Современные тенденции развития мужского журнала в России (на примере журнала "Esquire")

Исходя из представленных данных, можно сделать вывод: энциклопедическая информация, которая отражена в статье показывает противопоставление традиционного и нового, противопоставление поколений, отсутствие элитарных позиций в сфере массовых коммуникаций. В статье явно преобладает западная парадигма.

Статья посвящена проблемам изменения общественного сознания, она касается социально-политический амбиций общества. Данная тема перекликается с колонкой главного редактора Сергея Минаева, и поэтому органично вписывается в данный номер журнала.

Материал "Глаза в пол" отличается более научным стилем изложения. Автор использует цитирование и статистические данные для аргументации своего мнения. Текст насыщен терминологией (этнорелигиозная идентификация, дискриминация, геронтократическая монополия). На синтаксическом уровне можно отметить частое употребление сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. В данном материале можно отметить следующие жанрообразующие признаки: статья написана от первого лица ("Мы с коллегами…"), наличие восклицательных предложений, имеющих эмоциональную окраску и выражающих авторское мнение ("Ни одна!"), вопросительные предложения как в начале текста, так и в конце ("На чем основывается международная безопасность? Где кроются корни международных конфликтов?"). Переход от частной темы к глобальным экзистенциальным вопросам отношения мужчины и женщины ("…сама возможность совместного проживания с людьми, которые в чем-то сильно отличаются от нас самих, во многом определяется тем, как устроены отношения мужчин и женщин в культуре") позволяет отнести статью к жанру колонки.

Говоря об особенностях материала "Россия для грустных", можно выделить следующие ключевые моменты: использование слов в переносном значении ("меня это просто убило" "сырой ритм"), жаргонизмов, разговорной лексики (чувак, заморачивались, рубить бабки).

В статье также можно выделить географические названия (Америка, Россия (преимущественно Москва)), прецедентные имена (Питер Грин, или Джон Мейолл, Би Би Кинг и т.д.). Это также определяет направленность на западную парадигму мышления, заданную в тексте.

Исходя из анализа материалов, можно говорить о формировании образа потенциального читателя журнала. Читатель "Esquire" - житель Москвы (статьи не рассчитаны на регионального читателя), его в большей степени интересуют события внешнего мира, чем самоанализ.

Можно выделить журнал "Esquire" среди других мужских периодических изданий. Это интеллектуальный журнал, рассчитанный на элитарную аудиторию. Об этом свидетельствует выбор тем материалов, разнообразие энциклопедической информации, которая существует фоном в статье, насыщенность текстов прецедентными именами, событиями, которые не комментируются авторами.

Рубрика "Правила жизни"

Название рубрики отражает главный принцип построения интервью. Цитаты подбираются таким образом, чтобы охватить образ целиком - цели в жизни, принципы, факты биографии. Каждая цитата по-своему афористична.

Текст выстраивается либо из публичных выступлений героев, либо из интервью с ними. Особенность рубрики "Правила жизни" - отсутствие заранее продуманной темы для интервью. За счет такой подачи материала создается личный контакт героя и читателя. Каждая мысль героя оформлена от первого лица: "Я всегда мечтал быть недооцененным".

Для рубрики "Правила жизни" характерны краткие, простые высказывания, разговорные конструкции.

Интервью с Дональдом Трампом (июнь 2016 года) - взгляд на жизнь успешного мужчины, который любит женщин, свою работу, получает удовольствие от жизни. Типичный образ мужчины в современном глянцевом журнале. Но при этом - поверхностный политик. Мужчины, читающие журнал, не интересуются политикой углубленно, им важно знать общую картину событий. Складывается образ свободного от предрассудков человека, несдержанного, открытого, но при этом всегда думающего о своём имидже. В интервью сделан акцент на том, что Трамп любит свою работу, для него "бизнес-искусство".

Трамп не отделяет себя от страны, от решений правительства, даже если с ними не согласен ("Как мы ведем себя в Ираке?"). Складывается образ человека, способного взять на себя ответственность, что- то изменить, но при этом не рисковать. Создается эталон мужского поведения: побеждать ("Я не люблю неудачников"), признавать ошибки ("я всегда прошу прощения, если неправ"), решительно действовать ("…уволь своего начальника и найди себе новую работу").

Стоит обратить внимание на "мужской" юмор, использованный в статье: "Если Хиллари Клинтон не смогла удовлетворить своего мужа, как она сможет удовлетворить Америку?"

Интервью с певицей Шер, опубликованное в номере за июль 2016 года, является очень показательным в плане подачи женского образа на страницах мужского журнала.

"Я могу убить за свое тело" - не случайно именно эта фраза поставлена первой в интервью: она определяет подачу женского образа: легкомысленного и поверхностного. На уровне лексики можно выделить разговорные конструкции, жаргонизмы ("только сиськи", "жрать собачий корм", "множество утешальщиков"). В статье формируется типичный женский образ: переживания по поводу возраста ("единственный день рождения на котором я плакала - мое сорокалетие"), зацикленность на внешности ("я могу убить за свое тело").

В цитатах героини не затронуты серьезные проблемы или важные вопросы. Они вырваны из контекста беседы и представлены без всякой последовательности. Как правило, такие высказывания никак не характеризуют личные качества или мысли героя, только лишь его отношение к какому-либо предмету или явлению ("Мое любимое эмодзи - это приведение").

Абсолютно другие по содержанию интервью с мужчинами. К примеру, "Правила жизни Теодора Курентзиса", опубликованные в номере за апрель 2016 года, создают образ интеллектуального и талантливого мужчины. За несколькими высказываниями героя можно проследить его жизнь ("В России я прожил дольше, чем в Греции").

Его речь достаточно образна и метафорична, даже в коротких высказываниях ("Дирижерской палочкой я стараюсь не пользоваться. Это как обнимать любимую девушку костылями"). Создается образ эрудированного человека через использование прецедентных имен из области музыки и литературы ("…я стал соотечественником Чайковского, Достоевского, Малевича, Стравинского, Шостаковича, Лотмана, Мельникова, Бродского и Батагова"). Через высказывания героя показано его отношение к политической ситуации ("чиновники любят говорить").

Таким образом, "Правила жизни" не только показывают героев такими какие они есть, но и с помощью правильно выбранных цитат, или наоборот высказываний вырванных из контекста, формируют определенных образ героя.

2.4 Особенности иллюстративного материала

Отличительной особенностью глянцевых журналов является большое количество фотографий. На страницах "Esquire" расположено фотоиллюстрации различного формата и жанра: фото-проекты, фото-рубрики, фоторепортажи и фото-сессии. Отличительной чертой журнала является наличие фотоисторий, в которых текст служит только кратким комментарием к иллюстрациям. На страницах издания публиковались фотографии Джеймса Нахтвея, Роберта Капы, Мартина Шоллера, Кристофера Морриса и др. В оформлении текстов, как правило, используются черные и белые цвета, которые дополняются цветными иллюстрациями.

"Изображение, как средство коммуникации, очень удобно. Оно может быть очень сильно информационно-насыщенным: через различные детали передавать множество значений, смыслов и их оттенков одновременно" [27, c. 6].

Обложка журнала не соответствует стандартным представлениям о мужском издании. Журнал достиг узнаваемости благодаря своим портретам на обложке. Как правило, вместо красивых молодых женщин помещаются на "лицо" журнала крупноплановые портреты немолодых мужчин с преувеличенной четкостью и резкостью. Человек на обложке - главный объект, на его фоне название журнала и небольшие анонсы материалов просто теряются. В российской версии обложки, как правило, взяты из американского бренда.

На фоне иллюстративного материала особенно выделяется графическая иллюстрация как особый тип иллюстрирования качественного издания.

В анализируемых журналах, большее количество материалов сопровождаются фотографиями. Можно сделать вывод, что графических иллюстраций не так много в сравнении с фотографиями. Но каждая иллюстрация имеет четко продуманное функциональное значение в тексте.

Для анализа иллюстраций рассмотрены функции изображений по отношению к текстовой информации. За основу анализа выбранных иллюстраций принята классификация Б. Карвариса и М.Б. Ворошиловой. Исследователи выделяют 4 типа иллюстраций в зависимости от их функциональной принадлежности:

• доминирующая иллюстрация, выполняющая ведущую роль по отношению к тексту;

• равноценная иллюстрация, выполняющая функцию визуализации текста и равноценная ему по информационной значимости;

• сопровождающая иллюстрация, используемая в качестве пояснения к тексту;

• декоративная иллюстрация, служащая эстетическим целям, украшающая текст.

По признаку функциональной принадлежности исследователь С.И. Галкин выделяет три типа иллюстративных материалов: изображение, которое визуализирует текст, самостоятельный изобразительный материал и изобразительные элементы.

Согласно данной классификации отдельные фотопроекты, публикуемые в журнале, можно отнести к самостоятельным иллюстрациям, которые дополнены текстовым содержанием.

Для анализа иллюстративного материала, представленного в рассматриваемых статьях ("Трамппацанки", "Россия для грустных", "Глаза в пол"), использована первая классификация.

Основные функции графических иллюстраций в рубрике "Поступки и намерения" - сопровождающая и декоративная. Иллюстрации используются в качестве пояснения к тексту, или служат эстетическим целям.

В статье "Трамппацанки" представлена графическая иллюстрация в виде шаржа. На картинке четко прослеживается образ Дональда Трампа. Использование шаржа как пародийного сопоставления и некоторого преувеличения привлекают внимание читателя и создают большую остроту статьи. В данном материале иллюстрация выполняет декоративную функцию.

Материал "Глаза в пол" также содержит две графические иллюстрации. По своим функциям они являются сопроводительными к тексту, так как имеют смысловое значение (изображение земного шара в руках женщины, белого голубя, как символа мира). В материале "Россия для грустных" также использована декоративная иллюстрация (гитара с изображением флагов СССР и России). Данные иллюстрации можно отнести к ассоциативно- символическим, т.к. они представляют собой визуальные метафоры. Они более информативны, в сравнении с фотографиями, так как расшифровывая ассоциативные ряды, возникают дополнительные значения не только иллюстрации, но и текста.

В номере от февраля 2016 года статья "Из первых рук", посвященная подаркам кремлевских лидеров Белому дому, также полностью проиллюстрирована графическими изображениями. Здесь визуализация текста играет важную роль, т.к. иллюстрации дополняют текст, и раскрывают то, о чем говорит автор. Данные графические изображения занимают визуально большую часть полосы в сравнении с текстовой информацией. Дополнительный контраст с черно-белым текстом обеспечивается за счет яркости изображений: художник выбрал всего лишь пять основных насыщенных цветов и экспериментировал с ними. В одном цветовом решении выполнены абсолютно разные иллюстрации: матрешка, сервиз, диски, фотографии, кремль и т.д.

В данной статье можно говорить о доминирующей функции графических иллюстраций по отношению к тексту статьи.

Таким образом, в журнале "Esquire" представлены иллюстративные материалы разного жанра, с разнообразным функциональным значением. Можно сделать вывод о продуманном и функционально наполненном размещении иллюстраций на полосе издания.

Важным элементом глянцевого журнала является реклама. Степень доверия читателей к качественной прессе достаточно высока, и помещая рекламное объявление в таком издании, рекламодатель может обеспечить себе репутацию высококлассного бренда.

В рекламных материалах прослеживается гендерный подход: в основном представлена реклама мужских предметов: автомобилей, часов, туалетной воды и т.д. Глянцевые журналы являются эффективным рекламоносителями по следующим причинам: практичность, длительность чтения и хранения, четко определенная целевая аудитория.

Нельзя не отметить творческий подход к подаче рекламы. Брендовую одежду в одном из номеров журнала рекламирует актер Никита Ефремов, перевоплощаясь в героев русской литературы. Не только актеры рекламируют одежду, но также музыканты, танцоры, и актеры театра создают яркие динамичные образы на страницах журнала. Как правило, различные бренды рекламируют знаменитости, при этом, дается текстовый комментарий самих героев.

Некоторые брендовые вещи рекламируются через описание истории создания бренда, или биографии одного из создателей. Благодаря неформальному подходу к презентации рекламы, она становится более интересной и привлекательной.

В номере за февраль 2017 года стандартная рубрика "Правила жизини" была заменена несколькими материалами под названием "12 апостолов нового времени". 12 интервью с успешными людьми в разных областях: шахматы, кино, наука, литература, музыка и т.д. Разворот с фотографией всех 12 участников данной рубрики особенно интересен для анализа. 11 мужчин и одна женщина, которые стали героями современного поколения по версии издателей журнала, сфотографированы за столом. Учитывая название блока материалов (12 апостолов нового времени), данная фотоиллюстрация ассоциируется с картиной "Тайная вечеря". При этом, на полосе даны подписи к тем брендовым вещам, в которые одеты герои интервью. Достаточно лаконичное соединение религиозного сюжета с рекламой брендовых товаров не бросается в глаза. Это говорит о грамотном построении рекламной линии, удачной верстке, и нестандартному подходу к представлению рекламы на полосе глянцевого журнала.

Уровень рекламы в данных журналах соответствует высокому уровню материалов. Рекламные материалы в журнале "Esquire" имеют смысловую насыщенность, как правило, публикуются в рамках рубрик.

Реклама отражает не только фирменный стиль компании, но и является элементом фирменного стиля издания. Рекламодателю выгодно сотрудничать с такими журналами как "Esquire", так как аудиторию мужских журналов составляют обеспеченные мужчины со средним и высоким достатком, которые могут покупать товары и услуги, рекламируемые в издании.

Мужские глянцевые журналы стремятся сформировать у своей аудитории "правильные" вкусы, в основном направленные на товары, которые рекламирует издание. На сегодняшний день журнал "Esquire" занимает ведущие позиции на российском рынке рекламы. По данным "TNS Russia" за 2014 год, доля журнала "Esquire" на рекламном рынке в категории "мужские издания" составляет 14%. Такой высокий показатель во многом обуславливает высокие цены на рекламу в этом издании.

2.5 Аудитория издания

Анализируя статистические данные, представленные на сайте издания, можно предположить, что журнал "Esquire" читают неженатые люди с высшим образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудитории - руководители и специалисты с доходом выше среднего. На обложке "Esquire" заявлено "мужской журнал", но женская часть реальной читательской аудитории данного журнала в количественном соотношении лишь не намного уступает мужской (45% - женская аудитория). Также об интересе женской аудитории к журналу можно узнать по письмам читателей (в каждом из анализируемых номеров 1/3 читательских писем от женщин). По данным исследования аналитиков журнала "Биржевой лидер", журналу "Esquire" в России отдают предпочтение 78.576 человек, что делает его вторым по популярности глянцевым изданием в стране после "Cosmopolitan"

Издатели журнала описывают свою целевую аудиторию следующим образом: "Читатель "Esquire" знает толк в хороших вещах и в достижениях современной культуры. Он хочет получить информацию, а не увязнуть в ней, идет ли речь о покупке костюма или автомобиля, о науке, политике, новых книгах или музыке". Создатели журнала не просто транслируют стиль жизни, они формируют свою собственную читательскую аудиторию. На сайте издания опубликован опрос "Esquire" против большинства" в рамках блога редакции журнала. Редакция издания предложила пользователям сайта ответить на вопросы, которые россиянам задают социологические службы. Все результаты опроса в процентном соотношении были опубликованы на сайте, а подзаголовок звучал следующим образом: "В отличие от большинства россиян читатели Esquire поддерживают однополые браки, обходятся без религии в повседневной жизни, хотели бы побывать в Арктике и вообще не против эмигрировать". Таким образом, редакция подчеркивает уникальность своего читателя, безусловно привлекая внимание к журналу.

В ходе исследования был проведен опрос среди жителей г. Вологды для выявления интереса регионального читателя к журналу "Esquire". В ходе работы было опрошено 65 человек в возрасте от 17 до 55 лет. Респондентами были люди разного пола, с разным уровнем образования и профессиональной принадлежностью. Респондентам были заданы вопросы о том, читают ли они мужские журналы, какие именно мужские журналы они читают, и знакомы ли они с контентом журнала "Esquire".

Большая часть респондентов (66%) вообще не читают мужские журналы, из них только 3% читают мужские глянцевые издания регулярно. 52% опрошенных не читают печатные версии изданий, т.к. находят необходимую информацию в Интернете или социальных сетях. На вопрос "Какие мужские журналы вы знаете" 85% респондентов выбрали журнал "Maxim", 79% - "Playboy", 62% - "Men's Health". На четвертом месте по узнаваемости оказался журнал "Esquire" (56%).

30 % опрошенных респондентов хотя бы раз читали печатную версию журнала, и только 3% из них читают журнал регулярно. Также респондентам был задан вопрос: "Какова на ваш взгляд тематика журнала "Esquire"". Самым популярным ответом (50%) стал вариант "мужская мода: новинки и тренды". Вторыми по популярности стали варианты: спорт, здоровье, искусство, развлечения.

На вопрос: "Нужна ли печатная версия журнала или достаточно электронного варианта?" большая часть респондентов (53%) ответили "мне все равно", 38% считают, что печатная версия удобнее для чтения.

Исходя из полученных данных, можно сделать следующие выводы. 1. Региональный читатель не читает журнал "Esquire". 2. Журнал "Esquire" не известен в регионе даже на уровне тематического наполнения журнала. 3. Темы, затронутые в журнале не интересны региональному читателю, они рассчитаны на жителей больших городов. 4. Среди других мужских журналов на региональном уровне "Esquire" уступает "типично мужским" журналам.

2.6 Анализ контента на сайте журнала

Желание аудитории получать информацию незамедлительно ставит перед издателями вопрос о переходе на интернет-версии. Каждое издательство по- своему решает вопросы конвергенции.

Термин конвергенция латинского происхождения и в дословном переводе означает "сближение". Применительно к средствам массовой информации термин конвергенция трактуется как процесс сближения разнородных электронных технологий в результате их быстрого развития и взаимодействия, создание объединенных каналов передачи информации в рамках общей инфраструктуры.

Если говорить о печатных средствах массовой информации, то в первую очередь, процессы конвергенции необходимы для расширения читательской аудитории и поиска и привлечения новых читателей.

Каждое издательство по-своему адаптируется к условиям конвергенции. Многие издатели полностью переходят на электронные версии изданий или создают полостью сетевые журналы. Журнал "Esquire" запустил электронную версию печатного издания.

Сайт имеет свои преимущества перед печатной версией издания. Помимо более многочисленной аудитории, электронные СМИ более оперативны в обновлении информации. Для журнала, выходящего раз в месяц, возможность реагирования на события незамедлительно на сайте - дает возможность привлечь новую читательскую аудиторию, а значит не потерять интерес читателя к изданию.

Многие современные издания уходят от модели, в которой сайт является точной копией печатной версии издания. Журнал "Esquire" не адаптирует материалы, опубликованные в печатной версии издания, для сайта, помещая тексты в том же виде. Но при этом, издатели дополнят сайт аудиовизуальной информацией, что позволяет сделать "Esquire" более привлекательным для своих читателей.

Сайты имеют возможность представлять фото, видео- и аудиоконтент. Также сайт отличается высокой степенью наглядности материала. Мультимедийная среда помогает разнообразить подачу информации и сделать ее более удобно для восприятия аудиторией.

"Сайт Esquire.ru - это продолжение известного мужского журнала Esquire. На сайте публикуются лучшие материалы из печатной версии, а также статьи и фотопроекты, не вошедшие в журнал. Сайт построен по принципу блога - ежедневно обновляемой ленты, включающей редакционные тексты и дополнительные материалы" [Информация с сайта https://esquire.ru/ ] Сайт был создан в августе 2010, издательским домом Sanoma Independent Media.

Можно выделить несколько задач, реализуемых с помощью сайта журнала:

1. Привлечение новых читателей;

2. Публикация материалов;

3. Формирование имиджа издания;

4. Сохранение и легкий доступ к архиву журнала;

5. Поддержание обратной связи с аудиторией.

Информация на сайте представлена в разных форматах: текстовая (материалы, публикуемые в печатной версии), аудиовизуальная (трейлеры новых фильмов, музыкальные клипы и т.д.), графическая (фотографии, графические иллюстрации к статьям).

Структура сайта представлена пятью основными рубриками: Правила жизни, Вещи, Истории, Фотографии, Журнал. На главной странице размещены последние материалы из каждой рубрики.

Навигация представлена с помощью меню, которое включает в себя пять основных рубрик, поиск, ссылку на подписку журнала, ссылки на социальные сети и возможность связаться с редакцией издания.

Дизайн сайта достаточно минималистичен: в оформлении используются неяркие, пастельные тона, что отделяет крупные заголовки и яркие качественные фотографии и фотоиллюстрации. По цветовой гамме и текстовым шрифтам дизайн сайта соотноситься и печатной версией журнала. Это помогает создать уникальный и хорошо узнаваемый среди постоянных читателей имидж журнала "Esquire".

Что касается инструментов работы с аудиторией, то они представлены только с помощью социальных сетей и возможностью написать письмо в редакцию. Сайт не предоставляет возможности комментирования материалов. С одной стороны, это говорит о незаинтересованности издателей в мнении своей аудитории, с другой, создает впечатление качественного издания, лишая возможности заполнять сайт комментариями. Это также подчеркивает значимость и интерес читателей к письмам, которые могут быть отправлены в редакцию, и опубликованы на станицах печатной версии журнала "Esquire".

На данный момент на сайте журнала представлен весь контент печатной версии. Сайт удобен в поиске информации, все материалы разделены на рубрики и темы. Материал из свежего номера появляется сразу после выхода печатной версии в течение всего месяца. На страницах сайта нет всплывающих окон, которые бы закрывали основной контент страницы.

Контент журнала также представлен в социальных сетях: Facebook, Twitter, Instagram, Telegram, Вконтакте. Также существует версия для iPad. Содержание сайта оптимизировано для быстрого просмотра на мобильных устройствах основного контента страниц. Все элементы достаточно велики в размере, чтобы на них можно было легко нажать, используя сенсорный телефон или планшет. Размер шрифта и высота строк дают возможность для удобного чтения текстовой информации, представленной на сайте.

Таким образом, в условиях острой конкуренции на рынке СМИ, необходимость создания сайта резко увеличивается. Развитие журнала на разных мультимедийных платформах дает возможность изданию быть конкурентоспособным на информационном рынке, более оперативно реагировать на актуальные события и последние новости и привлекать новую аудиторию к своему изданию. Журнал "Esquire" остается качественным изданием и сохраняет свои материалы в том же виде, что и в печатной версии издания, при этом расширяет информацию за счет видео и аудио контента.

Заключение

Гендерно-ориентированные издания представляют собой иллюстрированные журналы, материалы которых затрагивают все сферы мужской жизни. В таком типе изданий происходит непосредственное формирование и репрезентация представления о стиле жизни.

В данной работе сделана попытка выделить основные черты глянцевого журнала на основании научных работ, написанных по данной теме. Также затрагивается вопрос о формировании гендерных стереотипов в СМИ.

Роль СМИ в формировании гендера является очень значимой, более того она усиливается в современном информационном обществе. Мужские журналы создают следующий образ читателя: аналитик, человек с широким кругозором, малоэмоционален, немного циничен, умен, способен иронизировать над всем, в том числе и над собой, не теряется в нестандартных ситуациях.

По представленным характеристикам журнал "Esquire" соответствует мужскому глянцевому изданию, но при этом выделяется по многим критериям от других подобных глянцевых журналов.

Изучив типологические особенности "Esquire" можно сказать, что журнал направлен на мужскую аудиторию, но имеет отличие от других мужских периодических изданий в контенте, дизайне, тематике, структуре, жанровом своеобразии.Появившись на российском рынке печатной продукции в 2005 году "Esquire" по- прежнему остается популярным изданием. Это говорит о том, что на такой тип глянцевого издания есть потребительский спрос.

Конкуренция на рынке журнальной периодики побуждает издателей четко позиционировать свое издание, совершенствовать работу редакций, более точно определять тематику СМИ. В последнее время наблюдается востребованность "серьезных" качественных изданий, к которым относится "Esquire".

Стиль журнала "Esquire" можно назвать "мужским" - в материалах проявляется логичность, чёткость и конкретность мысли. Одно из главных отличий "Esquire" от других глянцевых изданий - это отсутствие обращения к частной скандальной жизни знаменитостей. Безусловно, в журнале достаточно большое количество известных всему миру звезд шоу-бизнеса, кино, политики, литературы и т.д., но эти люди рассматриваются лишь в русле их своеобразной жизненной позиции и значимости.

От других мужских глянцевых издание журнал "Esquire" отличает отсутствие эротического контента. В материалах не затрагиваются темы, касающиеся межличностных отношений между мужчиной и женщиной. Также отсутствует иллюстративный материал откровенного содержания. Это дает право относить данное периодическое издание к качественной прессе.

Проанализировав тематику журнала, можно сделать вывод: мужскую аудиторию больше интересует события внешнего мира, чем самоанализ. Издание затрагивает проблемы политики, религии, экономики, общественно- значимые проблемы. Все это не характерно для типичного глянцевого журнала в современной системе СМИ. В выборе жанра, тем, способов подачи материала больше свободы. Не стандартна для мужских издания рубрика "Чтение". Обзоры литературных новинок на страницах журнала еще раз подчеркивают направленность на читателя-интеллектуала.

Как и другие мужские глянцевые журналы, "Esquire" отличается обилием иллюстративного материала, высокой четкостью графики. Именно фотографии, особенности верстки, текстовые и титульные шрифты формируют уникальный бренд журнала, делая его узнаваемым. Проанализировав иллюстративные материалы, сделан вывод о том, что каждый материал, имеет четко продуманную систему иллюстрирования. Графические изображения, которые помещаются на страницах журнала, всегда четко продуманы и органично соотносятся с текстовой информацией.

Высокий уровень рекламных текстов также говорит о качественности издания "Esquire". Реклама в издании занимает особое место: рекламные блоки представляют собой не только прямую рекламу товара на полосе издания, но и творческий подход в рекламировании известных брендов.

Стоит отметить тенденцию к расширению читательской аудитории. Женщины все активнее становятся читательницами мужских журналов, в частности издания "Esquire". Способствует этому не только обилие качественного иллюстративного материала, но и высокое качество текстов, оригинальная подача материала, интересные интервью.

Результаты анкетирования, проведенного в рамках данной работы, показали, что региональный читатель плохо знаком с таким изданием как "Esquire". Жители региона не интересуется теми темами, которые затрагивает журнал на своих страницах.

Контент-анализ материалов, опубликованных в журнале, показал направленность текстов, а западную парадигму мышления, ориентированность на читателя большого города. Материалы нацелены на определенную аудиторию: читатель "Esquire" хорошо ориентируется в актуальных событиях, происходящих в мире, эрудирован, разбирается в политике, экономике, культуре и других областях.

В данной работе рассмотрена не только печатная версия журнала "Esquire", но и сделана попытка проанализировать развитие интернет-версии издания в условиях конвергенции. Сделаны выводы о том, что издатели "Esquire" работают не только над печатной версией и с сайтом издания, но и успешно функционируют на других платформах, уделяя внимание мобильным версиям сайта и социальным сетям. Это также говорит о поиске журналом своей ниши в современном информационном пространстве и налаживании обратной связи со своими читателями.

За время существования на российском рынке периодической печати, журнал "Esquire" занял свою нишу в информационном пространстве. У издания есть свой, отличный от американской версии, сформированный имидж элитарного мужского журнала. Высокий уровень аналитичности материалов, обилие качественных иллюстраций, творческий, индивидуальный подход к рекламе, четкое понимание своей аудитории и грамотная работа с читателем, делают журнал уникальным среди мужского глянца.

Перспективы исследования данной темы состоят в более детальном изучении текстовых материалов, графических иллюстраций, особенностях рекламы, представленных на страницах данного журнала; в сравнении контента издания "Esquire" и других мужских глянцевых журналов.

Список использованной литературы

1. Шостак М.И. Журналы России // Журналы. Средства массовой информации России / М.И. Шостак. - Москва, 1998.

2. Ажгихина Н.И. Гендерные стереотипы в современных массмедиа // Женщины: свобода слова и творчества / Н.И. Ажгихина. - Москва: Эслан.-2001.

3. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации в России. Учебное пособие для вузов / Я.Н. Засурский. - Москва: Аспект Пресс, 2001.

4. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Учебное пособие / Е.П. Прохоров. - Москва: РИП-Холдинг. - 2000. - 208с.

5. Бельский Д.О. Типологическая специфика мужского журнала // Вестник Воронежского государственного университета. 2014.- № 3. - с. 100-103.

6. Ромах О.В. Содержание и структура глянцевых журналов // Аналитика культурологии / А.А. Слепцова, О.В. Ромах. 2009. - № 14. - С. 170-176.

7. Колисниченко А.В. Использование исследовании аудитории в управлении периодическим изданием. - Москва: МГУ, 2007, 150 с., С.102.

8. Тартаковская И.Н. Гендерная социология. - Москва, 2005. - 368 с.

9. Кон И.С. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в гендерные исследования. / И. Жеребкина. - Харьков: ХЦГИ. - 2001. - с.562-605

10.Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. 2-е издание. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2000

11. Овсянникова Е.К. Проблема формирования гендерных стереотипов в дискурсе глянцевых журналов: социологический аспект./Е.К. Овсянникова, М.В. Насонова, Л.В. Овсянникова// Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки - 2015- №8 - с.91-98

12. Гут В. Имидж глянцевых журналов. Особенности его формирования // Научно-практический журнал "Корпоративная имиджелогия". - 2008 -

13. Зверева Е.А. Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития / Е.А. Зверева // Электронное научное издание "Актуальные инновационные исследования: наука и практика". - 2009 - № 3-4.

14. Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. - Москва: "Рудомино", 2000.

15. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов. - Москва, 2001. - 297c.

16. Гут В. Имидж глянцевых журналов. Особенности его формирования Электронный ресурс. // Корпоративная имиджелогия: научно-практ. журн. - 2008. - №1.

17. Дозморова С.И. Типологические особенности журналов для мужчин // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - Москва: Аспект Пресс, 2007. - С. 171-177.

18. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково- словообразовательный. В 2-х т. - Москва: Русский язык, 2000. - 1209 с.

19. Шкодин М.В. "Типология периодической печати" под ред. - Москва, 2007.

20. Свитич А. Графическое иллюстрирование как инструмент визуализации контента деловых журналов. - 2015. - № 2. - С. 12-19.

21. Шатова, А. О., Гендерные особенности мужских и женских журналов. - Ярославль, 2008.

22. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию. - Москва, 2004.

23.Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. / Р.П. Овсепян, Я.Н. Засурский. - Москва: МГУ. - 1999. - 304 с.

24. Буряковская В.А. Глянцевый журнал как феномен массовой культуры: речевое и прагматическое представление / В.А. Буряковская. - Москва: Политическая лингвистика. - 2012.

25. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие. - Москва: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с.

26. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. - М., 2005. - 224 с.

27. Бельский Д.О. Зарождение мужских журналов в России. - Тамбов, 2016.

28. Смирнова О.В. "Интеграция гендерного подхода в журналистское образование: российский контекст"// Электронный научный журнал "Медиаскоп"// 2011. - № 4.

29. Чернова, Ж. П., Медиа репрезентации пола: российские варианты, [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/149602/2763.html

30.Единый отраслевой классификатор печатных СМИ [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://www.gipp.ru/ifra_gipp_magazine.php

31. Журнал "Playboy" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://playboyrussa.com

32. Журнал "Esquire" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: https://esquire.ru

33. Журнал "MAXIM" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://www.maximonline.ru

34. ГИПП, Гильдия Издателей Периодической Печати [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://www.gipp.ru/print.php?id=12209

35. Журнал "Men's Health" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://www.mhealth.ru

36. Журнал "Cosmopolitan" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: https://www.cosmo.ru

37. Журнал "GQ" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://www.gq.ru

38. Журнал "Chip" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://ichip.ru

39. Журнал "XXL" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://xxl.ua

40. Журнал "Top Gear" [Электронный ресурс] офиц. сайт. - Режим доступа: http://www.topgearrussia.ru/

Приложение 1.

Результаты анкетирования, проведенного в ходе исследования.

Изображение 1. "Читаете ли вы мужские глянцевые журналы"

Изображение 2. "Как часто вы читаете мужские глянцевые журналы"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Изображение 3. "Какие из перечисленных журналов вы знаете"

Изображение 4. "Читаете ли вы журнал "Esquire""

Размещено на Allbest.ru