Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Актуальность: Актуальность моей работы состоит в том, что сегодня для того, чтобы быть хорошим PR - специалистом, например, в издательском деле, пиарщик должен знать не только на теоретическом уровне какие актуальные рубрики и статьи публиковать в печатном издании, стилистику и язык их написания, как и где оформить информацию, какой тон и цвет лучше подобрать при оформлении материала но и уметь самому оригинально и грамотно верстать газету, журнал или любое другое печатное издание.

Чтобы в будущем претендовать на статус хорошего пиар специалиста, мной будет проделана работа, которая поможет мне ещё на один шаг стать ближе к образованному пиарщику в области печатных СМИ. Объектом исследования станут глянцевые журналы, которые будут подробно проанализированы, и на основе которых будет создано моё первое свёрстанное издание.

Для того, чтобы познакомиться с теорией разработки печатного издания, в первой главе будет исследована характеристика, структура глянцевого журнала и его влияние на современного человека. Во второй части практической работы будет разработана модель ежемесячного мини глянцевого журнала «Всё для мужчин». И заключительный этап - это верстка печатного издания. Помощником в вёрстке мне послужит программа векторной графики CorelDraw.

Цель: узнать как можно больше информации о глянцевых журналах и методах их создания, с целью создания своего свёрстанного журнала, который мог бы заинтересовать мужскую половину человечества и издания, которое смогло бы достойно предлагать себя на печатном рынке.

В качестве объекта исследования выступают глянцевые журналы.

Предмет: изучение основ концепций, содержательной, композиционной, графической модели глянцевого журнала, с целью создания своего свёрстанного издания.

Задачи исследования:

- охарактеризовать понятие глянцевого журнала и его структуру;

- проследить влияние журнала в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека;

- выявить основные позиции создания глянцевого журнала;

- сверстать своё глянцевое издание;

Методы: системный метод, сравнительного анализа (для выявления особенностей глянцевых журналов с целью определения их специфики).

Практическая значимость: проведенная исследовательская работа поможет в будущем верстать свои печатные издания



Глава I. Основы разработки издания

1.1 Характеристика глянцевого журнала

В своей статье Корконосенко С. Г. Пишет, что стремительное развитие индустрии глянцевых журналов было связано в первую очередь с общим процессом развития буржуазной культуры, модернизацией технологии печати, значительным расширением ареола распространения печатной продукции, уменьшением времени доставки номеров, снижением стоимости изданий, расширением читательской аудитории за счет более общего содержания изданий.[4] Эти и другие изменения, затронувшие процесс производства и продажи, превратили журналы в наиболее популярный, доступный, массовый тип СМИ. «Золотым веком» индустрии глянцевых журналов были 1920-ые - 1950-ые года, когда были основаны несколько медиа гигантов, например, Time(1923), New Yorker(1925), , появился первый мужской журнал - Esquire; неуклонно росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы более привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории по сравнению с радио. Однако, стремительное распространение общедоступного телевидения, его большие визуальные возможности воздействия на аудиторию оказали негативное воздействие на рынок иллюстрированных изданий, журналы стали проигрывать телевидению в конкурентной борьбе за рекламодателей и потребителей медиа продукции.

Преодоление кризисной ситуации потребовало от владельцев журналов изменения издательской политики. С одной стороны, инновации коснулись условий и стоимости подписки (например, цена полуторогодовой подписки была меньше, чем годовой), оптимизацию розничной торговли отдельными номерами и т.д. С другой стороны, началось изучение читательской аудитории журнала, предпринимались попытки «нарисовать» портрет типичного читателя: пол, возраст, профессия, семейное положение, место жительства и др. Подобные исследования позволили приобрести изданиям большую адресность, стать более специализированными, ориентированными на определенный сегмент медиа рынка, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Изменение издательской политики, расширение каналов распространения изданий сделало журналы более привлекательными в глазах рекламодателей, поскольку они предоставляли практически «прямой» доступ к целевой аудитории рекламируемого товара или услуги.

В России с конца 18 века после разрешения издательской деятельности частным лицам стали издаваться журналы, посвященные общественно-политическим проблемам общества, модные журналы, адресованные женской аудитории. Появившиеся в 18 в. женские журналы, регулярно стали выходить в 19 веке. К наиболее известным относятся такие издания как Журнал для милых дам, Дамский журнал, Аглая. Под влиянием роста женского движения возникает порядка трех десятков изданий, посвященных женской тематике: Рассвет (универсальный журнал для широкой аудитории), Лучи (журнал для девушек), Мой журнал (издание, адресованное девочкам), На помощь матерям. В советском обществе наиболее известными журналами для женщин были Работница и Крестьянка, издавались журналы мод. Содержательный анализ репрезентаций образов женственности в советских СМИ будет представлен.

Журнал - «печатное периодическое издание. Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин «журнал» произошел от французского слова journal - дневник, газета, которое фигурировало в название первых журналов на французском языке, когда журнал еще не совсем отделился от газеты» (БСЭ). Глянцевые, иллюстрированные журналы относятся к печатным средствам массовой информации. Они занимают промежуточное положение в медиа индустрии между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заключается в том, что изначально, с момента своего возникновения, журналы были призваны заполнить пробел между газетами и «серьезными», «интеллектуальными» книгами. На страницах журналов информация развлекательного характера (модные новинки, реклама товаров и услуг) чередуется с материалами по истории, искусству, культурному наследию, которые по форме и содержанию доступны массовому читателю. Ещё одной особенностью журнала как медиа продукта является его «адресность», ориентация на определенную группу читателей.

В работе «Экспериментальной психологии в российской рекламе» Лебедева А.Н., глянцевый журнал - это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию и основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. Глянцевый журнал - это энциклопедия гламурной жизни, это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Первым глянцевым журналом, доступным советским читательницам, был немецкий журнал с символическим названием «Бурда». Именно он в свое время изрядно потеснил отечественную дамскую прессу, не оставив им ни малейшего шанса в борьбе за читательский интерес. Сейчас беглый анализ прессы показывает, что «Крестьянка» с «Работницей» того, советского образца, ничуть не уступали по содержанию ни «Бурде», ни другим навороченным журналам. Конечно с учетом сегодняшнего развития полиграфической базы.

Глянцевых журналов множество, но перечень их тем на удивление скуден: еда, секс, покупки, курорт, гигиена. Они отличаются не направлением (оно у всех одно), не стилем письма, даже не дизайном, а по половому признаку -- журналы для мужчин и журналы для женщин. Но есть и исключения, весьма приятные, авторитетные и интеллектуальные.

Ныне любой более-менее приличный журнал, будь то «Рыболов-охотник» или «Друг собаки», имеет глянцевый блеск. Но внешнее разнообразие глянцевых журналов обманчиво, и за роскошными матовыми обложками скрывается основной вопрос - из чего же и для кого же издаются эти «блестящие» произведения. Лидерами среди множества глянцевых журналов являются "Птюч", "ОМ", "Cosmopolitan", "Playboy", каждый из которых имеет собственную постоянную аудиторию читателей, соответствующую их "специализации". Спектр тем, затрагиваемых каждым из перечисленных изданий, в целом совпадает. Это модная музыка, фильмы, книги, мода, спорт, культурные и развлекательные мероприятия, досуг, взаимоотношения между людьми, но удельный вес этих тем в каждом из журналов различен и зависит от их общей направленности.

Cosmopolitan" - самый популярный женский журнал в настоящее время. Несмотря на то, что он ориентирован на женский пол, некоторые его материалы с интересом читают и мужчины. "Cosmo" отличается простотой подачи материала и поверхностностью изложения. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный малоценными крупицами нерекламной информации, что, по мнению издателей "Cosmopolitan", наилучшим образом подходит для женской половины нашего общества.

Практически по - этому же принципу построен и "самый мужской журнал" - "Playboy". Но, отличие от "Cosmopolitan", реклама в нём подаётся в основном косвенно, с привлечением соблазнительной женской натуры, по старому рекламному принципу - "обнажённая женщина способна продать всё, что угодно". Все остальные материалы предназначены для создания "правильных" предпочтений и вкусов у читателей журнала, которые чаще всего направлены на те же самые продукты, которые рекламирует издание.

Таким образом, можно понять, по каким принципам издаются глянцевые журналы и как они выбирают целевую аудиторию. Например, мужчины - народ увлекающийся, и глянцевые журналы для сильного пола еще одно подтверждение верности этой сентенции. Мужчины увлекаются компьютерами, машинами, спортивными достижениями (чужими), убиением братьев наших меньших. Женщины тоже любят провести свободное время с максимальной пользой, реже для себя, чаще для дома и семьи, и их хобби, если верить глянцевым журналам, не простираются дальше кройки и шитья, кулинарии, траты денег на всякую ерунду, наведения красоты, сплетен и разговоров за жизнь.

Первые женские журналы издавали и редактировали мужчины. В 1779 году Николай Новиков выпускает в свет первый русский журнал такого рода под названием «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Он состоял почти исключительно из литературных статей, «по части же мод к нему прилагались только модные картинки». Преобладала в журнале ритуализованная европейской культурой интонация мужского восхищения и преклонения перед слабым полом.

Подобное распределение мужского/женского не могло долго сохраняться в контексте растущей эмансипации. Женщина обретает голос, получает (с ее собственной точки зрения -- завоевывает) право говорить о своем личном опыте и своей повседневной жизни без посредничества мужчин. Около трети женских журналов (порядка двадцати), выходивших в свет в России на протяжении XIX столетия, издавались и/или редактировались женщинами. В следующем столетии эта практика превратилась в норму и сыграла решающую роль в формировании «глянцевого» стандарта женского и женственного.

Сафиуллин Л.К. в своей работе даёт определение специфической особенности «глянца», как особого рода автобиографичности. Непременный портрет на его обложке (как правило, фотографический, с изображением одной из героинь номера -- звезды театра, кино, телевидения или модельного бизнеса), предельно безликий и в то же время узнаваемый, концентрирует в себе автобиографические значения, о которых идет речь. Женщина с обложки -- это ее голос звучит со страниц журнала, ее точка зрения в нем представлена, она является его главным персонажем и одновременно -- читательницей. В результате мы имеем дело с текстом, написанном женщиной -- о женщине -- для женщины. Подобная автобиографичность касается именно журналов о частной жизни, в первую очередь -- мужских и женских. Так, дискурс, представленный в журналах для детей, организован заведомо сложнее: о детях и для детей пишут взрослые, формирующие специфические стандарты «самости» у начинающего читателя. [10] Необходимо вывести за рамки данного разговора и коммерческие «глянцевые» издания, такие как «Еженедельный журнал», «Итоги», «Коммерсантъ - Власть», «Профиль». «Эксперт», «Столица» и др., специализирующиеся на аналитике общественно-политической и культурной жизни.

В заключении первой главы хотелось бы сказать, что По сути, глянцевые журналы продолжают играть роль пособий, предназначенных для людей, переживающих период взросления. Овладение этими знаниями означает начало взрослой жизни, то есть самостоятельного выстраивания своей биографии и своей судьбы. Такого рода обучающие пособия остаются в детской. Во взрослой жизни человека могут сопровождать специальные справочники, выполняющие свои прямые функции, но отнюдь не определяющие круг чтения. Интересно, что справочники такого рода лишены гендерных признаков, они не адресованы отдельно мужчинам или женщинам. Мальчиков и девочек воспитывают по-разному, во взрослой же жизни все оказываются перед одинаковыми проблемами и несут равную долю ответственности.

Глянцевые журналы -- это ворох разрозненных элементов, заимствованных из вышеперечисленных текстов и вписанных в годовой цикл взрослой жизни. В качестве путеводителей по жизни они продуцируют инфантилизм как основу мироощущения. То, что должно быть получено однажды в детстве и стать основой для получения индивидуального опыта, началом жизненного пути, предполагающего осознанный выбор и принятие решений, в журнале растягивается на годовой и жизненный цикл, оказываясь мнимой заменой собственно личного опыта. В результате (авто)биографический дискурс в глянцевом журнале изводе теряет временное измерение (история жизни) и приобретает пространственное (обустройство себя и жизни вокруг).

1.2 Структура Единого отраслевого классификатора печатных СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

1.2.а Группы изданий по основным параметрам

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИЗДАНИЯ - печатные СМИ, охватывающие самые различные области потребительских интересов населения и предназначенные для обычного потребителя (в отличие от научных, научно-технических изданий, предназначенных для специалистов определенного профиля).

КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ - печатные СМИ, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своей продукции и услуг.

ОТРАСЛЕВЫЕ, УЗКОПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ - печатные СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной, коммерческой и т.п. деятельности.

ОТРАСЛЕВЫЕ, УЗКОПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ - печатные СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной, коммерческой и т.п. деятельности.

1.2.в. Группа изданий по тематике и характеру целевой аудитории

Основные сюжеты глянцевого журнала касаются ухода за собой (здоровье, фитнес, косметика, мода), ухода за домом (кулинария, дизайн), ухода за машиной, устройства семьи и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни.

Целевая аудитория глянцевых журналов выделена по определенному признаку потенциального читателя: пол (мужские/женские), профессиональная принадлежность (журнал для бухгалтеров, учителей физики и математики и проч.), место жительства (городская/сельская местность) и др. В основном целевая аудитория глянцевых журналов - это обеспеченные люди, ежемесячный заработок которых превышает несколько тысяч долларов, ведь для кого, как не для них предназначена реклама дорогих спиртных напитков, одежды от знаменитых модных домов, швейцарских часов и автомобилей премиумкласса.



1.3 Роль журнала в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека

Шейновым В. П. было исследовано новое заболевание athletica nervosa. По его словам пропагандируемая в мужских журналах культура маскулинности породила новое заболевание: athletica nervosa, или нездоровое увлечение физическими упражнениями. Новое исследование показывает, что чтение журналов, на обложках которых красуются женские тела, призванные избавить читателей от политкорректности, может привести к возникновению нездоровой одержимости своим собственным телом.

Дэвид Гайлс, психолог из Университета Винчестера и один из соавторов работы, говорит: "Мы обнаружили, что чем больше мужчина читает такие журналы, тем больше вероятность, что он озабочен своим внешним видом". В ходе исследования Гайлс и его коллега Джессика Клоуз обследовали и проинтервьюировали 161 мужчину в возрасте от 18 до 36 лет, чтобы выяснить, как давно и сколько мужских журналов они читают. Также были учтены особенности питания, привычный набор упражнений и отношение к собственной внешности. "Мужчины, которые больше других читают мужские журналы, перенимают культивируемый в них стандарт внешнего вида, - говорит Гайлс. - Снимающиеся для этих журналов модели невероятно привлекательны, и просмотр этих фотографий может заставить читателей начать беспокоиться по поводу своего внешнего вида". [13]

Журнал - «печатное периодическое издание. Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Идеологический компонент предписаний включает представление ценностей и мировоззрения, которое должен разделять «настоящий» мужчина/женщина. При этом декларируется система «настоящих мужских/женских» идей и взглядов. Предписания этикета и материально-вещной атрибутики задают поведенческие образцы для настоящего мужчины/женщины в повседневных ситуациях (на работе, дома, в дружеской компании и т.п.) и символы уместного для читателей потребления. Мокшанцев Р.И. пишет, что роль и значение рекламы товаров определенных, как правило, престижных и дорогих марок, трудно недооценить. Причин, по которым в данном типе СМИ реклама стала равной, а иногда большей по своей значимости частью медиа продукта, достаточно много, отметим две наиболее очевидные. Первая непосредственно связана с тем, что любой журнал, СМИ представляет собой коммерческий проект, и целью его создателей является получение материальной прибыли.[6] Экономическая эффективность изданий напрямую зависит от доли и качества рекламы, публикуемой на его страницах. Вторая причина связана с увеличением роли и места потребления в жизни современного общества. Создание лейбл-культуры способствует также конструированию наиболее очевидной демаркационной линии между «печатной версией» и другими типами мужественности и женственности, когда вещь престижной марки становится объектом референции, ссылкой на образ. Материальный характер товаров потребления (одежда, обувь, аксессуары, автомобили, сотовые телефоны и проч.) позволяет им быть наиболее явными, наглядными и однозначно интерпретируемыми символами истинной мужественности или женственности.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины.

«Современная» женщина в женских журналах. Поле иллюстрированных изданий для женщин не является однородным, большинство журналов являются кальками с западных журналов. Таким образом, все материалы, даже те, которые описывают отечественный контекст, «специфику российской жизни», подчинены определенной «политике изложения».

В отличие от специализированных журналов, посвященных материнству, дети и дом в иллюстрированном женском журнале только часть образа женственности. Домашняя работа представляется в этих изданиях, скорее как украшение дома (статьи дизайнеров, флористов и проч.), приготовление пищи - не рутина, а возможность творческой самореализации для «настоящей» женщины. Поэтому, как правило, кулинарные рецепты, напечатанные в журналах, отличаются оригинальностью, праздничностью оформления. [8]

Необходимо также отметить, что разные типажи женщин, представленные в журнальной медиа продукции, принадлежат к так называемому высшему среднему классу. Эти женщины обладают достаточно высоким социальным и экономическим статусом. Поскольку стиль потребления, тиражируемый такими журналами рассчитан на уровень доходов высшего и высшего среднего классов. Но это отнюдь не означает, что потребителями такой печатной продукции являются только женщины, представительницы этой части современного российского общества. Многие читательницы покупают не просто журнал, а суррогатный заменитель «красивой жизни», на которую у них нет денег.

«Настоящий» мужчина сквозь призму мужских журналов.

Логика реконструкции образа «настоящего» мужчины будет отлична от анализа типов женственности. Поскольку нормативый образец мужественности, репрезентируемы СМИ, представляет собой концепт гегемонную маскулинность. Гегемонная маскулинность представляет собой тип мужественности, занимающий доминирующую позицию в структуре гендерных отношений не только по отношению к женщинам, но и другим типам мужественности. Особую роль в формировании и представлении гегемонной маскулинности играет набор культурных репрезентаций, задающих и делающих наглядными паттерны подлинной (аутентичной) мужественности, вне которых мужчина не может претендовать на доминирующую позицию в социуме. Разумеется, эта модель не является чем-то реально достижимым, скорее, это фантом, объединяющий в себе набор идеализированных черт «настоящего мужчины»: хозяина, воина, защитника, руководителя, - содержащий в себе немало внутренних противоречий. Тем не менее, эта модель действует как культурный миф, оказывая влияние на сознание и поведение современных мужчин, вынужденных все время проверять себя на соответствие этому нормативному образу. Медиа репрезентации рассматриваются в качестве некой дуальной совокупности, являющейся как способом формирования, так и средством репрезентации нормативных моделей мужественности и/или женственности.

«Я-идеальное» в глянцевых журналах

Шейнов В. П. пытается ответить на вопрос: почему ни газеты, ни радио, ни телевидение не способны так эффективно влиять на формирование «Я-идеальное» с такой силой, как это делают глянцевые журналы? [13]

Во-первых, именно зрение является ведущим пространственным анализатором у человека. Через зрительный анализатор поступает большая часть пространственной информации. Более того, зрительный анализатор имеет собственную пространственную организацию, связанную с топонимикой сетчатки. «Доказательством зрительной природы образов может служить обнаружение в них информации, присущей только зрительной модальности (например, цвет) [2]. Еще Ананьев [3] сформулировал положение, согласно которому доминантность в психике зрительной системы определяется тем, что она играет роль внутреннего канала связи между всеми анализаторными системами и является преобразователем сигналов.

Во-вторых, само по себе кинестетическое ощущение, а именно - прикосновение (в форме перелистывания страниц) в сочетании со зрительной информацией, на наш взгляд, и обеспечивает тот самый «глянцевый эффект», при котором внутренне визуализируемые «размытые» образы получают очертания и становятся осязаемы, а значит предметно ощутимы. В своей работе В.С. Тюхтин [4] писал о том, что восприятие представляет собой сложный комплекс ощущений различной модальности. Мы предполагаем, что в процессе обычной визуализации наиболее благожелательных образов человеку очень тяжело идентифицировать себя с ними, но при добавлении кинестетического ощущения эта задача становится легко решаемой. Образ есть результат активного процесса, в результате которого одни части стимула подчеркиваются и даже видоизменяются, а другие, наоборот, подавляются. И именно в манипуляциях с глянцевыми журналами мы можем проявить наибольшую субъектность в построении собственных представлений, задерживаясь на наиболее впечатляющих картинках и перечитывая наиболее интересующую нас информацию.

Эмоциональная привязанность к журналу

Основная функция любых глянцевых журналов - формировать и корректировать представления людей об идеальной жизни. Соединение двух модальностей - кинестетической и визуальной - в сочетании с проявлением активного познавательного просмотра журнала (чаще именно в уединенном месте, где нас никто не отвлекает) позволяет акцентировать наибольшее внимание именно на тех эпизодах, которые максимально согласуются с идеальными представлениями. Субъект вправе «остановить мгновенье», т.е. задержаться на какой-либо странице, многократно просмотреть ее, вернуться к ней еще несколько раз за день/неделю.

В наибольшей степени о значимости феномена глянцевых журналов мы можем говорить в связи с актуализацией механизма идентификации с происходящими событиями, с переносом себя в идеальное будущее. Читая журнал, человек словно «одевает» понравившуюся ему одежду, «ездит» на роскошных автомобилях, «пользуется» превосходными аксессуарами, «общается» с известными (и любимыми ему) людьми, «реализует» свои скрытые возможности (в виде визуализации желаемого результата). Последний пункт наиболее ярко эксплуатируется журналами, которые дают «простые, но очень эффективные рекомендации» о том, как вести себя в той или иной ситуации. Например, «10 способов сказать НЕТ», «8 способов получить прибавку к зарплате» и т.д. Этот механизм работает для журналов любого содержания, вне зависимости от читательской аудитории. [15]

Эмоциональная привязанность к журналу может быть тем большей, чем более невозможным человеку кажется тот идеальный для него образ жизни, который пропагандируется данным изданием. Читая журналы о путешествиях мы словно путешествуем по представленным в них странам, переносимся в прошлое (читая об исторических хрониках) и т.д. Рассматривая деловое издание, субъект словно погружается в это экономическое пространство, где он волен «прикоснуться» (за счет прямого подключения кинестетических ощущений) к различным феноменам мирового бизнеса, побывать на предприятиях, пообщаться с выдающимися бизнесменами, узнать о самых прибыльных видах заработка и пр. Тем более что здесь субъект выбирает для себя максимально благожелательную роль. Например, роль «критика» (если он оценивающе подходит к изучению материала), «аналитика» (сбор материалов и фактов), «наблюдателя» (просто пролистывая журнал и наслаждаясь получаемыми впечатлениями), «партнера» (когда он открывает собственный бизнес, прочитав о нем статью в журнале - такие примеры приводятся собственниками бизнеса неоднократно).

Таким образом, мы видим, что формирование эффективного имиджа глянцевого издания напрямую связано с пониманием роли журналов в жизни индивидуума, с реализацией их основной психологической задачи. В настоящий момент прорабатывается гипотеза о том, что глянцевые издания являются своеобразным проводником в «мир невозможного», будучи похожими на «сказки для взрослых». Именно регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний.

Реализация этих принципов способна гарантировать успешное восприятие издаваемого глянцевого издания, поскольку в них заключена метафора «путеводителя» в отличие от метафоры «наблюдателя». Субъекта чтения, по большому счету, интересует не процесс просмотра красочных картинок, не процесс получения информации, а возможность предметного «прикосновения» к собственной идеальной картине мира, возможности взаимодействия с ней. И то издание, которое максимально точно будет генерировать данные переживания, будет иметь самый прочный имидж вне зависимости от плотности конкурентной среды.



Глава II. Модель ежемесячного мини глянцевого журнала «Всё для мужчин»

2.1 Описание печатного издания

«Все для мужчины» в Омске - мини глянцевый журнал для представительниц сильной половины человечества. На страницах ежемесячника собраны лучшие рекламы и советы для бывалых и начинающих руководителей, мастеров кулинарного искусства, модников, для мужчин стремящихся следить за своим здоровьем, физической формой, а главное быть в курсе новинок и главных событий, как в городе Омске, так и за его пределами. Каждый месяц с нетерпением ожидаешь новый номер мини журнала «Все для мужчины», чтобы увидеть и прочитать что - то новое, полезное и необходимое для мужчины. Изюминка журнала «Все для настоящих мужчины» в том, что каждая рубрика в журнале как сюрприз: в одном месяце могут быть опубликованы реклама и статьи про машины, алкоголь и сигареты, секс, женщин в следующем номере же про спорт, здоровье, моду и еду. Мужская половина человечества в интервью с психологами могут найти ответы на самые важные мужские вопросы.

Издание иногда публикует информацию о малобюджетных туристических маршрутах по России, дает заочные юридические консультации в неоднозначных житейских ситуациях, делится с читателями рецептами красоты и здоровья. Публикации о том, какие спортивные упражнения самые эффективные, какая пища полезна для мужского организма, в какой клинике самые кровожадные пиявки и где сделать качественно и по доступной цене монтаж машины, в каком баре самый правильный мохито, как правильно строить отношения с девушкой и где поправить здоровье, какой горнолыжный курорт лучше всех подготовился к новому сезону и насколько лояльны рестораторы к нестандартным посетителям. Мини журнал «Все для мужчины» -- это так же гид по развлечениям и культурной жизни мегаполиса, любимый справочник-путеводитель, первый помощник в качественной организации отдыха и досуга. В отдельной рубрике собраны кроссворды, загадки и другие познавательно - развлекательные материалы для чтения на досуге.

Словом, в мини журнале можно найти все и даже чуть больше того, что мужчинам надо знать о себе, для себя и своем городе. В отличие от других журналов «Все для мужчины» не просто можно просматривать, пролистывать, прочитывать, мини глянцевым журналом можно активно пользоваться.

Журнал издаётся с подзаголовком «Всё для мужчин». Журнал должен стать массовым, он сразу привлечь внимание читателей из самых разных социальных групп. Тип журнала по определению редакции - мужской мини глянцевый журнал. Отметим, что применяя в тексте термин «глянцевый», мы осознаём, что термином он по существу не является. При том, что точного определения термина «глянцевый журнал» в теории журналистики не существует, многие им благополучно пользуются. Причём не только авторы и редакторы популярных СМИ, но и учёные, видные исследователи в этой области. Хотя, конечно, огорчает введение в классификацию журналов этого полиграфического термина, ведь ныне любой более-менее приличный журнал, будь то «Рыболов-охотник» или «Друг собаки», имеет нездешний глянцевый «прикид». «Всё для мужчин» - это журнал, рассчитанный на покупателя с разным уровнем доходов. Издание не ориентированно на мысль, - только на чувства.

Мини глянцевый журнал «Всё для мужчин» является некоммерческим изданием, финансовое содержание которого в основном, зависит от рекламодателя. Журнал является общетематическим изданием. Плюс общетематического журнала в том, что он даёт больше возможностей читателю расслабиться, а также получить наиболее актуальную и разностороннюю информацию об окружающем мире.

Оформление журнала яркое, броское. Часто используется техника коллажа, текст свёрстан обычно несколько хаотично, разбит на множество колонок, вставок и врезок. Из-за этого трудно просмотреть материал «по-быстрому», невольно приходиться вчитываться. Бумага хорошего качества, некоторые рекламные страницы отпечатаны на бумаге повышенной плотности. Используется большое разнообразие шрифтов, линеек. Рисунков и коллажей много, но чаще это рекламные изображения, фотографии же чаще всего являются самодостаточным произведением - обычно это фотосессия модели или же постановочные снимки с использованием модной мужской одежды, парфюма и т.д. Часто фотографии используются и в рекламе. Для оформления используются традиционно «мужские» цвета - чёрный, красный, различные цвета болотных оттенков (жёлтый, зелёный).
Круг интересов журнала - стандартный для мужских изданий (женщины, машины, карьера, секс, спорт и т.д.). Стиль и язык журнала достаточно ироничные и разнообразные. В его заголовках часто используется приём языковой игры «Гипер-баблоид», «Хандыга и холодрыга», «Врасплох со звёздами» и др.).

О роли журнала на современном рынке мужских глянцевых изданий можно сказать цитатой: «Мы все время придумываем что-то новое, отчего и тиражи, и аудитория растут из года в год. Секрет успеха - в подаче информации, в том числе и рекламной. Чему были посвящены материалы журнала - дорогие машины, аксессуары, женщины - как бы говорит: «Стремись к этому, много работая, ты сможешь получить всё это». В мини журнале «Всё для мужчин» можно увидеть такую концепцию: этот журнал - друг-приятель, советчик, который иногда ненавязчиво что-то советует, а также предлагает разнообразные виды развлечения.

Журнал доносит коммерческие предложения и имеют большую силу воздействия. Восприятие -- это очень сложный процесс. Каждый человек видит один и тот же объект по-разному. Элементом первостепенной важности в процессе восприятия является внимание. Внимание -- «ворота восприятия». Вообще считается, что больше всего привлекают внимание женщины, потом -- дети, потом -- животные, яркое цветовое пятно, необычная композиция.

Первое впечатление об издании, которое складывается у читателя, зависит от рекламы. К тому же именно это воздействие на массовую аудиторию является наиболее сильным, потому что оно показывает, как должно быть, показывает идеал, рисует мечту, вводит в мир широких возможностей.

Рассуждения о том, что средства массовой информации, конструируя мифы, не только внушают определенный тип поведения, но и программируют определенный тип мышления, в определенном смысле верны. Ведь читатель выбирает себе издание по запросам и потребностям, а, выбрав его, стремится соответствовать пропагандируемым идеалам.

2.2 Структура отраслевого классификатора мини журнала «Все для мужчины»

Размещено на http://www.allbest.ru/

Задачи и характер информации

Основной задачей является формирование у читателя специфического стиля жизни, помощь ему в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных (социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается) коммуникациях. Это красочная картинка, это набор статей, которые учат, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Рекламные вставки в мини журнале имеют объем сравнимый с основным объемом.
За свою лёгкую доступность, полезную, качественную информацию и рекламу, я предполагаю читатели его полюбят.

Глянцевый журнал рекламируют более широкий круг товаров, вплоть до товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие - уровень статей, стилистика и язык их написания (грамотно, легко воспринимаемо и внушающе).

Материалы в таком журнале представляют собой не сухие сводки с места событий или аналитические заказные материалы, а значит, авторам требуется время для креатива и творческого поиска. Новости подбираются в номер такие, которые остаются актуальными минимум как в течении месяца, а основной упор сделан на качество текста и фотографий, ведь основная цель журнала - рекламно-познавательная. Объём издания - от 10 до 15 страниц, Формат - мини. Разовый тираж журнала составляет 6 700 штук
экземпляров. Многообразие информации различной тематики должна привлечь читателей мужских журналов, которые интересуются здоровьем, спортом, модой, развлекательными заведениями, качественными предметами быта и т.п., а также разнообразить чтение читателей.

Можно сказать, что журнал активно пропагандирует позицию: всё намного проще и красочнее, чем тебе это кажется!

Тематика и характер аудитории

Мини глянцевый журнал «Все для мужчины» - это журнал, который рассчитан на мужскую читательскую аудиторию, в возрасте от 18 лет и выше, начиная от среднего материального состояния .

По определению редакции журнал пропагандирует стиль мысли - специфический интеллигентно-философски-озорной взгляд на окружающий нас мир. Одним из приоритетов является исключительное качество съёмок, текстов и иллюстраций. Аудитория журнала «Все для мужчины» на омском рынке - 15 000 человек. Читательская аудитория - мужчины, в меньшей степени - женщины, ведь прекрасная половина человечества в последнее время всё чаще обращается к мужским журналам по разным причинам: кто-то в поисках более качественного глянца, сдобренного перчинкой иронии,
Читатель журнала «Все для мужчин», скорее всего, стремится быть всегда в курсе новинок, свежих новостей, разносторонне осведомлённым. При этом материальный достаток предполагаемого читателя варьируется и может быть разнообразным, семейное положение - тоже.

Планируемый редакционный состав:

§ редакционный директор

§ главный редактор

§ вице-президент

§ редакционный директор издательской группы

§ генеральный директор имг

§ вице-президент, зам. председателя совета директоров имг

§ арт-директор

§ редакторы

§ интернет-редактор

§ дизайнер

§ фоторедактор

§ продюсер

глянцевый журнал печатное издание



2.3 Роль мини журнала «Все для мужчины» в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека

Важная роль печатного издания в современном обществе определяется его способностью к быстрому реагированию на происходящие актуальные события и процессы, созданию и трансляции в обществе идей, ценностей, представлений. Представления о мужественности и женственности также создаются при помощи печатных СМИ.

По замыслу через мини глянцевый журнал «Все для мужчины» читатели должны формировать для себя гендерные образцы, которые затем получат распространение и воспроизведутся индивидами в повседневной жизни. У массового читателя появляется возможность выбора, потому что, ориентируясь только на свое собственное мировоззрение и жизненную позицию, мужчина может выбрать подходящий именно для него продукт, созданный средствами массовой информации.

В журнале наглядно прослеживается влияние на аудиторию. Мини глянцевый журнал «Все для мужчины» - печатное ежемесячное издание, которое оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций.

Сочетание текстовой и иллюстративной информации влияет на формирование ценностей и мировоззрение, которое должен разделять «настоящий» мужчина. При этом официально или торжественно объявляется система «настоящих мужских» идей и взглядов. Предписания этикета и материально-вещной атрибутики задают поведенческие образцы поведения для настоящего мужчины в повседневных ситуациях (на работе, дома, в дружеской компании и т.п.). Роль и значение рекламы товаров и услуг в глянцевом журнале «Все для мужчины» трудно недооценить, на читателя они действуют как гипноз, внушая и призывая пойти воспользоваться услугой или что - то приобрести, в результате, якобы, большой необходимости.

Журнал «Все для мужчины» является пропагандистом «нового взгляда» или «нового образа» современного мужчины. Можно предположить, что одной из задач этих изданий является попытка формирования определенного стереотипа поведения, «корпоративного стандарта». Глянцевый журнал «Все для мужчины»: издание для настоящих мужчин, следование которому поможет реальным людям в повседневной жизни определять себя в качестве представителя символической общности «настоящих» мужчин, определенной среды. Иными словами, журнал формирует гендерные стереотипы, составление и распространение предписаний относительно того, что значит бы «настоящим мужчиной в том или ином обществе.



Выводы

Мной были выделены несколько основных образцов поведения, которые журналом «Все для мужчины», будут формировать стиль жизни сильной половины человечества:

1. Гедонистическое влияние. Характеризуется внушительными образцами поведения - «наслаждаться жизнью», «удовлетворять все свои потребности», «вести веселую жизнь», «жить сегодняшним днем».

2. Внушающая активная жизненная позиция. «Интересы общества ставить выше своих собственных», «служить благу других людей», «активно участвовать в общественной жизни», «заниматься самообразованием», «заниматься спортом», «интересоваться политикой».

3. Внушение экстравагантности. «Одеваться со вкусом», «иметь свои оригинальные манеры, привычки», «увлекаться редкими хобби, видами спорта», «следить за внешним видом.

4. Внушение пассивного состояния. «Такой же как все», «если есть возможность, то не работать», «не загадывать вперед» (в этом факторе самая незначительная роль отводится «самообразованию», и «не жалею своего личного времени для дела»).

5. Внушение традиционных устоев. «Вести здоровый образ жизни», «семья», «спокойная размеренная жизнь».

Таким образом, мини глянцевый журнал «Все для мужчины» должен стать одним из основных факторов формирования стиля жизни своего читателя. Это должно проявиться в манере одеваться, говорить, вести себя, мыслить «как» и «о чем».

Так как первое впечатление об издании, которое складывается у читателя, зависит от рекламы, а тем более, что мини глянцевый журнал «Все для мужчины» содержится и выпускается за счёт рекламодателя, я постаралась, чтобы её воздействие на массовую аудиторию явилось наиболее сильным, потому что реклама показывает, как должно быть, показывает идеал, рисует мечту, вводит в мир широких возможностей. «Материальный характер товаров потребления (одежда, обувь, аксессуары, автомобили, сотовые телефоны и проч.) позволяет им быть наиболее явными, наглядными и однозначно интерпретируемыми символами истинной мужественности, например, «Часы - это единственное украшение, которое может носить мужчина, опасающийся мужских украшений. Из сотен новых экземпляров, представленных на выставках в «Континенте» журнал «Все для мужчины» выбрал пару лучших…..».

Журнал «Все для мужчины» оказывает определенное воздействие на представление читателей о них самих и о то, какими они должны быть. Прежде всего, мужчина журнал помогает становиться уверенным в себе, научиться иметь хорошие финансовые средства, чтобы тратить их на свой внешний вид и на повышение интеллектуального развития. Мужчинам даются советы по тому, как можно поддержать разговор на любые темы: кино, политика, необыкновенные явления, изобразительное искусство и литература, а также четко и обоснованно выразить свое мнение по определенным вопросам.

Мини глянцевый журнал «Все для мужчины» среди читателей пропагандирует активный, экстравагантный или гедонистический образ жизни. Ведь в наше время, чтобы быть интересным, успешным и востребованным человеком, а в нашем случае, мужчина должен быть разносторонне развит и постоянно разносторонне проинформирован. Хороший внешний вид, успешная карьера, отношения с женщинами, здоровый образ жизни - это все ни в коем случае не может оставаться «за кадром».



Заключение

При помощи средств массовой информации современный человек удовлетворяет одну из основных своих потребностей - потребность в информации. СМИ различного рода влияют на сознание человека и через переработанную и отредактированную ими информацию у аудитории формируется не только своеобразная картина мира и мировосприятие в целом, но и устанавливаются определенные нормы и правила поведения человека в обществе.

Мой мини журнал «Всё для мужчины» - это наглядный образец стильно одетого, независимого, свободного от предрассудков, глубоко мыслящего мужчины, который должен представать на страницах в журналистских и литературно-художественных публикация, в фотоиллюстрациях, в рекламных текстах.

Статьи, информация влияет на сознание читателя, формируя у него желание «быть таким же» «делать так же», то есть влияет на формирование именного стиля жизни. Доступность журнала, многообразие интересных, полезных статей и рекламы должно привлечь мужчину, который стремится быть в курсе всех главных, полезных дел и событий.

Таким образом, у читателя мини журнала «Всё для мужчины» есть возможность выбора, ориентация только на свое собственное мировоззрение и жизненную позицию, мужчина может выбрать подходящий именно для него продукт, созданный средствами массовой информации.



Список использованной литературы

1. Ананьев Б.Г. Сенсорно - перцептивная организация человека // Познавательные процессы. Ощущения, восприятие. М., 1992

2. Блинникова И.В. Роль зрительного опыта в развитии психических функций / Ин - т психологии РАН. - М., 2003. - 142 с.

3. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект-пресс, 2004

4. Здравомыслова Е., Темкина А. Кризис маскулинности в позднесоветском дискурсе / О мужественности: Сб. статей / Сост. Ушакин С. М.: НЛО. 2002. С. 432-351.

5. Корконосенко С. Г. Основы теории журналистики. СПб. 1998. - 312 с.

6. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Издательский центр “Академия”, 1995. - 144с.

7. Мокшанцев Р.И.Психология рекламы. М.:Высшая школа, 2000. - 315 с.

8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шаурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001

9. Почепцов Г. Г. Коммуникационные технологии 20 века. М.2000.

10. Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. - М.: Правовое просвещение, 2003.

11. Сафиуллин Л.К. Социология средств массовой информации. - М.: Фауст, 2003. - 316 с.

12. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России - СПб: Питер 2000 - 384с.

13. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90--е гг// Вестник МГУ, серия 10. журналистика, 1995. N 6

14. Шейнов В. П. Социально-психологические основы менеджмента. М., 1997.

15. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. -- М., 1980

Размещено на Allbest.ru