Уже появилось выражение "богатые СМИ - бедная демократия". Аналитики снова - ставят вопрос, неоднократно обсуждавшийся ранее в связи с традиционными СМИ: на кого же они (СМИ) все-таки рассчитаны - на граждан или на потребителей? Уже отмеченное выше сужение разнообразия содержания ориентировано как раз на потребительскую ипостась аудитории. А исследования показывают, что те, кто слабо вовлечен в массовые коммуникации, и те слои, которые слабо представлены в контенте СМИ как персонажи, субъекты мнений, авторы, как правило, слабо вовлечены и в иные социальные связи. Сам по себе Интернет здесь не причем: более активно его использующие принадлежат к более успешным социальным слоям. "Юзеры" и "лузеры" - такое обозначение людей все чаще употребляется как их разделение.

А.М. Акопов, ссылаясь на одно из исследований в США утверждает, что подавляющее большинство опрошенных не ощущают, что Интернет увеличивает их возможности участвовать в общественной жизни, влиять на политику, а ведь об этом много говорилось в связи с появлением этой технологии. Чувство неудовлетворенности, неуверенность в том, что реальное участие в общественной жизни, возможно, порождает у некоторых желание попробовать себя в новой роли, в новой маске в общении в Сети. От журналистов в значительной мере зависит, сумеют ли они сформировать такой контент и такие опции, социальные технологии, которые будут побуждать пользователей к участию в социальной жизни Акопов А.М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах №1-2, 2013. С. 32. .

На личностном уровне закладывается и проблема, которая проявляется далее и на групповом, и на социетальном. Речь идет о размывании идентичности под влиянием Интернета. Во многом игровая стихия Сети, невиданное ранее множество возможностей для вступления в виртуальные связи в разных ролях и масках приводит к потере способности к самоопределению, к четкому отнесению себя к тем социальным общностям, в которые реально включена личность. Для интернет-СМИ это означает необходимость возвращать пользователей к реальной жизни, а не уводить от нее.

Групповой уровень: здесь ключевая проблема - взаимодействие так называемых органических (то есть существующих в реальной жизни, вне

Интернета) и виртуальных (то есть основанных на общении в Сети) групповых сообществ (комьюнити). В этой проблеме можно выделить два аспекта:

1) помогает ли Интернет функционированию органических комьюнити;

2) не конкурируют ли общности, образующиеся в Сети, с реальными органическими?

Одни исследователи отмечают, что в связи с распространением Интернета есть опасность уменьшения социального капитала - системы непосредственных связей между людьми, их общения, взаимопомощи, самоорганизации Фомичёва И.Д. Социология интернет-СМИ: Учебное пособие / Под ред.М. М. Лукиной. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2012. С 9 Кириллова Н.Б. Медиаменеджмент как интегрирующая система. М.: Академический Проект, 2008. С. 111 .

Другие опираются на представление о том, что в современном обществе психологическое объединение людей (идентичности и солидарности) по каналам опосредованной коммуникации, а не на основе непосредственных контактов, естественно и неизбежно Машкова, С.Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие / С.Г. Машкова. - Тамбов: Изд-во ТГТУ 2014. С. 26.

Из ранее проведенных исследований традиционных СМИ, особенно телевидения, известны явления эскапизма, то есть ухода от жизненных реалий. Интернет многократно обостряет эту проблему с учетом интерактивности, возможности участия в эскапистских по духу виртуальных группах.

Двояким может оказаться влияние Интернета на такую малую группу, как семья. Пришедшие в дома телевизоры сначала укрепляли семейное общение: просмотр передач по единственному когда-то в семье, а то и среди нескольких соседских семей, телевизору как бы заменил иссякнувшую традицию домашнего чтения вслух. Современное телевидение с его пультами, напротив, приводит к индивидуализации просмотра: перескакивание с канала на канал делает некомфортным совместный просмотр.

Есть наблюдения, которые показывают, что овладение Интернетом поначалу сближает семью: идет бурный обмен опытом овладения новыми технологиями; возрождается практика семейной переписки. Но так ли будет какое-то время спустя? Что же касается интернет-СМИ, то вряд ли здесь стоит ждать существенных результатов в сплочении семьи, если только сам контент или какие-то опции не будут толкать на общение. Многие наблюдения говорят о том, что пока Интернет скорее разделяет поколения Акопов А.М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах №1-2, 2013. с. 37.

Социетальный уровень проблем более всего проявляется в противоречии процесса глобализации, в котором участвует и Интернет, и необходимостью национальной сплоченности, общенациональной идентификации.

Интернет трансграничен - включает людей в сообщества, не имеющие пространственных границ. А последствия колониального распада в ХХ веке, включение в население многих стран новых диаспор, рост числа очагов этнических конфликтов усложняет проблему интеграции единой политической нации как субъекта суверенитета в отдельной стране. Ведь географические и политические границы стран не исчезли.

Какую роль в этом противоречии сыграет Интернет и действующие в его среде СМИ? Их влияние будет зависеть от характера контента на конкретных сайтах Фомичева И.Д. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2015. - 79с.

С. 12. .

К проблемам социетального уровня относится и влияние Интернета, в том числе интернет-СМИ, на развитие политических, экономических, духовных, этнических отношений в стране. Информационный порядок в Сети складывается в результате соотношения сил между тремя основными субъектами: обществом, властью и бизнесом. У каждого из них есть свои интересы, которые, в частности, связаны и с борьбой за контроль друг над другом.

Власть заинтересована в отслеживании трафика и контента в информационных ресурсах и в электронной почте.

Бизнес имеет свои представления, желание иметь как можно больше информации о партнерах, конкурентах и потребителях. Работодатели рвутся контролировать сетевое поведение своих служащих. Общество же объективно заинтересовано в прозрачности и подконтрольности деятельности власти и бизнеса Фомичева И.Д. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2015. С. 91.

Наименее защищенным оказывается общество. Зачастую в стремлении иметь доступ к ресурсам, простые пользователи поступаются своей приватностью. К концу ХХ века более 9/10 сайтов осуществляли сбор данных о пользователях. Будут ли связи через Интернет способствовать демократизации, доступу народа к управлению, формированию современного экономического сознания людей, способности информировано действовать на рынке труда и капитала, будут ли интернет-СМИ помогать людям в обмене информацией, что крайне слабо удается традиционным СМИ?

"Интернет представляет собой весьма гибкую технологию, допускающую возможность серьезных видоизменений в результате ее общественного использования и способную вызвать целый ряд социальных последствий, обнаруживаемых опытным путем, а не декларируемых заранее". Кастельс М. Указ. раб. С. 18.

Вывод

Итак, Интернет - самая современная медийная среда, новое средство оперативного распространения и получения информации. Он взят на вооружение разными видами социальных коммуникаций, включает их в свое пространство, в свою среду. Только лишь технический канал, технология передачи информации еще не определяют типа коммуникации. Он должен быть определен через целый ряд скорее социальных, а не технологических признаков, характеризующих как канал, так и участников, содержание, цели и результаты коммуникации.

Коммуникативная функция интернет-СМИ имеет явную специфику по сравнению с традиционными СМИ, является основой для выполнения других функций. Интернет открывает разнообразные возможности для развития двустороннего общения. Для их раскрытия необходимы усилия и журналистов, и пользователей.

Основные преимущества интернет-СМИ: технологические преимущества, интерактивность, путь из оффлайна в онлайн, контент-проекты в Интернете.

С развитием Интернета и увеличением его аудитории ситуация на рынке контент-проектов будет постепенно меняться. Какие-то издания постепенно отомрут, но появится немало новых. Оффлайновые СМИ будут активнее выступать в Сети.

Глава 2. Анализ журнала "Элитный квартал" как средства распространения информации в сети Интернет

2.1 Ярославские Интернет-СМИ: краткий обзор

На современном этапе Интернет СМИ получили достаточно широкое развитие. С помощью интернет СМИ люди получают самые свежие новости города, обновления происходят 24 часа в сутки. В любое время суток информация оперативно поступает в интернет сети, и мгновенно распространяется на всех порталах.

Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации. Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе.

Первый импульс развития получили популярные Ярославские газеты, которые создали свои "Онлайн" сайты: "Комсомольская правда", "Родной город", "Городские новости", "Золотое кольцо" и так далее.

В последнее время достаточно широкое распространение получили ярославские журналы, имеющие "Онлайн" версии. На информационном портале Ярославля представлена информация о 13 журналах, 10 из которых имеют Интернет-версию. Охарактеризуем наиболее популярные из них:

Журнал "Дорогое удовольствие".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: www.yarshopgo.ru.

Рекламный журнал о шопинге и красоте. Журнал "Shop&Go" - это самые актуальные тенденции моды, интервью с модными персонами, тренды сезонов, советы по стилю от лучших стилистов, а также здесь вы можете узнать о новых коллекциях и ценахЖурнал «Дорогое удовольствие» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.yarshopgo.ru.

Основные рубрики: главная, смотреть, листать-читать,реклама, контакты.

Оформление сайта. Создатели журнала предприняли попытку сделать ставку на визуализацию: красивые фотографии и иллюстрации составляют большую часть всего содержимого журнала. Однако журнал мало информативен, практически отсутствует текст, неудобная навигация сайта.

Выходит ежемесячно.

Журнал "Телесемь".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт www.antenna-telesem.ru.

Общенациональный городской телегид "Антенна-Телесемь" - это журнал позитивной информации с самым большим национальным тиражом. Издатель ООО "ИнтерМедиаГруп".

"Антенна-Телесемь" - уникальный рекламоноситель. Каждая рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую - как телепрограмму.

"Антенна-Телесемь" помогает читателю лучше отдохнуть у телевизора - положительный эмоциональный настрой, который несет журнал, создает доверие и к рекламе «Антенна-Телесемь" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.antenna-telesem.ru.

Оформление сайта. В основе журнала - телевизионная программа на неделю. Журнал выполнен в традиционных цветах. Навигация журнала достаточно удобна. В основе каждого выпуска - телепрограмма, краткие новости из жизни звезд, призы для читателей, кроссворды и головоломки, советы по ведению домашнего хозяйства.

Выходит еженедельно в печатном виде и Онлайн.

Журнал "Губернский город" .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: www.gubgorod76.ru. Журнал посвящен всему, что связано с недвижимостью, инвестициями и капиталом. Журнал рассчитан на самый широкий круг читателей - как на профессионалов, так и на людей, желающих разобраться в основных понятиях, тенденциях, перспективах, проблемах.

Редакция тщательно отбирает компании и специалистов, выступающих на страницах издания с экспертными оценками и аналитическими обзорами. Вся информация, появляющаяся в журнале "Губернский город", актуальна и достоверна.

Журнал "Губернский город" - источник информации для всех жителей города, интересующихся вопросами недвижимости, инвестициями. Строительство, продажа, аренда, реконструкция и обустройство, законодательство, решения органов власти, поддержка малого и среднего бизнеса, а также новости индустрии дизайна, строительных технологий, отделочных материалов, финансовые аспекты рынка недвижимости - все это и многое другое можно найти на страницах издания Журнал «Губернский город" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.gubgorod76.ru.

Оформление журнала. В журнале девять постоянных рубрик: Итоги, город и лица, технологии, капитал, законодательство, среда обитания, история, каталог, реестр. Основной фон - лиловый. Заголовки выполнены белым цветом, активно используются различные шрифты для выделения главной информации.

Большое внимание в журнале уделено рекламе, объявлениям физических и юридических лиц о продаваемых или сдаваемых в аренду объектах недвижимости (коммерческая недвижимость, загородная недвижимость - дома, земля).

Выходит ежемесячно.

Журнал "Ярославский бизнес".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: http://yarbiz. info.

Рекламно-информационный деловой журнал. Журнал представлен в формате менеджер-клуба при областном деловом еженедельнике "Ярославский бизнес". Журнал адресован представителям бизнеса Ярославского региона.

Сегодня "Менеджер-клуб" журнала насчитывает около пятидесяти руководителей. Все они представлены на сайте журнала в разделе "Участники". Читатель может подробно ознакомиться с деятельностью и деловыми интересами возглавляемых ими предприятий Журнал «Ярославский бизнес» [Электронный ресурс]. - Режим доступа:. http: //yarbiz. info.

Оформление журнала. Основные рубрики: бизнес, финансы, кадры, образование, общество, признание, под рукой, досуг, лидер, аукцион, диспут. Преобладающий фон сайта - серый, шрифты - строгие, лаконичные. Настраивает на серьезный лад и важность транслируемой информации. Информация, заслуживающая особого внимания выделена ярким цветом

Журнал "Интерьер & стиль".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: interistyle.ru.

Журнал "Интерьер и стиль" полезен, в первую очередь, тем, кто делает ремонт в квартире или в частном загородном доме.

Цель издания - познакомить читателя с искусством дизайна интерьеров, рассказать простым языком о самых популярных брендах на рынке европейских отделочных материалов и оборудования.

В журнале публикуются полезные познавательные статьи о путешествиях, информация о коттеджных поселках, различные акции и викторины Журнал «Интерьер и стиль" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: interistyle.ru.

Журнал адресован как для состоятельных людей, которые покупают или строят дома, а впоследствии занимаются ремонтом, так и для всех тех, кому интересен мир дизайна интерьера. В журнале представлены элитная плитка, мебель, кухни, сантехника, освещение и многое другое. Есть и тематические статьи, рассказывается "об интересных местах на земле" и о том "как хорошо на даче летом".

Оформление журнала. Несмотря на транслируемую журналом "Интерьер и стиль" изысканность и компетентность в новинках дизайна интерьеров и отделочных материалов, сайт журнала не вызывает ощущения изысканности и вкуса. В изобилии реклама ярославских строительных компаний. Навигация не удобна для пользователя. Основные тона - весьма сдержанные, отсутствует разнообразие и свежее стилистическое решение.

Журнал "GYM journal".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: gym-journal.ru.

Рекламно-информационный журнал посвященный спорту и общественной жизни Ярославля Журнал «GYM journal" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: gym-journal.ru. Выходит ежемесячно в печатном виде и Онлайн.

Оформление журнала. Выделены такие информационные блоки как: новости, фото, видео, контакты, партнеры.

Много фотографий, всплывающих окон. Однако, рубрики не систематизированы, взгляд "прыгает" с одной информации на другую. Положительным моментом являются мотивирующие статьи о здоровом образе жизни (ЗОЖ) и спорте. Оформление упрощено и существенно проигрывает популярным Интернет версиям журналов о спорте и ЗОЖ центральных изданий.

Рекламно информационный журнал "Автополис Ярославль".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: yarautopolis.ru.

Интернет версия популярного печатного издания для автолюбителей и бизнесменов Ярославского региона. Содержание адресовано как водителям, так и их пассажирам. Долгосрочный эффект размещенной информации обеспечивается ежеквартальными выпусками.

Содержит рубрики: главная, обуздании, каталог фирм, ГИБДД, ПДД онлайн, полезная информация, автосоветы, форум, новости.

Оформление журнала. Сайт журнала оформлен красочно, информативно. Используются контрастные цвета, которые можно встретить в мегаполисе, в городской среде автодороги. Однако значимая информация представлена очень мелким шрифтом, взгляд постоянно отвлекается на всплывающие рекламные окна автошкол, автосервисов и торговых предприятий Ярославля и области.

Журнал "Строительство. Ремонт. Мебель".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: srm76.ru.

Рекламный специализированный журнал - современная тенденция в мире рекламы. Издание интересно и полезно тем, кому близка темы строительства и ремонта, дизайн интерьеров. журнале, он бесплатный для читателей - издатель создает для бизнес-партнеров дополнительную возможность показать себя их потенциальным покупателям Журнал «Автополис Ярославль" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: srm76.ru.

Оформление журнала. Оформление сайта журнала напоминает разложенные на столе визитные карточки различных строительных компаний. Носит сугубо рекламный характер. "Изюминка" журнала - полезные советы по ремонту и отделке, статьи об истории мебели и стилях в интерьере, однако они теряются в общем потоке рекламной информации, среди которой сложно выделить что-либо. Предполагается, что адресат журнала подготовлен и знает строительный рынок Ярославля.

Журнал "Элитный квартал".

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: www.elitniy.ru Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru.

Рекламно-информационный журнал о людях, добившихся положения в обществе. Ориентирован на бизнес-аудиторию, особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике.

Оформление журнала. Прежде всего, стоит отметить удобную, в сравнении с конкурентами, навигацию сайта журнала "Элитный квартал". Все рубрики четко обозначены. Оформление оставляет приятное впечатление, тона благородны, контрастны. Шрифты удобочитаемы. Много фотографий, на которых читатели журнала могут найти себя. Подобное оформление привлечет внимание достаточно широкой аудитории. Кроме того, читателям будет приятно обнаружить себя на страницах журнала, что служит дополнительным фактором привлечения аудитории. Рекламная информация журнала не навязчива, однако транслирует нужную потребителю информацию, не раздражая и не перегружая.

В таблице 2 представлена сравнительная характеристика Интернет журналов Ярославля.

Таблица 2

Сравнительная характеристика Интернет журналов Ярославля

Название журнала	Логотип	Сайт	Периодичность, форма выпуска	Скорость поступление новостей и обновление сайта	Краткая характеристика Интерент-журнала
"Элитный квартал"		www.elitniy.ru	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей, информация рекламного характера 1 раз в неделю	Рекламно-информационный журнал о людях, добившихся положения в обществе. Ориентирован на бизнес-аудиторию, особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике.
"Ярослав-ский бизнес"		yarbiz. info	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей	Деловой журнал в формате менеджер-клуба при областном деловом еженедельнике "Ярославский бизнес"
"Дорогое удовольствие"		yarshopgo.ru	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей	Тенденции моды, интервью с модными персонами, тренды сезонов, советы по стилю, рекламная информация о новых коллекциях и ценах
"Губерн-ский город"		gubgorod76.ru	ежемесячно	горячая линия	Источник информации для всех жителей города, интересующихся вопросами недвижимости, инвестициями. Строительство, продажа, аренда, реконструкция и обустройство, законодательство, решения органов власти, поддержка малого и среднего бизнеса, а также новости индустрии дизайна, строительных технологий, отделочных материалов, финансовые аспекты рынка недвижимости.
"Антенна-Телесемь"		antenna-telesem.ru	еженедельно	Новости доступны в течение 2 суток	Журнал позитивной информации, телепрограмма, новости из жизни звезд, огромное количество призов для читателей, кроссворды и головоломки, советы по ведению домашнего хозяйства
"GYM journal" -		gym-journal.ru	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей	Рекламно-информационный журнал посвященный спорту и общественной жизни Ярославля
"Строи-тельство. Ремонт. Мебель"		srm76.ru	ежемесячно	обновляется 1 раз в неделю	Рекламный специализированный журнал. Советы по ремонту и отделке, статьи об истории мебели и стилях в интерьере
"Интерьер & стиль"		interistyle.ru.	ежемесячно	обновляется 1 раз в неделю	Адресован тем, кто делает ремонт в квартире или в частном загородном доме. Советы по дизайну интерьеров, рассказ о популярных брендах на рынке европейских отделочных материалов и оборудования
"Автопо-лис Ярос-лавль"		yarautopolis.ru	ежеквартально	обновляется 1 раз в 2недели	Интернет версия популярного издание для автолюбителей и бизнесменов Ярославского региона. Рекламный носитель, справочник. Долгосрочный эффект размещенной информации.

Таким образом, видим, что представленные Интернет СМИ функционируют в достаточно конкурентной среде. Каждое из онлайн изданий стремится предоставить аудитории более объемную информацию, в том числе и рекламную. Главная задача журналиста, работающего в онлайнах, найти и поместить свою информацию одним из первых.

Основные тематические рубрики Интернет журналов - новости, экономика, политика, объявления, справки, афиша, развлечения.

Некоторые Интернет журналы проиллюстрированы видеосюжетами о каких либо наиболее значимых для города Ярославля и его культурно-экономической жизни событиях. Кроме новостных видеосюжетов здесь представлены видео зарисовки о городе, его людях, уникальных исторических и просто интересных местах.

Многие журналы создают тематические форумы, блоги на разные темы, где жители Ярославля обмениваются новостями, мнениями, обсуждают вопросы связанные с: политикой, культурой, образованием и так далее.

Таким образом, проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что рынок Интернет журналов в Ярославле еще не достаточно сформирован. Существуют свободные ниши, для реализации рекламно-информационных поводов и идей. Перед издателями Интернет-журналов Ярославля лежит множество поводов для совершенствования и поиска своего, креативного направления, позволяющего выделится в общем информационном потоке.

2.2 Характеристика Интернет - журнала "Элитный квартал"

Интернет - журнал "Элитный квартал" - ярославский рекламно-информационный журнал.

Главный посыл журнала "Элитный квартал" - "это журнал о людях, добившихся в жизни положения, позволяющего выбирать. Выбирать лучшее".

Рассмотрим, что такое "элитарность"? Прилагательные "элитный" и "элитарный" не просто получили в последние годы весьма широкое распространение, а обрели как бы "второе дыхание", и не только в средствах массовой информации. По точному определению академика В.Г. Костомарова, данное обстоятельство связано с тем, что слова эти попали в общественно значимый контекст Официальный сайт Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //ru. mapryal.org.

В первом значении слово "элитарный" сочетается обычно с существительными "образование", "учебное заведение", "школа", "университет", "лицей", "колледж", "гимназия", "семья", "публика", "войска", "воинская часть", "воинское подразделение", "клиника", "больница", "дом", "жилье", "квартира" и др.

Существительных, сочетающихся со словом "элитарный" во втором значении, значительно меньше, и относятся они исключительно к интеллектуальной сфере деятельности человека (искусство, культура, живопись, музыка, кино, театр, балет; литература, писатель, художник, композитор, читатель, зритель).

Что касается прилагательного "элитный", то в упомянутых словарях оно до последнего времени толковалось только применительно ко второму значению слова "элита" - "лучшие, отборные семена, растения и животные". То есть определение "элитный" в течение многих лет использовалось исключительно как термин, применяемый к растениеводству и животноводству.

Со временем это прилагательное подверглось серьезным семантическим преобразованиям - расширились его лексическое значение и сочетаемость, что представляет существенный интерес как для исследователей, так и для носителей языка. Это новое, более широкое значение формулируется следующим образом: "Лучший, отборный, наиболее качественный".

Круг существительных, употребляемых с прилагательным "элитный" в этом значении, быстро, буквально на глазах расширяется, в него входят все новые и новые слова: жилье, дом, квартира, больница, клиника, войска, воинская часть, воинское подразделение, обувь, одежда, вино.

Интересно, что существительные, употребляемые с прилагательным "элитный" в рассматриваемом значении и с прилагательным "элитарный" в первом значении, частично совпадают, в результате чего в ряде случаев образуются паронимические словосочетания, на первый взгляд напоминающие синонимические конструкции, но на самом деле различающиеся по смыслу: элитарное и элитное жилье, элитарный и элитный дом, элитарная и элитная квартира, элитарная и элитная больница и другие.

Словосочетания "элитарное жилье", "элитарный дом", "элитарная квартира", "элитарная больница" означает, что эти объекты предназначены или принадлежат элите, то есть представителям избранного, привилегированного круга людей. При употреблении этих существительных с прилагательным "элитный" речь идет уже о высоком качестве жилья и обслуживания независимо от того, кому эти объекты принадлежат или для кого предназначены.

Об оттенках значения прилагательного "элитарный" рассуждает Е.С. Кара-Мурза. Автор на основе анализа рекламных имен и рекламных текстов пришла к такому же выводу относительно употребления вышеназванного прилагательного, обратила внимание на "Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения" (СПб., 1999) под редакцией Г. Скляревской, который в качестве коррелирующих к прилагательному "элитный" предлагает такие слова, как "престижный", "эксклюзивный" Официальный сайт Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //ru. mapryal.org.

Употребление слова "элитарный" в обоих значениях, представленных выше, фокусирует в себе социальные противоречия последнего десятилетия и в ряде случаев может вызвать нежелательный социально-психологический эффект. Поэтому при образовании названий учреждений, фирм и при построении рекламных текстов рекомендуется применять лингвоэтические критерии, соответствующие положению о неэтичной рекламе (закон "О рекламе") Федеральный закон Российской Федерации от 13. 03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (с изм. от 04. 02.2015). и аналогичные принципу политической корректности, принятому в практике западных СМИ. "Следует с сугубой деликатностью пользоваться оценочными словами вроде "элитарный" и "эксклюзивный", способными вызывать негативные социальные эмоции в, случае восприятия их нецелевой аудиторией. Не следует пользоваться ими для называния отечественных товаров, фирм и учреждений, не стоит их употреблять в текстах, публикуемых в массовых изданиях", - пишет по этому поводу Е.С. Кара-Мурза.

В журналистике в силу семантического смешивания слов "элитный" и "элитарный" с такими прилагательными, как "престижный", "эксклюзивный", "роскошный", "шикарный", "изысканный" данные паронимы приобрели оттенок поверхностности.

Приведенных выше лингвистических рассуждений достаточно для того, чтобы "применить" их к категории "читательская аудитория". Итак, "элитарная аудитория" означает "аудитория, состоящая из представителей элиты", тогда как "элитная аудитория" - аудитория, потребляющая качественный продукт (в нашем случае журнальное издание).

Журнал "Элитный квартал" ориентирован на бизнес-аудиторию, поэтому особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике. Эксперты в этой области делают прогнозы, обсуждают проблемы, помогают новичкам ориентироваться в ситуации на рынке.

Авторы статей журнала делятся мнениями о событиях в экономике, рассказывают об историях успеха предпринимателей, дарят новые идеи для бизнеса и инвестиций.

"Элитный квартал" имеет доступ к первым лицам компаний и получает информацию от самых осведомленных источников.

По словам И. Бортника - учредителя журнала "Элитный квартал" - "Оказаться на страницах "Элитного квартала", стать его другом, партнером, постоянным читателем - значит быть в курсе самых актуальных тенденций, значит быть модным и современным, значит быть лидером"Бортник И. Интервью// «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.elitniy.ru/page/show/24/.

В информационно-развлекательном блоке журнала читатели найдут информацию о культуре и искусстве, дизайне, науке, современных технологиях, спорте и здоровье, автомобилях, моде, кулинарии и путешествиях.

Особый акцент сделан на качественное визуальное оформление издания, размещая в нем красивые фотографии, иллюстрации и коллажи. Одно из основных достоинств "Элитного квартала" - эксклюзивные фотопроекты.

Герои материалов журнала "Элитный квартал" - известные политики города и области, руководители компаний, представители малого и среднего бизнеса, звезды спорта, актеры театра и кино, музыканты, телеведущие, шоумены.

Охарактеризуем основные темы и рубрики журнала. Интернет версия журнала "Элитный квартал" включает в себя 2 тематических блока - "Бизнес" и "Жизнь" и более 20 рубрик, охватывающих все основные сферы жизни своей аудитории (рис. 4).

Рубрика "Большой разговор" представляет собой откровенное интервью с тем, кто готов стать главным героем свежего номера "Элитного квартала". Формат неторопливой беседы позволяет максимально полно раскрыть характер собеседника. Главные жизненные ценности героя и особенности его мировоззрения, секреты бизнеса и необычные хобби, поступки и намерения, достижения и компромиссы - "Большой разговор" для больших людей.

Круглый стол. Для того чтобы найти ответы на важные вопросы, нужно собрать вместе экспертов, обладающих нужными знаниями. "Круглый стол" - это дискуссионная площадка, на которой компетентные и влиятельные люди обсуждают актуальные экономические и общественно-политические проблемы региона. В процессе диалога отсеивается несущественное, выявляется главное, намечаются пути решения проблемы. Развернутый отчет о мероприятии публикуется на страницах журнала.

Первый план. Каждый месяц в центре городских событий оказываются новые герои: политики и бизнесмены, актеры и музыканты, спортсмены и общественные деятели. Рубрика "Первый план" - это экспресс-интервью с интересными людьми, изложенные в лаконичной форме.

Рис. 4 - Основные разделы журнала "Элитный квартал"Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.elitniy.ru

Уникальные темы. Эксклюзивные интервью и необычные фотосессии, биографии и репортажи, большая политика и проблемы бизнеса, актуальные общественные тренды и культурные тенденции, которые изменят нашу жизнь в ближайшее время.

В каждом номере "Элитного квартала" есть важные и уникальные материалы, поэтому ни один номер нельзя пропустить.

Тест-драйв

Рубрика посвящена новым моделям автомобилей среднего и представительского классов. Компания-автодилер предоставляет машину, а мы приглашаем известных людей города испытать ее в деле и рассказать о своих ощущениях.

Итог такого сотрудничества - красочные репортажи с "полевых испытаний" автомобилей таких брендов, как Toyota, Nissan, Audi, Range Rover, Opel, Chevrolet, Mitsubishi.

Фотопроект. Роскошные фотографии, объединенные необычной идеей. самая красивая рубрика "Элитного квартала", участники которой раскрываются порой с самой неожиданной стороны. а помогают им в этом партнеры проекта - лучшие салоны красоты, бутики одежды и высококлассные фотографы.

Спорт. Увлекательные истории, рассказанные звездами спорта, подробности об устройстве профессионального спортивного мира, рейтинги и прогнозы, взлеты и падения. В общем, все самое интересное из спортивной жизни города и области.

География. Красота и здоровье. Дело вкуса. Стиль.

Красиво выглядеть, хорошо себя чувствовать, правильно и вкусно питаться, интересно отдыхать - в этом читателям "Элитного квартала" помогают специальные рубрики. Советы грамотных beauty-экспертов и бывалых путешественников, новинки косметологии и актуальные Fashion-тренды, интервью с рестораторами и рецепты шеф-поваров, интересные страны мира и лучшие кафе, салоны красоты и фитнес-клубы города - все здесь.

Светская жизнь. Летопись деловой и светской жизни города. Фотографии с лучших вечеринок, мероприятий и презентаций - каждый месяц, на протяжении восьми лет. Появившись еще в первом номере "Элитного квартала", эта рубрика до сих пор остается одной из самых популярных: многие читатели начинают просматривать журнал именно с нее

Реклама. Журнал содержит много рекламной информации. На рис. 5 представлена главная страница Сайта журнала.

Рис. 5 - Фрагмент главной страницы Интернет журнала "Элитный квартал"Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.elitniy.ru

Стоит заметить, что реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия Феофанов, О. Реклама: Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013. С. 103. .

Функции рекламы в журнале "Элитный квартал" традиционны:

коммуникация;

передача сведений потребителю;

организация эмоциональной составляющей.

Работа отдела маркетинга журнала "Элитный квартал" над созданием рекламного сообщения непосредственно связана с решением важной творческой задачи - поиском и развитием художественной формы как методом раскрытия и выражения определенной идеи, смысла сообщения. Чем богаче художественный образ, используемый в Интернет рекламе, тем более убедительным он будет для потребителя. Творческий подход в разработке рекламы, а также понимание природы художественно-образной выразительности, принципов использования визуально-графических элементов рекламного текста позволяют сотрудникам журнала "Элитный квартал" наиболее полно реализовать собственный творческий потенциал в графическом дизайне.

На данный момент можно говорить о следующих типах рекламы, которые создаются журналом "Элитный квартал" (табл.3).

Качество, приемлемые цены, результат - это то, что клиенты получают, выбирая журналом "Элитный квартал". В своей работе журнал "Элитный квартал" использует эффективные и инновационные методы, которые обеспечивают плодотворное взаимовыгодное сотрудничество. Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя.

Таблица 3

Типы рекламы, создаваемых журналом "Элитный квартал"

Тип рекламы	Краткая характеристика
Реклама торговой марки	фокус рекламы настроен на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки
Торгово-розничная реклама	носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться большой ассортимент разнообразной продукции или могут предлагаться определенные услуги
Политическая реклама	используемая политиками для побуждения людей голосовать за них
Адресно-справочная реклама	для тех людей, кому нужно узнать, где и как можно приобрести какую-либо услугу или товар
Бизнес-реклама	включает в себя сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам в определенных областях
Корпоративная реклама	направлена на установление корпоративной узнаваемости или привлечения внимания общественности к точке зрения соответствующей организации
Социальная реклама	пропагандирующая какое-либо позитивное явление в обществе

Важно заметить, что главное и принципиальное различие между обычным журналом и элитарным журналом заключается в составе рекламируемых в них товаров. В журнале "Элитный квартал" как правило, представлена реклама почти исключительно товаров, услуг, предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как обычные журналы рекламируют более широкий круг товаров повседневного спроса.

Еще одно важное отличие - уровень статей, стилистика и язык их написания. Оно касается понятия "life style", транслируемый журналом "Элитный квартал". Читая журнал "life style", человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром. Человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.

Также отличительной особенностью интернет журнала "Элитный квартал" является высочайшее качество и стилистика фотоизображений. Иллюстрации в журнале "Элитный квартал" представляют собой ярчайший пример всех информативно-изобразительных и художественно-выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь обращая внимание на журнал в сети Интернет, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество изображений и четкость исполнения фотографий. Чаще всего, интернет журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. Такие журналы, как "Элитный квартал", практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующей успех, счастье, богатство.

Стоит заметить, что несмотря на то, что одна из основных рубрик журнала "Элитный квартал" называется "Бизнес" и "Жизнь", большая часть материалов все же посвящена достаточно легким темам. "Элитный квартал" - это продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он не делает акценты на серьезные темы, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной "глянцевой" жизни.

Функциональная сторона журнала "Элитный квартал" естественным образом связана с феноменом культуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что в связи с появлением у значительно слоя избытка свободного времени, "досуга", у людей все больше возникает потребность "убивать время", т.е. одной из функции глянцевого журнала является заполнение свободного времени.

Кроме того, можно выделить развлекательную функцию, "Элитный квартал", поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых на данных момент не представляет возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку.

Целевая аудитория журнала "Элитный квартал" - это обеспеченные люди, ежемесячный заработок которых превышает средней заработной платы, ведь для кого, как не для них предназначена реклама дорогих спиртных напитков, одежды от знаменитых модных домов, швейцарских часов и автомобилей премиум-класса. Но читают глянцевые элитарные журналы все! В чем причина? Красиво жить хотят все, а самый дешевый способ приобщиться к красоте - открыть в сети Интернет свежий выпуск любимого элитного журнала, и утонуть в обилии статей, легких тестов, красивых фотографий, завораживающих путешествий и вездесущей рекламы.

Основные сюжеты касаются ухода за собой (здоровье, спорт, косметика, мода), ухода за домом (кулинария, дизайн), ухода за машиной, устройства семьи и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни.

Таким образом, суммируя вышесказанное, можно заметить, что авторы "Элитного квартала" в ненавязчивой форме дают посыл и рекомендации о том, как надо жить, чтобы достичь успеха. А за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: "Мы расскажем вам, что такое успех". Суть жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное - позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а жизненным внешним обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки.

2.3 Социально-маркетинговое исследование журнала "Элитный квартал"

Миссия журнала "Элитный квартал" - вывести клиента в разряд "свой среди своих". Оказаться на страницах "Элитного квартала" - значит иметь влияние, пользоваться авторитетом, быть профессионалом в своей области.

Цель - обеспечить максимальному количеству читателей доступ к журналу так, как им это удобно.

Универсальная модель дистрибуции позволяет читателям получать свежий номер журнала привычными для нее способами: покупать в супермаркетах, брать в ресторанах или автоцентрах, получать по именной подписке.

По данным маркетинговых исследований, каждый номер журнала читают в среднем 4-6 человек Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru.

С целью проведения маркетингового исследования было проведено анкетирование читателей и партнеров журнала.

В результате было опрошено 150 человек, из них 78 мужчин и 72 женщины, все читатели Интернет-версии журнала "Элитный квартал". Опрос проводился с 20 января 2015 г. по 20 марта 2015 г. Анкета представлена в Приложении А.

Результаты исследования представлены ниже.

В таблице 4 и на рис.6 представлена информация о возрасте читателей журнала "Элитный квартал".

Таблица 4

Возраст чистателей журнала "Элитный квартал",%

Возраст	16-24 года 25-44 года От 45 лет	12% 65% 23%

Рис. 6 - Возраст читателей журнала "Элитный квартал"

Преобладающий возраст читателей журнала "Элитный квартал" - 25-45 лет (65% опрошенных респондентов), читатели в возрасте от 45 лет составляют 23%. Менее всего интерес к журналу проявляют читатели в возрасте 16-24 года (12%).

Пол читателей распределился следующим образом (таблица 5, рис.7)

Таблица 5

Пол читателей журнала "Элитный квартал",%

Пол	Мужчины Женщины	52% 48%

Рис. 7 - Пол читателей журнала "Элитный квартал"

Итак, видим, что среди аудитории читателей журнала "Элитный квартал" с небольшим перевесом преобладают это мужчины (52%).

Таблица 6

Уровень дохода

Уровень дохода	%
Высокий Средний Низкий	69% 25% 6%

Рис. 8 - Уровень дохода читателей журнала "Элитный квартал"

Таблица 7

Уровень общественного влияния читателей журнала "Элитный квартал"

Уровень дохода	%
Высокий Средний Низкий	58% 33% 9%

Рис. 9 - Уровень общественного влияния читателей журнала "Элитный квартал"

Основное большинство читателей журнала "Элитный квартал" оценивает свой уровень общественного влияния как высокий (58%), около трети опрошенных (33%) - средний.

Большинство читателей журнала "Элитный квартал" (69%) имеют высокий уровеньдохода. Из числа опрошенных 25% оценили свой уровень дохода как средний и лишь 6% оценивают свой доход как низкий.

Таким образом, был составлен портрет читателей журнала "Элитный квартал".

В таблице 8 представлена информация о социальном портрете читателя журнала "Элитный квартал".

Итак, читатели журнала "Элитный квартал" это мужчины (52%) и женщины (48%), независимые и успешные горожане. Они стремятся к саморазвитию, готовы к оправданному риску, восприимчивы к новым идеям, знают толк в хороших вещах, умеют зарабатывать деньги и красиво отдыхать. Преобладающий возраст читателей 25-44 года (65%).

Таблица 8

Социальный портрет читателя журнала "Элитный квартал"

Критерий /показатель	Характеристика
Социальный статус	Высокий	Деловая элита, политический эстеблишмент, топ-менеджмент и руководители среднего звена, светские персоны, активная молодежь
Уровень дохода	Высокий	Могут себе позволить и потреблять дорогие и высококачественные товары и услуги, в том числе категории "Luxury"
Потребительская активность	Высокая	Относятся к группам новаторов и ранних последователей. Ведут подвижный образ жизни, путешествуя по миру. Интересуются современными технологиями. Не боятся рисковать. Приобретают штучные вещи и товары-новинки.
Уровень общественного влияния	Высокий	Обладая высокими профессиональными качествами, деловой хваткой и харизмой, являются лидерами общественного мнения, законодателями мод, экспертами по тем или иным вопросам. К ним прислушиваются, на них хотят быть похожими.
Возраст	16-24 года 25-44 года От 45 лет	12% 65% 23%
Пол	Мужчины Женщины	52% 48%

Социальная сеть - общественная структура, состоящая из людей и организаций, в которой есть двухсторонняя связь. На фоне социальных сетей можно делать анализ общества - по интересам, по возрасту, по месту проживания, по религиозным взглядам, по количеству учеников, закончивших то или другое учебное заведение, и еще большое множество групп, просто создав группу в социальной сети Популярные социальные сети [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //my-sety.ru.

Таким образом, можно создать живую модель для анализа социального положения и взгляда людей, чтобы понять, что для них является целью и авторитетом, стремлением и заинтересованностью. Поэтому, это большое поле деятельности для людей, которые выполняют исследования в обществе - в социуме.

Популярные социальные сети России - ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Живой Журнал (ЖЖ), Твиттер, Фотострана, Badoo, Мир Тесен, В Кругу Друзей и др.

Топ 10 социальных сетей России 2014 Статистика сделана на основе анализа сайта alexa.com. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: alexa.com:

1-ое место социальная сеть ВКонтакте, vk.com;

2-ое место социальная сеть Одноклассники, odnoklassniki.ru;

3-ье место социальная сеть Фейсбук, facebook.com;

4-ое место социальная сеть Живой Журнал, livejournal.com;

5-ое место социальная сеть Твиттер, twitter.com;

6-ое место социальная сеть Фотострана, fotostrana.ru;

7-ое место социальная сеть Драйв, drive2.ru;

8-ое место социальная сеть Мир Тесен, mirtesen.ru;

9-ое место социальная сеть вКругуДрузей, vkrugudruzei.ru;

10-ое место социальная сеть Беби, baby.ru.

Интернет версия журнала "Элитный квартал" представлена в социальных сетях (Рис.)

Рис. 10 - Журнал "Элитный квартал" в социальных сетях Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru

Суммарная Интернет-аудитория составляет порядка 4000 читателей.

Рекламная информация занимает достаточно большую нишу в журнале "Элитный квартал". На рис. 11 представлен фрагмент блока рекламной информации.

Рис. 11 - фрагмент блока рекламной информации журнала "Элитный квартал" Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru

Охарактеризуем базовые формы размещения рекламы в журнале "Элитный квартал".

1. Статья в желаемой форме (интервью, заметка, объявление, анонс, личностное обращение от первого лица и др.) позволяет показать отличительные особенности бренда (компании), лаконично и содержательно донести выгоды конкретного предложения, раскрыть специфику того или иного бизнеса, создать запоминающийся портрет руководителя. Рекламный текст может быть гармонично интегрирован в одну из постоянных рубрик журнала ("Тест-драйв", "Большой разговор", "Личный интерес" и др.) (рис. 12).

Рисунок - Статья, как форма размещения рекламы в журнале "Элитный квартал" Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru

2. Рекламный макет - красочная имиджевая реклама, которая привлечет внимание потенциальных клиентов.

Рисунок - Рекламный макет, как форма размещения рекламы в журнале "Элитный квартал" Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru

3. Рубрика "Светская жизнь" - фотоотчет о мероприятии, организованном компанией.

Рисунок - Рубрика "Светская жизнь", как форма размещения рекламы о компании в журнале "Элитный квартал" Журнал «Элитный квартал" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.elitniy.ru

4. Спонсорство материала - ненавязчивое размещение рекламной информации в редакционную статью или фотопроект.

5. Спецразмещение - возможность выделиться среди других рекламодателей.

6. Фотопроект - оптимальный формат, позволяющий визуализировать конкурентные преимущества продукта. Фотография показывает, как тот или иной объект вписывается в стиль жизни аудитории журнала, а короткая история, которая может сопровождать проект, раскрывает мотивы героя либо особенности продукта.

7. Специальные проекты. Кроме размещения рекламной информации в той или иной рубрике журнала, "Элитный квартал" предлагает и другие, не менее эффективные формы партнерства - участие в спецпроектах, презентациях и эксклюзивных программах.