Вторая особенность -- передача сообщений в форме аудиовизуальных образов (изображение + звук) -- называется экранностъю. Свойство экранности роднит телевидение с кинематографом.

Абсолютно уникальное, не присущее больше ни одному другому явлению в мире искусства и средств массовой информации, качество телевидения -- возможность отражения события на экране в самый момент его свершения. Это то, что называется прямым (или "живым") эфиром, прямой трансляцией, передачей нефиксированного изображения. Такую специфическую особенность называют непосредственностью телевидения.

Изображение на экране транслируется параллельно с живой жизнью и воспринимается нами как часть этой жизни, что, с одной стороны, обеспечивает замечательную достоверность телеинформации, а с другой -- создает реальные условия для манипуляции (чаще всего, недобросовестной) зрительским восприятием.

Симультанность находится в прямой связи с непосредственностью телевидения, так же как с еще одним уникальным качеством телевидения -- создаваемым телеизображением эффектом присутствия. Когда во время прямой трансляции с места события зритель наблюдает за ним на экране своего телевизора, он все время помнит, что все происходящее совершается сию минуту, на его глазах (хотя он и видит все через окуляр передающей телекамеры или, если угодно, глазами телеоператора); у зрителя возникает ощущение, что он сам, лично присутствует на этом событии -- и это делает телевизионное изображение особенно достоверным, документальным.

И наконец, еще одно удивительное, не присущее или присущее в меньшей степени другим СМИ, свойство телевидения -- персонификация (олицетворение) сообщения.

Газетное сообщение, в сущности, анонимно. Звучащий по радио голос иногда узнаваем, но почти никогда не ассоциируется с конкретным физическим обликом человека, чей голос слышится из радиоприемника. На телеэкране перед зрителем предстает совершенно реальный телесный облик носителя информации, что и позволяет его персонификации. Телевизионный репортер, телевизионный ведущий, телевизионный журналист, работающий в кадре, телевизионный персонаж в широком смысле этого понятия -- конкретный человек, который нам нравится или не нравится, симпатичен или не совсем, вызывает доверие или не вызывает. Только на телевидении аудитории предлагается персонифицированная информация.

Таким образом, телевидение заявляет о себе как о наиболее эффективном средстве массовой коммуникации, одновременной взаимосвязи, а подчас и взаимодействия миллионов людей.

Региональное телевидение появилось в конце 1990 годов как инструмент предвыборных технологий, но сегодня рост числа региональных ТВ-программ становится ведущей тенденцией развития ТВ-рынка в России.

Феномен бурного развития регионального ТВ связан с несколькими факторами: с одной стороны, население в регионах проявляет повышенный интерес к местным событиям, с другой стороны, региональные администрации стремятся иметь собственный канал информирования населения. Развитие сетей регионального телерадиовещания определяется и наличием конкурентоспособных предложений спутниковой отрасли в части объема капитальных и эксплуатационных затрат и сроков строительства. С точки зрения технической реализации конкурирующими в регионах являются спутниковые и наземные распределительные схемы вещания. Но расчеты показывают, что более эффективным является спутниковое ТВ.

Быстрому развитию регионального ТВ способствуют внедрение новых стандартов кодирования MPEG-4 и передачи сигнала DVB-S2, позволяющие удешевить стоимость аренды частотного ресурса спутника или увеличить количество транслируемых ТВ-каналов. Так, например, при формировании региональных пакетов для сетей DVB-T в стандартной полосе частот 6 МГц вместо одного телеканала можно передавать до 5 теле- и 5 радиоканалов в стандартах MPEG-4, DVB-S2 с информационной скоростью 13,27 МГц.

Как известно, В 60-80 гг. в крае была создана государственная система центрального телевизионного и радиовешания, финансируемая из государственного бюджета. Охват населения электронными СМИ составил: одной телевизионной программой - 99 %, двумя -98,5 %, радио России - до 99%. С целью отражения жизни - Хабаровского края с помощью радиорелейных линий связи построена сеть распространения программ ГТРК "Дальневосточная" вдоль трасс Хабаровск-Бикин, Хабаровск-Комсомольск-на-Амуре-Чегдомын.

ИТА "Губерния" Телекомпания "Губерния" - это первая краевая телесеть, крупнейшая телекомпания Дальнего Востока, которая входит в десятку лидеров региональных электронных средств массовой информации России. Потенциальная аудитория телекомпании превышает 1 500 000 человек. В арсенале телекомпании собственный утренний канал, выходящий в эфир семь дней в неделю, полноценный информационный час, короткие оперативные выпуски новостей, уникальная возможность интерактивного общения со зрителями, кинопоказ, а также качественные авторские и коммерческие проекты. С 2003 года телекомпания "Губерния" является официальным представителем Международного фестиваля рекламы "Каннские львы" в Хабаровске, организатором конкурса дальневосточных рекламистов. Лицо" телекомпании "Губерния", основной ее продукт - это "Новости", обладатель приза Академии Российского телевидения ТЭФИ. Новостные программы "Губернии" на протяжении нескольких лет становились финалистами и победителями профессионального конкурса "Новости. Время местное". Профессиональное жюри не раз отмечало высокий уровень мастерства ведущих. Но особенная гордость - любовь и внимание телезрителей - самых беспристрастных и требовательных судей. Ведь мастерство телевизионного ведущего заключается не только в умении четко излагать материал и хорошей дикции. Не менее важны личное обаяние и компетентность.

Информационному телевизионному агентству "Губерния" десять лет. Сейчас это одна из ведущих региональных телекомпаний страны, чьи программы востребованы зрителем и неизменно получают признание коллег по цеху. В этом году "Губерния" запустила Первое краевое телевидение и теперь самостоятельно формирует программу своего канала, увеличив число собственных передач.

Десять лет назад "Губерния" началась с небольшого коллектива, костяк которого составляли бывшие работники информационной, рекламной и технической служб телекомпании "СЭТ". Предполагалось, что в будущем они смогут обеспечивать программным продуктом несколько телевизионных каналов в Хабаровске. "Губерния" - краевое телевидение. Жизнь края освещается в программах полно и объективно. К сожалению, географические особенности региона крайне затрудняют получение видеоинформации из отдаленных населенных пунктов. А у многих журналистов на местах нет элементарных технических условий для подготовки и отправки сюжетов. Тем не менее, с развитием технологий этот пробел будет устраняться. Пока же журналисты стараются максимально полно освещать те процессы, которые происходят в правительстве края, Законодательной думе, других краевых органах власти. Решения, принятые в этих инстанциях, напрямую связаны с жизнью всего края и влияют на все аспекты социальной, экономической и культурной жизни муниципальных образований.

Без всякого преувеличения можно сказать, что именно программы "Губернии" позволяли долгое время каналу Рен ТВ сохранять лидирующие позиции в регионе. Но последние несколько лет кардинально изменили облик партнера "Губернии". Оттуда ушли многие люди, работать с которыми мы начинали и которых знали, как успешных менеджеров. Их уход, сказался на рейтинге сети. Кроме того, руководство Рен ТВ очень настойчиво стало добиваться сокращения местного программирования. Существенно урезалось рекламное время. Было принято достаточно непростое решение - перейти на собственное программирование. Большинство телезрителей появление Первого краевого восприняло положительно. Объективные медиаметрические исследования это подтверждают.

Программный контент подбирается прежде всего по качественной составляющей. Специалисты "Губернии" стараются отобрать лучшее из того, что есть на отечественном рынке телепродукции. И политика эта сохранится. Мнение телезрителей учитывается всегда и в первую очередь. Работники "Губернии" ориентируются и на звонки, и на обсуждения на форумах, и на письма, и на медиаметрические данные, и на данные интерактивных опросов.

"Губерния" всегда живет по антикризисному плану. Суть его в том, что работать нужно много, а с каждым следующим днем - еще больше и больше. Мир телевидения - это мир современных технологий и безграничных возможностей. Выбирая стратегию развития на медиарынке России, сегодня "Губерния" делает ставки на новые сферы деятельности, формирует новые каналы коммуникации.

Интернет-СМИ. "СМИ стали аудиовизуальной окружающей средой, с которой мы непрестанно и автоматически взаимодействуем... Это почти постоянно присутствующий фон, ткань нашей жизни",-- заявляет известный социолог М. Кастельс. Последнее десятилетие было отмечено расширением системы средств массовой информации вследствие бурного развития СМИ нового типа - интернет-СМИ. Появление этого феномена стало возможным благодаря прогрессу в сфере информационно-коммуникационных технологий, состояние которых оказывает влияние одновременно на изменения в системе средств массовой информации и на развитие современного общества, находящегося под влиянием новейших технологий в процессе превращения в информационное общество.

Современная глобальная компьютерная сеть является важнейшей частью инфраструктуры современного общества. Основанная на технологиях компьютерной передачи данных, сеть Интернет стала эффективной средой для осуществления массовой коммуникации, отличаясь от прежних информационно-коммуникационных сред важными особенностями, в первую очередь, расширенными возможностями в представлении информации за счет мультимедийности, интерактивности и гипертекстуальности.

Интернет появился в рамках развития информационного общества и имеет с контекстом своего возникновения во многом схожую сущность: в его основе заложена сетевая структура, информационный обмен открыт для всех его участников и является трансграничным. Особенности новой информационно-коммуникационной среды способствуют осуществлению массовой коммуникации в современных условиях. При этом инфраструктура Интернета может восприниматься как важная составляющая часть инфраструктуры нового информационного общества. Прогресс в этой информационно-коммуникационной среде является катализатором возникновения средств массовой информации нового типа - интернет-СМИ. Новый элемент, появившийся в рамках системы СМИ, стал в ней важным звеном. Благодаря присутствию в динамично развивающейся информационно-коммуникационной среде онлайновые СМИ получили мощный импульс к развитию в количественном и качественном отношениях и с течением времени начинают играть все более заметную роль в информационных процессах, протекающих в обществе. Являясь следствием совершенствования технологий информационного обмена, новые интернет-СМИ сами превращаются в "проводников" новых знаний и выступают в качестве "испытательного полигона" для наиболее передовых технологий, все более широко внедряемых в различные сферы деятельности человека.

Понятие "интернет-СМИ" до сих пор не определено законодательно. В условиях такого правового вакуума появляются различные интерпретации онлайновых средств массовой информации, многие из которых не способствуют прояснению сущности этого явления. Более того, несмотря на уже более чем десятилетнюю историю развития Интернета в России, пока еще не выработано общепринятого подхода к этому феномену: различные исследователи рассматривают Интернет и как канал распространения информации, и как новую коммуникационную среду, и как поле, в котором СМИ осуществляют свою деятельность, и даже как средство массовой информации.

Развитие интернет-технологий в Хабаровском крае проходит не так быстро, как хотелось бы. По-прежнему главными проблемами являются дорогие услуги провайдеров и незначительная доля пользователей Интернета, даже в крупных городах. По числу пользователей в процентном отношении лидерами среди городов являются Хабаровск и Комсомольск-на-Амуре. Все активнее Интернет входит в жизнь органов государственной и местной власти.

2. Проблемы состояния региональных СМИ

2.1 Экономические проблемы СМИ Хабаровского края

Нынешняя палитра СМИ характеризуется активным присутствием в ней 3-х компонентов в лице государства, частных корпораций, граждан или общества. Это характерно как для центральных, так и для региональных и местных печатных и электронных изданий. Не является исключением и Хабаровский край.

Газет, зарегистрированным Дальневосточным региональным управлением МПТР около 100, однако часть из них уже не выходит, а некоторые выходят несколько раз в год, по мере изыскания средств.

В настоящее время на территории Хабаровского края выходят 46 газет и 3 журнала, один из которых региональный литературно-художественный журнал "Дальний Восток".

Из 49 газет, регулярно выходящих в крае, - три являются краевыми изданиями, 34 общественно-политическими, в 22 изданиях участвуют органы краевой или муниципальной исполнительной власти.

Расходы на издание городских и районных газет составляет в год около 35 млн. рублей. В среднем по краю самоокупаемость районных и городских газет составляет 56% . в соответствии с положением "О порядке бюджетного финансирования государственных печатных средств массовой информации края" с 1998 г. Муниципальным газетам оказывается поддержка из средств краевого бюджета на покрытие расходов по полиграфии и приобретению бумаги. Остальные недостающие средства компенсируются этим СМИ из средств муниципальных образований.

Одним из важных показателей, влияющих на интерес к изданию, а, следовательно, на его тираж, является качество полиграфического исполнения. В течение последних лет при поддержке правительства Хабаровского края большинство типографий, выпускающих газеты, смогли обновить производственные мощности. Модернизация оборудования позволила перевести на офсетный способ печати все районные и городские газеты края. Все районные и городские газеты оснащены компьютерной техникой, самостоятельно производят набор, верстку, вывод полос, имеют выход в Интернет.

Комплекс электронных СМИ края представлен дочерними предприятиями ВГТРК: ГТРК "Дальневосточная" и ГТРК "Комсомольск", предприятиями с участием Хабаровского края: ИТА "Губерния" и радиостанция "Восток России", 12 негосударственными телевещателями, из которых 6 муниципальных, 10 муниципальными и 5 коммерческими радиостанциями.

Одной из ключевых особенностей Хабаровского края является обширная территория с небольшими по числу жителей населенными пунктами. Это в значительной мере усложняет доведение информации до жителей края.

Следует отметить, что из-за старения спутниковой группировки ( потери параметров орбиты) ухудшилось качество вешания центральных программ. В некоторых населенных пунктах жители и сегодня могут смотреть телевизионные программы с удовлетворительным качеством не более двух часов в день .

Вещание первоначально осуществлялось с 19 до 21 часа и, из-за отсутствия собственного ресурса сегмента спутника, было нестабильным. Учитывая это, в 2000 г. произведен переход на цифровой метод подачи сигнала, что позволило значительно улучшить качество телевещания.

Функции по программированию сети телевещания "Амур-Регион" возложены на информационное телевизионное агентство "Губерния", 30 процентов уставного капитала которого являются государственной собственностью Хабаровского края. В марте 2003 года информационное телевизионное агентство "Губерния" получило в МПТР лицензию на право вещания в 30 населенных пунктах края.

И сегодня ежедневно по сетям "Амур-Регион" с 17 до 24 часов телепрограммы информационного телевизионного агентства "Губерния" из Хабаровска могут приниматься не только по всей территории краяи Дальнего Востока, но и далеко за их пределами.

В настоящее время охват населения вещанием телевизионных программ "Амур-Регион" составляет 71 %, для примера охват вещанием ОРТ составляет 99 %; РТР- 98,5; НТВ - 65,7; ДВТРК-72,7%.

С октября 2003 г. с использованием дополнительных ресурсов спутника "Ямал" объем вешания планируется увеличить до 18 часов, т. е. практически все жители края получат полноценный третий телевизионный канал.

Реализация проекта "Амур-Регион" позволяет по-новому, более эффективно и менее затратно организовать и вещание местных телекомпаний. Не секрет, что сегодня у муниципальных телерадиокомпаний существуют достаточно серьезные проблемы с техническим оснащением студий. Сложное положение с кадрами. К тому же существующая разрешительная система практически не дает возможности оформить лицензии небольшим телекомпаниям.

В связи с этим в крае реализуется следующая схема взаимодействия ИТА "Губерния" с муниципальными и другими местными телерадиокомпаниями. На первом этапе ИТА "Губерния" размещает в своем эфире подготовленные в районах репортажи и видеосюжеты, оказывает помощь в их монтаже, проводит обучение журналистов и технического персонала. На втором этапе, после достижения определенного профессионального уровня, заключается договор на прямые врезки местных программ в программы ИТА "Губерния".

Определенная работа проведена и для улучшения работы общефедеральных каналов. Положительным явилось здесь слияние двух филиалов федерального унитарного предприятия "Российская телевизионная и радиовещательная сеть", расположенных на территории края в одно предприятие "Дальневосточный региональный центр". Это позволило объединить финансовые, технические и организационные ресурсы предприятий, улучшить работу.

Совместными усилиями правительства края, руководства РТРС его краевого филиала решен вопрос погашения задолженности предприятий телерадиовещания края перед энергетиками и, тем самым, снята постоянная угроза отключения телерадиопередатчиков.

В целях улучшения качества телевизионного вещания идет активная реализация проекта перевода в цифровое вещание программы РТР. При этом предусмотрена врезка программ ГТРК "Дальневосточная" в программы РТР, что даст возможность практически во всех населенных пунктах принимать программы о жизни края.

В то же время проблемы с качеством вещания, особенно в отдаленных, имеющих необслуживаемые ретрансляторы населенных пунктах севера края, остается сложным. Из-за старения спутниковой группировки (потери параметров орбиты) в некоторых населенных пунктах телевизионные программы центральных каналов с удовлетворительным качеством можно принимать не более двух часов в день.

Мы прекрасно понимаем справедливые возмущения жителей этих поселков, для которых телевидение и радио является, зачастую, единственным источником информации и средством связи с внешним миром. Решить проблемы в этой области можно, если провести модернизацию приемопередающего оборудования, перевести в цифровой формат программы телекомпаний РТР и ОРТ.

Несколько слов хотелось бы сказать о состоянии радиовещания в крае, особенно в сельской и северной глубинке.

Следует откровенно признать, что, если телевидение сегодня достаточно успешно развивается , о радиовещании за исключением городов Хабаровск и Комсомольск-на-Амуре, где в последние годы появились несколько радиостанций, работающих в УКВ- ,FM- диапазоне, так говорить не приходится. Отказ государственных радиовещателей от использования высокомощных передатчиков, разрушение проводного вещания привели к тому, что для жителей многих сел и поселков края радио стало недоступным, а на автомобильных трассах, за пределами крупных городов можно принимать только иностранные радиостанции. Перевод центральных радиостанций на вещание в в УКВ- ,FM- диапазон не решает проблем, население практически не имеет подходящих приемников - не устраивает цена.

Для развития радиовещания правительством края совместно с филиалом РТРС "Дальневосточный региональный центр" разработан проект организации синхронного радиовещания вдоль автомобильных трасс Хабаровск - Комсомольск-на-Амуре, Лидога - Ванино, Селехино - Николаевск-на-Амуре, Хабаровск - Бикин. Основное достоинство этой схемы - использовать маломощные (до 5 кВт) передатчики, расположенные вдоль дорог и работающие на одной частоте. Распространение радиопрограммы -- через спутник связи на поднесу шей частоте удешевляет затраты на использование ресурса спутника и предоставляет возможность принимать радиопрограмму не только вдоль автомобильных трасс, но и при приобретении сравнительно недорогого комплекта приемной и передающей аппаратуры организовать радиовещание в любом населенном пункте края. Для трансляции программ планируется использовать диапазон средних волн, который присутствует практически на каждом радиоприемнике и, что особенно важно, есть на радиоприемниках предыдущих годов выпуска у большинства населения. То есть разворачиваемая система сразу получит своего слушателя. Вещательной компанией в проекте определена радиостанция "Восток России", которая в настоящее время осуществляет вешание в средневолновом диапазоне в городах Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре и Бикин FM-диапазоне в краевом центре.

Сегодня все более стремительным становится развитие информационно-коммуникационных технологий. Наряду с телевидением и радиовещанием они не только создают условия для становления новых средств массовой информации, где реализуется модель взаимоотношений с аудиторией в режиме диалога, а также являются средой для нового этапа развития традиционных отраслей экономики и социальной сферы, средством общения и сотрудничества людей. В настоящее время на территории Хабаровского края действует 27 операторов связи, предоставляющих услуги телематических служб, в том числе услуги Интернет и электронной почты. Общее количество пользователей этими услугами составляет более 120 тысяч.

Развитие краевой сети телерадиовещания на основе цифровых технологий, использование технологических и организационных возможностей ФГУП "РТРС", сотрудничество с предприятием спутниковой связи "Газком", безусловно, открывает Для нашего региона новые перспективы развития информационно- коммуникационных технологий.

В последнее время во властных структурах и журналистской среде активно обсыпается тема, с одной стороны, уменьшения участия государства в средствах массовой информации, вообще об отмене возможности государственным и муниципальным властным структурам учреждать СМИ. А с другой стороны, о вводе ограничений в журналистскую деятельность, чуть ли не о необходимости цензуры Касаясь разгосударствления СМИ, в пример часто приводятся США, где отсутствуют государственные СМИ. В то же время опыт освещения в негосударственных СМИ США той же военной операции в Ираке показывает, как это демократическое положение действует на практике. Помимо прямого участия государства в средствах массовой информации, всегда можно найти множество вариантов влияния на прессу и ограничить распространение информации Думаю, это не самая главная проблема нынешнего периода российских СМИ. В то же время существует ряд вопросов, действительно сдерживающих развитие средств массовой информации и требующих разрешения.

Сегодня в затратах на издание печатного СМИ само журналистское творчество занимает последнее место. Цену издания для читателя определяют стоимость бумаги, полиграфии и распространения. Сейчас дефицита газетной бумаги на рынке нет. Но ее цена в 18 - 22 тыс. рублей за тонну для наших потребителей, даже по российским меркам, значительна. Сложившееся относительное благополучие на рынке газетной бумаги обманчиво.

С 1998 г. по 2001 г. цена газетной бумаги на внутрироссийском рынке росла стремительно, совершенно неадекватно ситуации, вопреки логике, стабильному курсу доллара и низкой покупательной способности населения. Одновременно искусственно ограничивались и поставки бумаги внутри страны. Рынок, газетной бумаги в РФ в; значительной степени монополизирован, и на долю всего трех предприятий ("Волга", "Кондопога" и "Соликамскбумпром") приходится почти 80% ее производства. В такой ситуации вполне возможен корпоративный сговор между производителями бумаги.

Явно недостаточной сегодня выглядит конкуренция на рынке подписки и распространения печатных изданий Услуги по доставке предоставляются практически только через одного оператора - Почту России. Причем цены на доставку, рассчитанные по методикам этого монополиста, в регионах имеют значительные колебания. Мы никак не можем понять, почему цена доставки газеты по Хабаровску более чем на рубль дороже чем по Владивостоку. И подписка, и розница имеют серьезные проблемы, которые препятствуют успешному и динамичному развитию издательского бизнеса. В целом в регионе складывается положительная динамика по переоснащению старых газетных производств, однако в первую очередь оно идет за счет второсортной, восстановленной техники.

Основу полиграфических предприятий региона составляет оборудование с износом 80% и более. Вместе с тем необходимость уплаты таможенной пошлины и НДС при ввозе в РФ дорогого полиграфического оборудования, отечественных аналогов которому не существует, запчастей и технологических материалов к нему существенно повышает их реальную стоимость, отпугивает потенциальных инвесторов. Существующая кредитная политика наших банков также не способствует модернизации печатного производства. В такой ситуации, например, в Хабаровском крае 32-полосную газету может отпечатать единственное предприятие печатный цех газеты "Тихоокеанская звезда", где первые две печатные секции были приобретены в 1995 г. за счет средств бюджета края.

Экономическая ситуация в газетах, обусловленная обозначенными выше проблемами, показывает, что сегодня региональные общественно-политические газеты могут самостоятельно, без внешних финансовых дотаций издаваться только в случае наличия собственного печатного производства и своей сети распространения.

Ограниченные рекламные возможности регионального рынка, относительно высокая стоимость услуг связи не создают благоприятные условия и для самостоятельного развития средств массовой информации. В регионе могут независимо строить свою финансовую политику телекомпании, работающие в режиме ретрансляции центральных каналов, практически без производства собственных программ и маломощные FM-радиостанции, где собственное производство ограничивается чтением ленты местных новостей региональных Интернет-изданий. К тому же ограниченный рекламный ресурс региона "выкачивается" логотипами и бегущей строкой претендующих на респектабельность центральных телекомпаний ОРТ и РТР.

2.2 Кадровая проблема

Еще одна проблема, на которой хотелось бы остановиться, связана с подготовкой на региональном уровне журналистских кадров. Сегодня средний возраст журналистов, работающих в печатных СМИ края, превышает 50 лет, особенно остро проблема стоит в районных и городских газетах, где практически весь журналистский коллектив пенсионного возраста. Времена, когда к нам по распределению приезжали выпускники западных российских университетов, прошли более 10 лет назад, в последние голы наши СМИ практически не пополняются выпускниками журналистского факультета ДВГУ. Попытки некоторых вузов края открыть факультеты по подготовки журналистов, можно сказать, провалились. Решение этой проблемы видится в двух направлениях. В Хабаровском крае необходимо в одном из вузов открыть специальность "Журналистика" за счет средств краевого бюджета. Необходимо в первую очередь в государственных СМИ предпринять комплекс мер для повышения значимости журналистского труда. С одной стороны, мы требуем от журналиста профессионализма, творческой самоопределенности, честности и объективности, с другой - платим мизерную зарплату. Сегодня, когда российская образовательная база катастрофически слаба и уровень выпускников вузов оставляет желать лучшего, приходится искать способных ребят и готовить журналистов самим изданиям. Правда, основная их часть потом все равно уезжает в Москву и Санкт-Петербург. Тему недостатка профессионалов также озвучили в рекламно-издательской группе "Дальинформ", издающей газеты "Аргументы и факты - Дальинформ" (выходит с 1993 г., 26-28 тыс. экз.), "За рулем - Дальний Восток" (с 2003 г., 3-5 тыс. экз.), "Реклама и PR в Хабаровске" (около 2 тыс. экз.). Специалистов, как сказал Виктор Бирюков, редактор "Аргументы и факты - Дальинформ", не хватает во всех сферах местного издательского бизнеса.

Важная проблема, требующая своего скорейшего решения, видится в статусе и организации работы районных и городских газет. Именно эти газеты находятся сегодня в условиях реформирования местного самоуправления, в правовом вакууме. Нет ни в одном законе положении, определяющих их статус, место в системе местного самоуправления и в жизни муниципальных образований, а также основы их политической и экономической зависимости.

Обсуждая тему введения цензуры, хотелось бы остановиться на следующем моменте: Что писать можно, а что нельзя, мы уже проходили, русская пословица права: "Дай палец и руку отхватит". Поэтому, не смотря на то, что 70 % населения страны, по данным некоторых уважаемых социологических центров, хотят введения цензуры в СМИ - этого делать нельзя. В борьбе за моральную чистоту и честность можно потерять главное, за что боролись, - гласность.

Во всей мире существует пресса, которая называется "желтой". Имеет своего устойчивого читателя, прибыльна. Но это отдельный сегмент со своей спецификой. Там работают журналисты, которых эта специфика устраивает. Эта пресса отделена от прессы респектабельной. Каждый, взяв газету, должен знать, что он держит в руках. Наше население необходимо научить ориентироваться в многообразии средств массовой информации и понимать, какое СМИ является объективным и респектабельным, информации которого можно доверять, а какое - "желтым" и должно рассматриваться не как источник информации, а как средство развлечения. Причем медиаобразованне необходимо начинать с начальной школы.

Хорошо бы определиться и средствам массовой информации, к какой категории они себя относят. Одна и та же газета может печатать аналитическую, серьезную статью и тут же давать на полторы страницы адреса и телефоны саун, массажных салонов и прочего. Всё в одной газете, порой даже на одной странице. Как , например, в газете "Хабаровский экспресс."

Все эти проблемы необходимо решить молодым журналистам и другим специалистам в области издательского бизнеса, которые в нашем крае практически отсутствуют.

Заключение

Исследования региональных систем печати являются сегодня как никогда значимыми. На примере Хабаровского края мы убедились, что в последнее время ежегодно рождаются и прекращают существовать десятки периодических изданий, многие из которых не проходят официальной регистрации и номерами которых не располагают крупнейшие библиотеки области.

Одной из важнейших характеристик социально экономического развития региона является степень его вхождения в глобальное информационное пространство планеты. Но это вхождение будет иметь смысл только в том случае, если регион способен сформировать собственную внутреннюю информационную среду. Такая среда даст толчок к развитию системы образования, позволит поднять на качественно новый уровень культурное обслуживание населения, медицинское образование, интенсифицирует становление эффективной системы экономического и политического взаимодействия между субъектами.

За прошедшие десять лет российских реформ наши средства массовой информации не только приняли самое активное участие в переустройстве государства и общества, приобрели колоссальный политический и рыночный опыт, но и много потеряли - в первую очередь, доверие общества к журналистике. Утрачена роль СМИ как основы формирования здорового, созидательного общественного мнения.

В Хабаровском крае больше, чем в каком-либо ином субъекте РФ, сосредоточены проблемы, характерные для региона в целом: большая территория, неравномерное распределение населения, наличие мобильных социально-профессиональных групп, недостаточное развитие транспортной и телекоммуникационной инфраструктуры.

Экономическая ситуация в газетах, обусловленная обозначенными выше проблемами, показывает, что сегодня региональные общественно-политические газеты могут самостоятельно, без внешних финансовых дотаций издаваться только в случае наличия собственного печатного производства и своей сети распространения.

Проанализировав рынок печатных СМИ Хабаровского края, можно сделать вывод, что за 9 месяцев 2008г. рынок печатных СМИ города-миллионника вырос в среднем на 20% по сравнению с тем же периодом 2007г. Многое зависит от самих СМИ - их понимания ситуации, гибкости, активности, умения продвигать себя. К сожалению, далеко не все из них это осознают. Присутствуют некая эйфория, надежда на авось, неготовность к обсуждению работы в условиях "проседания" рынка, крайне неблагоприятных для всех его участников.

Отсутствие экономической свободы у большинства Хабаровских СМИ и, в силу этого, зависимость от местных властей, не позволяют местной прессе преодолеть и другие недостатки развития: несоответствие реальной типологической структуры запросам региональной аудитории, диспропорции в контенте региональных газет, ослабление нравственного императива в региональной прессе.

Список литературы

1. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики/ М. В. Шкондин. - М, 1995.

2. Федоров В. И. Дальний Восток. Средства массовой информации в условиях борьбы местных политических, административных и финансовых элит./ В.И. Федоров// Власть и управление на Востоке России. - 2004. - №4. - С. 129-134.

3. Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др., Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2005.

4. Информационная политика органов местного самоуправления: Сб. нормативных актов. - Обнинск: Изд-во Института муниципального управления, 2002.

5. Региональные средства массовой информации и демократия в России: размышление над итогами исследования // Пресс-служба. - 2006.-№4. - С.14 - 21.

6. Кошевой Д. "Губерния" всегда с нами. //Тихоокеанская звезда - 19 декабря 2008г.

7. Деловая пресса в регионах // Медиа Атлас - 13 ноября 2008 г.

8. Как издатели воюют за кадры // Работа.ru - 2008г.

9. А. Ефремов. Общественная значимость деловых журналов. // Индустрия рекламы, 2008г.

10. С. Салтанова. Печатный рынок Хабаровска.// Печатник.com.- 26 марта 2006 г.

11. А. Мариинский. СМИ Дальнего Востока // Приамурсие ведомости.-1 января 2007 г.

12. Н. Важдаева. Какие были передачи. // Новые известия.- 2007 г.

13. Рейтинг печатных СМИ. // TNC-2008 г.

Приложение

Рейтинг печатных СМИ (Хабаровск, декабрь 2007 г. - апрель 2008 г.)

Ежедневные издания

Еженедельные издания

Ежемесячные издания

Данные по объемам аудитории изданий. Информация получена по результатам исследования National Readership Survey. Сведения о городском населении в возрасте 16 лет и старше. AIR (Average Issue Readership) или Аудитория одного номера - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в тысячах человек - AIR, тыс. чел. или в процентах от репрезентируемого населения - AIR,%

Особенности освещения в СМИ кандидатов в депутаты Комсомольской-на-Амуре городской Думы в 2004 г.

Неотъемлемой составной частью политики являются массовые коммуникации. Политика в большей мере, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена, в установлении и поддержании постоянных связей между ее субъектами. Это обусловлено самой природой политики как коллективной, сложно организованной целенаправленной деятельности, специализированной формы общения людей для реализации групповых целей и интересов, затрагивающих все общество. Коллективный характер реализуемых в политике целей предполагает их обязательное осознание разделенными в пространстве членами коллектива (государства, нации, группы, партии и т.п.) и координацию деятельности людей и организаций. Все это обычно невозможно при непосредственном, контактном взаимодействии граждан и требует использования специальных средств передачи информации, обеспечивающих единство воли, целостность и единую направленность действий множества людей. Эти средства называют СМИ, СМК или масс-медиа. В постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и, особенно, распространителями знаний и другой политически значимой информации являются СМИ. СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия, которые зависят, прежде всего, от способа их восприятия реципиентами.

Наиболее массовое и сильное политическое влияние в Комсомольске-на-Амуре оказывают аудиальные и печатные СМИ, т.е. газеты и радио. Такие СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Однако нельзя не учитывать огромные возможности СМИ в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении.

Рассмотрим специфические приемы, используемые прессой с целью воздействия на массовое сознание и формирования определенного общественного мнения. В качестве примера проанализируем газету "Дальневосточный Комсомольск" (16 декабря 2004 г.), №96.В этом еженедельнике широко представлена информация о кандидатах в депутаты в Комсомольскую-на-Амуре городскую Думу. Следует обратить внимание на наличие фотографий. Как известно, фотография является одним из основных, проверенных манипулятивных средств, т.к. несет определенную семантику, обладает эмоциональным фоном и вызывает интерес у читателей. Подбор фотографий зависит от тех целей, которые ставят перед собой авторы материала. В нашем случае основная цель - привлечение внимания избирателей. Изображения кандидатов в депутаты можно подразделить на три категории:

1) фотографии на фоне профессиональной сферы деятельности (создание образа делового человека, подчеркивающего профессиональные качества его владельца): изображение Богданова Андрея Александровича (фоновое окружение кандидата подчеркивает, что он работает: кабинет, телефон в руках), Александра Наземцева, Андрея Ременникова, Антона Борисовича Арбузова. Подобран выигрышный ракурс съемки: кандидаты запечатлены в расслабленных, открытых позах и в деловых костюмах, что подчеркивает их решительность, целеустремленность, уверенность в себе и, одновременно, открытость и доброжелательность.

2) Фотографии с семантически значимым фоном, т.е. изображение кандидатов на фоне социально значимых мест и культурных мероприятий (фотографии Симигина Павла Владимировича (изображен на фоне Речного Вокзала - излюбленного места отдыха молодых семейных пар), Абраюкова Александра, запечатленного на фоне русских березок - символа России и духовной культуры)

3) Нейтральные изображения (фотографии Атрохименок Нины Матвеевны, Александра Рахимова, Валерия Ивановича Афанасьева, Арсланова Павла и др.): фотографии с хорошо различимым лицом, лишенные эмоциональной окрашенности.

Безусловно, наиболее выигрышными являются фотографии с семантически значимым фоном, т.к. отражают социальную роль, предписываемую кандидату, эмоции, манеры. Местные достопримечательности указывают на близость кандидата к народу: "я свой", "я один из вас".

Особую роль играют заголовки, т.к., напечатанные крупным шрифтом, они привлекают внимание читателя. Хороший заголовок - первый шаг к успеху, ведь именно с него начинается знакомство со статьей. Заголовки также можно подразделить на три категории:

1) заголовок-утверждение ("Будет жить КнААПО, будет жить город!", "Мы достойны жить лучше!", "Мы умеем строить будущее!").

2) Заголовок, побуждающий к действию ("Голосуйте за чистый город, за тепло в домах, за уютные дворы!", "Думаем, решаем, действуем - вместе!").

3) Заголовок-цитата ("…я родился в Комсомольске-на-Амуре, здесь выросли мои дети, растут внуки. Мои долг - сделать их жизнь лучше", "Комсомольск не должен завидовать другим городам. Он может жить лучше")

Все заголовки тесно связаны с фотографиями, текстами статей, содержат точные, ключевые слова, характеризующие кандидатов с наилучшей стороны ("человек надежного слова и реального дела", "достойный надежд", "проверенный делом", "не обещания, а обязательства"), что, несомненно, привлекает внимание избирателя к статье о кандидате.

Перейдем, собственно, к анализу текста. Рассмотрим несколько статей о кандидатах: Павле Симигине, Александре Наземцеве, Артеме Лушине. Здесь мы обнаружим еще один важный источник манипулятивной силы СМИ - слово. Возможность выражать мысль с помощью различных словосочетаний позволяет одному человеку воздействовать на восприятие окружающей действительности другим человеком. В тексте отчетливо просматривается техника "создания контрассоциаций" (ассоциация политика со сложившимся в сознании положительным образом): "Александр Наземцев - человек дела, который готов приложить всю свою энергию и жизненный опыт...", "благополучие города напрямую зависит от благополучия КнААПО, и я как авиастроитель, как житель нашего города…" (Лушин Артем Витальевич), "Павел Симигин - комсомольчанин, начавший свою профессиональную карьеру грузчиком…" (здесь использован еще один манипулятивный метод - прием отождествления: "я такой же, как и вы"). Также в тексте присутствуют слова-маркёры, которые, неоднократно повторяясь, формируют положительное мнение о кандидате: конкретные дела, очень обязательный, настойчивость, независимый, инициатор, юридически грамотный, знающий проблемы Комсомольска и т.д. Следующий метод, используемый "ДВК" - "аппеляция к конкретным фактам". Данная техника основана на особенности психологии человека, заключающейся в том, что простой обыватель склонен больше верить конкретным фактам, нежели "голым" словам. Любое слово подтверждается доказательством: "…за Александром Наземцевым стоят конкретные дела ... результаты его работы говорят сами за себя: отремонтированные дороги по ул. Сидоренко, пр. Ленина…" Слово, правильно употребленное и несущее определенный смысл, действует на сознание человека, формирует его восприятие окружающей действительности. Слово - эффективнейший манипулятор, который требует грамотного, осторожного использования.

Итак, в ходе анализа материалов СМИ, в которых была представлена информация о кандидатах в депутаты, мы выявили некоторые приемы формирования отношения избирателей к этим депутатам.

Во-первых, это размещение фотографий с семантически значимым фоном, которые характеризуют кандидатов с наилучшей стороны, подчеркивают их близость к народу. Во-вторых, это использование ярких заголовков, привлекающих внимание избирателей. В-третьих, это употребление определенных слов и словосочетаний, которые, воздействуя на ценностные представления человека, формируют положительное мнение о кандидате. Все вышеперечисленные приемы активно используются СМИ в качестве эффективного механизма формирования общественного мнения.

Размещено на Allbest.ru