Особенности российской аудитории печатных СМИ



Рис. 3.2.13. Дифференциация газет по половому признаку респондентов печатных СМИ г.Набережные Челны (2011г.)

Респонденты печатных СМИ возраста 12- 18 лет и свыше 65 лет предпочитаю газету «Единство», 19- 55 лет - газету «Челны ЛТД», 55 -65 лет- газету «Челнинские Известия» (рис.3.2.14.).

Рис. 3.2.14. Предпочтение респондентов по видам печатных СМИ г. Набережные Челны (2011г.)

Социально- демографический портрет аудитории:

Из всех опрошенных респондентов печатных СМИ в возрасте от 12- 35 лет, примерно 10 % предпочитают газету «Вечерние Челны». Только в возрастной категории от 36-45 лет 16% респондентов выбирают газету «Вечерние Челны».

Респонденты в возрасте от 12- 18 лет преимущественно мужчины (рис.3.2.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном с неоконченным средним образованием (рис. 3.2.2.), холостые/ не замужем (рис.3.2.5.), мало читающие (рис.3.2.6.). Практически половина респондентов этого возраста интересуется рекламой (рис. 3.2.10.) , 2,5 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 8 % всех респондентов в возрасте от 12- 18 лет предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

Из проведенного социологического исследования, выяснилось, что респонденты 12 - 18 лет мало читающие. Известно, что Россия подошла уже к критическому пределу пренебрежения чтением. И особую обеспокоенность вызывает молодежная аудитория, что и подтвердило исследование.

Подростки, как и их, более старшие товарищи, все больше общаются друг с другом и с организациями в режиме онлайн. Это явление, которое уже сейчас интегрируется в новостную индустрию. Это означает, что печатные СМИ должны будут адаптироваться, чтобы приспособиться к онлайн-эволюции, двигателем которой является ее будущая аудитория.

В главе 2.1. были рассмотрены основные темы еженедельной газеты «Вечерние Челны», где можно увидеть, что молодежных тем, которые могли бы заинтересовать возрастную аудиторию 12-18 лет - нет.

Респонденты в возрасте от 19- 25 лет преимущественно женщины (рис.3.2.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном с неполным высшим образованием (рис.3.2.2.), холостые/ не замужем (рис.3.2.5.), мало читающие печатные СМИ (рис. 3.2.6.), 65,3% интересуется рекламой (рис. 3.2.10.) , 4,7 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 10 % всех респондентов в возрасте от 19-25 лет предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

Проблемы этой возрастной группы практически такие, как и у 12-18-летних. Практически 100% этой возрастной аудитории имеют выход в интернет, откуда и узнают все новости и находят необходимую литературу.

Чтобы заинтересовать такую аудиторию нужно в газете больше освещать вопросы, которые затрагивают тему новостей города и Республики в разрезе молодежных программ, освещать социальные проблемы молодых семей, а так же подсказывать, как вести себя в той или иной ситуации. Ведь в этом возрасте многие из них сталкиваются с многими проблемами впервые.

Респонденты в возрасте от 25- 35 лет преимущественно мужчины (рис.3.2.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном имеют высшее профессиональное образование (рис.3.2.2.), женатые/ замужем (рис.3.2.5.), читают печатные СМИ (рис.3.2.6.), 72,1% ориентированы на рекламу в печатных СМИ (рис.3.2.10.), 10% предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

В этой возрастной категории респонденты имеют преимущественно высшее образование, а всего лишь 10% предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны». Значит можно предположить, что для них, возможно, проблематично купить эту газету или газета не вызывает у них интереса.

Респонденты в возрасте 36 - 45 лет преимущественно женщины (рис.3.2.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном со средне - специальным образованием (рис.3.2.2) , женатые/ замужние (рис.3.2.5.), читающие печатные СМИ (рис.3.2.6.), 73,9% интересуются рекламой (рис. 3.2.10.) , 4,9 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 16 % всех респондентов предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

У этой возрастной категории наблюдается самый большой процент, которые еженедельную газету «Вечерние Челны».

Респонденты в возрасте 46- 55 лет преимущественно мужчины (рис.3.1.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном со средне- профессиональным образованием (рис.3.1.2.), женатые/ замужем (рис.3.1.5.), читающие печатные СМИ (рис.3.1.6.) , 74,2% интересуются рекламой (рис. 3.2.10.) , 2,4 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 15 % всех респондентов предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

Респонденты в возрасте 56- 65 лет преимущественно женщины (рис.3.1.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном с общим средним образованием (рис.3.1.2.), женаты/ замужем (рис.3.1.5.), читающие печатные СМИ (рис.3.1.6.), 61,3% интересуются рекламой (рис. 3.2.10.) , 2,7 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 15 % всех респондентов предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

Респондентов в возрасте свыше 65 лет одинаково как женщин, так и мужчин (рис.3.1.1.), преимущественно со средне - специальным образованием (рис.3.1.2.) , читающие печатные СМИ (рис.3.1.6.), 84,6% интересуются рекламой (рис. 3.2.10.) , 7,1 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 9 % всех респондентов предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

Из проведенного социологического исследования, можно сделать вывод, что большой процент респондентов 60- 85 % интересуются рекламой все респонденты (рис.3.2.10.).Но очень низок процент интересующихся рекламой в еженедельной газете «Вечерние Челны» 2- 7 % (рис. 3.2.11.). Выбирают же еженедельную газету «Вечерние Челны» лишь 8- 15 % респондентов (рис. 3.2.15). Независимо от пола, образования, семейного положения, не велик процент читающих еженедельную газету «Вечерние Челны».

Возраст респондентов читающих газету «Вечерние Челны» г. Набережные Челны по сравнению с 2009 годом не изменился, по прежнему респонденты от 36 и до 55 лет являются самой многочисленной аудиторией газеты «Вечерние Челны». (рис. 2.2; рис. 3.2.10)

3.3 Рекомендации

Средством повышения эффективности воздействия на аудиторию газеты «Вечерние Челны» может служить:

1. Надо обратить особое внимание на респондентов 12- 18 лет, т.к. большинство крупных рекламодателей пришло к выводу, что эта возрастная группа оказывает очень сильное влияние на формирование семейных бюджетов и приоритетов потребления.

В газету необходимо ввести развлекательные молодежные рубрики, может даже и западного образца (звездные скандалы, мода, клубы, анонсы к фильмам и т.д.)

2. Увеличение объема рекламы.

По итогам проведенного исследования 60- 85 % респондентов интересуются рекламой в печатных СМИ, поэтому ее увеличение в газете привлечет больше потребителей.

3. Респондентов 19 - 25 лет можно привлечь не только новостной молодежной темой, а ее осмыслением. То есть, тема должна быть раскрыта и осмыслена, сделаны выводы, а не только сообщена новость. Можно ввести рубрику «Наш ребенок».

4. Ввести рубрику «сад-огород» для садоводов- любителей, ориентировано на возраст от 35 и выше.

5. При бешенном темпе жизни необходима такая рубрика, как «Психологические советы», это касается всех возрастных групп.

6. Доступные формы продажи газеты.

Продажа газет может осуществляться в кассах магазинов, что привлечет внимание покупателей.

7. Освещение проблемы ЖКХ г. Набережные Челны и желательно в диалоге с представителями отвечающими за коммунальное хозяйство города.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Индустрия печатных СМИ переживает сегодня не лучшие времена. За последние 15-20 лет электронные каналы массовой коммуникации заметно ослабили влияние газет и журналов, а стремительное развитие интернета в двухтысячных нанесло решающий удар по прессе. Аудитория сегодня уже не готова покупать информацию: в мировой паутине она распространяется бесплатно, причем намного быстрее и в колоссальных объемах.

В реальности можно констатировать слабую обратную связь с аудиторией, а порой и полное отсутствие контакта с ней.

Отношение, в частности молодежной аудитории, к печатным СМИ не изменилось. Как утверждает вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов, в России в этом плане похвастать нечем, «читательская аудитория не увеличивается, не растет охват, не появляются новые читатели, аудитория стареет».

В связи с этим, в работе были изучены теоретические аспекты особенностей российской аудитории печатных СМИ, проведен анализ, субъективных характеристик аудитории еженедельной газеты «Вечерние Челны» и вынесены рекомендации по повышению рекламной деятельности еженедельной газеты «Вечерние Челны».

Были рассмотрены методы изучения аудитории, проведен анализ и оценка субъективных характеристик аудитории еженедельной газеты «Вечерние Челны» (п. 2.2.). Целевая аудитория газеты преимущественно женская, 36- 55 лет, с низким материальным благосостоянием, с разносторонним родом занятий. Практически все читатели газеты интересуются рекламой, а так же уделяют внимание статьям о товарах и услугах. При выборе товара, ориентируются на рекламу.

Актуальной проблемой, на сегодняшний день, является изучение и обобщение субъективных характеристик аудитории печатных СМИ г. Набережные Челны именно для того, чтобы выяснить, кто является основной аудиторией печатных СМИ г. Набережные Челны, выяснить их предпочтения и дать необходимые рекомендации для повышения эффективности еженедельной газеты «Вечерние Челны». Все это определило актуальность социологического исследования.

Воспользовавшись системой выборки, ее расчета, а так же методом обработки информации с помощью статистической программы QuAn, применив двумерный и сравнительный анализы, мы получили социально -демографический портрет аудитории еженедельной газеты «Вечерние Челны»: возраст респондентов, читающих еженедельную газету «Вечерние Челны» в большинстве своем в возрасте 36 - 45 лет, преимущественно женщины (рис.3.2.1.). Респонденты этой возрастной группы в основном со средне - специальным образованием (рис.3.2.2) , женатые/ замужние (рис.3.2.5.), читающие печатные СМИ (рис.3.2.6.), 73,9% интересуются рекламой (рис. 3.2.10.) , 4,9 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» (рис. 3.2.11.). Всего 16 % всех респондентов предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» (рис. 3.2.14.).

Проведенное социологическое исследование показало, что еженедельная газета «Вечерние Челны» не занимает лидирующего положения у аудитории г. Набережные Челны, поэтому, были разработаны рекомендации для поднятия рейтинга газеты, особенно у респондентов 12- 25 лет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006. - 200c.

2. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. М.: Экзамен, 2010 - 150с.

3.Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 326с.

4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. - РЕФЛ - БУК, К.:

ВАКЛЕР, 2007. - с.135

5. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. M.; Ростов н/Д : МарТ, 2008. - 246c.

6. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 382с.

7. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: учеб. пособ. - М.: МГУКИ, 2008. - 337c.

8. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: Сирин, 2001.- 250с.

9. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008. - 380с.

10. Ритцер Дж. Современные социологические теории: 5-е издание. М.; СПб.; Н. Новгород; Воронеж; Ростов н/Д; Екатеринбург; Самара; Киев; Харьков; Минск, 2007. - 409c.

11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2006. - 558с.

12.Аронсон Э. Реклама: современные технологии. - М.: Маркетинг, 2008. - 400с.

13. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособ. - М.: РДЛ, 2006. - 216с.

14. Свердлык Г.А., Страунинг Э.Л. Рекламное законодательство: учеб. пособие в схемах. - М., 2007. - 44с.

15. Картер Г. Эффективная реклама. - М: Маркетинг, 2006. - 226с.

16. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2008. - 313с.

17. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия М.: «РИП-холдинг», 2006 -- 254с.

18. Ромат Е.В. Реклама. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 440с.

19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., пераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006.-254с.

20. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. М.; СПб.; Н.Новгород, 2010. - 262с.

21. Газета «Вечерние Челны» Режим доступа: http://vechernie-chelny.zurbazar.ru/

22. Газета «Вечерние Челны» Режим доступа: http://onlinegazeta.info/tatarstan/tatarstan_gazeta_vechernie_chelni.htm

Приложение 1

Анкета «Субъективные характеристики аудитории печатных СМИ г. Набережные Челны»

Уважаемые респонденты!

Кафедра «Реклама и связи с общественностью» ФГБОУ ВПО «Камская государственная инженерно-экономическая академия» (ИНЭКА) проводит социологическое исследование по выявлению субъективных характеристик аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны. Результаты исследования будут учитываться в PR- деятельности печатных СМИ г. Набережные Челны.

Пожалуйста, ответьте на вопросы анкеты, подчеркивая или вписывая собственные ответы в специально выделенные для этого места.

1. Укажите свои личные сведения:

- пол: ? мужской ? женский

- возраст: _____________

2. Ваш возраст:

? 12-18 лет

? 19-25 лет

? 25-35 лет

? 36-45 лет

? 46-55 лет

? 56-65 лет

? свыше 65 лет

3. Образование (выберите одно):

? неоконченное общее среднее

? общее среднее

? начальное профессиональное (среднее специальное)

? среднее профессиональное

? высшее профессиональное

? неполное высшее профессиональное

? послевузовское образование

4. Род деятельности:

? учащийся

? студент

? служащий частного бизнеса

? работник культуры, образования, здравоохранения

? домохозяйка

? менеджер среднего звена

? государственный служащий

? служащий банка или офиса

? безработный

? предприниматель

? рабочий

? пенсионер

? работник сферы услуг

5. Семейное положение:

? холост/ не замужем

? женат/ замужем

? разведен/ разведена

? вдовец/ вдова

6. Количество членов Вашей семьи: _________ чел.

7. Укажите величину ежемесячного среднедушевого дохода Вашей семьи: ______________ руб.

(Для этого нужно сложить все доходы (зарплаты, пенсии, пособия и т.п.) и разделить полученную сумму на количество членов семьи).

8. Читаете ли Вы газеты?

? да

? нет

9. Как часто Вы покупаете газеты?

? ежедневно

? еженедельно

? от случая к случаю

? очень редко

10. Какие городские и республиканские газеты Вы предпочитаете всем остальным?

? городские: _______________________

_________________________________

? республиканские: _________________

________________________________

11. Какие городские журналы Вы чаще всего читаете?

? «Телесемь»

? «Выбирай»

? «Достояние Республики»

? «Весь мир недвижимости»

? «Твой эксперт»

? «Камаz»

? «Майдан»

? «Свадебный буклет»

? «Только твой»

? «Я согласна!»

Свой вариант: ______________________

__________________________________

12. Где Вы чаще всего читаете газеты? (отметьте один вариант ответа)

? дома

? на работе

? в общественном транспорте

? в торговых центрах

? в Интернете

Свой вариант: ______________________

__________________________________

13. Где Вы чаще всего читаете журналы?

? дома

? на работе

? в общественном транспорте

? в торговых центрах

? в Интернете

Свой вариант: ____________________

_________________________________

14. Какие факторы влияют на выбор газеты? (выберите 1 вариант ответа)

? большой тираж

? газета объективно освещает события (новости)

? наличие региональных (городских) новостей

? наличие рекламных макетов

? отсутствие рекламных материалов

? печатается на родном языке

? ведет тематические рубрики

? размещает информационно-развлекательные материалы

Свой вариант: ____________________

_________________________________

15. В каких газетах и журналах Вы чаще всего читаете рекламные материалы?

? газеты: ________________________

___________________________________

? журналы: __________________

________________________________

16. Помогает ли Вам реклама в газетах и журналах при выборе товаров и услуг?

? да

? нет

17. Как вы предпочитаете проводить свободное время? (отметьте не более 2-х вариантов ответа)

? на даче

? на природе

? в ночном клубе

? дома

? в кафе

? на улице с друзьями

? хожу по магазинам

? занимаюсь спортом

? на рыбалке или охоте

? путешествую

Свой вариант: _______________________

__________________________________

Спасибо за участие!

Размещено на Allbest.ur