Особенности отражения промышленной темы в прессе

Понятие метода (ракурса, «призмы») связано с методом освоения реальности, познающим ее социальным субъектом (первичным, базисным субъектом выступает аудитория, вторичным -- журналист), экономические смыслы связаны с экономическими интерпретациями любых социальных процессов и социальных взаимодействий. Что касается аудитории деловой журналистики, то, как считает Д.П. Гавра, в самом общем виде аудиторию деловой журналистики представляет homo economicus (экономический человек -- условное общее понятие, представление о человеке как о рационально мыслящем субъекте, строящем свои планы и действия, исходя из принципа получения максимальной выгоды) [51].

Опираясь на разработки упомянутых исследователей, можно сделать вывод, что деловая пресса -- это пресса, целевой аудиторией которой являются представители бизнеса, делового сообщества; важнейшая функция прессы заключается в снабжении своей аудитории информацией, необходимой для успешного развития бизнеса (отсюда -- и соответствующая тематика, требование надежности, достоверности информации, необходимость серьезной, взвешенной аналитики, и особый, экономический ракурс рассмотрения событий, проблем и явлений) [51].

Деловая информация шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающая это поведение.

Мы можем говорить о принципиальном тематическом разнообразии этого рода прессы. Иными словами, деловая пресса - это не только особая или специальная информация, это в еще большей степени особый, специальный взгляд на информацию вообще.

Например, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля является исключительно важной деловой информацией, поскольку экономические следствия из такого факта оцениваются в миллиарды долларов. Любая информация, способная прямо или опосредованно повлиять на движение рынков труда, капитала и товаров или описать это движение, безусловно, является деловой. Освещение деятельности агентов рынка может быть, при определенных условиях, воспринято как реклама фирм и компаний. Чтобы исключить такое восприятие, деловая пресса вырабатывает особую методологию работы с бизнес-информацией и профессиональные стандарты, позволяющие избежать предвзятости и обеспечить независимость суждений.

Деловая пресса пишет о рынках, а не о компаниях.

Специфика потребления деловой информации определяется не столько характером информации, сколько особенностями аудитории:

1) Это утилитарное, прагматичное потребление. Аудитория деловой прессы интересуется деловой информацией не ради любопытства, а лишь постольку, поскольку ей это необходимо в практической деятельности. Соответственно, чем больше утилитарной информации в деловом издании, тем выше вероятность его коммерческого успеха.

2) Это потребление в условиях жесточайшего дефицита времени. Потребители деловой информации в большинстве своем - очень занятые люди. Деловое издание, уважающее время читателя, стремится к тому, чтобы структура издания была постоянной.

3) Это потребление в условиях гиперболического роста объемов информации в мире. Это резко усложняет поиск нужной информации. Пресса даже на структурном уровне все дальше уходит от роли «учителя жизни» и все больше становится лоцманом в информационном море. Она берет на себя функцию предварительной обработки информационных потоков, их структурирования [51].

Владея достаточной информацией об имеющейся аудитории, многие печатные издания решают такую задачу, как "захват внимания" новой аудитории. В своей книге "Общероссийские газетные издания" Л.Л. Реснянская высказала мнение, что способы завоевания читателей у всех изданий разные. Так, например: "... в 1997 г. "Общая газета", "Независимая газета" и "Коммерсантъ-daily", предприняли масштабную качественную трансформацию, хотя их положение на информационном рынке было достаточно стабильно, но мощность аудиторного слоя им казалась недостаточной. "Коммерсант-daily", не изменяя общую модель качественного издания, начал удаляться от "чистого" типа деловой газеты. Изменилось соотношение долей проблематик - темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, социальной, культурной, спортивной информации, увеличился объем информации о происшествиях, криминале" [74]. Таким образом, из делового специализированного издания "Коммерсантъ" трансформировался в "массовое, для делового человека".

Цели и задачи издания обусловливают основные его характеристики, главные тематические направления выступлений, формирование важнейших разделов и соотношение между ними, жанровую систему публикаций, систему рубрик и т.д. Немалое значение имеют особенности аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они влияют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.

Так, например, областная общественно-политическая газета «Новый мир» распространяется в Курганской области, на территории которой расположено большое количество промышленных предприятий и объектов малого и среднего бизнеса. Освещением данной темы занимается отдел экономики и политической промышленности. Так как газета рассчитана на широкий круг читателей, то при выборе тем для публикаций промышленной и экономической тематики, журналисты это учитывают и готовят материалы, которые могут быть интересны как специалистам в сфере экономики и производства, так и простым читателям.

Например:

· информация о том, как предприятия выходят из кризиса;

· о новинках на производстве («Вездеходом - по браконьерам», «По Москве на тракторе»);

· о новых технологиях («Олимпийский заказ варгашинцев»),

· о международных контрактах или участии в перспективном проекте («Малый бизнес легок на подъем», «Стальмост связал Россию и Францию»).

Так, в материале «Заводы ищут специалистов» автор поднимает вопрос назревающего кадрового голода на предприятиях Курганской области, а в публикации «Олимпийский заказ варгашинцев» о работе крупного завода над федеральными опытно-конструкторскими проектами для Олимпиады в Сочи.

Официальные материалы часто дополняются статистическими данными. Почти всегда их готовят вне редакций - в статистических органах и других государственных и негосударственных структурах - в форме отдельных текстов: цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. Цифра в такой таблице является статистическим фактом - специфическим отражением факта реальной действительности. Чаще всего она представляет собой результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных фактов, обобщенных с помощью некоторых специальных приемов исследования. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельности можно описать и проанализировать в статье или другом публицистическом тексте, но можно сжато представить ее результаты в статистической таблице.

Этим объясняется внимание многих газетных редакций к публикации статистических данных. Прежде всего, это относится к деловым изданиям, предназначенным для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких газет внимательно изучают публикуемые здесь таблицы и сводки.

Однако вся эта информация может принести пользу лишь при соблюдении некоторых условий. Во-первых, ее не должно быть слишком много: восприятие цифровых данных читателем имеет определенные границы. Преступить их - значит снизить способность человека к осмыслению прочитанных цифр. И, во-вторых, статистические, цифровые данные, подаваемые на газетные страницы, должны быть предварительно обработаны журналистом - не только перепроверены, но и сконцентрированы на тех направлениях, которые представляют интерес для читателей. Наибольший эффект публикация статистических данных даст при их объединении с публицистическим комментарием журналиста.

Особое значение в газете имеют ее рубрики. Именно они позволяют сформировать основу содержательно-тематической модели издания, определить важнейшие тематические направления его публикаций. Рубрики облегчают и разработку композиционной модели газеты, определение ее структуры и построение каждого номера. Поэтому для обеспечения процесса планомерной подготовки выпуска газеты необходимо сформировать систему рубрик газеты.

В эту систему входят рубрики двух видов. Важнейший из них - тематические рубрики, определяющие тематику публикаций. К ним примыкают служебные рубрики, которые облегчают систематизацию публикаций в газете по другим их характеристикам.

Тематическая рубрика обозначает и объединяет подборку публикаций на газетной полосе или целую тематическую полосу. В многополосных изданиях, большинство которых выходит в формате A3, для организации структуры номера часто используют такие постоянные полосные тематические рубрики, как «Политика», «Экономика», «Культура», «Спорт» и др., стоящие над соответствующей полосой.

Столь же активно в газетах используют и служебные рубрики. Они также помогают в организации материалов номера, а читателям - в поиске интересующих их публикаций. Применяют несколько видов служебных рубрик. Жанровые рубрики - «Наше интервью», «Репортаж», «Обозрение», «Факт и комментарий» и др. - определяют жанр публикаций. Временные рубрики - «Пульс недели», «Сегодня и вчера» и др. - обозначают время событий, о которых сообщают публикации. Региональная рубрика - «Вчера в нашем городе», «В России», «Заграница» и др. - ограничивает регион, о котором сообщает газета. Аудиторная рубрика нацелены на определенную группу читателей газеты.

В газете «Новый мир», при публикации материалов экономической и промышленной тематики, используются следующие рубрики: «Экономика», «Производство», «Технологии», «Событие» (если текст написан в жанре репортажа с крупного промышленного мероприятия - выставки, открытия нового производства или другое), «Промышленность».

Важную роль в освещении промышленной тематики играет и жанр публикации.

2.2 Жанровые и содержательные формы промышленной публицистики

Журналистская информация доходит до читателей в определенных жанровых формах. Каждый жанр в журналистике имеет свою содержательную и формальную специфику. В структуре жанра можно наблюдать устойчивое и изменчивое. Жанр сохраняет на протяжении долгого времени такие качества, как постоянство структурно-композиционных и стилистических признаков, однако под воздействием исторических условий жанр может приобретать или утрачивать те или иные свойства.

Вся масса созданных в журналистике произведений распределяется на жанры на основе ряда признаков. Стержнем жанра являются три структурных составляющих - предмет, функция и метод.

А.А. Тертычный разделяет три группы журналистских текстов в зависимости от уровня глубины проникновения познающего субъекта в объект:

1. Фиксируют очевидные характеристики - информационные жанры - повествование - хроника, репортаж, заметка, отчет, интервью.

2. Направлены на проявление глубинных взаимосвязей - аналитические жанры - рассуждение - корреспонденция, статья, рецензия, обозрение, комментарий, аналитическое интервью.

3. Обобщают познанное в образно-художественной форме - художественно-публицистические жанры - описание или сочетание типов речи - очерк, фельетон, памфлет [83].

Информационные жанры:

1. Хроника - краткое, как деловая телеграмма, предъявление факта. Это новость одной строкой, не имеющая заголовка, но даваемая в подборке под рубрикой (например, «Вкратце»). Достоинство жанра - точный выбор факта, события; предельная лаконичность, экономия речевых средств. Язык хроники - сухой, отстраненный, официальный. Хроника концентрирует в себе суть масштабного события или происшествия повышенного интереса:

«Газпром» на этой неделе начнет синдикацию кредита на 2 млрд. долларов США, одним из двух организаторов которой назначен ABN Amro, сообщает Thomson Financial. Кредит будет привлекаться двумя странами на три года и пять лет» [51].

2. Заметка (расширенная информация) - это передача актуальных новостей в краткой форме. Заметка пишется по принципу перевернутой пирамиды, имеет заголовок (подзаголовок) и авторскую подпись. Неизменным в заметке является наличие событийного ядра. Главный факт в заметке подвергается развернутому пояснению: каковы характер и причина события, кто участник, подробное изложение событий.

Элементы заметки: вступление (лидер-строка) и концовка; возможно включение коротких интервью, диалогов, исторической справки, сравнения, характеристики героев и т.д.; основные мысли публикации могут быть представлены в лиде - резюме, краткое перечисление событий или их результатов (выделяется шрифтом); обязательна заключительная часть (итог). Заметка обычно содержит 40-150 строк. Акцент делается на первую строчку новости (top line), которая должна «зацепить»: «Сбербанк повышает стоимость корпоративных кредитов. Как стало известно «Ъ», Сбербанк повышает ставки по кредитам для большинства заемщиков-юридических лиц на 1-3%. Повышение ставок игроком, на долю которого приходится более 40% рынка, заставит последовать его примеру остальные банки, занимающиеся корпоративным кредитованием. При недоступности зарубежных источников финансирования и сложной ситуации на облигационном рынке большинство российских компаний лишатся последнего источника относительно дешевых заемных средств» [51].

Так, например, в газете «Новый мир» существует рубрика «В рабочем ритме», включающая в себя подборку заметок о промышленных новостях.

В практике используют разные виды лидов. М.М. Шостак выделяет следующие:

· Лид-интрига: “Уже на следующей неделе ключевые топ-менеджеры «ТНК-ВР менеджмент» могут лишиться возможности жить и работать в России» [51].

· Драматический лид подчеркивает остроту ситуации: «Накал борьбы за контроль над «Норильским никелем» между Владимиром Потаниным и Олегом Дерипаской нарастает. Конфликт начинает оказывать негативное влияние на котировки. Но до сих пор в их падении была виновата общая динамика рынка и неблагоприятная конъюнктура цен на никель» [51].

· Лид-скандал: «Юрий Лужков недоволен настоящим резким ростом тарифов МГТС и намерен попросить антимонопольную службу разобраться, обоснованны ли они. Обратиться к антимонопольщикам собирается и Конфедерация обществ потребителей - ее возмущают платы МГТС брать с абонентов по 230 руб. за каждую повторную смену тарифного плана» [51].

· Аналитический лид (присутствие как минимум 2 противоположных тезисов): «На фоне взрывного роста цен на жилье в Москве в 2008 г. все детали динамики рынка недвижимости отошли на второй план. Заметно подорожало все, и менее значимые вопросы, например, какое жилье подорожало больше, а какое меньше, были уже не очень существенны. Однако сейчас, когда рост рынка закончился и началась фаза коррекции, все эти детали приобрели новый смысл» [51].

· Цитатный лид: «Трамвай пустить - не ишака купить», поговаривал герой бессмертного творения Ильфа и Петрова. Построить загородный дом, избежав по возможности истощения нервных клеток и финансов, - задача куда сложнее» [51].

· Вопросительный лид: «Можно ли обогнать рынок, инвестируя в неголосующие акции? Можно - с вероятностью 50:50» [51].

· Лид-история (содержит предысторию или представляет собой абзац-связку): «СПб. Два года понадобилось Сергею Рядных, бывшему механосборщику ЗАО «Форд мотор Компании», чтобы выиграть суд у автомобильного гиганта» [51].

· Затяжной (очерковый) лид обычно персонифицирован или основан на случае из жизни: «Еще 10 лет назад финансовый директор международного инвестиционного холдинга Millenium Capital Holding Марко Коттино был весьма далек от недвижимости. До этого он успешно работал на фондовом рынке. Редкие часы он проводит с металлоискателем на археологических раскопках и любит подчеркивать, что история его родины насчитывает уже 28 столетий. Обвал фондового рынка в 2001 году заставил искать альтернативные инструменты инвестирования, что и привело Коттино в сферу недвижимости» [51].

3. Новостное сообщение представляет собой простое связное высказывание, в котором исходным пунктом является тема, вытекающая из предыдущего предложения. Возникает новый тип журналистского сообщения - обзоры рынка, рейтинги участников рынка.

4. Репортаж - это наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста-очевидца или действующего лица: фиксация непосредственных наблюдений журналиста, «цепочка» впечатлений, сумма эпизодов; «срез» события, а не прямая его проекция; «живая картинка» динамичного события. Репортаж имеет синтетический характер. В нем могут проявиться черты других жанров (зарисовка, интервью, отчет, корреспонденция). Репортаж может включать в себя повествование, прямую речь, красочные отступления, характеристики персонажей, исторические отступления и т.д. Виды репортажей: событийный (яркое событие, переданное в хронологической последовательности); тематический (событие может передаваться, начиная с любого фрагмента действительности, в нем позволительны расширенные и подробные комментарии); постановочный (описание незапланированного события); тематически-познавательный; репортаж-расследование (впечатление от событий, связанных с раскрытием преступлений и преступных замыслов.

Главное требование к репортажу - динамичность передачи сведений, образность, документальность.

Сюжетно-композиционное построение репортажа предполагает: выбор отображаемого отрезка события; выбор и расстановку участников события; отбор и расположение фактического материала; отбор и компоновку наиболее ярких эпизодов для описания; отбор характерных деталей; отбор авторских впечатлений. Например, в материале «Оттолкнуться от кризиса и вперед», опубликованном в газете «Новый мир», автор использует жанр репортажа, чтобы рассказать о поездке на завод «Старт».

5. Интервью. Совместное творчество. Указать: с кем ведется беседа, тема разговора, каким образом получено интервью. Задача - сообщить новость, повлиять на общественное мнение. Виды: монолог, диалог, беседа, полилог, сообщение, зарисовка, протокольное, информационное, проблемное, анкета, портрет. В региональной прессе такие материалы нередко дополняют вопросами об увлечениях или о семье руководителя предприятия, ориентируясь на широкую аудиторию.

6. Отчет. Содержит изложение «сценария» какого-либо действия или мероприятия. Это может быть церемония открытия и ход проведения различных съездов, собраний, конференций, фестивалей и т.п. Журналист посещает мероприятие и рассказывает, что видел и слышал. Своеобразие жанра состоит в подробной описательности, полноте событийной информации, строгой последовательности в предъявлении фактов. Виды: прямой (непосредственная передача с места события без комментариев); коммюнике (рассказ о прошедшей политической встрече); размышление (с элементами комментирования); пространный (с расширенными комментариями); общий (изложение фактов в хронологическом порядке); тематический (1-2 наиболее важных вопроса); отчет с комментариями.

7. Обозрение - освещение важнейших событий жизни города, компании и т.п. за определенный период (сводки, итоги).

8. Занимательная статья - не столько информировать, сколько развлекать. Схема: описание-объяснение-оценка. Характерны проницательность, прямая и точная интерпретация фактов при помощи включения в текст уместных описательных деталей и юмора.

9. Кейс-стори (case story) - случай-история. Схема: представление проблемы, актуальной и для других; демонстрация того, как эта проблема рассматривается (вами, другими организациями, властями); показ использованного решения проблемы и его преимуществ; детализация опыта после использованного решения.

10. Новость - новое, внезапно появившееся или проявившееся с неожиданной оригинальной (странной, экстремальной) стороны, обнаруживающее новые грани явления или события, изменившее социальную практику.

Деловые новости различаются по своей значимости для читателей. Поэтому они должны отличаться и по объему, и по подаче. Короткие новости, не требующие иллюстрации - это «колонки». Более значимые и важные - «информации». В каждом номере газеты должно быть не менее 20-30 колонок, это создает у читателя ощущение информационной насыщенности газеты. В газете освещаются только те политические события, которые имеют прямое значение для бизнеса.

Виды новостей:

· Плановые (ожидаемые) - множество заведомо ожидаемых событий, «календарные» новости;

· Неплановые: конфликты, кризисы, происшествия, аварии и катастрофы национального или международного характера.

Классические элементы новости: своевременность («новость, как и рыба, должна быть свежей»); близость, понятность конкретной аудитории; общезначимость, важность для всех; конфликтность, особая яркость, причудливость события; связь с известным именем; интерес, обстоятельства, которые не оставят читателя равнодушными.

Воздействие журналистики на экономическую жизнь общества, его характер, масштабы и направления определяются ролью прессы как источника и канала экономической информации. Эту точку зрения высказывали многие исследователи. Без такой информации современная экономика существовать не в состоянии. Наряду с другими ее источниками пресса, печатные периодические издания непрерывно передают экономическим структурам большую и важнейшую часть экономических данных, сведений, необходимых для нормального функционирования и развития всех отраслей экономики. Это относится к массовым общественно - политическим газетам и журналам, сотни тысяч и миллионы экземпляров которых распространяются во всех регионах нашей страны. Но это же относится к деловой печати - газетам, еженедельникам, журналам, выпускаемым специально для руководителей промышленных и торговых предприятий, фирм, предпринимателей, работников бирж и банков. Роль этой печати непрерывно возрастает. Деловые газеты и журналы публикуют для своих читателей специальную детализированную информацию, которую общественно-политические издания помещать не могут из-за недостатка места и нехватки специалистов в редакциях.

Другое направление влияние прессы на экономику - публикация критических выступлений, пропаганда положительного опыта экономических структур, постановка на печатных страницах и обсуждение проблем развития экономики. Критические статьи и корреспонденции не только сообщают оперативную информацию о кризисных ситуациях, возникающих в различных отраслях промышленности и сельского хозяйства страны и отдельных ее регионов, но и результаты анализа причин ошибок, просчетов и неудач, приведшим к этим ситуациям.

Многое в выборе жанров зависит от типа издания. Каждое издание использует свой набор удобных для него жанров. У одной газеты в этом наборе преобладают информационные жанры, у другой - аналитические, третья стремится к всестороннему отражению и осмыслению действительности и расширяет жанровый диапазон до максимума. Устойчивый набор жанров служит одной из важнейших характеристик типа конкретного издания. В целом, общественно-политическая газета стремится наиболее полно информировать читателей о состоянии социума, сложить из событий и фактов картину окружающей действительности. И поскольку читателю нужно в этой действительности ориентироваться, действовать, принимать решения, газета должна представлять общественную жизнь в движении, указывать читателю определенное направление.

Для многих деловых изданий «предметом оказывается разносторонняя, объемная совокупность событий, фактов, мнений, явлений действительности, а функцией - формирование на этой основе картины жизни общества (в данном масштабе пространства и времени), определение тенденций развития, социальное прогнозирование» - получается, что газета делается в жанре обзора или обозрения. Здесь можно согласиться с Л. Шибаевой в том, что «чем ближе к обозрению, тем газета качественнее. В такой газете в качестве ключевых фигур журналистской «труппы» выделяются обозреватели, комментаторы, колумнисты, а секретариат занимается планированием и прогнозированием номеров гораздо больше, чем, скажем, дизайном или связями с полиграфией» [76].

Таким образом, вся масса созданных в журналистике произведений распределяется на жанры на основе ряда признаков. Стержнем жанра являются три структурных составляющих - предмет, функция и метод.

Нетрудно установить связь жанра с определенным типом материала, который берется журналистом в качестве предмета отражения. Характер события, его специфика и масштаб определяет жанровый приоритет.

Таким образом, жанр - это исторически складывающийся тип произведения, в котором проявляется конкретное единство особенных свойств формы в ее основных моментах - своеобразной композиции, образности, речи, ритме. Но жанр не только форма, но и способ отражения действительности, реализуемый как форма устойчивого профессионального творческого поведения журналиста.

К жанрам, наиболее часто используемым при подготовке экономических и промышленных материалов в деловой и общественно-политической прессе относятся: хроника, заметка, новостное сообщение, репортаж, интервью, отчет, обозрение, статья, обзор, комментарий, колонка, рейтинг, мониторинг, прогноз.

В настоящее время возникает новый тип журналистского сообщения - обзоры рынка, рейтинги участников рынка. Поданная таким образом информация может давать представление о ситуации на фондовом рынке, факторах роста/падения индексов ценных бумаг, динамике котировок ценных бумаг, показывать изменения в сфере страхования. Этот жанр характерен для деловых журналов, в региональной общественно-политической прессе практически не встречается.

Появление и развитие в российской печати экономической проблематики вернуло на страницы печати такой жанр публицистики как комментарий. Когда-то была популярной рубрика "Актуальный комментарий", и журналисты говорили: "Это масло масляное". Подразумевалось, что комментарий не может быть написан на неактуальную тему. Если это комментарий, то в центре отображения такого публицистического материала всегда находится острая, актуальная проблема, которая не просто "нашумела" и "задела" всех, но и активно обсуждается в средствах массовой информации.

Комментарий на экономическую тему имеет свои особенности. Это:

- актуальный и интересный всем повод для комментария. Чаще всего, решение правительства, компании, предприятий обслуживания о повышении цен или тарифов на услуги;

- автор комментария - известный журналист или специалист. Комментарий малоизвестного лица по поводу происшедшего мало кого заинтересует. Вот почему часто комментарию предшествует такой текст: "Произошедшее мы попросили прокомментировать…» - следует имя.

Колонка - жанр отечественной журналистики, относительно новый, пришедший из-за рубежа. Колонка обычно занимает до 200 строк. В крупных газетах есть постоянные колумнисты. Колонка как оперативный отклик на происшедшее (или происходящее) по своей тональности полемична. Поскольку в колонке, как правило, взгляд автора не совпадает с общепринятой точкой зрения, он предлагает новое представление о ситуации. Персональная точка зрения - смысловое ядро колонки.

Рейтинг. Основным жанрообразующим фактором, определяющим своеобразие публикаций периодической печати, относимых к жанру рейтинга, выступает целевая установка. Цель публикации подобного рода заключается в том, чтобы осуществить определенную «ранжировку» сходных явлений по какому-то конкретному признаку. Эта цель достигается, прежде всего, за счет применения методов аналогии и сравнения. Явления, относительно которых составляются рейтинги, относятся к самым разным сферам деятельности -- экономике, финансам, политике, культурной жизни, спорту и т.д. Рейтинги часто публикуются как в специализированных, так и в общественно-политических изданиях. Их можно встретить на страницах газет и журналов, в теле- и радиопередачах. Популярность такого жанра объясняется тем, что аудитория СМИ хочет знать приоритеты, существующие на сегодняшний день в той или иной важной для них сфере.

Мониторинг. Тип публикаций, появляющихся на страницах современной периодической печати под рубрикой «мониторинг», получил свое название от активно используемого в настоящее время при изучении процессов, протекающих в обществе, одноименного вида социологического исследования. Мониторингом называется определенное «слежение» за каким-либо явлением, систематически повторяющийся «замер» одних и тех же параметров в определенной сфере деятельности. Предметом мониторинга выступают конкретные характеристики (выбор их зависит от цели мониторинга) различных явлений непосредственно в момент исследования.
В ходе мониторинга активно применяются разные методы, особенно статистические, контент-анализ и т.д. Мониторинг дает возможность увидеть «срез» какого-то явления, прежде всего в виде совокупности статистических данных, которые «обнаруживают» сиюминутную тенденцию развития этого явления. Указанные особенности предмета, цели, методов отображения действительности при подготовке публикаций, определяемых понятием «мониторинг», и становятся основой, определяющей характер этих публикаций как «представителей» самостоятельного жанра журналистики.

Прогноз. На страницах сегодняшней прессы журналисты в качестве авторов прогнозов выступают относительно редко. Чаще всего их составляют специалисты, эксперты, ученые соответствующей сферы деятельности. Так происходит, когда издание преследует цель -- дать серьезный прогноз. Причиной обращения журналистов именно к таким людям являются, разумеется, те знания, которыми они владеют. В оптимальном случае -- это точные знания. Опираясь на них, как раз и можно заглянуть в будущее. Но точность знаний о современном состоянии прогнозируемого явления -- не гарантия точности предвидения его будущего. Ибо, как заметил в своей статье «Прогноз прогнозов или прогноз о том, как надо строить прогнозы» философ Н. Шулевский, «любой прогноз предполагает выделение двух величин -- постоянной и переменной» [43]. У каждого жанра есть свои специфические особенности. Текст, посвященный промышленной тематике, может включать в себя такие компоненты как подведение итогов, рассказ об экспериментах, обобщение опыта, показ существующих достижений и критика недостатков. При работе над аналитическими жанрами следует учитывать, что журналистика интерпретации факта находится в центре особого внимания делового сообщества.

Заключение

Развитие экономики, функционирующей по капиталистическим принципам, опирающимся на конкуренцию, свободу предпринимательства, беспрепятственное действие законов спроса и предложения, непременно сопровождается развитием системы деловых средств массовой информации. Это неудивительно, если учитывать специфическую инфраструктурную функцию деловой прессы - обеспечение бизнес-коммуникаций. Как пишет известный исследователь российской прессы Д.А. Мурзин, «социальная функция [бизнес прессы]... состоит в том, чтобы обеспечивать удовлетворение информационных потребностей делового сообщества и быть инструментом общественного дискурса в сфере общественного производства и управления» [59]. Естественно, если меняются потребности делового сообщества, меняется и система деловой прессы как инструмента реализации своей специфической функции.

Деловая пресса России как самостоятельное направление российской журналистики реально существует - это подтверждает исследование, проведенное с использованием как общенаучных, так и специальных конкретно-социологических методик. В крупных городах страны (как правило, с численностью жителей более 500 тыс. человек) бизнес-издания неизменно занимают места в рейтингах предпочтений аудитории и пользуются постоянным вниманием со стороны специализированных на СМИ исследовательских фирм. В более мелких городах становление деловой прессы как самостоятельного типа СМИ идет с трудом. И даже внутри одного региона существует заметная разница в развитии деловых СМИ: в Новгороде, к примеру, оно происходит значительно быстрее, чем во Пскове или Республике Коми. Развитие экономической прессы во многом определяется развитием отраслей экономики: в регионах, где предпринимательская инициатива слаба, бизнес-пресса как особый тип изданий либо отсутствует вовсе, либо находится в зависимости от традиционных, ранее существовавших газет или журналов.

Негативные явления экономики и социальной жизни (недостаток инвестиций, безработица, задержки выплаты заработной платы, и т.д.) создают дополнительные трудности в развитии бизнес-прессы. Для последнего времени характерно проникновение деловых столичных изданий на областной рынок СМИ: наличие финансовых возможностей и жесткая конкуренция заставляют их искать дополнительную аудиторию в регионах.

В ближайшем будущем ожидать резкого увеличения спроса на экономическую информацию (следовательно - и на публикующую ее
прессу) оснований нет. Вне крупных столичных городов достаточная аудитория для их развития слаба или практически отсутствует. Интересы предпринимателей стоят в стороне от издательского бизнеса из-за его очевидно малой прибыльности в существующих экономических условиях. На состояние рынка деловых изданий существенное влияние оказывают как факторы местного характера (налоги, наличие полиграфических мощностей, взаимоотношения между властями и предпринимателями и т.п.), так и общеэкономического (соотношение рубля и доллара, таможенные пошлины, политика правительства в области СМИ). Там, где бизнес-пресса уже утвердилась на рынке СМИ, оснований утверждать о ее нежизнеспособности нет. Деловая пресса Петербурга, к примеру, несмотря на жестокое давление экономического кризиса 2008 года, оказалась наиболее приспособленной к выживанию в новых условиях. Благодаря современному внутреннему хозяйственному устройству и жесткой зависимости от читательской аудитории, интересов учредителей и издателей, она эффективно работает и демонстрирует живучесть вопреки внешним обстоятельствам. Что касается деловой прессы в регионах, то ее развитие идет в двух направлениях: либо газеты такого типа развиваются как вполне самостоятельные издания, с опорой на собственные силы, либо как дочерние структуры столичных СМИ. Единого подхода к определению типа «российское деловое издание» не существует: почти каждый регион страны характеризуется собственными нюансами [76].

В системе деловой прессы происходит дальнейшее перекраивание структуры журналистских жанров. Процесс стал следствием заметных изменений в языке и стиле газет. Анализ жанровой составляющей деловых изданий показывает, что самым широким спектром жанров журналистики обладает группа качественных бизнес-газет. В ней наблюдаются как информационно-новостные, так и исследовательские публикации. Заметка, информация, интервью, статья, обозрение, комментарий - все эти жанры журналистики, хотя и в различной форме, встречаются в группе качественных бизнес-СМИ. В группе специализированных деловых изданий жанровый спектр постепенно сужается в пользу аналитики - информационные материалы вытесняются глубоко проработанными статьями и обзорами. В других типологических группах (рекламно-информационные и бесплатные издания) процесс сужения жанрового разнообразия продолжается вытеснением аналитики. Происходит беспрестанный процесс смещения классических жанров, приводящий к появлению синтетических журналистских публикаций. Подчас смешиваются характерные признаки 2-3 из них. Мини-интервью, включенное в отчет, элементы репортажа, предваряющие статью, - обыденное явление в публикациях, помещаемых в деловых изданиях.

Таким образом, в ходе исследования мы пришли к следующим выводам:

1. Тема промышленности является одной из центральных тем на страницах областной общественно-политической газеты «Новый мир».

1. Подача материалов о промышленности в центральных деловых изданиях («Деловой Петербург», «Санкт-Петербургские ведомости», «Ведомости», «Эксперт» и др.) и региональной прессе имеет ряд специфических различий. Они наблюдаются также при сравнении изданий одного города: «Новый мир» и «Курган и Курганцы».

2. В областной общественно-политической газете «Новый мир» представлен достаточно узкий круг тем, освещающий состояние промышленности Зауралья:

· информация о том, как предприятия выходят из кризиса;

· о новинках на производстве («Вездеходом - по браконьерам», «По Москве на тракторе»);

· о новых технологиях («Олимпийский заказ варгашинцев»),

· о международных контрактах или участии в перспективном проекте («Малый бизнес легок на подъем», «Стальмост связал Россию и Францию»).

3. Жанровая палитра промышленных публикаций газеты представлена следующим образом: из 12 анализируемых материалов 4 - расширенная информация; 4 - корреспонденция + отчет; 3 - репортаж + отчет; 1 - аналитическая статья.

4. Недостатком, на наш взгляд, в освещении данной темы на страницах региональной прессы является отсутствие параллелей с общероссийской ситуацией (в частности, с близлежащими областями).

Библиография

1. Воронина О.В. Олимпийский заказ варгашинцев // Новый мир. - 2009. - 31 декабря.

2. Воронина О.В. Вездеходом - по браконьерам // Новый мир. - 2010. - 1 февраля.

3. Воронина О.В. Малый бизнес легок на подъем // Новый мир. - 2010. - 22 марта.

4. Воронина О.В. Заводы ищут специалистов // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. - С.11.

5. Воронина О.В. Трудно найти замену // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. С.11.

6. Воронина О.В. Куда пойти учиться? // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. С.11.

7. Воронина О.В. В инженеры со школьной статьи // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. - С.11.

8. Воронина О.В. Завод стал родным // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. - С.11.

9. Воронина О.В. По Москве на тракторе // Новый мир. - 2010. - 21 мая.

10. Воронина О.В. Стальмост связал Россию и Францию // Новый мир. - 2010. - 23 июля.

11. Актуальные проблемы журналистики. - М., 1997.

12. Аскользина, С.В. Вариативность образно-смысловых компонентов в экспрессивной структуре публицистического текста // Явление вариативности в языке. - Кемерово,1994.

13. Афанасьева, О.М. Реконструкция языковой картины мира публициста. - М., 2000.

14. Бороздина, Г.В. Психология делового общения. - М., 2002.

15. Брайант, Д., Томпсон, С. Основы воздействия СМИ. - М., 2004.

16. Бхлол, Р.К. Российская публицистика 2 пол. 1980-х гг. - Иваново, 1997.

17. Ветров, К.В. Социальный анализ СМИ России. - М., 2005.

18. Вечер, Л.С. Секреты делового общения. - Минск, 1996.

19. Викторук, Е.Н. Неклассические модели этической аргументации. - СПб, 2003.

20. Вырковский, А.В. Деловые журналы России и США: прошлое и настоящее. - М., 2009.

21. Ган, М.П. Газета американских деловых кругов «Уолл-стрит джорнэл» в системе современной ежедневной буржуазной печати США: история, типологические особенности и основные аспекты пропагандистской деятельности: дис. … канд. филол. наук. - М., 1984.

22. Глазкова, С.А. Деловой журнал как средство воспитания общественности // 300 лет российской журналистики: Материалы науч.-практ. конф. / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб, 2003.

23. Гласность и журналистика. 1985-2005. - М.,2006.

24. Головко, Б.Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2005.

25. Горбунов, А.П. Публицист за рабочим столом: В поисках нужного слова. - Иркутск, 1993.

26. Гордович, К.Д. Современная отечественная публицистика. - М.,1994.

27. Горячев, А.В. Работа над темой. - М., 1999.

28. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. - М., 2001.

29. Гуриев, С. Мифы экономики: Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики. - М., 2006.

30. Данкел, Ж. Деловой этикет. - М., 1997.

31. Деловая журналистика / А. Афанасьева, М. Блинова, Д. Борисяк, В. Вайсберг, А. Вырковский, П. Силуянова, М. Ховратович, А. Ходорковский. - М.: МедиаМир, 2012.

32. Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов. М.Дзялошинская. - М., 1999.

33. Дзялошинский, И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху: Некоторые особенности личности и профессиональной деятельности. М., 1994.

34. Дивненко, О.В. Имидж в бизнес-коммуникациях. - СПб, 2004.

35. Дьякова, Е.Г. Установление повестки дня: теория и технология. - Екатеринбург, 2005.

36. Еременко, А.В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий. Дисс. …канд. филол. наук // www.disserr.ru

37. Еременко, А.В. Деловая пресса: проблемы идентификации и типологизации // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тез. науч.-практ. конф. - СПб, 2004.

38. Еременко, А.В. Деловая пресса как специфическая информационная система // Проблемы массовой коммуникации в начале XXI в: Тез. науч.-практ. конф. - Воронеж, 2004.

39. Есин, Б.И. История русской журналистики (1703-1917). - М., 2000.

40. Глазкова, С.А. Деловой журнал как средство воспитания общественности // 300 лет российской журналистики: Материалы науч.-практ. конф. / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб, 2003.

41. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы. - М.: РИП-Холдинг, 2001.

42. Гришин, Н.А. Развитие региональной деловой прессы в России (на примере изданий Нижнего Новгорода) // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире: Материалы научно-практической конференции, Москва, 2-5 февраля 2005 г. Часть 1. - М.: 2005.

43. Зарецкая, Е.Н. Деловое общение. - М., 2002.

44. Журналист и журналистика российской провинции. Опыт исследования. - М., 1995.

45. Журналист и информация: учеб. пособие / под ред. С.Г. Корконосенко. СПб, 1994.

46. Засурский, Я.Н. БИНФО-2003: Деловая пресса России - ресурс поддержки предпринимательства [Электронный ресурс] // http://www.nisse.ru

47. Засурский, Я.Н. Журналистика в изменяющемся мире // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1991. - № 2.

48. Засурский, Я.Н. Журналистика в переходный период // Вести. Моск. ун- та. Сер. 10. Журналистика. - 1997. - № 5.

49. Засурский, Я.Н. Информационная безопасность: развитие доступа к информации // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 2.

50. Засурский, Я.Н. Масс-медиа второй республики. - М., 1999.

51. Засурский, Я.Н. РБК: бизнес на информации // Вестник Московского ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2007. - № 1.

52. Информационный портал отраслевой прессы. - Режим доступа: http://www.ccr.ru.

53. Информационный портал российских СМИ. - Режим доступа: http://www.pressa.ru.

54. Информационный портал «ЛегПромБизнес». - Режим доступа: http://www.textile-press.ru/

55. Кайда, Л.Г. Композиционная поэтика публицистики. - М., 2006.

56. Козлова, М.М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2000.

57. Кибанов, А.Я., Захаров, Д.К. и др. Этика деловых отношений. - М., 2002.

58. Костюков, Л.В. Журналистика мнений. - М., 2004.

59. Кройчик, Л. Система журналистских жанров // Корконосенко С. Основы творческой деятельности журналиста. - СПб, 2000.

60. Кузнецов, И.В. История отечественной журналистики (1917-2000). - М., 2002.

61. Кузнецов, И.Н. Информация: сбор, защита, анализ. - М., 2001.

62. Кулёв, В.С. Деловая пресса России // Вестник Московского университета. -Сер.10. - Журналистика. - 1994. - № 5.

63. Лазутина, Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. - М., 2000.

64. Массовая информация и коммуникация в современном мире. - М., 1991.

65. Майданова, Л.М. Аргументация в публицистическом тексте. - Свердловск, 1992.

66. Мансурова, В.Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации. - Барнаул, 2002.

67. Мельник, Г.С., Виноградова, С.М. Деловая журналистика: учебное пособие. - СПб: Питер, 2010. - 304 с.: ил.

68. Менделеев, А.Г. От событийной информации к авторизованной публицистике. - М., 2002.

69. Миронов, А.С. Приемы мягкой пропаганды в качественной прессе. - М., 2001.

70. Мисонжников, Б.Я. Деловая журналистика в печатных СМИ: магистерская программа дисциплины специализаций. СПб, 2007.

71. Мисонжников, Б.Я. Деловое издание в лабиринте медиарынка // Журналистика: исследования - методология - практика: Сб. статей / Отв. ред. Г.В. Жирков. - СПб, 2004.

72. Мисонжников, Б.Я. Теория и практика деловой журналистики: магистерская программа дисциплины специализаций. - СПб, 2007.

73. Мордовская, Е.И. Деловое издание в системе периодической печати: Типообразующие факторы, характер становления и развития: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Мордовская Екатерина Иннокентьевна. - М., 1998.

74. Московская промышленная газета. - Режим доступа: http://mpg.ru/newspaper/

75. Муладжанов, Ш.С. Капитал и пресса // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 1.

76. Мурзин, Д.А. Деловая пресса // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др. / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект Пресс, 2007.

77. МФИ-96: проблемы деловой прессы: Материалы форума, Москва-Санкт-Петербург, 26-27 нояб. 1996 г. и конф., Москва, 15 нояб. 1996 г. - М.: Акад. средств массовой информ., 1997.

78. Назаров, М.М. Медиа и власть в современной России // Соц.-гум. знания. - 2004. - № 1, 2.

79. Овсепян, Р.П. Периодическая печать России. Система, типология. - М. 1995.

80. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. - СПб, 2005.

81. Пельт, В.Д. Дифференциация жанров газетной публицистики. - М.,1984.

82. Петров, Р.В. Научная публицистика 60-90 гг. - М., 2000.

83. Письменная, Е.В. Этические коллизии в деловой журналистике: источники и пути разрешения: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Письменная Евгения Владимировна. - М., 2002.

84. Поелуева, Л.А. Факт в публицистике. - М., 1988.

85. Поелуева, Л.А. Условие истины: гносеол.основания достоверности публиц.информации // Вестн.Морд.ун-та. - 1995. - № 3.

86. Поэтика публицистики. - М., 1990.

87. Промышленные регионы России. - Режим доступа: http://www.promreg.ru/

88. Промышленно-строительное обозрение. - Режим доступа: http://www.spbpromstroy.ru/

89. Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 2005.

90. Публицистика: теория и практика. - М.,1995.

91. Рачеева, Т.В. Рассуждение в публицистическом тексте //Актуальные проблемы обучения русскому языку. - Смоленск, 1998.

92. Реснянская, Л.Л. Особенности развития газетно-журнальной периодики России. - М., 1996.

93. Риторические основы журналистики: Работа над жанрами. - М., 2006.

94. Сайты деловых изданий: «Коммерсант». - Режим доступа: http://www.kommersant.ru/, «Эксперт». - Режим доступа: http://www.expert.ru/economy/, «Экономика России: XXI век». - Режим доступа: http://www.ruseconomy.ru/about.html

95. Сергачёв, В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Сергачёв Владимир Яковлевич. СПб, 2000.

96. Слово и мысль в публицистике и массовой коммуникации. - Воронеж, 1995.

97. Солганик, Г.Я. Стилистический словарь публицистики. - М., 1999.

98. Старуш, М.И. Авторское «Я» в публицистическом произведении. - М., 1985.

99. Стюфляева, М.И. Образные ресурсы публицистики. - М.,1982.

100. Теплова, Л.А. Типология информационно-аналитических еженедельных журналов: На примере журналов “Коммерсантъ-Weekly”, “Деньги”, “Эксперт”, “Итоги”, “Профиль”, “Коммерсантъ-Власть” и “Компания”: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Теплова Людмила Анатольевна. - М., 2002.

101. Тертычный, А. Жанры периодической печати. - М. 2000.

102. Типология периодической печати / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2004.

103. Тулупов, В.В. Выпуск периодического издания: Современные подходы Тулупов В.В.- Воронеж, 2002.

104. Тулупов, В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама: Новые тенденции в издании газет.- Воронеж: Кварта, 2001.

105. Тулупов, В.В. Региональная пресса: характер трансформации в переходный период Вестник Московского ун-та. - Сер.10. - Журналистика. - 2003. - № 2.

106. Цао Юэхуа. Эволюция газетно-публицистического стиля на рубеже ХХ-XXI вв. - М., 2004.

107. Шкондин, М.В. Система средств массовой информации (Основы opганизации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества). - М., 2000.

108. Шкондин, М.В. Система средства массовой информации и пропаганды в СССР. - М., 1986.

109. Шкондин, М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М., 1995.

110. Шкондин, М.В. Трансформация СМИ России: системные аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2000. - № 1.

111. Шконди М. В. Экономические факторы трансформации СМИ. М., 1999.

112. Щелкунова, Е.Е. Публицистический текст в системе массовой коммуникации: Специфика и функционирование. - Воронеж, 2004.

Размещено на Allbest.ru