Динамика издательской политики "АСТ"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

издательский политика рынок себестоимость

В данном исследовании изучается деятельность АСТ как одного из крупнейших издательств: работа с авторами, особенности редакторского подхода и формирование узнаваемого стиля (дизайна) издания, борьба и сотрудничество с конкурентами, реклама и сбыт, отзывы об издательстве в СМИ.

Актуальность. В 2012 г книжное общество потрясли слухи о том, что два крупнейших издательства страны - Эксмо и АСТ собираются объединиться в одно, что фактически привело к монополии. Слухи возникли из-за судебного разбирательства - АСТ обвиняли в уклонении от налогов с помощью фирм-однодневок. Плюс оставались старые долги еще с 2005 года. В свете этих событий, мы считаем, что было бы интересно показать, как издательство справилось с трудностями, а также дальнейшие планы по развитию и сохранению своих позиций.

Степень разработанности темы. Понятие «издательская политика» еще совсем новое для России и пока не имеет точного определения. В открытом доступе этой теме посвящено едва ли две-три работы. К тому же последствия скандала 2012 года совсем недавно оптимизированы, и не все итоги еще подведены.

Новизна. Самая последняя информация об издательстве АСТ и анализ его продукции.

Методологической базой работы явились научные труды А. Э. Мильчина (1998), К. М. Накоряковой (2002), С.Г. Антоновой (2004), Н. М. Сикорского и А. П. Толстякова (1990), а также многих других.

Целью исследования является изучение динамики (развития) издательской политики АСТ с 2005 по настоящее время.

Задачи: проследить, что именно понимается под термином издательская политика в российском книжном обществе; кратко рассказать от истории и современном состоянии издательства АСТ; выявить основные векторы развития; проанализировать продукцию издательства; изучить освещение в СМИ.

Объект исследования - издательская политика.

Предмет - издательская политика АСТ за 2005 - 2013 гг.

Методы: системный, сравнительно-исторический, контент-анализ.

Практическая значимость исследования обусловлена тем, что материалы работы могут быть использованы издателями для улучшения качества выпускаемой литературы. Содержание работы, ее основные положения и выводы могут быть использованы для предпосылок появления у довольно часто использованного понятия «издательская политика» строгого определения и места в ряду других понятий издательского дела, сходных по смыслу.

Структура дипломной работы определяется целью и последовательностью поставленных задач. Диплом состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, содержащего 54 позиции, экономической и практической части, приложений.

В экономической части автор дипломного проекта делает предварительный расчет себестоимости книги Сергея Садова «Выбор».

В практической части дипломного проекта, представлена редакторская правка главы фантастического произведения Сергея Садова «Князь Вольдемар Старинов - 3» (рабочее название: «Выбор»). Текст взят с официального сайта писателя и не подвергался до этого никакой правке.

1.Понятие «издательская политика» в реалиях современного книжного рынка

В специализированной литературе давно разграничили понятия издательское дело, издательская деятельность, книгоиздание, книжное дело, а вот в отношении издательской политики не все так просто. Конкретное определение термина в исследованной литературе выявить не удалось. Обычно он раскрывается в таких характеристиках: вид издательства и направление (универсальное, специализированное), периодичность выпуска, выбор авторов и способ подачи информации, работа с произведением, правовая ответственность между автором и издателем, между издательством и типографией, издательское планирование, тематика выпускаемой литературы. В некоторых источниках сюда же относят и маркетинг (особенно стимулирование, позиционирование и продвижение), в других - это разные понятия. (Мы выбираем первую точку зрения, так как узнаваемость и репутация издательства во многом влияет на его успешность.)

Рассмотрим каждое из выявленных нами понятий:

1.1 Издательство и его виды

Любое издательство -- это предприятие государственного, общественного, кооперативного или частного характера, своеобразная медиа - компания, работающая в сфере науки, литературы, музыки, искусства. Ее продукция может не только воспроизводиться, но и распространяться посредством разных каналов торговли, Интернета, а также самим издателем. Распространение издательской продукции в зависимости от бизнес - модели издательства и целей его существования, может осуществляться платным и бесплатным способом.

Сущностью издательской деятельности является распространение определенной информации, а также создание прибавочной стоимости предметов авторского права. Любое издательство может приобрести авторское право на издаваемое произведение у писателя, художника, организует изготовление и распространение произведения. При этом автор может рассчитывать на выплату разового вознаграждения и на выплату обусловленного в договоре процента от выручки за реализацию произведения.

Существует множество видов издательств. Это зависит от различных факторов.

В зависимости от масштаба деятельности издательства бывают крупные, средние и малые. Крупные издательства - более 100 названий в год, тираж более 1 млн. Есть издательства, которые выпускают по 5000 названий в год, тираж 40 млн. 50-80 издательств в России отвечают критерию крупного издательства. Средние издательства - выпускают от 100 до 20 названий в год. Мелкие издательства - менее 20 названий в год.

Издаваемая литература, ее виды и читательское назначение определяют универсальные и специализированные издательства.

Различаются данные предприятия также по форме собственности: частные, акционерные, кооперативные, партийные, издательства общественной организации и государственные.

Учитывая цели предпринимательской деятельности, издательства можно классифицировать как некоммерческие и коммерческие, а административно-территориальный признак - транснациональные, национальные и местные. Кроме того, следует заметить, что по знаковой природе информации издательства выпускают текстовые книги, электронные издания, картографическую продукцию, нотные издания, а также издания для слепых и слабовидящих.

1.2 Издательское планирование

Объектами издательского планирования являются издания, находящиеся на разных стадиях подготовки и выпуска, а также материальные и финансовые ресурсы. Первостепенное значение при планировании работы издательства имеет план выпуска.

План выпуска - это перечень изданий, намеченных издательством к выпуску в течение определенного времени с основными характеристиками каждого издания, указанием способа печати, намечаемого срока выпуска, типографии, в которой размещен заказ, состояния издания на момент составления плана.

Для организации своевременной подготовки изданий к редакционной работе формируется еще один план - план редакционной подготовки.

Для целей планирования и учета издательской продукции разработана своя система измерительных величин, которую используют при определении количественных показателей выпуска, учете движения материальных и финансовых ресурсов, при формировании себестоимости и отпускной цены, определении потребности в бумаге и переплетных материалах, расчетах с полиграфическими предприятиями, а также для целей статистики.

Издательская деятельность характеризуется такими показателями, как ассортимент выпуска, объем выпуска, тираж и листаж изданий.

Ассортимент издательской продукции - это число изданий (названий), выпущенных одним издательством, группой издательств или всеми издательствами страны за какой-то период. При этом каждый том многотомного издания считается отдельным изданием. В свою очередь, под изданием понимается произведение печати, полиграфически самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую обработку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации.

Издания делятся на новые и повторные. Новым для каждого издательства считается издание, которое либо выпускается им впервые, либо, если ранее оно им издавалось, выпускается в новой редакции или в новом оформлении. Повторным изданием (переизданием) считается выпуск издания, которое уже выпускалось данным издательством. Оно может быть дополненным, исправленным, пересмотренным, расширенным, стереотипным.

Под экземпляром понимается каждая отдельная единица тиража издания.

Тираж - общее число экземпляров издания, а общий тираж для данного издательства - сумма тиражей изданий, выпущенных издательством за определенный период.

Единицами измерения объема изданий являются авторский лист, учетно-издательский лист, печатный лист.

Авторский лист. Это единица измерения объема авторского оригинала.

Авторский лист равен 40000 печатных знаков прозаического текста (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и считая неполные концевые строки за полные), 700 строкам стихотворного произведения или 3000 см кв. площади изобразительного материала.

Технология подсчета объема произведения приводится в «Инструкции по исчислению объема литературного произведения в авторских листах» (см.: Нормативные материалы по издательскому делу: Справочник. - М., 1987. - С. 96-100.).

Учетно-издательский (издательский) лист. Это единица измерения объема всего напечатанного в книге материала, как созданного автором, так и не являющегося результатом авторского труда (колонцифры, оглавление или содержание с заголовками, полностью повторяющими заголовки внутри издания, издательская аннотация, выходные сведения, редакционное предисловие и др.). В цифровом выражении исчисляется так же как авторский лист.

Печатный лист Ї это единица измерения объема полиграфически оформленного издания. Различают физический и условный печатные листы.

Физический печатный лист равен половине бумажного листа стандартного формата.

Условный (приведенный) печатный лист Ї это печатный лист, приведенный к формату 60 x 90 см, который служит учетной единицей. Для приведения к нему печатных листов другого формата используются коэффициенты перевода физических печатных листов в условные:

Таблица

Формат бумаги, см	Площадь печатного листа, см кв.	Коэффициент перевода
60x90	5400	1,00
60x84	5040	5040 ?5400 = 0,93
70x90	6300	6300 ? 5400 = 1,17
75x90	6750	6750 ? 5400 = 1,25
70x100	7000	7000 ? 5400 = 1,3
84x108	9072	9072 ? 5400 = 1,68

Объем издания в условных печатных листах указывается в выпускных данных.

Представление о масштабах деятельности того или иного издательства дает такой показатель, как общий листаж выпущенной продукции, единицей измерения которого является печатный лист-оттиск. Листаж определяется умножением объема издания в печатных листах на тираж.

По общему листажу в приведенных к формату 60х90 см печатных листах-оттисках издательство устанавливает количество бумаги, необходимое для выпуска изданий (исходя из средней массы 1 млн. листов-оттисков), а по числу печатных листов-оттисков имеет представление о загрузке типографий и рассчитывается с ними за изготовление тиражей.

Существуют показатели, которые помогают издателю ориентироваться в том, насколько экономично используется закупаемая им для изданий бумага. Известно, что число печатных знаков в печатном листе (его емкость) не является величиной постоянной. В зависимости от формата полосы набора, применяемого кегля шрифта, от некоторых других факторов, это число может быть различным. Поэтому используется такой показатель, как коэффициент емкости условного печатного листа - отношение объема издания в учетно-издательских листах к объему его в условных печатных листах. Чем выше этот коэффициент, тем вместительнее условный печатный лист.

При выборе формата для конкретного издания издатель может ориентироваться на коэффициент использования площади бумаги - отношение площади полосы к площади страницы до обрезки блока или книги в обложке, выраженное в процентах (см. ОСТ <Издания книжные и журнальные. Основные параметры издательско-полиграфического оформления>).

При планировании некоторых параметров издательской деятельности (например, издательской себестоимости) используются также средние количественные показатели (средний объем издания, средний тираж, средняя емкость, средний коэффициент емкости).

Использовать средние величины необходимо при анализе однородных групп изданий.

Издательское планирование необходимо для обеспечения требуемых сроков выпуска изданий.

Виды издательских портфелей:

Издательский портфель Ї это произведения в незавершенном производстве, находящиеся на разной стадии редакционно-издательской обработки.

По месту нахождения произведений в незавершенном производстве издательские портфели делятся на договорный, редакционный и производственный.

Договорный портфель. Сюда входят произведения, которые еще создаются авторами по авторскому договору заказа, а также находящиеся у авторов на доработке или уже представленные в издательство, но не одобренные издательством. Сюда же относят авторские оригиналы произведений, поступивших в издательство самотеком, т.е. не по заказу издательства, но которые могут быть приняты к изданию.

Редакционный портфель. Включает уже принятые к изданию, одобренные, но находящиеся на стадии редакционной обработки произведения.

Производственный портфель. Состоит из произведений, находящихся на разных стадиях производственного процесса до сдачи тиража в книготорговую сеть или поступления его на склад издательства.

Размер каждого портфеля, выраженный в издательских листах, взятый на любой день подсчета, называется портфельным запасом или остатком портфеля.

Портфельный запас, обеспечивающий нормальную работу издательства и планомерный выпуск книг (нормативный портфельный запас) определяется путем умножения среднего объема однодневного выпуска в целом по издательству или по разделам выпускаемых книг (различающихся по трудоемкости и сложности подготовки) на нормативный срок нахождения книг в портфеле (устанавливается в издательстве на основе опыта работы).

Чтобы портфельные запасы обеспечивали стабильную работу издательства, необходимо постоянно восполнять портфельные запасы. Для этого существует план движения портфелей - план, по которому издательство определяет, каким должен быть объем пополнения каждого издательского портфеля.

( Маркус В.А. «Организация и экономика издательского дела» (М., 1983). )

2.Работа издательства с автором

2.1 Основные положения авторского договора

Закон 'Об авторском праве и смежных правах'

До 3 августа 1992 года на территории России действовали типовые издательские договоры, утвержденные приказом Председателя Госкомиздата СССР 24 февраля 1975 года. Договоры были универсальными, т.к. регулировали вопросы издания любых произведений. Они имели силу подзаконных актов.

С введением в действие с 3 августа 1992 года Основ гражданского законодательства СССР и республик (раздел IV «Авторское право»), а затем через год - нового Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах», положение коренным образом изменилось. Теперь участники издательского договора стали практически свободны в выборе условий договора, в том числе в определении размера вознаграждения за издание произведений.

В настоящее время в соответствии со статьей 31 Закона для признания сделки на передачу авторских прав необходимо отразить наличие только двух существенных условий, указать:

· какие права передаются издателю: исключительные либо неисключительные на воспроизведение (издание) и распространение экземпляров произведения путем продажи или иным образом;

· размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за использование произведения.

При этом размер вознаграждения может быть определен либо в виде роялти - процента от дохода, полученного издателем от реализации книг (если тираж издаваемого произведения в договоре не определен), либо в виде фиксированной суммы платежа, в том случае, если тираж в договоре определен.

В то же время, если в издательском договоре указан пункт о том, что за издание книги неограниченным тиражом издатель выплачивает автору фиксированную сумму, то такое условие в судебном порядке может быть признано недействительным. А признание судом недействительным одного из существенных условий издательского договора может аннулировать сделку в целом.

2.2 Охраняемые и неохраняемые произведения

К объектам, охраняемым авторским правом, относятся существующие в некой объективной форме, которая может быть воспринята третьими лицами, произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от того, кому предназначены плоды этого труда, независимо от способа выражения содержания творческой деятельности, от уровня и достоинств произведения, наконец, независимо от того, было это произведение обнародовано или нет.

Особой категорией произведений, охраняемых авторским правом, являются составные произведения, которые включают произведения других авторов.

Произведение охраняется с того момента, как оно было создано.

К числу неохраняемых произведений, то есть, тех, на которые не распространяется действие закона об авторском праве в Российской Федерации, относятся:

официальные документы (законы, судебные решения, иные тексты, законодательного, административного и судебного характера), а также их официальные переводы;

государственные и муниципальные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и иные символы и знаки);

произведения народного творчества;

сообщения о событиях и фактах, имеющие информационный характер;

некоторые произведения иностранных авторов, впервые опубликованные за рубежом (имеются в виду произведения, опубликованные за рубежом до 27 мая 1973 года, времени вступления СССР во Всемирную конвенцию об авторском праве);

произведения, срок охраны которых в соответствии с действующим законодательством истек.

2.3 Объекты и субъекты авторского права

Авторское право распространяется как на обнародованные произведения, так и на необнародованные, но уже существующие в какой-либо объективной форме:

· письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и т.д.);

· устной (публичное произнесение, публичное исполнение и т. д.);

· звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, цифровой, оптической и т. д.);

· изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино-, теле-, видео-, или фотокадр и т. д.);

· объемно-пространственной (скульптура, модель, макет, сооружение и т.д.).

Авторское право распространяется не только на произведение в целом, но и на отдельные его части, то есть на те части произведения, которые сами являются оригинальными.

В соответствии с законом, объектами авторского права являются:

литературные произведения (включая программы для ЭВМ);

драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;

хореографические произведения и пантомимы;

музыкальные произведения с текстом или без текста;

аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);

произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства;

фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;

географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;

другие произведения.

К объектам авторского права также относятся:

производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений науки, литературы и искусства);

сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Субъектом авторского права является автор. Если же произведение создано совместным трудом нескольких человек, то они являются соавторами. В этом случае авторское право принадлежит им совместно на произведение в целом.

Взаимоотношения между соавторами определяются, как правило, соглашением между ними.

Авторское право относит к субъектам и носителям производных прав, каковыми являются наследники и правопреемники автора. Субъектами авторского права являются и лицензиаты, то есть лица, получившие лицензию на право использования произведения в определенных пределах.

Особо закон оговаривает авторское право на служебные произведения, то есть на произведения, созданные в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателя. В этом случае оно принадлежит автору служебного произведения. Однако исключительные права на использование такого произведения принадлежат лицу, с которым автор состоит в трудовых отношениях, если договор между ними не предусматривает иное.

2.4 Субъективные авторские права

Авторские права закон делит на неимущественные и имущественные. В отношении произведения, которое он создал, автору принадлежат следующие неимущественные права:

право признаваться автором произведения (право авторства);

право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо без обозначения имени, то есть анонимно (право на имя);

право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование), включая право на отзыв;

право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора).

Имущественным правом автора является право на использование произведения, включающее права:

воспроизводить произведение (право на воспроизведение);

распространять экземпляры произведения любым способом: продавать, сдавать в прокат и так далее (право на распространение);

импортировать экземпляры произведения в целях распространения, включая экземпляры, изготовленные с разрешения обладателя исключительных авторских прав (право на импорт);

публично показывать произведение (право на публичный показ);

публично исполнять произведение (право на публичное исполнение);

сообщать произведение (включая показ, исполнение или передачу в эфир) для всеобщего сведения по кабелю, проводам или с помощью иных аналогичных средств (право на сообщение для всеобщего сведения по кабелю);

переводить произведение (право на перевод);

переделывать, аранжировать или другим образом перерабатывать произведение (право на переработку).

Если автор разрешил использовать свое произведение другому физическому или юридическому лицу, он имеет право на получение от него авторского вознаграждения за разрешение на использование и за само использование произведения. В этом случае это есть реализация его имущественных прав.

Главное же содержание авторского права заключается в том, что исключительные права на произведение, как имущественные на его использование, так и неимущественные, принадлежат автору.

2.5 Авторский договор

Виды авторского договора. Передача исключительных и неисключительных прав

Авторским договором называется соглашение между автором (авторами) произведения науки, литературы, искусства, охраняемого авторским правом, и пользователем (юридическим или физическим лицом), в соответствии с которым автор (авторы) передает пользователю свои имущественные права, связанные с произведением.

Договор может предусматривать передачу имущественных прав полностью или частично, на определенный срок, с распространением его действия на определенную территорию.

Авторское право предусматривает два основных типа авторского договора:

авторский договор на передачу исключительных прав, разрешающий использование произведения определенным способом и в установленных пределах только лицу, которому эти права передаются;

авторский договор на передачу неисключительных прав, разрешающий использование произведения и другим лицам, в том числе самому обладателю исключительных прав, заключившему авторский договор.

Авторский договор заключается в письменной форме и, по желанию сторон, может быть заверен нотариально. Договор может быть изменен, прекращен или расторгнут также только письменно.

В каждом отдельном случае издатель и автор выбирают и согласуют оригинальный текст авторского договора.

Следует отметить, что авторский договор не обязательно представляет собой единый документ. Он может включать и различного рода дополнительные соглашения.

Авторское право предусматривает возможность заключения еще одного вида договора - авторского договора заказа. По договору заказа автор обязуется создать произведение в соответствии с условиями договора и передать его заказчику. Особенность авторского договора заказа состоит в том, что заказчик обязан в счет обусловленного договором вознаграждения выплатить автору аванс. Размер, порядок и сроки выплаты аванса устанавливаются в договоре по соглашению сторон.

2.6 Содержание авторского договора

В соответствии с законом, авторский договор должен предусматривать следующие обязательные положения:

способы использования произведения (конкретные права, передаваемые по данному договору);

срок и территорию, на которые передается право;

размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за каждый способ использования произведения, порядок и сроки его выплаты.

Правами, которые передаются по договору, не могут быть права на произведение, еще не существующее и которое автор может создать в будущем. Права на использование произведения, прямо не переданные по договору, считаются не переданными. Права, переданные по авторскому договору, могут передаваться полностью или частично другим лицам только в том случае, если это прямо предусмотрено договором.

При отсутствии в тексте авторского договора указания срока, на который передается право, договор может быть расторгнут автором по истечении пяти лет с даты его заключения, если пользователь будет письменно уведомлен об этом за шесть месяцев до расторжения договора. По истечении срока действия договора все права возвращаются автору и издательство не вправе тиражировать договорное произведение. Однако договор должен предусматривать возможность реализации экземпляров тиража, изготовленного в соответствии с договором.

При отсутствии в авторском договоре условия о территории распространения произведения, оно может распространяться только на территории Российской Федерации. То же самое можно сказать о переводе произведения на другие языки. Вознаграждение автору определяется в авторском договоре.

Согласно пункту 7 статьи 31 Закона об авторском праве, условия авторского договора, противоречащие Закону, являются недействительными.

2.7 Нарушение авторского договора

В соответствии со статьей 34 Закона об авторском праве любые нарушения обязательств, зафиксированных в авторском договоре, влекут за собой ответственность. Кроме того, ответственность за нарушение обязательств предусмотрена и в главе 25 первой части Гражданского кодекса Российской Федерации.

Нарушения положений авторского договора может быть как со стороны издательства, так и со стороны автора.

Среди возможных нарушений авторского договора со стороны издательства отметим следующие:

невыпуск произведения в свет;

просрочка в выплате авторского гонорара;

искажение произведения.

Возможны и иные нарушения. Если они не могут быть отрегулированы сторонами в ходе переговоров, решение по ним принимаются в ходе судебного разбирательства.

Нарушения со стороны автора могут быть следующими:

непредставление произведения издательству;

передача автором права на произведение третьим лицам.

Иски по поводу нарушения авторских прав рассматриваются в арбитражных судах.

(Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М. «Экономика и организация издательского дела. Краткий курс»)

3.Издательская политика АСТ за 2005-2013 гг.

История

В конце 1980-х Андрей Герцев задумал открыть собственную книгоиздательскую фирму. К этой идее он пришел в процессе собирания собственной библиотеки. Андрей занялся изучением издательского бизнеса. Несколько лет по выходным он уезжал в Ригу и Вильнюс на собрания Клуба книголюбов. В 1990 году Андрей Герцев, Сергей и Татьяна Деревянко открыли ТКО «АСТ» (творческое кооперативное объединение «АСТ»). Аббревиатура «АСТ» сложилась из имен основателей фирмы. Также в работе кооператива принял участие Яков "Хелемский. Поначалу фирма занималась торговлей, а издавать книги начала с 1992 года. Одними из первых в «АСТ» вышли романы Роберта. "Ладлэма, Александра Дюма, Гарольда HYPERLINK ""Роббинса, а также книги по мотивам сериалов «Богатые тоже плачут« и «Рабыня "Изаура«. В 1993 году по решению учредителей ТКО «АСТ» разделилось на две части: фирму «АСТ» возглавил Андрей Герцев, а в «АСТ-Пресс« ушли Сергей и Татяна Деревяннко^[17].

В 2003 году Андрей Герцев стал учредителем издательства «Астрель-СПб«, которое в основном занимается художественной и детской литературой.

Вот уже 20 лет является признанным лидером российской книжной индустрии.

В 2012 году произошли большие изменения в российском книжном бизнесе, которые коснулись и Издательской Группы АСТ - лето было посвящено реструктуризации. Начали применять новые маркетинговые стратегии. На данном этапе формируются новые редакционно-издательские группы. Также стараются усилить позиции и возможности редакционных брендов, уже зарекомендовавших себя на рынке: CORPUS, «Редакция Елены Шубиной», «Планета Знаний» и др.

3.1 Общая информация об издательстве АСТ

Просмотрим и проанализируем информацию с самого сайта АСТ и из других источников:

Издательская Группа АСТ - одно из крупнейших издательств, занимающее лидирующие позиции на российском книжном рынке. Она выпускает книги практически всех жанров для самой широкой аудитории.

В группу АСТ входит более ста компаний, владельцем большей их части является кипрский офшор A.A.B.P. Advanced Achievement Books Publishers Ltd., а он, в свою очередь, принадлежит физическим лицам Андрею Герцеву и Якову Хелемскому (по 33,35 %), Олегу Бартеневу и Игорю Феоктистову (по 9,52%), Юрию Хацкевичу (9,51%), Юрию Дейкало (4,75%). Обороты компании не раскрываются, по оценкам конкурентов, выручка группы за июнь 2010 -- июль 2011 года составила 5,7 млрд руб.

Пропагандируемая цель: предоставить читателю максимально большой выбор литературы, соответствующей его личным и профессиональным интересам. Постоянно знакомить читателей с книжными новинками, открывая новые имена и произведения.

Многие выпущенные книги завоёвывают лучшие места на литературных конкурсах и награждаются престижными литературными премиями, такими как «Русский Букер», Большая книга», «Рукопись года», «Национальный бестселлер» и др. В то же время «АСТ -- обладатель 10 антипремийHYPERLINK." «Абзац», что является абсолютным рекордом. Так, в 2008 году издательство получило премий из шести.» (Информация взята с сайта «Российская литературная энциклопедия»)

Издается практически вся русская и зарубежная классика, учебники и учебные пособия, великое разнообразие прикладных книг. Примерно на эти направления и разделен их каталог книг. Нетрудно заметить, что основной объем выпуска относится к художественной литературе, информация по которым постоянно обновляется.

«АСТ сотрудничает с крупнейшими иностранными литературными агентствами с целью быть в курсе мировых литературных трендов и добиться возможности предложить их первыми на отечественном рынке». Абсолютная правда, тому подтверждение - серии «Сумерки», «Голодные игры» и мн. др.

В авторском портфеле присутствуют известные имена: лауреаты литературных премий; самые популярные и модные авторы; медиазвезды; актеры; телеведущие и журналисты; политики и общественные деятели.

Среди них: Анатолий Брусникин, Михаил Веллер, Екатерина Вильмонт, Януш Леон Вишневский, Юлия Гиппенрейтер, Дмитрий Глуховский, Полина Дашкова, Роман Злотников, Александр Кабаков, Даниил Корецкий, Татьяна Луганцева, Сергей Лукьяненко, Александр Мазин, Анна Малышева, Сергей Минаев, Елена Михалкова, Мирзакарим Норбеков, Виктория Платова, Наталья Правдина, Павел Санаев, Александр Свияш, Татьяна Соломатина, Владимир Сорокин, братья Стругацкие, Виктор Суворов, Сергей Тармашев, Витория Токарева, Эдуард Тополь, Сталик Ханкишиев, Елена Чижова, Юлия Шилова, Михаил Шишкин, а также Дэн Браун, Анна Гавальда, Джон Гришэм, Стивен Кинг, Дуглас Коупленд, Пауло Коэльо, Станислав Лем, Джоанна Линдсей, Колин Маккалоу, Джудит Макнот, Стефани Майер, Чак Паланик, Джеймс Паттерсон, Уилбур Смит, Бертрис Смолл, Николас Чарльз Спаркс, Даниэла Стил, Дж.Р.Р.Толкин, Джон Фаулз, Сидни Шелдон.

Сегодня АСТ это:

-- Каждая 5-я книга в России

-- Сильнейшая в стране редакционная команда;

-- Интеллектуальная и развлекательная литература;

-- Самые современные тренды на книжном рынке;

-- Сохранение интеллектуального мирового наследия;

-- Мировые бестселлеры;

Ежемесячно из печати выходит более 800 новых книг (без учета допечаток и переизданий). Отдельным направлением деятельности АСТ является издание журналов - «Рыбалка на Руси», Спиннинг Traveller, Нахлыст, Охота, Большой Бизнес, Что Нового в науке и технике, Часы, JW, Make Up, Estetica, Друг. Журнал для любителей кошек, Друг. Журнал для любителей собак, В мире животных, В мире растений. А также каталоги: Наручные часы, Watches, Toys for Boys, Jewellery и другие издания, рассчитанные на различные группы читателей. Продукция Издательской группы АСТ распространяется через самую развитую в России и странах СНГ книготорговую сеть «Буква», в которую сейчас входят более 200 магазинов.

Крупнейшие издательские и книготорговые структуры в странах бывшего СССР активно представляют на своих рынках книги издательской группы АСТ. На сегодня АСТ - единственная в России издательская структура, развивающая мощную систему оптово-розничной поставки, способная в полной мере удовлетворить спрос розничных магазинов.

Особенностью работы на рынке стало создание и развитие собственной сети реализации в Москве. Постоянно расширяется сеть фирменных магазинов. Через крупных оптовых покупателей книги поступают на прилавки киосков и уличных торговцев. Оптовые покупатели получают книги с полностью автоматизированного склада «Видное», не имеющего аналогов в России. Склад рассчитан на 15'000'000 экземпляров более 15'000 наименований. Введен в строй современный автоматизированный торгово-складской комплекс на Варшавском шоссе. В распоряжении партнеров ИГ АСТ более чем 40'000 наименований книг Издательской группы АСТ и других крупнейших издательств России. Мощности комплекса позволяют отгружать в месяц до 2'500'000 книг, полностью подготовленных к розничной продаже.

3.2 Редакции

Corpus

Было создано по инициативе Издательской группы АСТ и вошло в корпорацию на правах импринта, самостоятельно формирующего свою издательскую политику. Главным редактором является Варвара Горностаева, хорошо известная на российском книгоиздательском рынке благодаря многолетней плодотворной работе в издательствах «Иностранка» и «КоЛибри».

Цели и ценности бренда: удовлетворение потребностей своей аудитории в качественной переводной литературе (художественная и нон-фикшн).

Основной упор делается на качество перевода, редактуры и художественное оформление изданий, а при выборе изданий для перевода -- на отбор текстов, заслуживших высокую оценку у зарубежных коллег и в мировой прессе.

Основная задача Corpus -- не следовать за спросом читателя, а прежде всего формировать его вкус. Предлагать новый жанр или отдельные книги, которые ранее не были апробированы на нашем рынке, или преподносят старые жанры в совершенно новой форме. Так произошло с книгой Лунгиной «Подстрочник». Старый, как мир, жанр автобиографических мемуаров, здесь, благодаря предыстории книги (успешная демонстрация фильма по телевизору), предстал новым и привлекательным до такой степени, что другие издательства стали подражать «Подстрочнику» и в содержании, и даже в оформлении. Издательство выпускает книги разных жанров, способные заинтересовать его аудиторию: как художественную литературу, так и non-fiction и прикладную.

Основные направления:

Современная мировая проза, самые значительные и заметные произведения мировой литературы наших дней в лучших переводах, выполненных мастерами всемирно известной русской школы художественного перевода. Среди них -- Умберто Эко, Мишель Уэльбек, Майкл Каннингем, Ромен Гари, Том Стоппард, и др. Corpus сотрудничает с лучшими отечественными переводчиками, такими как Виктор Голышев, Евгений Солонович, Ольга Варшавер, Елена Костюкович, Ирина Кузнецова, Мария Зонина, Сергей Ильин, Наталья Мавлевич, Ирина Волевич, Леонид Мотылев и т. д. Также среди авторов есть современные российские писатели, публицисты, историки и т. д. В их выборе мы ориентируемся опять же на свое понимание литературного процесса и желание обратить читательское внимание на самые значительные события литературы.

Категория «нон-фикшн» сфера интересов Corpus охватывает большинство традиционных направлений «нехудожественной» литературы: биографии, история, документальные расследования, достижения современной науки и технологий, политика, социальная антропология, гастрономия, популярная психология.

Совместно с фондом некоммерческих программ Дмитрия Зимина «Династия» издается серия «Элементы», цель которой -- содействовать изданию лучших современных научно-популярных книг в области естественных и гуманитарных наук. Также совместно с фондом выпускаются труды уже известных российских и зарубежных ученых, таких как Ричард Докинз и Александр Марков.

Двухтомник выдающегося палеонтолога и популяризатора науки Александра Маркова «Эволюция человека» был удостоен премии «Просветитель». Corpus также ведет активную работу по поиску и продвижению новых современных имен работающих в широком спектре жанров русской художественной литературы, публицистики и журналистики.

Авторы: Уолтер Айзексон, Питер Акройд, Кристофер Бакли, Роберто Боланьо, Ришар Бертине, Джаред Даймонд, Ричард Докинз, Дженнифер Иган, Майкл Каннингем, Ник Кейв, Джон Ле Карре, Филип Рот, Том Стоппард, Мишель Уэльбек, Давид Фонкинос, Джонатан Франзен, Марта Стюарт, Мартин Эмис, Умберто Эко, Дон Уислоу, Дэвид Хоффман, Найл Фергюсон, Андрей Бильжо, Петр Вайль, Егор Гайдар, Сергей Гандлевский, Маша Гессен, Александр Генис, Олег Дорман, Михаил Идов, Максим Осипов, Максим Кронгауз, Анатолий Кузнецов, Александр Марков, Алексей Моторов, Наум Ним, Валерий Панюшкин, Лев Рубинштейн, Ольга и Павел Сюткины, Виктор Шендерович и другие. (Сайт АСТ)

NeoClassic

Рис.

«Есть книги, которые хороши для определенного возраста, которые позволяют максимально полноценно сформировать личность на разных этапах развития, дать необходимую пищу для ума и необходимые эмоции». Издательство считает, что издает именно такие книги. Основной ценностью и даже предметом гордости редакции является тот факт, что они вывели на российский книжный рынок самые значимые мировые книжные проекты. Познакомили читателя с литературой, которая наиболее востребована во всем мире, которую читают и обсуждают во всех странах и всех культурах; литературой, которая позволяет российскому читателю быть в курсе мировых трендов и вводит его в мировой читательский дискурс.

Основные направления:

Мировое литературное наследие. Редакция выпускает практически всю классическую литературу. Эти книги представляют собой мировое литературное наследие, их собирают в домашние библиотеки и неоднократно перечитывают. Кроме того, редакция издает произведения известных зарубежных авторов, впервые переведенные на русский язык. Книги выходят в нескольких оформлениях, чтобы удовлетворить запросы разных целевых аудиторий Ї простое оформление для чтения или учебы, качественные издания для домашних библиотек, подарочные издания.

Лучшие произведения ХХ века - признанную классику прошлого столетия, авторов-лауреатов Нобелевской премии и более современных авторов, которые заслужили мировое признание и оказали сильное влияние на современную литературу.

Медийные проекты. Редакционная группа представила российскому читателю большинство значимых книжных проектов последнего десятилетия: книги Дэна Брауна, «Дьявол носит Прада», «Сумерки», «Игры престолов», «Голодные игры» и т.д. Выпускаются самые значимые мировые книжные проекты в русском переводе, которые читают и будут читать миллионы.

Научная литература - книги по истории, философии, психологии, политологии и т.д.

Авторы: Габриэль Гарсиа Маркес, Дж. Р.Р. Толкин, Джон Гришем, Джордж Мартин, Дэн Браун, Кендес Бушнелл, Колин Маккалоу, Курт Вонегут, Майкл Коннели, Николас Спаркс, Сидни Шелдон, Сомерсет Моэм, Стефани Майер, Стивен Кинг, Сьюзан Коллинз, Уилбур Смит, Чак Паланик, Френсис Фукуяма, Эрих Мария Ремарк, Эрнест Хемингуэй, Ричард Фейнман, Сергей Лукьяненко, Михаил Веллер, Эдуард Тополь и др. (сайт АСТ)

Аванта

Рис.

Уникальность бренда:

-- устоявшееся доверие потребителя

-- качественный энциклопедический материал

-- доступность подачи информации

-- красота и качество исполнения

Аудитория:

Книги «Аванты» адресованы обеспеченным и активным людям с развитым вкусом - тем, кто предпочитает все увидеть своими глазами и ценит качество.

Покупатели: широкий круг образованных людей от 28 до 50 лет, семейные, представители среднего класса и в особенности аппер-миддл-класса, тяготеющие к составлению библиотеки из ярких, красивых, богато иллюстрированных серийных книг «Аванты», а также учреждения и организации (в качестве покупателей корпоративных подарков).

В эту же группу входят специалисты в разных областях знаний, студенты, преподаватели, старшие школьники: все они являются потребителями научно-популярной литературы.

Родители школьников, абитуриенты, преподаватели - покупатели иллюстрированных энциклопедий.

Книги:

1. Подарочные иллюстрированные издания энциклопедического характера, альбомы, фотоальбомы

2. Иллюстрированная научно-популярная литература и популярные монографии по искусству

3. Иллюстрированные биографии и путеводители

4. Иллюстрированные энциклопедии для детей, словари, школьная литература

Особенности книг:

Все издания «Аванты» составлены квалифицированными специалистами, богато иллюстрированы, имеют запоминающийся стильный дизайн. Книги отпечатаны в лучших отечественных и зарубежных типографиях на высокосортной мелованной бумаге, с дорогой отделкой переплетов, ляссе, цветным или золоченым обрезом. Также издания отличаются нестандартным внешним видом (треугольник, квадрат, малютка, различные виды коробок и шуберов), изяществом и элегантностью макета, «неизбитостью» иллюстративного материала.

Среди авторов редакции:

Пётр Капица, Мариэтта Чудакова, Игорь Иртеньев, Юрий Манн, Дмитрий Быков, Павел Басинский, Игорь Шайтанов, Вера Павлова, Алексей Маслов, о. Андрей Кураев, Александр Немировский, Максим Кронгауз.

Книжные серии «Аванты»:

«Энциклопедия для детей (40 томов)», не имеющая аналогов в России;

«Увлекательная энциклопедия» - яркий научно-популярный текст, дополненный фрагментами художественной литературы;

«Современная энциклопедия» - о знакомых вещах в непривычном ракурсе;

«Что делать, если…» с продолжениями - авторская серия психолога Л. Петровановской для детей и их родителей; бестселлер;

Иллюстрированная «Британника»;

«Золотое сечение» - серия высококлассной научно-популярной литературы;

«Самые красивые и знаменитые» (СКИЗ) - классическая серия «Аванты» с уникальным макетом, обилием иллюстраций и дизайнерской версткой. Уже сделано более 50 книг.;

«Популярный маршрут» - уникальные путеводители с большим объемом практической информации и множеством карт; издается под девизом «Путешествуем налегке!»;

Путеводители «Полигон» (под Дорлинг);

«Биография города (переводная)» - путеводитель и история города одновременно;

«Искусство - это интересно!» Ї популярные монографии по искусству с иллюстрациями;

«Секрет успеха» - биографии знаменитых людей;

«Сделано в СССР» - многообещающая с точки зрения продаж серия о разных аспектах советской жизни. (сайт АСТ)

Времена

Рис.

«Времена» отслеживает новые тенденции, тренды, модные направления в разных жанрах современной жизни для того, чтобы впоследствии превратить их в книжные проекты. Создают серии на основе существующих брендов - например, проект «Рецепты Анастасии Скрипкиной», «Эхо истории на «Эхо Москвы». Постоянно мониторят популярность публичных персон во всех областях и привлекают их к сотрудничеству. Например, Владимир Познер, Вадим Глускер, Жанна Агалакова и возникшая впоследствии серия страноведения от известных персон. Редакция изучает популярные направления в Интернет-среде, так, например, возникают прикладные мастер-классы авторов, которые уже успели завоевать свою аудиторию. Отслеживают кино- и теле-тенденции. На пике популярности сериала «Доктор Хаус» редакция стала развивать серию прикладной психологии «На грани Хаоса» и художественно-публицистическое направление серии «Приемный покой». Концепция редакции - быстро реагировать на изменения рынка и оперативно продвигаться в новых развивающихся направлениях.

Основные направления: мемуары, биографии; публицистика; сайнсэнтертэйнмент и инфоэнтертэйнмент (А.А.Вассерман); психология; авторская кулинария; страноведение в худ. форме, поэзия в необычных форматах; авторское рукоделие; диеты; эзотерика; литература «модных» направлений (пр. медицинский роман).

Среди авторов:

Владимир Познер, Эдвард Радзинский, Дима Билан, Анатолий Вассерман, Жанна Агалакова, Матвей Ганапольский, Анастасия Скрипкина, Наталия Басовская, Рушель Блаво , Василий Ливанов, Татьяна Догилева, Вадим Глускер, Отар Кушанашвили, Никита Джигурда, Николай Яременко, Валентина Талызина, Михаил Гаврилов.

Редакция работает с наследием Леонида Филатова, Андрея Вознесенского, Роберта Рождественского, Беллы Ахмадулиной.

Серии редакции:

«Лучшие рецепты Анастасии Скрипкиной» Ї кулинарные книги самого популярного тематического автора сайта в интернете (лидер по запросам);

«Эхо истории на "Эхо Москвы"« Ї публицистика на основе самых популярных передач радиостанции. Среди авторов - Наталия Басовская, Виталий Дымарский, Владимир Рыжков.

«На грани ХАОСА». Популярная психология по теме «Все врут!». На обложке - Хью Лори, сыгравший доктора Хауса в одноименном сериале.

«Мемуары. Подстрочник». Серия мемуаров, оформленная под Подстрочник.

«Страноведение». Популярное страноведение от известных людей - Агалакова, Глускер, Ганапольский и др.

«ВассерМания». Популярная публицистика от Анатолия Вассермана и Нурали Латыпова

«Методика доктора Гаврилова». Серия про похудание от автора, реклама которого идет по Первому каналу и России 1. Гаврилов регулярно выступает в разных телепрограммах и имеет свой медицинский центр.

«Черные страницы истории». Провокационная публицистика по самым острым историческим темам: Великая Отечественная война, Сталин, тайна развала СССР и др.

«Самые остроумные афоризмы и цитаты». Серия афоризмов и цитат, одобранная Фаиной Раневскай.

«От 0 до 18 месяцев». Первые в России книги прикладной тематики для детей с первого дня.

«B.U.N.K.E.R». Серия приключенческих авантюрных романов Льва Пучкова. СТАЛКЕР на фоне реальной московской жизни.

«Приемный покой». Художественно-публицистические романы медицинской тематики от настоящих врачей.

«Аномалия». Серия, развивающая проекты Сталкер и Метро.

«Он.Она». Популярная психология от Галины Артемьевой.

«ДАвай поженимсЯ!». Женская психология от ведущей программы Первого канала Розы Сябитовой. (сайт АСТ)

Жанры

Рис.

Борис Акунин однажды сказал: ошибаются люди, думающие, будто писать для массового читателя легче, чем для «элитарного»; как раз наоборот, сделать то, что будет интересно сотне, гораздо проще, чем сочинить историю, которая будет интересна ста тысячам.

Мало кто из современных писателей может похвастаться, что ему удалось собрать такую аудиторию, но все к этому стремятся. Задача сотрудников издательства -- обеспечивать коммерческому автору встречу с «его» читателем.

С точки зрения редакции, нет высоких и низких жанров, зато есть востребованные, и миссия «Жанры» -- оперативно удовлетворять возникающий спрос (а в идеале -- формировать актуальное предложение) на ту или иную литературу, относясь при этом уважительно как к читателям, так и к клиентам.

«Жанры» продает «истории» - увлекательные, хорошо сочиненные и хорошо написанные; основная задача - удовлетворение потребности читателя развлечься, получить удовольствие от чтения искусно рассказанной истории. Получившийся продукт - не книга, а впечатления и эмоции, которые возникают у человека в процессе чтения. Читателю предлагают то, что он или она хочет: "сказку", "таблетку от стресса", " уход от реальности" или "лекарство от скуки".

Основные принципы работы:

Уже известные имена, которым доверяет потребитель и сложившиеся авторские серии.

Книги не должны разочаровывать читателя (интрига - занимательная, антураж - убедительный, психологизм - достоверный).

Узнаваемость с первого взгляда, яркость. Известность и популярность уже сложившегося автора или актуальность тематики/серии для новичка.

Авторы, значимые для аудитории: популярные блогеры, признанные сетевые писатели, победители премий/конкурсов, скандальные персоны, способные вызвать вокруг себя ажиотаж.

Основные направления:

Сентиментальная женская проза Ї "книги-сказки", популярные у женщин. Книги призваны удовлетворить потребности пережить яркую любовную историю и испытать красивые чувства (раскачка эмоций). В книгах присутствует простой сюжет о любви, предательстве, борьбе за счастье и обретение этого счастья. Отсутствует излишний эротизм, морализация.

Остросюжетная проза Ї «таблетки от стресса». Книги признаны удовлетворить потребности в острых ощущениях и преодоления страхов. В книгах присутствует логическая загадка, которую читатель разгадывает вместе с главным героем, захватывающий сюжет, иногда Ї мистическая составляющая.

Фантастика Ї «уход от реальности». Книги призваны удовлетворить потребности в преодолении границ привычной реальности, окунуться в миры, порожденные искусной фантазией и населенные необычными существами. Фантастика Ї жанр, обладающий безграничным творческим потенциалом, в котором царят совершенно иные законы и правила. Она позволяет отвлечься и расслабиться, забыть о привычных треволнениях повседневности. Современная молодежная проза Ї «Лекарство от скуки». Книги призваны удовлетворить потребности расширять границы своего мира, развивать интеллект, узнавать нечто новое, получать удовольствие от текста, быть в курсе новых тенденций культурной жизни. Авторы Ї признанные мастера своих жанров: Борис Акунин, Роман Злотников, Юлия Шилова, Наталья Нестерова, Марта Кетро, Елена Колина, Наталья Терентьева, Ирада Вовненко, Татьяна Воронцова, Люся Лютикова, Наталия Левитина, А. и Г. Вайнеры, А. Молчанов, М. Любимов, С. Устинов, Дмитрий Глуховский, Сергей Тармашев, Роман Злотников, Сергей Алексеев, Zотов.