2

Отраслевая структура хозяйства

Содержание

Введение

1. Отраслевая структура современной мировой экономики

1.1 Структура национального хозяйства

1.1.1 Микроэкономика и ее место в национальном хозяйстве

1.1.2 Мезоэкономика: ее особенности и роль в национальном хозяйстве

1.1.3 Макроэкономика

1.1.4 Новые показатели национального хозяйства

1.2 Экономический цикл: от падения к подъему производства

2. Анализ структуры отрасли

2.1 Основные показатели анализа отрасли

2.2 Структура и масштабы конкуренции

2.3 Структура отраслевых издержек

2.4 Система сбыта продукции

Заключение

Библиографический список

Введение

Актуальность работы. Отраслевая структура хозяйства - это совокупность качественно однородных групп хозяйственных единиц с особыми сходными условиями производства в системе общественного разделения труда, играющих собственную специфическую роль в процессе воспроизводства.

В международной практике основой структуризации является:

Международная стандартная отраслевая классификация видов экономической деятельности и Международная стандартная классификация занятий СНС (система национальных счетов).

Характеристика экономики с точки зрения отраслевой структуры позволяет увидеть вклад каждой отрасли в создание ВВП, проследить межотраслевые связи, проанализировать распределение и перераспределение доходов и инвестиций.

Каждая укрупненная отрасль состоит из отраслей, подотраслей и видов производства. При отнесении предприятия к той или иной отрасли учитываются назначение товара, вид основного сырья, характер технологического процесса.

Объект исследования - отраслевая структура, представляет собой пропорции отдельных отраслей в экономике страны и характеризуется удельным весом каждой отдельной отрасли в национальном хозяйстве.

Все отрасли хозяйства подразделяются на: первичные, включающие сельское хозяйство и добывающую промышленность; вторичные - обрабатывающая промышленность и строительство; третичные - сфера услуг.

Целью исследования является определение привлекательности отрасли и отдельных товарных рынков внутри отрасли. Кроме того, такой анализ позволяет понять структуру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить ключевые факторы успеха отрасли и с учетом этого разрабатывать стратегию поведения предприятия на рынке.

Задачи исследования: отраслевая структура современной мировой экономики и анализ структуры отрасли.

1. Отраслевая структура современной мировой экономики

Конец XX - начало XXI вв. - время заметных отраслевых сдвигов в структуре мирового хозяйства.

В промышленно развитых странах наступает этап постиндустриального развития, существенно возрастает доля сферы услуг и уменьшается доля первичного и вторичного секторов.

В структуре ВВП отчетливо заметно снижение доли сельского хозяйства. Одновременно происходит интеграция сельского хозяйства, промышленности, торговли в агропромышленный комплекс, представляющий сегодня качественно новый тип производственных отношений [9]. Доля обрабатывающей промышленности в ВВП стабилизируется и остается постоянной с конца 60 - начала 70-х гг. XX в. (до этого наблюдалось ее повышение), а доля сферы услуг постоянно возрастает. Увеличивается количество занятых в сфере образования, здравоохранения, туризма.

В сфере услуг самым динамично развивающимся сегментом является сектор кредитно-финансовых услуг, тогда как транспорт уже пережил «бум» своего развития.

1.1 Структура национального хозяйства

1.1.1 Микроэкономика и ее место в национальном хозяйстве

Структура национального хозяйства, которая подразделяется на разные уровни в зависимости от масштабов и характера экономических процессов. Самый низший из них назван микроэкономика (греч. mikros - малый), а высший макроэкономика (греч. makros - большой).

B микроэкономике задействованы самые малые и обособленные хозяйственные единицы домашние хозяйства и предприятия. В них физические и юридические лица заняты первичными и изначальными процессами производства, распределения, обмена и потребления благ и услуг. Характерными для микроэкономики являются тип частнособственнического присвоения и свободный рынок, стихийно регулирующий поведение его участников.

1.Домашние хозяйства. Под домашним хозяйством принято понимать общее хозяйство, которое ведет группа совместно проживающих людей. Обычно это семья малая группа, которая основана на брачном союзе мужчины и женщины или кровном родстве. В ведение домашнего хозяйства входит:

а) получение доходов от продажи факторов производства (например, рабочей силы) и от имущества (арендная плата за землю и жилье, процент по вкладу денег в банк, доход от акций, облигаций и др.);

б) выполнение работы по домашнему хозяйству (труд в подсобном сельском хозяйстве, покупка предметов потребления и услуг, домашнее приготовление пищи и других продуктов и т п.):

в) воспитание подрастающего поколения;

г) «внешние» экономические связи (уплата налогов государству, получение от него пособий и т.д.);

д) другие...

2. Предприятия. Такие звенья микроэкономики, как предприятия, существенно различаются между собой по своим хозяйственным размерам, формам собственности и экономической роли. Принято выделять две группы предприятий:

мелкие и средние (они основаны преимущественно на частной собственности и имеют наименьшие размеры);

крупные (базируются на акционерной форме присвоения и отличаются большими масштабами производства).

Ведущую роль в национальной экономике играет сравнительно малое количество крупных предприятий, которые значительно превосходят все мелкие хозяйства, вместе взятые, и по численности работ, и по объему выпускаемой продукции. Характерными для микроэкономики являются тип частнособственнического присвоения и свободный рынок, стихийно регулирующий поведение его участников[9].

1.1.2 Мезоэкономика: ее особенности и роль в национальном хозяйстве

Другой сектор - мезоэкономика (греч. mesos - промежуточный, средний) сильно отличается от первого не только размерами хозяйств, но качественными особенностями экономических отношений, которые сложились в определенную систему. Как возникла эта система и что конкретно она собой представляет?

Начавшиеся еще в конце XIX в. серьезные технические преобразования машинной индустрии (переход от «века пара» к «веку электричества», использование двигателей внутреннего сгорания, быстрое развитие новых отраслей тяжелой промышленности и т. п.) резко ускорили концентрацию производства (укрупнение размеров предприятий). На базе мощных заводов широко развернулась централизация экономики. Не можно подразделить на следующие основные виды объединения предприятий:

а) по стадиям производственного процесса;

б) по общности рыночных интересов;

в) по долевому участию в объединенном капитале.

А. Централизация предприятий по стадиям производства приняла следующие формы:

а) горизонтальную - когда группируются предприятия с однородной технологией (например, создается объединение автомобильных заводов);

б) вертикальную - при объединении предприятий предшествующей и последующей технологических ступеней. Скажем, на металлургических, химических, текстильных комбинатах продукты одного специализированного производства служат сырьем и полуфабрикатами для других стадий переработки;

в) диагональную - при которой соединяются предприятия разных отраслей, технологически не связанные между собой. Так возникают конгломераты (лат. кonglomeratus - собранный), которые позволяют уменьшить риск банкротств, а убытки одних подразделений возместить прибылями других.

Б. Централизация предприятий, но общности рыночных интересов приводит к образованию монополий: картелей, синдикатов, концернов и трестов.

В. Централизация экономики по долевому участию в объединенном капитале получила практически неограниченные возможности благодаря развитию акционерных обществ. Крупные корпорации сосредоточивают огромные денежные средства и устанавливают финансовый контроль за деятельностью все большего количества фирм.

Формы мезоэкономических систем.

Во-первых, самая относительно простая система мезоэкономики - открытое акционерное общество (ОАО). Между тем ОАО значительно сложнее, чем частный капитал. Дело в том, что последний выступает как реальный капитал, производящий новую стоимость.

В отличие от этого ОАО выступает, как говорится, в двух лицах: как реальный капитал на предприятии и как фиктивный капитал, связанный с выпуском ценных бумаг.

Именно посредством фиктивного капитала (выпуска новых ценных бумаг, скупки пакетов акций) ОАО становится основой и исходным пунктом ничем не ограниченной централизации мезосистем. В итоге возникают очень сложные конструкции, в которых решающую роль играют вертикальные экономические связи[5].

Во-вторых, другой формой мезосистем выступает система участия. В том случае крупный собственник (физическое или юридическое лицо) приобретает контрольный пакет акций основной корпорации (образно именуемой материнским обществом), которая, в свою очередь, владеет контрольными пакетами акций других - дочерних, внучатых и т. п. - компаний, в силу чего они подчиняются головной корпорации. Примечательно, что уже с начала 1980-х годов 200 крупнейших корпораций мира имели более 60% совокупных активов промышленных компаний, общее число которых превысило 350 тысяч.

В-третьих, следующей формой мезосистем является холдинг-компания («держательская компания»). Она приобретает крупные пакеты акций нескольких ОАО. Это делается с целью проводить централизованную политику в масштабе отрасли хозяйства или нескольких отраслей. В-четвертых, коммерческие банки создают траст-компании. По трасту (доверенности своих вкладчиков) они проводят операции с ценными бумагами и имуществом. В частности, траст-компании покупают ценные бумаги за счет депозитных счетов вкладчиков банка, участвуют в собраниях акционеров и т. д. (разумеется, дивиденды получают сами акционеры).

О том, каких гигантских размеров достигают мезосистемы, даст представление следующий пример. Самая крупная корпорация в США «Дженерал моторс» в 1993 г. продала продукцию на 134 млрд. долл. Здесь работает более 700 тыс. человек. В мире насчитывается всего лишь около 20 стран, в которых весь национальный продукт превышает ежегодный объем продаж данной фирмы.

Перечисленными формами системных образований не заканчивается развитие мезоэкономики.

Во второй половине XX в., в силу дальнейшего углубления научно-технической революции централизация производства и капитала привела к образованию более сложных мезоэкономических систем финансово-промышленных групп (ФПГ). Они представляют собой специфическую форму экономической интеграции (лат. integer - целый) на уровне мезоэкономики. Такая интеграция отличается от низших форм хозяйства по ряду существенных признаков[12].

1. ФПГ объединяют в целостную совокупность предприятия и организации из разных отраслей национального хозяйства.

В группах обычно тесно взаимодействуют промышленные предприятия: финансово-кредитные учреждения, торговые организации, научно-исследовательские институты и конструкторские бюро. В итоге возникает широкомасштабная межотраслевая кооперация труда со специфическими связями.

Серьезное отличие ФПГ от единоличного микрохозяйства заключается в том, что мезоинтеграция базируется на ином типе собственности, а именно на общем долевом присвоении средств и результатов производства. Здесь достигается гораздо более высокий уровень обобществления имущества в формах многопрофильных концернов, хозяйственных ассоциаций, групп предприятий, объединившихся на основе рыночных форм консолидации (сращивания) пакетов акций, и т. п.

В мезоэкономических системах сужается сфера рыночных отношений, типичная для взаимодействия мелких фирм и домохозяйств. Предприятия и организации, входящие в ФПГ, устанавливают между собой нерыночные, лишь по форме торговые связи[9].

Поэтому в отличие от микроэкономики, где увеличение количества частных фирм ведет к расширению рыночного пространства, возрастание количества ФПГ ведет, наоборот, к сокращению такого пространства. Между крупными хозяйствами устанавливаются не случайные и эпизодические традиционные рыночные отношения, а контрактные связи. В долгосрочных контрактах (со взаимными обязательствами для договаривающихся сторон) они устанавливают перспективные соглашения о поставках продукции. Возникающая таким образом контрактная экономика повышает устойчивость рыночных связей.

Мезоэкономические образования создают новые формы управления производством. Как известно, мелкий бизнес и домашние хозяйства вынуждены приспосабливаться к регулирующему воздействию стихийного рынка. Но крупные хозяйственные объединения не могут плыть по воле волн, подвергаясь риску погибнуть в неспокойной рыночной обстановке.

Такие объединения развиваются на основе планового самоуправления, обеспечивающего им устойчивый выпуск и сбыт продукции.

ФПГ возглавляет группа крупнейших владельцев торгово-промышленного и банковского капитала. Эта верхушка ФПГ наиболее широко использует финансовые методы своего обогащения: систему участия, захват контрольного пакета акций и административных постов в ОАО, контроль на рынке ссудных капиталов, покупку предприятий, спекуляцию на фондовой бирже и т. п.

Международный опыт свидетельствует о том, что финансово-промышленные группы являются, пожалуй, той самой мощной экономической силой, которая определяет состояние и перспективы развития каждой страны.

1.1.3 Макроэкономика

Теперь нам предстоит своего рода «восхождение» к его высшему уровню - макроэкономике (греч. makros - большой). Для этого потребуется изучить систему таких экономических отношений, которые объединяют национальное хозяйство в единое целое.

Попутно можно заметить, что название «национальное хозяйство» мы применяем и к тем государственным общностям, которые составляют единую основу существования разных наций в многонациональной стране[9].

Во второй половине XX в. в странах Запада сложилась всесторонне развитая макроэкономика. В ней все микро- и мезоэкономические элементы прочно объединяются в новую народнохозяйственную единицу. Данное единое целое обладает следующими отличительными признаками.

Во-первых, народно-хозяйственная целостность базируется на общем (национальном) разделении труда, которое делает взаимозависимыми все крупные сферы, отрасли производства и экономические регионы (относительно самостоятельные территориальные подразделения) страны. Прочные взаимосвязи между звеньями общего разделения труда создают макросистему, которую принято именовать народно-хозяйственный комплекс. Он органически соединяет все материальное и нематериальное производство в целостный организм.

Во-вторых, принципиально новым по сравнению с микро- и мезоэкономикой является то. что цементирующей макросвязью стал иной тип присвоения, а именно общая совместная собственность в формах государственного имущества и общенационального достояния.

В-третьих, с начального этапа формирования макроэкономики ее важнейшей составляющей стал национальный рынок. Он слил все местные рынки в единое экономическое пространство, на котором применяется национальная денежная система.

Государственная собственность, которая распространяется на ряд общественных благ, порождает нерыночные отношения. Нерыночный сектор народного хозяйства предоставляет всем гражданам бесплатные материальные блага и услуги по различным каналам, регулируется государством (пособия, услуги образования, медицинского обслуживания и др.). Вместе с тем субъекты микро- и в значительной мере мезоэкономики строят свою хозяйственную деятельность под регулирующим влиянием рыночной системы. Сама же эта система, под воздействием государства, приобрела характер социального института[12].

В-четвертых, национальной экономике потребовался качественный тип государственного управления. Государство, будучи субъектом общенациональной собственности, использует экономические и внеэкономические (насильственные) формы и методы регулирования народно-хозяйственных связей. Взаимоотношения с субъектами микро- и мезо- экономики строятся преимущественно по вертикали. Через них оно проводит активную экономическую политику, используя финансы, кредит бюджет и другие, имеющиеся в его распоряжении средства и рычаги воздействия на ход хозяйственного развития страны.

Очевидно, что макросистема знаменует собой переход национальной экономики к наиболее высокой ступени ее реального обобществления. Макроэкономика имеет ярко выраженный характер национальной экономической интеграции.

1.1.4 Новые показатели национального хозяйства

В новейшую эпоху постиндустриального общества получили необычно широкое развитие нематериальное производство, а также сфера услуг. В связи с этим в середине XX в. все шире во всем мире стали применяться совершенно новые показатели, характеризующие современное состояние макроэкономики.

Какова же система этих измерителей всей хозяйственной деятельности?

Исходным является показатель: валовая (общая) стоимость всей продукции. Точнее говоря, данный показатель обобщает не стоимость (в строгом смысле этого понятия), а рыночные цены, по которым реализуются товары и услуги. Поэтому валовая стоимость, взятая в национальном масштабе, равна сумме продаж всех товаров и услуг. Эту стоимость подразделяют на два вида:

- промежуточную (она поступает на каждую фирму со стороны тех предприятий, которые производят сырье, материалы, комплектующие изделия):

- конечную, которая идет в конечное потребление.

Поскольку промежуточная продукция неоднократно повторно суммируется на каждой технологической стадии изготовления готовой продукции, то ее вычитают из валовой стоимости. В результате образуется Равный макроэкономический показатель - валовой национальный продукт (ВНП).

Валовой национальный продукт (ВНП) представляет собой совокупную стоимость конечных продуктов, которые созданы, распределяются, используются в национальном хозяйстве в течение года.

Это наиболее общий показатель, охватывающий конечные результаты деятельности всех хозяйственных единиц.

В показатель ВНП входит чистый экспорт (разница между стоимостью вывезенных из страны товаров и стоимостью ввезенных товаров).

В различных странах удельный вес внешнеторговой деятельности далеко не одинаков. Поэтому для международных сопоставлений степени развитости экономики применяется показатель валового внутреннего продукта (ВВП).

Первая тенденция: НТР вызвала к жизни такие необычные виды производства, как атомная энергетика, полимерная химия, производство средств автоматизации и вычислительной техники, биотехнология и т. д.

Вторая тенденции: НТР наиболее быстро развивается на «стыках» (границах) разных областей науки и техники, что привело к созданию межотраслевых комплексов. Примером тому служит ракетно-космический комплекс, в котором согласованно взаимодействует огромное количество предприятий самых различных отраслей промышленности[12].

Одновременно расширилась и существенно изменилась структура многих традиционных отраслей. Они преобразовались в мощные и сильно обновленные промышленные комплексы, в которых взаимодополняются и взаимопроникают друг в друга старые и новейшие виды производства. К ним. в частности, относятся топливно-энергетический, металлургический. машиностроительный, химико-лесной комплексы.

Наряду со структурообразующей ролью НТР оказывает также и прямо противоположное разрушающее воздействие на отраслевую структуру производства и всю макроэкономику. Об этом свидетельствуют две другие тенденции.

Третья тенденции: НТР привела к свертыванию и упадку традиционных отраслей хозяйства, создающих изделия из натурального сырья. К ним относятся, скажем, торфяная, мольная отрасли промышленности, черная металлургия и ряд других. Своего рода «вымирание» явно устаревших отраслей ведет к определенной дисбалансированности производства и обостряет социально-экономическую обстановку (растет безработица, затрудняется трудоустройство людей в застойных видах хозяйства и т. п.).

Четвертая тенденция: НТР настолько расширяет масштабы производства и его технологических отходов, что это быстрыми темпами разрушает экологическое равновесие, подрывает нормальное взаимодействие человека и биосферы (среды его обитания). Здесь особенно большой ущерб наносят предприятия экологически неблагополучных отраслей промышленности.

Степень нарушения экологического равновесия измеряется с помощью показателя предельно допустимого коэффициента загрязнения (воздуха, воды, почвы, продуктов). Во многих местах расселения людей экологическая опасность выражается в том, что загрязнение природной среды в десятки, а то и в сотни раз превышает предельно допустимый коэффициент[9].

Вторая половина XX в. ознаменована непрерывным развитием на постоянной основе нового структурного звена национальной экономики оборонно-промышленного комплекса. Что представляет собой этот комплекс, какое место он занимает в структуре национального хозяйства и как воздействует на такую структуру?

Оборонно-промышленный комплекс (ОПК) - это единая совокупность отраслей хозяйства и видов деятельности, занятых производством вооружений и поддержанием постоянного сектора военной экономики. Такой сектор существенно повлиял на общую структуру и соотношение подразделений общественного производства. При этом важно учитывать, что вся производственная сфера делится на два сектора:

- сектор гражданского производства;

- сектор оборонного производства.

Соотношения между этими секторами может быть записано в форме тождества:

(1)

Естественно, что при данном ограниченном объеме ресурсов производственные возможности будут использоваться так, что один сектор будет расти за счет относительного (и даже абсолютною) уменьшения другого. Прямой альтернативой такому обострению противоречий между оборонным и гражданским секторами макроэкономики является сокращение затрат на ОПК (до разумно допустимых пределов) и проведение конверсии - перевода военного производства на выпуск гражданской продукции. Все это является важнейшим способом упрочения макроэкономической структуры.

Стала очевидна настоятельная необходимость радикально изменить структуру российской экономики. Эти перемены очень важно было провести по следующим направлениям:

а) серьезно изменить соотношение между оборонным и гражданским секторами экономики посредством проведения конверсии;

б) ускорить рост наиболее наукоемких производств;

в) повысить удельный вес обрабатывающей промышленности по сравнению с добывающей (выпускать больше не промежуточной, а готовой продукции);

г) быстрее развивать и качественно обновить производство предметов потребления и сферу услуг. Но в действительности структура российской экономики стала изменяться в совершенно других направлениях:

- в результате распада СССР были разорваны экономические связи, которые объединяли союзные республики в единый народно-хозяйственный комплекс. Это сразу же привело к нарушению хода воспроизводства во многих регионах страны и к приостановке производства на большом количестве предприятий.

- начало экономических реформ было ознаменовано обвальным разрушением оборонно-промышленного комплекса. В 1992 г. расходы на государственную закупку вооружений были сокращены в 8 раз. Объем производства военной продукции уменьшился в 1992 г. на 42% и в 1993 г. - на 29%. В итоге страна оказалась сильно ослабленной в военном отношении.

- с самого начала российские реформаторы делали ставку на то, что создаваемый рынок сам произведет необходимые структурные перемены в народном хозяйстве. Однако полагаться только на рыночные силы было совершенно недопустимо: требовалось мощное государственное вмешательство в столь сложное и долгосрочное дело, которое нигде не отдают на откуп рынку.

Из-за отсутствия рыночного спроса наша страна почти перестала производить вычислительные и управляющие комплексы, другую продукцию наукоемких производств. Россия стала утрачивать научно-технический суверенитет и по структурным параметрам приближаться к развивающимся странам. Не случайно на мировых рынках наукоемкой продукции гражданского характера нашу страну сильно потеснили зарубежные конкуренты. Доля российских изделий составляет здесь менее 1%, в то время как на долю Японии приходится 30, США - 36%

- сейчас в России продолжается ставший традиционным процесс «утяжеления» производства за счет более быстрого развития добывающих отраслей промышленности. Характерно, что доля продукции топливной промышленности, черной и цветной металлургии возросла с 27% в 1998 г. до 36% в 2008 г.; в то же время удельный вес машиностроения и металлообработки снизился с 22 до 21%. Д. В нашей стране с 1992 г. усилился спад подразделения выпускающего отечественные товары широкого потребления. Это положение, в частности, подтверждается такими данными статистики. С 1998 по 2008 г. доля легкой промышленности во всем объеме промышленной продукции упала с 5,2 до 1,5%.

- наконец, важно отметить большое неблагополучие с обеспечением экологической безопасности во многих регионах России.

Таким образом, за последнее десятилетие состояние структуры макроэкономики не только не нормализовалось, но еще более ухудшилось. Этот обострившийся структурный кризис - часть общего экономического кризиса.

1.2 Экономический цикл: от падения к подъему производства

Рассмотрим важный вид противоречивого движения в экономике - экономический цикл: непрерывно повторяющееся движение национальной экономики от ее падения до подъема. Этот цикл принял классическую форму в начальном периоде развития капитализма.

Он четко распадается на четыре фазы: кризис, депрессия, оживление и подъем.

(2)

В каждой из них наблюдается разная динамика объема производства, уровня пен, занятости работников, нормы банковского процента.

Исходной фазой цикла является кризис (греч. krisis - поворотный пункт, исход). В этом случае происходит падение уровня и темпов экономического роста, а затем, как правило, прекращение выпуска продукции. Такие явления связаны с перепроизводством товаров. В это время резко увеличиваются запасы непроданной продукции. Происходят массовые банкротства (разорение) промышленных и торговых предприятий, которые не могут распродать накопившиеся товары. Из-за приостановки производства быстро растет безработица, сокращается заработная плата. В обществе нарушаются кредитные связи, расстраивается рынок ценных бумаг, падают курсы акций. Все предприниматели испытывают острую потребность в деньгах для погашения быстро образовавшихся долгов, и потому норма банковского ссудного процента значительно возрастает[9].

Эту тенденцию возрастания кризисных явлений можно отобразить в форме следующего тождества

(3)

Это тождество отражает нарастание кризисных явлений, которые отражают закон сохранения двойственного отношения между "подъемом" и "кризисом" ("что от одного тела убудет, то присовокупится к другому").

При этом вторая перекладина данных рычажных весов отражает Меру дисбаланса между Подъемом и Кризисом.

Поэтому после наступления кризиса происходит вначале изменение соотношения Меры.

И потому, вслед за кризисом наступает другая фаза - депрессия (лат. depressio - понижение, подавление). В это время приостанавливается спад производства, а вместе с ним и снижение цен. Постепенно уменьшаются запасы товаров. Вследствие незначительного спроса увеличивается масса свободного денежного капитала, а ставка банковского процента снижается до минимума[9].

В период депрессии предложение товаров перестает обгонять спрос, а потому между ними устанавливается равновесие (прекращение выпуска товаров уменьшает их предложение до уровня спроса). В то же время создаются естественные условия для выхода из кризиса. Снижение цен на средства производства и удешевление кредита способствуют новому накоплению капитала, возобновлению расширенного воспроизводства на новой технической основе.

Рычажные весы экономики начинают движение в обратную сторону

(4)

Следующая фаза - оживление - означает расширение производства до его предкризисного уровня. Размеры товарных запасов устанавливаются на уровне, необходимом для бесперебойного снабжения рынка. Начинается небольшое повышение цен, вызванное оживлением покупательского спроса. Сокращаются масштабы безработицы. Возрастает спрос на денежный капитал, и ставка процента увеличивается.

Наконец, наступает фаза подъема. В этот период выпуск продукции превышает предкризисный уровень. В связи с этим, естественно, сокращается или рассасывается безработица. С расширением покупательского спроса возрастают пены на товары. Повышается прибыльность производства. Увеличивается спрос на кредитные средства, и соответственно возрастает норма банковского процента. В этой стадии подъем продолжается до определенного предела, после чего рычажные весы снова придут в движение в обратную сторону, к кризису.

В чем же причины циклическою развития производства?

Кризисы перепроизводства обусловлены непосредственно серьезным нарушением необходимого coотношения между покупательским спросом и предложением товаров, или между потребностями и потреблением общества, с одной стороны, и производством - с другой, т.е. возникает разбалансировка соответствующих рычажных весов.

 (5)

(6)

Эти рычажные весы также работают по принципу маятника, способствуя кризисным явлениям, или подъему.

Поэтому даже сами экономические кризисы, в частности, перепроизводства имеют две стороны:

Одна из них - разрушительная. Она связана с ломкой, решительным устранением сложившихся ненормальных пропорций в народном хозяйстве. Нередко большие излишки товаров варварски уничтожались.

Другая сторона - оздоровительная. Она неизбежна, поскольку во время депрессии падение цен делает производство невыгодным: оно не дает обычной, средней прибыли. Выходом из возникшего тупика становится обновление основного капитала (его активной части машин, оборудования). Это позволяет удешевить изготовление продукции, сделать ее в достаточной степени прибыльной и выйти на новые, более высокие рубежи производства.

Следовательно, при классическом капитализме действовал самопроизвольный механизм циклического развития макроэкономики. Она могла не только входить в фазу спада производства, но и без вмешательства государства возвращаться к хозяйственному подъему. Однако такое стихийное саморегулирование экономического цикла закончилось в 20-х годах XX в. Механизм стихийного протекания деловой активности не сработал во время мирового экономического кризиса 1929-1933 гг. С тех пор возникли качественно новые особенности циклического развития национальной экономики[12].

Они связаны с действием двух факторов макроэкономического масштаба.

* Первым фактором, повлиявшим на весь ход расширенного воспроизводства общественного продукта, во второй половине XX в. стала научно-техническая революция. Под ее воздействием серьезно изменилось течение кризисов и развились его новые виды.

С одной стороны, НТР породила наукоемкие отрасли производства, которые наиболее устойчивы к кризисным спадам (микроэлектроника, роботостроение и др.).

С другой стороны, НТР стала причиной структурных кризисов в традиционных отраслях промышленности, в которых преобладает простая (механическая) технология по переработке природных веществ (угольная, черная металлургия, текстильная и т. п.).

Структурные кризисы являются гораздо более продолжительными. Застой и упадок старых отраслей усугубляется не только их отставанием в техническом и технологическом отношениях, но и их низкой эффективностью, зачастую - убыточностью. Такой кризис преодолевается, если отставшие отрасли обновляются на основе высокоэффективной техники и технологии. Кроме того. НТР способствовала значительному ускорению оборота основного капитала и быстрому внедрению более совершенной техники. В силу этого кризисы стали происходить чаще - не через 10-12, а через 5-6 лет[9].

Другими словами НТР легла на рычажные весы в качестве дополнительной гири, которая придала рычажным весам экономики новый импульс, проявляющий свою двойственность.

* Вторым фактором стало активное вмешательство государства в ход макроэкономического роста, с тем, чтобы уменьшить разрушительное воздействие кризисов и добиться большей стабилизации хозяйственного развития.

2. Анализ структуры отрасли

При анализе и структуризации микросреды понятие «отрасль» может иметь несколько значений, например:

* совокупность предприятий, производящих и распределяющих аналогичные товары или услуги, которые конкурируют на одном потребительском рынке. Считается, что отрасль охватывает производство, распределение и потребление определенных товаров/услуг. Это хозяйственная отрасль, необходимая для определения конкурентов;

* совокупность предприятий, находящихся в ведении одного административного органа управления. Это исторически сложившаяся административная отрасль.

Естественно, в процессе анализа наибольший интерес представляет хозяйственная отрасль, сложности определения границ которой связаны с тем, что может быть общее определение отрасли (автомобилестроение), а также определение через важные потребительские или иные сегменты (например, легковые автомобили) [7].

Предложенная М. Портером (Porter) модель анализа конкуренции (рис.1) описывает всех участников отраслевого рынка и может использоваться для анализа структуры отрасли. Из нее следует, что получаемая отраслью прибыль зависит от ряда факторов:

* от ценности товара для покупателя, которая определяется важностью потребности и наличием товаров-заменителей;

* уровня конкуренции между соперничающими производителями;

* способности фирм, находящихся на различных стадиях производства и распределения, взаимно договариваться.

Яркий пример из российской практики -- производство электроэнергии. В условиях отсутствия товаров-заменителей и конкуренции предприятия, участвующие в производстве электроэнергии, практически диктуют рынку свои условия.

2.1 Основные показатели анализа отрасли

Обычно выделяют такие показатели:

* реальный и потенциальный размер отрасли;

* перспективы роста отрасли и стадии ее жизненного цикла;

* структура и масштабы конкуренции;

* структура отраслевых издержек;

* система сбыта продукции;

* тенденции развития отрасли;

* ключевые факторы успеха.

Знание размера отрасли важно для оценки инвестиций, определений доли рынка конкурентов. Анализ возможностей роста облегчает определение рыночного потенциала отрасли (табл.1).

Но потенциал роста может оказаться призрачным: кажется, что спрос есть, но фактически денег у потребителей нет. Поэтому важно понимать условия развития рыночного потенциала отрасли, на который влияет множество факторов: экологические (противодействие строительству АЭС, скоростной дороги из Москвы в Санкт-Петербург), экономические (отсутствие средств в бюджете на поддержку российских военных заводов), политические (ускоренная приватизация предприятий, слабая защита российских товаропроизводителей от иностранной конкуренции) и т. д.



Рис. 1 Модель анализа конкуренции М. Портера

Таблица 1 Анализ возможностей роста

Потенциал отрасли	Стратегический выбор (решения)
Устойчивость продаж	Защитить существующие позиции
Пробелы конкурентов	Изучить основных конкурентов Изучить позиции конкурентов
Пробелы товарного ассортимента	Добавить отличительные черты товара Добавить элементы продуктовой линии (модификации товара)
Пробелы сбыта	Расширить охват сбыта Усилить интенсивность сбыта
Пробелы использования	Увеличить частоту применения товара Расширить их существующее применение Найти новых пользователей Найти новое применение товара

Отраслевой рост.

Необходимо определить направления роста и стадии жизненного цикла отрасли и отдельных товарных рынков (растущие, зрелые отрасли, отрасли, переживающие спад). Под жизненным циклом товара в маркетинге понимается модель жизни товара на рынке, которая имеет несколько стадий: выход новинки на рынок, стадия роста, зрелости и спада. Аналогичная модель может быть использована при анализе развития отрасли. При этом стратегический интерес заключается не в анализе истории (хотя такой анализ помогает отделить надежды от реальности), а в прогнозе переломных моментов (точек), когда темпы и, возможно, направления роста могут измениться. Особенно важны точки спада в жизненном цикле. При прогнозе можно использовать опыт других отраслей, товаров (так, продажи цветных и черно-белых телевизоров имеют схожую модель поведения на рынке, которой следуют предприятия, выпускающие телевизоры). Более подробно эти вопросы рассматриваются в маркетинге[12].

2.2 Структура и масштабы конкуренции

Привлекательность и прибыльность отрасли зависят от ее структуры, которая, по М. Портеру, определяется рядом составляющих (рис.1). Это помогает понять конкуренцию, рассмотреть ее как функцию ряда факторов, выделить ключевые факторы успеха отрасли. Совокупность составляющих конкуренции в конечном итоге определяет возможность получения прибыли в отрасли, или дохода на инвестиции. Ориентиром для инвесторов может служить уровень доходности государственных ценных бумаг. В случае их сопоставимости инвесторы, как правило, предпочитают вкладывать средства в другие отрасли (до августа 1998 г на российском рынке доходность государственных ценных бумаг существенно превышала доходность отраслей реального сектора экономики, что делало проблематичным приток инвестиций в реальный сектор). Если прибыль в отрасли выше доходности государственных ценных бумаг, то отрасль становится привлекательной для инвесторов и компаний, которые готовы войти в эту отрасль, либо вложить средства в существующие предприятия. В этом смысле конкуренция определяет привлекательность отрасли для притока инвестиций и способность предприятии получать более высокий уровень прибыли. Сильная конкуренция обычно приводит к снижению прибыльности отрасли[7].

Чем сильнее воздействие перечисленных факторов, тем более ограниченными становятся возможности каждого предприятия для установления высоких цен и получения прибыли. В краткосрочный период факторы конкуренции определяют ограничения деловой активности предприятия, в долгосрочной перспективе, выбирая определенную стратегию, предприятие, возможно, сумеет использовать какие-либо из них для достижения успеха. Поэтому основная задача предприятия заключается в том, чтобы найти такую сферу деятельности, где была бы обеспечена защита от действия этих конкурентных сил и/или появилась бы возможность использовать их в своих целях. Из пяти факторов конкуренции в отрасли доминирует, как правило, один фактор, который и становится решающим при разработке стратегии предприятия[17].

1. Интенсивность конкуренции среди существующих предприятий зависит от множества факторов: числа фирм и их размеров; специфики продукции; характера спроса и перспектив развития отрасли; затрат, связанных с переключением потребителей с одного поставщика на другого; наличия барьеров выхода из отрасли и т. д. Необходимо определить правила конкуренции в отрасли, оценить внутриотраслевую конкуренцию в текущий момент времени и в перспективе. В некоторых отраслях компании «толкают» друг друга, в других -- существуют «джентльменские» отношения, в третьих --имеется компания-лидер, играющая координирующую роль. Конкуренция в отрасли снижает прибыльность, так как приходится тратить деньги на рекламу, совершенствование продукции, другие формы соперничества с конкурентами.

2. Возможности появления новых конкурентов в отрасли зависят от так называемых барьеров входа в отрасль. Барьеры входа в отрасль -- это препятствия, которые необходимо преодолеть для организации бизнеса и успешной конкуренции в отрасли. Барьерами входа в отрасль могут быть:

* приверженность покупателей торговой марке;

* контроль над каналами сбыта;

* экономия на масштабе производства;

* переходные затраты (одноразовые затраты, связанные со сменой поставщика);

* трудность доступа к производственному опыту;

* политика правительства, направленная на защиту отрасли через требование лицензирования, введение импортных пошлин, ограничение доступа к источникам сырья и т. д.

Например, фармацевтическая промышленность является одной из самых прибыльных отраслей после торговли наркотиками и оружием, но доступ новых конкурентов сильно затруднен (отрасль защищена патентами, нужны большие средства на проведение научных исследований, создание сбытовой сети). Другими показательными примерами являются производство компьютеров, копировальной техники, торговля спиртными напитками, авиационный и железнодорожный транспорт, нефтегазовая отрасль.

3. Угроза появления товаров-заменителей зависит от цены производства заменителей и готовности покупателей принять такую замену. Примером может служить замена натуральной кожи на кожзаменитель в производстве сумок, обуви. Наличие этого фактора конкуренции приводит к появлению в отрасли некоторого потолка цен, при котором покупатели переориентируются на товары-заменители. Указанное явление необходимо учитывать в ценовой политике предприятия. Кроме того, предприятие может разработать меры по созданию совместного производства товаров-заменителей, проникнуть в новый для себя сегмент рынка.

4. Возможности покупателей или поставщиков договориться между собой могут существенно уменьшить прибыль, получаемую отраслью. Покупатели стремятся снизить цену, приобрести товары/услуги более высокого качества, сталкивая конкурентов друг с другом. Влияние покупателей велико в случае: когда продукция стандартизована, имеются альтернативные поставщики, покупатели хорошо информированы и когда низки переходные затраты и покупатели имеют возможность прямой интеграции и налаживания собственного производства продукции. В российской практике влияние покупателей велико,- например, на рынке молока и молочных продуктов, хлеба, картофеля. С одной стороны, население как непосредственный потребитель имеет возможность выбора места покупки (уличная торговля самих производителей или покупка в магазинах), с другой -- переработчики сельхозяйственной продукции как оптовые покупатели существенно уменьшают прибыль российских производителей молока, зерна и других продуктов. Перспективная стратегия в этой ситуации -- интеграция участников рынка. Поставщики также могут влиять на отрасль, пользуясь своей возможностью поднимать цены или снижать качество товаров или услуг.

Влияние поставщиков велико, когда:

* доминируют несколько компаний;

* концентрация в отрасли-поставщике выше, чем в отрасли-потребителе;

* продукция уникальна или переходные затраты высоки;

* от компаний-поставщиков исходит угроза прямой интеграции в отрасль-потребитель, а потребители не заинтересованы в интеграции с поставщиками.

В российских условиях это относится к поставщикам топлива и электроэнергии, влияние поставщиков велико в алмазной и алюминиевой промышленности. В этом случае возможная стратегия -- интеграция с поставщиками (так называемая обратная интеграция).

Каждая отрасль экономики уникальна, имеет только ей присущую структуру и соотношение сил конкуренции, поэтому действия по уменьшению влияния конкурентов на деятельность предприятия существенно зависят от отрасли. В любом случае предприятие должно защищаться от отрицательного влияния отраслевой конкуренции и обращать сложившуюся ситуацию в свою пользу[7].

В настоящее время российские производители пытаются улучшить соотношение конкурентных сил, возводя барьеры входа в отрасли в виде высоких пошлин на импортные товары. Но существуют и другие способы защиты позиций фирмы в отрасли: установление контроля над каналами сбыта, продажа фирменных товаров и другие способы привлечения покупателей, профессиональное управление предприятием и т. д.

2.3 Структура отраслевых издержек

Важная задача отраслевого анализа-- выяснить, существует ли в отрасли опытная кривая (рис.2).

Предполагается, что если предприятие накапливает опыт производства продукции, то его реальные затраты без учета инфляции будут уменьшаться предсказуемыми темпами: при удвоении объема выпуска добавленные затраты на единицу продукции уменьшаются на фиксированный процент (обычно между 20 и 30%), который различен для разных отраслей. Это теоретическое положение о зависимости затрат от объема выпуска и соответственно от доли предприятия на рынке лежит в основе матрицы Бостонской консультационной группы.

Опытная кривая является важным понятием стратегического менеджмента, поскольку она выражает суть философии экономии на масштабе производства, которая в течение длительного времени играла ведущую роль при разработке стратегий фирмы. Однако насыщение рынков и связанная с этим резкая дифференциация продукции уменьшают значение опытной кривой в формировании стратегий.



Рис.2. Опытная кривая «реальная стоимость единицы продукции приводится без учета инфляции».

Кроме того, снижение затрат не всегда обеспечивает конкурентные преимущества, особенно в отраслях, производящих дорогостоящие и престижные товары, товары с низкой эластичностью спроса.

Но по-прежнему опытная кривая остается основой стратегии низких издержек производства. Основными причинами существования опытной кривой являются обучение персонала предприятия, технологические улучшения производства, изменение конструкционных особенностей продукции, эффект масштаба производства. Очевидно, что реализация потенциальной возможности снижения затрат по мере роста объема производства зависит от менеджмента предприятия[12].

2.4 Система сбыта продукции

На данном этапе анализируется, какие каналы сбыта преобладают в отрасли, существуют ли альтернативные каналы сбыта, кто ими владеет. Доступ или контроль над каналами сбыта может быть ключевым фактором успеха в отрасли. Например, фирма Sony продает большую часть продукции на мировом рынке, так как на внутреннем рынке Японии конкуренты контролируют большую часть каналов сбыта.

Тенденции развития отрасли. Важно понять, какие факторы определяют изменения отрасли, в каком направлении она развивается, и какие неожиданности могут ее подстерегать. Например, в сфере образования это может быть приватизация учебных заведений, на рынке автосервиса -- выход нефтяных компаний на данный рынок; на банковском рынке -- свободный доступ иностранных банков к операциям на внутреннем рынке и т. д.

Ключевые факторы успеха. Важный итог отраслевого анализа -- определение и последующий прогноз ключевых факторов успеха отрасли. Ключевые факторы успеха (КФУ) -- это общие для всех предприятий отрасли управляемые переменные, реализация которых дает возможность улучшить конкурентные позиции предприятия в отрасли[7].

Они зависят:

* от экономической и технической характеристики отрасли;

* используемых в отрасли средств конкурентной борьбы.

В процессе стратегического анализа необходимо первоначально выделить КФУ данной отрасли, а затем разработать мероприятия по овладению наиболее важными факторами успеха в конкуренции, т. е. определить, что необходимо делать, чтобы добиться успеха в данном виде деятельности.

В основе КФУ могут лежать разные сферы деятельности предприятия: НИОКР, маркетинг, производство, финансы, управление и т. п. На практике КФУ могут иметь разнообразные формы: это может быть квалифицированный персонал, низкая себестоимость продукции, высокая доля рынка, эффективная реклама, имидж предприятия и т. д. (табл. 2).

Таблица 2 Ключевые факторы успеха различных отраслей

Отрасль	Возможные КФУ
Пищевая	Имидж фирмы, качество продукции, простота технологии, эффект масштаба, сбытовая сеть
Нефтегазовая	Источники сырья (местоположение), коммуникации
Авиаперевозки	Производственные фонды, квалифицированный персонал, имидж фирмы
Производство вооружений	Исследовательская база, поддержка правительства, способность эффективно вести дела с относительно немногочисленными компетентными покупателями
Фармацевтическая	Финансовые ресурсы, исследовательская база, инновации, сбытовая сеть

Ключевые факторы успеха меняются по стадиям жизненного цикла отрасли. Например, на стадии роста для отраслей, производящих промышленные товары, важна технология, инновации, на стадии зрелости -- маркетинг, сервис. Для отраслей, выпускающих потребительские товары, на стадии роста важны маркетинг, каналы сбыта, на стадии зрелости преобладают производственные проблемы.

Заключение

Итак, в национальном хозяйстве можно выделить три уровня общей хозяйственной деятельности:

а) микроэкономику:

б) мезоэкономику

в) государственный сектор.

Последний можно рассматривать как макроэкономику в узком смысле, которая качественно отличается от других составных частей национального хозяйства.

Наряду с этим под макроэкономикой подразумевается все такое хозяйство в целом.

На государство ложится полная ответственность за обеспечение согласованного и успешного развития всех секторов экономики в их целостности. Речь идет об обеспечении устойчивого и равновесного развития в области производства, занятости трудоспособного населения, денежного обращения и внешнеторговой политики.

Следует отметить, что российские органы статистики публикуют информацию о структуре затрат в целом по промышленности и по ее отдельным отраслям, которая, несомненно, имеет важное значение для сравнительного анализа издержек конкретного предприятия. Однако информация об опытных кривых для отдельных отраслей, которая имеется в странах с рыночной экономикой, в отечественной системе статистики пока отсутствует.

Исследование логики развития отрасли является довольно сложной задачей, которая не может быть решена без глубокого анализа разнообразных факторов макро- и микросреды. Источниками информации о тенденциях в отрасли являются специализированные издания (газеты, журналы, информационные бюллетени). Неформальную информацию можно собрать путем участия в различных ассоциациях, специализированных семинарах, круглых столах или получит от экспертов -- ведущих специалистов отрасли. Главная проблема состоит в том, что можно выявить изменения в отрасли, но трудно количественно оценить воздействия этих изменений на рентабельность производства.

Библиографический список

1. Авдашева С.В., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. - М.: Магистр, 1998.

2. Беляев, С.Г. Теория и практика антикризисного управления / С.Г. Беляев, В.И. Кошкин. - М.: Закон и право,1996.

3. Боумэн, К. Основы стратегического менеджмента / К. Боумэн. - М.: Банки и биржи, 1997.

4. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник (ГРИФ). - М.: ИНФРА-М, 2007. - 256 с.

5. Ермичева Е.П., Стратегический менеджмент. Конспект лекций: Учебник (ГРИФ). - М.: Высшее образование, 2007. - 211 с.