Интернет-журналистика

Существует особая форма копирайтинга - SEO копирайтинг (от англ. Search Engines Optimization) - написание текстов, оптимизированных для поисковых систем. Чем чаще повторяется в тексте определенное слово или набор слов, тем больше вариантов, что поисковая система выдаст в качестве ответа на запрос ваш сайт. Но проблема написания текстов типа SEO заключается в превращение рекламного текста в логически несвязанный набор слов. Поисковая оптимизация включает в себя два основных мероприятия:

1. Внутренняя оптимизация сайта;

2. Повышение количества переходов по ссылкам. Способы этого повышения могут быть разными.

Если внутреннюю оптимизацию можно описать словами, то повышение переходов обеспечивается множеством систем, которые лучше представить в виде схемы (см. схему 1).

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя:

- систему постепенных переходов от одного сайта к другому посредством обмена ссылок;

- грамотно подобранный контент, содержащий максимальное количество тематических слов и выражений, необходимых для раскрытия основной тематики;

- включение основных слов в теги (данный метод в последнее время постепенно отходит на второй план, уступая место новым способам продвижения);

- включение основных слов в картинки (в баннеры), в строку адреса. При использовании этого метода важно помнить, что чем ближе стоит название тематики в адресной строке, тем больше шансов продвинуться с таким названием на верхние позиции;

- одним из нелегальных и недостаточно корректных способов продвижения сайта является включение ключевых слов так называемым «невидимым» методом - написание слова прозрачными цветами, сливание цветов с фоном основной страницы (черным по черному). Данная хитрость имеет место в продвижении, но особо увлекаться этим не стоит - при обнаружении такого способа поисковая система исключает сайт из своего каталога, а на владельца проекта накладывается штраф.

Все эти методы могут использоваться как по отдельности, так и вместе.

Помимо работы над продвижением сайта, специалисту, работающему как в пресс-службе, так и PR-отделе компании, не стоит забывать про маркетинговую составляющую интернет-проекта.

Заключается она в маркетинговом анализе и сканировании аналогичных сайтов (сайтов конкурентов). Маркетинговым аудитом сайта называется комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами, а также анализ посещаемости и путей прохождения аудитории по сайту.

Также вычисляется экономическая эффективность работы сайта путем сравнения количества посещений сайта и процента обращений/продаж в случае, если подобная статистика предоставляется клиентом.

Система Маркетингового аудита может включать в себя следующие фазы:

1. Анализ дружественности сайта поисковым машинам;

2. Анализ структуры и контента сайта с точки зрения роботов поисковых машин;

3. Анализ usability или удобства восприятия информации на сайте;

4. Оценка удобства и простоты сайта для пользователя;

5. Анализ видимости сайта в поисковых системах (индексации сайта);

6. Анализ позиций сайта по целевым запросам в поисковых машинах;

7. Анализ качества поискового трафика;

8. Анализ посещаемости сайта и географии посетителей;

По результатам этого анализа можно понять, куда стоит инвестировать средства, а куда вложения следует или прекратить, или сократить.

К более сложным и затратным способам относится продвижение по системе «Повышения количества переходов по ссылкам». Представим этот метод в виде схемы с кратким и полным описанием каждой ее составляющей (см. Приложение 1. Табл.3).

На таких способах, как вирусный маркетинг, продвижение через блоги, социальные сети, вирусная реклама и обмен ссылками, стоит остановиться и рассмотреть их более детально.

1. Биржа ссылок - простой способ продвинуться и заработать немного денег. Принцип работы довольно простой: биржа - это сайт-посредник между покупателем и продавцом, позволяющий продавать/покупать ссылки в автоматическом режиме. Деньги при размещении ссылки приходят сразу на электронный кошелек пользователя, при этом стоимость перехода в зависимости от количества посетителей портала увеличивается в течение суток (см. Приложение 1. Рис. 24).

Преимущества бирж:

- уменьшение времени на поиск как потенциальных продавцов, так и покупателей. Биржа предоставляет большую площадку ссылок в одном месте, обновляющуюся в режиме реального времени;

- безопасность покупок (гарант ее - биржа);

- автоматизированное добавление ссылок на сайт и получение денег.

Недостатки у бирж ссылок тоже есть:

- комиссионные затраты электронных систем оплаты на сегодняшний день очень большие, порой повышающие начальную стоимость ссылки, но постепенно биржи отказываются от использования таких комиссий;

- оформление ссылок происходит одним блоком, что потом затрудняет поиск ссылок на странице сайта. «Раскиданные» по страницам ссылки порой перегружают некоторые из них (на одной станице - пять ссылок, на другой - одна), модерировать их порой сложно;

- нет возможности торга, нельзя договариваться лично в случае удержания или задержания денег по независящим от пользователя причинам (при возникновении проблем проведения электронных платежей у банка, предоставляющего платежные услуги).

Сервисов, предоставляющих услуги бирж, на сегодняшний день мало, но стоит привести примеры самых крупных с кратким описанием (взятом с самих сайтов):

a) FatLink www.fatlink.ru

Сервис, у которого есть ряд последователей. Идентичная система работает на link.searchengines.ru, trader.pulzar.ru и на других проектах.

b) MainLink www.mainlink.ru

Система с большим количеством сервисов, массой настроек и для продавцов, и для покупателей ссылок.

c) SAPE www.sape.ru

Позволяет покупать/продавать ссылки избирательным путем: по заданным критериям система подбирает ссылки с полной статистикой по каждой

Размещение ссылок на страницах сайта выглядит так (на примере размещении ссылок на сайте радиостанции «Наше радио» (www.Nashe.ru) и сайте фан-клуба группы «Элизиум» (www.kosmos-rock.com) (см. Приложение 1. Рис. 25--26).

Как мы видим на примерах, данный способ размещения ссылок и продвижения практически незаметен, что позволят пользователю комфортно работать с представленной информацией, не отвлекаясь на посторонние элементы сайта.

2. Продвижение через блог

В первой главе я давала характеристику блогосфере и отдельно самому понятию «блог». Блог это сетевой журнал - страница с короткими записями, ссылками, полем для комментариев, носящими дневниковый характер. Все записи в блогах - злободневные, часто обновляемые. С позиции машины продвижения и поиска - эти записи ограничены по своей ценности. Поиск по блогам актуален, если все изменения обрабатываются поисковыми машинами в режиме реального времени. Если скорость обработки данных сайтов поисковой машиной колеблется от нескольких дней до недели, то анализ записи ведущих блогов поисковиками происходит несколько раз в течение одного дня.

Чтобы увеличить посещаемость блога в кратчайшеи сроки, оптимазаторами было предложено несколько способов.

v Ссылки с блогов на адрес продвигаемого сайта - чем больше ссылок в блоге, тем чаще будет он попадать в позиции, анализируемые машиной поиска. Ссылки часто индексируются и такие блоги имеют преимущество перед остальными сайтами.

v Ссылки в комментариях к блогу - требуемую ссылку можно разместить в посте-комментарии к блогу, однако сегодня этот способ малоэффективен - большинство владельцев блогов ставят «спам-фильтры».

v Заказные статьи в блогах - можно заказать статью профессиональному блогеру, которая будет содержать ссылки на продвигаемый сайт. Отзывы на статью можно будет видеть в режиме реального времени. Недостатком данного метода можно считать ограниченное количество хороших блогеров, профессионально пишущих по тематическим запросам. Большинство ведущих собственные блоги - это молодые люди, которые не в состоянии писать на особые темы профессиональным языком, не используя скопированные посты с аналогичных сайтов. Способ «слепого копирования» является незаконным и поисковые машины не только не считывают копию, ссылаясь на оригинал, они блокируют также сайты, исключая портал из списка потенциальных проектов. Дабы избежать подобной проблемы, можно воспользоваться услугами копирайтинга.

Но даже если текст написан профессионально, нужно понимать, что тысячи читателей блога не являются потенциальными клиентами. На тысячу придется не больше одного-двух покупателей, которые затем перейдут непосредственно на вашу страницу.

Примеры успешных блогов:

- блог Артемия Лебедева (http://tema.livejournal.com). Вот как автор характеризует свой блог: «В этом блоге осуществляются действия, направленные на возбуждение обожания либо дружбы, а также на возвышение достоинства человека либо группы лиц по признакам пола, расы, национальности, языка, происхождения, отношения к религии, а равно принадлежности к какой-либо социальной группе, совершаемые публично» http://tema.livejournal.com/profile;

- блог Дмитрия Медведева Характеристика блога: Сообщество «Блог Дмитрия Медведева» в «Живом журнале» является дискуссионной площадкой, на которой пользователи ЖЖ имеют возможность обсудить видео и текстовые обращения Президента России, опубликованные в видеоблоге Дмитрия Медведева на официальном сайте главы государства.

- блог писателя Сергея Лукьяненко Знакомит читателя с мыслями автора о современной литературе, новыми работами писателя, его наблюдениями и мыслями;

- блог журналиста Леонида Парфенова);

- блог музыканта и композитора Дмитрия Спирина

2.8 Нестандартные способы продвижения сайта

Помимо стандартных схем продвижения сайта и продажи его информационной части существуют альтернативные варианты проведения PR-компании своего проекта. Нестандартные схемы дают ощутимые результаты при продвижении в темах с высоким уровнем конкуренции, в которых занять первые рейтинговые позиции непросто. Для этого надо искать нестандартные каналы и приемы, избегая прямой конкуренции.

Вариант ошибочного ввода запроса в поисковой сети.

Проблема опечаток и ошибок в ключевых словах запроса была, есть и будет всегда. В связи с этим многие разработчики составляют алгоритм запроса с вложенными в их код типичными ошибками и опечатками.

Система поиска может показать пользователю результат как с ошибками, так и без них, предложив при этом исправленное написание запроса. Но автоматического исправления ошибки производиться не будет, комбинация искомых слов будет выдана в первозданном образе.

Типичные опечатки при запросах:

1. Отсутствие начальной или конечной буквы в слове. Этот тип ошибки связан со скоростью печатания запроса, пропуском, недожатием конечных букв слов. Если вводится большое количество слов (предложений), то данная ошибка может присутствовать из-за невнимательности при наборе и ограниченности обзора в поисковой строке.

2. Замена русских слов на иноязычные конструкции простых слов. В ряде случаев в русских поисковых системах при запросе иноязычных слов дают ссылки на русскоязычные конструкции. Предложения по замене русского слова иноязычной конструкцией происходит при запросе на иностранных поисковых системах.

3. Описки. Отсутствие букв в середине слова. Такая проблема встречается не реже, чем пропуск начальных букв.

4. Повтор букв. Часто это связно не только с невнимательностью пользователя, но и с техническими проблемами - западанием клавиш клавиатуры и прочее.

5. Некорректное написание сложных слов. Написание сложных слов ставит в тупик не только школьников, но продвинутых пользователей компьютера.

6. Неосторожное задевание соседних клавиш клавиатуры при составлении запроса.

7. Набор слова без перехода на русскую раскладку клавиатуры (набор по английским клавишам русских слов и наоборот).

8. Забывание переключения может происходить как по вертикали, так и по горизонтали.

9. Замена чередования букв в слове (например: слово «нахождение»\ «находжение»).

10. Написание слов по принципу «как слышу, так и пишу».

11. Замена слов жаргонизмами и неологизмами (запрос на слово «реферат» может быть заменен такими словами как «шпора», «шпоргалка», «шпаргалки», «бомбы»).

12. Сочетание слов английского и русского языков (как правило, при запросе иностранных компаний и брендов «пылесос Sony», «автомобиль Audi»).

Подобные ошибки при составлении запросов так же можно просмотреть в статистике запросов поисковых систем.

Грамматически некорректно составленные запросы.

Чтобы составить ошибочный запрос для увеличения посещаемости сайта, нужно отработать как можно больше вариантов неправильного написания данной конструкции с точки зрения как грамматики, так и фонетически.

Все надо проверить по базе статистики запросов поисковых систем с учетом популярности каждого из них (количество «кликов» в единицу времени).

При работе с русскоязычными запросами часто бывает, что правильное написание слов используется реже, чем неправильное.

2.9 Психологическое восприятие сообщения, информации в среде Интернет

Многие психологи сегодня говорят о том, что информация, полученная человеком через Интернет, не столько прочитывается, сколько просматривается, без вникания в детали и суть проблемы. В результате сообщение запоминается как некий образ. Именно поэтому специалистов, работающих в этой области, приято называть браузерами, от английского слова browse - просматривать.

Поведение и активность человека в Интернете реализуется как список следующих потребностей:

- потребность коммуникации - работа на сайтах, в чатах, на конференциях, переписка, выражение своего мнения в гостевых книгах и блогах сообщества;

- познавательная потребность - чтение новостей, обмен мнениями, дистанционное образование, поиск новых вариантов самореализации;

- игровая потребность - участие во всевозможных сетевых играх, а также знакомства в чатах, с элементами любовной интриги, игры;

Общение в виртуальной среде имеет так же свои психологические особенности:

Анонимность собеседника - написание некорректных анкетных данных, неточное представление своего рода деятельность (исходя из этого - выбор стиля речи и манеры поведения).

Выбор желательных собеседников для дальнейшего контактирования - уход от нежелательных столкновений, стычек. Выбор позиции «лидера» в этом общении, путем склонения к своему мнению (за счет эмоциональных конструкций, значков, нестандартных выражений).

Стремление к ненормативному, нетипичному поведению. Порой пользователь, выбирая для себя «портрет» создает себе тот мир, в котором он хотел бы жить в недрах сети. Он проигрывает желаемые ситуации, порой нарушая законы и рамки нормального поведение, забывая о реальной жизни социума.

Как правило, люди, живущие в таком «мире», становятся зависимыми от компьютера. Адаптация и возврат в социум воспринимается ими очень болезненно. Умственная деятельность становится невозможной без компьютера.

На сегодняшний день ученые выделяют следующие поведенческие мотивы человека в сети:

1. Деловой мотив - работа, достижение конкретной цели, результата, поиск конкретной информации и контактов, управление работой. Одним словом - ориентация на деловой результат.

2. Познавательный мотив - получение новых знаний и навыков. Имеет разную степень выраженности, все зависит от характера человека, направленности его когнитивного интереса.

3. Мотив общения - поиск новых знакомств, создание кругов единомышленников, обмен знаниями, опытом, эмоциями с найденными друзьями.

4. Корпоративный мотив - сотрудничество, разделение функций и полномочий между людьми, обмен результатами совместной деятельности, решение деловых проблем.

5. Мотив самоутверждения - повышение самооценки личности, уровня признания.

6. Мотив рекреации и игры - отдых и построение новых социальных ролей.

7. Мотив аффилиации - стремление человека занимать определенное место в группе.

8. Мотив самореализации и развития личности - формирование новых интересов, поиск возможностей для дальнейшего роста.

Если раньше главным мотивом пребывания человека в Интернете был мотив игры, то в последнее время первое место все чаще занимает мотив познания и самоутверждения. Уже все меньше людей проявляет интерес к коммерческим, компьютерным и служебным функциям Интернета, зато растет спрос на темы искусства, культуры, юмора и свободные темы.

Влияние Интернета на человека является двояким.

Негативное воздействие заключается в отвлечении от реальной жизни, от реальных дел.

Положительный аспект работы в сети - в развитии творческих навыков, активизации игровой составляющей разума и ежедневная включенность в глобальный процесс обмена информацией.

Выводы ко 2-й главе

· Бурное развитие Интернета, с одной стороны, стало вытеснять с рынка медиаресурсов телевидение, книги и радио, но в то же время обмен информацией в сети положительно сказывается на качестве услуг и товаров;

· Интернет - это продуктивное СМИ, включающее в себя разные виды коммуникации, схемы обмена и получения информации;

· При создании сайта нужно дублировать основное содержание для просмотра странички на мобильных телефонах и КПК, создавать облегченную WAP-версию страницы;

· На первоначальном этапе создания сайта необходимо ответить на следующие вопросы:

ь поможет ли он завести новых партнеров;

ь поспособствует ли сайт увеличению продаж продукта или услуг компании.

· Чтобы проект был прибыльным и интересным, информация и способ ее подачи должны быть яркими и свежими;

· Визуализация изображения - важное условие для ее быстрого восприятия и дальнейшего распространения;

· При создании изображения нельзя забывать о различных палитрах построения и изменения цвета при просмотре на разных моделях мониторов и графических планшетов;

· Продвигать сайт можно различными методами, в том числе посредством биржи ссылок, но стоит помнить, что у каждого способа продвижения есть свои «подводные камни»;

· Регулярная оптимизация позволяет поисковым системам быстрее и качественнее работать с вашим сайтом, фильтруя информацию, выдавая наиболее правильные результаты на запросы по темам;

· Для привлечения новых пользователей нельзя забывать о психологическом воздействии «виртуального мира» на погруженного в него человека. Необходимо отвечать на основные запросы пользователей (общение, игра, самоутверждение), но при этом помнить, что постоянное пребывание в интернет-пространстве имеет негативные последствия.

Заключение

Таким образом, в настоящей работе рассмотрен в основном весь комплекс вопросов, которые могут возникнуть в связи с созданием и продвижением электронного портала (сайта) в Интернете, прежде всего в Рунете, с точки зрения действия и взаимодействия СМК, СМИ, PR и деятельности пресс-служб. Технические аспекты проблемы затронуты постольку, поскольку это имеет отношение к названным видам деятельности, то есть без излишней детализации, но с прояснением основных понятий и с объяснением базовых принципов работы применяемой в настоящее время техники и технологий.

В соответствии с избранными методами научного исследования - историческим, сравнительным, описательным и статистическим, мы от общих и ретроспективно более ранних вопросов продвигались к вопросам частным и приближенным к нам во времени. Такой подход дал возможность увидеть те изменения, которые произошли за исторически ничтожный временной отрезок от зарождения глобальной информационной сети до ее настоящего момента и сделать некоторые вероятностные прогнозы относительно избранной нами темы. От характеристики интернет-пространства, от определения места и значения СМК, СМИ, PR, пресс-служб и их информационного бытия во Всемирной паутине, от особенностей WEB-журналистики и лексического своеобразия интернет-пространства, наконец, от анализа существующей законодательной базы Российской Федерации, регулирующей распространение информации в Интернете, мы подошли к более частным проблемам, связанным с созданием и продвижением сайтов

Характерной особенностью настоящего момента является то, что процесс интеграции интернет-технологий в существовавшие самостоятельно до последней трети ХХ века виды массовых коммуникаций еще не завершен, поэтому пока к проблеме приходится подходить двояко: с одной стороны, описывать проявления традиционных СМК и СМИ в глобальной сети, а с другой - рассматривать Интернет как средство массовой информации. Позволю себе высказать предположение, что через два-три десятилетия, когда процесс микширования завершится, такой взгляд на вещи покажется странным, так как все без исключения разновидности СМК будут восприниматься как части, подчиненные глобальному информационному организму, все они станут "дочками Интернета", поскольку любой вид информации на любых носителях - от печатной продукции до телевидения и 3D-записей - будет в обязательном порядке иметь свое представительство во Всемирной сети. Это осуществляется уже сегодня, хотя в ограниченных пределах и, как правило, со значительными потерями в качестве.

Отсюда вывод, что проблематика, связанная с созданием и продвижением в сети сайтов, приобретает в перспективе все возрастающее значение. Электронный портал неизбежно станет таким же необходимым атрибутом существования каждого отдельного человека (в будущем) и всякой организации, как визитная карточка в кармане или вывеска на фасаде. Если сегодня иметь свое представительство в Интернете считается желательным, но необязательным, то завтра это будет предписываться директивно. Технологии, конечно же, будут развиваться, в силу чего техническая часть создания подобного представительства значительно упростится, соответственно, устареет все, что в данной работе относится к технике. Что же касается общих коммуникационных принципов существования информационного портала в сети, то они вряд ли изменятся, а значит предложенный в настоящей дипломной работе анализ сравнительно долго не потеряет своей значимости.

Общие принципы работы сайтов, их основные виды, базовые методы продвижения в сети, включая нестандартные, станут проблемами, касающимися всех. Вопросы психологического восприятия информации в интернет-среде, методов привлечения или, наоборот, рассеивания внимания, снижения эмоционального градуса, если дело касается острых проблем, будут востребованы, причем особенно в деятельности пресс-служб. Значение электронного портала в работе организаций будет возрастать вместе с ростом значения Всемирной сети, что подтверждается прослеженной в настоящей работе динамикой изменения (расширения) функционала электронных порталов за наблюдаемый временной отрезок.

Подводя итог, можно сказать, что цели настоящей работы, сформулированные как выяснение способов использования интернет-порталов для увеличения лояльности к деятельности организаций, а также определение наиболее рациональных способов оптимизации и продвижения сайтов в сети, включая их коммерческое применение, в основном достигнуты.

интернет публикация сайт

Библиографический список использованной литературы

1. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филин, 1996 - 285 с.

2. Серго А. Интернет и Право. - М.: Бестселлер, 2003 - 272 с.

3. Хесс С. Связь между правительством и прессой: представители пресс-служб и их функции. - М.: Мысль, 1998. - 156 с.

4. Ющук Е. Блог. Создать и раскрутить. - М.: Вершина, 2008 - 164 с.

5. Ющук Е. Интернет-разведка: руководство к действию. - М.: Вершина, 2007 - 256 с.

6. Аллен Х., Глен М., Скотт М. PR. Теория и практика. - М., Спб., Киев.: Вилямс, 2005 - 148 с.

7. Ашманов И., Иванов А. Продвижение сайта в поисковых системах. - М., СПб., Киев.: Вильямс, 2007 - 304 с.

8. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интеренет - журналистика. - М.: Юнити - Дана, 2005 - 383с.

9. Кемрадж А.С., Головеров Д.В. Правовые аспекты использования интернет-технологий. - М : Книжный Мир, 2002 - 410 с.

10. Носик. А., «Net-культура» [Электронный ресурс] : русский журнал : электрон. журн. 2003. URL: http://old.russ.ru/authors/nosik.html (дата обращения: 15.02.2011).

11. Блог Президента России [сайт]. URL: http://community.livejournal.com/blog_medvedev (дата обращения 15.01.2011).

12. Президент России [сайт]. URL: http://blog.kremlin.ru (дата обращения 15.01.2011).

13. Провайдер сети Интернет [сайт]. URL: http://www.vn.ua/rus/support/faq/www.html (дата обращения 15.01.2011).

14. Информационное Телеграфное Агентство России (ИТАР-ТАСС) [сайт]. URL: http://www.itar-tass.com/level2.html?NewsID=14247056 (дата обращения 18.12.2010).

15. Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) [сайт]: URL: http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/rospechat.html (дата обращения 17.01.2011).

16. Министерства связи и массовых коммуникаций [сайт]: URL: http://minsvyaz.ru/ru/ (дата обращения 15.03.2011).

17. Студия интернет-рекламы "PRодвижение"[сайт]: URL: http://prural.ru/ (дата обращения 15.03.2011).

18. Портал Российского Оргкомитета по проведению Года Безопасного Интернета [сайт]: URL: http://www.saferinternet.ru/ (дата обращения 1.0.2011).

19. Группа компаний РБК [сайт]: URL: http://www.rbc.ru/ (дата обращения 18.12.2010).

20. ООО "Лента.Ру" [сайт]: URL: http://www.lenta.ru/ (дата обращения 11.10.2011).

21. Союз журналистов России [сайт]: URL: http://www.ruj.ru/ (дата обращения 12.01.2011).

22. LiveJournal [сайт]: URL: http://www.livejournal.com/ (дата обращения 12.01.2011).

23. Википедия. Свободная энциклопедия [сайт]: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Заглавная_страница (дата обращения 15.03.2011).

24. Студия Артемия Лебедева [сайт]: URL: http://www.artlebedev.ru/ (дата обращения 21.03.2011).

25. Наше радио [сайт]: URL: http://nashe.ru/ (дата обращения 21.03.2011).

26. Национальный Рок-Портал www.rRock.ru [сайт]: URL: http://rrock.ru/ (дата обращения 21.03.2011).

27. Космос-рок! - официальный сайт фан-сайт группы Элизиум! [сайт]: URL: http://kosmos-rock.com/ (дата обращения 21.03.2011).

28. Биржа ссылок Liex [сайт]: URL: http://www.liex.ru/ (дата обращения 21.03.2011).

29. Яндекс - поисковая система [сайт]: URL: http://company.yandex.ru/ (дата обращения 21.03.2011).

Приложение 1

Рис. № 1. Проект Opte. Автор проекта Баррет Лайон

Рис. 2. Динамика проникновения Интернета, доля населения, в %

Рис.3. Проникновение Интернета в федеральные округа, %

Рис.4. Численность пользователей Интернета в федеральных округах, млн. чел

Рис. 4. Распределение по половой принадлежности, в % от общего числа пользователей

Таблица 1. Распределение популярности тематических запросов пользователей, различных по демографическому признаку

Мужчины	Женщины
Тематика объявлений	Доля переходов	Тематика объявлений	Доля переходов
Авто	722%	Досуг и отдых	970%
Досуг и отдых	668%	Недвижимость	963%
Недвижимость	650%	Красота и здоровье	934%
Финансовые услуги	431%	Личные вещи	862%
Личные вещи	388%	Авто	828%
Красота и здоровье	387%	Медицина	661%
Связь	387%	Финансовые услуги	576%
Медицина	377%	Связь	517%
Услуги в Интернете	304%	Услуги в Интернете	491%
Промышленные товары	266%	Образование	352%

Рис.5. Распределение по возрастам, в %

Рис.6. Распределение пользователей по уровню образования, в % от группы

Таблица 2. Виды активности в Рунете

	Ruметрика	ФОМ	The online Monitor
Чтение новостей в Интернете	77,10%	66%	65%
Пользование электронной почтой	73,80%		77,70%
Пользование поисковыми сервисами	68,70%	50%	81,40%
Просмотр прогноза погоды	68,40%		66,90%
Скачивание и просмотр фото-видео	46,60%	44%	40,60%
Размещение фото-видео	22,90%	24%	36,80%
Чтение, ведение блогов	41,80%		33%
Скачивание музыки	38,60%	50%	46,80%
Размещение музыки	5,30%		9%
Онлайн-игры	23,40%	26%	31,20%
Скачивание и обновление ПО	44,30%	33%	49,10%
Совершение покупок	19,80%	17%	20,60%
Просмотр онлайн-ТВ	19%		16,40%
Посещение сайтов знакомств	15,50%		15,30%
Общение по ICQ, Skype	34,50%		55,70%
Проведение банковских операций	12,40%	5%	11,10%
Оплата товаров/услуг	12,70%	7%	15,40%

Рис. 7. Сегментация Рунета

Рис. 8. Посредством чего разные сегменты молодежи получают информацию в % от группы

Рис. 9. Степень доверия разным информационным источникам в % от группы

Рис.10. Способы общения в Интернете, в % от группы

Рис.11. Распределение по полу и возрасту посетителей блогов, в % от числа блогов

Рис.12. Работа пресс-службы по Стивену Хессу

Рис. 15. Цветовая схема RGB

Рис. 16. Образование новых цветов в схеме RGB

Рис.17

Рис. 18. Цветовая схема HSL

Рис. 19. Цветовая схема CMY

Рис. 20. Цветовая схема CMYK

Рис. 24. Примеры контекстной рекламы

Табл. 3. Повышение количества переходов по ссылкам

Приложение 2

Терминологический словарь

IP (англ. internet protocol - межсетевой протокол) - интернет-протокол передачи данных. Каждому компьютеру присваивается индивидуальный номер IP протокола, по нему можно вычислить из какой страны, через какого провайдера был совершен запрос на получение конкретной информации.

ICQ - (I seek You - «Я ищу тебя») централизованная служба мгновенного обмена сообщениями сети Интернет, в настоящее время принадлежащая инвестиционному фонду Mail.ru Group (Россия).

Skype - бесплатное патентованное программное обеспечение с закрытым кодом, обеспечивающее шифрованную голосовую связь через Интернет между компьютерами (VoIP), а также платные услуги для звонков на мобильные и стационарные телефоны.

WEB - ироничное название, образованное от определения Всемирной Паутины WWW (англ. World Wide Web).

Баннер (англ. banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

Блог (англ. blog, от web log - интернет-журнал событий, интернет-дневник) - веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.

Блогер - человек, ведущий блог.

Блогосфера (англ. blogosphere) - термин, построенный аналогично термину «ноосфера», обозначающий совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть.

Гипертекст - термин, введенный Тедом Нельсоном в 1965 году для обозначения «текста ветвящегося или выполняющего действия по запросу». Обычно гипертекст представлен набором текстов, содержащих узлы перехода между ними, которые позволяют избирать читаемые сведения или последовательность чтения. Общеизвестным и ярко выраженным примером гипертекста служат веб-страницы.

Домен (фр. domaine - область; единица структуры). Все сайты расположены в определенных доменных зонах - совокупности доменных имен определенного уровня, входящих в конкретный домен. Как правило, разделение по этим зонам происходит по стране, в которой сайт зарегистрирован.

«Живой журнал», «ЖЖ», (англ. LiveJournal, LJ) - специальный сайт, предназначенный для размещения на своих страницах онлайновых дневников (блогов). Сайт включает в себя базовый набор бесплатных функций - возможность публикации записей, их комментирования читателями. Платные функции устанавливаются пользователем по собственному желанию - фильтры информации, друзей и многие другие. Сайт адаптирован для пользователей из разных стран с разным уровнем знания компьютера, интернет-сетей и работы в них. Основной адрес сайта: www.LiveJournal.com.

Интернет (англ. Internet) - всемирная система объединенных компьютерных сетей, построенная на использовании протокола IP и маршрутизации пакетов данных.

ИТ-технологии (англ. IT - сокр. От англ. information technology) - набор дисциплин и областей деятельности, относящихся к технологиям управления и обработки данных, а также создания данных, в том числе с применением вычислительной техники.

Конвертация - преобразование данных из одного формата в другой без потери информации.

Контент (англ. content - содержимое) - любое информационное наполнение интернет-ресурса.

Онлайн-игры - компьютерная игра, использующая постоянное соединение с Интернетом.

Операционная деятельность - осуществление текущих затрат на производство продукции проекта и получение доходов от ее реализации. Основной вид деятельности предприятия, с целью осуществления которой оно создано. Характер операционной деятельности предприятия определяется спецификой сферы или отрасли экономики, к которой оно принадлежит. Основу операционной деятельности большинства предприятий составляет производственно-сбытовая или торговая деятельность.

Пиксель (pixel, pel - сокращение от pix element) - наименьший логический элемент двумерного цифрового изображения в растровой графике, а также элемент светочувствительной матрицы фототехники.

Подкаст, подкастинг (англ. podcasting, от iPod и англ. Broadcasting) - повсеместное, широкое вещание. Подкастинг - это процесс создания и распространения звуковых или видеопередач (то есть подкастов) во Всемирной сети.

Портал (англ. portal - ворота, вход) - большой сайт, объединяющий в себе множество разделов и сервисов.

Пост (англ. post - почта, запись) - отдельно взятое сообщение в форуме или блоге.

Провайдер ((англ. Internet Service Provider, букв. "поставщик Интернет-услуги") - компания, предоставляющая услуги доступа к Интернету.

Программное обеспечение (ПО) - совокупность программ системы обработки информации и программных документов, необходимых для эксплуатации этих программ. В компьютерном сленге часто используется слово софт от английского слова software, которое в этом смысле впервые применил в статье в American Mathematical Monthly математик из Принстонского университета Джон Тьюки в 1958 году.

Рунет (runet - от «ru» - кода России, русского языка или имени домена и «net» - сеть) - русскоязычная часть Интернета.

Сайт (от англ. website: web - «паутина, сеть» и site - «место», буквально «место, сегмент, часть в сети») - совокупность электронных документов (файлов) частного лица или организации в компьютерной сети, объединенная под одним адресом (доменным именем или IP-адресом), расположенная в сети Интернет.

СМИ (средства массовой информации) - средства, благодаря которым информацию доносят до аудитории (пресса; издательства; телевидение, радио, PR-службы; рекламные агентства).

СМК (средства массовой коммуникации) - средства, с помощью которых отдельные люди и организации передают информацию с помощью сетевых технологий, таких как сети мобильной связи, Интернет, социальные сети, средства художественного воздействия, справочные службы.

Социальная сеть - интерактивный многопользовательский веб-сайт, контент которого наполняется самими участниками сети.

Стартап - (англ. start-up - запускать) - компания с короткой историей операционной деятельности.

Фанзин (англ. fanzine, от fan magazine, иногда просто зин) - любительское малотиражное периодическое или непериодическое издание (журнал, информационный бюллетень, фотоальбом, альманах и т.д.). Фэнзины выпускаются субкультурами (например, панками, в особенности приверженцами этики DIY - Do It Yourself - «Сделай это сам»), любителями музыки, а также фантастики. Термин «фэнзин» ввел в обиход среди американских любителей фантастики журналист-любитель Луи Рассел Шовене в 1940-х годах. Сами издания такого типа появились гораздо раньше.

Форум (латин. forum - площадь, общение) - «площадь для массового общения», сайт для интернет-общения.

Хостер - компания, занимающаяся предоставлением услуг размещения оборудования, данных и web-сайтов на своих технических площадках (хостинг).

Чат (англ. Chat - болтать, беседа) - программа, запущенная на каком-то одном определенном сервере (компьютере), предназначенная для коллективного интернет - общения в реальном времени в виде обмена, видимых всем присутствующим в данном чате пользователям, текстовых строк.

Вирусный маркетинг - общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителями информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Размещено на Allbest.ru