Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении

2

Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении

Оглавление

Введение 3

1. Особенности освещения спортивных событий средствами массовой информации 7

1.1 Особенности спортивной журналистики в современном обществе 7

1.2 Сущность и особенности телевидения, его влияние на формирование общественного сознания 12

1.3 Анализ спортивных программ на телевидении 15

1.4 Водные виды спорта и специфика их освещения в журналистике 21

1.5 Анализ освещения водных видов спорта телевизионными программами 26

2. Разработка проекта проведения кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения 37

2.1 Классификация состязаний и способы их освещения 39

2.2 Основные проблемы и недостатки рекламы и спонсорства 44

2.3 Роль научно-популярных передач о море и их взаимосвязь со спортивными программами 53

Заключение 62

Литература 66

Введение

Спорт сегодня воспринимается не столько как средство оздоровления населения, проведение увлекательного досуга, сколько как коммерческое предприятие. Значительная часть клубов существует в первую очередь за счет средств спонсоров и, по сути, является собственностью мощных корпораций. Целью этих корпораций является формирование имиджа за счет интереса людей к спорту, за счет социальной значимости спортивных мероприятий, за счет рекламы.

Социальная значимость спорта, интерес к нему, вызванный непредсказуемостью результатов, постоянной интригой, присущей соревнованиям и привлекающей внимание болельщиков, делают спорт привлекательным для освещения его проблем журналистами различных изданий, для репортажей о наиболее значимых соревнованиях. Спортивные репортажи вызывают столь высокий интерес многочисленной аудитории, что становятся важными объектами, на фоне которых размещается реклама. Действительно, если перед экраном собираются сотни тысяч болельщиков, то переданная в кратком информационном блоке информация сразу доходит до многочисленной целевой аудитории.

Спортивные состязания представляют собой красочные зрелищные мероприятия. Это обстоятельство также делает их привлекательными для создателей рекламных роликов.

Стремление использовать спорт в первую очередь с коммерческими целями становится характерной чертой отечественных СМИ начиная с 90-х годов ХХ века. При этом утрачивается социальная сторона деятельности, в первую очередь - привлечение население к физической культуре и массовому спорту. Формируется потребительское отношение к спорту и спортсменам и утрачивается ряд важных социальных ценностей, воспитываемых спортом, как занятием не только в коммерческих целях.

В Санкт-Петербурге и в других регионах России ряд спортивных объектов разрушили, возведя на их месте элитные коттеджи, рестораны и другие сооружения, приносящие доход. Хотя об этих акциях говорилось в прессе, должного освещения, способного сформировать общественное мнение, стойко отвергающие уничтожение спортивных сооружений, ликвидацию массового спорта, СМИ не дали.

Доминантой спортивных репортажей, программ в эфире радио и телевидения, отчетов в прессе являются сообщения об игровых видах спорта. Действительно, игровые виды зрелищные, востребованы болельщиками. В то же время их социальная значимость в формировании здорового, умного, трудолюбивого гражданина существенно меньшая, чем, например, значимость технических видов спорта, спортивных единоборств и видов спорта, требующих индивидуальной большой работы (легкая атлетика, лыжи).

Таким образом освещение спортивных событий в СМИ носит однонаправленный характер, ему недостает комплексного подхода. Имеется ряд видов спорта, которые несмотря на явные достоинства и высокую значимость почти не находят отражения в прессе. Такими видами спорта являются в первую очередь виды технические, ряд спортивных единоборств, интеллектуальные виды. В то же время специальные каналы спортивных программ демонстрируют в ряде случаев достаточно странные передачи.

Анализ соответствия телевизионных программ спросу населения, а также социальной потребности государства является актуальным.

Целью настоящей работы является исследование телевизионных спортивных программ, выявление их особенностей и тенденций. На основе анализа предполагается дать конструктивную критику имеющейся политики спортивных телепрограмм и других телевизионных выпусков о спорте. Эта критика позволяет сформулировать предложения по реформе спортивных телевизионных программ, и программ, освещающих спортивные события в России и за рубежом, а также использование спортивных сюжетов в телевизионной рекламе.

Для реализации поставленной цели предполагается решить следующие задачи:

1. Рассмотреть состояние спортивных передач и сообщений на российском телевидении и динамику изменения таких передач

2. Проанализировать неигровые виды спорта на предмет их социальной значимости, интереса к ним со стороны потенциальных болельщиков. Со стороны представителей бизнеса и политических деятелей.

3. Проанализировать неигровые виды спорта на предмет их зрелищности и, соответственно, возможности показа соревнований на телевидении.

4. Исследовать возможности выбранных видов спорта с точки зрения проведения PR - акций и рекламных кампаний.

5. Спроектировать телевизионную программу, продвигающую выбранные в качестве базовых неигровые виды спорта

Гипотеза исследования заключается в том, что телевидение может оказать существенное воздействие на пропаганду и продвижение неигровых видов спорта, решая при этом одновременно социальную и коммерческую задачу.

Поскольку Санкт-Петербург является городом, расположенным на крупной и полноводной реке, городом, позиционируемым как морские ворота на Северо-Западе России, естественным является предложение исследовать состояние освещения водноспортивных состязаний средствами массовой информации (в первую очередь - телевидением). Среди разных видов спорта, связанных с водой и морем, наиболее красочным представляется парусный спорт. Именно этот вид спорта рассматривается в настоящей работе наиболее пристально.

Таким образом, предметом исследования является освещение неигровых видов спорта электронными средствами массовой информации, а объектом исследования - водные виды спорта и телепередачи передачи, в которых эти виды демонстрируются.

Методом исследования является анализ литературных публикаций, анализ телевизионных программ и телевизионных передач, самостоятельное исследование общественного мнения, проведенное путем собеседований и опросов.

1. Особенности освещения спортивных событий средствами массовой информации

1.1 Особенности спортивной журналистики в современном обществе

Средства массовой информации были и остаются надежными помощниками физической культуры и спорта, помогая раскрывать их социальную значимость в жизни общества, показывать высокие физические возможности людей, внедрять опыт оздоровительной работы в массах. Особо отметим роль спортивной журналистики как средства воспитания патриотизма. Высокие достижения российских спортсменов на международных аренах вызывают массовый энтузиазм, единство самых разных социальных кругов, гордость за свою страну, стремление подражать спортивным героям. «Одна из традиций отечественной журналистики - воспитание молодежи на примере ведущих атлетов, ведь спорт высоких достижений будоражит, рождает мечты, зовет к подражанию». Немаловажное значение имеет спортивное зрелище, как форма отдыха, снятия напряжения. Азарт - естественное психологическое состояние человека и выплеск эмоций в ходе спортивных соревнований представляется более органичной формой, чем агрессия (мы, естественно, исключаем хулиганские действия футбольных болельщиков, которые имеют место во всем мире).

В России так же, как и в других странах мира, широко развита физкультурно-спортивная печать - газеты, журналы, бюллетени и другие периодические издания, основной задачей которых является пропаганда физической культуры и спорта. «В наши дни физкультурно-спортивная печать - элемент системы воспитания, сочетающий популяризацию массового физкультурного движения и спорта с освещением организационно - методических и научно-теоретических вопросов их развития».

Во всем мире издается большое число периодических газет и журналов, посвященных как спортивным событиям в целом, так и отдельным видам спорта. Например, в журнале «Спортивная жизнь России» освещаются вопросы социально-общественной роли физической культуры и спорта, опыт организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы на предприятиях, учреждениях, учебных заведениях и т.д., публикуются очерки о спортивных коллективах, выдающихся спортсменах и тренерах т т.п.

Новости о спортивных событиях в нашей стране и за рубежом публикуются в газете «Спорт - Экспресс». На статьи в «Спорт-Экспресс нередко ссылаются новостные порталы сетей Интернет. Имеются региональные спортивные издания: «Спортивная Москва», «Спортивная неделя Петербурга». Спортивные события освещаются в новостных изданиях, как ежедневных («Смена, Вечерний Петербург», «Невское время»), так и в еженедельных («Час пик»). Обычно региональные новостные издания особенно подробно рассказывают о спортивных успехах земляков, а также пишут о событиях федерального уровня. Так, все новостные СМИ широко освещают массовые старты «Лыжня России».

Существуют спортивные издания, посвященные отдельным видам спорта. Например, техническим водным видам: парусному и водно-моторному посвящены два петербургских журнала: «Катера и яхты» и «Капитан».

В современном обществе все большее предпочтение аудитория отдает электронным СМИ. К электронным средствам массовой информации относятся радио, телевидение, и, становящийся все более доступным и популярным Интернет. Важнейшим достоинством электронных СМИ является мобильность. Если газета может сообщить новость лишь спустя пол суток - сутки, то электронные СМИ имеют возможность передавать репортажи непосредственно с места событий, а их новости отстают от происшедших событий редко более чем на три часа.

При освещении спортивных событий электронные СМИ играют огромную роль. Так, практически каждый час, а в ряде эфиров - каждые полчаса (радиостанция «Маяк») в новостях транслируются известия о тех состязаниях, которые считаются наиболее интересными для аудитории. В эфирах осуществляются прямые трансляции о проведении соревнований, а также транслируются видео и реже - аудио записи репортажей.

Освещаются не только соревнования и особо - их итоги. Победители крупнейших состязаний: олимпийские чемпионы, чемпионы мира и Европы, просто популярные спортсмены становятся гостями в эфире: у них берут интервью, о них рассказывают, их имидж используется в рекламных роликах. Нередко популярные спортсмены выбирают своей профессией спортивную журналистику и становятся корреспондентами, телеведущими, комментаторами. Уместно вспомнить, что лучшими футбольными комментаторами были известные вратари В. Набутов и В. Маслаченко. К комментариям состязаний по биатлону привлекают известных в прошлом стреляющих лыжников, а также тех действующих спортсменов, которые по каким-то причинам не участвуют в проводимых соревнованиях.

Если кратко подвести итог, чем привлекательны спортивные публикации и спортивные программы и почему спортивная журналистика столь востребована, необходимо указать следующее:

1. Спорт непредсказуем. Он всегда содержит интригу, неожиданность. Нередки случаи, когда аутсайдер побеждает лидера.

2. Спортивная борьба - борьба не только с соперником, но и с природой (альпинизм, парусный спорт), с техникой (автоспорт, авиамодельный спорт). Здесь все зависит и от волевой подготовки, и от умения, и от тренированности.

3. Спорт патриотичен. Он вызывает стремление болеть за любимую команду. За любимого спортсмена, за любимый автомобиль. Сопричастность к событиям на спортивной арене вызывает желание узнать не только о том, кто победил, но и как завоевана победа.

4. Спорт - эстетичное зрелище. В большинстве видов спорта занятия требуют атлетизма, а именно атлетичные люди с древних времен выступают как эталон красоты. Красивы движения бегунов, лыжников, акробатов и гимнастов. Фигурное катанье - сочетание хореографии и спортивного мастерства. Особо привлекательны красивые сильные люди гармонирующие с суровой природой: скалистыми или покрытыми льдом горами, с высокой морской волной. Особо красочны парусной яхты, летящие по морю сквозь пену брызг.

5. Спорт вызывает стремление подражать победителям, участвовать в состязаниях и тренировках, добиваться пусть малых, но побед. Таким образом, спортивные передачи играют социальную роль, подвигая людей к занятиям физической культурой и спорта. отвлекая от вредных привычек.

6. Спортивные зрелища - хороший способ снятия психологического напряжения, важная форма отдыха. Эта форма досуга распространена была во все времена и, вероятно, специфична для человечества. В то же время спортивные зрелища способны не только снять напряжение, но и вызвать агрессивные инстинкты и сплотить социальные группы. Этим можно умело манипулировать в ходе политических акций.

7. Спорт - это бизнес. Спорт высоких достижений привлекает огромное число зрителей, поэтому умелая организация крупных соревнований оказывается рентабельной. В последнее время основным источником дохода от проведения соревнований стала не оплата билетов посетителями, а доходы от телевизионных компаний, освещающих состязания, от рекламных агентств, использующих крупные зрелищные мероприятия для продвижения товаров, услуг, имиджа фирм. Для формирования репутации компаний широко используется спонсорство.

Как мы видим, спорт играет важную соль в социально-экономической жизни общества. С этим обстоятельством связаны два взаимно дополняющих друг друга явления в журналистике. С одной стороны спорт как социально- экономическое явление привлекает журналистов, которые уделяют его освещению значительное внимание, место в бумажных изданиях, в эфире и сетях Интернет. С другой такое широкое освещение служит еще большей популяризации спорта, спортсменов, спортивных мероприятий и физкультуры.

Теоретические подходы и концепции, лежащих в основе современных коммуникационных технологий, активно развивались и усложнялись на протяжении XX века в рамках теории информации и понимания моделей социальной коммуникации в современном обществе.

Если представить процесс коммуникации СМИ с потребителем в терминах и понятиях теории информации, то он будет выглядеть следующим образом. В каждом процессе PR действует некий субъект или источник информации. Объектом воздействия служит общественность (аудитория). PR всегда реализуется с помощью информации (информационного послания), поступающей по определенным каналам. Весь процесс протекает на фоне конкретной обстановки, а реакция общественности изучается с помощью обратной связи. При этом, как правило, есть необходимость в преодолении различных помех ("шумов"), которые мешают нормальному протеканию процесса.

Важным этапом для становления и развития теории воздействия СМИ на аудиторию стала модель «двухступенчатого потока коммуникации», разработанная Лазарсфельдом в конце 1940-х годов и ее дальнейшие модификации. В результате исследований было установлено, что не происходит прямого влияния СМИ на аудиторию. Воздействие средств массовой коммуникации на аудиторию опосредуется межличностной коммуникацией, т.е. от средств массовой коммуникации идеи распространяются к «лидерам мнений», а уже через них - ко всей аудитории в целом. Информация, поступающая из средств массовой коммуникации, преображается в результате межличностного общения, его содержание интерпретируется «ситуационными лидерами мнений» для своей социальной группы. Реальное воздействие информации СМИ на аудиторию происходит только в результате двухэтапной коммуникации. Лазарсфельд показал, что Mass media как таковые неэффективны на уровне отдельного человека, они не изменяют ни его мнений, ни его установок, но, проникая в первичные группы соседей, семьи, друзей в результате личных и групповых обсуждений, они воздействуют на человека и меняют его мнение. Эта модель особенно ярко проявляется в отношении информации, касающейся «высоких материй» - искусства, культурного наследия, исторической памяти и т.п. Однако и в спорте модель Лазарсфельда представляется адекватной ситуации. Внушенные лидерам мнений симпатии к командам, интерес к состязаниям, мода на отдельные виды спорта транслируются в дальнейшем на другие персоны, создавая тем самым популярность вида спорта, спортсменов и команд.

Наиболее значимым средством массовой информации сегодня является телевидение. Оно и наиболее активно в освещении спортивных событий.

1.2 Сущность и особенности телевидения, его влияние на формирование общественного сознания

Рассмотрим подробнее причины, по которым роль телевидения как средства массовой информации стала доминирующей в современном обществе.

С позиций психологов информация воспринимается человеком с помощью органов чувств. Такими органами являются, как известно, осязание, обоняние, слух и зрение. У человека доминирует объем информации поступающий от органов слуха и зрения. Воздействие на зрительные органы оказывает как телевидение, так и печать. Однако наглядность телевизионных передач значительно выше. Действительно, печатные издания представляют информацию в закодированном абстрактном виде: слова и предложения, сам язык - объект, подвергающийся значительному объему интерпретации как журналистом во время написания материала о событии, так и читателем, который реконструирует текст в мысленный образ не вполне идентично тому, как это делал автор материала, и, тем более, тому, что происходило в действительности. Иллюстрации и фотографии существенно увеличивают наглядность печатного материала, однако во-первых при этом значительно удорожается издание. Во-вторых, все равно на бумаге невозможно передать динамику, нет анимационных изображений.

Радио в принципе способно воздействовать только на органы слуха. Каким бы высоким ни было качество радиопередачи (а многие редакции работают высокопрофессионально), все же сама техника ограничивает возможности коммуникации и воздействия на аудиторию.

Телевидение является наиболее синтетическим средством массовой информации. Его синтетичность или комплексность заключается в том, что осуществляется воздействия и на слух, и на зрение, причем задействуются эффекты движения, демонстрации не просто иллюстраций, а динамичных реальных картин, репортажей, имитирующих присутствие телезрителя на месте события.

Очень важным является возможность оперативной трансляции. Если печатные СМИ издаются не чаще одного раза в сутки, поэтому новости из них можно получать с опозданием до 24 часов, то радио и телевидение позволяют передавать репортажи с места событий. Современные технические средства дают возможность делать телевизионные репортажи без привлечения мощных и тяжелых средств освещения, камер. Сегодня видеокамеры имеют малые размеры, легко переносятся одним журналистом, что позволяет повысить скорость и интенсивность подготовки информации, придать ей индивидуальность.

Достоинством телевидения является высокая конкуренция между разными программами и даже между редакциями внутри одной программы. Эта конкуренция является гарантией высокого качества передач, поскольку у потребителя есть возможность выбрать, что ему смотреть.

Совершенствование технических средств приводит к тому, что телевидение не ограничено расстоянием: трансляция ведется через спутники, по проводам, с использованием антенн и телебашен. Потребитель сегодня имеет возможность использовать в качестве приемного устройства на только телевизор, но и компьютер с установленным внутри него устройством - тюнером. Видеомагнитофоны дают возможность записывать интересующие потребителя программы, причем делать это в автоматическом режиме. Последнее особо хорошо поддержано компьютерными программами.

Как и другие СМИ, телевидению приходится решать проблемы коммерческого, государственного вещания и реализации собственных творческих интересов журналистов. Коммерческое вещание - не только реклама, но и те программы, которые привлекут зрителя к экрану, заставят его сидеть у телевидения во время рекламных пауз.

В целом Россия считается сейчас страной, чьи позиции на медиарынке устойчивы и динамически развиваются. Телевизионная компонента этого рынка также оценивается достаточно высоко. «С точки зрения перспектив роста и развития Россия очень выделяется на общем фоне. Мы определили для себя основные направления, по которым мы хотим быть лидерами или входить в тройку лидеров (в России). Во-первых, это медиаизмерения, прежде всего телевизионные, но также и радио, и печатные медиа. И в этом смысле мы абсолютно удовлетворены тем, что делает российское подразделение. Во-вторых, это так называемый Media Intelligence, т. е. измерение и анализ затрат на рекламу в различных СМИ. В-третьих, это продвижение на рынок так называемых «стандартных решений», которые позволяют, сравнивая, например, показатели на одном национальном рынке с аналогичными показателями на других, оценивать, как развивается бизнес».

Как видно из приведенной цитаты, российское телевидение уверенно вливается в мировую информационную систему. «Бразилия, Россия, Индия и Китай -- это те рынки, на которые мы возлагаем самые большие надежды. И несмотря на некоторые политические проблемы, именно сюда планируются основные инвестиции и, судя по всему, на эти четыре страны и придется основной рост рынка в ближайшие годы».

Среди основных тенденций отечественного телевизионного рынка отмечается увеличение каналов, расширение возможностей регионального вещания. Последнее особенно важно, поскольку Россия имеет огромную территорию с большим числом часовых поясов и значительной вариативностью региональных интересов.

1.3 Анализ спортивных программ на телевидении

«Спортивное телевидение - один из старейших и востребованных жанров вещания. Как только появилась возможность прямого эфира, трансляции важнейших спортивных событий заняли прочное место на голубых экранах.

Спорт - это зрелище, которое всегда привлекало на стадионы миллионы людей. И когда у этих «миллионов» появилась возможность получать любимое зрелище «с доставкой на дом», спортивное телевидение превратилось в один из основных вещательных продуктов».

В соответствии с мировыми тенденциями, на российском телевидении значительной место отводится спортивным программам. Исследованию этих телевизионных программ посвящено исследование П.А. Виноградова. Автор приводит сравнительную таблицу объемов трансляций различных спортивных передач телевизионными каналами:

Таблица 1. Освещение в программах телевидения физической культуры и спорта (% от общего объема эфира на спортивную тематику)

Тематика	Телевизиоиные программы
	1-й канал	МТК	РТ	С.-Пб.	НТВ	ТВЦ	Итого
Развлекательно-игровые (тиражи)	11,1	-	-	-	-	-	2,3
Авто- и мотогонки	16,1	22,8	1,6	-	-	-	5,3
Футбол	4,8	-	9,7	21,9	16,8	-	11,4
Баскетбол	8,3	-	27,0	2,0	-	-	9,8
Тематические программы	2,1	75,0	-	34,6	16.8	100,0	24,2
Хоккей	31,4	-	6,4	27,1	11,0	-	16,6
Практические передачи	9,4	-	8,0	-	-	-	4,3
Туризм	-	2,2	-	-	-	-	0,1
Шахматы	-	-	1,6	-	-	-	0,3
Теннис	-	-	45,7	-	11,9	-	13,8
Фигурное катание	14,7	-	-	-	7,8	-	4,0
физическая культура и здоровье	2,1	-	-	-	-	-	0,3
Лыжи	-	-	-	14,4	15,6	-	5,5
Волейбол	-	-	-	-	14,9	-	1,6
Бокс	-	-	-	-	5,2	-	0,5
Всего	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0

Как мы видим из сравнения приведенной таблицы с современной ситуацией, в 1996 году в эфире России отсутствовал специализированный спортивный канал (отметим, что сегодня таких каналов два). В общем объеме вещания доминировали хоккей, автогонки и фигурное катание. Сегодня ситуация существенно иная. Доминирует в телевизионном эфире футбол. Причем транслируются не только матчи российского первенства (высшая лига и в отдельных случаях - первая), и самые значительные матчи европейских и мировых первенств, но также матчи английской футбольной лиги. Весьма велик и объем трансляций состязаний баскетбольных клубов. Так, практически все матчи баскетбольного клуба ЦСКА, по праву считающегося одним из сильнейших в Европе, показываются телеканалом Спорт. Достаточно часто демонстрируются также игры с участием столичного мужского баскетбольного клуба Динамо. Из волейбольных команд чаще других показывают встречи Локомотива из Белогорья, а среди гандбольных команд лидируют в эфире «Медведи» их Чехово. Трансляции хоккея, хотя и являются достаточно частыми, однако их объем стал ниже, чем был в 90-е годы ХХ века, что вызвано падением уровня отечественного хоккея на международной арене.

Обратим внимание на то, что трансляции спортивных игр обычно даются в прямом эфире, а время этого эфира наиболее популярно у телезрителей («Прайм-тайм»).

Уменьшился объем вещания автогонок, а состязания по биатлону стали чаще появляется в эфире. Как и предже особое внимание телевизионные компании уделяют спортивным событиям мирового значения. Так, Зимние Олимпийские игры в Турине (2006) год транслировались практически всеми каналами, причем между Первым каналом и телеканалом Спорт возникла конкуренция за эфир, что не способствовало удобству зрителей, которым по разным каналам показывали одни и те же состязания.

Обратим внимание еще на одну таблицу, приводимую П.А.Виноградовым в своем исследовании.

Таблица 2. Тематическая направленность передач спортивного канала МТК

Тематика	% от числа сюжетов
Виды спорта	92,7
Олимпийское и международное спортивное движение	0,8
Семейный спорт	1,1
Национальные и народные виды спорта	1,1
Конкурсы, викторины	0,8
Экспедиции, походы, путешествия	0,8
Детские соревнования	0,4
Встречи с известными спортсменами	0,4
Встречи с творческой интеллигенцией	1,1
Развлечения, корриды	0.8

Это соотношение сохраняется и сегодня в региональном эфире. В то же время телевизионные каналы сегодня стремятся специализироваться в каких-то специальных спортивных программах, найдя в них собственную нишу. Так программа НТВ по субботам показывает программу «Ночь нокаутов» о лучших мировых боксерских схватках. Петербургский 5-й канал регулярно транслирует все матчи футбольного клуба «Зенит» (спонсоры трансляций - пивоваренный завод «Балтика» и компания «Мегафон»). На этом же канале по субботам приводится обзор прошедших футбольных матчей недели. На 11 канале петербургского телевидения транслируются еженедельно встречи болельщиков Зенита с ведущими игроками клуба («Двенадцатый игрок»).

Итак, мы снова видим, что футбол доминирует в региональных телеэфирах Петербурга. Это объяснимо, поскольку «Зенит» в последние годы достаточно успешно выступает как в России, так и во встречах с сильнейшими клубами Европы.

В то же время значительно меньше внимания стало уделяться неигровым видам спорта и передачам, относящимся к популяризации отдельных спорта, пропаганде физической культуры. На телеканале Спорт соревнования детей показываются в утренние часы (10 -11), когда соответствующая категория телезрителей в школе или на работе.

П.А. Виноградов отмечает в своем исследовании, что отчетам о спортивных играх посвящено так же основное время в новостных передачах телевидения о спорте. И эта особенность сохранилась в течение истекших 10 лет.

Спортивный канал предлагает также передачи, подробно рассказывающие об отдельных видах спорта. Например, в утренней программе канала от 23.03.06 очень обстоятельно освещались вопросы подготовки каратистов, система подготовки, формы проведения соревнований и популяризация данного вида спортивных единоборств. Приходится отметить, что такие программы обычно транслируются далеко не в самое популярное у зрителей время.

Предлагаются также экзотические для россиян виды спорта и демонстрация состязаний, в которых нет представителей нашей страны. Так, в течение нескольких вечеров демонстрировались состязания мотоциклистов по преодолению препятствий, установленных в закрытых помещениях. Достаточно странными выглядят передачи, посвященный карточным играм (ночная программа «Преферанс по пятницам»). Особенно непонятна эта передача, если вспомнить, что традиционным для России и, действительно, признанным видом спорта шахматам и шашкам места в эфире сегодня не находится, и даже в новостных программах этим состязаниям уделяется очень мало внимания. Можно вспомнить, что в 70-е и 80-е годы, когда число телеканалов было существенно меньше, существовали телевизионные программы, посвященные разбору шахматных партий и обучению любителей этой древней игры.

С появлением специализированных спортивных каналов существенно снизился уровень спортивного вещания всеми остальными. Кроме того, появились каналы, специализирующиеся на показе развлекательных (приключенческих) фильмов (ТВ3), музыкальные каналы (МузТВ). В какой-то мере популяризации спорта способствует появление фильмов со спортивной тематикой (примером является отечественные «Запасной игрок», «Вратарь»). Чаще других эти фильмы показывает канал Домашний. Современные приключенческие кинофильмы, демонстрирующиеся на канале ТВ3, НТВ, Россия и других чаще посвящены специалистам в области спортивных единоборств. Нередко эти специалисты предстают как уже сформировавшиеся «супермены», которые только используют свое мастерство в криминальных разборках или в борьбе с преступниками. Отдельные фильмы (преимущественно отечественные) рассказывают о том, как выдающиеся бойцы занимались и готовились в спортивных секциях и клубах, а уже потом стали участвовать в сражениях с криминальными элементами (также неплохо владеющими приемами восточных единоборств). Нет сомнения, что такие передачи повышают интерес к данному виду спорта.

Достаточно часто спортивные сюжеты используются в рекламных роликах. Причем имеются ролики, использующие спортивные сюжеты для рекламы табачных изделий, хотя большая часть рекламы со спортивным фоном продвигает на рынок парфюмерию (дезодоранты).

Реклама пропагандирует также спортивные принадлежности, в первую очередь тренажеры. Тренажеры продвигаются также с помощью косвенной рекламы: в кинофильмах, в том числе сериалах герои нередко посещают тренажерные залы. Тренажерные залы нередка являются также антуражем эротических фильмов, демонстрирующихся, например, на 11 канале по субботам в ночном эфире.

Анализируя спортивные программы, и сравнивая современные тенденции телеканалов со спортивными программами 90-х и 80-х годов автор делает следующие выводы:

1. Передачи на спортивную тематику ориентированы в первую очередь на достижение коммерческих целей: привлечение зрителей и показа на фоне спортивных программ рекламы. Сами спортивные программы существуют на средства рекламодателей, причем косвенные приемы воздействия рекламодателей на целевую аудиторию (собственно PR) используется редко. Доминирует именно реклама.

2. Не прослеживается какая-либо система в организации спортивных программ. Можно обратить внимание лишь на то, что телевизионные каналы в какой-то мере отслеживают зрительские предпочтения политических лидеров федерального и регионального уровня.

Таким образом, представляется важным сформировать политику телевизионных спортивных программ, имеющую не только коммерческую, но и социальную направленность, продвигающую значимые для жителей региона виды спорта, пропагандирующие именно те спортивные мероприятия, которые наиболее актуальны. Сегодня мода является доминирующим в обществе стимулом, а моду в значительной мере формируют СМИ и в первую очередь - телевидение. Представляется, что «раскрутив» значимый вид спорта, можно получать существенную коммерческую выгоду от показа соревнований по данному виду, от рекламы и пр.

1.4 Водные виды спорта и специфика их освещения в журналистике

Водные виды спорта органичны для региона, в котором расположен Санкт-Петербург. Действительно, Северная столица по замыслу ее создателя предназначалась для обеспечения России выхода к морю. Петр I мечтал о том, чтобы все жители нового города имели суда гребные или парусные и умели ими пользоваться. Город расположен в устье полноводной реки, многочисленные дельта которой создает отличные условия для занятий греблей во всех формах этого вида спорта, а также занятий водномоторным спортом (катера, водные мотоциклы). Невская губа, переходящая за островом Котлин в финский залив предоставляет хорошие возможности любителям парусного спорта, длительных походов по морю. Эти же возможности могут реализовываться на акватории большого и глубоководного Ладожского озера. На доступном расстоянии от Санкт-Петербурга расположено и большое Онежское озеро и весьма значительные Ильмень и Чудское.

Прилегающий к городу район изобилует реками и озерами. В частности на Карельском перешейке имеется целая цепь озер, связанных между собой протоками. Реки о озера на юге и Востоке области также представляют интерес с точки зрения спортивных состязаний на их акватории и проведения походов.

Занятие водными видами спорта представляется социально значимым. Все разновидности водных видов, о которых говорилось выше, закаляют людей и укрепляют их здоровье. Обычно на водных акваториях здоровый, богатый ионами йода воздух. Пребывание на открытом воздухе, под лучами солнца, под ветром и водными брызгами способствует не только закалке, но и формированию позитивного психологического настроя, повышению жизненного тонуса.

Роль водных видов спорта определяется не только их оздоровительным значением. Парусный, водномоторный спорт можно с полным основанием отнести к техническим. Занимающиеся им обычно приобретают производственные навыки работ с двигателем, станочных работ по дереву и металлу, малярных, столярных, плотницких и других работ.

Для того, чтобы получить права яхтенного капитана, спортсмену необходимо пройти серьезную школу и сдать большое число экзаменов. Эти экзамены проверяют знание навигации, общей и местной лоции, правил предупреждения столкновений судов, правил плавания по внутренним водам. Практические экзамены требуют такелажных умений, умения работать с картой и вести прокладку. Кромен того, на практических экзаменах по вождению перед экзаменуемым ставятся задачи о его действиях в различных аварийных обстоятельствах.

Для того, чтобы иметь возможность ходить на яхте, экипажам ежегодно приходится осуществлять большой объем ремонта, в том числе ремонта парусины, корпуса, такелажа, электрической системы. Таким образом, занятие формирует трудолюбие, делает человека мастером на все руки.

Умения яхтсменов оказываются востребованными для всех видов морской работы и на всех типах судов и кораблей. Опыт Великой Отечественной войны показал, что яхтсмены могут с успехом выполнять роль лоцманов, руководить десантными операциями, диверсионными группами, разведкой. Так, первыми, кто прошел по «Дороге жизни» были буеристы.

Занятия как яхтенными походами, так и походами на гребных судах формируют бережное отношение к природе, самостоятельность, инициативу. Рассматриваемые спортивные занятия доступны для людей разного возраста, они демократичны: ими занимаются и бизнесмены, и рабочие, и студены, и преподаватели. Очень важно, что к занятиям привлекается молодежь. Тем самым она отвлекается он улицы, от компьютерных клубов, наркотиков и привлекается к романтическим и очень полезным занятиям, воспитывающим силу, выносливость и уважение к труду.

В то же время освещение спортивных событий о водных видах спорта не достаточна. Если до 90-х годов XX века издавались специальные книги, позволяющие получать знания в сфере как паруса, так моторов, а так же были учебники по морскому делу, также полезные для яхтсменов, то в последние 15 лет в такой литературе обнаруживается дефицит, нехарактерный для рыночной экономики. Продолжает издаваться периодическая литература: два журнала, «Катера и яхты», издание. Имеющее старые традиции (издается с 60-х годов XX века) и «Капитан», издающийся с 1997 года.

В новостной прессе сообщается в основном только о крупных событиях: регатах на олимпийских играх, мировых чемпионатах. В Петербурге по-прежнему проводятся состязания на приз газеты «Вечерний Петербург» «Кубок Большой Невы». Однако освещение этих состязаний имеет однократный характер. Лишь в редких новостных программах сообщается о крупнейших гонках вокруг Земного шара, причем только в тех случаях, когда в этих состязаниях участвуют российские спортсмены. Хотя в последние годы победы наших соотечественников имели место и нашли поддержку на самом высоком уровне, их освещение оставалось весьма лаконичным.

Пропаганда парусного спорта ведется одиночками-энтузиастами. Имена двух таких персон встречаются в СМИ достаточно часто. Так, в Петербурге активно поддерживается проект В. Маркуся «Фрегат Штандарт». Созданный руками энтузиастов под руководством автора проекта и капитана парусного судна - воссоздания флагмана петровских времен фрегат постоянно участвует в международных регатах, походах за рубеж (в европейские страны). Постоянный экипаж парусника небольшой, а к работам и походам привлекается молодежь на конкурсной основе. На навигацию в дальних спортивных плаваниях участвует около сотни людей в возрасте от 16 до 24 лет. Проект активно поддерживается властными структурами Северной столицы, начиная с губернатора города. Он постоянно освещается в различных видах СМИ и разных радиопередачах, от новостных до молодежных. Владими Мартусь охотно дает интервью, помогает в подготовке репортаже, поскольку общение со СМИ является частью его деятельности по популяризации проекта «Штандарт» в молодежной среде.

Наиболее известным российским яхтсменом является Федор Конюхов. Личность этого великого путешественника уже сейчас может рассматриваться как легенда. Кроме достижений в одиночных океанских плаваниях. Он известен как полярный путешественник, в экстремальных ситуациях постоянно доказывающий, насколько велики возможности человека. Информация о плаваниях и достижениях Конюхова периодически транслируется в новостных средствах массовой информации. Эпизодически у путешественника берутся интервью, о нем пишутся репортажи и снимаются хроникальные фильмы. В то же время бывают и весьма продолжительные перерывы «затишья», когда о пресса ничего не сообщает о Федоре Конюхове. Отметим, что подаваемая в эфир и на печатные полосы информация продвигает личность, формирует авторитет страны, и лишь в малой мере способствует продвижению водных видов спорта.

Новостные СМИ сообщают также о состязаниях курсантов морских училищ и их плаваниях на учебных судах. В нашей стране целям обучения морскому делу служат парусные суда «Крузенштерн» и «Мир». Обычно информация об их плаваниях дается краткой строкой в новостях, однако в ряде случаев подается более подробная информация с фотоматериалом или видеозаписью. В начале октября полоса газеты «Час пик» была посвящена парусу. Были опубликованы фотографии, сделанные корреспондентами газеты на яхте «Звезда»

В целом отметим, что традиционные СМИ достаточно скупо отмечают события в водных видах спорта. Так, очень редкими являются сведения о гребном слаломе, о водных походах, хотя пейзажи, на фоне которых проходят походы и соревнования, чрезвычайно живописны. Сами состязания также проходят на высоком уровне азарта и связаны с риском. Однако наибольшее освещение гребной слалом и парусный спорт получили в сетях Интернет на самодеятельных любительских сайтах, не имеющих отношения к официальным средствам массовой информации. Так, новости парусного спорта Санкт-Петербурга излагаются на сайте Федерации парусного спорта, на сайтах ассоциаций отдельных классов яхт. В Интернете же публикуются отдельные статьи из журнала «Катера и яхты», помещен отсканированный учебник «Школа яхтенного рулевого» за 1979 год.

На сайте www.veslo.ru помещены материалы о водных походах, включая карты. Опубликованы главы из книги Ю.Б. Воронова «Избранные материалы для путешествий на байдарке». На сайте организована обратная связь, позволяющая установить контакт между любителями этого вида спорта. Результатом такого контакта становится формирование групп для совместного проведения походов.

В сетях Интернет представлены также видеосюжеты походов, состязаний и тренировок, выполненных в том числе и в шутливой форме. Видеоматериалы исполнены на высоком качественном уровне.

Вызывает интерес персональный сайт самого известного в России (возможно, и в мире) путешественника Федора Конюхова. На этом сайте подробно рассказывается как о самом путешественнике, так и об осуществленных и готовящихся к реализации проектах. Сайт сделан на высоком профессиональном уровне (См. Приложение).

Таким образом, мы видим, что в рассматриваемой сфере массового спорта информационная инициатива, включая продвижения имиджа данных видов спорта, принадлежит самодеятельным энтузиастам, а не официальным информационным каналам. При этом ясно, что у энтузиастов не хватает в первую очередь журналистского образования, а, следовательно, профессионализма для действенной пропаганды водных видов спорта и привлечения к ним большого числа занимающихся.

1.5 Анализ освещения водных видов спорта телевизионными программами

Освещение гребных, моторных и парусных состязаний и походов СМИ и телевидением в России представляется недостаточным. В первую очередь показывают гребные соревнования на спортивных судах, проходящие в рамках олимпийских игр, реже - мировых и европейских первенств. В отдельных случаях показываются состязания по моторным видам, в первую очередь - слалом, осуществляемый в парах. Эти состязания рассматриваются, вероятно, как зрелищные, однако их демонстрация носит нерегулярный характер.

Центральное телевидения в своих новостных программах сейчас освещает прием во Владивостоке барка «Крузенштерн», осуществляющего учебное кругосветное плавание. При этом, однако, отмечается только сам факт такого плавания, но не его детали.

В эфире Центрального и Петербургского телевидения парусные состязания с деталями и тонкостями их проведения (поиском лучших ветровых и волновых условий, детально показанной работой экипажа с парусами, навигационными приборами) демонстрировались в ночном эфире в 2001 году, когда показывали проведение самых престижных соревнований на Кубок Америки. Как известно, в кубке Америки участвуют самые дорогие яхты. Состязания происходят в формате «один на один». Сначала выявляются «защитники кубка» - представители США и «претенденты» - яхтсмены других стран. Таким образом соревнования распадаются на ряд единоборств. В передачах были показаны тактические противостояния: как экипажи закрывают друг другу ветер, как они ищут лучшие погодные условия и т.п. В передачах показывались видеосъемки западных компаний, прокомментированные на русском языке. К сожалению, отечественных съемок такой же степени подробности и иллюстративности автору не удалось найти.

Наиболее активно репортажи о водных состязаниях транслируются спортивными программами во время Олимпийских игр. Приведем график состязаний по трансляций водным видам на олимпиаде с отметкой о показе этих состязаний на телеканале «Спорт» с Олимпийских игр 2008 года.

14 августа (первый день состязаний)

Академическая гребля

Предварительные заезды. 9.30--13.30.

Одиночка (мужчины, женщины). Двойка парная (мужчины, женщины). Двойка распашная без рулевого (мужчины, женщины). Четверка распашная без рулевого (мужчины).

15 августа

Академическая гребля

9.30--12.40.

Четверка распашная без рулевого (мужчины, женщины).

Восьмерка (мужчины, женщины).

Двойка парная, легкий вес (мужчины, женщины).

Четверка распашная, легкий вес (мужчины).

Парусный спорт

14.00--20.00.

Гонки в классах “Мистраль” (мужчины, женщины), “Финн” (мужчины, женщины), “470” (мужчины, женщины), “Европа”, “Лазер”, “Инглинг”.

16 августа

Академическая гребля

(13.15 -- “Спорт”)

9.10--12.20.

Одиночка (мужчины, женщины).

Двойка распашная без рулевого (мужчины, женщины).

Двойка парная (мужчины, женщины).

Четверка распашная без рулевого (мужчины, женщины).

17 августа

Академическая гребля

9.30--11.40.

Восьмерка (мужчины, женщины).

Двойка парная, легкий вес (мужчины, женщины).

Четверка распашная, легкий вес (мужчины).

Четверка парная (мужчины, женщины).

Гребной слалом

11.00--14.40.

Мужчины. Каноэ-одиночка (С-1).

Женщины. Каноэ-одиночка (К-2).

Парусный спорт

14.00--20.00.

Гонки в классах “Мистраль” (мужчины, женщины), “Европа”, “Лазер”.

18 августа

Академическая гребля

9.30--12.30.

Одиночка (мужчины, женщины).

Двойка распашная без рулевого (мужчины).

Двойка парная (мужчины).

Четверка распашная без рулевого (мужчины).

Гребной слалом

(12.10 -- “Спорт”)

11.00--13.45.

Мужчины: каноэ-одиночка (С-1).

Женщины: байдарка-одиночка (К-1).

Парусный спорт

14.00--20.00.

Гонки в классах “Финн”, “470” (мужчины, женщины), “Инглинг”, “49-е”.

Как мы видим, объем трансляций с анализируемых соревнований мал. В течение первой недели состязания по парусному спорту не освещались ни разу, академическая гребля и водный слалом - по одному разу не в часы прайм-тайм. Отметим, что в новостных программах вкратце упоминались как сами состязания, так и их победители. Краткие (1-3 минуты сюжеты показывались в сообщениях новостей как каналом «Спорт», так и по первому каналу.

На телеканале «Спорт» в кратких выпусках «Календарь спортивных достижений» упоминают о достижениях в области парусного спорта, например, одиночных трансатлантических переходах или рекордах в одиночных и командных кругосветных плаваниях.

Такие соревнования как SPA-регата и Кильская регата в 2008 году были показаны на канале Евроспорт и канал Grandstand показывает многие регаты этого уровня уже несколько лет. Чемпионат Мира 2007 в классе Торнадо был полностью передан по американским сетям кабельного телевидения и в радиоэфире. Чемпионат ISAF 2008 в олимпийских классах имел отличное телевизионное освещение в Великобритании и на европейских спутниковых телеканалах. В России уже два официальных общероссийских спортивных телеканала регулярно транслируют парусные регаты - это 7ТВ и 41-й канал. В Новосибирске три телевизионных канала - НТН4, НТН12, 10-й канал уже несколько лет транслируют все основные события на региональных парусных регатах. В прошлом году парусные гонки начали транслировать в Новосибирске и по 49 каналу.

В отличие от Новосибирска, каналы петербургского телевидения весьма редко показывают состязания по водным видам спорта. Гребные регаты находят освещение в новостных программах, где на показ эпизодов состязаний отводится не более одной - двух минут. Парусные мероприятия показываются в контексте городских праздничных событий. Так, в 2003 и 2004 годах «Праздник города» (в 2003 году праздновалось 300-летие Санкт-Петербурга) яхты выводились на акваторию Большой Невы для участия в «Лазерном шоу» с подсветкой парусов и показательных соревнований, которые могли наблюдать зрители, собравшиеся на набережных Невы. Репортажи о данных мероприятиях показывались в новостных программах телевидения. Они повторялись достаточно часто и привлекли внимание зрителей. В новостных же программах уделяется внимание открытию навигации в крупнейшем клубе города, а так же подводятся итоги парусной недели города (вторая половина августа).

Эпизодически, на телеканале транслируются аналитико-спортивные обзоры. Свежий пример: 21.04.08 была показана сорокаминутная программа, посвященная развитию виндсерфинга. Демонстрировались фрагменты гонок, элементы «высшего пилотажа». Рассказывалось об истории возникновения спорта, техническом совершенствовании и перспективах.

Значительное внимание освещению парусных соревнований уделяет региональное телевидение Украины. Описывая успешные выступления молодых яхтсменов одесской Детско-Юношеской спортивной школы (ДЮСПШ) «Черноморец», тренер этой школы А. Комлев отмечает: «Безусловно, без поддержки определенных структур команда не смогла бы справиться с трудностями сезона-99, и здесь мне хотелось бы поблагодарить руководство творческо-производственной студии «Атланта», рекламного агентства «Элитт», журнала «Судоходство», фирм «Катран» и «Акватон».

Особое спасибо Константину Михайловичу Прохоровичу -- заведующему кафедрой физвоспитания водного института, а также автору и ведущему программы «Сильнее страха» Руслану Зеленяку, благодаря которому все чаще парусный спорт присутствует на телеэкранах нашего города». В телевизионных программах Одессы нередко встречаются указания на программы, транслирующие проведение состязаний на прилегающей к городу морской акватории. Информация сопровождается красочными фотографиями.

Наибольшее внимание уделяется освещению соревнований, называемых «Операция парус». Это не столько состязания, сколько походы больших судов с учетом их скорости. Основная цель - профессиональная подготовка курсантов мореходных училищ и школ разных стран. Кроме учебных парусников к регате допускаются крупные спортивные яхты. Походы «Операции парус» обычно проводятся на акватории Северного и Балтийского морей. Порты России при этом задействуются редко. Можно вспомнить регату 1996 года, когда приход эскадры крупных парусников был воспринят как праздник. Участники регаты ошвартовались у набережной Большой Невы на Васильевском острове и горожане с энтузиазмом посещали суда, знакомились с моряками. Акция нашла широкое освещение в прессе, в том числе в телевизионных репортажах. Однако превращения разовой акции в традицию не произошло.

В отдельных случаях новостное телевидение отмечает сложные, а в ряде случаев - скандальные ситуации в анализируемых видах спорта:

«Яхт-клуб вернут городу

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 5 марта. Полномочный представитель президента РФ в Совете Федерации Александр Котенков обсудил с губернатором Валентиной Матвиенко вопрос о возвращении Санкт-Петербургского яхт-клуба профсоюзов «в лоно города». Об этом он заявил сегодня журналистам в Смольном. По его словам, яхт-клуб профсоюзов всегда был Центральным яхт-клубом Ленинграда, а потом «произошла непонятная смена собственника». Котенков отметил, что Федерация парусного спорта предлагает, не обижая профсоюзов, создать объединенный городской яхт-клуб, учредителями которого выступят профсоюзы, администрация города и Федерация парусного спорта. По его мнению, это позволит «возродить когда-то крупнейший яхт-клуб в стране».

Вместе с тем президент Федерации парусного спорта заявил, что изменение хозяина клуба до чемпионата не планируется, так как «если начать оргмероприятия по объединению уже сейчас, то из-за возможного раздрая между собственниками чемпионат мира может вообще не состояться». Поэтому объединение произойдет уже после мирового первенства. Котенков пояснил, что город является собственником земли, причальных сооружений, городской школы высшего спортивного мастерства, а профсоюзам принадлежит часть зданий. Кроме того, там же расположена частная судоверфь.

По словам Котенкова, Федерация парусного спорта не претендует на какую-то собственность, а кому принадлежат ее конкретные доли, должны определить город и Федерация независимых профсоюзов Петербурга и Ленинградской области. Тем не менее Федерация парусного спорта войдет в число учредителей интеллектуальным и организационным ресурсом. «Мы являемся единственной в стране организацией, которая владеет парусными технологиями и понятием, что такое парусный спорт, поэтому без нас там ничего не получится», -- уверен Котенков».