Корпоративная пресса: функции и взаимодействие с читателями. Тенденции в журнальном дизайне

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

• Введение

Глава 1. Основы и тенденции корпоративной и журнальной периодики

• 1.1 Журнал как тип периодического издания
• 1.2 Особенности механизма корпоративной прессы

1.3 Тенденции в журнальном дизайне

• Глава 2. Исследование профессиональной журналисткой прессы
• 2.1 Анализ журнала «Журналистика и медиарынок»
• 2.2 Обзор журнала «Журналист»
• 2.3 «Формат» Журнал для журналистов и полиграфистов
• 2.4 Новый взгляд на дизайн журнала «Формат»
• 2.5 Анализ результатов анкетирования и интервью

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

ВВЕДЕНИЕ

В современных СМИ отдельное место занимают корпоративные издания. Такие издания представлены, в основном, журнальной периодикой. На сегодняшний день у журналистов существует несколько профессиональных журналов: «Журналист», «Журналистика и медиарынок», «Формат».

Профессиональная пресса призвана объединять людей одной специальности, давать простор для обмена опытом, отчасти даже повышать престиж профессии. Актуальность курсовой работы в том, чтобы при рассмотрении корпоративной прессы указать внимание на ее главные особенности и функции, которые помогают журналистам преодолеть препятствия, которые встречаются на их профессиональном пути.

Цель работы - изучение и анализ профессиональных журналистских изданий, проведение анкетирования среди журналистов, создание публикаций для журнала «Формат» и его редизайн.

Объектом данной работы являются корпоративные журналы, предметом - модели таких изданий, их тематическое и композиционное составляющие.

Для достижения цели этой работы необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить профессиональные журналистские издания (журналы «Журналист», «Журналистика и медиарынок», «Формат»).

2. Разработать анкету и распространить ее среди журналистов;

3.На основе анализа результатов анкетирования подготовить материалы в журнал «Формат» (статью о корпоративных СМИ и интервью с экспертом в области журналистики);

4. Сделать редизайн нового номера журнала «Формат»;

5. Подготовить публикацию в «Формат» о современных тенденциях в журнальном дизайне.

Поставленная цель и задачи определили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе мы дадим определение корпоративной прессе и корпоративных журналов и рассмотрим их с точки зрения их положения в системе СМИ. Во второй главе рассмотрим современные тенденции в журнальном дизайне, подведем анализ анкетирования.

Над курсовой работали:

- Денис Култышев («Современные тенденции в журнальном дизайне и редизайн журнала «Формат»);

- Людмила Коростелева (введение, п. «Особенности механизма корпоративной прессы», обзор журнала «Журналист», обзор журнала «Формат»);

- Юлия Шишаева (п. «Журнал как тип периодических изданий», анализ анкетирования, заключение, п. «Обзор журнала «Журналистика и медиарынок», интервью по поводу корпоративной прессы);

- Людмила Коростелева и Юлия Шишаева: статья «Корпоративная пресса, как место сплочения журналистов».

Глава 1. Основы и тенденции корпоративной и журнальной периодики

1.1 ЖУРНАЛ КАК ТИП ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ

Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций. С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX -- начала XXI века, журналы стали основным рекламным носителем для товаров класса «премиум» и «лакшери». Как правило, адресованы строго определённым группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами.

Газета и журнал - это не просто два вида периодики, это два способа воздействия на читателя, две разные формы подачи информации. Газета формирует общественное мнение ежедневно, информируя, агитируя читателей; журнал на основе созданного газетой общественного мнения вырабатывает жизненную ориентацию, определенное мировоззрение. В современных исследованиях подчеркивается, что «предметом журналов выступают прежде всего устойчивые процессы в беспокойном содержании явлений, а газет - изменчивость в этих процессах»[7, с. 70].

Это определение при всей его обобщенности все же несколько сужает задачи журналов за всю историю русской журналистики. При недостаточной развитости газет, русские журналы долго вынуждены были описывать изменчивость в процессах. Но если газеты эту изменчивость фиксируют, то журналы пытаются определить самые глубинные причины подобных изменений.

Журнал - печатное периодическое издание. Как и газета, журнал, являясь одним из основных средств массовой информации и рекламы, оказывает влияние на общественное мнение, формирует его в соответствии с интересами определённых общественных классов, политических партий, организаций [13, с.38].

Определяя главное отличие газет от журналов, П.П. Перцов - редактор «Нового пути» писал в 1903 г. в статье, открывающей этот журнал: «В Европе газет даже больше, чем у нас, но их обилие не мешает бытию журналов, имеющих свою специальную задачу обобщающего освещения, которая для газеты естественно невозможна» [16, с.8].

Журналы - это периодика на цикличности: регулярном, раз в неделю, раз в месяц, обновлении информации познавательной, специальной, развлекательной. Большинство журналов, как газеты и другие СМИ, помогают аудитории быть социально ориентированной, держат ее в курсе изменений мира науки, литературы, в сфере досуга, модных увлечений, эстетических и хобби-предпочтений.

Задача журналов - представлять факты в свете рассуждений либо творческого преобразования; отсутствие оперативности используется как преимущество: «остановиться-оглянуться» и осмыслить событие или же увлечь читателя его обратной картиной. По каналу журнальной периодики идет информация не устаревшая, залежавшаяся, но интересная, нужная вне связи с необходимостью быстроты отклика или ставшая интересной по прошествии времени. Больший временной зазор от события до отклика к нему дает шансы на подготовку более углубленных материалов, открывает дополнительные возможности для журналистского творчества.

Родоначальником журналов считается «Журналь де Саван» («Journal des scavans», позже - «Journal des savants»), первый номер которого вышел во Франции 5 января 1665 г. Он содержал обозрение книг по литературе, философии, естественным наукам, изданных в разных странах Европы. В том же году появился лондонский журнал подобного типа - «Философикал транзекшнс оф Ройял сосайети» («Philosophical Transactions of the Royal Society»). Вскоре в в разных странах возникли близкие к ним журналы - «Джорнале деи леттерати» («Giornale de'Letterati», 1668, Италия), «Акта эрудиторум» («Acta Eruditorum», 1682, Германия) и «Монатсгешпрехе» («Monatsgesprache», 1688, Германия). Однако в большинстве стран журналы появились в 18 веке. Например, в Испании - «Диарио де лос литератос де Эспанья» («Diario de los literates de Espana», 1737), или в США - «Американ мэгэзин» («American Magazine», 1741). Первые журналы представляли собой преимущественно обзоры разнообразной литературы (научной, художественной, политической и пр.), в которые вкраплялись новости, относящиеся главным образом к сфере литературы, науки, искусства. Предназначались они для узкого круга читателей [8, с. 74].

Журнальная периодика продвинулась далеко вперёд в 19 веке, особенно во 2-й половине, одновременно с общим процессом развития капитализма и буржуазной культуры. В то время глубокие изменения претерпевают методы и средства журнальной пропаганды и информации, стремительно растут тиражи журналов, снижается подписная цена. К концу 19 - началу 20 вв. сложились основные типы журналов, причём наибольшее развитие получил иллюстрированный журнал смешанного содержания, рассчитанный на самые широкие круги читателей.

Первым русским журналом стало приложение к правительственной газете «Санкт-Петербургские ведомости» - «Месячные исторические, генеалогические и географические примечания в Ведомостях» (1728-1742 гг.). С 1729 г. название «Примечаний» неоднократно менялось, и журнал выходил дважды в неделю как приложение к каждому номеру «Ведомостей». «Примечания» носили характер научно-популярного издания [8, с.30].

«Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций)» [20, с.34].

Развитие так называемой «горизонтальной» структуры СМИ характерно для России и в наши дни. Коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а так же частным лицам, сегодня процветают, что приводит к появлению новых типов и видов изданий.

Важнейшим источником оперативного информирования читателей о событиях и фактах общественной жизни, о результатах научных исследований, а также средством формирования мировоззрения является периодическая печать. И что бы там ни говорили, пресса была, есть, и вероятнее всего, останется востребованной в народе, так как у данного вида СМИ есть ряд преимуществ перед остальными.

Плюсы печати:

- возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер;

- возможность отложенного чтения - до удобного времени;

- возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение);

- большее количество комментариев, а, следовательно, возможность более подробного изучения материала.

- мобильность (способность читать журнал/газету в удобном для вас месте)

Минусы печати:

- недостаток оперативности;

- отсутствие визуального восприятия события;

- дороговизна.

Казалось бы, в первую очередь люди читают журналы, чтобы развлечься. Одна из сильных сторон современных издателей журналов (по их собственному мнению) - умение находить свободные ниши на рынке журнальной продукции. Они могут успешно выпускать издания для узкого круга читателей с такими малораспространенными интересами как курение сигар или разведение карпов.

Многие журналы информируют своих читателей о чем-либо при помощи рекламы. Например, специализированные издания. В спортивных журналах можно найти списки магазинов самого необычного оборудования для фитнеса; в журналах дизайна и интерьеров удобно искать производителей мебели и напольных покрытий; даже в самом первом выпуске журнала «Журналист» 1914 года была реклама энциклопедического словаря и «конторы объявлений и рекламы».

В отличие от газеты, журнал тематически и аудиторно более сосредоточен. Именно журналы делали ставку на четкое позиционирование своей работы, обнаруживали все новые возможности в новых группах аудитории. Аудиторный фактор для них стал определяющим, наряду с такими типологическими особенностями как характер информации, периодичность выпуска издания, постраничный объем, формат.

Содержание поставляемой журналами социально значимой информации разнообразно:

- аналитическая информация;

- познавательная информация;

- новостная информация (новые веяния и тенденции в науке, социальной и культурной жизни, ракурс «нового неизвестного» научно-популярных материалов, новые рекомендации профессиональных изданий, новые полезные знания для «умелых рук» и пр.).

- справочно-рекомендательная информация

- рекламная информация [1, с.80].

Начало формированию взглядов на классификацию периодических изданий в общем было положено известным книговедом Н.М. Лисовским. В 1915 г. вышел его труд, посвященный русской периодической печати 1703-1900 гг. Автор отмечал, что поскольку периодические издания имеют некоторые особенности (изготовление, распространение, описание), то их рассмотрение и изучение можно выделить в особый раздел книговедения.

«Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.»[20, с. 130].

Проблемы типологии журналов занимали ученых и практических работников с давних пор. Разработка типологии журналов привлекла внимание исследователей, работающих в журналистике, литературоведении, книговедении, библиографии. В современных исследованиях по проблемам типологии журналов предлагаются различные группировки, позволяющие сделать вывод, что все они в основном построены на принципах отраслевой и функциональной дифференциации.

«Типология периодических изданий находится пока еще в стадии разработки и поэтому не имеет четкой трактовки. Однако анализ немногочисленных работ, посвященных данной проблеме, создает подходы к ее решению.»[1, с. 26.]

Основными типообразующими признаками СМИ в учебном пособии «Система средств массовой информации России» названы: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность [20, с.47].

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

- международные;

- общероссийские;

- межрегиональные;

- территориальные (областные, краевые, городские, районные);

- этнических общностей;

- профессиональных групп;

- возрастных групп;

- для женщин и мужчин;

- для верующих.

По предметно-тематической направленности:

- универсальные;

- специализированные.

По целевому назначению:

- художественные;

- публицистические;

- развлекательные;

- научные;

- рекламные;

- информационные.

С. Корконосенко предлагает следующее деление периодики:

- по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

- по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

- по содержательному наполнению (качественная и массовая).

С.Г. Корконосенко отмечает, что в последнее время наметилась тенденция к объединению качественных и массовых изданий в смешанный тип. Этот типологический фактор автор относит к результатирующим характеристикам, поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля и оформления.

Л. Реснянская отмечает, что наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.

Универсальные реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели:

- «для всех не обо всем». Массовые издания с узким диапазоном информации. Предметно-специализированные, объединяющей тематики: спорт, здоровье, семья, очаг, авто, дом и усадьба, компьютер, домашние животные;

- «не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслвые, женские, мужские, детские). Могут быть как с узким диапазоном информации (например, профессиональные, клубные журналы, хобби-издания), так и с широким диапазоном информации (культурологические, некоторые партийные, национальные издания, молодежные).

Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников». Это в основном общеполитические, некоторые научно-популярные и так называемые «пестрые» издания прессы досуга.

Видные исследователи типологии СМИ М.В. Шкондин и М.И. Шостак для более точного определения новых типологических тенденций ввели в обиход понятия «внешнего» и «внутреннего» круга читательских пристрастий, «системы в системе» журнальной периодики.

«Внешний» круг -- это интересы аудитории, связанные с жизнью человека в социуме, с его трудовой и социальной деятельностью, «внутренний» круг интересов удовлетворяет интимные, порой непредсказуемые, постижимые больше интуитивно, чем логически, формирующиеся на уровне подсознания, запросы читателей [5, с.77].

Интересно также проследить трансформацию взглядов на типологию журнальной периодики известного в этой области исследователя А.Г. Бочарова. Еще в 1973 г. он писал, что журнал или ориентируется на определенную социальную аудиторию, или -- в ряде случаев -- создает ее. Возможность издания журнала зависит от того, есть ли контингент читателей, готовых принять это издание, нуждающихся в нем. «Связь между категорией читателей и типом издания -- главная, она признает основным фактором типологии состав и характер аудитории» [3, с.10.]. А уже в 1996 г. А.Г. Бочаров признал главным фактором запросы читателя. Здесь даже можно говорить о некотором изменении геометрии типологизации журнальной периодики.

На все изменения в обществе журналы отзываются формированием новых типологических подгрупп; ориентация на разные интересы и потребности аудитории - это разное «целеполагание» деятельности. Наиболее прочные позиции на современном этапе занимают:

- научные журналы;

- научно-публицистические и культурологические;

- деловая пресса;

- общественно-политические журналы и новостные еженедельники;

- предметно-специализированные (профессиональные, хобби-журналы);

- журналы с особым адресом (пресса социальных групп: журналы для женщин, молодежные журналы, национальные издания, религиозная журнальная пресса);

- журналы досуга;

- справочно-рекомендательные и рекламные журналы;

- издания смешанного типа [1, с.86-92].

Главные идеи при создании модели конкретного издания, при определении его ниши в журнальном сегменте периодики связаны с уточнением интересов потенциальной аудитории. Очевидны также направления интересов, как социальные, профессиональные и личные (включая образовательные, эстетические, рекреативные, коммерческие). Соответственно различают журналы:

- социально ориентированные (причем с разной степенью социальной включенности: политизированные, сбалансированные, нейтральные)

- личностно ориентированные.

-массовые журналы общественно-политической направленности:

- общенациональные еженедельники новостей;

- городские журналы;

- массовые журналы, посвященные проблемам духовной культуры.

- журналы, ориентированные на группу «особого интереса» (партийные; молодежные; для общественно-активных женщин; национальные и др. журналы).

- ориентированные на определенный (повышенный) интеллектуальный уровень аудитории ( журналы политики: «Политический журнал», еженедельник «Новое время»; журналы политики и экономики; информационно-аналитические еженедельники; научно-публицистические и культурологические издания)

- журналы, отражающие общественные интересы и культурные запросы определенных социальных групп (профсоюзные издания, пресса милосердия, экологическая журнальная периодика) [1, с.49-52].

Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:

1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей.

2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу.

3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.

4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции.

5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов.

6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов.

7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.

8. Постепенный переход журнального рынка от стадии «престижного вложения средств» к эффективному бизнесу.

9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона «О рекламе» (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях и ТВ)» [19].

С появлением Интернета журналы стали появляться и в сети. Сначала на сайтах стали выкладывать архивы печатных изданий, позже стали появляться онлайн-журналы. Они не выходили в печатном виде, а существовали исключительно на просторах всемирной сети Интернет. Сейчас некоторые из них имеют аудиторию в несколько раз большую, чем аналогичные печатные издания.

Точный выбор периодичности, формата, объема - следствие верного позиционирования потребительской ниши издания, залог его успеха.

1.2 ОСОБЕННОСТИ МЕХАНИЗМА КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ

В корпоративной прессе чаще всего используются такие типы изданий, как журналы. Функция журнальной редакционной системы - формировать и поддерживать такие массовые коммуникации, которые способствуют отражению в сознании членов общества не только картины устойчивых процессов развития текущей действительности, но также художественной и научной картины мира. Речь идет о том, что действия механизмов массового информационного взаимодействия способствует осуществлению функций науки, образования, направленных на теоретическое освоение действительности, на использование приобретаемых объективных знаний о действительности в духовной, практической и духовно-практической деятельности.

В периодике журнального типа много не только научных, но и литературно-художественных изданий, которые содействуют художественному освоению действительности массовой аудиторией. Во многих специализированных журналах доля профессиональных журналов уменьшается, а авторов из этих сфер духовной деятельности - увеличивается. Видоизменяется и характер журналистского труда. Журналист становится в большей степени редактором, чем автором журнальных публикаций. Да и в массовых журналах на смену журналисту как автору часто приходят врачи, косметологи, психологи и т.д. Процессы разделения труда и необходимость осуществления массовых коммуникаций при формировании образуемых при этом различных групп требуют совершенствования структуры печати, формирования большего количества специализированных редакций.

По аудиторному типологическому признаку выделяются различные типы изданий:

1. Внутрироссийские и международные:

А) для населения федеральных округов;

Б) для этнических общностей;

В) издания краевых, областных, городских, районных общностей;

Г) транснациональные, глобальные издания.

2. Национальные (общероссийские):

А) массовые издания, универсальные и специализированные по тематике;

В) «качественные» издания, универсальные и специализированные по функциям и тематике;

Г) для групп населения, выделяемых по определенным признакам;

Д) издания, специализированные по отдельным аудиторным группам в промышленности, сельском хозяйстве, на транспорте, в других отраслях производства, образования, культуры, быта, адресованные представителям различных профессий и т.п. Они могут быть универсальными по функциям и тематике или специализированы по этим показателям. В их числе и активно развивающиеся в современных условиях корпоративные печатные СМИ.

Корпоративная пресса - это новое явление социальной действительности, а также успешно развивающаяся тенденция. Развитие корпоративное прессы происходит на уровне общего развития изданий. Они рассматриваются как необходимый элемент коммуникации. Корпоративная пресса прочно вошла в социально-экономические реалии современного информационного общества, как российского, так и глобального. В основу явлений легли различные тенденции коммуникационного, социокультурного, экономического и технологического характера [4, с.134-135].

Корпоративные СМИ - это периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, интернет-сайт, интернет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации. Говоря другими словами, корпоративная пресса - это пресса корпораций. Основными задачами являются формирование корпоративной культуры, внедрение определенных ценностей и моделей поведения, создание в коллективе чувства единой семьи, укрепление доверия к руководству, консолидация и мобилизация персонала на решение производственных задач. В качестве важнейшей задачи является формирование вовлеченности персонала. В формировании положительного имиджа необходимо различать журналистику и PR, чтобы не подорвать доверие читателей. Российская корпоративная пресса способна сочетать в себе журналистику, рекламу и PR. Рекламодатели все охотней вкладывают свои деньги именно в специализированную и корпоративную прессу, то есть прессу, имеющую узкую профильную целевую аудиторию. Следуя данной тенденции, многие корпоративные издания сегодня все больше занимаются продажей рекламных площадей, а значит, все больше становятся рекламными [22, с.14-21].

Рост и развитие корпоративной прессы, укрепление её позиций на информационном рынке вызвано, прежде всего, дальнейшим углублением экономических связей между корпорациями, расширением международного рынка, а также интеграционными процессами в экономике различных стран. Данные процессы оказывают влияние и на средства массовой информации, в том числе и на корпоративную печать [2, с.3].

Профессиональные издания подчеркивают свою профессиональную принадлежность. Например, журналы «Журналист», «Финансист», «Банкир» и другие. Такого рода издания можно рассматривать как подвид специализированного делового издания. Однако по объему тематики профессиональные издания универсальны - они, как правило, охватывают все стороны не только самой профессии, но и жизни в профессии. Это обстоятельство выделяет их в самостоятельный вид прессы [23, с.114].

Существующая российская практика позволяет выделить четыре вида периодических корпоративных изданий - по их функциональным признакам:

1) Внутрикорпоративные издания;

2) Издания для внешней аудитории;

3) Смешанные издания (внутрикорпоративные издания внутри издания для внешней аудитории или наоборот);

4) Бывшие заводские многотиражки.

Также типологию корпоративных изданий можно выразить таблицей

Таблица 1. - Типология корпоративной прессы

Внутрикорпоративные издания	Издания для внешней аудитории	Смешанные издания	Бывшие многотиражки
1)для всего персонала	1)отраслевые		1)для персонала
2)для линейных менеджеров	2)просветительские		2)для персонала и города
3)для топ-менеджеров	3)отчеты (финансовые, социальные)
	5)клиентские (журналы «стиля потребления», бортовые журналы (для всех пассажиров, для женщин, для детей), рекламные издания (описательные, каталоги(для бизнеса, для массовой аудитории)).

Внутрикорпоративные СМИ можно разделить на предназначенные для всех работников предприятия либо для определенной их части (например, для рабочих или для менеджеров и специалистов). В принципе, чем более четко, узко определена целевая аудитория, тем лучше: тем больше шансов у издания в полной мере соответствовать ее информационным потребностям. Так, например, на Магнитогорском Металлургическом комбинате, помимо газеты "Магнитогорский металл" (которую, правда, читают не только рабочие предприятия, но и представители внешней общественности), издается бюллетень для мастеров "Бригада". Заводские многотиражки - очень важная часть российской корпоративной прессы. Именно заводские газеты, как правило, имеют наиболее давние традиции, наиболее богатый опыт, и вообще, представляют собой достаточно специфическое явление. Некоторые из них по оформлению и содержанию еще напоминают далеко не лучшие многотиражки советского образца. Но все больше становится таких, которые, извлекая все самое полезное из своего богатого опыта, в то же время, ориентируются на высокие современные стандарты корпоративной прессы. Среди корпоративных СМИ, предназначенных для внешней аудитории, выделяются, прежде всего, так называемые издания B2C (business-to-client), то есть издания, ориентированные на клиентов, «клиентские» СМИ. Их основная задача - привлечение и удержание потребителей. Кроме того, подобные издания зачастую помогают читателям разобраться в специфике тех или иных товаров (услуг), выполняют развлекательную функцию и т.д. В качестве примера можно привести газету «690» (издание компании сотовой связи «Мотив»), газету «Купец» (одноименной торговой сети), радио ГУМа, торгового центра «Дирижабль», Интернет-сайты различных компаний [22, с. 20-22].

Корпоративная пресса журналистов выступает как связь между журналистами разных редакций, регионов и стран. С помощью нее формируются мотивации журналистов и формирование корпоративной культуры. Также с помощью корпоративной прессы журналисты делятся опытом работы. С другой стороны, корпоративная пресса - это хороший бизнес-проект, который не только самоокупаем, но и может принести прибыль. Работа сотрудников корпоративных СМИ похожа на работу сотрудников других редакций, однако имеются существенные различия. В корпоративной прессе управление редакций не совсем экономическое. В таких редакциях нет людей, занимающихся коммерческими делами, а в обычных редакциях без них не обойтись. Это помогает сосредоточиться на решении творческих задач [22, с.34-41].

Если журналист корпоративной прессы исказит информацию о каком-то человеке, то у него будет больше проблем, чем у журналиста обычной прессы. Это происходит потому, что журналист обычной прессы не видит в лицо человека, о котором он предоставил неправдивую информацию, а журналисту корпоративной прессы придется сталкиваться с ним, с его коллегами и знакомыми, которые будут относиться к этому журналисту с недоверием. Поэтому сотрудникам корпоративных СМИ необходимо особо тщательно подходить к проверке и вычитке текста и всегда думать о возможных последствиях того или иного опубликованного материала. В корпоративной прессе зачастую происходят случаи преследования материала [22, с.85-88]. Российскими корпоративными журналами являются «Журналистика и медиарынок», «Журналист», «Формат». Эти журналы являются одними из основных в корпоративной прессе журналистов. Они освещают основные проблемы журналистов: экономические, творческие. На первом плане остается вопрос о правах журналистов и попытки найти решение связанных с ним проблем. Корпоративные журналы для журналистов являются местом сплочения журналистов и разных точек страны в крепкую профессиональную организацию.

Корпоративная пресса играет все более важную роль в деятельности государственных, коммерческих и общественных структур. Корпоративные СМИ вносят весомый вклад не только в развитие экономики, промышленности, образования, но и в сохранение национальных традиций, развитие культуры. Корпоративная пресса по мере возможностей заполняет существующий ценностный вакуум, предлагая определенные жизненные цели и идеалы, помогает людям почувствовать значимость своего труда - для конкретной компании, для общества и государства.

1.3.ТЕНДЕНЦИИ В ЖУРНАЛЬНОМ ДИЗАЙНЕ

Журнал - единственный объект графического дизайна, художественный образ которого предполагает постоянное стилевое развитие. Периодичный характер изданий подразумевает отсутствие единого образа журнала. «Журнальный дизайн меньше всего тяготеет к стилистической законченности и определенности. Вариативность, заложенная в самой природе периодических изданий, позволяет полностью или частично менять стилистические ориентиры без потери эстетической ценности» [18, с.4].

Непрерывный процесс преобразования журнального облика - это не движение от низших форм к высшим. Трансформация образа периодического издания пол воздействием различных эстетико-философских концепций - та сторона журнальной истории, которая стала основным предметом исследования искусствоведов.

Дизайн газеты или журнала - это первое, на что обращает внимание потенциальный читатель или рекламодатель. Фотография на обложке, шрифт заголовка, цвет - все это бессознательно формирует отношение к продукту еще до того, как прочитаны статьи или изучены статистические данные о целевой аудитории. Цель дизайна - сделать издание привлекательным, и это задача не только художника. Правильный дизайн - это результат тесного сотрудничества всех служб издания, а дизайнер выражает мысли и цели издания на языке визуальных образов.

Степень «красивости» в дизайне СМИ значительно отличается от рекламной, не говоря уже о традиционном изобразительном искусстве. Здесь больше, чем в каком-либо другом визуальном творчестве, правил и ограничений, но именно это и делает разработку дизайна СМИ крайне увлекательной. Тем не менее, всем участникам процесса выпуска издания полезно знать о том, что возможно воплотить на страницах графическими средствами, а что нет. И, разумеется, в дизайне СМИ есть понятие о моде и тенденциях, которые становятся понятными после краткого знакомства с основами газетного и журнального дизайна. Эти знания помогают в формировании стратегии развития издания на всех уровнях.

Чтобы понять современные тенденции, нужно разобраться с главенствующими стилями и направлениями современного дизайна. Оглядываясь на периодику XX в, можно заметить, что современные течения берут начало из некоторых ранее сформировавшихся направлений.

Модернизм как новая художественная эстетика XX века объединила различные стилистические направления под общим лозунгом создания современной визуальной культуры. Место традиции заняла мода, которая требовала от художников постоянного новаторства. Появление проблемы актуальности и новизны образа вовлекло их в бесконечную гонку, порожденную стремлением любой ценой избежать повторения.

В оcнове модернизма лежал принцип стилистической цельности, реализуемый путем использования одного приема, визуальная активность которого дополнительно усиливалась за счет отказа от необязательных элементов. Характеризуя модернизм в 1931 году, архитектор Филипп Джонсон выделил в качестве наиболее типичные такие категории, как легкость, простота, вариативность, светоносность и отсутствие орнамента.

Наиболее ярко модернизм проявился в модных журналах, для которых поиск изысканных и стильных решений был первостепенной задачей. Vogue, Harpers Bazar, L'Officiel стали настоящими символами моды и элегантности.

Появление профессии арт-директора печатного издания, а также увеличение значения журнальной рекламы привели к тому, что в 1940-х годах периодика становится одним из лидирующих коммерческого искусства, задающим тон в других сферах графического дизайна.

Периодически входящий в моду минимализм, как правило, является реакцией на избыточную декоративность и многокомпонентность предшествующих стилей. Так, в 20-х годах прошлого века на смену яркости и изобразительности викторианских журналов пришла периодика де-стиля и функционализма, очищенная от декора и акциденции. Снова тяга к минимализму возникла в периодике модернизма 1950-1960-х годов, основным лозунгом которого было усиление выразительности образа за счет избавления от лишних деталей [приложение 2].

Несмотря на то, что само понятие «минимализм» впервые появилось еще в 1960-х годах в рамках концептуального искусства, стилеобразующую роль в журнальном дизайне это направление получило только в начале XXI века. Если прежде принцип упрощения и очищения был дополнительной характеристикой, то теперь он становится стилистическим камертоном многих изданий. Вне зависимости от типа гарнитуры, техники иллюстрирования, цветовой гаммы и композиционного построения дизайнеры начинают использовать элементы так, чтобы их выразительность не разрушала образ издания.

Приоритетность общего впечатления легкости и чистоты отразилась в изменении критериев оценки не только отдельных деталей, но и композиционных схем. Вместо постоянного поиска новых комбинаций, контрастных сочетаний разнофактурных элементов в моду снова вошли прозрачные решения, рассчитанные на восприятие издания целиком. Слишком простая страница, состоящая из единственного текстового блока, усиливала выразительность противопоставленной ей полосной иллюстрации и придавала большую значимость и изобразительность пропорциональным отношениям полей и полосы набора.

Таким образом, контраст не исчез из журнала, он просто перешел на другой уровень, что, в свою очередь, выявило архитектоничные свойства страницы. Минимализм получил признание благодаря своей противоположности эстетическим идеалам прошлого. Стилистическая целостность, основанная на отказе от излишеств, стала не просто способом выделения издания среди конкурентов, но в первую очередь отражением нового понимания эстетичности и стильности.

Характерной чертой графического дизайна 1980-х годов было переосмысление стилистики модернизма, которая сложилась в американской архитектуре еще в конце 1960-х годов. Архитекторы, которым наскучили минималистичность и аскетичность, снова вернулись к орнаментальному декорированию, основанному на историческом цитировании.

Одним из первых изданий, эксперементированность и оригинальность типографического решения которого легли в основу новой образности, был английский журнал The Face. Несмотря на провокационность оформления, он имел огромный коммерческий успех и неожнократно становился объектом подражания. Спроектированный английским дизайнером Невиллом Броуди, The Face был примером агрессивности и максимальной визуальной активности как иллюстративных, так и текстовых элементов. Основным принципом проектирования было стремление избежать повторений. Постоянные стилистические обновления, являвшиеся результатом неустанного поиска новых сочетаний шрифта и изображения в дальнейшем стали характерной чертой периодики постмодернизма [приложение 3].

Сохраняя неизменной журнальную шапку, Броуди постоянно обновлял типографическую фактуру обложки. Используя только наборные, чаще всего ровнотолщинные гротесковые гарнитуры, дизайнер создавал уникальную комбинацию для каждой обложки. Яркая фотография узнаваемой персоны могла быть дополнена как максимально мелким заголовком, так и крупнокегельной шрифтовой композицией. Типографика с одной стороны противопоставлялась изображению, отделялась от него, так и наоборот, максимально, усиливая ее композиционные характеристики. Отказ от системности проектирования стал не просто решением проблемы монотонности, но основой новой идеологии. «Меняясь постоянно, можно оставаться прежним» - эти слова Броуди стали лозунгом постмодернизма.

Анализируя дизайн современных журналов, можно сделать предположение, что стилистические направления так или иначе переплетаются в дизайне периодики, образуя новые приемы и тенденции.

Плоский дизайн (англ. flat design) -- минималистичный подход к дизайну объектов, который подчеркивает удобство использования, он в большей степени ориентирован на конечного пользователя. Плоский дизайн начал развиваться в противовес концепции скевоформизма и выступал против методов «реальной» визуализации объектов в пользу более упрощенных и эстетически простых решений.

Скевоморфизм -- объект или элемент его дизайна, выполненный как имитация другого объекта или материала. Данное направление в дизайне стремиться воплотить реальный внешний вид объектов с помощью реалистичных текстур, теней, градиентов.

Компания Microsoft была одной из первых, кто применил концепцию «плоского» дизайна в своих продуктах. Теперь же все больше веб-сайтов и IT компаний переходят к данному направлению дизайна, чтобы удивить пользователя, который постепенно устает от реалистичных визулизаций App приложений.

Именно от Microsoft пошла тенденция избавления от сверхреалистичных иконок в компьютерах, имитирующих стекло или металлы. Здесь можно увидеть прямую зависимость, если заметить, что происходило в тот момент с периодикой. Дизайнеры, осознав новизну упрощенных иллюстраций, снабжали материалы простыми формами, обрисованными с помощью векторных линий. Новое веяние было воспринято, как глоток свежего воздуха в дизайне.

На первый взгляд может показаться, что упрощение элементов дизайна может сделать рекламируемый товар серым, блеклым и не интересным. Это не так. Решения «плоского» дизайна могут быть красивыми и очаровательными, привлекать своей чистотой и утонченностью. В период переизбытка информации, рекламного шума продукты «плоского» дизайна кажутся островком спокойствия, устойчивости и понятности.

«Плоский» дизайн получил такое название, так использует двумерную визуализацию объектов. В нем отсутствуют элементы, направленные на придание глубины и объемности: такие как тени, рефлексы, градиенты, текстуры, блики. Элементы плоского дизайна передают только контуры реального объекта.

Использование односложных фигур и четких контуров подчеркивает легкость дизайна. Легкие простые элементы служат хорошей имитацией сенсорного экрана, стимулируют желание взаимодействовать с объектом: нажать, прикоснуться, потрогать.

Простота элементов не означает простоту их дизайна, только простоту форм и очертаний. Простые формы интуитивно понятны пользователю и улучшают удобство использования.

Использование простых элементов повышает важность типографики в дизайне. Работа со шрифтами должна проводиться очень аккуратно. Характер шрифта должен дополнять, а не противоречить общей схеме дизайна. Шрифт в «плоском» дизайне является важным элементов навигации. Простота элементов не означает, что нельзя использовать сложные шрифты. Просто все должно быть выдержано в стиле минимализма.

Цвет также как и шрифт является значимой частью плоского дизайна. Большинство цветовых палитр плоского дизайна основаны на 2-3 основных цветах, но встречаются и более разнообразные по цвету примеры. В плоском дизайне используются чистые яркие цвета, без лишних переходов и градиентов.

Также можно выделить такой стиль некоторых дизайнов, как «почти плоский» дизайн. В «почти плоском» дизайне используются техники плоского дизайна, но к некоторым элементам добавляются дополнительные эффекты. Например, кнопки содержат дополнительные градиенты или тени. Дизайнеры, как правило, выбирают какой-либо эффект и применяют ко всем элементам «почти плоского» дизайна.

Такой дизайн нравится разработчикам, так как он имеет дополнительные текстуры и глубину, а пользователям -- так как является не таким резким и может способствовать взаимодействию. Но с другой стороны, такой дизайн имеет и негативные отзывы, так как использования двух стилей может помешать определению собственного стиля.

Переход на плоский дизайн -- это переход к более лаконичным формам и отказ от ряда графических инструментов и каналов восприятия. Для простоты сравнения возьмём прежнюю стилистику iOS, где использовался так называемый Glossy Design (вычурный глянец), и новый iOS7. Плоский дизайн -- успешное развитие глобального тренда «минимализм».

После наблюдения за развитием трендов в верстке и дизайне становится ясно, что для журнала «Формат» пришло время использовать новые средства выразительности. Человеческий опыт - очень собирательная вещь. Если читатель где-то уже увидел журнал, успешно исполненный во флэте, то он уже не обратит свой взор на старый журнал, в котором его не хотят развлекать при помощи новых художественных приемов. Основой для практической работы послужило желание показать как опыт развития дизайна журналов поможет изменить «Формат».

Глава 2. Исследование профессиональной журналисткой прессы

2.1 АНАЛИЗ ЖУРНАЛА «ЖУРНАЛИСТИКА И МЕДИАРЫНОК»

"Журналистика и медиарынок" - ежемесячное издание Союза журналистов России. Журнал адресован журналистам, редакторам, блогерам, и фрилансерам, сотрудникам рекламных и маркетинговых отделов печатных и электронных медиа, студентам и преподавателям факультетов журналистики, сотрудникам пресс-служб и всем тем, кому интересны журналистика и медиарынок.

Первый номер журнала "Журналистика и медиарынок" вышел в свет в мае 2003 года. Он был основан известным журналистом Дмитрием Авраамовым. Цель издания - обустройство региональных медиарынков, поиск и распространение инноваций, продвижение способных и активных журналистов и редакторов из регионов.

Коллектив под руководством Дмитрия Сергеевича Авраамова выпускал до этого журнал «Профессия -- журналист», внезапно закрытый издателем. Ранее Дмитрий Авраамов возглавлял журнал "Журналист".

С сентября 2009 года главный редактор журнала "Журналистика и медиарынок" - Владимир Касютин, секретарь Союза журналистов России. Он известен в регионах по книге «Живая газета» и многочисленным тренингам. Владимир Касютин работал журналистом, главным редактором печатных изданий, ТВ. Проходил стажировку в СМИ Швеции, Германии, США. Имеет опыт антикризисного медиауправления. В 2006-2010 провел более 200 персональных и групповых тренингов и мастер-классов по российскими зарубежным проектам для редакторов, журналистов, сотрудников пресс-служб, сотрудников региональныхи местных правительств. Владимир Касютин автор книг «Газета города и района: технологии успеха», «Газета успеха», «Живая газета», соавтор книг «Эффективные модели местной прессы», «Местное самоуправление, местные СМИи национальные проекты».

В 2010 году у журнала появилась обновленная модель и новый веб-сайт (www.jоrmedia.su ). Этот сайт не повторяет печатную версию журнала "Журналистика и медиарынок". Часть текстов журнала не выкладывается на сайте. Отдельные публикации сайта не публикуются в печатной версии журнала. На сайте можно найти информацию о самом журнале: его история и тематика, о том, как подписаться на него. Сайт включает в себя 2 раздела - редакция и журнал. Кроме того на сайте можно узнать о всех проектах издания «Журналистика и медиарынок». Например, можно найти информацию о творческом конкурсе начинающих журналистов. Важно, что сайт включает опрос. Например, «о чем в нашем журнале нужно рассказывать чаще». На сайте можно найти небольшую информацию о авторах публикации, увидеть все их материалы.

Редакция журнала:

- Владимир Касютин, главный редактор;

- Михаил Вяткин, зам. главного редактора;

- Елена Дронова, зам. по распространению;

-Татьяна Чулкова, компьютерная верстка.

Авторы журнала «Журналистика и медиарынок»:

- Пантелеев Борис, правовой эксперт Общественной палаты РФ;

- Оськин Александр, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции;

- Дмитрий Федечкин, директор департамента печати и массовых коммуникаций администрации губернатора Свердловской области;

- Надежда Ажгихина, секретарь Союза журналистов России;

- Вартанова Елена, декан факультета журналистики МГУ;

- Лазутина Галина Доцент кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ и многие другие.

Один из авторов журнала Олег Куприн, стоял у истоков его возникновения. Именно этой теме посвящен один из его материалов «Десять лет спустя». Эта публикация наполнена воспоминаниями.

В год десятилетнего юбилея нашего журнала нельзя не вспомнить его основателя Дмитрия Сергеевича Авраамова. Я с ним познакомился -- страшно сказать! -- 62 года назад. Мы учились на философском факультете МГУ, Я -- на курс моложе. А сошлись мы в этой обители мудрости, как ни странно, на журналистике, причем в неожиданном и абсолютно нелогичном ее преломлении.

Олег Куприн не только с радостью вспоминает ушедшие годы, когда только начал развиваться журнал «Журналистика и медиарынок», но и положительно отзывается о настоящем этого издания.

И я рад, нет -- я счастлив, что все так и получилось. За четыре года без Димы журнал шагнул в новое качество, он преобразился и внешне и внутренне, он посолиднел, возмужал и, что самое важное, чего не могли ему дать мы с Димой -- помолодел. Сегодня у меня нет сомнений в его будущем.

Журнал имеет постоянные разделы:

КОРПОРАЦИЯ. В этом разделе публикуются статьи о проблемах профессионального журналистского сообщества и его саморегуляции, о деятельности Союза журналистов РФ и его региональных отделений, о взаимоотношении прессы и власти, о правовом и социальном статусе журналиста и другие материалы.

В журнале «Журналистика и медиарынок» был опубликован материал «Чтобы не остаться у разбитого корыта» [11]. Автор публикации Сергей Кустов пишет о революции в журналистике. Так, он рассматривает три проблемы общественных СМИ: профессионально-этическую, слабая экономика редакции, кому это нужно кроме журналистов. Сергей Кустов подробно излагает пути решения каждой проблемы.

Кроме того, журналист рассуждает о будущем СМИ:

«Я уверен, что в нашей профессии произойдет революция: ни газет, ни телевидения, ни радио в том виде, в котором мы все привыкли это видеть, не будет. Бумажные газеты доживают последние годы, а программирование телеканалов не будет играть никакой роли в борьбе за зрителя».

Как бы подбадривая читателя, Сергей Кустов пишет, что смерть современных моделей СМИ не означает смерть журналистики.

Михаил Вяткин, зам главного редактора на страницах журнала выступил с публикацией «Ступеньки к четвертой власти». Журналист пишет о том, какой смысл заключен в самом заголовке журнала.

В названии журнала «Журналистика и медиарынок» содержится смысл, о котором мы не должны забывать.

Порой «медиарынок» воспринимаем как одно слово, хотя оно является составным.

Михаил Вяткин говорит о значении медиа в современное время.

В настоящее время для многих редакций, работа с интернет-сайтом -- это просто дополнительная обязанность. Зачастую сайт не только не приносит прибыли, сайт -- это новые затраты.

ПРОФЕССИЯ. Авторы журнала ведут мастер-классы для журналистов и фоторепортеров, работает школа газетного дизайна Владимира Скоробогатько, обсуждаются этические аспекты профессии, лучшие журналисты страны делятся своим опытом. Авторы пишут о языке публикаций, пишем о фотовыставках, обсуждаем больные темы.

Один из ярких материалов этого раздела - «Редактор отдела говорит и показывает…», автор которого Галина Лазутина [12]. Публикация о «Настольной книге журналиста» А.В. Колесниченко.

«Не по радио говорит. И не на телеэкране показывает. А.В. Колесниченко все это делает в своей книге в надежде помочь начинающим журналистам. Он имеет дело с ними давно: на практику в «Новые известия» приходят студенты с факультетов журналистики разных вузов, и многие попадают в отдел «Общество». Видно, редактор его с ними изрядно намаялся, если почувствовал настойчивое желание написать труд о том, «как повысить эффективность журналистской работы». Он назвал его «Настольная книга журналиста». Кто прочтет ее, тот поймет: название это продиктовали автору не амбиции. Оно родилось под нажимом вполне определенной мечты: вот познакомятся новички с конкретными советами профи -- и в редакции во время студенческой практики жить станет лучше, жить станет веселее!».