Особенности отражения промышленной темы в прессе

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

В теории и истории журналистики, занимавшейся вопросами изучения возникновения и развития сфер человеческой деятельности, долгое время и вполне обоснованно существовала точка зрения о возникновении журналистики как средства удовлетворения потребности в информации. Человек научился говорить, значит, ему захотелось сказать что-то другому или спросить о чем-либо. Потребность в обмене информацией между людьми возникла, таким образом, в глубокой древности. Очевидно, тогда и появились истоки понимания сути человеческой личности как существа социального, самой природой предназначенного жить среди себе подобных и уметь разными способами общаться с другими.

По мере упрочения общественно-производственных отношений и появления регулятора этих отношений в форме правовых актов и законов возникла необходимость в распространении законодательной информации о товарно-обменной деятельности. Эту мысль впервые высказала профессор Московского государственного университета, известный исследователь журналистики В.В. Ученова. Она считает, что «обращение к новому типу общения - знаковому письму - происходит в период образования государственности и подчиненно задачам фиксации налогов, товаров, обменных и устных операций» [84]. По существу необходимость распространения законодательной информации о бурно развивающейся экономической деятельности стала причиной появления важнейшей формы культуры - письменности. На самом деле, «лидерство устной культуры, - как верно замечает В. Ученова, - ограниченная грамотность населения в эпохи античности, западноевропейского и русского средневековья определяли ведущую роль в оперативном, массовом, политическом общении ораторского мастерства, проповедничества, различных форм устного поучения и устной полемики» [84].

Настоящая правда, по мнению С.М. Гуревича, заключается в том, что «первопричиной появления печатных периодических изданий была все-таки потребность в экономической информации. Купцы нуждались в сведениях о стоимости товаров на рынках в городах своей страны и других государств. Финансисты - в данных о ситуации на первых международных биржах о соотношении стоимости денег, чеканившихся на монетных дворах столиц европейских государств. Фабрикантам требовалась информация, где и за какую цену они могли приобрести новые станки для своих предприятий и где они могли выгоднее продать их продукцию. И все готовы были платить за такие сведения. Чтобы их получить, долгое время посылали гонцов. Но это было дорого, и необходимая информация поступала таким образом не регулярно. Требовалось иное средство, которое обеспечивало бы ее доставку достаточно быстро и систематично. Появление этой экономической потребности привело к возникновению средства ее удовлетворения. Им стала периодическая печать» [37]. Экономический фактор сыграл наиважнейшую роль в возникновении и дальнейшем развитии журналистики как своеобразной формы коммуникации и информационной деятельности, поскольку натуральный обмен товарами, услугами на заре зарождения товарно-денежного обращения закономерно постепенно перерос в обмен информацией о возможностях, размерах и качестве товаров на рынке.

Активное развитие финансового капитала, новых связей в сфере финансовых отношений также формируют и преобразуют соответствующие структуры СМИ. Появление и развитие экономической публицистики непосредственно связано с процессами выделения в самостоятельную структуру определенного пласта социально-производственных отношений, составляющих экономическую основу общества. Эти процессы неразрывны, имеют непосредственное взаимное влияние.

Таким образом, данная тема является актуальной для изучения, так как в настоящее время развитию промышленности в России уделяется большое внимание, ведь значительная часть финансовых поступлений государственного бюджета формируется благодаря заводам, фабрикам, комбинатам и предприятиям. Промышленные предприятия, независимо от их типа, постепенно выходя из кризиса, начинают увеличивать объемы производства и прибыли, стремятся повысить качество товаров и услуг, обеспечить безопасность труда своих работников, создать позитивный имидж предприятия. Им на помощь приходят деловые издания, которые помещают на своих страницах достоверную и полную информацию об экономической ситуации в стране. Деловая журналистика - один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-изданий на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых изданий.

Деловые печатные издания становятся мощным инструментом влияния на саму власть. Органы государственной власти, местного самоуправления считают крайне важными объяснение стратегической линии своей деятельности в экономике, аргументацию принятия тех или иных решений, доведение до политически активной части населения конкретных законодательных и нормативных актов с помощью СМИ.

Цель работы - определить особенности раскрытия темы промышленности в региональных печатных СМИ.

В связи с данной целью в работе были поставлены следующие задачи:

1. Дать определение понятия «деловая журналистика» («экономическая публицистика», «промышленная публицистика»).

2. Проследить возникновение и развитие деловой журналистики в мире и России.

3. Изучить современное освещение данной темы в региональных печатных СМИ (на примере общественно-политической газеты «Новый мир»): тематика публикаций, жанры, стиль подачи материалов.

Практическая значимость. Результаты данного исследования могут быть использованы на практических занятиях по истории российской журналистики. Материалы работы могут найти применение в практике преподавания курса деловой журналистики в вузах, а также в спецкурсах и спецсеминарах.

Объект исследования - деловые печатные издания, корпоративная пресса промышленных предприятий и общественно-политические издания, освещающие экономическую ситуацию в регионах.

Предмет исследования публикации, затрагивающие тему промышленности (авторские публикации в областной общественно-политической газете «Новый мир»).

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые была сделана попытка проанализировать особенности раскрытия темы промышленности в региональных печатных СМИ на примере авторских публикаций в областной общественно-политической газете «Новый мир».

Теоретическая значимость работы состоит в том, что сделанные в ходе работы выводы могут явиться основой для разрешения ряда актуальных вопросов, возникающих в процессе исследования отечественной журналистики.

Методологической основой являются исследования Д.П. Гавры, А.А. Грабельникова, В.С. Кулева, Б.Я. Мисонжникова, М. Дзялошинской, Л.Л. Реснянской, Я.Н. Засурского, М.А. Бережной, С.А. Глазковой, Г.В.Жиркова, Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшиной, С.М. Виноградовой и др.

Структура работы. Дипломное сочинение состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы (89 источников), приложения. Объем работы составляет 73 стр.

Глава 1. СВОЕОБРАЗИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ

1.1 Понятие и структура деловой журналистики

Место и роль деловой журналистики в обществе не является константой. Специфика экономической среды, уровня деловых отношений определяет структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Как итог, в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой формируются значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы.

Изменения экономики приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической системы. В условиях глобализации, когда модели экономических систем в разных странах постепенно сближаются, а формы бизнес-отношений становятся схожими во многих государствах, следует ожидать сближения моделей работы деловой прессы во всем мире. Можно с полной уверенностью говорить о распространении ранее незнакомых форм деятельности бизнес-СМИ в новых странах, на новых рынках, в новых экономических форматах [51].

Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.

В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже сформированы, хотя это отнюдь не исключает возникновения сложных вопросов, требующих теоретического решения и практической апробации. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, может появиться ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы возникают как при разработке теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и при практическом их применении. Например, в России практикам журналистики пришлось с нуля создавать и впоследствии апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи - разрабатывать и применять оптимальные способы создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ) [51].

В России до сих пор достаточно не развит вид классического универсального делового журнала, яркими представителями которого являются американские «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик».

Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий [51].

Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом («журналистской призмой»); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.

Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:

- бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;

- субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;

- субъекты обыденного экономического поведения [51].

В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:

- в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

- в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) деловая журналистика - экономическая журналистика;

- в широком смысле - для всех уровней аудитории [51].

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

· Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия [51].

Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

· Экономическая информация;

· Биржевая и финансовая информация;

· Деловые новости;

· Статистическая информация;

· Коммерческая информация [51].

Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре других СМИ. С середины 1990-х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.

За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией).

Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

· Медиа-группы;

· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;

· Органы власти;

· Организации и фонды, работающие в сфере экономики [51].

Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры - информационного.

Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков, - но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.

Региональные деловые издания различаются в зависимости от:

· Материала носителя (бумажные, электронные);

· Регулярности выхода (периодические, непериодические);

· Целей использования информации [51].

Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - «социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет». Издания имеют подзаголовки в шпигеле: «журнал для деловой элиты», «для первых лиц», «для состоятельных людей», «журнал представительского класса». Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как «популярный деловой» журнал.

Несмотря на значительный рост экономической деятельности в стране, реальная аудитория деловых изданий России (исследовательские группы «Гортис», «Gallup Media St.Peterburg», «Комкон-22») за последние годы практически не выросла и по-прежнему составляет около 2% от всей читательской аудитории страны. В Европе эта цифра составляет 50%. По оценкам экспертов еженедельники «Эксперт», «Деньги», «Власть» «Профиль» читают в Москве - 12% населения (руководители предприятий), а в России - 9%. Тимоти Болдинг, директор Всемирной газетной ассоциации (WAN): «Российский читатель в среднем тратит 25 минут в день на чтение газет. Дольше всего читают газеты в Китае - около 50 минут, но есть и страны, где на это уходит всего минут 15. Ну что можно за это время прочитать?! Нет, статьи, должны становиться многочисленнее и короче» [51].

Первой из «серьезных» зарубежных газет изменение формата опробовала французская «Liberation» в 1975 г., ее примеру последовали «The Independent» (перешла к двойному формату, а затем сосредоточилась на таблоидном формате - увеличение тиража составило 20%); «Daily Telegraph», «Guardian», «Times of London», «Chicago Tribune», «The Times» (с 1 ноября 2004 года выходит исключительно в малом формате) [51].

Газета «Деловой Петербург» стала выходить в цвете и таблоидном формате, на что указал ее главный редактор Олег Третьяков: «Формат и цветность - часть концепции издания. Весь мир переходит с формата А2 на формат А3 и цвет. Не стоит забывать, что мир цветной. Рекламодатели требуют цвет, а солидность делового издания определяется, прежде всего, содержанием, а не его форматом» [51].

Понятие деловой журналистики объемно. В широком смысле - это освещение в СМИ вопросов, связанных с какими-либо процессами в бизнесе, экономике, промышленности, финансовой сфере. Система публикаций создает целостную картину делового мира. В связи с этим газета «Ведомости» сконструирована идеально: названия полос, основные темы.

Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика - «это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия».

То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности [51].

А.А. Грабельников предлагает разделить понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика»: деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей «о мире бизнеса». Деловую прессу он подразделяет на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг) [51].

В.С. Кулев ввел понятие деловой прессы: «Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания». Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов - вопросы экономики, политики, науки, культуры [47].

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы - это тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства, посредством публикаций тех или иных материалов, с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса. Деловая пресса включает издания, обладающие высоким уровнем доступности, доходчивости, не требующие специальных предварительных знаний (массовые); издания, предназначенные для специалистов и профессионалов (специализированные) [57].

А.В. Еременко предлагает более емкую формулу: «Деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета» [31].

Содержанием деловой прессы является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как «Эксперт», «Итоги», «Деловой мир», «Финансовая газета», «Экономика и жизнь».

В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая. А.А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую.

Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:

· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;

· Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;

· Качественные издания - особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, «Die Welt»). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат («Финансовые известия», «Ведомости», «Эксперт»). Б.Я. Мисонжников: «Ее редакция - это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах». Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: «Times» - 400 тыс.экз., «Мой район» СПб - более 1 млн. экз. [54].

Экономика рассматривается как совокупность отраслей и видов материального производства и непроизводственной сферы. В ней создаются блага и услуги, без которых общество не может существовать и развиваться. Различные формы экономики: рыночная, смешанная и др. во многом определяют содержание бизнеса. Бизнес является объектом деловой журналистики. В деловой газете влияние таких факторов, как предполагаемая аудитория, состав учредителей и редакции, структура издания, источники финансирования, регион и форма распространения, тираж, особенно ощутимо. Содержание как раз и отражает комплексное воздействие этих и других факторов.

Ориентация СМИ на рыночную экономику привела к динамичному росту деловых изданий и развитию новых форм, изменению контента экономической публицистики. Создание нового типа общества и новых моделей экономики неизбежно привело к утверждению новых структур и отношений в сфере СМИ. Пятнадцать лет, по мнению большинства зарубежных исследователей, - слишком долгий период, чтобы можно было продолжать говорить о состоянии «переходности» [51]. Для постсоциалистических СМИ новой жизненной средой стали частные медиакомпании, политические партии и негосударственные организации, создающие гражданское общество; аудитория, освободившаяся от идеологической зависимости и активно выражающая новые медиапривычки. Задачей публицистического анализа стало удовлетворение запросов узких целевых групп аудитории, заинтересованных в компетентной интерпретации деловой информации. Возникает «разделение труда» между печатными и аудиовизуальными СМИ, характеризующееся особым, серьезным, вниманием прессы к анализу событий в мировой экономике, ситуации на внутреннем рынке, освещению мнений и преобладанием инфотейнмента на ТВ [51].

Современное звучание проблем экономики в средствах массовой информации совершенно определенно и конкретно. Проблема обозначается как некий диагноз, название болезни, имеет номинативное значение и выступает именем существительным в именительном падеже. Значит, есть объект для анализа, есть предмет анализа, очерченный четкими временными и пространственными границами. С точки зрения анализа проблемы среди всех средств массовой информации преимущество отдается газетно-журнальному анализу. То есть, печатная форма подачи материала позволяет провести тщательный анализ назревшей проблемы в силу специфики передачи информации.

Исходя из особенностей развития проблемной ситуации, можно сказать, что стойкий читательский интерес к теме "в широком смысле" предопределяется тем, что она всегда содержит элемент новизны, возможность широкого дискуссионного обсуждения, непосредственный выход на конструктивную критику, обязательность личной оценки, социально-политические, экономические и другие интересы людей, поучительность, возможность экспериментальной проверки, актуальность.

Таким образом, в процессе развития общественно-производственных отношений возникла необходимость в деловой журналистике, в появлении которой важнейшую роль сыграл экономический фактор.

Деловая журналистика прошла длинный исторический путь развития. В дальнейшем, на примере разных стран, будет рассмотрена специфика существования деловой прессы.

1.2 Зарождение и развитие деловой журналистики

Деловая журналистика - феномен, корни которого можно при скрупулезном подходе найти в глубоком прошлом. Например, известный американский ученый Д. Форсит в своей книге об американской деловой журналистике XVIII-XIX веков, начинает описание истории деловой прессы с отсылки к временам пещерных людей, Древнего Вавилона и Египта: «История бизнес-коммуникаций следует за историей человеческих нужд. В смысле, что человек впервые заговорил (или написал) для того чтобы обеспечить экономические потребности в пище, воде и тепле. По мере того, как его нужды становились более комплексными, усложнялись и коммуникации. Все это воздействовало на все виды письменных коммерческих посланий» [51]. Исходя из этой точки зрения, предшественниками современных деловых изданий вполне можно считать документы (например, деловую переписку) времен античности.

Следуя за Форситом, многие исследователи находят прямую связь между документами того времени и образцами, которые уже можно считать деловыми средствами массовой информации, - английскими «прейскурантами» (price-currents) XVII века и, впоследствии, американскими изданиями, созданными по их образу и подобию. Этот подход отражает признание крайней важности деловой прессы в жизни общества, однако ставит знак равенства между средствами бизнес-коммуникаций и деловой прессой [51].

1.2.1 Деловые издания Европы: история и современность

Мы близки к точке зрения, что родина деловых изданий, напоминающих ксовременные, - Европа на рубеже Нового времени (XVI-XVII столетие). Именно в это время в некоторых европейских странах (Голландия, впоследствии - Британия) стали появляться предпосылки для промышленной

революции. Уже с середины XVI века в городах, где концентрировался капитал и велась активная деловая деятельность, начали развиваться два основных типа деловой информационной инфраструктуры: частные информационные сети, поддерживаемые влиятельными купцами и бизнесменами, и публичные издания, предоставляющие экономическую информацию. Оба типа «праизданий» характеризовались тем, что фиксировали самые заметные события в экономической жизни и давали лишь общую информацию о происходящем. Анализ и интерпретация фактов практически полностью отсутствовали.

Например, в Лондоне лишь в конце XVII века появились некоторые издания, которые в какой-то степени выражали мнения авторов (в основном, это касалось торговых договоров и ситуации на финансовых рынках).

Самыми известными «частными информационными сетями» считаются системы, созданные семейством Фуггеров из Аугсбурга, Симоном Руизом и Медины и англичанином Томасом Гришэмом III. Эти бизнесмены организовали свои собственные сети репортеров, которые более или менее систематично снабжали их информацией о событиях, которые могли повлиять на состояние рынков, на которых эти бизнесмены имели коммерческие интересы. Например, в период с 1568 по 1604 год Фуггерам были отосланы сотни писем корреспондентов: информация, изложенная в них, использовалась при принятии решений о выдаче займов и их процентной ставке. Также в письмах содержались данные о ценах на продукты и услуги на определенном рынке. Естественно, сети такого типа нельзя считать деловой прессой, но они представляют собой первый пример структуры, предназначенной для сбора и обработки экономической информации. «Что делает операции Фуггеров исторически важными - то, что они продемонстрировали, как специальная информация может давать предпринимателю конкурентное преимущество», - пишет исследователь журналистики Э. Грюнвальд [51].

Примерно в то же время стали развиваться первые публичные издания, которые доставляли потребителям экономическую информацию. Они создавались в таких городах, как Венеция, Антверпен, Франкфурт, Амстердам, а также в других крупных торговых центрах. Эти издания были очень похожи друг на друга, предоставляя в основном информацию о ходе торговли товарами и данные о ценах на товары на внутреннем и зарубежных рынках (примерами их могут служить британские «прейскуранты» Lloyd's List и Course of Exchange). По мнению большинства исследователей, именно эти периодические издания можно считать первыми экономическими изданиями в мире [51].

В течение XVII столетия на первое место в качестве торгового, экономического центра Европы вышел Амстердам. Венеция, Антверпен и Женева потеряли свое значение. И именно в Амстердаме - как до него в итальянских торговых городах (Венеция, Флоренция и т.п.) и после него в англосаксонских экономических центрах - одной из базовых основ рынка стала система сбора, обработки и распространения информации.

Частные коммерческие корреспондентские сети, аналогичные им информационные системы (например, корреспондентская сеть Ост-Индской компании) и «прейскуранты» были основными коммуникационными элементами, используемыми в этом экономическом центре. Все большую роль в обеспечении общества экономической информацией играли периодические издания «общего интереса». В Амстердаме издавались, например, газеты Hollantsche Mercurius и Amsterdamze Mercurius, в которых экономическая информация составляла обязательную часть содержания [51].

Уже в XVIII столетии в прессе общего интереса в Амстердаме начинают появляться новые рубрики, посвященные деловой информации, - в частности, финансам. Например, летом 1723 года газета Amsterdamsche Courant начала публиковать регулярную рубрику, посвященную финансовым новостям [51].

В конце XVII столетия Лондон начинает заменять Амстердам в качестве финансового и торгового центра Европы. В течение XVIII века на рынке появляется масса экономических изданий, предназначенных для доставки бизнесменам необходимой информации. В начале XVIII столетия английский рынок экономической печати был самым богатым в мире. Каждый делец лондонского Сити мог подписаться на 6 периодических «списков» («прайс- листов», «прейскурантов»). Три «списка» были предназначены для публикации цен на сырье (первый появился в 1608 году, второй - в середине 1660-х, третий - в середине 1690-х), один - для потребительских товаров (1619), еще один - для кораблей (1692) и последний «прейскурант» отслеживал цены на бирже (1697). Тo есть, была заложена база для создания разнообразных типов деловых изданий, которые получили дальнейшее развитие на протяжении XVIII столетия.

Таким образом, 1690-е годы в Англии стали знаковыми для истории экономической прессы. К середине XVIII столетия Lloyd's List и Course of Exchange стали серьезными претендентами на роль лидеров по распространению коммерческой и финансовой информации в Лондоне. Примечательно то, что их издателями были бизнесмены, которые дополнили свою деятельность финансовых посредников деятельностью по изданию СМИ [51].

Как и в Голландии, различные виды изданий общего интереса в Англии (напомним, первая ежедневная английская газета Daily Courant появилась в 1702 году), в течение XVIII столетия постепенно увеличивали долю информации о торговле, ценах на товары и т.п. В некоторых изданиях (например, в The London Mercury, Lloyd's News и The General Remarks on Trade) вес экономической информации был настолько велик, что их можно считать предшественниками специализированных изданий [51].

Таким образом, в начале XVIII века в ведущих экономических центрах мира уже сложилась некая структура изданий, предоставляющих деловую информацию.

Новым этапом в развитии деловых изданий стало привнесение на их страницы анализа. Его родиной считается Лондон рубежа XVII-XVIII столетий. В то время там существовали издания, которые публиковали только статистическую информацию и новости. Однако там также начали появляться издания, которые предоставляли на полосах место для того, чтобы выразить мнение по поводу того или иного факта (точки зрения на различные события, формализация системы знаний о торговле и сельском хозяйстве, дебаты о теоретических идеях и т.п.). Классическими примерами таких изданий считаются The Mercury и A Collection for Improvement of Husbandry and Trade. Также любопытны первые дебаты на экономические темы на страницах газет Mercator и British Merchant [51].

Первыми дебатами на экономическую тему стал спор на страницах Mercator и British Merchant, которые обсуждали британские торговые соглашения. Это было знаком того, что люди и институты, которые имели противоположные экономические интересы, были в курсе потенциальной способности экономической прессы формировать мнение по тому или иному вопросу экономики. Статьи Генри Мартина в British Merchant и Даниэля Дефо в Mercator в каком-то смысле были предшественниками журналистики, защищавшей принципы свободной торговли, которая будет процветать в Европе в XIX веке [51].

Этот этап можно считать началом в развитии современных деловых изданий. Именно тогда были заложены основы системы деловой прессы в ведущих экономических центрах (Лондон, Амстердам и т.п.). Основными элементами таких систем были «прейскуранты», торговые и бизнес-новости в прессе общего интереса и изолированные примеры эссеистской журналистики и журналистики мнений.

Во второй половине XVIII столетия - первой половине XIX века эта система деловой информации развивалась, преобразовывалась, появлялись новые типы изданий и т.п. Процесс этот происходил во многих странах и привел к тому, что к началу XIX века сложилась достаточно стройная структура деловых изданий.

Анхель Арресе, испанский исследователь прессы, пишет в своей монографии «Экономическая и финансовая пресса»: «Вторая стадия (в развитии деловой прессы) включает столетие, которое заканчивается кризисом 1929 года и депрессией 1930-х и знаменует появление основных моделей специализированных экономических изданий - экономических журналов (как потребительских, так и академических), экономическо- финансовых газет и деловых журналов» [51].

Деловая журналистика в Европе имеет давнюю историю. Однако бурное развитие деловых изданий мы можем наблюдать в США.

1.2.2 Деловые издания США

Во второй половине XVII века образчики прессы, предоставляющие деловую информацию, начинают появляться в крупнейших североамериканских городах. Однако особенно активно процесс развития деловой прессы в Соединенных Штатах пошел во второй половине XVIII столетия. Классические «прейскуранты» начали издаваться в Соединенных Штатах в 1750-х (одним из первых считается «прейскурант», издаваемый в Новой Англии с 1752 года) [51].

Сначала возникали издания, предоставляющие информацию о ценах на финансовых и товарных рынках. Данная информация была необходима для местных купцов, занятых активной морской торговлей. В частности, в первых «прейскурантах» можно было узнать цены на хлопок, муку, меха, кожи, масло, табак и т.п. - продукты, производимые в Соединенных Штатах [51]. Несколько позже «прейскуранты» стали предоставлять данные о движении судов. «Четырьмя годами после создания первой в Соединенных Штатах фабрики началось издание «Нью-Йорк прайс каррент», - подчеркнул К.Роуш [51]. Это издание просуществовало под разными названиями более 100 лет и поначалу включало, например, данные о стоимости акций и обменных курсах, сопровождаемые немногими редакционными статьями. Успех «Нью-Йорк прайс каррент» сподвиг ее издателя на создание первой ежедневной газеты, посвященной бизнесу, - Daily Items for Merchants. Она, кроме списка цен, включала информацию о страховых премиях, цене фрахта кораблей и т.п. Несмотря на то, что это издание просуществовало менее 2 лет, именно его опыт доказал, что ежедневные газеты, посвященные исключительно бизнесу, имеют право на существование [51].

По мере становления обрабатывающей, добывающей промышленности и транспорта появились соответствующие специализированные издания. Многочисленные деловые масс-медиа сохранились с тех времен до конца XX века. Более 90 деловых изданий (в основном, узкоспециализированных) имеют более чем столетнюю историю.

Впрочем, большинство американских деловых изданий, появившихся в XIX столетии, имело недолгий век. Высокие почтовые расходы, подписка как основной источник доходов, некачественный менеджмент приводили к закрытию СМИ. Классический пример непродуманного запуска делового издания - открытие Руфусом Портером в 1852 году журнала, посвященного авиации, - Aerial Reporter. Поскольку авиационной индустрии тогда еще не существовало и в помине, он закрылся в течение года.

Надо отметить, что до 1830-х годов большинство деловых изданий продавалось по ежегодной подписке, но ее стоимость была достаточно высока. И когда газеты начали продаваться сравнительно дешево - по 1 центу за экземпляр, читательская аудитория начала бурно расти. Многие из этих газет посвящали значительную часть площади материалам на деловые темы. Например, New York Herald часто включала так называемую «страницу денег», на которой издатель, Джеймс Гордон Беннет, часто объяснял, почему акции растут или падают [51].

Профессор Вашингтонского университета Джерард Бэлдасти провел контент-анализ некоторых североамериканских газет 1831-1832 годов. В частности, пять крупных изданий из Бостона, Чарльстона, Нью-Йорка (Mercury, Courier, Morning Post, Daily Advertiser, Courier and Enquirer) 22,9% печатной площади посвящали материалам бизнес-тематики (больше уделялось только политике). Но это касалось только СМИ в крупных портовых городах, которые занимались активной торговлей. Издания в городах с менее активной деловой (торговой) жизнью внимания бизнесу уделяли значительно меньше. Доля материалов бизнес-тематики в них колебалась от 2,3% до 6,8% [51].

С развитием определенных отраслей экономики появлялись деловые издания (как правило, специализированные журналы), пишущие на эту тематику. Классическим примером развития деловой прессы вслед за трансформацией экономики считается появление большого количества журналов, пишущих о железнодорожной отрасли. Это неудивительно, ведь к 1860 году в США работало около 300 независимых железнодорожных компаний (строительство железных дорог проводилось при прямой поддержке государства). В 1869 году была построена трансконтинентальная железная дорога, соединившая восточные районы с побережьем Тихого океана. В 1883 году были построены Северная тихоокеанская железная дорога и Южная тихоокеанская, соединившая Новый Орлеан с Лос-Анджелесом. В 1893 году построена Великая северная железная дорога. За 50 лет общая длина железных дорог выросла в 10 раз - с 35 000 миль в 1865 году до 387 000 миль в 1914 году, что составляло более 50% всей железнодорожной сети мира.

«В числе издаваемых журналов были The Railway Express, The Railway

Examiner, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. Они покрывали каждый аспект отрасли - от обслуживания паровых двигателей до прокладки путей и количества фрахта у каждой железной дороги», - писал Крис Роуш [51].

Надо отметить, что именно в «железнодорожном» журнале впервые был применен новый подход к освещению деловой жизни. Перемены связаны с именем Генри Варнума Пура, издававшего The American Railroad Journal с 1849 по 1862 год. Пур был первым журналистом, который писал о бизнесе, применяя статистический анализ для того, чтобы оценить доходность компании. Кроме того, Пур старался привлечь внимание инвесторов в железнодорожные акции с помощью своего издания - во время эмиссий он публиковал информацию об экономике прилегающих к железной дороге областей и населении. Вдобавок Генри Пур на страницах журнала настойчиво требовал, чтобы компании раскрывали полную информацию о своем финансовом состоянии, и предупреждал инвесторов о рисках вложения в переоцененные акции некоторых эмиссий. Таким образом, The American Railroad Journal изменил свое направление с технического на инвестиционное. Как считают исследователи истории американской и мировой деловой журналистики, именно деятельность Генри Пура привела к тому, что компании стали раскрывать данные о своей деятельности и, в частности, финансах.

Нельзя не упомянуть еще один тип изданий деловой направленности - так называемую рабочую прессу. «По мере того, как развивался бизнес и промышленность, фабрики и заводы начинали нуждаться в рабочих. Промышленная революция привела к увеличению числа работников, которые хотели высказаться. Это желание вылилось на страницы газет», - отметил К. Роуш [51]. Первым «рабочим изданием» стал Journeyman Mechanic's Advocate, который начал издаваться в 1827 году в Филадельфии. За ним последовали Mechanic's Free Press, Working Man's Advocate, Free Enquirer и другие. Создание печатных органов, которые предоставляли полезную информацию наемным рабочим, свидетельствовало о росте напряженности между рабочим классом и промышленниками.

Во второй половине XIX века основные трудности газетно-журнальной отрасли Соединенных Штатов были преодолены: почтовые пошлины были значительно сокращены в период с 1852 по 1879 год. Бурное развитие экономики США после Гражданской войны предоставило возможность потенциальным издателям изыскивать новые финансовые ресурсы и дало толчок развитию новых отраслей экономики. Постепенно стал улучшаться менеджмент средств массовой информации. Причем первой отраслью деловых масс-медиа, где начали работать профессиональные управленческие команды, стали финансовые и банковские издания. Как отметил Д. Форсит, «их редакции поняли необходимость адаптировать издание к очевидным тенденциям аудитории и экономическим флуктуациям» [51].

Еще одним серьезным изменением в деятельности прессы (в том числе и деловой) стало развитие рекламы. Приверженность подписке как главному источнику доходов была разрушена к 1893 году - инициатором этих изменений стал журнальный издатель Фрэнк Манси. Заметив, что большое количество рекламы может доставить дополнительную прибыль, Манси существенно увеличил тираж журнала, снизив цену за копию, и затем предложил рекламодателям увеличенный тираж по привлекательной ставке - один доллар за тысячу получателей информации. Стратегия Манси сделала его богатым человеком и доказала, что основным источником дохода для печатных средств массовой информации может и должна стать реклама.

С преодолением большей части сложностей, деловая пресса начала стремительно развиваться: к 1900 году было создано около 800 деловых изданий (в основном, специализированных), многие из которых обслуживали новые отрасли, такие, как производство пищевых продуктов, строительство, текстильную промышленность и производство потребительских товаров.

Говоря об американской деловой журналистике XIX века, нельзя обойти вниманием знаковое событие - создание в 1882 году тремя репортерами, Чарльзом Доу, Эдвардом Джонсом и Чарльзом Бергштрассе, компании Dow Jones and Company, которая занималась продажей новостных материалов и непроверенной информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект - Wall Street Journal, четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. Это фактически было следствием развития фондового рынка и экономики в целом в Соединенных Штатах. И, соответственно, увеличения значимости информации о рынках и промышленности для людей - менеджеров и потребителей, которые принимали решения, касающиеся своей персональной жизни или своей компании.

Говоря о бизнес-СМИ как об утилитарном инструменте, обеспечивавшем развитие экономики страны, нельзя не отметить британский журнал «Экономист» (Economist), который был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в страну зерно. «Политическая и идейная битва между протекционистами и сторонниками свободной торговли в середине XIX столетия была благодатной почвой для возникновения первых изданий с традиционным журналистским подходом, базирующемся на фактах, идеях, суждениях, мнениях… «Экономист» с течением времени создал парадигму модели экономической журналистики во всем мире», - выделил А. Арресе [51].

Классическим примером тесной взаимосвязи агентов экономических отношений и деловой журналистики стало движение макрейкеров - «разгребателей грязи» - в начале XX века. Макрейкеры в отличие от своих предшественников и коллег, которые зачастую использовали непроверенные данные, строили свои материалы на документах, интервью, персональных наблюдениях. Движение макрейкеров часто называют предшественником расследовательской журналистики. Появление такого типа журналистики было спровоцировано спецификой экономического развития Соединенных Штатов на рубеже веков. Быстрая индустриализация привела к массовой миграции населения с ферм и из деревень в города - на работу на новые фабрики и заводы. Корпорации росли и становились основной силой не только в отрасли, но и в городах, где размещались. С ростом влияния частных компаний их деятельность привлекала все большее внимание журналистов. Крупные корпорации сами давали повод для расследования их деятельности - в начале XX века обычной практикой стали монопольные сговоры, ценовой демпинг, взяточничество и воровство. Результатами деятельности макрейкеров стало то, что правительство обратило внимание на поведение крупных корпораций, приняло ряд законов, регулирующих их деятельность, а компании - в свою очередь - стали улучшать качество своей продукции, условия работы, повышать заработную плату.

Надо отметить, что макрейкеры далеко не всегда публиковали свои статьи в деловых изданиях: большей частью они помещались на страницах прессы «общего интереса». Классический пример работы макрейкера - «The History of the Standard Oil Company», написанная Идой Тарбелл и печатавшаяся в журнале McClure's с 1902 года. Тарбелл провела полномасштабное расследование деятельности одной из крупнейших нефтяных компаний США, принадлежавшей Джону Рокфеллеру, и изложила компрометирующий материал о далеко не всегда чистых методах работы Standard Oil Company в своей статье. Эта работа стала первым критическим взглядом на огромную, значимую для экономики целой страны компанию. По мнению многих исследователей, именно статья Тарбелл привела к тому, что Верховный суд Соединенных Штатов в 1911 году принял решение о разделении Standard Oil Company на несколько более мелких компаний. В целом, деятельность Тарбелл обратила внимание правительства США на деятельность крупных монополий [51].

Первым деловым журналом, предназначенным для сравнительно широкой аудитории, заинтересованной в получении бизнес-информации, стал Forbes, который начал издаваться в 1917 году Берти Форбсом. Двумя годами спустя Wall Street Journal запустил Barron's, еженедельную финансовую газету. В 1923 году вашингтонский журналист У. М. Киплингер опубликовал первый выпуск журнала Kiplinger Washington Letter. Однако, объясняет К. Роуш, «что стоит отметить в деловой журналистике первой половины XX столетия - то, что общий уровень отображения происходящего упал. За несколькими исключениями деловые и финансовые подразделения журналов и газет работали на более низком уровне, чем ранее» [51].

Одним из самых важных упущений деловой журналистики, которое уменьшило доверие к ней на многие годы вперед, была неудача при освещении одного из самых важных событий в мировой экономике - краха фондового рынка в октябре 1929 года и последовавшей Великой депрессии.

Например, Wall Street Journal в августе 1929 года упоминала, что ситуация на фондовом рынке благоприятна, как никогда за предыдущие годы. 21 октября 1929 года Wall Street Journal начала выпускать тихоокеанское издание газеты, а через неделю рынок обвалился. Что значил кризис для прессы? Прежде всего, прямые финансовые потери от снижения числа подписчиков и покупателей, а также уменьшение поступлений от рекламы (рекламодатели, переживающие трудные времена, снижали количество полос рекламы в средствах массовой информации). Например, Wall Street Journal потеряла значительную часть подписчиков - из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены [51].

Тем не менее, для развития деловой журналистики годы Великой депрессии также оказались небесплодными: именно они стимулировали развитие «потребительской» прессы и изданий, посвященных персональным финансам - о том, как приумножать свой капитал. Первым «потребительским» изданием считается журнал Consumer Reports, который начал выходить в 1936 году и был посвящен описанию качества потребительских товаров и услуг.

Журнал пользовался огромной популярностью - в результате тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 - 400 000. Основой этого успеха был рост потребления в послевоенной стране - например, годовой прирост ВНП (валового национального продукта) в США в 1941-1955 годах составлял около 4,7% [51].

Кроме того, именно на Великую депрессию пришлись первые годы работы двух классических деловых журналов - Business Week и Fortune. Возникновение их было мотивировано исключительно благоприятной ситуацией в экономике США после Первой мировой войны. Развитие потребительского и финансового рынка порождало потребность в качественной и своевременной деловой информации.

В первой половине XX века уникальное место в системе деловых СМИ США и мира начала завоевывать газета Wall Street Journal. В 1940 году тираж этой газеты составил 32 000 экземпляров, в 1945 - уже 59 029. Скачок популярности наблюдался и в период 1950-1960 годов: если в 1950 году тираж был 65 000 экземпляров, то в 1955 году он достиг 360 000, а в 1960 - 707 985. В 1960 году, «согласно результатам опросов журналистов, Wall Street Journal вошла в число десяти крупнейших ежедневных общеполитических газет страны, пользующихся большим влиянием» [51]. А в 1966 году тираж газеты превысил 1 млн. экземпляров. Мотором для роста Wall Street Journal стало быстрое увеличение числа частных инвесторов, заинтересованных в качественной информации о финансовых рынках.