Особливості медіатекстів на сторінках корпоративної преси
Основні риси корпоративної преси: поняття та види, цілі і завдання. Структура номера та особливості подання матеріалу. Основні риси преси на сторінках газет "Азовський машинобудівник" і "Іллічівець". Стиль заголовків як невід'ємний елемент дизайну.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 04.12.2015 |
| Размер файла | 42,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Отже, невід'ємною складовою сучасної ефективної PR-підтримки компаній є видання корпоративного засоби масової інформації. В даний час відзначається тенденція подальшого збільшення кількості корпоративних ЗМІ, причому, в першу чергу, у великих промислових компаніях.
Корпоративна преса - дієвий PR-інструмент, прекрасний засіб зв'язку між співробітниками організації та партнерами. З її допомогою досягаються важливі цілі, спрямовані на утримання клієнтів, збільшення продажів, посилення мотивації співробітників і формування корпоративної культури. В цілому, завдання фірмового друкованого органу зводиться до виховання лояльних до діяльності фірми співробітників, клієнтів і партнерів. Важливий і фактор престижу: досягнувши певного рівня розвитку, компанія не може дозволити собі обходитися без власного видання. За допомогою власної преси компанія самостійно кує кадри, приваблює клієнта та інвестора. Тільки таким шляхом досягаються поліпшення трудових показників і зменшення плинності кадрів, збільшення продажів і посилення популярності фірми.
На Заході, де чи не кожна фірма видає свою газету або журнал, цей інструмент побудови позитивного іміджу з'явився як закономірний результат взаємодії маркетингових комунікацій. А в Росії власної пресою клієнтів і співробітників балують лише великий приватний капітал або державні компанії, і це швидше відродження славних традицій радянського виробництва - заводські, фабричні, трестової багатотиражки. Україна, схоже, поєднує два цих шляхи: свої ЗМІ у нас випускають компанії з грамотною маркетинговою політикою, спираючись на позитивний досвід минулих років.
Велика їх частина орієнтована на співробітників компанії, зворотній зв'язок з якими підтримується за допомогою масових опитувань і індивідуалізованих інтерв'ю.
Структура корпоративних ЗМІ знаходиться в стані трансформації, яка характеризується різким зростанням числа видань, орієнтованих па зовнішню аудиторію, насамперед - клієнтських виданні, домінуючою інструментальної функцією яких є управління збутом в різних формах. Українська практика в цьому сегменті періодики також підпорядковується загальносвітової тенденції. Приріст чисельності корпоративних видань відбувається, насамперед, за рахунок зростання числа клієнтських видань. Однак є й особливості. Зокрема, наявність великого числа містоутворюючих підприємств, де заводські видання часто виконують функцію міських.
Їх випуском в більшості випадків займається PR-відділ, його ж співробітники найчастіше є авторами матеріалів.
Основні проблеми, з якими стикаються в своїй діяльності відповідальні за випуск корпоративних газет і журналів, пов'язані з великим числом цільових аудиторій, територіальної роз'єднаністю підрозділів компаній і браком професійних кадрів.
Але мінусів стає все менше, оскільки постійно здійснюється обмін досвідом видання корпоративних засобів масової інформації серед фірм усього світу.
Незважаючи на це, багато компаній все ж випускають власні газети та журнали «для галочки», що, безумовно, позначається на якості видань. Чим більше якісних корпоративних ЗМІ буде з'являтися на ринку, тим помітніше стане контраст з виданнями, зробленими формально. Тим сильніше виявиться негативний вплив на імідж компаній, що випускають такі видання.
У Маріуполі найпоширенішими корпоративними виданнями на сьогоднішній день є газети "Іллічівець" і "Азовський машинобудівник". Ці газети знаходяться на хорошому рівні і можуть вважатися якісними виданнями. Орієнтовані вони в основному на співробітників компанії. Але також там міститься багато матеріалів, які можуть зацікавити всіх жителів міста. Також є матеріали присвячені новинам України та світу. Ці газети цілком справляються з поставленими перед ними цілями. Так вони сприяють зворотного зв'язку між керівництвом комбінатів і його співробітниками, сприяють формуванню корпоративної культури, а також мотивації співробітників.
Якщо вчора було модно випускати будь-яку корпоративну газету, то завтра стане модним робити ЗМІ, найкраще в своїй галузі. Ринок корпоративної преси приречений на розвиток.
Список використаної літератури
1. Альошина І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів. Підручник/ - Альошина: ІКФ «ЕКМОС», 2004 - 156с.
2. Гуревич С.М. Газета вчора, сьогодні, завтра. Навчальний посібник для вузів/ - Гуревич: Аспект Прес, 2004 - 54-60 с.
3. Лазутіна Г.В. Основи творчої діяльності журналіста. Навчальний посібник для вузів/ - Лазутіна: Аспект Прес, 2000 - 69с.
4. Музикант В.Л. Реклама та PR-технології в бізнесі, комерції, політиці. Навчальний посібник/ - Музикант: Армада-прес, 2001 - 35,78-94с.
5. Райзберг Б.А., Лозівський Л.Ш., Стародубцева Є.Б. Сучасний економічний словник/Словник - Вид. Дім «Инфра-М», 2007 - 45,62с.
6. Реснянская Л.Л., Фомічова І.Д. Газета для всієї Росії/ - Реснянская, Фомічова: Аспект Прес, 1999 - 189с.
7. Газета "Іллічівець" Суботу, 4 травня 2013, № 49; Четвергом, 7 лютого 2013, № 14; суботою, 10 березня 2012, № 26.
8. Газета "Азовський машинобудівник" 4 травня 2013 Субота № 18; 13 квітня 2013 Субота № 15; 8 вересня 2012 Субота № 36.
9. Мурзін Д.А. Ділова преса . Типологія періодичної преси За ред. М.В.Шкондіна, Л.Л.Реснянской. Навчальний посібник для вузів/ - Мурзін: Аспект Пресс, 2007 - 146 с.
10. Капітонов А.Е. Корпоративна культура і PR. Підручник / - Капітонов: МарТ, 2003 - 38 с.
11. Почепцов Г. Г. Комунікативні технології двадцятого століття. Навчальний посібник / - Почепцов: ІКФ «ЕКМОС», 2000 - 79 с.
12. Акопов А.І. Методика типологічного дослідження періодичних видань. Навчальний посібник/ -Акопов: Іркутськ, 1985 - 175 с.
13. Букін М. С. Як правильно організувати випуск корпоративного видання / - Банківські технології. - 2006. - N 5. - 52-54 с.
14. Гудкова А. В. Сучасний стан корпоративної преси / - Вісник МУ. Журналістика. - 2009. - N 2. - 222-230 с.
15. Шевченка Д. Корпоративна газета - дзеркало фірми / - Консультант. - 2005. - № 11. - 84-86 с.
16. Старинець Д.Е., Корпоративна преса. З чого почати? Навчальний посібник/ - Старинец: МарТ, 2008 - 98 с.
17. Пархоменко С., 11 рад з випуску корпоративної газети.Навчальний посібник / - Пархоменко: Армада-прес 2008. - 67 с.
18. Харлампієва С. С., Корпоративна преса як інструмент маркетингу. Підручник / - Харлампієва: ІКФ «ЕКМОС» 2009. - 205 с.
19. Сматанніков В., Корпоративні видання: данина моді чи ефективний інструмент маркетингу і PR. Навчальний посібник / - Сматанніков: Аспект Пресс, 2009 - 34-49с.
20. Рудакова Л., Симонова О., Друкований портрет компанії: правила майстерності . Навчальний посібник/ - Аспект Пресс , 2010 - 47 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Становлення та розвиток жіночої української преси. Риси формування образу жінки на сторінках преси для жінок. Основні характеристики оформлення видань. Аналіз тематичних аспектів публікацій. Аудиторія жіночої української преси та рівень її зацікавленості.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 18.05.2016Жанрові особливості огляду преси, специфіка роботи над жанром. Мережа Інтернет як засіб оперативного інформування про огляди преси зарубіжних країн. Періодичні видання, на сторінках яких найчастіше друкують огляд преси, структура матеріалів огляду.
статья [12,6 K], добавлен 11.12.2011Аналіз основних проявів національно-політичного життя на західноукраїнських землях доби Першої світової війни на сторінках преси. Загальна характеристика стану преси та видавництв Галичини під час польської окупації, а також у складі Радянського Союзу.
контрольная работа [20,5 K], добавлен 23.09.2010Загальна характеристика понять "свобода людини" і "свобода слова". Моральні та юридичні аспекти у журналістиці. Історія розвитку свободи преси. Цензура як контроль за діяльністю журналістики. Юридичні гарантії свободи преси. Свобода преси в Україні.
курсовая работа [35,6 K], добавлен 27.03.2009Основні етапи розвитку студентської преси, історичний аспект. Типологічні різновиди та функціональні особливості студентської преси. Розробка концепції створення студентського видання факультету. Недоліки та складності організації редакційного процесу.
курсовая работа [78,2 K], добавлен 17.05.2012Передумови розвитку журналістики в ХХ ст. Видання україномовної преси на прикладі найбільш яскравих представників періодики, які виникли в добу Першої російської революції 1905-1907 рр. Вплив наддніпрянської преси на розповсюдження української мови.
курсовая работа [42,2 K], добавлен 15.05.2014Комунікативні дії та їх форми. Структура та завдання діяльності прес-служби установ, організацій і інших структур. Проблеми свободи преси в Україні, її відповідальність, вплив на свідомість суспільства. Роль місцевої преси у розвитку сучасної української.
дипломная работа [72,0 K], добавлен 19.05.2011Передумови появи україномовних періодичних видань. Становлення української преси, цензурні утиски щодо українських газет та журналів. Мовні питання на сторінках періодичних видань. Фонди національної бібліотеки: надходження газетних і журнальних видань.
дипломная работа [106,4 K], добавлен 17.11.2009Структурно-хронологічна періодизація журналістського процесу за Животком. Формування історії журналістики як науки в Україні. Наукове вивчення історії української преси та видавничої справи на початку 90-х років. Принципи партійності та правдивості преси.
статья [20,1 K], добавлен 12.10.2009- Висвітлення морально-етичної проблематики на шпальтах преси Православної церки Волині (1867-2006рр.)
Історичний контекст розвитку православної преси Волині. Конфесійні видання, які виходили на Волині в кінці ХІХ – на початку ХХІ століття та культурно-історичне тло їхнього функціонування. Публікації в пресі Православної Церкви та їх жанрова специфіка.
автореферат [38,0 K], добавлен 16.04.2009
