Особенности отражения промышленной темы в прессе

Устойчивый рост американской экономики стимулировал увеличение количества деловых масс-медиа. У Wall Street Journal в 1970-1980 годах стали появляться соперники, прельщенные успехом газеты. Например, в 1984 году в Лос-Анджелесе начала выходить Investor's Business Daily, в то же время начинает экспансию в Соединенные Штаты и британская Financial Times. Практически каждая крупная газета в большом городе начала привлекать больше журналистов к работе над бизнес-новостями и уделять деловой информации больше места на своих полосах. Выросло и количество специализированных изданий - в 1925 году их было около 1650, в 1965 - уже 2500, в 1985 - около 276029 [51].

Расширение сфер интересов транснациональных корпораций привело и к глобализации деловых СМИ. Вот некоторые примеры. В мае 1963 года «Форчун» запустил японское издание под названием President, рассчитанное на элитарную аудиторию примерно в 15 000 топ-менеджеров. А в 1967 в Брюсселе был открыт первый зарубежный офис этого журнала [51].

1 сентября 1976 года в Гонконге был выпущен первый номер Asian Wall Street Journal, открыв тем самым ряд зарубежных выпусков газеты, базировавшихся не только на информации, поступавшей из Соединенных Штатов, но и на местных новостях. Asian Wall Street Journal была первой ежедневной газетой, предназначенной для обеспечения азиатской аудитории необходимой экономической и бизнес-информацией. В 1979 году в Нью-Йорке стало выходить новое издание - Asian Wall Street Journal Weekly, предназначенное для североамериканских подписчиков, а также выходцев из азиатских стран, проживающих в США. При очевидном росте экономики в странах Азии у бизнесменов появилась потребность в свежей и достоверной деловой информации из Азиатско-Тихоокеанского региона. В 1983 году был начат выпуск еще одного регионального издания, рассчитанного уже не на Азию, а на Европу - 31 января начала выходить Wall Street Journal Europe. В результате Wall Street Journal вошла в число четырех так называемых «глобальных» газет, наряду с International Herald Tribune, «Файнэншл таймс» и USA Today [51].

В США проявилась и еще одна тенденция - рост количества и влияния локальных деловых изданий. В 1970-х еженедельные деловые газеты появились во многих крупных американских городах Texas Business, Business Atlanta. К началу 1980-х большинство из них перешло под контроль нескольких крупных компаний. Например, «Скриппс-Говард» владела 13 деловыми еженедельниками, The Business Journal Group издавала шесть таких газет.

Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что дало новые возможности? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета - как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» - подчеркнул К.Роуш [51]. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7% до 15%.

В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики - например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество.

Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».

Таким образом, можно сделать следующие выводы: - особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики могут послужить причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций - к развитию зарубежных версий деловых журналов).

- существует и обратная связь - деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем, помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны, деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).

Особое развитие деловой журналистики характерно для России.

1.2.3 Специфика деловой журналистики России

В России уже во второй половине XVIII века начали издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержали материалы об экономике и развитии торговли, что придавало им энциклопедический характер и соответствовало вкусам читающей публики. Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений. Отдельные разделы «толстых журналов», а также некоторые специализированные издания того времени, можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов («Ведомости»; издания Академии наук - «Комментарии», «Ежемесячные сочинения»; «Экономический магазин» и «Труды Вольного экономического общества»).

Российская пресса получает новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II. Активно развиваются и деловые журналы, такие как «Журнал для акционеров» - центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний, «Вестник промышленности» - первый в России журнал для предпринимателей. Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела. В тоже время появляются экономические издания - «Технологический журнал» - орган АН, «Новый магазин естественной истории, физики, химии и сведений экономических» - дайджест зарубежных книг и журналов; газеты «Купец» и «Коммерческая газета» - «посредники между промышленниками и публикою»; «Мануфактурные и горнозаводские известия», «Земледельческая газета» и другие специализированные издания [27].

Конец XIX века - время промышленного подъема в России. С этим процессом связано и дальнейшее развитие периодической печати. Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий. В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ.

Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии - издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др. «Биржевые ведомости» К.В. Трубникова - первая специализированная газета, посвященная акционерно-биржевым делам.

В конце 20-х - 30-х гг. XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы. Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам. Экономическое воспитание и контрольно-организаторская деятельность - основные задачи экономической печати советского периода.

В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса - «КоммерсантЪ Weekly» и «Эксперт». В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу ХХ века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики.

Сегодня мы наблюдаем в системе деловой прессы процессы, сходные с теми, что происходили в России в начале ХХ века. То есть, капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

Историю современных российских деловых СМИ уместно разделить на четыре этапа, каждый из которых характеризуется рядом отличительных особенностей:

1) 1987-1995 год. Становление российской деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «Коммерсантъ».

2) 1995-1999 год. Развитие национальной модели деловой журналистики/прессы, рост конкуренции на рынке. Появление журнала «Эксперт».

3) 1999-2003 год. Окончательное формирование системы деловой прессы России как элемента национальной медиасистемы. Появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости».

4) 2003 - нынешнее время. Быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов бизнес-СМИ. Активное проникновение на рынок зарубежных брендов. Быстрое развитие подвида деловой прессы, посвященной персональным финансам [27].

Пионером российской деловой журналистики по праву считается ИД «Коммерсантъ». История его началась с 1987 года, с момента создания справочно-информационной службы «Факт», первого негосударственного информационного агентства в стране. Основателем «Коммерсанта» был Владимир Яковлев. Продолжением деятельности компании «Факт» стала организация весной 1989 года информационного агентства «Постфактум».

«Карьера Яковлева началась с кооператива «Факт», лоббировавшего интересы кооператоров в советской системе. Первым его изданием стал еженедельник «Коммерсантъ», организованный им по инициативе Артема Тарасова, который выходил с 1990 года (формально газета рекламировалась как возобновление выпуска дореволюционного издания, выходившего с 1910 года)», - пишет исследователь российской журналистики И. Засурский [27].

Первый пилотный номер еженедельной газеты вышел еще в декабре 1989 года, а с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме. Первые же номера принесли изданию определенный коммерческий и репутационный успех.

Газета с первоначальным тиражом 40 000 экземпляров и стоимостью 40 копеек расходилась полностью, причем вскоре спекулянты перепродавали ее по завышенной цене. Через год тираж газеты вырос до 500 000 экземпляров. Столь внушительный успех связан, прежде всего, с отсутствием в Российской Федерации полноценного рынка деловых изданий. «Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно, и тем, что никакого рынка тогда еще не было. Все государственные издания были заняты «разбором полетов» за последние 70 лет - обличали или защищали советскую власть. Для "Коммерсанта" же никакой советской власти словно не было. Он обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, - к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы - как точная сводка деловых новостей», - отмечается в корпоративной истории «Коммерсанта» [27].

Надо отметить и объективную новизну подхода «Коммерсанта» к освещению действительности, применение новых методик работы с информацией, составления плана номера, уникальную рубрикацию. Во-первых, новая газета была больше по объему, чем большинство существовавших на рынке (16 полос). Во-вторых, нетрадиционным было применение «жесткого» макета, выделение определенного ряда рубрик, которые заполнялись материалами на соответствующие темы: «Войны и происшествия», «Акции, инвестиции», «Все остальное» и т.п.
Одним из «ноу-хау» «Коммерсанта» было применение схемы изложения материалов, широко применяемой в зарубежных изданиях, но экзотичной для местных СМИ - принципа «перевернутой пирамиды» (в начале материала излагается наиболее важная информация - что, где, когда случилось, а потом дается более тщательное описание произошедшего).

Новаторством также было применение ссылок на источники информации и использование отстраненного, сжатого, несколько сухого тона повествования, - до того журналисты, воспитанные на традициях советской публицистики, считали возможным изложение в материалах своего личного мнения, взглядов, что могло ввести в заблуждение читателя делового издания.

Особое место в «Коммерсанте» уделялось заголовкам. «Они обязаны были привлекать внимание». Представители нового класса читательской аудитории - предприниматели - желали сразу же понимать, о чем идет речь в материале. Поэтому заголовки приобрели вид связного, законченного предложения с подлежащим и сказуемым, которое должно было дать представление о сюжете статьи.

«Сегодня можно сказать, что «Коммерсантъ» был первым по-настоящему рыночным изданием, развивавшим активную экспансию на рынке СМИ. В годы, когда еще не существовало рекламного рынка, «Ъ» бесплатно публиковал так называемые справки «Ъ» и контактные телефоны, разогревая рынок рекламы. Плоды этой стратегии пожинались в сверхприбыльном 1993 году, когда, не имевший конкурентов «Ъ», в одиночку собирал всю рекламу крупного бизнеса», - говорится на корпоративном сайте [27].

Такой успех послужил причиной дальнейшей рыночной экспансии «Коммерсанта». В сентябре 1992 года издательский дом начал выпускать газету «Коммерсантъ-Daily», первое в России ежедневное деловое издание. В том же году еженедельник «Коммерсантъ» трансформировался в первый в России аналитический еженедельный журнал «Коммерсантъ» («Коммерсантъ-Weekly», в ноябре 1997 года переименован в журнал «Коммерсантъ Власть»).

В 1993 году вышел полноцветный ежемесячный журнал для семейного чтения "Домовой", в том же году в сентябре появился еженедельный журнал "Коммерсантъ Деньги" - первый в России экономический еженедельник, предназначенный для широкой аудитории: менеджеров и частных инвесторов. В 1994 году начал выходить «Автопилот» - первый в России ежемесячный автомобильный иллюстрированный журнал для владельцев иномарок.

Издательский дом «Коммерсантъ» вынужден был разрабатывать и применять уникальные для российского медиарынка модели деловой прессы. При этом концепция бизнес-журналистики (в частности, способы работы с деловой информацией и ее источниками), разработанная «Коммерсантом» в начале 1990-х годов, стала базовой для более поздних изданий.

«Пионеры бизнес-прессы практически не располагали каталогом концепций и моделей. Еженедельник «Экономика и жизнь», отраслевые газеты, выросшие из недр командно-административной системы, не могли служить сколько-либо подходящим аналогом. Первенцы: «Деловой мир» и «Коммерсантъ» - на своем старте достаточно заметно были ориентированы на западные образцы. Им самим пришлось перестраиваться на ходу. Тем не менее развитие отечественного бизнеса требовало разнообразия планов изданий, вытекающего из российской специфики… Прежде экономическая информация была «рассыпана» по разным изданиям… Возникла проблема ее концентрации в специальных изданиях», - писал исследователь российской прессы В. Кулев в 1996 году [27]. И если газета «Деловой мир», несмотря на известный среди профессионалов и читательской аудитории бренд, закрылась, изданиям «Коммерсанта» удалось закрепиться в числе лидеров рынка.

К середине 1990-х годов в России сформировалась первичная, крайне неустойчивая система деловых масс-медиа. Тем не менее, надо отметить, что именно в первой половине 1990-х годов появились первые образцы основных видов классических деловых изданий. Любопытен тип деловых изданий, популярный в середине 1990-х годов, но почти не представленный на федеральном уровне сейчас. Это специальные деловые издания, охватывающие определенную сферу деловой жизни, но предназначенные для массовой, широкой аудитории. В их числе, например, были газеты «Акционер» и «Рынок».

Этот период - приблизительно до 1995 года - был периодом становления настоящей, классической бизнес-прессы в России. Модели и концепции деловой журналистики только зарождались и проходили проверку на практике. Знаковым событием, обозначившим начало второго этапа развития российской деловой журналистики, было создание журнала «Эксперт» в 1995 году. По сути дела, на рынке появилось первое издание, альтернативное изданиям ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Причем именно «Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе.

История группы «Эксперт», включающей ныне ряд изданий и иных информационных продуктов, началась в 1995 году, с издания журнала «Эксперт», который был создан группой журналистов, покинувших ИД «Коммерсантъ»: Михаилом Рогожниковым, Никитой Кириченко, Валерием Фадеевым, Андреем Шмаровым, Александром Приваловым.

В 1997 году, на базе журнала было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации - компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Можно отметить, что в Соединенных Штатах Америки популярность к рэйтинговым продуктам масс-медиа пришла в середине 1950-х - с момента составления журналом «Форчун» в 1955 году первого рейтинга «500 крупнейших компаний Америки».

Создание рейтингового агентства позволило закрепить за группой «Эксперт» репутацию источника экономической информации высочайшей пробы. Закрепляя за собой этот имидж, группа «Эксперта» в 1997-1998 годах выпустила еще несколько продуктов, предназначенных исключительно для специалистов. Например, в 1997 году группа издала книгу «Семь нот менеджмента: Настольная книга руководителя». В 1998 году «Эксперт» провел первый Конкурс годовых отчетов, целью которого было отметить наиболее грамотный и полный корпоративный годовой отчет из представленных [27].

На сегодняшний день группа компаний "Эксперт" представляет собой разветвленную международную издательскую и исследовательскую группу.

В нее помимо общенационального делового журнала "Эксперт" входят четыре российских региональных издания - "Эксперт Северо-Запад", "Эксперт Урал", "Эксперт Сибирь" и "Эксперт Волга", а также зарубежные издания группы - "Эксперт-Казахстан" и "Эксперт-Украина". В группу "Эксперт" также входят уже завоевавшие высокий авторитет в России и мире Рейтинговое агентство "Эксперт РА", Маркетинговое агентство "Эксперт-Дата", Аналитический центр и Инновационное бюро "Эксперт". В 2004 году журналистский коллектив "Эксперта" выкупил пакет акций издания у холдинга "Профмедиа", став, таким образом, единственным собственником компании.

Кроме «Эксперта», на рынке в этот период появились иные игроки, которым удалось занять свою нишу на рынке деловой прессы. Так, в 1996 году на рынке появился продукт «Издательского дома Родионова» - журнал «Профиль», предназначенный для политической и бизнес-элиты.

В 1997 году появился журнал «Компания», изначально ориентированный исключительно на представителей бизнеса, что обусловило его тематическую направленность: рассказы о компаниях, посвященные событиям в корпоративной жизни.

В том же году стала издаваться газета «Финансовая Россия», предназначенная для людей, чья деятельность в той или иной степени относится к сфере финансов: банкиров, бухгалтеров, аудиторов и т.п. В 2003 году на базе этой газеты стал выпускаться финансовый деловой журнал «Финанс» (стал правопреемником газеты).

Нельзя пройти мимо деятельности компании «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), долгое время бывшей единоличным лидером высокотехнологичного сегмента рынка деловой информации. В 1993 году РБК создала одноименное информационное агентство, специализировавшееся на предоставлении деловой информации. В 1995 году «РосБизнесКонсалтингом» был создан первый сервер в российском секторе Интернета (сайт заполнялся практически исключительно деловой информацией). Через год РБК запустила информационную онлайн-систему, транслировавшую ход торгов с российских торговых площадок. Главный интернет-ресурс компании - стал одним из первых информационных источников Рунета, предлагающих деловую и финансовую информацию в режиме он-лайн. Медиа-направление деятельности компании включает информационные интернет-ресурсы, исследовательские и аналитические материалы и рекламные, а также консультационные услуги. В 2003г. РБК представил первый и единственный в России деловой телевизионный канал - «РБК-ТВ».

В 1999 году компания Independent Media, выпускавшая с 1992 года англоязычную газету The Moscow Times, а также некоторые глянцевые журналы, совместно с британской корпорацией Pearson Plc., издающей газету Financial Times и американской компанией Dow Jones & Company начала издавать газету «Ведомости».

«Ведомости» представляла собой классическую деловую газету с четкой рубрикацией, отстраненно-деловым стилем подачи информации, системой тщательной проверки фактов. Основной упор был сделан на освещении корпоративной, деловой тематики (при этом предоставлялся ряд материалов на политические, социальные, культурные темы, но их доля была значительно меньшей, чем «деловых» текстов).

Этот период, на первый взгляд бедный на яркие события в мире деловых изданий (1999-2003 годы), на самом деле представил сформировавшуюся национальную систему российских деловых СМИ - с четкой типологией, подсистемами и признанными лидерами. Он примечателен тем, что рынок в течение этих пяти лет практически лишился совершенно свободных, незанятых ниш. Так, в 2001 году был запущен проект «Секрет фирмы» (издавался как ежемесячное приложение к журналу «Коммерсантъ-Деньги»). «Секрет фирмы» был предназначен для менеджеров и содержал практическую информацию, необходимую для управления компанией. В 2002 году выпускавшая приложение команда журналистов выкупила бренд у «Коммерсанта» и «Секрет фирмы» начал выходить как самостоятельное издание [27].

В этот период центральные деловые издания ускорили широкомасштабную экспансию в регионы и страны СНГ. Так, в 1999 году «Эксперт» выпустил первый номер регионального журнала «Эксперт. Северо-Запад» (за ним последовали «Эксперт-Урал» - 2000 год, «Эксперт-Сибирь» и «Эксперт-Казахстан» - 2003 год, «Эксперт-Украина» - 2004 год, «Эксперт Волга» - 2005 год). По аналогичной модели действовал и ИД «Коммерсантъ», выпуская местные версии центральной газеты (в Самаре, Волгограде, Перми, Хабаровске и др.).

Тем не менее, сформировавшаяся на рубеже веков система российских деловых СМИ в середине 2000-х годов вступила в период трансформации.

Основными движущими причинами ее стали:

- изменение структуры собственности многих СМИ, сопряженной со сделками слияния-поглощения;

- проникновение на российский рынок деловой прессы иностранных брендов;

- ускоренное развитие некоторых сегментов деловых СМИ (в частности, появление большого количества, так называемых изданий «персональных финансов») [27].

Эти изменения сопровождались быстрым ростом количества деловых изданий в России:

2003 год - выходит ежемесячный журнал «Популярные финансы», посвященный искусству управления личными средствами; появляется журнал «Большой Бизнес» - издается компанией «Нексион паблишинг инк.» в сотрудничестве с американским журналом Fortune. В первых номерах 50-70% всех статей в журнале были переводными, сейчас эта доля значительно снизилась.

2004 год - начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги» (развивается на базе «Эксперта Северо-Запад»), ориентированный на регионального читателя. Выходит журнал Forbes. Издавался «дочкой» немецкого концерна Axel Springer по договоренности с американским «Форбс». Появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса.

2005 год - начинает выходить еженедельный журнал Business Week. Издатель - «Издательский дом Родионова».

2006 год - появляется еженедельный деловой журнал SmartMoney. Выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК». Появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли». Начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D'».

2007 год - появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет», посвященный «персональным финансам».

Можно говорить о продолжении децентрализации системы деловой прессы в России. За пределами Москвы помимо изданий, инициированных центральными бизнес-СМИ, развиваются крупные самостоятельные проекты, претендующие на роль межрегиональных.

Характерным примером является сеть городских журналов «Деловой квартал» со штаб-квартирой в Екатерингбурге. Сейчас еженедельники под этой маркой выходят в Екатеринбурге, Красноярске, Челябинске, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Нижнем Новгороде и Самаре. Все издания сети объединяют общая редакционная и маркетинговая политика, общая бизнес- модель, общие стандарты содержания и схожая читательская аудитория.

На основании изложенных выше данных можно сделать следующие выводы:

· деловые средства массовой информации России представляют собой достаточно развитую систему: большинство потенциальных ниш на рынке деловых СМИ уже заняты соответствующими масс-медиа;

· несмотря на небольшой срок функционирования российских деловых СМИ, налицо сходство многих этапов их развития с западными системами медиа (например, появление изданий, посвященных персональным финансам в результате роста благосостояния населения и увеличения числа индивидуальных инвесторов);

· неизменна взаимосвязь между особенностями функционирования национальной экономики и спецификой развития деловых СМИ;

· активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.

На сегодняшний день в России сформировался тип делового журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию - деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Задачи современного делового журнала - пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, экономики, промышленности, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей, формирование идеологии бизнеса, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена. Высокий уровень публикаций таких изданий заставляет прислушиваться к деловой прессе властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества.

Система деловых журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ: сохранение целостного характера, совокупность компонентов, наличие необходимого набора функций и элементов, организованность системы. Главная функция деловых журналов состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Данная функция определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям - быть надежным источником информации. Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует как подсистема российской деловой прессы.

Элементы системы деловых журналов в России составляют:

1) Деловые журналы общего интереса - издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.

2) Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы - СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.

3) Корпоративные деловые журналы - издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности - относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.

4) Деловые журналы - издания органов государственной власти (Governmental title) - журналы, учрежденные органами государственной власти и/или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ [27].

Несмотря на то, что система региональных деловых СМИ развита в современной России неравномерно, данные издания обладают рядом общих характеристик и в процессе своего развития сталкиваются со схожими проблемами. Еще в начале 2000-х годов журнальные рынки регионов были относительно свободны. Сегодня они постепенно заполняются. И хотя некоторые журналы быстро появляются и также быстро исчезают, основные стабильные игроки рынка региональных деловых изданий уже известны. Это «Эксперт», «Бизнес-журнал», The Chief и «Деловой квартал».
Несмотря на географическое, экономическое и политическое разнообразие регионов, в региональных деловых журналах много общего: формат, содержание, территория распространения, способы распространения и каналы доставки.

У рынка региональных деловых журналов в России большой потенциал. По всей вероятности, в ближайшее время ожидается бурное развитие этого сегмента деловых изданий. Однако опасность для такого развития состоит в конкуренции с центральными деловыми журналами, которые сейчас активно осваивают региональные рынки.

Определен общий портрет читателя делового журнала. Это представители деловой, политической, интеллектуальной элиты страны, специалисты самых разных отраслей. Это люди 25-45 лет, имеющие высшее образование, ориентированные на успех и карьерный рост. Многие из них влияют на принятие решений в своей организации. Благодаря профессиональным навыкам они имеют достаточно высокий профессиональный доход, что, в свою очередь, определяет высокие стандарты потребления. Важнейшую часть составляют представители российского топ-менеджмента - владельцы предприятий, финансовых организаций, руководители различных фирм, действующих в различных областях экономики нашей страны.

Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, которые носят объективный характер и определяют состояние всего медиарынка в России. Важнейшее из этих условий - дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе - деловых журналов. Объективный характер имеет и другое условие - возрастание потребностей аудитории СМИ в деловой информации, расширение этой аудитории, состоящей из бизнесменов, руководителей предприятий, участников рыночных процессов, нуждающихся в объективной информации о производстве товаров и услуг и их реализации на рынке.

Вместе с тем возрастание роли деловых журналов на отечественном медиарынке и возможность дальнейшего развития их системы зависит также от учета некоторых условий, имеющих субъективный характер. Одним из таких условий является необходимость оптимизации процесса медиаменеджмента - руководства деятельностью редакции делового журнала с учетом особенностей ее величины, структуры, состава и организации подготовки и выпуска номеров изданий. Важным условием и предпосылкой дальнейшего развития системы деловых журналов является оптимизация их экономической базы, в частности, финансовой политики редакции издания. Наконец, одним из существенных условий дальнейшего развития системы деловых журналов в России является обеспечение подготовки кадров работников - журналистов, сотрудников экономических служб, специализирующихся на деятельности в редакциях деловых СМИ.
Особенности менеджмента редакции делового журнала определяются теми задачами, целями, которые ставят перед редакцией учредители и владельцы издания, руководители ее коллектива.

С вхождением СМИ в рыночную экономику началось изменение структуры редакционных коллективов. Этот процесс заключался в переходе от пирамидальной структуры к плоской, в ликвидации ряда технических служб, возникновении коммерческих подразделений, преобразовании редакции в пресс-группу, обслуживающую ряд изданий. Все это открывает возможности для сокращения производственных расходов и получения дополнительных доходов.

Оптимизация структуры редакции - важное направление работы редакционного менеджмента, потому что оптимальная структура редакции способствует более эффективному управлению коллективом, безотказной деятельности всех его подразделений. Современная организация труда предполагает расширение функциональной структуры коллектива, учреждение новых должностей для выполнения новых функций. Рынок дает деловым журналам полную свободу в формировании функциональной подструктуры, но в реальности структура редакции каждого издания зависит от финансовых возможностей издателя и внутриредакционных особенностей (входит ли журнал в издательский дом, отдает ли какие-то функции на аутсорсинг и др.). В последние несколько лет маркетинг СМИ в России выделился в отдельное направление - медиамаркетинг. Задачами маркетинга в деловых журналах являются: изучение рынка таких журналов, исследование целевой аудитории издания, определение его соответствия требованиям рынка.

Одна из важнейших целей менеджмента в редакции делового журнала оптимизация ее экономической, и, прежде всего, финансовой базы. В условиях рынка эффективная финансово-экономическая деятельность редакции играет решающую роль в ее коммерческом успехе, который во многом определяется степенью достижения производственных и экономических целей издания. Как и во всех СМИ, главная цель финансово-экономической деятельности редакции деловых журналов - получение прибыли. В формировании прибыли таких изданий огромную роль играют рекламные поступления. Многие редакции деловых журналов основной доход получают от рекламы. Даже издания с небольшими тиражами достаточно привлекательны для предпринимателей (как правило, средних и малых), которые хотели бы присутствовать на рынке мнений, особенно в том сообществе, интересы которого отражает деловой журнал.
Прогресс журнальной индустрии в XX веке привел к превращению журналов в самое избирательное, с точки зрения содержания и рекламы, СМИ. По мнению представителей рекламного бизнеса, специализация журналов является для рекламодателей золотой жилой. Преимущества деловых изданий как рекламоносителей определяют высокую рентабельность этого сектора медиаиндустрии. Журнальный рынок, особенно в секторе тематических журналов, имеет невысокие входные барьеры. Благодаря прогрессу издательских технологий сегодня также не требуется значительных сумм на производство. Рекламодатель может довести до максимума охват целевой аудитории, причем внутри нее будет гораздо больше постоянных читателей, чем у газет. Их доступ ко многим деловым профессиональным сообществам или группам по интересам может быть предоставлен только деловыми журналами, что для производителей специализированных товаров и услуг оказывается едва ли не единственным эффективным способом завоевания «своей» аудитории.

Также источником дохода для российских специализированных изданий является подписка. По сравнению с деловыми журналами общего интереса цена на профессиональные издания довольно высока. Кроме рекламных поступлений и доходов от подписки, редакции многих изданий используют такие формы получения прибыли, как проведение различного рода тематических мероприятий, а также занимаются дополнительной полиграфической деятельностью, что также увеличивает доход от издательской деятельности редакции.

Редакции деловых журналов пользуются всеми основными методами для распространения своих изданий: подписка, розничная продажа, оптовая продажа, бесплатная доставка издания. Но в розницу в основном распространяются деловые журналы общего интереса, такие как «ДЕНЬГИ», «Эксперт». Распространение делового журнала - это искусство нахождения аудитории, поэтому каждое издание решает проблему распространения по-своему, комбинируя различные варианты. Выигрывает на рынке распространения та редакция делового журнала, которая применяет максимум изобретательности, основанной на знании рынка и на современных технологиях распространения.

Как было отмечено, не только деловые издания отражают «деловые» темы. Деловая, экономическая тематика присутствует и на страницах региональных изданий.

жанровый промышленный публицистика газета

Глава 2. Особенности отражения промышленной темы в прессе

Вопросы развития промышленности - одна из главных тем деловой журналистики. Для понимания сущности деловой журналистики применима предложенная М. Пинскером формула: если все общество разбить на три сектора, то получится: первый сектор - это власть; второй - бизнес, экономика и промышленность; третий - общественные негосударственные организации [16]. Когда говорят о деловой журналистике, часто имеют в виду освещение любых вопросов, событий, анализ каких-либо тенденций во втором секторе.

Наиболее полно тема промышленности раскрывается в деловых изданиях двух типов: общего профиля - те, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью; и изданиях политико-экономической направленности, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события.

Деловую информацию обязательно размещают общественно-политические газеты, но характер этой информации отличается от той, что попадает на страницы деловой прессы, поскольку аудитория универсальных изданий иная, нежели специализированных.

Журналистское произведение, считают некоторые исследователи, строится на оптимальном соотношении понятийного и образного, чувственного (эмпирического) и рационального, монологической и диалогической форм изложения. В отношении промышленной публицистики можно говорить о присутствии образного и чувственного только с большой долей натянутости. Экономическая публицистика имеет свои специфические организационные и жанровые формы, и говорить об использовании журналистами-экономистами элементов, присущих в целом всей публицистике, в частности, таких как образность и чувственность, представляется, можно только в редких, отдельных случаях. Экономическая проблематика в силу присущих ей таких элементов, как скрупулезность в исследовании проблемы, социальной и общественной остроты, тщательности и выверенности всех используемых фактов, не может активно оперировать образностью, чувственностью, чрезмерной стилистической окрашенностью текста.

Композиционными структурами журналистского произведения являются:

· экспозиция, или ввод в проблему;

· постановка проблемы, предусматривающая сопоставление, по крайней мере, двух противоположных точек зрения на описываемое событие (аналог завязки сюжета);

· аргументация, доказывающая истинность "тезиса" и опровергающая "антитезис" (эквивалент развития действия);

· рекомендация, своего рода "синтезис", производное от сопоставления "тезиса" и "антитезиса" (как эквивалент "кульминации");

· обобщенная оценка.

У каждого вида публицистики есть и свои специфические особенности. Так, промышленная публицистика тесно связана с такими направлениями, как подведение итогов, рассказ об экспериментах, обобщение опыта, показ существующих достижений и критика недостатков. Их диалектическое единство, органическая взаимосвязь в практике хозяйственных реформ получает обобщение и в политическом содержании, которое несет в себе отпечаток принятых правовых документов высшими законодательными органами страны. В публицистических материалах могут выдвигаться два образа - положительный, как пример для подражания, и отрицательный пример того, как не надо действовать.

Происходящие процессы в сфере экономической жизни государства дают богатый материал для средств массовой информации. Своеобразие отражения современной экономической ситуации в СМИ состоит в обилии проблем экономики переходного периода. Подробное их рассмотрение позволяет назвать эту группу единым понятием "проблемы экономики" с обозначением сферы "рождения" этой проблемы и ее конкретное проявление. В настоящее время, особенно в современной журналистике, огромное значение приобрели своевременное выделение, обозначение назревшей социальной проблемы, а также ее анализ конструктивное предложение по ее разрешению.

Современное звучание проблемы в средствах массовой информации России совершенно определенно и конкретно. Проблема обозначается как некий диагноз, название болезни, имеет номинативное значение и выступает именем существительным в именительном падеже. Значит, есть объект для анализа, есть предмет анализа, очерченный четкими временными и пространственными границами. С точки зрения анализа проблемы среди всех средств массовой информации преимущество отдается газетно-журнальному анализу. То есть, печатная форма подачи материала позволяет провести тщательный анализ назревшей проблемы в силу специфики передачи информации.

Исходя из особенностей развития проблемной ситуации, можно сказать, что стойкий читательский интерес к теме "в широком смысле" предопределяется тем, что она всегда содержит элемент новизны, возможность широкого дискуссионного обсуждения, непосредственный выход на конструктивную критику, обязательность личной оценки, социально-политические, экономические и другие интересы людей, поучительность, возможность экспериментальной проверки, актуальность.

Сегодня остро возникает необходимость в формировании нового экономического мышления, развитие которого возможно при периодическом освещении экономических вопросов, способствующих классификации и осмыслению происходящих процессов, анализа и прогнозов. Появление на рынке информации экономической публицистики (промышленной публицистики) обусловлено постановкой рыночным механизмом перед обществом следующих задач:

- выявление экономических процессов; постоянное удовлетворение потребностей аудитории в экономической информации и информации о ходе экономических реформ;

- определение способов наиболее эффективного удовлетворения этих потребностей;

- необходимость наиболее объективного и всестороннего освещения экономических процессов в стране;

- необходимость разработки единых информационных источников в связи с внедрением рыночных механизмов регулирования экономикой (единой системы бухгалтерского, статистического и оперативного учетов).

Однако самым весомым аргументом в пользу востребованности экономической публицистики является то, что актуальность освещения экономических вопросов в журналистике не потеряет своего значения до тех пор, пока будет существовать сама экономика и межэкономические отношения.

Экономическая публицистика выполняет многообразные функции, в которых проявляется ее предназначение и роль. В наиболее общем виде эти функции можно подразделить на три основные: познавательную, обобщающую и идейно-преобразующую. Разграничение этих функций не должно быть чрезмерно жестким, исключающим их взаимосвязь и взаимодействие [69].

Реализация познавательной функции позволяет экономической публицистике расширить и конкретизировать информацию о бизнесе, экономике, проблемах, связанных с этими сферами, закономерностях, основных направлениях и тенденциях развития экономической ситуации, путях, формах и механизмах функционирования и развития экономики.

Обобщающая функция связана с тем, что экономическая публицистика не ограничивается познанием реальной ситуации. Опираясь на это, она вырабатывает предложения и рекомендации для практики, направленные на совершенствование экономики, на повышение эффективности управления социальными процессами. Экономическая публицистика не только описывает ситуацию, ее проявления на разных уровнях, но и дает им оценку с позиций гуманизма, общечеловеческих ценностей. Это условие рационализации и оптимизации экономики в интересах свободного и всестороннего развития личности.

Тот факт, что публицистическое произведение представляет собой эмпирическое исследование, подчеркивает особенно близкую связь и тесное взаимодействие экономической публицистики и социальной практики. Экономическая публицистика обнаруживает социальное нездоровье общества, рост социальной напряженности и т.д., а в связи с этим должны вырабатываться политические и практические меры по их преодолению и предотвращению. Особенно большое значение имеют в этой связи социально-экономическое предвидение, прогнозирование, обсуждение. Однако часто публицисты, принимая на себя роль производителей общественного мнения, подменяют общественные дискуссии в СМИ или навязыванием собственного мнения, выражающего ангажированную точку зрения, или распространением конформных среднеобывательских взглядов, имеющих мало общего с реальными дискуссиями [69].

Обобщая некоторое количество фактов, публицист выходит на закономерность. Следует обращаться к понятиям, которые сосредоточивают суть первичной, фактологической информации. К сожалению, часто встречаются публикации, в которых обнаруживается неумение автора дистанцироваться от фактов. Описательность - распространенный недостаток публицистических текстов. В лучших произведениях экономической публицистики использованы разнообразные логические приемы: выделение главного, определение понятия, сравнение, классификация и пр. [69].

Объективность прессы - это проблема доверия аудитории. С точки зрения одних - событие освещено объективно, с точки зрения других - нет.

Здесь многое зависит от нравственных позиций публициста, с одной стороны, а с другой - от установок, настроений и компетентности аудитории, воспринимающей информацию с позиций собственной «объективности».

Всякое отображение события не вполне адекватно самому событию. Но не всякую смысловую неадекватность между самим предметом и его отображением в СМИ следует считать необъективностью автора. Необъективным отображение событий бывает только в том случае, когда при наличии альтернативных позиций автор так отображает событие в своем материале, что от этого выигрывает именно его точка зрения и проигрывает противоположная. И делает это намеренно и скрыто.

Объективность СМИ чаще всего находит отображение в комментарии. Следует различать комментарий открытый и скрытый.

Одной из форм скрытого комментария может быть, например, умолчание о факте или его существенных деталей.

Открытый или скрытый комментарии имеют разные возможности воздействия. Следует учитывать, что психологический механизм восприятия открытого или скрытого комментария различен. Так, аудитория, признавая за автором право на изложение субъективной позиции, тем самым отказывает ему в объективности, но, в силу сложившегося доверия тому или иному каналу СМИ, может принимать субъективную позицию как правильную и объективную. Когда же позиция автора выражена в скрытом комментарии, весь материал изначально воспринимается как объективный, поскольку он содержит как бы одни лишь факты и ничего, кроме фактов.

Для создания видимости объективности существенную роль играет авторский комментирующий текст. С авторским текстом тесно связана проблема персонификации публициста.

Контент публицистического произведения - это не только констатация фактов, описание и подбор. Это всегда и определенная их оценка. Разработка темы осуществляется во взаимодействии различных методов сбора деловой информации, опирается на факты. В этом смысле разработка темы сводится к накоплению фактов и их систематизации, к анализу и синтезу фактов, к возникающему на этой основе обобщению, имеющему актуальный социально значимый смысл [69].

В произведениях экономической публицистики сохраняют свою исконную связь факт и обобщение. Факт не отбрасывается, как отработанный материал, - он живет в качестве полноправного элемента аналитического рассуждения, привнося в него подлинность, индивидуальность. Публицистическое произведение адресно: оно развивается как диалог с потенциальным читателем. Диалогизм, заложенный в природе публицистики, вносит личностный мотив в содержание, практически независимо от намерений автора, заставляет оттачивать аргументацию, заботиться о композиции не только эффективной, но и эффектной, искать убеждающие интонации диалогического общения, диапазон которых простирается от пафоса до иронии. Аналитичность публицистики достигается за счет взаимодействия логики и образа. Практикуются ссылки на яркие исторические эпизоды, цитирование, реминисценции. Образные элементы вплетаются в сеть системной концепции [69].

Таким образом, публикации, отражающие состояние промышленности, имеют ряд специфических особенностей. Использование которых обеспечивает действенность, эффективность материала.

2.1 Тематика промышленных материалов

Некоторые исследователи при выделении признаков деловой прессы обращают также внимание на ее содержание, тематику, указывая, что это пресса, распространяющая законодательную и нормативную информацию, информирующая читателей о мире бизнеса.

Ведя речь о тематике деловой прессы, Д.А. Мурзин, на наш взгляд, справедливо подчеркивает, что «деловая пресса -- не только особая или специальная информация, но и, в еще большей степени, особый, специальный взгляд на информацию вообще» [59]. Действительно, тематика многих деловых изданий, таких как «Эксперт», «Ведомости», «Деловой Петербург», не ограничивается сферой бизнеса. В деловой прессе находят отражения и политические события, проблемы, новости из сферы культуры, искусства и т. д. Другое дело, что освещаются все эти события и явления с особой (деловой, прагматической) точки зрения, с точки зрения того, как они могут повлиять на развитие экономики страны или региона, на инвестиционный климат, состояние тех или иных рынков товаров, услуг. Важные социальные функции деловой прессы, особенности ее аудитории диктуют особые требования к журналистской информации. Деловых людей, график которых обычно расписан по минутам, интересует достоверная информация о событиях, способных, так или иначе, отразиться на развитии их бизнеса, глубокий, объективный анализ экономических и социально-политических проблем. Подчеркнем, что аналитическую функцию, наряду с информационной, можно считать важнейшей функцией деловой прессы.

По мнению Д. П. Гавры, специфика деловой прессы обусловлена тремя группами факторов:

1) объектно-предметным наполнением (иными словами, тематикой);

2) методом, «журналистской призмой» (то, что Мурзин называет «специальным взглядом на информацию»);

3) характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения [51].

Объектно-предметную область деловой журналистики «составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении (в формате реализации в этих сферах отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления факторов производства, стоимостей, предметов производственного и непроизводственного потребления)» [51].