Анализ рынка изданий, выпущенных к 200-летию победы в Отечественной войне 1812 года

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

2012 год объявлен Годом Российской истории, и в этом году исполняется 200 лет со дня начала Отечественной войны 1812 года. В настоящее время обращение к страницам прошлого нашей страны особенно актуально. Общество и государство ведут поиск путей преодоления кризиса нравственных ценностей и укрепления национального самосознания. В связи с этим огромное значение для воспитания патриотизма и гражданственности имеют знаменательные даты Отечественной истории, и одна из важнейших в их ряду - Отечественная война 1812 года, ведь именно в этот период произошёл подлинный подъём национального самосознания.

В рамках подготовки к празднованию 200-летия победы России в Отечественной войне 1812 года издано множество исторических, мемуарных, научно-популярных, учебных и прочих книг.

Настоящая курсовая работа посвящена анализу рынка изданий, выпущенных к 200-летию победы в Отечественной войне 1812 года.

Актуальность работы заключается в необходимости анализа и систематизации маркетинговой, статистической, социологической, финансовой и иной информации, позволяющей выявить определенные подходы и принципы в издании книг посвященных 200-летию Великой Отечественной войны на современном рынке.

Цель работы - проанализировать рынок изданий, посвященных 1812 году.

Задачи курсовой работы:

1) изучить состояние современного книжного рынка;

2) исследовать сегмент мемуарной литературы;

3) дать характеристику изданиям, посвященным 1812 году;

4) описать репертуар издательства «Азбука»;

5) рассмотреть художественно-техническое оформление книги Дениса Давыдова «Дневник партизана».

Объектом исследования выступает рынок изданий, посвященных 200-летию победы в Отечественной войне 1812 года. Материалом - книга Дениса Давыдова «Дневник партизана».

Предмет исследования - способы издания книг 1812 года на современном отечественном рынке.

Теоретико-методологическая основа исследования: сравнение и обобщение собранных данных по заданному вопросу, систематизация материала, его синтез и анализ.

Структура: согласно сформулированным цели и задачам структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

1. Принципы издания мемуарной литературы

1.1 Современный книжный рынок: тенденции и перспективы

издание художественный мемуарный литература

В 2012 году, по данным Российской книжной палаты, в стране действовали 5884 издающие организации. Среди них к активно действующим издательским структурам мы относим издательства, выпускающие не менее 12 книг в год, или издательства, совокупный годовой тираж которых составляет не менее 12 000 экз. Издательств, выпустивших в 2012 г. 12 и более наименований книг и брошюр, насчитывалось 1324, а издательств, чей совокупный годовой тираж в 2012 г. превысил 12 000 экз. - 1167.

По итогам 2012 г. лидером по числу выпущенных названий стало издательство «АСТ» (7032 названий книг), а лидером по тиражу - издательство «Эксмо» (8423 названий книг).

Третье место (по-прежнему с большим отставанием от лидеров) заняло издательство «ОЛМА Медиа Групп», включающее в себя с 2011 г. издательство «Просвещение» (2129 названий книг и брошюр).

Что же касается рейтинга российских издательств по тиражным показателям, то здесь впервые за много лет произошла сенсация, а именно - смена лидера. На первое место по совокупному годовому тиражу вышел не один из представителей «большой двойки» - «АСТ» или «Эксмо», на протяжении многих лет оспаривавших друг у друга первую строчку рейтинга, а третий игрок - компания «ОЛМА Медиа Групп», тираж книг и брошюр которой превысил в 2012 г. 63 млн экз.

Конец 2011 - начало 2012 гг. был ознаменован знаковыми поглощениями. В декабре 2011 г. ЗАО «ОЛМА Медиа Групп» приобрело 100% акций крупнейшего в России издательства учебно-методической литературы «Просвещение». В июне 2012 г. издательство «АСТ» стало частью «ЭКСМО». Но если под маркой «Просвещения» в 2012 г. не было зарегистрировано ни одного выпущенного издания, то издательство «АСТ» (с июня - как импринт «ЭКСМО») продолжало функционировать всю первую половину 2012 г.

Согласно данным Российской книжной палаты, в 2012 году российскими издательствами было выпущено 116888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. В сравнении с 2011 г. падение числа выпущенных названий составило почти 5%, а сокращение тиражей - около 12%. При этом по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия «вернулась» в 2001 год, когда данный показатель составил 542,3 млн. экз. [Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад, 2012.]

Субъекты книжного рынка:

-- издатели - продажа книг оптовым фирмам, книжным магазинам.

-- Оптовая торговля. Отсутствие крупных оптовиков, за исключением «Топ-книга», АСТ и ряда других.

-- Кроме этого, являются субъектами книжного рынка книжные магазины. По разным оценкам в России имеется от 2,5 до 5 тысяч магазинов.

-- Предприятия, которые осуществляют операции «Книга почтой», «Весь мир», «Бета-сервис», крупные игроки на книжном рынке, которые занимаются технологией «книга - почтой».

-- Книжные клубы, которые также используют почтовые отправления.

-- Интернет-торговля, магазин Ozon и 2-3 десятка крупных интернет-магазинов.

-- Лотки, киоски, книгоноши.

-- Главный субъект книжного рынка - это массовый читатель, т.е. потребители рынка.

Если брать классическое понимание рынка, то это совокупность всех субъектов, взаимодействующих в процессе купли-продажи. Это писатели, крупные и средние оптовики, системы розничной торговли, книжные магазины и покупатели. Если мы хотим рассмотреть рынок в целом, то необходимо рассматривать совокупность всех этих звеньев. [Субъекты книжного рынка, http://rudocs.exdat.com/docs/index-484744.html?page=10]

На протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу. Этот факт отметили практически все опрошенные издательства. Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 г. составляла 189 руб., то в 2012 г. она составляла уже 255 руб., т.е. за пять лет рост составил около 35%. В региональных издательствах средняя отпускная цена книги в среднем меньше, чем в столицах, однако ее рост был более заметным - за пять лет отпускная цена увеличилась в два раза. При этом следует учитывать, что в ассортименте опрошенных издательств практически отсутствуют дешёвые малообъёмные брошюры, невысокая цена которых обычно занижает среднюю цену книги, продающейся в рознице.

Средняя стоимость издания в твердом переплете составляет 250 - 300 руб. Весьма значимым остается сегмент и книг в мягком переплете ценой до 100 руб. [Книжный развал, http://www.rg.ru/2013/09/03/knigi.html]

Одним из важнейших показателей оценки положения в книгораспространении является число покупателей в книжных магазинах. Из всех крупных книжных магазинов и некоторых розничных сетей страны на протяжении последних трех лет наблюдается отток покупателей. И это при том, что до 2008 г. такого оттока не отмечалось, и ежегодный рост среднего чека составлял 18-20%. Как только позитивная динамика чека перестала компенсировать отток клиентов, в магазинах стало наблюдаться снижение продаж.

По словам генерального директора муниципальной сети магазинов «Московский дом книги» Н.Михайловой, в последние годы число посетителей в магазинах сети сократилось на 15-20%, хотя, как ни странно, средняя сумма чека при этом не снизилась. В свою очередь, генеральный директор издательства «Эксмо» О.Новиков суть проблемы видит в том, что люди все больше предпочитают чтению книг другие медиа - телевидение, радио, Интернет. По данным исследовательской компании «TNS Россия», общее медиапотребление российских граждан в возрасте от 16 лет и старше сегодня составляет около 8 часов в сутки. Из них чтению книг в общем объёме медиапотребления отводится 1,8% (около 9 мин. в день), чтению газет - столько же, а чтению журналов - и того меньше: 1,2% (около 6 мин.).

При этом в структуре медиапотребления российского гражданина за последние пять лет выросла доля телевидения, радио и особенно - Интернета.

Одновременно нельзя не отметить увеличения числа читателей, использующих для чтения возможности современных электронных гаджетов. Серьёзной причиной, тормозящей развитие электронного книгоиздания и книгораспространения, является пиратство: сегодня доля контрафактных электронных книг достигает 80-90% от общего числа скачиваний.

По оценке издательства «Эксмо», основанной на собственном анализе розничной реализации, в продажах отдельных видов литературы лидирует художественная литература (39,3%). Далее следуют прикладная (23,9%), детская (15,8%), деловая (13,7%), а также и учебники для школ (7,4%).

Российский книжный рынок остается сильно фрагментированным, с явно выраженным лидерством пяти издательств, которым принадлежит менее 50 % общего объема рынка в стоимостном выражении. В последние годы наметилась явная тенденция к укрупнению игроков рынка, что происходит за счет слияний и поглощений более мелких компаний, как и в других отраслях российской экономики.

В предыдущих докладах Роспечати уже отмечались проблемы книжной отрасли, такие как сокращение числа книжных магазинов, замещение в специализированной рознице книжного ассортимента сопутствующими товарами, снижение трафика покупателей и общее падение интереса к чтению, электронное пиратство. В 2012 году к этому добавились проблемы, возникшие у книготорговой сети «Буква» из-за банкротства издательства «АСТ». Вместе с тем, оснований для разговоров о монополизации рынка в 2012 г. не было.

Анализ конъюнктуры книжного рынка России показывает, что в течение кризисных лет (2008-2012 гг.) средняя розничная цена на книги поднялась примерно на 40%. В настоящее время она всё больше приближается к цене книги в странах Западной Европы, и дальнейшее её повышение может привести к резкому снижению посещаемости книжных магазинов и существенному падению объёмов продаж.

Уже отмечалось, что решение многих проблем, стоящих перед отраслью, можно осуществить только при государственной поддержке книжного рынка.

В частности, можно выделить несколько ключевых направлений такой поддержки:

1) Законодательно оформить следующие меры:

установить ставку НДС 0% на весь цикл производства и распространения книжной продукции (за исключением изданий эротического и рекламного характера);

приравнять ставку НДС на издания, выпускаемые на небумажных носителях к ставкам НДС на печатную продукцию и др.

2) Разработать и принять нормативный правовой акт, закрепляющий за книжными изданиями статус социально значимой продукции, что даст возможность установить льготы по налогообложению прибыли от выпуска и реализации книжной продукции.

3) Разработать и принять нормативный правовой акт, закрепляющий за книжными магазинами статус социально значимых объектов культуры.

4) Осуществлять дальнейшую поддержку мероприятий в области пропаганды чтения - как на федеральном, так и на региональных уровнях;

5) Усилить борьбу с электронным книжным пиратством.

Однако эти меры смогут лишь стабилизировать положение на рынке. В целом предполагается, что в 2013 г. падение рынка - как в части выпуска книжной продукции (по тиражам), так и в части книгораспространения (в экз.) - продолжится. В то же время, по оптимистичным прогнозам отдельных экспертов книжного рынка, его падения в денежном выражении не произойдёт. [Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад, 2012]

1.2 Сегмент исторической и мемуарной литературы, посвященных 1812 году на современном рынке

В целом по параметрам «культура издания», «подбор авторов», «поддержка продаж» в рамках исследования были названы тридцать отечественных издательств, выпускающих историческую литературу. Но всё же особого и неоднократного упоминания были удостоены далеко не все. Наибольшее число голосов получило издательство «Молодая гвардия». Именно оно было отмечено в качестве лучшего и по культуре издания, и по подбору авторов и по рекламе, продвижению и поддержке продаж на рынке исторической книги. Далее со значительным отрывом следуют «Вече» и «ЭКСМО». Причем, набрав равное количество упоминаний по параметру «культура издания», «Вече» особо отмечено в отборе авторов, а «ЭКСМО» -- в рекламе и поддержке продаж.

Таковы нынешние лидеры рынка исторической книги. В целом же, согласно результатам исследования, по каждому параметру пятерка ведущих издательств выглядит следующим образом:

Культура издания

1. «Молодая гвардия» (25% голосов)

2. «Белый город» (16% голосов)

3. «Вече» (15% голосов)

4. «ЭКСМО» (15% голосов)

5. «Вита Нова» (10% голосов)

Подбор авторов

1. «Молодая гвардия» (26,7% голосов)

2. «АСТ» (20% голосов)

3. «Вече» (20% голосов)

4. «Центрполиграф» (13,3% голосов)

5. «Вагриус» (6,7% голосов)

Реклама, продвижение и поддержка продаж

1. «ЭКСМО» (25% голосов)

2. «Молодая гвардия» (16,7% голосов)

3. «Олма Медиа Групп» (8,3% голосов)

4. «Центрполиграф» (5% голосов)

5. «АСТ» (5% голосов)

Молодая гвардия издает книги тиражами по 5000 экз. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ за 2011 год отмечает, что издательство «Белый город» активно использует такую форму книгораспространения, как «книгоношество».

В 2010 году наиболее продаваемые книги были в низком и среднем ценовых сегментах, для издательства «Белый город» это составило 20% продаж в сегменте до 200 рублей и 45% в сегменте от 201 до 500 рублей, тогда как сегмент «500-1500 рублей» принёс 19%, а сегмент дорогих изданий свыше 1500 рублей составил 16% общего объёма. [Рынок исторической литературы: динамика спроса, ведущие издатели, программы пропаганды и поддержки чтения, http://abook-club.ru/forum/index.php?showtopic=28405]

По данным 2009 года в сегменте исторической литературы было выпущено 3207 наименований книг и брошюр, а общий тираж составил 8939,3 тыс. экз. Это эквивалентно 2,6% названий 1,4% тиража в долях по общероссийскому книжному рынку. [Книга уходит в «Нишу»: российское книгоиздание в постбестселлерную эпоху, http://publishit.ru/?p=812]

Также по данным книжной палаты в 2004 году по сегменту мемуарной литературы было выпущено 759 наименований, а общий тираж составил 2558 тыс. экз. Русский исторический роман (тот же год) -- 205 наименований, а общий тираж 1554 тыс. экз.

Среди издательств, которыми представлен рынок исторической литературы, можно отметить:

Кооперативное издательство «Молодая гвардия», ориентирующееся на мемуарную литературу. Среди изданий можно отметить серию «Жизнь замечательных людей».

Издательств «Яуза». В настоящий момент по роду своей деятельности «Яуза» прежде всего специализируется на общественно-политической тематике. 80% из всей издаваемой литературы принадлежит к документальному жанру (мемуары, публицистика, историко-документальная литература). Среди изданий можно отметить: серии книг: «Великая Отечественная: Неизвестная война; Виктор Суворов: за и против; Война и мы. Танковая коллекция».

Издательство «Центрполиграф» занимается выпуском переводных классических детективов, мемуаристики, книг по истории, эзотерике. В ближайшее время компания намерена расширить свое присутствие в четырех сегментах - исторической литературы, мемуаристики, женской прозы, популярной психологии.

Издательство АЛГОРИТМ предлагает уникальную литературу по истории, политологии, философии и искусству. А также мемуары и книги о выдающихся деятелях культуры.

Издательство АСТ-ПРЕСС -- Историческая литература.

Издательство «Вече». Специализация -- книги по истории, не имеющие аналогов в России. Среди прославленных серий издательства -- «Сто великих» (вышла уже сотая книга серии), «Военные тайны XX века», «Великие тайны», «Московский хронограф», «Гиды цивилизаций», «Тайны знаменитых городов», «Тайны древних цивилизаций». [Издательства книг по истории, (http://www.medien.ru/istoricheskie-izdatelstva]

В 2011-2012 годах вышли в свет книги посвящённые двухсотлетию великой Отечественной войне 1812 года. Среди изданий можно отметить переиздание «Бородино» М. Лермонтова; Г. Данилевского «Сожженная Москва» (серия «Книга на все времена«).

Также можно отметить издательства: «ЭКСМО», «Вита Нова», «АСТ», «Олма Медиа Групп».

По результатам проводимых исследований средняя цена издания составляет: на исторические романы 300-350 рублей, историческая публицистика около 230 рублей, на издания посвященные двухсотлетию Великой отечественной войны 1812 года около 440 рублей.

С точки зрения книготорговцев в последние годы спрос в «историческом» секторе рынка остается неизменным. И если в 2008 году можно отметить незначительный подъем данного раздела, то с 2009 ситуация вновь стабилизировалась. Сами издатели исторической книги менее единодушны в своей оценке. Более половины экспертов сочли «исторический» сектор книжного рынка вполне стабильным и даже очевидно растущим. Но, к сожалению, 43% издательств, участвующих в исследовании, отметили явную тенденцию к снижению востребованности исторической книги у российского читателя. В целом, с учетом мнения других групп экспертов, можно говорить скорее о неизменности численности и состава группы потребителей исторической литературы (именно за это проголосовала половина от общего числа респондентов исследования). Очевидных скачков (в сторону уменьшения или увеличения) спроса в последние годы на этом рынке не наблюдается. Принимая во внимание проблемы книжной отрасли в настоящий момент, это вполне оптимистичный результат.

К сожалению, абсолютное большинство экспертов, участвующих в исследовании, отметило скудость и даже отсутствие специальных программ не только федерального, но и местного уровня по поддержке исторической литературы. Поэтому любые совместные мероприятия ученых-историков, краеведов, литераторов и издателей могли бы на этом отрицательном фоне оказаться полезными. Встреч, обмена мыслями и идеями, с точки зрения наших экспертов, должно быть чем больше, тем лучше. Прозвучали и конкретные предложения. Так, Сергей Кайкин, исполнительный директор Санкт-Петербургского международного книжного салона, предложил организовать акции поддержки и другие мероприятия в рамках Салона или фестиваля «Невский проспект», а также в Музее печати, который в открылся в Санкт-Петербурге. Людмила Тихонова, заместитель генерального директора Российской государственной библиотеки, предложила для активной пропаганды чтения исторической книги воспользоваться грядущими юбилеями А.П. Чехова и М.В. Ломоносова. А Евгений Анисимов, историк и писатель, считает важным организовать семинары по проблеме фальсификации истории.

Ввиду кризиса 2010-2012 гг. следует также учитывать, что если книга превышает ценовой барьер 300-350 рублей - она практически перестает продаваться в региональной рознице.

Холдинг-директор ТД "Библио-Глобус" Борис Есенькин считает: "При ограниченных финансах читатели предпочтут приобретать необходимую им книжную продукцию, позволяющую регулировать ресурсы, получать духовную пищу для себя и своих близких. Даже сейчас, когда в обществе существует определенная настороженность и опасения за собственное финансовое благополучие, уровень продаж изданий, связанных с образовательным процессом (тут следует учесть, что историческая литература тоже источник знаний), не снижается.

"Даже при самом неудачном раскладе многие, преодолевая кризис, будут стремиться обучаться самым дешевым способом, то есть через книги; кто-то захочет спрятаться в книги, а кто-то просто воспользуется временным затишьем в делах, чтобы почитать для души", -- считает директор по общественным и корпоративным отношениям издательства "Эксмо" Ишкова [Книжный рынок в кризис, http://publishit.ru/?p=1643]

2. Анализ книги Дениса Давыдова "Дневник партизана"

• 2.1 Характеристика издательства «Азбука»
• Денис Давыдов: Дневник партизана.
• Редактор: Степанова Алла. Издательство: Азбука, 2012 г. Серия: Классика (мяг). Средняя цена: 75-115 руб. Страниц: 384 (Газетная бумага). Масса: 184 г. Формат: 76х100/32. Тираж: 6000. Жанр: Историческая литература, мемуары, дневник.
• Издательство «Азбука» -- одно из крупнейших издательств Санкт-Петербурга и всего северо-запада России. Входит в пятёрку основных издательств России.
• Основано в 1995 году Максимом Крютченко, который до 1995 г. возглавлял издательство «Северо-запад«. В 2008 году слилось с холдингом «Аттикус», образовав холдинг «Азбука-Аттикус«.
• Основная серия книг «Азбука-Классика», не порывая с «Азбукой», превратилась в отдельное издательство. Если в начале XXI века на титульном листе входящей в серию книги печаталось «Издательство „Азбука»«, теперь печатается «Издательство „Азбука-Классика»«. Это же относится и к копирайту.
• Издательства «Азбука» и «Азбука-Классика» ежегодно выпускают более 100 книжных серий и отдельных издательских проектов общим тиражом более 10 миллионов экземпляров в год. Многие издательские проекты издательств награждены престижными российскими профессиональными премиями и дипломами.
• Основные направления деятельности издательства «Азбука» -- русская и зарубежная классика, современная отечественная и переводная художественная литература, детская литература, иллюстрированные словари и справочники в области истории и искусства. Публикацией классических произведений занимается сейчас в первую очередь «Азбука-Классика». [Азбука (издательство), http://ru.wikipedia.org/wiki/]
• Издательство "Азбука" выпускает классические тексты по доступной цене в мягкой обложке, чтобы читатели могли купить их в любой удобный момент, взять с собой в дорогу или прочитать в других не слишком комфортных условиях. Книги серии "Классика (мяг)"достойная, хоть и временная альтернатива долговечным подарочным изданиям. [Издательство «Азбука« Серия «Классика (мяг)», http://www.labirint.ru/series/1771/]
• Издательством представлено несколько серий книг:
• · Издательство «Азбука-классика»
• o Новая история искусства
• · Издательство «Азбука»
• · «Русское fantasy«
• · «Война»
• · «Каменный век»
• · «Русский талант»
• · «Народный роман»
• · «Гамаюн»
• · «NEW AZbookA»
• · «Всё о правде»
• · «Художник»
• · «Художники Западной Европы»
• · «Имена»
• · «Экранизированная классика»
• · «Экранизированный бестселлер»
• · «Арт Хаус»
• «Сказка в подарок»
• Описываемое издание можно отнести как к жанру мемуаров, так и к жанру дневника. Рассмотрим подробнее оба определения.
• Мемуарная литература -- литература в жанре мемуаров (франц. memoires, от лат memoria память), разновидность документальной литературы и в то же время один из видов "исповедальной прозы". Подразумевает записки-воспоминания исторического лица о реальных событиях прошлого, очевидцем которых ему довелось быть.
• Основные предпосылки труда мемуариста -- строгое соответствие исторической правде, фактографичность, хроникальность повествования (ведение рассказа по вехам реального прошлого), отказ от "игры" сюжетом, сознательных анахронизмов, нарочито художественных приемов. [Мемуарная литература, http://www.medien.ru/memuarnaya-literatura/]
• Дневник - жанр мемуарной литературы. В литературе для дневника характерна форма повествования от первого лица. Оно ведётся в виде повседневных, обычно датированных, синхронных с точки зрения системы отражения действительности, записей. В структуре повествования преобладают дискретные записи. Как внелитературный жанр дневник отличает предельная искренность, доверительность. Все записи дневника, как правило, пишутся для себя. А дневник писателя сохраняет все эти признаки жанра, но, как бы дополняет существующее определение тем, что является не только способом самовыражения, но и часто творческой мастерской, в которой могут, так или иначе, высвечиваться творческие замыслы писателя.
• 2.2 Художественно-техническое оформление издания Дениса Давыдова «Дневник партизана»
• Денис Васильевич Давыдов -- идеолог и один из командиров партизанского движения во время Отечественной войны 1812 года, генерал-лейтенант; русский поэт, наиболее яркий представитель «гусарской поэзии«.
• Одним из первых он ввёл в литературу описание партизанской войны. Его «Дневник партизанских действий 1812г.» является образцом военной публицистики прогрессивного направления.
• «В дневнике партизанских действий» он много говорил о тактике войны, о том, как важно для любого военачальника знать и понимать характер той борьбы, которую ведёт народ, знать и понимать «мысль народную».
• В настоящем издании, приуроченном к 200-летию со дня Бородинского сражения, публикуется военная проза Д. В. Давыдова, и в первую очередь знаменитый "Дневник партизанских действий".
• Структура издания:
• Содержание:
• 1812 год
• I. Вместо вступления
• II. Дневник партизанских действий 1812 года
• III. Мороз ли истребил французскую армию в 1812 году?
• Занятие Дрездена
• Приложения
• Д. В. Давыдов. Партизан
• Некоторые черты из жизни Дениса Васильевича Давыдова
• Письмо к М. Н. Загоскину
• К. А. Бискупский. Письма к А. А. Краевскому
• А. Н. Сеславин. Письмо к графу П. А. Толстому
• Письмо к Ф. Н. Сеславину
• Примечания
• Указатель имен
• Типологическая характеристика издания:
• Периодичность: непериодическое издание.
• Состав основного текста: моноиздание.
• Знаковая природа информации: текстовое издание.
• Целевое назначение: литературно-художественное издание. Цель -- дать сведения о личности Дениса Давыдова, описать Великую Отечественную войну с точки зрения партизана, ее участника. Издание рассчитано на широкий круг читателей школьников, учителей и всех, кто интересуется отечественной историей. Книга состоит из основного текста и вспомогательного справочного аппарата: приложения, примечаний и указателя имен.
• Читательский адрес: массовое издание.
• Характер информации: документально-художественное издание, основой произведения послужили реальные события и деятельность определенного исторического лица.
• Оригинальность содержания: оригинальное издание.
• Способ организации произведений: открытая серия.
• Повторность выпуска: переиздание.
• Материальная конструкция: книжное издание.
• Формат: портативное издание, имеет небольшой формат, текст убористо набран.
• Издания, выпущенные в честь какого-либо события или лица: юбилейное издание, приуроченное к 200-летию Великой Отечественной войны 1812 года.
• Оформление: в оформлении обложки издания использованы репродукции портрета Дениса Васильевича Давыдова работы Дж. Лоу и гравюры М. Дюбурга «Партизан Денис Давыдов». Оформитель -- Валерия Гореликова.
• Заключение
• Вероятно, не было ни одного поколения, которое не проявило бы интереса к эпохе Отечественной войны 1812 года и не внесло бы в разработку этой темы своего вклада. В контексте представленной курсовой работы мы рассмотрели с точки зрения книжного маркетинга рынок изданий, посвященных 200-летию Великой Отечественной войны.
• Цель и задачи, поставленные в курсовой работе, выполнены. Проведено исследование современного книжного рынка, сегмента исторической и мемуарной литературы, рынка изданий 1812 года.
• В настоящей курсовой работе мы выяснили лидеров на рынке исторической и мемуарной литературы, тиражи, количество наименований и среднюю цену исторических и мемуарных изданий, а также тенденции развития рынка исторической литературы.
• Также в рамках курсовой работы проанализирован «Дневник партизанских действий» Дениса Давыдова, как одно из изданий, посвященных 200-летию Великой Отечественной войны.

Итак, подводя итоги, можно констатировать следующее:

-- на книжном рынке действую два лидера издательства: АСТ, Эксмо. Однако в июне 2012 г. издательство «АСТ» стало частью «ЭКСМО»;

-- на протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу;

-- решение многих проблем в отрасли можно осуществить только при государственной поддержке книжного рынка;

-- в последние годы спрос в «историческом» секторе рынка остается неизменным;

-- отмечается скудость и отсутствие специальных программ федерального и местного уровня по поддержке исторической литературы.

Библиографический список

1. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013.

2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент [Электронный ресурс]: Субъекты книжного рынка. URL: http://rudocs.exdat.com/docs/index-484744.html?page=10 (дата обращения: 08.07.2012).

3. Андрей Евпланов, Книжный развал: За минувший год тиражи бумажных книг упали на 12 процентов [Электронный ресурс]: URL: http://www.rg.ru/2013/09/03/knigi.html (дата обращения: 03.09.2013).

4. Рынок исторической литературы: динамика спроса, ведущие издатели, программы пропаганды и поддержки чтения [Электронный ресурс]: URL: http://abook-club.ru/forum/index.php?showtopic=28405 (дата обращения: 02.10.2009).

5. Книга уходит в «Нишу»: российское книгоиздание в постбестселлерную эпоху [Электронный ресурс]: URL: http://publishit.ru/?p=812 (дата обращения: 25.01.2009).

6. Издательства книг по истории [Электронный ресурс]: URL: http://www.medien.ru/istoricheskie-izdatelstva

7. Книжный рынок в кризис [Электронный ресурс]: URL: http://publishit.ru/?p=1643 (дата обращения: 23.03.2009).

8. Азбука (издательство), [Электронный ресурс]: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/

9. Издательство «Азбука« Серия «Классика (мяг)» [Электронный ресурс]: URL: http://www.labirint.ru/series/1771/]

1. Размещено на Allbest.ru