Социальная природа электронных СМИ и особенности воздействия на аудиторию

Место электронных средств массовой информации в современной информационной инфраструктуре Интернета. Применение социологического подхода к изучению электронных средств массовой информации. Преобразование газетных сайтов в российском сегменте Интернета.

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 30.09.2017
Размер файла 800,4 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОЦИАЛЬНАЯ ПРИРОДА ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ И ОСОБЕННОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ

Содержание

  • Введение
    • 1. Место электронных СМИ в современной информационной инфраструктуре Интернета
      • 1.1 Информационная инфраструктура и её функциональные особенности в условиях информационной революции
      • 1.2 Институциональное видоизменение инфраструктуры в условиях глобализации
      • 1.3 Природа современных электронных СМИ как разновидности аудиовизуальных СМИ
    • 2. Методологические указания по изучению электронных средств массовой информации
      • 2.1 Социологический подход к изучению электронных средств массовой информации
      • 2.2 Основные направления эмпирических исследований
    • 3. Социальная специфика электронных СМИ
      • 3.1 Анализ и специфика традиционных СМИ в сети Интернет
      • 3.2 Анализ и специфика оригинальных электронных СМИ
      • 3.3 Преобразование газетных сайтов в российском сегменте Интернета
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Введение

электронный средство массовый информация

Актуальность темы исследования обусловлена значимостью вопросов социально-экономических изменений в области коммуникации и отсутствием теоретических аспектов управления целостностью системы для создания медийного пространства Российской Федерации в условиях интеграции и глобализация. Эпоху, в которую мы живем, называется «информационный век», а общество «информационным». Особенностью современного мира является то, что на фоне растущего взаимодействия и взаимозависимости его субъектов не очень заметная по внешнему виду, но очень интенсивная и жестокая по своей сути борьба за экономические преференции, геополитические интересы, военное доминирование, политическое и идеологическое влияние. Новым и более эффективным средством для достижения этих целей является преимущество в сфере информации. Мы наблюдаем укрепление информационной экспансии развитых стран. А само понятие развития все больше определяется уровнем информационно-технологических возможностей. Формирование глобального информационного общества становится характерной чертой современной цивилизации и глобальным фактором его развития. Сегодня мы находим себя встроенными в 24-часовой поток информации, а электронные средства массовой информации окружают нашу повседневную жизнь, что делает возможным оперативный доступ к любым событиям.

Необходимость развития информационной культуры в значительной степени связана из-за противоречивости современного информационного общества. Информационные технологии, которые окружают человека, осуществляют изменения в своей среде и ее программной деятельности. Телевидение, средства массовой информации, интернет и радио создают новые образы, которые дают новое представление о реальности, которая может отличаться от текущей действительности. Позитивные аспекты глобальной информации, равно как отрицательные, горячо обсуждаются в последних публикациях, которые могут служить основой для перевода социального опыта, с учетом технологического развития информационной деятельности, но самое главное, принимая во внимание уровень информационных потребностей, в результате которых формируются потенциальные организационные и психологические взаимодействия внутри социальной системы. Это влечет за собой ориентацию информационной культуры для поддержки и развития норм и правил поведения, касающихся обмена информацией, в которой общество воспроизводит себя не как система статики и неподвижности, но как динамическая система. Характер и содержание социальных отношений, которые формируют целостность общественной жизни, становятся более эффективными благодаря признанию социальной значимости прямых форм коммуникации в организации процессов обработки информации.

В контексте информационной революции и глобализации получает развитие новое явление - медиа-культура. Медиа-культура может быть определена как совокупность информации и средств связи, материальных и духовных ценностей, разработанных человечеством в процессе культурно- исторического развития, способствующего формированию общественного самосознания и социализации личности. Современная культура включает в себя медиа-культуру общения и культуру восприятия; она может действовать на уровни системы развития личности, способности воспринимать, анализировать, оценивать медиатексты, заниматься творчеством в СМИ, приобретать новые знания в области средств массовой информации.

Исследованиями конкретной медиа-культуры и ее влияние на общество в XX веке активно занимались следующие зарубежные исследователи М. Кастельс, Ю. Кристева, Э. Тоффлер, Н.Луман, Р. Арнхейм, А. Базен, С.Лэш, Дж.Урри, Р. Барт, Д. Белл, М. Маклюэн, Г. Маркузе, X. Ортега-и-Гассет, Ж. Бодрийяр, Ж. Делез, Ф.Уэбстер и др. Существует ряд ярких работ российских исследователей (М. Жабского, Я. Засурского, С. Кара-Мурзы, С. Кропотова, Б. Лозовского, Е. Баразговой, Е. Дьяковой, Л. Закса, Г. Мельника, А. Мухина, Г. В. Савчука, А. Федорова, Е. Вартановой, А. Грабельникова, Поличко, К. Разлогова, др.), которые рассматривают специфику воздействия медиа на личность человека, насколько новые медиа дают возможности для креативного развития.

Информационно-коммуникативная сфера современной жизни приобретает все большее значение и оказывает влияния практически на все стороны жизнедеятельности общества в разных странах и регионах (и шире, по всему глобальному сообществу). Все это приводит к увеличению спроса на информацию по проблемам экономических, социально - политических, технологических, экологических и многих других. Соответственно, ценность информации возрастает, она становится все более популярной и востребованной, особенно в условиях улучшение средств связи.

Методологической основой исследования является акторно-сетевой подход, наряду с системным анализом в сочетании со структурно- функциональным методом, использованным при рассмотрении природы и функции электронных СМИ в глобальном инфопространстве. В исследовании применялся сравнительно-исторический метод при рассмотрении исторической преемственности в развитии информационного пространства электронных СМИ до современной, глобализированной стадии, а также метод кросс-культурного анализа при сравнении развития электронных СМИ в России и за рубежом.

Объект исследования - электронные средства массовой информации в глобальной сети Интернет.

Предмет исследования - социальная природа и функции новостных Интернет-сайтов в системе электронных СМИ.

Цель исследования - проанализировать феномен электронных СМИ в медиапространстве современного Интернета. В соответствии с поставленной целью сформулированы задачи исследования:

ѕ Характеристика количественной и качественной трансформации информационной инфраструктуры в современных условиях;

ѕ Изучение природы и функциональных особенностей электронных СМИ в сравнении с традиционными СМИ;

ѕ Определение особенностей электронных СМИ в традиционном (имеющем печатные первоисточники) и оригинальном (полностью Интернет-ресурс) вариантах;

ѕ Структурный анализ гипертекста и анализ элементов оформления и характеристика роли Web-дизайна как атрибутов Интернет- СМИ, выявление общих и особенных характеристик для обеих выделенных видов СМИ в Интернете;

ѕ Исследование конвергенции гипертекста, аудиовизуальных компонентов и интерактивной коммуникационной системы в структуре современных новостных ресурсов как ответ на запросы потребительской аудитории.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

1. Место электронных СМИ в современной информационной инфраструктуре Интернета

1.1 Информационная инфраструктура и её функциональные особенности в условиях информационной революции

В современном обществе знаний информация играет решающую роль, поэтому информационные ресурсы развиваются в соответствии с основными экономическими ресурсами государства - природными, трудовыми, материальными, финансовыми и другими. Формируется мировое информационное пространство, которое является основой информационного общества. Крупные информационные конгломераты, объединяющие массивные системы создания информации (издательства, редакции газет и журналов, телевизионная сеть, телевизионная станция) и распределительных сетей (кабель, телефон, компьютер, спутник).

Информационная инфраструктура занимает особое место в рыночной экономике, потому что во второй половине XX века информация стала неотъемлемой частью факторов производства, и существует необходимость в создании специальных учреждений для обеспечения создания, обработка, накопление, разведение и передачи информации. В конце века, роль этих учреждений интенсивно возросла драматически в связи со структурными изменениями в экономике, увеличения оборота информации и появления новых информационных технологий.

Конец предыдущей эпохи был ознаменован беспрецедентным скачком в развитии информационно-коммуникационных технологий - третим после открытия каналов аудио и видео коммуникации. После радио и телевидения были изобретены компьютерные технологии и сети на основе цифрового метода передачи данных, что привело к формированию новой среды для распространения информационных потоков. Форма новых каналов связи, которые появились в Соединенных Штатах для военных и научных целей, впоследствии получила название Internet, стала средой для сотрудничества и общения больших масс людей, охватывающих весь земной шар, а также средство глобального вещания, распространения информации о продукции без учета расстояния и границы. Однако, в отличие от радио и телевизионного вещания, основной функцией которых является производство и распространение массовой информации, Интернет оказался средой для общения в более широком смысле, как в массово-групповой, так и индивидуальной.

Появление Интернета радикально изменило конфигурацию всей системы средств массовой информации в мире, а также на национальном и региональном уровнях. Стали возникать качественно новые средства массовой информации, которые размещаются в глобальной паутине WEB. Новые средства массовой информации появились в российском и китайском сегментах Интернета.

Определения информационной инфраструктуры и услуг, предлагаемые различными учеными, сформулированны в соответствии с той ролью, которую ИТ-инфраструктуры осуществляет в экономике в конкретный исторический момент. В науке понятие информационной инфраструктуры появились лишь в конце XX века, выделившись из понятия «инфраструктуры». Инфраструктура любой системы - это, прежде всего, совокупность элементов, обеспечивающих бесперебойное функционирование взаимосвязей объектов и субъектов системы. Соответственно, существуют две основные функции инфраструктуры: во - первых, убежденность в том, что есть взаимосвязи между элементами, и, во- вторых, взаимодействие выполняет упорядочивание элементов, т.е. оказывается регуляторная функцию. Первая функция является пассивной, ее может даже назвать "технической", а второй - действует так, чтобы с влиять на отношения, изменения и упорядочивания их в соответствии с определенными принципами. Этот принцип определяется информацией, используемой в работе инфраструктуры. Таким образом, информация обеспечивает активную роль инфраструктуры и информационной инфраструктуры (ИИ)1.

Согласно неомарксистской социлогии, развитие науки и производительных сил вместе с «революцией» в области транспорта и связи привели к необходимости внесения изменений в методы хранения, обработки и передачи знаний. Такие изменения были слишком резкими, поэтому смысл выражается понятием «информационная революция»2.А.И. Ракитов в развитии этих идей выделяет для истории человечества шесть информационных революций, под которыми он имеет в виду смену инструмента базового передачи метода и хранения, а также объем информации, которым владеет активная часть населения. Первые три информационные революции (появление речи, появление письменности, изобретение книгопечатания) имели место при формировании экономических отношений до появления промышленного производства. Четвертая революция произошла одновременно с переходом к массовому производству машин, особенно когда изобрели среду для передачи информации на расстоянии: телефон, телеграф и радио. Пятая информационная революция произошла в второй половине 20 века с появлением компьютерных технологий. И, наконец шестая революция, условия для которой сформировались в начале 2000-х гг. В первую очередь, это создание глобальных информационных сетей, когда все имеют доступ к любой информации в любое время и в любом месте.

Формирование глобальной информационной инфраструктуры началось на рубеже 20 - 21 вв. Интеграция экономики в глобальной информационной инфраструктуре в этот период становится основным фактором его конкурентоспособности и прозводительности.

Глобализация информационных систем как массовое явление началось в 1990-е годы. Объединение ветвей вычислительной техники, коммуникаций и контента дают начало новой отрасли. Существует конвергенция технологий (объединение, позволяющее использовать технологии для взаимодействия и обмена информацией), в результате чего появляется новая интерактивная многосторонняя информационная среда, что позволяет осуществлять глобальные изменения в обществе. Это институт является глобальной информационной инфраструктурой или новой отраслью общественного производства. На глобальном уровне состав определяется только на интегрированных блоках, которые раскрывают информацию об инфраструктуре. Если мы используем аргумент, что информационная инфраструктура обеспечивает функционирование инфраструктуры рынков товаров, труда, капитала, то вполне нормально идентифицировать группу институтов информационной инфраструктуры, одинаково важных для нормального функционирования институтов рыночной инфраструктуры, представленной на Рис 1.

Рис. 1 Институциональный состав информационной инфраструктуры по укрупненным блокам

В данной схеме, состав информационной инфраструктуры включает в себя как традиционные элементы, такие как библиотеки и средства массовой информации, а также появившиеся в последние годы (база данных). Все эти группы учреждений в значительной степени интегрированы с помощью других государственных информационных систем в сети Интернет и, таким образом есть постоянный обмен информацией между учреждениями информационной инфраструктуры.

Средства массовой информации стали вторым после библиотечной информационной инфраструктуры институтом, который был выполнен в виде отдельной отрасли производства. История формирования СМИ не короче, чем история библиотек, но изначально они играли в основном общественно-политическую роль. Рынок традиционных средств массовой информации, несмотря на изменения, является зрелым и стабильным. Под традиционными институтами подразумеваются такие, которые существуют на протяжении десятилетий, и появились на исторической сцене на третьей- четвертой стадии информационной революции: газеты, журналы, информационные агентства, радио и телевидения. В основном они осуществляют работу на рынке потребительских товаров и услуг за счет предоставления рекламы и другой информации для потребителей. В то же время в каждом секторе средств массовой информации, будь то газеты или новостные агентства, существует жесткая специализация. По причине устойчивого потока инвестиций в этот сектор, к концу 20 века он был полностью сформирован и немного уступал уровню экономически развитых стран. Процессы глобализации и перехода к использованию информационной инфраструктуры информационных систем в государстве привело к трансформации СМИ. Специфика этого процесса проявляется в том, что преобразование не вызвало значительное перераспределение власти между основными СМИ, как это отражено в том, что средства массовой информации начали использовать новую технологию с развитием производительных сил в их работе. К примеру, информационные агентства, которые ранее распространялись информацию по телеграфу, теперь полностью перешли на вещание через компьютерные сети, радио и других каналы связи. Таким образом, передачу информации в Интернете сейчас выполняет большинство средств массовой информации (в том числе CNN, NBC, ВВС, The Wall Street Journal, Financial Times, Forbes, Fortune). Характерно, что доступ к информационным продуктам газет и журналов через Интернет предоставляется бесплатно, в то время как за традиционный бумажный экземпляр читатель обязан заплатить. Это говорит о высокой конкуренции между средствами массовой информации в области электронного вещания. Бумажные газеты или издания на электронном носителе остаются одним из самых влиятельных и важных общественных институтов.

Телефон появился во время четвертой информационной революции. Эта инфраструктура промышленности быстро развивалась, и к тому времени новые цифровые технологии в конце XX века не утратили своей актуальности. Тем не менее, развитие производительных сил и пятая информационная революция оказала серьезное воздействие на телефонные технологии, чем в библиотеке и в средствах массовой информации. В области телефонии быстро произошел переход к системе передачи больших объемов информационных данных на расстоянии (таблица 1). Использование телефонных сетей для передачи неголосовых данных с помощью факс- модема берет свое начало в 1970-е годы, с началом пятой информационной революции. Таким образом, телефон был главным условием для старта массового доступа пользователей к Интернету. Впоследствии, однако, Интернет стал основным конкурентом для проводного телефона и начал быстро вытеснять его.

Таблица 1

Этапы технологического развития телефонной связи

Революция в области ннформации

Телефония и технологии

IV. Передача информации изобретение средства на расстояния: телеграф, телефон, радио

Возникновение и развитие проводной связи с помощью переключателя, а затем

- аналоговые АТС

V. Появление электронного хранения, обработки и передачи информации.

Изобретение цифровых АТС, начало передачи данных и подключения к сети Интернет по телефонным каналам (факс, модем), появление мобильной и спутниковой связи.

VI. Формирование глобальной информационной инфраструктуры

Использование Интернета для передачи телефонных сигналов, возможность доступа в Интернет с мобильных телефонов без использования ПК, интеграция мобильных сетей в мире, используя роуминг.

Телефонная связь является одним из самых быстрых секторов информации по окупаемости инфраструктуры, так как используется во всех бизнес-процессах. Из-за этого данная промышленность свободно привлекает инвестиции и поэтому может развиваться очень быстро. Приоритет телефонных компаний, на основании вышеизложенного, заключается сегодня в развитии системы беспроводной связи (спутниковые и сотовые телефоны), и передовых цифровых линий (ADSL, LAN). Со временем, эти цифровые линии уже уступят каналам высокоскоростной передачи данных через Интернет, ориентированных на видеосвязь высокого качества. Сегодня мобильные телефоны повсеместно обеспечивают доступ к Интернету. С развитием технологий 4G и 5G в рамках мобильного интернета, практически исчезает проблема подключения удаленных населенных пунктов к глобальной сети Интернет.

Компьютеры в качестве универсального инструмента для хранения, обработки и передачи информации стали основой современных информационных систем, вызывая V информационную революцию и становятся предпосылкой для VI революции. Компьютеризация общества (количество компьютеров на душу населения) является прямым показателем развития информационной инфраструктуры.

Компьютеры и технологии стали объективно необходимым условием для развития информационной инфраструктуры рыночной экономики на этапе 2000-х годов. Именно в этот период, количество компьютеров, стал одним из наиболее важных показателей развития инфраструктуры уровня информатизации в различных странах и их экономиках.

В течение последнего десятилетия XX века, Интернет придал информационной инфраструктуре качественно новое значение, предопределяющее переход от институтов, агрегирующих разнородную информацию в единую информационную систему. В эпоху информационной революции, мы констатируем темпы роста количества баз данных и электронных библиотек, а также интернет-СМИ.

Эти характеристики позволяют предположить, что в странах с переходной экономикой быстро устаревает инфраструктура. Темпы развития недостаточны, и поэтому государственные органы и коммерческие структуры должны уделять приоритетное внимание развитию информационной инфраструктуры.

1.2 Институциональное видоизменение инфраструктуры в условиях глобализации

Наряду с количественными изменениями (накопление информации с помощью технических средств) есть качественное изменение. Оба термина «глобализация» и «средства массовой информации» являются синонимами во многих отношениях. Вне всякого сомнения глобализация немыслима без революции, передовых информационных и коммуникационных технологий.

Это связано с ИКТ, глобализация продолжает расти с фантастической скоростью.

Система «feedback» или «эффект обратной связи» связывает воедино эти два явления, а именно производство, обработку и передачу информации, что невозможно описать как масштабы и влияние многосторонних факторов и технологического ускорения. Только промышленная революция в некотором роде напоминает об изменениях, которые человечество переживает сейчас.

До сих пор в истории человечества не было возможным обеспечивать быстрый обмен объемов информации. Даже в недавнем прошлом события, которые потрясли некоторые страны и народы могут оставаться в течение многих десятилетий и даже на протяжении многих веков невидимым для других стран и народов. Сегодня это невозможно ни в экономике или технологии. Особенно это невозможно представить в информационно- коммуникационных технологиях, со всеми положительными и отрицательными последствиями.

В научной литературе недостаточно разработаны теоретические и методологические аспекты, как рыночной инфраструктуры в целом, а также информационной инфраструктуры, в частности. В связи с этим существует настоятельная необходимость комплексного анализа его экономической сущности, связей и отношений с другими областями экономики, влияние на макро - и микроэкономических процессы и выявления его закономерностей развития. Отставание российской или китайской информационной инфраструктуры по сравнению с развитыми странами требует всестороннего анализа тенденций развития с целью выявления целевой государственной поддержки и стимулирования приоритетных отраслей, выявление которых является задачей научных исследований.

Информационная инфраструктура как система институтов, обеспечивая обмен информацией с движением товаров, начала складываться в то же время в реальной рыночной инфраструктуре. Изначально субъекты рынка, осуществляют движение товаров и денег, а также обеспечивают поток информации о продукте и об оплате.

Само по себе, количественные и технические изменения в информационной инфраструктуре не могли стыковаться с глобализацией. Существенной особенностью современного общества является возрастающая потребность в информации и ее эффективном использовании. Именно эта потребность многих, если не всех обществ, определяет политические, социальные, экономические отношения и даже внутреннее психологическое равновесия индивида.

Информационные потребности порождают систему их удовлетворения, которая стала визуально идентифицируемой в процессе становления СМИ. Само собой, непрерывный обмен информацией в качестве основы современного европейского общества является колоссальной по сложности многоуровневой системы индивидуальных интерпретаций реальности с точки зрения фундаментальной неопределенности. Основная интерпретация сама по себе живет самостоятельной жизнью, принимая во внимание оригинальный «истинный образ», возможность перевести его, а также воспринимать реальный прогресса на данный момент.

Современные перспективы качественно расширяют возможности человека извлекать информацию, познавать мир, чтобы активизировать свою деятельность. Тем не менее, важно задать следующий вопрос: современный человек способен, даже вооруженный по последнему слову компьютерной техники для достижения мира, такого уровня уверенности, который был в теоцентрическом обществе средних веков и отчасти нового времени? Кроме того, отказавшись от традиционного опыта цивилизаций, научился ли человек преодолевать состояние неопределенности в связи с «наложением» действительности абсолютной системы координат, когда современное видение мира во имя науки показывает слабости его собственной методологической позиции и репрезентации.

Развитие информационных технологий на порядок повышает эффективность операций деятельности; предлагая комфортность для информационных посредников - гаджетов. Таким образом, информатизация, безусловно, позитивный процесс для интеллектуалов и близких к ним людей по психологическим стандартам. Для остальной части общества развитие компьютерной техники означает более активные и навязчивые форы производства неопределенности в облике растущей уверенности.

Интернет в контексте глобализации превратился из простого гиганта средств массовой информации в виде культуры. Интернет - среда существования различных видов связи.

Связь, в которой субъекты, представляющие собой два полюса коммуникации, могут отправлять и получать сообщения, а затем брать на себя взаимно обратные роли, Г.Лассуэлл предложил называть двустороннеей. Взаимно-взаимные СМИ никогда не могут быть полными в смысле обратимости информации.

Тем не менее, степень жесткости поляризации может быть различной. Можно различать медиа-каналов, построенные на односторонней, двусторонней или монологический, диалогической форме. Лассуэлл определяет три уровня интерактивности:

1. Двухсторонняя;

2. Реактивная или квазинтерактивная связь, где один полюс получает сообщения о другой реакции (то есть, существует обратная связь;

3. Полностью интерактивное общение, в котором все объекты связи могут участвовать в обмене информацией «на равных».

Имея в себе приобретенные традиционные медиа-формы обратной связи и общей способности к интерактивности, Интернет может развивать их на более сложном уровне истинного двустороннего, по-настоящему интерактивного, то есть, до степени сочетание синхронного (одновременного) и асинхронного (неодновременного) принципа обратной связи, это с одной стороны, но также есть возможность обмена информацией напрямую между пользователями, без посредничества - с другой. Все это происходит в той же сетевой среде, что, конечно, делает ее более легкой для пользователя, чтобы освоить все возможности, предоставляемые технологиями современности.

На основе информации, средства массовой информации могут выполнять функцию ключевой повестки дня и быть в центре общественного внимания. В Интернете, этот процесс осуществить трудно, в первую очередь, огромное увеличение объема ресурсов (диверсификации информации), из которых каждый пользователь может выбрать то, что считает нужным. Во- вторых, его присущая способность быстро обновлять содержимое новостных сайтов в режиме реального времени.

Согласно исследованию традиционных средств массовой информации, хорошо известно, что использование различных знаковых и изобразительно- выразительных средства облегчает ориентацию в информации, легкости ее усвоение.

Исследователи до сих пор не могут теоретико-методологически осмыслить степень «сверхтекстуальности» и понять, как гипертекстуальность влияет на функцию информирования. Здесь не изучены перспективы: как использовать это качество в более широком контексте - взаимодействия традиционных СМИ и интернет-ресурсов. По крайней мере, влияние содержания расширения наблюдается здесь. Тем не менее, наиболее заметным здесь является системе перекрестных ссылок: ссылки относятся к тому же времени, что источник, они могут вести к автономным источникам, которые связывают другие сайты в систему партнерства.

В рамках средств массовой информации, соответствующие электронные ресурсы в сети Интернет обладают определенным универсализмом в подаче предметов, видов и жанров информации. Тем не менее, интернет, мультимедиа полностью погружены в гипертекстуальный мир, а это позволяет сделать информацию более богатой с помощью изобразительно-выразительных качеств веб-технологий, более полно и объемно представить содержание.

Реализация ценностных-регуляторных функций в демократических СМИ происходит на основе функции информирования и привлечения внимания аудитории на конкретные события и проблемы, то есть в систему формирования повестки дня.

Появление Интернета как средства массовой информации и превращения его в культурную среду, интеграция его в окружающую среду всех других средств массовой информации в контексте глобализации - это на сегодня основные тенденции развития глобальной информационной инфраструктуры.

1.3 Природа современных электронных СМИ как разновидности аудиовизуальных СМИ

При переходе Российской Федерации к новым аспектам указанных новых параметров политической системы, были установлены действующим законодательством новая роль и место средств массовой информации. Развитие коммуникаций и СМИ (радио, телевидение, интернет и мобильная связь) приводит к утверждению свободы информации как ключевого компонента гражданского общества и принципа либерального порядка жизни. Средства массовой информации превратились в инструмент для распространения сообщений, направленных на влияние на общественное и политическое сознание и поведение. Пресс-релизы по политическим событиям имеют особый вес, повышая ценность одной идеи и принижая значение другой. Это проходит через каналы массовой коммуникации, практически не оказывая влияния на развитие общества. Чтобы понять специфику медиа-рынка в российском секторе Интернета (Рунете), мы переходим к анализу ее аудитории и характеристик ее информационного поведения.

Интернет-аудитория в принципе является бесконечной, т.е. она не имеет таких ограничений как обычные средства массовой информации в количественном, географическом и национально-государственном измерении. Сетевые сервисы могут потенциально использовать жители всех регионов, с более или менее развитыми рынками услуг связи.

К концу 2014 года аудитория пользователей Интернета на смартфонах достигла 21 миллиона человек (17,6% населения 16+), а количество пользователей Интернета на планшетах выросло за год более чем в 2 раза - с 3,5% в 2013 году до 8,4% в конце 2014 года, и достигло 10 миллионов человек. Проникновение Интернета среди молодых россиян (16-29 лет) достигло почти предельных значений - 96%. Поэтому рост аудитории Интернета происходит преимущественно за счет увеличения доли пользователей среднего и старшего возраста. Среди людей среднего возраста (30-54 года) Интернетом в России пользуются 79% (рост 23% по сравнению с 2013 годом). Среди людей старшего возраста (55+) Интернетом пользуются 25% (рост 46% по сравнению с 2013 годом)15. По результатам исследований, проведенных различными социологическими и медиаметрическими службами, больше половины пользователей Рунета - мужчины (разные службы приводят цифры от 53 до 60%), хотя доли женской аудитории постепенно увеличиваются.

Электронные средства массовой информации являются одинаковыми в ряде следующих организационно-функциональных и информативных признаков с традиционными средствами массовой информации:

Ш техническое посредничество и распространение информации на неограниченном расстоянии;

Ш постоянство выпуска информации как продукта для потребления (фиксированная частота);

Ш открытый доступ всем желающим;

Ш широкие возможности для потребления контента в зависимости от технического устройства и локации;

Ш интерактивная связь получателя информации с ее отправителем через форумы или средства обратной связи;

Ш институциональный процесс организации и профессионального разделения труда;

Ш социализирующее и коммуникативное воздействие;

Ш характеристика распространяемой информации - универсальность и актуальность и т.д.

Интернет-СМИ в то же время обладают и новыми вариациями этих функций, такие как нефиксированный промежуток времени, что говорит о потенциально неограниченных тиражах, общественно и географически неограниченный характер распространения, уникальные свойства информации, распространяемой (увеличение скорости и неограниченное количество), расширенные возможности для потребителя с точки зрения обмена информацией, ее производством и т.д.

Тем не менее, наличие общих «неизменных» характеристик и их видов не является основанием для выделения медиа в качестве отдельной категории системы. Основанием для выделения являются те первоначальные свойства онлайн-сервисов и их гипертекстуальность и мультимедиа, а также возможность интерактивного информационного потребительского продукта.

Гипертекстуальность текста, его качество и специфика, транслируются по каналам всемирной паутины, полученные в связи с возможностями веб- технологий, позволяет читать текст не только линейно, как на бумаге, но и просматривать его в глубину благодаря внутренним и внешним связям, которые, несомненно, расширяет информационные возможности производителей медиа-продуктов. Ссылки на различные источники, сделанные в режиме гипертекста, обеспечивают, во-первых, возможность улучшить качество информации, а именно ее полноту и достоверность, а во- вторых, предоставляют возможность воспользоваться альтернативными источниками и участвовать в их собственной интерпретации фактов.

Мультимедийный потенциал, то есть, совмещение вместе с текстом аудио, видео и других знаковых систем теперь стало де-факто принципом подачи информации и стандартом новостей СМИ в интернете. Это смешение текста, звука и изображения коренным образом меняет устоявшиеся представления о природе информации и о возможных последствиях его для восприятия. Такие процессы, которые делают мультимедийные технологии в средствах массовой информации, не может не повлиять на характер профессиональной деятельности журналистов. Более того, сегодня мы наблюдаем процесс, в котором интернет-СМИ обеспечивают 24-часовое вещание новостей (например, CNN, BBC, или российские РБК, LifeNews и др).

Особенность коммуникативности и интерактивности - является третьим признаком интернет-СМИ, а интернет - уникальный канал для общения со своими конечными пользователями, что позволяет достичь быстрого отклика со стороны не только отдельных людей, но и довольно больших массы людей. На практике СМИ редакторы, присутствующие в интернете, используют разные форматы хорошо налаженной сети коммуникации: электронная почта, форумы, рейтинги, опросы и т.д. Это, безусловно, расширяет спектр возможностей средств массовой коммуникации.

Исходя из этого, мы можем определить типологические признаки, для выделения общих черт ряда СМИ.

Структура медиа-сектора Интернета, как правило, начинают анализировать из-за его отношения к оффлайн медиа, принимая в качестве основы две различные категорий публикаций. Один тип появился на основе эволюции традиционных СМИ, таких как «Московские новости»,

«Комсомольская правда», «Московский комсомолец» и т.д., которые вступили в всемирную паутину с их электронными версиями. Другой тип - оригинальный и сетевой - изначально возникат на основе веб--технологий и продолжает работать исключительно в среде Интернета, хотя и начинает эволюционировать в сторону традиционных СМИ, охватывая другие сегменты; мы относим к нему Lentа.Ru, Газета.Ру и др. Здесь также следует отметить РБК, который помимо Интернет-СМИ издает оффлайн газету и предлагает собственный телевизионный канал.

Грань между этими двумя категориями СМИ, работающих в Интернете влияет на их типологическую картину. Первая категория, как правило, копирует или развивает уже установленные типологической модели их бумажных версий. Его можно условно разделить на следующие группы.

Эквивалентные копии традиционных средств массовой информации («клоны»). В онлайн-каталогах их большинство, и в ближайшее время, возможно, все традиционные СМИ, зарегистрированные в России, будут иметь свои версии в World Wide Web.

Модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ («гибридные»), которые возникли на основе своих оффлайновых прототипов, но не копируют их полностью, а осуществляют свою собственную информационную политику, с тем чтобы охватить новые сегменты рынка (новые заголовки, использование гипертекста, интерактивности). У них отличная от «родителя» схемы вещания (например, электронная версия «Независимой газеты» или интернет-портал радиостанции «Эхо Москвы»). В целом, эти публикации остаются в типологических рамках своих собственных, в том числе хорошо известных брэндов.

Вторая категория включает в себя публикации медиа-проектов, которые возникли в сети и не имеют оффлайн версий. Так как начав с нуля, они выстраивают свой медийный бизнес в рыночных условиях, через собственную маркетинговую стратегию. В отличие от первой группы, они являются лидерами в сетевых рейтингах, а некоторые из них прямо заявляют о своих коммерческих целях в ближайшем будущем обещают выйти на самоокупаемость. Эксперты в области медиа выделяют здесь две отдельные группы:

· информационные порталы - богатые интернет-услуги, подразумевая разнообразие жанров и услуг, наряду с непрерывным потоком информации (РБК.РУ);;

· электронные газеты, которые формируются на принципах моделирования офф-лайн газет с преобладанием аналитических материалов на новостях (ГАЗЕТА.РУ).

· популярные онлайн-блоги, которые имеют большое количество абонентов, по сути, играют роль электронных средств массовой информации, но в них есть больший акцент на персонализацию и освещение в интерпретации одного автора.

При разработке медиа рунета, кажется, начинают появляться и заново осмысляться основные признаки типичных СМИ, такие как характер аудитория, тематический фокус, цель, время выхода, частота и др.

На формирование типов интернет-СМИ влияет характер аудитории, в основном, социально активный или деловой, а иногда и тот, и другой. Наиболее популярными являются те, которые отвечают потребностям пользователей для получения своевременной и точной информации. Исходя из популярности изданий в сети, можно отметить, что традиционные средства массовой информации не могут адекватно реагировать на запросы деловой аудитории, особенно той, которая моложе 40 лет.

Интернет на самом деле ломает существующую картину частоты подачи информации. Это медиа нового ритма - обновление каждую минуту, в идеальном варианте новости могут обновляться каждую секунду, технических ограничений для этого не существует.

Так же, как периодика, так и область распределения информации не имеет технических ограничений. Всемирная паутина не имеет пределов по расстоянию и границам. Эти понятия тут фактически не работают, а информация является чем-то трансграничным. Большинство сайтов, в том числе в средствах массовой информации, находится в открытом режиме доступа для граждан мира (за исключением закрытых сайтов по подписке, а также заблокированных по решению властей). Два фактора могут служить в качестве барьеров для аудитории информации - невозможность подключения к сети и языка общения.

Интернет-издания выбирать различные информационные стратегии, в том числе различные подходы к природе информационного продукта, его эксклюзивности. Например, эквивалентная копия («клон») используют одни и те же файлы, и тот же набор, что офф-лайн родители. В организационном плане это означает, что интернет-издание не имеет штат журналистов, работающих в Интернете, но сбор и подача новостей делается по старым принципам офлайновых СМИ с точки зрения скорости передачи данных и обновления информации в том смысле, по стилю соответствующей традиционной газеты, радио и телевидения. Можно предположить, что эта модель выигрывает по поиску эксклюзивной информации, полученной журналистами основного издания, но проигрывает по причине медленной периодичности.

Отличительной особенностью информационной модели эквивалентных «клонов» является тот факт, что они будут опубликованы с оффлайн- изданием одновременно, либо с небольшой задержкой. И часто последовательности публикаций - первая «бумаге» или эфире, а затем его онлайн-версия - это основная причина в редакционном управлении из-за постоянного страха потерять читателя. Эта позиция, по нашему мнению, не является продуктивной, так как, согласно всем социологическим исследованиям, интернет-аудитория не то же самое, как медиа-аудитории «старой» аудитории - читать, слушать и смотреть. Единственным исключением является то, что некоторые новости и заметки, которое появляются раньше в веб-версии идут приводит к экономии за счет выпадающих издержек из типографского процесса (удаление пленок, печать репликации). Отношение редакционных менеджеров к этому типу организации производственного цикла также различны: их цель - привлечь новых читателей и не потерять старых, которые по каким-либо причинам не в состоянии купить бумажную версию, или включите тв-приемник. Однако, на самом деле, и в другом случае, содержание, то есть содержание оффлайн и онлайн интернет-издания то же самое.

Модель содержимого интернет-СМИ балансирует между универсализмом тематического ряда и его узкой специализации. К универсальным темам публикации включают чтение всех онлайн лидеров - «оригинальный» интернет-СМИ (РБК.РУ, ГАЗЕТА.РУ др.), А также электронные версии традиционных публикаций, связанных с универсальным типом носителя. Тем не менее, в сети может найти и высоко специализированные издания, которые сосредоточены на аудитории на основе их интересов (финансовых, экономических, автомобильных, спортивных, религиозных и т.д.).

Возможности веб-технологий позволяют неограниченно расширять структурную и композиционную часть публикации, поэтому общий тип существующих средств массовой информации может получить больше заголовков, цель которых направлена на создание связи для узких аудиторий со своими особыми вкусами - на членов той или иной социальной общности, единомышленников по интересам, и т.д. Таким образом, в электронной версии радиостанции «Эхо Москвы», вы найдете отдельную страницу для любителей джаза, в «ГАЗЕТА.РУ» - раздел «Рокфеллер» о строго финансовой информации, РБК.РУ - имеет отдельные сайты или разделы - «Стиль» или «Недвижимость».

Еще одна тенденция, наблюдаемая в специализированных изданиях, которые, для того чтобы выиграть более широкую нишу, раширяют свои предметные области. Так, например, Агентство «РосБизнесКонсалтинг», помимо медийного бизнеса, активно работает в экономической сфере, занимаясь консалтинговыми услугами и продажей деловой информации. С этой целью, заключены ряд соглашений с мировыми поставщиками финансовой информации.

Типологические особенности средств массовой информации «нового типа» связаны с широкими возможностями, предлагаемыми Интернетом по контакту с аудиторией. Почти все публикации используют функцию интерактивного диалога, дискуссий, форумы для регулярного диалога с читателями.

К Интернету растет интерес в период избирательной кампании, в первую очередь, со стороны политических лидеров. Это эффективная информационная и конкурентная коммуникация является определяющим фактором успеха в борьбе за политическую власть.

Мы уже давно живем в эпоху, когда Интернет формирует общественное мнение, особенно у социально-активной части населения.

2. Методологические указания по изучению электронных средств массовой информации

2.1 Социологический подход к изучению электронных средств массовой информации

До сих пор исследовали интернет-ресурсы без выделения и дифференциации содержательного аспекта, включая СМИ. Сегодня необходимо определить проблемы, которые могут быть отнесены конкретно к средствам массовой информации в Интернете.

Развитие традиционных средств массовой информации показало, что зависимость от доходов рекламы в конечном счете, приводит к значительной деформации в выборе информации. В центре внимания медиа-контента довольно узкий круг ньюсмейкеров, уменьшается роль информации, связанной с гражданскими вопросами (образование, семья, наука, деятельность общественных объединений и т.д.).

Тем более редкими являются обсуждение серьезных вопросов, они выталкиваются в сферу «легких» ток-шоу; уменьшается доля аналитических материалов, увеличивается объем материалов сенсационного характера, тривиальность и вымышленность историй растет в геометрической прогрессии. Подробности из жизни звезд вытесняют аналитику. Этот процесс был назван таблоидизацией, то есть замещения серьезной информации желтой прессой.

Еще одна серьезная проблема, на персональном уровне - воздействие распространения Интернета на культурные модели поведения и социальные навыки людей. Некоторые аналитики видят возможности, например, в таком воздействии, в связи с возрождением эпистолярной культуры (коммуникация через почту, мессенджеры). Другие опасаются, что Интернет уменьшил роль культуры и возможностей ее каналов коммуникации.

Так что, судя по текущим тенденциям, привлекательность Интернета вытесняет чтение газет и просмотра телевизора. Необходимо определить, чем оно заменяется в старых каналах потребления: если интерес связан с новостными сайтами или вообще с развлекательными ресурсами; как эти процессы происходят в различных социальных, демографических, географических, локальных (мегаполис, город, деревня) условиях.

Следующая проблема - возможность подключения к участию индивида в разносторонних массовых коммуникациях. Расширение круга каналов информации, само по себе не обязательно приводит к включению людей в потребление и, в еще большей степени, в производство информации в качестве участников обмена мнениями и, таким образом, к осуществлению своей гражданской активности, даже если это является одним из условий. Приобрело интересный смысл выражение «богатых медиа - бедной демократия». Аналитики ставят вопрос снова, неоднократно поднимавшийся ранее в связи с традиционными средствами массовой информации: на кого ориентированы СМИ? на потребителей информации ли граждан? Исследование показывает, что те, кто слабо участвует в массовой коммуникации, и те слои, которые слабо представлены в медиа - контента в качестве героев, авторов мнений,, как правило, слабо участвуют в других социальных сетях. Сам по себе Интернет не виноват: более активно использование его принадлежат к более успешным социальным слоям населения. Хотят этот тезис можно оспорить, исходя из специфики потребляемой информации.

«Интернет может использоваться гражданами для слежения за своим правительством, а не правительством для слежения за своими гражданами. Он может стать инструментом контроля, информирования, соучастия и даже принятия решений на всех уровнях снизу доверху», -- подчеркивает испанский социолог и теоретик информационного общества Мануэль Кастельс.

Одно исследование, проведенное в США, показало, что подавляющее большинство опрошенных не считают, что Интернет повышает их способность участвовать в общественной жизни, влиять на политику, и это после того, как все ожидали что-то серьезное от новой технологии. Чувство разочарования и неуверенности, что фактическое участие в общественной жизни может породить некоторое желание опробовать новую роль в новой маске при общении в Интернете. От журналистов в значительной степени зависит то, что будут ли они в состоянии сформировать такое содержание и такие социальные технологии, которые будут стимулировать пользователей к участию в реальной общественной жизни.

На персональном уровне сформирована проблема, которая показана существует как на социетальном, так и групповом уровнях. Это разрушение цельной идентичности под воздействием Интернета. Игровые элементы Интернета, беспрецедентный набор возможностей для входа в систему виртуальной реальности, общения в разных ролях и масках приводит к потере способности к самоопределению, понятной самоидентификации в отношении к социальным общностям, в которые человек на самом деле включен. Для интернет СМИ, это означает, что пользователи должны вернуться к реальной жизни, а не отдалятся от нее дальше.

На уровне группы: здесь ключевой вопрос - взаимодействие органических (т.е. существующие в реальной жизни) и виртуальных (т.е. основаны только на коммуникации в сети) групповых сообществах (общин). В этой проблеме может быть идентифицировано два аспекта: 1) Выигрывает ли органическое сообщество от функционировании Интернета, и 2) существует ли конкуренция идентичностей - виртуальных с органическими?

Некоторые исследователи отмечают, что распространение интернета существенно увеличивает риск снижения социального капитала - системы прямых отношений между людьми, их общения, взаимопомощи, самоорганизации. Другие делают акцент на идее что в современном обществе психологические ассоциации людей (на основе идентичности и солидарности), опосредованы по каналам связи, и не имеют никакого прямого контакта, а потому не являются неизбежным и естественным. Уже в 1940-х годах, были проведены исследования влияния местных газет в местном сообществе, в случаях интеграции и адаптации. Новые члены территориальной общины. В 1960-х гг. исследователи стали обращать внимание на роль сетей кабельного телевидения. Данные исследований показывают, что люди, активно использующие местные средства массовой информации, лучше проинформированы, им легче участвовать в жизни общества.

Однако следует отметить влияние Интернета на такой социальный институт как семья. Когда в домах появились первые телевизоры, происходило укрепления семейного общения: телевизионные передачи заменили практику семейного чтения вслух. Современный телевизор с его пультом дистанционного управления позволяет мгновенное переключать каналы, но делает совместный просмотр некомфортным. Есть наблюдения, которые показывают, что Интернет сближает членов семьи вначале: бурно обсуждается новая технология и передается опыт использования. Например, на это ориентирована современная реклама Интернет-провайдеров, когда все члены семьи получают комфорт от использования конкретного тарифного плана. Например, компания «Вымпелком», работающая под брэндом «Билайн» предлагает тариф «Семейный» и активно использует рекламу для его продвижения (Рис. 2).


Подобные документы

  • Понятие, место и роль средств массовой информации в обществе. Роль электронных СМИ в информационном обеспечении деятельности органов государства. Основные направления обеспечения информационной безопасности России в сфере внешней и внутренней политики.

    курсовая работа [46,1 K], добавлен 24.01.2012

  • История первых электронных СМИ Пскова. Создание информационных агентств, определение их эффективности. Применение сетевых версий газет и телеканалов региона как новых технологий. Сравнительный анализ традиционных и электронных средств массовой информации.

    курсовая работа [24,1 K], добавлен 01.06.2014

  • Преимущество периодических изданий, их цель и содержание. Особенности электронных средств массовой информации. Анализ использования электронных СМИ на примере интернет-издания "Спорт-Экспресс". Повышение эффективности производства контента новостей.

    курсовая работа [33,8 K], добавлен 23.11.2019

  • Изучение проблем региональных СМИ, наличие обратной связи, адресности, социально-демографических характеристик аудитории. Методика повышения эффективности информационной политики электронных и печатных средств массовой информации в Хабаровском крае.

    курсовая работа [336,8 K], добавлен 17.06.2011

  • Требования системного подхода к средствам массовой информации. Классификация печатных СМИ (газет и журналов). Характеристика телевидения и радиовещания как электронных средств массовой информации. Типология и функции интернет-СМИ, их распространение.

    курсовая работа [51,7 K], добавлен 20.11.2009

  • Развитие современного Интернета. Определение журналистики. Понятие и специфика интернет-журналистики. Интернет как способ общения в журнализме. Проблема свободы средств массовой информации в современной России. Закон о средствах массовой информации.

    курсовая работа [41,6 K], добавлен 18.06.2012

  • Современное состояние рынка телерадиокоммуникационных, печатных и электронных средств массовой информации в Республике Дагестан. Проблема "свободы слова" и обеспечение государственной безопасности в условиях глобальной угрозы международного терроризма.

    дипломная работа [76,4 K], добавлен 30.08.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.