Правовое регулирование рекламных отношений в России
Историко-правовой аспект рекламных отношений в России. Правовое регулирование коммерческих отношений в сфере рекламы. Понятие и виды рекламы. Государственный контроль за соблюдением рекламного законодательства. Ответственность за ненадлежащую рекламу.
| Рубрика | Государство и право |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.03.2012 |
| Размер файла | 76,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Запрещается реклама алкоголя, слабоалкогольных коктейлей и табака на телевидении и в наружной рекламе. Реклама алкогольных напитков не должна размещаться на первой и последней полосах газет и журналов и на всех видах транспортных средств общего пользования. Не допускается демонстрация в любой рекламе процессов курения и употребления спиртных напитков.
Ужесточаются требования к рекламе пива, лекарств, лекарственных средств, выписываемых как по рецепту, так и без рецепта. Запрещается использовать образы "людей в белых халатах" - медицинских и фармацевтических работников, врачей ФЗ "О лекарственных средствах" ред. от 2 января 2000 года №5-ФЗ. .
Ограничивается реклама казино и игорного бизнеса, реклама с использованием телемагазинов Письмо ФАС РФ от 26 декабря 2005г. № АК/19277 "О рекламе азартных игр и игорных заведений". .
Запрещается реклама в дни национального траура. Запрещается распространение рекламы посредством передвижных конструкций, установленных на автомобилях, а также совмещение рекламы с дорожными знаками.
Устанавливаются также ограничения рекламы на телевидении. Длина рекламного блока не должна составлять более четырех минут. В 2006-2007 годах количество рекламы в час не должно быть более 20% вещания, а в сутки - не более 15%. С 2008 года реклама не должна превышать 15% объема вещания в час. Для сравнения в Германии объем рекламных объявлений не должен превышать 15% ежедневного эфирного времени, а в Голландии - не более 6% Масленникова А. Распространение рекламы на ТВ // Закон. 2006. №10. .
Введен такой существенный для телезрителей ограничитель, как указание не повышать звук рекламы по сравнению со средним уровнем громкости прерываемой теле - или радиопрограммы. Как известно, в настоящее время телевизионные каналы увеличивают громкость рекламы в целях привлечения внимания ее потребителей, что вызывает раздражение телезрителей.
По мнению экспертов, введение новых правил телевизионной рекламы приведет к существенному увеличению стоимости размещения рекламы на телевидении (по различным прогнозам, расценки на телерекламу поднимутся на 30 - 50%).
Под общее ограничение рекламы подпадают также такие виды рекламы, как бегущая строка.
Вводится норма по защите несовершеннолетних от злоупотребления их доверием. В частности, не допускается в рекламе дискредитация авторитета родителей и воспитателей и побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар.
Запрещается реклама наркотических средств, психотропных веществ, а также взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий. Запрещается также реклама органов и тканей человека в качестве объектов купли-продажи.
Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством.
Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) Шугаибов З. Правоотношения в сфере рекламы и их отраслевое регулирование // Юрист. 2006. №4. .
Нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях.
Федеральными законами за умышленное нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе могут быть установлены иные меры ответственности.
Суммы штрафов за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе и неисполнение предписаний антимонопольного органа зачисляются в бюджеты бюджетной системы Российской Федерации в следующем порядке:
в федеральный бюджет - 40 процентов;
в бюджет субъекта Российской Федерации, на территории которого зарегистрированы юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, допустившие нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе, - 60 процентов.
Надо отметить, что резко - десятикратно - возросли административные штрафы за нарушение законодательства о рекламе, установленные ст.14.3 КоАП РФ Кодекс РФ об административных правонарушениях от 30. 12.2001 №195-ФЗ // Консультант плюс. . С 1 июля 2006 года сумма штрафа, налагаемого за нарушение законодательства о рекламе, может достигать 500 000 рублей Аполлонов А. Проблемы ответственности за нарушение законодательства о рекламе // Закон. 2007. №1. .
Уплата штрафа не освобождает от исполнения предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
В случае установления антимонопольным органом факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания антимонопольный орган вправе обратиться в установленном порядке в суд или арбитражный суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) за счет рекламодателя. При этом суд или арбитражный суд определяет форму, место и сроки размещения такого опровержения ФАС ПРИКАЗ от 22 сентября 2006 года N 243 "Об утверждении форм процессуальных документов и об организации работы по рассмотрению дел, возбужденных по приказам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе". .
Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Контрреклама осуществляется за счет нарушителя и, как правило, с использованием тех же средств распространения, характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и ненадлежащая реклама. Если контрреклама не проведена в установленный срок, антимонопольный орган вправе принять решение о полном или частичном приостановлении рекламы, известив при этом все стороны договора.
Итак, законодательством Российской Федерации предусмотрена ответственность за нарушение коммерческих отношений в сфере рекламы.
Государственный контроль за соблюдением рекламного законодательства возлагается на антимонопольные органы - Федеральную антимонопольную службу. Кроме того в России предусмотрена правовая основа деятельности организации по саморегулированию рекламы.
Заключение
Как показывают социологические опросы, большинство наших соотечественников относятся к рекламе негативно. Особенно к рекламе на телевидении. Она является без приглашения в самом интересном месте любимых фильмов и передач, раздражая своей навязчивостью, частотой и продолжительностью. И этот "незваный гость" в нашей жизни присутствует постоянно и всюду - не только на телевидении, но и на радио, в периодической печати и даже в почтовых ящиках. Интернет заполнен баннерами, и ежедневно миллионы пользователей сети получают рекламные рассылки - спам. В кино и книгах, даже в школьных тетрадях и учебниках все та же реклама: герои, которым хочется подражать, курят сигареты, пьют пиво, носят одежду определенных марок, не забывая при этом поднимать на смех производителей другого аналогичного товара.
Целые отрасли работают на рекламу и экономически зависят от нее. Без рекламы нельзя продать товары и услуги, а тем более "раскрутить" что-то новое.
Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и стал широко использовать рекламу. Это связано с тем, что в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно, чувство ответственности. К сожалению, в нашей рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют.
Важнейшей составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
Антимонопольные органы ведут активную борьбу в сфере регулирования рекламной деятельности. Кроме того, в России также ведутся работы в области саморегулирования рекламы, и непосредственное участие принимают сами участники рекламной деятельности. Да, система саморегулирования рекламы в России пока еще окончательно не сложилась, но очевидно одно: рекламный бизнес в России достаточно силен, чтобы отстаивать свои корпоративные интересы перед законодателями и на деле доказывать право на саморегулирование в сфере бизнеса. А что касается чисто творческой стороны дела, то вспомните рекламный ролик про кофе "Нескафе голд", в этой рекламе есть и юмор, и обаяние, и красота, и он совсем не раздражает, хотя появляется на экране телевизора довольно часто. Вот примерно такой должна быть реклама: очаровательной и ненавязчивой. Надеюсь, большинство рекламных роликов будут такими в будущем.
Список литературы
1. Гражданский кодекс РФ Ч.2 // Собрание законодательства РФ 1996. №5.
2. Уголовный кодекс РФ от 13.06.1996 №63-ФЗ.
3. НАЛОГОВЫЙ КОДЕКС РФ Ч.2 от 26.07.2000.
4. Кодекс РФ об административных правонарушениях от 30.12.2001 №195-ФЗ // Консультант плюс.
5. Федеральный Закон от 01.03.06 № 108 "О рекламе"
6. Федеральный Закон от 07.02.92 № 2300-1 "О защите прав потребителей"
7. Федеральный Закон "О лекарственных средствах" ред. от 2 января 2000 года №5-ФЗ.
8. ПИСЬМО ВАС РФ от 8 сентября 1995 г. N С5-7/ОЗ-540
9. ПИСЬМО ФАС РФ от 19 мая 2006 г. N АК/7654 "Об особенностях отдельных способов распространения рекламы".
10. ПРИКАЗ ФАС РФ от 22 сентября 2006 года N 243 "Об утверждении форм процессуальных документов и об организации работы по рассмотрению дел, возбужденных по приказам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе".
11. Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 24.02.2005 №3 "О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц" // Консультант плюс.
12. Письмо ФАС РФ от 26 декабря 2005г. № АК/19277 "О рекламе азартных игр и игорных заведений".
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Инфра. 2001.
14. Реклама в России: практика использования средств.М. 2002.
15. Реклама: принципы и практика // У. Уэллс. Спб: Питер. 2001.
16. Аполлонов А. Проблемы ответственности за нарушение законодательства о рекламе // Закон. 2007. №1.
17. Исаева Н. Гастрономические пристрастия рекламы // Русская речь. 2006. №3.
18. Комкон информирует: социально-демографические характеристики потребителей рекламы // Реклама. 2008. №3.
19. Масленникова А. Распространение рекламы на ТВ // Закон. 2006. №10.
20. Налоговый вестник: комментарии к нормативным документам для бухгалтеров. 2006. N 8.
21. Новый закон "О рекламе". М.А. Климова. Бухгалтерский бюллетень. 2006. N 4.
22. Правовые основы Интернет-рекламы // Право и экономика. 2007. №1.
23. Свердлык Г. О достижениях и просчетах нового закона "О рекламе" // Закон. 2006. №12.
24. Соколов К. Реклама сто лет назад // Семья. 2003. №22.
25. Тулубьева П. Комментарий к новому закону о рекламе // Хозяйство и право. 2006. №8, №9.
26. Ученова В. Реклама в истории человечества // Наука и жизнь. 2002. №12.
27. Шугаибов З. Правоотношения в сфере рекламы и их отраслевое регулирование // Юрист. 2006. №4
28. Э. Глинтерник. Начало российской рекламы // Наше наследие. 2001. № 56.
29. Этнокультурные особенности восприятия рекламы. Каримова Л. // Вопросы психологии. 2009. №6.
30. Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах. Автореф. Дисс… Ростов-на-Дону. 2002.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Правовое регулирование рекламной деятельности. Понятие субъектов рекламных отношений. Требования, предъявляемые к рекламе. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности. Ответственность за ненадлежащую рекламу.
реферат [36,8 K], добавлен 17.01.2008Гражданско-правовое регулирование в сфере производства и размещения рекламы в средствах массовой информации. Требования к рекламе, способы ее распространения. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства России.
дипломная работа [730,0 K], добавлен 24.02.2012Понятие рекламы с точки зрения комплексного правового явления. Виды субъектов рекламных отношений. Специальные нормы, направленные на защиту несовершеннолетних. Сущность недобросовестной рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности.
контрольная работа [26,8 K], добавлен 18.01.2015Правовое регулирование земельных отношений в Омсукчанском районе. Полномочия органов местного самоуправления в сфере земельных отношений. Предоставление права собственности и иных вещных прав на земельные участки. Муниципальный земельный контроль.
дипломная работа [166,4 K], добавлен 23.09.2011- Правовое регулирование арендных отношений в сфере недвижимости города Москвы и его совершенствование
Экономическая природа, форма, специфика арендных отношений в современной России и в Москве, механизмы, стимулирующие их развитие, правовой механизм реализации. Государственное нормативно-правовое регулирование договора и права аренды недвижимости.
дипломная работа [109,7 K], добавлен 16.05.2011 Историко-правовой анализ регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации. Понятие, виды и основные требования к содержанию рекламы. Анализ соотношения между государственным контролем и саморегулированием участников рекламных отношений.
дипломная работа [94,5 K], добавлен 19.12.2013Правовое обеспечение профессиональной деятельности. Правовое регулирование экономических отношений. Понятие, содержание и виды трудового договора. Правовое положение безработных граждан. Административные правонарушения и административная ответственность.
курс лекций [157,5 K], добавлен 25.12.2010Брачно-семейное право России от Петровских времен до начала XIX века, направления и нормативно-правовое обоснование регулирование брачных и семейных отношений. Особенности государственного регулирования данной сферы в России в XIX - начале XX вв.
курсовая работа [41,1 K], добавлен 28.05.2013Законы и нормативные акты, обеспечивающие рекламную деятельность. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе. Полномочия антимонопольного органа в сфере рекламы. Необходимость совершенствования правового обеспечения рекламы.
контрольная работа [28,5 K], добавлен 12.04.2017Понятие и сущность рекламы, ее роль в коммерческих товарно-рыночных отношениях. Правовое регулирование рекламной деятельности; общие и специальные требования к рекламе. Ненадлежащая реклама; ответственность рекламодателя за нарушение законодательства.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 24.05.2013
