Формирование и развитие сельскохозяйственной пропаганды

- 2 -

Оглавление

Введение

Глава первая. Формирование и развитие сельскохозяйственной пропаганды

Глава вторая. Структурно-типологические Характеристики современной аграрной прессы

Глава третья. «Коммерческая» аграрная пропаганда

Заключение

Список литературы

Приложения Введение

Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вопрос собственности на землю обсуждается практически каждым поколением и благополучно откладывается «на потом» вновь и вновь. Вся русская литература, так или иначе, затрагивает тему русского народа, подавляющей частью которого является крестьянство. Если проследить историю российской публицистики, то она тоже постоянно затрагивает «крестьянский вопрос»; все это логически проистекает из того, что большая часть населения страны всегда была связана с землей. Об этом мы часто забываем, что очень вредит развитию не только сельского хозяйства, но и всех других отраслей российской экономики, которые во многом зависят от него.

История развития аграрной прессы, на мой взгляд, соответствует классической периодизации в истории страны и выглядит приблизительно таким образом:

С 1765 до 1861 гг. - долгий период крепостного права и соответственно споров о нем и о судьбе народа - в основном, через литературу и публицистику. Создание первого сельскохозяйственного журнала связано с образованием в 1765 году по инициативе императрицы Екатерины II Вольного экономического общества по поощрению в России земледелия и домостроительства. Одновременно стал выходить журнал «Труды Вольного экономического общества» (1765-1915гг.). С этим же периодом связан выход таких журналов, как «Санкт-Петербургские еженедельные сочинения» (май-октябрь 1778г., издатель - Август Вицман); «Сельский житель» (1778-1779гг., издатель А.Т. Болотов); «Экономи-ческий магазин» (1780-1789гг. издатель - Н.И. Новиков); А также «Журнал для овцеводов», «Журнал общеполезных сведений», «Журнал сельского хозяйства».

С 1861 по 1905гг. - продолжающиеся дискуссии по поводу проблем якобы освободившегося крестьянства и поисков эффективности сельского хозяйства. С этим периодом связан выход следующих изданий: «Прогрессивное сельское хозяйство», «Сельский хозяин», «Вестник сельского хозяйства», «Журнал опытной агрономии», «Хлебороб», «Друг пахаря», «В помощь хозяину» и т.д. «Необходимо подчеркнуть, что, несмотря на прогрессивные взгляды отдельных редакторов, издателей и авторов, сельскохозяйст-венная журналистика дореволюционной России была предназначена главным образом для крупных землевладельцев и многих других представителей помещичьего класса. Тем не менее они представляют огромный интерес, как отображение социально-экономических и производственных отношений в сельском хозяйстве более чем столетней истории России»;[1]

3. 1905 - 1917гг. - реформы П.А. Столыпина и их крах,

[1] Акопов А.И. Отечественные специальные журналы 1765-1917гг.

Ростов-на-Дону, 1986. С. 117.

политизация крестьянского вопроса, использование его в качестве инструмента в политической борьбе;

С 1917 по 1930гг. - поиск новых форм организации сельскохозяйственного труда - артели, кооперативы и др., продразверстка и продналог;

С 1930 по 1991гг. - коллективизация, массовая аграрная пресса, формирование коммунистической аграрной пропаганды, прямое влияние печатных СМИ на жизнь крестьянства;

С 1991г. по настоящее время - новейшая история России с попытками решения старейшей проблемы, отсутствие четкой аграрной политики государства. Изменение структуры аграрных печатных СМИ. Появление «коммерческой пропаганды»

Данная периодизация отражает достаточно общую ситуацию. Более правильным было бы ее детализировать, найти и обосновать развитие аграрных проблем в России и соответственно развитие аграрной прессы. Однако такую задачу в рамках дипломного сочинения выполнить невозможно.

В России пресса по-настоящему начала влиять на крестьянство только в период советской власти, когда крестьян обучили грамоте, предложили им четко дифференцированные специализированные издания, с помощью которых власть вела свою пропаганду, приносящую определенные результаты. Поэтому в данной работе предпринимается попытка проследить становление аграрной прессы, а, стало быть, тематики и отчасти пропаганды именно с момента установления советской власти. Без исторического экскурса рассмотрение этих проблем может привести к неправильному пониманию той обстановки, которая сложилась в аграрной прессе на сегодняшний день.

Поскольку сельскохозяйственная тематика в печатных СМИ Советского союза была неразрывно связана с аграрной пропагандой, а, вернее сказать, во многом формировалась благодаря последней, то первой задачей моей дипломной работы будет рассмотрение особенностей этой пропаганды, того, как она повлияла на формирование аграрной прессы, во что трансформировалась после исчезновения СССР и как последний факт отразился на структуре аграрной периодики сегодняшней России. В связи с этим я прослежу ее основные тенденции, попытаюсь выявить основные типологические признаки, исходя из чего, предложить классификацию.

Кроме того, в последней главе я постараюсь описать то, как работает коммерческая аграрная фирма, с которой мне довелось сотрудничать и которая для развития своей деятельности активно использует рекламу, ввиду чего у нее сформировалась жестко идеологизированная политика, имеющая много общего с аграрной партийной пропагандой времен СССР.

При подготовке этой дипломной работы я использовал научную и учебную литературу, материалы периодической печати, специализированные издания сельскохозяйственного направления, некоторые статистические материалы, а также собственный опыт работы в коммерческой аграрной фирме в должности журналиста(копирайтера). Последний факт и повлиял на выбор темы моей дипломной работы, к тому же представилась хорошая возможность для получения специальной информации из первых рук, поэтому отдельное спасибо нужно сказать руководителю общественно-методического отдела фирмы «Агровит» Калинину А.Н. и зам. руководителя этой фирмы по идеологическим вопросам Карпухину А.В.

Искреннюю признательность выражаю зам. гл. редактора газеты «Сельская жизнь» Ю.П. Савину за предоставление материалов редакции, а также доцентам факультета журналистики МГУ В.С. Кулеву и В.И. Сапонову за содействие при подготовке моей дипломной работы.

Глава первая: Формирование и развитие сельскохозяйственной аграрной пропаганды.

По утверждению советских исследователей дореволюционная царская печать была далека от реалий и не отвечала требованиям времени. При этом они выделяли на их фоне печать революционную, подпольную. Зачастую это, конечно, являлось пропагандистской уловкой и в большей степени относилось к периоду последних лет добольшевистской России, когда кризисы в стране следовали один за другим, а царское правительство, потом и временное, как и соответственно правительственная печать, поглощенные войнами и внутренними разладами, не могли держать ситуацию под контролем, хотя попытки все же были. Так, по мнению профессора Р.П. Овсепяна, «Политика лавирования и заигрывания привела царское правительство в 1905 г. к идее организации в России печати, имитирующей интересы народа. Она была рассчитана на крестьянские массы и предназначена для распространения среди них взглядов и убеждений господствующих классов. Свою главную задачу они (газеты - прим. авт.) видели в воспитании крестьянства в духе миролюбия, смирения, преданности и повиновения. Истинное предназначение подобного рода журналистики - воспитание верноподданничества,»[1] но последующие события свели на нет все

[1] Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. Москва, 2001. С. 16.

эти попытки взять под контроль крестьянство.

Между тем, вплоть до начала Первой Мировой войны, российское сельское хозяйство развивалось достаточно интенсивно, страна вышла на первое место в мире по экспорту пшеницы, начинали приводиться в жизнь многообещающие долгосрочные программы по реформе сельского хозяйства, но положение крестьянства с каждым годом все больше ухудшалось. Аграрная печать была на достаточно высоком уровне. Единственный минус состоял в том, что она не была массовой - это и повлияло в определенной степени на судьбу России.

К 1917 году отображение реального положения дел становится прерогативой так называемой «легальной»* прессы - это стало формой борьбы за власть. Похожую картину мы видим сейчас, раз в четыре года, перед президентскими и парламентскими выборами, т.к. именно в это время больше всего произносится слов на актуальные темы, и нигде больше всего не говорится об аграрных проблемах России, чем в предвыборных обещаниях и программах.

В борьбе за власть победили большевики во многом благодаря прессе, т.к. большевистские газеты преобладали над другими партийными изданиями по всем регионам России. Именно тогда, кстати, было положено начало формированию структуры и принципов партийной пропаганды и печати, на базе которых и была выстроена вся, потом уже государственная коммунистическая печать.

Мы знаем, что, придя к власти, большевики, пользуясь

* «легальная» пресса - здесь имеется в виду вышедшая из подполья после провозглашения Манифеста 17 октября 1905 года до этого нелегальная партийная печать (прим. автора).

«военным» положением, постепенно закрывают все неугодные издания, предоставляя аудитории взамен «идеологически подкованную» печать. Так можно проследить судьбу следующих газет, выходящих в 1917 - 1918гг.: «Деревенская беднота», «Деревенская правда», «Солдатская правда».

С 1918 года вместо них начала выходить центральная крестьянская газета «Беднота» (1918-1931гг.), наследовавшая от своих предшественников лучшие черты, обеспечившие ей массовость: она затрагивала актуальные проблемы, газета говорила на одном языке с читателем, т.к. часто авторами, внештатными корреспондентами были обычные, часто малограмотные люди (крестьяне, солдаты), кроме того активно публиковали свои материалы агрономы, зоотехники, ученые.

Как пишет Р.П. Овсепян, «В «Бедноте» не было пространных статей, заголовки материалов были краткими, лаконичными. Читателю нравилась эта газета, и он тянулся к ней. Тираж ее вырос с 350 тыс. экз. в конце ноября 1918 г. до 750 тыс. экз. в 1920 г.»[1]

Во время гражданской войны, проводя политику «военного коммунизма», большевики утратили возникнувшее было доверие крестьянства, поддержка которого была необходима новой власти. Поэтому «на новом этапе требовалось убедить миллионы среднего крестьянства в необходимости переделки деревни, завоевать его доверие».[2] Кроме того, новое государство столкнулось с первыми послевоенными трудностями, новая экономическая политика поставила

[1] Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. Москва, 2001. С. 69.

[2] Сапонов В.И. Печать и проблемы сельскохозяйственной пропаганды (формы и методы). Москва, 1977. С.28.

издания в трудные финансовые условия: возросла себестоимость печати, а поэтому розничная и подписная цена газет тоже подскочила. Затем, как следствие, упали тиражи, а благодаря некоторой либерализации вновь начала развиваться оппозиционная пресса. «Кризис печати, имевший многообразные формы проявления, - пишет Р.П. Овсепян - требовал комплексных мер для его преодоления. Среди них главное место заняла материальная помощь. Видя, что подписка на периодическую печать не дает желаемых результатов, 13 съезд РКП(б) принял директиву, согласно которой местным партийным органам и редакциям газет вменялось в обязанность принять меры к тому, чтобы каждый коммунист стал подписчиком партийной газеты, а на каждые 10 крестьянских дворов была выписана одна массовая крестьянская газета.

Имелась ввиду не только «Беднота», но и увидевшая свет в конце ноября 1923г. «Крестьянская газета», на которую возлагались особые надежды. В условиях, когда НЭП набирал обороты, а кризис печати шел на убыль, возникала необходимость в массовом издании, которое бы в доступной форме помогало малограмотному деревенскому населению правильно ориентироваться в новых условиях хозяйствования. Газету волновали буквально все вопросы крестьянской жизни: проблемы землеустройства, землепользования, агротехники; она помогала крестьянину советами, вела с ним активную переписку. При редакции имелся свой юрист, свой агроном, которые консультировали читателей, отвечали на их вопросы.»[1]

Для завоевания читателя вся печать была ориенти-

[1] Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. Москва, 2001. С. 90-91.

рована на массовость, но вместе с тем, понимая, что влиять на людей, в основном безграмотных, живущих на огромной территории, очень тяжело, новая власть повсеместно открывает «ликбезы», призванные «правильно» учить грамоте население. Вместе с этим начала формироваться и региональная печать. Особенно ярко это можно проследить в период и после создания Советского союза, что предопределило рождение республиканской прессы.

Республиканские издания строились по образу и подобию центральных печатных органов: аналоги «Бедноты» и «Крестьянской газеты» появляются на национальных языках («Колхозница Украины», «Социалистическое сельское хозяйство Узбекистана», «Колхозы и совхозы Казахстана»).

Примерно таким же, «клонированным» образом строилась и региональная печать: «Смоленская деревня», «Ярославская деревня», «Красный пахарь»…

Наряду с общеполитическими, а также некоторыми специализированными изданиями, рассчитанными на массового читателя, в стране появляются отраслевые журналы, рассчитанные на специалистов.

Так по линии издательства «Колос» выходит 37 подобных изданий: всесоюзные журналы «Земледелие, «Животноводство», «Хлопководство», «Картофель и овощи», «Механизация и электрификация».

В.И. Сапонов разделяет все отраслевые издания послереволюционного периода на 4 группы:

общего содержания («Вестник с/х науки»);

по растениеводству («Корма», «Земледелие», «Селекция и семеноводство»);

по животноводству («Ветеринария»);

по механизации и электрификации («Гидротехника и мелиорация»).[1]

Также можно добавить сюда и пятую группу изданий - экономические аграрные журналы («Экономика сельского хозяйства»).

К особому отряду можно отнести такие издания, как «Крестьянка», «Сельская молодежь», «Сельская новь», для которых характерны общеполитические, культурно-художественные и научно-популярные тексты.

Сначала сельскохозяйственная пропаганда в печати носила преимущественно производственный и политический характер, вытекавший из генеральной задачи первых лет Советской власти - «создать и укрепить союз рабочего класса и трудового крестьянства, заложить социалистические основы сельскохозяйственного производства и деревенского быта». К 1926 году была сформирована широкая сеть крестьянской печати, основу которой составляли три типа массовых крестьянских газет: центральная, губернская и уездная.

К концу 30-х годов, когда коллективизация в деревне была завершена, газеты по своей направленности и содержанию становятся в целом рабоче-крестьянскими в системе общеполитической прессы. Был выработан новый тип общеполитической газеты: районная и республиканская. Одновременно и в соответствии с общей тенденцией (усиление специализации советских газет и журналов по отраслям народного хозяйства) усиливалась специали-

[1] Сапонов В.И. Печать и проблемы сельскохозяйственной пропаганды (формы и методы). Москва, 1977. С. 42-46.

зация сельскохозяйственной печати по отраслям сельско-хозяйственного производства.

В дальнейшем, после формирования так называемого «социалистического типа крестьянина», советская сельскохозяйственная пропаганда расширяет сферу своего воздействия, приобретая все больше социальных черт, тем самым, обуславливая новую тенденцию прессы середины 20 века - универсализация.

Задача пропаганды при любом строе сводится к тому, чтобы приводить интересы реципиента в соответствие с интересами государства и общества.

Задача газет и не только аграрных - преодоление психологического барьера у аудитории, дифференцированный подходит к ней, осуществление общественного контроля за работой того же сельского хозяйства. Надо сказать, что эти задачи выполнялись очень лихо.

По утверждению И.И. Засурского, «Успехи СССР в сфере пропаганды нельзя недооценивать. Имиджмейкерами новой государственно-экономической структуры выступало огромное количество талантливых людей, начиная с Эйзенштейна и Маяковского. Основой советской пропагандистской системы были печать и кинематограф, однако позже значительную роль стало играть радио. Основными характеристиками советской пропаганды была четкая адресная направленность сообщений, структурирование системы СМИ в расчете на гомогенные группы потребителей (впрочем, гомогенизация общества была одной из важнейших задач всего социалистического проекта). Советское государство было главным заказчиком политической рекламы, но его требования к изданиям не слишком отличались от современного рекламодателя - скорее можно сказать, что государство было единственным рекламодателем и могло настаивать на безоговорочном выполнении своих требований.

Решающим достоинством, с точки зрения эффективности, советской системы была нераздельность аппарата идеологической пропаганды и власти, а также способность системы демонстрировать значительные успехи в реализации политического проекта, предполагавшего итоговый политический и экономический консенсус (коммунизм), достижимый в реальные сроки. Такие успехи, в сочетании с репрессиями по отношению к политической и экономической оппозиции, позволили корпорации СССР осуществить беспрецедентную программу экономического развития в сжатые сроки». [1]

В середине прошлого века в СССР установилось 2-3 универсальных печатных гиганта, на которые равнялась вся советская аграрная пресса. Это в первую очередь «Правда» - центральный орган ЦК КПСС. Газета имела собственный сельскохозяйственный отдел, сотрудниками которого были люди, хорошо знакомые с отраслью. (В середине 70-х годов «Правда» публиковала по 3-4 сельскохозяйственных передовых статьи в месяц (до 40 в год))[2]

Сельхоз-отдел имел строгую структуру, разбивка была по областям и тематике (общеполитические темы, растениеводство, животноводство, механизация, управление и планирование, специализация и концентрация, социальное развитие, проблема нечерноземья). Каждый сотрудник отдела

[1] Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. Москва, 1999. С. 25.

[2] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 111.

работал в своей области и почти не выходил за ее рамки.

По другому типу работа была построена в газете «Известия», где все сотрудники были взаимозаменяемы, поэтому не существовало никакого деления отдела, хотя, несмотря на тенденцию универсализации, присутствовали журналисты, пишущие в определенной области. Такое построение работы было, прежде всего, связано с тем, что у газеты не было четких постоянных задач именно по аграрной тематике. Появление тех, или иных «аграрных» материалов было строго согласовано с директивами, выдававшимися партией в соответствии с пятилетними планами («пятилетками»).

Несомненным гигантом именно сельскохозяйственной журналистики надо признать газету «Сельская жизнь», история которой начинается с тяжелого для страны 33 года, когда резко изменилась государственная политика в отношении крестьян. Тогда она называлась в соответствии с веянием времени - «Совхозная газета» и просуществовала она с этим именем вплоть до смерти Сталина: в 1953 году ее полномочия приняла газета «Сельское хозяйство», а в 1960 году ее официально переименовывают в газету ЦК КПСС «Сельская жизнь». Она была призвана комплексно подходить к решению сельскохозяйственных проблем: от общественно-политических до сугубо технологических.

Редакция СЖ состояла из 15 отделов, из которых 7 - производственных.

Периодически «Сельская жизнь» выходила тематическими номерами, кроме того, часто готовились тематические региональные вкладки для распространения в союзных республиках. Кроме постоянного штата корреспондентов, газета имела широкую сеть внештатных и специальных корреспондентов по всей стране, среди которых и простые колхозники, и директора совхозов, колхозов, и специалисты, и ученые…

К авторскому активу СЖ выдвигались жесткие требования:

Безусловная точность и достоверность исполь-зуемых фактов;

Изучение и пропаганда передового опыта;

Всестороннее исследование проблемы;

Экономическое и идеологическое обоснование новшеств, приемов, технологий.

Эти требования к журналистам были тесно связаны с догмами советской пропаганды, основывающимися на главных аспектах «ленинской» пропаганды: политический, экономический и социальный.

Сельскохозяйственная же пропаганда в печати имела три основные части:

пропаганда партийной доктрины;

пропаганда передового производственного опыта;

пропаганда научных знаний.

Нужно сказать, что свои задачи аграрная пресса того времени выполняла неплохо, т.к. особенно в 50-60 гг. сельское хозяйство СССР развивалось очень интенсивно. Вместе с тем, сказывался личностный характер проводимой политики на селе. Я имею ввиду характер каждого отдельного правителя времен СССР:

при Сталине - культ личности и жесткая пропаганда коллективного труда с репрессивными мерами;

при Хрущеве - тот самый «кукурузный» бум, громадное вливание средств в аграрный сектор экономики и резкий подъем производства на селе;

при Брежневе - некоторое возвращение методов сталинской пропаганды.

В последний, «брежневский» период максимально реализовалась скрытая до тех пор тенденция советской прессы - отдаление от человека: массовость, «транспарантность», «лозунговость», неукоснительное подчинение партии - все это буквально смело отличительные черты между центральными и районными газетами: те же шаблоны, темы и проблемы из номера в номер. Именно универсализация, по моему мнению, больше всего навредила прессе. Шумевшая тогда политика о стирании границ между деревней и городом, об исчезновении различий в жизни горожан и крестьян (та самая «уравниловка») ничего общего не имела с реальной действительностью, которая, несмотря на все усилия пропаганды, с каждым годом все больше отличалась от действительности печатной.

Выводы по главе

Несомненно, дифференциацию и концентрацию изданий во времена становления СССР необходимо рассматривать, прежде всего, как прием пропаганды, стремящейся влиять не только на все слои населения (в то время те же тенденции просматриваются и по другим областям жизнедеятельности людей), но и на все стороны жизни человека, работающего в какой-то отдельной области.

Стремясь наиболее широко и глубоко внедрить новую идеологию в сознание крестьян, дабы наиболее эффективно проводить политику коллективизации (особенно это стало актуальным после провала так называемой «политики военного коммунизма», вызвавшей у крестьян резко отрицательные эмоции), необходимо было максимально внедриться в сознание человека.

Для этого потребовалось сначала применить очень жесткие карательные меры, а оставшихся в живых обучить грамоте, и не просто грамоте, а советской грамоте, а после уже планомерно и дифференцированно проводить нужную политику, поднимать коммунистическое, советское сельское хозяйство на приготовленных к восприятию умах и на очищенных от «неприятельской скверны» землях.

Это универсальный прием, в принципе, для любой пропаганды, он часто использовался в мировой практике, с исключением лишь некоторых географических, общественно-политических и культурных особенностей отдельной страны, или региона.

Во многом благодаря этому в Советском союзе сформировалась устойчивая «вертикаль власти» (та самая, которую сегодня пытаются построить и в России).

Четкая многоуровневая взаимосвязь обеспечивала столь же четкий контроль и передачу информации, но в тоже время эта иерархическая структура была слишком жесткой, слишком многоуровневой, а поэтому слишком немобильной, притом, что в мире происходило увеличение скорости развития экономики и промышленности, в большей мере благодаря усовершенствованию информационных технологий. В 70-80 годы, когда бурно развивалось телевидение, предпочтение компартии распределялось примерно так: в первую очередь - пресса, потом - радио и кинематограф и уж после - телевидение. Это можно назвать судьбоносной ошибкой, которая повлекла за собой большие изменения в настроениях общества на переходном, перестроечном этапе, который максимально политизировал общество, превратив его в легкоуправляемую толпу.

«Только в 1993 году, будучи уже в отставке, Горбачев смог критически оценить результаты своей экономической политики 1986-1987 гг. и указать на ее главную ошибку: "В экономике, следуя установившимся стереотипам, мы начали с реформы тяжелой промышленности, машиностроения. Правильнее же было начинать с сельского хозяйства, с легкой и пищевой промышленности, то есть с того, что дало бы быструю и наглядную отдачу для людей, укрепило социальную базу перестройки. Словом, в ряде случаев, встав на путь реформ, мы неточно выбрали последовательность мер по их осуществлению..." Политические оппоненты Горбачева в последние годы пребывания его у власти, особенно после крушения перестройки, возложили на Генерального секретаря всю ответственность за "роковые" ошибки начального периода его деятельности. Однако разносторонний анализ истории тех лет показывает, что Горбачев не был единственным автором стратегии "ускорения", как и конкретных реформ, что они пользовались поддержкой как политической и интеллектуальной элиты, так и большинства населения. Есть основания заключить, что предложенный им курс соответствовал ожиданиям общества, его интеллектуальному, политическому уровню и менталитету».[1]

Следует заметить, что, ввиду устаревших приемов

[9] Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. Москва, 1999.

С. 28.

партийной пропаганды, игнорирующих телевидение, разъяснение смысла реформ запаздывало, а почти ежедневно бросаемые с экрана М.С. Горбачевым непонятные слова («гласность», «плюрализм», «консенсус») всех завораживали, произнося эти «загадочные» слова, М.С. Горбачев первым из всех «коммунистических вождей» пошел в толпу и буквально повел ее за собой: «успех обеспечивает умелое использование слов и формул, могущество которых совершенно не зависит от их реального смысла: ”Очень часто слова, имеющие самый неопределенный смысл, оказывают самое большое влияние на толпу в них, несомненно, заключается магическая сила, будто на самом деле в них скрыто разрешение всех проблем. Они образуют синтез всех бессознательных разнообразных стремлений и надежд на их реализацию.”»[1]

Перестройка определила то положение, в котором оказалось сельское хозяйство в начале 90-х гг. В период развала СССР вся пресса политизировалась и превратилась в изобличителя. Сокрушив в миг всю коммунистическую идеологию, журналисты, почувствовав «вкус крови», накинулись на все прошлое, на все традиции, на все, что было построено и что нормально работало до этого момента. В результате были очернены все какие бы то ни было дости-жения СССР. Именно в тот момент сформировались очень устойчивые стереотипы по отношению к сельскому хозяйству и экономике в целом, которые будут мешать развитию России еще не один год.

[1] Кучерова Г.Э. Очерки истории зарубежной журналистики. 19-первая половина 20 вв.//Г. Ле Бонн: массовая коммуникация в условиях «эры толпы». Ростов-на-Дону, 2000. С. 118.

Глава вторая: Структурно-типологические характеристики современной аграрной прессы.

Первые после многих лет застоя общественно-политические и экономические преобразования в России были начаты еще при М.С. Горбачеве, который уделил большое внимание, как мы видели в прошлой главе, реформированию тяжелой промышленности и машиностроению.

Именно эти области при Ельцине наиболее интенсивно подвергались приватизации, а «непомерный налоговый пресс, отсутствие контроля со стороны государства за состоянием и движением финансовых потоков привели к тому, что не только значительная часть прибыли, но и доля средств, необходимых для модернизации изношенного оборудования, оседали на счетах в зарубежных банках и офшорных зонах. В особенно бедственном положении оказались государственные предприятия, имеющие поставщиков в бывших республиках Союза и ориентированные на внутренний рынок.

Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Государственное датирование сельского хозяйства, практикуемое во многих государствах, практически прекратилось. Кредиты «под урожай» на фоне роста цен на топливо, горюче-смазочные материалы и технику не погашали затрат на производство. В этих условиях цены на аграрную продукцию оказались неконкурентными по сравнению с импортными продуктами. Попытки государства развивать частный сектор - фермерство оказались несостоятельными, т.к. на обустройство одного фермерского хозяйства требуется не менее 300 тыс. долларов, а таких средств в казне, конечно же, сегодня и в ближайшие годы не предвидится.

В итоге - выпадение из оборота десятков миллионов гектаров угодий, сокращение поголовья скота. За минувшее десятилетие объем сельхозпроизводства упал в 2,5 раза».[1]

Развитие же аграрной прессы в постсоветский период достаточно противоречиво и обусловлено во многом кризисными явлениями. При этом основной тенденцией сегодня, ввиду отсутствия централизации, является переход сельскохозяйственной тематики от общероссийских изданий к региональным, и теперь зачастую мы видим обратный процесс: региональная пресса прямо или косвенно влияет на содержание «похудевшей» центральной прессы.

Укрепление позиций региональной прессы на информационном рынке, усиление ее влияния на общественные отношения обусловлено целым рядом причин:

Экономическое и политическое укрепление самостоятельности регионов упрочило позиции местной прессы. Толчок к усилению центробежных тенденций в нашей стране дали изменения в российской государственности и связанные с ними разломы вертикальных управленческих связей между центром и провинцией, произошедшие в начале 90-х годов.

Снизилась покупательная способность населения:

потенциальный читатель вынужден делать выбор в пользу

[1]Кулев В.С. Экономическая проблематика в периодической печати. Москва, 2001. С. 2.

лишь одного издания, причем сравнительно недорогого, из выписываемого ранее набора. Таким изданием оказывается чаще всего местная газета (районная, городская, областная, краевая, республиканская).

Монополизм связистов, взвинтивших стоимость услуг по доставке прессы, сделал невыгодным распространение больших тиражей на большой территории.

Активность региональных властных и деловых элит привела к появлению и укреплению местной прессы, которая способна обеспечить информационную поддержку в реализации как политических, так и коммерческих проектов; местная пресса воспринимается региональными элитами как канал влияния на аудиторию.

Крушение идеалов сильного централизованного государства повлекло за собой переключение интересов аудитории с общефедеральных на региональные. Усиливается идеология возрождения России через провинцию.

Интенсивное развитие региональной прессы подтверждается и данными, полученными санкт-петербургскими социологами, изучающими новую российскую. Печатную периодику. Для общероссийских газет среди всей массы возникших за последнее десятилетие изданий составляет 14,7%, а региональных (краевых, республи-канских) - 57,8%, городских и районных - 11,3%, межрегиональных (распространяемых в нескольких областях) - 11,4%. Таким образом, «точки роста» на современном информационном поле также находятся в провинции, но преимущественно не в маленьких городах и селениях, а в областных, краевых, республиканских центрах.[1]

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 67.

Как следствие этого возникли проблемы у центральной аграрной прессы - она утратила многостороннюю связь с читателями. Одна из самых массовых в прошлом газета «Сельская жизнь» снизила свой тираж с 10 млн. экз. до 100 тыс. экз., а вместо одной тысячи ежедневно получаемых редакцией писем сейчас приходит не более ста. Издание сегодня просто информирует. Аналитические и организационные начала уже не имеют прежней актуальности.

Характерная для советской печати идеологическая пропаганда исчезла, появились лишь некоторые ее примеры в отдельных регионах страны, например в Амурской области, где развитие прессы тесно связано с географической удаленностью и определенной «закрытостью» информационного рынка: формируется своя компактная, но закрывающая все основные информационные ниши модель, включающая около 16 высокотиражных изданий (общественно-политические, реклам-но-информационные, для женщин, для мужчин, для детей, для огородников, историко-религиозная газета и т.д.).

Если говорить об аграрной теме в современной российской журналистике в целом, то следует отметить 2 тенденции. С одной стороны, агарная периодика все же расширила свой тематический диапазон, с другой - общественно-политические издания увеличили внимание к сельскому хозяйству.

Современная аграрная периодика очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени, а также особые непериодические издания (листовки, буклеты и т.д.)

Наряду с традиционными газетами («Сельская жизнь») выходят хорошо известное читателям издание «Ваши 6 соток». Появились новые газеты: «АиФ на даче», «Мой прекрасный сад» «Сельскохозяйственный оптовик» и др. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: «Нива России», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский коммерсант» и т.д.

Сначала я бы разделил газетные издания по такому признаку, как характер аудитории:

Для жителей села;

Для городских жителей (для дачников);

Издания общего характера (для всех);

Особая группа - издания для фермеров.

Издания, рассчитанные на землевладельцев, земледельцев, сельских жителей.

Для этой группы характерен общественно-политический уклон (но сюда, же можно отнести большую часть отраслевых журналов).

В Ярославле выходит газета «Северная пчела», заявленная издателями как «крестьянская газета России», а также «Ярославский садовод и животновод», выходящий с приложениями. Как уже отмечалось, сельская тематика занимает значительный объем газетной площади в районных изданиях: ярославская районная общественно-политическая газета и название взяла исходя из своей сути - «Ярославский агрокурьер».

Среди других региональных изданий можно упомянуть пермскую «Крестьянскую газету», газеты «Притяжение земли» (Иваново), «Сотка» (Тверь), «Фазенда» (Самара). Эти издания, рассчитанные на садоводов-огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5-7 до 10-15 тыс. экз. Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют материалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

Издания, рассчитанные на горожанина-земледельца и землевладельца.

Последние, за редким исключением, дают в основном практическую сельскохозяйственную информацию, не связанную с миром текущей политики.

Стремление горожан самим хозяйствовать на земле отразилось в появлении целого ряда специализированных изданий: «Дачники», «Наша дача», «Ваши 6 соток», «Граунд» и др. Такие прикладные, как правило, издания подчеркнуто аполитичны и носят сугубо «инструментарный» характер.

Довольно заметна также восьмиполосная еженедельная массовая газета «Дачники: ваш дом, сад и огород»; ее тираж более 100 тыс. экз. Газета выходит в московском издательстве «Пресса», а сама редакция расположена в одном из подмосковных совхозов. К основным разделам относятся «Дела житейские», «Сад», «Мастерская», «Юридическая консультация», «Разные разности». Издание имеет ежемесячное приложение «Дачный калейдоскоп».

Газета «Ваши 6 соток» выходит 2 раза в месяц на восьми полосах. Ее тираж - 150 тыс. экз. Это издание сугубо практического назначения. С обилием материалов-консультаций, советов. Читателей информируют, просвещают о болезнях растений и о способах прививки, о зимней витаминной подкормке, о качествах различных сортов овощей и т.д.

Издания общего характера - рассчитанные как на сельских жителей, так и на горожан:

Возобновленная в 1991 г. газета «Крестьянская Россия» (основана в 1906 г.) тоже является общественно-политической и сельскохозяйственной газетой. Ее тираж - 88.796 тыс. экз. (около 20 тыс. экз. идет по подписке). Этот еженедельник выходит на 16 полосах, имеет ежемесячный журнал-приложение «Сельскохозяйственный продовольственный рынок» с семитысячным тиражом и объемом от 60 до 120 стр.

Основные рубрики газеты - «С пылу с жару» (актуальная информация дня), «О чем говорят» (политика, астрология, народная медицина), «Ваше право» (юридические консультации на все случаи жизни), «Сад и огород», «Страницы истории», «Семейный кошелек». Довольно популярен раздел «Бесплатные объявления», имеющий такие рубрики, как: «Разное»; «Живность. Семена и саженцы»; «Недвижимость, земля»; «Работа»; «Знакомства»; «Техника и технология».

Газета «Нива России», тираж которой колеблется в пределах от 35 до 100 тыс. экз., выходит три раза в месяц на 16 полосах. Ее основные рубрики и разделы: «События, факты, мнения», «Информация и анализ», «О хлебе, земле и реформе», «Институт бизнеса», «Ваш дом, ваше подворье», «Прошлое и настоящее».

Сюда же, кстати, относится и «Сельская жизнь», о которой более подробно мы поговорим в отдельном параграфе.

Отдельную группу образуют фермерские издания.

Обособленно я их выделил потому, что эта периодика достаточно отстранена от остальных аграрных изданий, ввиду экономических, политических и хозяйственных предпосылок.

В основной своей массе - это газеты, появившиеся в ходе развития фермерского движения. Нужно подчеркнуть, что опыт издания фермерских газет небогат, труден и подчас неудачен. В качестве примера можно привести восьмиполосный еженедельник ассоциаций крестьянских (фермерских) хозяйств «Русский фермер» (тираж колебался от 15 до 50 тыс. экз.).

«Русский фермер» выходил форматом А-2. У издания была качественная композиционно-графическая модель. Публикации отличались высоким уровнем авторского мастерства и глубиной содержания, но газета не сумела стать «голосом» российского фермерства, не нашла своей ниши и оптимального распространения тиража.[1]

Проблемы фермерства занимает большое место в московских «Крестьянских ведомостях», издающихся с начала 90-х гг. Особым спросом пользуется в Центральной полосе, а также на Кубани и в Ставрополе издающаяся у нас, в Ростове-на-Дону, издательским домом «Крестьянин» меж-региональная еженедельная газета «Крестьянин» - издание формата А-3, тиражом 90-110 тыс. экз., рассчитано на жителей села и уделяет большое внимание фермерству; с читателями говорит на простом, доступном им языке. Получает много писем и активно работает над ними. К «фермерским» изданиям принадлежит и газета Московского

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 114.

крестьянского союза «Фермер Подмосковья» (формат А-4, 8 полос, тираж 5 тыс. экз.) и издающаяся фермерами России «Крестьянская газета» (Пермь, формат А-2), издание ивановских фермеров «Притяжение земли» (формат А-4, 16 полос, тираж 10 тыс. экз.).

Можно предположить, что в дальнейшем с воссозданием на российской земле местных органов самоуправления появится еще один класс сельских изданий - земские газеты, которые будут писать о социально-экономической и культурной жизни села, отражая интересы и точки зрения этих структур гражданского общества. Не исключено также. Что некоторые из существующих ныне районных газет перейдут в разряд земских изданий.[1]

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьмиполосный объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухполосные разделы и достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность выхода у них различная, некоторые из федеральных и региональных аграрных газет рассчитаны на читателей как России, так и СНГ.

Среди десятков крупных российских аграрных изданий можно назвать как традиционные журналы («Животновод», «Земледелие»), так и новые («Фермер», «Новый фермер»). Вообще все эти журнальные издания (их около 30) можно разделить следующим образом:

научно-теоретические и научно-практические журналы;

научно-производственного и научно-технического

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 115.

характера;

публицистические научно-практические журналы;

информационно-рекламные;

журнальные приложения.

В группу научно-теоретических и научно-практических журналов входят: «АПК: экономика, управление» (прежде - «Экономика сельского хозяйства», основан в 1921г.; ежемесячник предназначен для ученых и руководителей АПК, сотрудников и студентов сельскохозяйственных вузов), «Достижения науки и техники АПК» (издается с 1987г.; этот, выходящий один раз в два месяца, журнал ориентирован на работников АПК, фермеров); «Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии» (основан в 1878г.; выходит ежеквартально, рассчитан на ученых-специалистов), «Мелиорация и водное хозяйство» (выходит c 1949г. 6 раз в год; предназначен для специалистов-мелиораторов), «Механизация и электрификация сельского хозяйства» (издается с 1930г., ежемесячник рассчитан на специалистов АПК); «Тракторы и сельскохозяйственные машины» (ежемесячник издается с 1930г., ориентирован на специалистов отрасли); «Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий» (ежемесячник основан в 1926г.; предназначен для экономистов, юристов, руководителей предприятий. Сотрудников и студентов вузов).

Все эти журналы, за исключением «Известий Тимирязевской сельскохозяйственной академии», являются изданиями министерства сельского хозяйства и продовольствия РФ.

К ним небольшой группой примыкают журналы научно-производственного и научно-технического характера. Среди них - «Ветеринария» (ежемесячник издается с 1924г. и рассчитан на врачей-ветеринаров, специалистов АПК, фермеров, научных работников, владельцев домашнего скота и животных); «Молочная промышленность» (выходит с 1934г. ежеквартально для специалистов отрасли); «Молочное и мясное скотоводство» (издается с 1956г. 6 раз в год для специалистов АПК, фермеров); «Мясная промышленность» (выходит с 1923г. ежеквартально для специалистов отрасли); «Пчеловодство» (издается с 1921г. 6 раз в год для пчеловодов-профессионалов и любителей). Сюда же можно отнести ежемесячный журнал для широкой аудитории «Экономика сельского хозяйства России», выходящий с 1994г., а также массовый ежемесячный иллюстрированный журнал для работников АПК и сельских жителей «Животновод» (издается с 1987г.).

Особую группу составляют публицистические научно-практические журналы «Фермер» и «Земля России», выходящие соответственно с 1990 и 1991гг.

Издаются и журналы информационно-рекламного характера: «Агропромышленная реклама и информация» (выходит с 1989г.; предназначен для руководителей АПК, деловых людей); «Агрохимбизнес» (издается с 1991г.; распространяется среди производителей и потребителей химической продукции).

Отдельную группу составляют журнальные приложения: приложение к журналу «Сельская новь» - «Приусадебное хозяйство» выходит с 1981г. - это ежемесячник, он предназначен для владельцев приусадебных участков, садоводов и огородников. Более оперативное приложение (еженедельник) к тому же журналу - «Приусадебное хозяйство. Субботний курьер». Выходит с 1994г., рассчитано на садоводов и огородников. В отличие от основного приложения, имеющего 63 страницы, «Субботний курьер» печатается на 4-8 полосах.

Приложение «Живая вода» к журналу «Мелиорация и водное хозяйство» рассчитано на специалистов-мелиораторов, выходит с 1985 года один раз в два месяца на 64 страницах.

Объем аграрных журнальных изданий колеблется от 32 страниц (журналы «Молочная промышленность» и «Механизация и электрификация сельского хозяйства») до 148 и 224 страниц (соответственно журналы «Тракторы и сельскохозяйственные машины» и «Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии»). Реклама занимает от 0,5 до 13 журнальных страниц. В зависимости от цели и назначения издания. Распространяется по России. СНГ, странам Балтии.

Три года назад в газетно-журнальном мире России появился такой своеобразный тип издания, как газета-альманах. «Новый землевладелец» издается в Москве и рассказывает о вековом опыте землевладельцев (формат А-3, выходит 2 раза в месяц, 40 тыс. экз. тираж, объем - 24 страницы). Имеет восьмистраничное ежемесячное приложение «Муха» (формат А-4, тираж 10 тыс. экз.). Это приложение - своеобразное продолжение мини-газеты «Муха», издававшейся в начале века.

К бюллетеням можно отнести информационно-рекламное издание Ассоциации крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных кооперативов России «Вестник АККОР».

Особые непериодические издания - это, как правило, издания коммерческого характера, выпускаемые к определенным событиям (выставкам, презентациям и т.п.) - это всевозможные брошюры, листовки, полиграфическая продукция (буклеты, открытки, календари, плакаты, флаерсы и т.п.).

Чтобы более подробно понять структуру сегодняшней агарной прессы я бы предложил рассмотреть и следующую классификацию сельхоз-периодики, составленную согласно характеру той информации, которую она несет.

Отраслевые издания;

Общественно-политические;

Рекламно-информационные;

Развлекательные.

Структура отраслевой сельскохозяйственной прессы практически не изменилась с советских времен, т.к. основные ее представители выпускаются при содействии Минсельхоза, который в свою очередь сохранил все традиции издания аграрной периодики, поэтому внутренняя ее классификация почти такая же, как и при Советском Союзе, только лишь с добавлениями некоторых новых видов изданий:

общего содержания («Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии», «Международный сельскохозяйственный журнал»);

по растениеводству («Селекция и семеноводство»);

по животноводству («Животновод», «Мясная промышленность»);

по механизации и электрификации («Тракторы и сельскохозяйственные машины»);

по пчеловодству («Пчеловодство»);

экономические (отчасти «Сельский коммерсант», «Экономика сельского хозяйства»).

Общественно-политические издания представлены очень широко, т.к., как уже отмечалось, часть сельскохозяйственной тематики взяла на себя региональная пресса. Поэтому можно сделать такое разделение:

центральные аграрные издания с общественно-политическим уклоном («Сельская жизнь», «Крестьянская Россия», «Нива России»);

региональные аграрные издания с общественно-политическим уклоном;

а) областные, краевые («Земля Нижегород-ская»);

б) районные («Ярославский агрокурьер» - районная общественно-политическая газета, «Красный пахарь» - республика Башкортостан, газета Благо-вещенского района);

в) городские (московский еженедельник «Граунд»);

региональные общественно-политические

издания, затрагивающие периодически аграрную проблематику и имеющие постоянные рубрики, рассчитанные на дачников (параметры распространения те же).

В группу общественно-политической агарной периодики я бы отнес и фермерские издания (примеры см. выше).

Далее - аграрные издания с рекламно-информационным уклоном. Я бы выделил 2 группы:

рекламные (журнал «Агрохимбизнес» - в основном, рекламная информация);

рекламно-информационные (газета «Граунд» - московский еженедельник, имеющий подзаголовок «Собственникам недвижимости в Подмосковье». В этом издании (тираж 70 тыс. экз.) приводятся основные данные по продаже земельных участков (направления и удаленность от Москвы, размер участка. Вид собственности, освоенность участка, стоимость и т.д.). Немало полезной информации содержат разделы «Строительные материалы: что, где, почем», «Советы специалиста», «Консультации юриста».

Последняя группа - развлекательные издания, или, скажем так, тяготеющие к развлекательности:

молодежные («Сельская молодежь» - скорее информационное издание, которое сегодня, утратив идеологическое направление былой деятельности, большей частью находится в поиске своей ниши, мало отвечая своему названию);

женские («Крестьянка» - журнал, давно утративший былое предназначение, но все же оставивший за собой название, а стало быть, часть былой целевой аудитории);

детские (для сельских школьников с 1993 г. издается другое приложение к журналу «Сельская новь». Называется «Стригунок» - детский иллюстрированный журнал для младшего и среднего школьного возраста, выходит один раз в два месяца на 4-8 страницах).

Практически не представлены агарные издания для мужчин, хотя некоторые с большой натяжкой можно отнести именно к ним. Например, казанское издание «Сам хозяин», или тот же «Сельский коммерсант». Прямо, конечно, не говорится, что эти издания именно для мужчин, но подспудно все-таки подразумевается именно это, тем более, что сами названия дают кое-какие намеки на предполагаемый пол аудитории.

Для окончательной ясности я бы еще разделил всю аграрную прессу России по такому признаку, как охват аудитории:

общероссийские издания («Крестьянская Россия», «Сельская жизнь»);

межрегиональные издания («Крестьянин», распро-страняющийся в Ростовской обл., Ставропольском и Краснодарском краях; сюда же я бы отнес газету «Наша дача», которая при относительно небольшом тираже (50 тыс. экз.) и ежемесячном выпуске распространяется во многих российских регионах, а также в Белоруссии, Молдавии, Узбекистане и Украине.);

региональные (все те региональные издания, о которых говорилось выше, при разделении прессы по характеру информации);

Здесь также присутствует особая группа - международные издания: они рассчитаны на специалистов АПК, фермеров, владельцев дачных участков, сельских жителей выпускаются. «Международный сельскохозяйственный журнал» рассказывает о достижениях мировой науки и практики в агропромышленном комплексе. Он издается Министерством сельского хозяйства и продовольствия РФ, выходит один раз в два месяца.

Другое издание подобного типа - российско-американский ежеквартальный журнал независимых земле-владельцев и садоводов «Новый фермер». Начал выходить в 1991 г. Адресован широкой аудитории - фермерам, арендаторам, работникам колхозов и совхозов, жителям села, горожанам, имеющим дом в деревне, членам садоводческих товариществ.

Каждый его номер содержит практические советы лучших фермеров и садовников США и бывшего Советского Союза. Среди популярных разделов и рубрик - «Сделай сам», «Маркетинг», «Лучшие советы наших читателей». Многообразна и проблематика издания.[1]

«Сельская жизнь» сегодня*

Как уже отмечалось «Сельская жизнь» сдала позиции по многим пунктам, но, несмотря ни на что, она остается самой массовой аграрной газетой. Ее тираж составляет 92 эта тыс. экз., что по сравнению с 10-тимилионным советским тиражом выглядит, конечно, ничтожно, но для нынешней сельскохозяйственной прессы цифра впечатляющая,