Использование электронных СМИ в связях с общественностью

Размещено на http://www.allbest.ru//

Введение

В последнее время неотъемлемой частью нашей повседневной жизни стала тема Public Relations (PR) - связи с общественностью или управление общественным мнением.

Средства массовой информации (СМИ) как вид бизнеса по сбору, обработке и доведению информации до потребителей является незаменимым посредником в воздействии компании на общественность, поэтому отношения специалистов связей с общественностью с СМИ крайне важны. И хотя связи с общественностью охватывают намного больше аспектов, чем только связи со СМИ, последние, безусловно, составляют важный момент в их деятельности.

СМИ могут оказать существенное - положительное или отрицательное воздействие на любой аспект деятельности компании. Зачастую доверие и поддержка со стороны общественности зависит от того, какой характер получило сообщение в прессе, на радио или телевидении.

Не так давно человечество вступило в 21 век. Так называемый век информации. Уже давно стала расхожей фраза, что информация - это четвертая власть. И человек в своей повседневной жизни сталкивается с информацией где только можно и свершено из разных источников. Так человек может получать ее из ставшим уже традиционным средством массовой информации - из прессы. А может и использовать ради этой цели электронные СМИ - радио, телевидение и Internet

Необходимость теоретического осмысления и изучения явления в системе средств массовой информации - интернет-СМИ. Несмотря на устойчивые позиции в списке предпочтений аудитории, интернет-СМИ как отдельный тип средств массовой информации недостаточно исследован с научной точки зрения.

Цель работы - рассмотреть использование электронных СМИ в связях с общественностью.

Задачи:

- раскрыть понятие электронных СМИ

- рассмотреть особенности электронных средств массовой информации

- дать общую характеристику интернет-издания «Спорт-Экспресс»

- проанализировать ведение интернет-издания «Спорт-Экспресс».

Объектом работы является интернет-издание «Спорт-Экспресс». Предметом - использование электронных СМИ в связях с общественностью.

Степень разработанности проблемы . В последние годы появилось большое количество литературы, посвященной интернет-журналистике. Над этой темой в наши дни работают А.А. Калмыков, Л.А. Коханова, А.И. Акопов, Р. Рэддик, Э. Кинг, А. Егоров и другие.

Теоретическая база исследования . Курсовое исследование написано при использовании литературы по интернет-журналистики, теории журналистики, нормативно-правовым актам Российской Федерации, а также материалам интернет-изданий.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы СМИ, понятие электронных СМИ, описаны особенности электронных средств массовой информации.

Во второй главе рассмотрена общая характеристика интернет-издания «Спорт-Экспресс», а также проанализированы особенности использования интернет-издания «Спорт-Экспресс» в связях с общественностью.

1.Теоретические основы электронных СМИ

1.1 Понятие электронных СМИ

Практически невозможно представить себе любой мир без средств массовой информации, даже какой-нибудь постапокалиптический. А наш современный и подавно. При этом их первые аналоги появились еще в Древнем Риме. История не стоит на месте, и одновременно с развитием общества и технологий появлялись и развивались все новые виды СМИ. На данный момент таких разновидностей немало, и каждый сам волен выбирать наиболее удобный и доступный ему способ получения информации.

Преимущество периодических изданий заключается в том, что они серийные, выходят в определенное время (каждый день, раз в неделю или месяц) и в основном имеют определенную тему. Они могут быть федеральными, региональными, местными или корпоративными, то есть разделены административно-территориальным уровнем. Важно, потому что читателей интересуют не только мировые новости, но и то, что происходит в их родном городе.

Существует несколько классификаций периодических изданий: цель и содержание. Те же газеты, журналы могут быть универсальными, специализированными или промышленными. И контент зависит от аудитории, для которой предназначена публикация. Это может быть конкретная качественная информация, масса для всех слоев населения или желтая пресса с различными сплетнями, слухами и предположениями.

С ростом популярности электронных печатных СМИ предсказано полное забвение. Однако время идет, и газеты, журналы и другие периодические издания по-прежнему пользуются спросом. Направление не только не устарело, но продолжает развиваться. Телевизор не заменяет газету и мирно сосуществует с ней. Кроме того, «живыми» являются другие печатные СМИ: каталоги, дайджесты, корпоративные публикации, информационные бюллетени, листовки. Узнайте больше о каждом, чтобы понять их различия:

Газета является небольшим тиражом, который публикуется часто в короткие промежутки времени (ежедневно, два или три раза в неделю), возможно, с одним увеличенным объемом раз в неделю. В основном, его содержание состоит из свежих общественно-политических новостей и другой соответствующей информации, с рекламой и небольшой развлекательной частью.

Журнал больше по объему, публикуемый один раз в месяц (возможно, неделя или четверть), имеет определенную тему (политическую, научную, спортивную и т. П.), А также постоянную рубрику.

Корпоративным изданием могут быть как газета, так и журнал, который приносит новости определенной компании, ее достижения и будущие проекты, направленные на создание корпоративной культуры.

Дайджесты содержат краткую информацию о наиболее интересных публикациях в определенной области.

Альманах - довольно редкая публикация, публикуемая в среднем один раз в год в виде коллекции популярных научных или литературных публикаций.

Радио, изобретенное в конце 19-го века, с тех пор оно прочно утвердилось в нашей жизни, и из него не идет, как бы прогрессивным не становилось человечеством. Радио как носитель существует уже более 75 лет и является наиболее актуальным, доступным и удобным для восприятия. Его слушают всегда и везде на работе из текущих мероприятий: дома, на работе, в автобусе, в машине и так далее. Подавляющее большинство радиостанций - развлекательная ориентация, но у них обязательно есть блок новостей и, возможно, другие общественно-политические программы и, конечно же, реклама, без которых невозможно существование каких-либо средств массовой информации.

Телевидение, сочетающее визуальные и звуковые серии, стало третьим типом медиа и сегодня остается самым популярным, популярным и востребованным. Телевизионные каналы классифицируются как государственные или частные, центральные или региональные. Согласно целевой аудитории, они, как и пресса, могут быть универсальными или специализированными (например, музыка, спорт). Отдельная классификация этого типа носителей находится в диапазоне распространения - это наземные, спутниковые и кабельные телевизионные каналы. Но независимо от каких-либо различий, телевизионная программа любого канала имеет новости и рекламу.

Все вышеперечисленные типы СМИ в России широко распространены и очень разнообразны. Они оба взаимодействуют и конкурируют друг с другом. В нашей стране также много медиахолдингов, в том числе, например, газета, телеканал и радиостанция.

Но есть еще один источник информации, многие утверждают, следует ли выделить его как отдельный вид. Однако именно он каким-то образом объединяет всех остальных - это новостные агентства. Они собирают и распространяют информацию, поставляя те же газеты, теле- и радиостанции.

Печатные и электронные СМИ - это знакомые типы, которые имеют определенные функции, критерии и классификацию. И Интернет как вид еще не точно определен, но все больше и больше людей узнают новости таким образом. Кстати, почти все традиционные СМИ имеют свои собственные веб-сайты или другие электронные версии, часто более полные и подробные.

1.2 Особенности электронных средств массовой информации

В интернете огромное количество новостных порталов, сайтов на различную тематику, где оперативно можно получить практически любую информацию из любой точки мира, причем с возможностью комментировать и делиться ею. На сегодняшний день интернет является самым перспективным видом СМИ.

В России проблема электронных сетей как нового вида СМИ была впервые поставлена А.И. Акоповым. Он отмечает, что «без какой-либо доли преувеличения Интернет можно рассматривать как некое глобальное средство массовой информации» [2]. Кроме того, «именно на видовом уровне иерархия СМИ, содержащая на первой ступени печатные и аудиовизуальные средства, в последние годы пополнилась новым видом - сетевыми СМИ»[3].

А.И. Акопов ставит проблему комплексного изучения компьютерных электронных сетей как нового СМИ [4], чуть позже - проблему типологизации сетевых СМИ [5].

При рассмотрении электронной сети как явления СМИ ученый выделяет два направления. С одной стороны, все сетевое пространство можно рассматривать как некое средство массовой информации, с определенной структурой, имеющей деление по тематическому, целевому и иным признакам. К другому направлению относятся создаваемые профессиональными журналистами газеты, журналы, информационные агентства, которые в свою очередь подразделяются на электронные версии печатных изданий и собственно электронные издания [6].

В.В. Ворошилов также отмечает, что «конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного средства массовой информации - глобальной компьютерной сети “Интернет”» [7]. «Появление нового носителя информации, доступного массам людей, не могло не привести к превращению его в СМИ» [8],- отмечает ученый.

Однако существуют мнения, опровергающие данную точку зрения [9]. Ведь в интернете существует множество ресурсов и сервисов, которые сложно однозначно отнести к СМИ.

Например, И. Давыдов определяет интернет как еще один носитель информации и приходит к выводу, что как таковых интернет-СМИ в противовес прочим СМИ нет, а «есть общая сфера медиа, внутри которой можно производить различия по типам носителей. И есть с некоторых пор среда, которая позволяет снять противоречия между типами носителей, объединить в рамках одного СМИ все достоинства (впрочем, и недостатки) этих носителей» [10].

С.Г. Корконосенко, при рассмотрении данного вопроса, отмечает двойственное положение интернета и рассматривает его и прочие сети как среду, пространство, открытое для использования всеми желающими, включая журналистские редакции, но не как отдельное СМИ с собственной природой [11].

И. Засурский в работе «Масс-медиа второй республики» определяет интернет как набор коммуникационных каналов, коммуникационную среду.

М.К. Раскладкина относит ресурсы интернета к средствам массовой коммуникации в соответствии с предложенной классификацией СМК опосредованного (непрямого) действия [12], подразделяя типы СМК в зависимости от каналов коммуникации. Интернет она определяет одним из вторичных технических каналов, с помощью которых осуществляется электронная коммуникация. А к сетевым средствам массовой информации она относит «часть ресурсов платформы WWW (World Wide Web, Всемирная паутина, Веб), что составляет содержание, интеллектуальную наполняющую (контент) Интернета» [13].

Я. Засурский отмечает, что в отличие от радио и телевещания, основной функцией которых является производство и распространение массовой информации, Интернет оказался средой для коммуникации в более широком смысле слова, включающей межличностную и публичную формы общения. Интернет - многофункциональная система, основными функциями которой являются социальная, информационная и экономическая. Социальная функция приводит к образованию новых форм коммуникативного поведения в среде, где господствуют горизонтальные связи и отсутствуют территориальные, иерархические и временные границы, информационная - обеспечивает хранение, механизмы поиска и доступа к имеющейся информации, экономическая - направлена на получение коммерческой прибыли и на дальнейшее стимулирование развития глобальной информационной инфраструктуры [14].

В соответствии со статьей 2 Закона «О средствах массовой информации», «под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации». Соответственно, «под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы».

Согласно статье 24 Закона («Иные средства массовой информации»), «правила, установленные настоящим Законом для периодических печатных изданий, применяются в отношении периодического распространения тиражом тысяча и более экземпляров текстов, созданных с помощью компьютеров и (или) хранящихся в их банках и базах данных, а равно в отношении иных средств массовой информации, продукция которых распространяется в виде печатных сообщений, материалов, изображений. Правила, установленные настоящим Законом для радио- и телепрограмм, применяются в отношении периодического распространения массовой информации через системы телетекста, видеотекста и иные телекоммуникационные сети, если законодательством Российской Федерации не установлено иное».

Есть в Законе упоминание и о «специализированном СМИ»: «под специализированным средством массовой информации понимается такое средство массовой информации, для регистрации или распространения продукции которого настоящим Законом установлены специальные правила».

Так, согласно Закону, определение «массовой информации» вполне подходит к информации на сетевых ресурсах, так как содержащиеся на них сообщения предназначены «для неограниченного круга лиц». А поскольку «периодическое распространение массовой информации» является одной из целей многих ресурсов, получается, что любой изредка обновляемый сайт является средством массовой информации.

Кроме того, сетевые СМИ попадают и под правила, установленные для радио- и телепрограмм, как распространяющие массовую информацию через «иные телекоммуникационные сети».

Таким образом, современное законодательство о СМИ не позволяет разрешить проблемы, связанные с идентификацией СМИ.

WWW-технология доступа к ресурсам появилась лишь в 1991 году, когда была разработана технология гипертекстовых документов - World Wide Web. Создателем технологии является Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee). Изобретения Бернерса-Ли - гипертекстовый протокол передачи данных (HTTP) для связи между документами, гипертекстовый язык разметки (HTML), универсальная система поиска адресов (URL) документов и интернет-браузер - открыли дорогу к информации десяткам миллионов людей. В настоящее время технология WWW настолько популярна, что многие пользователи сети путают сервис WWW и глобальные сети в целом. Необходимо отметить, что большая часть информационных документов, в том числе сетевые версии традиционных газет и собственно сетевые издания используют для трансляции именно службу WWW.

Итак, разнообразие возможностей и функций служб интернета показывает, что неправомерно относить интернет в целом к средствам массовой информации. Интернет - это технология организации каналов передачи информации (с помощью различных служб), основанная на цифровом способе передачи данных между компьютерами всего мира.

Оптимальной средой для сетевых СМИ является служба интернета - WWW. Именно гипертекстовая технология, изменившая способ представления и организации информации в сети, повлияла на развитие и распространение сетевых СМИ.

Понятие «сетевые СМИ» произошло от термина «сеть». Данный термин в свою очередь подразумевает две группы сетей: 1) локальную (от двух и более машин); 2) Интернет как «сеть сетей». Таким образом, при употреблении понятия «сетевые СМИ» указывается среда, в которой существуют СМИ. Такое же значение имеет понятие «интернет-СМИ», так как «интернет» в таком написании также обозначает «межсетевой», «интерсеть».

Термин «Интернет-СМИ» образовался от названия одной из самых популярных в мире сетей (логическим продолжением будет образование терминов «Фидонет-СМИ», «Интернет-2-СМИ», «Милнет-СМИ» и т. п.).

2.Анализ использования электронных СМИ на примере интернет-издания «Спорт-Экспресс»

2.1 Общая характеристика интернет-издания «Спорт-Экспресс»

Рынок спортивной журналистики в России очень многообразен и содержит в себе все виды СМИ или «подсистемы журналистики»[2]: телеканал, интернет-портал, большое число журналов и газет, и даже радиоканал. Чтобы установить место и роли «Спорт-экспресс» в системах спортивной журналистики России, нужно рассмотреть типологическую характеристику всех СМИ, которые представлены на рынках спортивной журналистики РФ. Роли типологий отмечает Я. Н. Засурский: «Типологии помогают понять место издания в системах СМИ, способствует их взаимодействиям, развитиям здоровой конкуренции, высвечивает место СМИ в границах географического, информационного, экономического, социального пространства…»[3]. Он же выделяет такие главные критерии типологизаций: целевые назначения, время выходов, периодичности, характеры аудиторий, предметно-тематические направленности[4]. Т.к. спортивные СМИ являются частью специализированных периодик, то их целевые назначения, в целом, одинаковы. По мнению Акопова, в данных ситуациях для последующих классификаций нужно «производить деление по тематике»[5]. То есть главные отличия у спортивных СМИ стоит искать в их предметно-тематических направленностях.

Влиятельным интернет-ресурсом является электронная версия газеты «Спорт-экспресс» - sport-express.ru. По наполняемостям и оперативностям данный сайт не уступает электронной версии «Советского спорта». Тут даже можно бесплатно скачать газету в электронном виде. Кроме этого, есть и собственные интернет-телевидения, куда каждый день выкладывается большое число сюжетов. На данном телевидении также имеются довольно интересные авторские программы.

Но минусом сайта является реклама. Рекламные постеры часто мешают в просмотрах ленты новостей.

«Спорт-экспресс» - единственный представитель России в European Sport Magazines. Это самая влиятельная ассоциация Европейских спортивных изданий.

Все это позволяет говорить, что «Спорт-экспресс» - лидер на рынке российской спортивной журналистики.

По мнению А. М. Лобина «Анализ рубрик позволяет выявить круги интересов читателей этого издания»[1]. Тут нужно добавить высказывания Гуревича, что «цели и задачи издания определяют его основные тематические устремления»[2]. Главной рубрикой газеты «Спорт-экспресс» является «Футбол». По данным исследования, именно футбол является самым популярным видом спорта в России. Количество футбольных фанатов среди городских населений превышает 15 млн. человек[3]. Поэтому такие выборы главной рубрики редакцией не являются удивительными.

С ноября по декабрь 2017 года рубрика «Футбол» занимала не меньше половины объемов всей газеты. Исключениями стал только один выпуск - от 28 декабря. Данный номер стал последним для газеты «Спорт-экспресс» в 2013 году. Рубрика «Футбол» заняла тут всего 3 полосы из 8[4]. В остальных номерах с ноября по декабрь рубрика занимала 4-6 полос в 8-полосных выпусках и 8-12 полос в 16-полосных.

Большое внимание в рубриках уделяется российскому футболу. В первую очередь речь идет об освещениях матчей Российской Футбольной Премьер-лиги. На странице газеты зачастую встречаются репортажи с матча РФПЛ, интервью с футболистами, тренерами, экспертами в сфере футбола. Также весьма много аналитических материалов, которые посвящены событиям в российском футболе.

Порой в «Спорт-экспрессе» возникает такая статистика и перед туром РФПЛ. За ноябрь-декабрь 2017 года такое случилось один раз в 264 (6328) номере. Тут была опубликована таблица клубов перед туром, вопрос тура, «противостояния тура», а также были приведены все 8 запланированных матчей и прогноз на них от экспертов «СЭ». Конкуренция синоптиков делится на 2 части: прогноз специалиста и прогноз журналиста. В 264 комнате специалист был сделан Дмитрием Парфеновым, бывшим защитником «Спартака» и сборной Украины. И Александр Львов стал журналистом, который дал прогноз на этот раунд [8]. После мнений эксперта и журналиста публикуются результаты прогнозов людей, принимавших участие в конкурсе в последних изданиях газеты.

В «СЭ» выделяется не только Премьер-лига, но и нижние дивизии футбола в нашей стране. Материалы о Профессиональной футбольной лиге (второе сильнейшее футбольное подразделение России), Второй дивизион публикуются в разделе «У их ворот». Как правило, эта подзаголовка занимает не более половины группы. Сюда входят результаты матчей PFL и второго дивизиона, в которых указаны игроки, забившие голы и полученные предупреждения. По итогам матча текущая таблица чемпионата.

Периодически в категории «Футбол» появляется в рубрике «Суд Александра Боброва». За период с 1 октября по 28 декабря 2013 года это подзаголовок появилось на страницах газеты 4 раза. Он посвящен анализу футбольных судей во время матчей Премьер-лиги. Александр Бобров вспоминает все противоречивые ситуации, которые произошли в последнем туре. Часто журналист просто выражает свое мнение: «И в самом конце матча Карасев, с моей точки зрения, имел основания наказать Вицеля со вторым предупреждением о неспортивном поведении» [9]. Его мнение, которое Бобров охотно разделяет с читателем, приводит к смещению подзаголовков.

Материалы по иностранному футболу находятся в каждом номере газеты. Однако они занимают гораздо меньше места, чем материалы о российском футболе. 8-сторонние издания иностранного футбола выделяются только в одной категории: «Переход из-за границ». Эта подзаголовка занимает не более половины одной группы. Как правило, он включает краткий обзор матчей ведущих европейских футбольных чемпионатов. Например, в номере 24 декабря были даны результаты 3 матчей чемпионата Испании, 7 матчей чемпионата Италии, 3 матча чемпионата Франции, 2 матча чемпионата Англии и один матч, проведенный в Немецкая бундеслига. По итогам матчей была опубликована подробная таблица Чемпионатов. Также в этом выпуске в этой подзаголовке были чемпионаты Голландии и Португалии. Однако эти Чемпионаты были охвачены в более сжатой форме: вместо подробной таблицы был список всех команд в строке с количеством очков [10]. Во-первых, такой подход к футболу связан с рейтингом Чемпионата, в котором Нидерланды и Португалия находятся ниже указанных стран [11]. Часто в том же разделе есть информация о переходе игроков из одного клуба в другой, а также передачи слухов.

16-сторонние издания иностранного футбола, посвященные сайту Egotour. Здесь иностранный футбол освещен более подробно. Сайт разделен на разделы, основной из которых является «Match Eigamura». Вот подробное описание игры, которая стала самой захватывающей в последнем туре на чемпионате Европы. В дополнение к этому разделу есть и другие: «Цитаты», «Числа», «Удаление», «Юбилейный», «Уникальный» и т. Д. Например, в выпуске от 16 декабря в разделе «Инцидент» размещен материал Александр Просветов о ситуации во французском футболе. Одним из предвыборных обещаний нынешнего президента Франции Франсуа Олланда было введение 75-процентного налога на заработную плату, превышающую 1 млн. Евро в год. Этот налог распространяется на все профессиональные клубы, участвующие в турнирах, проводимых под эгидой Французской спортивной федерации. Случай с ситуацией заключается в том, что футбольный клуб независимого княжества Монако принимает участие в Чемпионате Франции. Поскольку футбольный клуб «Монако» участвует во французском чемпионате, он должен облагаться налогом. Однако со стороны Княжества такая мера может восприниматься как «достижение государственного суверенитета» [12]. Ситуация очень сложная, и на данный момент нет выхода из этой ситуации.

В этом подзаголовке «Переход из-за границы» присутствует в его обычной форме и в 16-полосных вопросах. Таким образом, по понедельникам и пятницам иностранный футбол находится в газетных полосах 1-1,5.

Также в газете есть две подзаголовки, которые не всегда относятся к категории «Футбол». Это подзаголовок «Есть тема» и «разговор по пятницам».

«Есть тема» часто появляется в заголовках «Хоккей», «Баскетбол», но чаще всего эта подзаголовок относится к «Футбол». За последние 3 месяца в 2013 году «Есть тема» была частью заголовка «Футбол» целых 8 раз. Здесь публикуются аналитические материалы журналистов о насущных проблемах, важных событиях в мире российского футбола, которые, несмотря на их важность, не могут быть хорошо известны широкой публике.

Например, в своем выпуске от 9 октября Евгений Дичковский написал статью о новых правилах деятельности Российского футбольного союза по деятельности Агентства. Это регулирование должно регулировать деятельность футбольных агентов. Журналист очень хорошо описывает ситуацию в российском футболе, когда большие деньги отмываются за счет «левых» агентов или агентских компаний. Евгений Владимирович дает пример ситуации в 2006-2007 годах, когда в самарский футбольный клуб «Крылья Советов» было выделено 620 миллионов рублей бюджетных средств. Эти деньги пошли куда угодно, кроме футбола. Дзичковский объясняет последствия новых правил. Он не изменит ситуацию и только удалит из РФС ответственность за кражу денег, выделенных футбольным клубам. Кроме того, журналист предлагает свое решение проблемы и утверждает для нее [13]. В этом материале проявляется отличное видение Дзичковского футбольных реалий нашей страны.

И в номере от 10 октября Дмитрий Гирин рассказывает о том, что такое чемпионат России по футболу для легионеров и почему российские клубы покупают иностранных игроков. Журналист приходит к выводу, что у наших клубов неправильная политика при покупке иностранных игроков. Российские футбольные команды тратят много денег, чтобы быстро добиться успеха, в то время, когда многие другие европейские клубы покупают перспективных молодых игроков, развивают их на высшем уровне и продают в несколько раз дороже, чем купили несколько лет назад [14]. Эта проблема действительно серьезная для нашего футбола. С начала XXI века, когда в российский футбол пришло много денег, наши клубы покупают много легионеров по очень высокой цене.

Подзаголовок «Беседа по пятницам» не публикуется в каждом пятничном номере газеты. С октября по декабрь он появился в 10 номерах, а в 6 из них был посвящен футболу.

Сайт предполагает отличное интервью с человеком, напрямую связанным со спортом. Герои редко становятся существующими спортсменами. Как правило, «беседа по пятницам» - это интервью с человеком, который видел спортивные со всех сторон. В основном, это бывшие спортсмены, которые уже работали тренером или занимали еще одну старшую должность в спортивной структуре и т. Д.

В комнате 4 октября было опубликовано интервью с Сергеем Ураной, бывшим игроком сборной России, а теперь футбольным тренером. Тренировочная карьера Юрана, а также его футбольная карьера были непростыми. Помимо российских клубов он уже был тренером азербайджанских и латвийских футбольных команд, и ему есть что рассказать. Например, он рассказывает о жизненной ситуации в Азербайджане: «Мы подошли к старшему, который живет один в горах, его барбекю фантастическое, никаких металлических изделий, деревянных или керамических изделий. Все готовится к пожару» [16 ]. Сергей Николаевич за карьеру часто попадал в подобные экзотические места.

В выпуске героя 25 октября находится Валерий Шмаров - форвардные команды СССР и России. Тренировочная карьера Шмарова пошла не так, и большое внимание в интервью было уделено его игровой карьере. Валерий Валентинович играл во многих футбольных клубах, и он рассказал, что случилось с ним на тренировке, когда он был игроком немецкого «Карслю»: «Накануне матчей Кубка УЕФА выработал пенальти ... Я бегу Когда Кан (вратарь) был уверен, что я убегу от власти, в результате мяч пролетел над ним. И он попал в стол и упал лицом в грязь - погода была Плохо, поднимается, снимает перчатки - и позади меня. Я тянусь! По полю! »[17]. Кстати, Оливер Кан - один из самых известных вратарей в истории сборной Германии.

Больше о более любопытной, но менее забавной ситуации в комнате 1 ноября, сказал Юрий Белоус. Когда Белоус был генеральным директором футбольного клуба «Ростов», он посоветовал назначить главного тренера клуба Миодрага Божовича. Однако клуб был перепутан. Фактически «Ростовым» управляла одна агентурная компания, которая координировала все дела клуба. Эта компания не любила Белоуса, и ее представители пытались его поднять. В результате ситуация была следующей: «Приходит день, когда мы ждем Божовича в Шереметьево. Он вышел, но по пути его перехватила другая группа людей ... и все ... нет Божовича , с ним не было никакой связи. Как сказал сербский агент, паспорт и телефон Миодрага были увезены. Они сказали, что вы никуда не пойдете, вы будете работать с нами »[18]. Теперь, спустя несколько лет, Божович все еще возглавлял ФК «Ростов».

Благодаря хорошему подбору персонажей журналистам «Спорт-Экспресс» удалось сделать эту подзаголовку очень интересной для читателя. В каждом интервью содержится много информации. И часто информация носит довольно внутренний характер, что приносит герою подзаголовков читателю.

10 декабря в газете появился новый раздел «Самба Экспресс» [19]. Это ежедневная подзаголовок, в котором публикуется разнообразная информация о Кубке мира, который пройдет в Бразилии летом 2014 года. Весь раздел состоит из 3-5 небольших нот, в которых информация каким-то образом связана с миром Кружка. Как правило, 4 журналиста пишут здесь: Александр Бобров, Дмитрий Гирин, Александр Спивак и Алексей Сергунин.

В дополнение к большому футболу в категории «Футбол» периодически падают футзалы (мини-футбол) и женский футбол. Футзал на страницах газеты более распространен. Этот раздел всегда состоит из небольшого материала, написанного Павлом Алешиным, и часто здесь публикуются результаты матчей Чемпионата России по футзалу и его текущей таблицы. Женский футбол в газете гораздо реже, и часто вся информация о нем состоит из списка сыгранных матчей и их результатов.

Под заголовком «Футбол» в большом объеме освещаются события, связанные с этим видом спорта. В каждом номере этой колонки материалы написаны не менее 8 человек.

«Футбол» в газете «Спорт-Экспресс» - отчет о матчах RFPL и интервью с участниками этих матчей или другие люди, связанные с футболом. Это большой объем статистических данных. Это подробный анализ основных клубных соревнований в Европе, Лиге чемпионов и Лиги Европы, а также матчей национальных сборных. Это покрытие соответствует самым сильным футбольным чемпионатам Европы.

2.2 Анализ интернет-издания «Спорт-Экспресс»

Для повышения эффективности создания и поддержания связей с общественностью специалисты интернет-сайта «Спорт-Экспресс» должны хорошо разбираться в долгосрочных и краткосрочных интересах определенной категории общественности, иметь возможность выделять свою аудиторию и работать с ним. Для основных общественных групп сайта Sport-Express необходимо правильно определить наиболее подходящие радио- и телевизионные станции, используемые для передачи информации.

Ежемесячная аудитория портала составляет 1,2 миллиона уникальных пользователей, которые просматривают более 24 миллионов страниц.

Согласно исследованию TNS Gallup, 63% аудитории «Спорт Экспресс» - люди, 47% аудитории - люди 21-35 лет, 51% аудитории имеют высшее образование, 60% аудитории имеют доход выше среднего ,

Редакция портала «Спорт-Экспресс» состоит из Дирекции, редакции, Департамента иллюстраций, Департамента корректуры, Департамента модернизации, технического обслуживания, службы выпуска, службы новостей и статистики.

Одним из основных принципов работы со средствами массовой информации интернет-сайта «Спорт-Экспресс», помимо конфиденциальных и правильных отношений, является надежность и, главное, новостной характер информации. Нет конкретного описания информации, которая является новостью, но эксперты выдвинули ряд требований к таким сообщениям: своевременность события, его значимость, его значимость для региона, эмоциональность события, привлекает ли он общественность интерес, вызовет ли это негативные эмоции, ассоциации; связано ли событие с элементом конфликта. Конечно, этот список не является полным, но он создает представление о том, какая информация может быть новостью.

Один из самых распространенных способов интернет-сайта «Спорт-Экспресс» - привязка новостей к «круглой» дате. Аналогичным является получение обязательных новостей до даты, когда было или должно быть «важное событие для всего общества или значительная его часть». Это событие и праздник могут только придумать.

Интересно приветствовать «предложения по выбору». Если специалист не уверен в важности своего события, он предлагает второй, другой профиль, «в придатке».

В одном случае вы можете найти различные компоненты, которые могут значительно расширить диапазон обработки новостей. Демонстрация различных взглядов на проблему может также способствовать созданию новостей. Очень эффективный прием получает новости из-за присутствия влиятельных людей. Комбинация новостей с социально значимой проблемой повысит важность новостей, в то время как необходимо указать как можно больше.

В некоторых случаях необходимо превратить проблему в социально значимую. Формула «солидные люди плюс значительная проблема» почти универсальна. Он способен делать новости «практически любым медиа-выходом» для СМИ.

Самый важный движок новостей - интрига. Конечно, лучшая интрига, чем человечество-скандал, еще не придумала. Если нет реального скандала, то некоторые события могут быть истолкованы как скандал.

Все вышеизложенное относится в основном к производству контента новостей. «Основной вес» новостей формируется из-за его содержания. С помощью специальных технологий можно добавить к оригинальному весу новостей «лишний вес».

Одним из таких способов является публикация новостей быстрее, чем другие, а также новости новостей как эксклюзивные.

Вес новостей увеличивается, когда он становится звеном в цепочке из нескольких событий, объединенных единым планом.

Вы также можете разбить новости на куски, что даст больше ссылок на него в прессе. Количество информационных действий вокруг одной новости может быть увеличено с помощью новостного анонса - презентация новостей - комментарий к новости - дополнительные сведения - промежуточные результаты - окончательные результаты и т. Д.

Важно предоставить СМИ самую полную информацию о мероприятии, приложить все доступные дополнительные материалы (фотографии, видео и т. Д.).

Заключение

электронный издание интернет спорт

Таким образом, общественные отношения (Связи с общественностью) рассматриваются сегодня как особая функция управления. Роль и место средств массовой информации в формировании общественного мнения чрезвычайно высоки и не могут быть переоценены. Главная задача Связи с общественностью - установить контакты со средствами массовой информации и оказать влияние на общественность через них. Для этого службе необходимо выполнить следующие действия:

- сбор и анализ информации, публикуемой средствами массовой информации;

- предоставление информации СМИ.

Важная задача компании - завоевать их сочувствие СМИ. Специалисты по связям с общественностью должны стремиться к налаживанию отношений между своей компанией и средствами массовой информации. При формировании отношений со средствами массовой информации компания должна определить четкую политику взаимодействия с ними. В этой политике применяются следующие правила отношений с общественностью:

- быть всегда доступным для контактов со СМИ;

- предоставлять материалы для средств массовой информации, на основании которых журналисты готовят материалы для публикации;

- заранее передавать информацию в СМИ, чтобы они могли своевременно изучать и публиковать ее;

- сообщения в СМИ должны быть точными, четкими, соответствовать общепринятым стандартам;

- сообщения должны быть объективными, без преувеличений и искажений;

- вы должны немедленно ответить на ложные слухи, ошибочные факты и опровергнуть их.

Служба по связям с общественностью должна координировать свою работу со средствами массовой информации и ее управлением и всегда предоставлять свою информацию в правильном оттенке.

Библиографический список

1. Алёшина И.В. - Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алёшина. -М.: ИКФ «ЭКМОС», 2014. - 99 с.

2. Варакута С.А. Связи с общественностью: учебное пособие / С.А .Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.: Рефлбук, 2011. - 245 с.

3. Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: пер. с англ.: учеб. пособие Катлип С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. - М.: Центр, 2014. - 614 с.

4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук, 2011. - 528 с.

5. Котлер Ф. Управление рекламой, стимулированием сбыта и связями с общественностью // Ф.Котлер Маркетинг. Менеджмент. - 10-е изд. - СПб.: Изд-во Лать, 2013. -С.585-622. - Гл.19.

6. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. Комаровского В.С. - М.: Изд-во РАГС, 2011. - 520с.

7. Управление общественными отношениями: Учебник / Под ред. В.С. Комаровского. - М.: Изд-во РАГС, 2013. - 400 с.

8. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А.Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. - М.: Инфра - М, 2011. - 296 с.

9. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие для студ. управленч. спец. вузов/ А.Н. Чумиков; МГУ. - М.: изд-во Дело, 2011. - 296 с.

10. Дерюшова. Е.П. «Эффективность работы с общественностью и СМИ» М., 2015.

11. Королька В. Г.Основы паблик рилейшнз. -- М.: Рефл-бук. К.: Ваклер, 2013

12. Манн Игорь PR на 100%. - Спб.: Питер, 2013

13. Почепцов Г. Г.Паблик рилейшнз для профессионалов. -- М.; Рефл-бук, К.: Ваклер, 2015.

14. Осинский А.П. Internet для чайников. - СПб; Невский проспект, 2014

15. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности: Учебн. / Под ред. Проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2014

16. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб. пособие. - М.: Издательство РИОР, 2015

17. Управление общественными отношениями: Учебное пособие / С.Ю. Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.А. Тарский др.; Под ред. С.Ю. Наумова. - Саратов: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2015

18. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. -- М.: Дело, 2013.

19. ЧумиковА. Н.Связи с общественностью: Учеб. пособие. -- М.: Дело, 2013.

Размещено на Allbest.ru