Динамика издательской политики "АСТ"

Кирпильцов потрясающий, удивительный писатель, и мы рады, что издательство АСТ взялось выпустить его книги.

4.1 Позиционирование в СМИ

Сведения о деятельности издательства «АСТ» публикуются как с специализированной литературе (журналы «Книжное обозрение», «Книжная индустрия»), так и в изданиях довольно разнообразной тематики, где увидеть подобную информацию довольно неожиданно.

Одна из рубрик ноябрьского выпуска газеты «Собеседник» -- «Люди на блюде» содержит маленький репортаж о вечеринке, устроенной по случаю выхода романа Эдуарда Тополя «Бисмарк. Русская любовь железного канцлера» (статья: «Тополь не встретился с Горбачевым»). Краткая статья (всего 4 абзаца) содержит упоминание о выпустившем книгу издательстве («АСТ»), о именитых гостях, посетивших презентацию, а также гостя, который не смог прийти, но был ожидаем - Михаил Сергеевич Горбачев, в это время презентовавший свои мемуары на Лейпцигской книжной ярмарке.

Иллюстративный ряд представлен довольно интересно: в центре - самая известная в лицо фигура - Лариса Долина, держащая в руке книгу о Бисмарке. Удачное цветовое решение: блондинка в красном как бы «обрамляет» белую книгу. Выше - фото писателя с восковой фигурой Бисмарка. Внизу слева - фото четы Дунаевских (Марина и Максим), тоже известных личностей.

Высочайшую работоспособность и креатив PR-отдела издательства можно оценить тем фактом, что даже в журнале «PLAYBOY» встречается информация о продукции «АСТ». (Глава из новой книги Пино Ровередо) Позиционирование начинается с подчеркивания эксклюзивности и сразу - слово-связка с тематикой журнала: «первый русский перевод одного из самых брутальных писателей Италии». На первом развороте статьи: слева - иллюстрация на всю страницу (для того, чтобы отделить мысли читателя от другого контекста журнала) показывает настроение книги: на первом плане бедная уставшая очень худая женщина, что-то пьющая и смотрящая на задний план, где обедают двое мужчин в соседней светлой комнате, где не видны трещины на стенах и зарубки на панелях. Эти двое словно «свет в окне» для женщины.

Сама глава оформлена по цвету с иллюстрацией: грязно-зеленый фон с бледно-желто-коричневым названием произведения крупными буквами. Красная строка - с огромной в 7 строк зеленой «Ч». Выноски оформлены в том же сочетании зеленого/желтого, вместо обычной вертикальной линейки отбитые фрагментом иллюстрации.

Заключение

Понятие «издательская политика» еще совсем ново для российского рынка и раскрывается обычно в таких характеристиках как : вид издательства и направление, периодичность выпуска, выбор авторов и способ подачи информации, работа с произведением, правовые отношения между автором, издательством и типографией, издательское планирование и тематика выпускаемой литературы. Некоторые исследователи относят сюда же позиционирование на рынке.

В первой части дипломной работы показано раскрытие этих ключевых характеристик с помощью трудов наиболее авторитетных российских авторов. Во второй - рассмотрение издательства АСТ в рамках понятия издательская политика.

Второе по величине издательство в России занимается выпуском литературы всех жанров и направлений. Выпускает более 800 наименований в год. Объем тиражей просто потрясает. Недаром издательство заявляет на своем сайте, что они - каждая пятая книга в России.

Ведя во время кризиса 2008-2010 гг. активную хищническую политику издательство впустило в свой состав несколько редакций, специализирующихся на своей конкретной целевой аудитории.

Грамотная работа с авторами помогла привлечь, удержать, вырастить многих известных писателей. Хорошо спланированные книжные серии до сих пор помогают пробиться многим молодым начинающим авторам, благодаря компановки их с уже «раскрученными».

Прекрасное оформление, ставшее уже частью визитной карточки издательство АСТ. Книги видны и сразу узнаваемы на любой полке любого книжного магазина. Проверенный временем выбор читателей.

Направленность на массовую аудиторию. К сожалению, дешевизну по цене с отрицательной стороны компенсирует огромное количество ошибок в издании. Тем не менее, эта продукция действительно позволяет человеку с доходом ниже среднего собрать у себя неплохую домашнюю библиотеку.

Позиционирование в СМИ довольно необычно: наряду с упоминанием в специализированных изданиях, информация об АСТ встречается и в довольно неожиданных местах.

Трудности 2012 года не стали для издательства роковыми. АСТ не потеряло свой суверенитет. Приняв помощь от Эксмо, оно смогло остаться независимым и по-прежнему является одним из крупнейших издательств страны, готовое постоянно отстаивать свои позиции.

Список использованной литературы

1.Библиотечно-библиографическая классификация : Рабочие табл. Для массовых библиотек. - М.: Либерея, 1997. - 688 с.

2.Большаков , М. В. Декор и орнамент в книге / М. В. Большаков. - М.: Книга, 1990. - 159 с.

3.Грэм, Г. Книжный бизнес : Практика книгоиздания и книжной торговли / Г. Грэм; пер. с англ. М. В. Дьячкова. - М. : РосКонсульт, 1999. - 281 с.

4.Добкин, С. Ф. Оформление книги : Редактору и автору / С. Ф. Добкин. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Книга, 1985. - 207 с.

5.Есенькин, Б. С. Логистика в книжном деле : учеб. для вузов / Б. С. Есенькин, М. Д. Крылова. - М.: МГУП, 2002. - 335 с.

6.Кудрявцев, А. Шрифт : История. Теория. Практика / А. Кудрявцев. - М.: Ун-т Натальи Нестеровой. 2003. - 248 с.

7.Книга как художественный предмет : в 2 ч. Ч. 1. Набор, фактура, ритм. - М., 1988. - 382 с. Ч. 2. Формат, цвет, конструкция, композиция, 1990. - 399 с.

8.Книга : энциклопедия. - М.: Большая Рос. энцикл., 1999. - 796 с.

9.Калинин, С. Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания 6 пособие для издателя / С. Ю. Калинин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2003. - 219 с. - (Кн. Дело).

10.Книгоиздательский бизнес : сб. ст. / пер. с англ. Б. В. Ленского. - М.: Бук Чембер Интернэшнл, 1993. - 444 с.

11.Книжный маркетинг : руководство к действию / пер. с англ. Б. Ленского. - М.: Терра, 1996. - 432 с.

12.Мильчин, А. Э. Культура книги : Что делает книгу удобной для читателя : справ. Пособие / А. Э. Мильчин. -- М. : Кн. Палата, 1992. - 224 с.

13.Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник / А. Э. Мильчин. - М.: Юристъ, 1998. - 472 с.

14.Мильчин А. Э. Справочник издателя и автора: Редакционно-издательское оформление издания / А. Э Мильчин, Л. К.Чельцова. - М.: Олимп, АСТ, 1999. - 686 с.

15.Менеджмент XXI века : пер. с англ. / под ред. С. Чоухарди. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 447 с.

16.Настольная книга издателя : справ. пособие для редактора, техн. редактора, верстальщика и художника / Е. В. Малышкин [и др.] - М.: АСТ: Олимп, 2004. - 811 с.

17.Накорякова К. М. Литературное редактирование / К.М. Накорякова. - М.: ИКАР, 2002. - 432 с.

18.Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. - М.: Азбуковник, 2000. - 940 с.

19.Оуэн, Л. Приобретение и продажа авторских прав на литературные произведения : практ. руководство для издателей России : пер. с англ. / Л. Оуэн. - М.: Аспект-Пресс, 1997. - 214 с.

20.Пикок Дж. Издательское дело : (Кн. от замысла до упаковки) : пер. с англ. / Дж. Пикок. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Эком : Тараев, 2000. - 421 с.

21.Памятная книга редактора. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Книга, 1988. - 415 с.

22.Редактирование. Общий курс : учеб. пособие / под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Изд-во МГУП, 1999. - 199 с.

23.Редакторская подготовка изданий: учебник / под ред. С. Г. Антоновой. - М: Логос, 2004. - 496 с.

24.Рисс, О. В. Что нужно знать о корректуре : маленькое пособие / О. В. Рисс. - 3-е изд., перераб. - М.: Книга, 1980. - 63 с.

25.Розенталь, Д. Э. Справочник по правописанию и литературному редактированию : (для работников печати) / Д. Э. Розенталь. - М. : Айрис Пресс, 2002. - 368 с.

26.Розенталь, Д. Э. Справочник по пунктуации : для работников печати / Д. Э. Розенталь. - М. : Книга, 1984. - 272 с.

27.Рывчин, В. И. Техническое редактирование / В. И. Рывчин, Е. И. Леонардова, А. И. Овчинников. - М.: Книга, 1977. - 248 с.

28.Рудер, Э. Типографика : Руководство по оформлению // Э. Рудер. -- М.: Книга, 1982. - 286 с.

29.Словарь новейших иностранных слов (конец ХХ - начало ХХI вв.) : более 3000 слов и словосочетаний / Е. Н. Шагалова. - М.: АСТ: Астрель, 2009. - 943, [1] с.

30.Справочник по русскому языку: правописание, произношение, литературное редактирование / Д.Э. Розенталь, Е. В. Джанджакова, Н. П. Кабанова. - М.: Айрис-пресс, 2009. - 496 с.

31.Теория и практика редактирования: Хрестоматия / сост. Н. М. Сикорский, А. П. Толстяков. - М.: МПИ, 1990. - 382 с.

32.Толковый словарь по книжному бизнесу : осн. термины / Б. С. Есенькин [и др.]; под ред. Ю. Ф. Майсурадзе. - М.: МГУП, 2001. - 159 с. - (Кн. дело).

33.Трикер, Р. И. Карманный справочник директора. Основы корпоративного управления : от А до Я : пер. с англ. / Р. И. Трикер. М.: Олимп-Бизнес, 2002. - 304 с.

34.Художественное конструирование и оформление книги. - М. : Книга, 1971. - 248 с.

35.Чихольд, Я. Облик книги : Избр. ст. о кн. оформл.: пер. с нем. / Я. Чихольд. -- М.: Книга, 1980. - 239 с.

36.Шацкин, Л. Математика книготорговли : пер. с англ. / Л. Шацкин. - М.: МГУП, 2001. - 120 с.

Размещено на Allbest.ru