Печатные СМИ в структуре медиапространства ЯНАО

Основные рубрики - «Вектор в будущее», «Перекресток проблем», «Личный архив», «Мемориал», «Мастера», «Верую», «Соль земли», «Нечаянные встречи», «Движение чувств», «Имена», «Образы земли ямальской», «История, которую я знаю», «Чрезвычайные обстоятельства», «Притяжение Севера», «Строганина», «Арктическая цивилизация - знакомая незнакомка».

Открытость, позитив, искренность, порой даже провинциальная наивность, культивирование в читателе веры и надежды, чувств добрых, светлых, пробуждение и поддержание патриотизма, внимания к истории, ветеранам, особенностям многонационального сообщества и культуры в Ямало-Ненецком автономном округе придают «Северянам» неповторимость, относят его к региональным изданиям нового типа [7].

Лух Авт. 6 января 2001 года вышел первый номер хантыйской окружной газеты Лух Авт (Ангальский Мыс). Учредитель и издатель: Департамент внутренней политики Ямало-Ненецкого автономного округа. Тираж - 1160 экземпляров. Объем: 4 полосы. Формат: A3. Стиль оформления - черно-белый. Периодичность: 1 раз в неделю. Главный редактор - Кельчин Геннадий Павлович.

Еще до появления собственного национального издания материалы о хантыйском народе проживающим на территории Ямала публиковались в ханты-мансийской газете «Ханты-Ясанг», даже имелись корреспонденты от Шурышкарского района. Создание своей газеты для малочисленного народа ханты стало главным событием в коммуникационной среде, цель которой сохранение и развитие национальной культуры. Страницы издания освещают быт и культуру ханты, публикуются материалы о рыбаках, охотниках и оленеводах, ведущих традиционный образ жизни. Особое внимание редакция уделяет патриотической тематике, традициям и обычаям предков. Издание является окружным, однако территория распространения преимущественно Шурышкарский район. Здесь проживает почти треть населения народа ханты, это около 10 тысяч человек [11].

Няръяна Нгэрм. Окружная газета Ямало-Ненецкого автономного округа. в котором проживает около 75% всего ненецкого населения России (около 25 тысяч человек). Именно поэтому из всех ненецких изданий газета в наибольшей степени ориентирована на коренное население и всегда содержит наибольший объем собственных публикаций. Издание в течении долгого периода выходило только на ненецком языке, являлось одной из единственных в СССР газетой, полностью печатавшейся на родном языке. За большую часть своего существования издавалась то параллельно, то совместно с русской газетой, с тем же названием - «Красный Север». 4 февраля 1933 года в газете публикуется резолюция Пленума ОК ВКП(б), указывающая на необходимость выпуска листка окружной газеты на ненецком языке. По докладу Козаковой: «…Обязать окружную газету «Нарьяна нгэрм» организовать при окружной газете выпуск странички на ненецком языке, а райбазовым ячейкам организовать на местах их читку…».

С 1 июня 1953 года «Нарьяна нгэрм» стала издаватся один-два раза в неделю как отдельная национальная газета. До 60-х годов была четырехполосная формата А3, после стала иметь две полосы.

Как и в любом национальном издании существовали проблемы шрифтов, а также слабая типографическая база, но к тому же не хватало квалифицированных переводчиков. Решением этих проблем занимался талантливый писатель и журналист И.Г. Истомин, по национальности коми-зырянин, отлично знающий ненецкий язык. Успеху издания также немало способствовали Леонид Лапцуй, И.А. Юганпелик, И.А. Лаптандер, Г. Тахоля, которые в разное время были редакторами ненецких выпусков газеты.

«Нарьяна нгэрм» - старейшее издание Ямала Учредители газеты - Администрация ЯНАО и ассоциация «Ямал - потомкам». Главный редактор Хабэча Яунгад, возглавляющий газету с 1990 года формулирует основную цель окружной национальной газеты: «Довести до каждого оленевода. рыбака, охотника, пенсионера последние новости автономного округа, законы, принимаемые окружной думой». В настоящее время газета выходит раз в неделю по субботам, тираж - 1000 экземпляров [31, с. 59-61].



1.5 Аудитория

Аудитория - субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на политику СМИ. Для изучения аудитории необходимо учитывать: социально-демографические сведения (пол, возраст, профессия, место жительства). Состояние массового сознания аудитории (взгляды, стремления, ориентированность в общественно-политической жизни), информационное поведение (источники получения информации, информационные запросы). Знание этих параметров позволит выявить состояние и потребности аудитории и сообразно с ними строить свою информационную политику…. Потребности аудитории и интересы аудитории вещи неоднозначные [33]. А в нашем случае мы рассматриваем потребность и интересы в одном поле. Хотя ограниченность медиапространства в муниципальных образованиях обуславливает потребление имеющегося информационного ресурса, тогда же как в городах интерес в приоритете в выборе того или иного вида СМИ.

Функциональные особенности системы средств массовой информации на Ямале определяются спецификой аудитории. Ямало-Ненецкий автономный округ имеет сложный этнический состав. Современная политическая ситуация и возросший общественный интерес к межэтническим отношениям изменили ситуацию во взглядах на культурно-исторические традиции Обдорского Севера. С учетом этой необходимости печатные и электронные СМИ региона несут дополнительную функциональную нагрузку: культурную, просветительскую, информационную.

Наряду с этим следует помнить, что большая часть населения округа - новопоселенцы, представители разных культур и национальностей, не связанные с этой территорией родовыми корнями. И здесь особое значение приобретают организаторская и интегративная функции журналистики, вытеснять из сознания людей психологию «временного жителя». Эти социально-педагогические функции предполагают прямую вовлеченность журналистики в систему административного воздействия на население [32]. «В факте сотрудничества журналиста с властью нет ничего аморального, если не аморальна сама власть». [29, с.47-48] В системе ямальских СМИ функции взаимоотношения построены на учредительстве административных органов. С другой стороны, именно усиление культурно-просветительного и социально-педагогического воздействия на аудиторию помогает местным телекомпаниям одерживать верх в конкурентной борьбе с федеральными каналами телевещания. Отказавшись от формулы «Информация + Развлечение» окружное и муниципальное ТВ работает сегодня на перспективу и добивается на этом пути немалых успехов [32].



Глава 2. Содержательность функциональной особенности в печатной прессе ЯНАО

2.1 Анализ окружной газеты «Красный Север»

2.1.1 Основные характеристики

«Красный Север» - окружная общественно-политическая газета, распространяемая на территории Ямало-Ненецкого автономного округа.

Типологические характеристики:

Таблица 2

Регион распространения	города и населенные пункты ЯНАО
Учредитель	Департамент внутренней политики ЯНАО, государственное учреждение «Северное издательство»
Аудитория	От 16 лет
Фактор легитимности	легитимно, регистрационное свидетельство ПИ № ТУ72-00556
Качественная или массовая пресса	Массовая

Издательские характеристики:

Таблица 3

Организация	Государственное учреждение «Северное издательство
Дата основания	19 апреля 1931 год
Издатель	Департамент внутренней политики Ямало-Ненецкого автономного округа.
Периодичность	2 раза в неделю, + спецвыпуски по особому графику
Тираж	8000 экземпляров
Типографии	ГУ «Северное издательство» г. Салехард,(5600 экз.) МУП «Дом печати «Северная вахта»(2400 экз.)
Формат	А3
Оформление	полноцветная обложка
Объем	24 полосы
Главный редактор	Алексей Снегирев
Способ распространения, доставка	Подписка и розница, «Почта России», сеть городских киосков
Стоимость подписки	Годовая - 270руб, на месяц - 22,50 руб, в розницу цена свободная; основной пакет +спецвыпуски, «Торги», Нормативные правовые акты» - 2100 руб
Численный штат	30 сотрудников, (18 корреспондентов)

У газеты есть собственный интернет-сайт: ks-yanao.ru. На нем выходят материалы как входящие выпуск, так и отдельные. Также имеется возможность подписки электронной версии газеты. Цена за номер составляет - 349 руб. 84 коп.

С момента образования издания название «Красный Север» произошло с ненецкого языка, в определенное время выходившего параллельного издания «Наръяна Нгэрм». Материалы издания ориентированы на освещение главных новостей округа, а также событий федерального масштаба. Читательская аудитория «Красного севера» имеет представителей различных профессий, возрастов и социальных групп в округе [12]. Это единственная региональная общественно-политическая газета.

Структурные характеристики:

1 полоса - наименование издание, со всеми необходимыми данными, правый столбец - анонс, почти половину полосы занимает хэдлайн и соответствующее фото. В нижней части полосы место для рекламы, как и в правом верхнем уголке.

Содержание газеты, поделено на рубрики, не все из них являются постоянными. Постоянных рубрик в газете 19.

1 и 3 - полоса рубрика «События» - рассказывает о самых главных новостях на сегодняшний и вчерашний день. Здесь представлена самая различная тематика журналистских текстов.

4 полоса - власть. Новости политики, управления и принятых законопроектов.

5 полоса - гражданское общество. Новости о людях, об общественной жизни о конкретных ситуациях.

6 полоса - экономика. Чаще всего занимает две полосы. Множество новостей и заметок, связанных промышленно-производственной деятельностью различных организаций.

Далее рубрики чаще всего не следуют четкой очередности, за исключением «Культуры» и «Ямал спортивный», которые расположены в конце номеров. «Колонка обозревателя». «Тема дня» - главная и актуальная информация на сегодняшний день. «Официально» - публикация изданных законов. «Мораль и право», «Здравоохранение», «Образование», «Строительство», «Жилкомхоз», «Социум», «Наш календарь», «Агропром», «Безопасность», «Острый угол», «Культура», «Ямал спортивный». Остальные рубрики не являются постоянными или меняются в зависимости от актуальности проблем и ситуаций на определенный период, например как «Сезоны Ямала», который в период открытия навигации или весенней распутицы более чем своевременен. «Экология», «Деловой Мир», «Актуально», «Парламентский вестник», «Ямал без сирот», «Я - потребитель». В номерах выпусков, выходящих в среду, на развороте газеты располагается программа телепередач на предстоящую неделю. На 21 и 22 полосе размещаются официальные объявления государственных учреждений, конкурсы, торги, вакансии и иные нормативно-правовые документы, на предпоследней - частные объявления.

2.1.2 Контент-анализ

Генеральной совокупностью является 24 номеров газеты. С июня 2013 по июнь 2014 год.

Выборочной совокупностью является 12 номеров газеты.

Метод выборки: с июня по декабрь 2013 один номер на месяц, с января по июнь 2014 по 3 номера за каждый месяц.

Условной единицей измерения является число статей. Всего проанализировано 502 статьи.



Таблица 4

Тематика материалов	Количество	Доля, %
Политика	82	9,1
Деятельность администрации (губернатор, Дума, Правительство)	43	4,7
Законы и законопроекты	27	3
Общественные организации	15	1,6
коррупция	5	0,5
Экономика	211	23,4
Нефтегазовая отрасль	33	3,6
Энергетика	19	2,1
Торговля, обслуживание	16	1,7
Продовольствие	18	2
Сельское хозяйство	15	1,6
Традиционная отрасль	12	1,3
рыболовство	9	1
Транспорт	16	1,7
Дороги	18	2
Благоустройство	8	0,8
Жилищный сектор	28	3,1
Ремонты, стройки	26	2,8
Образование	61	6,7
Образование в школах	34	3,7
Патриотическое воспитание	18	2
Молодежь	9	1
Медицина и здравоохранение	40	4,4
Гражданское общество	55	6,1
Социальная поддержка	25	2,7
Пенсионеры	5	0,5
Дети, и дети-сироты	25	2,7
Культура	81	9
Музеи, выставки	12	1,3
Национальный колорит	15	1,6
История округа, «Эхо войны», памятники,	23	2,5
Спорт	45	5
Развлечение (досуг, отдых, туризм)	28	3,1
Природа и экология	11	1,2
Арктика и освоение	8	0,8
Наука и технологии	20	2,2
Безопасность	80	8,9
Нарушение закона	32	3,5
Правопорядок	21	2,3
Пожарная безопасность, МЧС	20	2,2
Происшествия и события криминального и техногенного характера	27	3
Акции	12	1,3
Конкурсы	11	1,2
Обратная связь	21	2,1

По результатам таблицы следует, что газета в должной мере освещает деятельность администрации 4,7%. Издание такого формата соответствует информационной политике округа, при этом не оставляет за собой права доминирования данной тематики как главенствующей. Однако если взять в расчет дополнительные критерии как содержание, проблематика, индекс цитирования, то цифры могут достигать до 50% процентов. Потому как в любых сферах деятельности политика проходит как второстепенный член. Из этой области законы и законопроекты 3% показывают значимость разъяснения и трактовки для читателей каких-либо принятых введенных законов и нормативно-правовых актов. По фактам коррупции совершенно мало материалов - 5, два из них по антикоррупционному комитету, 3 - по должностным лицам муниципального уровня. Отдельно стоит выделить статистику действия политических партий и организаций. «Единая Россия» - 45%, «Объединенный народный фронт» - 33%, Ассоциация «Ямал - потомкам» - 9%, «ЛДПР» - 10%, «Справедливая Россия» - 3%, «КПРФ» - 1%. Оппозиционность в издании отсутствует, материалы подаются сугубо в событийном ключе.

Экономика - это основная составляющая всего количества материалов 23,4%. Основная отрасль экономики округа топливно-энергетический комплекс - 5,7%. Нефтегазовая промышленность самая актуальная на страницах газеты - 3,6%. На втором месте жилищный сектор - 3,1%. Сюда относятся множество жилищных программ (для молодых специалистов, переселения с ветхого аварийного, переселения в Тюменскую область для пенсионеров), а также проблем роста цен и получения жилья. Ремонт и стройки также часто встречаемая тематика на полосах газеты. Учитывая тот факт, что регион по-прежнему продолжает осваиваться в заполярных широтах, где прокладываются дороги, ЛЭП, трубопроводы. В отличии от других более южных регионов время строек и капитальных ремонтов сильно ограничено северными условиями. Поэтому на летнее время материалов данной темы приходится больше. Аналогичная ситуация и с сельским хозяйством - 1,6%, благоустройством - 0,8% и рыболовством - 1%. Дороги - 2%. Это нисколько существующие городские и междугородние автомагистрали, сколько зимники, соединяющие оторванные города и поселки к «большой земле», и требующие постоянного поддержания эксплуатации. Теме образования - 6,7% отдается несколько больше предпочтений, нежели медицине и здравоохранению - 4,4%, однако различия не столь существенны. Гражданское общество - имеет неплохой показатель 6,7% публикаций материалов, здесь стоит выделить рубрику «Ямал - без сирот». Это говорит о весомой роли социальной функции издания. 9% тематики посвящено культуре, это говорит о многонациональности региона и духовного развития. Спорт на Ямале имеет не менее важную роль - 5%, однако возможность высокой цифры связана с событием мирового масштаба как «Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014». Природа и экология имеет 1,2% как противоположная сторона нефтегазовой отрасли. Что же касается научных технологий, то здесь ограничивается большей частью ТЭКом, куда внедряются новейшие разработки. Проблема безопасности (9%) населения округа есть неотъемлемая основа успешного развития, о событиях публикуется достаточно много и доминирующим показателем остается нарушение закона - 5%, преимущественно в сфере торговли, бизнеса и бытовых случаях. Для окружной газеты обратная связь (2,1%) в виде публикаций читателей свих работ является обязательной составляющей в каждом номере газеты. Конкурсы и различные акции частое явление на страницах полос 1,2% и 1,3% соответственно.

Направленность текстов:

Таблица 5

Аспект тематики	Количество	Доля, %
Информационный	78	26
Нормативно-правовой	43	14,3
Производственно-экономический	30	10
Финансово-экономический	24	8
Национально-этнический	16	5,3
Нравственный	18	6
Криминальный	19	6,3
Развлекательный	18	6
Познавательный	8	2,6

Более четверти материалов (26%) несут исключительно информационную функцию, хотя в общем контексте содержания этот показатель доходит до 75%. Таким образом, можно сделать вывод, что основной своей задачей редакция газеты считает информирование читателей о различных событиях региона. Нормативно-правовой аспект (14,3%) занимает весьма высокий показатель издания, чему можно отнести не только официальные постановления, публикуемые в газете, а также утвержденные новые законы и их «интерпретация на язык населения». Производственно-экономический результат (10%) по праву входит в тройку идейной направленности статей в соответствии с региональной технологической индустриализацией. Нравственный и развлекательный аспекты находятся в равной доле количества по 6%. Криминальные сводки (6,3%) не редкость. Стоит отметить национально-этнический аспект - 5,3%, Этот показатель сформирован, как не покажется странным на первый взгляд, не многочисленной национальностью проживающих коренных жителей, а большинстве своем в отношении нелегальной рабочей силы - мигрантов из Средней Азии, а также лиц Северного Кавказа, и их противоправных и противозаконных действий на территории округа ЯНАО.

Жанры и виды публикаций в издании:



Таблица 6

Жанры и виды материалов	Количество	Доля, %
Новостные заметки, хроникальные сообщения	42	32,3
Репортажи	20	15,3
Интервью	9	6,9
Корреспонденция, статья, комментарий	20	15,3
Обозрение	14	10,7
Очерк, зарисовка	2	1,5
Письмо в редакцию	15	11,5
Отчет	6	4,6
Прочие	2	1,5

По данному исследованию стоит обратить внимание на большое количество новостных заметок и хроникальных сообщений (32,3%), как правило, не больших по объему, но удобных для быстрого чтения, это позволяет ознакомить читателя обо всех событиях и происшествиях в округе за неделю. Репортажи как и корреспонденция, статья, комментарий в раной доле присутствуют на газетных полосах издания по (15,3%). В газете действует постоянная рубрика письмо в редакцию, издание заинтересована в взаимодействии со своей аудиторией. Здесь присутствует не только деятельности коммунальных служб или органов, а также «вопрос - ответ». Особо предстоит отметить, что в номерах газет очень мало такого жанра как интервью, лишь - 6,9%, то есть на каждые 7 номеров приходиться всего одно интервью. Отсутствие художественно-публицистических жанров не ставит вопрос разнообразия, учитывая формат издания общественно-политической направленности. Хотя в определенной категории художественность и публицистика присутствуют в составе исторических событиях округа, или судьбах людей на страницах газет и писем в редакцию.

Форма публикаций:



Таблица 7

Форма	Количество	Доля, %
Текст с фото и подписью	368	73,4
Текст	134	26,6

Почти на каждый важный материал присутствует фото с подписью. Следует, что придание наглядности демонстрирует более полное отображение событий, как и достоверности факта. В материалах развлекательного, культурного плана чаще встречается по 3 фото. Однако присутствуют фото, которые взяты из архива, и не соотносятся ко времени конкретному действия, это вызвано, прежде всего, отсутствием оперативного пространства территориальной отдаленности. На просторах факторий или на отдаленных населенных пунктах отсутствует техническая оснащенность. Так как, например, командировки туда бывают раз в год, поэтому при возможности журналисты собирают по максимуму материалов за короткое время нахождения в локальной точке региона. Картинки и логотипы встречаются крайне редко, к тому же относятся в основном к размещаемой рекламе. Текст без фото встречается в форме комментария, на то или иное событие, в колонке обозревателя, в мелких хрониках происшествий.

Локальность:

Таблица 8

География материалов	Количество	Доля, %
Мир	9	2,7
СНГ, ближнее зарубежье	18	5,5
Россия	20	6,1
ЯНАО	100	30,5
Окружной центр г. Салехард	90	27,5
Крупные города округа	60	18,3
Районы и муниципалитеты	30	9,1



Внимание окружной газеты несомненно охвачено проблемам региона, однако в ходе сложившейся политической обстановки на Украине, обращение к новостям СНГ с началом 2014 года резко возросло, как и к новостям страны. Да и аналитическая картина в газете дает полное представление для осмысления происходящего в разных вариантах позиций, причем с полным отсутствием доли агитации. Газета не может не затрагивать процессы мирового масштаба, потому как Ямал напрямую связан с европейским сообществом в газовой сфере. Салехард, как и округ в целом, почти в равной степени фигурируют в материалах. Хочется выделить малую процентную составляющую в освещении новостей районов. Конечно технические возможности и финансовые затраты не всегда преодолимы, отсутствие дорог и коммуникации, суровые условия, осложняют работу корреспондентов. Кроме того в муниципалитетах есть существенный процент читательской аудитории, в населенных пунктах и ли поселениях, где может отсутствовать средства связи и коммуникации.

Характер публикаций:

Таблица 9

Оценочный взгляд	Количество	Доля %
Констатация фактов	242	48
Позитивный	98	19,2
Факт с элементом критики	44	8,8
Проблемный	118	23

Анализ результатов показывает, что наибольшее количество статей подается в фактографическом варианте, это почти половина всего исследуемого контента, что является положительным фактором в деятельности редакции, свидетельствует об объективности и работы журналистов. Первым делом обозначить проблематику. Позитивный характер не всегда отражает реальное положение дел округа, потому как не всегда может удовлетворять происходящую обстановку в политике и экономике, зато в иных сферах культурного научного и общественного направления в полном объеме. Так, например, страницы спорта написаны сугубо в положительном ключе. Вот проблемный характер (23%) позволяет говорить о сложной ситуации, тут имеет место быть какие-либо бюрократические проволочки, социальные вопросы, но не всегда журналисты предлагают способы их решения или разъяснения, а лишь озвучивают ситуацию. Факт с элементом критики (8,8%) имеет место быть, однако, в основном в сфере торговли и среднего бизнеса, бюджетной и управленческой сферы на уровне муниципального масштаба. Это нецелевое растрачивание выделенных бюджетных средств, нарушение правил торговли и продажа продуктов ненадлежащего качества, - явление не редкое.

Таблица 10

Герои публикаций	Количество	Доля, %
Представители власти	19	17,4
Бизнесмены и предприниматели	12	11,1
Дети	14	12,8
Спортсмены	16	14,6
Полиция, пожарники, МЧС	8	7,3
Пенсионеры, домохозяйки, инвалиды	4	3,6
Работники сферы материального производства	8	7,3
Медицинские работники	7	6,4
Работники образования	4	3,6
Работники культуры	5	4,6
Герой не человек, трудно определить	11	10,1

По анализу таблицы следует, что большая часть героев публикаций как собственно и характерно общественно-политического издания представители властных структур (губернатор, депутаты, правительство) - 17,4%. Как инструменту государственной политики округа, цель редакции первым делом освещать события региона на самом высоком уровне. С довольно часто главным героем полосы выступают спортсмены, что подчеркивает актуальность спорта как массового движения на Ямале. 12,8% - выступают главными лицами страниц газеты, что говорит о социальной заботе будущего поколения. Бизнесмены и предприниматели как двигатели местного производственного и технологического прогресса встречаются в каждом 3-ем номере издания. Профессия среднего рабочего сферы материального производства (7,3%) уже давно не популярна, но реже всего встречаются учителя - 3,6% [25].

Выводы:

1) Проведенный анализ показал, что в среднем объем нежурналистских материалов занимает 12,5%. Среди них:

- реклама - 2%

- частные объявления - 3,5%

- официальные объявления государственных учреждений, конкурсы, торги, вакансии и иные нормативно-правовые документы - 6%

- анонсы статей первой полосы и контактные данные издания - 1%.

1) Язык публикаций не отличается сухостью. Всё написано доступным языком, без использования сложных языковых конструкций, большого количества объёмных материалов в газете нет, что значительно облегчает восприятие текстов читателями. А также подавляющее наличие фото к материалам дополняет общую картину информации. По степени локальности публикаций в должной мере охватывает городское хозяйство округа, а также федерального центра, но минимальных размерах затрагивает проблемы муниципалитетов.

2) Тематическое разнообразие вполне соответствует действительности. В равной мере представлены все сферы жизни общества, если рассматривать определенную отрасль, то ее малая доля присутствия в общем содержании контента обусловлена значением и масштабом влияния на экономику и политику региона, пример, сельское хозяйство ограничено природно-климатическими условиями, как сезонное явление, причем только в южных районах округа.

3) Основная часть материала представлена в фактографическом виде, проблемном характере публикаций проблема ставится как обозначение острого вопроса, отсутствует какое-либо мнение местных экспертов, редакции или комментариев на происходящее, что говорит об отсутствии доли критики. А вот в критическом ключе направленность новостей посвящено правопорядку торговле, городскому хозяйству.

4) отсутствие социологических вопросов у населения, а также малое количество статистических данных.

На основе исследования и вывода можно вывести следующие рекомендации:

1. Газете необходимо увеличить количество проблемных материалов, с присутствием объективной и конструктивной критики.

2. Проводить социологические опросы, помещать на полосах газеты статистические данные, таблицы и графику.

3. В объемных материалах выделять, подчеркивать главные цитаты и предложения или рядом с текстом отдельно выносить их в рамку.

4. Газете стоит уделить больше внимания деятельности районов и муниципальных образований.

5. Чаще прибегать к такому жанру как интервью.

2.1.3 Сравнительная характеристика потребления аудитории издания «Красный Север»

По данным исследования Научно-исследовательского центра «Горизонт - М», в ЯНАО газету "Красный Север" постоянно читают 4,1% взрослых жителей, а ее общая аудитория равна 22,1%. Следовательно, остальная часть - 77,9% вообще не обращаются к данной периодике. Газета не отвечает требованиям аудитории - «Не читаю, не интересна». Однако по тем же данным исследования, проведенным еще 2003 году окружная газета «Красный Север» имела 47% аудитории по округу, являлась вторым источником информации по региону. Однако уже спустя три года аудитория уменьшилась на 10% [27]. Далее с появлением ГТРК «Ямал» и развитием и внедрением современных коммуникаций, средств связи и Интернета, интерес к изданию стал стремительно падать.

Таблица 11

Аудитория газеты «Красный Север» (% от числа опрошенных).

	Салехард	Надым	Новый Уренгой	Ноябрьск	Лабытнанги	Муравленко	Губкинский	Яр-Сале	Мужи	Селькуп	Аксарка	Тарко-Сале	Тазовский
2003г, %	82	21	28	24	56	23	28	67	53	49	63	35	38
2012г, %	20	1	1	1	8	1	5	21	20	13	22	1	5

Динамика падения спроса на окружную газету связана с повышением интереса аудитории к местным печатным и электронным СМИ, которые стали активно развиваться на муниципальной основе. Платежеспособность населения муниципальных образований далеко не высокого уровня, что не позволяет лишний раз подписаться на издание из такого числа около 10% не готовы платить за газету. Хотя по показателям как раз таки аудитория не городского населения, а районных центров (Мужи, Селькуп, Яр-Сале) с количеством жителей не более 16 тысяч человек сохраняет ресурс читающей аудитории. Салехарда, как окружной центр не может не отвечать интересам самому себе, потому как каждый пятый горожанин знаком политикой округа.

Таблица 12

Печать и ТВ	Объем эффективной аудитории	Показатель эффективности деятельности
ОГТРК «ЯМАЛ-Регион»	76940	0,44
ГТРК и «Вести-Ямал»	91556	0,47
Газета «Красный север»	3220	0,11
Местные ТВ	147149	0,57
Местные газеты	43942	0,37

Среди региональных СМИ «Красный Север» является наименее востребованным в медиапространстве ЯНАО. Более того, согласно исследованиям НИЦ «Горизонт - М», его показатель эффективности деятельности в два раза меньше газет самых «малочитаемых» городов Надым, Новый Уренгой, Ноябрьск. Не смотря на это, сохраняется его доля влияния, как инструмента политики администрации округа.

2.2 Специфика потребления муниципальных печатных изданий

По мере быстрого развития современных средств массовой коммуникации в округе местные печатные СМИ районов продолжают сохранять интерес аудитории. Рассмотрим три поселковых административных центра районов (Мужи, Аксарка, Селькуп) и три наиболее крупных города округа (Надым, Новый Уренгой, Ноябрьск) В таблице 13 приведены данные социологического исследования районных и городских газет.

Таблица 13

	Мужи	Аксарка	Селькуп	Надым	Н.Уренгой	Ноябрьск
Не читают совсем, %	22,1	22,2	23,3	64,6	62,4	64,9
1 раз в неделю, %	64,9	55,8	37,8	21,5	8,1	16

Из этих показателей стоит отметить, что в поселковых райцентрах Мужи, Аксарка, тиражи муниципальной газеты выходят раз в неделю, в остальных 2 и более. В среднем в муниципальных образованиях лишь каждый пятый не читает районные газеты, а подавляющая часть опрошенных обращаются к прессе, тогда как в крупных городах большая часть населения не заинтересована в местных СМИ. Приведенные данные демонстрируют полную противоположность.

Наличие домашнего Интернета не снижает интерес сельской аудитории к печатным СМИ муниципалитетов. За долгое время доминирования на рынке местной коммуникации, как единственный источник СМИ «районка» прочно вошла в быт сельского жителя.

Таблица 14

Наличие персонального компьютера и интернета.

	Мужи	Аксарка	Селькуп	Надым	Н.Уренгой	Ноябрьск
Есть компьютер и интернет	69,7	63,1	75	79,3	90,2	82.9
Нет компьютера	17,3	21,1	12,3	10,3	3,5	11.9

Если сравнивать город и село в разнице потребления печатной продукции, то ситуация получится неоднозначная. Пример - пгт. Тазовский, также как и Мужи, Аксарка, Селькуп, является районным центром, незначительно превосходит в количестве населения, но при этом имеет совершенно другие показатели потребления муниципальной прессы. 48,4% - не читают местную газету, и 20% - постоянная аудитория.

Для определения такой зависимости сравним специфику районов, население и тиражи.

Таблица 15

район	Преимущественная форма хозяйства	Население района	Тираж местной газеты
Надымский	нефтегазовая	65000	1400 экз.
Пуровский	нефтегазовая	52000	2400 экз.
Ямальский	нефтегазовая, традицонная	16000	630 экз.
Тазовский	нефтегазовая, традицонная	17000	825 экз.
Приуральский	Сельхоз, рыбпром	15000	900 экз.
Шурышкарский	Сельхоз, рыбпром, традиц.	10000	1600 экз.
Красноселькупский	Сельхоз, традиционное	6000	1200 экз.

В соответствии с приведенными цифрами на таблице получается, что в Надымском районе в среднем на 50 человек приходится 1 номер издания, тогда как в Красноселькупском районе 1 единица номера газеты распространяется на каждых 6 его жителей.

По данным статистики и результатам соотношения города и села можно выявить несколько причин разного интереса аудитории к печатной продукции:

1) Экономика. Уровень развития нефтегазовой отрасли района напрямую предопределяет экономику района. Сюда относится: развитая инфраструктура (аэропорты, ж/д и авто-дороги), наличие высокоскоростного Интернета, кабельное ТВ. В то время как в сельских районах есть отсутствие современных средств коммуникации, что обуславливает потребление имеющегося информационного контента.

2) Население. Это особо важный аспект в выявлении читательской аудитории. Сельскохозяйственные районы с традиционными отраслями экономики в 95% процентов местное население, которое живет на Крайнем Севере уже со времен освоения, и никуда не переезжает, является постоянным (плюс 50% - коренное население), в той или иной мере интересуется новостями района. А в районах нефтегазовой промышленности состав населения меняется на 25% каждые 8 лет. К примеру, г. Губкинский, где население трудоспособного возраста превышает 72% и имеет тенденцию к росту. Доля детей составляет 22%, лиц пенсионного возраста - 8%. Средний возраст населения - 29 лет. Количество вахтовиков по состоянию на 2009 г. составляет 71% экономически активного населения, которые приезжают из Омской, Курганской областей, Башкортостана. Как правило, приезжее население не интересуют новости местного значения, не касаемого конкретно их.

3) Географический агломерат. Шурышкарский район, на территории которого сформировалась компактная территория поселений их 15, административных образований - 8, со средним количеством жителей не более 800, а в административном центре села Мужи население не достигает и 5 тысяч. Более 75% жителей района хорошо знакомы со всеми населенными пунктами муниципалитета или побывали в них неоднократно. Расстояние между поселками минимальное. Потребление печатной продукции аудитории многократно превышает средние показатели по округу. Так районная газета «Северная Панорама» по результатам исследования НИЦ занимает первое место в рейтинге среди всех СМИ округа по сравнительным показателям эффективности деятельности 0,72, тогда как у ОГТРК «Ямал-Регион» - 0,44.



Заключение

Печатные СМИ округа имеют определенную особенность, как неравномерное развитие информационных технологий в регионе. Если в активно развивающихся районах нефтегазовой промышленности медиасреда представлена широким спектром коммуникации, то в менее развитых преимущественно дотационных административных образованиях информационное поле ограничено прежде всего экономическими возможностями. На данном этапе формирования там попросту не целесообразен процесс внедрения технологических коммуникаций.

В ходе работы мы изучили историю формирования окружных СМИ. Представили и дали характеристику всем основным телекомпаниям и печатным изданиям округа и муниципалитетов.

В практической части провели полный анализ издания «Красный Север», в ходе которого выявили следующие моменты:

Контент-анализ:

1. Тематическое разнообразие представлено в приемлемом варианте;

2. Малое количество публикаций посвящено деятельности муниципальных образований;

3. Отсутствие конструктивной критики на освещенные проблемы;

4. Отсутствие социологических опросов на страницах издания;

5. Малое количество жанров интервью;

6. В объемных текстах нет выделенных цитат и предложений вынесенных в рамку.

Характеристика потребления аудитории «Красного Севера»:

1. Интерес аудитории окружной газеты переключился в сторону местных локальных источников информации;

2. По мере развития массовой коммуникации в среде региона, необходимость информации стала терять свой ключевой аспект;

3. Наименьший показатель эффективности деятельности среди всех СМИ округа;

4. Формата издания не отвечает требованиям аудитории.

По исследованию специфики потребления муниципальных печатных СМИ стоит выделить следующие закономерности:

1. По мере развития медиапространства в определенном субъекте округа интерес к печатной продукции падает в соответственном масштабе.

2. Ограниченность информационного поля обуславливает потребление имеющегося контента СМИ. Районная газеты («Северная Панорама» с. Мужи, «Северный Край» с. Красноселькуп, «Приуралье» с. Аксарка) являются единственной прессой на данной территории.

3. Наличие доступа к интернет-ресурсам в сельской местности не меняет сформировавшееся отношение к местной печати.

Рассмотрев информационные ресурсы округа нельзя не заметить зависимость печати и телевидения от местных администраций. Коммерческая составляющая в медиасреде округа находится в зачаточном состоянии. Также за последний период наметилась стратегия оптимизации муниципальных и региональных СМИ. Если вся окружная печатная пресса еще 2012 году вошла в единую структуру «Северное издательство», то районные СМИ продолжают процесс слияния местного телевидения с соответствующим печатным изданием в единые организации.



Список использованной литературы и источников

Источники

1. История [Электронный ресурс] Вести Ямал. - Режим доступа : http://vesti-yamal.ru/ru/istorija

2. Вести Ямал. О компании ГТРК «Ямал» [Электронный ресурс] / Вести Ямал. - Режим доступа : http://vesti-yamal.ru/ru/novosti_kompanii

3. Департамент информационных технологий и связи ЯНАО. Отчет о результатах деятельности Департамента информационных технологий и связи Ямало-Ненецкого автономного округа за 2013 год [Электронный ресурс] / Департамента информационных технологий и связи ЯНАО. - Режим доступа : http://дитис.янао.рф/info/news/2564/

4. Единая Россия, ЯНАО. Дмитрий Кобылкин: Непредвзятая оценка событий - гарант качественной подачи информации [Электронный ресурс] / Единая Россия, ЯНАО. - Режим доступа : http://ynao.er.ru/news/2014/4/18/dmitrij-kobylkin-nepredvzyataya-ocenka-sobytij-garant-kachestvennoj-podachi-informacii/

5. Мещерякова, А. Ямал на связи / А. Мещерякова // Красный Север. - Салехард, 2011. - 11 авг.

6. Константинова, Т. Сетевой портрет: молод, холост и обеспечен / Т. Константинова // Красный Север. - Салехард, 2011. - 11 авг.

7. Морозов, Ю. Народный голос северян / Ю. Морозов // Полярный круг. - Салехард, 2014. - 20 фев.

8. Муниципальные СМИ Салехард. «Северный ветер» [Электронный ресурс] / Муниципальные СМИ Салехард. - Режим доступа : http://www.salekhard.org-/smi/ctranitsa-4

9. Новости Надымского района. Дмитрий Кобылкин поздравил работников Радио Ямала с 50-летием [Электронный ресурс] / Новости Надымского района. - Режим доступа : http://nadymregion.ru/news/7713-dmitriy-kobylkin-pozdravil-rabotnikov-radio-yamala-s-50-letiem.html

10. Ноябрьскинформ. ТВ «МИГ» [Электронный ресурс] / Ноябрьскинформ. - Режим доступа : http://noyabrsk-inform.ru/kultura/class/bomond/7294-mig-tv-pervyj-gorodskoj-telekanal.html

11. Северное издательство. Издательство [Электронный ресурс] / Северное издательство. - Режим доступа : http:// северноеиздательство.рф/sevizd/

12. Северное издательство. Красный Север [Электронный ресурс] / Северное издательство. - Режим доступа : http://северноеиздательство.рф/sevizd/services-/podpiska/krasnyy-sever/

13. Северное издательство. Ямальский меридиан [Электронный ресурс] / Северное издательство. - Режим доступа : http://северноеиздательство-.рф/issues/2/400.html

14. Север-пресс. Сегодня - День российской печати [Электронный ресурс] / Север-пресс. - Режим доступа : http://www.yamal.org/arc/all_news/2012/01/130-12012.htm

15. Служба новостей «ЯмалPRO». Журналисты ямальских печатных СМИ принимают поздравления [Электронный ресурс] / Служба новостей «ЯмалPRO». - Режим доступа : http://www.yamalpro.ru/2013/01/11/zhurnalisty-yamalskix-pechatnyx-smi-prinimayut-pozdravleniya/

16. Студия Факт. О студии [Электронный ресурс] / Студия Факт. - Режим доступа : http://www.fakttv.ru/about/

17. Сытник, О. Главная загадка ямальских СМИ / О. Сытник // Красный Север. - Салехард, 2013. - 19 апр

18. Сытник, О. Язвительный листок / О. Сытник // Красный Север. - Салехард, 2014. - 18 апр.

19. Телевидение Новый Уренгой «Импульс». О компании [Электронный ресурс] / Телевидение Новый Уренгой «Импульс». - Режим доступа : http://www.tv-impulse.ru/about-us/

20. Регион 89. История города Салехард [Электронный ресурс] / Регион 89. - Режим доступа : http://www.r89.ru/ab/

21. Романенко, В. И. Студия Факт [Электронный ресурс] / В. И. Романенко // Атлас ТВ. - Режим доступа : http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&id=494

22. Фальшунова, Н. Журналист, как эпоха! / Н. Фальшунова // Красный Север. - Салехард, 2014. - 19 апр.

23. Ямал-регион. О компании ОГТРК «Ямал-Регион» [Электронный ресурс] / Ямал-регион. Режим доступа : http://yamal-region.tv/company/

Общетеоретическая литература

24. Абдрахманов, М. Ш. Региональное информационное пространство : монография / М. Ш. Абдрахманов [и др.] ; под общ. редакцией А. В. Стожарова. - Салехард-Надым : НИЦ «Горизонт-М», 2003. - 110 с.

25. Аверьянов, Л. Я. Контент-анализ [Электронный ресурс] / Л. Аверьянов. - Режим доступа : http://www.koob.pro/averjanov_l_y/kontent_analiz

26. Герасименко, Г. Б. Мониторинг СМИ ЯНАО: методики, основные результаты, оценки, тенденции : научное исследование / Г. Б. Герасименко [и др.]; под общ. ред. А. В. Стожарова. - Санкт-Петербург - Салехард : Издательство «Любавич», 2012. - 70 c.

27. Давыдов, С. Г. Информационное пространство Ямала 2006г : научное исследование / С. Г. Давыдов [и др.]. - Салехард - Надым : Департамент информации и общественных связей, ЯмалРОС, 2006. - 158 с.

28. Дзялошинский, И. М. Медиапространство России: Состояние и тенденции развития [Электронный ресурс] / И. М. Дзялошинский. - Режим доступа : http://federalbook.ru/files/SVAYZ/saderzhanie/Tom 12/III/Dzyaloshinskiy.pdf

Размещено на Allbest.ru