Размещено на http://www.allbest.ru/

67

Министерство образования и науки Российской Федерации

Московский государственный университет печати им. И. Федорова

Факультет издательского дела и журналистики

Образ успешного мужчины на страницах глянцевого мужского журнала "Men's Health"

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА

Дипломник - студентка гр. ДКЖ 5-2

Кузьмина В.А.

Научный руководитель -

д. п. н., проф. Кафедры периодической печати

Распопова С.С.

Москва 2013

Содержание

• Введение
• Глава 1. Теоретические основы исследования
• § 1.1 Успешный человек в контексте российской ментальности
• § 1.2 Место и роль мужчина в жизнедеятельности российского социума
• Краткие выводы к Главе 1
• Глава 2. Теоретические основы исследования
• § 2.1 Журнал, как тип издания
• § 2.2 Своеобразие глянцевых изданий
• Краткие выводы к Главе 2
• Глава 3. Отображение образа успешного мужчины на страницах журнала "Men's Health"
• § 3.1 Концепция журнала "Men's Health"
• 3.2.1 Здоровье, спорт, кулинария
• 3.2.2 Отношения, женщины, личная жизнь, психология
• 3.2.3 Досуг, приключение, животные
• 3.2.4 Стиль, карьера
• 3.2.5 Техника, транспорт
• § 3.3 Образ успешного мужчины
• Краткий вывод по Главе 3
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Тему своей дипломной работы "Образ успешного мужчины на примере мужского глянцевого журнала "Men's Health" я выбрала не случайно.

· Во-первых, в России женские глянцевые журналы стали неотъемлемой частью жизни многих российских женщин, в то время, как мужские глянцевые журналы, стремительно развевающиеся и набирающие обороты в Европе, в России появились относительно недавно, по этой причине, анализ нового типа издания представляет особый интерес. Если женские журналы ориентированы на то, чтобы создать образ стильной, модной, уверенной в себе женщины, привлекательной для мужчин, по средством советов в выборе одежды, аксессуаров и оттенков макияжа для каждого конкретного случая, то мужской журнал ориентирован на успешного мужчину, который является таковым посредством успешного ведения бизнеса, а журнал лишь сопутствует ему, идеализирует успешного мужчину во всём, начиная от внешнего облика и заканчивая психологическим аспектом его поведения.

· Во-вторых, представляет особый интерес, каким образом журнал формирует образ успешного мужчины, какие методы он использует.

· В-третьих, мужской глянцевый журнал очень многообразен в подаче материала. На его страницах встречаются различные жанры и стили. У него нет стилевых ограничений, поэтому, его материалы очень разнообразны.

· В-четвертых, зачастую, мужские журналы - это версии зарубежных изданий, однако, издаваясь в определённой стране, основываясь на особенности аудитории, её потребностях и традиции - журналы очень сильно отличаются от своих первоисточников - они приспосабливаются к данной среде, в которой выходят. Т.к. в России мужской глянцевый журнал появился относительно недавно, необходимо рассмотреть его трансформацию из Европейского в более Российский журнал.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что со сменой общественных парадигм и перехода к новым информационным реалиям, мужской глянцевый журнал, как, относительно, новый для России тип издания, не был в должной мере изучен, однако, влияние данного типа издания на общество в наше время невозможно не учитывать.

Новизна данной дипломной работы состоит в анализе влияния мужского глянцевого журнала на формирование образа успешного мужчины. Предпринята попытка рассмотреть стилевые особенности журнала, его языковую установку.

Объект исследования работы - журналистские тексты журнала "Men's Health".

Предмет исследования - журналистский текст с позиции форм воздействия на аудиторию.

Практическую значимость данное исследование имеет для журналистов, работающих в сфере глянцевой прессы. Она будет ценна для специалистов по PR, рекламе и маркетингу, при разработке концепции новых журналов. Также результаты исследования будут полезны для создания теоретического курса.

В этой же дипломной работе я преследую следующую цель:

исследовать мужской глянцевый журнал на примере "Men's Health"

проанализировать методы, с помощью которых, журнал создаёт образ успешного мужчины

Для достижения поставленной цели определен ряд задач, требующих решения:

исследование особенностей подачи материала;

рассмотреть основные понятия, такие, как "журнал", "глянцевый

журнал", "успешный человек" и т.д.

изучении истории появлении и функциональности мужского

глянцевого журнала;

определить тип издания и его целевую аудиторию;

отражение новизны исследования;

раскрытие актуальность предложенной темы;

Цели и задачи дипломной работы сформировали её структуру. Работа будет состоять из двух глав. В первой главе будет рассмотрена концепция журнала, его история, особенности подачи материала, тираж, выявлена его целевая аудитория, стилевые особенности, превалирующая терминология, проблематика и тематика. Во второй главе будет проведён анализ журналистских текстов с формального, содержательного и воздействующего аспектов. На последней странице указан список литературы и другие источники, использованные в работе.

В процессе исследования использовались различные материалы:

· интернет-ресурсы

· книжная литература

· данные социологических исследований

· подшивка журнала "Men's Health"

Глава 1. Теоретические основы исследования

§ 1.1 Успешный человек в контексте российской ментальности

Для понимания идеи успешности необходимо прояснить лингвистическое толкование ключевых понятий.

Успешность - это устойчивое качество личности, это способность генерировать успех снова и снова силой своего выбора, благодаря своим личным качествам. Успешность - категория универсальная и она касается всех главных областей человеческой жизни, например, таких как: карьера, финансы, семья, личные отношения, здоровье, отдых, хобби (увлечения). Действительно успешный человек - успешен во всём, он успевает уделить достойное внимание всем важным областям собственной жизни. Лебедева, Ю.И. Зависимость уверенности в себе от мотивации к успеху // II Региональная научно-практическая конференция студентов и молодых ученых «Гуманитарные науки в современном обществе: педагогика, психология и социология», сборник материалов [Электронный ресурс]. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. - Режим доступа: http: //conf. sfu-kras.ru/conf/552/report? memb_id=1255, свободный.

Успех может считаться успехом в случае, если он имеет свидетелей, общественно признан. Как отмечает в социологическом исследовании, посвященном изучению представлений об успехе А.Ю. Согомонов, успех не может совершаться тайно. Критерий публичности вводит в круг родственных понятий известность, популярность. А.Ю. Согомонов Генеалогия успеха и неудач. [Текст] Издательство: Солтэкс Серия: Библиотека Центра социологического образования ISBN 5-94716-021-8; 2005 г.

Успешность - это так же удача в задуманном деле, удачное достижение поставленной цели. Внимание общества и признание чьих-то достоинств. "Мои успехи в вихре света, мой модный дом и вечера." Пушкин. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=81096

успешный мужчина образ журнал

Кроме того, как в словаре синонимов, так и во всех толковых словарях одним из определений слова успех является другое важное в культурном плане понятие - удача, привносящая значение случайности.

Близкое по смыслу успеху понятие "счастье". Представления о счастье - ключевая черта мировоззрения человека, входящая в жизненную систему его ценностей. Мечты о счастье всегда были свойственны человеку. В современном же обществе особенно ярко выражена тяга к счастью-успеху.

Впервые слово "успех" встречается в библейской первой книге Моисея описывающей события архаического времени 2 - 3 тыс. до н.э., и связано с личностью Иосифа. "И увидел господин его Египтянин, что Господь с ним Иосифом и что всему, что он делает, Господь в руках его дает успех". Здесь успех присутствует как качество данное Богом действиям избранного человека, и является согласующимся с основным теологическим принципом "Все от Бога".

Христианский поворот миропонимания в средние века обусловил новый взгляд на явление успеха. Теперь жизнь полная благополучия, счастья, славы расценивается проявлением бесовской гордыни. "Истинно говорю вам, что трудно богатому войти в Царство Небесное; и еще говорю вам: удобнее верблюду пройти сквозь игольные уши, нежели богатому войти в Царство Божие" (Матф. 19: 23,24) - так звучит из уст Иисуса ставшая распространенной в эпоху средневековья фраза из Нового завета.

Протестантская реформа, начатая М. Лютером в Европе, открыла другое понимание категории успеха которого не было ни в античности, ни в католицизме. Теперь этот феномен к получению жизненных благ одними людьми на фоне других приобрел религиозно-буржуазную окраску, будучи понятым как индивидуальная избранность перед лицом Всевышнего. Желание быть избранным привело людей к активным трудовым усилиям в своей профессии, самостоятельности. В.А. Каюков - КАТЕГОРИЯ УСПЕХА: ИСТОРИКО-ФИЛОСОФСКИЙ ЭКСКУРС. (Опубликовано в журнале "Психология и Психотехника", №2-2011) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.nbpublish.com/view_post_12.html

Массовая культура проявляет гораздо большую активность в пропаганде концепта успеха. В настоящее время в печати активно появляются книги о различных видах достижения успеха в повседневной жизни: "1001 путь к успеху", "Алхимия успеха", "Астроуспех", "Психология успеха", "Страсть к успеху", "Язык успеха".

Самый большой "тормоз" в достижении успеха оказывается субъективным фактором. Собственная неорганизованность, неграмотность, личные страхи перед неизвестностью, комплексы и неуверенность являются знаками неудачи. Помочь в организации и достижении собственного внешнего, согласующегося с внутренним порядком успеха, могут, по мнению вышеперечисленных авторов, основные (базовые) правила-установки с которыми надо часто соотносить все свои действия.

К успеху ведет:

1) большое желание,

2) ясная цель,

3) четкий план действий,

4) позитивное отношение к окружающему миру,

5) вера в личный успех,

6) максимально лучшее образование,

7) уверенность в себе.

Эта композиция слагаемых успеха в той или иной мере, с некоторыми дополнениями и изменениями является довольно стойкой и популярной.

Все данные установки субъект может воплотить в реальном мире с помощью своего труда, воспитать в себе, наработать временем. Единственное, что не зависит от личных усилий - это большое желание, любовь к какому либо делу, или деятельности. Это стремление дается человеку природой. Человек ориентированный на успех не будет пытаться добиваться признания в сфере, к которой у него нет никаких желаний, ибо это естественным образом вызовет внутренний диссонанс, и приведет к разладу внутреннего "Я". Таким образом, первая установка "большое желание" - это связующее звено внешнего успеха и внутреннего субъективного удовлетворения от приложенных действий и выбора путей к достижению объективного успеха.

Интересно рассмотреть категорию успешности в русских народных сказках. Фактически любая сказка делает колоссальный акцент на внешних данных героев и героинь. Так, в сказках девочка с плохой внешностью априори не может быть хорошей хозяйкой и жить "долго и счастливо". Т.е. внешность выставляется как залог успеха или неуспеха личности.

Во многих сказках главный герой предстает бездельником, который с утра до ночи лежит на печи в ожидании свершения своего героического поступка, который из бездельника делает персонажа героем, успешным человеком, с присущими ему качествами: отважность, доброта, самоотверженность, любовь, сострадание, мудрость, вера в добро и т.п.

В старинных русских сказках нет упоминания об образовании героев, т.е. их успешность складывается из личных качеств, помощи друзей и удачному стечению обстоятельств.

В период 30-40-х годов можно выделить 1) - общепринятый образ успешного человека и 2) - образ успешного человека в современном понимании.

Общепринятым являлся образ труженика, рядового человека, работника производства. Внешне он ничем не выделялся из общей массы, но отвечал всем необходимым качествам на производстве. Так, на обложках журналов мы, естественно, не встречаем сегодняшних пестрых модниц, а видим "простую русскую женщину". Почему именно этот образ можно соотнести с успешным? Потому что хорошего работника, выделяющегося личностными качествами и не отличающегося внешностью, действительно, считали успешным человеком.

Сквозь призму современного понимания, успешными можно было бы назвать выдающихся людей того времени, как, например, Вавилова И.Н. Такие люди обладали запасом прочности, отличались лидерскими качествами и успехами в каких-либо конкретных видах деятельности. Внешне они практически не выделялись, но главное отличие от общепринятого образа успешного человека как обычного рабочего - это определенная толика публичности и более высокий достаток. Причем этот достаток не афишировался, но такие люди, на сегодняшний взгляд, являлись более успешными нежели "успешный" рабочий класс.

В период 40-50-х годов приоритеты практически не меняются, но к успешным людям причисляются люди, отличившиеся на войне. Безусловно, статус "успешного человека" можно причислить маршалу Советского Союза Георгию Константиновичу Жукову. Во-первых, он маршал. А высокое звание и по сей день отличает успешных в какой-либо сфере людей. Недаром многим людям для самопризнания успешности необходимо формальное подтверждение в виде разных грамот, медалей, званий и т.п.

Для советских людей, несомненно, одним из самых успешных людей является Иосиф Виссарионович Сталин. Он ставился в пример. Говоря об образе успешного человека в советском обществе, необходимо делать поправку на выдающихся личностей, потому что они как никто другие формировали образ успешности, утверждали те или иные качества, необходимые успешному человеку. Всё, что не совпадало, исключалось и, соответственно, в образ успешного человека того времени не включалось и вообще включаться не могло.

Интересен тот факт, что общий образ успешного человека советского времени не всегда находит отклик в современном обществе, но фигура самого Сталина до сих пор является успешной. Не случайно ведь он практически стал "именем России".

Постепенно, помимо публичной и производственной сферы прибавилась также спортивная область. Спорт активно пропагандировался. И поэтому успешный человек непременно занимается спортом. Для спортсменов даже есть некоторые послабления во внешнем виде, которые не портят их общепринятый успешный образ советской эпохи.

В 60-70-е гг. продолжается следование здоровому образу жизни, и спортивность является одним из показателей успешности. Образ успешного человека, наряду со строителями коммунизма и социализма, дополняется образами "героев": мужественных людей, совершивших определенные подвиги "во имя и на благо СССР". К таким людям, несомненно, можно причислить Юрия Алексеевича Гагарина.

С позиции современного человека он является успешным человеком также. Хотя современные космонавты уже не так однозначно вписываются в понятие об успешности человека. Во всяком случае, не так явно, и они в большинстве случаев не обладают даже малой частью престижа первого космонавта.

80-90-е годы еще сохраняют своё значение особые качества советского человека, которыми должен обладать человек, чтобы быть в обойме успешных. Но внешне заметны изменения. Также изменяется отношение ко многим инакомыслящим, а соответственно некоторые из них выходят из рамок "неугодных" и благополучно занимают место успешных людей. Ярким примером является Александр Исаевич Солженицын, который в 1994 году вернулся в Россию. Сегодня мы можем назвать его успешным человеком. Ведь, несмотря на сложную судьбу, он добился определенных успехов на литературном поприще.

Особенностью современного времени и переходного к нему периода 80-90-х годов является выделение креативности как качества присущего успешному человеку. Думая иначе, человек обладает возможностью продвижения по карьерной лестнице, выделения внешне и т.д.

К успешным людям 90-х относятся олигархи. В 90-х олигархи состоялись как успешные предприниматели, которые, начиная фактически с нуля, вскоре разбогатели за счет коррупционных схем и личных связей, в том числе, в правительственных кругах.

Внешность и окружающие вещи в 2000-2009-е гг. становятся значительным показателем успешности человека. Дорогая машина, брендовая одежда и пр. указывают на статус человека, и часто не имеет особой разницы, является ли эта успешность реальной или лишь показной. Главенствует именно образ-представление об успешном человеке. Особое место занимает достаток и публичность.

Образ успешного человека - динамичное понятие, складывающееся из многих факторов, поэтому, рассматривая его, необходимо учитывать разные точки зрения, как в одном времени, так и в разные времена.

Образ, прежде всего, включает в себя субъективную картину мира, самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий.

Другими словами, невозможно определить точно обозначенный образ успешного человека, он всегда будет немного расплывчатым, приблизительным. Потому что базируется на основе мнений, суждений и представлений многих людей. Успешный человек с точки зрения одного времени может казаться совсем неуспешным с другой позиции. Федорченко С. Образы успешного человека советского и современного общества, эссе, [Электронный ресурс]. - URL: http: //fst. my1.ru/publ/ehsse/obrazy_uspeshnogo_cheloveka_sovetskogo_i_sovremennogo_obshhestva/1-1-0-34

Современный успешный человек.

Успешный человек - человек, успешно достигающий своих целей, ощущающий это сам и имеющий в этом признание окружающих. Все мужчины единогласно под успехом понимают достижение поставленных целей.

Тема успешности достаточно актуальна в современном российском обществе. Это связано с демократическим устройством страны, наличием свободной конкуренции, которые создают возможность проявить себя каждому человеку. При этом человека, достигшего высокого социального статуса в обществе, материальной обеспеченности и ставшего знаменитым называют успешным.

По-настоящему успешный мужчины - это тот, кто находится в гармонии с собой, чувствует себя счастливым, достигает своих целей, но при этом не разрушает свою личность. Он не жертвует ради успеха какими-то значимыми внутренними принципами. Если человек находится в ладу с самим собой, с миром, с истинными устремлениями своей души, и при этом умеет быть эффективным и результативным, что и отражается и на его финансовом положении, то это - успех. Именно в этом смысле можно сказать: успех = богатство. Если рассматривать под успехом только деньги и достижение определенного социального статуса, то далеко не каждый "денежный" мужчина в нашем окружении является успешным. Нередко у него наблюдаются проблемы по другим "статьям жизни" - здоровье, отношения с окружающими, напряжения на работе, алкоголизация и прочее-прочее. Это не может относиться к показателям успеха.

Современные средства массовой информации часто составляют рейтинги успешных людей. Однако, термин "успешность" понимается каждым человеком субъективно, наделяя его тем или иным смыслом. Для кого-то быть успешным - значит реализовать себя в профессиональной деятельности, кто-то не представляет себя успешным без наличия семьи. И все же большинство из нас, говоря об успешном человеке, подразумевают под этим сходные качества.

Способности, умения и привычки успешного человека:

1. Эффективное мышление, умение учиться, привычка развиваться.

2. Уверенное поведение, умение быть лидером,

3. Привычка быть энергичным и склонность к здоровому образу жизни,

4. Умение и привычка ставить цели,

5. Нацеленность на результат, привычка планировать,

6. Позитив, конструктив, склонность к сотрудничеству,

7. Ответственность, дисциплина,

8. Умение быть ярким, артистизм, харизма.

Содержание образа успешного человека отличается характеристиками, свойственными в большей степени успешному мужчине, чем успешной женщине. Среди них: верность, постоянство, безупречная репутация, холодность, спокойствие, стремление к власти и, вместе с тем, к согласию и доверию, особое место в его жизнедеятельности занимает семья и любовь, его роль супруга и родителя. Категориальная структура образа успешного человека представлена факторами: конкурентоспособный, дружелюбный, стремительный, счастливый, уверенный. В их представлениях успех - это способ избежать проблем, найти выход, освободиться, расслабиться; причем большое значение приобретает не процесс, а результат. Успешный человек в сознании мужчин отличается особенностями: благополучный, рассудительный, серьезный, творческий и покоряющий. В.С. Атюнина, Психологические детерминанты формирования образа успешного человека г. Хабаровск К. псх. н., доцент кафедры «Психология" ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rusnauka.com/3_SND_2010/Psihologia/58344. doc. htm

В понимании многих наших сограждан слово "успех" можно определить цитатой из замечательного пластилинового мультика: "Очень я это богатство люблю и уважаю". В длинном списке можно было отметить несколько пунктов, но чаще всего (в 15% случаев) россияне указывали именно на "золотые сундуки": успех - это в первую очередь хорошо зарабатывать, быть богатым, состоятельным.

По мнению 12% россиян, быть успешным - это значит достигать поставленных целей. Еще 11% опрошенных говорили, что успешный человек - тот, кто занимается любимым делом. РГ, Россиян спросили про успех Екатерина Добрынина 25. 01.2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rg.ru/2013/01/25/uspeh-site.html

Понятие "успешный" неотделимо от понятия "деловой".

Деловой:

1. Относящийся к общественной, служебной деятельности, к работе.

2. Знающий дело, толковый, дельный. Ожегов, С. И.; Шведова, Н. Ю.: Толковый словарь русского языка 1995 г.; М.: АЗЪ

Деловые люди - необыкновенно смелые и в то же время интеллектуально развитые. Конечно, деловой человек должен быть здоровым, физически развитым. Деловой человек обязан владеть собой, умело управлять подчиненными, толково выбирать себе команду, уметь оценивать и соратников, и конкурентов по достоинству.

Так же, интересно рассмотреть понятие "имидж", которое является частью образа успешного человека.

Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж человека - это впечатление, образ, который он создает в глазах других людей. Имидж - это визитная карточка человека, создаваемая им для других, это наше публичное "я”.

Понятие "имидж" происходит от английского слова "image" - "образ", "представление", и очень точно отображает его значение. Имидж - это не то, кем человек является на самом деле, не сумма его настоящих личностных качеств, а образ, картинка, которая создается в восприятии этого человека у окружающих его людей. Как правило, имидж человека разительно отличается от самой личности.

В последние время вопрос формирования имиджа приобрел огромное значение. И это понятно, ведь та часть нас, которую мы демонстрируем и выставляем напоказ, оказывает немалое влияние на большую часть нашего окружения. Поэтому правильный подход к формированию собственного имиджа, есть залогом успеха многих мероприятий. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

Доклад академика АИМ А.Ю. Панасюка на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26 марта 2004 года [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //academim.org/art/pan1_2.html

Понятно, что проблема создания имиджа особенно важна и актуальна для людей определенного рода деятельности, например для политиков, руководителей, директоров компаний, бизнесменов, представителей шоу-бизнеса. Потому что чем шире круг людей, с которыми человеку приходится иметь дело, чем масштабнее уровень стоящих перед ним задач, тем важнее впечатление которое складывается о нем. НО, тем не менее, имидж важен для любого человека.

§ 1.2 Место и роль мужчина в жизнедеятельности российского социума

Мужчина:

1. Лицо, противоположное женщине по полу.

2. Лицо мужского пола, достигшее зрелого возраста, физической и духовной зрелости. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=30917

Мужчина:

В понятиях Святой Руси воспринимался в состоянии возмужалости, зрелого возраста, женатый. Главное его качество - мужество, стойкость в беде, борьбе, духовная крепость, доблесть, храбрость, отвага, готовность положить свою жизнь за Веру, Царя и Отечество.

Без жены мужчина не считался настоящим мужчиной, не мог заводить своего дома, иметь права голоса на общинном сходе или вече. Неженатый оставался в доме родителей и мог быть всегда наказан розгами отцом.

Женатый мужчина считался полным государем в своем доме, ему принадлежало последнее слово во всех делах, хотя самим домашним делом управляла государыня, его жена. О. Платонов Энциклопедия "Русская цивилизация" / [Электронный ресурс]. - URL: http: //dic. academic.ru/dic. nsf/russian_history/10740/МУЖЧИНА

Обобщенный образ современного мужчины выглядит так: умеет завоевать симпатию любой женщины, всегда на высоте; получает все, что пожелает, не прилагая усилий; расстается без сожалений. Постоянно рискует: сила - ценность, элемент образа непобедимого мужчины; ругательства - неотъемлемая часть его речи, крутой парень участвует в драке и мастерски водит автомобиль. Агрессивное поведение - средство самообороны, способ разрешения конфликтных ситуаций, в которых побеждает сила. Этот образ не только не вызывает сомнений у многих читателей и зрителей, он востребован аудиторией. Можно сказать, горячо любим. Особенно женской половиной. Образ современных мужчины и женщины, [Электронный ресурс]. - URL: http: //perm. bezformata.ru/listnews/obraz-sovremennih-muzhchini-i-zhenshini/7289274/

Если посмотреть мужской журнал, то складывается образ эдакого Дон Жуана. Мужчины, который ежедневно ходит в спортзал, следит за калорийностью пищи, а ещё за тем, чтобы его цвет носков совпадал с цветом обуви. Очевидно, что в гонке за самосовершенствованием мужчина превращается в некого Нарцисса, занимающегося самолюбованием. Татьяна Фролова, доцент факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Образ мужчины в российских СМИ: с лица и с изнанки «Журналист» №8, 2009, с. 12 [Текст]

Мужской образ представлен через набор компонентов: возврат, власть (доминирование), стиль жизни. Мужчин интересуют больше события внешнего мира, чем самоанализ, что укладывается в рамки гендерных стереотипов: женщина показывается создательницей домашнего уюта, склонной к размышлениям и мечтаниям, несмотря на существующие амбиции, а мужчина позиционируется как неукротимый искатель, жаждущий приключений, даже если эти приключения кончаются на журнальных страницах. Мужчины часто употребляют терминологическую лексику и в обыденной речи и легко оперируют новыми словами, хотя зачастую это является частью игры с читателем: попытка поставить его в неловкое положение из-за незнания употребленного термина.

Следует отметить, что мужские журналы более информативны. Информация в них больше различается тематически.

Выделено четыре типа мужчин: "современные и на шаг впереди", "эгоцентрики", "обремененные обязательствами", "ноль обязательств", "балансируя на гранях".

Мужчины первого типа пытаются успеть все сразу: успешно работать, содержать семью и уделять ей внимание, не забывать про друзей и хобби. Им действительно многое удается, а результат приносит удовлетворение.

"Эгоцентриков". Это молодые мужчины, для которых самое важное в жизни - они сами. И отношения с другими людьми (а уж тем более с членами семьи) их до определенной поры не занимают.

Мужчин третьей категории - "обремененных обязательствами". Представители этой группы видят свою главную миссию в том, чтобы быть идеальными отцами и добытчиками: они создают крепость вокруг своей семьи, для них важны также атрибуты статуса - престижная работа, хороший дом.

Что касается "ноля обязательств". Как следует из названия, они не хотят брать на себя ответственность и вообще не намерены напрягаться, предпочитая пассивный отдых, и даже хобби не имеют, потому что оно требует дополнительных усилий.

Балансируя на гранях. Мужчинам приходится искать баланс между традиционной и современной моделями общения. "Сегодня молодые люди ищут качественных отношений. Если для их отцов и дедушек было важно, чтобы женщина их принимала, то для нынешних мужчин важнее, чтобы она их понимала. А значит, они настроены скорее на партнерские отношения, - говорит директор по исследованиям Discovery Networks EMEA Клэр О'Коннор. - Мужчины больше не хотят, чтобы женщины принимали их точку зрения только потому, что они мужчины. Им хотелось бы впечатлить дам своими знаниями и навыками. Все больше и больше мужчин ищут взаимоотношений с целеустремленными женщинами, которые делают карьеру". Конечно, отмечает она, новая модель существенно усложняет жизнь мужчин - отношения с женщинами становятся источником стресса: "Только представьте себе: теперь женщина может предъявлять претензии в постели, жаловаться, оценивать, требовать. Нередко это становится причиной множества комплексов и переживаний. Мужчинам постоянно приходится идти на компромисс, искать общий язык со своими партнершами. Впрочем, за это они получают более эмоциональный и чувственный секс, более доверительные отношения". Трудно быть мужчиной Общество и наука / Exclusive Вита Мач [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.itogi.ru/obsch-exclus/2008/46/134197.html

В настоящее время происходит трансформация образов мужчин, мужских ценностей и мужских тендерных ролей в современном обществе и культуре. "Трансформация традиционных мужских ценностей и канонов маскулинности - общее неумолимое требование времени. Нравится он нам или нет, этот процесс давно уже идёт во всём мире, включая Россию. Но смешение дескриптивных, аскриптивных и прескриптивных черт маскулинности может порождать опасные иллюзии.

Хотя каноны маскулинности и фемининности взаимосвязаны, представления жизни и образы меняются и обновляются быстрее мужских, а женские представления о мужчинах и представления мужчин о самих себя часто не совпадают. При этом одни склонны преувеличивать, а другие - преуменьшать масштабы происходящих перемен".

Один из последних сугубо мужских образов современности - это метро - сексуал. Метросексуал - это новый мужчина XXI века, житель крупного города. Явление это недостаточно исследовано: на сегодняшний день печатные работы по изучению образа метросексуала отсутствуют. Отдельные статьи встречаются в Интернете, иногда "вскользь" упоминается этот образ в СМИ.

Анализ образа метросексуала мы проведём на примере данных из Интернета. Впервые термин "метросексуал" - американского происхождения - ввёл Марк Симпсон на страницах американского Интернет-издания Salon.com в самом начале XXI века. "Симпсон обратился к одной из серий культового сериала "Секс в большом городе", в которой острая на язык Кэрри впервые заговорила о "новой породе мужчин-натуралов, возникшей на Манхэттене на волне излишней тяги к моде, экзотической кухне, мюзиклам и антиквариату".

Метросексуал - это элегантный мужчина, его ещё можно назвать "Новый Денди", предпочитающий общение с противоположным полом, прекрасно разбирающийся в моде, любящий делать дорогие покупки. Он любит всегда хорошо выглядеть, пользуется дорогой косметикой, посещает фитнес-клубы, сауны и массажные кабинеты. Кроме того, метросексуалы любят бокс и футбол - типичные атрибуты маскулинности.

"Преимущества определения "метросексуал", заключается в том, что оно наконец провело разграничительную черту между истинными гомо= и гетеросексуалами, достигшими компромисса со своим женским началом".

Метросексуалы встречаются не только в Америке, но и в постсоветской России - в крупных городах - Москве, Санкт-Петербурге и т.д.

В настоящее время известные дизайнеры начали разрабатывать новые коллекции изысканной, стильной и оригинальной одежды для метросексуалов.

Таким образом, метросексуал - мужчина, тщательно следящий за своим внешним видом, ухоженный, холёный, без вредных привычек, но не гомосексуалист, как это многим казалось первоначально. Это гетеросексуал, покоритель женских сердец. Одним словом - мечта современной женщины. В современном обществе можно выделить ещё один тип мужчин - алкоголики. Данный тип поведения мужчин связан зачастую с социально - экономическими кризисами и нестабильной политической обстановкой. Бесконечные экономические потрясения, низкая заработная плата, социальная не востребованность мужчин приводит к массовому употреблению алкоголя. Это является важной и уже неотъемлемой частью именно российской мужской тендерной культуры.

Настоящий мужчина на Руси всегда умел пить и пить немало. Но главное, это не должно вредить его профессиональным качествам и не отражаться на производительности труда.

Алкоголик, как один из типов мужчин, вышел из рабочего (среднего класса). Употребление алкоголя является одним из средств ухода от реальности или эскапизма (escapism - уход или бегство от ответственности). В современной культуре сложился образ алкоголика как человека, который не может открыто протестовать против государства. То у мужчин развивается внутренний конфликт, преодолеть который и помогает алкоголь.

Для более полной характеристики образа современного мужчины необходимо рассмотреть ещё один тип поведения - мужчина-домохозяин.

Для российской культуры с преобладанием патриархальности считается нормой, что женщина должна сидеть дома, воспитывать детей и кормить мужа, а мужчина должен заниматься внешней деятельностью - зарабатывать деньги, участвовать в политической жизни страны, т.е. выполнять традиционную мужскую роль.

Если же мужчина начинает вместо своих "прямых" обязанностей заниматься домашним хозяйством, готовить еду, стирать и убирать в квартире, то про такого мужчину говорят, что он домохозяйка. В общественном сознании сразу же срабатывает стереотипное мышление, что это девиация.

Чаще всего это связано с тем, что мужчина остался без работы, его специальность стала невостребованной. Поэтому деньги зарабатывать приходится женщине, а мужчине - заниматься домашним хозяйством, пока он ищет новую работу. Орлянский С. А Эволюция представлений о месте и роли мужчины в современном обществе. Образы мужчин в современной культуре [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.superinf.ru/view_helpstud. php? id=3850

Изучением образа мужчины в популярных женских и мужских журналах занималась Е.Ю. Гусева. Она считает, что образ мужчины, формируемый в журналах, варьируется от идеального мужчины до супер отрицательного, который в основном портит жизнь женщине.

Е.Ю. Гусева выделила три типа мужчин, доминирующих в качестве образов в современных журналах:

1. мужчина-обидчик;

2. настоящий мужчина;

3. инфантильный муж.

"Мужчина-обидчик (насильник, муж, бросивший женщину без средств к существованию или в ситуации беременности, или любвеобильный субъект, для которого женщина как таковая ценности не представляет). Это мужчина, отравляющий своим существованием и без того тяжёлую женскую долю. присутствие мужчины-обидчика обусловлено тем, что тот, кто потом занимает вакантное место в сердце женщины, становится просто идеалом".

Следующий тип мужчины - "настоящий мужчина, который делает жизнь женщины сказкой или сном. Это презентация того мужчины, которого женщина хочет видеть рядом с собой. И независимо от социального статуса, стремлений и убеждений женщины этот образ всегда одинаков. Сильный, активный, решительный - вот идеал "мужчины для женщины".

И последний, третий тип мужчины - "инфантильный муж, этот мужчина никогда не представляется холостым, в отличие от двух предыдущих типов. Инфантильный муж представляется скорее неким домашним животным, тяжким женским бременем, чья основная цель - возлежание на диване и предъявление требований к жене. Либо же это мужчина-неудачник, который не сумел адаптироваться в изменяющемся мире и вынужден в силу причин сидеть на шее у жены". Гусева Ю.Е. Женщина на страницах женских изданий (Обзор журнальной прессы). 1999. [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.a-z.ru/women/texts/guseva. htm

В современных СМИ всё чаще появляются и рассматриваются не образы настоящего, традиционного мужчины, а именно образы андрогинного типа. Происходит изменение традиционных мужских тендерных ролей, переоценка традиционных мужских ценностей.

Краткие выводы к Главе 1

Успешным можно считать человека, который уделяет достойное внимание не только карьере или семье, но всем главным областям человеческой жизни - финансам, здоровью, отдыху, хобби и т.п. он умеет распределять время и силы таким образом, чтобы успевать уделять более или менее равное время для всех значимых областей жизни, не забрасывая ни одну из них.

Важно отметить, что успех не может быть тайным, он у всех на виду, общепризнан. Невозможно быть успешным только в своих глазах.

Кроме того, в словарях, одним из определения термина "успех" является "удача" со значением случайности. Так же, близкое по смыслу успеху понятие счастье. Для того, чтобы быть счастливым человеком - нужно быть успешным.

К успеху ведет множество факторов, основные из которых, это ясная цель, четкий план действий, уверенность в себе.

Рассматривая категорию "успешности" в русских народных сказках, можно отметить, что на успех влияет внешность героя - принц всегда красив, значит умен, мудр и удачлив. Герой - бездельник, который лежит на печи и дожидается своего героического поступка, который сделает его богатым, мудрым, сильным и успешным. Интересно, что об образовании героев сказок нигде не упоминается, т.к. их успешность складывается из личных качеств, помощи друзей и удачному стечению обстоятельств.

В советские времена общепринятым являлся образ труженика, рядового человека, работника производства. Внешне он ничем не выделялся из общей массы, но отвечал всем необходимым качествам на производстве. Так, на обложках журналов мы, естественно, не встречаем сегодняшних пестрых модниц, а видим "простую русскую женщину". Почему именно этот образ можно соотнести с успешным? Потому что хорошего работника, выделяющегося личностными качествами и не отличающегося внешностью, действительно, считали успешным человеком.

Современный успешный человек - этот тот, кто достигает поставленных целей, находится в гармонии с собой, следить за своим здоровьем и внешним видом, пожалуй, более тщательно, чем девушки.

Понятие "успешный" неотделим от понятия "деловой" - тот, кто интеллектуально развит, уделяет время здоровью, литературе.

Для успешных людей важен имидж - впечатление, которое человек создает в глазах других людей.

Мужчина, в понятиях Святой Руси воспринимался в состоянии возмужалости, женатый. Главные его качества - мужество, стойкость в беде, отвага, духовная крепость.

В современном обществе мужские ценности - успешность в бизнесе, дорогой автомобиль, возможность ездить отдыхать заграницу.

Современный мужчина должен уметь завоевать симпатию женщины, быть всегда на высоте, получать все, что пожелает без особых усилий, следить за своей внешностью.

Современные СМИ навязывают мужчинам и женщинам определенные роли. Рассматривая образ мужчины с точки зрения гендерного аспекта, мужские журналы более информативны, чем женские, в них чаще употребляется терминология, мужчин интересуют больше события внешнего мира, в меньшей степени они склонны к самоанализу, чем женщины.

Существует множество типологических признаков, на основе которых исследователи классифицируют мужское поведения, относя мужчин к тому или иному типажу.

В настоящее время происходит трансформация образов мужчин, мужских ценностей и мужских тендерных ролей в современном обществе и культуре. Трансформация традиционных мужских ценностей и канонов маскулинности - общее неумолимое требование времени, этот процесс давно уже идёт во всём мире, включая Россию.

Глава 2. Теоретические основы исследования

§ 2.1 Журнал, как тип издания

Начнем с определения того, что такое журнал - "печатное периодическое издание. Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин "журнал" произошел от французского cлова journal - дневник, газета, которое фигурировало в название первых журналов на французском языке, когда журнал еще не совсем отделился от газеты" (БСЭ). Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

Журнал.

Слово journal французского происхождения, означает "дневник, ежедневник". Историю журналов начинают отсчитывать с 1665 г., с момента выхода "Journal des scavans", который принято считать первым журналом в мире. В России первая попытка издания журнала была предпринята в 1726 г., следующем после создания Академии наук, Г.Ф. Миллером, который начал выпускать "Комментарии Академии наук" на латинском языке. Акопов А И Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика. (Сборник научных и профессионально-практических работ автора за 1972-2002 гг.) [Текст] 2002, ст 34

Толкование термина "журнал" можно найти в словарях:

1. Толковый словарь С. Ожегова: ЖУРНАЛ, - а, м.1. Периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, произведения разных авторов, а также отдельная книжка такого издания. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.ozhegov.org/words/8502. shtml

2. Толковый словарь Д. Ушакова: ЖУРНАЛ, журнала, м. (фр. journal - Дневник, газета).1. Периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, художественные произведения, иллюстрации. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=15540

В зависимости от адреса журналы делятся на две группы: "массовые" - адресованные массовому читателю, "специальные" - для читателей, являющихся специалистами по профилю журнала. Далее, две этих группы делятся до бесконечности на более узкие сегменты. Лобин А.М. Анализ концепции периодических изданий: методические указания для студентов специальности 030901 «Издательское дело и редактирование» [Текст] / сост. Лобин А.М. - Ульяновск: УлГТУ, 2010. - 7 с.

Журнал различают:

1) по периодичности - еженедельник, своеобразный тип издания, который в условиях бурного роста средств массовой коммуникации получает преобладающее развитие (недельная периодичность позволяет оперативнее, чем ежемесячная, откликаться на события, и вместе с тем более глубоко и обстоятельно, чем в ежедневной газете, анализировать и оценивать явления текущей действительности); издания, выходящие раз в декаду, раз в 2 недели, ежемесячник, двухмесячник, ежеквартальник, полугодовое издание;

2) по содержанию - общественно-политические, литературно-художественные, производственно-технические, научные отраслевые (см. Астрономические журналы, Биологические журналы, Математические журналы и т.д.), научно-популярные, научно-информационные и реферативные, библиографические журналы, сатирические, спортивные, Журнал смешанного содержания;

3) по читательскому адресу - предназначенные для определённых категорий читателей (например, Детские и юношеские журналы).

Первый русский журнал "Ежемесячные сочинения к пользе и увеселению служащие" выходил 10 лет, с января 1755 по декабрь 1764 г., публикации посвящались главным образом истории, географии, экономике. Каждый номер состоял из 5 - 10 материалов. Объем номера составлял 3-5 печатных листов (100-150 страниц небольшого формата - 20 х 12 см), напечатанных крупным шрифтом без иллюстраций. Как правило, два текста в номере (13-15 страниц) были стихотворными. Много в журнале помещалось познавательных, научно-популярных материалов. Большая советская энциклопедия, [Электронный ресурс]. - URL: http: //bse. sci-lib.com/article041232.html

С начала XIX в. в России стали создаваться журналы по различным отраслям науки, техники, культуры. Появились специальные журналы - научные, технические, литературные. Наряду с их развитием формировались взгляды на журнал как тип издания, высказываемые представителями науки и культуры, политическими и государственными деятелями, занимавшимися изданием журналов или имевшими какое-либо отношение к этому делу.

Журнал-газета, журнал-протокол, журнал-сборник чертежей, журнал-книга, журнал-учебник, журнал-каталог, журнал-обозрение

Журнал - периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более долгий издательский цикл предполагает, меньшую оперативность информации и более основательный подход к ней. Для журнала в меньшей степени характерны репортажи и зарисовки, в большей - интервью и аналитические статьи.

Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать дополнительную информацию по вопросам внутренней и внешней политики, проблемам науки, культуры и т.д. "Это еженедельник, - утверждал Брюно Монье, когда был директором "Экспресса”, - который освобождает по необходимости от чтения ежедневных газет. ”

Читательская аудитория тоже очень важный признак журнальной периодики. Ее влияние на тип издания наиболее многогранный и органичен. Это объясняется большой социальной значимостью и сложностью категории "читатель", которая представляет собой единство общего, особенного и индивидуального, что в современных условиях достаточно адекватно отражает отношения общего, особенного и индивидуального в их социальном выражении. А.И. Акопов. Общий курс издательского дела. Учебное пособие для студентов-журналистов. Под ред. проф.В. В. Тулупова. Факультет журналистики ВГУ. » [Текст] Воронеж, 2004. 218 с.

Любое журнальное издание рассчитано на читателей, поэтому читательская аудитория - одна из главных оснований разделения в различных классификациях изданий. Поскольку всякая классификация предусматривает деление на типы, то читательская аудитория, разумеется, является одной из типоформуючих признаков.

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

международные;

общероссийские;

межрегиональные;

территориальные (областные, краевые, городские, районные);

этнических общностей;

профессиональных групп;

возрастных групп;

для женщин и мужчин;

для верующих.

По предметно-тематической направленности:

универсальные;

специализированные.

По целевому назначению:

художественные;

публицистические;

развлекательные;

научные;

рекламные;

информационные.

Универсальные реализуют модель "для всех обо всем". Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели: - "для всех не обо всем" (тематическая); - "не для всех не обо всем". Журнал как тип издания в системе средств массовой коммуникации. Учебное пособие для студентов-журналистов. Челябинск 2009. [Электронный ресурс]. - URL: http: //chelland.ru/ar451-page5.html

Гендерно ориентированными издания представляют собой иллюстрированные журналы, материалы которых затрагивают "все" сферы мужской/женской жизни: профессиональная карьера, сексуальные взаимоотношения, мода, путешествия и пр. К этому типу относятся издания, в рамках которых происходит непосредственное формирование и репрезентация представления о мужественности и/или женственности, релевантных современной российской гендерной культуре, о формах и способах представления аутентичной маскулинности и/или фемининности, "идентификационной системы", посредством которой возможна самопрезентация к качестве "настоящего" мужчины или "настоящей" женщины. Гендерная направленность журналов, приписываемых к данной категории, находит свое выражение, как в самом названии издания.

В качестве отдельного критерия типологизации современных российских журналов можно выделить "гражданство" издания. В силу того, что за последнее десятилетие наряду с ростом печатной продукции, выпускаемой российскими издательскими домами, произошла "экспансия" западных изданий на российский рынок. Фактическое выражение она нашла в том, что появилось достаточно большое число "клонов", представляющих собой русскоязычную версию одноименных зарубежных журналов, частично адаптированную к специфике гендерной культуры современной России. Принадлежность к западным издательствам находит свое выражение как в использовании признанной "торговой марки" журнала - названии, например, Playboy, Cosmopolitan, ELLE и др., так и в тексте подзаголовка, например, Солдат удачи. Новый переводной американский журнал, посвященный проблемам службы в армии,M Vogue Россия и др. Итак, перед тем как рассмотреть какие образы женственности и мужественности представлены на страницах журналов, опишем более подробно контекст возникновения и поле российских изданий, адресованных мужской/женской аудитории.