Трансформация образа женщины в отечественной прессе на примере изданий "Cosmopolitan", "Psychologies", "Тайны звезд"

- www.cosmo.ru: на этой странице публикуются анонсы тестов и конкурсов с сайта, опросы, новости всемирной сети.

- горячо!: модные образы месяца - правильный выбор вещей и аксессуаров.

- звездный стиль: идеи макияжа и стиля, о которых рассказывают известные девушки.

- перед зеркалом: более 10 страниц советов косметологов, визажистов и парикмахеров, парфюмерно-косметические продукты, тенденции макияжа.

- взлетная полоса: Cosmo открывает новые лица.

2. Постоянные рубрики

- Ты&Он: все об отношениях между мужчиной и женщиной.

- Твоя жизнь: социальные явления, cosmo-советы, подрубрики «cosmo-адвокат» и «cosmo-опыт».

- Секс&Sex: материалы, посвященные разрешению проблем в сексуальной жизни.

- Твоя карьера: все о карьерном росте.

- Твое здоровье: диеты, фитнес, консультации врачей.

- Путешествие: лучшие места для отпуска в следующем месяце.

- Мода&Красота: модные съемки, советы модного отдела и независимых профессионалов, репортажи о красоте и интерьерах.

- Cosmo-чтение: конкурс «проба пера» для читательниц, история о выдающейся личности в подрубрике «женщина века».

3. Специальные рубрики:

- только в Cosmo: материал, посвященный серьезной актуальной проблеме.

- cosmo-репортаж: с шоколадной или ювелирной фабрики, из аэропорта и других любопытных мест.

- cosmo-эксперимент: с реальными людьми.

4. В некоторых номера появляются спецсекции, посвященные одной теме, - например, путешествиям, уверенности в себе, музыке и т.д.

Над номерами журнала работают:

Главный редактор: Аля Баданина. В 2011 г. она сменила на этом посту Елену Васильеву. Елена назначена издателем группы журналов, выпускаемых под брендом Cosmo.

Арт-директор: Екатерина Нижарадзе.

Заместители главного редактора: Евгения Батурина, Ирина Лобачева.

Ответственный редактор: Елена Митина.

Директор отдела моды: Анна Рыкова.

Директор отдела красоты: Наталья Шерстюк.

Шеф-редакторы: Елена Мясникова, Эллен Фербеек.

Старший редактор: Юлия Решетова.

Редакторы: Ольга Жилина, Анастасия Красавчикова, Юлия Николаева.

Корреспондент: Анна Ступенькова.

А также старший дизайнер, дизайнер, продюсер-постановщик фотосъемок, продюсер отдела моды, редактор отдела моды, координатор отдела моды, редактор отдела красоты, ассистент отдела красоты, старший фоторедактор, фоторедактор, старший контрольный редактор, контрольный редактор, менеджер редакции.

Cosmopolitan в мире

«Журнал имеет 55 изданий, которые выходят в более чем 100 странах мира,в том числе: США - 2 982 000 экземпляров, Великобритания - 456 500 экземпляров, Франция - 350 000 экземпляров, Италия - 255 000 экземпляров, Китай - 221 000 экземпляров, Мексика - 300 000 экземпляров, Бразилия - 292 000 экземпляров» Cosmopolitan в мире // Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/geo.php.



Рис. 1 Аудитория журнала:

Средний ожидаемый тираж по году - 900 000 экземпляров. Тиражи. Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/circulation.php

Р^Рисунок 2 // Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/circulation.phpисунок 2



Под брендом Cosmo выходят:

Р^Рисунок 3 Под брендом Cosmopolitan // Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/brand.phpисунок 3

Реклама

На своем сайте издание разместила данные о рекламе и аргументы в пользу выбора рекламодателями именно «Cosmopolitan»:

1. Рекламу, размещенную в COSMOPOLITAN, видят миллионы.

На сегодняшний день читательская аудитория журнала составляет около 3 500 000 читателей

2. Наши читательницы в состоянии купить рекламируемый товар.

Читательская аудитория COSMO

(доход СС+)

По сравнению с другими женскими журналами Cosmopolitan имеет наибольшее количество состоятельных читательниц.

Cosmopolitan……3 444 660 / 1 347 050

Glamour…………1 421 120/625 660

Elle……………….597 250 / 274 100

Vogue……………414 820 / 213 030

3. Рекламе в COSMO доверяют

72% наших читательниц обязательно купят товар, который увидели в журнале.

4. Ваш продукт видят активные потребители.

- 100% читательниц Cosmopolitan следят за собой и регулярно ходят по магазинам, интересуются новинками в мире моды, красоты.

5. Реклама вашего продукта на страницах журнала - это очень выгодно.

СРТ (стоимость рекламы на 1000 читателей, $)

МОСКВА РОССИЯ

Cosmopolitan - 21,39 Cosmopolitan - 6,82

Glamour - 26,68 Glamour - 7,74

Еlle - 79,23 Elle -25,45

Vogue - 68,93 Vogue - 34,23

Marie Claire - 95,60 Marie Claire - 46,80

6. Мы творчески подходим к пожеланиям наших клиентов, предлагая каждому из них уникальные рекламные возможности!» Рекламодателям // Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/advertising.php

На сайте издания представлены макеты полос. Презентованы рекламные возможности, то есть варианты, каким образом может располагаться реклама на страницах «Cosmopolitan»: обложка, образец аромата, плотная вставка, вложение в обложку, закладка на рекламной странице, пробный образец, приклеенный на рекламную страницу, рекламная брошюра, интеграция рекламного макета в редакционный материал. Ниже представлены примеры расположения рекламы:

Средства массовой информации не только отражают, но и формируют положительные или отрицательные гендерные стереотипы, они создают общественное мнение, ролевые модели, образ мыслей, отношение к прошлому, настоящему и будущему. Ранее СМИ транслировали «упрощенный» вариант общественного порядка, при котором женщине отводилось всего два полюса: либо домработницы-матери, либо модели-игрушки (сексуальный объект). Но журнал «Cosmopolitan» позиционирует себя, как журнал для модной, красивой, образованной и успешной женщины. Женщины, которая достаточно зарабатывает, чтобы приобретать дорогие товары, путешествовать, получать и улучшать свое образование, открывать свое дело, носить модную дорогую одежду, пользоваться лучшей косметикой и парфюмерией. Стоит заметить, что потребление дорогих товаров возводится в культ. Данная позиция, на мой взгляд, связана с привлечением рекламодателей. При этом редакция транслирует читателям желательные и нежелательные потребительские ориентации:

1. Усвоение социальных ролей, ролевого клише по признаку пола, потребительского поведения.

2. Стимулирование мотивации, касающейся потребления: увеличение желания приобретать материальные блага и стремления к чрезмерному потреблению.

3. Приобретение общих знаний о процессе потребления: расширение знания о возможных покупках тех или иных товаров, создание позитивного отношения к рынку, к магазинам и т.д.

4. Негативное воздействие, которое препятствует развитию потребительских навыков: уменьшение способности реалистически воспринимать рекламируемые товары.

Читательскую аудиторию отечественного «Cosmopolitan» составляют главным образом молодые женщины в возрасте до 34 лет (41,6%). 33,8 % аудитории является служащими. Исходя из социальных характеристик аудитории, журнал предлагает материалы, основная цель которых - наладить взаимоотношения в профессиональном коллективе, привлечь внимание сексуального партнера.

Предметно рассмотрим номер журнала за июнь 2011 года

По традиции в качестве приветственного материала читатель видит «Письмо редактора». В нем Аля Баданина раскрывает содержание номера. А именно, предлагает аудитории узнать истории людей, обожающих путешествовать, проанализировать, кем, в первую очередь, себя считает читательница и прочитать статью о том, что не хотеть ребенка в наши дни вполне нормально. Это текст отходит от обычного стереотипного мышления. Получается, что женщина может не быть мамой и женой, а, к примеру, стать путешественницей. И подобное позиция не вызывает у главного редактора отрицания.

Рубрика «книги». Автор: Мария Вуль. Половина полосы отведена под интервью с писателем Гретхен Рубин. Автор объясняет выбор героя материала таким образом: «ее сделал знаменитым «Проект «Счастье»: Гретхен составила четкий план (цель - стать счастливее) и год ставила на себе эксперименты, описывая их в блоге. И радости прибавилось! Записи сложились в книгу-бестселлер» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Суперблиц для…Гретхен Рубин. С. 36. . Лид, на мой взгляд, заинтересовывает, как и содержание интервью. На такую книгу хочется потратить деньги. Ее тема, именно в таком формате, не слишком растиражирована.

Помимо интервью на полосе представлены рецензии на четыре книги. Первую обобщенно охарактеризовали - в поисках утраченного (Майкл Ондатже «В шкуре льва»). Вторую - научные тайны (Джон Уоллер («Правда и ложь в истории великих открытий»). Третью - история путешествий (Сейс Нотебоом «Красный дождь»). Четвертую - о жизни и любви (Нгози Адичи Чимаманда «Половина желтого солнца). Писатели и темы разные, книги не на слуху, поэтому, на мой взгляд, могут заинтересовать читательниц, хотя серьезной литературы не хватает.

Рубрика «Кино». Автор: Сергей Степанов. Опубликованы рецензии на картины разных жанров (блокбастер, комедия, политический триллер, мелодрама), подходящие для массовой аудитории. Именно такое кино смотрят и хотят смотреть подавляющее большинство читательниц «Cosmopolitan», именно такие картины идут в кинотеатрах. Но есть и читательницы с другими предпочтениями, которых подобные картины заинтересовать не в силах. Хотелось бы видеть информацию и о серьезных или исторических фильмах. Даже если читательница живет в маленьком городе и не имеет возможности посмотреть ленты в кинотеатре, она могла бы скачать фильм из сети Интернет.

Рубрика «Музыка». Автор: Антон Обозный. Эта рубрика на меня, как на читателя, произвела хорошее впечатление. Мнение автора о музыке показалось необычным и интересным. Материал рассказывает о творчестве молодых зарубежных исполнителей: Адель, Джерси Джей, Клер Магуайр, Кейт Буш. Думаю, большинство читательниц, как и я, уже устали читать об исполнителях, которые давно известны в России. Новая информация, живо и остроумно поданная, нерастиражированные персоны заставили прочитать полосу целиком и не пожалеть о потраченном времени.

Рубрика «Афиша». Автор: Марина Петренко. Подборка разнообразна: представлены фестиваль, музыкальная премия, выставки современного и классического искусства, концерты, спектакли. Но подача оставляет желать лучшего. Текст написан либо очень скучно, либо не оставляет сомнений в том, что он рекламный.

Рубрика «Сайты июня»

Автор Мария Хмеленко подошла к подбору Интеренет-адресов профессионально. Каждая читательница найдет свою ссылку. Здесь есть сайты для девушек с разными интересами:

http://www.stop-list.ru (информация о честности работодателей) - для тех, кто ищет работу;

https://easyfinance.ru/ (онлайн-бухгалтерия) - для контроля расходов;

http://www.googleartproject.com/ (виртуальная навигация по реальным музеям всего мира) - для любителей искусства.

https://www.clubpenguin.com/ (изучение английскому детей) - для заботливых мам или теть.

https://www.babycenter.com/ (сайт для беременных) - для тех, у кого в приоритете на данный момент семья.

Рубрика «Взлетная полоса»

Автор Андрей Захарьев представил биографию писательницы Софии Катениной и артиста балета Артема Овчаренко. Не смотря на то, что содержательная сторона материала низкая, статья наводит на мысль, что главное захотеть и все получится. Данный посыл соответствует концепции журнала и транслирует аудитории правильную установку - установку на успех.

Рубрика «Ты&он»

Статья «Позови меня» психолога Марии Морозовой. В материале специалист, я бы сказала, высмеивает желание женщин выходить замуж и убеждает, что незамужние сами отвергают кандидатов. Я согласна с мыслью автора, что стремиться замуж только для обретения статуса замужней женщины не стоит. Но подача меня, как читателя, несколько озадачила. На мой взгляд, она грубовата: «Муж-призрак - это вон тот молчаливый парнишка из IT, или охранник из гаража, или - помнишь? - офтальмолог из вашей поликлиники. Не помнишь? Не замечала. А стоило бы: если они не беспокоят тебя сейчас, то и в браке много хлопот, скорее всего, вряд ли доставят. Зато статус обеспечат: ты будешь прекрасной и свободной карьеристкой, как раньше, только со штампом в паспорте» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Позови меня. С. 94.. С другой стороны, небанальный подход, нестандартный фразы приковывают внимание. Во многих других изданиях для женщин содержание статьи на эту тему сводилось бы к пошаговому плану завоевания мужчины.

Статья «Отказал услугу». В материал идет речь о том, как заставить мужчину выполнять просьбы. Автор Алексей Караулов описывает ситуации, аргументы мужчины и тактику поведения женщины. Статья жизненная, советы могут пригодиться читательницам. Но этот материал говорит о неравном положении, о приспособленческом поведении женщины. Рисуется образ зависимой домохозяйки, которая в силу своего положения не может поговорить с партнером на равных, а вынуждена прибегать к хитрости, чтобы добиться своего: «Радостно хлопать в ладоши, услышав согласие. Это, кстати, никогда не помешает: как известно, мы млеем от внезапной благодарности»«Cosmopolitan» за июнь 2011. Отказал услугу. С. 116. ; «Он просит помочь ему с плиткой? О`кей, а давай мы вместе съездим на рынок за плиткой, а потом ты все промеряешь! Замешать цемент? А давай ты мне покажешь, как это делается, а дальше я сама. Нет, еще покажи… Угу, почти поняла. А еще раз?... «Cosmopolitan» за июнь 2011. Отказал услугу. С. 117.». На мой взгляд, этот образ не соответствует заявленному образу уверенной, умной и самодостаточной Cosmo-девушки.

Интервью с актрисой Светланой Хоченковой. Беседу вела Ольга Боровик. Вопросы затрагивают стандартные темы: отдых («что ближе - пляжный отдых или, скажем так, познавательный городской туризм? «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 123.»; питание, диеты («Вы ведь еще и мясо не едите. А что у вас теперь в меню?» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 124.); уход за собой («предпочитаете салонные процедуры или все своими силами» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 124.); потребление («я слышала, вы обожаете шопинг?» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 124.; отношения («А мужчины? С приходом известности их стало больше вокруг вас?» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 126.).

Данный материал, на мой взгляд, не раскрывает личность актрисы. Светлана отвечала на подобные вопросы тысячу раз, поэтому ответы скучны. Полезных жизненных установок материал не несет.

На одном из снимков актриса позирует в платье. На фотографии указана фирма-производитель наряда. Происходит формирование потребительских предпочтений, а не расширение кругозора. Расчет, что читательницы, стремясь походить на актрису, приобретут платье с фотографии.

Спецсекция «Без границ». Серия статей посвящена путешествиям, отдыху. В первом материал - «Попутно замечая» автор Екатерина Бабкова рассказывает, как правильно искать попутчика, дает советы, например: «Обсудите все финансовые вопросы еще на берегу»«Cosmopolitan» за июнь 2011. Попутно замечая. С. 132. . На мой взгляд, если журнал заявляет, что пишет для умной, успешной, то подобные рекомендации слишком просты. По моему мнению в статье недостает полезных фактов, данных, например, перечня самых посещаемых и надежных сайтов по поиску попутчиков. Но, к сожалению, данный вопрос автор обошла стороной.

Рубрика «Твоя жизнь». Статья «Детский трепет», повествующая о женщинах, которые не хотят иметь детей. Они не осуждаются, но завершение материала таково: «От любви до ненависти один шаг. И от нежелания иметь ребенка до стремления родить его во что бы то ни стало - тоже. Вот увидишь!»«Cosmopolitan» за июнь 2011. Детский трепет. С. 165. На мой взгляд, это говорит о том, что автор Ирина Ковалева не принимает данную позицию, не считает, что решение женщины может быть взвешенным и осознанным, пытается убедить, что время обязательно придет. Данная позиция устанавливает рамки, транслирует стереотипную мысль, что женщина во что бы то ни стало должна стать матерью.

Больше половины номера занимает информация об актуальной одежде, ее сочетаниях, методах корректировки недостатков фигуры, последние тенденции в аксессуарах, украшениях, прическах, дизайне, косметические и парфюмерные новинки, отношения внутри пары, секс.

Из анализа половины номера можно сделать вывод, что темы в большинстве своем банальны и избиты, подачи шаблонны и стереотипны, далеко не все установки соответствуют образу успешной современной женщины, как об этом заявлено на официальном сайте издания. Но следует заметить, что яркие материалы в журнале все же присутствуют. На мой взгляд, включение в номер посредственных материалов и при этом статей с высокой содержательной стороной объясняется желанием угодить наиболее широкой аудитории, а значит обеспечить максимальную доходность.

Отмечу некоторые материалы данного номера, которые представляются мне интересными и полезными для читательниц:

1. Спецсекция «Без границ». Статья «Полет фантазии». Автор Татьяна Косилова рассказывает, как можно провести время в аэропорту в ожидании своего рейса. Даны четкие рекомендации («Амстердамский аэропорт Скипхол…Ежедневно открыты художественные выставки, все желающие могут прокатиться на винтажном самолете» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Полет фантазии. С. 138. ). К этой информации прилагаются Интеренет-адреса аэропортов Европы, Азии, США.

Статья «Поехала крыша». Марина Пантелеева подробно рассказывает, что такое кемпер («дом на колесах») и как можно на них путешествовать. Автор сообщает об их видах, стоимости проката, необходимых документах, сайтах по поиску единомышленников. Полезная и небанальная статья.

Материал «Мир тесен». Опубликованы истории людей, которые сделали путешествия своим образом жизни, превратили хобби в работу. Данный материал сам по себе не оказывает существенную помощь при самостоятельной подготовке к отдыху в другой стране. Но в нем указаны ссылки на блоги и сайты героев, где аудитория журнала может прочитать подробные рассказы о маршрутах, ценах, условиях. В тексте не делается различий между мужчиной-путешественником и женщиной-путешественницей. В своих возможностях они равны, что говорит о самодостаточности читательницы, на которую рассчитан данный материал.

2. Рубрика «Твоя жизнь». Статья «Естественный отбор». Автор Екатерина Канищева рассказывает о трех экофермах Подмосковья. Описывает людей, их создавших, уклад, услуги, развлечения. На мой взгляд, после прочтения этой статьи, читательницы вполне могут отправиться отдыхать на одну из них, то есть попробовать новый и необычный вид досуга, получить новые впечатления.

3. Рубрика «Дневники». Алина Фаркаш записала для читательниц историю молодой женщины. Ее неумением отказать в помощи пользовались родственники, друзья и знакомые. Далее следует рекомендация психолога и отчет о результатах работы специалиста с героиней. Материал учит решать конкретную проблему и транслирует мысль, что если возникают сложные ситуации, то ничего страшного в том, чтобы обратиться к специалисту, нет. На мой взгляд, это правильный подход.

4. Рубрика «Твоя карьера».

Статья «Работу достала». Материал содержит истории людей, которые своей настойчивостью или смекалкой устроились на работу, а также комментарии HR-специалиста (сотрудника отдела кадров). Задумка статьи интересна, но, на мой взгляд, можно было бы включить в нее больше полезной информации.

Материал «Учет и контроль». В статье опубликована история восхождения по карьерной лестнице Ирины Шутовой (финансовый директор крупной компании). Даются правильные установки: «К нам предъявлялись серьезные требования… Было много командировок, работа в выходные. В общем, хорошая профессиональная школа…Необходимо постоянно развиваться! Мир меняется, и эти перемены нужно анализировать, понимать и реагировать на них» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Учет и контроль. С. 219.. Советы: «работа должна быть увлекательной. Нельзя тратить минимум 8 часов каждый день на то, что тебе не интересно…Необходим сильный стимул…На работе необходимо трудиться».

Материалы о карьере очень важны для женщины в современном мире. Вызывает сожаление тот факт, что из 338 страниц только 10 страниц (5 материалов) посвящены работе. При этом полезными и интересными являются всего 2 статьи.

Из множества статей актуальными и нешаблонными оказались лишь некоторые. Как мне кажется, журнал становится более простым, рассчитанным на максимально широкий круг читателей. Публикациям о товарах и услугах отводится большая часть номера. Керол Сарлер, ведущий обозреватель газеты Daily Mail, сравнивает издание со «старым сквалыгой, который давно продался рекламодателям». «Раньше - библия для либерально настроенных барышень, сейчас пишет только о сексе и является просто оскорблением современным женщинам», - говорит она» Известия. The Independent: "Космополитен" - для веселья феминистски настроенных дам? 28 ноября 2007 год. Режим доступа: http://www.izvestia.ru/news/331114..

Руководство издания не согласно с этим мнением и высказалось таким образом: «Наши продажи говорят сами за себя» Известия. The Independent: "Космополитен" - для веселья феминистски настроенных дам? 28 ноября 2007 год. Режим доступа: http://www.izvestia.ru/news/331114..

Журнал «Psychologies»

Издание о себе следующим образом:

«Psychologies» - уникальный журнал о настоящих ценностях: помогает понять себя и окружающих, дает своим читателям уверенность, показывает позитивные моменты в постоянно меняющемся мире, заряжает новой энергией, поддерживает наше стремление измениться, чтобы наслаждаться лучшей жизнью» Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 2..

Редакция:

Издатель - Анна Клопова,

Корпоративный коммерческий директор - Станислав Поволоцкий,

Директоры по корпоративным продажам - Елена Лакатош, Татьяна Першина,

Менеджеры по рекламе - Анжелика Симкина, Дарья Добрянская, Ирина Василенко,

Руководитель группы спецпроектов - Валентина Зеленская,

Менеджеры печати рекламы - Мария Шумакова, Татьяна Ляпунова,

Ассистент отдела рекламы - Дарья Тупупова.

Журнал основан во Франции в 1970 г. Издается в 12 странах мира.

Совокупная аудитория одного номера - более 4,7 миллиона читателей.

Аудитория России - 660 000 читателей. Аудитория Москвы - 200 000 читателей По данным TNS Gallup, NRS Россия 2010/11.

Читательская аудитория

Р^{Рисунок 5} Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 6.исунок 5

39.6% аудитории - женщины в возрасте от 25 до 44 лет. 50,8% имеют высшее образование. 48,7% могут позволить себе покупать дорогие вещи Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 12..

Реклама

Издатели привлекают рекламодателей индивидуальным подходом, интеграцией в содержание журнала, редакционным контролем качества макета, приоритетным позиционированием в журнале.



Пример полос

Р^{Рисунок 6} Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 10.исунок 6

Руководство издания заявляет, что преимуществами выбора именно «Psychologies» являются выстраивание связей между маркой рекламодателей и ценностями «Psychologies», лидирующая позиция на рынке печатных СМИ последние два года По данным Ассоциации дистрибуторов прессы., перенос доверия читателей к материалам «Psychologies» на марки, рекламируемые в издании, вид рекламных макетов на фоне чистого, «воздушного» дизайна текстовых страниц.

«Распространение Psychologies осуществляется через:

- Продажи более чем в 25 500 торговых точек,

- Распространение более чем в 150 городах России,

- Региональные представительства: 47 регионов в России, Беларусь, Молдова, Украина» Реклама. Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 26.



Р^{Рисунок} 7 Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 26.исунок7

Рекламная служба разместила в медиа кид журнала примеры того, как может выглядеть реклама на станицах «Psychologies». Ниже приводим полосы издания:

Рассмотрим июньский номер от 2011 г. (№ 62)

Основные рубрики:

От редактора.

Вопросы психологу.

Вопросы детскому аналитику.

Диван.

Акценты.

Быть в согласии с собой.

Забота о себе.

В своем обращении к читателям редактор Юна Козырева затрагивает тему распространения философии slow (англ. «медленный»). Призывает «стараться «распробовать» каждый прожитый нами день и получить от него удовольствие» Нам пора снизить скорость! «Psychologies» № 62. С. 16.. Редактор не акцентирует внимание на какой-то конкретной стороне жизни, она советует «неспешно и с удовольствием общаться со своими детьми, работать, путешествовать, читать, заниматься любовью» Нам пора снизить скорость! «Psychologies» № 62. С. 16.. Данная позиция импонирует и помогает понять, какой редакция видит свою читательницу. На мой взгляд, ее образ - это образ успешной, разносторонне развитой женщины, образованной, самодостаточной и материально обеспеченной.

Рубрика «Вопрос психологу». Автор: Екатерина Михайлова, психотерапевт, автор бестселлеров «Я у себя одна», «Вчера наступает внезапно». На страницах журнала даны ответы на вопросы: «Почему отец не принимает мои подарки?», «Где люди ухитряются найти свою любовь?», «Не могу прийти в себя после ограбления», «Отчего я не люблю полных женщин?». Ответы даны профессиональным специалистом, факты ставятся на первое место, читателям помогают разобраться с ситуацией и решить возникшую проблему.

Последний вопрос был задан мужчиной. Но, не смотря на это, по моему мнению, основной аудиторией являются женщины. Эту точку зрения, на мой взгляд, подтверждает реклама, размещенная на страницах журнала. Рекламные материалы касаются исключительно товаров и услуг, которые могут заинтересовать женщину (дорогая косметика, парфюмерия, небольшие машины, женские сигареты, корм для кошек, чай, краска для волос, препарат «Тромблесс» для отекших ног и т.д.). Реклама для мужчин - крепкий алкоголь, сигары, большие автомобили, мужская одежда - не представлена.

Рубрика «Диван». Автор: Лили Роджерс. Опубликовано интервью с актрисой Кирой Найтли. Вопросы касаются секретов достижения профессионального успеха («Для вас самой тоже важно в вашей работе что-то доказать?» Я слишком рано стала взрослой. «Psychologies» № 62. С. 25., эмоционального состояния «Что вы чувствуете, когда вам говорят такое - вы слишком сладкая, вы плохо играете? Я слишком рано стала взрослой. «Psychologies» № 62. С. 26.»). Автор обращается к собеседнику на вы, не затрагивает интимные темы. Серьезный тон разговора, небанальные вопросы и, вероятно, по этой причине искренние ответы делают это интервью интересным, отличающимся от подобных материалов на страницах других женских журналов.

Рубрика «Акценты». В ней представлены три подрубрики: новости, культура, идеи.

Подрубрика «Новости». Материал содержит информацию об исследовании влияния уровня сахара в крови на процесс принятия решений. Об эксперименте, исследовавшем взаимоотношения в парах. Его суть заключалась в том, что в кафе по четверо рассадили 60 пар. Половине столиков предложили выбрать тему для содержательного разговора, а за остальными пары лишь обменивались светскими репликами. Результат: пары, которые имели содержательные разговоры с другими людьми, чувствуют себя счастливее, налаживаются отношения внутри семьи. Также была затронута тема отношения общества к людям с лишним весом. Даны не просто пространные размышления, которые можно часто увидеть в других женских журналах. Автор заметки Николай Проценко цитирует специалиста-антрополгога Александру Брюис: «Брюис объясняет это культом идеально стройного тела в западном кино и рекламе. Свою роль также играет медицина, которая называет ожирение болезнью, угрожающей здоровью нации. Между тем причиной большого веса часто как раз является серьезное заболевание - винить толстых в их полноте по меньшей мере несправедливо» Суд и тело. «Psychologies» № 62. С. 33..

Подрубрика «Книги». Называние: «Три причины прочитать». Автор: Майя Кучерская, литературный критик, обозреватель газеты «Ведомости». Название и автор материала мгновенно заинтересовывают, дают уверенность, что рецензия профессиональна, а книга заслуживает внимания. В материале речь идет о книге «Совершенная строгость. Григорий Перельман: гений и задача тысячелетия» (описана история математического гения, доказавшего гипотезу Перельмана, над которой ученые бились почти сто лет).

Автор подрубрики рассказывает, почему эта работа профессиональна: «Для того чтобы разобраться во всем этом, Маша Гессен провела десятки интервью с учителями и коллегами Перельмана» 3 причины прочитать. «Psychologies» № 62. С. 34.. Загадочна: «Перельман отказался принять за свое решение медаль Филдса - эквивалент Нобелевки - и премию в миллион долларов. Самое невероятное - вскоре он оставил математику вовсе. Почему? Маша Гессер дает многослойное объяснение, не забывая и о жизненных принципах» 3 причины прочитать. «Psychologies» № 62. С. 34.. Другое: «История пути Перельмана дает бесценный материал для размышлений3 причины прочитать. «Psychologies» № 62. С. 34. ». Выбор книги, рассказ о ней, на мой взгляд, очень интересны и небанальны. Представлены веские аргументы, которые не встретишь, к примеру, в журнале «Cosmopolitan». Такое издание хочется купить и прочитать. Материал открывает для читателей новую и интересную тему, дает возможность узнать историю жизни выдающегося человека, а не очередную любовную сагу, написанную посредственным автором.

На этом данный материал себя не исчерпывает. Следом за рецензией следует интервью с писателем Олегом Зайончковским. Он попал в короткий список «Букера» и «Нацбеста». Писатель высказывает свое мнение о книгах разных жанров. Любой читатель «Psychologues» сможет найти интересную именно для него книгу.

Подрубрика «Кино». Автор Виктория Белопольская, кинокритик. Рецензии наполнены не только впечатлениями от просмотра, но и интересными фактами, которые помогают создать более полное представление о картинах: «Немолодые супруги, проживающие на наших глазах год, сыгранные чудесно одаренными британскими актерами, - пример удивительной живучести человека в кино….Майкл Ли (режиссер картины). Певец житейского каждодневья, поклонник простых чувств и благородства простых людей. В его «Вере Дрейк» подпольная повитуха становится едва не античной героиней - не отступается от своей миссии давать свободу выбора забеременевшим дурехам» 3 причины посмотреть. «Psychologies» № 62. С. 38. . Материал подготовлен профессионалом, что дает уверенность в объективности оценки.

Далее я хотела бы рассмотреть рубрику «Интернет». В отличие от аналогичной рубрики в журнале «Cosmopolitan», «Psychologies» дает более разносторонние ссылки, их сложно найти самостоятельно:

http://guerrillagardening.org - об общественной организации, представители которой по ночам сажают деревья и разбивают клумбы, тем самым украшая города.

http://candychang.com/before-i-die-in-nola - об инсталляции художницы Кенди Чан. Одна из последних ее работ - Чан превратила заброшенный дом в Новом Орлеане в огромную доску. Каждый желающий может написать, что, по его мнению, нужно успеть сделать до смерти.

www.ustream.tv/decoraheagles - через камеру можно понаблюдать за жизнью в орлином гнезде.

Данный набор вновь демонстрирует уровень читательской аудитории данного издания. Отсутствие концентрации на теме отношений между мужчиной и женщиной, на мой взгляд, соответствует веянию времени, когда женщину волнует гораздо более обширный круг вопросов и проблем.

В подрубрике «Акценты» опубликована статья под названием «Женщинам необходима долгая прелюдия?». Автор сексолог и психоаналитик Катрин Блан. Она рассматривает этот вопрос не с точки зрения физиологии, а основываясь на психологическом состоянии женщины. Данная подача также резко контрастирует с принятым форматом других женских изданий.

Рубрика «Книги». Станислав Раевский, юнгианский аналитик, сопредседатель Московской ассоциации аналитической психологии, доцент психологии МГУ высказал свое мнение по поводу книги Карла Густава Юнга «Символическая жизнь». Далее книги представлены по разделам:

Психоанализ: «Встреча с безумной женщиной. Жить, преодолев страх, гнев и обиду». Автор: Л. Леонард.

Психология: «Позитивная иррациональность. Как извлекать выгоду из своих нелогичных поступков». Автор: Д. Ариели; «Социальное влияние». Авторы: Ф. Зимбардо, М. Ляйппе.

Психотерапия: «Истории, рассказанные телом. Практика Аутентичного Движения». Автор: А. Гиршон.

Сексуальность: «История сексуальных запретов и предписаний». Автор: О. Ивик.

Общество: «Доставляя счастье». Автор: Т. Шей.

Культура: «В лаборатории редактора». Автор: Л. Чуковская; «Книга мертвых». Авторы: Д. Ллойд, Д. Митчинсон; «Женщины и ислам». Автор: Ш. Аляутдинов.

Здоровье: «Здоровая жизнь в болезни и боли». Автор: В. Бурх.

Питание: «Как готовить мясо, птицу, рыбу, овощи, фрукты, сыр и шоколад». Автор: Д. Смит.

Подбор книг говорит о широте взглядов читательниц данного журнала. Здесь каждый найдет книги на интересующие его темы. Или узнает о совершенно новых темах, о которых ранее не имел никакого представления. Тем самым, расширив свой кругозор.

В журнале также рассматриваются темы взаимоотношений с детьми, влияния цветов на психологическое состояние, проблема киберзависимости, жизнь многодетной мамы, собственное позиционирование на рабочем месте, виды психотерапии, психологические тесты с результатами, которые подготовил психолог (в других женских журналах часто не указывается, кто является автором теста). Пять полос заняла история женщины, которая боится устраиваться на работу, и комментарий психолога. Обычно подобным темам отводят совсем мало места, читательницы не получают развернутого ответа.

Отметим особенно интересные материалы:

1. На пяти разворотах опубликованы статьи «Как победа в войне изменила наше сознание?», «Чему меня научила война?». Такие темы редко появляются на страницах женских изданий, тем более им не отводят большое количество полос. «Psychologies» пошел по другому пути. Вместо очередной романтичной истории, дал небанальный, интересный материал. На мой взгляд, это правильная позиция.

2. Биография Уинстона Черчилля. Обычно в женских изданиях речь идет об известных женщинах, часто современницах. Здесь выбор был сделан исходя из масштаба личности, а не по принципу пола. По моему мнению, биографиями женщин ограничиваться не стоит.

3. Статья «Пишу тебе, моя любовь…». Редакция опубликовала письма-признания в любви интересных персон: Анатолия Королева (прозаик, драматург), Марии Трауб (писатель, журналист газеты «Известия»), Дмитрия Стахова (писатель), Анны Аркатовой (поэт, писатель, журналист), Андрея Рубанова (прозаик). Истории любви рассказаны не прямо, а проявляются в письмах. На мой взгляд, очень интересная подача, небанальная форма, великолепный язык.

4. Статьи рубрики «забота о себе». Они демонстрируют особый контраст с другими женскими изданиями.

Первая статья «Научитесь выглядеть естественно». Автор не дает советов, как сделать «боевой раскрас». Описываются способы устранения мелких недостатков. Журнал ценит разные типы внешности, не дает какого-то одного шаблона красоты, транслирует мысль, что любая внешность прекрасна, нужно ценить себя такую, какая ты есть, а не гнаться за навязанными типажами.

Вторая статья - «Освоить скандинавскую ходьбу». О данном виде спорта в России известно мало. Женские издания из номера в номер публикуют комплексы однотипных упражнений и диет. Здесь же ставка сделана на то, что читательница заинтересуется этим видом спорта, превратит ходьбу в хобби и, получая удовольствие от процесса, приведет свое тело в порядок.

Третья - «Искушение гладкого тела». Статья повествует о видах эпиляции. Она также сильно отличается от материалов, публикуемых в других женских журналах. Дается не просто информация обо всех известных на данный момент способах эпиляции, но и история этой косметологической процедуры, мотивация женщин: «Религия, климат, гигиена - в разные эпохи менялись аргументы за или против эпиляции. Однако каким бы смыслом ни наделялся регулярный уход за скрытым под одеждой телом, эта процедура всегда позволяла проводить зримую черту между человеком и животным, природой нашего тела и культурными кодами общества» Искушение гладкого тела. «Psychologies» № 62. С. 150..

Четвертая - «Начнем готовить!» Автор рассказывает о фермерах, производящих и сбывающих экологически чистую пищу и кулинарных курсах. Для подавляющего большинства читательниц данная тема незнакома или овеяна стереотипами, что это в разы дороже ассортимента, представленного на полках обычных магазинов. «Psychologies» не заполняет страницы банальными и всем наскучившими рецептами, а поднимает новые темы, выходящие за рамки интересов большинства аудитории, транслирует новые идеи, прививает желание узнавать больше, развиваться и улучшить качество жизни. Причем не через покупку дорогостоящей одежды или косметики, а через заботу о собственном здоровье и благополучии близких. Редакция, на мой взгляд, создает новый образ российской женщины, совершенно нетипичный для нашего общества.

Обратим внимание на язык журнала. Он довольно серьезен, содержит небольшое количество терминов, отсутствует характерная для «гламурных» изданий экспрессивная молодежная лексика. Это говорит о высоком образовательном уровне читателей данного издания.

Журнал «Тайны звезд»

На сайте журнал, тираж которого составляет 574 000 экземпляров, опубликованы следующие сведения:

«Тайны звезд - самый полезный женский еженедельник о знаменитостях. Это уникальный микс правдивых и интереснейших фактов из жизни знаменитостей и полезных советов на все случаи: финансы и право, здоровье и красота, дети, животные, кулинария, путешествия. Тайны звезд - это журнал «2 в 1» - «о знаменитостях и обо мне», который является удачной комбинацией «звездной» и «практической» концепций.

Наша задача - быть эмоциональными, позитивными и правдивыми! Мы печатаем эксклюзивные истории, подготовленные нашими журналистами и фотографами, сумевшими построить дружеские и доверительные отношения со знаменитостями.

В каждом номере: эксклюзивные репортажи и интервью, уникальные истории о звездах, море практичных советов, гид по здоровому образу жизни, конкурсы, сканворды и игры для всей семьи Бренд // Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/ru/women/tz/».

Редакция:

Главный редактор: Роман Попов.

Заместитель главного редактора: Екатерина Аксеновская, Оксана Ошкина.

Арт-директор: Мария Ревякина.

Редакция: Ирина Горбачева, Татьяна Кокорева, Евгений Колодин, Дмитрий Петровский, Наталья Хохлова, Анастасия Черноволова, Норберт Шуберт.

Дизайн и верстка: Любовь Морозова, Ульяна Токмакова, Лилия Хусяинова, Александр Чечнев.

Бильд-редактора: Наталья Бузина, Андрей Гринява, Евгения Штоль.

Корректоры: Вера Гецен, Надежда Шелунцова.

Целевая аудитория:

Женщины от 30 лет. 84% - средний класс, 65% - работают, 55% - в браке, 39% - с детьми до 16 лет. Аудитория одного номера 1 418 300 читателей. 82% покупают почти каждый месяц.

Образ читательницы издательский дом описывает таким образом: «Она эмоциональна и общительна, жаждет быть в курсе событий и любит посплетничать о личной жизни известных людей в кругу семьи или с подругами» Тайны звезд. Аудитория // Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdf.

Р^{Рисунок 10} Аудитория // Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdfисунок 8

Р^{Рисунок 12} Распространение // Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdfисунок 9

Распространение

Издание заявляет, что обладает собственной системой дистрибуции с крупнейшей сетью дилеров, прямыми контактами с 250 распространителями, региональными представителями во всех крупных городах России, самым большим издательским пакетом.



Читательскую аудиторию журнала «Тайны звезд» составляют главным образом женщины в возрасте от 45 до 59 лет (32%). 55% аудитории обладают доходом, которого хватает лишь на еду и одежду. Только 29% читателей могут позволить себе покупать дорогие вещи. Исходя из социальных характеристик аудитории, журнал предлагает материалы о жизни знаменитостей и блок «Полезные советы», который содержит статьи о финансах, здоровье, кулинарии, моде.

Рубрики:

- Об этом говорят;

- Добрые советы;

- Кроссворды и досуг;

- Будьте здоровы!

Проанализируем № 24 от 8 июня 2011 года.

Половина журнала занимают статьи «желтого», скандального характера, что можно проследить по заголовкам: «София Ротару: Боже, вы так похожи на мою маму!», «Алла Пугачева: Она предсказала будущее своему внуку Никите!», «Владимир Кузьмин: Он нашел замену неверной жене!», «Сергей Безруков: После «Бригады» бандиты жмут мне руку!».

Однотипность тем и подачи делает бессмысленным анализ конкретных статей. Все материалы можно охарактеризовать следующим образом:

Заголовки подавляющего большинства материалов восклицательные. Таким образом авторы привлекают внимание к своим статьям, используя в основном короткие предложения. Данный прием применяется, чтобы читатель максимально быстро понял суть высказывания, не «напрягал мозги». Язык текстов - эмоционально-экспрессивный. Редакция собирает информацию по какой-нибудь скандальной истории и в «слезливой», эмоциональной форме преподносит читателям: «Возле его гроба безутешно рыдали жена и дочь. Они не могли поверить в то, что врачи не сумели спасти их самого дорогого человека» «Тайны звезд». № 24. Сергей Багапш: Его добил…РАК! С. 7. ; «…прошел в комнату. И остановился как вкопанный! Ужас пронзил его насквозь, как в страшном сне. Бабушка лежала возле дивана, неестественно раскинув руки - и Сергей сразу понял, что она мертва! Он в бессилии опустился рядом с ней на колени и заплакал» «Тайны звезд». № 24. Звезда фильма "Офицеры" Наталья Рычагова: Она не пережила смерти дочери и мужа! С. 22. . Журналисты при создании статей, ориентируются на нормы речевой деятельности, принятые у аудитории данного издания. К примеру: «Нормальный мужик»«Тайны звезд». № 24. Александр Буйнов. Неужто певец скрывает рак? С. 4. , «Оба секси» «Тайны звезд». № 24. Фальшивый ЦУМ. С. 5. , «И его не порвали!» «Тайны звезд». № 24. Зажали. С. 5. . Большой объем журнальных полос занимают фотографии. Снимки броские, подписи к ним - скандальные.

На мой взгляд, журнал транслирует основные гендерные стереотипы:

«- Главное для женщины - семья, материнство, забота о других. Именно эти направления должны быть для нее важнейшими. Женская любовь - это растворение в любимом человеке, жертвенность, отказ от своего мира.

- Повышение престижа роли домохозяйки. Для женщины вполне достаточно здесь самореализовываться. Следовательно, социальная политика должна быть направлена на освобождение женщины от необходимости работать в общественной сфере.

- Устойчивость и надежность семьи зависит от наличия в ней опоры и главы в лице мужчины. Главное для него - работа, дело. Жена - его «тыл», который обеспечивает мужу условия для реализации его ролей» Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа. - Гендерные исследования. Харьков. 2000. № 5. С. 262..

В подтверждение этого, приведем несколько цитат: «Не знаю, решится ли Алла Борисовна… Но я заранее ее поздравляю. Она заслужила это счастье - родить ребенка мужчине, которого действительно любит» «Тайны звезд». № 24. Валентина Подвербная: Если Пугачева хочет ребенка, пусть бросает пить и курить! С. 3. ; «Супруг для меня - главный авторитет!» «Тайны звезд». № 24. Лиза Боярская: Слово мужа для меня - закон! С. 18. .

Статьи о карьере, образовании в журнале не представлены. Можно предположить, что редакция ориентируется на образ читательницы, занимающейся простым трудом или домохозяйку (пенсионерку). Эту мысль подтверждает описание читательницы, данное журналом: «Она эмоциональна и общительна, жаждет быть в курсе событий и любит посплетничать о личной жизни известных людей в кругу семьи или с подругами». Упоминаний о карьерных амбициях нет. Это наводит на предположение, что аудитория не интересуется повышением своей квалификации и методами, с помощью которых можно добиться повышения. Именно поэтому размещение материалов на тему карьеры кажется редакции нецелесообразным.

Журнал транслирует определенную модель поведения в семье. Призывает общаться с мужчинами осторожно, продумывать каждое слово и действие, дабы добиться желаемого: «Супруг сидит за компьютером? Позовите его по имени. Сделайте паузу. Дождитесь, когда муж оторвется от монитора, и только после этого излагайте свою просьбу» «Тайны звезд». № 24. Кричу на мужа. С. 45. . Женщина должна подстраиваться под настроение и дела своего мужа, быть очень корректной. Создается впечатление, что она обращается не к своему супругу, а к начальнику на работе. Мужчина на первых ролях.

Вторая половина журнала посвящена блоку «Добрые советы».

Постоянные рубрики:

- Деньги;

- Ваши права;

- Здоровье;

- Образ жизни;

-Традиции;

- Дача;

- Рецепты.

Рассмотрим их подробнее.

Расположение информации. Статьи разбиваются на несколько подтем и даются блоками. В наиболее объемном блоке содержится основная информация. В блоках меньшего размера (подверстках) - второстепенная.

Рубрика «Деньги». Опубликована статья экономиста Александра Токмакова «Кризис в Белоруссии: 3 важных вопроса экономисту!» Материал подготовлен профессионалом, даются четкие и понятные ответы на вопросы, например: «Вырастут ли цены на путевки в санатории Белоруссии? Нет. Как и до кризиса, стоимость путевки «привязана» не к белорусскому «зайчику», а к рублям, долларам или евро. Поэтому цена для вас останется прежней» «Тайны звезд». № 24. Кризис в Белоруссии: 3 важных вопроса экономисту! С. 25..

В дополнение к этому материалу на полосе располагаются два блока: «Живете в Белоруссии?» с советами, как следует вести себя гражданам этой страны в непростой экономической ситуации; «Техосмотр: что нового?» - информация о вступивших с 4 июня 2011 г. новых правилах осмотра и их последствиях. На мой взгляд, данный материал имеет практическую пользу - доступно разъясняет причины и последствия ситуации в Белоруссии, дает конкретные и простые рекомендации.

Рубрика «Традиции». Материал «Календарь Петрова поста». Автор Мария Степанова объясняет читателям, что пост - это не диета, рассказывает, кому позволительны послабления. Большой объем занимает информация, представленная в интерактивной форме - в форме таблицы. Ее содержание: в какой день, какую пищу положено есть. Коротко и доступно автор объяснил цель воздержания от пищи и правила данного мероприятия.

Рублика «Дача». Статья: «Картошка: 5 секретов отличного урожая». В основной подверстке автор Елена Смирнова сообщает аудитории советы по уходу за картошкой.

Разворот также содержит подверстки: «Сорняки расти не будут», «Дачный декор», «Если появился колорадский жук», «Туалет снесли. Что посадить на это место?», «Ухаживаем за кабачками». Они не имеют отношения к картошке, но близки к дачной тематике. В них автор дает простые и недорогие советы: «Чтобы вылечить растения, растворите в 10 л воды - 1,5 л молока и 20 капель йода» «Тайны звезд». № 24. Картошка: 5 секретов отличного урожая. С. 31. , отвечает на волнующие читательниц вопросы: «Если появился колорадский жук. Наполните сито древесной золой и устройте «пыльный» дождик на каждый куст» «Тайны звезд». № 24. Картошка: 5 секретов отличного урожая. С. 31.. Данная статья в первую очередь рассчитана на дачниц и может быть им полезна, а значит, имеет право на существование.

Рубрика «Рецепты». Ей посвящен разворот. Опубликованы крупные яркие фотографии блюд, вызывающих аппетит. Опубликованы списки ингредиентов и пошаговая инструкция по их приготовлению, которая отличается простотой и ясностью.

Не смотря на наличие в журнале рубрик «деньги», «здоровье», «ваши права», «образ жизни», наиболее читаемыми являются все-таки «желтые» статьи. По подсчетам самого издательства Bauer Media, которые проводились по итогам 2011 года на примере посещаемости Интернет-сайта издания «Тайны звезд», наибольший интерес вызывают материалы о секретах известных персон, внешности, отношениях.

Первая пятерка тем выглядит следующим образом:

1. Тайны звезд - Мы раскроем вам все секреты звезд!- 2 657 115 человек;

2. Дана Борисова. С обжорством и пьянством покончено!- 345 936 человек;

3. Новикова. Я никому больше не нужна!- 294 334 человек;

4. Тайны Звезд - биографии знаменитостей- 232 319 человек;

5. Секс-забавы Киркорова на пляже в Крыму!- 169 236 человек;

Судя по приведенной статистике и результатам анализа одного из номеров журнала «Тайны звезд» можно сделать вывод, что издание ориентируется на определенную аудиторию. Ею являются в основном женщины и пенсионерки, круг интересов которых узок и концентрируется на жизни звезд, домашнем хозяйстве и взаимоотношениях между мужчинами и женщинами.

2.3 Образ женщины будущего. Перспективы развития женской прессы

Проанализировав три журнала, по одному из каждой классифицированной группы, можно сделать однозначный вывод, что среди изданий для женщин в российской периодической печати есть различия. Они проявляются в форме подачи материалов, языке статей, в возрастной и социальной ориентации. Помимо этого каждое издание обращается к собственной аудитории, а значит, различается и образ женщины, создаваемый или описываемый в этих изданиях.

В этой связи, стоит отметить два основных момента, характерных для любого средства массовой информации. Во-первых, когда издание только выходит на рынок, оно справедливо стремится завоевать свою собственную аудиторию и сделать ее как можно шире. В этом случае журнал, как правило, старается писать об актуальных и наиболее, как представляется редакции, интересных вопросах. После того, как издание завоевывает желанную нишу, качество контента может снижаться. При этом возникает и обратный эффект, когда журнал с уже состоявшейся популярностью имеет возможность влиять на мнение и вкусы своих читателей. Его содержание зачастую формируется не с учетом их интересов, а исходя из иных приоритетов, таких как рекламный или маркетинговый аспекты.