Корпоративные СМИ, распространяемые на территории г.о. Тольятти как инструмент связей с общественностью

3. Третья группа изданий «промышленность» включает газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» и «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК».

Газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» является официальным печатным изданием ОАО «АВТОВАЗ» (прил. 2, 8). «Волжский автостроитель» - издание, распространяемое как на территории завода, так и на территории города. Периодичность данной газеты - 5 раз в неделю. Формат газеты А3, объем 8 полос. Издание выпускается заводом с 1969 года под эгидой Компании телерадиовещания и печати ОАО «АВТОВАЗ» и на данный момент является старейшим корпоративным изданием города. Ежедневный тираж газеты составляет около 9 000 экземпляров. Газета выпускается черно-белой с добавлением синего цвета (корпоративный цвет завода) на газетной бумаге. «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» распространяется бесплатно на территории завода, также по подписке и в розничной продаже. Газета имеет самостоятельную редакцию (главный редактор К.Г. Присяжнюк) и печатается в корпоративной типографии ОАО «АВТОВАЗ».

Газета «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» является корпоративным печатным СМИ ЗАО «Тольяттиазот». Данное издание является приложением к многотиражной газете «Тамань, вперёд!». Год основания газеты 1981 г. С 2003 года «Волжский химик» выпускается форматом А3 на 8 полосах. Газета выпускается 1 раз в неделю и печатается тиражом 5 000 экземпляров.

Территория и форма распространения газеты - бесплатно, на предприятиях корпорации ЗАО «Тольяттиазот».

Газета выпускается на плотной бумаге, с полноцветной первой и последней полосами. В выходных данных издания не указывается информация о редакции, только главный редактор (Бикитеева С.А.) и дизайнер-верстальщик (Рахимкулова С.А.), газета печатается в типографии ООО «Сюзанна» (прил. 9).

4. Четвертая группа исследуемых изданий объединена под сферой «досуг». Сюда входят 2 газеты: «Титул» и «PROКИНОМИР».

Газета «Титул» - издание, учредителем которого выступает издательство «София» (прил. 2). Газета не является зарегистрированным изданием, распространяется бесплатно и имеет тираж 999 экземпляров. Подобный факт говорит о невозможности определить периодичность и дату выхода первого номера данного издания. Но на конец 2010 года уже было выпущено 14 номеров издания.

Формат данной газеты А3, объем 8 полос. Издание изначально издавалось полноцветным, но в выпусках начала 2010 года в цветовой палитре преобладал красный цвет, в выпуске конца 2010 года -голубой.

Подобное изменения в цветовой гамме весьма сложно объяснить, так как основными корпоративными цветами издательства являются бежевый и коричневый (прил. 10). Издание распространяется в книжных магазинах-партнерах издательства, например в г.о. Тольятти данное бесплатное издание распространяется в сети книжных магазинов «Чакона».

Газета «PROКИНОМИР» была учреждена ООО «Вега-Фильм» (прил. 2). Газета издается с 2006 года и не изменяет своей периодичности - 1 раз в месяц. Издание «PROКИНОМИР» зарегистрировано Поволжским управлением Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия (прил. 11).

Данное издание имеет формат А3, объем 4 полосы. Газета является полноцветной и печатается на качественной мелованной бумаге, ее тираж - 5 000 экземпляров.

Газета распространяется бесплатно в кинотеатрах и ТРЦ города, где есть представительства ООО «Вега-Фильм». Издание создается силами редакции в составе 5 человек, печатается в типографии ООО Издательство «Букварь».

5. Предпоследняя группа исследуемых нами изданий объединена под названием «розничная торговля», в нее вошли журнал «BON JOLI - мир красоты и гармонии», журнал «Своя», газета «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ», журнал «VolkswagenMagazin».

Журнал «BON JOLI - мир красоты и гармонии» - печатное издание сети парфюмерных магазинов «BON JOLI» (прил. 2). Журнал сети впервые вышел летом 2010 года, на данный момент вышло уже 3 номера (прил. 12). Планируемая периодичность данного издания - 4 раза в год. Журнал обладает нестандартным форматом (меньше А4, но больше А5), его тираж составляет 100 000 экземпляров, но никаких указаний на регистрацию данного СМИ в журнале мы не обнаружили. Как и многие другие корпоративные журналы, данный журнал является полноцветным изданием, скрепленным клеем. Объем данного журнала 96 полос (без обложки). Журнал печатается на высококачественной мелованной бумаге, также на обложку наносится лак, что визуально придает глянецевость поверхности.

Журнал распространяется через сеть магазинов: продается в розницу или предоставляется в качестве подарка клиенту, сделавшему покупку на определенную сумму. Данное издание выпускает редакция со значительным штатом сотрудников, но вся техническая сторона выпуска реализуется РА «Origami».

Журнал «Своя» является корпоративным изданием ООО «Магнат Трейд Энтерпрайз» (далее по тексту ГК «Магнат») (прил. 2). Журнал «Своя» выходит ежемесячно с 2009 года (прил. 13). Издание является полноцветным и выходит в формате А4, объемом 16 полос. Тираж данного издания указать нельзя, так как в самом журнале нет информации о выходных данных, соответственно и нет данных о регистрации. Журнал распространяется среди сотрудников филиалов ГК «Магнат». Как уже упоминалось выше журнал цветной и печатается на мелованной бумаге, обложка дополнительно покрывается лаком для придания глянцевости поверхности. Журнал брошюруется и скрепляется железными скобами. Указаний на издательство и редакцию в журнале нет, но колонку редактора ведет PR-менеджер ГК «Магнат», это дает возможность нам предположить, что издание формируется отделом по связям с общественностью компании.

Газета «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» - это издание рынка поддержанных автомобилей г.Тольятти (см. прил. 2). Газета данной организации начала выходить с ноября 2010 года, в качестве бесплатного издания тиражом 999 экземпляров (прил. 14). Газета выходит объемом 4 полосы с разной периодичностью (от 1 раза в месяц до 1 раза в 2-3 месяца). Информации об издателе, месте печати и редакции в газете нет.

Российский журнал «Volkswagen Magazin» учрежден ООО «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус», издается он совместно с ООО «АЛФ Медиа» (прил. 2, 15). Корпоративный журнал марки издается уже в течение 15 лет в 14 странах мира. В апреле 2008 года в салонах всех официальных дилеров марки появился первый номер данного журнала.

В отличие от многих изданий подобного рода «Volkswagen Magazin» не является переводным журналом. Все материалы являются авторскими, они подготовлены специально для российского издания, которое рассчитано на широкий круг читателей и посвящено автомобилям всех сегментов марки.

Журнал выходит 4 раза в год, ежеквартально (март, июнь, сентябрь, декабрь), также журнал обладает стандартным форматом А4 и является полноцветным изданием, отпечатанным на высококачественной мелованной бумаге, листы журнала проклеены. «VolkswagenMagazin» выходит тиражом 19 000 экземпляров. Объем издания варьируется от 90 до 100 полос.

С первого номера журналом руководит главный редактор Александр Федоров. Журнал зарегистрирован в Росохранкультуре в 2008 году. Печатается «VolkswagenMagazin» в типографии ООО «АСТ - Московский полиграфический дом». Журнал распространяется бесплатно среди клиентов компании, в г.о. Тольятти его можно встретить в офисе дилера марки и на СТО.

6. К последней группе изданий «фармацевтика и медицина» мы отнесли газеты: «Открытая Медицина», «Аптечный вестник Вита».

Газета «Открытая Медицина» - является официальным печатным изданием частной клиники города с одноименным названием (прил.16). Газета издается с 2005 года и выходит 2 раза в месяц. Она специализируется на материалах о мире современной медицины от высокотехнологичной хирургии до энергетической медицины.

Свой тираж издание не указывает, объем данной газеты 8 полос, формат А3. «Открытая медицина» является полноцветным изданием. Печатается газета в ООО «Поволжский Дом Печати» на газетной бумаге. В выходных данных издания указывается лишь главный редактор (А.А. Синякин), поэтому о составе и величине редакции мы ничего сказать не можем.

Распространяется газета бесплатно среди пациентов клиники, а также по почтовым ящикам и по подписке.

Газета «Аптечный вестник Вита» - корпоративное издание сети аптека «Вита». Данная сеть была основана 17 февраля 1993 года в г. Самара. Чтобы наиболее полно информировать покупателей и помочь им разобраться в многообразии товаров фармацевтического рынка, в апреле 2000 года аптечная сеть «Вита» начала выпуск собственного издания - «Аптечный вестник Вита» (прил. 17). Это полноцветная, ежемесячная газета, формат которой равен А4, а объем - 16 полос, данная газета рекламно-информационной направленности.

Тираж газеты 120 000 экземпляров. Распространяется издание бесплатно в аптеках «Вита», а также на стойках в торговых центрах, информируя покупателей о новинках фармацевтического рынка и акциях, проводимых сетью. Газета зарегистрирована в Поволжском межрегиональном территориальном управлении Министерства печати и телерадиовещания России в 2004 году. Издание печатается в ООО «Поволжский Дом печати», а формируется силами главного редактора (Л. Иванова) и дизайнера (И. Канаева).

Таким образом, можем утверждать, что корпоративная пресса, распространяемая в городе, является достаточно крупным сектором информации и играет роль самостоятельного элемента системы СМИ г.о. Тольятти, по типу ньюс-литеров в г.о. преобладают смешанные и направленные на внешнюю целевую аудиторию издания.

2.2 Типология корпоративных изданий г.о. Тольятти

На основе приведенной в предыдущем параграфе характеристики исследуемых изданий, а также классификаций теоретиков, представленных в теоретической части нашей работы, мы попытаемся представить структуру системы корпоративной печати г.о. Тольятти.

Первый принцип деления достаточно прост - по форме выпуска корпоративные издания г.о. Тольятти делятся на газеты и журналы, из анализируемых нами изданий 9 газет и 6 журналов. Причем журналы чаще всего являются корпоративными ресурсами крупных сетевых компаний («Volkswagen Magazin», «BON JOLI - мир красоты и гармонии», «Своя») и банков («Время жить», «Прямые инвестиции»). Среди корпоративных изданий тольяттинский организаций наиболее распространенной формой издания являются газеты («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» и другие).

Вторым важным признаком разделения изданий на типы является целевая аудитория. Среди исследуемых изданий мы выделили:

· 3 издания формата «business-to-personal» («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «Своя»);

· 12 изданий формата «business-to-client» («Аптечный вестник Вита», «АИСТ инфо» и другие).

Следует оговорить, что данное разделение является не совсем точным, так как некоторые из анализируемых нами печатных СМИ носят смешанный характер, то есть они направлены как на сотрудников, так и на клиентов, а иногда и на партнеров организации. Например, газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» изначально создавалась для сотрудников Волжского автомобильного завода, эта же аудитория и остается приоритетной до настоящего времени, но так как жители одного из районов города являются преимущественно сотрудниками завода, данное издание расширило территорию своего распространения и организовало подписку (прил. 8).

Газету «Титул» (прил. 10) также нельзя четко отнести к тому или иному типу, издание рассказывает о продукции компании-учредителя (издательство «София»), но распространяется на территории своих партнеров (сеть книжных магазинов «Чакона»). Поэтому справедливо будет его отнести к изданиям направленным как на клиентов (читателей книг издательства), так и партнеров (сотрудники книжных магазинов).

Рассматривать типологию А. Афанасьевой в контексте нашей работы не рационально, так как она весьма схожа с предыдущей типологией.

Следующая типология, к которой мы обратимся, основана на цели коммуникационной деятельности (маркетинговые издания, PR-издания, HR-издания и издания-проекты). Следует оговорить, что чаще всего корпоративные издания сочетают в себе несколько целей, но для использования данной типологии мы будем выделять приоритетную цель издания.

К маркетинговым изданиям мы можем отнести следующие газеты: «Титул», «PROКИНОМИР», «Авторынок ТОЛЬЯТТИ», а также журналы «Время жить», и «Мир связи МТС» (прил. 3, 7, 10, 11, 14).

PR-издания направлены в основном на формирование позитивного имиджа компании, к ним относятся «Volkswagen Magazin», «АИСТ инфо», «Твой МегаФон» (прил. 5, 6, 15).

HR-издания главным образом направлены на выстраивание лояльности сотрудников компании. Среди анализируемых СМИ примером подобного типа издания являются газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» и журнал «Своя» (прил. 8, 9, 13).

Издания-проекты были инициированы Сбербанком России, сетью аптек «Вита» и сетью парфюмерии и косметики «BON JOLI» (газета «Аптечный вестник Вита» и журналы «Прямые инвестиции», «BON JOLI - мир красоты и гармонии») (прил. 4, 12, 17).

В основе многих классификаций корпоративных СМИ лежит функциональная направленность издания. Функцию издания можно определить путем контакта с руководством компании (то есть это те функции, которые определяет руководство перед изданием), либо исходя из содержания материалов этого издания. В нашей работе наиболее целесообразно будет обратиться ко второму варианту определения функции исследуемых газет и журналов, на основе чего определить их принадлежность к тому или иному типу корпоративной прессы. В зависимости от доминирования той или иной функции, издания могут быть отнесены к информационным, информационно-развлекательным, просветительским, развлекательным и идеологическим.

Среди исследуемых изданий мы нашли 6 информационных: «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «АИСТ инфо», «Титул», «PROКИНОМИР», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ».

Эти издания содержат материалы и тексты только информационного характера, об этом свидетельствуют рубрики и материалы данных печатных СМИ.

Так «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» содержит ряд рубрик, где публикуются материалы информационных жанров: «Безопосность», «Люди», «Терминал».

Газета «АИСТ инфо» включает в себя такие рубрики как «Новости», «Технологии» (материалы различных интернет-порталов) и «F.A.Q.».

Издание «Титул» содержит информацию о книгах издательства «София» (аннотации и рецензии), поэтому рубрикация данной газеты не является постоянной и соответствует названиям книг, выходящих в печать.

«PROКИНОМИР» - издание-афиша, информирует читателей о предстоящих кинопремьерах, которые появятся в репертуаре сети кинотеатров «Вега-ФИЛЬМ», а также предоставляет новости кинобизнеса и всей индустрии. Подобная информация превалирует в данной газете, поэтому даже наличие рубрики «Юмор» (1 колонка) не указывает на принадлежность данного издания к информационно-развлекательным.

Газета «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» включает материалы лишь информационного характера: колонка редактора, текст о принципах продажи автомобилей и большой пласт объявлений о продаже автомобилей. Данная информация позволила нам отнести это издание к информационным.

Рубрикация и направленность корпоративной газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» указывает на ее принадлежность к информационным изданиям. Среди постоянных рубрик издания можно выделить: «Пульс АВТОВАЗА» и «День за днем», а также различные подрубрики (итоги года, автоспорт, корпоративная дата). Присутствие телепрограммы на неделю как постоянной рубрики также указывает на информационную направленность данной газеты.

К информационно-развлекательным мы отнесли 5 изданий: «Время жить», «Мир связи МТС», «Твой МегаФон Поволжье», «Аптечный вестник Вита», «Своя».

Среди выделенных нами изданий только 2 газеты, остальные 4 - журналы, данный факт также подтверждает наше суждение в отношении разделения издания на информационные и информационно-развлекательные.

Газета «Аптечный вестник Вита» включает такие рубрики как «Здоровый малыш - счастливая мама», «Спрашивайте - отвечаем», «Салон красоты», «Новинки» и «Гость номера». Материалы данных рубрик содержат не новостную информацию, а скорее актуальную долгое время.

Рубрикация газеты «Твой МегаФон Поволжье» включает такие рубрики как: «Мегановости», «Мегапредложение», «Мегатусовка», «Мегаистория», «Мегапутешествие» и «Мегазвезда». Уже название рубрик указывает на принадлежность данной газеты к развлекательным изданиям, но мы не исключаем информационной составляющей в материалах данной газеты, поэтому к чисто развлекательным отнести ее не можем.

В журнале «Мир связи МТС» присутствуют 3 крупных раздела: «Лучшие предложения», «Тарифы и услуги» и «Каталог». Каждый из этих разделов содержит подразделы или подрубрики, которые и помогли нам определить принадлежность данного СМИ. В основном эти материалы призваны проинформировать аудиторию о новых проектах, акциях и новостях компании и ее деятельности, но наряду с этим в журнале также присутствуют материалы развлекательного характера: «Афиша. Кино и музыка», «Развлекательный момент. Качается все!» и другие.

Журнал «Время жить» обладает рубриками, позволившими нам отнести его к типу информационно-развлекательных изданий: «Эксклюзив», «Инвестиции», «Образование и карьера», «Новости банка и страны», «Идеи и решения», «Бизнес», а также «Почта «Время жить».

Как видно из перечисленных рубрик они носят как чисто информационный, так и информационно-развлекательный характер, это и обусловило отнесение журнала к данной группе.

Корпоративный журнал «Своя» обладает 9 постоянными рубриками, в которых можно встретить материалы как информационного, так и информационно-развлекательного характера. Среди указанных рубрик: «Соседи», «Новости», «Магнат - это мы», «Лица Магната», «Подробности», «Поздравления», «РА ADNANT», «Тусовка».

Просветительские издания весьма редкие, но среди исследуемых мы определили 2 издания: «Volkswagen Magazin» и «Прямые инвестиции».

Определить представителей данный группы было весьма сложно, так как каждое из исследуемых изданий несет в себе новую информацию для читателей. Все же мы выделили лишь два, аргументировав свой выбор преобладанием новейшее информации, не всегда связанной с деятельностью компании-учредителя СМИ.

В журнале «Volkswagen Magazin» мы встретили публикацию «Самый большой маленький» следующего характера: в материале представлен отчет о фестивале уникальных автомобилей «Burning Man», проходившем в г. Невада (прил. 15).

Журнал «Прямые инвестиции», прежде всего, был создан как издание информирующее аудиторию о специфике банковской и финансовой сферы. И лишь затем как корпоративное издание крупнейшего банка страны. В подтверждение наших доводов приведем несколько примеров.

Например, в журнале №4 от 2010 года опубликован материал под названием «Сессию сдали…» в подрубрике «Ученый совет». Суть публикации в следующем: автор материала взял интервью с председателем Комитета Госдумы по бюджету и налогам, в котором подробно представлены нюансы недавно принятых законопроектов

Чисто развлекательных изданий среди представителей исследуемой корпоративной прессы мы обнаружили лишь одно «BON JOLI - мир красоты и гармонии».

Это издание обладает значительным объемом, поэтому в нем можно встретить самые разнообразные рубрики и тексты. Мы приведем лишь некоторые, которые будут доказывать принадлежность данного издания к развлекательным. Среди постоянных рубрик журнала можно выделить: «Кабина красоты», «Фитнес», «Премьера», «Уход», «Психология», «Гость номера», «Страницы истории», «Разговор по душам» и другие.

Идеологических изданий нам обнаружить не удалось. Но, как и в случае с развлекательными корпоративными изданиями, тексты идеологического характера иногда присутствуют.

Например, в рубрике «Корпоративная культура» в газете «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» от 24.11.2010г. был опубликован материал «Не воспитаешь - себе дороже» (прил. 9), посвященный компьютеризации на заводе и сложностях возникающих в данном процессе у сотрудников организации, а также, как руководство пытается облегчить данный процесс.

Таким образом, можно придти к выводу, что в г.о. Тольятти преобладают издания для внешней целевой аудитории, а именно формата «business-to-client», также больше изданий с маркетинговой направленностью, нежели PR или HR-изданий. По функциональной составляющей преобладают информационные и информационно-развлекательные издания, хотя в нашем исследовании встретились, чисто развлекательные издания и издания с просветительской направленностью.

В следующем параграфе мы будем проводить оценку эффективности исследуемых изданий, исходя из содержания и дизайна корпоративных СМИ.

2.3 Оценка эффективности корпоративных СМИ, распространяемых на территории г.о. Тольятти

Для проведения оценки эффективности изданий мы воспользуемся методом экспресс-оценки, рассмотренным нами в параграфе 1.3. Каждое из исследуемых изданий мы последовательно будем оценивать по десятибалльной шкале. Ниже приведены критерии, на основе которых и будут выставлены оценки:

· структура издания,

· внешний вид,

· качество текстов,

· качество иллюстраций,

· уровень интерактивных технологий,

· система ключевых сообщений.

Оценив каждое из 15 изданий по данным критерием и воспользовавшись формулой определения эффективности использования медиапотенциала мы пришли к следующим количественным показателям (см. табл.).

Далее рассмотрим все 6 критериев и оценки исследуемых СМИ по каждому из них.

Таблица Эффективность использования медиапотенциала корпоративными изданиями, распространяемыми в г.о. Тольятти

№ п/п	Вид и название издания	Оценка издания по каждому из параметров	Итого
		Структура	Внешний вид	Качество текстов	Качество иллюстраций	Уровень интерактивных технологий	Система ключевых сообщений
1	Газета «PROКИНОМИР»	3	5	3	3	0	0	23,33
2	Газета «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ»	3	5	5	5	2	0	33,33
3	Газета «АИСТ инфо»	6	6	3	3	2	4	40
4	Газета «Аптечный вестник Вита»	5	6	5	3	3	2	40
5	Газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ»	10	7	6	8	6	6	71,67
6	Газета «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК»	10	8	7	7	6	6	73,33
7	Газета «Открытая Медицина»	5	5	5	5	2	4	43,33
8	Газета «Твой МегаФон ПОВОЛЖЬЕ»	5	8	7	8	2	6	60
9	Газета «Титул»	10	6	5	3	2	2	46,67
10	Журнал «BON JOLI - мир красоты и гармонии»	10	10	10	8	6	6	83,33
11	Журнал «Volkswagen Magazin»	10	10	8	8	2	8	76,67
12	Журнал «Время жить»	10	10	9	8	6	8	85,
13	Журнал «Мир связи МТС»	10	10	5	6	2	2	58,33
14	Журнал «Прямые инвестиции»	10	10	9	10	4	8	85
15	Журнал «Своя»	6	10	8	8	4	6	70

Структура корпоративного издания. Практически все анализируемые нами издания были удостоены высоких баллов по данному критерию, все издания обладают рубрикатором, который находится в газетах на первых полосах (исключение газета Тольяттинского авторынка), в журналах на одной из первых 5 полос. Навигация внутри издания в основном определена колонтитулами, но в журналах «Мир связи МТС», «Прямые инвестиции» и «Твой МегаФон Поволжье» существует еще и цветовое выделение рубрик, хотя и не всех, что на наш взгляд является дополнительным плюсом к оценке понимания и быстроты поиска информации аудиторией, а значит и сокращает время, затраченное на коммуникацию между инициатором (руководство компании) и получателем (читателем). Что касается такой составляющей данного критерия как «баланс тем», то мы отметили такие издания, как «Прямые инвестиции», «Время жить», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «Своя». В них отражаются 2-3 основные тематики, которые представлены в равном объеме: «новостная информация общего характера», «новые услуги или товары компании», «достижения компании или ее сотрудников».

К сожалению, в исследуемых изданиях мы выявили, что многие материалы публикуются без указания рубрик. Более того, при отсутствии наименований рубрик возникает вопрос о принципиальности позиции авторов некоторых материалов, так, например, в аптечном вестнике, февраль-март 2011 (прил. 17) информация о зарядке для беременных (стр. 4) не стыкуется с последующим текстом (обзор марок товаров от растяжения мышц).

Оценивать дизайн изданий с эстетической точки зрения достаточно сложно, поэтому мы определись со следующими составляющими: присутствие в оформлении фирменной символики компании, грамотная верстка, соответствующая типу издания (газетная, журнальная), наличие дополнительных дизайн-элементов и их адекватность общему стилю издания.

Оценив каждое из 15 изданий по выше перечисленные параметрам, мы выставили следующие оценки (см. табл.). Наивысший балл набрали практически все исследуемые журналы «BON JOLI - мир красоты и гармонии», «Мир связи МТС», «Прямые инвестиции», «Время жить», «Volkswagen Magazin» так как в них присутствуют отражение элементов фирменного стиля компании, качественно выполненная верстка журнального типа. Все материалы сопровождаются иллюстрациями, часто используется подложка, которая помогает визуально разграничивать читателю материалы, присутствует единообразие в верстке различных рубрик и материалов, четко прослеживается навигация. Менее привлекательным мы сочли дизайн 3-х изданий «Открытая Медицина», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ», «PROКИНОМИР», подобная низкая оценка - 5 баллов, объясняется сложностью или перенасыщением дизайна.

Дизайн всех анализируемых журналов выполнен на уровне европейских бизнес-стандартов: современный, удобочитаемый, «воздух», структурированное и последовательное использование элементов, акцентирующих внимание читателя. Но мы нашли также ряд недочетов: висячие строки, невыравненность фотографий с текстом.

Такой критерий, как качество текстов сложно оценивать только по одному номеру издания, для этого требуется сложный лингвистический анализ, но в рамках критериев, выдвинутых автором данной системы оценки, это представляется достаточно простым. Все анализируемые нами издания насыщены текстом, но, не смотря на это, не во всех изданиях присутствует богатая жанровая палитра. Более того, PR-тексты, в чистом их исполнении, которые должны превалировать над журналистскими жанрами, практически не используются. Так из возможных PR-текстов нами был встречен байлайнер в журналах «Время жить», «BON JOLI - мир красоты и гармонии», газете «Твой МегаФон», в других изданиях, если и присутствует приветственное слово, то его инициатором выступает редакция или главный редактор, но не первое лицо компании. В журнале «Своя» эту роль выполняет PR-менеджер, но именно из-за этого мы не может этот текст также отнести к байлайнеру. Несомненно, в каждом из анализируемых изданий присутствуют имиджевые материалы (интервью с сотрудниками, кейс-стори), но они не превалируют.

Газета компании «Аист» получила не высокие баллы по данному критерию, так как в газете часто присутствуют материалы, взятые из других информационных ресурсов. Они оформлены соответствующим образом, есть ссылки, но в данном случае функция коммуникации между компанией и ее аудиторией практически исчезает, так как читатели могли самостоятельно получить данную информацию.

В целом, оценивая содержание исследуемых изданий корпоративной прессы г.о. Тольятти, можно утверждать, что тексты в них написаны на простом и понятном языке в едином стиле. Переводы текстов в некоторых изданиях выполнены на высоком уровне (журнал «Volkswagen Magazin»). Целесообразно отметить высокую «дробность» текстов (подписи к фото, лиды, выносы, подзаголовки), что существенно облегчает восприятие информации. Но не всегда тексты, публикуемые в корпоративной прессе имеют авторство, возможно, это связано с тем, что некоторые издания создаются сторонним агентством по заказу учредителя.

В отношении параметра «качество иллюстраций» практически все исследуемые издания получили высокие баллы, так как, не смотря на то, какой вид издания рассматривался (газета или журнал), практически на каждой полосе присутствовала иллюстрация, композиция которой соответствовала теме сопровождаемого материала, иллюстрации качественные, в газетах в основном черно-белые. Минусом в данном параметре можно выделить использовании клипарта, то есть не собственных иллюстраций («АИСТ инфо», «PROКИНОМИР»). Особо следует отметить издания «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» и «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», в них дизайнерам удалось избежать «паспортных» фотографий сотрудников, что нехарактерно для российских корпоративных изданий.

Уровень интерактивных технологий у корпоративной прессы г.о. Тольятти очень низок, за исключением контактной информации редакций, этот параметр практически никак не выражен. Высокие оценки данного параметра получили следующие изданий: «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «Своя», «Время жить» и «BON JOLI - мир красоты и гармонии» - в данных СМИ присутствуют рубрики, посвященные откликам аудитории, на которую направлены издания. Например, в журнале «Время жить» есть постоянная рубрика «Письма читателей» (прил. 3). Все остальные издания в основном выступают в качестве рупора менеджмента компаний.

Ни в одном из изданий мы не встретили специальных сервисов для обратной связи с редакцией или руководством, от лица которого инициируется данное издание.

Считаем справедливым дать рекомендации в отношении данного параметра для всех исследуемых СМИ: насытить издания некоторым количеством контекстных вопросов и подготовить сервисы для приема интерактива.

Последний параметр оценки частично пересекается с параметром №3 «качество текстов». Система ключевых сообщений прослеживается не во всех изданиях, подвергшихся анализу в данной работе. Информация, представленная в таблице, указывает на то, что подобная система присутствует в нормальном соотношении в таких изданиях, как: «Volkswagen Magazin», «Время жить», «Прямые инвестиции». В данных средствах печати четко представлена система ценностей компаний. В ряде изданий подобной системы мы вообще не встретили, соответственно они по данному параметру получили 0-2 балла: «Аптечный вестник Вита», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ», «PROКИНОМИР», «Титул», «Мир связи МТС».

Существует также ряд параметров, которые следует учитывать при создании корпоративного издания, мы также их включили как оценочные критерии исследуемых изданий. Среди данных параметров: оптимальность объема и тиража корпоративного издания.

Исходя из формул по определению оптимального соотношения тиража и объема (см. п. 1.3.) мы выявили, что среди 15 изданий лишь 6 соответствуют данным критериям: журналы «Время жить», «Прямые инвестиции», «Мир связи МТС», «BON JOLI - мир красоты и гармонии», «Volkswagen Magazin» и газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ».

В отношении второго параметра мы смогли оценить лишь 3 издания, которые направлены исключительно на внутреннюю аудиторию - это газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» и журнал «Своя». Все три издания не на много отклоняются от нормы, полученной нами в процессе вычисления, мы считаем это нормальным, так как используемая нами формула также не считается точной и условно указывает на рекомендуемый тираж.

Таким образом, можно утверждать, что ни одно из анализируемых изданий не использует медиапотенциал на 100%. В рамках данного исследования мы лишь можем указать на несколько изданий приблизившихся к этому показателю.

К ним относятся журналы «BON JOLI - мир красоты и гармонии», «Прямые инвестиции» и «Время жить» (81-85%); такие корпоративные газеты как «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» и журналы «Volkswagen Magazin» и «Своя», во многом приблизились к идеальному показателю (70-77%), остальные издания достигли лишь оценки 50-60%. Но в нашем исследовании встретились издания, которые набрали менее 40% («АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ», «PROКИНОМИР», «Аптечный вестник Вита»), этим изданиям следует пересмотреть свою концепцию, обратить внимание на структуру и текстовую составляющую.

Выводы по второй главе

Для проведения нашего исследования мы обследовали различные корпоративные издания предприятий и организаций города. Мы анализировали те издания, которые находятся в свободном доступе для жителей города, помимо этого критерия мы определили временные промежутки: исследуемые нами издания должны быть датированы периодом октябрь 2010 - март 2011 года.

Анализ эмпирического материала проходил по двум основанием: принадлежность к одному из типов корпоративной прессы (в рамках известных классификаций) и оценка медиапотенциала анализируемых корпоративных СМИ.

В отношении первого основания можно утверждать, что в г.о. Тольятти преобладают издания, направленные на внешнюю аудиторию, с маркетинговой направленностью, информационной и информационно-развлекательной тематикой.

Все это позволяет сделать вывод, что руководство компаний, инициирующих корпоративную прессу, в большей степени заинтересовано во внешней аудитории и стимулировании ее интереса к продуктам и услугам компаний.

Медиапотенциал оценивался по методу экспресс-оценки, рассмотренному в теоретической части работы. Итоговые данные показывают, что самый высокий медиапотенциал у банковских изданий, выходящих в формате журналов и инициируемых головными подразделениями, а не филиалами («Прямые инвестиции», «Время жить»). Однако две газеты, попавшие в выборку нашего исследования, также приблизились к идеальному показателю медиапотенциала. Оба эти издания принадлежат крупным предприятиям города ОАО «АВТОВАЗ» и ОАО» Тольяттиазот», это может указывать на то, что данные предприятия имеют большой опыт выпуска корпоративных СМИ, так как газеты, выходящие для внутренней аудитории завода, выпускаются уже более 20 лет. Подобный факт позволяет утверждать, что качественное корпоративного издание можно выпускать и в регионах, силами локальных предприятий, не прибегая к помощи столичных профессионалов.

Приведенные в работе статистические данные оценки эффективности использования медиапотенциала указывают на несостоятельность многих корпоративных СМИ, как в отношении дизайна, так и в отношении контента. Также столь малое количество исследуемых СМИ говорит о том, что рынок корпоративной прессы г.о. Тольятти развивается, но очень низкими темпами, и при наличии в городе такого количество предприятий мало, кто из руководства задумывается о создании информационного корпоративного ресурса. Также мы выявили ряд недостатков, общих для исследуемых изданий:

· отсутствие высокого уровня интерактивных технологий,

· ограниченность ключевых сообщений,

· низкое качество текстов.

И если первый недостаток достаточно просто решаем, то над другими редакциям исследуемых изданий следует задуматься. С какой бы целью не создавалось корпоративное СМИ, функции информирования и влияния на читателя всегда присутствуют, а реализация этих функций как раз и будет зависеть от содержания издания, наполнения его интересными качественными и профессиональными текстами.

Заключение

Корпоративные издания являются действенным инструментом связей с общественностью. Наличие корпоративной прессы - необходимость для любой компании, независимо от ее статуса, положения на рынке и численности персонала. Задача руководства определиться с тем, какую цель оно будет преследовать при выпуске издания, именно этот момент во многом определит тип и направленность СМИ соответствующей компании.

Если давать краткое определение корпоративным изданиям, то это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Они в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам (акционерам, инвесторам).

Рынок корпоративных изданий в России находится на подъеме. Преимущества данного вида коммуникаций активно используют многие компании. Свои журналы и газеты выпускают: «Русский алюминий» («Вестник РУСАЛа»), холдинг «Интерросс» (журнал «Интерросс»), авиакомпания «Сибирь» (газета «Крылья Сибири»), группа компаний «Агрохолдинг» (газета «Наш Агрохолдинг»), Московская городская телефонная сеть (газета «Московский телефонист»), Северо-Западная лесопромышленная компания (газета «СЗЛК-Экспресс»), Кольская горно-металлургическая компания (газета «Кольский никель»), фармацевтическая компания «Протек» (газета «Вести от Протека»).

Компании, реализующие свою деятельность на территории г.о. Тольятти также обладают подобным корпоративным ресурсом, изучение именно данных изданий и послужило целью написания работы.

Для исследования был собран различный эмпирический материал (сами корпоративные издания и их электронные эквиваленты, при наличии), всего 15 изданий: 6 журналов и 9 газет.

Сбор материала был обусловлен временной выборкой (издания должны были быть выпущены в период октябрь 2010-февраль 2011); доступностью целевой аудитории.

Описав подробное каждое издание, мы смогли определить их типологическую принадлежность. Это привело нас к выводу, что в г.о. Тольятти преобладают маркетинговые информационно-рекламные корпоративные издания формата «business-to-client», т.е. тольяттинские компании в большей степени заинтересованы в данном корпоративном ресурсе как каналу коммуникации с внешней целевой аудиторией, нежели с внутренней.

Затем наше исследование проходило по методу экспресс-оценки медиапотенциала корпоративной прессы. Мы констатировали, что в г.о. Тольятти издания крупных сетевых компаний обладают высоким медиапотенциалом (больше 80%), а локальные компании, создавая свои корпоративные СМИ, во многом отстают как по дизайну, так и по контенту от изданий федерально уровня. Это может быть объяснимо отсутствием квалифицированных кадров в городе, специализирующихся на выпуске подобной прессы, а также ограниченном финансировании данного направления связей с общественностью. Хотя две газеты местных предприятий составили достойную конкуренцию сетевым журналам - «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», возможно, это объясняется большим опытом в области выпуска корпоративных СМИ у заводов. Но может быть и другое объяснение - корпоративному ресурсу на данных предприятия уделяется большое внимание, и руководство понимает важность данных изданий как каналов коммуникации и инструментов формирования корпоративной культуры среди сотрудников.

В заключении следует указать на то, что рынок корпоративной прессы достаточно развит в г.о. Тольятти, но лишь благодаря присутствию изданий федеральных компаний. Таким образом, мы достигли поставленной цели.

Список использованных источников и литературы

1. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Консультант плюс - справочно-правовая система [Электронный ресурс]. - URL. : // http://www. consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения 1.12.2010г.).

2. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 №2124-1// Консультант плюс - справочно-правовая система [Электронный ресурс]. - URL. : // http://www.consultant.ru/popular/smi/42_3.html (дата обращения 1.12.2010г.).

3. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. / И.В. Алешина. - М.: Экмос, 2004. - 480 с.

4. Андреев. Д. Мобилизация корпорации «Россия» / Д. Андреев // Политический класс. - 2006. - №3. - С. 61.

5. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз : приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений : учеб. пособие. / Е.А. Блажнов. - М.: ИМА-пресс, 1994. - 152 с.

6. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR. / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 624 с.

7. Варакута, С.А. Связи с общественностью: учеб. пособие. / С.А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 207 с.

8. Герчиков, В.И. Типологическая концепция трудовой мотивации / В.И. Герчиков Мотивация и оплата труда. - 2005. - № 2-3. - С. 25-27.

9. Горчева, А.Ю. Корпоративная журналистика А.Ю. Грчева. - М. : 2008 - С. 25.

10. Грачев, Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия / Г. Грачев, И. Мельник. - М.: Институт философии РАН, 1999. - С. 112-135.

11. Дегтяренко Д.К. Корпоративные издания в России. Виды, функции, задачи / Д.К. Дегтеренко // Среда. - 2002. - № 8-9. - С. 56.

12. Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. - М.: МарТ, 2003. - 412 с.

13. Корконосенко, С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов / С.Г. Корконосенко. - М.: Аспект пресс, 2002. - 287 с.

14. Коровка, А.А. Пресса Сбербанка России / А.А. Коровка // RELGA. - 2001. - №13. - С. 17.

15. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз. / В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000. - 528 с.

16. Коршиков, Т. Внутрифирменное издание как показатель корпоративного IQ компании// PR-диалог. - 2002. - №4. - С. 25-27.

17. Кривоносов, А.Д. Корпоративная пресса на Западе: история и типология А.Д. Кривоносов PR-диалог. - 2002. - №3. - С.18-20.

18. Кривоносов, А.Д. Корпоративная пресса на Западе: история и типология А.Д. Кривоносов PR-диалог. - 2002. - №5-6.

19. Лапина, Е.В. Специфика и назначение внутрикорпоративного издания / Е.В. Лапина // Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. - Воронеж, 2002. - С. 33-35.

20. Мельник, Г.С. Деловая журналистика Г.С. Мельник, С.М. Виноградова. СПб. : Питер, 2010. - С.174-180.

21. Мурзин, Д.А. Очерк типологии деловой прессы / Д.А. Мурзин // Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. №2. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - С. 56-58.

22. Мурзин, Д.А. Феномен корпоративной прессы / Д.А. Мурзин. - М.: Хроникер, 2005. - С. 105.

23. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук; К. Ваклер, 1999. - 466 с.

24. Рыжикова, Л.Н. Функции корпоративных изданий / Л.Н. Рыжикова, Е.В. Лапина, Д.А. Алексеев. // Вестник Южно-Уральского госуниверситета. Сер. Социально-гуманитарные науки.- 2006. - № 8. - С. 39-44.

25. Серебряков, С. Самиздат в фирменной упаковке / С. Серебряков // Советник. - 2003. - №8. - С. 25.

26. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности : учебник для вузов. - 2-е изд., перер. и доп. / И.М. Синяева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 414 с.

27. Система средств массовой информации России / под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001. - С. 94-95.

28. Спивак, В.А. Корпоративная культура / В.А. Спивак. - СПб. : Питер, 2001. - 352 с.

29. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. - СПб. : Алетейя. - 431 с.

30. Чернега, О.П. Корпоративные издания: соотношение практики и теории О.П. Чернега Журналистика в 2004 г. СМИ в многополярном мире. Часть 2. - М.: Ф-т журналистики МГУ, 2005. - С. 75.

31. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2005. - 304 с.

32. Шкондин, М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога / М.В. Шкодин. - М.: Пульс, 2002. - С. 104.

33. Шомели, Ж. Связи с общественностью / Ж. Шомели, Д. Уисман; пер. с франц. под ред. Г.Е. Алпатова. - 9 изд. - СПб.: Нева, 2003. - 128 с.

34. Штепа, В. Типология корпоративной прессы нефтегазового комплекса России и ее место в системе СМИ / В. Штепа // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. - 2007 № 1. - С. 245-253.

35. Агафонов, Л.С. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности [Электронный ресурс]. - Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова URL: // http://www.mediascope.ru (дата обращения: 30.09.2010г.)

36. Архипов, А. Корпоративные СМИ - как средство активного влияния на целевые аудитории / А. Архипов [Электронный ресурс]. - Рекламно-издательская компания «Терра Графика». - URL: // http://www.terragraf.ru/content/view/53/1 (дата обращения: 25.09.2010г.)

37. Афанасьева, А. Корпоративная пресса в России или особенности использования газет в PR [Электронный ресурс]. - Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations». - URL: // http://www.advlab.ru/ (дата обращения: 30.10.2010г.)

38. Быкардова, А. Корпоративная пресса: заметки к определению термина / А. Быкардова // REGLA - научно-культурологический журнал широкого профиля. - 2010. - №7. - [Электронный ресурс]. - URL: // http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?issueid= 212&level1=main (дата обращения: 30.09.2010г.)

39. Григорьев, Е. Корпоративная пресса - азбука и не только [Электронный ресурс]. - Профессиональный портал «Внутренние коммуникации». - URL: // http://www.inside-pr.ru/newspaper/article/531-korp-press-azbuka.html (дата обращения: 25.09.2010г.)

40. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. [Электронный ресурс]. - Локальная библиотека филиала ИВЭСЭП в г.Тольятти (дата обращения: 15.10.2010 г.)

41. Для чего нужны корпоративные издания [Электронный ресурс]. - Рекламно-издательская компания «Терра Графика». - URL: // http://www.terragraf.ru/content/view/42/1/ (дата обращения: 10.09.2010г.)

42. Корпоративные СМИ как антикризисная мера: как выжать из маркетинга максимум при минимуме затрат [Электронный ресурс]. - Рекламно-издательская компания «Терра Графика». - URL: // http://www.terragraf.ru/content/view/50/1/ (дата обращения: 18.10.2010г.)

43. Общая характеристика корпоративных СМИ [Электронный ресурс]. - Рекламно-издательская компания «Терра Графика». - URL: // http://www.terragraf.ru/content/view/52/1/ (дата обращения: 14.10.2010г.)

44. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С. Ольшевский. СПб. : Питер, 2003. [Электронный ресурс]. - Локальная библиотека филиала ИВЭСЭП в г. Тольятти (дата обращения: 17.10.2010 г.)

45. Официальный сайт ЗАО «Аист» [Электронный ресурс]. - URL: // http://tlt.aist.net.ru/ (дата обращения: 07.02.2011г.)

46. Официальный сайт издательства «София» [Электронный ресурс]. - URL: // http://www.sophia.ru/ (дата обращения: 10.03.2011г.)

47. Официальный сайт компании «Магнат Трейд Энтерпрайз» [Электронный ресурс]. - URL: // http://www.magnat.ru (дата обращения: 15.03.2011г.)

48. Официальный сайт ОАО «АВТОВАЗ» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.lada-auto.ru/ (дата обращения: 28.02.2011г.)

49. Официальный сайт ОАО «Тольяттиазот» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.toaz.ru/ (дата обращения: 14.01.2011г.)

50. Разработка и сопровождение корпоративных изданий [Электронный ресурс]. - Официальный сайт «Института Консалтинга, Маркетинга и Аналитики». - URL: // http://www.imca-media.ru/serv1.html (дата обращения: 30.09.2010г.)

51. Суворова, Е. Корпоративное издание как инструмент продвижения товаров, услуг, бренда / Е. Суворова [Электронный ресурс] - Официальный сайт издательского дома «Richard Cash Publishers». - URL: http://www.rcpublish.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=47&Itemid=25 (дата обращения: 30.09.2010г.)

52. Шахбазов, А.А. Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией / А.А. Шахбазов // Отдел кадров. - 2008. - №6 [Электронный ресурс]. - URL: // http://www.hr-portal.ru/article/ korporativnye-smi-kak-instrument-upravleniya-kompaniei (дата обращения: 23.09.2010г.)

53. Шевченко, Д. Корпоративная газета - зеркало фирмы / Д. Шевченко [Электронный ресурс]. - Официальный сайт холдинга «Бета Пресс». - URL: http://www.betapress.ru/library/culture-105.html (дата обращения: 17.10.2010г.)

54. Шилина, М.Т. Корпоративные интернет-ресурсы в системе общественных связей: структура, содержание, особенности развитии / М.Т. Шилина [Электронный ресурс]. - Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг. - URL: //http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_RabotsDis. shtml (дата обращения: 30.09.2010г.)

55. Электронная версия газеты «Аптечный вестник Вита» [Электронный ресурс]. - Официальный сайт сети аптек «Вита». - URL: //http://www.vita-samara.ru/magazin/ (дата обращения: 02.03.2011г.)

56. Электронная версия газеты «Твой МегаФон» [Электронный ресурс]. - Официальный сайт ОАО «МегаФон». - URL: //Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. (дата обращения: 10.02.2011г.)

57. Электронная версия журнала «BON JOLI - мир красоты и здоровья» [Электронный ресурс]. - Официальный сайт сети парфюмерии и косметики «BON JOLI». - URL: //http://www.bonjoli.ru/journal/(дата обращения: 02.02.2011г.)

58. Электронная версия журнала «Volkswagen magazine» [Электронный ресурс]. - Официальный сайт российского представительства марки «Volkswagen». - URL http://www.volkswagen.ru/ru/ru/company/magazin/ 2010-02.html (дата обращения: 17.02.2011г.)

59. Электронная версия журнала «Время жить» [Электронный ресурс]. - Официальный сайт ОАО «АЛЬФА-БАНК». - URL: //http://alfabank.ru/ about/ads/magazine/ (дата обращения: 15.03.2011г.)

60. Электронная версия журнала «Мир связи МТС» [Электронный ресурс]. Официальный сайт ОАО «МТС». - URL: // http://www.mts.ru/news/ magazine (дата обращения: 05.02.2011г.)

61. Электронная версия журнала «Прямые инвестиции» [Электронный ресурс]. - Официальный сайт ОАО «Сбербанк России». - URL: // http://www.sbrf.ru/moscow/ru/press_center/transactions/magazine/ (дата обращения: 02.03.2011г.)

Приложение

Приложение 1

Схемы выпуска корпоративного издания

В мировой практике существуют три основных организационных схемы выпуска корпоративного издания. Рассмотрим их достоинства и недостатки.

«Натуральное хозяйство»

Эта схема свойственна прежде всего внутрикорпоративным изданиям. Обычно к ней прибегают очень крупные компании, имеющие мощную ресурсную базу. На выбор такой схемы оказывают влияние несколько факторов:

· нежелание компании посвящать кого-либо в свои внутренние проблемы;

· территориальная разобщенность компании, ставящая перед любым внешним исполнителем непреодолимые препятствия по сбору и обработке информации;

· стремление к тотальному контролю над содержанием;

· наличие системы корпоративных изданий в структуре компании.

Безусловным достоинством такой схемы является максимальная «включенность» редакции в дела компании. Однако есть у нее и существенные недостатки. Так, например, стремление руководства компании к тотальному контролю над содержанием будет постоянно порождать «пиковые» нагрузки, связанные с вмешательством в редакционный процесс. Уход от проблемных вопросов и отсутствие внутренней критики будет снижать доверие читателя к источнику информации. А давление специалистов на содержание будет снижать эффективность коммуникации. В сегодняшней российской практике эти недостатки в большинстве случаев неустранимы. Но следует также признать, что иногда такая схема является единственно возможной. Например, трудно представить иное в системе российских железных дорог, где каждый филиал (дорога) имеет собственное корпоративное издание, в понимании функций которых редакции далеко не всегда едины. В таких случаях необходим центр управления, диктующий единые редакционные стандарты.

Организационная схема может опираться на разные формы финансирования издания. В частности, издания, выпускаемые силами компании, чаще всего финансируются на основе сметы расходов, которая, в свою очередь, является частью статьи расходов в бюджете компании и ее подразделения.

В подавляющем большинстве случаев корпоративные издания освобождены от требования окупаемости. Однако требование оптимизации и минимизации расходов, обычное для грамотно управляемых компаний, не обходит их стороной. Так, например, многие компании не только допускают, но и приветствуют наличие сторонней рекламы в корпоративном издании, то есть продажу рекламных площадей, что позволяет минимизировать расходы на него. Кроме того, даже внутрикорпоративные издания в ряде случаев могут распространяться по подписке, что также минимизирует расходы. То есть выбор схемы финансирования издания тесно связан с теми ограничениями, которые накладывает на него руководство компании.