Бренд периодического издания на примере газеты "Сельская жизнь"

Газета "Сельская Жизнь" - победитель всероссийского конкурса "Экономическое возрождение России".

Заключение

Имидж - образ газеты, телерадиопрограммы, информационного вестника, устойчивое представление, которое складывается у пользователя их информацией о периодическом издании: его характере, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления и других признаках и чертах.

Имидж периодического издания формируется в течение достаточно длительного времени. Он играет огромную роль в позиционировании издания, в расширении и укреплении его целевой аудитории.

Имидж издания имеет большое значение для обеспечения его конкурентоспособности.

Будущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности.

В какой-то мере имидж издания зависит и от организации его материалов, их подачи на полосах и в эфире.

Одно из направлений редакционного менеджмента связано с укреплением связей периодического издания с его аудиторией. Без этих связей издание останется в информационном вакууме. Отсутствие информации о реакции читателей и телезрителей на выступления газеты и программу ограничивают возможности руководителей коллектива в планировании выпуска издания и в проведении эффективной экономической политики.

В немалой степени на конкурентоспособность издания влияет его дизайн.

Дизайн периодического издания зависит от четырех факторов. От профессионального уровня и вкуса журналистов, занимающихся версткой и оформлением издания, в первую очередь от его ответственного секретаря. От материальной базы редакции, ее оформительских, полиграфических возможностей. От наличия финансовых средств, необходимых для обеспечения планируемого дизайна. Наконец, от графической модели издания.

Уровень периодического издания, в частности его дизайна, во многом зависит от его технической базы. Она включает все технические средства, которыми пользуются сотрудники редакции в процессе подготовки и выпуска издания.

Одним из наиболее читаемых в стране аграрных изданий по-прежнему остается газета «Сельская жизнь». Она привлекает внимание читателей углубленной разработкой проблем текущей политики, экономики сельскохозяйственного производства.

Ключевые вопросы, интересующие сейчас СЖ: закон о земле; неувязка брошенных земельных угодий; сезонное датирование сельского хозяйства; продажа сельхозпродукции.

Идет активная публикация материалов, рассказывающих о современных формах бизнеса, о новейших разработках, сортах, о новой продукции на аграрном рынке и т.п. Активно употребляется прием действия на аудиторию, который ранее именовался «пропаганда передового опыта».

СЖ - издание, ориентированное не только на сельских обитателей, но и на горожан-дачников.

В ней много публикаций посвящено семье, взаимоотношениям внутри нее и пр.

На последней полосе, названной «В конце номера», размещены: кроссворд, прогноз погоды, а также частенько возникают всевозможные художественные тексты (стихи, рассказы, песни).

Газета имеет свой стиль, свой доступный, родной язык.

Список использованной литературы

1. Перция, В. Анатомия бренда [Текст] / В.Перция, Л. Мамлеева. - М.: Вершина, 2007. - 288с; Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России [Текст] / В.Н. Домнин. - 2-е изд. М. и др. Питер, 2004. - 380с.

2. Галаева, А.М. Брендинг: учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений [Текст] / А.М. Галаева, В.В. Живетин, В.А. Углов. - М.: Информ-Знание: ГОУВПО РосЗИТЛП, 2007. - 204с.

3. Годин, А.М. Брендинг: учеб. пособие [Текст] / Александр Михайлович Годин. - М.: Дашков и К, 2006. -421с

4. Ванэкен, Б. Бренд-помощь: простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга [Текст] / Брэд Ванэкен; [пер. с англ. И.Малкова; под ред. В.Домина]. - М.; СПб.: Питер, 2005. - 356с.

5. Илышев, О.«Сельская жизнь» выпускника МЖ / Олег Илышев // Сельская жизнь. -2008.- № 4.

6. Пашутин, СБ. Как создать национальный бренд: практ. пособие [Текст] / СБ. Пашутин. - М.: КНОРУС, 2007. -309с.

7. Семенов, В.Б., Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов [Текст] / В.Б. Семенов.- и др. Питер, 2005 . - 252с;

8. Сироткина, И.В. Как приготовить вкусный бренд [Текст] / И.В. Сироткина. -М.: Альфа-Пресс, 2005. - 194с.

9. Головко Б. Моделирование бренда. Авторский подход к пробле
ме// Эксклюзивный маркетинг. - 2005. - № 5.

10. Гребенников В.Ф. Локальные бренды: Жизнь и судьба// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 3.

11. Дьячков Н.Ф. Что такое бренд, или Свято место пусто не бывает Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 5 (17). С. 28-36.

12. Кондырева СВ. Особенности формирования национального бренда в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - .2004. N3.

13. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. -- М.: "Вильяме", 2007.

14. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. -- М.: Вильяме, 2006.- 234 с.

15. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, функционирование, продвижение. СПб.: Питер, 2000.- 143 с.

16. Доленин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. -- СПб.: Питер, 2006.- 341 с.

17. Дымишц М. Бренд как объект мифотворчества // Реклама и жизнь.- 2005.- № 4.

Размещено на Allbest.ru