом рынке, развивая партнерские отношения с корейскими предприятиями.

В Корее проводится в несколько раз больше концертов, но попасть на них не так просто, обычно места раскупают в первые несколько минут после начала продаж. Билеты продаются на таких сайтах, как Interpark, G-market, Auction и Yes24, при этом два последних не имеют английских версий сайта. Большинство сайтов запрашивают наличие адреса проживания в Корее. Билеты продаются в три волны. Первыми доступ получают члены фан-клуба, через несколько дней оставшиеся места можно купить в свободном доступе онлайн. Большинство концертных залов оставляют одну секцию для физических продаж в день концерта.

Билеты на последний сеульский концерт Big Bang в 2015 году были распроданы за 40 секунд, сервер «упал». Фанаты, которые не успели приобрести билеты, ночевали перед стадионом, в котором должен был проходить концерт, чтобы купить их у реселлеров в 3-4 раза дороже первоначальной стоимости.

В настоящее время упрощается процедура вступления в фан-клуб для иностранцев. Требуется зарегистрироваться на Daum FanCafe, оплатить членство на год (в ответ пришлют подарки с логотипами группы) и пройти тест. Карточка фан-клуба дает возможность первым покупать билеты на концерт, бесплатно проходить на музыкальные шоу (Music Banc, The Show и т.д.) и присутствовать на других закрытых мероприятиях.

В России кей-поп только начинает набирает популярность. В 2011 году российская кавер-группа Febris Erotica выиграла K-pop Cover Dance Festival (международный любительский танцевальный конкурс, спонсируемый каналом MBC) с танцем к песне Shock группы BEATS (в 2017 году ушли из агентства Cube Entertainment, из-за чего изменили название на Highlight). В последнее время подобное увлечение стало крайне распространено в России, участники некоторых танцевальных команд даже появлялись на российских телеканалах. В этом же году фестиваль был впервые проведен в России. Судьями выступали группа Shinee. В 2012 году K-pop Cover Dance Festival вернулся с SISTAR. Немного позже на сайте «ВКонтакте» была открыта группа «K-pop фанатка», в которой на март 2017 года насчитывается 320 573 человек. В 2013 году группа EXO была приглашена в Казань на закрытие XXVII Всемирной летней Универсиады.

В 2014 году в Москве прошел фестиваль «Мост в Корею» в числе мероприятий по обмену культурного опыта в честь отмены визового режима между Россией и Южной Кореей. В рамках фестиваля прошел еще один Cover Dance Festival. Мероприятие посетила группа BTS. В этом же году в Москве состоялся шоу-кейс Block B. А в 2016 на том же месте выступила группа B.A.P. Журнал «Все звезды» регулярно вкладывает плакаты с кей-поп группами.

2.3 Инновации на рынке южнокорейских новых медиа

В 2015 году Bloomberg опубликовал рейтинг стран с самым высоким уровнем инновационных технологий (Bloomberg Global Innovation Index)Coy P. The Bloomberg Innovation Index // Bloomberg. https://www.bloomberg.com/graphics/2015-innovative-countries/ Дата обращения: 22.04.2017., в котором Республика Корея заняла первое место.

График 1. Корейский онлайн-рынокИсточник: RMAA Group LLC, Adindex.ru..

И это неудивительно: за последнее десятилетие Южная Корея стала страной с одной из сильнейших экономик в мире, благодаря постоянному вкладыванию ресурсов в новые исследованияMcGlade А. Why South Korea Will Be The Next Global Hub For Tech Startups // Forbes. https://www.forbes.com/sites/alanmcglade/2014/02/06/why-south-korea-will-be-the-next-global-hub-for-tech-startups. Дата обращения: 22.04.2017.. Она лидирует по количеству пользователей сети (таблица 3) и имеет самую большую скорость интернет-соединения (4G-сеть в Сеуле работает даже в метро во время движения поезда).

Таблица 3. Статистика населения и процент пользователей интернетаИсточник: Internet World Stats: usage and population statistic..

Мобильные технологии -- один из самых быстроразвивающихся секторов в технической сфере. После открытия SK Telecom (оператор сотовой связи) в 2002 году коммерческого 3G-сервиса, количество подписчиков начало активно расти. Следующим этапом в развитии стало телевещание для смартфонов -- это было слияние между телевидением и сотовой связью. Мобильное радио тоже заняло свою нишу. Станцию Arirang, транслирующую на английском языке, можно прослушать только с помощью мобильного приложения. В развитии данных сфер ведущую роль занимает компания Samsung.

Самый большой скачок роста наблюдался в 2008 году, когда вышел первый iPhone. Количество подключений увеличилось с 7,5 млн. в конце 2008 года до 16,5 млн. в начале 2009 года (график 2).

График 2. Количество интернет-пользователей со смартфонов (2009-2014 гг.)Источник: Internet World Stats..

Однако пользователи смартфонами не ограничиваются молодыми людьми. Кроме семинаров для пожилых людей, обучающих пользоваться новыми устройствами (компания SK Telecom проводит их в Сеуле), существуют программы, которые «адаптируют» устройства для старшего поколения и они набирают популярность не только в Корее, но и во всей Азии.

Несколько лет назад в Южной Корее началась «эпоха стартапов». В 2013 году президент Пак Кын Хе объявила о желании поддерживать «более креативную экономику»Коэн А. Как Корея превращается в креативную экономику // https://www.culturepartnership.eu/article/how-korea-is-transforming-into-a-creative-economy. Дата обращения: 22.04.2017.. Вслед за этим последовало создание Министерства науки, информационных и коммуникационных технологий и планирования (Ministry of Science, ICT and Future Planning), в который было вложено около 12 млрд. долларов. Большинство денег как раз пошло на развитие стартапов (остальные для лучшего технического оснащения высших учебных заведений).

В результате такой политики появилось большое количество успешных корейских проектов, так или иначе связанных с коммуникацией и информационными технологиями, которые постепенно завоевывают мировые IT-рынки и формируют уникальный национальный медиа-ландшафт, который привлекает крупных инвесторов.

Например, ресурсы Shakr и 500videos являются эффективными платформами для создания профессиональных видеороликов. Приложение Moglue позволяет скачивать, читать и создавать интерактивные электронные книги без навыков программирования (в настоящее время проект доступен в 140 странах мира и имеет офисы в Нью-Йорке и Силиконовой Долине). Портал My Image Test дает возможность отправлять друзьям из социальных сетей различные вопросы о себе. Программа собирает все ответы вместе, чтобы потом составить «репутацию» пользователя. Ideabove -- музыкальная сеть, которая позволяет создавать плейлисты, обмениваться музыкой и общаться с другими пользователями. Flitto -- один из самых популярных переводчиков, который на данный момент функционирует в 170 странах. Flitto позволяет запросить перевод текста, картинки и аудио у человека, который знает исходный язык. Переводчики получают оценки по качеству и скорости перевода. Платформы Tapas и Lezhin Entertainment позволяют читать комиксы и истории, придуманные интернет-пользователями, а также загружать свои собственные проекты. Большинство таких компаний принадлежат влиятельным национальным медиахолдингам Daum, Naver и Nate. Одноименные поисковые системы в Южной Корее по популярности намного превышают Google (график 2). Naver использует одну из самых первых в мире систем поиска по словам Jishikin.

График 3. Статистика использования поисковых систем в Южной КорееИсточник: M&M Global..

Все три корпорации имеют большое количество онлайн-приложений и форумов, которые влияют на моду и публичные веяния больше, чем индивидуальные блогеры. Когда возникает какая-либо публичная проблема, для нее сразу же появляется страничка на таких платформах как Daum Agora Cafй, у которых больше 7,3 млн. «кафе» и ежедневно появляется около 3000-4000 новых.

Благодаря подобным ресурсам, термин e-politics (интернет-политика) вошел в обиход. Южнокорейская молодежь привнесла новое веяние в политическую коммуникацию. Они продемонстрировали, что их голос имеет значение и может кардинально отличаться от централизованной и монополистической системы ведущих СМИ страны. Причем не только блоги сыграли свою роль, но и мобильные приложения, которые позволяют транслировать видео с акций и протестов онлайн.

Южная Корея занимает второе место по количеству блогов в мире (первое -- у США). Однако здесь они чаще всего носят не приватный характер, а, наоборот, становятся частью онлайн-пространства, чтобы установить и повысить свое социальное положение, и не для того, чтобы заниматься журналисткой деятельностью. Это одна из причин, почему южнокорейские блоги -- это скорее адаптация социальных сетей. Самой известной является Cyworld. Социальная сеть, основанная в 1999 году, которая по праву считается одной из самых инновационных в Южной Корее. Зарегистрированные пользователи могут сформировать «дружбу» (ilchon), общаясь в «мини-комнатках» (маленькое пространство в изометрической проекции, которое человек может сам обустроить). По мнению многих специалистов, именно Cyworld послужила прототипом легендарного портала MySpace.

Блогосфера не воспринималась серьезно, пока в 2001 году шестнадцатилетняя девочка под ником Gwiyoni не опубликовала серию рассказов о школьной жизни подростков «Он был крут» (That Bastard was Cool) на Daum Cafй. Это было рассветом эпохи «фанфиков» (жаргонизм, обозначающий любительское сочинение по мотивам популярных оригинальных литературных произведений, произведений киноискусства, комиксов, а также компьютерных игр)Шагалова Е.Н. Самый новейший толковый словарь русского языка XXI века. М.: АСТ, 2011. С. 515.. Рассказ набрал более 8 млн. просмотров онлайн и получил предложение об издании книги, тираж которой составил 500 тыс. экземпляров. В 2004 году по мотивам книги был снят фильм, который стал популярным не только в Корее, но и в Японии, Китае, Тайване и Таиланде.

В Южной Корее существует абсолютно уникальная интернет-культура, которая разительно отличается от того, что знакомо большинству пользователей Интернета. И ее центральным объектом являются пользователь сети. Нетизены (Netizens, сложение слов «internet» и «citizen») -- исключительно корейские граждане, пользующиеся сетью. Это те люди, которые используют интернет как место для дискуссий. Существует два вида нетизенов: консерваторы (сердитые женоненавистники) и более либеральные (гражданские журналисты из OhMyNews, подростки с Pann, девочки-фанатки с Daum Fan Cafe и пользователи Naver и Nate). Но чтобы иметь возможность комментировать в подобных сообществах надо пройти процедуру варификации имени (Real Name Verification).

В сети ходят шутки, что нетизены могут расследовать любой скандал лучше, чем СМИ или даже власти. Журналисты часто просматривают Fan Cafe, когда ищут новые сплетни про знаменитостей. Нетизены имеют огромный вес в любой сфере, будь то политика или шоу-бизнес. Например, показательна судьба южнокорейской группы T-ara, которая чрезвычайно популярна в Китае, но из-за ненависти нетизенов не может зарабатывать деньги в своей стране. Они могут сделать любого человека знаменитым или наоборот оставить ни с чем. Велико и политическое влияние нетизенов. Граждане Южной Кореи начинают больше доверять форумам, чем подконтрольным государству СМИ. OhMyNews является одним из самых известных пристанищем нетизенов. Подобные сайты появись как ответ монополизации журналистики в интернете и за его пределами.

Впервые нетизены показали свою силу в 2008 году, когда пользователи Daum Agora начали Candlelight Vigil. В этом же году пользователи создали фан-клуб кандидата в президенты Ро Мухена, который изначально проигрывал выборы, но все-таки стал главой страны в 2003 году. Считается, что именно пользователи сети помогли ему в этом. И существует ещё масса примеров подобных мероприятий. Большинство из них начинались в интернете, а потом переходили на улицы города. Candlelight Vigil Protest («протест свечей») является одним из самых выдающихся в истории Южной Корее акций протеста. Все началось, когда администрация президента Ли Мён Бак решила возобновить импорт говядины, которую перестали ввозить из США в страну в 2003 году из-за угрозы коровьего бешенства. В протесте принимало участие боле 100 тыс. человек, которые выходили на улицу со свечами практически ежедневно в течение двух месяцев.

Сейчас же молодое поколение в Корее редко читает официальные СМИ: блоги и социальные сети почти полностью заменили их. Лента новостей поисковой системы является самым популярным способом получения информации, поэтому СМИ начали искать новые способы привлечения аудитории.

Ресурсы web 2.0 также стремительно развиваются в Южной Корее. Более того, принято считать, что именно в Сеуле появилась первая в мире платформа с исключительно пользовательским контентом. В 2000 году группа журналистов создала проект OhMyNews. Основатель и первый редактор портала О Ён Хо так объяснял концепцию OhMyNews: «Мы хотели сказать «прощай» журналистике 20 века, где люди смотрят на мир только глазами господствующих консервативных медиа. Каждый гражданин может быть репортером»Торгашев А. «Каждыи? гражданин - репорте?р» (южнокореи?скии? OhMyNews) // http://yspu.org/images/8/81/Торгашев_А.Ф._Каждый_гражданин-репортёр.pdf. Дата обращения: 22.04.2017..

В настоящее время OhMyNews является одним из наиболее влиятельных СМИ страны с ежедневной аудиторией в 2 миллиона читателей. Для проекта пишет более 26 тысяч человек . Стать гражданским журналистом может каждый: для этого надо только оставить заявку на сайте и получить одобрение редакции. Размер гонорара зависит от оценки редактора по трём категориям (основная, премиальная и специальная) и может варьироваться от нуля до 16 долларов за материал, при этом вся ответственность ложится на автора. Новость не будет опубликована, если «репортер» не подписался под ней своим настоящим именем. Примечательно, что на сайте OhmyNews практически нет рекламы.

Из чисто корейского проект быстро перешел на международный уровень: большое количество иностранных «репортеров» позволило быстро публиковать новости на английском языке. Перед публикацией материалы проверяются штатными журналистами OhMyNews, однако сами они редко пишут новости для сайта. 80% содержания -- вклад гражданских журналистов. Сотрудники редакции отбирают материалы по своему усмотрению: часть из них оказывается на главной странице (это автоматически делает статью популярной), а часть публикуется на второстепенных страницах. OhMyNews всегда объясняют, почему новость была опубликована именно там. На сайте существуют два раздела: «Новости» и «Мнения».

Новостные подразделы включают материалы, связанные с наукой и техникой, спортом, искусством, мировые новости и новости Кореи. OhMyNews активно использует технологию «подкастинга» -- пользователи могут оставлять материалы не только в виде текста, но и в виде аудиофайлов. Отдельный раздел проекта OhMyNews посвящен теме гражданской журналистики. У OhMyNews есть собственный этический кодекс, который необходимо соблюдать всем работникам: гражданский журналист должен строго придерживаться принципа «все граждане -- репортеры» и осознавать себя именно гражданским журналистом; нельзя распространять ложную информацию и делать безосновательных предположений или прогнозов; бранные, грубые и иные оскорбительные высказывания, имеющие личную направленность, запрещены; гражданский журналист не вправе наносить вред репутации других людей; можно использовать только законные способы сбора информации; не допускается злоупотребление журналистским статусом или преследование личной выгоды; преувеличение или искажение фактов неприемлемо; в случае неточного изложения фактов или публикация фактов, не соответствующих реальности, гражданский журналист должен принести официальное извинение.

Политическая направленность остается загадкой. В 2003 году новоизбранный президент Кореи дал порталу интервью, что подняло OhMyNews (и всю гражданскую журналистику) на новый уровень. Вслед за этим последовал шквал положительных отзывов о новом правительстве, однако продлилось это недолго. Через некоторое время в сторону президента последовала жесткая критика.

Вся работа с гражданскими репортерами ведется онлайн. Все поступающие материалы тщательно проверяются на подлинность и обрабатываются профессионалами в порядке живой очереди.

Кроме OhMyNews популярными интернет-СМИ являются INews24, которые пишут о последних событиях мира техники, а также EDaily и MoneyToday, специализирующиеся на новостях экономики и бизнеса. Большинство офлайн-газет сейчас имеют свои сайты и даже выпускают мобильные приложения. Следует выделить и другие площадки, «отвечающие» за корейскую журналистику web 2.0.

Платформа Wingbus собирает истории и фотографии из путешествий блогеров с поисковых систем Naver, Daum, Empas и Tattertools. В отличие от американского аналога RealTravel, который имеет раздел «блоги», Wingbus собирает только ссылки на сторонние ресурсы. Они классифицированы по городам и занесены в интерактивные карты. RevU -- проект по поиску отзывов, которые основаны на «онлайн-репутации», что помогает выделить более информативные и вызывающие доверие комментарии. BeeDeo -- видеосервис, который работает по принципу YouTube. Сайт позволяет создавать свою страницу, свободно смотреть и загружать видео. Однако при просмотре видео других пользователей необязательно смотреть весь ролик целиком. Функции «обрезать» и «поставить тег» позволяют сохранять только понравившиеся минуты видео или найти по тегам вырезки других пользователей. Pandora похож на персональный блог, со своей страницей и интерфейсом личного дневника, однако вместо текстового материала пользователи выкладывают видео. Подобно AfreecaTV, он позволяет транслировать любые видео в режиме онлайн. Pikicast на данный момент является одной из самых популярных платформ для сбора новостей из разных СМИ в одном месте. В 2014 году у приложения вышла мобильная версия, которую за год скачали более 3.4 млн. человек только в Корее, при этом активно пользуются приложением 35-40% скачавших. Приложение бесплатное, поэтому монетизация производится в основном за счет рекламы. Pikicast собирает новости не только с информационных ресурсов, но и развлекательных, таких как Webtoon (ресурс, публикующий комиксы, часть Naver) и Lezhin Entertainment.

Итак, В Южной Корее существует три большие национальные телекомпании: KBS, MBC и SBS. Южнокорейское телевидение делает упор на развлекательный контент, скроенный по западным стандартам, но с корейским колоритом: дорамы, кей-поп и так далее. Именно этот сегмент и занимает большую часть эфирного времени. Южнокорейские продукты массовой культуры активно экспортируются в Западную Европу и США в том числе и посредством новейших технологий. Большинство СМИ «уходит» в интернет, так как онлайн-культура в Южной Корее уникальна и обладает большими возможностями.

Заключение

Итак, в данной работе была предпринята попытка комплексного изучения современного медиарынка Республики Корея и выявления уникальных инновационных механизмов его развития.

Для реализации этой цели мы проанализировали этапы развития и современное состояние южнокорейской прессы, определили основные принципы государственного регулирования СМИ в Республике Корея, выделили специфику современного южнокорейского телевещания в условиях посттрадиционной культурной среды, рассмотрели феномен кей-драмы и кей-попа в системе южнокорейской медиаиндустрии и определить особенности новых медиа и журналистики веб 2.0.

В результате исследования были сформулированы следующие основные выводы.

В 1960-1980-х годах Южная Корея была одной из беднейших стран в регионе, но сегодня это развитое промышленное государство, одно из так называемых «азиатских тигров», экономика которого является 15-ой в мире по ВВП и держится на нескольких гигантских производственных конгломератах (Samsung, LG, Hyundai, Daewoo).

Трансформация южнокорейского медиа-рынка началась при президенте Пак Кын Хе, когда правительство Южной Кореи стало выделять миллиарды долларов на так называемую «творческую (креативную) экономику». В число национальных приоритетов вошли информационные технологии и медиа. В эти сегменты, согласно последним данным, только в 2010-2013 годах частное и государственное инвестирование составило 1 млрд. долларов США.

Формирование инновационной модели южнокорейского медиа-рынка характеризуется не только очевидным фокусом в направлении новых медиа, мобильных приложений и ресурсов веб 2.0., но и большими изменениями в среде традиционных СМИ: прессы, телевидения и радио.

Анализ существующих в мире национальных инновационных медиа-систем позволяет выделить 3 вида: «евроатлантическая», «восточноазиатская» и «гибридная». Вероятнее всего, инновационная модель южнокорейского медиа-рынка является гибридной -- то есть, включает в себя элементы и евроатлантической, и восточноазиатской концепций.

Темпы роста индустрии информационных технологий в Южной Корее составляют 18,8% в год, что является наивысшим показателем среди всех отраслей южнокорейской экономики. Такой стремительный рост сектора ИТТ, который происходит, благодаря последовательной политике правительства страны, определяет и стремление к инновациям как в среде традиционных южнокорейских СМИ, так и в сегменте новых медиа. Иными словами, медиа-рынок Республики Корея активно использует потенциал IT-сектора для модернизации национального информационного пространства.

Инновационными являются формы и методы журналистского повествования. Медиа Южной Кореи первыми в мире стали адаптировать для своих целей пользовательский контент. Как итог происходит уникальный процесс, при котором реализуется конструктивное взаимодействие СМИ и гражданского общества в решении актуальных социально-политических проблем.