Формирование имиджа председателя законодательного собрания Краснодарского края Бекетова В.А. печатными СМИ

Сущность понятия имидж политического деятеля, принципы и mass-media каналы его формирования, анализ зарубежного опыта. Имидж председателя Законодательного Собрания Краснодарского края: исследование краевых печатных СМИ, перспективы позиционирования.

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 09.06.2013
Размер файла 87,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Являясь заместителем Секретаря Политического Совета Краснодарского регионального отделения партии «Единая Россия», В.А. Бекетов возглавляет фракцию партии в краевом парламенте, где он смог объединить самых авторитетных депутатов.

В.А. Бекетов имеет два высших образования. В 1976 году окончил Кубанский сельскохозяйственный институт по специальности ученый агроном-экономист, в 2000 году - Кубанский государственный аграрный университет по специальности юрист, кандидат экономических наук, профессор Кубанского государственного аграрного университета.

Заслуги Владимира Андреевича отмечены: орденом Почёта, орденом «За заслуги перед Отечеством» IV степени, медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени, медалями «Герой труда Кубани», «За выдающийся вклад в развитие Кубани» I степени, «За заслуги в проведении Всероссийской переписи населения», почётным знаком Совета Федерации РФ «За заслуги в развитии парламентаризма».

Деятельность Законодательного Собрания Краснодарского края во главе с В.А. Бекетовым всегда была направлена на укрепление дружбы и добрососедства. В знак уважения и в благодарность за многолетнее плодотворное сотрудничество В.А. Бекетов был награжден Почетным знаком Государственного Совета-Хасэ Республики Адыгея «Закон. Долг. Честь», Указом Президента Республики Адыгея - медалью «Слава Адыгеи».

В.А. Бекетов был удостоен награды Терского казачьего войска - Золотого креста «За возрождение казачества» первой степени.

Общественностью были признаны заслуги Владимира Андреевича в возрождении российской благотворительности и личный вклад в реализацию множества благотворительных проектов. Международный благотворительный фонд «Меценаты столетия» наградил председателя Законодательного Собрания края Золотым орденом «Меценат».

Жители краевого центра отметили его вклад в развитие кубанской столицы. После общественного голосования краснодарцев экспертный совет назвал председателя Законодательного Собрания Краснодарского края В.А. Бекетов победителем акции общественного признания «Радетели Краснодара» в номинации «Лидер политической элиты». Ему вручена почётная медаль.

В конце 2009 года В.А. Бекетов стал абсолютным победителем всекубанского референдума, который ежегодно проводит краевая газета «Вольная Кубань». В поддержку Владимира Андреевича высказались авторы многих писем в редакцию, авторитетные общественные деятели и ему был присвоено звание «Человек года 2009».

Земляки присвоили Владимиру Андреевичу Бекетову звания Почётного гражданина Успенского района, села Коноково и аула Урупский.

2.2 Имидж Бекетова В.А.: анализ краевых печатных СМИ (с января 2011 г. по апрель 2011 г.)

Имидж политического деятеля - это тот образ, который возникает в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на социум, главным образом, через СМИ. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим политиком и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно. Возникает информационная война, у которой есть одна коварная особенность - успехи и поражения политиков оценивают «на глазок». А это очень опасно. «Видны», как правило, информационные пики - всплеск скандалов вокруг политиков или их попадание в эпицентр каких-либо важных событий. Кумулятивный же эффект мелких и не очень броских сообщений, оценок, отзывов о политическом деятеле не виден. По сути же дела, именно постоянный информационный поток - главное оружие в конкурентной борьбе в сфере информации. Цель исследования - изучить и измерить информационные потоки по политическому деятелю Краснодарского края - Владимиру Андреевичу Бекетову.

На формирование политика оказывают влияние буквально все факты, события, обстоятельства, имеющие к нему отношение. У имиджмейкеров и специалистов в сфере политической рекламы существует тенденция придавать большее или меньшее значение тем аспектам имиджа, которые в большей или меньшей степени отвечают их личным вкусам. Для того, чтобы, с одной стороны, отразить всё многообразие феноменов, из которых складывается имидж политических деятелей, а с другой - преодолеть субъективизм, понятие имиджа политиков необходимо структурировать. Последнее возможно лишь в рамках функционального подхода к имиджу как таковому. Сторонники «романтического» подхода воспринимают имидж целостно и описывают его категориями, носящими сугубо субъективный характер. По отношению к политическому деятелю это будут такие категории как сильный, волевой, красивый и т.д. Моделировать имидж лишь на основе романтического подхода опасно именно в силу возможного отклонения формируемого образа как от ожиданий и настроений в социуме, так и от реальной ситуации в СМИ, воздействующей на формирование имиджа политика.

С точки зрения функционального подхода, целесообразно разделить имидж политика на компоненты. Специфика нашего разделения на компоненты будет определена тем обстоятельством, что исследованию подвергается тот информационный импульс, который возникает в СМИ в каждом из выбранных мною периодических изданий.

Первый компонент - политические позиции лидера.

Второй компонент - практическая политика лидера.

Третий компонент - личные качества лидера.

Четвёртый компонент - визуальный имидж лидера. Именно этот компонент напрямую связан со спецификой проводимого исследования.

Каждый компонент имиджа был разбит на категории, отражающие содержание компонента. Категории служат темами, по которым проводится тематический контент-анализ. Любое упоминание о полититке в связи с какой-либо темой регистрируется.

В самом общем виде результаты могут быть представлены в виде баллов (1 балл = 1 информационный сигнал). Каждый информационный сигнал в СМИ (упоминание о лидере) оказывает влияние на формирование имиджа политика. Сигналы по каждому из вышеуказанных компонентов имиджа складываются и получается суммарный числовой показатель - общий балл.

Ценность такого систематическою мониторинга заключается в том, что накапливая от месяца к месяцу информацию о ведущих политиках, мы получаем возможность изучить долговременные тенденции в сфере информационной борьбы и установить закономерности воздействия масс-медиа на имидж того или иного политического деятеля.

Структуризация информационного потока по отслеживаемому политику позволяет сделать вывод об отсутствии чёткой и продуманной стратегии воздействия на массовое сознание даже у наиболее влиятельных и «раскрученных» политиков.

Политические позиции. Самый большой и чрезвычайно важный для политика компонент имиджа - «политические позиции». Он отражает всю информацию, которая проходит в прессе и на телевидении относительно социально-экономической и политической платформы политика и стоящих за ним сил. Иными словами, данный компонент отражает информацию о том «товаре», который предлагает политик обществу. Информация, проходящая по данному компоненту, регистрируется при помощи большого количества категорий. Но система категорий построена таким образом, чтобы было возможно в самом общем виде оценить содержание информационного потока по политическому деятелю. Для анализа имиджа этого более чем достаточно, а для изучения политических позиций, разумеется, мало.

С учётом широты компонента он был разделён в свою очередь на подкомпоненты. Каждый из подкомпонентов имеет определённое самостоятельное значение в качестве отдельного весомого канала воздействия на социум. Так, подкомпонент «цели» отражает информацию о кардинальных задачах, которые выдвигает политик. Подкомпонент «методы достижения политических целей» фиксирует всю информацию о способах и средствах решения поставленных задач. Наконец, подкомпонент «оценки» учитывает отзывы, попадающие в СМИ в связи с тем или иным политиком.

Политическая практика. Данный компонент имиджа политических деятелей отражает ту информацию, которая освещает его реальные действия. Являясь равнозначным компоненту «политические позиции», он тем не менее несёт более важную нагрузку как функциональный инструмент политической борьбы. Уровень требований к активно действующему политику на этом направлении особенно высок: информация о провалах в сфере реальной политики, взятая в разработку СМИ, превращается в мощный дискредитирующий фактор, способный в некоторых случаях перечеркнуть перспективы карьерного роста и независимой политической деятельности.

Личные качества. Этот компонент достаточно дистанцирован от двух предыдущих. Информация, касающаяся личности политика, оказывает глубокое воздействие на массовое сознание и в определённых случаях может оказаться решающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии широких слоёв населения. Данный компонент представляет собой очень выгодную позицию для ведения боя в конкурентной борьбе на политической арене.

Визуальный имидж. Результаты исследования по этому компоненту позволяют оценить силу визуального воздействия информации, проходящей по лидерам в прессе и на телевидении. Появление имени лидера в заглавии статьи, отведение ему больших газетных площадей, публикация фотографических и иных изображений, постоянное присутствие на экране телевизора - создает отдельный мощный канал воздействия на социум. В данном случае речь идёт преимущественно о подспудном воздействии, затрагивающим не столько общественное сознание, сколько подсознание, а это в свою очередь означает снижение порогов критического отношения к лидеру в данной части спектра слагаемых имиджа. В том случае, если ставится задача преодолеть предубеждённое отношение к политику или в короткий срок значительно усилить его воздействие на сознание и психологию масс, необходимо планомерно увеличивать информационное давление именно на этом компоненте. В изучении данного аспекта имиджа применяется особый вид контент-анализа, учитывающий появление имени лидера в названии статьи (категория «лидер в названии»), отведённый ему материал (категория «индивидуальный материал»), его собственные выступления в печати и на телевидении (категория «собственный индивидуальный материал»), а также посвящённый ему изобразительный ряд (фотографии, карикатуры, рисунки).

Анализ печатного издания «Новая газета Кубани»

Количество информационных сигналов о В.А. Бекетове за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года в газете «Новая газета Кубани»

Политические позиции лидера

Политическая практика лидера

Личные качества лидера

Визуальный имидж лидера

Общее количество сигналов

Цели

Методы

Оценки

Январь

-

-

-

-

2

1

3

Февраль

-

-

-

-

-

-

-

Март

-

-

-

-

-

-

-

Апрель

-

-

-

-

1

-

1

Итого: 4 информационных сигнала за 4 месяца.

Январь

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «На презентации выступили представители общественности, художники, депутаты и лично председатель кубанского парламента В.А. Бекетов. В словах Владимира Андреевича угадывалось неподдельное внимание к изобразительному искусству, как связи с идеальной реальностью, поиску гармонии в общей системе интеллектуальной деятельности. Речь спикера художники, присутствовавшие на мероприятии, восприняли, как доверительную беседу с единомышленниками».

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «…….список награжденных медалью «Герой труда Кубани» начертан на стеле в сквере имени Жукова:

79. Бекетов Владимир Андреевич».

Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография.

Апрель

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Председатель ЗСК Бекетов более живой, с красными щёками. Митрополит Исидор, как свадебный генерал….»

Анализ печатного издания «Аргументы и факты ЮГ»

Количество информационных сигналов о В.А. Бекетове за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года в газете «Аргументы и Факты ЮГ»

Политические позиции лидера

Политическая практика лидера

Личные качества лидера

Визуальный имидж лидера

Общее количество сигналов

Цели

Методы

Оценки

Январь

-

-

-

-

-

-

-

Февраль

-

-

-

-

-

-

-

Март

-

-

-

-

1

-

1

Апрель

-

1

-

-

-

-

1

Итого: 2 информационных сигнала за 4 месяца.

Март

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Полномочия губернатора Александра Ткачева продлены решением законодательного собрания Краснодарского края. Спикер кубанского парламента Владимир Бекетов, напротив, предложил депутатам-единороссам поддержать Ткачева, так как, по его мнению, губернатор пользуется поддержкой населения».

Апрель

Подкомпонент «методы» отражается в следующих строках: «Уважаемый Александр Николаевич! Вот давайте этой программы и придерживаться.

Это не наши досужие фантазии. Сама жизнь подсказывает это делать. Многое для такой работы можно почерпнуть из опыта администрации Отрадненского района, Новороссийск, депутатов ЗСК, Бекетова, Казаченко».

Анализ печатного издания «Кубань сегодня»

Количество информационных сигналов о В.А. Бекетове за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года в газете «Кубань Сегодня»

Политические позиции лидера

Политическая практика лидера

Личные качества лидера

Визуальный имидж лидера

Общее количество сигналов

Цели

Методы

Оценки

Январь

2

1

1

1

-

5

Февраль

1

-

-

1

1

3

Март

-

-

1

-

-

-

1

Апрель

2

1

-

-

2

1

6

Итого: 15 информационных сигналов за 4 месяца.

Январь

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «Подвел итог важного разговора председатель ЗСК Владимир Бекетов. Он озвучил планы работы на будущее. Впрочем, эти планы стали продолжением той большой работы, заложенной кубанским парламентом в прошлые годы».

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «Встречи с населением, отчеты о своей деятельности - все это в планах работы каждого депутата, оценку которой в конечном итоге дают жители края».

Подкомпонент «методы» отражается в следующих строках: «Такой открытый подход, по мнению Владимира Бекетова, позволяет людям проявлять инициативу, а депутатам сверять свою работу с общественными настроениями. Открытостью будет отличать деятельность кубанского парламента и в 2012 году.

Подкомпонент «оценки» отражается в следующих строках: «На последней декабрьской сессии кубанского парламента председатель ЗСК Владимир Бекетов традиционно подводит итоги работы Законодательного собрания Краснодарского края за год. Если говорить кратко, то это своего рода объективная оценка того, что получилось и что предстоит сделать».

Компонент «политическая практика лидера» отражается в следующих строках: «Инициатива создания Совета молодых депутатов принадлежит председателю Законодательного собрания края Владимиру Бекетову».

Февраль

Подкомпонент «методы» отражается в следующих строках: «Чтобы быть первым, нужно хорошо работать».

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Чтобы быть первым, нужно хорошо работать».

Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография.

Март

Подкомпонент «оценки» отражается в следующих строках: «Все масштабные изменения в Краснодаре, конечно же, прежде всего, оценивают сами горожане. А они отзываются положительно, - подчеркнул глава краевого центра Владимир Евланов. Каждый второй краснодарец считает свой город лучшим в России и подавляющая часть жителей - патриоты своей малой родины. Поддержка администрации Краснодарского края и лично губернатора Александра Ткачева, Законодательного собрания и его председателя Владимира Бекетова позволяет придать развитию столицы Кубани новый импульс, успешно решать проблемы в различных сферах и достигать позитивных результатов. Городская власть всегда открыта для диалога, и очень важно сохранить стабильность, чтобы и далее успешно развивать Краснодар».

Апрель

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: Более двадцати молодых парламентариев из восьми регионов юга страны съехались в Законодательное собрание Краснодарского края на двухдневное общее собрание Совета молодых законодателей при Южно-Российской парламентской ассоциации, чтобы изучить положительный опыт по решению молодежных проблем соседних территорий, и о своих инновациях рассказать. О значимости этого мероприятия говорит тот факт, что в первый день работы гости встретились с председателем Южно-Российской парламентской ассоциации, руководителем кубанского парламента Владимиром Бекетовым. В своем приветственном слове он объяснил, почему сегодня придается большое значение приобщению молодежи к политике.

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: Будет неправильно, говорит Владимир Андреевич, если рядом с брошенными корпусами начнется возведение новых. По его мнению, хозяйству нужно сначала встать на ноги, деньги заработать, а уже потом вкладывать их в развитие. Нельзя надеяться только на государственную поддержку.

Подкомпонент «методы» отражается в следующих строках: «Одному депутату не под силу охватить проблемы всех населенных пунктов. А там тоже люди живут, у них свои трудности, задачи, которые нужно решать. И нам необходимо стать ближе к избирателям. Отсюда и предложения депутатов увеличить количественный состав корпуса. Пользы от этого решения будет много, считает Владимир Андреевич».

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Свое мнение по рассматриваемому вопросу высказал председатель ЗСК Владимир Бекетов. Однозначно, семейные фермы нужны - они в отличие от крупных ферм смогут регулярно поставлять на розничные рынки экологически безопасную продукцию».

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «О значимости этого мероприятия говорит тот факт, что в первый день работы гости встретились с председателем Южно-Российской парламентской ассоциации, руководителем кубанского парламента Владимиром Бекетовым».

Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография.

Анализ печатного издания «Деловая газета ЮГ»

Количество информационных сигналов о В.А. Бекетове за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года в газете «Деловая газета ЮГ»

Политические позиции лидера

Политическая практика лидера

Личные качества лидера

Визуальный имидж лидера

Общее количество сигналов

Цели

Методы

Оценки

Январь

1

-

-

-

-

-

1

Февраль

1

-

-

-

1

1

3

Март

2

-

1

1

1

1

6

Апрель

1

-

-

-

-

2

3

Итого: 13 информационных сигналов за 4 месяца.

Январь

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «По словам Владимира Бекетова, председателя ЗСК перед депутатами-членами фракции стоят 2 задачи. Первая - это создать рабочую группу, которая выборочно проанализирует копии платежек граждан за период с ноября 2011 г. по февраль 2012 г. с тем, чтобы сравнить их на предмет выявления фактов завышения тарифов».

Февраль

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «К нам на территорию ввозятся огромные объемы импортной продукции, которую можно встретить практически во всех супермаркетах. Мы могли бы сейчас вести работу и рассказывать о том, что это не очень хорошо, когда на прилавках Кубани встречаются импортные овощи, но что нам в замен предложить? Предложить нечего. Поэтому нам необходимо научиться самим их выращивать», - заявил председатель ЗСК Владимир Бекетов в ходе выездного совещания в Кореновском районе».

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «У тех, кто будет неудовлетворительно работать с землей, по решению суда земля будет изыматься и передаваться более эффективным землепользователям. Мы не можем допустить, чтобы кубанская земля давала низкий урожай», - сказал глава парламента Владимир Бекетов».

Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография Бекетова В.А.

Март

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «Мы подняли планку урожайности по плодам, винограду, зерновым с целью эффективности их выращивания, - отметил председатель Законодательного Собрания Владимир Бекетов. - Их себестоимость не должна быть выше средней по краю. А для этого необходимо правильно, по-хозяйски вести дело, не подводить предприятие под банкротство, не обманывать государство и людей».

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «Не первый год большое количество средств выделяется на приобретение племенного скота за границей. Но, наверное, уже пора и самим производить племенных животных», - говорит Бекетов».

Подкомпонент «оценки» отражается в следующих строках: «На сегодняшний день отдача АПК не совсем адекватна господдержке. За 2009 год потребление мяса в России на человека составило 61 килограмм. При этом 20 килограммов из них - это мясо, ввезенное из-за рубежа - говорит Бекетов».

Компонент «политическая практика лидера» отражается в следующих строках: «Мы подняли планку урожайности по плодам, винограду, зерновым с целью эффективности их выращивания, - отметил председатель Законодательного Собрания Владимир Бекетов».

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Председатель ЗСК В.А. Бекетов обратил внимание, что предприятия края должны выпускать недорогие конструкции для теплиц. Те, что производятся сейчас, не всегда могут конкурировать по цене и качеству с выпускаемыми другими производителями».

Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография.

Апрель

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «То, что необходимо создавать семейные животноводческие фермы, - отметил при обсуждении законопроекта председатель ЗСК Владимир Бекетов, - ни у кого нет сомнений. Задачи крупных ферм: поставка скота, птицы на перерабатывающие предприятия. Кроме того, они не смогут обеспечить работой всех. Семейные же должны обеспечивать продукцией розничные рынки, заниматься экологически безопасной продукцией, выращенной без кормов животного происхождения».

Анализ вербального имиджа Владимира Бекетова. Важнейшие качества, обращающие на себя внимание при непосредственном межличностном общении, в текстах СМИ освещать не принято - внешность, возраст, черты характера. Журналисты предпочитают не выносить напрямую суждение и не описывать внешность политиков, что объясняется требованиями речевого и поведенческого этикета - ведь речь идёт о живом человеке, одном из первых лиц региона.

Обозначение внешности. Если и встречаются упоминания внешности Бекетова-то они мотивированы сюжетом публикации. Следует отметить, что в процессе работы ни разу в текстах 4 исследуемых изданий даже в материалах, по жанровым свойствам принадлежащих к очеркам и интервью-портретам, не встретилось описание каких-то физических характеристик внешности Владимира Бекетова - черт лица, роста (например, в сравнении), походки, жестов, мимики, что очень часто встречается в этих же изданиях при описании, к примеру, губернатора Ткачёва.

Упоминание об одежде. Одежда председателя Законодательного Собрания Краснодарского края предстаёт пред нами только посредством построения журналистами визуальной модели имиджа Бекетова, - то есть с помощью фотографий.

Манеры. Также можно отнести к внешним характеристикам, ведь это способы поведения в обществе, поступки по отношению к окружающим. Материалы газет «Аргументы и факты ЮГ», «Кубань Сегодня», «Новая газета Кубани» и «деловая газета ЮГ» создают многосторонний образ председателя Законодательного Собрания, потому амплитуда его отношений с другими героями публикаций показана весьма разнообразно - от жёсткости до добродушия и любознательности, в зависимости от партнёров и повода коммуникации.

Так же нечасто прибегают журналисты к констатации черт характера. Можно отметить лишь отдельные публикации, где журналист косвенно указывает на структуру личности Владимира Андреевича, цитируя к примеру, его довольно жёсткие и категоричные заявления по ряду вопросов.

Как уже было замечено выше, чаще всего образ председателя Законодательного Собрания Краснодарского края в четырёх исследуемых изданиях конструируется через демонстрацию косвенных характеристик. Они довольно однообразны и типичны для образа любого политика. Эти характеристики нацелены на эмоциональное и когнитивное восприятие читателем, должны вызвать определённые национально-детерминированные ассоциации и представления.

Вещи. Человек всегда окружён вещами, предметами, через которое проявляет своё внутреннее «Я». Выбор любимых вещей, отношение к ним афиширует наши чувства, вызывает определённые ассоциации у постороннего наблюдателя. В случае с Бекетовым, упоминание какого-либо предмета в тексте публикации не зафиксировано. В связи с этим можно заключить, что первостепенное значение при формировании имиджа Бекетова в краевых печатных СМИ отдаётся самой личности председателя, нежели периферийным инструментам формирования имиджа, что было бы более обосновано не будь Владимир Андреевич столь значимой фигурой на политической арене Кубани.

Увлечения. Хобби - одно из самых хороших средств индивидуализации создаваемого образа. Но, к сожалению, специфика газет «Аргументы и факты ЮГ», «Кубань Сегодня», «Новая газета Кубани» и «Деловая газета ЮГ» детерминирована другими темами и служит другим целям, потому какое-либо упоминание о личных пристрастиях Владимира Андреевича Бекетова отсутствует.

Эмоции. При вербализации образа председателя Законодательного Собрания Краснодарского края Владимира Андреевича Бекетова в четырёх исследуемых изданиях описание деталей, касающихся его эмоций, встречается не часто. Как правило, Владимир Бекетов весьма краток и не эмоционален. Бекетов постулирует краткими, ёмкими утверждениями, к примеру: «Работать больше - жить лучше».

Стоит отдельно рассмотреть вербальные характеристики Владимира Бекетова как лидера, какие свойства этого понятия выделены журналистами исследуемых в данной работе официальных изданий детализирующей лексикой в соответствии с их представлениями об ожиданиях и потребностях современной массовой аудитории.

На страницах газет «Аргументы и факты ЮГ», «Кубань Сегодня», «Новая газета Кубани» и «Деловая газета ЮГ» были найдены такие ярко выраженные свойства личности Владимира Андреевича Бекетова, как:

- харизма;

- ответственность;

- честность;

- краткость изложения своих мыслей;

- аналитический склад ума.

Все вышеперечисленные свойства личности Владимира Андреевича Бекетова составляют основу его характера и имиджа, что в свою очередь объясняет его способности выполнять возлагаемые на него обязательства, отчитываться о своих действиях и принимать на себя вину за их возможные последствия. Наличие, пусть даже и косвенное, упоминания этих качеств в текстах газет привносит в образ председателя Законодательного Собрания Краснодарского края Владимира Андреевича Бекетова высокоразвитое чувство долга, добросовестное отношение к выполнению своих обязанностей, серьёзность и важность.

И приведение журналистом цитат - фактов речи президента - их отбор, редактирование, является также приёмом вербализации образа.

Владимир Бекетов всегда стремится использовать в своих выступлениях короткие словосочетания оценочного и рекомендательного характера.

Анализ визуального имиджа Владимира Бекетова. При анализе имеющихся на страницах газет «Аргументы и факты ЮГ», «Кубань Сегодня», «Новая газета Кубани» и «Деловая газета ЮГ» фотоснимков Владимира Андреевича Бекетова, были обнаружены несколько приёмов создания положительного образа. Объединяющий принцип всех приёмов - акцентирование на фигуре Бекетова как символе власти.

Самым простым способом выполнения задачи заострения внимания на фигуре председателя является расположение его по центру кадра, как на иллюстрациях 1, 2, 3, 4, 5 и 6.

Второй - более сложный в техническом плане и требующий мастерства и творческой фантазии фотожурналиста приём - сходящаяся на фигуре председателя перспектива (стола, древки флага и т.д.). Такой способ очень выразителен, в чём можно убедиться, просмотрев иллюстрации 7 и 8.

Следующим способом визуализации образа председателя, найденным среди фотоиллюстраций «Российской газеты» является расположение Медведева несколько на отдалённом расстоянии от других героев - политических лиц (иллюстрации 9 и 10) и, в противоположность этому, расположение в группе населения. Примером могут послужить иллюстрации 11, 12, 13, 14 и 15.

Чаще всего фотографии шаблонны, идентичны одна другой, как видно на иллюстрациях 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22 и 23.

2.3 Перспективы позиционирования имиджа Бекетова В.А. в СМИ Краснодарского края

Нужно отметить, что на западе имидж политиков формируется с помощью имиджмейкеров, профессионалов. В России с помощью имиджмейкера формируют свой имидж власти и главы государственных органов власти. На местном уровне в России имидж формируется через средства массовой информации. Но, тем не менее, имиджмейкер корректирует образ политического деятеля. И в том, и другом случае избиратель сталкивается не с самим политиком или событием, а отражением их в СМИ. Отсюда серьезная значимость требований СМИ к политику или событию. Население не имеет личных контактов с политиком, и поэтому оно должно реагировать на его символическое представление в виде имиджа, формируемого в СМИ.

Продвижение имиджа с помощью коммуникативных технологий имеет целью приблизить уже сформированный образ к ожиданиям аудитории. Эффективность продвижения имиджа власти зависит как от качества субъекта политики, так и от эффективности применения всей совокупности коммуникативных технологий связей с общественностью. А именно: планирование PR-деятельности, создание, распространение и управление информацией, мониторинг общественного мнения, управление кризисными ситуациями, проведение PR - кампаний и акций.

Председатель Законодательного Собрания Краснодарского края Владимир Андреевич Бекетов призван объединять вокруг себя население, служить для него определенной фигурой защиты. Политические лидеры высоко оцениваются тогда, когда они не только могут увидеть будущее, но и способны увлечь население именно туда.

Имидж - это многофакторный феномен. Он является таковым, поскольку, с одной стороны, воздействие на человека осуществляется по ряду каналов, а с другой - человек привык оперировать многослойными структурами, каждая из которых может и обрабатываться отдельно, и сосуществовать в человеческом восприятии на своей полочке. Имидж политика должен по всем этим параметрам соответствовать ожиданиям населения. И тут дело даже не в стремлении к популярности. Можно быть любимым, но более важно для политического деятеля, как считают западные аналитики, соответствовать духу времени, оценкам и представлениям своих избирателей.

Многие положения о пресс-службах и службах связи с общественностью начинаются с заявления о том, что эти службы создаются «для информирования общественности». Такая изначальная установка на «информирование» сразу снижает коммуникационный потенциал этих структурных подразделений организации. Правильнее считать формирование не целью, а средством. Цель здесь иная. Назначение всякого рода коммуникационных служб - движение взаимопонимания и сотрудничества организации или отдельной личности со своей общественностью.

Именно о такого рода взаимоотношениях должен, в первую очередь, беспокоиться любой политический деятель, взаимодействующий с различными группами населения.

Власть должна понимать, что людям важно то, что им интересно. И не забывать, что в российском характере живёт нелюбовь и недоверие к власти. Мы привыкли, что власть нас обманывает. И отсутствие информации со стороны власти, ее закрытость только провоцирует, инициирует эти нелюбовь и недоверие у людей.

Активный имидж Владимира Андреевича Бекетова должен строиться именно за счёт непрерывного взаимодействия с населением. Если доверие к председателю будет усиливаться, то его имидж будет носить положительный характер. Поэтому, непрерывное формирование положительного имиджа одного из первых лиц Кубани Владимира Андреевича Бекетова будет ещё одним шагом на пути демократизации Краснодарского края. Ещё хотелось бы подчеркнуть, что главной задачей Владимира Андреевича Бекетова в формировании активного имиджа будет, как и прежде, являться взаимодействие с населением, на второстепенный план выходит внешний вид. Значительную роль в формировании позитивного имиджа играют деловые и личностные качества политического деятеля, с которыми у Владимира Андреевича Бекетова дела обстоят превосходно. Также хотелось бы отметить, что основным залогом успеха при формировании имиджа является правильная трактовка своих мыслей общественности, на что и следует всегда делать акцент.

Хотелось бы отметить, что успех в работе зависит от компетентности делового человека, его профессионализма, активности и многих других факторов. Некоторые из них влияют на достижение желаемого результата прямо и непосредственно - знание дела и опыт. Косвенные факторы также влияют на успех и внешний облик делового человека - именно тот фактор, который тоже определяет эффективность деловых связей, успех в деловых контактах и способствует созданию необходимой рабочей атмосферы.

Заключение

Ознакомившись с результатами прикладного исследования, основанного на контент-анализе статей и публикаций краевых печатных изданий «Аргументы и факты ЮГ», «Кубань Сегодня», «Новая газета Кубани» и «Деловая газета ЮГ» и анализа фотоматериала, можно сделать определённые выводы относительно формирования имиджа председателя Законодательного Собрания Краснодарского края Владимира Андреевича Бекетова средствами краевых печатных СМИ.

Очень скромные показатели у издания «Аргументы и факты ЮГ»: за 4 месяца деятельность Владимира Андреевича освещалась всего лишь дважды. Чуть больше материала относительно деятельности Владимира Бекетова нам предоставила «Новая газета Кубани», упомянув в своих статьях и публикациях председателя кубанского парламента 4 раза. Когда речь стоит о формировании позитивного имиджа политического деятеля, такие ничтожные показатели даже не берутся в расчёт. Исходя из этого, можно сделать вывод, что два данных периодических издания в выбранный мною целевой период исследования (четыре месяца) не оказывали существенного влияния на формирование политического имиджа Владимира Бекетова в Краснодарском крае.

Рассматривая каждое из вышеуказанных краевых печатных изданий в качестве своего рода имиджмейкеров Владимира Бекетова, наблюдается паритетность в плане освещения его деятельности на страницах газет: «Аргументы и факты ЮГ» и «Новая газета Кубани» в рассматриваемом периоде практически не освещали в своих выпусках работу главного парламентария Кубани. И наоборот, издания «Кубань Сегодня» и «Деловая газета ЮГ», о которых речь пойдёт ниже, в рассматриваемом периоде освещали деятельность Бекетова гораздо интенсивнее, что создало определённый контраст между региональными СМИ Краснодарского края. Полученные мною результаты анализа статей и публикаций не ошеломили меня, но, в то же время, заставили задуматься об учёте специфики печатных изданий, общей тематике издаваемого ими материала, их профильности.

При анализе статей и публикаций периодического печатного издания Краснодарского края «Деловая газета ЮГ» за четыре месяца было зафиксировано 13 информационных сигналов о деятельности Владимира Бекетова. А абсолютным лидером стала газета «Кубань Сегодня», которая в своих выпусках удостоила Владимира Андреевича Бекетова своим вниманием рекордных 17 раз.

В связи с вышеизложенным, можно выделить два периодических издания отражающих деятельность Бекетова наиболее активно: «Кубань Сегодня» и «Деловая газета ЮГ». Отсюда можно сделать вывод, что именно эти СМИ оказывают наибольшее влияние на формирование имиджа изучаемого мною политического деятеля - председателя Законодательного Собрания Краснодарского края Владимира Андреевича Бекетова.

В результате проделанной работы были сделаны следующие общие выводы.

1. Феномен, обозначенный нами как имидж, широко представлен в научной литературе, однако, имеется существенные расхождения в его дефинициях. Понятия имиджа и образа часто используются как синонимичные, что, на мой взгляд, является не совсем корректным. Имидж - это результат целенаправленных действий, как со стороны воспринимаемого объекта, так и его имиджмейкеров, в то время как образ формируется спонтанно, случайно, под воздействием многих факторов.

2. Изучаемый феномен имиджа тесно связан с определёнными описаниями и классификациями образа политического лидера, содержащимися в многочисленной научной литературе по политической психологии. Мною отмечено, что все выявленные составляющие структуры образа политика (внешность, характер, речевые особенности, лидерские качества и т.д.) прямо или косвенно присутствуют в текстах газет «Аргументы и факты ЮГ», «Новая газета Кубани», «Кубань Сегодня» и «Деловая газета ЮГ», но дифференцированы по объёму, функциональному назначению и в связи с типом издания. Черты политического лидера, руководителя выдвигаются журналистами на передний план. Личные же характеристики - увлечения, семейные взаимоотношения, предпочитаемая одежда - выступают либо фоновой информацией, либо вовсе отсутствуют.

3. Способы формирования имиджа Владимира Бекетова представлены вербальной и визуальной моделями их реализации в газетах. Вербальная модель связанна с языковыми и речевыми способами реализации образа парламентария в тексте. Проанализированы два аспекта, с помощью которых осуществляется позиционирование положительных качеств образа Владимира Бекетова: роль детали и цитирование. Визуальная модель репрезентируется посредством фотоиллюстраций, где делается акцент не на иллюстративности, а на функции создания образа. Во главу угла становится не событие, а фигура Владимира Бекетова.

СМИ должны быть заинтересованы в подаче качественной информации. Нахождение баланса между стремлением создать необходимый для стабильности государства образ сильной политической власти и обязанностью эту власть формировать, контролировать и критиковать - это насущная задача современных СМИ.

Представленная курсовая работа - это одна из попыток осознать роль СМИ в процессе формирования демократического общества. Перспективами развития темы видятся углубление теоретических аспектов исследования имиджа с учётом российских особенностей, развитие темы в сравнительно-сопоставительном плане, поиск новых практических путей установления диалога власти с населением.

Список использованных источников

1. Имидж политических лидеров в СМИ журнал «Бизнес и политика»

2. Гражданское общество: пути становления: Реферативный бюллетень. 1999. №5.

3. Связь с общественностью - «паблик рилейшнз» государственной власти и управления. Алма-Аты, 1997.

4. Технологии PR / Пер. с англ. Орландо, 1994.

5. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М., 2001.

6. Управление общественными связями. М., 2003.

7. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе. М., 1992.

8. Бальтасар Грасиан. Карманный оракул или наука благоразумия, М., 1990.

9. Бехтерев В.М. Объективная психология, М. «Наука», 1991 г.

10. «Великая Россия» №4, ЛДПР, 1999 г.

11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, Триз-шанс, 1995 г.

12. Гуревич П.С. Приключения имиджа. Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991.

13. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 95г.

14. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. Институт личности, 1995 г.

15. Филатов Л. Сукины дети. М., 1992.

16. Хилл Н. Думай и богатей. М., 1996.

17. В. Шекспир. Сонеты. Пер. с англ. С. Маршака, М., 1994.

18. Шепель В.М. Имеджелогия: секреты личного обаяния. М., 1994.

19. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков под редакцией доктора политических наук Е.В. Егоровой-Гантман. 1998.

20. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.

21. Браун Л. Имидж - путь к успеху.-СПб., 2001.

22. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. - М., 2001.

23. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. - М., 1994.

24. Московичи С. Машина, творящая богов.-М., 2000.

25. Мошкин С.В. Политическая реклама.-М., 2001.

26. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж.-М., 2000.

27. Почепцов Г.Г. Как становятся президентами.-М., 2001.

28. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России.-М., 2000.

29. Шварценбергер Р. Политическая социология.-М., 1992.

30. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния.-М., 1999.

31. Публикации газеты «Аргументы и факты ЮГ» за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года.

32. Публикации газеты «Новая газета Кубани» за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года.

33. Публикации газеты «Кубань Сегодня» за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года.

34 Публикации газеты «Деловая газета ЮГ» за период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Анализ функций средств массовой информации (СМИ). Определение имиджа как понятия. Структура политического образа страны (внешний и внутренний имидж): инструменты формирования и функции. Медийный имидж: основное понятие и компоненты формирования.

    контрольная работа [41,2 K], добавлен 06.10.2016

  • Структура личного имиджа. Факторы, за счет которых формируется политический имидж. Характеристика образа политического деятеля на примере мэра города Перми Сапко Игоря Вячеславовича. Внешняя, внутренняя и процессуальная составляющая имиджа мэра.

    курсовая работа [227,3 K], добавлен 27.12.2013

  • The role of mass media in modern life. The influence of newspapers, magazines and television in mind and outlook of the mass of people. Ways to provide information and display the news of dramatic events, natural disasters, plane crash, murders and wars.

    презентация [730,5 K], добавлен 17.05.2011

  • Цели и методы PR, кодирование и декодирование информации. Позиционирование продукции и повышение имиджа фирмы. Сущность понятия "контрреклама". Основы конструирования повестки дня в средствах массовой информации. "Кубанские новости" как тип издания.

    дипломная работа [70,3 K], добавлен 23.12.2010

  • Различные дефиниции понятия "имидж" в радиожурналистике. Ведущий радио развлекательной программы и проблемы формирования его имиджа. Общая характеристика радиостанции "Минская волна". Требования к работникам новостных выпусков и к их собеседникам.

    курсовая работа [54,1 K], добавлен 07.06.2014

  • Роль PR-специалиста в формировании имиджа политика, основные этапы и механизмы его построения. Комплекс языковых средств, используемых для эффективного моделирования положительного образа политика. Оценка объективного имиджа губернатора Омской области.

    курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.01.2013

  • "The Bauer media group". "The Bertelsmann" is a German multinational mass media corporation. "The Axel Springer Verlag". The German media industry. Company that is specialised in production and delivery of media in the form of digital, audio, video.

    реферат [18,9 K], добавлен 13.03.2014

  • Понятие имиджа компании: основные элементы имиджа кафе. Роль корпоративных изданий в формировании имиджа и редактирование статей внутрикорпоративного издания. Анализ имидж-стратегий и расчёт издательской себестоимости внутрикорпоративной газеты.

    дипломная работа [218,1 K], добавлен 14.10.2012

  • Специфика имиджа телеведущего и его основные внешние составляющие. Эталонные качества телеведущего. Психотип как базовая структура имиджа. Имидж телеведущих Михаила Осокина и Анатолия Лазарева: анализ психофизических и профессиональных особенностей.

    курсовая работа [62,6 K], добавлен 13.02.2011

  • Характеристика основных подходов в освещении социальной ответственности молодежи. Исторический генезис возникновения и становления волонтерского движения за рубежом и в России. Проблемы освещения волонтерского движения в средствах массовой информации.

    дипломная работа [87,0 K], добавлен 24.09.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.