Партийная пресса РФ
Политические средства массовой информации в многопартийной системе России. Региональная партийная печать в идеологической, агитационно-пропагандистской работе КПРФ, газета "Правда". Сравнение с изданиями других партий. Программа продвижения прессы.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.07.2013 |
| Размер файла | 40,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения партийной прессы в современной России
1.1 Этапы становления партийной прессы в современной России
1.2 Политические средства массовой информации в многопартийной системе России
Глава 2. Анализ существующих партийных изданий КПРФ в сравнении с изданиями других партий
2.1 Региональная партийная печать в идеологической, агитационно-пропагандистской работе КПРФ
2.2 Сравнение с изданиями других партий
Глава 3. Разработка-рекомендация по продвижению партийной прессы КПРФ
3.1 Основные положения проекта
3.2 Разработка программы продвижения партийной прессы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность исследования. В истории России было два периода, когда стране открывались широкие горизонты политического многообразия: в начале XX века и в конце его. Дважды стремительно происходило становление многопартийной системы, и путь, который другие страны проходили столетиями, Россия преодолевала за годы.
Актуальность темы исследования обусловлена процессами, происходящими в политической жизни России и в системе средств массовой информации, требующими анализа, привлечения исторического опыта и научных обобщений.
История партийной печати генетически связана с историей партийной системы России. Пресса играла важнейшую роль в становлении многих политических партий. Институциональные особенности политической системы России на всех этапах ее эволюции задавали систему координат для развития партийной печати, которая неразрывно связана с общей системой СМИ и отражает основные ее черты и особенности.
Очевидно, что в России взят курс на укрепление такого политического института, как партии. Вместе с усилением позиций партий растет и роль их прессы во всей системе печати. Одновременно набирает обороты процесс маргинализации многих политических образований и провозглашенных ими идей. В этих условиях печать партий выступает как необходимый инструмент для сохранения продуктивных идей уходящих в тень политических организаций.
Партийная пресса является своеобразным индикатором уровня развития общества, степени развития важных демократических институтов, политической конкуренции, помогает объективно взглянуть на происходящие процессы в обществе.
Современная партийная пресса России является одним из сегментов действующей системы СМИ, развитие которого обусловлено высокой востребованностью политической информации. В важнейшие периоды жизни России именно партийная пресса оказывается на самом острие перемен, не просто фиксируя происходящее, а являясь инициатором, а зачастую и предвестником событий, влиятельным инструментом в руках реформаторов.
Выбранный путь системного рассмотрения партийной прессы сопряжен с некоторыми трудностями. В первую очередь они обусловлены малой степенью разработанности темы.
Актуальность работы и недостаточная степень ее научной разработанности определили объект, предмет, цель и задачи курсовой работы, ее структуру и внутреннюю логику построения.
Объектом исследования является вся система партийной прессы России в ее историческом и современном контекстах.
Предмет исследования составляют типология, роль и место партийной прессы в системе современной периодики.
Целью настоящей курсовой работы является всесторонний анализ системы партийной прессы в России.
Выбор цели обусловил постановку следующих задач:
- проследить историю возникновения партийной прессы в России,
- изучить политические средства массовой информации в многопартийной системе России;
- проанализировать региональную партийную печать в идеологической, агитационно-пропагандистской работе КПРФ;
- дать сравнительный анализ партийной прессы КПРФ с изданиями других партий;
- дать рекомендации по продвижению партийной прессы КПРФ.
Методологической основой и теоретической базой исследования служат фундаментальные положения теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики.
Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Глава 1. Теоретические аспекты изучения партийной прессы в современной России
1.1 Этапы становления партийной прессы в современной России
В 90-е годы ХХ века происходят разительные перемены системы печати. В начале девяностых пресса представляла одну из основных оппозиционных сил и важнейший инструмент разрушения устоев советского общества. Несмотря на то, что в конце ХХ века уже массово были распространены и радио, и телевидение, именно печать стала рупором свободы, именно ей в истории была отведена роль влиять столь сильно на политическую жизнь страны и стать полноправным участником перемен.
Опираясь на классификацию политических партий рассматриваемого периода, их прессу можно условно разделить на издания коммунистов, националистов и либералов.
Внутри коммунистического движения можно выделить ортодоксальное и реформистское направления. Аналогична классификация изданий коммунистов. Возможен и другой подход. Коммунистические газеты условно можно разделить на две группы: одни ориентируются на освещение прежде всего внутрипартийных вопросов (информация о деятельности организации, документы партии и т.д.). Типичные представители этой группы - газеты ВКП(б) Нины Андреевой, газета Российской партии коммунистов «Мысль», газета «Совесть» (учредители - музей В.И. Ленина и общественно-политическое объединение «Коммунисты за права граждан»), «Известия ЦК РКРП», «Союз офицеров», «Контраргументы и факты» (издание Оргкомитета партии прогресса). Издания второй группы претендуют на проблемно-тематическое поле, в котором традиционно работают общественно-политические издания, но подают информацию с точки зрения поддерживаемой организации. Таковы издания КПРФ «Правда» и «Советская Россия», газета В. Анпилова «Молния», газета «Трудовая Россия» одноименной организации. Раскол в левом движении отразился и на типологической модели его печати. Для нее характерна разрозненность, многовариантность практического воплощения.
В начале 90-х страны постсоветского пространства буквально захлестнула волна националистических настроений. Для России 90-х характерно объединение националистов (традиционно правых) с левыми политическими течениями.
Роль одного из главных идеологических и организационных центров подобного объединения пыталась сыграть весьма популярная и влиятельная в оппозиционных кругах газета «День» (ныне «Завтра»), со страниц которой постоянно раздавались призывы к историческому примирению «белых» и «красных». Активные авторы газета «Завтра» Александр Дугин и Эдуард Лимонов стали идеологами и организаторами одной из самых заметных националистических организаций России - Национал-большевистской партии.
Основное издание партии Национал-большевиков - газета «Лимонка». Она называет себя «газетой прямого действия» и так объясняет свою позицию: «Лимонка» (в противоположность всяким «газетам духовной оппозиции» типа «Завтра») перешла на следующий, оперативный этап борьбы. Мы предлагаем ДЕЙСТВИЕ» (1995, №11).
В 90-е годы заметной организацией леворадикального толка стало «Русское национальное единство» Александра Баркашова. Основное издание РНЕ - газета «Русский порядок». Это пример издания, которое ставит своей целью не объединить национал-патриотов, а наоборот, разделить их. РНЕ дистанцируется от национал-патриотических движений.
К движениям правых, имеющим, пожалуй, наиболее богатый исторический контекст создания, относятся монархисты. Издания монархического направления - «Монархистъ», «Гражданин империи», «Возрождение», «Русский вестник» и др.
Националистические идеи в России наиболее массово выразила Либерально-Демократическая партия России. Ее основное издание - газета «ЛДПР» -выходит с 1993 года. Изменение позиции партии можно проследить даже по изменению девиза этой газеты, размещенного в ее заголовочном комплексе. В №10 1996 года девизом является цитата В.В. Жириновского: «Я подниму Россию с колен!», а уже в №2 1997 года девиз звучит так: «Мы вместе поднимем Россию с колен!». Потом девизами были: «Я буду защищать русских на всей территории страны», «Россиянин! Не дай обмануть себя снова!», «Вместе возродим величие России!».
В конце 90-х годов ЛДПР начинает издавать журнал «За русский народ». Интересно, что в выходных данных издания заявлены не только члены его редколлегии, но и собственный аналитический центр, в котором есть служба стратегических исследований, социологическая служба, работают эксперты по лингвистике и полифункциональному анализу, информационным технологиям.
Националистическая идеология в современной России многолика. Лидеры националистических организаций понимают, что пропагандируемые ими идеи весьма продуктивны, но наибольший отклик в сердцах россиян они получают не в чистом виде, а в различных сочетаниях с другими. Поиск этих сочетаний как раз и ведется на страницах партийных изданий.
Либеральное движение конца 80-х - начала 90-х годов было самым влиятельным идейным и политическим течением в бывшем СССР.
В мае 1988 года возникла первая (самопровозглашенная) партия либералов новой волны - Демократический союз (ДС). Появившись на волне политики гласности, в период рассвета альтернативной прессы, «Демократический союз» и сам вел активную издательскую деятельность.
В мае 1990 г. оформилась крупнейшая и наиболее авторитетная тогда либеральная партия - Демократическая партия России (ДПР). С ноября 1990 года органом ДПР стала «Демократическая газета». «Демократическая партия России» - одна из немногих либеральных организаций, которая уже в начале 90-х годов перешла в оппозицию действующей власти.
Позиции «Демократической партии России» ослабли, когда на политическом поле стало набирать силу движение «Демократическая Россия», выпускавшее одноименную газету. Претендуя на роль информационного центра объединенных либералов, газета «Демократическая Россия» на своих страницах знакомит читателей с другими газетами этого идеологического направления.
В апреле - июне 1994 года лидеры движения «Выбор России» во главе с Гайдаром Е.Т. учредили политическую партию «Демократический выбор России». С 1996 года под редакцией С. Юшенкова стало еженедельно выходить издание «Демократический выбор России» - газета объединенных демократов». Выпуск газеты начался в период кампании по выборам президента России. Партия поддержала кандидатуру Б.Н. Ельцина.
Уже в начале 90-х внутри либерального движения оформилось несколько направлений. Лидером одного из самых заметных стал Г. А. Явлинский (объединение «Яблоко», прообраз будущей партии). Позиция по ключевым вопросам этой политической организации нашла отражение в ее издании - газете «Яблоко России».
В начале 90-х годов ХХ века либеральные идеи будоражили умы многих россиян. Все ведущие партии этого направления имели свои печатные издания, но стоит отметить, что не всегда именно они становились главным информационным органом организаций. В самом начале 90-х, когда либералы воспринимались именно как та сила, которая способна дать глоток свежего воздуха стране, либеральные газеты стали символом перемен.
Реформы 1990-х годов принесли серьезные изменения в сферу СМИ. Кардинальной перестройке подвергся и спектр печатных изданий. В России за короткий период времени было создано большое число новых газет и журналов, принадлежащих негосударственным собственникам и отражающих разнообразие мнений и взглядов обновляющегося общества. В их числе создавались и новые печатные издания, сориентированные на разные политические силы. Последних сложно отнести к партийной прессе, так как это скорее были издания, отражавшие точки зрения определенных политических кругов, преимущественно реформистски настроенных. Как показало время, издания именно из их числа смогли впоследствии претендовать на положение общенациональных газет.
Собственно партийная пресса переживает с тех пор не лучшие времена. В современной России партийная пресса не очень-то прижилась. И хотя каждая политическая партия имеет при себе собственное издание, большинство из них являют собой обычные агитационные листки. Более-менее уверенно чувствует себя только левая печать. В первую очередь это издания прокоммунистического толка ("Правда", "Советская Россия", "Российская земля", "Правда России" и пр.). Это связано главным образом со стабильным положением содержащих их политических партий, опирающихся на левый электорат России. Все эти издания последовательно отстаивают нишу "народной" печати, активно критикуют существующий режим и политику государственной власти. Этим они заранее обеспечивают себе внимание со стороны определенной части читающей аудитории. Однако говорить о серьезном влиянии на массового читателя можно лишь в случае с "Правдой" и "Советской Россией".
Также некую активную издательскую деятельность проявляет и ЛДПР. Издают газеты и различные русские правые, а также националистические партии. Собственную газету имеет и "Союз правых сил" ("Правое дело"), свое периодическое издание есть у "Яблока".
1.2 Политические средства массовой информации в многопартийной системе России
Для характеристики состояния современной партийной прессы в России нет нужды перечислять все существующие в настоящее время партийные издания. Очевидно, что каждая современная политическая партия имеет собственный печатный орган. Однако отметить определенные закономерности, имеющие место в этой области, необходимо.
С началом демократических преобразований, в перестроечные, как принято теперь говорить, времена, начался процесс вытеснения государства из всех сфер жизни общества. Была ликвидирована и государственная монополия на средства массовой информации. Это происходило под лозунгом достижения телевидением и прессой независимости и объективности. Общая демократическая эйфория создавала иллюзию полной информационной свободы.
Однако головокружение быстро прошло. Стало ясно, что о независимости прессы в период трансформации общества и экономической неразберихи можно забыть. Пришло осознание того, что принципы функционирования института четвертой власти с экономической точки зрения похожи, скажем, с принципами функционирования промышленного предприятия. Как и последнему, телеканалу и газете для полноценной работы требуется определенный объем финансирования. И если не со стороны государства, то со стороны частного инвестора. Во-вторых - и это вытекает из первого - частный инвестор получает возможность формирования информационной политики принадлежащей ему газеты. Что, по большому счету, мало, чем отличается от информационного диктата со стороны государственных институтов власти.
Слабость современной партийной печати отчетливо демонстрирует ее отсутствие в регионах России. Сейчас только левые партии могут позволить себе издавать полноценные периодические издания на региональном уровне. Делается это опять же за счет наличия развитой региональной партийной структуры, располагающей необходимыми финансовыми и производственными мощностями и человеческими ресурсами. Не стоит недооценивать и поддержку региональных властей так называемого "красного пояса" России.
Единственные, кто издает собственную прессу в регионах помимо коммунистов, являются российские националистические организации. С националистическими организациями и их изданиями, кстати, охотно сотрудничают региональные предприниматели. Это объясняется популярностью этих изданий среди местного населения. Так, общеизвестен факт сотрудничества самарского политика и бизнесмена Олега Киттера с Российским национальным единством.
Есть, правда, несколько собственных региональных печатных изданий у ЛДПР, однако они мало влиятельны. В целом в провинции партийная пресса, за исключением коммунистической и националистической, не имеет серьезного влияния.
Невостребованность партийной прессы у массового читателя объясняется несколькими обстоятельствами. Во-первых, ни одно издание - за исключением партийной прессы коммунистов - не освещает весь спектр происходящих в стране событий. Критерием отбора материала для попадания на страницы партийной печати является совпадение последнего с проблематикой, затрагивающей интересы конкретной политической парии.
Второе - информационное освещение тех проблем, которые на страницы партийной прессы попадают, чаще всего бывает очень специфично. Такой подход возможно адекватно воспринимать, лишь представляя себе позиции данной политической партии. В ином случае, при отсутствии понимания, иначе как агитация опубликованный материал восприниматься не будет.
Впрочем, именно агитация и пропаганда являются одной из ключевых функций партийной печати. Однако на текущий момент функции воздействия на общественное сознание в значительной степени оккупированы телевидением и общественно-политической прессой. Внимание же массовой аудитории к партийной прессе, если и проявляется, то только в период предвыборных кампаний. Так что партийной печати остается довольно узкая ниша: общение с собственным электоратом, без каких-то надежд на расширение читательской аудитории.
Существует мнение, что советская пресса, будучи государственной, априори отражала политику правящей в стране партии и, по сути, являлась партийной. Последнее во многом справедливо, однако нельзя забывать, что в СССР существовали и издания профсоюзов, например, газета "Труд", а также претендующие на допустимую степень либерализма "Известия". В этом смысле под понятие партийной прессы полностью подходила лишь "Правда".
В начале ХХ века в России складывается система печати, в которой ведущую роль играет партийная пресса. Политическая жизнь страны становится главной темой изданий всех типов.
Печать начала ХХ века стала не просто основным летописцем происходящих стремительных перемен, но и оказывала значительное влияние на преобразования в России, становление и развития главенствующих идеологий и вовлечение в политическую жизнь страны широких слоев населения.
Глава 2. Анализ существующих партийных изданий КПРФ в сравнении с изданиями других партий
2.1 Региональная партийная печать в идеологической, агитационно-пропагандистской работе КПРФ
Общее число региональных партийных изданий КПРФ составляет 87 единиц. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года число местных изданий увеличилось на 6 газет. Так, новые печатные СМИ появились в Алтайском крае, Бурятии, Мордовии, Татарстане, Волгограде, Хабаровске. Положительная динамика, связанная с ростом региональной партийной прессы, проявилась и в увеличении числа отделений, имеющих две и более газеты регионального уровня. Так, если в 2008 году насчитывалось три таких отделения, то сегодня их уже пять.
В настоящее время абсолютное большинство (88%) региональных печатных средств массовой информации имеют государственную регистрацию. Не зарегистрированными остаются только 6 печатных органов в Татарстанском, Пермском, Хабаровском, Камчатском, Смоленском комитетах КПРФ. Не представили информацию по данному вопросу Ульяновская и Калининградская областные партийные организации.
Переходя к техническим характеристикам региональных печатных органов, отметим, что большая часть из них издается в формате А3 (83,6%), в формате А2 (формат «Правды») представлено 9 газет (13,4%), и в формате А4 - 4 газеты (6%). При этом две региональных газеты имеют вариативный формат. Газета Марийского республиканского отделения КПРФ «Голос Правды» издается в формате А3 и А4; газета Челябинского областного отделения «Патриот Южного Урала» издается в формате А2 и А3.
Наибольшее число печатных изданий состоят из 4-х полос (30 газет). 20 региональных газет состоят из 8-ми полос. Редакции двух печатных органов планируют в ближайшее время расширить выпуск газет с 4-х до 8-ми полос. Это «Трудовая Самара» и «За победу, товарищ» Пензенского обкома. Объем 12 газет варьируется от 4 до 8 полос.
Лидером по объему является газета «Красный Путь» Омского областного комитета, имеющая 16 полос.
Анализ оформления партийных газет показывает, что больше трети всех изданий выполнены в черно-белой цветовой гамме. Почти 30% всех печатных органов выпускаются в двух цветах (как правило, в красном и черном). 13 газет (или 20%) издается в трехцветной гамме, одна - в полноцветном варианте. Ряд газет совмещают черно-белую печать с трехцветной (газета Красноярского отделения «За Победу!», «Правда Коми» и «Коммунист Башкорстана» или двухцветную печать с трехцветной (газета «Коммунисты Бурятии»).
Периодичность выхода региональных партийных газет различна. Около половины из них издаются еженедельно. Не имеют регулярного издания всего три газеты: «Правда Горного Алтая», «Правда Поморья» (Архангельск) и «Патриот Южного Урала» (Челябинск). Эти газеты выходят «по мере необходимости». 9 газет не имеет строго установленной периодичности выхода в свет Чаще одного раза в месяц выходят: «Калининградская искра», «Советский Кузбасс», «Коммунист Осетии», «Левый марш» в Ульяновске. Только один раз в два месяца издаются «Калужская правда» и «Коммунист Западного Урала» (Пермь).
По тиражу региональные печатные издания делятся на три основные группы: минимальный тираж (до 5000 экз.) имеют 18 газет, 18 газет выходят в свет в количестве от 5000 до 10000 тыс. экз., столько же выходят тиражом от 10000 до 30000 экз.
Существенно больший тираж имеет только 7 газет. Лидером в данном разряде, выпускаясь стабильно, являются «Подмосковная правда» (50 000 экз. при еженедельном издании газеты), «Левый марш», «КПРФ в Нижнем Новгороде» (по 100 000 экз.).
Некоторые газеты не имеют постоянного фиксированного тиража. Так, «Коммунист Бурятии» имеет текущий тираж издания от 5 до 50 тыс. экз., «Народный авангард» (г. Хабаровск) от 3 до 10 тыс., газета «Советская Ярославия» - от 4,5 до 10 тыс. экз.
В целом, суммарный ежемесячный тираж региональных газет КПРФ превышает 2 миллиона экземпляров.
Анализ кадрового состава редакционных коллективов свидетельствует, что почти у половины (45%) региональных партийных газет нет журналистов, работающих на постоянной основе. В 15 газетах имеется всего один штатный сотрудник, в 10 - два, в 6 - три. Большее число сотрудников насчитывается в 6 газетах: «Голос народа» (Курская область), «Приангарье» (Иркутская область), «Наша Правда» (Республика Мордовия), «Приокская правда» (Рязанская область) и «Орловская искра» (Орловская область).
Наиболее многочисленный штат сотрудников (10 чел.) на профессиональной основе насчитывается в редколлегии газеты «Красный Путь» (Омская область). Не случайно данное издание по большинству показателей выглядит лидером среди региональных изданий КПРФ. Кроме того, наше исследование выявило, что лучшие показатели демонстрируют такие региональные партийные издания, как «Подмосковная правда» (Московская область), «За народную власть» (Новосибирская область), «Орловская искра» (Орловская область), «Донская искра» (Ростовская область), «Коммунист - век ХХ-ХХI» (Саратовская область), «Левый марш» (Ульяновская область).
В настоящее время одной из главных проблем, осложняющих развитие региональной прессы, является достаточно узкий круг корреспондентов, которые могут адекватно и оперативно добывать и обрабатывать информацию. Недавно широкий общественный резонанс получила ситуация в городе Пикалево Ленинградской области. Но нам известно, что в стране как минимум три сотни таких «Пикалево». Однако это не афишируется официальными властями и прорежимной прессой. Такие факты нужно оглашать в числе основных материалов в наших партийных газетах.
Следует заметить, что не всегда адекватное отражение на страницах местной прессы получают материалы, характеризующие деятельность ЦК и лидеров партии. Ранее ЦК КПРФ специально рассылал по регионам специальные информационные письма. Но теперь в этой практике нет необходимости, так как вся информация оперативно размещается на сайте партии. И сотрудникам региональной прессы необходимо более активно пользоваться этим ресурсом.
Перед многими региональными организациями Компартии России стоит задача наращивания тиражей своих газет. 20 ноября прошлого года, давая интервью «Правде» перед ХIII съездом КПРФ, Г.А.Зюганов справедливо отмечал, что если в партийном отделении состоит полторы-две тысячи коммунистов, а тираж газеты составляет 2-3 тысячи экземпляров, то на кого эта газета рассчитана? Только на коммунистов и ближайших сторонников. Но при таком подходе нам не удастся обеспечить широкое информационно-пропагандистское воздействие партии на граждан.
Заключая краткую характеристику состояния региональной партийной прессы, нельзя не отметить, что большое значение для развития наших изданий на местах имеет центральная партийная газета «Правда». Важным элементом в деле пропаганды всей партийной печати являются особые форумы - Праздники «Правды» или Праздники партийной прессы. Только что в интересной форме проведен Фестиваль «Правды» в Новосибирске. Сейчас к проведению традиционного «Праздника партийной прессы» готовятся иркутские коммунисты.
Такого рода акции в регионах страны способствуют популяризации как центральных, так и местных изданий Компартии России. Считаем, что это одна из тех форм партийно-пропагандистской работы, которая должна получить более широкое развитие в самое ближайшее время.
2.2 Сравнение с изданиями других партий
партия пресса издание правда
Партийные издания современной России можно условно разделить на две основные группы: издания партий, отражающих позицию власти, и издания оппозиционных партий. При этом вторая группа в свою очередь тоже делится на две: на издания системной оппозиции и издания внесистемной оппозиции. В особую группу можно выделить политические издания, периодически поддерживающие позиции разных политических партий, но в целом ведущие независимую редакционную политику (самый яркий представитель этой группы - газета «Завтра»). Каждую из групп системной и внесистемной оппозиции предлагается разделить на корпоративные партийные издания и общественно-политические партийные издания (аналогично классификации изданий политических партий 90-х годов начала века).
Корпоративные издания освещают преимущественно вопросы, касающиеся партии, органом печати которой они являются, активно публикуют партийные документы. Для них характерен сухой стиль изложения, сдержанное оформление, отсутствие ярких публицистов в редакционном коллективе.
Общественно-политические партийные издания ставят своей задачей откликаться на все наиболее значимые события общественной жизни, полемизировать с политическими оппонентами. Для таких изданий характерны публикации, выполненные в разных жанрах журналистики, активное использование различных элементов оформления материалов, более свободный стиль изложения.
Своя система печати сложилась практически у всех влиятельных политических партий современной России.
Печатные ресурсы, которыми располагают политические структуры, поистине огромны. Лидирует, как несложно догадаться, КПРФ, которая помимо газеты «Правда» издает большое количество региональных изданий. Общий еженедельный тираж изданий КПРФ составляет около 2 млн. экземпляров. Существенно отстает «Единая Россия», которая выпускает газету с одноименным названием и еженедельным тиражом 90 тыс. экземпляров. Впрочем, непривычное отставание партии власти можно объяснить тем, что она имеет широкий доступ к телевидению и не заинтересована в «карманных» СМИ.
Российские либерал-демократы выпускают газету «ЛДПР», ежемесячный тираж которой составляет 500 тыс. экземпляров. Партии Григория Явлинского принадлежит газета «Яблоко России» с тиражом около 600 тыс. «Союз правых сил» излагает свою политику в газете «Правое дело» тиражом в 120 тыс. Что касается «Справедливой России», то пока эсэры продолжают пользоваться доставшимися в наследство изданиями «Родины», Партии пенсионеров и РПЖ. Источник в СР рассказал «НГ», что в последние полгода выходила федеральная газета под названием «Родина», изначальный тираж который составлял 300 тыс. В свою очередь, Партия пенсионеров издавала газету «Старая гвардия» с тиражом, колеблющимся от 150 до 300 тыс. экземпляров.
Политическая партия «Единая Россия» имеет опыт выпуска своего федерального партийного издания. Попытки партии сделать свою влиятельную многотиражную партийную газету были опрокинуты практикой. Начиная издавать газету, члены партии «Единая Россия» декларировали, что издание будет полезно для массового читателя. Спустя пять лет, охарактеризовав газету как «устаревшее средство информирования населения», ее закрыли. На федеральном уровне партия сосредоточилась на развитии своих Интернет-ресурсов, а на региональном имеет систему печатных изданий: газеты областного, городского и районного уровней.
Самые яркие представители системной оппозиции, как правило, сохранили свои федеральные издания, получившие мощный толчок развития в предыдущий период.
Основной газетой КПРФ по-прежнему остается газета «Правда». Еще одно издание, имеющее богатую историю и информационно поддерживающее КПРФ, - газета «Советская Россия». Как и газету «Правда», ее можно отнести к качественным партийным изданиям, для которых характерны расширенный выбор тем публикаций, профессиональный журналистский коллектив, яркие публицистические тексты. Конечно, для партийного издания нехарактерен такой признак качественности, как разносторонняя подача информации, в таких изданиях информация пропускается через призму партийной позиции.
Тенденцию к регионализации партийной прессы можно проследить и на примере печати КПРФ. Совокупный тираж партийной прессы КПРФ - около миллиона экземпляров. Из них на долю региональной приходится примерно 400 тысяч экземпляров (Правда, 2004, № 26).
В печати системной оппозиции заметное место занимают издания «Либерально-демократической партии России» (ЛДПР). В новом веке партия продолжает выпускать свои федеральные партийные издания - газету «ЛДПР» и журнал «За русский народ». На региональном уровне ЛДПР выпускает более 20-ти региональных изданий общим тиражом около 2,5 миллионов экземпляров (www.ldpr.ru).
Такие новые политические партии, как, например, «Справедливая Россия», тоже озаботились выпуском своего федерального издания. Отметим, что создание партии «Справедливая Россия» фактически произошло в 2006 г., а первый номер федеральной газеты этой партии вышел лишь в 2009.
На пересечении системной и внесистемной оппозиции в современной России оказалась либеральная идея. Партия «Правое дело» своих печатных изданий федерального уровня не выпускает, хотя остаются предпосылки, что газетой новой партии станет основное издание СПС - газета «Правое дело». Регулярным печатным органом партии «Яблоко» является информационно-политический бюллетень «Яблоко».
Для печати внесистемных оппозиционных политических партий характерны следующие особенности. Зачастую такие издания выходят нерегулярно, приурочены к отдельным политическим акциям. В общей системе таких СМИ большое число изданий, не имеющих регистрации.
Отметим, что проектов внесистемной оппозиции, имеющих широкую информационную поддержку и нашедших отклик в обществе, в современной России совсем немного. Один из самых заметных - коалиция «Другая Россия». Она издает газету «Марш несогласных». Выпуски издания приурочены к одноименным акциям. В 2008 г. начинает развиваться новая политическая организация «Великая Россия», называющая себя правопреемницей партии «Родина». Изданием партии является газета «Великая Россия».
Документы региональных и местных партийных органов КПРФ свидетельствуют о работоспособности региональных структур партии, об активности работы партийных органов на местах, их способности обеспечить широкую поддержку партии в регионах, в том числе в ходе выборов. Одной из основных задач, стоящих перед Отделом ЦК КПРФ по агитационно-пропагандистской работе, является содействие развитию региональной партийной печати.
Партийная пресса также является ценным источником, поскольку в партийных изданиях отражаются официальные позиции партий по основным политическим вопросам и проблемам, представлены разного рода выступления партийных деятелей как федерального, так и регионального масштабов, информация о текущей деятельности партийных органов, работы фракций в Государственной Думе. Партийная непериодическая печать представлена главным образом агитационными предвыборными материалами, отражающими идеологию партии, позицию по основным вопросам развития страны, законодательные инициативы.
Глава 3. Разработка-рекомендация по продвижению партийной прессы КПРФ
3.1 Основные положения проекта
Все мы знаем, какую роль играют сегодня в политической жизни электронные средства массовой информации. Именно поэтому доступ к ним для нашей партии всегда был очень сложной задачей. Но в тех случаях, когда ее удавалось решить, результат был весьма ощутимым. Вспомним, как после многочисленных споров было все-таки принято решение участвовать в президентских выборах. И какой мощный агитационно-пропагандистский эффект был получен в итоге - в первую очередь благодаря доступу к теле- и радиоэфиру.
Порой оказывается, что прорвать информационную блокаду проще, чем казалось сначала. Не так уж редко открываются возможности размещения материалов на коммерческой основе. Кроме того, в большинстве регионов страны созданы наши фракции в законодательных собраниях. Их ресурс можно и нужно использовать в деле получения эфирного времени. Но при этом очень обидно, когда сама партийная организация оказывается к этому не готова, а для её представителей непонятно, как распорядиться полученным драгоценным временем на радио или телевидении.
Между тем, современный уровень развития информационных технологий позволяет самостоятельно готовить электронную агитационную продукцию. Работу с фото-, видео- и аудиоматериалами, для которой раньше требовались целые студии и горы дорогостоящего оборудования, сегодня можно выполнить скромными силами на одном хорошо оборудованном компьютере. Нужно лишь желание освоить эту сферу деятельности и понести не столь уж большие расходы.
Ключевые показатели рынка интернет - продвижения в России:
рынок интернет - продвижения в 2010 вырос на 55% и составил порядка $600 млн.;
доля контекстной рекламы в сети составила 58-59%. В 2011 ожидается рост доли до 62-65%;
рынок контекстной рекламы поделили между собой Yandex и Бегун, оставив другим селлерам около 8%;
конкурентная борьба на рынке медийной рекламы сохраняется, но два ведущих селлера удерживает около половины рынка (IMHO VI и Индекс 20);
ведущими рекламодателями в сети (как контекст, так и медиа) остаются автомобильные бренды и сотовые операторы;
на нестандартные рекламные коммуникации в Рунете в 2010 году было потрачено более миллиарда рублей, в 2011-м ожидается их прирост ещё на 50%;
3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги;
4% пользователей не раздражает ни один из видов интернет-рекламы, даже раскрывающиеся и всплывающие поп-ап окна.
Данные об объёмах интернет-продвижения в Рунете в 2010 году у разных источников различаются довольно сильно. Большинство компаний приводит в отчётах сведения о медийной интернет-рекламе, не учитывая контекстную. В то же время контекстная реклама, а также новые направления продвижения в сети весьма активно завоёвывают рынок и составляют ощутимую конкуренцию медиа-форматам.
3.2 Разработка программы продвижения партийной прессы
Стоит напомнить, что любое мероприятие любого отделения КПРФ приобретает пропагандистскую ценность только тогда, когда оно отражено в средствах массовой информации. Необходимый минимум при этом обеспечивается информацией в партийной газете и на интернет-сайте. А сделанный репортаж всегда воспринимается лучше, когда он снабжен фото- и видеоматериалом. Но качество этого материала бывает, мягко говоря, разным. Следует четко понимать, что те фото- и видеоматериалы, которые мы размещаем на страницах наших газет и на сайтах - это во многом и есть наше лицо. И при этом довольно часто фотографии и видеоматериалы сильно разочаровывают. Возникает вопрос: уж если мы сами так себя видим, то что пенять на официозные СМИ? У них-то стоит безусловная задача нас уродовать. Все это означает, что наличие определенных знаний и навыков у людей, которые осуществляют съемку, крайне желательно.
У некоторых региональных отделений партии - Московского областного, Мурманского, Новосибирского, Ростовского, ряда других - есть опыт создания видеофильмов о своей работе. И этот опыт заслуживает более широкого распространения.
Само проведение массовых акций гораздо более эффективно, когда оно сопровождается не одними только выступлениями, а еще и заранее подготовленной звуковой программой. Образец такой программы, подготовленной Отделом агитационно-пропагандистской работы ЦК КПРФ, предоставлен участникам общепартийного семинара пропагандистов 3 июля 2009 года
Встречи и собрания всегда проходят более живо, если сопровождаются показом при помощи телемонитора или проектора видеоматериалов и презентаций. Приведу несколько примеров работы в региональных организациях за последние недели. Очень хороший фильм-репортаж о празднике газеты «Правда» сделали новосибирские товарищи. DVD-диск с этим фильмом мы посчитали нужным раздать представителям всех региональных отделений КПРФ. Это не просто видеофильм, который непременно нужно использовать в агитационно-пропагандистской работе. На нем можно учиться, как делать презентацию своих мероприятий.
На недавнем семинаре-совещании в Ульяновске местное партийное отделение продемонстрировало, как можно с максимальной отдачей использовать имеющиеся ресурсы. На областном телевидении был создан целый цикл передач по актуальной проблематике с использованием интервью авторитетных членов КПРФ.
Еще один пример - из Кировского отделения. Там атрибутом бессрочного пикета против переименования города стал показ наших роликов при помощи специально установленного телевизионного оборудования.
Для работы такого рода далеко не всегда требуются сверхъестественные усилия, сверхпродвинутое оборудование или высокооплачиваемые профессионалы. Есть много примеров, когда такие задачи успешно решаются силами энтузиастов, имеющих необходимые навыки, интерес, вкус. Обычно эти задачи решают наши товарищи из числа молодежи. Но есть и другие примеры. Года три назад на конкурсе любительских патриотических фильмов и клипов «Мы не сломлены», который проводится в Москве, автором одного из клипов к всеобщему удивлению оказался пожилой человек, который самостоятельно освоил одну из компьютерных программ-видеоредакторов. Таким образом, главное здесь - не создавать для себя психологического барьера, не считать, что это доступно только избранным. Задача партийных пропагандистов - освоить эту сферу деятельности, подыскать соответствующие кадры среди членов партии и ее сторонников.
Конечно, профессионалов заменить невозможно. Но они есть далеко не в каждом партийном отделении, хотя их и нужно искать. Опыт свидетельствует, что и силами активистов можно сделать очень многое.
Со своей стороны Отдел агитационно-пропагандистской работы ЦК наладил систематический выпуск электронной агитационной продукции: видео- и аудиоматериалов, графических изображений. Регулярно готовятся интервью с Председателем ЦК КПРФ и другими авторитетными представителями партии. Был подготовлен комплект из четырех фильмов о XIII Съезде КПРФ. К весенней региональной выборной кампании был изготовлен блок постановочных агитационных роликов по кризисной тематике. Эти ролики еще более будут востребованы осенью, когда ситуация с кризисом неминуемо обострится. Все эти материалы направляются в региональные отделения. И, конечно, хотелось бы видеть активное их применение.
Отдел агитационно-пропагандистской работы ЦК подготовил методические рекомендации, которые призваны помочь людям, не имеющим профессиональной подготовки, разобраться в том, что нужно для создания добротного фото- и видеоматериала. Планируется продолжить традицию подготовки такого рода рекомендаций и в будущем.
Убедительно просим те региональные отделения, которые уже накопили наработки по изготовлению электронной агитационной продукции, поделиться ими. Наш Отдел готов поработать совместно, чтобы этот опыт стал общим достоянием всей партии.
Ситуация в стране будет только ухудшаться. Возможности официозного PR небезграничны. Партийная пресса стремительно приближается к тому моменту, когда официальная пропаганда начнет давать сбои - слишком разительно она будет отличаться от безрадостной действительности. Уже сейчас многие люди стараются найти для себя альтернативные источники информации. В наших с вами интересах, чтобы такие источники они находили в наших партийных СМИ и агитационно-пропагандистских материалах. А для достижения этой цели необходимо не только обеспечить на высоком уровне их содержание, но и реализовать это содержание в современных эффективных формах.
На современном этапе значительно изменилось понимание роли партийной газеты в процессе создания политической партии. Современные лидеры не относят газету к мощным инструментам влияния, делая ставку на другие ресурсы современной медийной системы. Нередко партийная газета воспринимается лишь как средство распространения корпоративной (партийной) информации. Однако для оппозиционных партий характерно понимание возрастания роли партийной газеты, как идеологического центра организации.
Самые яркие партийные издания выпускают, как правило, партии внесистемной оппозиции. Печать позволяет им сохранять свои идеи и развивать их, надеясь на будущие политические возможности. Партийный маятник от гиперфрагментации качнулся в сторону доминирования малого числа политических идей. Но не исключено, что на следующем этапе процесс поменяет направление, и в условиях жесткой политической конкуренции проекты партийной печати будут максимально востребованы.
Для успеха современной партийной газеты необходимо соблюдение как минимум двух условий. Партийная газета умирает без партийной идеологии. Самым же мощным инструментом, позволяющим донести основные постулаты предлагаемой концепции, убедить в ее жизнеспособности, является партийная публицистика.
Заключение
Находясь на острие политических преобразований, газеты и журналы политических партий фиксируют многие значимые события и явления, улавливают главные характеристики общественных отношений, динамику представлений о важнейших ценностях. В то же время изучение материалов партийной прессы дает исследователю возможность разглядеть не только основные направления политической мысли, но и уловить альтернативные идеи и мнения. История знает много примеров, когда именно в альтернативной политической печати зарождалось то новое, что стало основой грандиозных перемен, смещения целых пластов общественно-политической жизни России.
Партийным изданиям история отвела роль катализатора важнейших преобразований в обществе. Уровень развития партийной печати выступает как индикатор политической конкуренции в стране, и, во многом, как индикатор зрелости взаимодействия политических институтов с гражданами.
В представленном диссертационном исследовании пресса политических партий рассматривается в процессе своего становления и развития. В то же время партийная печать является частью системы СМИ. Такой подход позволил выявить основные характеристики издательских концепций партий, их эволюцию.
В начале XX века вокруг изданий собирались сторонники политический идей и такие объединения становились основой создания самых влиятельных политических партий России. Постепенно пресса подтачивала основы, казалось бы, непоколебимого самодержавного строя. Из самых низов поднималась волна многопартийности и плюрализма. Согласно широко известной ленинской концепции печати газета выступала «не только как коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор». Социал-демократы изначально выстраивали организацию в теснейшей взаимосвязи с ее печатью. Лидеры либеральных политических объединений осознавали важнейшую роль газеты в политических реформах. Они предложили обществу одну из самых сильных концепций прессы и создали мощную систему печати. Однако практика показала, что либералы были слишком далеки от населения и не смогли повести за собой массы. Правые партии не были готовы к информационному противостоянию либеральной и социалистической прессе. Они явно проигрывали на информационном поле и не смогли выдержать охранительную роль, предназначенную для них самодержавием.
В 90-е годы страну как лавина захлестнула многопартийность. Процессы, происходящие в политической жизни России конца XX века, имеют целый ряд общих черт с тем, что происходило в стране в начале его. Исторические параллели уместны и при характеристике системы партийной печати. Как и в начале века, газеты явились важным условием становления политических партий в 90-е годы XX века, их инструментами влияния. Общество бурлило, вокруг печатных изданий образовывались кружки единомышленников, партийные газеты стали трибуной для первых заявлений будущих политических лидеров. Однако партийная печать функционировала уже в новых условиях.
Кардинальные перемены произошли в системе СМИ. Печать традиционно для России стала локомотивом перемен, но сохраняла эту роль весьма ограниченный период. Складывается система, в которой партийная печать становится основным инструментом влияния только для тех политических сил, которые не имеют широкого доступа к электронным СМИ. В новых условиях самую разветвленную систему партийных изданий предложили партии коммунистической ориентации. Организации националистического толка, опираясь на свои газеты и журналы, активно пытались взаимодействовать как с влиятельными общественно-политическими газетами, так и внедряться в контент электронных СМИ. Имея самые широкие информационные возможности, либеральные партии ориентировали свои издания на узкопартийные интересы. Типологически их газеты можно зачастую отнести к числу корпоративных изданий.
В современной России партийная печать развивается под влиянием характерных тенденций политической жизни этого периода: укрепление вертикали власти, уменьшение числа политических партий. Как уже отмечено выше, на данном этапе исторические параллели с системой партийной печати начала XX века заканчиваются. Рассматривая партийную прессу этого периода, основное деление партийной печати мы производим не на основе идеологической ориентации издания, а опираясь на положение поддерживаемой им партии в созданной политической системе. На этом основании мы выделили два направления партийной прессы: печать партии власти и печать оппозиционных партий. При этом важно отметить, что в группе изданий оппозиционных партий явно прослеживаются два направления: печать партий системной оппозиции и печать партий внесистемной оппозиции. В отдельную группу мы выделили независимые политические издания.
Для каждой из выделенных групп характерна своя концепция печати. Партия власти основной акцент своей партийной издательской деятельности сместила в регионы. На федеральном уровне на разных этапах систему печати представляли сначала партийная газета, потом партийный интернет-ресурс. Основные участники системной оппозиции сохранили систему печати, созданную ими в 90-е годы. Новые партии, создавая свою систему печати, во многом повторяют путь своих предшественников - основных участников политической жизни России 90-х годов. Современная политическая система блокирует открытую идеологическую конкуренцию. Эта тенденция нашла отражение в системе печати партий системной оппозиции. Для них характерно малое внимание к эволюции идеологического наполнения изданий, редкие масштабные проекты в сфере печатных СМИ. Как это ни парадоксально, но на современном этапе большинство новых проектов в сфере партийных печатных СМИ создают представители внесистемной оппозиции. Для них газета по-прежнему одно из немногих средств сохранения идеи и ее популяризации. Развитие основных проектов внесистемной оппозиции во многом схоже с тенденциями развития независимых политических изданий. Их идеологические концепции претерпевают зачастую значительные изменения. Причин этому несколько. Во-первых, не являясь органами печати политических партий, они подвержены основополагающему влиянию своих лидеров-редакторов. Во-вторых, функционируя в условиях сжатия политической конкуренции и работая по законам рынка, такие издания вынуждены приспосабливаться к заданной системе координат, корректируя свои концепции.
На современном этапе значительно изменилась роль партийной газеты в системе СМИ. Партийная газета перестала быть самым действенным инструментом влияния. Сила ее аргументов растворяется в многоликой современной медийной системе. Однако по-прежнему нет лучшего средства сохранения и развития идеологий и концепций партий. Оставаясь на плаву, современная партийная газета опекает шанс политической организации на электоральный успех и вожделенный прорыв к власти.
Список использованной литературы
1. Акопов А.И. Электронные сети как новый вид СМИ // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 2008. № 3. С. 43-51.
2. Акопов Г.Л. Глобальные проблемы и опасности сетевой политики. - Ростов-на-Дону: Ростиздат, 2009. 128 с.
3. Андронов С.А. Большевистская печать в трех русских революциях. М.: Политиздат, 1978. 343 с.
4. Анохина Н.В., Мелешкина Е.Ю. Эволюция структуры партийного спектра России накануне парламентских выборов 2007 г. // Полис. 2008. - № 2. С. 105-122.
5. Ахмадулин Е.В. Пресса легальных политических партий России начала XX века: историко-типологическое исследование: Дисс. докт. фи-лол. Наук. Ростов/Д, 2010. 494 с.
6. Ахмадулин Е.В. Пресса политических партий России начала XX века: Издания консерваторов. - Ростов/Д: Изд-во ЗАО «Книга», 2008. 132 с.
7. Багиров Б.Б., Ковалева М.М. Журналистика и политика // Социологические исследования. 2011. - № 2. - С. 68-69.
8. Белянин В.П. Психологическое литературоведение. Текст как отражение внутренних миров автора и читателя. М.: Генезис, 2006. - 320 с.
9. Варецкий Б.И. Шелест страниц как шелест знамен. Пресса России в трех политических режимах. М.: «РеСК», «Информ форте», 2008. 272 с.
10. Веремеенко Ю.Н Современная политическая публицистика (Предметно-функциональные и гносеологические характеристики). Автореф. дис. канд. полит, наук. - Тверь, 2010. 24 с.
11. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Изд-во Михайлова М.А., 2009. 252 с.
12. Гельман В.Я. Политические партии в России: от конкуренции к иерархии // Полис. - 2008. - №5. - С. 135-153.
Подобные документы
Проблема пропагандистской составляющей русскоязычных средств массовой информации, ее влияние на зарубежную аудиторию. Оценка современного состояния русскоязычной прессы в странах СНГ. Роль русскоязычных Интернет СМИ в системе всемирной коммуникации.
дипломная работа [64,4 K], добавлен 20.10.2010Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества и политическая борьба в России неразрывно связана со СМИ. Пресса, радио и телевидение становятся настоящей ареной для предвыборных баталий всех партий.
реферат [18,6 K], добавлен 04.04.2008Типология средств массовой информации. Современное состояние массовой и качественной прессы в России. Понятия качественной и деловой прессы. Ее исследование на примере городской прессы Новосибирска. Сравнительная характеристика новосибирских изданий.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 16.10.2010Аграрная пресса России. Развитие системы аграрной прессы. Становление аграрной прессы и ее современное состояние. Периодические издания аграрной прессы. Место аграрной прессы в системе СМИ. Анализ аграрной прессы. Макет журнала. Наличие рекламы.
курсовая работа [31,6 K], добавлен 26.09.2008Понятие и функции массовой прессы, исторические и социальные предпосылки ее формирования, этапы развития и современное состояние, значение в обществе. Развитие массовой прессы в западных странах, влияние на нее коммерческой рекламы и электронных СМИ.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 11.03.2012Средства массовой информации в условиях демократизации и гласности. Возрождение многопартийной печати в 1985-1990 гг., основные темы и политика этих изданий. Аспекты перестройки и основные реформы Горбачева. Рост самостоятельности прессы и ее развитие.
курсовая работа [59,4 K], добавлен 17.01.2011Характеристика местной прессы Новочеркасска в дореволюционный и революционный период. Местная и национальная печать Дона. Историография отечественной журналистики. Пресса Новочеркасска периода гражданской войны, советского и постсоветского периодов.
курсовая работа [92,0 K], добавлен 20.11.2009Выявление общественно-политических условий развития региональной прессы. Сравнительный анализ региональных средств массовой информации на примере нескольких изданий, новые форматы и тенденции их развития. Приоритетные жанры периодической печати регионов.
дипломная работа [68,7 K], добавлен 21.10.2013Изучение истории партии "Единая Россия": руководящие органы, символика, партийная пресса, слоганы. Структурно-функциональные особенности официального Интернет-сайта. Специфика отбора информации для размещения на сайт. Написание новостного материала.
контрольная работа [31,3 K], добавлен 11.03.2011Возникновение печатного станка и техника печатания. История газет, характеристика СМИ. Печатные средства массовой информации: газеты, журналы. Взаимоотношение прессы и аудитории, функции журналистики. Печатная продукция в PR, отношения пиарщика и прессы.
курсовая работа [52,2 K], добавлен 27.08.2011
