Тревел-журналистика

Рассмотрим основные элементы, которые образуют формат.

При создании проекта важно сразу понять, для кого создается программа, то есть нужно определить ее целевую аудиторию Format creation [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tvformats.com/formats.html (дата обращения: 23.03.2017).. Без нее формат создавать бессмысленно, потому что это один из первых вопросов о проекте, которые задают продюсеры каналов на питчингах. Без понимания того, для кого делается формат, у автора ничего не получится создать, ведь интересы у каждого поколения, социальной группы, мужчин и женщин разные. Например, молодые мужчины не будут смотреть «Модный приговор», потому что они не озабочены обычно модой и женскими историями, а женщины в возрасте 55+ не станут смотреть музыкальный хит-парад - им чужда современная музыка. Каналы тщательно анализируют свою аудиторию и точно знают, кто их смотрит, поэтому важно под каких зрителей разработан проект.

Когда определена целевая аудитория, то нужно понять, когда формат будет выходить в эфир, то есть выбрать свой таймслот Там же.. Время, в которое транслируется программа очень важно, так как должно отвечать запросам зрителей. В настоящее время проводятся измерения только той телевизионной аудитории, которая находится дома. Это делается с помощью специальных приборов - пиплметров Kantar TNS [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tns-global.kz/ru/publication/publ83.php (дата обращения: 23.03.2017).. В России измерением того, кто и в какое время дома у экранов телевизоров занимается компания Mediascope (ранее она называлась TNS и Gallup) СМИ: TNS Russia сменит название на «Медиаскоп» [Электронный ресурс] // Газета.ru URL: https://www.gazeta.ru/tech/news/2016/10/09/n_9201131.shtml (дата обращения: 23.03.2017).. Если даже хорошо известна целевая аудитория, то надо понимать, с каким настроением она будет смотреть проект и захочет ли она это делать. Утром, когда зритель только проснулся, он хочет поднять себе настроение, взбодрится, но при этом не забить себе голову большим количеством информации. Вечером он, придя с работы, имеет единственное желание - расслабиться и забыть про дела. Ему нужно что-то впечатляющее, эмоциональное, что полностью захватит его внимание, и он сможет отстраниться от дневных переживаний.

Важно также определить жанр программы. Жанр - это тип отображения реальности, характеризующийся рядом устойчивых признаков, сформировавшихся в ходе исторического отбора Телевизионная журналистика / Г.В Кузнецов и др. - М.: Высшая школа, 2002.. В телевизионном мире жанров существуют около 15: реалити-шоу, ток-шоу, трэвел-шоу, викторина и т.д. Каждый из них имеет свои обязательные правила и особенности. Например, реалити-шоу - это телевизионная программа, в которой зрители наблюдают за реальной жизнью героев. Участникам приходится преодолевать различные сложности, находясь в ограниченном пространстве Глоссарий телевизионных жанров [Электронный ресурс] // Tvzayavka URL: https://www.tvzayavka.com/2014/07/14/%D0%B3%D0%BB%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9-%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%B6%D0%B0%D0%BD%D1%80%D0%BE%D0%B2/ (дата обращения: 23.03.2017).. Программы одного жанра могут сильно отличатся друг от друга в зависимости от той цели, которая стоит перед программой: развлечь зрителя - это развлекательные, просветить в какой-либо области - образовательные, дать полезные рекомендации по потребительским вопросам ? лайфстаил и т.д. Например, «Орел и решка» - это развлекательное трэвел-шоу, главная цель - показать, как можно интересно провести выходные в разных уголках мира с разным бюджетом; «Орел и решка. Шопинг» - это потребительское трэвел-шоу. Его главная цель это - показать, какие классные сувениры можно привезти из разных стран в зависимости от того, сколько у вас есть денег.

В последнее время появилась новая особенность ? смешение разных жанров в одном формате. Например, в одном шоу могут сочетаться жанры трэвел-шоу и кулинарного шоу («Поедем, поедим», НТВ), дейтинг-шоу и реалити-шоу («Дом 2», ТНТ) и другие. Трэвел-шоу сейчас особенно смотрят в сторону разножанровости, потому что просто путешествия зритель уже смотреть не хочет, так как про достопримечательности разных стран он уже много раз смотрел в разных программах про путешествия прошлых лет.

Еще одним элементом формата является его продолжительность Format creation [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tvformats.com/formats.html (дата обращения: 23.03.2017).. От этого фактора зависит: сколько времени уйдет на производство проекта, стоит ли он того, в какой таймслот он попадет и сколько рекламных пауз в нем можно сделать. По закону «О рекламе» в эфире в течение часа максимум может быть 9 минут рекламы В январе реклама на российском ТВ резко сократилась [Электронный ресурс] // РБК URL: http://www.rbc.ru/technology_and_media/15/01/2015/54b6769d9a7947d73235afbc (дата обращения: 23.03.2017).. Поэтому большинство российских форматов продолжительностью 26, 39, 45,52 минут.

Важным форматообразуещим элементом является драматургическая структура Format creation [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tvformats.com/formats.html (дата обращения: 23.03.2017).. В ней уже подробно расписано, что происходит с самого начала программы до конца. Здесь очень важна четкая драматургия действия Там же. : что за чем идет и почему, как развиваются конфликты и герои. Без точной драматургии невозможно создать ни одно успешное шоу. В программе «Пусть говорят» очень часто герои ведут себя вызывающе и разговаривают друг с другом на повышенных тонах Как это делается: продюсирование в креативных индустриях/ Под ред. Качкаевой А., Новиковой А., Юркиной Р. - М., Издательские решения, 2016.. Может сложиться впечатление, что это все спонтанно и непродуманно. Однако все спланировано редакторами шоу: каждую историю, которую рассматривают в студии, они предварительно изучают, разбираясь в проблемах и отношениях, а потом делят все на три основных акта, и каждый из них еще на три. Например, в «Давай поженимся» есть следующие три основных акта: знакомство с главным героем, с претендентами на его сердце и решающий выбор героя. Редакторы программы расписывают появление каждого участника и вопросы ведущего так, чтобы конфликт развивался по нарастающей, а с каждым новым участником и фактом программа становилась все интереснее. Все вышеизложенное необходимо для того, чтобы зритель, который совершенно равнодушный к участникам программы и всему происходящему заинтересовался ими, начал испытывать к ним какие-то чувства и досмотрел проект до конца Там же..

В драматургической структуре обязательно должны присутствовать крючки проекта Там же. . Они заставляют зрителя досмотреть программу до конца: цепляя его интерес вопросом: «А что же будет дальше?». Крючками становятся конфликтные ситуации, которые двигают вперед сюжет проекта. Например, в программе «Давай поженимся» главный крючок - кого из трех претендентов выберет главная героиня для создания отношений. Внутри же этого дейтинг-формата зрителя цепляют такие крючки как: что скажет о каждом претенденте ведущая Лариса Гузеева, поддержат ли ее мнение сваха Роза Сябитова и астролог Василиса Володина, какой сюрприз приготовил претендент на сердце героини, какой у него есть скелет в шкафу, как отнесутся к нему родственники и друзья героини, которые пришли ее поддержать и т.д.

В структуре выпуска очень четко прописываются правила и детали, ведь именно они создают образ формата и зачастую по ним зритель и отличает один проект от другого Practical advice to protect your format [Электронный ресурс] // FRAPA URL: https://www.frapa.org/20-steps-of-protecting-your-format/ (дата обращения: 23.03.2017).. Деталями проекта могут быть: как и сами правила, так и элементы конкурса, способы определения победителя, рубрики и т.д. Например, в шоу «Орел и решка» форматообразующими элементами являются: монетка, с помощью которой герои решают, кому достанется 100 долларов, а кому золотая карта, с которыми надо будет прожить два дня в незнакомом городе; бутылка со 100 долларами, которую прячет обладатель золотой карты; лимит по времени на одно путешествие ? два дня и другие.

Детали порой становятся ключевыми аргументами во время судебных разбирательств в судах по поводу кражи форматов Там же. . Чем подробнее авторы проекта пропишут их, тем легче продакшенам будет произвести то, что они изначально придумали. Ими могут быть совершенно разные элементы: требования к локациям для съемок, кодовые фразы и действия ведущего, способы голосования зрителей, предметы, в которых выносят призы, рассадка героев, экспертов, массовки, перечень вопросов, время на ответ и т.д. Иногда именно такие детали становятся одним из главных символов формата. Так произошло со знаменитым волчком в шоу «Что? Где? Когда?». По словам Директора Дирекции креативного планирования Первого канала Елены Афанасьевой, автор этой программы Владимир Ворошилов говорил, что когда уже были придуманы все правила, образы и т.д., программа все еще не была готова, не было ощущения завершенности. Все получилось, когда он увидел в «Детском мире» игрушку-волчок, которая крутится с того момента в каждом выпуске проекта Как это делается: продюсирование в креативных индустриях/ Под ред. Качкаевой А., Новиковой А., Юркиной Р. - М., Издательские решения, 2016..

В состав форматообразующих элементов входит также типаж ведущего и героев программы 20 steps of protecting your format [Электронный ресурс] // FRAPA URL: https://www.frapa.org/20-steps-of-protecting-your-format/ (дата обращения: 23.03.2017).. От того, насколько хорошо они продуманы и прописаны зависит вся драматургия проекта, потому что большинство конфликтных ситуаций строятся на взаимоотношениях между ними. Именно за ними интересно наблюдать зрителю, а продюсеры даже не прописывая речи для героев приблизительно знают, что будет происходить в кадре. Например, сначала программу «Давай поженимся» вела добрая и нежная актриса Дарья Волга, сыгравшая роль в сериале «Татьянин день» Как это делается: продюсирование в креативных индустриях/ Под ред. Качкаевой А., Новиковой А., Юркиной Р. - М., Издательские решения, 2016.. Однако этот типаж не сработал - программа имела низкие рейтинги и не входила в лидеры эфира канала Данные по аудитории [Электронный ресурс] // Медиаскоп URL: http://mediascope.net/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/?arrFilter_pf%5BCITY%5D=5096&arrFilter_pf%5BPERIOD%5D=28%2F07%2F2008+-+03%2F08%2F2008&arrFilter_pf%5BTYPE%5D=28&arrFilter_pf%5BCHANEL%5D=2382&captcha_code=03149079d7d840149042ba386d64d608&captcha_word=C36FJ&set_filter=Y (дата обращения: 23.03.2017).. Однако, когда ее сменила харизматичная и прямолинейная Лариса Гузеева, то аудитория прильнула к экранам во время трансляции «Давай поженимся», так как появились новые конфликтные ситуации между ведущей, ее коллегами и участниками Как это делается: продюсирование в креативных индустриях/ Под ред. Качкаевой А., Новиковой А., Юркиной Р. - М., Издательские решения, 2016..

Одним из неотъемлемых элементов формата является его дизайн Format creation [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tvformats.com/formats.html (дата обращения: 23.03.2017).. Сюда входят фирменные цвета, шрифты, логотип, оформление студии, декорации, одежда ведущих, интро, заставки, плашки и т.д. Это все должно быть в единой цветовой гамме, которая у зрителя обычно ассоциируется с определенным проектом и никаким другим. Он должен по дизайнерским элементам легко узнавать формат.

Такую же важную роль играет музыкальное сопровождение Format creation [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tvformats.com/formats.html (дата обращения: 23.03.2017).. Любая музыка, которая звучит в программе, должна у зрителя ассоциироваться именно с ней и никакой другой. У нее тоже есть свои задачи. Музыкальное сопровождение должно подготавливать зрителя к тому, что он увидит на экране, поэтому мы слышим разные мелодии в начале проекта, во время ухода на рекламу, возвращения с нее и в конце. Мелодии также используются для создания атмосферы внутри программы. Например, когда участник в шоу «Кто хочет стать миллионером» проигрывает, то мы слышим тревожную мелодию, а когда дает правильные ответ - торжественную. И так различные музыкальные решения сопровождают все действия героя, ведущего и гостей студии. Это позволяет усилить человеческие эмоции, переживания, а значит и интерес зрителя. Поэтому так важно, чтобы музыкальное сопровождение было написано специально для определенной программы, было в едином стиле и отличалось от большинства форматов.

Конечно, формат не может существовать без названия 20 steps of protecting your format [Электронный ресурс] // FRAPA URL: https://www.frapa.org/20-steps-of-protecting-your-format/ (дата обращения: 23.03.2017).. С его помощью автор обозначает в реальности, что такой-то формат существует. Идеи проектов летают в воздухе, но пока у них нет конкретного наименования, они никому не принадлежат и не существуют.

Каждый формат должен иметь собственное краткое описание, в котором изложены почти все вышеперечисленные элементы Format creation [Электронный ресурс] // TvFormats URL: http://www.tvformats.com/formats.html (дата обращения: 23.03.2017).. Оно должно содержать основную информацию о том, чем именно является формат: кто участвует, что делает, по каким правилам и с какой целью это происходит. Краткое описание обычно состоит не более чем из пяти-шести предложений. Но именно прочитав его, продюсеры понимают, что это за проект и интересен он им или нет.

Таким образом, мы видим, что понятие «формат» обозначает набор уникальных деталей телевизионной программы, которые отличают его ото всех остальных. Хотя присутствует перечень пунктов, которые должны быть у каждого формата, но их содержание может сильно варьироваться в зависимости от контента шоу. Чтобы создать свой телевизионный проект, который получит высокие рейтинги в эфире, продюсер должен честно ответить на три основных вопроса Как это делается: продюсирование в креативных индустриях/ Под ред. Качкаевой А., Новиковой А., Юркиной Р. - М., Издательские решения, 2016.:

1) Кто целевая аудитория программы этого формата?

2) Когда она будет его смотреть и на каком канале?

3) В чем целевая аудитория будет испытывать потребность в этот момент?

4) Почему зрители захотят досмотреть программу этого формата до конца?

Уже на основе ответов на эти вопросы можно дальше развивать идею программы и прописывать ее, уделяя особое внимание драматургии и деталям.

Драматургия: роль конфликта и интриги

В основе любого формата находится драматургическая структура. Она у каждой программы своя, но имеет одни и те же элементы и правила, которые начали формироваться еще со времен Древней Греции.

«Драматургия (греч. dramaturgia, от drama - действие) ? это совокупность всех взаимоотношений персонажей между собой, с окружающим их миром и с собственной персоной, зрителем и реальностью» Авторский замысел. Вопросы идейно-тематического анализа произведения [Электронный ресурс] // Umediagroup URL: http://www.umediagroup.ru/rehissura (дата обращения: 25.03.2017).. Она является определяющей в создании диалектики целей, порождающих конфликты в произведении: их появление, развитие и решение. Действие в драматургии имеет непредсказуемый результат, который реален и обязательно логичен и закономерен. Главный элемент драмы - это выбор, который постоянно приходится делать героям, чтобы добиться желаемого.

Согласно положениям, представленным в «Поэтике» Аристотеля, действие драмы всегда проходит три основных этапа:

1) Завязка - предыстория ситуации;

2) Перипетия - неожиданная перемена, проблема;

3) Развязка - разрешение ситуации, конечный результат Аристотель Риторика. Поэтика. М., 2000 .

Такой принцип называется единством действия. Он требует от создателя драматургического произведения тщательности в отборе только тех ситуаций, которые имеют значительное влияние на судьбу главного героя.

Однако в XIX веке немецкий писатель Фрайтаг Густав, взяв за основу положение о драме Аристотеля, предложил свое дополнение, которое содержало важный новый этап - кульминацию Драматургия [Электронный ресурс] // Энциклопедия Кругосвет URL: http://www.krugosvet.ru/enc/kultura_i_obrazovanie/teatr_i_kino/DRAMATURGIYA.html?page=0,0 (дата обращения: 25.03.2017).. Это - наивысшая точка конфликта, за которым следует его разрешение Драматургия [Электронный ресурс] // Энциклопедия Кругосвет URL: http://www.krugosvet.ru/enc/kultura_i_obrazovanie/teatr_i_kino/DRAMATURGIYA.html?page=0,0 (дата обращения: 25.03.2017).. На сегодняшний день основные этапы драмы идут следующим образом: завязка, развитие, кульминация и развязка. В течение них происходит развитие главного конфликта.

В латинском языке конфликт (conflictus) это ? «столкновение», «борьба» Патапенко С.Н. Природа конфликта в драматургии И.С. Тургенева: дис.кандю филол. Наук/ Патапенко С.Н. - В., 2002.. Он является главной движущей силой драмы, которая раскрывает характер героев. Он основан на столкновение интересов разных героев. Особенность драматического конфликта заключается в обострении противоречий, которые обязательно достигают своей предельной точки Авторский замысел. Вопросы идейно-тематического анализа произведения [Электронный ресурс] // Umediagroup URL: http://www.umediagroup.ru/rehissura (дата обращения: 25.03.2017)..

Исследователи выделяют два основных вида конфликтов: внутренний и внешний. Внутренний конфликт является психологическим, происходящим в душевном мире героев Внутренний конфликт [Электронный ресурс] // Уильям Шекспир URL: http://www.w-shakespeare.ru/library/shekspir-remeslo-dramaturga84.html (дата обращения: 25.03.2017).. Обычно он выражается в виде борьбы персонажа со своими желаниями, слабостями, заблуждениями и т.д. Внешний конфликт - это столкновения между героями, окружающими его обстоятельствами Конфликт и его воплощение в сюжете [Электронный ресурс] // Гуманитарная Россия URL: http://www.philol.msu.ru/~tezaurus/library.php?view=d&course=3&raz=2&pod=4&par=1 (дата обращения: 25.03.2017). .

Если погрузится в способы построения конфликтов, то можно выделить три главных типа:

1) Герой и герой - зритель положительно относится к одному из персонажей или группе и переживает за его успехи в борьбе с противником;

2) Герой и зрительный зал - герои произведения воспринимается как отрицательный персонаж, а все его мотивы и действия зритель высмеивает, будучи его противоположностью - положительным героем;

3) Герой и среда - зритель наблюдает за борьбой персонажа и окружающих его обстоятельств не принимает чью-либо сторону, не принимая чью-либо сторону Сазонова Е.В., Теория драмы и основы сценарного мастерства: теория драмы: учеб. для вузов. - Барнаул, 2012..

Конфликты играют важную роль в драматургии, так как помогают раскрыть персонажа, показать его не одномерным, а многогранным персонажем, который похож на реального человека. С их помощью выстраивается арка героя - процесс трансформации персонажа в течение истории с целью решения своих проблем, достижения целей Словарь терминов [Электронный ресурс] // DramaFond URL: http://dramafond.ru/slovar-terminov/ (дата обращения: 25.03.2017).. Для того, чтобы добиться этой цели, автор должен выстроить сюжет таким образом, чтобы главный конфликт развивался логически на протяжении всего произведения. При этом были понятны все взаимосвязи и отношения героев.

Однако зритель любит неожиданные повороты сюжета, которые цепляют его интерес и заставляют его дочитать или досмотреть драматическое произведение до конца. Для этого существует интрига (франц. intrigue, от лат. intrico - запутываю) Интрига драматическая [Электронный ресурс] // Энциклопедия Кругосвет URL: http://www.krugosvet.ru/enc/kultura_i_obrazovanie/teatr_i_kino/INTRIGA_DRAMATICHESKAYA.html (дата обращения: 25.03.2017).. Она создает запутанность сюжета и фабулы и двигает вперед развитие сюжета. Интрига строится на перипетиях сюжета, то есть внезапных изменениях и сложностях. Они могут быть как введены дополнительно самим автором, так и получится из-за стечения обстоятельств.

Большинство авторов известных драматических произведений использовали все вышеизложенные элементы по определенной системе. А. Н. Митта назвал ее в своей книге «Кино между адом и раем» трехактной структурой Митта А. Кино между раем и адом. - М.: Зебра Е, 2008 .

Первый акт - это тезис. Здесь происходит знакомство зрителя с героями, антигероями, главной проблемой, их средой, общей ситуацией, а главное - зарождается конфликт. В конце первого акта случается неожиданный поворот, с которого начинается основное развитие сюжета. Он необходим, чтобы зрителя зацепить для дальнейшего просмотра спектакля, кино или шоу.

Второй акт - это антитезис. В нем происходит усложнение ситуации - развитие конфликта. Между противостоящими друг другу главными персонажами начинаются активные действия, которые идут по возрастающей: от запугивания до попытки нанести вред. Они должны быть грамотно и логически стройно следовать друг за другом, чтобы способствовать нарастанию градуса «остроты» происходящего и развитию конфликта. Завершается второй акт неожиданным поворотом, который доводит до предела сложность конфликта. Он вынуждает героев совершить решительные действия. Зачастую он является и кульминацией.

Третий акт - синтез. Здесь происходит развязка конфликта. Главный герой либо одерживает победу, либо проигрывает.

Эта структура универсальна для построения драматической структуры еще и потому, что внутри каждого из актов по этой же системе можно построить микроакты, которые дают возможность раскрыть внутренний конфликт.

ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ДРАМАТУРГИЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ТРЭВЕЛ-ПРОГРАММ

Жанровое своеобразие трэвел-программ

В настоящее время почти все трэвел-программы представляют собой набор элементов из телевизионных форматов других жанров. Их объединяет единая тематика и стиль «инфотейнмент», а в остальном они очень разные и представляют то, насколько креативным оказался их продюсер. Если мы обратимся к истории развития журналистики, то увидим, что трэвел-программы, в которых только рассказывается о достопримечательностях других стран, перестали быть интересными для зрителей. Это произошло по двум причинам.

Первая - почти обо всех городах и странах с их достопримечательностями уже рассказали в телевизионных программах прошлых лет. Вторая - люди научились с помощью интернета моментально находить информацию о любой стране, городе, ее уникальных строениях и традициях. Авторы программ начали искать новые способы подачи информации о разных уголках мира, потому что потребность узнать что-то новое у зрителей не отпала, а с развитием возможностей путешествовать появилась желание узнать, как это можно сделать по-особенному. Поэтому продюсеры начали добавлять новые жанровые элементы в свои трэвел-программы, чтобы получить новый уникальный и рейтинговый продукт. Давайте рассмотрим, какие трэвел-программы существуют на российском телевидении, какие у них жанровые особенности и чем обусловлен их выбор.

Начнем с последнего пункта, так он является определяющим в выборе тех или иных жанровых элементов. Им является - объект Как определяется объект и предмет исследования [Электронный ресурс] // Знание. Понимание.Умение. URL: http://www.zpu-journal.ru/asp/matriculation/faq/object/ (дата обращения: 02.04.2017)., вокруг которого строится трэвел-шоу. Именно он задет тематику программы о путешествиях. Например, если ведущий исследует кухню разных стран, то получается кулинарное трэвел-шоу («Еда, я люблю тебя», Пятница); если в основе лежит соревнование героев, то это игровое трэвел-шоу («Маршрут построен», Первый канал); если герой отправляется изучать магазины или различные услуги в разных уголках земли, то получается потребительское трэвел-шоу («Орел и решка. Шопинг», Пятница). Когда тематика определена, то становится вопрос, какие жанровые элементы лучше всего помогут отобразить многогранность объекта путешествия?

Жанр - это тип отображения реальности, характеризующийся рядом устойчивых признаков, сформировавшихся в ходе исторического отбора Телевизионная журналистика / Г.В Кузнецов и др. - М.: Высшая школа, 2002. . Устойчивым признаками трэвел-шоу является путешествие героя и информирование зрителя о том месте, где он находится. В настоящее время для того, чтобы заинтересовать зрителя, продюсеры форматов в жанре трэвел не просто рассказывают о том месте, где находится герой, а делают из этого настоящее приключение, используя для этого элементы других жанров: реалити-шоу, ток-шоу, потребительского, документального и игрового шоу. Давайте разберем известные трэвел-программы российского телевидения, чтобы понять, как это реализуется.

Возьмем один из самых популярных трэвел-форматов на российском ТВ за последние несколько лет «Орел и решка», который выходит на телеканале «Пятница». В этом шоу двое ведущих отправляются на два дня в путешествие в новый город, но перед тем, как начать знакомится с новым местом, они подкидывают монетку, которая определяет: кто сможет отдыхать со 100 долларами в кармане, а кто будет ни в чем себе не отказывать с золотой картой Орел и решка [Электронный ресурс] // Пятница URL: https://orel-i-reshka.friday.ru/ (дата обращения: 02.04.2017).. В этом формате используются элементы следующих жанров: реалити-шоу, игрового и потребительского шоу. Теперь рассмотрим каждый из них по порядку.

Реалити-шоу - это телевизионная программа, в которой зрители наблюдают за реальной жизнью героев. Им приходится преодолевать различные сложности, находясь в ограниченном пространстве Глоссарий телевизионных жанров [Электронный ресурс] // Tvzayavka URL: https://www.tvzayavka.com/2014/07/14/%D0%B3%D0%BB%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9-%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%B6%D0%B0%D0%BD%D1%80%D0%BE%D0%B2/(дата обращения: 23.03.2017).. В проекте «Орел и решка» телевизионная аудитория смотрит за тем, как двое ведущих на территории одной страны, чаще всего и в пределах одного города, пытаются хорошо провести время в рамках тех денежных условий, которые определила в начале выпуска монетка.

Игровое шоу (телеигра) - это развлекательный формат, в основе которого находится соревнование Там же.. В проекте «Орел и решка» двое ведущих соревнуются между собой в умении провести максимально круто выходные в новом городе, имея разные денежные ресурсы. Плюс, обладатель золотой карты прячет бутылку со 100 долларами и дает зрителям инструкцию, как ее найти. Тех, кому удалось отыскать спрятанный клад, упоминают в последующих выпусках программы.

Потребительское шоу - это телевизионный проект, в котором зрителя знакомят с новыми товарами и услугами, проводят их анализ и дают характеристику What is a Consumer Show? // EVenues URL: http://www.evenues.com/event-planning-guide/what-is-a-consumer-show (дата обращения: 02.04.2017).. В шоу «Орел и решка» ведущие знакомят зрителей с местными услугами, товарами, магазинами, ресторанами и кафе, отелями и хостелами, парками развлечений и т.д. Они все пробуют на себе и дают комментарии об их качествах, стоимости и соотношении первого и второго.

Все вышеперечисленные жанровые элементы позволяют зрителям трэвел-шоу максимально погрузиться в реальность той местности, о которой идет речь в программе, и испытывать более насыщенные чувства и эмоции при его просмотре. Подобное смешение элементов других жанров присутствует почти во всех трэвел-шоу последних лет.

Например, возьмем программу о путешествиях «Поедем, поедим!», которая выходит по воскресеньям на НТВ. В этом шоу англичанин Джон Уоррен путешествует по разным уголкам мира, знакомясь с местными жителями, изучая их быт, кухню и достопримечательности Поедем, поедим! [Электронный ресурс] // НТВ URL: http://www.ntv.ru/peredacha/poedem_poedim/about/23960/ (дата обращения: 02.04.2017).. В этом формате присутствуют элементы кулинарного и игрового шоу.

Кулинарное шоу - это программа, в которой повар учит готовить разные блюда. В формате «Поедем, поедим» ведущий в разных странах учиться у местных жителей приготовлению их национальных фирменных блюд и пробует местную пищу.

Игровое шоу - программа, в которой участники соревнуются друг с другом в разных дисциплинах Глоссарий телевизионных жанров [Электронный ресурс] // Tvzayavka URL: https://www.tvzayavka.com/2014/07/14/%D0%B3%D0%BB%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9-%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%B6%D0%B0%D0%BD%D1%80%D0%BE%D0%B2/(дата обращения: 23.03.2017).. В «Поедем, поедим» ведущий проводит в каждом выпуске конкурс среди зрителей. Он показывает фотографию места в какой-то стране, а зрители должны прислать свои ответы на почту программы. Тот, кто даст первым правильный ответ, поедет с ведущим в путешествие в другую страну.

Трэвел-формат «Следуй за мной», которое выходило на Первом канале в 2016 году, сочетает в себе элементы игрового шоу и шоу перевоплощений. Он основан на одноименном популярном проекте в Instagram. В нем Мурад Османн выкладывает красивые фотографии своей жены в разных уголках мира всегда с одного ракурса: Наталья, стоящая спиной к фотографу, увлекает фотографа за руку за собой Следуй за мной [Электронный ресурс] // Первый канал URL: http://www.1tv.ru/shows/sleduy-za-mnoy/o-proekte (дата обращения: 02.04.2017)..

Про игровое шоу мы писали чуть выше. В этом проекте его элементы присутствуют в виде соревнования героев с самими с собой в поиске наиболее подходящего места для фото, которое отразит колорит этой страны.

Шоу перевоплощений - это программа, в которой люди сами или с помощью экспертов меняют свой образ или жизнь. В проекте «Следуй за мной» героиня специально для фото, отражающих колорит этой страны, перевоплощается в местную жительницу.

Как мы видим, заимствование элементов других жанров является неотъемлемой жанровой особенностью трэвел-программ. Она сформировалась по двум причинам. Во-первых, уже существует множество трэвел-программ, которые рассказали о многих достопримечательностях мира и простой обыватель может найти информацию о любом месте в интернете. Во-вторых, стиль «инфотейнмент», который является ведущим в программах о путешествиях, требует, чтобы даже о самых сухих фактах рассказывали интересно и увлекательно. Таким образом, продюсеры в поисках новых подходов в трэвел-программах пришли к тому, что стали добавлять новые элементы из форматов других жанров, показывая с новых сторон давно известные достопримечательности и факты. В итоге в качестве жанрового своеобразия трэвел-программ мы выделили: стиль инфотейнмент и активное заимствование элементов других жанров.

Драматургические особенности трэвел-программ

В первой главе нашего исследования мы выяснили, что основополагающей частью любого формата является его структура, которая построена на драматургии действия. У программ одного жанра она зачастую похожа и имеет свои особенные черты. В данном параграфе мы проанализируем форматы о путешествиях, чтобы выявить их драматургические особенности.

Начнем с формата «Орел и решка», который выходит на канале Пятница. В этом шоу двое ведущих отправляются на два дня в путешествие в новый город, но перед тем, как начать знакомится с новым местом, они подкидывают монетку, которая определяет: кто сможет отдыхать со 100 долларами в кармане, а кто будет ни в чем себе не отказывать с золотой картой Орел и решка [Электронный ресурс] // Пятница URL: https://orel-i-reshka.friday.ru/ (дата обращения: 05.04.2017).. В самом начале зрительский интерес цепляют двумя вопросами:

А. Кому достанется золотая карта, а кому 100 долларов?

Б. Кто из них лучше проведет выходные в путешествии?

Главное испытание, которое предстоит героям - провести уикенд с разными ресурсами, но максимально интересно. Этот вызов становится главной интригой шоу: у кого это получится лучше в этой стране?

Все действие с подбрасыванием монетки и определением участи героев происходит в аэропорту, на вокзале или в порту. Перед этим ведущие делятся своими представлениями и мыслями об этом городе. Первый акт шоу заканчивается, как только герои узнают свою участь на два дня и уезжают оттуда.

Во втором акте ведущие должны так распределить ресурсы, найти себе место для ночлега, пропитание и развлечения на свой бюджет. Каждая из этих задач в разных выпусках может стать кульминационной, но чаще всего наивысшая точка конфликта связана с местными развлечениями, ради которых ведущим приходится себя преодолевать. Может создаться впечатление, что обладателю золотой карты никаких испытаний проходить не надо, так как ему все подают моментально и в лучшем виде. Однако нередко забавы местных богачей бывают шокирующими, например, связанные с охотой или экстремальными видами спорта, и богачу приходится пережить серьезный стресс. Обладатель 100 долларов всегда сталкивается с настоящей жизнью местных жителей и испытывает дискомфорт не только из-за маленького количества средств, но и из-за культурных и языковых различий: не понимает, что от него хотят, с трудом договаривается о чем-либо, просит о помощи и т.д.

В третьем акте шоу зрителям показывают, сколько средств каждый из ведущих потратил за два дня путешествия, оба героя встречаются в одном месте и делятся впечатлениями от увиденного, пытаясь доказать, что каждый провел время лучше другого, а потом уезжают. В итоге каждый зритель сам отвечает на главный вопрос: кто из двух ведущих лучше провел выходные в новом городе.

Особенность этого трэвел-шоу в том, что все строится на испытаниях героев. Они не просто едут в путешествие в новый город, а едут соревноваться в том, кто сможет это сделать лучше и каждая задача, которая стоит перед ними, это - испытание, такое же, с каким сталкиваются многие туристы, отправившиеся в путешествие самостоятельно. Конечно, отдых обладателя золотой карты позволить себе могут не многие, а вот бюджетный вариант за 100 долларов - большинство зрителей. Поэтому они смотрят за тем, как это делает ведущие, запоминают, что посмотреть и разные хитрости, как это сделать дешевле. Зрители ассоциируют себя с главными героями этой программы. Это происходит еще и потому, что они видят героя все время в кадре и его совершенно разные эмоции именно в момент нового испытания, а не после него. По словам одной из ведущих «Орала и решки» Леси Никитюк, продюсеры шоу сразу предупреждают: «если не можешь что-то сделать, то «не смоги» это в кадре» «С самого начала меня на съемочной площадке начали буквально мочить», Леся Никитюк об «Орле и решке», кругосветке и варениках в Жмеринке [Электронный ресурс] // Медианяня URL: https://mediananny.com/intervju/2317930 (дата обращения: 05.04.2017).. Вначале шоу герои делятся своими представлениями об этой стране, и мы видим, как в процессе прохождения испытаний - дороги до города, поиск ночлега, где поесть и развлечений - они трансформируются и показывают себя с разных сторон, меняется и их представление о городе, о чем они сообщают постоянно и в стэндапах, и в конце выпуска, когда делятся друг с другом впечатлениями.

Программа о путешествиях «Поедем, поедим!» выходит по воскресеньям на канале НТВ. В этом шоу англичанин Джон Уоррен путешествует по разным уголкам мира, знакомясь с местными жителями, изучая их быт, кухню и достопримечательности Поедем, поедим! [Электронный ресурс] // НТВ URL: http://www.ntv.ru/peredacha/poedem_poedim/about/23960/ (дата обращения: 05.04.2017)..

В первом акте шоу ведущий обычно находится среди местных жителей, которые живут в традиционных жилищах и занимаются тем же, чем занимались их предки. Он пробует исполнять их обязанности, примеряет местные костюмы и украшения, пробует их пищу, комментируя при этом свои ощущения.

Во втором акте ведущий уже исследует местные достопримечательности, развлечения и еду. Он также все пробует на себе и описывает свои эмоции.

В третьем акте ведущий отправляется в гости в семью местных жителей, с которыми готовит традиционное для этой местности блюдо и обедает или ужинает с ними и посещает еще пару местных достопримечательностей. После этого проводит конкурс среди зрителей: показывает фотографию места, которое они должны угадать и отправить на почту программы. Тот, кто первым присылает правильный ответ, получает приз - поездку с ведущим в одну из стран мира Победителя он называет в следующем выпуске.

Особенность этого шоу, в том, что герой ведет себя как обычный турист. Хотя ведущий рассказывает о многих достопримечательностях закадровым голосом, но все местные развлечения и еду пробует сам перед камерой. Это очень похоже на поведение обычного туриста: об истории какого-то исторического места он предпочитает услышать гида, а вот попробовать поразвлечься и поесть местное яства всегда готов сам. Ведущий проходит своего рода испытания, пробуя местные развлечения и еду. Это - основные конфликты шоу. Каждый из них постепенно раскрывает героя. Пиковым моментом шоу становится приготовление национального блюда вместе с местным жителем. Перед каждым этапом он нам сообщает свои представления на счет него, а потом уже ощущения во время его прохождения. В конце шоу ведущий рассказывает о том, насколько увиденное и опробованное в этой стране соответствовало тому, что он предполагал в начале путешествия. В шоу много стэндапов, плюс, ведущий нередко и сам в кадре во время закадрового текста. Таким образом, мы постоянно наблюдаем за ним и видим его эмоции именно в момент прохождения нового испытания. Кроме того, зритель федерального канала ассоциирует себя с ведущим, так как он ни с кем не соревнуется, а просто узнает о новом городе и пробует еду и испытания, которые доступны любому туристу.

Трэвел-формат «Следуй за мной» выходил на Первом канале в 2016 году. Он основан на одноименном популярном проекте в Instagram. В нем Мурад Османн выкладывает красивые фотографии своей жены в разных уголках мира всегда с одного ракурса: Наталья, стоящая спиной к фотографу, увлекает фотографа за руку за собой Следуй за мной [Электронный ресурс] // Первый канал URL: http://www.1tv.ru/shows/sleduy-za-mnoy/o-proekte (дата обращения: 02.04.2017)..

В первом акте герои рассказывают о стране, делятся своими мыслями о ней, ищут первое место для фото и делают первый кадр.

Во втором акте герои в поисках мест для фото, ходят по городу, пробуют местную еду, знакомятся с местными жителями и традициями. Делают два или три кадра. А затем ведущие отправляются до того места, где можно сделать наилучшее фото в этом городе или стране. По пути они пробуют местные развлечения и знакомятся с местными достопримечательностями. Делают лучшее фото поездки.

В третьем акте ведущие рассказывают свои впечатления от нового города или страны. Зрителям показывают все фото, которые герои сделали за время поездки.

Особенностью этого шоу заключается в постоянном поиске лучших мест для съемки. Герои соревнуются сами с собой в том, где получится лучший кадр, а по ходу они рассказывают и о самом месте. Главный конфликт развивается через поиск мест для фото - каждый следующий кадр сделать все сложнее и сложнее. Если первое фото герои делают почти моментально, то ради последнего им приходится долго блуждать или преодолевать серьезные препятствия, и оно становится пиковым в шоу. Каждое подобное испытание меняет и раскрывает героев. Между тем, то, что делают ведущие очень знакомо многим молодым туристам - они тоже все время ищут места, где можно сделать отличный кадр, который будет значительно выделяться среди фото друзей из этого же места. Все ради того, чтобы набрать больше лайков в соц.сетях. Значительная часть съемки ведется от лица Мурада. Он говорит со своей женой из-за камеры, и кажется, что зритель тоже с ней беседует. Создается ощущение реального присутствия в этот момент в том же месте, где находятся ведущие. Ведь очень многие молодые люди постоянно записывают свое путешествие на телефон. Таким образом, ведущие проходят такие же испытания, которые проходят многие молодые туристы.

Проанализировав вышеперечисленные трэвел-шоу, можно выделить следующие драматические особенности, которые присущи современным форматам этого жанра.

Первая - это обязательная миссия, которая стоит перед героем, когда он отправляется в путешествие в новое место. При этом она не должна заключаться просто в путешествии, а иметь какую-то более специализированную направленность. Например, герой в каждом новом месте обязательно исследует разные виды местной еды («Поедем, поедим». НТВ). Он может искать самые мистические и таинственные точки на карте, обряды и ритуалы («Места силы», ТВ-3) или проверять, сможет ли провести выходные в другой стране на 100 долларов («Орел и решка», Пятница).

Вторая - это построение драматической структуры шоу на испытаниях, с которыми сталкивается обычный турист. Ими может быть как дегустация необычной еды, так и покорение вершины горы. Конфликты могут быть однотипными, например, поиск интересных мест, чтобы сделать фото, но каждый последующий должен быть более сложным для прохождения. Например, вначале ведущий может сделать фото на любой колоритной улице города, а в конце шоу - на самой высокой горе, с которой открывается лучший вид на город.

Третья - через прохождение испытаний, которые приближены к тем, с которыми сталкивается обычный турист, происходит трансформация героя - построение его арки. Каждое новое развлечение, потребление необычной пищи или посещение сакрального места должно вызывать у героя новые эмоции и впечатления, и открывать его с новой стороны. Зритель должен видеть, что приходится испытывать ведущему во время прохождения испытаний, сколько сил ему на это требуется, чтобы его пройти, и что он получает в итоге.

Четвертая - это создание ощущения, что ведущий - это обычный турист, представитель зрителя в конкретном городе. Аудитория должна ассоциировать себя с героем, ощущать, что она тоже может совершить такое путешествие и почувствовать те же эмоции. Это создается с помощью ведения программы от первого лица, большого количества стэндапов, постоянным комментированием своих эмоции и чувств во время развлечений, осмотра достопримечательностей, приема пищи, ночлега и т.д. Каждый выпуск должен дарить уверенность зрителю, что он сможет также путешествовать, и надежду на то, что это когда-нибудь получится сделать.

Драматургическая структура трэвел-программы на примере шоу «Отпуск по обмену»

На основе результатов, которые мы получили, проанализировав драматическую структуру трэвел-шоу, мы разработали собственный формат о путешествиях под названием «Отпуск по обмену» (см. в Приложении). Его целевая аудитория - женщины от 14 до 35 лет, ядро 25-35 лет.

В шоу показывается, как можно ездить в отпуск по России с минимальными тратами. В каждом выпуске два человека из разных городов страны договариваются через специальное приложение о том, чтобы поехать по обмену в гости друг к другу, прорабатывая в приложении интерактивный маршрут по родному городу на время отпуска. Герои отправляются исследовать новый уголок России, примеряя на себя образ жизни друг друга. Каждого участника встречает семья другого героя, он живет в его доме, его друзья показывают и рассказывают про достопримечательности города и его современную жизнь, но параллельно он узнает информацию и из приложения «Отпуск по обмену». Каждый герой оставляет другому конверт с заданием от коренного жителя этого города, который он сможет открыть только после выполнения остальных заданий. Если он его выполняет, то получает приз - сертификат на перелет в любой город России.

Первый акт. Знакомство

Герои из разных уголков страны находят друг друга через специальное приложение «Отпуск по обмену» и решают поехать друг к другу в гости. Важно, чтобы герои были из кардинально разных регионов, чтобы их максимально впечатлила новая, необычная для них культура, обычаи, образ жизни, природа и т.д. Например, они могут быть из Владивостока и Ростова-на-Дону.

Герои составляют в приложении маршруты по родным городам с учетом пожеланий друг друга, обозначенных в переписке, и создают специальные задания. Во втором блоке программы информация в приложении о каждой новой достопримечательности будет открываться после того, как герой «зачекинился» на месте, обозначенном в интерактивной карте.

Здесь же идут мини-профайлы героев: кто, чем занимается, куда мечтают поехать, почему? Что ожидают? Какие у них есть стереотипы о том месте, куда отправляются в путешествие. Что знают об этом месте?

После этого герои собираются в поездку и отправляются в аэропорт/на вокзал.

По ходу программы при помощи инфографики дается полезная информация в зависимости от выпуска - стоимость билетов, погода и т.д.

Второй акт. Путешествие

Каждого из героев на вокзале/ в аэропорту встречают родственники или друзья другого героя программы. По пути домой участники на смартфоне/таблетке открывают приложение и через него получают первую информацию о городе/регионе. Родственники/ друзья комментируют ее, что-то рассказывают сами о городе и местных особенностях. Когда они приезжают домой друг к другу, то им вручают конверты с заданиями от коренных жителей, которое им предстоит выполнить последним. До этого конверт открывать нельзя.

В приложении у каждого героя обязательные к посещению места, достопримечательности, задания и инструкции, как это выполнить. Например, попробовать местный необычный деликатес или посетить значимое место города, станцевать национальный танец.

Каждому герою надо обязательно выполнить три задания за время путешествия. Их сложность увеличивается от первого к третьему. Однако каждое новое задание открывается только после того, как участник приехал на указанное в приложении место. После того, как он его прошел, его сопровождающий (друг или родственник второго героя), дает ему подсказку о том, что предстоит ему выполнить в финальном задании. Главное правило заданий - они должны отражать то, что делают обычно местные жители. Например, занимаются sup-серфингом, собирают морошку, ловят омуля и т.д.

Но главное - это третье задание от коренного жителя этого города, которое герои получают в специальном конверте. Если он его выполняет, то получает приз - сертификат на перелет в любой город России.

Элементы второго акта (порядок может быть разным, но всегда выстраивается по возрастанию сложности их выполнения):

Ознакомительная прогулка по местам, которые рекомендовал знакомый из приложения. Когда герой чекинится в каком-то месте, у него открывается информация о достопримечательности.

Трапеза в любимом заведении знакомого из приложения или в каком-то прикольном, культовом месте. К примеру, для того чтобы попробовать омуль в Иркутске, герой идет не в ресторан, а на колоритный рынок в Листвянку, на Байкал.

Культпросвет - посещение культурного мероприятия или исторического места. Все зависит от выпуска и героев - что именно им интересно было бы посмотреть.

Эпизоды в домах героев - если у них они какие-то необычные, особенные, колоритные дома.

Конверт с заданием от коренного жителя - финальное задание для героев. Его выдают участникам по приезде в город отпуска.

Выполнение героями заданий друг друга - интересные активности, связанные с регионом, жизнью местных жителей. Последнее задание должно быть таким, которого герой точно не ожидает - подняться на воздушном шаре, заняться sup-серфингом, поучаствовать в исторических играх и т.д.

Карточки-подсказки - в них содержится намек на то, какое задание ждет героя в конверте от коренного жителя. Его участник получает после того, как выполняет каждое задание.

Блок 3. Развязка

Герои прощаются с родственниками / друзьями, которые принимали их, и улетают/уезжают в свои города.

Уже дома участники созваниваются друг с другом по скайпу и делятся впечатлениями - что понравилось, оправдались ли ожидания, и т.д. Кроме того, герои делают отчеты о своих путешествиях в приложении. Отчеты с фотографиями, полезной информацией и прочим можно посмотреть на сайте программы.

Полная структура выпуска представлена в форматной заявке в Приложении.

Миссия этого шоу - показать, что по России можно путешествовать не только бюджетно, но увлекательно с помощью современных приложений, например, «Отпуск по обмену», раскрыть потрясающие достопримечательности страны, неизвестные большинству россиян. Кроме того, доказать, что очень многие потрясающие факты и истории возможно узнать только при общении с самими жителями российских городов, которые являются настоящими хранителями культурных ценностей России.

Драматическая структура этого шоу строится на столкновении героев с жизнью в российских городах друг друга. Масштаб нашей страны настолько велик, что жители разных регионов имеют очень разные привычки, обычаи, традиции и т.д. Прочувствовать это полноценно могут лишь те, кто пожил в других городах среди местных и увидел все особенности их быта, развлечений и увлечений. Поэтому герои действительно воспринимают как испытание то, что для каждого из них в родном городе является обычным делом.

С помощью вышеперечисленных испытаний происходит изменение героя - создание его арки. Если в начале шоу мы видим одно представление участника о городе, то в конце оно уже другое. Ему приходится сталкиваться со сложностями во время путешествия, во время прохождения которых зритель наблюдает за его реальными эмоциями, чувствами, озвученными мыслями. Если в начале шоу зритель не испытывает почти никаких эмоций к участнику, то к концу программы он неравнодушен к нему. Он становится для него положительным или отрицательным персонажем в зависимости от того, как герой себя вел во время путешествия и как проходил испытания. Приняли ли его местные жители за своего.