Современные тенденции развития мужского журнала в России (на примере журнала "Esquire")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Современные тенденции развития мужского журнала в России (на примере журнала "Esquire")

Содержание

Введение

Глава 1. Глянцевый журнал как тип периодического издания

1.1 Появление журнала на рынке печатной продукции

1.2 Типология СМИ

1.3 Гендерные стереотипы в глянцевых журналах

1.4 Тематика мужских журналов

Глава 2. Журнал "Esquire" как особый тип мужского журнала

2.1 История бренда "Esquire"

2.2 Тематические особенности журнала "Esquire"

2.3 Контент-анализ материалов

2.4 Особенности иллюстративного материала

2.5 Аудитория издания

2.6 Анализ контента на сайте журнала

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Глянцевые журналы стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Журнальная периодика в отличие от газетной менее оперативна, она предоставляет факты в свете рассуждений, творческих преобразований, при этом материалы не теряют своей актуальности. "По каналу журнальной периодики идет информация не устаревшая, но интересная, нужная вне связи с необходимостью быстрого отклика или же ставшая интересной только по прошествии времени" [1, с. 79]. В отличие от газеты, аудитория журнала определена более четко. Аудиторный фактор является одним из самых важных типообразующих признаков для журнальной периодики.

В российской системе средств массовой информации есть категория журналов, которые называются "мужскими". Эти издания ориентированы на мужскую аудиторию, поэтому представляют соответствующие контент и рекламу. журнал печатный периодический глянцевый

В СССР существовали профессиональные мужские издания и журналы по интересам: "Охотник", "Рыболов", "За рулем". Но мужского журнала в общем смысле и так называемого "элитарного" мужского журнала в СССР не было. Иноязычная периодика начинает появляться в России лишь в 1990-х годах. Сначала это были русскоязычные издания западных журналов, позднее появляются российские мужские издания.

На протяжении многих лет теория журналистики не уделяла большого внимания мужской прессе как самостоятельной системе средств массовой информации. В Едином отраслевом классификаторе печатных СМИ Гильдии издателей периодической печати находим следующее определение термина "мужской журнал" - это "издания, содержание которых предназначено для удовлетворения информационных и развлекательных потребностей мужчин".

Низкая степень изученности материала связана с поздним появлением мужских журналов на рынке российской периодической печати.

Современные мужские журналы отображают ролевые особенности мужчины, его поведение и социальные связи, межличностное взаимодействие. Поэтому важно проанализировать информационное поле, в котором функционируют образы и стереотипы.

Несмотря на одинаковую по гендерному признаку аудиторию, у каждого глянцевого мужского журнала свой потребитель. Читательская аудитория мужского глянца различается по социальному статусу, возрасту, уровню доходов и т.д. Особенности аудитории каждого журнала определяют характер оригинальных рубрик, особенности верстки и дизайна, способы подачи иллюстративного материала.

Российская версия журнала "Esquire" отличается не только от американского бренда, но и от других мужских журналов, представленных на рынке печатной продукции.

В данной работе сделана попытка доказать принадлежность журнала "Esquire" к элитарной прессе. Понятие "элитарный" в толковом словаре Т.Ф. Ефремовой имеет несколько значений, так или иначе данное прилагательное соотносится с понятием "элита". В этом же словаре находим значение данного термина "Наиболее достойные, лучшие представители какой- либо части общества". Применяя данное определение к журналу, можно говорить о том, "элитарный журнал" представляет собой печатное издание, предназначенное для четко определенного круга читателей, с высоким уровнем интеллектуальных способностей, разбирающихся в культурной, общественной, политической жизни общества. Исходя и этого, делаем вывод: "элитарный журнал" отличается тематической составляющей, высоким уровнем подачи текстов, качественным иллюстрированием и версткой, четким отбором рекламируемого продукта и качественными полиграфическими материалами.

Актуальность исследования обусловлена небольшой степенью изученности материала в научных работах, и необходимостью описать концепцию мужского журнала и функционирование печатного издания в современном информационном пространстве.

Цель работы: исследование общих тенденций развития мужского журнала: установление типологических характеристик, целевой аудитории, концепции журнала и места издания "Esquire" на рынке печатных СМИ.

Задачи работы:

- охарактеризовать историю создания журнала "Esquire";

- проанализировать типологические особенности мужских журналов;

- определить место мужских журналов в системе СМИ;

- выявить особенности издания "Esquire" в тематике, работе с аудиторией, жанровом своеобразии, целевой направленности.

Объектом исследования является материал, опубликованный в российской версии журнала "Esquire".

Предмет исследования - тематика публикуемых материалов в издании, способы иллюстрирования в связи с выражаемым содержанием, принципы подачи рекламных материалов, функционирование "Esquire" в условиях конвергенции.

Методы исследования:

- выборочное, не включенное наблюдение за контентом, размещенном в издании;

- обработка, интерпретация и анализ полученных данных;

- сравнительный и описательный метод;

- контент-анализ публикаций журнала "Esquire".

В качестве теоретической базы для изучения глянцевых журналов использованы работы А. Слепцовой и О.В. Ромаха, В. Гута.

Проблему типологии СМИ рассматривали такие ученые как М.И. Шостак, М.В. Шкодин, Я.Н. Засурский, С.Г. Корконосенко, А.Г. Бочаров.

Теоретическая значимость исследования связана с небольшой изученностью данной темы в научной литературе и необходимостью дальнейшей разработки заявленной темы. Как правило, исследователи затрагивают в работах один аспект функционирования издания: тематика, репрезентация образа жизни, реклама на страницах журнала. В данной работе сделана попытка проанализировать журнал "Esquire" в разных аспектах, не игнорируя выявления специфики языкового, стилистического материала, средств визуализации, разных способов воздействия на читателя. Это позволяет выявить место изучаемого периодического издания в системе существующих мужских журналов.

Практическая значимость работы состоит в следующем. Для журналиста всегда существует необходимость понимания функционирования журнала в широком информационном пространстве. Знания, отраженные в данной ВКР, позволят использовать результаты работы в процессе непосредственной профессиональной деятельности.

В качестве источника информации взяты выпуски журнала "Esquire" с января 2015 по апрель 2016.

Материалом для исследования являются статьи, опубликованные на страницах издания в рубрике "Поступки и намерения". Статьи "Трампацанки", "Россия для грустных", "Глаза в пол" выбраны для контент-анализа не случайно: по своему жанру материалы являются авторской колонкой, а значит, на их примере ярче прослеживается авторский взгляд на вещи, и допустима большая свобода в выборе лексических, синтаксических и др. средств. Также данные статьи взяты из разных выпусков издания: это дает возможность проследить, есть ли изменения в рубрике на протяжении определенного периода времени. Для анализа иллюстративного материала также выбраны статьи из рубрики "Поступки и намерения". В данной рубрике все материалы иллюстрируются авторскими графическими изображениями, что также дает больше возможностей для анализа.

Дипломная работа включает Введение, 2 главы и Заключение, Список использованной литературы, Приложения. Во Введении представлена информация об актуальности, цели и задачах исследования, теоретической и практической значимости работы, анализируемом материале и методах его изучения. В первой главе рассмотрены теоретические основы исследования: история появления и особенности глянцевых журналов, типология СМИ и место мужских журналов в системе средств массовой информации, дана краткая характеристика основных тематических направлений изданий для мужчин.

Вторая глава состоит из 6 параграфов и содержит разноаспектный анализ особенностей журнала "Esquire". В практической части рассмотрены история бренда "Esquire", тематическая составляющая издания, аудитория журнала, сделана попытка контент-анализа публикаций, элементов рекламы, проанализирован иллюстративный материал журнала.

Заключение содержит выводы о результатах исследования. Список использованной литературы включает 40 наименований.

Глава 1. Глянцевый журнал как тип периодического издания

1.1 Появление журнала на рынке печатной продукции

Термин "журнал" французского происхождения (journal) в переводе означает дневник, ежедневник. Журналом называется периодическое печатное издание, которое отличается от газет объемом, композиционным решением, способом подачи информации. В целом, для журнала характерен более долгий издательский цикл и соответственно меньшая оперативность. Но при этом, контент журнала составляют, как правило, аналитические статьи или интервью. Историю журналов начинают отсчитывать с 1665 г., с момента выхода Journal des scavans, который принято считать первым журналом в мире. Формат и объем издания были небольшие размер страницы 7,5 х 13 см, полоса набора включала 34 строки по 39 знаков, число страниц в номере от 20 до 25.

Первоначально цель журналов заключалась в регистрации опубликованных материалов учреждений науки, культуры и образования.

В России первая попытка издания журнала была предпринята в 1726 г., следующем после создания Академии наук, Г.Ф. Миллером, который начал выпускать Комментарии Академии наук на латинском языке. Затем часть материалов была переведена на русский язык и в 1728 г. вышла отдельным томом под названием "Краткое описание комментариев Академии наук".

С начала XIX в. в России стали создаваться журналы по различным отраслям науки, техники, культуры. Появились специальные журналы научные, технические, литературные. Наряду с их развитием формировались взгляды на журнал как тип издания, высказываемые представителями науки и культуры, политическими и государственными деятелями, занимавшимися изданием журналов или имевшими какое-либо отношение к этому делу.

Долгий процесс формирования основных типов журнала в Европе, США и России завершился только к концу XIX века. В начале XX века наибольшее развитие получил иллюстрированный журнал смешанного типа, рассчитанный на широкую аудиторию.

На данном этапе развития журнального рынка неуклонно растет влияние процессов глобализации. В связи с этим, появляется большое количество журнальной продукции, рассчитанное на потребности широко круга читателей.

На сегодняшний день существует такое понятие как глянцевый журнал. Развитие глянцевых журналов началось в 1920-1950-е годы и связано с совершенствованием технологий печати, снижением стоимости журнала и уменьшением времени доставки.

На данном этапе развития СМИ, на страницах глянцевого журнала обсуждаются самые разные темы: политика, экономика, культура, спорт, здоровье, образование, отношения и т.д. Глянцевые журналы претендуют на формирование образа жизни своего читателя, тем самым являясь путеводителем в повседневной жизни. Несмотря на то, что данный тип СМИ является развлекательным, нельзя отрицать то влияние, которое оказывают глянцевые журналы на свою аудиторию. Глянцевые журналы дифференцируются по разным признакам и, как правило, каждое издание нацелено на определенную социальную группу. Разделение может быть по возрасту, гендерному признаку, профессии и т.д.

Ангелова Е.А. в статье "Глянцевый журнал сегодня" утверждает, что термина "глянцевый журнал" не существует. В теории журналистики есть определение слову "глянцевый". Но многие исследователи дают свое определение данному термину, и используют его для характеристики определенного типа изданий.

В статье "Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры" исследователи А. Слепцова и О.В. Ромах дают следующее определение глянцевого журнала "это иллюстрированное периодическое печатное издание, высокого полиграфического качества, самой разнообразной тематики". [171,6]

Исследователи делают акцент на "легкости" материалов и отсутствии проблемных статей в глянцевой журналистике. "Суть глянцевой жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить".

Позиционирование определенного образа жизни, создание красочной картинки - это то, что отличает глянцевый журнал. "Нельзя, не обратить внимание, на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации".

Исследователи также выделяют несколько критериев для отнесения печатного периодического издания к категории "глянцевый журнал". Критерии основаны на периодичности выхода (как правило, это ежемесячное издание), тематике (избегание серьезных тем, аполитичность), трансляция определенного образа жизни, высокий уровень полиграфического качества продукции, наглядность материала (данные издания не предназначены для чтения).

Применяя данные критерии к характеристике журнала "Esquire", можно говорить о том, что журнал не является типичным глянцевым журналом и соответствует лишь двум перечисленным критериям: периодичность выхода издания - раз в месяц; высокий уровень полиграфического материала. Если говорить о качественном содержании журнала, то данное издание выбивается из общего ряда глянцевых периодических печатных изданий. В данной работе сделан акцент на выделении журнала "Esquire" как особого типа мужского глянцевого журнала.

1.2 Типология СМИ

"Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией" [15, с.75].

Определение типа СМИ дает возможность аудитории выбирать из большого потока информации именно ту, которая ее интересует. Издателям типология помогает сосредоточиться на определенной тематике, а значит опубликовать более качественный контент.

"Типология СМИ имеет своей базой общенаучную типологию - метод научного познания, в основе которого лежат расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной идеализированной модели или типа. Она используется в целях сравнительного изучения существенных признаков, связей, функций, отношений, уровней организации объектов и опирается на понимание этих объектов как системы" [3, с. 184].

Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ, для выявления сходств и различий между изданиями. По М.В. Шкондину, существенными признаками СМИ являются: технические (формат изданий и программ, тираж, периодичность выхода); экономические (различие изданий по форме собственности, по характеру инвестиций, преобладающих в редакционном бюджете, по результатам хозяйственной деятельности); аудиторные (различие СМИ по характеру аудиторных групп); редакционные; характер, тип информации; целевое назначение СМИ; организационные признаки (по характеру учредителей, издателей, владельцев СМИ).

В учебном пособии "Система средств массовой информации" под редакцией Я.Н. Засурского названы такие типообразующие признаки как: целевое назначение, характер аудитории, предметно - тематическая направленность, периодичность.

По целевому назначению автор выделяет следующие типы изданий:

публицистические; литературные;

художественные;

художественно-публицистические; литературно-художественные;

культурно-просветительные; развлекательные;

учебные, образовательные; методические;

учебно-методические; научные;

научно-популярные; научно-практические;

научно-производственные; рекламные; информационные.

Выделяя данные характеристики, автор акцентирует внимание на тех функциях, которые выполняет СМИ. Исследователь отмечает, что некоторые из них, в частности функция журналистского творчества, осуществляется самим СМИ. Для реализации функций, связанных с духовной культурой в целом, СМИ выступают в качестве организатора. Также в данную типологию включены другие функции СМИ: рекламная, информационная, производственная и др.

Многие из вышеперечисленных типов изданий близки между собой по функциональным особенностям. Авторская классификация достаточно подробна и помогает различать СМИ не только по основной целевой функции, но и учитывает другие аспекты. К примеру, разделение научных журналов на научно-производственные, научно-популярные и научно- практические помогает в определении не только типа издания, но и целевой аудитории, которая будет отличатся у научно-популярного журнала и научно- производственного.

По характеру аудитории:

общероссийские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории России (Первый канал, ВГТРК);

межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов (СТС, Рен-ТВ и др.);

международные, объединяющие группы населения различных стран (журналы "Домашний очаг", "Cosmopolitan" и др.);

этнических общностей (наций, народностей);

территориальных общностей (краевые, областные, городские, районные и др. СМИ);

для профессиональных, производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии и др.);

для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда);

для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых);

для женщин и мужчин;

для родителей ("Родители", "Няня", "Наш малыш" и др.); для малых групп (семья, клуб и др.);

для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане и др.);

для групп населения, выделяемых по другим признакам.

По предметно тематической направленности:

Универсальные

Специализированные

Автор указывает на тот факт, что развитие универсальных газет связано с низким платежеспособным спросом населения, которое часто не может приобретать несколько специализированных изданий и поэтому выбирает универсальное. К универсальным изданиям можно отнести такие издания как "People", "Cosmopolitan".

Специализированные издания, как правило, подразделяются по тематической составляющей: экономические, экологические, медицинские, технические, сельскохозяйственные и другие издания.

Гендерно-ориентированные издания также могут подразделяться на универсальные ("Maxim", "Esquire"), и специализированные ("Охота и рыбалка", "Top Gear").

М.И. Шостак вводит следующий критерий разделения журналов: особенности потребления журнальной информации. При этом она выделяет следующие варианты:

вдумчивое чтение; перечитывание;

разглядывание; пролистывание.

По мнению автора классификации, определенные условия восприятия материала влияют на выбор издателем формата, объема и дизайна журнала.

В большей степени, при выборе формата журнала, издатели ориентируются на аудиторию, тематику, и целевую функцию журнала. Такой фактор как особенности потребления в меньшей степени влияют на выбор верстки и дизайна будущего печатного СМИ. Из журнальной периодики подобрать издания под соответствующую классификацию достаточно сложно: так или иначе, любое печатное СМИ, и в особенности журнал, не только несет в себе информационную функцию, а значит, соответствует варианту "вдумчивое чтение", но также содержит развлекательный компонент ("разглядывание"), и рекламу ("пролистывание"). Таким образом, данная классификация может быть применима к некоторым специализированным изданиям, но не актуальна для универсальных изданий, содержащих в себе разные тематические блоки и насыщенное содержание.

Мужские журналы также можно классифицировать по характеру аудитории, целевому назначению, особенностям подачи информации, по способу и территории распространения, объему, тиражу и формату.

Если рассматривать каждый критерий отдельно, то по целевому назначению мужские журналы делятся на развлекательные, рекламные, информационные. Также издания для мужчин можно подразделить на универсальные и специализированные. По территории распространения мужские журналы, в основном, являются общероссийскими.

В статье О.Д. Бельского "Типологическая специфика мужского журнала" приводится еще один критерий для классификации журналов: "Специфика мужских журналов позволяет ввести еще один критерий типологизации - наличие / отсутствие эротического контента". [15, c.101]. К журналам, в которых выражен эротический контент относятся такие популярные издания как "Maxim", "Playboy", "FHM" и др. В данных изданиях эротический контент представлен иллюстративно, начиная с обложки и включая даже рекламные материалы. Журнал "Esquire" полностью отказался от эротического контента, отдав предпочтение общественно-политическим, экономическим материалам, литературным рубрикам, обзорам новинок потребительского рынка - одежды, обуви, парфюмерии, авто и т. д.

По типологическим признакам журнал "Esquire" можно отнести к международным изданиям (российская версия транснационального издания). Журнал издается в 28 странах, таких как США, Германия, Великобритания, Китай, Мексика, Нидерланды и др. Дистрибуция журнала выходит за пределы страны - российский "Esquire" распространяется в странах СНГ и Балтии.

Особое внимание издания уделяется тенденциям общественно-политической и культурной жизни. "Esquire" - мужской журнал, ориентация которого направлена на стандарты качественной прессы. По периодичности выхода это ежемесячное издание, а значит характер информации, представленной в журнале, как правило, внеоперативный или углубленно-аналитический. Большинство мужских глянцевых журналов выходит с той же периодичностью. Материалы в таком журнале представляют собой не сухие сводки с места событий, а аналитические материалы. Новости подбираются в номер так, что остаются актуальными длительное время, а основной упор сделан на качество текста и фотографий.

1.3 Гендерные стереотипы в глянцевых журналах

Гендерным стереотипам в журналистике, и проблемам женских глянцевых журналов посвящено большое количество исследователей. Многие ученые утверждают, что глянцевый журнал по определению подразделяется либо на мужской либо на женский: издатели четко знают свою аудиторию и поэтому подбирают материалы, иллюстрации и рекламу, рассчитывая на женскую или мужскую аудиторию.

Само понятие гендер возникло не только в связи с биологической характеристикой, но и социально-психологической. Исследователь Тартаковская И.Н. предлагает понимать понятие гендер как социальную роль, социокультурный конструкт и как особый социальный институт. По мнению исследователя, это помогает понять те социальные роли, которые приписываются мужчине и женщине в современном обществе.

О значимости формирования того или иного поведения в глянцевых журналах, также пишет Е.К. Овсянникова в статье "Проблемы формирования гендерных стереотипов в дискурсе глянцевых журналов: социологический аспект" [11,с.91]. Исследователь утверждает, что гендерно-ориентированные издания не только отражают особенности гендерной культуры общества, но и задают модели образа жизни, стратегии поведения и взаимоотношений.

Исследователи в данной работе выделяют систему ассоциативных связей в женских и мужских глянцевых журналах. В женских журналах центральным ассоциативным полем является "красота". В мужских - "успех". С помощью данного ассоциативного поля мужские журналы позиционируют образ успешного мужчины, который знает чего хочет от жизни, и знает как этого добиться. Исследователи приходят к выводу, что с помощью ассоциативных связей, глянцевые журналы навязывают определенные стереотипы, связанные с образами успешных мужчин и женщин.

О.В. Смирнова в своей статье "Интеграция гендерного подхода в журналистское образование: российский контекст" дает следующее описание женский и мужских образов в современной системе средств массовой информации: "Женщина в СМИ - это либо сексуальный объект, либо счастливая домохозяйка - подруга мужчины (часто эти образы противопоставляются), она ассоциируется с сексуальностью, покорностью, стремлением к заботе о муже, чрезмерным вниманием к своей внешности, полным отсутствием амбиций и интереса к общественной деятельности. Современный мужчина предстает в образе удачливого бизнесмена, супермена, для которого проявление слабости и забота о своем здоровье - несвойственны и даже постыдны, он склонен к полигамии и часто агрессивен".

Автор указывает на тот факт, что гендерно-ориентированные издания, которые появились в последние годы на медиа рынке в большом количестве, реанимируют гендерные стереотипы и транслируют традиционные модели, в частности, гендерного разделения домашнего труда и т.д.

Интересна мысль автора о том, что очень часто журналисты неосознанно навязывают своей аудитории гендерные стереотипы.

Специализированные издания, посвященные узкой теме, также могут быть как мужскими, так и женскими. Несмотря на общую тематику, издания будут отличаться в способах подачи материала, иллюстрировании, точке зрения на проблему, верстке, и даже на языковом уровне. К примеру, журналы посвященные здоровью: журнал для мужчин "Men's Health" и женский сетевой журнал "Women's Health". Несмотря на одинаковую тематику, похожие названия, и рубрики, посвященные одним и тем же вопросам: еда, здоровье, отношения, фитнес и т.д., данные журналы рассчитаны на абсолютно противоположную аудитории.

Самыми популярными журналами среди женской и мужской аудитории являются издания "Cosmopolitan" и "Playboy". Данные журналы также охватывают достаточно близкие по тематике вопросы: мода, новинки музыки, кино, спорт, культурные и развлекательные мероприятия, досуг, взаимоотношения между людьми. Безусловно, в количественном отношении эти темы представлены абсолютно по-разному, и внимание издателей к определенной теме зависит от общей направленности журнала.

Женский журнал "Cosmopolitan" отличается простотой в подаче материала и поверхностным изложением. Данное издание имеет большое количество ярких иллюстраций, но в больше степени, визуальная информация представляет собой рекламные материалы. Здесь также наблюдается гендерный стереотип в подаче информации: женщины предпочитают рекламный каталог, который разбавлен информацией. Учитывая популярность данного издания среди женской аудитории на протяжении долгого времени, можно говорить о том, что издатели четко представляют себе своего читателя и умеют его заинтересовать.

Журнал "Playboy" построен по аналогичному принципу: несмотря на то, что издатели позиционируют СМИ как "самый мужской журнал", данное издание также представляет собой рекламный каталог. Разница заключается в подаче рекламного текста: материалы, связанные с продвижением какого-либо товара, не напрямую рекламируют его, а подаются косвенно, с помощью, к примеру, женского тела, что соответствует классическому взгляду на мужское издание. Материалы, посвященные формированию вкуса читателей, также являются рекламными и нацелены на те же результаты: представить определенный товар на страницах глянца.

Таким образом, несмотря на различия в аудитории, так или иначе глянцевые издания для мужчин и для женщин очень похожи в своей тематике, спектре вопросов, и различаются в способах подачи информации, ориентируясь на гендерные стереотипы, существующие в современном мире.

1.4 Тематика мужских журналов

Большинство глянцевых журналов являются гендерно-ориентированными изданиями. Мужские издания появились гораздо позднее женских, но быстро обрели популярность и заняли определенною нишу в информационном пространстве. Основным критерием для классификации мужских журналов можно считать тематические особенности.

Содержание мужского журнала может включать как специализированную тематику (автомобили, охота, рыбалка, компьютеры и т.д.), так и включать общественно-политические, литературно-художественные и другие темы. Журнал, позиционирующий себя как издание для мужчин, может быть как специализированным, так и политематическим.

Д.О. Бельский в своей статье "Зарождение мужских журналов в России", отмечает общую тему, характерную для всех журналов с XVIII по XXI век. Таким общим для всех мужских изданий тематическим компонентом, по мнению исследователя, являются публикации о мужской моде. В данном контексте определение "мода" подразумевает не только одежду и аксессуары, но и новинки техники, автомобили, книги, мода на новые увлечения. Так или иначе, большинство современных мужских журналов посвящено мужской моде, рекламе товаров для мужчин, позиционированию через страницы глянца стиля жизни.

Это обусловлено не только стремлением и желанием читателей узнавать новинки, тренды, следить за развитием моды, но и желанием производителей прорекламировать свой товар на страницах глянцевого журнала.

Большинство мужских журналов можно объединить в тематические блоки. Крупным блоком среди мужских периодических изданий являются журналы, в содержании которых, большую долю материалов составляет эротический контент. Одним из самых популярных журналов является глянец "Playboy". Издание, создателем которого является Хью Хеффнер, выходит с 1953 года. По словам издателей, это журнал "о жизни, в которой секс является неотъемлемой частью". Неизменные фотопортреты раздетых девушек, занимающие целый разворот в журнале сочетаются с высоким качеством публикуемых материалов. В издании используются публицистические жанры, что создает определенный имидж журнала: издание для настоящих ценителей. Отличительная черта издания - разворот с фотографией откровенного содержания, и фотосессии, которые сопровождаются интервью, портретными очерками и другими жанрами - все это дает право относить "Playboy" к эротическим изданиям.

Развлекательное издание "Maxim", схожее по содержанию, также является мужским периодическим изданием, с высоким рейтингом. Его также можно отнести к категории эротических журналов по характеру иллюстративного контента. По тематике этот журнал затрагивает темы, интересующие мужчин (спорт, мода, женщины, автомобили и т.д.) и, во многом, не отличается от мужских периодических изданий. Но у журнала есть свой неповторимый стиль, который создается за счет подачи материала: как правило, статьи написаны легким, нетривиальным, авторским стилем. Язык журнала может быть ироничным, или озорным, что создает свой уникальный образ издания.

Социальная позиция таких изданий нейтральна, они являются деполитизированными журналами. Близкими по тематике являются издания "XXL", "FHM".

Другой блок можно охарактеризовать как журналы, посвященные мужскому здоровью. Здесь ярким примером служит журнал "Men's Health", который, по словам издателей, является "изданием для мужчин которые воспринимают жизнь как путь самосовершенствования". Основные темы, которые встречаются на страницах журнала: здоровье, секс, спорт, мышцы, отношения, еда, приключения. Журнал отличается достаточно вольным стилем в изложении материала. Похожим по тематике изданием является журнал "Железный мир".

Особую нишу занимают узконаправленные журналы, посвященные одной теме, которая в современном обществе считается "мужской". К примеру, журналы, посвященные компьютерным технологиям ("Компьютерра", "Cybersport"). Ярким примером такого рода изданий служил журнал "CHIP". Это издание отличается научно-популярным стилем изложения материалов, высоким качеством статей. В содержании журнала представлены такие темы, как смартфоны, планшеты и фототехника, компьютеры, программное обеспечение, Интернет, современные технологии, телекоммуникации и развлечения. Также на сайте журнала публикуются актуальные новости из мира компьютеров, собственные тесты и обзоры оборудования, практические советы по работе с самой разнообразной современной цифровой техникой.

Также достаточно большое количество изданий посвящены охоте и рыбалке ("Охота и рыбалка"), автомобилям ("Top Gear", "Полный привод"), дизайну и архитектуре ("Современный дом").

В последнее время стали популярны журналы, которые репрезентируют определенный стиль жизни. Ярким примером является издание "GQ", которое изначально было выпущено как приложение к журналу "Esquire", но затем обрело популярность и стало самостоятельным изданием. Журнал имеет высокое полиграфическое качество и отличается обилием иллюстративного материала. Журнал освещает множество тем: новинки техники, гастрономические изыски, темы культуры и главным образом - мода. По экспертному мнению Владимира Яковлева, "GQ - гомосексуально ориентированная мода, прослоенная усталыми рефлексиями фрондирующих интеллектуалов, Esquire - гетеросексуально ориентированная мода".

К этому же типу изданий можно отнести журнал "Strong Man". Издатели описывают свой журнал так: "Мы не заигрываем и не потакаем дурным вкусам. Мы не заблуждаемся и не ошибаемся. С нами не надо спорить - мы знаем о life style все: что покупать, кого слушать, с кем общаться, где отдыхать, куда ходить".

Все перечисленные издания уникальны по своей тематике и содержанию, и представляют материалы, посвященные исключительно мужским темам. На страницах таких изданий, как правило, нельзя найти материалы на серьезные темы.

По своей тематике журнал "Esquire" отличается от всех изданий, позиционирующих себя как мужские. Данное периодическое печатное издание можно назвать качественным изданием. Как правило, термин "качественный" применяется только к газетам, но можно выделить определенные признаки качественной прессы.

1. Четкое понимание своей аудитории и соответственно публикация материалов, основанная на интересах читателей журнала;

2. Отсутствие скандальных и недостоверных новостей;

3. Стремление к большей аналитичности публикаций, более глубокое и детальное изучение проблемы;

4. Тематическое наполнение журнала: выбор серьезных тем и актуальных вопросов политики, экономики, общества, религии и культуры;

5. Сдержанное оформление журнала, подбор качественных фотоиллюстраций;

6. Четкое продуманное место графических и фотоиллюстраций в материалах издания;

7. Нестандартный, творческий подход к рекламе.

На основании данных критериев, можно говорить о журнале "Esquire" как нетипичном мужском качественном издании, рассчитанном на элитарную аудиторию. При этом гендерный признак аудитории не является основополагающим. Журнал рассчитан как на мужскую, так и на женскую аудиторию, несмотря на позиционировании журнала как издания для мужчин.

Глава 2. Журнал "Esquire" как особый тип мужского журнала

2.1 История бренда "Esquire"

История журнала "Esquire" началась в 1932 году, во времена "великой депрессии". Журнал "для успешных джентльменов", выпущенный Дэвидом Смартом (издатель) и Арнольдом Гингричем (главный редактор) имел невероятный успех, несмотря на несвоевременность тем и высокую цену журнала. Уже в январе 1937 года тираж журнала вырос до полутора миллионов экземпляров.

История названия журнала связана с письмом, отправленным летом 1933 года главному редактору. Оно было подписано "А. Гингричу, эсквайру", что и вдохновило создателей дать журналу это имя. Когда-то титул "эсквайр" был очень почетным в Великобритании, им награждали оруженосцев. Позже его стали присваивать чиновникам, которые занимают важные должности и пользующимся большим доверием у правительства. Логотип журнала "Esquire" - адаптированный образец почерка Арнольда Гингрича.

Несмотря на то, что к шестидесятым годам журнал стал одним из ведущих общественно-политических изданий, в нем публиковались художественные произведения. В разное время в "Esquire" публиковались: Эрнест Хемингуэй, Джером Д. Селинджер, Трумен Капоте, Фрэнсис Скотт Фицджеральд. В каждом номере есть свои приглашённые авторы.

В 1934 году художник Джордж Петти делает восемь иллюстраций с изображением игривых девушек. Позднее этих красоток стали называть "Petty Girl", а их изображения приобрели чрезвычайную популярность. Во время Второй мировой войны американские летчики украшали "Petty Girls" фюзеляжи своих истребителей.

С 1941 года Джорджа Петти на посту главного художника журнала заменяет Альберто Варгас. Созданные им рисованные красавицы "Varga Girl" становятся еще популярнее. В 1942 году, когда правительство экономит ресурсы и все журналы выходят в мини-формате, только журнал "Esquire" остается неизменным.

История создания журнала "Playboy" также связана с изданием "Esquire". В 1950 году редакция журнала переезжает в Нью-Йорк, при этом автор рекламных текстов Хью Хефнер остается в Чикаго и основывает свой журнал "Stag Party" (впоследствии переименованный в "Playboy"). "Журнал будет делать группа людей из Esquire, которые решили остаться в Чикаго. Так что вы можете представить себе, какой он будет хороший", - говорил Хефнер.

В 1957 году редакция "Esquire" основывает журнал "GQ" как ежеквартальное приложение о моде. Журнал становится настолько популярным, что превосходит "Esquire" в цене.

Создание российской версии журнала вполне логично. Предпосылкой этому явилась огромная популярность журнала во всем мире. Сегодня журнал издается в двадцати странах. В России впервые "Esquire" появился в апреле 2005 года. Выпуском занимается издательство "Sanoma Independent Media". Журнал издается по лицензии американской Hearst. Его тираж - 70 000 экземпляров. По данным TNS, один номер Esquire в среднем читают 435 000 человек в стране (данные за декабрь 2015 г. - апрель 2016 г.).

Российская версия отличается от сегодняшней американской. Владельцы бренда перед выпуском первого номера даже не пытались соответствовать концепции прототипа. От американской версии в российское издание перешли всего три рубрики: "10 фактов", "Правила жизни" и "Красивая женщина рассказывает анекдот". В США это развлекательный, легкий мужской журнал, ориентированный больше на стиль жизни. Российская версия ориентируется на американский "Esquire", существовавший в 50-70-е годы. На момент выхода русского журнала ничего подобного в мире не издавалось.

Сами авторы российской версии говорят об издании так: "Наш журнал пишет об интересных сторонах жизни, обо всем, что не может не волновать читателя. В нынешней политической ситуации просто невозможно писать про кино, вино и домино, если всех беспокоит другое, беспокоит то, что приходится участвовать во всеобщей коррупции, приходится опасаться государства, которое теперь в любой момент готово обидеть кого угодно. Однако если бы с политикой все было нормально и при этом, скажем, творился ужасный разврат и безобразие в балете, то мы писали бы о балете".

В журнале публикуют свои произведения российские писатели поэты и драматурги, в том числе: Виктор Пелевин, Юз Алешковский, Сергей Болмат, Сергей Гандлевский, Михаил Айзенберг, Тимур Кибиров и другие. С "Esquire" сотрудничают такие переводчики как: Виктор Голышев, Владимир Бабков, Светлана Силакова.

За исследуемый период в журнале не раз сменился главный редактор. Игорь Садреев возглавлял российский Esquire с августа 2014 года. В 2011-2014 годах главным редактором издания был Дмитрий Голубовский, в 2005-2011 годах - Филипп Бахтин. Ксения Соколова занимала пост главного редактора журнала всего 3 месяца. После этого она баллотировалась в Государственную думу от Партии роста. По закону о выборах кандидаты в депутаты, работающие в СМИ, на время кампании отстраняются от исполнения должностных обязанностей. Существует две версии ухода Ксении Соколовой с должности главного редактора "Esquire". По одной из них, активное участие Соколовой в избирательной кампании не понравилось издателям журнала. Сама же Ксения Соколова объяснила, что ее "личные обстоятельства" изменились, и она больше не сможет постоянно находиться в России и руководить журналом. Она остается "постоянным автором Esquire". За то время, что Ксения Соколова занимала пост главного редактора, серьезных изменений в концепции издания не произошло.

В настоящее время журнал возглавляет Сергей Минаев, известный журналист, писатель и ресторатор. На назначение Минаева в социальных сетях были неоднозначные отклики: количество негативных комментариев превышало положительные реакции.

В условиях стремительно развивающегося медиарынка, журнал "Esquire" ищет свою нишу. С приходом нового главного редактора можно отметить более частое появление контента направленного на российскую действительность в сравнении с прошлыми выпусками журнала. Также Сергей Минаев вернул колонку редактора, в которой поднимаются актуальные вопросы действительности, и которая определяет концепцию каждого номера.

2.2 Тематические особенности журнала "Esquire"

С.И. Дозморова в статье "Типологические особенности журналов для мужчин" описывает тематику этих изданий следующим образом: "Тематика мужских журналов во многом схожа: секс, спорт, вино, здоровье, развлечения, стиль. В журналах для мужчин не пишут о серьезной политике, никак не реагируют на отечественные реалии; нет в ни ни слова о кризисе и прочих неприятных вещах. Стиль статей нивелирован, насколько это возможно, а самовыражение категорически запрещено" [17,c. 171].

Данная характеристика не применима к журналу "Esquire". Появившись в 2005 году на российском рынке, он остается единственным элитарным мужским изданием, позиционирующим себя как "умный журнал для успешных людей". Авторы российской версии создали свой уникальный стиль, который не стал аналогом западного издания.

Тематическая составляющая журнала достаточно разнообразна: обзоры новых книг, модные тенденции мужской одежды и обуви, советы по стилю, материалы о новых ароматах и часах. Можно обозначить основные темы, затронутые на страницах издания, - культура, мода, технологии, автомобили, здоровье, бизнес, политика, литература. Значительная часть контента посвящена тенденциям общественно-политической и культурной жизни.

Журнал также может быть посвящен одной теме, например номер от ноября 2015 связан с выходом фильма "007: СПЕКТР", и включал в себя интервью с актерами из фильмов о Джеймсе Бонде. Иногда это бывают полностью литературные номера (выпуск от января 2016) - лучшее за 82 года.

Особенностью журнала является портретное интервью "Правила жизни". Это интервью в формате сборника цитат, ставшие отдельным брендом журнала. В тексте нет традиционной формы вопрос-ответ, полностью отсутствует автор. Внимание сосредоточено только на самом герое. В качестве интервьюируемых выступают не только актеры и певцы, но также режиссеры, ученые и просто обычные люди, которым есть чем поделиться. Рубрика стала настолько популярной, что авторы журнала стали выпускать книги "Правила жизни", в которых публикуются афористические высказывания, мудрые мысли или резкие бескомпромиссные цитаты героев.

В своих статьях журнал затрагивает по-настоящему общественно значимые темы. К примеру, в майском номере журнала за 2016 год, были опубликованы статьи посвящённые эвтаназии: "Право на смерть, часть 1: неизлечимо больные" и "Право на смерть, часть 2: как закончить старость". В публикациях приведены реальные истории людей, которые выбрали смерть вместо неизлечимой болезни, или долгой старости.

Колонка Уилла Селфа, посвященная изучению мужского организма, стала постоянной рубрикой журнала. В каждом номере журналист и писатель Уилл Селф рассказывает об одной из частей тела. Достаточно большое количество мужских изданий затрагивает темы здоровья, привлекая при этом специалистов. Журнал "Esquire" отличается в оригинальности подачи. Данная колонка предназначена для расширения кругозора читателя, она рассказывает не о том, что может пригодиться в жизни, а скорее дает читателю возможность для саморазвития в данной области.

На страницах журнала затрагиваются и острые вопросы, касающиеся терроризма. В номере от марта 2016 года материал "Черный флаг" посвящен рассказу об экстремистской организации "Исламское государство", запрещенной в России. Также в номере от февраля 2016 года было опубликовано расследование "Афера судного дня", которое посвящено описанию красной ртути - оружию массового поражения.

Также без внимания журнала не остался российско-украинский конфликт. Статья "Груз 300", рассказывает о жизни российского солдата, воевавшего на Донбассе.

Таким образом, можно говорить о нетипичном выборе тем для глянцевого журнала.

Еще одной отличительной рубрикой является рубрика "Вещи". В отличие от рекламных блоков, данная рубрика - некоммерческий обзор товаров в истории глянцевой журналистики. Все представленные предметы интересны редакции журнала, и помещены в рубрику абсолютно безвозмездно.

Таким образом, российская версия журнала "Esquire", представляет собой качественную журналистику, которая проявляется в выборе острых политических, социальных и экономических тем и эксклюзивной подаче материала.

2.3 Контент-анализ материалов

Одна из постоянных рубрик журнала "Esquire" - рубрика "поступки и намерения". Как правило, тематика данной рубрики может быть самой разной: политика, наука, телевидение и т.д. По жанровым признакам, материалы, публикуемые в данной рубрике, имеют синкретичный жанр, но приближены к жанру колонки.

Для анализа выбраны статьи из рубрики "поступки и намерения" из разных выпусков журнала и разной тематике: "Россия для грустных" (выпуск от октября 2016 г.), "Глаза в пол" (выпуск от ноября 2016 г.), "Трампацанки" (выпуск от февраля 2017 г.).

Одной из сильных позиций текста является заголовок статьи. Статьи чаще всего имеют яркий, привлекающий внимание читателей заголовок. В одном из материалов заголовок "Трамппацанки", безусловно, активизирует внимание читателя. По типу данный заголовок можно отнести к интригующим, т.к. он представляет собой авторский неологизм, созданный с помощью слияния двух слов "Трамп" и "Пацанки". Как правило, до прочтения текста заголовок обладает определенным смыслом, и после прочтения статьи обрастает новыми смыслами. В данной статье значение заголовка становится понятным только после знакомства с материалом. Заголовок другого материала "Россия для грустных" вызывает ассоциацию с лозунгом русских националистов ("Россия для русских"). И здесь появляется несоответствие между заголовком и содержанием статьи (материал посвящен российскому блюзу). Тематика материала становится понятной из лида, и поэтому данное противоречие говорит о несоответствии содержания текста и заголовка по тональности. Заголовок "Глаза в пол" обладает двойным смыслом: с одной стороны, не зная содержания, можно предположить авторскую точку зрения на проблему, описанную в тексте. С другой, учитывая тему материала (почему равенство полов приведет к миру во всем мире), можно говорить о неудачном выборе заголовка: слово "пол" приобретает другое значение - "принадлежность к разряду мужчин или женщин".

Лид статьи "Трамппацанки" предполагает оценку автором телепрограммы, которая транслируется на одном из каналов Украины, т.е. прочитав лид, можно предположить, что статья написана в форме критического анализа. Но сам текст представляет собой авторскую колонку: ярко-выраженное субъективное мнение автора, свобода в выборе лексики, эссеистичная форма подачи. В таком же жанре написаны другие статьи. Лиды, представленные в материалах "Глаза в пол" и "Россия для грустных", кратко анонсируют содержание материала, и дают ссылку на автора.

На лексическом уровне каждая статья уникальна, но можно выделить особенности, которые проявляются в каждом тексте. Тексты насыщены прецедентными именами. Так в статье "Трамппацанки", начиная с заголовка, мы можем увидеть прецедентные имена: Дональд Трамп, Элиза Дулиттл, Робби Уильямс. Также автор упоминает журнал "Tatler", шоу "Пацанки" и телевизионный ремейк "Пигмалион". В материале "Россия для грустных" находим также ряд прецедентных имен: Эрик Клэптон, Питер Грин, Джон Мейолл, Би Би Кинг. Аналогично рассматриваем статью "Глаза в пол": там гораздо меньше прецедентных имен (Стивен Пинкер, Уолтер Липпман), но достаточно много событийного ряда (конфликты в Либерии и Сьерра-Леоне, "зеленая революция" в Иране, теракты в Мумбаи). Авторы статей сознательно не дают пояснений к тем событиям, о которых упоминают в тексте, не поясняют имен, и не дают ссылок. Это говорит о том, что автор каждой статьи представляет себе потенциальную аудиторию издания, в котором публикуется. Можно сделать вывод: статья рассчитана на читателя, знающего ключевые моменты в современной политической жизни, и следящего за теми событиями, которые происходят в стране и мире в целом. Это позволяет говорить об аудитории журнала, которая разбирается в литературе, политике, музыке.

Если говорить об индивидуальных лексических и стилистических особенностях статей, то в материале "Трамппацанки" можно увидеть как терминологию, также не комментируемую автором, (фрустрация, истеблишмент, демиурги), так и разговорные конструкции ("Что мы, рыжие, что ли?"). Это также дает возможность говорить о жанре колонке. Частое использование авторских неологизмов ("крымчает", "трамп-пам-пам"), жаргонизмов ("быдло", "пацанки"), нерусифицированных слов ("ремейк", "стартапер")включение в текст элемента компьютерной лингвистики - хэштегов ("#FuckTheEstablishment").

Событийный ряд, представленный в статье, можно условно разделить на несколько категорий. Персоналии (Дональд Трамп, Элиза Дулиттл, Робби Уильямс, Поклонская), география (Америка, Англия, Россия (Крым, Патриаршие)). Исходя из этих категорий, можно говорить о направленности на западную парадигму. Факты культуры в статье - канал "Пятница", телевизионная программа на украинском канале, шоу "Пацанки", журнал Tatler, хэштеги - представлены только через медиа (телевидение, Интернет).

Автор статьи использует противопоставление "Россия шансона" - "Россия айфона". Вданном контексте, "Россия айфона" - перифрастическое наименование продвинутой современной молодежи, в то время как "Россия шансона" представляет собой старшее поколение, с более упрощенными и примитивными вкусами и предпочтениями. На протяжении всей статьи автор не выражает напрямую свои суждения. Все оценочные высказывания, которые наиболее резко выражают мнения, закавычены ("все говно, а я весь в белом"). Автор апеллирует к чужим высказываниям ("Что мы, рыжие, что ли?" И понеслось: "свинки замяукали, кошечки захрюкали...").