Размещено на http://www.allbest.ru/

29

Введение

На сегодняшний день пресса переживает период бурного развития. Ежемесячно появляются новые издания, центральные и региональные, а существовавшие ранее меняют свою концепцию и политику. Особенно это заметно на примере женской прессы, объем которой достаточно велик, хоть по многим параметрам и не удовлетворяет спрос покупательниц. Если большая часть аудитории издания - женщины, то это нужное, но вовсе не достаточное условие, чтобы считать журнал, как разновидность прессы, женским. Необходимо, чтобы он писал о проблемах именно этой части общества. Чтобы отражал ее специфические интересы, которых нет у мужчин; апеллировал к ее реалиям, владел ее языком и т.д.

При существующем разнообразии изданий для женщин не всегда понятно, на какую целевую аудиторию рассчитан тот или иной журнал или газета и какова вообще классификация современной женской прессы. В этой связи становится ясной актуальность темы данной курсовой работы - виды женской прессы.

Цель работы - раскрыть понятие женская пресса и выделить способ классификации женских изданий.

Задачи исследования:

раскрыть суть понятия женская пресса;

изучить жанровые особенности специализированных изданий для женщин;

рассмотреть задачи женских изданий;

анализировать журнал Vogue как специализированный женский журнал.

Объект исследования - женские издания на территории Украины.

Предмет исследования - журнал Vogue как специализированное, транснациональное издание.

женское издание журнал пресса

Работа состоит из введения, двух разделов и заключения. В первом разделе "Понятие женской прессы" дается анализ литературы по данной теме. Были использованы работы таких теоретиков в области журналистики, как С. Корконосенко [10], Лу Мими [5], В.В. Боннер-Смеюха [1], А.А. Тертычный [8], И.Ю. Гофмана [2] и других.

Вторая глава - практическая. В ней дается анализ женского специализированного журнала Vogue.

Глава 1

1.1 Перемены в социальной структуре общества и технологические аспекты, требующие изменений в типологии прессы во всем мире в связи с развитием информационного рынка, существенно расширили типологические характеристики СМИ. С. Корконосенко, автор книги "Основы журналистики", предлагает следующую классификацию периодических печатных изданий [10]:

по географическому признаку (транснациональные, национальные, региональные, областные, краевые, городские, районные);

По виду изданий: газеты, журналы, бюллетени, дайджесты, приложения к изданиям, еженедельники и т.п.

По целевому назначению: развлекательные, прикладные, практические, образовательной направленности, рекламно-информационные, общесоциальной направленности и т.д.

По целевой аудитории: молодежь, для женщин, семейные, для мужчин, религиозные, для зарубежных читателей, детские.

По тематической специализации.

По содержательному наполнению (качественная и массовая).

По форме собственности: (государственные, негосударственные, областные, коммерческие, корпоративные).

По издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем).

По легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность).

По качеству издания.

По пути приобретения изданий: подписка, покупка.

Одним из важных оснований для формирования различных типологических групп СМИ является характер информации, публикуемый в издании. Издания, адресуемые определенной аудитории (региональные, женские и др.), могут быть универсальными по тематике, т.е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу. По мнению С.М. Гуревич, аудиторная группа или целевая аудитория - это совокупность людей, к которым обращаются средства массовой информации, отдельный журналист в своем произведении, и которые воспринимают обращенную к ним информацию. [11] Аудитория конкретного средства массовой информации, постоянно обращающаяся к его материалам - это реальная аудитория. Та часть людей, которая еще не входит в реальную аудиторию, но может это сделать в результате соответствующих мер журналистского коллектива - потенциальная аудитория. Те, на кого специально рассчитано СМИ и кого оно стремится вовлечь в круг своих читателей, слушателей, зрителей - расчетная или целевая аудитория [12]

Одним из сегментов отечественных средств массовой информации является журнальная периодика для женщин, которая отличается большим количеством разнообразных изданий. Долгое время подобные издания находились за пределами исследовательского интереса. Ямпольская Р. М, российская исследовательница женской периодики, характеризовала периодические издания для женщин первой половины 90-х годов.

В основу классификации Ямпольской положены шесть типообразующих признаков:

1) тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень);

2) характер изложения;

3) аудитория;

4) объем;

5) формат;

6) целевое назначение.

Точно так же Ямпольская Р.М. различает издания:

По характеру изложения и типу аудитории женские издания делятся на:

элитарные;

массово-популярные;

литературно-художественные;

По объему на:

"тонкие";

"толстые";

По формату - на:

журналы большого формата;

уменьшенного.

По целевому назначению:

издания социальной направленности;

познавательно-информационные издания коммерческого характера (дайджесты);

проблемно-информационные издания, снабжающие читателей деловой и другой важной для него информацией;

газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности;

издания по проблемам семьи;

журналы мод.

Вслед за Р.М. Ямпольской эволюцию типологической структуры женской прессы проследила в своей диссертации Лу Мими [5].

В основу ее классификационной схемы заложены три критерия:

характер информации;

целевое назначение.

характер аудитории, который является главным типообразующим фактором. Исходя из этого, исследователь формирует группы женских изданий:

международные издания, которые обращены к женской аудитории многих стран (Cosmopolitan);

общенациональные издания, адресуемые женщинам всех регионов страны;

издания для этнических женских сообществ;

региональные издания, предназначенные для различных территориальных общностей женщин;

издания, предназначенные различным возрастным группам;

издания для женщин-матерей и женщин с достатком (Vogue, ELLE, Harper`s Bazaar).

В основе предметно-тематической направленности, по мнению Лу Мими, важным фактором формирования типологической структуры является характер публикуемой информации. Исследователь четко прослеживает связь характера информации и потребности аудитории: "Когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной нам аудитории. Издания, адресуемые женской аудитории, также могут быть универсальными, но, в отличие от газетных изданий, только по отношению к своей аудитории. Это значит, что они стремятся удовлетворить весь круг потребностей именно женской аудитории и отразить в своем содержании всю совокупность реальных условий жизни женщин, всю совокупность тех ролей, которые осуществляет женщина" [5] .

По характеру информации выделяются следующие типы женских изданий:

универсальные, вбирающие в свое содержание весь круг тем, интересующих данную женскую аудиторию;

издания, посвященные здоровью женщины ("Женское здоровье");

журналы мод (Оffiziel);

женские издания, главным объектом которых является красота и здоровье.

Целевое назначение издания определяется совокупностью целей и задач, которые оно решает. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер потребностей аудитории. Говоря о целевом назначении, Лу Мими в первую очередь останавливается на изданиях общесоциальной направленности, так как они призваны осуществить совокупность функций женской прессы, базирующихся на основных ролях женщины. И все-таки основным видом женского издания, по мнению Лу Мими, следует считать издание массовое, а главным основанием для дифференциации периодики для женщин по целевому назначению следует считать функциональную направленность того или иного органа печати.

В отличие от своих московских коллег, исследовательница из Санкт-Петербурга А.В. Жукова строит модель именно журнального сектора, взяв за основу пять типообразующих факторов:

характер аудитории,

предмет отражения или сфера отражения действительности,

родовая принадлежность,

целевое назначение,

характер изложения.

По мнению А.В. Жуковой, типологическая модель современных российских женских журналов выглядит таким образом.

По характеру аудитории издания делятся на журналы для:

работающих женщин;

матерей;

современных женщин (Cosmopolitan);

молодоженов;

девочек;

всей семьи.

По предмету отражения или сфере отражения действительности:

здоровье и красота;

мода (Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan);

рукоделье;

семья;

домоводство;

кулинария;

для всей семьи.

Родовая принадлежность изданий:

литературно-художественные;

для семейного чтения.

По целевому назначению - один тип: феминистские ("Фемина").

По характеру изложения делятся на:

популярные ("Лиза");

развлекательные.

Средства массовой информации чутко реагируют на социальные изменения и являются проводником знаний, ценностей, социальных норм, ролей, которые предлагает современное общество. В связи с этим А.В. Жукова выделяет следующие тенденции функционирования современной женской прессы:

расширение диапазона женских изданий (по характеру и типу);

появление нового отряда женских журналов, созданных по западным моделям;

деполитизация женской прессы;

женские издания являются одним из основных каналов рекламы;

ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории;

смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины;

формирование нового взгляда на отношения между полами; женщины занимают едва ли не главенствующую роль в семье, заявляют о своем полноправном участии в жизни общества (в сфере "управления и предпринимательства");

ориентация на высокий стандарт жизни: высокий образовательный и профессиональный уровень, здоровый образ жизни;

стремление к индивидуализации и самореализации, к раскрытию внутреннего потенциала женщины [4].

В отличие от модели А.В. Жуковой, классификация журнальной прессы, предложенная В.В. Боннер-Смеюхой в работе "Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин" [1] , более проста и функциональна. Исследователь классифицирует издания по аудиторному и тематическому признакам, мотивируя это тем, что "сочетание этих признаков позволяет более точно отразить специфику изданий в системной модели, которая для журналов, представляющих тип женской прессы, выражается в детерминированной адресности (женская группа) и тематической специализации (материалы о женщинах и женских интересах)".

По мнению Боннер-Смеюхи, на современном этапе развития рынка СМИ женские журналы ориентируются на определенные слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины (жены, матери, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные женщины), социальных, а именно: направленных на улучшение собственного положения (женщины-феминистки), с учетом возраста (женщины и девушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка) [1].

Элитарные журналы (ELLE, Cosmopolitan, Мarie Claire). Основная черта - большой объем, высокое качество полиграфического исполнения, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно дорогая косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель).

литературно-художественный журнал ("Берегиня"). Особенность - отсутствие западного стандарта в оформлении, упор делается на содержание.

феминистские журналы ("Женское чтение", "Преображение"). Основная черта изданий - малочисленность, нерегулярность.

профессиональные журналы ("Секретарь и офис", "Ярославна").

религиозные журналы ("Сестра").

журналы для девушек ("Маруся", "Штучка", "Между нами девочками").

журналы, специализированные по интересам (серия изданий "Бурда моден"): журналы мод, вышивки, вязания, кулинарии.

Ощущается недостаток специального информационного обеспечения некоторых читательских групп, например, тружениц сельского хозяйства, женщин пенсионного возраста.

Похожая проблема возникает в ходе исследования рынка отечественных женских изданий. Так, некоторые розничные агентства в категорию женских изданий записывают развлекательные издания (например, "Отдохни!") и позиционированный исключительно как молодежный Cool. Логика их проста: раз журнал покупают, в основном, представители слабого пола, стало быть, он - женский.

По мнению И.Ю. Гофмана, российского исследователя журналистики, подобное ведет к неопределенной глобализации типа издания, так как в расчет принимается лишь одна типообразующая характеристика - читательская аудитория, поэтому и исследователь относит к женским те издания, которые соответствуют типу не только по характеру аудитории, но и по предмету отражения.

На основе этого последнего критерия женские еженедельники делятся на:

традиционные женские журналы, повествующие прежде всего о моде, красоте, здоровье, семье;

журналы, уделяющие повышенное внимание общественно - политической жизни и имеющие черты информационного издания;

журналы практических советов и образа жизни;

журналы "романов и историй о любви [2].

Женский сегмент рынка СМИ исследователями классифицируются по различным критериям. Несмотря на некоторые расхождения при определении основных критериев деления на типологические группы, можно говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер информации, целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка.

1.2 "Женские издания на территории Украины появились еще в XVIII веке, но регулярно стали выходить в начале XIX века. Это "Журнал для милых", "Дамский журнал", "Аглая". После отмены крепостного права при активизации женского движения возникает в конце столетия три десятка новых женских журналов, в том числе "Рассвет" (универсальный, рассчитанный на широкую аудиторию), "Лучи" (для девушек), "Мой журнал" (для девочек), "На помощь матерям". Издаются журналы, адресованные профессиональным группам: "Вестник моды для портних", "Модный курьер", "Модистка", "Акушерка". Публикуются тематические издания: "Русская хозяйка", "Новый русский базар", "Модный свет", "Моды и рукоделия".

В советский период основными женскими изданиями стали журналы "Работница", "Крестьянка", "Советская женщина". Кроме того, выходило 17 республиканских журналов и иллюстрированные журналы мод. После войны к ним добавились два международных журнала - орган Международной федерации женщин "Женщины мира" и советско-индийский журнал для женщин "Диалог".

До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно стабильна. Интенсивное развитие этой группы изданий произошло в связи с переменами в обществе, ознаменовавшими последнее десятилетие XX в Потребность в женских изданиях и публикациях на женские темы в общей прессе диктуется общественными потребностями, местом и ролью женщины в процессах воспроизводства и функционирования социальной системы. Роли женщины в современном обществе широки и многообразны - от продолжательницы рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли модифицируются, меняется их вес в обществе и общественном сознании.

В советские времена основными считались профессиональные функции женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания средств массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем, что человек воспринимался прежде всего как существо общественное.

В то же время и исконные роли продолжательницы рода, воспитательницы детей, хозяйки в доме занимали, судя по исследованиям, важное место не только в жизни, но и в общественном сознании и, следовательно, в женской прессе. Этим вечным ролям женщины она всегда уделяла и сейчас уделяет большое внимание.

Однако в период общественных перемен последнего десятилетия XX в. женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на темы интимной жизни, секса и т.п. Поэтому стали более заметными, акцентированными роли подруги, спутницы мужчины, сексуального партнера. Хотя по-прежнему женщина воспринимается обществом прежде всего как воспитательница детей, хозяйка в доме, хранительница семейного очага.

Другими словами, роли женщины и отношение к ним общественного мнения (соответственно отраженного в СМИ) качнулись по закону маятника - от производственных, бесполых к чисто женским, даже физиологическим, сексуальным.

Но маятниковая ситуация, ситуация крайностей, постепенно ослабевает, и в будущем женщина (по мнению экспертов - руководителей женских изданий) будет исполнять все свои многообразные роли. Возрастет ее влияние в обществе в качестве носительницы норм морали, нравственности, миротворицы, противницы войн и насилия, гаранта стабильности общества, защитницы природы, экологии, самостоятельной творческой личности, активно участвующей в профессиональной, деловой, общественно-политической жизни" [9]

1.3 Современная женщина оказалась в ситуации, когда процесс социализации, освоения общественной жизни часто во многом зависит от ее представлений и действий. Важную роль в этой социализации играют сейчас женские глянцевые журналы как фактор формирования образа жизни, гендера современной женщины. Профессор социологического факультета МГУ Александр Дугин под гендером понимает социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается. Это то полоролевое поведение, которое определяет отношение с другими людьми: друзьями, коллегами, одноклассниками, родителями, случайными прохожими и т.д. [13]

Причем женские глянцевые журналы не столько удовлетворяют определенные потребности женщин, сколько формируют эти потребности. Именно это и определяет положение женской периодики в общей структуре СМИ [6].

Задачу формирования образа жизни современной женщины глянцевые журналы решают через формирование "априорности" того, что современная женщина должна воспринимать как "само собой разумеющееся", не подлежащее сомнению. Основные априорные представления, принимаемые (или "навязываемые") без обсуждения в современных глянцевых журналах, таковы: красота, мода, здоровье, карьера, секс, свобода, семья, общество, индивидуальные особенности.

В современных женских глянцевых журналах образ современной красоты включает в себя черты способной к активному и самостоятельному действию женщины.

Значительное место занимает мода и является одним из самых эффективных способов трансляции априорных форм восприятия.

Точно так же в женских изданиях присутствует "пропаганда" здорового образа жизни, фактически под лозунгом "Быть здоровым - модно", а так же представление о возможности и важности общественного успеха, карьеры во многих сферах общественной жизни.

Еще одной типичной характеристикой современного гендера является формирование представления о сексе как важной составляющей части современной женщины, отделенной от представления о материнстве и в большей степени связанной с представлениями о здоровье и образе жизни.

Основополагающим принципом современного общества является определенная свобода выбора - современная женщина имеет возможность выбора своего жизненного приоритера, что определяет вектор возможностей реализации.

Помимо того, женские журналы формируют представления о семье, воспитании детей, совмещении семейной жизни с карьерой.

Глянцевые журналы на априорном уровне формируют соответствующие представления, в определенном смысле задавая этот самй вектор возможностей [6].

Доктор филологических наук, доцент М.А. Черняк, считает, что глянцевый журнал строится по принципу экрана (плаката, фильма, комикса и т.п.), предполагающего плоскостное восприятие действительности. Именно эти принципы выступают как важные приметы жанра в современных женских гламурных издданиях. [7]. Так, главный редактор русскоязычного журнала Vogue сказала, что: "Мне все же кажется, что Vogue - это аналог фабрики грез. Возможно, устроенный даже более жестоко, чем киномир, потому что из глянцевого мира исключена, например, смерть. Из него исключены болезни. То есть ключевые для любого человека экзистенциальные категории из него оказываются исключительными" [3].

Выводы по первой главе:

Одним из сегментов отечественных СМИ является журнальная периодика для женщин, которая появилась еще в XIX, а на сегодня отличается большим количеством разнообразных изданий. На современном этапе развития рынка СМИ женские журналы ориентируются на определенные слои аудитории, сегментированные с учетом установившихся семейных ролей женщины, популярных женских профессий, духовных интересов, социальных, а именно: направленных на улучшение собственного положения, с учетом возраста и обеспеченности.

Целевое назначение издания определяется совокупностью целей и задач, которые оно решает. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер потребностей аудитории.

Говоря о целевом назначении, стоит остановиться на изданиях общесоциальной направленности, так как они призваны осуществить функции женской прессы, базирующиеся на основных ролях женщины. Основным видом женского издания следует считать издание массовое, а главным основанием для дифференциации периодики для женщин по целевому назначению - функциональную направленность того или иного органа печати.

Женский сегмент рынка СМИ исследователями классифицируются по различным критериям. Несмотря на некоторые расхождения при определении основных критериев деления на типологические группы, можно говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер информации и целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка.

В практической части использована типология российской исследовательницы Ямпольсокой Р. М.

Глава 2

2.1 Журнал Vogue присутствует на медиа рынке около 119 лет и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики.

" Vogue (Вог, фр. мода) - глянцевый журнал о моде для женщин, издаваемый с 1892 года издательским домом Condй Nast Publications.

Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стилю для милых дам. В журнале можно найти самые свежие новости моды и красоты, последние тенденции, интервью с дизайнерами и моделями, фоторепортажи с лучших светских вечеринок и многое другое.

Самый первый номер журнала - общественного еженедельника, созданного для состоятельных ньюйоркцев, - увидел свет в 1892 году. Имена большинства из 250 акционеров публиковались в "Светском альманахе"; среди них были Корнелиус Вандербильт (первый долларовый мультимиллионер), Стёйвесант Фиш (генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги), герцог Перси Морган и другие. Основали новый журнал Артур Тюрнюр, юный член светского общества из обеспеченной семьи, у которого уже был журналистский опыт, и Гарри Маквикар, чей прадед Стефан Уитни был крупным оптовиком. Тюрнюр занял должность издателя, а Маквикар, изучавший искусство в Европе, стал арт-директором Vogue. Сначала еженедельник состоял из 16 страниц ин-кварто, однако он был хорошо отпечатан и красиво оформлен. Обложку украшала одна из изысканных картинок, которые стали популярны благодаря журналу Life, размещавшему под ними юмористические диалоги. Цена одного экземпляра - десять центов - позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе.

Еженедельник позиционировался как заслуживающий внимания, настоящий журнал, рассказывающий о жизни общества, моде и стиле жизни. В первом номере была опубликована история, написанная Томасом Дженвиером, но беллетристика не нашла своего постоянного места в издании. Журнал был хорошо иллюстрирован, также в нём были эскизы костюмов, хотя, как отметил один обозреватель, изображения одежды, которую носят энергичные люди, не были такими уж и модными в общепринятом понимании. Вообще говоря, с самого первого выпуска стало понятно, что это не просто очередной журнал о женской моде, а сдержанное и респектабельное издание о модном Нью-Йорке. Несмотря на сдержанность, Vogue был первоклассным журналом, а респектабельность выделяла его на фоне таких сенсационных изданий для светского общества, как Town Topics. В журнале печатали о театрах, концертах, художественных выставках и о некоторых новых книгах.

В 1909 г. владельцем издания стал Кондэ Наст (Condе Nast), при котором журнал начал выходить дважды в месяц. При Насте журнал стал выходить в Великобритании и Франции, где прибрел огромный успех. После Второй мировой войны Vogue пришел в Германию.

В 60-е года двадцатого века, под руководством главного редактора Дайаны Вриланд, Vogue стал одним из самых влиятельных модных журналов. Модели, появлявшиеся на его страницах - Сьюзи Паркер, Твигги, Пенелопа Три - стали настоящими знаменитостями. В 70-е годы журнал стал выходить один раз в месяц. Изменилась и целевая аудитория журнала - это были больше не домохозяйки, мечтающие на кухне о лучшей жизни, а деловые женщины, каждое утро спешащие на работу. Таким образом, большинство статей журнала сменило тематику.

На обложке Vogue побывали практически все известные модели, многие из которых обязаны журналу своей карьерой.

С Vogue сотрудничали такие фотографы как Ирвин Пенн (Irving Penn), Хельмут Ньютон (Helmut Newton), Патрик Демаршелье (Patrick Demarchelier), Марио Тестино (Mario Testino), Уильям Кляйн (William Klein), Норманн Паркинсон (Norman Parkinson) и множество других прославленных фотографов.

В настоящее время главным редактором Vogue является Анна Винтур. С самого начала своей работы в Vogue (с 1988 года) она работает на поддержание репутации Vogue как журнала мод номер 1 в мире. Кроме того, Винтур попыталась максимально расширить аудиторию журнала, делая акцент на том, что высокая мода доступна для всех, а не только для избранных. Так, на обложке первого номера журнала, выпущенного под её руководством, была фотография модели в полный рост (большинство предшественников Винтур помещали на обложку лишь лицо модели) в потёртых джинсах и в куртке Christian Lacroix, расшитой драгоценными камнями.

В 2009 году появился полнометражный документальный фильм "Сентябрьский номер", рассказывающий о работе над самым толстым в истории журнала выпуском - американском номере, состоящем из 840 страниц.

Главные редакторы
Эдна Вулман Чейз	(1914-1951)
Джессика Дейвис	(1952-1962)
Дайана Вриланд	(1963 - июнь 1971)
Грейс Мирабелла	(июль 1971 - октябрь 1988)
Анна Винтур	(ноябрь 1988 - наст. Время)

В настоящее время издательство Condе Nast Publications выпускает также Men's Vogue (журнал о моде для мужчин), Teen Vogue (журнал, ориентированный на подростков), Vogue Living и Vogue Entertaining + Travel (выходят только в Австралии).

В России Vogue издается с 1998 года, учредитель: "Конде Наст" ЗАО. Обложку первого номера снимал Марио Тестино. Бессменным главным редактором до 2010 года являлась Алена Долецкая.29 июля 2010 года главным редактором Vogue Россия стала Виктория Давыдова. С журналом сотрудничали Татьяна Толстая, Авдотья Смирнова, Татьяна Сорокко, Виктор Пелевин, Андрей Плахов, Людмила Улицкая и другие.

Vogue близко по тематике к таким изданиям как: InStyle, Cosmopolitan, Elle и Harper's Bazaar." [15].

2.2 Анализ журнала Vogue - издания, которое изначально позиционировало себя как журнал моды, но на сегодняшний день в нем присутствует информация не только "модного" характера, но и культурного: кино, театр, искусство, гламурная жизнь, интервью с известными людьми fashion-индустрии и пр. В журнале присутствует более 70% фотоматериалов, в числе которых работы известных мировых фотографов: Терри Ричардсона (провокационный fashion-фотограф), Марио Тестино (рекламные кампании ведущих марок планеты в диапазоне от Dolce & Gabbana до Burberry, съемки едва ли не всех супермоделей планеты, множества актрис и певиц, несколько альбомов и статус столпа "люксового реализма" - жанра глянцевого, радостного, умеренно провокативного), Ника Найта (фотограф Модных домов, глянцевых журналов, личный фотограф Д. Боуи, Mercedes-Benz и Королевского театра Ковент-Гарден) [14]. Все фотоматериалы, предоставляемые в издании, подписаны под или прямо на изображении.

Используя типологию российской исследовательницы Ямпольсокой Р.М., в первую очередь стоит отметить, что Vogue - это глянцевый журнал, ориентированный на обеспеченных и активных женщин, интересующихся модными тенденциями. На территории Украины данное издание выходит тиражом в 100 тыс. экземпляров форматом A4 (21.3*27.7) / Журнал предназначен для информирования женской аудитории о новинках и новостях в мире моды.

По характеру изложения и типу аудитории данное женское издание является массово-популярным.

По объему Vogue - толстый журнал, количество полос варьируется в зависимости от месяца, в среднем от 300 до 450 полос в месячном издании.

По целевому назначению - это коммерческий журнал мод.

Данное издание является транснациональным и публикуется в 18 странах: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Греция, Индия, Италия, Япония, Республика Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Шейцария, Тайвань, Соединенное королевство и США. В Украине выходит ежемесячно в 20-х числах каждого месяца.

Это международное издание, которое обращено к женской аудитории многих стран с одними интересами: мода. В журнале присутствуют новости моды, тенденции, фотографии показов, советы стилистов, модельеров, дизайнеров, диетологов и косметологов. Классический и консервативный Vogue завлекает читателями громкими именами и внешностью новоиспеченных и всемирно известных моделей. Официальный российский сайт Vogue предоставляет информацию о 40 наиболее известных и чаще всего публикуемых на страницах журнала моделях. Самые популярные из них: Анна Селезнева, Наташа Поли, Наталья Водянова и пр.

Объектом журналистского наблюдения могут быть как культурные, так и модные события. По временному признаку работа журналистов в плане наблюдения может быть как кратковременная, так и долговременная. Кратковременная позволяет предоставлять информацию "здесь и сейчас", долговременная же предоставляет анализ всего, что произошло за определенный период времени. В журнале Vogue хорошим тому примером может послужить отдельный показ мод того или иного бренда, и анализ всех сезонов того же бренда.

Точно так же одним из методов предоставления информации из мира моды или же культуры в журнале Vogue могут быть интервью, заметки, статьи, репортажи и пр. Наиболее распространенный явлением в данном издании является заметка. Тертычный А.А., в книге "Жанры периодической печати", рассматривает такие жанровые виды заметки, как: событийная заметка, анонс, блиц-портрет, мини-рецензия, мини-обозрение, мини-история, мини-совет [8].

Одним из самых популярных видом подачи информации в журнале является событийная заметка. ? В качестве предмета отображения в виде моды в событийной заметке обычно выступают разнообразные события, а также положение дел в тех или иных "модных" слоях мира.

Помимо того, в журнале присутствуют такие виды заметок, как анонс (представляющие собой превентивные сообщения о будущих всевозможных культурных мероприятиях, выставках, концертах и пр.), блиц-портрет (публикации такого типа содержат краткие сведения о человеке с целью дать аудитории первичное представление о его личности), мини-обозрение (совокупность событий или новостей моды, представляющие собой фактологическую заметку), мини-история (ориентированы на небольшой объем информации, сопровождающей, как правило, цветные фотографии), мини-советы (служат целям извещения аудитории о возможном порядке действий, приводящих к желаемой цели, будь то мастер-классы макияжа или же советы стилистов, как выглядеть "актуально".

Естественно, с любыми жанрами и материалами работают журналисты. С учетом того, что журнал является интернациональным, в издании публикуются материалы журналистов разных стран. Так, к примеру, в российском Vogue за декабрь 2010 года можно обнаружить материалы как русских журналистов (Полина Сохранова, Ольга Дунина, Анна Марчкова), так и зарубежных (Мишель Дюги, Харриет Куик). В большинстве своем за каждую рубрику отвечает определенное количество редакторов. Так, к примеру, редактором отдела красоты и здоровья является Марина Сютаева, а редактором-координатором отдела культуры - Оксана Семиряга.

Редактор отдела моды, Полина Сохранова, описывает свою журналистскую работу в журнале Vogue так: "Моя работа - заказывать тексты, писать их самой, брать интервью, встречаться с дизайнерами, ездить на недели моды, знать наизусть все новые коллекции. Два раза в год мы собираемся после показов и обсуждаем, что изменилось, что будет в моде в следующие полгода, о чем будем писать. Каждый месяц в модном мире происходят сотни заметных событий, заранее, конечно, все не спланируешь. Это нескончаемый цикл - каждый раз сдаешь номер и думаешь: "Сейчас мы вздохнем”, но это неправда, потому что не успеваешь вздохнуть, сразу начинаешь сдавать другой номер" [16]

В журнале присутствуют такие рубрики:

"письмо редактора", где сам редактор посвящает несколько слов читателям и проводит маленький экскурс по журналу;

"выбор Vogue", где освещаются тенденции месяца в одежде и аксессуарах: крой, фактура, материал, цветовая гамма, актуальность. Что, где, когда и с чем носить. Зачастую вниманию читателей предоставляются лукбуки модных нововведений. Лукбук (от англ. "look book") означает подборку завершенных модных или стильных образов: одежда, обувь, прическа, аксессуары. [17]. Помимо того, рубрика "Выбор Vogue" на:

Тренд. Тренд в моде - актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды. [18]. В данной рубрике освещаются нововведения всемирно известных дизайнеров, таких как D&G, Gucci, Valentino, Calvin Klein, Michael Cors, Lanvin, Max Mara, Balmain и многие другие, присутствует текстовый и фото материалы.

Репортаж. В данной рубрике вниманию читателей предлагаются репортажи с показов мод.

Место. Освещается информация о наиболее актуальных магазинах, ресторанах и заведениях.

Пример. В данной рубрике рассматривается одна из публичных личностей с несколькими лукбуками.

Шопинг. В данной рубрике предоставляется информация и фотоматериалы одежды и аксессуаров с советами дизайнеров, что и как носить.

Драгоценности.

Дневник. Список магазинов, где можно приобрести акутальные новинки, а также советы дизайнеров.

Портрет. Главный герой журнала, у которого брали интервью.

Арт. Новости из мира искусства.

Музыка. Новости из мира музыки.

Культура новости.

Красота новости. Рекомендации визажистов и косметологов.

Красота аромат. Рассматриваются парфюмные тенденции.

Фитнес. Рекомендации тренеров по поддержанию фигуры.

Фотосессия. "Изюминка" каждого из выпусков журнала. Продолжается тематика обложки, предоставляя большее количество фотоматериалов.

Интерьер.

Путешествия.

Еда.

Светская хроника.

Vogue адреса. Адреса всех магазинов, где продаются товары, речь о которых идет в материалах, опубликованных в журнале.

По лицензии журнал публикуют крупнейшие издательские дома в Австралии, Бразилии, Китае, Греции, Корее, Португалии и Турции. В каждой стране Vogue имеет свой характер и колорит. Увлеченные модницы считают своим долгом каждый месяц изучать разные издания Vogue, потому что каждый из них открывает моду с особенной стороны.

Американский Vogue, ведомый железной леди Анной Винтур, славится прежде всего непревзойденным качеством фотографий: ежемесячно для него работаютСтивен Майзел, Марио Тестино, Патрик Демаршелье, Энни Лейбовиц, Артур Элгорт, Стивен Клайн. Тексты в американском Vogue - тоже на высоте: авторские колонки шеф-редактора Андре Леона Телли, ироничные заметки Хэмиша Боулза, интервью с голливудскими звездами Джонатана ван Метра моментально расхватываются на цитаты и обсуждаются в модных блогах. Еще одна сильная сторона американского Vogue - обложки со знаменитостями (причем не только кино и шоу-бизнеса: в прошлом году обложку американского Vogue украсила Мишель Обама). То, что сегодня считается общим местом в глянцевой индустрии, впервые стала делать именно Анна Винтур.

Отличительная особенность английского Vogue (главный редактор - Александра Шульман) - демократичность и доступность изложения, что делает его самым прибыльным из всех европейских Vogue.

Итальянский (главный редактор - Франка Соццани) и французский (главный редактор - Карин Ройтфельд) Vogue, наоборот, славятся своей изысканностью и утонченностью. Обложки для итальянского Vogue уже много лет снимает неизменно гений модной фотографии Стивен Майзел, а французский Vogue традиционно уделяет много внимания культуре.

Особым вниманием у тех, кто следит за модой, пользуется и японский Vogue - в немалой степени благодаря стараниям креативного директора, итальянки Анны Делло Руссо. Важным событием в жизни своих стран стали недавние запуски китайского и индийского Vogue - приход Vogue там расценили как признак прогресса, освобождения и просвещения женщины [19].

VOGUE - самый влиятельный в мире моды журнал. Данное издание является своеобразной энциклопедией моды и красоты. С его богатой историей и уникальным доступом к лучшим в мире журналистам, фотографам, стилистам, журнал Vogue занимает лидирующие места продаж во всем мире. Журнал Vogue - это модные тенденции будущего и настоящего. Данное издание пишет о моде как о факте культуры, как о явлении духовной жизни общества, раскрывают философию стиля, находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях великих кутюрье. При том, что это всего лишь легкое чтиво - женские глянцевые журналы. В число российских журналов, которые находятся в свободной продаже и мониторятся TNS Gallup Media, входит Vogue.

Издание охват аудитории

(в % от всех жителей Москвы 16+)

Cosmopolitan 19,1

Vogue 7

ELLE 6,2

Она 4,1

Beauty 3

Marie Claire 2.8

Harper's Bazaar 2.4

Магия Cosmo 2.2

L'Officiel 1.9

Apriori 0.9

Источник: TNS Gallup Media, NRS-Москва (16+). Период - сентябрь 2007-февраль 2009 г. [20]

Исходя из вышенаписанных данных, можно сделать вывод, что журнал Vogue - второй по популярности среди глянцевых журналов.

Данный журнал требует щепетильного отношения к мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует Vogue как бренд.

Анита Гиговская, директор по маркетингу ЗАО "Конде Наст": "Читатели прекрасно отличают оригинальную модную съемку от перепечатанной, синдицированной. Они хотят видеть одежду и марки, доступные в России, их не устраивают просто красивые фотографии с одеждой, которую здесь нельзя купить. Избыток "купленных" и "переводных" материалов, по данным наших исследований, раздражает читательниц. Оригинальность и качество редакционного содержания, профессиональный уровень редакторов влияют на авторитет журнала среди читательской аудитории, в индустрии моды и красоты, и, соответственно, среди рекламодателей".

Выводы

Классический и консервативный Vogue завлекает читателей громкими именами и внешностью новоиспеченных и всемирно известных моделей. VOGUE - самый влиятельный в мире моды журнал и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики. Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стилю для милых дам. В журнале можно найти самые свежие новости моды и красоты, последние тенденции, интервью с дизайнерами и моделями, фоторепортажи с лучших светских вечеринок и многое другое. С его богатой историей и уникальным доступом к лучшим в мире журналистам, фотографам, стилистам, журнал Vogue занимает лидирующие места продаж во всем мире. Vogue - это модные тенденции будущего и настоящего. Данное издание пишет о моде как о факте культуры, как о явлении духовной жизни общества, раскрывают философию стиля, находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях великих кутюрье.

Массово-популярный, толстый журнал обращен к женской аудитории многих стран с одними интересами: мода. В журнале присутствуют новости моды, тенденции, фотографии показов, советы стилистов, модельеров, дизайнеров, диетологов и косметологов.

В журнале находится более 70% фотоматериалов, в числе которых работы известных мировых фотографов Т. Ричардсона, Марио Тестино и пр.

Данный журнал требует щепетильного отношения к любым мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует Vogue как бренд.

Заключение

В нашем исследовании мы проследили путь женской прессы в Украине и определили ее характерные особенности. Это, во-первых, появление новых видов прессы, когда в период общественных перемен последнего десятилетия XX в. женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Одним из следствий этого стало появление таких журналов как, к примеру "Космополитен".

Задачей женских журналов всегда было - формирование инициативной, образованной, умной, милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности. Отсюда вытекают задачи: просвещать женщин, расширять сферу их образования и воспитания; развивать в женщине высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать духовный мир. В исследовании мы рассматривали журнал, который является интернациональным и освещает события в мире моды не только украинского, но и всемирного уровня. Именно Vogue сейчас наиболее популярен среди женщин, хотя и далеко не всегда отвечает заданной цели.

Анализируя модное издание Vogue, мы выяснили, что он преподносит читательницам определенный образ жизни, которому должна следовать успешная женщина. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся женщины разных возрастов.

Этот журнал освещает достаточно ограниченный круг тем, но не теряет своей аудитории, поскольку темы (мода, культура, красота) актуальны для женщины всегда. Судя по популярности исследуемого журнала, женщин прежде всего занимает собственное благополучие и привлекательность. Проблемы социального характера, не менее актуальные, относятся на второй план.

Список литературы

[1] Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2, с.63.

[2]. Гофман И.Ю. Типология итальянских еженедельников и некоторые особенности системы еженедельной печати // Вестник Московского университета. Серия №10 "Журналистика"., с59

[3] Долецкая А. Vogue - это не только журнал. Это эстетика бытия // Критическая масса. 2004. №4, с.5

[4] Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук. - СПб, 1999, 26

[5] Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук. - М., 1998, с.25.

[6] С.М. Черменская, вестник МГУ, сер.10 журналистика, 2006, №6

[7] Философские науки, 10, 2000, М.А. Черняк, с.30-32

[8] А.А. Тертычный, "Жанры периодической печати"

http://www.evartist. narod.ru/text2/01. htm

[9] http://evartist. narod.ru/text3/09. htm#з_02 Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации Учебное пособие Ульяновск 2000

[10] С. Корконосенко, "Основы журналистики" http://] www.journ. bsu. by/index. php? option=com_remository&Itemid=108&func=startdown&id=97

[11].С.М. Гуревич, "Газета вчера, сегодня, завтра"

http://evartist. narod.ru/text10/05. htm

[12] Социология журналистики. Под ред. Е.П. Прохорова. М., 1981. http://virlib. eunnet.net/metod_materials/jdictionary/? xsln=article. xslt&id=a09

[13] Социология пола (Структурная социология) проф. Дугин http://konservatizm.org/konservatizm/sociology/140509120251. xhtml

[14] http://www.vogue.ru/news/biographies/261/

[15] http://ru. wikipedia.org/wiki/Vogue#cite_note-2

[16]. http://www.lookatme.ru/flows/moda/posts/71167-pryamaya-rech-kakovo-byit-redaktorom-modyi

[17]. http://1plyus1.ru/chto-takoe-lookbook-lukbuk.html

[18]. http://ru. wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4

[19]. http://condenast.ru/portfolio/magazines/vogue/in-world/

[20]. TNS Gallup Media, NRS-Москва (16+). Период - сентябрь 2003-февраль 2004 г. http://www.fashionista.ru/lifestyle/culture/women_glossy. htm

Размещено на Allbest.ru