Печатные СМИ в структуре медиапространства ЯНАО

Размещено на http://www.allbest.ru

Министерство образования и науки России

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Югорский государственный университет

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики

Печатные СМИ в структуре медиапространства ЯНАО

Ханты-Мансийск

2014

Оглавление

Введение

Глава 1. Медиапространство и печатные СМИ. История и развитие медиапространства в ЯНАО

1.1 Понятие медиапространства и перспектива печати в современной России

1.2 История возникновения и развития медиапространства в ЯНАО

1.3 История газеты «Красный Север»

1.4 Наполнение медиапространства ЯНАО

1.5 Аудитория

Глава 2. Содержательность функциональной особенности в печатной прессе ЯНАО

2.1 Анализ газеты «Красный Север

2.1.1 Основные характеристики

2.1.2 Контент-анализ

2.1.3 Сравнительная характеристика потребления аудитории издания «Красный Север»

2.2 Специфика потребления муниципальных печатных изданий

Заключение

Список литературы



Введение

В региональной медиасреде, как и в российском информационном пространстве в целом, произошли значительные изменения, касающиеся всех сторон ее жизнедеятельности. Существенно изменилась роль СМИ областей, краев, республик, городов и районов в информировании местной аудитории, формировании и выражении общественного мнения. Это связано во многом с происходящим в стране процессом федерализации государственного устройства. Перераспределение важных властных полномочий и обязанностей в пользу регионов привело к возникновению самостоятельной, основанной на собственных решениях и действиях, значимой для населения в его конкретной жизни политической, экономической, социальной деятельности. На этой основе происходят значимые изменения и в информационной деятельности внутри округа, в частности расширяется локальное информационное поле, увеличивается объем и усложняется структура местных информационных интересов аудитории. Можно говорить о качественных и структурных изменениях в условиях деятельности региональных СМИ. медиапространство печать газета пресса

В настоящее время в Ямало-Ненецком автономном округе медиапотребление СМИ резко изменилось за последние десятилетия. Нарастающее развитие Интернета в информационном поле продолжает активно осваиваться и внедрятся в сфере коммуникации. Телевидение устойчиво сохраняет за собой лидирующие позиции информационного потребления в регионе. В этом плане печатные СМИ уступают в количественной аудитории, особенно это касается городского населения. Что касается муниципальных СМИ, то здесь интерес читающей аудитории на много выше. За последнее время наметилась тенденция слияния районных газет с местным ТВ в информационное агентство в организационно-правовом аспекте в целях оптимизации бюджетных средств, полностью дотируемых районными администрациями.

Актуальность моего исследования заключается в малой изученности темы сегмента печатных СМИ в структуре всего медиапространства Ямала. Стоит отметить, что информационное поле региона обладает своеобразной спецификой. По внедрению технических средств коммуникации данный округ входит в пятерку среди субъектов страны, доходы на душу населения и потребительские возможности достаточно высоки от среднего по стране. Но в свою очередь рынки информационного пространства развиты слабо.

Новизна работы заключается в анализе окружной печатной газеты «Красный Север», изучении общего информационного пространства окружных и муниципальных СМИ.

Цель: обозначить место печатных изданий в современном информационном пространстве округа и дать подробный анализ окружной газеты «Красный Север».

Задачи:

- проанализировать ситуацию на рынке СМИ Ямала и представить сведения о печатных изданиях в округе.

- исследовать окружное печатное издание «Красный Север».

- провести анализ потребления муниципальных печатных изданий.

Объект исследования - медиапространство округа ЯНАО.

Предмет исследования - печатные издания в медиасреде региона и перспективы их развития.

Метод исследования: опираясь на социологические исследования Научно-исследовательского центра «Горизонт - М» в медиапотреблении СМИ ЯНАО провести анализ печатных изданий округа.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы в качестве рекомендации для редакций региональных и муниципальных СМИ, с целью соответствия потребностям и интересам читающей аудитории.



Глава 1. Медиапространство и печатные СМИ. История и развитие медиапространства в ЯНАО

1.1 Понятие медиапространство

Понятия «медиапространство», «медиасреда», «медиаполе», «медиасфера» возникли в отечественном дискурсе относительно недавно, пока еще не приобрели более или менее отчетливого смыслового наполнения и используются чаще всего в качестве синонимов. Их предшественниками были словосочетания «информационное пространство», «информационное поле», «информационная среда», которые - очень часто в сочетании со словом «единое» - появились в разговорах руководящих деятелей и публикациях специалистов примерно в 1992 году. Тогда резкое падение тиражей печатных СМИ, называвшихся в те времена центральными, вызвало тревогу, как у руководителей этих изданий, так и у правительственных чиновников и политических деятелей. Примерно в то же время была осознана проблема потери информационного влияния России на другие страны СНГ. Появился Указ Президента Российской Федерации «Вопросы формирования единого информационно-правового пространства Содружества Независимых Государств» (1993 год). Возникла Межгосударственная телерадиокомпания «Мир», которая до сих пор пытается сохранить «единое информационное пространство СНГ». Организовывались научно-практические конференции. Появились публикации, в той или иной степени посвященные этой проблеме. На сегодняшний день какого-либо общепринятого определения понятия «медиапространство» не существует [28].

Взгляд на медиапространство как часть «информатизированного» физического пространства позволяет наделить его «территориальными» признаками, благодаря которым оно, так же как информационное пространство, может быть рассмотрено через понятия некой виртуальной территории, специфического ресурса, которые принадлежат государству. В данном случае у любого пространства есть два главных признака: быть вместилищем чего-то и иметь границы. Таким образом, часто задается геополитическое понимание информационного, а значит, и медиа- «пространства-территории», где располагаются информационные ресурсы, источники информации, технологические системы сбора, обработки, распространения информации, а также пользователи информационных ресурсов, попадающие под юрисдикцию действующего на данной территории законодательства. Весьма популярна точка зрения, что оно представляет собой совокупность источников, из которых люди получают информацию, и смысловое поле, которое эти источники формируют. В системе средств производства и распространения массовой информации выделяют традиционные (электронные и печатные) медиасистемы и так называемые новые медиа, платформой для которых служит Интернет. К традиционным относят те средства, которые существовали до изобретения Интернета - это телевидение (общественное и кабельное), кино, газеты, журналы, музыка, радио.

Тенденции, действующие на рынке печатной прессы России, не первый год носят разнонаправленный характер, что определяют преимущественно два фактора: изменение информационных запросов населения под влиянием Интернета и мобильных устройств и непростое состояние покупательной способности граждан. Главным вызовом времени для печатной периодики сегодня считается нарастающее проникновение в жизнь людей Интернета и цифровых технологий в целом. Исследователи давно зафиксировали явное сокращение печатных тиражей и увеличение спроса на интернет-издания. Ускоряется процесс «вымывания» изданий, не пользующихся активным спросом у потребителя, в столицах и крупных городах падают тиражи и аудитория платных газет, уменьшается интерес к дорогим «глянцевым» журналам, не поспевающим за растущими потребностями читателей и возможностями полиграфии, а также плохо владеющим современными технологиями продвижения. Следует отметить, что, по оценкам специалистов, печатная периодика остается значимым фактором формирования общественного мнения в регионах. Причем особенно велика в этом плане роль не федеральных печатных СМИ, а местных изданий: республиканских, краевых, областных, муниципальных. Этим обусловлено стремление органов власти субъектов Российской Федерации и крупных муниципальных образований сохранять так называемые официозы в виде печатной периодики, главным образом газет. Реальная аудитория таких изданий превышает их тиражи и, согласно исследованиям социологов, влияет на умонастроения людей. В настоящее время учредителями большинства региональных и до 80% муниципальных газет России являются органы государственной и муниципальной власти, что отражается и на редакционной политике этих изданий, и на их экономической независимости, поскольку так или иначе все они субсидируются из средств региональных и местных бюджетов. При этом журналисты признают, что власть поддерживает «свои» СМИ. Платой за такую поддержку является размещение материалов, выражающих интересы и позицию органов власти.

На рынке печатных СМИ набирает силу понимание того, что издательские дома с годовым оборотом менее 10 млн долларов приносить значимую прибыль уже не в состоянии, а это подталкивает медийные компании к объединению активов. Ряд издателей разрабатывают проекты выпуска новых бесплатных печатных СМИ как ответ на вызовы Интернета. По мнению некоторых аналитиков, будущее у печатной прессы, безусловно, есть. При разумной организации дела она в состоянии не только сохранить свои позиции, но и существенно укрепить их. Доля регулярно читающих россиян пока еще весьма значительна. Результаты исследования фонда «Общественное мнение», проведенного по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, свидетельствуют, что 75% респондентов по-прежнему любят читать. Из них 66% предпочитают газеты, 45% - журналы и 42% - книги. Популярность газет объясняется просто: для 52% населения страны они являются главным доступным источником информации. Впрочем, надо иметь в виду, что читающее население предпочитает в основном интеллектуально необременительную литературу и периодику [28].

1.2 История возникновения и развития медиапространства в ЯНАО

Зарождение СМИ на Обдорском Севере обычно связывают с выходом 19 апреля 1931 г. первого номера окружной газеты «Нарьяна Нгэрм» («Красный Север»). Принятый Государственной Думой ЯНАО закон объявил 19 апреля Днём работников средств массовой информации Ямало-Ненецкого автономного округа. Появление первой газеты стало отправной точкой в становлении разветвлённой многофункциональной системы территориальных СМИ. Хотя начиналось всё с одной выездной путинной листовки «Рыбак». Самая первая редакция прибыла в Обдорск в 1930 году. 5 июля вышел первый номер листовки. Первым редактором «Рыбака» был Мясников, литсотрудниками работали Волков и Чанцев, наборщиком - Медведев, печатником - Бердов. Печатное издание на Ямале выходило и раньше, работа выездной путинной от редакции «Советского Севера», выходившего в Тобольске. Выездные редакции были весьма распространённой формой работы в тридцатых-сороковых годах прошлого века. Суть их работы была следующей: от редакции какой-либо газеты отправляли небольшую группу журналистов на производство, в деревни, в колхозы для выпуска агитлистка. Темами многотиражек были борьба за качество продукции, за подъём производительности труда. Направленные газетой «Советский Север», сотрудники первой выездной редакции на Ямале проработали с июля по октябрь и выпустили 28 номеров газеты «Рыбак». Уже в первом номере «Рыбака» зашёл разговор о том, что округу нужна постоянная газета. Вот публикация некоего автора, подписавшегося «Тёмный». По слогу, убеждённости и оперативности нет сомнений - дело рук профессионального журналиста: «Впервые в Обдорске появилась печатная газета. Это большое новое дело надо приветствовать. Печатное слово в Обдорск, и тем более в тундру, проникает редко, с большим опозданием, много бывает и таких вопросов, которые нужно вынести на суд общественности, больших важных кампаний, вокруг которых мобилизовано общественное внимание - сделать это без газеты не представляется возможным.… Ввиду исключительной оторванности Обдорского края от окружного центра (Тобольского) и большего успеха в хозяйственном и культурном строительстве постоянная газета» [17].

Социально-этнические особенности региона, многовековые традиции коренных народов Севера, процессы взаимопроникновения цивилизаций оказали влияние на судьбу ямальской журналистики. Она начиналась с путевых очерков исследователей, путешественников, миссионеров (Н. Абрамов, М. Кастрен, В. Бартенев, К. Носилов, Б. Житков, И. Шемановский и др.), рассказавших миру об удивительном се верном крае.

Уже к началу XX века в Обдорске возникла потребность в печатном слове. Более 20 наименований периодических изданий выписывались для публичной библиотеки, основанной О. Иринархом («Русская мысль», «Сибирский листок», «Тобольские губернские ведомости», «Епархиальные ведомости» и др.). Существенное влияние на культуру и просвещение края оказали политические ссыльные: Б. Н. Кнунянц, Н. М. Немцов, В. П. Ногин и др. Распространялись нелегальная политическая литература, периодическая печать, ставились спектакли, устраивались маёвки и демонстрации. Благодаря таким «добровольным коммуникаторам» на Ямальском Севере были апробированы новые формы передачи информации: миссионерские поездки в стойбища с передвижной церковью, разъяснительные беседы с инородцами, издание рукописных журналов и стенных газет. Впоследствии они были взяты на вооружение большевиками как средства пропаганды (красный чум, политинформации, избы-читальни и др.) [30].

Предшественником современных электронных СМИ автономного округа было ямальское радио. Оно появилось в 1912, когда на мысу Марра-сале была оборудована радиотелеграфная станция, которая установила первую радиосвязь с судами в Карском море. В 1921 году заработала радиостанция в Обдорске (Салехарде). В феврале 1950 года в Салехарде была образована городская редакция радио-информации [].

Государственная вертикаль определяла структуру информационно- коммуникативной системы региона. В 1920-е жители Обдорска, Ныды и Яр-Сале получали центральные газеты по почте с опозданием на один-два месяца. Через избы-читальни шла активная агитация населения на подписку таких газет, как «Голос деревни», «Северный путь», «Коми Сыкт». Орган Тобольского окружкома ВКП(б) газета «Северянин» имела в Обдорске своего селькора. Уже в 1922 в округе работали пять радиостанций. В этот период неким подобием периодической печати стали стенные газеты, выпуск которых вменялся в обязанность райкомам ВКП(б) и ВЛКСМ. Такие газеты регулярно выходили в Обдорске, Мужах, Кушевате; имея доступ к радио, члены редакционных коллегий размещали на их страницах выпуски свежих новостей. Важную роль в организации коммуникационных связей округа сыграли радиолюбители, создавшие систему надёжного приёма сигналов [1].
С апреля 1931, с момента преобразования путинной газеты «Рыбак» в орган Ямальского окружкома ВКП(б) «Нарьяна Нгэрм», в округе наблюдался стабильный рост СМИ: количественный, технический, творческий. В предвоенное десятилетие одна за другой появились районные газеты. Сложным было становление газеты «Правда тундры», издававшейся в посёлке Яр-Сале. Она была учреждена как печатный орган местной культбазы, претерпела ряд преобразований, неоднократно обсуждалась на бюро Ямальского райкома ВКП(б) и утвердилась лишь тогда, когда её поставили в привычную нишу органа райкома и райисполкома. К концу 1930-х районные газеты выходили в Пуровском, Надымском, Шурышкарском и Тамбейском р-нах. Некоторые из них -- «Нарьяна Вы» в Тазовском р-не, «Сталин -- Ють-Хуват» в Мужах, а также «Нарьяна Нгэрм» -- размещали на своих страницах заметки и статьи на ненецком языке. Попытки организовать редакции местного радиовещания на Ямале предпринимались неоднократно. С 1935 законодательные и исполнительные органы власти на разных уровнях принимали решения о создании радиокомитета в окружном центре и районных редакций радиовещания северных посёлков. Материально-техническая база была достаточно высокой, но из-за нехватки специалистов -- журналистов, литсотрудников, звукорежиссёров -- уровень работы редакций не отвечал предъявляемым требованиям. В годы Великой Отечественной войны многие районные газеты прекратили выход, «заморозилось» строительство радиостанций. Необходимость экономить газетные площади в совокупности с особенностями исторического момента способствовали повышению уровня публикаций местных авторов. Уже к 1944 восстановили периодичность издания пуровская районная газета «Новая жизнь», «Нарьяна Вы» -- в Тазовском р-не, «Правда тундры» -- в Ямальском [19].

В сложные послевоенные годы флагманом ямальской журналистики оставалась окружная газета «Красный Север». Она печаталась на русском языке и дублировалась на ненецком подзаголовком «Нарьяна Нгэрм», стабильно работали редакции районных газет «Советское Заполярье», «Время Ямала», «Правда тундры», «Колхозная правда». Значительное внимание уделялось развитию окружного радио. Весной 1950 в Салехарде сформирована городская редакция радиовещания с объемом вещания 15-20 минут в день. С началом освоения нефтяных и газовых месторождений появились городские, районные, многотиражные газеты промышленных предприятий: «Газ Уренгоя», «Правда Севера», «Северный луч», «Вестник Заполярья», «Рабочий Надыма» и др. Большой популярностью пользовались передачи окружного радио. В марте 1964 года в Салехарде была образована окружная редакция радиовещания. Именно радиожурналисты 60-70 годов прошлого столетия - эпохи грандиозного освоения Ямала, оставили нам летопись великих дел, происходящих в нашей стране. Бум в развитии регионального телевидения пришёлся на 90-е годы прошедшего столетия, а вот вещание государственных каналов началось с 1968 года [18].

Демократические перемены в обществе конца XX в. внесли в процесс развития ямальских СМИ коррективы. В округе началось своё телевещание. Первую передачу окружного ТВ ямальцы увидели 28 марта 1993, однако образование муниципальных телекомпаний в Надыме, Ноябрьске, Новом Уренгое пришлось на более ранние сроки. С середины 1990-х произошел количественный рост СМИ: появились новые газеты («Наш город», «Нефтяник Приполярья», «Полярный круг») и журналы («Обская радуга», «Ямальский меридиан», «Северяне»). Одна за другой в городах и районах округа открывались теле- и радиокомпании («Миг», «Аспект», «Луч»). По данным на ноябрь 2001, зарегистрированы 145 печатных и электронных СМИ, 24 издательско-полиграфических центра. В 1993 департамент по средствам массовой информации и полиграфии администрации ЯНАО принял программу развития материально-технической базы СМИ. Благодаря чему редакции окружных газет перешли на компьютерную вёрстку, окружная типография -- на полноцветную, районные газеты -- на трафаретную печать. С вводом в действие спутниковой системы вещания «Ямал-ТВ» произошёл настоящий прорыв в информационное пространство округа ОГТРК «Ямал-Регион». Наряду с этим в каждом городе и муниципальном образовании есть свои студии телевидения, имеющие высокий рейтинг у зрителя.
К концу 1990-х на Ямале были созданы новые информационные структуры, призванные упорядочить деятельность разрозненных СМИ. ОАО «Ямалтелеком» осуществляет трансляцию телесигнала на всей территории округа, объединяет редакции окружной газеты, радио, телевидения, издательство «Красный Север» и ряд других технических структур. Информационное агентство «Север-Пресс» выпускает обзоры российской и окружной прессы, готовит ежедневные информационные выпуски. Новые формы сотрудничества с филиалами и корпунктами практикуются в ОГТРК «Ямал-Регион» и ТРК Пуровского р-на «Луч».

При поддержке администрации округа и руководителей СМИ ямальские журналисты получают специальное образование в лучших вузах России, повышают квалификацию. Наряду с такими авторитетными и заслуженными мастерами, как Р. П. Ругин, А. Т. Лапсуй, Ю. А. Кукевич, в Салехарде, Новом Уренгое, Надыме, Ноябрьске появилась новая плеяда: Е. Ергунова, А. Жижик, Н. Парфёнова, Н. Токарчук и др. Её представители не раз становились победителями российских и международных фестивалей прессы, теле- и радиопрограмм [30].

1.3 История окружной газеты «Красный Север»

«Красный Север» окружная общественно-политическая газета ЯНАО. Учредители: администрация ЯНАО и редакция газеты «Красный Север». Первый номер вышел в свет 19 апреля 1931 как орган Ямальского окружного комитета ВКП(б) и окружного исполнительного комитета.

В 1930-е издавалась ежедневно на четырёх полосах: наряду с материалами пропагандистского плана публиковались новости окружного и районного значения, заметки на злобу дня, полезные советы. Газета выполняла идеологические, организаторские, культурно-просветительские функции. В военные годы выпускалась ежедневно на двух полосах: оперативные сводки военных действий, рапорты тружеников тыла.

В 1950-е издавалась ежедневно на четырёх полосах, дублировалась на ненецком языке («Нарьяна Нгэрм»). 11 апреля 1965 прекращается дублирование газеты на ненецком языке, выходит самостоятельная окружная газета "Нарьяна Нгэрм". 1950-х публикации в газете печатались на двух языках - русском и ненецком. В газете работали: В.А. Сыропятов, А.В. Зеленин, П. П. Лебедев, Ф. Т. Вахрушев, В. И. Разумов, Г. Н. Скрипунов, В. М. Песков, Г. С. Дударев, Л. Г. Баженова, В. П. Дубровин [30].

Пока радио не вошло в каждую квартиру, а о телевидении ямальцы еще и не помышляли, газета была основным источником информации, по сути, являлась главным транслятором новостей послевоенной страны. Свежие материалы из центра передавались ночными сеансами по телеграфу, и, естественно, номер «Красного Севера» с передовицей о последних решениях ЦК расхватывался моментально.

«Красный Север» тогда был печатным органом двух учредителей: окружкома и горкома партии, а также окружного и городского Советов депутатов трудящихся. Материалы пленумов и выступления партработников в прениях публиковались практически дословно. Политическая позиция главреда и корреспондентов нареканий не вызывала, отношения с руководящим аппаратом складывались доброжелательно.

Специфика тех лет накладывала отпечаток на формы подачи материалов, от заштампованности и трафаретов в некоторых случаях уйти просто не представлялось возможным. Например, не позволялось приводить статистические данные о стратегических в то время видах промышленной деятельности Ямала. Журналистам, или литработникам, как их тогда называли, приходилось обходиться без подтверждающих динамику производства цифр. Однако, ряд существующих в тоже время ограничений не сковывал журналистам руки. По главной теме, формирующей общественное мнение, можно было творить бесконечно свободно и с выдумкой. Красной нитью из номера в номер проходила тема социалистического соревнования, активно набирающего силу. Её вторили акценты на преимущества социалистического образа жизни. Строгие рамки цензуры облегчали задачу журналиста.

С внедрением в повседневную практику соцсоревнований газета выполняла роль пропагандиста, агитатора и организатора. Конструктивная критика приветствовалась, но не выше среднего руководящего звена: бригадиров и мастеров. Считалось, что этот «критический» минимум способствует увеличению производственной эффективности трудящихся и развитию здорового соперничества в труде.

Формат в две печатных полосы диктовал материалам краткую и лаконичную форму, что сказывалось на тематической насыщенности и разнообразии каждого номера. Короткие заметки били не в бровь, а в глаз. Публикации такого рода имели воспитательное значение и показательно отбивали охоту к тунеядству и безделью. Огромным подспорьем для окружной редакции помимо районных газет, стала стенная печать, организованная благодаря тем же партячейкам на каждом производстве. Авторы ежемесячных стенгазет и «молний», оперативно реагируя на внутренние события предприятия, фактически представляли собой активную сеть собственных корреспондентов окружного издания. Поставщиками новостей были и рабкоры. Предполагалось, что каждый передовик производства был обязан сотрудничать с газетой и сообщать о достижениях либо, напротив, фактах нарушений коллектива. Эта система, учитывая в то время отсутствие оперативной связи и транспортные неурядицы, позволяла газете иметь актуальное содержание.

В начале 50-х ЦК партии принял постановление об окружных и районных газетах. В стране было десять национальных округов - десять окружных газет, включая «Красный Север». Им определили увеличение до половинного объема «Правды», т.е. до 4 печатных полос, и двукратный рост периодичности. Вместо 3 раз в неделю газета должна была выходить 6 раз: ежедневно с понедельника по пятницу, плюс субботний спецвыпуск переводов на ненецком языке. Скромный штат редакции тогда тоже вырос - им позволили иметь фотокорреспондента. Освоив цинкографию, газета украсилась собственными снимками. Сам факт появления на полосе кого-то из знакомых или коллег, было главным для читателя, особенно если был представитель коренного населения.

Повышение образованности среди аборигенов было одной из важных задач окружной газеты. С переходом от отдельных материалов на ненецком языке к еженедельному переводному номеру эта работа получила больший результат. Владеющие грамотой ненцы выступали перед своими земляками в роли чтецов. Газету передавали из рук в руки, хранили, по ней учились читать их дети. Также на поддержку просвещенческих задач работали «красные чумы», избы-читальни, «красные уголки».

Развитие транспортной инфраструктуры позволило корреспондентам окружного издания получить реальное представление о развитие отдаленных уголков Ямала. С потеплением политического режима газета стала громче выявлять двойные стандарты в общественном мнении. Ожившая на страницах газеты «раздвоенность» советской действительности прибавила поклонников в читательских кругах и откликнулась существенным скачком тиража. Большую популярность в народе обрели и появившиеся фельетоны. Объектами юмористических заметок выступали и представители начальства, причем с подсказки самих читателей.

Обратная связь с читателями тех лет была более чем устойчивой. Реальное общественное мнение нашло отражение в рубрике «Письма читателей». Постоянную прописку на газетной полосе имела рубрика «По следам наших выступлений», где обязательно рассказывали о том, в какую сторону развивается поднятая корреспондентами проблема. Также в газете выходили литературные страницы, где публиковались не только тюменские и московские поэты и писатели, но и талантливые жители Ямала. Национальный колорит «Красный Север» охранял необыкновенно бережно.

Для некоторых «Красный Север» стал отличным стартом для дальнейшей карьеры. Николай Дудников продолжил работу в «Российской газете», а Вадим Летов - в «Известиях». Георгий Никитин перешел в «Тюменскую правду», Адамов - в краевую краснодарскую газету. Гоша Тутолмин стал редактором Ухтинской городской газеты, Олег Вильчевский - Воркутинской. Нина Тимушкина-Затолочина возглавила «Рабочий Надыма», а Новомир Патрикеев отправился поднимать окружную газету Ханты-Мансийского автономного округа.

К середине 60-х тираж с 3,5 тысяч дошел до 14, при том, что население округа составляло всего порядка 50 тысяч человек. Единственной проблемой тех лет в газете была строгая цензура об открытии углеводородных месторождений. К «военной тайне» журналистов допустили только тогда, когда о голубом золоте Ямала на весь мир расказал «Голос Америки». И тогда «распечатанная» тема бурно продолжилась в рассказах об обустройстве гигантских месторождений углеводородов, о доблестных нефтяниках и газодобытчиках, труд которых и сейчас играет ведущую роль в экономике России [17].

1.4 Наполнение медиапространства ЯНАО

Развитие и изменения отрасли «Средства массовой информации» в регионе отражаются в динамике по ряду ведомственных и статистических показателей. Как отмечают специалисты департамента внутренней политики ЯНАО, в отличие от периода пятилетней давности, когда количество регистрируемых на территории региона средств массовой информации ежегодно увеличивалось в среднем на 50-60 единиц, в настоящее время этот показатель стабилизировался и по состоянию на начало 2014 года составляет 210 СМИ. Это 92 периодических печатных изданий (44% от общего количества); 4 информационных агентства (2% от общего количества); 55% принадлежит электронным СМИ - 114 единицы.

В перечень основных участников регионального медийного рынка, соперничающих между собой за предпочтения жителей региона, входит 66 средств массовой информации. Из них 82% (54) составляют муниципальные СМИ, 5% представлены федеральными СМИ, а 13% - ведомственными и коммерческими СМИ.

Совокупный объём ежесуточного оригинального собственного телевещания составляет 23,7 часа, радиовещания 83,6 часа. Разовый тираж периодических печатных изданий - 60 141 экземпляров. Штатная численность сотрудников государственных и муниципальных учреждений отрасли в 2013 году составила 1 523 человека [4].

ТВ. Окружная государственная телевизионная и радиовещательная компания «Ямал-Регион». Технический охват ОГТРК «Ямал-Регион» составляет - 96% территории ЯНАО. В организации сегодня работает 350 сотрудников. Образовалась на базе окружного радио и в 90-х годах прошлого столетия получившая статус телевизионной, прошла стремительный путь развития: от небольшой любительской телестудии с получасовым эфиром до первого Арктического телеканала России. Сейчас это самый крупный медиа-холдинг в регионе. Сегодня ГУ ОГТРК «Ямал-Регион» имеет собственное программирование, и вещает 24 часа в сутки, как на теле, так и на радиоканале. «Ямал-Регион» единственная в Российской Федерации телерадиокомпания, которая вещает на шести языках: русском, татарском, а также на языках коренных малочисленных народов Севера - ханты, ненецком, коми и селькупском. Создана дирекция программ, идущих на национальных языках.

«Ямал-Регион» - единственное электронное СМИ в округе с таким охватом аудитории. Спутниковое вещание позволяет принимать сигнал можно во многих регионах России и странах ближнего зарубежья. Это самостоятельный телеканал, который вещает без включений сетевого партнера. Окружную государственную телерадиокомпанию по праву называют одной из самых медийных и общественно-политических компаний в России. И это связано даже не с тем, что круглосуточное вещание произведенных в ОГТРК программ, покрывает через спутниковую связь практически всю страну, дальнее и ближайшее зарубежье, а с тем что «Ямал-Регион» занимает активную позицию в становлении социально-культурной жизни нашей страны.

Эфирная сетка ОГТРК «Ямал-Регион» формируется таким образом, чтобы соответствовать ожиданиям регионального зрителя, выходят отечественные и зарубежные фильмы, входящие в золотой фонд мирового киноискусства, являющиеся шедеврами русской и зарубежной классики. Закупные программы, сериалы, документальные проекты, а также программы собственного производства. Компания оснащена новейшим аппаратно-студийным комплексом и современным съемочным оборудованием. Сейчас корпункты работают в Москве, Тюмени, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ноябрьске, Новом Уренгое, Кургане, Лабытнанги.

По результатам последних медиаизмерений совокупная (полный охват) аудитория окружного телеканала по-прежнему превышает 70%. Общий уровень доверия по округу по-прежнему достаточно высок и достигает 78%. Суточный охват составляет в целом по округу около 25% (в сентябре 2009 года этот показатель был равен 29%). Стоит выделить существенную потерю телеаудитории в том, что городское население в подавляющей части использует кабельное ТВ, в пакете которого отсутствует данный канал. Это проблема всех регионов. Также телевизионная аудитория множества небольших муниципальных образований округа в половине случаев имеет собственную систему спутникового ТВ. Именно на поселковые образования приходится значительная доля вещания, касаемо тех отдаленных населенных пунктов, где существует возможность приема не более трех каналов. Два федеральных «Первый» и «Россия1» и соответственно «Ямал-Регион» Узкий набор каналов вещания так или иначе обуславливает его потребление, однако эти муниципалитеты не вошли в статистику медиаизмерений НИЦ «Горизонт-М» [23].

Филиал ВГТРК ГТРК «Ямал» был создан 15 декабря 2004 года. Регион вещания ГТРК «Ямал» - это весь Ямало-Ненецкий автономный округ. Потенциальная аудитория - около 500 000 человек, включая население основных центров добычи газа и нефти. Свою деятельность в регионе компания осуществляет на государственных каналах «Россия 1», «Россия К», радиоканале «Радио России».

Программная политика компании ориентирована на информационное вещание: ежедневные новости Ямала и регионов России, итоговые тележурналы, интервью, деловая информация, репортажи о жизни и проблемах коренных малочисленных народов Севера. Материалы корреспондентов компании выходят в эфир основных телерадиокомпаний Уральского федерального округа. У ГТРК «Ямал» сложились тесные деловые отношения с крупнейшими предприятиями нефтегазового комплекса. Репортажи с месторождений газа и нефти занимают особое место в информационной повестке ГТРК «Ямал». Конструктивные отношения компании с Правительством автономного округа и Законодательным Собранием Ямала позволяют ей активно участвовать в социально - значимых информационных, научных, культурных и образовательных проектах.

Стратегия развития компании напрямую связана с устойчивым развитием всего арктического региона. Одной из задач ГТРК «Ямал» на современном этапе становится формирование позитивного имиджа округа, как субъекта Российской Федерации с привлекательным инвестиционным климатом. Этому способствует непосредственное участие компании в крупных российских и международных проектах.Особое внимание ГТРК «Ямал» сосредоточено в области информационных проектов, знакомящих россиян с жизнью и традициями аборигенных народов Севера. Журналисты компании работают как в региональном, так и в федеральном медиапространстве [2].

Муниципальное и городское телевидение. В округе действует 13 муниципальных телестанций, из них 6 телецентров городского вещания.

Таблица 1

Муниципалитет	Телестудия
Приуральский район	«Приуралье»
Шурышкарский район	ТРВ «Мужи»
Тазовский район	«Студия Факт»
Ямальский район	«Студия ЯТВ»
Красноселькупский район	«Альянс»
Пуровский район	ТВ «Луч»
Надымский район	ТРК «Надым»
г. Ноябьск	ТВ «МИГ»
г. Муравленко	ТРК «Муравленко ТВ»
г. Салехард	ТВ «Северный Ветер»,
г. Новый Уренгой	ООО «Импульс», ТРК «Сигма»
г. Лабытнанги	«Лабытнанги ТВ»
г. Губкинский	ТРК «Вектор»

Все районное телевидение осуществляет свое вещание на частотах федеральных каналов таких как «ТВЦ», «Звезда». В среднем муниципальное телевидение ежедневно выпускает двухразовый утренний и вечерний эфир. Это преимущественно информационные материалы политики, экономики, нефтегазовой отрасли, сельского хозяйства, рыбного промысла. Согласно результатам, проведенным Центром независимых исследований «Горизонтм», в ЯНАО более 80 процентов населения смотрят муниципальное телевидение.

А вот по показателям эффективности деятельности (ПЭД) телевидение Тазовского района является лучшим в округе по потреблению медийного контента. Меньший коэффициент у «Лабытнанги ТВ» примерно 38 процентов не смотрят информационные выпуски передач своего города. В целом же интерес населения к муниципальному ТВ наиболее высок среди всех средств массовой информации в медиапространстве округа [25, c. 52]. Стоит отметить, что в райцентрах (население 5-10 тыс. жителей) и относящихся к ним муниципальных образованиях, где доминирует сельскохозяйственная отрасль производства Шурышкарский, Красноселькупский, Приуральский, Тазовский район, интерес медиапотребления местного территориального эфира намного выше регионального вещания.

Районное телевидение функционирует за счет средств учредителя, а именно администраций муниципалитетов, такая форма сотрудничества определяет стандартный формат контента. Хотя последнее время намечена тенденция на возможность автономии этих организаций. Так в телекомпания Тазовского района имеет собственную фотолабораторию «Masterрro», которая также осуществляет продажу электроники. Благодаря её появлению население района вот уже четыре года имеет возможность получать фотоуслуги по системе фирмы «Кодак», а «Студия Факт» за счёт выручаемых средств приобретает расходные материалы для основного производства телевидения [16]. Эфир районного ТВ не ограничен в выпуске новостей одного только административного центра, местные телекомпании периодически выполняют командировки по относящейся к ней муниципальной территории в населенные пункты для создания спецрепортажей и авторских передач.

Что же касается городского телевидения, то спектр выпускаемого контента намного шире. Причиной тому не только организационно-правовая форма собственности, но и большое взаимодействие с различными структурами, сетевыми партнерами, рекламными агентствами в условиях конкуренции за аудиторию на рынке медиапространства. Если ТВ районов в большинстве своем вещает на федеральных общественно-политических каналах «Звезда» «ТВЦ», за исключением Тазовского района (СТС), то городские телестанции ведут эфир преимущественно с сетки развлекательных каналов «ТНТ» и «СТС». Рынок рекламы городского ТВ наиболее оптимально отвечает популярности каналов и охвату аудитории.

Ноябрьское ТВ «МИГ» вещает в сетке кабельного оператора МТС. Основой собственного вещания телекомпании является информационная программа «События и факты», с понедельника по четверг рассказывающая о новостях города и региона. Итоги информационной недели подводит программа «События недели». Программы нового телевизионного сезона НТИА «МИГ» объединены одной идеей: телевидение должно быть полезным. Целевая аудитория: активный слой населения от 18 до 55 лет [10].

Сотрудничество на рынке рекламы качественно развивает модель городского телевидения Нового Уренгоя. «Импульс» - это автономное предприятие включает также корпоративное ТВ, в эфир выходят телепрограммы ООО «Газпром добыча Ямбург» и ООО «Газпром добыча Уренгой». С этого года вещание осуществляется на 59 телевизионном канале. Компания имеет в своих активах два действующих телеканала и две радиостанции, на частотах 89,9 FM и 89,5 FM, сетевых партнёров и популярных в России радиостанций «Наше радио» и «Радио Record». ТРК смотрят и слушают более 70% аудитории города [19].

Салехардская ТРК «Северный ветер» объединяет городские электронные средства массовой информации, оказывает услуги по производству телевизионных и радиопередач, производству и размещению рекламных материалов, спонсорству теле и радиопрограмм собственного производства. Базовым каналом, на котором осуществляет свое вещание является НТК «Звезда». Здесь спектр программ не ограничивается новостной продукцией.

- социальные программы - «Ваше право», «Классный час»;

- культурно-просветительские программы - «Культурный центр», «Семейный альбом», «Портрет на фоне города», «Город мастеров», «Далекое - близкое», «Перекресток», «По законам роста», «Сбой в программе», «Бабушкины рецепты»;

- правовая программа - «Кодекс чести»;

- интерактивная программа - «Самое время»;

- спортивная программа - «Спортдайджест»;

- молодёжная программа - «Ту-тундра»;

- музыкально-развлекательная программа - «Музыкальная страничка» [8].

Для городского муниципального телевидения характерно ежедневные новостные выпуски с повтором в утреннее или ночное время. Аналитические передачи в выходные дни как подведение итогов недели.

Окружное Радио. На территории автономного округа зарегистрировано 12 муниципальных радиостанций и более 20-ти частных и ведомственных радиоканалов. Проходит расширение зоны вещания в Шурышкарском районе (организация сети вещания на 2 поселения, в том числе трансляции по зимнику).

Сегодня в эфирном пространстве «Радио Ямала» на каналах ГТРК «Ямал» и ОГТРК «Ямал-Регион» вещание ведется на 6 языках - русском, ненецком, хантыйском, коми, селькупском и татарском. Это передачи «Онас» («Аргиш») на языке ханты, «Чужан му» («Родная земля») на языке коми, «Ямал юн» («Ямальские вести») на ненецком языке, «Ме челомын» («Наши дни») на селькупском языке, «Туган нурлар» («Родные лучи») на татарском языке и много других передач и программ - самых актуальных и достоверных [9].

Основной причиной, в силу которой около 79% населения автономного округа не слушает «Радио Ямала», является отсутствие технической возможности (54%). Другими словами, если бы такая возможность была, то аудитория окружного радио могла бы увеличиться до 74%. Под технической возможностью люди имеют в виду возобновление вещания проводного радио и повсеместное транслирование радио в диапазоне FM. Наиболее многочисленная аудитория слушателей проживает в Салехарде (38%), в Муравленко и в Ноябрьске по (29%). Среди районов можно выделить Красноселькупский [27]. Что касается традиционной отрасли экономики, то на межселенных территориях региона радио является почти единственным доступным для каждого источником СМИ. В условиях проблем, связанных с доставкой печатных изданий для населения занимающимся вахтовым методом работы в промышленности и кочевым образом жизни в сельском хозяйстве востребованность радио остается высокой. Весьма большая информационно-коммуникативная роль отводилась радиовещанию на Ямале в минувшем столетии, и сейчас этот пробел в эфирном пространстве региона становится куда нагляднее. Тем более что окружное радио тех же 80-х годов работало на самом профессиональном уровне, было заметным прогрессивным явлением на фоне идеологизированной журналистики [32]. В данный момент процент аудитории «Радио Ямала» низкий, всего 4% населения округа постоянно слушает окружной радиоэфир, среди которых основная масса - это люди старшей возрастной категории [27].

Помимо вышеупомянутого критерия отсутствия технической возможности, второй причиной по праву является предпочтение других радиостанций (15%). Это вызвано нисколько отсутствием интереса информационной составляющей, а низкой оценкой развлекательной доли вещания [27]. Потому как функции радио для массовой аудитории стали преимущественно рекреативными. Яркое подтверждение как в городах ЯНАО ежедневная аудитория слушателей популярных радиосетей России весьма велика таких как «Русское Радио», Европа Плюс», Дорожное Радио».

Интернет. Решение задач, стоящих сегодня перед региональной информатизацией, невозможно без развитой инфраструктуры связи. За истёкший период времени основные усилия по реализации государственных полномочий автономного округа в сфере связи были сосредоточены на следующих направлениях:

- Строительство магистральных волоконно-оптических линий связи, как основы качественного предоставления услуг связи населению и организациям автономного округа.

- Развитие сетей доступа в населённых пунктах автономного округа. В настоящее время операторы связи строят сети оптического доступа «оптика до дома, квартиры» (сети FTTx), сети беспроводного широкополосного доступа (3G, WiMax).

-Развитие телекоммуникационной инфраструктуры органов государственной власти и местного самоуправления автономного округа. На территории автономного округа действует более 40 операторов связи, предоставляющих весь спектр основных услуг связи. Охват большей части автономного округа и крупнейших городов окружного значения волоконно-оптическими линиями связи позволил обеспечить самыми современными технологиями доступа более 70% населения. Пять районных центров подключены к магистральным линиям связи посредством цифровых радиорелейных линий связи, что не обеспечивает в полном объёме потребностей в современных услугах связи жителей этих населённых пунктов, снижая темпы информатизации населения [3]. Строительство магистральных ВОЛП в совокупности с реконструкцией существующих магистралей позволит на два-три порядка увеличить пропускную способность каналов связи, перенаправить высвобождающийся ресурс радиорелейных линий в удаленные населенные пункты региона. В числе первоочередных мероприятий будет развиваться и сеть мобильной связи стандарта GSM в ранее неохваченных сотовыми операторами населенных пунктах. В апреле 2014 года в окружной столице заработал высокоскоростной интернет. Прокладка «Северного оптического потока» началась в 2009 году. Доступ в Интернет через оптоволокно имеют жители Ноябрьска, Нового Уренгоя, Надыма, Губкинского, Муравленко, Тарко-Сале других поселков, через которые прошла оптическая магистраль. Модернизация внутригородских и внутридомовых сетей связи осуществляется, в основном, с использованием технологии GPON (Gigabit Passive Optical Networks). Скорость доступа при этом может достигать более 100 Мбит/с [5].

Согласно социологическим опросам Центра научных исследований «Горизонт» по 8 основных городов и райцентров ситуация следующая: хотя бы изредка в сеть выходят почти 54% ямальцев, каждый или почти каждый день 38% опрошенных. В абсолютных величинах это означает общую аудиторию 178,7 тысячи человек и суточную аудиторию 125,4 тысячи человек. Наиболее высок уровень проникновения Интернета в Ноябрьске и Новом Уренгое - более 62 процентов, ниже в Надыме и Губкинском - 35 процентов. Домашний доступ в Интернет есть у двух из трех взрослых жителей региона. Почти 40 процентов городского населения Ямала, или 125 322 человека, пользуются домашним Интернетом ежедневно или почти каждый день. Здесь в расчет не берется поселковое население, которое большей частью не имеет доступа к Интернету [6].

Окружные печатные СМИ. В 2012 году завершился процесс реорганизации государственных учреждений «Издательский дом «Ямал», «Северное издательство» и ГУП «Издательство «Красный Север» путем слияния в одно государственное учреждение «Северное издательство». В результате сохранена полиграфическая база региона и объединены интеллектуальные, материальные и организационные ресурсы учреждений. «Северное издательство» было создано для координации деятельности редакций. В нее вошли все основные печатные издания округа, редакции журналов «Северяне», «Ямальский меридиан», газет «Красный Север», «Няръяна Нгэрм» и «ЛУХ АВТ» [11]. При его создании учредителем была поставлена задача оптимизации работы изданий, вошедших в ее состав, объединение усилий редакций на улучшение тематического наполнения, жанрового разнообразия публикаций в журналах «Ямальский меридиан», «Северяне», газете «Красный Север». «Северное издательство» реализует книгоиздательские проекты, отобранные на конкурсной основе окружной редакционно-издательской комиссией. За счет средств окружного бюджета в свет выходят книги ямальских авторов. В 2013 году на Ямале реализовали семь книгоиздательских проектов (издано более семи тысяч экземпляров книг).

В округе для эффективного развития отрасли разработана и действует целевая программа «Развитие средств массовой информации и полиграфии в ЯНАО», рассчитанная на 2012-2014 годы. Главной её целью является повышение уровня информированности жителей региона, а в ряду задач - рост профессионального уровня работников редакций, модернизация СМИ и полиграфического производства, повышение эффективности деятельности ямальских средств массовой информации .

Стремясь к высоким стандартам в развитии медиаиндустрии, средства массовой информации активно занимаются ребрендингом своих изданий, созданием и модернизацией собственных сайтов; внедрением в производственные процессы новых интерактивных, визуальных форматов [15].

Ямальский Меридиан. Это общественно-политический, историко-культурный, научно-популярный журнал, общий тираж которого достигал 10 000 экземпляров за 2013 год, в данный момент составляет 7000. Формат - А3, объем - 128 страниц, выходит раз в месяц. Распространяется бесплатно, а также по адресной рассылке на территории РФ. Главный редактор - Елена Анатольевна Лущиц.

Первый номер журнал вышел в свет 1992 году. Издание быстро завоевало интерес читателя. Это главный окружной журнал округа. На страницах издания повествуется об общественных, экономических и культурных событиях страны и округа, здесь и история ЯНАО, и традиции народов, населяющих север. А также большое внимание издание пишет о людях с интересными и загадочными судьбами, молодежи и ветеранах, и многих других северных личностях. С момента зарождения издания и на протяжении большего времени его существования редакцию «Ямальского Меридиана» возглавлял Роман Прокопьевич Ругин. Один из самых известных хантыйских писателей.

В 2012 журнал несколько меняет свою информационную направленность, отказывается от жанра новостей и событийных репортажей. В результате чего существенно увеличился объем экспертных интервью и аналитических статей, расширилась география публикаций. Цель редакции и учреждения - сделать журнал публицистическим изданием с четкой задачей по формированию в обществе духовных ценностей. Большое значение придается иллюстративному содержанию. Полноцветность журнала открывает большие возможности для яркой, наглядной подачи информации, обеспечения визуальной поддержки текстов [13].

Северяне. 19 февраля 1999 года вышел первый номер этого журнала. Периодичность издания 1 раз в квартал. 16 цветных вкладок, оббьем 144 страницы. Тираж - 1500 экземпляров. Основатель и редактор Ольга Лобызова. Распространяется бесплатно по ЯНАО, а по адресной рассылке на территории РФ. Соучредители: Законодательное Собрание ЯНАО, Департамент внутренней политики ЯНАО. Издатель: Департамент внутренней политики. Журнал печатается в Екатеринбурге.

Концепция издания совершенствовалась годами. В её основе - идея журнала для людей Севера.

Народный журнал «Северяне» - единственный в своем роде не только на Ямале или на Крайнем Севере, он один такой среди российских региональных изданий. Задумывавшийся как литературно-художественное издание, но отличный от «Ямальского меридиана», за 15 лет он стал как неким слепком гражданского общества, на страницах которого выступают не только профессиональные журналисты и литераторы, а самые обычные люди разного социального положения, возраста, профессий. Первый номер вышел тиражом 999 экземпляров. А всего с 1999 по 2000 год вышло шесть номеров журнала, подготовленных на общественных началах творческим коллективом, включавшим в себя научную и творческую интеллигенцию округа. Главный герой страниц издания - человек, созидающий. В журнале - история земли, краеведческие и архивные исследования, исповедальные монологи, обращение к фигурам знаковым, творчество самобытных поэтов, литераторов, художников, первые опыты молодых - как жизненные, социальные, так и профессиональные, социально-экономические проблемы в преломлении конкретных судеб, ситуаций, характеров.