Контекст возникновения гендерно-ориентированных журналов советской и постсоветской России непосредственно связан с гендерной политикой государства. Поскольку в советский период СМИ были государственными, они выполняли функцию пропаганды и агитации, осуществляя гендерную политику государства. Нормативные медиа образы "настоящих" мужчины и женщины были встроены в общую идеологическую концепцию "советского человека". Официальная советская гендерная политика описывается исследователями как политика равенства полов, политика государственной мобилизации мужественности и женственности. В связи с этим, женщины рассматриваются как важный ресурс производства и воспроизводства. С одной стороны, их включение в общественное производство мыслится как непременное условие построение нового коммунистического общества. С другой стороны, подчеркивается их материнская и супружеская роль. Изменения гендерной идеологии и политики нашли свое отражение в советских СМИ.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированны журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины. Рассмотрим более подробно какие гендерные репрезентации транслируются современными российскими СМИ.

Логика реконструкции образа "настоящего" мужчины будет отлична от анализа типов женственности. Поскольку нормативый образец мужественности, репрезентируемы СМИ, представляет собой концепт гегемонную маскулинность. Гегемонная маскулинность представляет собой тип мужественности, занимающий доминирующую позицию в структуре гендерных отношений не только по отношению к женщинам, но и другим типам мужественности. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

§ 2.2 Своеобразие глянцевых изданий

Глянец.

1. Толковый словарь С. Ожегова:

· ГЛЯНЕЦ, - нца, м. Блеск начищенной или отполированной поверхности. Навести г. (также перен.: окончательно отделать законченную работу). || прил. глянцевый, - ая,-ое.

· ГЛЯНЦЕВИТЫЙ, - ая, - ое; - ит Имеющий глянец, не матовый. Глянцевитая бумага. || сущ глянцевитость, - и, ж.

· ГЛЯНЦЕВЫЙ, - ая, - ое.1. см. глянец.2. С наведенным глянцем, а также вообще очень блестящий. Глянцевая поверхность. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.ozhegov.org/words/3120. shtml

2. Толковый словарь Д. Ушакова:

· ГЛЯНЕЦ, глянца, мн. нет, м. Блеск налощенной, начищенной или отполированной поверхности. Навести глянец на ботинки. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=10482

Значение термина "глянцевый журнал" складывается из трех смыслов:

1) прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги;

2) переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью

3) гламур

Глянцевый журнал - это, прежде всего, очень высококачественная подборка иллюстраций. Текстового контента там минимум. Издание, никогда не ориентированное на мысль, - только на чувства. И на статусное потребление - это описанный писателем Пелевиным "вау-фактор": "Я читаю тест-драйв Mazda-6, но езжу на "шестёрке". Но ведь только пока…" - бессознательная логика читателя-мужчины мало чем отличается от читателя-женщины. Глянцевый журнал - это мечта о красивой жизни.

Итак, феномен глянцевого журнала - своеобразная энциклопедия гламурной жизни, идея гламура навеяна просвечивающими сквозь страницы модных журналов современными мифами (миф о Золушке, миф о супергероев, миф о вечной молодости, миф о чудодейственных лекарствах ит.п.). Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой "модным" стереотипам. Ромах О.В., Слепцова А. Содержание и структура глянцевых журналов // Аналитика культурологии. 2004. URL: analiculturolog.ru/journal/arhiv/article/journal/2009/23-14/651-00650.html (05. 05.2010)

Глянцевые, иллюстрированные журналы относятся к печатным средствам массовой информации. Они занимают промежуточное положение в медиа индустрии между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заключается в том, что изначально, с момента своего возникновения, конец 19 века, журналы были призваны заполнить пробел между газетами и "серьезными", "интеллектуальными" книгами. На страницах журналов информация развлекательного характера (модные новинки, реклама товаров и услуг) чередуется с материалами по истории, искусству, культурному наследию, которые по форме и содержанию доступны массовому читателю. Второй особенностью журнала как медиа продукта является его "адресность", ориентация на определенную группу читателей. Целевая аудитория глянцевых журналов выделена по определенному признаку потенциального читателя: пол (мужские/женские), профессиональная принадлежность (журнал для бухгалтеров, учителей физики и математики и проч.), место жительства (городская/сельская местность) и др. В качестве третьей специфической характеристики журнала можно выделить дизайн издания. В отличие от газет и книг, в которых преобладает текст, а картинки, фотографии, карикатуры и проч. являются только иллюстрацией к тексту, в журнале визуальный и вербальный компоненты сосуществуют как равные части целого. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

На сегодняшний день достаточно остро стоит вопрос несоответствия журнальной периодики потребностям молодежи. Модные глянцевые журналы стали ярким, "красочным отражением" действительности и даже частью жизни многих молодых людей. Большинство подобных изданий являются аналогами зарубежных журналов. В конце 1990-х гг. на российский медиарынок один за другим приходят такие журнальные бренды, как: мужские "Men`s Health", "GQ", "Maxim", "Playboy", "FHM", "Penthouse" и женские "Cosmopolitan", "Glamour", "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City". В погоне за коммерческим успехом подобные издания выдвигают на первый план информационные материалы, наименее значимые с точки зрения ценностных ориентаций читательской аудитории. На наш взгляд, охватывая все сферы жизни современных мужчин и женщин, многие из этих изданий претендует на формирование стиля жизни своего читателя. Для всего массива молодежной журнальной периодики стали нормой рубрики, посвященные обзору кино-новинок или представляющие календарь интересных событий, культурных мероприятий рекламного характера, комиксы (различного рода мини-истории в картинках), в то время как актуальные социальные проблемы фактически не затрагиваются или игнорируются.

У молодых людей, читателей вышеперечисленных журналов, формируются определенные стандартные стереотипы, далекие от привычной старшему поколению системы ценностей. Речь идёт, в частности, о ранней сексуализации, проводимой через "сексуальное просветительство", ориентации на нетрадиционные межпоколенческие отношения, о снятии системы запретов, об установке на потребительство как жизненную позицию, гедонистические установки, т.е. стремление к наслаждения и чувственным удовольствиям и так далее. Ю.В. Маркина ВЛИЯНИЕ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ НА ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЁЖИ, Материалы VI научно-практической конференции, [Электронный ресурс]. - URL: http: //journalist. masu.ru/index. php/about-us/2011-04-05-10-19-40/-q-q/109--vi----/784-2012-03-14-09-15-42

Нельзя не отметить, что глянцевый журнал является своеобразным элементом массовой культуры. Так как если глянцевые издания стремятся к максимально возможному расширению численности читателей, ориентируются на массовую аудиторию, то и анализировать данное явление следует в контексте массовой культуры. Образ жизни людей в мире все в большей степени приближается к единому стандарту. Автомобили и компьютеры, глянцевые журналы и "мыльные" оперы, хит-парады и рейтинги, гамбургеры и кока-кола - вот те составляющие, которые формируют единый новый мир и современную массовую культуру. Человек как бы перестаёт быть самим собой, а становится частью массы, сливаясь с ней. Он заражается "коллективным настроением". Гофман, А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. [Текст] - М.: Аспект Пресс, 1994 - 160 с. При этом люди часто создают себе кумиров из кинозвёзд, ведущих телепрограмм, модных модельеров, популярных писателей, чему в большей мере способствует создаваемая вокруг них реклама. "Человек, очарованный гламурными мифами, может потерять контроль над своей жизнью, если за него начинают решать модные эксперты и консультанты по стилю, он может оказаться целиком внутри потребительского механизма". А. Гофман Мода как социальный феномен [Текст] ст. 131

Глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, так как гламурная жизнь доступна далеко не всем. Анализируя контент данных изданий, можно прийти к выводу, что в них утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: каким казаться и каким быть на самом деле. Представления о добре и зле, ответственности и самоограничении подменены в глянце установками на пользу и удовольствие. Идея гламура на страницах "модных" журналов пропитана современными мифами о Золушке, о супергерое, о вечной молодости, о чудодейственных лекарствах и т.п. Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой "модным" стереотипам. "Жизнь, рекламируемая глянцевыми журналами, протекает в мире информации, которой нужно лишь умело воспользоваться. Иначе и быть не может. Проблемные материалы - удел "толстых", утомительных, раздражающих своим многословием журналов". Ильин, В.И. Поведение потребителей: учебное пособие / В.И. Ильин. [Текст] - Сыктывкар: Сыктывкарский госуниверситет, 1998. - 270 с.

Мужские журналы предлагают мужчине ориентироваться на карьеру, заботиться о своем внешнем виде, вести хозяйство, что не подтверждает традиционный патриархальный стереотип. Что же касается заботы о детях или других членах семьи, то здесь патриархальные стереотипы очень сильны. В мужских журналах практически не упоминается о детях, в то время как почти в каждом номере женского журнала мы можем найти статьи подобного рода. Кроме того, мужские интересы всегда сосредоточены на нем самом. Особенность иллюстрированных мужских журналов заключается в том, что суть "глянцевой" жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить.

Тем не менее, в феномене "Глянца" есть и позитивные моменты. К положительным функциям, например, следует отнести возможность релаксации при чтении материалов, отвлекающих от проблем, решение которых на данный момент не представляется возможным, что, несомненно, позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку. Кроме того, всё-таки содержится полезная и необходимая информация, например, какие существуют правила при собеседовании с работодателем, как вести здоровый образ жизни, советы и консультации психолога и т.п. Идлис, Ю. О грязи, глянце и гламуре / Ю. Идлис // Полит. Ру [Электронный ресурс]. - URL: http: //polit.ru/culture/2006/03/01/glamuridlis.html

Влияние определённой информации на человека зависит от его субъективного восприятия и от личностных особенностей читающего. Кто-то воспринимает эти журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию (что хуже). "Глянцевые" читатели, похоже, читают не только, чтобы узнать для себя нечто новое. Они переживают чтение как некую жизнь, а сам журнал порой заменяет им реальность. Это происходит благодаря высокой идентификации читателя с героями материалов. И это неожиданно с психологической точки зрения, поскольку социальная дистанция между ними чаще всего очень велика, что должно бы затруднять поиск признаков подобия. Ведь далеко не все могут позволить себе ту роскошную жизнь, которая представлена на страницах дорогих журналов "life style".

Специфическая особенность "глянца" - особого рода автобиографичность. Непременный портрет на его обложке (как правило фотографический, с изображением одной из героинь номера - звезды театра, кино, телевидения или модельного бизнеса), предельно безликий и в то же время узнаваемый, концентрирует в себе автобиографические значения, о которых идет речь.

Глянцевые журналы представляют собой яркое (и в буквальном, и в переносном смыслах) явление современной жизни, и тенденция такова, что можно ожидать их дальнейшего расцвета. В частности, для рекламодателей это удобное средство достучаться до необходимой покупательской аудитории. Основной же задачей издателей является укрепление позиций марки на конкурентном рынке. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16218269.html

Краткие выводы к Главе 2

Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин "журнал" произошел от французского cлова journal - дневник, газета.

Журнал различают:

1) по периодичности

2) по содержанию

3) по читательскому адресу

Больше времени на издание каждого номера позволяет редакции более тщательно подбирать и анализировать материалы, с меньшей оперативностью.

Для журнала в меньшей степени характерны репортажи и зарисовки, в большей - интервью и аналитические статьи.

Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать дополнительную информацию по вопросам внутренней и внешней политики, проблемам науки, культуры и т.д.

Для журнала очень важна читательская аудитория, т.к. она представляет собой группу людей, со схожими интересами.

Универсальные журналы представлены, как "издания для всех обо всем", они охватывают все сферы общественной жизни, тогда как специализированные издания концентрируют внимание на определенной тематике.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированны журналов, посвященных одной теме.

Гендерно-ориентированными издания представляют собой иллюстрированные журналы, материалы которых затрагивают "все" сферы мужской/женской жизни: профессиональная карьера, сексуальные взаимоотношения, мода, путешествия и пр.

Значение термина "глянец" можно рассмотреть с 3 точек зрения:

1) Глянцевая, блестящая бумага, которая используется при создании журнала

2) Безупречность в подаче материалов

3) Гламур

Глянцевый журнал помимо яркой глянцевой обложки и высококачественной бумаги отличает основательный подход к подбору иллюстраций.

Глянцевый журнал - своеобразный атрибут дорогой и красивой жизни светских модников и модниц.

Данный тип издания занимает промежуточное положение между газетами и книгами, т.к. он являлся изданием, которое совмещало в себе материалы развлекательного, информационного и аналитического характера.

Модные глянцевые журналы стали отражением действительности, но не в полной мере, в погоне за прибытью, зачастую, такие издания на первый план выдвигают менее значимые материалы, которые привлекают внимание читателя, но не отличаются высокой степенью анализа, они более легкие для чтения.

Глянцевый журнал является элементом массовой культуры, ориентируясь на максимальное увеличение читательской аудитории. Причем, эта аудитории четко ограничена - она потенциальная, ей доступны дорогие покупки тех самых брендовых предметов гардероба, аксессуаров, которые рекламируются на страницах глянцевых журналов.

Специфика мужских глянцевых журналов заключается в том, что мужчина должен ориентироваться на карьеру, здоровье, внешний вид, семью.

Кроме того, глянцевая установка диктует жизненный принцип о том, что не существует неразрешимых проблем. Просто к каждой из них необходимо найти своей подход.

Глянцевые журналы представляют собой яркое явление жизни, при ктором можно ожидать процветание данного типа периодики.

Глава 3. Отображение образа успешного мужчины на страницах журнала "Men's Health"

§ 3.1 Концепция журнала "Men's Health"

Данный журнал привлек мое внимание тем, что его тираж достаточно высокий, среди российских читателей он очень популярен, издается во многих странах, при этом, тематика номеров очень отличается между собой.

Период моего исследование - полгода. Количество журналов - 5: ноябрь, декабрь, январь, март, май.

Men's Health - один из самых популярных в мире журналов для мужчин. Первый его номер вышел в США в 1988 году издательким домом "Independent Media" (с 2012-го года - "Sanoma Independent Media"). Журнал сразу стал очень популярным, сейчас он издается в 45 странах мира, в том числе, и в России. В 2002 году Men's Health стал лидером по количеству аудитории в рейтинге прессы в тематической группе "Мужские издания". В 2005 году впервые на российском рынке мужской глянцевый журнал вышел в двух форматах - большом и малом. Обе версии журнала абсолютно одинаковы по содержанию и различаются только размерами. На ежегодном конкурсе "Лидер продаж" Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) журнал Men's Health становится победителем в тематической группе "Мужские издания" уже много лет подряд. В 2005 году компания Rodale (основатель журнала и владелец лицензии на его выпуск за пределами США) наградила российский Men's Health премией Best Advertising Performance за лучшие продажи рекламы. В 2006 году российский Men's Health стал лауреатом премии Best Circulation/Single-Copy Performance за лучший рост тиража и продаж. В 2008 году журнал успешно отметил свое 10-летие на российском рынке. В 2009 году главный редактор российского издания Men's Health Кирилл Вишнепольский удостоен звания Men's Health Editor of the Year 2009 как лучший главный редактор в международной сети Men's Health. В 2011 году компания Rodale вторично наградила российский Men's Health премией Best Advertising Perfomance за лучшие продажи рекламы. В этом же году выходит версия журнала для iPad на русском языке. В 2013 году журнал празднует 15-летие в России серией мероприятий и конкурсов для читателей и партнеров.

Тираж каждого номера - более 230 тысяч экземпляров, аудитория - более 1 млн. 400 тысяч человек (по данным National Readership Survey - 2012/4). Кроме бумажной, журнал существует в версии для i-Pad, а также в электронном виде. Представлен в социальных сетях: Facebook, Twitter, В Контакте. А. Шумаков. Все издаваемые журналы о бодибилдинге, фитнесе и пауэрлифтинге. [Электронный ресурс]. - URL: http: //sportprofile.ru/group_discussions. php? iid=24&c=topic&op=index&cid=111&tid=447&page=3

Российское издание журнала Men's Health распространяется на всей территории России и в странах СНГ.

Большинство читателей журнала - мужчины в возрасте от 20 до 44 лет с высшим образованием и высоким доходом.

Проведя мониторинг материалов журнала, я выдела основные темы на основе которых выявила образ успешного мужчины:

1. Здоровье, спорт, кулинария

2. Отношения, женщины, личная жизнь, психология

3. Досуг, приключение, животные

4. Стиль, карьера

5. Техника, транспорт

3.2.1 Здоровье, спорт, кулинария

Здоровье

Материалы о здоровье одни из самых многочисленных, причем, все материалы представлены достаточно разнообразно. Анализируя данную тему из номера в номер, особенной закономерности я не отметила, однако, большая часть публикаций о здоровье представлена в качестве советов, неудачных примеров и советов, либо просто небольших заметок о пользе или вреде тех или иных продуктов питания.

Вероятно, материалы о здоровье пользуются популярностью среди мужчин, потому что, мужчины больше подвержены ряду заболеваний, менее стрессоустойчивы и выносливы, чем женщины, однако, в большей степени следят за своим здоровьем, уделяют ему достаточно много внимания. Мужчины реже обращаются за квалифицированной помощью к специалистам, предпочитая лечиться самим.

Здоровье зависит от спорта и питания, поэтому, эти три тематических раздела в журнале тесно переплетены между собой, находятся в зависимости друг от друга.

Рубрика "мужские ответы". Специфика этой рубрики заключается в том, что любой читатель может задать вопрос, на интересующую его тему и получить подробный ответ специалиста и тема здоровья не исключение.

Вопрос: "Можно ли мне пересадить волосы другого человека? Допустим, я хочу рыжие усы, а сам я темно - русый".

Ответ: "Нет, это невозможно. Волосяные фолликулы пересаживают вместе с окружающей их тканью, а она будет отторгаться твоим организмом, как чужеродное тело. Лучше покрась усы хной". Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 26 [Текст]

Особый интерес представляют материалы, повествующие о пользе или вреде тех ли иных продуктов, готовых блюд. В этом разделе рассказывают о микроэлементах, витаминах, которые очень популярны и входят в состав основных продуктов питания, поэтому важно рассказать об их вреде или пользе.

"Постоянно слышу о том, на сколько вреден для здоровья глютен. Действительно ли это зло для моего организма, или зря на него наговаривают?

По сути глютен, он же клейковина, - это белок, содержащийся во многих злаках, в нем нет ничего плохого, но некоторые люди на земнее не способны переводить глютен, если ты входишь в их число, то для тебя он и правда окажется злом". Журнал «Men's Health», май 2013, стр. 28 [Текст]

Спорт

Спортивная тематика для мужского издания так же достаточно популярна. Публикации, посвященные этой теме переходят из номера в номер, стоит обратить внимание на постоянные отделы, связанные со спортом:

1. "Форма: Я худею дорогая редакция". Письмо редакции - особенность данного раздела. Из номера в номер редакция предлагает читателям поделиться своей интересной историей о похудении. Наиболее интересную историю публикуют на странице журнала, а ее автору дарят подарок. На странице помещается фото героя публикации до и после похудения, а так же, указаны его параметры.

Например, "Курица естся". В этой публикации автор повествует о том, что за 5 месяцев сбросил 46 килограмм. В этом ему помогли диета и занятия спортом: "В моем случае, 70% успеха - это диета и тренировки 4 раза в неделю". Журнал «Men's Health», май 2013, стр. 46 [Текст]

2. "Персональный тренер". Достаточно большой отдел, который состоит из различных частей, так или иначе, связанные с тренировками. В разделе даются советы, как начинающим спортсменам, так и профессионалам. Как правило, "персональный тренер" - это не просто название отдела, это герой, популярный деятели, авторитетные лица, которые становятся личными тренерами в номерах журнала. В каждом номере - новый личный тренер. Раздел имеет двухступенчатую структуру:

· Личный тренер, как лицо номера раздела. Представлена фотография героя, дана краткая информация о нем, интересные данные из жизни

· Личный тренер в качестве тренера. Представлен, выполняя определенные упражнения "наглядно", давая как можно более подробную технику выполнения тех или иных упражнений, тем самым, помогая читателю как можно более точно выполнить каждое упражнение. Фотографии сопровождают описания упражнения и комментарии спортсмена - профессионала, которые, зачастую, содержат точные указания и даже предостережения.

Май 2013, в качестве персонального тренера выступает 50 Cent - известный, как музыкант, певец, композитор. "37-летний продюсер, музыкант и литератор крепко взялся за ум. И стал первым рэпером, чьи кубики пресса не менее популярны, чем его песни. "Внезапно все заинтересовались моими методами тренировок", - улыбается 50 Cent. Хотя особых секретов-то и нет. Наш герой использует то, что в среде профессионалов фитнеса называют MRT (Metabolic Resistance Training) - метаболический тренинг с отягощениями, если по-нашему. У данного метода целая куча преимуществ. С его помощью можно повысить силовую выносливость, разогнать скорость основного обмена и сжечь до 10% подкожного жира". Журнал «Men's Health», май 2013, стр. 130 [Текст]

Однако, стоит заметить, публикации о спорте пропагандируют скорее улучшение внешнего вида, с целью помочь мужчине стать более привлекательным, нежели здоровым.

Кулинария

Особенности в подаче материалов:

3. Многочисленные яркие фотографии

4. Советы

5. Подробные рецепты

6. Полезные свойства продуктов

7. Простота в описании

8. Небольшие затраты времени

9. Оригинальные рецепты

Интересно, что в мужском журнале очень популярны рецепты, они разнообразные, интересные и простые на столько, что любой мужчина без труда справиться с приготовлением любого блюда.

Из одних ингредиентов можно приготовить несколько разных блюд - на выбор читателя. Зачастую, для того, чтобы приготовить большую часть блюд необходимо не много ингредиентов, причем, самых простых.

Любопытно, что многие блюда имеют не высокую калорийность, в основе их приготовления нет жиров и масел, зачастую, блюда тушатся и варятся, нежели жарятся. Блюда на страницах журнала не только просты в приготовление, но и достаточно питательные, в рацион каждого дня входит мясо, овощи, фрукты, зелень, как можно меньше приправ, соли и масел.

Примечательно, что в некоторых публикациях идет сравнение между домашним приготовлением блюда или его элементов, например, соуса и тем, что можно приобрести в магазине. Соусы домашнего приготовление не только вкуснее и дешевле, но они полезны и содержат меньше калорий.

Все блюда на страницу журнала содержат только натуральные ингредиенты, которые способствуют улучшению работы организма, снижению веса, получению большого количества различных витаминов.

"Что вылупились?".

"Обычно яйца есть даже в холостяцком холодильнике, ведь они без проблем хранятся до 5 недель, да и мало кто есть с ними блюда на обед или ужин. Последнее, кстати, зря: кроме пресловутых крутых, в мешочек или омлете, на основе яиц можно придумать много чего вкусного и полезного, причем для большинства из этих блюд от тебя не потребуется особых кулинарных талантов и экзотических ингредиентов". Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 118 [Текст]

3.2.2 Отношения, женщины, личная жизнь, психология

Отношения

Отношения, как самостоятельная тема представлена в журнале чаще всего в качестве советов и примеров на жизненных историях. Но есть и другая вариация материалов, где используется тема отношений, в качестве стимула. Для того, чтобы незабываемыми были свидания необходимо быть интересным собеседников и читать литературу, быть ухоженным и стильным, следить за своим телом, больше времени посвящать вопросам карьерного роста для того, чтобы иметь возможность пригласить девушку в приличный ресторан.

Как независимая тема, отношения, рассматриваются с конфликтной точки зрения, когда один из партнеров ведет себя двусмысленным образом, когда сложно выразить эмоции, когда перед мужчиной стоит решение важной задачи и у него нет возможности посоветоваться с близкими людьми - он обращается за советом в редакцию.

В основном, в редакцию обращаются молодые люди в возрасте от 17 - 25 лет, в период взросления, когда парень становится мужчиной и на его плечи ложатся действительно важные обязанности. Зачастую, мужчина не может решить, какой выбор станет верным, как найти компромисс - тогда ему просто необходимо мнение экспертов.

Подобного рода вопросы или призывы о помощи говорят о том, что читатель относится к журналу с доверием, считает, что материалы издания полезны и практичны, им можно довериться. Вероятно, некоторые советы уже пригодились и оказались полезными.

Женская логика с Алиной Винтовкиной

"Встречаюсь с девушкой на 7 лет моложе меня. Хотел взять напором: кино, цветы, ресторан, но не вышло, она сказала, что не готова к отношениям и предложила просто общаться. Что делать?

Покажи ей, что мир взрослых мужчин - это не только редеющая шевелюра, хруст в суставах и нудные разговоры о курсе валют, но и качественно иной уровень досуга. Тебе нужны неординарные идеи для свиданий и не важно, что это будет". Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 28 [Текст]

Женщины.

Материалов о женщинах много в журнале, но многие из них не играют самостоятельной роли, они даются в разделе психология, личная жизнь, отношения, здоровья.

В журнале встречаются материалы, раскрывающие особенность поведения женщин (Май 2013 "Моя бывшая объявилась через полгода после расставания, предложила встретиться. Уселись в кафе, она взглянула на меня и вдруг начала плакать. Что это значило? Как правило, женщины с молоком матери впитывают талант играть на чужих эмоциях. А слезы вообще наш любимый инструмент давления").

Даже особенность обстановки квартиры девушки может многое о ней сказать (Декабрь 2012 "Обилие замков показывает, что у девушки было какое-то эмоциональное потрясение или у нее просто шалит психика", "Если зеркала в комнате девушки расположены так, чтобы отражать пространство - девушка настроена позитивно и полна энергии")

Отдельными разделами именно о женщинах являются:

1. Предмет желания. Раздел журнала, в котором публикуется материал о девушках, которые преуспели в той или иной области деятельности, зачастую в спорте.

2. Женский разряд. Это продолжение предмета желание, но с другим названием. Специфика та же, но здесь помещается материал только о спортсменках. Особенность в подаче материала - неизменная, четкая структура, которая не меняется: в центре полосы расположено фото героини, указаны ее точные параметры и в каком виде спорта она преуспела. Ей предложено продолжить 5 фраз, которые так или иначе связаны с мужчиной.

Фехтование на саблях. Софья Великая. Великая фехтовальщица, если скажет, то, как саблей отрежет. Так случилось и на этот раз, когда мы попросили Софью Великую, пятикратную чемпионку мира на саблях, закончить 5 важных фраз.

1. Всю свою жизнь я хотела, чтобы мужчина научил меня готовить вкусное и необычное блюдо.

2. Настоящий мужчина похож на айсберг. По жизни холодный и прочный, как скала и тающий от женского тепла. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 32 [Текст]

Помимо постоянной рубрики, существуют разделы, где мужчинам даются советы в различных областях, начиная от психологии, в случае конфликтной ситуации или же помощь в выборе подарка для девушки.

Личная жизнь.

Постоянная тема, которая освещается в журнале. Постоянной рубрики личной жизни нет, но есть раздел, где мужчины просят дать совет, который связан с отношениями между героем и его второй половинкой. Эта рубрика носит название "Женская логика с Ариной Винтовкиной".

Любой читатель мужского пола может задать вопрос или описать, сложившуюся у него ситуацию, которая ему не совсем понятно и ему дается ответ или комментарий на его запрос.

Март 2013. "Уже 3 года не могу забыть свою бывшую. Работа и тренировки отвлечься не помогают. Попытки вновь обратить на себя внимание успеха не имели, но и забыть не получается. Что делать?

Вместо одной большой любви рекомендую тебе серию маленьких, но ярких интрижек, но только чтобы прямо одна за одной, а лучше внахлест. Тебе нужно почистить кэш. Избавить свою многострадальную голову от информации о том, в какой позе она спала, чем пахла, как мелодично скрежетала зубами, когда была не в духе. Если воспоминания за 3 года не стерлись само собой - их надо вытеснять". Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 28 [Текст]

Тема личной жизни отражена в каждом номере журнала, зачастую, не являясь даже специальным материалом по теме, читателю все равно предлагают ее рассмотреть через призму других вопросов.

Например, для того, чтобы с девушкой заниматься танцами - необходима определенная физическая подготовка. В контексте данного вопроса читателю предлагают ряд картинок, на которых показаны партнеры во время танца, внимание акцентируется на физической нагрузке, тех мышцах, которые наиболее задействованы в конкретном виде танца. Автор предлагает читателю ряд упражнений, которые ему помогут более свободно и с меньшими нагрузками научиться хорошо танцевать.

Психология.

Одна из главных особенностей мужской психологии состоит в том, что когда перед мужчиной возникает проблема, либо конфликт, то ему нужно помолчать, обдумать проблему одному или успокоиться после конфликта.

Материалы о психологии нацелены именно на то, чтобы помочь мужчине принять верное решение, все обдумать и начать решать проблему в здравом уме.

Особенность данного журнала заключается в доверительном и очень тесном взаимоотношении редакции и читателя. Психологическая тематика занимает один из самых важных вопросов, почти каждый материал несет в себе психологический аспект, будь то советы в отношениях или в выборе подарка девушке, основа большинства материалов - психология.

Психология наиболее часто встречается в публикациях о личной жизни и карьере. Если у читателя возникает вопрос он может задать ему опытному специалисту и получить ответ на странице журнала.

""Как мне стать оптимистом и начать искренне думать, что стакан наполовину полон, а не наоборот? ”

Во время приступов пессимизма вспомни о проблемах, которые удалось тебе решить. Ставь задачи которые ты сам способен решить. Ищи плюсы в неприятностях. Затопили соседи - как раз хотел сделать ремонт. Уволили с работы - ты и сам хотел с неё уйти, так как она тебе не нравилась". Журнал «Men's Health», декабрь 2012, стр. 34 [Текст]

3.2.3 Досуг, приключение, животные

Приключения.

Достаточно объемная постоянная рубрика. В ней освещаются интересные места планеты, люди, виды экстремального спорта, животные. Очень интересная рубрика, каждый материал написал простым, увлекательным языком в сопровождении юмора.

Далеко не каждый читатель журнала может себе позволить в любое время отправиться в путешествие, поставив на паузу карьеру, личную жизнь и друзей, поэтому данная рубрика позволяет читателю побывать в интересных уголках планеты, не отходя от дивана.

Помимо этого, читатель может ознакомиться со здешним климатом и особенностями местности.

Каждый рассказ рисует в воображении картинку благодаря репортажному стилю и элементам зарисовки.

Рубрику сопровождают красочные фотографии.

Март 2013. Рог легенда. "Когда мы подъехали к нашей жертве на расстоянии выстрела, носорог увлеченно общался с двумя еще более крупными собратьями, и вонзившийся ему в бок дротик грубо прервал беседу на самом интересном месте. Носороги плохо видят, на редкость сильны и решать конфликты с помощью переговоров практически не умеют. Поэтому они сначала нападают, а потом уже решают в чем тут дело. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 132 [Текст]

Досуг.

Даются советы, описания, анонсы и рецензии об интересных новинка в сферах музыки, кино, театра, литературы, компьютерных играх. Что лучше послушать, какое кино посмотреть в выходные, куда можно пригласить девушку - все это есть в постоянной рубрике - досуг.

Информация расположена всего на одной полосе, однако ее много. На странице к каждому материалу прикреплены фотографии, которые могут привлечь внимание или более полно и подробно рассказать о том, о чем повествуется в рубрике.

"Хоббит - неожиданное путешествие. Питер "Властелин колец" Джексон таки снял фильм по первой книге про хоббитов. Да не один, а три: первая часть трилогия. Ожидается много знакомых артистов, мохнатые ноги, полеты на орлах". Журнал «Men's Health», декабрь 2012, стр. 74 [Текст]

Животные.

Не самая популярная тема, однако, материалы о животных или с ними связанные, спорадически встречаются на страницах журнала. Это могут быть рассказы о животных, особенностях их поведения, либо сравнение с человеком.

На удивление, анализируя 5 номеров журнала я встретила сего 1 материал о собаках, однако, он очень небольшой, в нем не представлены никакие данные. Это интересно потому что мужчины, как правило, часто заводят домашних животных, а именно, собак. При этом, материалы о них в журнале, фактически, не представлены.

Рой. Как известно, средний бобер съедает до 1 кг древесины в день. Когда по берегам его водоема еда заканчивается, бобер, не без оснований опасающийся разгуливать по суше, реет в ближащей рощице канал. Вот как бобер хочет древесины. А ты ноешь - зажимают на работе, карьера застопорилась, у тебя нет сил. Не смеши меня. Успеха и самоуважения достигает тот, кто действует. Иди и рой свою канаву - разве ты слабее бобра? Журнал «Men's Health», декабрь 2012, стр. 30 [Текст]

3.2.4 Стиль, карьера

Стиль.

Постоянная рубрика, расположенная на последних страницах журнала. Здесь опубликованы советы по стилю, выборе одежды, аксессуаров, ароматов, обуви, деталях, на которые стоит обратить внимание. Так же, можно найти совет о том, какую одежду предпочтительно выбрать, если читатель собирается на свидание, деловую встречу или пикник. В этой рубрике сочетаются достаточно интересные цветовые гаммы, совершенно разные стили, которые помогут мужчине не просто чувствовать себя комфортно и стильно, но и выгодно выделяться из толпы, привлечь внимание хорошим вкусом.

Одежда, аксессуары, парфюм и обувь, представленные на страницах журнала - можно купить, ведь бренды здесь тоже указаны, как и магазины на последней странице.

Карьера.

В разделе анализируются, как конфликтные ситуации, так и просто советы по карьеры. При первом собеседовании мужчина может не обратить внимание на очень важные для работодателя детали.

Журнал дает советы о том, на что лучше всего обратить внимание при прохождении собеседования, в какой последовательности и о чем нужно говорить, как одеться и вести себя, каким образом скрыть недостатки: "Шрамы, безусловно, украшают мужчину. Однако, сильно снижают его шансы на трудоустройство, особенно если они расположены на лице. Во время собеседования все внимание работодателя будет приковано к дефектам твоей физиономии и он пропустит мимо ушей рассказы о твоих профессиональных способностях и достижениях. В итоге, твои шансы на успех снижаются минимум на 10%. Попробуй отвлечь внимание босса от твоих шрамов - например, надев очки". Журнал «Men's Health», ноябрь 2012, стр. 51 [Текст]

Для того, чтобы продвинуться по карьерной лестнице необходимо обладать не только опытом работы, знаниями, но и такими качествами, которые называют качествами лидера. В декабрьском номере журнала читателю предложен тест по результатам которого можно определить:

1. Прирожденный лидер

2. Прирожденный подчиненный

3. Прирожденный тиран

3.2.5 Техника, транспорт

Техника

Стоит отметить, что большая часть материалов о технике помещена в конце журнала. Вероятно, это связано с тем, что, как техника, так и предметы гардероба - несут в себе рекламное значение, но не прямое, а косвенное, поэтому, данные материалы, а с ними и список магазинов помещены в конце журнала, как менее значимые - они являются частью быта и личными предметами.

Как правило, публикации о технике объемные, они дают полное представление о том или ином виде технического устройства, дается характеристика, автор обращает внимание читателя на детали, как недостатки, так и достоинства, особенности в использовании и даже, как исправить неполадки.

HP ENVY X2. Слово "ENVY" означает "завидовать" и мы уже завидуем тем, кто обзавелся этим ноутбуком. Легкий и компактный - он умеет становится еще более мобильным, ведь его экран - это планшетник, который легко отделяется от клавиатуры и живет своей жизнью. Еще одна причина для зависти - беспроводные технологии для обмена фотографиями, контактами и ссылками в одно касание. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 186 [Текст]

Транспорт.

Транспорт - тема довольно обширная. Журнал предлагает читателю не тривиальный материал - от автомобилей до скоростных поездов. Темы, которые интересны не только мужчинам, но и женщинам.

Великобритания-Африка: ралли на старых машинах

Как-то раз корреспондент английского МН Джонни Ричардс сел за руль драндулета стоимостью 100 фунтов и проехал на нем от города Плимут, что на юге Великобритании, до знаменитого Дакара, что на западе Африки.

Джонн на собственной шкуре убедился, что ралли на развалюхах - самое высокооктановое из низкобюджетных приключений на свете.

"Признаюсь, это был уже не первый раз, когда я думал отказаться от не внушающего доверия красного купе, которое мы купили у гончара из Брайтона три месяца назад. Незадолго до этой переправы нам пришлось побывать на адской авторазборке - чтобы заменить бензобак, который внезапно стал похож на решето. Во Франции дела обстояли не лучше. Когда двигатель то и дело глох, а на улице шел снег, невыполнимость затеи, на которую мы замахнулись, была очевидна как никогда". Журнал «Men's Health», ноябрь 2012, стр. 100 [Текст]

§ 3.3 Образ успешного мужчины

На основе проведенного мною исследования я сформировала следующий образ успешного мужчины:

Успешным является самодостаточный мужчина среднего возраста (25-40 лет), с высшим образованием, высокооплачиваемой работой, которая позволит ему покупать мужской глянцевый журнал и продукцию, рекламируемую на страницах журнала.

Успешный мужчина коммуникабельный, он обходит стороной конфликты, умеет найти компромисс в споре.

Он уделяет достаточное количество времени всем основным областям жизни - семья, карьера, образование, друзья, спорт, отдых таким образом, чтобы у него ни в одной из областей не создавалась проблемная ситуация. Успешный мужчина много времени уделяет самообразованию, он не только получает высшее образование, но ежедневно пополняет свой багаж знаний, посредством прочтения литературы.

Он может найти общий язык с женщинами, знает, как удивить свою вторую половинку.

Он знает, как провести свободное время с пользой. Для него отдых от работы - это время, проведенное в кругу семьи, с друзьями, за чтением очередной книги. Он не тратит время зря, на то, что для него не имеет смысла завтра. Он живет будущим днем.

В основе его ежедневного рациона - здоровая, питательная пища, обогащенная витаминами, блюда из которой успешный мужчина готовит сам.

Успешного мужчину видно издалека по стильным, красивый предметам одежды и аксессуарам, которые на нем хорошо сидят. Такой мужчина не покупает первую попавшуюся вещь, которая ему подойдет по размеру, он тщательно выбирает гардероб, исходя из тех рекомендаций, которые даются на страницах журнала.

Успешный мужчина очень любознательный, он стремиться узнать обо всем, что его интересует, как можно больше, он часто путешествует, пусть даже не всегда наяву, а в своем воображении в сопровождении журнала.

Такой мужчина не боится показаться смешным в глазах других людей, потому что он может посмеяться над собой.

Он практичный романтик, он знает в какой ресторан пригласить девушку и какой букет ее порадует.

Для людей, которых он ценит и уважает - он способен на многое.

Для него занятие спортом - это польза для здоровья и внешнего облика. Шаг к тому, чтобы выглядеть привлекательным.

С особым вниманием он относится к семье, много времени проводит с близкими людьми, однако, считает, что его задача - зарабатывать деньги, а забота о детях, домашних животных, создание домашнего очага и уюта - задача его супруги.

Успешный мужчина карьерист - для него работа - это не просто заработок, он всегда стремиться к повышению, ему недостаточно всю жизнь просидеть на одном рабочем месте, поэтому, он делает все от него зависящее, чтобы занять более высокую должность. Он может менять место работы, находясь всегда в поисках лучшего.

Для успешного мужчины особую роль играет признание, для него важно, чтобы близкие люди ценили его, чтобы коллеги и друзья - уважали, родители - гордились, супруга - поддерживала его во всем.

Успешный мужчина - продвинутый пользователь - он хорошо разбирается в технике и автомобилях. Технику он меняет часто, следит за новинками и покупает их сразу, как только они появятся в продаже.

Как правило, у него есть хороший автомобиль.

Краткий вывод по Главе 3

Men's Health - один из самых популярных в мире журналов для мужчин. Первый его номер вышел в США в 1988 году. Журнал сразу стал очень популярным, сейчас он издается в 45 странах мира, в том числе, и в России. В 2008 году журнал успешно отметил свое 10-летие на российском рынке.

Большинство читателей журнала - мужчины в возрасте от 20 до 44 лет с высшим образованием и высоким доходом.

Проведя мониторинг материалов журнала, я выдела основные темы на основе которых выявила образ успешного мужчины:

6. Здоровье, спорт, кулинария

7. Отношения, женщины, личная жизнь, психология

8. Досуг, приключение, животные

9. Стиль, карьера

10. Техника, транспорт

Материалы о здоровье одни из самых многочисленных, причем, все материалы представлены достаточно разнообразно. Анализируя данную тему из номера в номер, особенной закономерности я не отметила, однако, большая часть публикаций о здоровье представлена в качестве советов, неудачных примеров и советов, либо просто небольших заметок о пользе или вреде тех или иных продуктов питания.

Спортивная тематика для мужского издания так же достаточно популярна. Публикации, посвященные этой теме переходят из номера в номер, стоит обратить внимание на постоянные отделы, связанные со спортом: "Форма: Я худею дорогая редакция", "Персональный тренер".

Интересно, что в мужском журнале очень популярны рецепты, они разнообразные, интересные и простые на столько, что любой мужчина без труда справиться с приготовлением любого блюда.

Отношения, как самостоятельная тема представлена в журнале чаще всего в качестве советов и примеров на жизненных историях. Как независимая тема, отношения, рассматриваются с конфликтной точки зрения, когда один из партнеров ведет себя двусмысленным образом, когда сложно выразить эмоции, когда перед мужчиной стоит решение важной задачи и у него нет возможности посоветоваться с близкими людьми - он обращается за советом в редакцию.

Материалов о женщинах много в журнале, но многие из них не играют самостоятельной роли, они даются в разделе психология, личная жизнь, отношения, здоровья. В журнале встречаются материалы, раскрывающие особенность поведения женщин.

Постоянной рубрики личной жизни нет, но есть раздел, где мужчины просят дать совет, который связан с отношениями между героем и его второй половинкой. Эта рубрика носит название "Женская логика с Ариной Винтовкиной".

Особенность данного журнала заключается в доверительном и очень тесном взаимоотношении редакции и читателя. Психологическая тематика занимает один из самых важных вопросов, почти каждый материал несет в себе психологический аспект.

Приключения - постоянная рубрика. В ней освещаются интересные места планеты, люди, виды экстремального спорта, животные. Очень интересная рубрика, каждый материал написал простым, увлекательным языком в сопровождении юмора.

В "досуге" даются советы, описания, анонсы и рецензии об интересных новинка в сферах музыки, кино, театра, литературы, компьютерных играх.

Животные - не самая популярная тема, однако, материалы о животных или с ними связанные, спорадически встречаются на страницах журнала.

Стиль - постоянная рубрика, расположенная на последних страницах журнала. Здесь опубликованы советы по стилю, выборе одежды, аксессуаров, ароматов, обуви, деталях, на которые стоит обратить внимание.

В разделе "карьера" анализируются, как конфликтные ситуации, так и просто советы по карьеры.

Как правило, публикации о технике объемные, они дают полное представление о том или ином виде технического устройства.

Транспорт - тема довольно обширная. Журнал предлагает читателю не тривиальный материал - от автомобилей до скоростных поездов.

На основе проведенного мною исследования я сформировала следующий образ успешного мужчины:

Успешным является самодостаточный мужчина среднего возраста (25-40 лет), с высшим образованием, высокооплачиваемой работой, которая позволит ему покупать мужской глянцевый журнал и продукцию, рекламируемую на страницах журнала.

Он уделяет достаточное количество времени всем основным областям жизни - семья, карьера, образование, друзья, спорт, отдых таким образом, чтобы у него ни в одной из областей не создавалась проблемная ситуация.

Успешный мужчина следит за здоровьем, питанием и внешностью. Он занимается спортом, употребляет полезные продукты, следит за стилем.

Заключение

В данной работе мы исследовали образ успешного мужчины на страницах глянцевого мужского журнала "Men's Health". Нам удалось раскрыть и обозначить понятия, необходимые нам для дальнейшего исследования - "успешный", "мужчина", "журнал", "глянец".

Мы выявили особенности в подаче материала в журнале "Men's Health". Нам удалось выявить основные тематические разделы - "здоровье, спорт, кулинария", "отношения, женщины, личная жизнь, психология", "досуг, приключение, животные", "стиль, карьера", "техника, транспорт".

Изучив данные разделы мы обратили внимание на особенности каждого раздела, которые позволили нам, в дальнейшем, воссоздать целостный образ успешного мужчины.

Нам так же удалось выявить взаимопроникновение и сочетание тематических разделов в связи с потребностью в них аудитории.

В первой главе мы рассмотрели такие понятия, как "успешный", "мужчина". Для того, чтобы более подробно раскрыть значение и особенности данных понятий, мы обратились к толовым словарям, древнерусской литературе, мифологии, сказкам, психологии и другим источникам. Нашей задачей было показать трансформацию этих понятий в историческом аспекте.

Во второй главе мы обратились к таким понятиям, как "журнал", "глянец". Мы акцентировали наше внимание на словарях, энциклопедиях, научных публикациях, теоретических пособиях. Так же мы обратили внимание на классификации, сравнительные анализы, исторические сводки.