Интернет-журналистика

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

I. Глава СМК и СМИ и их место в Интернете. Развитие Интернета в России

1.1 Характеристики интернет-пространства

1.2 СМК и СМИ и их место в Интернете

1.3 Виды и особенности интернет-публикаций

1.4 Законодательная база и WEB-журналистика

1.5 Лексические особенности интернет-пространства

1.6 Развитие Интернета в России

1.7 Пресс-служба. Основные понятия

Выводы к 1-й главе

Глава 2 Создание сайта. Принципы его работы. Методы продвижения в сети

2.1 История создания и внедрения виртуальных сетей Интернет

2.2 Принцип работы сети Интернет

2.3 Интернет как средство массовой информации

2.4 Типы сайтов и особенности их работы

2.5 Создание сайта

2.6 PR и Интернет

2.7 Стандартные формы продвижения сайта

2.8 Нестандартные способы продвижения сайта

2.9 Психологическое восприятие сообщения, информации в среде Интернет

Выводы ко 2-й главе

Заключение

Библиографический список использованной литературы

Приложение 1

Приложение 2. Терминологический словарь

Введение

Интернемт (англ. Internet, сокр. от Interconnected Networks) - объединенные сети; глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов. Служит физической основой для Всемирной паутины. Словарь Интернет терминов. http://itermin.ru/publ/i/internet/13-1-0-15

Пришло это явление в жизнь общества в конце 1990 годов. Сегодня для некоторых людей прожитый день без Интернета равносилен потере любимой книги. Благодаря электронной паутине человечество получило возможность обмениваться сообщениями и посланиями за считанные секунды, вне зависимости от расстояния, совершать покупки по всему свету, получать огромное количество информации, участвовать в дискуссиях, повышать свою квалификацию, обучаться не выходя из дома, знакомиться с новостями без задержек и потери срочности сообщения. Использование Интернета помогает формировать новые профессиональные группы потребителей информации, разрабатывать контент, исходя из запросов этих групп, продвигать новые идеи, активно лоббировать эти идеи исходя, из ожидаемых результатов PR или рекламных компаний. Всего в мире в настоящее время более 1 млрд. человек путешествуют по Всемирной паутине (для сравнения: в 2007 году количество пользователей составляло лишь 500 млн. человек) По данным comScore World Metrix.

Да и число читателей интернет-сообщений значительно выше, чем количество читателей печатной информации. Увеличение интернет подписчиков подталкивает разработчиков интернет-оборудования и контента на развитие и упрощение процедуры пребывания во Всемирной паутине. Самыми крупными поставщиками средств популяризации Интернета на сегодняшний день являются компании Microsoft, Cityscape, Apple, Google.

Вхождение России в глобальное информационное пространство стало важнейшим инструментом построения рыночной экономики, внедрения новых методов государственного управления. Число активных пользователей растет с каждым днем. На сегодняшний день 41 млн. человек в нашей стране работает, общается посредством Интернета, что на 32 % больше, чем в 2009 году Годовой отчет Компании Yandex за 2009 год. Основные пользователи сети - это активные, молодые, образованные люди, имеющие хорошую работу, интересующиеся тем, что происходит в мире, имеющие свою точку зрения на события. Рост численности аудитории идет не только за счет привлечения новых пользователей, но и за счет перехода обычных «гостей» мировой паутины в разряд стабильных пользователей. Для развития интернет-коммуникации важно, что все больше людей связывает свою деятельность с работой в интернет-журналистике. Разумеется, это не заменит стандартные печатные СМИ, но способ подачи материала и его объем уже сейчас значительно выделяет интернет-ресурсы на фоне других средств массовой информации.

Для крупных компаний Интернет стал не только информационной площадкой, но и средством достижения финансового процветания и поддержания положительного имиджа в бизнес-среде. Практически все фирмы от мало до велика имеют в сети свои сайты, куда выкладывают основную информацию о свой деятельности, знакомят потенциальных клиентов со свой работой, новостями компании, занимаются продвижением представляемых товаров и услуг, ведут покупку и продажу акций. Каждая крупная фирма открывает новый офис в сети того региона, где спрос на продажу или уже есть, или ожидаем. Годовой денежный оборот интернет-компаний, занимающихся торговлей, превышает 1 млрд. долларов.

В обязательной информации о компании, помимо сведений об учредителях, факсов и телефонов, обычно указывается адрес компании в глобальной сети и адрес почты для более быстрого обмена сообщениями. Это существенно экономит время современного человека.

Создание страниц в системе World Wide Web является основой формирования имиджа организации и рекламного продвижения. Web-страницы позволяют добавлять и корректировать информацию по несколько раз в день, в то время как сроки подачи информационного сообщения в печатные средства массовой информации порой доходят до месяца, а время выхода материала сказывается не только на качестве информации, но и на ее актуальности. Работа в режиме «здесь и сейчас» позволяет доносить информацию до клиента из первых уст. Бурное развитие сетевых технологий открывают новые пути для PR и управления процессами коммуникации.

На сегодняшний день над созданием интернет-порталов во многих компаниях работают целые отделы. В них трудятся и журналисты, и фотографы, и программисты, и дизайнеры-верстальщики, и менеджеры. Технология разработки сайтов совершенствуется изо дня в день.

На современном этапе развития общества человеку предоставляются широкие возможности для выбора и получения в режиме реального времени информационной содержащей. Большие газеты и маленькие интернет-издания соревнуются в предоставлении этого вида информации. Пресс-службы соревнуются в представлении, на первый взгляд, простых и типовых сообщений, привлекая потенциальных клиентов, которые могут приобрести их услугу или товар. Но пока в нашей стране интернет-издания не приравниваются к традиционным СМИ. По сути мы не можем рассматривать интернет-издания как СМИ, людей, которые их готовят, как журналистов, а отделы, выпускающие информацию для их содержания, как пресс-службы и пресс-атташе. Но, несмотря на это, пресс-службы являются ответственными за выходы анонсов, новостей компании, отчетов и интервью с руководителями и партнерами.

Тесная связь Интернета и журналистики позволяет говорить о зарождении нового типа журналистики, а именно интернет-журналистики.

Она занимает особое место в развитии средств массовой информации, развивая и создавая особые базы для развития маркетинга и PR внутри себя, создавая те каналы, по которым можно взаимодействовать СМИ, интернет аудитории.

Это явление - новое не только для России, но и для всего человечества в целом. Две разные технологии - гуманитарная и техническая - работают вместе, дополняют друг друга и образовывают новые поля для воплощения идей и создания на их платформе новых технологий и инноваций. Интернет и пресса - они разные, интересные каждый по своему, неразрывные в то же время понятия. Как они работают в нашем обществе, какие инструменты может взять на вооружение специалист по PR, работающий в пресс-службе XXI века?

Основным объектом исследования в моей работе является само пространство Интернета, его российская часть - Рунет. Сайты, разработанные как у нас в стране, так и Европе, направленные не только на внутреннее, но и на внешнее пользование, имеют схожую конфигурацию, похожий скелет - массив. Исследование и создание этого массива отвечает определенным законам и правилам, основы которых я попытаюсь раскрыть в своей работе. Именно поэтому в качестве предмета исследования моей работы можно считать непосредственно сам сайт, портал со всеми особенностями его создания и продвижения не только в рамках Рунета, но и как объекта заинтересованности пользователей со всего земного шара в целом. Чтобы привлечь такую массовую и разностороннюю аудиторию, нужно оригинальное решение для исполнения электронной странички, не только с точки зрения технической составляющей, но и непосредственно с позиции работы пресс-службы - свежесть и оригинальность подачи текстового материала в сопровождении с графическими дополнениями. От того, какие методы и тактики вы используете для решения этой задачи, будет завесить успех вашей компании, лояльность по отношению ней потенциальных потребителей и партнеров.

Актуальность. Развитие Интернета в России набирает скорость с каждым днем. Вслед за частными компаниями все больше государственных предприятий предлагают воспользоваться своими услугами, не покидая пределов дома. Постепенно российские производители представляют на рынок интернет-разработок свои инновационные проекты. Но несмотря на эту популяризацию интернет-пространства, немногим проектам удается завоевать сердца посетителей и занять ведущие позиции в рейтингах популярных электронных ресурсов, как на территории России, так и за ее пределами. Поэтому методы разработки сайтов и технологии продвижения их в сети остаются весьма актуальными.

Объект и предмет исследования. Пространство Интернета, его российская часть - Рунет.

Предмет исследования: сайт.

Цель исследования. Понять, какие основные задачи должен выполнять любой интернет-проект, как его оптимизировать, продвинуть в сети, сделать из обычного блога или страницы продукт, посредством которого можно не только зарабатывать деньги, но и увеличивать лояльность к деятельности компании покупателей и партнеров.

Задачи исследования. Коротко описать весь процесс создания сайта: от первоначальной задумки и создания уникального контента, оптимизации и упрощения для пользователей, до правильного продвижения в поисковых системах и индексах цитирования.

Метод исследования. В работе используются традиционные для гуманитарных дисциплин методы: исторический, сравнительный, описательный, причем последний - по преимуществу, что предопределено объектом и предметом исследования: и Интернет, и электронный портал (сайт) как элементарная составляющая открытой системы под названием Всемирная паутина являются сравнительно новыми явлениями, для полноценного научного анализа которых требуется предварительное накопление данных. Именно этой цели - расширению научных представлений о новом коммуникационном, социальном, а также экономическом явлении, главным образом и служит настоящая работа. В рамках описательного метода достаточно широко применяются наблюдение за предметом исследования и последующие обобщение, интерпретация и классификация полученных фактов. Классификация материала базируется на очевидных основаниях, поскольку научные традиции относительно выбранного предмета исследования (электронный портал) пока находятся в стадии становления. Сопоставительный метод, который в нашем случае правильнее назвать сравнительно-историческим, позволил выявить некоторые скрытые свойства и качества изучаемого предмета (в частности, изменение функциональной динамики электронных порталов за наблюдаемый период). Наконец, в ряде случаев, когда это позволяла сделать накопленная к настоящему времени фактографическая база, использовался статистический метод исследования.

Научная новизна. Исследований по теме развития Интернета на сегодняшний день не очень много. Особенности создания и развития данного типа коммуникации в основном рассматриваются с позиции исследования технической составляющей проектов. Синтез гуманитарных технологий, а именно деятельности средств массовой информации и отделов по связям с общественностью, и технических особенностей электронных средств связи только начинает попадать в поле зрения исследователей. На сегодняшний день идет первоначальное формирование сведений в данной области, основанных на практических примерах. Поиск литературы осложняется тем, что пока существуют отдельные учебники и пособия, предназначенные или для студентов гуманитарных специальностей, или для технических. Данная работа основывается на материале этих двух сфер. Возможно, в скором времени будущим выпускникам гуманитарных специальностей не придется изучать большое количество литературы, чтобы получить ответ на один вопрос: «Каковы основные особенности и задачи работы пресс-службы при создании электронного ресурса организации?»

I Глава. СМК и СМИ и их место в Интернете. Развития Интернета в России

Первоначально хотелось бы сказать несколько слов об интернет-журналистике, какое место она занимает в структуре интернет-пространства, рассказать об особенностях работы пресс-службы, журналиста и редактора интернет-издания, выяснить отличия работы интернет-публициста от его коллег из печатных изданий, выявить жанровые особенности публикаций в сети. Также необходимо определить место, которое занимают средства массовой информации и средства массовой коммуникации в Интернете, рассмотреть позиции Интернета в России, тенденции его развития.

Интернет, как область медийного рынка, развивается с каждым днем, изменяя тенденции развития рынка и диктуя моду на те или иные источники информации. Несмотря на столь изменчивое и нестабильное состояние, при анализе базовой составляющей можно выявить тенденции развития этой области современной коммуникации. Нововведения если появляются, не сразу становятся «медийной бомбой», до определенного времени пользователей тестируют, изучают функциональные особенности новинки. Только после этого процесса привыкания (как правило, от нескольких месяцев до года), нововведение начинает активно использоваться активными пользователями сети. И лишь после того, как «гурманы» сети начинают плодотворно работать на определенном портале, рекламируя его, популяризация выходит за грани «элиты», становясь достоянием масс. Именно на этом этапе определяется дальнейшая судьба проекта: будет ли он рядовым порталом, или станет «прорывом» сети. Так было со многими социальными сетями, блогами, развлекательными сайтами. На примере таких сайтов, как Твиттер, можно показать, как посредством коротких записей в интернет-пространстве изменялись не только судьбы отдельных людей, но и ход политических процессов. Все это становиться возможным прежде всего благодаря функциональным особенностям «новинки».

1.1 Характеристики интернет-пространства

Декан факультета журналистики МГУ Я.Н. Засурский, говоря о развитии журналистики в Интернете, особое место уделяет развитию электронных СМИ, библиотек с такого рода книгами, а следовательно - авторов, журналистов, способных работать в этом направлении. За интернет-журналистикой, говорит он, будущее. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интеренет-журналистика. - М.: Юнити - Дана, 2005 - 383с

Интернет-журналистика требует интеграции знаний из разных научных областей - она должна учитывать аспекты практики внедрения в различные общественные группы. В отличие от обычных СМИ, пресс-службы, работающие на Интернет-издания должны понимать, что интернет-журналистика это не только красивая и умело поданная текстовая начинка. Носителем информации, в данном случае, может быть не только текст. Это может быть изображение, звук, видео, сопровождающие этот текст. Если объекты сопровождения подобраны правильно - результат воздействия сообщения может возрасти в несколько раз. Посредством глобальных сетей эта информация может быть воспринята человеком не только из страны-производителя данного сообщения. Если на сайте есть перевод сообщения на другой иностранный язык (или несколько) - возможно, сообщение станет новостью в зарубежной прессе. А если это сообщение представляет общественный интерес, то оно станет бесплатной рекламой. И все благодаря скоростному распространению сообщения.

Мир не реальный, а виртуальный - особый вид общества, по мнению профессора Токийского университета Ю. Хаями. Это сообщество обладает такими характеристиками, как:

ь - переориентацией экономики от товаропроизводства к сервису;

ь - детерминированием интеллектуальных технологий в технологической и производственной сферах;

ь - уменьшением значимости и фундаментальности материальной собственности в системе ценностей;

ь - повышением значимости знания как основы технологической и социально-политической структур общества;

ь - реорганизацией культурной сферы, подразумевающей императивную ориентацию на приоритеты интеллектуализма и трансформацию этики и нравственности личности, самоопределяющейся через осознание себя как производителя знаний;

ь - возникновением доминанты «университет» (образование, наука) как системогенерирующего общественного фактора. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интеренет-журналистика. - М.: Юнити - Дана, 2005 - 383с

Виртуальная сеть - новое явление, работая в котором надо учитывать культурные, философские, социологические, психологические аспекты. Люди в этом сообществе общаются, то есть коммуницируют. Благодаря коммуникации это новое пространство можно рассматривать как систему обмена информацией.

Исследование такого понятия, как массовая коммуникация, подразумевает исследование текста или сообщения, их место и роль в процессе формирования понятия «массовой коммуникация». Постмодерниские исследования массовой коммуникации описывали текст как что-то такое, посредством чего находит отражение создание нового, строительство нового мира. Произведенный интернет-текст для сети - это своеобразная компоновка буквенного текста, рекламы, агитации с внедренными в свою структуры ссылками с множества подкастов Подкаст (подкастинг) - Подкамстинг (англ. podcasting, от iPod и англ. broadcasting - повсеместное, широкоформатное вещание) - процесс создания и распространения звуковых или видеопередач (то есть подкастов) во Всемирной сети (обычно в формате MP3, AAC или Ogg/Vorbis для звуковых и Flash Video и других видео передач). Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания, однако бывают и исключения. Источник http://ru.wikipedia.org/wiki/Подкастинг. . Интернет-тексты решают задачу не только продвижения товаров и услуг, но и помогают читателю осмысливать предоставляемую информацию.

Интернет-журналистика - объект, комбинирующий множество задач и обязанностей. Творец этого текста - креативная личность, человек, работающий на определенный заказ общества, анализирующий информацию и удовлетворяющий готовые запросы аудитории в режиме реального времени. Именно тем и сложна работа в Интернет-журналистике - тут важна скорость. Текст «вчерашнего дня» просто ничто…

Если бы писатель или журналист из XVII века попал на работу в пресс-службу XX века - он был бы просто шокирован скоростью распространения сообщений, способностью человек жить с этой скоростью, анализируя и фильтруя постоянно обновляющиеся информационные потоки. Благодаря развитию интернет-технологий пресс-службе приходится оперативно реагировать на события и сообщения. Огромный и скоростной «сброс» информации в СМИ позволяет усиливать позиции компании, но негативный сброс информации со стороны конкурентов может заставить потерять позиции, тем самым покинуть рынок навсегда. В связи с этим, служащим пресс-службы надо контролировать эти сбросы, или отвечать на «сбросы» с позиции положительного и выгодного для компании развития ситуации.

В отличие от печатной журналистики, журналистику Всемирной паутины характеризует наличие таких вещей, как:

- интерактивные компоненты;

- ориентированность материала на персонального пользователя;

- инфоцентричность;

- мгновенная передача данных;

- широкий охват;

- гибкость;

- тесная взаимосвязь с аудиторией;

- сравнительно небольшая финансовая затратность;

Каждый из этих элементов можно разобрать подробно.

1. Интерактивные компоненты журналистики - сочетание традиционного издательского дела и современных способов работы с аудиторией (подача материала через медиа-материалы и сообщения).

2. Ориентированность материала на персонального пользователя - работа для конкретной аудитории (специальные, узконаправленные сайты), работа для пользователя, как будто идет разработка материла, исходя из запросов только одного его.

3. Инфоцентричность - интернет-издания если рассматривать это понятие, как составное слово (информационный центр), то можно сказать, что информация в сети говорит только о самом главном (поверхностно), не вдаваясь в подробное изучение деталей.

4. Мгновенная передача данных на расстоянии - скорость такого сообщения значительно больше, чем скорость передачи печатной версии его аналога.

5. Широкий охват - как и мгновенность передачи, получателей сообщения по сети Интернет значительно больше, чем получающих такое же сообщение в СМИ.

6. Гибкость - на многих сайтах существует так называемая форма обратной связи (форум, отзыв, комментарий). Это позволяет создателям сайта изменять ход беседы и предлагать новые темы - ее ответвления.

7. Тесная взаимосвязь - так называемый гипертекст связывает текст с картинкой, видеосюжетом, позволяя пользователям мгновенно переходить с текста на медиа-приложение, не затрачивая на это много времени и сил.

8. Сравнительно небольшая финансовая затратность - если мы сравниваем финансовые затраты на открытие и содержание издательского проекта и интернет-проекта, то электронная версия лидирует. Окупаемость второго за счет внутренней и внешней рекламы происходит значительно быстрее и проще - скорость подписания документов может занять несколько минут или часов в отличие от печатных СМИ. При создании портала мы тратим первоначальную сумму для оплаты услуг, предоставляемых хостером и провайдером.

Помимо этого, в отличие от печатного СМИ, количество потенциальных посетителей можно подсчитать в режиме реального времени. Этот подсчет возможен при помощи специальных счетчиков и кодов, позволяющих отслеживать пользователей, переходящих с прямых и второстепенных ссылок на интересующий их портал.

На что похожи интернет-сети? Кто-то сравнивает их с пауком, опоясывающим все наши области жизни, кто-то говорит, что это вспышки света в разных областях и слоях общества. Точно устоявшегося описания феномена Интернета пока нет. Возможно, это связанно с тем, что пока существует мало работ, которые могут всесторонне описать это явление. Американский инженер Баррет Лайон, автор проекта Opte, представил свое виденье этого понятия. Такая карта позволяет оптимизировать поисковые программы и их запросы, исходя из того региона, в котором зарегистрирован домен и компьютер, с которого поступает непосредственный запрос на определенного рода информацию.

Выглядит эта карта примерно так (см. Приложение 1. Рис. 1).

Разные окраски «веток» - это запросы с разных доменных зон (net, ca, us com, org mil, gov, edu, jp, cn, tw, au de, uk, it, pl, fr br, kr, nl, unknown). На интенсивность этого «облака» влияют такие вещи, как время запроса, день недели, страна, информационное поле, сопровождающие появление этих запросов. То есть, исходя из этого, можно смело говорить, что специфика создания запроса и интерес к нему неразрывно связанны с информационным полем как в стране, так и во всем мировом сообществе. И никто не может быть твердо уверен, что информация, написанная для российского пользователя, не сможет заинтересовать пользователя из Австралии или с другого конца света. Интернет позволяет сократить это расстояние, предоставляя четкую и актуальную информацию всем и вся, без ограничения во времени и родного языка. Источник The Opte Project. http://opte.org/maps/

Особенностью Рунета является низкий уровень информационной требовательности пользователей. Если к СМИ, радио и телепрограммам наш зритель более требователен и избирателен, то в области Интернета этого нет.

Аналогичное положение и в области электронных книг. Но в то же время над ведущими электронными изданиями трудятся большие коллективы разработчиков и журналистов. По такому пути развития пошел интернет-портал известного медиа-холдинга, представляющий массовой аудитории работу телеканала НТВ. Над этим информационным порталом трудится коллектив, численность которого не меньше, чем численность работников самой телекомпании. Интернет-разработчики намеренно отошли от идеи предоставления ленты новостей на портале. Сайт НТВ - это особый мир, который предоставляет новости каналу, а не дублирует их. Чтобы привлечь пользователей, первоначальная реклама электронного проекта была бегущей строкой в новостях и самых популярных программах на телевиденье. И результат не заставил себе ждать - сейчас аудитория данного сообщества измеряется не одной тысячей читателей со всего мира, владеющими русским языком.

1.2 СМК и СМИ и их место в Интернете

На первый взгляд, СМК и СМИ - это два одинаковых понятия. Но стоит рассмотреть их в системе интернет-журналистики и самого Интернета.

СМИ (средства массовой информации) - это определенные каналы донесения информации до широкой аудитории. Средства Массовой Информации включают в себя:

1. Прессу;

2. Издательства;

3. Телевидение;

4. Радиовещание;

5. Интернет;

6. PR-службы;

7. Рекламные агентства.

Со времен развития журналистики в нашей стране, газеты были одним из каналов воздействий на массовое сознание людей. Как правило, власть отражала в них свое виденье проблемы и предлагала способы ее решения. Письма в редакцию не всегда доходили до масс, посредством публикации их на страницах изданий. Из этого можно сделать вывод, что система СМИ лишена обратной связи, или на нее наложены ограничения.

А что такое СМК и их место в Интернете? СМК - это средства массовой коммуникации. Основной упор в этом понятии делаем на слово «коммуникация». А что это, как не общение, обмен информацией? В систему Интернета интегрирован коммуникативный процесс. СМК тесно связаны с сетями Интернет, дополняют и формируют их. В интернет-журналистике особое место уделено процессу обратной связи с читателями. Если мы посмотрим на большинство публикаций, будь то пост в электронном издании, живом журнале или фотография на форуме - практически везде есть место для комментария или публикации по данной тематике. Интернет-изданиям такую форму связи с пользователями не только полезно, но и необходимо иметь. Порой небольшой отзыв по теме может стать основой для будущей публикации или целого расследования. Благодаря этому можно понять, какие проблемы актуальны для наших потребителей информации и в каком русле стоит их раскрывать.

СМК включает в себя все СМИ, а также:

1. Средства связи (почту, телеграф, телефон);

2. Средства художественного воздействия (театр, кинематограф);

3. Справочные службы.

Иногда СМИ называют средствами масс-медия. Но, американский термин Mass Media охватывает собой область шире, чем область охвата СМИ, но уже области охвата СМК. Масс-медиа включает в себя:

1. Печать (газеты, журналы, книжная продукция);

2. Звукозапись (виниловые пластинки, кассеты, диски, как формата CD, так и формата DVD);

3. Кинематограф;

4. Радио;

5. Телевидение;

6. Интернет;

7. Мобильную телефонию.

На сегодняшний день Интернет существенно расширил возможности не только СМИ, но и СМК, прежде всего за счет эффективного развития обратной связи с читателями, аудиторией, в последнее время даже в режиме on-line, а также благодаря возросшим возможностям контроля за достоверностью предоставляемой информации.

1.3 Виды и особенности интернет-публикаций

Как и в области периодической печати, сфера интернет-журналистики включает в себя множество жанров, каждый из которых имеет свои особенности.

1. Авторский проект - личное мнение по поводу происходящих процессов с точки зрения одного человека. Как критерий успешности такого автора - количество отзывов, ссылок на него в публикациях других участников коммуникации. Авторские проекты - это первая ступень развития интернет-журналистики в нашей стране. Именно такие проекты раскрыли возможности Интернета как средства массовой информации. Благодаря минимальным затратам авторские проекты успешно продвигались в сетях, завоевывая массовую аудиторию и набирая популярность.

2. Веб-обзор - публикации проанализированных статей Интернета по определенной тематике с определением дальнейших перспектив их развития в сети. Благодаря таким обзорам можно сразу определить: удачная ли тема выбрана изданием, интересен или нет для аудитории способ раскрытия данной темы. Так как количество сайтов увеличивается, ранее созданным порталам порой сложно удержать своего читателя. Нужно каждый день производить новый, отличный от конкурентного контент.

3. Пользователю интересны яркие и динамичные проекты, в которых информация представлена качественно и привлекает внимание. Чтобы не тратить попросту время, достаточно прочитать обзор на интересующую тематику и выбрать сайты, ознакомиться с которыми имеет смысл более подробно. Но обзоры помогают не только пользователям - подбор информации о том, что интересно человеку сегодня, позволяет изданиям находиться на плаву, выпуская материалы на «злобу дня», давая на них комментарии ведущих специалистов в данной области знания.

4. Блог - сетевой журнал - страница с короткими записями, ссылками, полем для комментариев. На сегодняшний день блогосфера, как говорилось ранее, динамично развивающаяся и набирающая популярность область массовой информации и коммуникации. Существуют разные типы блогов - текстовой, видео, аудио. Этот способ ведения новостных сообщений доступен каждому, достаточно просто зарегистрироваться на специальных сайтах, и можно начинать творить. Как правило, авторы делятся со своими читателями эмоциями, рассказывают о прошедших и будущих мероприятиях, комментируют прочитанное, увиденное как самими, так и другими членами блогосферы. Блог - это своего рода дневник или журнал событий (самый крупный портал, представляющий услуги по созданию блога так и называется Живой Журнал). Люди, ведущие такие записи, гордо носят имя блоггеров. Если раньше было принято вести личные дневники и делиться написанным в них только с самыми близкими людьми (дневники известных людей), то сейчас модно делиться своими наблюдениями со всеми. Сети предоставили человеку возможность свободно обмениваться информацией, высказывать свою точку зрения. Посредством блогов можно не только знакомить пользователей с информацией, но и заниматься продвижения как какого-то продукта, так и самого себя. Если эта реклама успешна, а материал ваш уникален - то блог не только станет приносить вам деньги, но и сделает вас знаменитым в блогосфере и в реальной жизни. Сегодня уже все знают, кто такой Артемий Лебедев, Сергей Лукьяненко. Популярность этим людям в большей степени принесло ведение блогов. В каждой области (культура, политика, шоу-бизнес) есть свои известные интернет-журналисты. В этой сфере выдаются свои премии и ведутся свои рейтинги. Порой печатные издания создают свои рейтинги популярности блогосферы.

Например, известный экономический журнал Forbes опубликовал рейтинг «знаменитостей интернета» The Web Celeb 25, в который вошли известные блоггеры, стартаперы и авторитетные интернет-журналисты. В ходе исследования создатели этого рейтинга собрали сначала данные по 200 интернет-деятелям, а затем проанализировали популярность каждого кандидата, используя пять аналитических инструментов, а именно: индекс цитирования сайта от Google; рейтинг сайта, определенный по его трафику, по данным анализатора Alexa; рейтинг самых авторитетных блогов по Technorati; количество упоминаний в печатных СМИ, на телевидении и радио. В результате издание получило такую картину современной блогосферы:

- Первое место занял наблюдательный и вездесущий блоггер Перец Хилтон, наделавший много шума в прессе. Этот светский хроникер следит за всеми звездами, выкладывая в Интернет море слухов, сплетен, фото и видео о каждом шаге народных любимцев. Неудивительно, что блог пользуется огромной популярностью у читателей, а его создатель зарабатывает более $140 тыс. ежемесячно, в том числе благодаря спонсорству и рекламе. Информацию для блога ему присылают публицисты, агенты, менеджеры, няни и сами звезды, поэтому новости обновляются с завидной регулярностью и нередко становятся настоящими сенсациями.

- Вторым среди популярных зарубежных блоггеров стал Майкл Аррингтон, чей блог Techcrunch существует с 2005 года и уже стал самым авторитетным в своей области. Майкл со своей командой пишет обо всем, что происходит в сфере ИТ-технологий и его ежемесячный доход, по разным оценкам, составляет 200 тысяч долларов. Сегодня любое событие в сфере ИТ не обходится без обзора на его блоге, поэтому становится понятно, почему любая ИТ-компания хочет видеть свои новости в издании Майкла Аррингтона, а пиар-агентства, готовы пойти на многое, чтобы клиент получил упоминание или попал в обзор на TechCrunch.

- Десятое место занимает писатель Кори Доктороу, ставший известным именно благодаря блогу. Выложив свои рассказы и романы в свободном доступе, он обеспечил себе безбедное существование, и теперь яростно борется за либерализацию системы авторских прав. Все его произведения выкладываются в Интернете не только в текстовом формате, но их можно бесплатно скачивать или слушать прямо с его сайта. Получивший множество премий за свои работы (среди них Hugo Award, Премия им. Джона Кэмпбелла, Locus Award, Sunburst award), Кори Доктороу продолжает зарабатывать на книгах «Когда сисадмины правили Землей», «Я - робот», «Прыгуны по измерениям», «Выгуглен» и многих других. Журнал «Forbes». Апрель 2010

5. Еще одним жанром можно считать так называемый электронный фанзин (от англ. Fan - поклонник и magazine - журнала) - на Западе это специальный журнал для поклонников музыкальных групп, издаваемый в рамках одного сообщества. Главная цель выпуска издания подобного типа - самореклама и пиар посредством Интернета. Данное издание считается «любительским» по причине отсутствия в нем рекламных площадей, предназначенных для продажи заинтересованным лицам. Издание может рассылаться в компании, на радиостанции с целью привлечения большой аудитории к личности человека или творчеству какого-либо коллектива. На самом деле большая часть российских изданий можно называть фанзинами, по причине их убыточности. Для примера могу привести выпуск издания поклонниками творчества группы «Элизиум» под названием «Космос рок» (одноименное название домена, на котором находится сайт фандвижения). Такой вид журналов чаще всего можно встретить на порталах неформальных сообществ. Обновление такого издания производится не регулярно - по мере накопление идей и материала.

Тенденции современного фэнтворчества в последнее время смещаются в область так называемых социальных сетей.

6. Социальная сеть - интерактивный многопользовательский веб-сайт, контент которого наполняется самими участниками сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться группе пользователей, объединенных общим интересом. К ним относятся и тематические форумы, особенно отраслевые, которые активно развиваются в последнее время. По материалам http://ru.wikipedia.org/wiki

Если несколько лет назад музыкальные группы, актеры и фанатские движения активно трудились над своими личными сайтами, пытаясь сделать их отличными и неповторимыми, пополняя каждый день новой информацией, носящей эксклюзивный характер, то в последнее время эти действия смещены на второй план. На первом плане стоит процесс информирования в разных социальных сетях и сообществах. Разработка персональных сайтов является дублированием информации социальной сети. Пресс-атташе, в процессе создания материалов для социальных сетей, решают вопрос о скорости и максимальной краткости предоставления информации.

С одной стороны, такие действия существенно экономят бюджет, требуют меньше времени на написание и дальнейшее сопровождение портала, но с другой стороны - написание такого рода текста - это искусство, оценить которое может любой человек в режиме реального присутствия на портале, высказав при этом свое отношение к публикации.

1.4 Законодательная база и WEB-журналистика

В «Законе о СМИ» от 27.12 1991 года в редакции от 25.12.2008 года говорится о периодической печати, теле- , видео-передачах, хроникальных программах и иных формах периодически распространяемой массовой информации, но при этом нет ни слова об интернет-изданиях. Но это не значит, что область интернет-журналистики не регламентируется законодательно.

Законодательная база для Интернета сейчас находится на ступени формирования, немало дискуссий идет по вопросу о том, к чему приравнивать Интернет - к СМИ или к средствам связи. Сегодня большинство журналистов, работающих в этой области, чаще всего ссылаются на законы об авторском праве и о защите авторских прав (ст. 1225; 1227; 1228 ФЗ «Об авторском праве и смежных правах»). В данном законе говорится об интеллектуальной собственности, имеется перечень объектов, результатов интеллектуальной деятельности, приравненных к средствам индивидуализации, которые подпадают под действие данного закона.

Помимо указанных законов, существуют международные акты, а именно:

· Бернская конференция об охране литературных и художественных произведений в редакции 1971 года, или так называемый Бернский союз. На сегодняшний день этот документ является самым старым мировым законопроектом в области охраны и защиты авторских прав. Многократные изменения внесли в него не только привычные нам области защиты авторского права, но и программы для ЭВМ для тех стран, где по законодательству данные понятия попадают под действие закона об авторских правах.

· Всемирная конвенция по охране авторского права, разработанная по инициативе ЮНЕСКО, подписанная в 1952 году в Париже. Наша страна присоединилась к данной конвенции в 1995 году.

· Стокгольмская конвенция от 14 июля 1967 года об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).

Для контроля за соблюдением авторских прав в Интернете в России созданы специальные союзы: Российское авторское сообщество (РАО); Ассоциация защиты авторских прав в сети; Союз операторов Интернет; Кафедра ЮНЕСКО по авторскому праву и другим отраслям права интеллектуальной собственности. Как ни странно, хоть и созданы эти союзы официально, существуют они по сути виртуально, нежели реально.

Статья 27 «Закона о СМИ» описывает основные требования, предъявляемые к каждому выпуску периодической печати. Включают они в себя следующие пункты:

· название издания;

· учредитель (соучредители);

· фамилия, инициалы главного редактора;

· порядковый номер выпуска и дата его выхода в свет, а для газет - также время подписания в печать (установленное по графику и фактическое);

· индекс для изданий, распространяемых через предприятия связи;

· тираж;

· цена либо пометка «Свободная цена», либо пометка «Бесплатно»;

· адреса редакции, издателя, типографии.

Но что делать с интернет-газетами? Возьмем, для примера, пункт, говорящий о «выходных данных издания». В законе не прописано, в какой области станицы должны быть прописаны эти данные для портала, на какой странице или в каком разделе.

Такой же вопрос встает и по ст. 44 «Опровержение информации» и ст. 39 «Запрос информации». Не совсем понятны способы работы не только журналиста интернет-издания, но и работа печатного издания по отношению к интернет-порталу.

В то же время, злоупотребление правами журналиста, в том числе в области интернет-публикаций, является причиной судебных разбирательств и громких уголовных дел. Но пока такого рода судебная практика в нашей стране - явление.

1.5 Лексические особенности интернет-пространства

«23 февраля активисты московского отделения СПС пришли к зданию Главного военного комиссариата с плакатами "Иванов, превед!" и "Ф аццтафку, аццкий сотона!", создав, между делом, слово "аццтафка" и отрицательную коннотацию у в целом шуточного и позитивного "преведа". Это стало, пожалуй, первым случаем, когда интернет-сленг столь оперативно покинул пределы виртуального пространства и стал использоваться в реальной жизни, ведь самому слову "превед" и истории его бешеной популярности от силы полтора месяца». По материалам портала Lenta.ru

Человек, далекий от Интернета, прочитав такое сообщение, не сможет понять половины слов в нем, следовательно, не сможет понять полный смысл данного новостного сюжета. Или скажет, что у автора этого сообщения в школе была двойка по русскому языку. Но это совершенно не так.

Все новшества имеют свой словарь и специальные термины. Такой словарь есть и у Интернета. Следовательно, журналистика сети должна не только понимать новые термины, но и умело использовать их в своих публикациях. Как правило, появление таких слов связано с названием компьютерных программам, английское звучание которых умело переведено на аналогичное русское (например: программа для редактирования цифровых фотография носит названием Photoshop.У активных читателей и писателей сообщества появилось краткое и понятное для них обозначение работ, изготовленных посредством этой программ, а именно: «Фотожаба»). Очень часто пользователи, для удобства сокращения длинных слов используют термины или их сокращения, по аналогии ( например: слово «автор» в интернет-средах многие пользователи заменяют на такое понятие, как «аффтор», привет - «прэвед» и так далее). Иногда ударение в некоторых словах специально искажает правильную форму. Делается это по одной простой причине: текстовое сообщение на форуме или чате может отражать одну и ту же эмоцию, а расстановка таких ударений показывает, с какими эмоциями оно исходило от пользователя, в какие эмоциональные краски было окрашено.

Сегодня в книжных магазинах существуют отдельные полки, предлагающие словари слов из серии «жаргоны сети Интернет». Некоторые издания в погоне за покупателями, выпускают словари из лексикона людей разных профессий и возрастов, активно коммуницирующих в сети Интернет.

1.6 Развитие Интернета в России

В 1957 году Советский союз запустил в космос первый искусственный спутник Земли. Соединенные Штаты Америки посчитали, что это изобретение может составлять угрозу для безопасности страны и стать поводом для начала военных действий с Россией. Чтобы иметь преимущество в случае нападении СССР, перед Агентством передовых оборонных исследовательских проектов США (DARPA) ставится задача: в короткие сроки разработать компьютерную сеть для надежной и быстрой передачи данных между военными. Через несколько лет, а именно 29 октября 1969 года в 21 час между двумя университетами, находящимися на расстоянии 640 километров друг от друга, проходит первый сеанс компьютерной связи. Именно этот день принято считать рождением Интернета в США.

В нашей стране разработки аналогичных сетей начались намного позже.

В 1988 году на базе института атомной энергии Н.В. Курчатова была создана программа «Демос», предназначенная для передачи электронной почты. Получателем этой почты, а так же заказчиком программы такого типа, являлись специальные секретные подразделения СССР. Лишь в августе 1990 года Институт точной механики и вычислительной техники из Санкт-Петербурга совместно со своим Сибирским филиалом и Центром научно-технического сотрудничества представили проект по разработке сети, которая стала первой ступенью создания гражданского Интернета в России. Так как в те времена регистрация домена была непростым процессом, логин и пароль для создания первого сайта удалось получить благодаря дружественным отношениям с Финляндией. Хельсинский университет предоставил нашей стране кодированные машины, которые при зачитывании на их телефонные линии текста, переводили его в код, воспринимаемый электронными компьютерными системами, дальнейшая обработка которого могла преобразовать его под шаблон текста с последующей публикацией во Всемирной паутине.

19 сентября 1990 года была зарегистрирована доменная зона .su (от сетевого имени доменной зоны СССР). В 1991 году были представлены первые разработки отечественного Интернета, называемые USENET. В сентябре этого года в России регистрируется первый поставщик интернет-услуг в нашей стране - «Релком».

И лишь в 1994 году, 3 ноября в сети появилась первая интернет-страничка - веб-издание с названием «Тятя, тятя, наши сети». К сожалению, в современном Интернете не сохранилось данных об этом портале. Но именно с этой незамысловатой газеты с цитатой А.С. Пушкина в своем названии и началась эра интернет-журналистики в нашей стране.

Что же представляет из себя интернет-журналистика сегодняшнего дня?

В области медиа-информационных ресурсов можно выделить четыре основных направления: пресса (газеты и журналы); радио; телевидение; web-порталы. Совместно с разными видами прессы web успешно работает над созданием информационного поля страны. Если рассматривать область web-публикаций, то к ним можно отнести такие виды сетевых источников информации: порталы, сайты, блоги, личные странички. Блогосфера, очень популярная область интернет-источников информации, стала активно набирать известность в нашей стране в последние несколько лет. Если вначале блогеры черпали информацию для своих страниц из газет и с экранов телевизоров, то теперь, зачастую наоборот: многие каналы делают свои репортажи по публикациям блогеров.

Порой самая абсурдная информация или комментарий становятся достоянием всей страны, на стол президента ложатся публикации «на злобу дня», написанные не журналистами, а блогерами. Ярким примером такой публикации можно считать пост блогера на тему лесных пожаров, имевших место летом 2010 года в России. В то время, как МЧС и чиновники говорили про реформу пожарной охраны и выделение дополнительных средств для борьбы со стихией, пользователь описал случай из своей практики - в деревушке, где у человека имеется дача, когда-то стояла пожарная колонка. Но в какой-то момент местные власти посчитали эту вещь ненужной и выделили деньги на прокладку телефонной линии от деревушки до ближайшей станции пожарной охраны. Колонку убрали, а экстренной телефонной линии жители так и не увидели. Описав этот случай в простой разговорной форме, используя красноречье русского языка, пользователь высказал свое недовольство и опасения за дальнейшее существование деревушки в случае возгорания. Вроде бы обычное высказывание обычного человека. Но нет. Наш президент тоже просматривает ленты новостей и блоги. И это сообщение стало не только поводом для бурной дискуссии, но и началом проверки и разбирательства по отношению к чиновникам той деревушки на тему «Куда ушли деньги». Это можно считать ярким примером тесной взаимосвязи стандартных форм журналистики и Интернета.

С приходом в нашу жизнь Интернета производство массовой информации стало доступно не только профессиональным журналистам, но и людям, имеющим творческую жилку и желающим попробовать себя на этом поприще. Люди «из сети» смело высказывают свои суждения, их сообщения отражают реальную жизнь, они актуальны.

Как выглядит постоянный пользователь Интернета в России, каков его возраст и пол, что он ищет в глобальной сети? На эти вопросы в 2009 году попыталось ответить Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в своем отчете о тенденциях развития Рунета «Интернет в России. Осень 2009». Совместно с Фондом общественного мнения были опрошены жители разных городов России. Были опрошены люди старше 18 лет, хотя не исключались «молодые» пользователи младше этого возраста. И вот какими данными о развитии Интернета мы обладаем на данный момент.

Самое большое количество активных пользователей проживает в городах с численностью населения более миллиона человек, 70% молодежи в возрасте до 22 лет активно используют Интернет в повседневной жизни.

Итоги этого наблюдения были представлены в наглядных схемах и таблицах. Часть из них я попытаюсь изобразить в этой главе, чтобы наглядно показать как увеличивается количество пользователей Интернета в России (см. Приложение 1. Рис.2 -- 4).

Численный разрыв между округами связан с качеством доступа в Интернет, его доступностью (ценовой политикой относительно предоставления услуг и относительно политики рынка, предоставляющего компьютерное оборудование в том или ином регионе).

В следующих трех диаграммах наглядно показано распределение пользователей по социально-демографическим группам, в процентах (см. приложение 1.Таблица 1. Рис.5 -- 7).

А что ищут эти пользователи в сети? Самое популярное занятие - это поиск и чтение новостей. Но, в зависимости от половой принадлежности интересы пользователей расходятся. Если женщины уделяют внимание чтению новостей, затрагивающих темы гороскопов, кино, вопросов психологии, то мужчин интересуют больше спортивные темы, новости недвижимости, игровых ресурсов и технических новинок. В зависимости от возраста пользователи выбирают разные порталы и сайты.

Также российский пользователь выделяет несколько видов активности в Рунете. По подотчетам нескольких мониторинговых компаний (Ruметрика, ФОМ, The online Monitor) (см. Приложение 1. Таблица 2).

Если проанализировать все эти диаграммы, можно смело сказать, что самыми активными пользователями являются молодые россияне. Начиная с 12-летнего возраста детям начинают преподавать основы работы с компьютером на школьных уроках информатики, помимо этого практически у каждого школьника (в крупном городе) если мобильный телефон с доступом в Интернет. Семь из десяти детей активно пользуются Интернетом. Эта цифра практически в два раза больше, чем количество старших пользователей (категория от 27 лет и выше). В связи с этим исследователи Рунета выделяют молодежь в отдельную группу пользователей, со своими предпочтениями и разделениями на различные типы пользователей внутри этой системы, а именно типами «масса», «умники», «подвинутые», «реальные пацаны», «новые бедные» (см. Приложение 1. Рис.7).

Сегментация и основные принципы, по которым она происходит, зависит от того, на чем делается основной акцент пользователей - на ценности или инновации и уровень мотивации этих людей, исходя из их интересов.

В зависимости от того, к какому сегменту принадлежит молодой человек, зависит уровень его интереса, способу получения основной информации и степень доверия к ней (см. Приложение 1. Рис 8--9).

В зависимости от сегмента отличается степень освоения молодежью того или иного сервиса, предоставляемого сетью (см. Приложение 1. Рис. 10).

Как мы видим, Рунет очень молодое и динамично развивающееся (числено и качественно) сообщество. Чтобы быть в этом движении, важно не только говорить об интересных вещах, нужно говорить о них на языке сообщества, языке молодого поколения. А для этого языка характерна свежая, захватывающая и притягивающее внимание информация, отличная от той, что производится в «старых» информационных кузницах. К сожалению, находясь на сегодняшней стадии своего развития, Рунет не может предоставить большой выбор информационных сайтов для молодежи. Из следующих диаграмм мы видим, что сегодня российские информационные сайты являются посещаемыми людьми старше 25 лет, большая часть из которых - мужчины (см. Приложение 1. Рис. 11).